การตลาด Haier เปิดตัวตู้เย็น Multi-Door 2 Flagship เดินหน้าชิงส่วนแบ่งตลาดตู้เย็น 18,000 ล้านบาท

บทความนี้พามาดู การตลาด อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่าง Haier กันดักว่าครับ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาต้องบอกว่าพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มกลางถึงบนในประเทศไทยเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดครับ จากเดิมที่เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านถูกเลือกโดยพิจารณาจากฟังก์ชันและราคา แต่ปัจจุบันกลับกลายเป็นการมองหาของใช้ที่เสริมภาพลักษณ์และรสนิยม ของเจ้าของบ้านด้วย โดยเฉพาะในหมวดเครื่องครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว ที่ไม่ได้ถูกซ่อนอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นสำคัญที่ตั้งโชว์และต้องเข้ากับธีมของบ้านในแบบเฉพาะตัวครับ เทรนด์แต่งบ้านในยุค Work from Home ยิ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสวยงาม ความกลมกลืน และคุณภาพชีวิตภายในบ้านมากขึ้น ซึ่งพฤติกรรมนี้กำลังผลักดันให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเข้าสู่ “ยุคของดีไซน์ที่มีอารมณ์ร่วม” ไม่ใช่แค่เทคโนโลยีที่ทันสมัยอีกต่อไป Haier มองเห็นโอกาสสำคัญในบริบทนี้ โดยเฉพาะในกลุ่มตู้เย็นพรีเมียม ซึ่งเป็นหมวดที่มีการเติบโตต่อเนื่องในกลุ่มเมืองใหญ่ โดยตลาดมูลค่ากว่า 18,000 ล้านบาทในครึ่งปีหลัง จึงกลายเป็นสนามแข่งขันของแบรนด์ที่ต้องการแสดงศักยภาพด้านนวัตกรรมและไลฟ์สไตล์ไปพร้อมกันครับ ผู้เล่นที่ยังกอดตำแหน่งเดิมไว้มากเกินไปอาจเสียเปรียบ เพราะผู้บริโภคไม่ได้เลือกซื้อแค่ของที่ดี แต่เลือกของที่ “เข้าใจเค้า” ซึ่งเป็นโจทย์ใหม่ของทุกแบรนด์ที่ไม่สามารถตอบด้วยสเปกอย่างเดียวได้อีกแล้วครับ สินค้าที่มาจาก Consumer Insight Haier ไม่ได้มองแค่ความต้องการทั่วไปอย่างความจุเยอะ หรือประหยัดไฟเท่านั้นครับ แต่มองลึกไปถึงอารมณ์ของผู้ใช้ในห้องครัวครับ โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่ชอบแต่งบ้านสไตล์อบอุ่น มินิมอล ซึ่งต้องการให้เครื่องใช้ไฟฟ้าที่กลืนไปกับบ้านมากกว่าที่จะโดดเด่นทิ่มตา การออกแบบตู้เย็นให้บางเฉียบเพียง 594 มม. จึงเป็นการตอบ Insight เรื่องนี้ได้อย่างลงตัว ขณะเดียวกัน Haier ก็พัฒนาโทนสีภายในและแสงไที่นุ่มนวล เพื่อให้ผู้ใช้งานรู้สึกอบอุ่นทุกครั้งที่เปิดตู้เย็น […]

Tlee Krit