การตลาด Supermarket Lidl ลดการใช้ถุงพลาสติก ด้วยรถเข็นสุด Cool
เมื่อเอ่ยถึงการลดการใช้ถุงพลาสติกใน Supermarket หลายคนอาจนึกถึงมาตรการบังคับซื้อถุง หรือรณรงค์ลดใช้ถุงพลาสติกอย่างเคร่งครัดใช่มั้ยล่ะครับ แต่สำหรับ การตลาด Supermarket ยักษ์ใหญ่สัญชาติเยอรมันอย่าง “Lidl” (ลีดล์) ไม่ได้ทำแบบนั้น Lidl พลิกมุมมอง โดยใช้ความสนุก ความ Cool และความคิดสร้างสรรค์มาทำให้ลูกค้าอยากลดการใช้ถุงพลาสติกไปโดยปริยายครับ Lidl จะทำยังไง สร้างสรรค์ขนาดไหน ติดตามได้ในบทความกันเลยครับ ทำความรู้จัก Lidl เจ้าของแคมเปญ Lidl เป็นเครือ Supermarket ร้านค้าปลีกสัญชาติเยอรมันที่มีสาขากว่า 30 ประเทศในยุโรป และเริ่มมีการขยายตลาดไปยังสหรัฐอเมริกา จุดแข็งของ Lidl คือราคาที่เป็นมิตร และสินค้าคุณภาพคุ้มค่า ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายระดับ ไม่ว่าจะเป็นคนที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่าย หรือกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบสินค้าแบรนด์เฮาส์แบรนด์คุณภาพดี ซึ่งผมมองว่าจุดยืนของ Lidl คือความเรียบง่ายไม่เน้นความหรูหราภายในร้าน อาศัยการบริหาร Supply Chain และการจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อมอบราคาที่คุ้มค่าแก่ผู้บริโภคครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องเล่าแบบนี้ก่อนครับในยุโรปมีมาตรการหลากหลายในการลดขยะพลาสติก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดการใช้ถุงพลาสติกในร้านสะดวกซื้อหรือ Supermarket แม้ลูกค้าหลายคนจะเข้าใจถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่พฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงกลับไม่ง่ายอย่างที่คิดครับ ต้องบอกว่าในบางประเทศในยุโรปหนึ่งในสิ่งที่ใช้แก้ปัญหานี้ได้ดีก็คือ Shopping Trolley แบบถุงผ้าครับ […]
Central Limit Theorem ความลับการตลาดเพื่ออ่านค่าเฉลี่ยจากตัวอย่างข้อมูล
สวัสดีค่ะทุกท่าน \(@^0^@)/ บทความนี้นิกจะมาแนะนำทุกท่านให้รู้จักกับทฤษฎีทางสถิติที่สำคัญมากๆ ที่ใช้คำว่าถ้าเรารู้และเข้าใจสิ่งนี้ จะทำให้เราสามารถวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ (ซึ่งแน่นอนว่าสำคัญสำหรับนักการตลาดอย่างเราอยู่แล้ว) และอ่านค่าบทวิเคราะห์ทางสถิติต่างๆ ด้วยความเข้าใจที่แจ่มชัดมากยิ่งขึ้น”” และทฤษฎีที่ว่านั้นคือ Central Limit Theorem หรือหลายท่านอาจคุ้นเคยกับชื่อเล่น CTL นั่นเองค่ะ ซึ่งสำหรับนักสถิติและ Data Analyst นั้น CLT หรือ “ทฤษฎีบทขีดจำกัดกลาง” ไม่ใช่แค่แนวคิดเชิงทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังเป็นรากฐานสำคัญของสถิติเชิงอนุมานอีกด้วย ดังนั้นในบทความนี้ เราจะมาเจาะลึกถึงความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของ CLT ไปพร้อมๆ กัน เพื่อแสดงให้เห็นถึงตัวอย่างการใช้งานที่เป็นประโยชน์จากความเข้าใจในทฤษฎีนี้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางธุรกิจที่ซับซ้อน==>>> บทความนี้แจก Python Code ให้ลองไปรันเล่นกันดูด้วยนะคะ^^ (∩^o^)⊃━☆ Let’s go #1 อะไรคือ Central Limit Theorem? คำถามแรกก่อนจะเข้าสู่การใช้งานคือ,,,, แล้ว CTL นี่คืออะไรล่ะ?The answer is =>> Central Limit Theorem เป็นหลักการสำคัญในสถิติที่ช่วยแปลงข้อมูลที่มีลักษณะซับซ้อน […]
กลยุทธ์การตลาด Moonshot ใช้หลัก PESO Model กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA
ในวงการ PR Agency การคว้ารางวัลระดับประเทศและระดับสากลไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ เลย เพราะนั่นหมายถึงการได้รับการยอมรับจากมืออาชีพทั่วทั้งอุตสาหกรรมถูกต้องมั้ยล่ะครับ ในปี 2024 นี้บริษัท PR Agency สัญชาติไทยอย่าง Moonshot ได้กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA ทั้งในระดับเอเชียแปซิฟิกและในประเทศไทย พิสูจน์ให้เห็นถึงกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้จริง แต่สิ่งที่น่าสนใจคือหลักการทำงาน กลยุทธ์ Moonshot ครับ Moonshot ได้นำแนวคิด PESO Model มาใช้ในการวางแผนสื่อสาร ควบคู่ไปกับการวัดผลตามหลักการ Barcelona 3.0 แนวคิดการวัดผลการสื่อสารยุคใหม่ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก ทำให้กลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดสามารถวัดผลได้จริง บทความนี้ผมจะพาไปรู้จักกับ Moonshot และวิเคราะห์กลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ 4 รางวัลจากเวที PRCA จากมุมมองของนักการตลาดคนนึงกันครับ ทำความรู้จัก Moonshot Moonshot เป็น PR Agency สัญชาติไทยที่ก่อตั้งขึ้นในยุคที่การสื่อสารการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วครับ ในยุคที่เนื้อหาจำนวนมหาศาลทะลักเข้าสู่สายตาผู้บริโภคในทุกแพลตฟอร์ม Moonshot จึงตั้งมั่นที่จะเป็น Agency ที่ไม่เพียงแค่ “สร้างข่าว” แต่ต้องสร้าง […]
ชวนรู้จัก Co-Creation Marketing คืออะไร? ทำไม Brands จึงควรทำ
ปัจจุบันมีเทรนด์การตลาดมากมายทั้ง Cute Marketing ที่นำความน่ารักเข้ามามีส่วนร่วมในการทำ Marketing หรือ Muketing ที่ผสานความมูเตลู และ Marketing เข้าด้วยกัน และอีกหนึ่งเทรนด์ที่ไม่พูดถึงคงไม่ได้ นั่นคือ Co-Creation Marketing ซึ่งเป็นหนึ่งใน The Future 100: 2024 ที่ถูกพูดถึงนั่นเองค่ะ มาดูกันว่าคืออะไร? แล้วทำไม Brands จึงควรทำ Co-Creation Marketing เปิดโอกาสให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ Co-Creation Marketing คือแนวคิดทางการตลาดที่ให้แบรนด์หรือองค์กรทำงานร่วมกับผู้บริโภคและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องค่ะ นั่นก็เพื่อให้แบรนด์และผู้บริโภคได้สร้างคุณค่า (Value) หรือพัฒนาสินค้าหรือบริการไปพร้อม ๆ กัน โดยเน้นการมีส่วนร่วมและการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความคิดสร้างสรรค์ และประสบการณ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายนั่นเองค่ะ ซึ่ง Co-Creation จะเปิดโอกาสให้ลูกค้ามีส่วนในกระบวนการออกแบบ พัฒนา หรือปรับปรุงสินค้าและบริการ แทนที่จะเป็นเพียงผู้บริโภคปลายทางเท่านั้นค่ะ โดยตัวอย่างของ Co-Creation Marketing อาจเห็นได้จาก นอกจากนั้นการทำ Co-Creation Marketing มีความสำคัญและประโยชน์ในหลายด้าน โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมและแสดงตัวตนผ่านแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ ซึ่งเหตุผลหลักที่แบรนด์ควรทำ […]
รวบ 4 Use Case การใช้ Social Listening สามารถใช้ยังไงได้บ้าง
บทความนี้พามาดู 4 Use Case การใช้ Social Listening กันครับว่าสามารถนำไปใช้อย่างไรได้บ้าง ต้องบอกว่าเครื่องมือตัวนี้ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือในการเฝ้าติดตามเสียงสะท้อนจากผู้บริโภคในโลกออนไลน์เท่านั้นนะครับ แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยแบรนด์พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย ตั้งแต่การติดตามความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับแบรนด์ตัวเอง การสอดส่องคู่แข่ง ไปจนถึงการจับกระแสใหม่ ๆ และค้นหา Insight เชิงลึกที่ช่วยให้แบรนด์เข้าใจผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น Use Case การใช้จริงมีอะไรบ้างสามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ #1 ใช้ Monitor แบรนด์ตัวเอง ในยุคที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นพื้นที่หลักที่ผู้บริโภคใช้แสดงความคิดเห็น การติดตามสิ่งที่ผู้คนพูดถึงเกี่ยวกับแบรนด์ของเราจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างมากเลยล่ะครับ ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความคิดเห็นที่เกี่ยวกับสินค้า แคมเปญ หรือประสบการณ์ที่พวกเขามีกับแบรนด์ ผมมองว่าการตรวจสอบความเคลื่อนไหวเหล่านี้จะช่วยให้สามารถตอบสนองต่อสิ่งที่เกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็วและตรงจุด และนำไปสู่การเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าและปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาวครับ สิ่งที่ควร Monitor ในการติดตามแบรนด์ตัวเอง ตัวอย่าง Word Cloud ในคีย์เวิร์ด “ครัวซอง” ทำไมการ Monitor แบรนด์ตัวเองจึงสำคัญ? ตัวอย่างการใช้งานจริง การใช้ Monitor แบรนด์ตัวเองเป็นเพียงก้าวแรกในการนำข้อมูลมาใช้สร้างความได้เปรียบในตลาด หากเราใส่ใจเสียงของลูกค้าและปรับปรุงได้อย่างต่อเนื่อง แบรนด์จะสามารถสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืนแน่นอนครับ #2 ใช้ส่องแบรนด์คู่แข่ง นอกจากการ Monitor แบรนด์ของตัวเองแล้ว อีกหนึ่งวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ Social […]
การตลาด Spotify Wrapped สะท้อนตัวตนผ่าน Personalized Marketing
หลายคนคงรู้สึกเหมือนกันใช่ไหมคะ? ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน ทำอะไร เสียงเพลงก็เป็นเพื่อนที่อยู่เคียงข้างเราเสมอ แต่ละคนก็มีรสนิยมการฟังเพลงที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สิ่งนี้จึงทำให้ Spotify Wrapped กลายเป็นแคมเปญยอดฮิตช่วงปลายปีที่คนทั่วโลกรอคอยไม่แพ้เทศกาลใหญ่ๆ อย่างคริสต์มาส หรือปีใหม่ เพราะไม่ใช่แค่การดูสถิติ แต่เป็นการเล่าเรื่องราวชีวิตและตัวตนของเราผ่านเพลงที่เรารักนั่นเองค่ะการตลาด Spotify Wrapped ถือเป็นตัวอย่างการใช้ Personalized Marketing ได้อย่างทรงพลังในยุคดิจิทัล ทั้งในแง่ของการสร้างความผูกพัน (Customer Engagement) และการสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ (Viral Marketing) จนสามารถดึงดูดผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 227 ล้านคนทั่วโลกในปี 2023 และยังกลายเป็นไวรัลที่คนพูดถึงทุกปี รวมถึงปี 2024 นี้ด้วยค่ะ เริ่มสนใจแล้วใช่ไหมคะว่า Spotify Wrapped ใช้ Personalized Marketing อย่างไรบ้าง มาตามหาคำตอบไปด้วยกันค่ะ Spotify Wrapped คืออะไร? Spotify Wrapped เป็นแคมเปญที่แสดงสรุปพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้ตลอดทั้งปี เช่น เพลงที่ฟังบ่อยที่สุด ศิลปินคนโปรด แนวเพลงที่ชอบ และช่วงเวลาที่ฟังเพลงมากที่สุด ข้อมูลเหล่านี้ถูกนำมานำเสนอในรูปแบบกราฟิกที่ดึงดูดใจและเฉพาะตัวแต่ละคน โดย Wrapped […]
กลยุทธ์การตลาด SC Asset สร้างความเชื่อมั่นผ่าน Authentic Marketing
เวลาที่ทุกคนกำลังตัดสินใจซื้อบ้าน นึกถึงแบรนด์อะไรกันบ้างคะ? เชื่อว่าในใจหลายคนต้องมีชื่อ SC Asset เป็นหนึ่งในตัวเลือกแน่นอน แม้ในยุคที่วงการอสังหาริมทรัพย์แข่งขันกันอย่างดุเดือด อะไรที่ทำให้ SC Asset ครองตำแหน่งแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ระดับไฮเอนด์ในใจคนไทยมายาวนานกว่า 20 ปี? วันนี้เราจะพาทุกคนมาสำรวจ กลยุทธ์การตลาด SC Asset ที่ทำให้แคมเปญ #SCisQuality กลายเป็นตัวแทนของคำว่า “คุณภาพ” อย่างแท้จริง พร้อมทั้งเจาะลึกวิธีที่แบรนด์นี้นำ Authentic Marketing หรือการตลาดแบบจริงใจ มาใช้สร้างความไว้วางใจในใจลูกค้าค่ะ Authentic Marketing คืออะไร? พูดง่ายๆ Authentic Marketing หรือ การตลาดแบบจริงใจ เป็นแนวทางการตลาดที่มุ่งเน้นการสื่อสารความจริงใจ โปร่งใส และสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้า ไม่ใช่แค่การโฆษณาที่ดูดีเกินจริงเพื่อกระตุ้นยอดขายเฉยๆ แต่เป็นการสร้างความไว้วางใจ และความสัมพันธ์ในระยะยาวค่ะ หัวใจของ Authentic Marketing คือการแสดงสิ่งที่แบรนด์ “เป็น” อย่างแท้จริง ใส่ใจใน Pain Points และความต้องการของลูกค้า รวมถึงสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา และโปร่งใส ซึ่งผลสำรวจของ The […]
กลยุทธ์ Canon บุกตลาด Smart Workspace ด้วยเทคโนโลยีจดจํารอยยิ้ม
ทุกคนรู้สึกเหมือนกันไหมคะ เดี๋ยวนี้ไม่ว่าเราจะอยู่ที่ไหนก็ได้ยินคำว่า “อัจฉริยะ” กันเต็มไปหมด ไม่ว่าจะเป็น รถยนต์อัจฉริยะ หลอดไฟอัจฉริยะ หรือแม้แต่แว่นตาก็ยังอัจฉริยะ แล้วทำไมที่ทำงานจะอัจฉริยะบ้างไม่ได้ใช่ไหมล่ะคะ? วันนี้เราเลยจะพามาดูการเดินเกมครั้งใหญ่ด้วย กลยุทธ์ Canon ที่กระโดดเข้ามารุกตลาด Smart Workspace หรือพื้นที่ทำงานอัจฉริยะ โดยนำเสนอกับฟีเจอร์เด็ดๆ ที่ใช้เทคโนโลยีสุดล้ำอย่าง “จดจำใบหน้าและรอยยิ้ม” อ่านแล้วต้องยิ้มตามแน่นอนค่ะ แต่เอ๊ะ! แล้วทำไมต้องจดจำรอยยิ้มด้วยล่ะ? มาดูกันเลยค่ะ! ทำไม Smart Workspace ถึงมาแรง? พูดง่ายๆ เลย พื้นที่ทำงานอัจฉริยะก็คือที่ทำงานในฝันที่ใช้เทคโนโลยีมาเสริมพลัง ให้ทุกอย่างทำงานอัตโนมัติ ตั้งแต่เรื่องเล็กไปจนถึงเรื่องใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Internet of Things (IoT), ปัญญาประดิษฐ์ (AI) หรือระบบคลาวด์ที่ช่วยให้เราทำงานได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น เช่น การสแกนใบหน้าเข้าออฟฟิศ หรือการพิมพ์งานผ่านระบบคลาวด์ โดยที่ไม่ต้องวิ่งไปหาเครื่องพิมพ์ให้วุ่นวาย ผลวิจัยจาก Mordor Intelligence ชี้ชัดว่าตลาด Smart Workspace ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะโตขึ้นมาก โดยคาดว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) จะสูงถึง 10.5% ในช่วงปี […]
การตลาด SC Asset จับมือ NORSE ดีไซน์สร้างแรงบันดาลใจ
ทุกคนลองหลับตาแล้วจินตนาการถึงคอนโดในฝันดูสิคะ… จะเป็นแบบไหนกันนะ? บางคนอาจนึกถึงดีไซน์ที่สะท้อนตัวตน บางคนอาจโหยหาบรรยากาศที่ช่วยเติมพลังในทุกวัน เพราะความฝันของเราแต่ละคนไม่ได้หยุดอยู่ที่ “ที่พักอาศัย” แต่เป็นการใช้ชีวิตในพื้นที่ที่ดีไซน์สามารถสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างแท้จริง นี่คือสิ่งที่ Reference Ekkamai คอนโดใหม่จาก SC Asset ตั้งใจนำเสนอ จนกวาดยอดขายไปกว่า 70% เลยทีเดียวค่ะ! แล้วอะไรที่ทำให้ การตลาด SC Asset โครงการนี้ประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ล่ะ? หนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าจับตามองก็คือ การ Collaboration ระหว่าง Reference Ekkamai และ NORSE Republics แบรนด์เฟอร์นิเจอร์นำเข้าจากสแกนดิเนเวียที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของโครงการให้แข็งแกร่งขึ้นและสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ SC Asset ได้อย่างชัดเจนนั่นเองค่ะ เอกมัย ย่านที่ดีไซน์และไลฟ์สไตล์มาบรรจบกัน ก่อนอื่นเลย การเลือกทำเล “เอกมัย” นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะเอกมัยไม่ใช่แค่ทำเลทองที่เดินทางสะดวกเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรมไลฟ์สไตล์ที่ผสานระหว่างวิถีชุมชนดั้งเดิมกับความทันสมัย รวมถึงธุรกิจต่างๆ จึงถูกขนานนามว่าเป็นที่ที่ “Business Meets Creativity” อย่างแท้จริง และยังติดอันดับ 27 ของ “ย่านที่เจ๋งที่สุดในโลก” […]
Marmite Mind Control การตลาดสะกดจิต เปลี่ยนคนเกลียดให้กลายเป็นรัก
แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ ไม่ได้ใช้เทคโนโลยี MarTech หรือ AI ที่ซับซ้อนแต่อย่างไร แต่พวกเขาใช้หลักการง่ายๆ อย่างการสะกดจิตที่เป็นศาสตร์ทางด้านจิตวิทยา หรือ Psychology Marketing จากนั้นก็เอามาประยุกต์ใช้กับแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind Control ภายใต้แบรนด์สโลแกนที่ว่า “You either love it or hate it” หรือผมขอแปลเป็นไทยว่า “ปากบอกเกลียดแต่ถ้าได้ลองแล้วคุณจะรัก” สินค้าประเภท FMCG ที่ย่อมาจาก Fast Moving Consumer Goods หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ก็คือของกินของใช้ อุปโภคบริโภคทั่วไปนี่แหละครับ และด้วยความที่มันเป็นของกินของใช้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน นั่นก็หมายความว่าใครๆ ก็อยากเข้ามามีเอี่ยวในตลาดนี้กันทั้งนั้น และนั่นก็เลยทำให้ตลาด FMCG เป็นอะไรที่มีการแข่งขันกันสูงมาก บวกกับความยากในการที่ผู้บริโภคจะยอมเปิดใจเปลี่ยนไปซื้อแบรนด์ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยก็เป็นเรื่องที่ยากมาก เพราะจากการวิเคราะห์ Insight จาก Data ก็ทำให้พบว่าแท้จริงแล้วผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เดิมซ้ำๆ ไปโดยไม่คิด นั่นทำให้ธุรกิจ FMCG จึงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต้องมีการแข่งขันในการทำ Marketing แบบสุดๆ นั่นเองครับ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind […]
Ads
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
การตลาด Supermarket Lidl ลดการใช้ถุงพลาสติก ด้วยรถเข็นสุด Cool
เมื่อเอ่ยถึงการลดการใช้ถุงพลาสติกใน Supermarket หลายคนอาจนึกถึงมาตรการบังคับซื้อถุง หรือรณรงค์ลดใช้ถุงพลาสติกอย่างเคร่งครัดใช่มั้ยล่ะครับ แต่สำหรับ การตลาด Supermarket ยักษ์ใหญ่สัญชาติเยอรมันอย่าง “Lidl” (ลีดล์) ไม่ได้ทำแบบนั้น Lidl พลิกมุมมอง โดยใช้ความสนุก ความ Cool และความคิดสร้างสรรค์มาทำให้ลูกค้าอยากลดการใช้ถุงพลาสติกไปโดยปริยายครับ Lidl จะทำยังไง สร้างสรรค์ขนาดไหน ติดตามได้ในบทความกันเลยครับ ทำความรู้จัก Lidl เจ้าของแคมเปญ Lidl เป็นเครือ Supermarket ร้านค้าปลีกสัญชาติเยอรมันที่มีสาขากว่า 30 ประเทศในยุโรป และเริ่มมีการขยายตลาดไปยังสหรัฐอเมริกา จุดแข็งของ Lidl คือราคาที่เป็นมิตร และสินค้าคุณภาพคุ้มค่า ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายระดับ ไม่ว่าจะเป็นคนที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่าย หรือกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบสินค้าแบรนด์เฮาส์แบรนด์คุณภาพดี ซึ่งผมมองว่าจุดยืนของ Lidl คือความเรียบง่ายไม่เน้นความหรูหราภายในร้าน อาศัยการบริหาร Supply Chain และการจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อมอบราคาที่คุ้มค่าแก่ผู้บริโภคครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องเล่าแบบนี้ก่อนครับในยุโรปมีมาตรการหลากหลายในการลดขยะพลาสติก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดการใช้ถุงพลาสติกในร้านสะดวกซื้อหรือ Supermarket แม้ลูกค้าหลายคนจะเข้าใจถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่พฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงกลับไม่ง่ายอย่างที่คิดครับ ต้องบอกว่าในบางประเทศในยุโรปหนึ่งในสิ่งที่ใช้แก้ปัญหานี้ได้ดีก็คือ Shopping Trolley แบบถุงผ้าครับ […]
รวมความรู้การตลาดเชิงลึกที่กี่ปีผ่านไปก็อ่านได้
Marketing Knowledge
Central Limit Theorem ความลับการตลาดเพื่ออ่านค่าเฉลี่ยจากตัวอย่างข้อมูล
สวัสดีค่ะทุกท่าน \(@^0^@)/ บทความนี้นิกจะมาแนะนำทุกท่านให้รู้จักกับทฤษฎีทางสถิติที่สำคัญมากๆ ที่ใช้คำว่าถ้าเรารู้และเข้าใจสิ่งนี้ จะทำให้เราสามารถวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ (ซึ่งแน่นอนว่าสำคัญสำหรับนักการตลาดอย่างเราอยู่แล้ว) และอ่านค่าบทวิเคราะห์ทางสถิติต่างๆ ด้วยความเข้าใจที่แจ่มชัดมากยิ่งขึ้น”” และทฤษฎีที่ว่านั้นคือ Central Limit Theorem หรือหลายท่านอาจคุ้นเคยกับชื่อเล่น CTL นั่นเองค่ะ ซึ่งสำหรับนักสถิติและ Data Analyst นั้น CLT หรือ “ทฤษฎีบทขีดจำกัดกลาง” ไม่ใช่แค่แนวคิดเชิงทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังเป็นรากฐานสำคัญของสถิติเชิงอนุมานอีกด้วย ดังนั้นในบทความนี้ เราจะมาเจาะลึกถึงความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของ CLT ไปพร้อมๆ กัน เพื่อแสดงให้เห็นถึงตัวอย่างการใช้งานที่เป็นประโยชน์จากความเข้าใจในทฤษฎีนี้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางธุรกิจที่ซับซ้อน==>>> บทความนี้แจก Python Code ให้ลองไปรันเล่นกันดูด้วยนะคะ^^ (∩^o^)⊃━☆ Let’s go #1 อะไรคือ Central Limit Theorem? คำถามแรกก่อนจะเข้าสู่การใช้งานคือ,,,, แล้ว CTL นี่คืออะไรล่ะ?The answer is =>> Central Limit Theorem เป็นหลักการสำคัญในสถิติที่ช่วยแปลงข้อมูลที่มีลักษณะซับซ้อน […]
รวมเฟรมเวิร์ค วิธีคิดกลุยทธ์การตลาดตั้งแต่ 4P และอีกมากมาย
Marketing Framework
แจก Framework วิธีทำ Data Visualization Dashboard ให้ใช้งานได้จริง
ในปัจจุบันหลายๆคนก้าวเข้ามาสู่ยุค Data กันไม่น้อย ในหลายๆสายงานหรือหลายอุตสาหากรรมก็ต่างหันมาให้ความสนใจกับการทำ Data Visualization ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่านี่เป็นเครื่องมืออย่างหนึ่งในการช่วยให้เราเข้าถึงและเข้าใจข้อมูลที่มีอยู่ให้สะดวกและง่ายมากยิ่งขึ้น แต่กว่าะไปถึงจุดนั้น หลายคนก็คงลองผิดลองถูกกันอยู่ไม่น้อย หรืออย่างเคสที่หนักที่สุดก็คือการไม่ได้ใช้ข้อมูล Dashboard ที่เราสร้างมา เพราะว่ามันไม่มีประสิทธิภาพมากพอและไม่ได้ช่วยให้เราเห็นภาพขนาดนั้น วันนี้การตลาดวันละตอนเลยอยากเอา Framework หรือวิธีคิดในการทำ Data Visualization Dashboard ให้มีประวิทธิภาพ และใช้งานได้จริง ที่สามารถเอาไปต่อยอดธุรกิจของคุณได้ “พลังของ Visualization Dashboard ที่ดีคือไม่ใช่แค่เอาไว้แสดงแผนภาพเท่านั้น แต่สามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ ที่ช่วยให้คุณตีความตัวเลขได้ ช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างรอบรู้ด้วยความมั่นใจ” Seoyeon jun เข้าใจจุดประสงค์ของการทำ Dashboard การเข้าใจจุดประสงค์ของการทำ Dashboard คือหัวใจสำคัญอย่างมาก เพราะไม่เพียงจะช่วยให้ทำงานง่ายขึ้นแต่ยังช่วยให้เปลี่ยนกราฟเหล่านี้เป็น insight ที่ทำให้มองเห็นถึงการเปรียบเทียบข้อมูล การแปลว Data ยากๆให้ดูง่าย โดยจะแบ่งเป็น 5 คำถามกว้างๆ ซึ่งในพาร์ทถัดไปจะมาเจาะลึกให้ฟังที่ละอันนะคะ Who : ก่อนอื่นเลยถามตัวเองก่อนว่ารายงานหรือ Dashboard นี้จะเล่าให้ใครฟัง? เพราะนี้คือจุดเริ่มต้นที่สำคัญมาก Why : เราทำข้อมูลนี้ไปทำไม […]
อัปเดทเทรนด์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ๆ ประจำปี
Marketing Trends & Consumer Insight
Data Research Insight Microphone by Social Listening
บทความนี้จะชวนทุกคนมาเจาะลึก Data Research Insight Microphone by Social Listening กันค่ะ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้และการพูดถึง ‘ไมค์โครโฟน’ ว่าคนไทยจะพูดถึงไมค์โครโฟนแบบไหนกันบ้าง จะซื้อไมค์ทั้งทีซื้อไปทำอะไร มองหาอะไรจากสิ่งนี้ รวมถึงแบรนด์ฮิตต่าง ๆ ที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านและคนทำธุรกิจในหลาย ๆ แง่มุมค่ะ โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Data Research Insight Microphone คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึกจากแพลตฟอร์ม Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งเราจะใช้ 8 ขั้นตอนที่เราใช้กับเครื่องมือ Social Listening เพื่อเริ่มหา Insight จาก Social Data ออกมาค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting […]
รวมรายงาน Data Research Insight เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคจาก Social Listening
Social Listening
สนใจเรียนการหา Data Insights ด้วย Social Listening
กับการตลาดวันละตอน สิ้นเดือนนี้ กดที่ภาพด้านล่างเลย
อัปเดทข่าวจากแบรนด์และแคมเปญการตลาดต่างๆ
PR News from Brands
กลยุทธ์การตลาด Moonshot ใช้หลัก PESO Model กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA
ในวงการ PR Agency การคว้ารางวัลระดับประเทศและระดับสากลไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ เลย เพราะนั่นหมายถึงการได้รับการยอมรับจากมืออาชีพทั่วทั้งอุตสาหกรรมถูกต้องมั้ยล่ะครับ ในปี 2024 นี้บริษัท PR Agency สัญชาติไทยอย่าง Moonshot ได้กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA ทั้งในระดับเอเชียแปซิฟิกและในประเทศไทย พิสูจน์ให้เห็นถึงกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้จริง แต่สิ่งที่น่าสนใจคือหลักการทำงาน กลยุทธ์ Moonshot ครับ Moonshot ได้นำแนวคิด PESO Model มาใช้ในการวางแผนสื่อสาร ควบคู่ไปกับการวัดผลตามหลักการ Barcelona 3.0 แนวคิดการวัดผลการสื่อสารยุคใหม่ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก ทำให้กลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดสามารถวัดผลได้จริง บทความนี้ผมจะพาไปรู้จักกับ Moonshot และวิเคราะห์กลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ 4 รางวัลจากเวที PRCA จากมุมมองของนักการตลาดคนนึงกันครับ ทำความรู้จัก Moonshot Moonshot เป็น PR Agency สัญชาติไทยที่ก่อตั้งขึ้นในยุคที่การสื่อสารการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วครับ ในยุคที่เนื้อหาจำนวนมหาศาลทะลักเข้าสู่สายตาผู้บริโภคในทุกแพลตฟอร์ม Moonshot จึงตั้งมั่นที่จะเป็น Agency ที่ไม่เพียงแค่ “สร้างข่าว” แต่ต้องสร้าง […]
การตลาด Spotify Wrapped สะท้อนตัวตนผ่าน Personalized Marketing
หลายคนคงรู้สึกเหมือนกันใช่ไหมคะ? ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน ทำอะไร เสียงเพลงก็เป็นเพื่อนที่อยู่เคียงข้างเราเสมอ แต่ละคนก็มีรสนิยมการฟังเพลงที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สิ่งนี้จึงทำให้ Spotify Wrapped กลายเป็นแคมเปญยอดฮิตช่วงปลายปีที่คนทั่วโลกรอคอยไม่แพ้เทศกาลใหญ่ๆ อย่างคริสต์มาส หรือปีใหม่ เพราะไม่ใช่แค่การดูสถิติ แต่เป็นการเล่าเรื่องราวชีวิตและตัวตนของเราผ่านเพลงที่เรารักนั่นเองค่ะการตลาด Spotify Wrapped ถือเป็นตัวอย่างการใช้ Personalized Marketing ได้อย่างทรงพลังในยุคดิจิทัล ทั้งในแง่ของการสร้างความผูกพัน (Customer Engagement) และการสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ (Viral Marketing) จนสามารถดึงดูดผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 227 ล้านคนทั่วโลกในปี 2023 และยังกลายเป็นไวรัลที่คนพูดถึงทุกปี รวมถึงปี 2024 นี้ด้วยค่ะ เริ่มสนใจแล้วใช่ไหมคะว่า Spotify Wrapped ใช้ Personalized Marketing อย่างไรบ้าง มาตามหาคำตอบไปด้วยกันค่ะ Spotify Wrapped คืออะไร? Spotify Wrapped เป็นแคมเปญที่แสดงสรุปพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้ตลอดทั้งปี เช่น เพลงที่ฟังบ่อยที่สุด ศิลปินคนโปรด แนวเพลงที่ชอบ และช่วงเวลาที่ฟังเพลงมากที่สุด ข้อมูลเหล่านี้ถูกนำมานำเสนอในรูปแบบกราฟิกที่ดึงดูดใจและเฉพาะตัวแต่ละคน โดย Wrapped […]
กลยุทธ์การตลาด SC Asset สร้างความเชื่อมั่นผ่าน Authentic Marketing
เวลาที่ทุกคนกำลังตัดสินใจซื้อบ้าน นึกถึงแบรนด์อะไรกันบ้างคะ? เชื่อว่าในใจหลายคนต้องมีชื่อ SC Asset เป็นหนึ่งในตัวเลือกแน่นอน แม้ในยุคที่วงการอสังหาริมทรัพย์แข่งขันกันอย่างดุเดือด อะไรที่ทำให้ SC Asset ครองตำแหน่งแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ระดับไฮเอนด์ในใจคนไทยมายาวนานกว่า 20 ปี? วันนี้เราจะพาทุกคนมาสำรวจ กลยุทธ์การตลาด SC Asset ที่ทำให้แคมเปญ #SCisQuality กลายเป็นตัวแทนของคำว่า “คุณภาพ” อย่างแท้จริง พร้อมทั้งเจาะลึกวิธีที่แบรนด์นี้นำ Authentic Marketing หรือการตลาดแบบจริงใจ มาใช้สร้างความไว้วางใจในใจลูกค้าค่ะ Authentic Marketing คืออะไร? พูดง่ายๆ Authentic Marketing หรือ การตลาดแบบจริงใจ เป็นแนวทางการตลาดที่มุ่งเน้นการสื่อสารความจริงใจ โปร่งใส และสร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้า ไม่ใช่แค่การโฆษณาที่ดูดีเกินจริงเพื่อกระตุ้นยอดขายเฉยๆ แต่เป็นการสร้างความไว้วางใจ และความสัมพันธ์ในระยะยาวค่ะ หัวใจของ Authentic Marketing คือการแสดงสิ่งที่แบรนด์ “เป็น” อย่างแท้จริง ใส่ใจใน Pain Points และความต้องการของลูกค้า รวมถึงสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา และโปร่งใส ซึ่งผลสำรวจของ The […]
กลยุทธ์ Canon บุกตลาด Smart Workspace ด้วยเทคโนโลยีจดจํารอยยิ้ม
ทุกคนรู้สึกเหมือนกันไหมคะ เดี๋ยวนี้ไม่ว่าเราจะอยู่ที่ไหนก็ได้ยินคำว่า “อัจฉริยะ” กันเต็มไปหมด ไม่ว่าจะเป็น รถยนต์อัจฉริยะ หลอดไฟอัจฉริยะ หรือแม้แต่แว่นตาก็ยังอัจฉริยะ แล้วทำไมที่ทำงานจะอัจฉริยะบ้างไม่ได้ใช่ไหมล่ะคะ? วันนี้เราเลยจะพามาดูการเดินเกมครั้งใหญ่ด้วย กลยุทธ์ Canon ที่กระโดดเข้ามารุกตลาด Smart Workspace หรือพื้นที่ทำงานอัจฉริยะ โดยนำเสนอกับฟีเจอร์เด็ดๆ ที่ใช้เทคโนโลยีสุดล้ำอย่าง “จดจำใบหน้าและรอยยิ้ม” อ่านแล้วต้องยิ้มตามแน่นอนค่ะ แต่เอ๊ะ! แล้วทำไมต้องจดจำรอยยิ้มด้วยล่ะ? มาดูกันเลยค่ะ! ทำไม Smart Workspace ถึงมาแรง? พูดง่ายๆ เลย พื้นที่ทำงานอัจฉริยะก็คือที่ทำงานในฝันที่ใช้เทคโนโลยีมาเสริมพลัง ให้ทุกอย่างทำงานอัตโนมัติ ตั้งแต่เรื่องเล็กไปจนถึงเรื่องใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Internet of Things (IoT), ปัญญาประดิษฐ์ (AI) หรือระบบคลาวด์ที่ช่วยให้เราทำงานได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น เช่น การสแกนใบหน้าเข้าออฟฟิศ หรือการพิมพ์งานผ่านระบบคลาวด์ โดยที่ไม่ต้องวิ่งไปหาเครื่องพิมพ์ให้วุ่นวาย ผลวิจัยจาก Mordor Intelligence ชี้ชัดว่าตลาด Smart Workspace ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะโตขึ้นมาก โดยคาดว่าอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) จะสูงถึง 10.5% ในช่วงปี […]
การตลาด SC Asset จับมือ NORSE ดีไซน์สร้างแรงบันดาลใจ
ทุกคนลองหลับตาแล้วจินตนาการถึงคอนโดในฝันดูสิคะ… จะเป็นแบบไหนกันนะ? บางคนอาจนึกถึงดีไซน์ที่สะท้อนตัวตน บางคนอาจโหยหาบรรยากาศที่ช่วยเติมพลังในทุกวัน เพราะความฝันของเราแต่ละคนไม่ได้หยุดอยู่ที่ “ที่พักอาศัย” แต่เป็นการใช้ชีวิตในพื้นที่ที่ดีไซน์สามารถสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างแท้จริง นี่คือสิ่งที่ Reference Ekkamai คอนโดใหม่จาก SC Asset ตั้งใจนำเสนอ จนกวาดยอดขายไปกว่า 70% เลยทีเดียวค่ะ! แล้วอะไรที่ทำให้ การตลาด SC Asset โครงการนี้ประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ล่ะ? หนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าจับตามองก็คือ การ Collaboration ระหว่าง Reference Ekkamai และ NORSE Republics แบรนด์เฟอร์นิเจอร์นำเข้าจากสแกนดิเนเวียที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของโครงการให้แข็งแกร่งขึ้นและสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ SC Asset ได้อย่างชัดเจนนั่นเองค่ะ เอกมัย ย่านที่ดีไซน์และไลฟ์สไตล์มาบรรจบกัน ก่อนอื่นเลย การเลือกทำเล “เอกมัย” นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะเอกมัยไม่ใช่แค่ทำเลทองที่เดินทางสะดวกเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรมไลฟ์สไตล์ที่ผสานระหว่างวิถีชุมชนดั้งเดิมกับความทันสมัย รวมถึงธุรกิจต่างๆ จึงถูกขนานนามว่าเป็นที่ที่ “Business Meets Creativity” อย่างแท้จริง และยังติดอันดับ 27 ของ “ย่านที่เจ๋งที่สุดในโลก” […]
ก้าวสู่ปี 2025 เปิด กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา “Your Success Partner” ดูแลแบรนด์ทุกระดับ เล็ก-กลาง-ใหญ่ ด้วย Ecosystem ที่แข็งแกร่ง
ต้องบอกว่าถ้าพูดถึงวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่เป็นเบอร์หนึ่งในธุรกิจศูนย์การค้า หนึ่งในผู้พัฒนาที่เราคุ้นเคยกัน ก็คือ เซ็นทรัลพัฒนา โดยเซ็นทรัลพัฒนา ไม่ได้เป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่ยังเป็น “Place Maker” ที่มุ่งพัฒนาพื้นที่ให้เป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิต เปลี่ยนพื้นที่ให้เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมอีกด้วยค่ะ บทความนี้เราเลยจะมาวิเคราะห์ กลยุทธ์เซ็นทรัลพัฒนา ที่พัฒนาบทบาทจาก Place Maker สู่ Your Success Partner กันค่ะ ด้วยประสบการณ์กว่า 44 ปี ของเซ็นทรัลพัฒนาที่ได้สร้างศูนย์การค้าและพื้นที่การใช้ชีวิต พัฒนาเมือง สร้างย่าน สร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ และส่งเสริมธุรกิจในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนแบรนด์ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ การผลักดันแบรนด์ไทยสู่เวทีระดับนานาชาติ หรือการดึงดูดแบรนด์ระดับโลกให้เข้ามาสู่ตลาดไทย และตอนนี้เซ็นทรัลพัฒนาได้พัฒนาบทบาทจากการเป็น Place Maker ไปสู่การเป็น “Your Success Partner” ที่สร้างความเชื่อมั่นและพร้อมสนับสนุนธุรกิจทุกระดับให้เติบโตอย่างยั่งยืนไปด้วยกันค่ะ จาก Place Maker สู่ Your Success Partner อย่างที่บอกไปว่าเซ็นทรัลพัฒนามีบทบาทสำคัญในการสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ในทุกระดับ ทั้งแบรนด์ระดับโลก ที่มองหา Local market leader ที่สร้างความเชื่อมั่นว่าเมื่อแบรนด์เปิดตัวก็สามารถสร้างความสำเร็จ และขยายการเติบโตให้กับธุรกิจได้ เซ็นทรัลพัฒนาเองก็เข้ามาตอบโจทย์ช่องว่างเหล่านั้น ด้วยการเป็น House of Global Brands โดยปัจจุบัน มี 76 แบรนด์ดังเข้ามาเปิดสาขาแรกในไทย และ 44 […]
King Power x KBank ชวนสุขส่งท้ายปีกับคริสต์มาสสไตล์ไทยชวนไทยดัน Soft Power
เดินทางกันมาถึง Quarter 4 กันแล้วของปีนี้ ตอนเด็ก ๆ ผู้ใหญ่ชอบบอกว่ายิ่งโตยิ่งรู้สึกว่า 1 ปีผ่านไปไว ไม่เคยเข้าใจจนเริ่มโต เชื่อว่าไม่มากก็น้อยในที่นี้กำลังตั้งตารอความสุขปลายปีกันอยู่ใช่ไหมคะ? ลุ้นว่าสิ้นปีคงจะมีอะไรดี ๆ เข้ามาในชีวิตบ้างนะ แต่รู้ไหมคะว่าเราสามารถเสกความสุขขึ้นได้เองด้วยนะ ถ้าไม่เชื่อลองมางาน ‘THE POWER OF FUNTASTIC CELEBRATION 2025’ ที่ King power รางน้ำ ดูสิ กับ King Power x KBank ชวนสุขส่งท้ายปีกับคริสต์มาสสไตล์ไทยชวนไทยดึง Soft Power King power ผู้นำด้านธุรกิจค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยวร่วมกับ ธนาคารกสิกรไทย เปิดแคมเปญส่งท้ายปี ‘THE POWER OF FUNTASTIC CELEBRATION 2025’ เพื่อต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขและส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยในช่วง Hight season ผ่านงานเฉลิมฉลองสไตล์ไทยที่ผสมผสานคริสต์มาสอย่างลงตัว ตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ธันวาคม 2567 ที่ […]
การตลาด Mondelez ใช้ Festive Marketing เปลี่ยนขนมเป็นของขวัญ
I don’t want a lot for Christmas. หลายคนที่ได้ยินเพลงท่อนนี้ ก็คงจะนึกออกแล้วว่าเรากำลังจะเข้าสู่เทศกาลคริสต์มาสกันแล้ว เรียกได้ว่าเป็นช่วงที่แต่ละแบรนด์พยามปรับ Product, Packaging หรือการสื่อสารให้เข้ากับธีมในช่วงเทศกาล ซึ่งศัพท์ทางการตลาดเราอาจเรียกว่า Festive Marketing แต่บอกเลยว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่ทำแล้วจะประสบความสำเร็จ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคน การตลาด Mondelez ที่ตัวผมเองก็ไม่รู้ว่าจะปังรึเปล่า แต่เขามีเหตุผลที่จะทำ แต่ก่อนอื่นเราคงต้องไปทำความรู้จักกับความหมาย และประโยชน์ของ Festive Marketing กันก่อน เพื่อที่เราจะได้เข้าใจและเห็นภาพได้ชัดเจนมากขึ้น Festive Marketing การตลาดแบบ When to buy? ที่ใคร ๆ ก็ทำได้แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะปัง Festive Marketing เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดพยายามเชื่องโยงระหว่างแบรนด์ หรือแคมเปญการตลาดให้เข้ากับเทศกาลหรือวันสำคัญต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น ปีใหม่ คริสต์มาส สงกรานต์ วันวาเลนไทน์ หรือเทศกาลท้องถิ่น ๆ โดยเป้าหมายหลัก ๆ ก็คือการเพิ่มยอดขาย กระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสร้างความจดจำให้กับแบรนด์ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมีความรู้สึกพิเศษและพร้อมจะใช้จ่ายมากกว่าปกติ แล้วทำไมข้อสุดท้ายถึงสำคัญ […]
RAVIPA x Kasing Lung กลยุทธ์ปลุกกระแส ผ่าน SWOT Analysis เครื่องประดับ ไทย กับพลังบวกที่จับต้องได้
ล่าสุด RAVIPA ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการจับมือกับ KasingLung ศิลปินระดับโลกที่มีเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่น่าโดดเด่นและน่าจดจำสู่การเปิดตัว ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ กับคอลเลกชั่นที่สะท้อนพลังบวก ความน่ารัก และความหมายดี ๆ รวมไว้ให้เเล้วในเส้นเดียวเป็น เครื่องประดับ ที่สามารถจับต้องได้และสามารถใส่ได้ทุกวันจริง ๆผ่าน SWOT Analysis เครื่องประดับ ไทยกับพลังบวกที่จับต้องได้ ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มหันมามองหาสิ่งที่มีความหมายมากกว่าความสวยงามเพียงแค่ผิวเผิน การผสมผสานระหว่าง ‘ศิลปะ’ และ ‘เครื่องประดับ’ กลายเป็นแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกกันเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์เครื่องประดับไทยอย่าง RAVIPA ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การปรับตัวตามกระแสดัง แต่แบรนด์ RAVIPA ยังเป็นโอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ในการสร้างชื่อเสียงให้กับ เครื่องประดับ แบรนด์ไทยที่ว่า แบรนด์ไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลก ต้องบอกว่าสำหรับผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์นี้เหมือนกันและสำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ RAVIPA หรือศิลปิน Kasing Lung คงสงสัยว่าพวกเขาคือใครกันใช่ไหมคะ และทำไมถึงมาร่วมมือกันในครั้งนี้ ? วันนี้ผู้เขียนขอมาป้ายยาให้ผู้อ่านที่น่ารักทุกคน ทำความรู้จักกับ RAVIPA และ Kasing Lung RAVIPA คือแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติไทยที่ถูกก่อตั้งขึ้นด้วยความตั้งใจในการสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าและความหมายในแบบที่สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน […]
ไทยรัฐกรุ๊ป เปิดตัว Thairath Creative ให้บริการสื่อสารการตลาดครบวงจรสร้าง Value Added จาก Creativity ผสานจุดแข็งพลังสื่อในเครือ
บทความนี้ชวนทุกคนมาดูความเคลื่อนไหวจากวงการสื่อไทยกันครับ ผมเชื่อว่าใครที่ติดตามข่าวสารหรือทำงานในสายการตลาดต้องพอได้ยินกันมาบ้างแล้ว ซึ่งเรื่องนั้นจะเป็นอะไรไปไม่ได้ นั่นคือ ไทยรัฐกรุ๊ปที่ได้ขยับตัวครั้งใหญ่ส่งท้ายปี เปิดตัวทีมใหม่ชื่อว่า “Thairath Creative” ด้วยคอนเซปต์เก๋ ๆ “When Ideas Meet Media Space” ฟังดูน่าสนใจใช่ไหมล่ะครับ เรื่องมันเป็นยังไง มาลองมาฟังดูในแง่มุมของผมในฐานะนักการตลาดคนนึงกันครับ ในยุคที่สื่อดิจิทัลมาแรง การแข่งขันก็ยิ่งดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ สื่ออย่างไทยรัฐก็ไม่ยอมนิ่งนอนใจครับ เค้ารู้ดีว่าการเป็นแค่สื่ออย่างเดียวคงไม่พอแล้ว ต้องมีไอเดียและความคิดสร้างสรรค์เข้ามาเสริมทัพ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ของลูกค้าและ Agency พันธมิตร จึงเป็นที่มาของ Thairath Creative ครับ Thairath Creative คืออะไร? Thairath Creative เป็นทีมใหม่ที่ไทยรัฐกรุ๊ปตั้งขึ้นมาเพื่อให้บริการ Solution ด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร พูดง่าย ๆ คือ Thairath Creative จะช่วยวางกลยุทธ์ทุกอย่างให้กับแบรนด์ ตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนการตลาด งานครีเอทีฟ การผลิตสื่อ ไปจนถึงการจัดกิจกรรมและอีเวนต์ คุณจิตสุภา วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมไทยรัฐทีวีและไทยรัฐออนไลน์ ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจมากครับ คุณจิตสุภากล่าวว่า […]
อัปเดทข่าวที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีหรือเครื่องมือการตลาดล่าสุด
Marketing Updates & NEWS
LIVE ตอบคำถามการตลาดวันละตอน
Ads
#Dataอร่อยร้อยร้าน Application Blockchain Brand Experience Branding Burger King Cannes Lion CDP Content Marketing Covid-19 CSR Customer Data Platform Customer Experience Data 76 จังหวัดทั่วไทย Data Analytics Data Driven Data Driven Marketing Data Visualization E-commerce Experience Marketing Facebook Generative AI Google IKEA Influencer Marketing KFC LINE MAN Line Thailand Mandala Analytics Marketing Strategy Metaverse Netflix NFT PDPA Personalization Personalized Marketing Samsung SC Asset Sellsuki SEO SME Social Listening strategy we are social YouTube