Data Research Insight ลำพูน ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
จังหวัดลำพูน เมืองเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์แห่งล้านนา เป็นที่ตั้งของพระธาตุหริภุญชัย สิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง และเป็นแหล่งกำเนิดผ้าไหมยกดอกอันเลื่องชื่อ จังหวัดที่ใครหลายคนมองข้ามไป แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าค้นหา ธรรมชาติที่สงบงาม และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายน่าสัมผัส ด้วย Data Research Insight ลำพูน ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.ลำพูน บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว […]
กลยุทธ์ Yugen ใช้ Brand Storytelling ผสาน Marketing Mix เปลี่ยน “กลิ่น” ให้เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำ
เคยไหมครับที่รู้สึกว่าแบรนด์บางอย่างไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ‘ความรู้สึก’ และ ‘เรื่องราว’ ที่ทำให้เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของมัน? นั่นแหละครับคือพลังของ Brand Storytelling หรือการเล่าเรื่องแบรนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ เพราะผู้บริโภคไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหา ‘ความหมาย’ และ ‘คุณค่า’ ที่แบรนด์นั้น ๆ นำเสนอ วันนี้เลยอยากจะพาไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Yugen แบรนด์เครื่องหอมออร์แกนิกสัญชาติไทย ที่เล่าเรื่องจากรากฐานที่มั่นคงของแบรนด์ สู่การสื่อสารผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่างไรให้เป็นที่จดจำ รากฐานของแบรนด์จาก Philosophy ที่มั่นคง แบรนด์ Yugen ถือกำเนิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เครื่องหอมระดับพรีเมียมที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักธรรมชาติและการใช้ชีวิตอย่างมีรสนิยม ตลอดเวลาที่ผ่านมา Yugen เป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสำหรับบ้าน (Home Fragrance) และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care) ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร หัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างคือการคัดสรรวัตถุดิบจากธรรมชาติอย่างพิถีพิถัน และหลีกเลี่ยงสารเคมีที่เป็นอันตราย แต่ที่เหนือกว่าวัตถุดิบ คือปรัชญาที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด นั่นก็คือการใช้ “กลิ่น” เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้อย่างลึกซึ้ง ภายใต้แนวคิดหลัก “Feel more, live more” ที่ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแก่นแท้ที่สะท้อนออกมาในทุกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และนี่คือจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับการก้าวไปสู่การทำ Brand […]
7 ช่องทางสร้าง Brand Awareness 2025-2026
ทุ่มงบการตลาดไปมหาศาลเพื่อให้แบรนด์ของเรา “ถูกเห็น” แต่สุดท้ายกลับไม่ “ถูกจดจำ” เชื่อว่าทุกคนน่าจะเคยเจอปัญหานี้กันครับ… ปัจจุบันในโลกที่ผู้บริโภคถูกถล่มด้วยคอนเทนต์แทบจะทุกวินาที โจทย์ใหญ่ของนักการตลาดอย่างเราในการสร้าง Brand Awareness ได้เปลี่ยนไป มันไม่ใช่แค่การเข้าถึง แต่คือการสร้าง “ภาพจำ” ที่ทรงพลังจนลูกค้าต้องหยุดมอง ต้องยอมรับว่าเส้นทางการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ซับซ้อนกว่าเดิมมากครับ พวกเขาอาจเจอเราครั้งแรกจากการค้นหาด้วย AI Search, เลื่อนฟีดเจอใน TikTok, เห็นโฆษณาในแอปเกมที่เล่นประจำ หรือแม้แต่เห็นสินค้าของเราในซีรีส์เรื่องโปรด ทุกจุดล้วนเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์ของเราก้าวเข้าไปสู่สายตาของผู้บริโภคได้ วันนี้ผมเลยอยากจะชวนมาเจาะลึก 7 ช่องทางสำคัญในการสร้าง Brand Awareness ที่อัปเดตสำหรับปีช่วงท้ายปีนี้ไปจนถึงปี 2026 เรามาดูกันครับว่าแต่ละช่องทางมีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ และเราจะเลือกใช้มันอย่างไรให้แบรนด์ของเราโดดเด่นและเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ 1. Search Engines สมรภูมิแรกที่แบรนด์ต้องชนะใจ ในยุคดิจิทัล ผมมองว่า Search Engine ก็คยังเป็นช่องทางที่มีสำคัญมากในการสร้าง Brand Awareness เลยครับ เพราะมันเป็นจุดที่ผู้บริโภคเริ่มต้นทำความรู้จักแบรนด์ใหม่ ๆ ด้วยตัวเอง พฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนไปทั้งการถาม-ตอบกับ AI Search หรือการค้นหาผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งก็เป็นโอกาสให้แบรนด์ที่สามารถเป็นฝ่าย “ถูกค้นพบ” ได้ก่อนคู่แข่ง ข้อมูลที่น่าสนใจ […]
การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์
ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สนามกอล์ฟ จาก Social Listening
บทความนี้มาเอาใจสายกีฬากันบ้างครับ กับกีฬากอล์ฟที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย บทความนี้เราจะพามาดู Data Research Insight สนามกอล์ฟ กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงสนามกอล์ฟยังไง คนอินกับอะไร และประสบการณ์แบบไหนที่ทำให้คนอยากแชร์ต่อในโซเชียล ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในครั้งนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research จนไปถึง Insight ที่สามารถนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้จริงครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Step ที่ 1 Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาด Data บนเครื่องมือ Social Listening ครับ เป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเค้าพูดถึงสนามกอล์ฟ เค้าจะใช้คำว่าอะไรบ้าง ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research […]
E-commerce Thailand 2025 คนไทยช้อปอะไร และปัจจัยอะไรปิดการขายได้จริง
ทุกวันนี้พฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ไม่ได้เป็น “แค่ทางเลือก” แต่กลายเป็น “พฤติกรรมหลัก” ของผู้บริโภคไทยไปแล้วค่ะ และล่าสุดมีข้อมูลจากรายงาน Digital 2025 ของ We Are Social และ Meltwater [อ่านข้อมูลเต็มที่นี่] ที่ชี้ให้เห็นทั้งหมวดหมู่สินค้าที่คนไทยช้อปมากที่สุดบน E-commerce และ ปัจจัยที่ทำให้คนตัดสินใจกดซื้อจริง เรามาเจาะกันค่ะว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง Top Spending Categories หมวดไหนครองเงินใน E-commerce ไทย จากข้อมูลค่าใช้จ่ายรวมทั้งปี 2024 (B2C, US Dollars) พบว่า 3 อันดับแรกคือ ตามด้วย Fashion, Beverages และ Household Essentials เทรนด์ Self-Care และ Image Awareness ขับให้คนไทยซื้อบิวตี้ออนไลน์เยอะ ทำไมหมวด Beauty & Personal Care (≈ 1.26 แสนล้านบาท) ถึงขึ้นมาเป็นแชมป์การใช้จ่ายบน […]
เจาะกลยุทธ์ BioActive+ แบรนด์น้องใหม่ขายได้ 921 ล้านใน 4 เดือน
ในช่วงที่ผู้บริโภคหันมาโฟกัสสุขภาพและการดูแลตัวเองมากขึ้น “อาหารเสริม” จึงกลายเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ของไทย ที่มีมูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท และยังแข่งขันกันดุเดือดไม่แพ้หมวดไหน ๆ แต่ท่ามกลางสนามที่มีทั้งเจ้าตลาดและผู้เล่นรายย่อยนับร้อย กลับมีแบรนด์น้องใหม่ที่ชื่อว่า BioActive+ โผล่มาเขย่าตลาดได้แรงเกินคาด เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ที่ผ่านมา เพียง 4 เดือนแรกก็กวาดยอดขายทะลุ 921 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าปิดปีที่ 1,500 ล้านบาท ตัวเลขที่บอกชัดว่านี่คือหนึ่งใน Market Entry ที่ร้อนแรงที่สุดของปีนี้เลยทีเดียวค่ะ สถิติตลาดอาหารเสริมไทย โอกาสที่ยังโตไม่หยุด ถ้าใครยังคิดว่าอาหารเสริมเป็นแค่ของเสริม ๆ ล่ะก็ อาจต้องมองใหม่ค่ะ เพราะตอนนี้ตลาดอาหารเสริมไทยมีมูลค่าสูงถึงกว่า 90,000 ล้านบาทแล้ว แถมยังมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) กว่า 8.2% และถ้าเทรนด์ยังแรงแบบนี้ ภายในปี 2569 ตัวเลขอาจพุ่งไปแตะ 2.3–2.4 แสนล้านบาทได้เลย แล้วอะไรคือแรงผลักดัน? คำตอบชัดเจนจากสองด้าน หนึ่งคือ เราอยู่ในยุคที่ทุกคนอยากสูงวัยอย่างสง่างาม ดูดีและแข็งแรงแม้อายุเพิ่มขึ้น และอีกด้านคือกระแส Holistic Health […]
Google Finance Beta วิเคราะห์การเงินด้วย AI ผู้ช่วยใหม่จาก Google
ทุกวันนี้ไม่ว่าอะไรก็ต้องการความเร็ว ไม่เว้นแต่เรื่องการเงินการลงทุน เพราะในโลกการเงินที่ข้อมูลวิ่งเร็วทุกวินาที ทั้งนักลงทุน ผู้บริหาร นักการตลาดที่ต้องทำงานแบบ Global ต่าง หรือแม้แต่คนทั่วไป ก็อยากได้เครื่องมือที่ช่วยให้เข้าใจตลาดการเงินแบบง่าย ๆ ไม่ต้องเปิดสิบแท็บเพื่อเช็คข้อมูล ซึ่งล่าสุด Google เองก็ได้เปิดตัว Google Finance เวอร์ชัน Beta ที่มาพร้อม AI Research Panel ให้คุณพิมพ์คำถามได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว และได้คำตอบพร้อมกราฟ ข่าว และตัวเลขสรุปในหน้าเดียวครับ ทำความรู้จัก Google Finance Beta Google Finance Beta คือการอัพเดทใหม่ของแพลตฟอร์มการเงินจาก Google ที่ยกระดับจากการเป็นเว็บไซต์แสดงกราฟและตัวเลขทั่วไป สู่การเป็น “ผู้ช่วยวิเคราะห์การเงิน” ด้วย AI Research Panel ที่ผู้ใช้สามารถพิมพ์คำถามเกี่ยวกับตลาดหุ้น ค่าเงิน คริปโต หรือแม้แต่แนวโน้มเศรษฐกิจได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว โดยระบบจะสรุปคำตอบออกมาให้ จุดเด่นคือใช้ง่ายเหมือนคุยกับเพื่อน แต่ได้ข้อมูลครบถ้วนจากหลายแหล่งในหน้าเดียว เหมาะสำหรับทั้งนักลงทุนมือใหม่และคนที่ต้องการติดตามตลาดโลกอย่างใกล้ชิดครับ ถ้าใครเคยลองใช้ Notebook LM มาก่อน […]
Fraud Detection AI: ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงิน
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมามีประเด็นร้อนแรง ธปท. มีมาตรการอายัดบัญชีที่เกี่ยวข้องกับบัญชีม้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาครัฐ และสถาบันการเงินได้มีการยกระดับการใช้เทคโนโลยีเพื่อปราบปรามอาชญากรรมทางการเงินอย่างจริงจัง แต่จากมาตรการนี้ยังมีปัญหาทางเทคนิค และกระบวนการที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะการทำให้ระบบมีความแม่นยำมากขึ้นเพื่อไม่ให้กระทบกับประชาชนเป็นวงกว้าง,, ในบทความนี้นิกเลยจะมาชวนทุกท่านรู้จักกับ AI Algorithm ที่ให้ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงินต่างๆ ที่เรียกว่า Fraud Detection กันค่ะ ( •̀ .̫ •́ )✧ #0 Fraud/Anomaly Detection คืออะไร? Fraud Detection คือการตรวจจับความผิดปกติ (Anomaly) หรือการค้นหาข้อมูล/เหตุการณ์ที่ผิดปกติ และแตกต่างจากรูปแบบที่คาดการณ์ (Predict) ไว้ ซึ่งโดยทั่วไปมักจะถูกนำมาใช้ในภาคการเงิน/การธนาคาร และประกันภัย (BFSI) เพื่อระบุการฉ้อโกงซึ่งถือเป็นหนึ่งในความผิดปกติของ Transaction ทางการเงิน หรือบัตรเครดิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกรรมที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่การ Detect แบบนี้ถือเป็นงานที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากข้อจำกัดต่างๆ ดังนี้ค่ะ: ดังนั้นระบบ Fraud Detection ที่ดีจะต้องสามารถตรวจสอบ signals ต่างๆ […]
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา X บัตรเครดิต ttb Collaboration Marketing แคมเปญช้อปตัวแม่ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ
ปี 2568 การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เดินเกมรุกในฐานะผู้นำศูนย์การค้าระดับประเทศ ล่าสุดไม่กี่วันก่อนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ช้อปตัวแม่” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลกว่า 28 สาขาทั่วประเทศ ครอบคลุมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 90 แบรนด์ ตั้งแต่ Fast Fashion อย่าง H&M, ZARA, Uniqlo ไปจนถึง Lifestyle Brand และ Premium Fashion เช่น Polo Ralph Lauren, Charles & Keith, Birkenstock และ Nike ซึ่งไฮไลต์ของแคมเปญนี้คือการจับมือกับ บัตรเครดิต ttb สร้าง Collaborative Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่การให้ส่วนลด แต่ยกระดับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Empowerment ภายใต้แนวคิด Fashion + Empowerment หรือ “แฟชั่นที่เสริมพลัง” บทความนี้จะพามาส่องกลยุทธ์ของแคมเปญนี้กันครับ Collaboration Marketing […]
Data Research Insight ลำพูน ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
จังหวัดลำพูน เมืองเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์แห่งล้านนา เป็นที่ตั้งของพระธาตุหริภุญชัย สิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง และเป็นแหล่งกำเนิดผ้าไหมยกดอกอันเลื่องชื่อ จังหวัดที่ใครหลายคนมองข้ามไป แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าค้นหา ธรรมชาติที่สงบงาม และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายน่าสัมผัส ด้วย Data Research Insight ลำพูน ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.ลำพูน บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว […]
กลยุทธ์ Yugen ใช้ Brand Storytelling ผสาน Marketing Mix เปลี่ยน “กลิ่น” ให้เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำ
เคยไหมครับที่รู้สึกว่าแบรนด์บางอย่างไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ‘ความรู้สึก’ และ ‘เรื่องราว’ ที่ทำให้เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของมัน? นั่นแหละครับคือพลังของ Brand Storytelling หรือการเล่าเรื่องแบรนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ เพราะผู้บริโภคไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหา ‘ความหมาย’ และ ‘คุณค่า’ ที่แบรนด์นั้น ๆ นำเสนอ วันนี้เลยอยากจะพาไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Yugen แบรนด์เครื่องหอมออร์แกนิกสัญชาติไทย ที่เล่าเรื่องจากรากฐานที่มั่นคงของแบรนด์ สู่การสื่อสารผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่างไรให้เป็นที่จดจำ รากฐานของแบรนด์จาก Philosophy ที่มั่นคง แบรนด์ Yugen ถือกำเนิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เครื่องหอมระดับพรีเมียมที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักธรรมชาติและการใช้ชีวิตอย่างมีรสนิยม ตลอดเวลาที่ผ่านมา Yugen เป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสำหรับบ้าน (Home Fragrance) และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care) ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร หัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างคือการคัดสรรวัตถุดิบจากธรรมชาติอย่างพิถีพิถัน และหลีกเลี่ยงสารเคมีที่เป็นอันตราย แต่ที่เหนือกว่าวัตถุดิบ คือปรัชญาที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด นั่นก็คือการใช้ “กลิ่น” เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้อย่างลึกซึ้ง ภายใต้แนวคิดหลัก “Feel more, live more” ที่ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแก่นแท้ที่สะท้อนออกมาในทุกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และนี่คือจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับการก้าวไปสู่การทำ Brand […]
7 ช่องทางสร้าง Brand Awareness 2025-2026
ทุ่มงบการตลาดไปมหาศาลเพื่อให้แบรนด์ของเรา “ถูกเห็น” แต่สุดท้ายกลับไม่ “ถูกจดจำ” เชื่อว่าทุกคนน่าจะเคยเจอปัญหานี้กันครับ… ปัจจุบันในโลกที่ผู้บริโภคถูกถล่มด้วยคอนเทนต์แทบจะทุกวินาที โจทย์ใหญ่ของนักการตลาดอย่างเราในการสร้าง Brand Awareness ได้เปลี่ยนไป มันไม่ใช่แค่การเข้าถึง แต่คือการสร้าง “ภาพจำ” ที่ทรงพลังจนลูกค้าต้องหยุดมอง ต้องยอมรับว่าเส้นทางการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ซับซ้อนกว่าเดิมมากครับ พวกเขาอาจเจอเราครั้งแรกจากการค้นหาด้วย AI Search, เลื่อนฟีดเจอใน TikTok, เห็นโฆษณาในแอปเกมที่เล่นประจำ หรือแม้แต่เห็นสินค้าของเราในซีรีส์เรื่องโปรด ทุกจุดล้วนเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์ของเราก้าวเข้าไปสู่สายตาของผู้บริโภคได้ วันนี้ผมเลยอยากจะชวนมาเจาะลึก 7 ช่องทางสำคัญในการสร้าง Brand Awareness ที่อัปเดตสำหรับปีช่วงท้ายปีนี้ไปจนถึงปี 2026 เรามาดูกันครับว่าแต่ละช่องทางมีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ และเราจะเลือกใช้มันอย่างไรให้แบรนด์ของเราโดดเด่นและเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ 1. Search Engines สมรภูมิแรกที่แบรนด์ต้องชนะใจ ในยุคดิจิทัล ผมมองว่า Search Engine ก็คยังเป็นช่องทางที่มีสำคัญมากในการสร้าง Brand Awareness เลยครับ เพราะมันเป็นจุดที่ผู้บริโภคเริ่มต้นทำความรู้จักแบรนด์ใหม่ ๆ ด้วยตัวเอง พฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนไปทั้งการถาม-ตอบกับ AI Search หรือการค้นหาผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งก็เป็นโอกาสให้แบรนด์ที่สามารถเป็นฝ่าย “ถูกค้นพบ” ได้ก่อนคู่แข่ง ข้อมูลที่น่าสนใจ […]
การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์
ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สนามกอล์ฟ จาก Social Listening
บทความนี้มาเอาใจสายกีฬากันบ้างครับ กับกีฬากอล์ฟที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย บทความนี้เราจะพามาดู Data Research Insight สนามกอล์ฟ กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงสนามกอล์ฟยังไง คนอินกับอะไร และประสบการณ์แบบไหนที่ทำให้คนอยากแชร์ต่อในโซเชียล ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในครั้งนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research จนไปถึง Insight ที่สามารถนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้จริงครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Step ที่ 1 Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาด Data บนเครื่องมือ Social Listening ครับ เป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเค้าพูดถึงสนามกอล์ฟ เค้าจะใช้คำว่าอะไรบ้าง ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research […]
E-commerce Thailand 2025 คนไทยช้อปอะไร และปัจจัยอะไรปิดการขายได้จริง
ทุกวันนี้พฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ไม่ได้เป็น “แค่ทางเลือก” แต่กลายเป็น “พฤติกรรมหลัก” ของผู้บริโภคไทยไปแล้วค่ะ และล่าสุดมีข้อมูลจากรายงาน Digital 2025 ของ We Are Social และ Meltwater [อ่านข้อมูลเต็มที่นี่] ที่ชี้ให้เห็นทั้งหมวดหมู่สินค้าที่คนไทยช้อปมากที่สุดบน E-commerce และ ปัจจัยที่ทำให้คนตัดสินใจกดซื้อจริง เรามาเจาะกันค่ะว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง Top Spending Categories หมวดไหนครองเงินใน E-commerce ไทย จากข้อมูลค่าใช้จ่ายรวมทั้งปี 2024 (B2C, US Dollars) พบว่า 3 อันดับแรกคือ ตามด้วย Fashion, Beverages และ Household Essentials เทรนด์ Self-Care และ Image Awareness ขับให้คนไทยซื้อบิวตี้ออนไลน์เยอะ ทำไมหมวด Beauty & Personal Care (≈ 1.26 แสนล้านบาท) ถึงขึ้นมาเป็นแชมป์การใช้จ่ายบน […]
เจาะกลยุทธ์ BioActive+ แบรนด์น้องใหม่ขายได้ 921 ล้านใน 4 เดือน
ในช่วงที่ผู้บริโภคหันมาโฟกัสสุขภาพและการดูแลตัวเองมากขึ้น “อาหารเสริม” จึงกลายเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ของไทย ที่มีมูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท และยังแข่งขันกันดุเดือดไม่แพ้หมวดไหน ๆ แต่ท่ามกลางสนามที่มีทั้งเจ้าตลาดและผู้เล่นรายย่อยนับร้อย กลับมีแบรนด์น้องใหม่ที่ชื่อว่า BioActive+ โผล่มาเขย่าตลาดได้แรงเกินคาด เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ที่ผ่านมา เพียง 4 เดือนแรกก็กวาดยอดขายทะลุ 921 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าปิดปีที่ 1,500 ล้านบาท ตัวเลขที่บอกชัดว่านี่คือหนึ่งใน Market Entry ที่ร้อนแรงที่สุดของปีนี้เลยทีเดียวค่ะ สถิติตลาดอาหารเสริมไทย โอกาสที่ยังโตไม่หยุด ถ้าใครยังคิดว่าอาหารเสริมเป็นแค่ของเสริม ๆ ล่ะก็ อาจต้องมองใหม่ค่ะ เพราะตอนนี้ตลาดอาหารเสริมไทยมีมูลค่าสูงถึงกว่า 90,000 ล้านบาทแล้ว แถมยังมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) กว่า 8.2% และถ้าเทรนด์ยังแรงแบบนี้ ภายในปี 2569 ตัวเลขอาจพุ่งไปแตะ 2.3–2.4 แสนล้านบาทได้เลย แล้วอะไรคือแรงผลักดัน? คำตอบชัดเจนจากสองด้าน หนึ่งคือ เราอยู่ในยุคที่ทุกคนอยากสูงวัยอย่างสง่างาม ดูดีและแข็งแรงแม้อายุเพิ่มขึ้น และอีกด้านคือกระแส Holistic Health […]
Google Finance Beta วิเคราะห์การเงินด้วย AI ผู้ช่วยใหม่จาก Google
ทุกวันนี้ไม่ว่าอะไรก็ต้องการความเร็ว ไม่เว้นแต่เรื่องการเงินการลงทุน เพราะในโลกการเงินที่ข้อมูลวิ่งเร็วทุกวินาที ทั้งนักลงทุน ผู้บริหาร นักการตลาดที่ต้องทำงานแบบ Global ต่าง หรือแม้แต่คนทั่วไป ก็อยากได้เครื่องมือที่ช่วยให้เข้าใจตลาดการเงินแบบง่าย ๆ ไม่ต้องเปิดสิบแท็บเพื่อเช็คข้อมูล ซึ่งล่าสุด Google เองก็ได้เปิดตัว Google Finance เวอร์ชัน Beta ที่มาพร้อม AI Research Panel ให้คุณพิมพ์คำถามได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว และได้คำตอบพร้อมกราฟ ข่าว และตัวเลขสรุปในหน้าเดียวครับ ทำความรู้จัก Google Finance Beta Google Finance Beta คือการอัพเดทใหม่ของแพลตฟอร์มการเงินจาก Google ที่ยกระดับจากการเป็นเว็บไซต์แสดงกราฟและตัวเลขทั่วไป สู่การเป็น “ผู้ช่วยวิเคราะห์การเงิน” ด้วย AI Research Panel ที่ผู้ใช้สามารถพิมพ์คำถามเกี่ยวกับตลาดหุ้น ค่าเงิน คริปโต หรือแม้แต่แนวโน้มเศรษฐกิจได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว โดยระบบจะสรุปคำตอบออกมาให้ จุดเด่นคือใช้ง่ายเหมือนคุยกับเพื่อน แต่ได้ข้อมูลครบถ้วนจากหลายแหล่งในหน้าเดียว เหมาะสำหรับทั้งนักลงทุนมือใหม่และคนที่ต้องการติดตามตลาดโลกอย่างใกล้ชิดครับ ถ้าใครเคยลองใช้ Notebook LM มาก่อน […]
Fraud Detection AI: ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงิน
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมามีประเด็นร้อนแรง ธปท. มีมาตรการอายัดบัญชีที่เกี่ยวข้องกับบัญชีม้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาครัฐ และสถาบันการเงินได้มีการยกระดับการใช้เทคโนโลยีเพื่อปราบปรามอาชญากรรมทางการเงินอย่างจริงจัง แต่จากมาตรการนี้ยังมีปัญหาทางเทคนิค และกระบวนการที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะการทำให้ระบบมีความแม่นยำมากขึ้นเพื่อไม่ให้กระทบกับประชาชนเป็นวงกว้าง,, ในบทความนี้นิกเลยจะมาชวนทุกท่านรู้จักกับ AI Algorithm ที่ให้ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงินต่างๆ ที่เรียกว่า Fraud Detection กันค่ะ ( •̀ .̫ •́ )✧ #0 Fraud/Anomaly Detection คืออะไร? Fraud Detection คือการตรวจจับความผิดปกติ (Anomaly) หรือการค้นหาข้อมูล/เหตุการณ์ที่ผิดปกติ และแตกต่างจากรูปแบบที่คาดการณ์ (Predict) ไว้ ซึ่งโดยทั่วไปมักจะถูกนำมาใช้ในภาคการเงิน/การธนาคาร และประกันภัย (BFSI) เพื่อระบุการฉ้อโกงซึ่งถือเป็นหนึ่งในความผิดปกติของ Transaction ทางการเงิน หรือบัตรเครดิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกรรมที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่การ Detect แบบนี้ถือเป็นงานที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากข้อจำกัดต่างๆ ดังนี้ค่ะ: ดังนั้นระบบ Fraud Detection ที่ดีจะต้องสามารถตรวจสอบ signals ต่างๆ […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Fraud Detection AI: ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงิน
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมามีประเด็นร้อนแรง ธปท. มีมาตรการอายัดบัญชีที่เกี่ยวข้องกับบัญชีม้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาครัฐ และสถาบันการเงินได้มีการยกระดับการใช้เทคโนโลยีเพื่อปราบปรามอาชญากรรมทางการเงินอย่างจริงจัง แต่จากมาตรการนี้ยังมีปัญหาทางเทคนิค และกระบวนการที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะการทำให้ระบบมีความแม่นยำมากขึ้นเพื่อไม่ให้กระทบกับประชาชนเป็นวงกว้าง,, ในบทความนี้นิกเลยจะมาชวนทุกท่านรู้จักกับ AI Algorithm ที่ให้ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงินต่างๆ ที่เรียกว่า Fraud Detection กันค่ะ ( •̀ .̫ •́ )✧ #0 Fraud/Anomaly Detection คืออะไร? Fraud Detection คือการตรวจจับความผิดปกติ (Anomaly) หรือการค้นหาข้อมูล/เหตุการณ์ที่ผิดปกติ และแตกต่างจากรูปแบบที่คาดการณ์ (Predict) ไว้ ซึ่งโดยทั่วไปมักจะถูกนำมาใช้ในภาคการเงิน/การธนาคาร และประกันภัย (BFSI) เพื่อระบุการฉ้อโกงซึ่งถือเป็นหนึ่งในความผิดปกติของ Transaction ทางการเงิน หรือบัตรเครดิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกรรมที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่การ Detect แบบนี้ถือเป็นงานที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากข้อจำกัดต่างๆ ดังนี้ค่ะ: ดังนั้นระบบ Fraud Detection ที่ดีจะต้องสามารถตรวจสอบ signals ต่างๆ […]
รวมความรู้การตลาดเชิงลึกที่กี่ปีผ่านไปก็อ่านได้
Marketing Knowledge
Fraud Detection AI: ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงิน
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมามีประเด็นร้อนแรง ธปท. มีมาตรการอายัดบัญชีที่เกี่ยวข้องกับบัญชีม้า ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาครัฐ และสถาบันการเงินได้มีการยกระดับการใช้เทคโนโลยีเพื่อปราบปรามอาชญากรรมทางการเงินอย่างจริงจัง แต่จากมาตรการนี้ยังมีปัญหาทางเทคนิค และกระบวนการที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะการทำให้ระบบมีความแม่นยำมากขึ้นเพื่อไม่ให้กระทบกับประชาชนเป็นวงกว้าง,, ในบทความนี้นิกเลยจะมาชวนทุกท่านรู้จักกับ AI Algorithm ที่ให้ตรวจจับความผิดปกติในธุรกรรมการเงินต่างๆ ที่เรียกว่า Fraud Detection กันค่ะ ( •̀ .̫ •́ )✧ #0 Fraud/Anomaly Detection คืออะไร? Fraud Detection คือการตรวจจับความผิดปกติ (Anomaly) หรือการค้นหาข้อมูล/เหตุการณ์ที่ผิดปกติ และแตกต่างจากรูปแบบที่คาดการณ์ (Predict) ไว้ ซึ่งโดยทั่วไปมักจะถูกนำมาใช้ในภาคการเงิน/การธนาคาร และประกันภัย (BFSI) เพื่อระบุการฉ้อโกงซึ่งถือเป็นหนึ่งในความผิดปกติของ Transaction ทางการเงิน หรือบัตรเครดิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกรรมที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่การ Detect แบบนี้ถือเป็นงานที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากข้อจำกัดต่างๆ ดังนี้ค่ะ: ดังนั้นระบบ Fraud Detection ที่ดีจะต้องสามารถตรวจสอบ signals ต่างๆ […]
รวมเฟรมเวิร์ค วิธีคิดกลุยทธ์การตลาดตั้งแต่ 4P และอีกมากมาย
Marketing Framework
รู้จัก TOFU MOFU BOFU Marketing Funnel เปลี่ยนคนแปลกหน้าให้เป็นลูกค้าตัวจริง
ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารวิ่งเข้าหาผู้บริโภคแบบไม่หยุดพัก การตลาดแบบเดิม ๆ ที่เน้นการขายแบบตรงไปตรงมาอาจไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป วันนี้ผมเลยอยากจะพาไปรู้จักกับกลยุทธ์ที่เรียกว่า Marketing Funnel ครับ แม้ว่าหลายคนจะคุ้นเคยกับเฟรมเวิร์กสุดคลาสสิกอย่าง AIDA กันอยู่แล้ว แต่ในบทความนี้เราจะมาเจาะลึกอีกหนึ่งโมเดลที่ทรงพลังและนำไปใช้ได้จริง นั่นก็คือ TOFU MOFU BOFU ซึ่งการทำความเข้าใจเส้นทางทั้ง 3 ด่านนี้ คือหัวใจสำคัญที่จะช่วยเปลี่ยนคนที่ไม่รู้จักแบรนด์ของเราเลยให้กลายเป็นลูกค้าคนสำคัญ และยังช่วยให้ธุรกิจใช้ทรัพยากรได้คุ้มค่า พร้อมกับสร้างความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่นกับลูกค้าในระยะยาวได้อีกด้วยครับ Tofu หรือ Top of the Funnel สร้างการรับรู้ เปลี่ยนคนแปลกหน้าให้กลายเป็น “คนรู้จัก” มาเริ่มกันที่ด่านแรกสุดของ Funnel หรือ TOFU ในขั้นตอนนี้ เป็นช่วงที่กลุ่มเป้าหมายของเราอาจจะเพิ่งเริ่มรู้สึกตัวว่า “เอ๊ะ… ฉันน่าจะมีปัญหานี้นะ” แต่ยังไม่รู้ว่าจะจัดการกับมันยังไง หรือบางทีอาจจะยังไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์ของเรามาก่อนเลยด้วยซ้ำ เป้าหมายหลักของ TOFU จึงเป็นการ “สร้างการรับรู้” (Awareness Stage) และดึงดูดผู้คนให้ก้าวเข้ามาใน Funnel ของเราให้ได้มากที่สุด เราต้องสวมบทบาทเป็นผู้ให้ความรู้ที่ใจดี ไม่ใช่พนักงานขายที่จ้องจะปิดดีล ลองนึกภาพตามง่าย ๆ ว่าถ้าเราเจอใครครั้งแรกแล้วขอเขาเป็นแฟนเลย […]
อัปเดทเทรนด์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ๆ ประจำปี
Marketing Trends & Consumer Insight
7 ช่องทางสร้าง Brand Awareness 2025-2026
ทุ่มงบการตลาดไปมหาศาลเพื่อให้แบรนด์ของเรา “ถูกเห็น” แต่สุดท้ายกลับไม่ “ถูกจดจำ” เชื่อว่าทุกคนน่าจะเคยเจอปัญหานี้กันครับ… ปัจจุบันในโลกที่ผู้บริโภคถูกถล่มด้วยคอนเทนต์แทบจะทุกวินาที โจทย์ใหญ่ของนักการตลาดอย่างเราในการสร้าง Brand Awareness ได้เปลี่ยนไป มันไม่ใช่แค่การเข้าถึง แต่คือการสร้าง “ภาพจำ” ที่ทรงพลังจนลูกค้าต้องหยุดมอง ต้องยอมรับว่าเส้นทางการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ซับซ้อนกว่าเดิมมากครับ พวกเขาอาจเจอเราครั้งแรกจากการค้นหาด้วย AI Search, เลื่อนฟีดเจอใน TikTok, เห็นโฆษณาในแอปเกมที่เล่นประจำ หรือแม้แต่เห็นสินค้าของเราในซีรีส์เรื่องโปรด ทุกจุดล้วนเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์ของเราก้าวเข้าไปสู่สายตาของผู้บริโภคได้ วันนี้ผมเลยอยากจะชวนมาเจาะลึก 7 ช่องทางสำคัญในการสร้าง Brand Awareness ที่อัปเดตสำหรับปีช่วงท้ายปีนี้ไปจนถึงปี 2026 เรามาดูกันครับว่าแต่ละช่องทางมีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ และเราจะเลือกใช้มันอย่างไรให้แบรนด์ของเราโดดเด่นและเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ 1. Search Engines สมรภูมิแรกที่แบรนด์ต้องชนะใจ ในยุคดิจิทัล ผมมองว่า Search Engine ก็คยังเป็นช่องทางที่มีสำคัญมากในการสร้าง Brand Awareness เลยครับ เพราะมันเป็นจุดที่ผู้บริโภคเริ่มต้นทำความรู้จักแบรนด์ใหม่ ๆ ด้วยตัวเอง พฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนไปทั้งการถาม-ตอบกับ AI Search หรือการค้นหาผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งก็เป็นโอกาสให้แบรนด์ที่สามารถเป็นฝ่าย “ถูกค้นพบ” ได้ก่อนคู่แข่ง ข้อมูลที่น่าสนใจ […]
รวมรายงาน Data Research Insight เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคจาก Social Listening
Social Listening
Data Research Insight ลำพูน ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
จังหวัดลำพูน เมืองเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์แห่งล้านนา เป็นที่ตั้งของพระธาตุหริภุญชัย สิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง และเป็นแหล่งกำเนิดผ้าไหมยกดอกอันเลื่องชื่อ จังหวัดที่ใครหลายคนมองข้ามไป แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าค้นหา ธรรมชาติที่สงบงาม และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายน่าสัมผัส ด้วย Data Research Insight ลำพูน ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.ลำพูน บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สนามกอล์ฟ จาก Social Listening
บทความนี้มาเอาใจสายกีฬากันบ้างครับ กับกีฬากอล์ฟที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย บทความนี้เราจะพามาดู Data Research Insight สนามกอล์ฟ กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงสนามกอล์ฟยังไง คนอินกับอะไร และประสบการณ์แบบไหนที่ทำให้คนอยากแชร์ต่อในโซเชียล ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในครั้งนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research จนไปถึง Insight ที่สามารถนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้จริงครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Step ที่ 1 Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาด Data บนเครื่องมือ Social Listening ครับ เป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเค้าพูดถึงสนามกอล์ฟ เค้าจะใช้คำว่าอะไรบ้าง ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล ดาบพิฆาตอสูร ภาคปราสาทไร้ขอบเขต คนพูดถึงยังไงบ้าง
บทความนี้มาเอาใจแฟนอนิเมะกันบ้างครับ โดยเฉพาะแฟน ๆ ดาบพิฆาตอสูร (Demon Slayer) กับ Data Research Insight ภาค ปราสาทไร้ขอบเขต ที่กำลังมาแรงสุด ๆ ในไทย ต้องบอกก่อนเลยว่า ดาบพิฆาตอสูรเป็นหนึ่งในอนิเมะที่มีฐานแฟนคลับใหญ่และเหนียวแน่นที่สุด ไม่ว่าจะเป็นสายอ่านมังงะ สายดูอนิเมะ หรือแม้แต่คนที่ตามคอนเทนต์ไวรัลใน TikTok ก็หนีไม่พ้นต้องเห็นกระแสนี้แน่นอนครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจจักรวาล “ดาบพิฆาตอสูร ภาคปราสาทไร้ขอบเขต” กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงตัวละครไหนมากที่สุด คนดูอินกับอะไร โรงหนังฟอร์แมตไหนถูกพูดถึงบ่อย และกิจกรรม/สินค้าที่แฟน ๆ ต่อยอดกันเยอะที่สุดคืออะไร ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราเข้าใจ กระแส-บทสนทนา-และอารมณ์ของผู้ชม ได้แบบ Real-time ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research เพื่อให้เป็นประโยชน์และความรู้สำหรับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถต่อยอดให้กับแบรนด์ของตัวเองได้จริงครับ STEP 1 […]
ลอง Social Listening ตัวใหม่ Analytiq ส่อง Insight ชิโอะปัง or ขนมปังเกลือ
ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารวิ่งเร็วกว่าจรวด และเทรนด์ใหม่ ๆ ก็เกิดขึ้นทุกวัน เคยรู้สึกไหมครับว่าการจะตามให้ทันความคิดของผู้บริโภคนั้นเป็นเรื่องที่ท้าทายซะเหลือเกิน? เราจะรู้ได้อย่างไรว่าตอนนี้พวกเขากำลังสนใจอะไร, รู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ของเรา, หรือกำลังพูดคุยกันอยู่ที่ไหน? วันนี้ผมเลยอยากจะมาแนะนำ “อาวุธลับ” ที่นักการตลาดยุคใหม่ขาดไม่ได้เลย นั่นก็คือ Social Listening ซึ่งต้องขอขอบคุณทาง Analytiq ที่ให้ทางการตลาดวันละตอนได้ลองเครื่องมือตัวใหม่ที่กำลังจะปล่อยให้ออกมาใช้กันเร็ว ๆ นี้ครับ แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเคสจริง เรามาดูกันก่อนว่าเครื่องมือ Social Listening ตัวนี้มันมันทำอะไรได้และช่วยธุรกิจในมิติไหนบ้าง เพราะหัวใจสำคัญของมันคือความสามารถในการรวบรวมข้อมูลมหาศาลจากทุกแพลตฟอร์ม แล้วสกัดออกมาเป็น Insight ที่พร้อมใช้งานได้ทันทีครับ Social Listening Tool ทำอะไรได้บ้าง? 1. จับเทรนด์ก่อนใคร (Trend Spotting) เริ่มจากพื้นฐานก่อนเลยครับ เครื่องมือนี้สามารถวิเคราะห์ปริมาณการสนทนาในช่วงเวลาต่าง ๆ ทำให้เราเห็น “คลื่นใต้น้ำ” หรือเทรนด์ที่กำลังก่อตัวขึ้นก่อนใครเพื่อน ช่วยให้เราสามารถขยับจากตำแหน่ง “ผู้ตาม” ขึ้นไปเป็น “ผู้นำเทรนด์” ได้แบบไม่ยากเย็น 2. เลือกสนามรบที่ใช่ (Channel Strategy) การทุ่มงบประมาณการตลาดไปในทุกช่องทางเปรียบเหมือนการหว่านกระสุนแบบสะเปะสะปะ เครื่องมือตัวนี้จะช่วยชี้เป้าให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของเรากำลังใช้เวลาและพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องที่เราสนใจบนแพลตฟอร์มไหนมากที่สุด ทำให้เราสามารถจัดสรรทรัพยากรได้อย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงสุดครับ 3. […]
7 Data Insight เจาะลึก Lifestyle โซนราชพฤกษ์
รายงานเจาะลึก Data Research Insight สำรวจไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิต และความต้องการด้านที่อยู่อาศัยของชาวราชพฤกษ์ หนึ่งในย่านที่น่าจับตามองในฝั่งกรุงเทพฯ ตะวันตก จากการใช้เครื่องมือ Social Listening ที่ได้รับการสนับสนุนโดย SC Asset แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศ และได้รับความร่วมมือกับเพจ Urban Everywhere สื่อที่หลงไหลในเรื่องของอสังหาฯ และผังเมือง จากบทความก่อนหน้าที่เราไปสำรวจเจาะลึก Data Insight ชาวบางนาและพระราม 2 กันไปแล้ว ในบทความนี้ถึงคราวชาวราชพฤกษ์กันบ้างค่ะ เราจะมาชวนคุณเจาะลึก Data ราชพฤกษ์ ย่านที่ขึ้นชื่อว่าเป็น Beverly Hills สาขาไทยแลนด์ หรืออาจเป็นย่านในฝันของใคร ๆ หลายคน ในครั้งนี้ เราจะพาคุณไปดูทั้งมุมไลฟ์สไตล์และมุมธุรกิจของคนย่านนี้ เพราะเรามี 2 โจทย์ใหญ่ที่ต้องหาคำตอบให้ได้จากดาต้านั่นก็คือ หนึ่ง อยากรู้ว่าชาวราชพฤกษ์เขากินอยู่อย่างไร ใช้ชีวิตแบบไหน เพื่อให้เห็นภาพไลฟ์สไตล์ที่ชัดเจน และสอง อยากจับเทรนด์ที่อยู่อาศัยว่าในช่วงนี้ว่าคนเริ่มมองหาบ้านแบบไหน โครงการอะไรมาแรง หรือกำลังเปลี่ยนไปในทิศทางไหนบ้าง ซึ่งถ้าคุณกำลังสนใจทำธุรกิจในย่านราชพฤกษ์ มีแพลนจะซื้อบ้านในละแวกนี้ หรือแค่อยากเข้าใจย่านนี้ให้มากขึ้น บอกเลยว่าบทความนี้จะพาคุณไปรู้จัก […]
Data Research Insight เจาะลึก โปรตีนพืช โดย Social Listening
รายงาน Data Research Insights ฉบับนี้ จะเปิดเผยทุกแง่มุมของข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มธุรกิจ Plant-protein ในประเทศไทย ที่ได้จากการประยุกต์ใช้เครื่องมือ Social Listening เพื่อรวบรวมและวิเคราะห์เสียงของผู้บริโภคบนโลกออนไลน์ โดยความร่วมมือระหว่าง การตลาดวันละตอน และ Revomed Group Co., Ltd. ในโปรเจกต์ #BeautyDataInsight ที่มุ่งมั่นยกระดับอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง และอาหารเสริมของประเทศไทยให้เติบโตอย่างมีประสิทธิภาพด้วย Data ผ่านรายงานฉบับนี้ให้ทุกคนที่สนใจเริ่มธุรกิจนี้ครับ บทความนี้จะพาทุกคนไปค้นพบว่า: หากคุณคือผู้ประกอบการ นักการตลาด หรือผู้ที่สนใจในธุรกิจ Plant-protein และอยากทำความเข้าใจตลาดนี้อย่างลึกซึ้ง เพื่อนำข้อมูลไปปรับใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ พัฒนาสินค้า หรือสร้างแคมเปญการตลาดที่โดนใจผู้บริโภค บอกเลยว่ารายงานฉบับนี้มีคำตอบรออยู่ครับ Data Overview แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึก Insight ในแต่ละด้านของตลาด Plant-protein ลองมาดูภาพรวมของข้อมูลที่เราได้รวบรวมจากการใช้ Social Listening กันก่อนดีกว่าครับว่า ในช่วง 06 มกราคม 2567 – 06 มกราคม 2568 เราพบข้อมูลที่พูดถึง Plant-protein […]
รวม 10 ร้านส้มตำ ที่คนให้ความสนใจมากที่สุด By Social Listening
ถ้าพูดถึงอาหารอีสานรสชาติจัดจ้านที่ใคร ๆ ก็เลิฟ เมนูแรกที่ต้องผุดขึ้นมาในหัวก็คงหนีไม่พ้น “ส้มตำ” ใช่ไหมล่ะครับ ไม่ว่าจะตำปูปลาร้า ตำไทย ตำข้าวโพด หรือตำซั่ว ด้วยความหลากหลายและปรับรสชาติได้ตามใจชอบ ทำให้ร้านส้มตำผุดขึ้นมาเป็นดอกเห็ดทั่วบ้านทั่วเมืองครับ แต่ท่ามกลางร้านส้มตำนับไม่ถ้วนเนี่ย ก็มีบางร้านที่สามารถสร้างความสนใจจากผู้คนบนโลกออนไลน์ได้ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปส่อง 10 ร้านส้มตำ ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียครับ โดยการจัดอันดับนี้เราใช้เครื่องมืออย่าง Social Listening เข้ามาช่วยรวบรวมและวิเคราะห์ “เสียงของผู้บริโภค” จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดฮิต ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ Youtube ในช่วง 1 มกราคม – 1 พฤษภาคม 2568 ซึ่งจะพิจารณาจาก “Engagement” หรือปริมาณการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับร้านนั้น ๆ ครับ ไม่ว่าจะเป็นการกดไลก์, การแชร์, การคอมเมนต์, หรือการถูกพูดถึงก็ตาม และที่ไม่พิจารณาจาก Mention เนื่องจากเป็นการนับจำนวนโพสต์ซึ่งไม่สามารถวัดความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อร้านนั้น ๆ ได้ อย่างในกราฟจะเห็นว่าส่วนใหญ่มีการโพสต์บน Instagram […]
Data Research Insight ส้มตำ By Social listening
เปิดจักรวาล Data Research Insight ส้มตำ เมนูโปรดของใครหลาย ๆ คน สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหาร อยากให้ลองอ่านรีพอร์ตเล่มนี้ เพราะมันจะช่วยให้ทุกคนได้เห็นส้มตำในมิติที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์การกินส้มตำของคนไทย เมนูส้มตำอะไรบ้างที่ถูกพูดถึง หรือแม้แต่คนไทยส่วนใหญ่อยู่ทีมใส่ปลาร้า หรือไม่ใส่ปลาร้า ซึ่งข้อมูลเหล่านี้เองจะช่วยทำให้เห็นถึงโอกาสที่ธุรกิจจะสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ครับ โดยในรีพอร์ตเล่มนี้เราจะใช้ข้อมูลจาก Social Listening Tools ที่ทำหน้าที่ช่วยรวบรวม Social Data โพสต์ที่มีคำว่า ‘ส้มตำ’ อย่างเจาะจง แล้วค่อยลงลึกในการเจาะข้อมูลในมิติต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับส้มตำ นี่ก็เป็นหนึ่งในเล่มโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน ที่ผ่านมาแล้วหลายเมนู ตัวอย่างเช่น ก๋วยเตี๋ยว หมูกระทะ ข้าวมันไก่ ยำ ไก่ทอด ผัดไทย ของดอง ข้าวแกง ราเม็ง ไอศกรีม ข้าวเหนียวมะม่วง ก๋วยเตี๋ยวเรือ ลูกชิ้น สเต๊ก สปาเก็ตตี้ อยากให้ทุกคนติดตามกันอย่างใกล้ชิดเพราะเราจะมีข้อมูลมากให้อ่านกันทุกเดือนอย่างแน่นอน และโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน จากการตลาดวันละตอนจะเกิดขึ้นไม่ได้ ถ้าเราไม่ได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ใจดีอย่าง SME D […]
Data Research Insight S2O 2024 vs 2025 By Social Listening
S2O Songkran Music Festival ไม่ได้เป็นแค่งาน EDM กลางฤดูร้อน แต่มันกลายเป็น “สิ่งที่ต้องมี” ทุกครั้งที่สงกรานต์เวียนมา เป็นเวทีที่ผสานเสียงเพลง น้ำ และความสนุกแบบ non-stop ไว้ด้วยกันอย่างลงตัว จนหลายคนรวมถึงโอปอเองจดจำได้ทันทีว่า “สงกรานต์ปีนี้ต้องมี S2O” บทความนี้จะพาไปดูว่า เมื่อเราหยิบ S2O ทั้งปี 2024 และ 2025 มาเทียบกันผ่าน Social Listening เสียงของโซเชียลพูดถึงงานนี้ยังไงบ้าง? ศิลปินไหนมาแรง? และที่สำคัญที่สุดคือ แบรนด์หรือผู้จัดงานจะเรียนรู้อะไรจากเสียงเล็ก ๆ เหล่านี้ได้บ้าง เพื่อสร้าง “เทศกาลที่คนอยากกลับไปทุกปี” ให้แข็งแรงขึ้นเรื่อย ๆ ค่ะ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่ช่วยให้เห็นพลังของการพูดถึงแบบ real-time และเจาะลึกลงไปถึงอารมณ์ร่วมของผู้คน ผ่านสิ่งที่พวกเขาเลือกจะบอก แชร์ หรือรีแอคออกมาบนโลกออนไลน์ ซึ่งหลายครั้งสะท้อนความรู้สึกลึกกว่าที่แบบสอบถามหรือฟีดแบ็กทั่วไปจะมองเห็นค่ะ STEP 1 – […]
อัปเดทข่าวจากแบรนด์และแคมเปญการตลาดต่างๆ
PR News from Brands
กลยุทธ์ Yugen ใช้ Brand Storytelling ผสาน Marketing Mix เปลี่ยน “กลิ่น” ให้เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำ
เคยไหมครับที่รู้สึกว่าแบรนด์บางอย่างไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ‘ความรู้สึก’ และ ‘เรื่องราว’ ที่ทำให้เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของมัน? นั่นแหละครับคือพลังของ Brand Storytelling หรือการเล่าเรื่องแบรนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ เพราะผู้บริโภคไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหา ‘ความหมาย’ และ ‘คุณค่า’ ที่แบรนด์นั้น ๆ นำเสนอ วันนี้เลยอยากจะพาไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Yugen แบรนด์เครื่องหอมออร์แกนิกสัญชาติไทย ที่เล่าเรื่องจากรากฐานที่มั่นคงของแบรนด์ สู่การสื่อสารผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่างไรให้เป็นที่จดจำ รากฐานของแบรนด์จาก Philosophy ที่มั่นคง แบรนด์ Yugen ถือกำเนิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เครื่องหอมระดับพรีเมียมที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักธรรมชาติและการใช้ชีวิตอย่างมีรสนิยม ตลอดเวลาที่ผ่านมา Yugen เป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสำหรับบ้าน (Home Fragrance) และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care) ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร หัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างคือการคัดสรรวัตถุดิบจากธรรมชาติอย่างพิถีพิถัน และหลีกเลี่ยงสารเคมีที่เป็นอันตราย แต่ที่เหนือกว่าวัตถุดิบ คือปรัชญาที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด นั่นก็คือการใช้ “กลิ่น” เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้อย่างลึกซึ้ง ภายใต้แนวคิดหลัก “Feel more, live more” ที่ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแก่นแท้ที่สะท้อนออกมาในทุกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และนี่คือจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับการก้าวไปสู่การทำ Brand […]
การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์
ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]
เจาะกลยุทธ์ BioActive+ แบรนด์น้องใหม่ขายได้ 921 ล้านใน 4 เดือน
ในช่วงที่ผู้บริโภคหันมาโฟกัสสุขภาพและการดูแลตัวเองมากขึ้น “อาหารเสริม” จึงกลายเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ของไทย ที่มีมูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท และยังแข่งขันกันดุเดือดไม่แพ้หมวดไหน ๆ แต่ท่ามกลางสนามที่มีทั้งเจ้าตลาดและผู้เล่นรายย่อยนับร้อย กลับมีแบรนด์น้องใหม่ที่ชื่อว่า BioActive+ โผล่มาเขย่าตลาดได้แรงเกินคาด เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ที่ผ่านมา เพียง 4 เดือนแรกก็กวาดยอดขายทะลุ 921 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าปิดปีที่ 1,500 ล้านบาท ตัวเลขที่บอกชัดว่านี่คือหนึ่งใน Market Entry ที่ร้อนแรงที่สุดของปีนี้เลยทีเดียวค่ะ สถิติตลาดอาหารเสริมไทย โอกาสที่ยังโตไม่หยุด ถ้าใครยังคิดว่าอาหารเสริมเป็นแค่ของเสริม ๆ ล่ะก็ อาจต้องมองใหม่ค่ะ เพราะตอนนี้ตลาดอาหารเสริมไทยมีมูลค่าสูงถึงกว่า 90,000 ล้านบาทแล้ว แถมยังมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) กว่า 8.2% และถ้าเทรนด์ยังแรงแบบนี้ ภายในปี 2569 ตัวเลขอาจพุ่งไปแตะ 2.3–2.4 แสนล้านบาทได้เลย แล้วอะไรคือแรงผลักดัน? คำตอบชัดเจนจากสองด้าน หนึ่งคือ เราอยู่ในยุคที่ทุกคนอยากสูงวัยอย่างสง่างาม ดูดีและแข็งแรงแม้อายุเพิ่มขึ้น และอีกด้านคือกระแส Holistic Health […]
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา X บัตรเครดิต ttb Collaboration Marketing แคมเปญช้อปตัวแม่ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ
ปี 2568 การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เดินเกมรุกในฐานะผู้นำศูนย์การค้าระดับประเทศ ล่าสุดไม่กี่วันก่อนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ช้อปตัวแม่” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลกว่า 28 สาขาทั่วประเทศ ครอบคลุมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 90 แบรนด์ ตั้งแต่ Fast Fashion อย่าง H&M, ZARA, Uniqlo ไปจนถึง Lifestyle Brand และ Premium Fashion เช่น Polo Ralph Lauren, Charles & Keith, Birkenstock และ Nike ซึ่งไฮไลต์ของแคมเปญนี้คือการจับมือกับ บัตรเครดิต ttb สร้าง Collaborative Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่การให้ส่วนลด แต่ยกระดับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Empowerment ภายใต้แนวคิด Fashion + Empowerment หรือ “แฟชั่นที่เสริมพลัง” บทความนี้จะพามาส่องกลยุทธ์ของแคมเปญนี้กันครับ Collaboration Marketing […]
ถอดรหัส 3 กลยุทธ์เครื่องใช้ไฟฟ้า จาก Dreame Technology เมื่อแบรนด์เทคโนโลยีตัดสินใจรุกตลาดไทย
ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในบ้านมากขึ้นเครื่องใช้ไฟฟ้าเองก็ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตทั้งในด้านความสะดวกสบายและความชาญฉลาดของการอยู่อาศัย ผู้เขียนเลยจะพาทุกคนมาชมเรื่องราวของ Dreame ที่เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมในหลายประเทศทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นจีน เยอรมนี อิตาลี หรือภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งจุดแข็งของ Dreame ไม่ได้อยู่แค่เทคโนโลยีด้านการทำความสะอาดค่ะ แต่คือการยกระดับประสบการณ์การใช้ชีวิตในบ้านให้สะดวกสบายและชาญฉลาดขึ้น ล่าสุดเมื่อวันที่ 29 สิงหาคม 2568 ที่ผ่านมา Dreame ได้เดินหน้าขยายตลาดอย่างจริงจังในไทยด้วยการจัดงานเปิดตัวครั้งใหญ่ภายใต้แนวคิด “DREAME HOME: DREAM FOR ALL บ้านในฝัน เริ่มต้นที่ดรีมมี” ซึ่งสะท้อนภาพชัดเจนว่าแบรนด์นี้ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแต่คือ “ผู้สร้างบ้านในฝัน” ให้กับผู้บริโภค เรามาถอดรหัส กลยุทธ์เครื่องใช้ไฟฟ้า จาก Dreame กันค่ะว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้างไปชมกันเลยค่ะ 1.วิเคราะห์กลยุทธ์การวาง Positioning ของ Dreame สิ่งที่น่าสนใจจากการเคลื่อนไหวครั้งนี้คือ Dreame ไม่ได้เพียงเข้ามาแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่แต่เลือกที่จะ “รีแบรนด์” และสร้าง Brand Positioning ที่ชัดเจนผ่านการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้ชื่อ “DREAME HOME” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในการสื่อสารกับผู้บริโภคไทยในมิติของ Smart Home Ecosystem แทนที่จะถูกมองว่าเป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่นหรืออุปกรณ์ทำความสะอาดบ้านเฉยๆ อีกทั้งการเลือกใช้ Location […]
Insight จาก Mastercard เมื่อเด็กไทย Gen Alpha กลายเป็นครูสอนเทคโนโลยีการเงินให้พ่อแม่
ทุกคนสังเกตไหมคะว่า เทคโนโลยีที่เปลี่ยนเร็วขึ้นทุกวันนี้กำลังทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละ Generation ต่างกันออกไปแบบที่น่าสนใจมากๆค่ะและนี่ก็คือกุญแจสำคัญของการตลาดสมัยใหม่ Mastercard ผู้นำด้านเทคโนโลยีการชำระเงินระดับโลกได้เผย Insight ที่น่าทึ่งเกี่ยวกับพฤติกรรมทางการเงินของเด็กไทยยุค Gen Alpha ที่อาจจะเปลี่ยนมุมมองของเราต่อการตลาดทางการเงินไปตลอดกาลได้เลยค่ะ เราไปชมกันค่ะว่า Insight จาก Mastercard จะมีอะไรบ้างและส่งสัญญาณอะไรให้กับนักการตลาดและสถาบันการเงินในไทยที่ต้องการก้าวทันอนาคตไปชมกันเลยค่ะ Gen Alpha ที่เกิดมาพร้อมสมาร์ทโฟน Gen Alpha หรือเด็กที่เกิดตั้งแต่ปี 2553 เป็นต้นมา เป็น Generation แรกที่เติบโตมาในโลกดิจิทัลตั้งแต่วันแรกของชีวิตพวกเขาไม่เพียงแต่คุ้นเคยกับเทคโนโลยี แต่ยังกลายเป็น “Digital Native” ตัวจริงที่มีพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีที่แตกต่างจากรุ่นพ่อแม่อย่างสิ้นเชิงค่ะ จากการสำรวจของ Mastercard พบว่า เด็กไทยกว่า 86% สามารถเข้าถึงบัญชีการเงินได้แล้ว โดยเริ่มเรียนรู้การจัดการเงินตั้งแต่อายุเพียง 7 ขวบ นอกจากนี้พวกเขายังเข้าถึงเครื่องมือทางการเงินอื่น ๆ อย่างกระเป๋าตังค์ดิจิทัล 67% บัญชีการลงทุน 57% และแม้กระทั่งบัตรเครดิต 52% ปรากฏการณ์ Reverse Mentoring ในครอบครัวไทย สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการเกิดขึ้นของปรากฏการณ์ “Reverse Mentoring” […]
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด SABINA ผ่าน Sensory Marketing จัดนิทรรศการเปิดตัว NEW BRALESS สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ลูกค้า
ต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา การตลาด SABINA เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ THE NEW BRALESS รุ่นล่าสุด ที่มาพร้อมคอนเซปต์จำง่ายว่า “สบายอก ราคาเบา” แต่แทนที่จะใช้วิธีเปิดตัวแบบเดิม ๆ SABINA เลือกทำสิ่งที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิงครับ อย่างการจัดงาน Immersive Exhibition ใจกลางย่านทรงวาด ในนิทรรศการชื่อ The Dialogue Between Body and Light ที่ Soul Songwat อาคารเก่าแก่กว่า 120 ปี โดยตีความใหม่ให้อาคารแห่งนี้กลายเป็นพื้นที่ศิลป์ที่ถ่ายทอดคอลเลคชั่น BRALESS ออกมาได้อย่างชัดเจน ในรูปแบบ Immersive Exhibition เพื่อให้ผู้เข้าร่วมชมนิทรรศการได้สัมผัสกับปรากฏการณ์ความสบาย ซึ่งเข้าคอลเลคชั่น NEW BRALESS ที่มาพร้อม 3 นวัตกรรมใหม่ ได้แก่ JELLY นุ่ม เนียน กระชับ (Soft Smooth Supported) AIRY ฟองน้ำมีรู […]
การตลาด OPPO x T-POP Campus Tour สร้างโมเมนต์วัยเรียนสู่ Loyalty ระยะยาว
ทุกวันนี้ ถ้าพูดถึงการตลาดที่ได้ใจคนรุ่นใหม่จริง ๆ การทำแค่โฆษณาสวย ๆ หรือออกมือถือรุ่นใหม่อย่างเดียวอาจไม่พอแล้วค่ะ เพราะชีวิตประจำวันของนักศึกษายุคนี้เต็มไปด้วยประสบการณ์ ความสนุก และพื้นที่ให้สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์มากกว่าแค่การ “ใช้สินค้า” แต่คือการ “ใช้ชีวิตกับแบรนด์” ไปพร้อมกัน และนี่คือที่มาของแคมเปญ OPPO x T-POP Campus Tour 2025 ที่ OPPO ประเทศไทยเลือกจะไม่เพียงขายเทคโนโลยี แต่ทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำวัยมหาวิทยาลัยด้วย ทำไม OPPO ถึงเลือกมหาวิทยาลัยเป็นสนามการตลาด ตลาดสมาร์ตโฟนในไทยดุเดือดมากค่ะ แบรนด์แต่ละเจ้าต่างแข่งกันสร้างฟีเจอร์ใหม่ กล้องเทพ แบตอึด ดีไซน์สวย แต่สิ่งที่ OPPO รักษามาโดยตลอดคือการวาง positioning ว่า “เราเข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่” กลุ่มนักศึกษาคือช่วงวัยที่กำลังสร้างตัวตน ทดลอง ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ และแน่นอนว่ามือถือคือเครื่องมือสำคัญในการบันทึกและแชร์โมเมนต์นั้น ดังนั้นการลงไปจัดกิจกรรมในมหาวิทยาลัยจึงเป็นการวางกลยุทธ์เจาะฐาน Gen Z ตั้งแต่พื้นที่ที่เขาใช้ชีวิตจริง อย่าง Campus นั่นเอง เมื่อแบรนด์เลือกอยู่บนเวทีเดียวกับศิลปินขวัญใจวัยรุ่น แทนที่จะทำ Roadshow แบบมาตั้งบูธขายมือถือธรรมดา OPPO […]
Cultural x Experiential Marketing แบบ Seafood from Norway จากวัฒนธรรมสู่ประสบการณ์
อยู่ ๆ กรุงเทพฯ ใจกลางห้าง EMSPHERE ก็ถูกเปลี่ยนบรรยากาศให้กลายเป็นหมู่บ้านริมฟยอร์ดจากนอร์เวย์ เสียงคลื่นเย็น ๆ ลอยมาแตะหูพร้อมกลิ่นอาหารทะเลสด ๆ ที่เพิ่งขนตรงจากน้ำทะเลอันหนาวเหน็บ นี่คือบรรยากาศของ Seafood from Norway Festival 2025 ป๊อปอัพครั้งใหญ่ที่ไม่ได้มาแค่ขายปลาแซลมอน แต่ตั้งใจ “เล่าเรื่อง” ทั้งประเทศนอร์เวย์และความสัมพันธ์ 120 ปีกับไทย ผ่าน Experiential Marketing สร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้ทุกมิติ จากความสัมพันธ์ทางการทูตสู่การตลาดเชิงประสบการณ์ จุดเริ่มต้นของงานนี้ ไม่ได้อยู่ที่ “อาหาร” เพียงอย่างเดียว แต่คือการเชื่อมโยงกับ “ประวัติศาสตร์” เพราะปี 2025 เป็นวาระครบรอบ 120 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–นอร์เวย์ เทศกาลนี้จึงถูกวางตำแหน่งให้เป็นเหมือน “ของขวัญร่วมฉลอง” ที่เล่าความสัมพันธ์ยาวนานระหว่างสองประเทศ ผ่านกิจกรรมและบรรยากาศที่คนไทยมีโอกาสเข้ามาใกล้ชิดจริง ๆ และความสัมพันธ์นี้ไม่ได้สะท้อนแค่ในเชิงวัฒนธรรม แต่ยังปรากฏชัดในเชิงการค้าด้วยค่ะ แค่ครึ่งปีแรกของ 2025 ประเทศไทยก็นำเข้าแซลมอนกับฟยอร์ดเทราต์จากนอร์เวย์ไปแล้วกว่า 16,000 ตัน ปริมาณเพิ่มขึ้นถึง 43% และมูลค่าโตอีก […]
กลยุทธ์ ฮิคินิคุ โตะ โคเมะ ตอกย้ำ Positioning ‘ตัวจริงเรื่องแฮมเบิร์ก’ ปักธง สาขา 2 เซ็นทรัล พาร์ค (สีลม)
ท่ามกลางสมรภูมิร้านอาหารที่มีตัวเลือกนับไม่ถ้วน ทำไมแบรนด์น้องใหม่บางแบรนด์ถึงสามารถสร้างปรากฏการณ์คิวยาวจนกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ได้? วันนี้ผมอยากจะชวนมาถอดรหัสความสำเร็จ กลยุทธ์ ฮิคินิคุ โตะ โคเมะ (Hikiniku To Come) ที่เบื้องหลังความสำเร็จ ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติ แต่คือวิสัยทัศน์ของยักษ์ใหญ่ในวงการอย่าง MK GROUP ที่เลือกหยิบแบรนด์ที่เข้าใจแก่นแท้ของคำว่า “ความพิถีพิถัน” มานำเสนอได้อย่างถูกที่ถูกเวลา การตอบรับจากผู้บริโภคในสาขาแรกจึงเป็นบทพิสูจน์ที่ชัดเจนว่า ‘มาถูกทาง’ แล้ว และนี่คือรากฐานสำคัญที่นำไปสู่ก้าวต่อไปที่ท้าทายและน่าจับตามองครับ อ่านเกมตลาดถูกทิศ เมื่อเทรนด์ “Specialty” ตรงใจคน Gen Y–Z ต้องบอกว่าหัวใจสำคัญที่ทำให้การเปิดตัวของ ฮิคินิคุ โตะ โคเมะ ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย มาจากการที่แบรนด์เข้าใจ Consumer Insight ครับ อย่างข้อมูลจาก Research and Markets ก็บอกว่า ตลาด Foodservice ของไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีอัตราการเติบโตอยู่ที่กว่า 7% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มร้านอาหารญี่ปุ่นและร้านอาหารแบบ Full-Service ซึ่งสะท้อนว่าผู้บริโภคไทยยังคงเปิดรับร้านอาหารระดับพรีเมียมที่มีจุดขายชัดเจนอยู่เสมอ แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y […]
การตลาด Heinz ใช้ Inclusive Marketing ให้สำเนียงไทยเป็นพลังสร้างแบรนด์
ปกติแล้วเวลาเห็นขวดซอส Heinz ทุกคนอ่านว่าอะไรคะ? บางคนเรียก “ไห” บางคนเรียก “ฮีอิน” หรือบางบ้านอาจเรียกแปลกกว่านั้นอีก แต่ไม่ว่าจะเป็นเสียงไหน มันก็สะท้อนความจริงข้อหนึ่งว่า แบรนด์ระดับโลกที่อยู่กับคนไทยมานานกว่าร้อยปี กลับมีชื่อที่ถูกอ่านออกมาแตกต่างหลากหลาย และแทนที่จะบังคับให้ทุกคนต้องออกเสียง “ให้ถูกต้อง” แบบเดียวกัน การตลาด Heinz กลับเลือกหันมาฉลองความต่างนี้ให้กลายเป็นหัวใจของการตลาดครั้งใหม่ เปิดพื้นที่ให้ผู้คนสนุกกับการแชร์สำเนียงของตัวเอง และเปลี่ยนเสียงเรียกที่ไม่เหมือนกัน ให้กลายเป็นเสียงรักที่ดังไปทั่วทั้งโซเชียล จากความหลากหลายสู่โอกาส Heinz คือแบรนด์ซอสที่คนทั่วโลกคุ้นเคย แต่ในไทยกลับมีคำเรียกขานที่แตกต่างกันไปตามสำเนียงและพื้นที่ บางบ้านเรียก “ไห้” “ไฮ้” “ไห” “ฮาย” “หาย” ไปจนถึง “เห้นซ์” “ฮีอิน” หรือแม้แต่ “เหิน” ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์อื่นอาจจะรีบออกมาแก้ว่า “เรียกให้ถูกสิคะ ต้องไฮนซ์!” แต่ Heinz เลือกไม่เดินเส้นทางนั้น เพราะเขามองเห็น Insight ใหญ่ว่า ความต่างไม่ใช่ปัญหา แต่คือเรื่องเล่าที่เชื่อมใจคนไทยได้ เมื่อแบรนด์ถาม “คุณเรียก Heinz ว่าอะไร?” จาก Insight นี้ แบรนด์จึงเปิดแคมเปญ “How […]
เจาะกลยุทธ์ BioActive+ แบรนด์น้องใหม่ขายได้ 921 ล้านใน 4 เดือน
ในช่วงที่ผู้บริโภคหันมาโฟกัสสุขภาพและการดูแลตัวเองมากขึ้น “อาหารเสริม” จึงกลายเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ของไทย ที่มีมูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท และยังแข่งขันกันดุเดือดไม่แพ้หมวดไหน ๆ แต่ท่ามกลางสนามที่มีทั้งเจ้าตลาดและผู้เล่นรายย่อยนับร้อย กลับมีแบรนด์น้องใหม่ที่ชื่อว่า BioActive+ โผล่มาเขย่าตลาดได้แรงเกินคาด เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ที่ผ่านมา เพียง 4 เดือนแรกก็กวาดยอดขายทะลุ 921 ล้านบาท พร้อมตั้งเป้าปิดปีที่ 1,500 ล้านบาท ตัวเลขที่บอกชัดว่านี่คือหนึ่งใน Market Entry ที่ร้อนแรงที่สุดของปีนี้เลยทีเดียวค่ะ สถิติตลาดอาหารเสริมไทย โอกาสที่ยังโตไม่หยุด ถ้าใครยังคิดว่าอาหารเสริมเป็นแค่ของเสริม ๆ ล่ะก็ อาจต้องมองใหม่ค่ะ เพราะตอนนี้ตลาดอาหารเสริมไทยมีมูลค่าสูงถึงกว่า 90,000 ล้านบาทแล้ว แถมยังมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) กว่า 8.2% และถ้าเทรนด์ยังแรงแบบนี้ ภายในปี 2569 ตัวเลขอาจพุ่งไปแตะ 2.3–2.4 แสนล้านบาทได้เลย แล้วอะไรคือแรงผลักดัน? คำตอบชัดเจนจากสองด้าน หนึ่งคือ เราอยู่ในยุคที่ทุกคนอยากสูงวัยอย่างสง่างาม ดูดีและแข็งแรงแม้อายุเพิ่มขึ้น และอีกด้านคือกระแส Holistic Health […]
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา X บัตรเครดิต ttb Collaboration Marketing แคมเปญช้อปตัวแม่ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 28 สาขาทั่วประเทศ
ปี 2568 การตลาด เซ็นทรัลพัฒนา เดินเกมรุกในฐานะผู้นำศูนย์การค้าระดับประเทศ ล่าสุดไม่กี่วันก่อนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ช้อปตัวแม่” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลกว่า 28 สาขาทั่วประเทศ ครอบคลุมแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 90 แบรนด์ ตั้งแต่ Fast Fashion อย่าง H&M, ZARA, Uniqlo ไปจนถึง Lifestyle Brand และ Premium Fashion เช่น Polo Ralph Lauren, Charles & Keith, Birkenstock และ Nike ซึ่งไฮไลต์ของแคมเปญนี้คือการจับมือกับ บัตรเครดิต ttb สร้าง Collaborative Marketing ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่การให้ส่วนลด แต่ยกระดับไปสู่การสร้าง ประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Empowerment ภายใต้แนวคิด Fashion + Empowerment หรือ “แฟชั่นที่เสริมพลัง” บทความนี้จะพามาส่องกลยุทธ์ของแคมเปญนี้กันครับ Collaboration Marketing […]
ถอดรหัส 3 กลยุทธ์เครื่องใช้ไฟฟ้า จาก Dreame Technology เมื่อแบรนด์เทคโนโลยีตัดสินใจรุกตลาดไทย
ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในบ้านมากขึ้นเครื่องใช้ไฟฟ้าเองก็ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตทั้งในด้านความสะดวกสบายและความชาญฉลาดของการอยู่อาศัย ผู้เขียนเลยจะพาทุกคนมาชมเรื่องราวของ Dreame ที่เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมในหลายประเทศทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นจีน เยอรมนี อิตาลี หรือภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งจุดแข็งของ Dreame ไม่ได้อยู่แค่เทคโนโลยีด้านการทำความสะอาดค่ะ แต่คือการยกระดับประสบการณ์การใช้ชีวิตในบ้านให้สะดวกสบายและชาญฉลาดขึ้น ล่าสุดเมื่อวันที่ 29 สิงหาคม 2568 ที่ผ่านมา Dreame ได้เดินหน้าขยายตลาดอย่างจริงจังในไทยด้วยการจัดงานเปิดตัวครั้งใหญ่ภายใต้แนวคิด “DREAME HOME: DREAM FOR ALL บ้านในฝัน เริ่มต้นที่ดรีมมี” ซึ่งสะท้อนภาพชัดเจนว่าแบรนด์นี้ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแต่คือ “ผู้สร้างบ้านในฝัน” ให้กับผู้บริโภค เรามาถอดรหัส กลยุทธ์เครื่องใช้ไฟฟ้า จาก Dreame กันค่ะว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้างไปชมกันเลยค่ะ 1.วิเคราะห์กลยุทธ์การวาง Positioning ของ Dreame สิ่งที่น่าสนใจจากการเคลื่อนไหวครั้งนี้คือ Dreame ไม่ได้เพียงเข้ามาแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่แต่เลือกที่จะ “รีแบรนด์” และสร้าง Brand Positioning ที่ชัดเจนผ่านการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้ชื่อ “DREAME HOME” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในการสื่อสารกับผู้บริโภคไทยในมิติของ Smart Home Ecosystem แทนที่จะถูกมองว่าเป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่นหรืออุปกรณ์ทำความสะอาดบ้านเฉยๆ อีกทั้งการเลือกใช้ Location […]
Insight จาก Mastercard เมื่อเด็กไทย Gen Alpha กลายเป็นครูสอนเทคโนโลยีการเงินให้พ่อแม่
ทุกคนสังเกตไหมคะว่า เทคโนโลยีที่เปลี่ยนเร็วขึ้นทุกวันนี้กำลังทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละ Generation ต่างกันออกไปแบบที่น่าสนใจมากๆค่ะและนี่ก็คือกุญแจสำคัญของการตลาดสมัยใหม่ Mastercard ผู้นำด้านเทคโนโลยีการชำระเงินระดับโลกได้เผย Insight ที่น่าทึ่งเกี่ยวกับพฤติกรรมทางการเงินของเด็กไทยยุค Gen Alpha ที่อาจจะเปลี่ยนมุมมองของเราต่อการตลาดทางการเงินไปตลอดกาลได้เลยค่ะ เราไปชมกันค่ะว่า Insight จาก Mastercard จะมีอะไรบ้างและส่งสัญญาณอะไรให้กับนักการตลาดและสถาบันการเงินในไทยที่ต้องการก้าวทันอนาคตไปชมกันเลยค่ะ Gen Alpha ที่เกิดมาพร้อมสมาร์ทโฟน Gen Alpha หรือเด็กที่เกิดตั้งแต่ปี 2553 เป็นต้นมา เป็น Generation แรกที่เติบโตมาในโลกดิจิทัลตั้งแต่วันแรกของชีวิตพวกเขาไม่เพียงแต่คุ้นเคยกับเทคโนโลยี แต่ยังกลายเป็น “Digital Native” ตัวจริงที่มีพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีที่แตกต่างจากรุ่นพ่อแม่อย่างสิ้นเชิงค่ะ จากการสำรวจของ Mastercard พบว่า เด็กไทยกว่า 86% สามารถเข้าถึงบัญชีการเงินได้แล้ว โดยเริ่มเรียนรู้การจัดการเงินตั้งแต่อายุเพียง 7 ขวบ นอกจากนี้พวกเขายังเข้าถึงเครื่องมือทางการเงินอื่น ๆ อย่างกระเป๋าตังค์ดิจิทัล 67% บัญชีการลงทุน 57% และแม้กระทั่งบัตรเครดิต 52% ปรากฏการณ์ Reverse Mentoring ในครอบครัวไทย สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือการเกิดขึ้นของปรากฏการณ์ “Reverse Mentoring” […]
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด SABINA ผ่าน Sensory Marketing จัดนิทรรศการเปิดตัว NEW BRALESS สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ลูกค้า
ต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา การตลาด SABINA เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ THE NEW BRALESS รุ่นล่าสุด ที่มาพร้อมคอนเซปต์จำง่ายว่า “สบายอก ราคาเบา” แต่แทนที่จะใช้วิธีเปิดตัวแบบเดิม ๆ SABINA เลือกทำสิ่งที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิงครับ อย่างการจัดงาน Immersive Exhibition ใจกลางย่านทรงวาด ในนิทรรศการชื่อ The Dialogue Between Body and Light ที่ Soul Songwat อาคารเก่าแก่กว่า 120 ปี โดยตีความใหม่ให้อาคารแห่งนี้กลายเป็นพื้นที่ศิลป์ที่ถ่ายทอดคอลเลคชั่น BRALESS ออกมาได้อย่างชัดเจน ในรูปแบบ Immersive Exhibition เพื่อให้ผู้เข้าร่วมชมนิทรรศการได้สัมผัสกับปรากฏการณ์ความสบาย ซึ่งเข้าคอลเลคชั่น NEW BRALESS ที่มาพร้อม 3 นวัตกรรมใหม่ ได้แก่ JELLY นุ่ม เนียน กระชับ (Soft Smooth Supported) AIRY ฟองน้ำมีรู […]
การตลาด OPPO x T-POP Campus Tour สร้างโมเมนต์วัยเรียนสู่ Loyalty ระยะยาว
ทุกวันนี้ ถ้าพูดถึงการตลาดที่ได้ใจคนรุ่นใหม่จริง ๆ การทำแค่โฆษณาสวย ๆ หรือออกมือถือรุ่นใหม่อย่างเดียวอาจไม่พอแล้วค่ะ เพราะชีวิตประจำวันของนักศึกษายุคนี้เต็มไปด้วยประสบการณ์ ความสนุก และพื้นที่ให้สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์มากกว่าแค่การ “ใช้สินค้า” แต่คือการ “ใช้ชีวิตกับแบรนด์” ไปพร้อมกัน และนี่คือที่มาของแคมเปญ OPPO x T-POP Campus Tour 2025 ที่ OPPO ประเทศไทยเลือกจะไม่เพียงขายเทคโนโลยี แต่ทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำวัยมหาวิทยาลัยด้วย ทำไม OPPO ถึงเลือกมหาวิทยาลัยเป็นสนามการตลาด ตลาดสมาร์ตโฟนในไทยดุเดือดมากค่ะ แบรนด์แต่ละเจ้าต่างแข่งกันสร้างฟีเจอร์ใหม่ กล้องเทพ แบตอึด ดีไซน์สวย แต่สิ่งที่ OPPO รักษามาโดยตลอดคือการวาง positioning ว่า “เราเข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่” กลุ่มนักศึกษาคือช่วงวัยที่กำลังสร้างตัวตน ทดลอง ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ และแน่นอนว่ามือถือคือเครื่องมือสำคัญในการบันทึกและแชร์โมเมนต์นั้น ดังนั้นการลงไปจัดกิจกรรมในมหาวิทยาลัยจึงเป็นการวางกลยุทธ์เจาะฐาน Gen Z ตั้งแต่พื้นที่ที่เขาใช้ชีวิตจริง อย่าง Campus นั่นเอง เมื่อแบรนด์เลือกอยู่บนเวทีเดียวกับศิลปินขวัญใจวัยรุ่น แทนที่จะทำ Roadshow แบบมาตั้งบูธขายมือถือธรรมดา OPPO […]
Cultural x Experiential Marketing แบบ Seafood from Norway จากวัฒนธรรมสู่ประสบการณ์
อยู่ ๆ กรุงเทพฯ ใจกลางห้าง EMSPHERE ก็ถูกเปลี่ยนบรรยากาศให้กลายเป็นหมู่บ้านริมฟยอร์ดจากนอร์เวย์ เสียงคลื่นเย็น ๆ ลอยมาแตะหูพร้อมกลิ่นอาหารทะเลสด ๆ ที่เพิ่งขนตรงจากน้ำทะเลอันหนาวเหน็บ นี่คือบรรยากาศของ Seafood from Norway Festival 2025 ป๊อปอัพครั้งใหญ่ที่ไม่ได้มาแค่ขายปลาแซลมอน แต่ตั้งใจ “เล่าเรื่อง” ทั้งประเทศนอร์เวย์และความสัมพันธ์ 120 ปีกับไทย ผ่าน Experiential Marketing สร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้ทุกมิติ จากความสัมพันธ์ทางการทูตสู่การตลาดเชิงประสบการณ์ จุดเริ่มต้นของงานนี้ ไม่ได้อยู่ที่ “อาหาร” เพียงอย่างเดียว แต่คือการเชื่อมโยงกับ “ประวัติศาสตร์” เพราะปี 2025 เป็นวาระครบรอบ 120 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–นอร์เวย์ เทศกาลนี้จึงถูกวางตำแหน่งให้เป็นเหมือน “ของขวัญร่วมฉลอง” ที่เล่าความสัมพันธ์ยาวนานระหว่างสองประเทศ ผ่านกิจกรรมและบรรยากาศที่คนไทยมีโอกาสเข้ามาใกล้ชิดจริง ๆ และความสัมพันธ์นี้ไม่ได้สะท้อนแค่ในเชิงวัฒนธรรม แต่ยังปรากฏชัดในเชิงการค้าด้วยค่ะ แค่ครึ่งปีแรกของ 2025 ประเทศไทยก็นำเข้าแซลมอนกับฟยอร์ดเทราต์จากนอร์เวย์ไปแล้วกว่า 16,000 ตัน ปริมาณเพิ่มขึ้นถึง 43% และมูลค่าโตอีก […]
อัปเดทข่าวที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีหรือเครื่องมือการตลาดล่าสุด
Marketing Updates & NEWS
Influencer Marketing ยุคใหม่ ทำยังไงให้ขายได้ ไม่ใช่แค่ดัง?
เคยสงสัยไหมคะ ว่าทำไมบางคอนเทนต์กลายเป็นไวรัล มีคนพูดถึงเต็มฟีด แต่สุดท้ายกลับ ไม่สร้างผลลัพธ์ที่แท้จริงให้แบรนด์ หรือทำไมบางแบรนด์ทุ่มงบกับ Influencer Marketing ไปมหาศาล แต่ยอดขายกลับไม่เพิ่มขึ้นอย่างที่คาดหวัง? ในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถเป็น Influencer ได้ แบรนด์ต่าง ๆ จึงพยายามใช้พวกเขาเป็นสื่อกลางเข้าถึงผู้บริโภค แต่คำถามคือ “เรากำลังโฟกัสสิ่งที่สำคัญจริง ๆ หรือแค่ตัวเลขบนหน้าจอ?” เมื่อไม่นานมานี้ โอปอมีโอกาสเข้าร่วมงาน Synergy Talk: Creative Change 2025 ที่จัดโดย BrandThink ซึ่งมี Session “Influencer Change” ที่พูดถึงการเปลี่ยนแปลงของการตลาดผ่าน Influencer อย่างเข้มข้น และสะท้อนให้เห็นว่า แนวคิดเดิม ๆ อาจใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป สิ่งที่น่าสนใจคือ มี 3 ประเด็นสำคัญที่หลายแบรนด์ เอเจนซี่ หรือแม้แต่ตัว Influencer เองอาจมองข้าม ซึ่งอาจเป็นกุญแจที่ทำให้แคมเปญไปได้ไกลกว่าการเป็นแค่ไวรัล แล้วมันคืออะไร? มาดูกันค่ะ เมื่อ Influencer […]
AI Tools ที่ต้องมี 5 อันดับแรกในการหาลูกค้าเพื่อเร่งยอดขายในปี 2025
การหาลูกค้าเป้าหมาย (Prospecting) ถือเป็นหัวใจสำคัญของทีมขายทุกทีม แต่ก็อย่างที่นักการตลาดอย่างพวกเราล้วนทราบกันดีค่ะว่า การระบุกลุ่มลูกค้าให้ได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และในหลายครั้งการทำสิ่งนี้ก็กลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ เพราะเป็นงานที่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาข้อมูลในสเปรดชีตมากมาย กรองออกมาเพื่อให้ได้ข้อมูลที่เราต้องการ ซึ่งข่าวดีก็คือเดี๋ยวนี้ โดยเฉพาะในปี 2025 เรามี AI Tools เพิ่มเติมสำหรับการหาลูกค้าเป้าหมายเข้ามาช่วย ทำให้เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ เร่งยอดขายตามที่ต้องการได้ง่ายยิ่งขึ้น^^ ซึ่งสิ่งนี้เองค่ะทุกท่าน ที่จะช่วยเราเปลี่ยนการหาลูกค้าเป้าหมายจากงานที่น่าเบื่อให้กลายเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ หากเรารู้จักและใช้งาน AI Tools เหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ (หรืออย่างน้อยก็รู้จักและได้ลองใช้) เพราะเครื่องมือ AI ต่างๆ เหล่านี้ทำให้เราสามารถระบุลูกค้าในอุดมคติได้อย่างแม่นยำ ทำให้เราสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าแบบเฉพาะบุคคลตามความเหมาะสมได้ ในบทความนี้ นิกเลยอยากแนะนำให้ทุกท่านรู้จักกับเครื่องมือ AI ที่ต้องมี 10 อันดับแรกในการหาลูกค้าเพื่อเร่งยอดขายในปี 2025 โดยเราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของเครื่องมือ AI สำหรับการหาลูกค้าเป้าหมาย ว่า Tools เหล่านี้ทำงานอย่างไร รวมถึงบอกวิธีเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับแต่ละธุรกิจ=>> Let’s go>>>> #1 Apollo.io สำหรับ AI Prospecting Tool ตัวแรกที่จะมาแนะนำให้ทุกท่านรู้จักคือ Apollo.io ค่ะ ซึ่ง […]
มาแล้ว Meta AI ลองใช้ 3 ฟีเจอร์ เป็นไอเดียให้นักการตลาดไปปรับใช้ต่อ
ต้องบอกว่าตอนนี้มี Generative AI หลายตัวออกมา แต่หนึ่งใน AI ที่หลายคนรอคอยก็คือ Meta AI จาก Meta นั่นเองค่ะ บทความนี้เลยจะมาลองใช้ 3 ฟีเจอร์ เป็นไอเดียให้นักการตลาดนำไปปรับใช้ต่อได้ค่ะ ต้องบอกว่าหนึ่งในข้อดีที่หลายน่าจะชอบก็คือ สามารถคุยภาษาไทยได้เลย และค่อนข้างจะเข้าใจภาษาไทยได้ดีค่ะ โดยหากเข้ามาแล้วเราก็จะเจอหน้าแบบนี้ค่ะ ซึ่งสามารถเข้าผ่าน https://www.meta.ai/ ได้เลยค่ะ หรือใครจะพิมพ์ใน google ว่า Meta.ai ก็ได้เช่นเดียวกันค่ะ ซึ่งพอเจอหน้านี้แล้ว แนะนำให้ล็อกอินเพื่อที่เราจะได้ลองใช้ทุกฟีเจอร์ สามารถ Log in ผ่าน Facebook ได้เลยค่ะ โดยเราสามารถลองเล่นฟีเจอร์ได้ 2 แบบ คือ การคุยในช่องแชทโดยตรง หรือ จะลองใช้ ฟีเจอร์ Demo ทางด้านซ้ายค่ะ ขอเริ่มจาก AI Demos ก่อนเลย พอกดเข้ามาจะเจอ 4 ฟีเจอร์ให้เราลองเล่นค่ะ โดยจะมีทั้งการ วิดีโอ, […]
12 อัปเดต Adobe MAX สู่ปี 2025 ฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยนักการตลาดสบายขึ้น
จากงาน Adobe MAX 2024 ที่ผ่านมา Adobe ได้นำเสนอการอัปเดตครั้งใหญ่ที่เรียกได้ว่าบรรดานักสร้างสรรค์ทั่วโลกต่างรอคอยเลยค่ะ ด้วยการนำ AI เข้ามาช่วยในการสร้างสรรค์ผลงาน ตั้งแต่การออกแบบกราฟิก การตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงการตกแต่งภาพถ่าย ซึ่งฟีเจอร์ใหม่ ๆ ในครั้งนี้ช่วยเพิ่มความเร็ว ความแม่นยำ และความสะดวกสบายในการทำงานของนักออกแบบและ Creator ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมืออาชีพก็ตาม มาดูกันว่า 12 อัปเดต Adobe MAX สู่ปี 2025 ฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยนักการตลาดสบายขึ้นมีอะไรบ้าง Adobe Photoshop #Distraction Removal ลบสายไฟไม่ให้กวนตา โดยในส่วนของ Photoshop มีหลายอย่างที่ถูกอัปเดตนำ AI เข้ามาใช้ ซึ่งหนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นที่จับตามองมากที่สุดในปีนี้คือ “Distraction Removal” ภายในเครื่องมือ Remove ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถลบสิ่งรบกวนในภาพ เช่น คน สายไฟ หรือวัตถุที่ไม่ต้องการออกได้เพียงไม่กี่คลิก ทำให้ภาพถ่ายออกมาดูเรียบเนียนและสะอาดตา บอกได้เลยว่าฟีเจอร์นี้จะช่วยประหยัดเวลาไปมากเลยค่ะ #Generate fill เจนภาพสมจริงมากขึ้น […]
สรุป Insight Data เทรนด์อาหาร 2024 จากงานสายลับจับเทรนด์
สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ หลังจากที่ผู้เขียนได้มีโอกาสไปงานสายลับจับเทรนด์ เรียนรู้ลูกค้าและคู่แข่ง ผ่าน Social Monitoring ในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2567 ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู สรุป Session เปิด Insight Data เทรนด์อาหาร 2024 โดยพี่หนุ่ย การตลาดวันละตอนของเรานั่นเองค่า ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่ะ ทุกวันนี้การที่เราจะทำการตลาด จะทำแบบผ่านการมโนนึกคิดเอาเองก็คงจะไม่ได้ แต่ควรดู Data วิเคราะห์ข้อมูล วิเคราะห์คู่แข่ง และฟังเสียงลูกค้าก่อนถึงจะรู้ว่าเราควรจะเดินไปในทิศทางไหน พี่หนุ่ยได้ยกตัวอย่างถึง Data Research Insight สำรวจจักรวาลไก่ทอด คนไทยชอบไก่อะไรกัน ในเรื่องของน้ำจิ้มที่คนพูดถึงบนโซเชียลมากที่สุด นั่นก็คือน้ำจิ้มแจ่ว และกลับชวนทุกคนคิดกันว่าบางทีตอนที่เรายังไม่เห็น Data ก็อาจจะนึกไปไม่ถึง ดังนั้นทุกวันนี้ธุรกิจของทุกคนหันมาใช้ Data กันหรือยัง ก่อนที่เราจะลงมือทำอะไร ทุกวันนี้มี Tools มากมาย ลองเปิดเครื่องมือ เข้าไปดูกันก่อนสักนิด จะได้รู้ว่าธุรกิจเราควรทำอะไร หรือมีอะไรที่ไม่ควรทำ Mandala AI ได้ร่วมมือกับเพจ Torpenguin […]
MarTech Playbook 2024 ด้วย 5 ขั้นตอน จากงาน MarTech Expo 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะมาสรุปสิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นงาน MarTech Expo 2024 วันที่ 21 กุมภาพันธ์มาเล่าให้ฟังกันครับ โดย Session ที่ผมจะนำมาแชร์ในบทความนี้คือ 2024 MarTech Playbook โดย คุณสุธีรพันธุ์ สักรวัตร (SCB X PLC) สิ่งที่น่าสนใจที่ผมอยากที่จะนำมาแชร์ Session นี้คือ MarTech Playbook 2024 ว่าการที่ธุรกิจจะนำ Martech มาใช้ควรจะต้องทำอย่างไรบ้าง โดยมีขั้นตอนทั้งหมดทั้ง 5 Stage ซึ่งสามารถสรุปออกมาได้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชื่อ MAFIA (มาเฟีย) ชื่อดูโหดดีจริง ๆ จะมีอะไรบ้างสามารถติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ #Stage 1 Map & Measure What? ประเมินสถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบัน ความพร้อมของข้อมูล และความต้องการด้านเทคโนโลยี การประเมินสถานการณ์ทางการตลาดปัจจุบัน เพื่อให้ทราบถึงโอกาสและความเสี่ยงที่มีอยู่ในตลาดที่กำลังพัฒนา ในขณะเดียวกันการประเมินความพร้อมของข้อมูลก็เป็นสิ่งสำคัญครับ […]
LIVE ตอบคำถามการตลาดวันละตอน
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน Unlock Your Business with Measurement 360
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล Marketing Science Partner, Meta จะมาเล่าเรื่องการวัดผลการตลาดแบบ 360 ลองไปอ่านกัน โดยครั้งนี้เป็นการมาครั้งที่ 4 ซึ่งสาเหตุที่เลือกเรื่องนี้มาคุยเพราะ จากเรื่อง MMM จะตอบโจทย์ว่าได้ยอดขายจริงหรือไม่ แต่จริงๆ มีภาพใหญ่มากกว่านั้นที่จะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ว่า Why, What, How “เวลาเราลงโฆษณาไป เรารู้จริงๆ ไหมว่ามันคุ้มค่าหรือเปล่า” การลงโฆษณารู้หรือไม่ว่าได้ผลจริงหรือไม่ และได้คุณค่าหรือไม่ “หรือกำลังตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ” ที่อาจจะได้ยินมามากมายจากหลายแหล่ง แต่วันนี้จะจับมาอธิบายด้วย Data Driven Why Measurement หลายๆ นักการตลาดเสียค่าการตลาดไปค่อนข้างมากถึง 35% กับลูกค้าที่ตั้งใจจะซื้ออยู่แม้จะไม่เห็นโฆษณา จะดีกว่าไหมจะนำไปใช้กับคนที่ยังไม่ได้ตัดสินใจแทน โดยหากทางถูกทางจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น 20% โดยงบเท่าเดิม อธิบายผ่านก้อนน้ำแข็ง โดยจุดยอดที่คนมักเห็นไม่ว่าจะเป็น Click, Watched, Shared แต่ไม่ใช่ทุกอย่าง ยังมีสิ่งที่อยู่ใต้ภูเขาอีกมาก เช่นบางครั้งของที่ซื้อ เราเองอาจจะยังไม่ได้ไปไลค์หรือติดตามเพจของแบรนด์นั้นๆ พบว่า Gen Z […]
สรุปการตลาดวันละคน Data Driven Selling: Scaling TikTok Affiliate
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์คุณกุง วรานิษฐ์ ธนพิธวิวัธน์ Co-Founder Shopgenix ถึงเรื่อง Data Driven Selling: Scaling TikTok Affiliate ด้วยการใช้ดาต้าเพิ่มยอดขาย TikTok ลองไปอ่านกัน ปีนี้ขายของบนแพลตฟอร์มออนไลน์เกินพันล้าน มีทั้งซื้อไปใช้ ไปขายต่อ โดย Shopgenix คือ MCN เทียบกับค่ายของนัก Live บน TikTok เริ่มเมื่อ 2023 (2 ปี) เติบโตเร็วมากๆ ก่อนหน้านี้ทำขอฝั่ง Shopee และ Lazada มาก่อน (แปะลิงค์) แต่ปัจจุบัน TikTok พยายามจะสอนพฤติกรรมใหม่ให้ผู้ซื้อให้ทุกอย่างจบในแพลตฟอร์มเดียวได้ทั้งวันผสมผสานทั้ง Entertainment และขายของ ไม่ต้องไปหลายแอพ หลายแพลตฟอร์ม รวมทั้งขั้นตอนทำได้ง่าย รวดเร็วแบบไร้รอยต่อผ่านข้อมูลที่ผูกไว้หลังบ้านครบถ้วนของลูกค้า เพราะการต้องกรอกใหม่ทุกครั้งทำให้ลูกค้ารู้สึกเบื่อหน่าย จากแอพสนุกสนาน สู่การสร้างรายได้ด้วย TikTok Affiliate เพราะทุกวันนี้ TikTok […]
สรุปการตลาดวันละคน Marketing Conference MKTCON2025
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม เจ้าของงาน CTC และ CREATIVE TALK พร้อมพี่โจ้ ฉวีวรรณ คงโชคสมัย ถึงคอนเซปงาน Marketing Conference 2025 ที่กำลังจะมาในวันที่ 19/9/2025 พื่อเตรียมพร้อมก่อนเข้างาน MKTCON2025 ปีนี้ว่าจะได้เรียนรู้เรื่องอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน MKTCON2025 จัดเป็นปีที่ 3 ที่จัดแยกเพราะหลังจากเก็บดาต้ามา พบว่าคนชอบมากที่สุดคือเรื่อง “การตลาด” จึงมองว่าควรโฟกัสเป้น การตลาดเชิงลึกที่ได้อัดแน่นให้เต็มที่ คอปเซปท์การตลาดต้องมีเรื่องเทคโนโลยีร่วมด้วย จึงต้องไปจับมือร่วมทำกับคุณแบงค์ โดยคอนเซปท์ปีนี้คือ Marketing Intelligence Unleashed ที่ชวนมาปลดปล่อยความฉลาดในการใช้มากกว่าแค่ความรู้หรือมีแค่ดาต้าอย่างเดียว ประกอบด้วย Human, Data , และ MarTech กับ AI Today’s Effective Marketing Initiatives Consist ofCreativity and Experience of […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดทเทรนด์การตลาด Digital SME ก่อนเข้างาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่ทิป มัณฑิตา จินดา MD and Co-Founder Digital Tips และเป็นผู้จัดงาน Digital SME คุยเรื่องเทรนด์การตลาดสำหรับธุรกิจ SME เพื่อเตรียมพร้อมก่อนเข้างาน DSME2025 ปีนี้ว่าจะได้เรียนรู้เรื่องอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน DSME ทุกๆ ปีจะมีธีมที่เหมาะสมกับแต่ละปี โดยปีนี้คือ Rubric ปีแห่งการแก้ปัญหา (Solve Business Challenges) ที่ปัญหาเปลี่ยนแปลงไปไม่เหมือนเดิมจะมีแนวทางจะแก้ไขปัญหาต่างๆ พร้อมประสบการณืได้อย่างไร ปัญหาอะไรบ้างที่ SMEs หนักใจ ผู้บริโภครัดเข็มขัด ไม่ยอมใช้เงินหรือใช้น้อยลง มีความระวังมากขึ้น เช่นแถวเยาวราชคนบางตาไปชัดเจน แล้วจะได้ยินแพทเทริร์นซ้ำๆ โดยภาพรวมๆ นอกจากนี้ยังมีการเข้ามาของจีน และความไม่มั่นคงทางสภาพสังคมที่เข้ามา ส่วนปีนี้หนักหรือไม่ มองว่าหนักคนละแบบ โดยมองว่าสิ่งต่างๆ ที่สะสมมาเรื่อยๆ เริ่มแสดงออกมา ว่าหลายธุรกิจไปต่อไม่ได้ บางธุรกิจต้องลงมาเล่นสงครามราคามากขึ้น การเลือก Speakers ของ DSME2025 ที่แตกต่างไป Main […]
สรุปการตลาดวันละคน MarTech Stack in Stackie Awards กับซัน ธีรพล
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ซัน ธีรพล อำไพ อจ. พิเศษ ผู้เชี่ยวชาญและเจ้าของรางวัลด้าน MarTech ในหัวข้อ MarTech Stack in Stackie Awards – เลือก MarTech ที่ใช่ให้ตอบโจทย์ธุรกิจ เมื่อเครื่องมือมีมากมายจะเลือกประยุกต์ใช้อย่างไรให้ตรงกับวัตถุประสงค์และผลลัพธ์ที่คาดหวังเอาไว้แบบประสานสอดคล้องกัน พร้อมส่อง MarTech ของบริษัทระดับโลกที่ส่งประกวดในรางวัล Stackie Awards ของ MarTech Day ตลอดสองปีที่ผ่านมา ลองไปอ่านกัน ก่อนจะเข้าไปดู MarTech Stack จากรางวัล Stackie Awards ขอพาทำความรู้จักกับคำว่า MarTech กันก่อน จากสองด้านที่แตกต่างกันทั้งฝั่งศาสตร์และศิลป์ถูกนำมาผสมรวมกันอย่างลงตัว เพราะปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว หากมีกลยุทธ์ทางด้านการตลาดอย่างเดียวคงเป็นไปไม่ได้ จึงต้องนำมาผสานกับเครื่องมือเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์เพื่อยกระดับประสิทธิภาพผ่านการใช้ข้อมูล (Data) และการเล่นกับเรื่องของอารมณ์ ผสมกันจึงออกมาเป็น MarTech คือการรวมกันระหว่างสองคำคือ Marketing และ Technology เรียกสั้นๆ ว่า MarTech […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Social Listening 3.0 ที่ใช้ Generative AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.โบ หรือ ดร.เอกลักษณ์ ยิ้มวิไล CEO & Founder บริษัท โอเชี่ยน สกาย เน็ตเวิร์ค จำกัด หรือที่คุ้นเคยกันในชื่อ Mandala AI. ในหัวข้อ มารู้จัก Social Listening 3.0 Intelligence with Generative AI กับการใส่ Generative AI เข้าไปในทุกจุด ทำให้การใช้ Social Listening ง่ายขึ้นกว่าเดิมเป็นสิบเท่าและจะลดเวลาทำงานเดิมลงถึง 90% พร้อมกับการ Demo สด ลองไปอ่านกัน Social Listening 1.0 คือ Social MontoringSocial Listening 2.0 คือ Social ListeningSocial Listening 3.0 คือ Gen […]
#Dataอร่อยร้อยร้าน Application Blockchain Brand Experience Branding Burger King Cannes Lion CDP ChatGPT Content Marketing Covid-19 CRM CSR Customer Experience Data 76 จังหวัดทั่วไทย Data Analytics Data Driven Data Driven Marketing Data Visualization E-commerce Experience Marketing Facebook Generative AI Google IKEA Influencer Marketing KFC LINE MAN Line Thailand Mandala Analytics Marketing Strategy Netflix NFT Personalization Personalized Marketing Samsung SC Asset Sellsuki SEO SME Social Listening spotify strategy we are social YouTube