การตลาด Duolingo ทำ Contextual Marketing ล้อเลียนเพลง Rosalía กวาด 750,000 View บน TikTok
บทความนี้ผมพามาดูหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ทำ Contextual Marketing ได้เป็นอย่างดี จาก Duolingo แอปสอนภาษาที่ขึ้นชื่อเรื่องความกวนและการเล่นกับ Pop Culture มาตลอด ซึ่งคราวนี้ การตลาด Duolingo หยิบกระแสอัลบั้มใหม่ของ Rosalía มาต่อยอดด้วยการล้อเลียน MV แบบขำ ๆ แต่กลับทรงพลังในเชิงการตลาดอย่างมากครับ เพราะนอกจากจะ Relate กับตัวตนของแบรนด์แล้ว ยังสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในช่วงเวลานั้นพอดี มาดูกันครับว่า Duolingo ทำยังไง ทำไมมันถึงเวิร์ค และนักการตลาดควรเรียนรู้อะไรจากกรณีนี้บ้าง ที่มาของแคมเปญ Duolingo Berghain ก่อนที่จะไปเล่าว่า Duolingo ทำแคมเปญล้อเลียน Rosalía ยังไง ขอเล่าถึงที่มาของแคมเปญก่อนครับ ช่วงที่ Rosalía ปล่อยอัลบั้ม LUX ร่วมงานกับศิลปินระดับตำนานอย่าง Björk และ Yves Tumor เป็นช่วงที่คนทั่วโลกกำลังพูดถึงเป็นอย่างมาก เพราะอัลบั้มนี้มีเพลงถึง 14 ภาษา ทำให้ประเด็นเรื่องภาษาที่มีมากถึง 14 ภาษา กลายเป็นจุดสนใจหลักของเหตุกาณ์นี้ […]
The Hook Model ทำยังไงให้ลูกค้ากลับมาซ้ำแบบไม่รู้ตัว
ลองคิดกันเล่นๆนะคะว่าทำไมเราถึงเปิด Instagram ทุกครั้งที่เบื่อ ทำไมถึงต้องเช็ค Facebook ก่อนนอนทุกวัน หรือทำไมถึงรู้สึกกระสับกระส่ายเมื่อไม่ได้เล่นเกมที่ติดใจแม้แต่วันเดียว คำตอบไม่ได้อยู่ที่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นดีแค่ไหนหรอกค่ะ แต่อยู่ที่การออกแบบให้กลายเป็นนิสัยของเราโดยที่เราแทบไม่รู้ตัวเลย นี่คือจุดกำเนิดของ Hook Model กรอบการทำงานที่ถูกพัฒนาโดย Nir Eyal นักเขียน นักบรรยาย และนักลงทุนชาวอเมริกันเชื้อสายอิสราเอล ได้อธิบายถึงโมเดลที่บริษัทเทคโนโลยีใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้เสพติด และเกี่ยวกับวิธีจัดการความวอกแวกและความสนใจในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้กลับมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันค่ะ Hook Model คืออะไร Hook Model เป็นกระบวนการ 4 ขั้นตอนที่ธุรกิจสามารถใช้สร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ลูกค้าใช้อย่างเป็นนิสัย เป้าหมายหลักคือการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความถี่สูงและเกิดขึ้นโดยสมัครใจของผู้ใช้เอง ไม่ใช่การบังคับหรือการผลักดันค่ะ หัวใจสำคัญของโมเดลนี้คือการเชื่อมโยงปัญหาของลูกค้ากับโซลูชั่นของบริษัทด้วยความถี่ที่เพียงพอจนกระทั่งการใช้งานกลายเป็นพฤติกรรมอัตโนมัติหรือที่เรียกว่านิสัยนั่นเอง โดยคุณ Nir Eyal นิยามนิสัยว่าเป็น “พฤติกรรมอัตโนมัติที่ถูกกระตุ้นด้วยสถานการณ์” เมื่อพฤติกรรมเกิดขึ้นบ่อยครั้งเพียงพอและได้รับการเสริมแรงอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นนิสัยที่ฝังลึกในจิตใต้สำนึก ซึ่งนี่คือจุดที่ผลิตภัณฑ์กลายเป็นมากกว่าแค่เครื่องมือแต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ผู้ใช้ไม่สามารถขาดได้ แล้วทำไมต้องเป็น Hook โมเดล ในยุคที่ผลิตภัณฑ์และบริการมีให้เลือกมากมาย การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่การมีฟีเจอร์ที่ดีหรือราคาที่ถูกเท่านั้นค่ะ แต่อยู่ที่การสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งจนลูกค้าไม่คิดที่จะเปลี่ยนไปใช้คู่แข่ง โมเดลนี้จะช่วยให้เราเข้าใจว่าอะไรคือตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมลูกค้าและช่วยให้เราสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สร้างนิสัยได้ตั้งแต่ช่วงต้นของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การใช้โมเดลนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตัวเลขธุรกิจที่สำคัญ ลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์เป็นนิสัยจะมี Customer Lifetime Value ที่สูงขึ้นเพราะมีอายุการใช้งานที่ยาวนาน พวกเขายังกลายเป็น Brand Advocate ที่ช่วยบอกต่อโดยอัตโนมัติทำให้ […]
เจาะลึก 6 กลยุทธ์ Brand Collaboration ศิลปะการร่วมมือของแบรนด์ยุคนี้
ในโลกการตลาดที่การแข่งขันดุเดือดและงบโฆษณาที่จำกัด การทำการตลาดแบบเดี่ยวๆ อาจไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วใช่ไหมคะ นี่คือเหตุผลว่าทำไม กลยุทธ์ Brand Collaboration หรือการร่วมมือระหว่างแบรนด์จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นการเห็น Nike จับมือกับ Apple, Coca-Cola กับ McDonald’s หรือแม้แต่ความร่วมมือที่แปลกใหม่อย่าง Oscar Mayer กับ Seoul Mamas ที่สร้างมาส์กหน้าลายเบคอน ซึ่ง Brand Collaboration คือการที่สองแบรนด์หรือมากกว่ามารวมตัวกันเพื่อสร้างสรรค์บางสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่าการทำคนเดียวอาจเป็นผลิตภัณฑ์ร่วม แคมเปญการตลาด ประสบการณ์ใหม่หรือแม้แต่เทคโนโลยีที่ช่วยแก้ปัญหาสังคม เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์พร้อมมอบคุณค่าที่ยิ่งใหญ่กว่าให้กับผู้บริโภคค่ะ ทำไมต้องแบรนด์คอลแลป ในยุคที่ผู้บริโภคเจอโฆษณาวันละเป็นพัน การทำให้แบรนด์โดดเด่นยิ่งยากขึ้นทุกวันและนี่คือเหตุผลที่ Brand Collaboration กลายเป็นอาวุธลับของนักการตลาดเพราะช่วยให้แบรนด์ขยายจักรวาลตัวเองได้ทันทีเมื่อจับมือกับพาร์ทเนอร์ที่ใช่ค่ะ จะได้ฐานลูกค้าใหม่แบบไม่ต้องเริ่มจากศูนย์ นอกจากเพิ่ม Reach แล้ว Collab ยังช่วยประหยัดต้นทุนเพราะการทำโปรเจกต์ใหญ่ ๆ ด้วยกันเท่ากับแชร์งบแต่เพิ่มผลลัพธ์ให้มากขึ้นและเมื่อสองแบรนด์มาร่วมมือกันยังเพิ่มความน่าเชื่อถือแบบอัตโนมัติ ผู้บริโภคเห็นแล้วจะคิดว่าแบรนด์ที่เราเชื่อใจเลือกเขาแปลว่าเขาต้องดีเหมือนกัน ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ต้องการความว้าวและของใหม่ตลอดเวลา การ Collaboration จึงเป็นพื้นที่ของการทดลองและนวัตกรรม ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกันแก้ปัญหาหรือเพราะความร่วมมือมักดูไม่คาดคิด จึงเรียก Buzz ได้ง่ายกว่าแคมเปญเดี่ยว การเลือกพาร์ทเนอร์ที่ตรงคุณค่าช่วยเสริม Brand Image […]
รู้จัก Lovart AI – Design Agent ตัวแรกของโลกที่ช่วยคิด ออกไอเดีย และสร้างให้ครบทุกขั้นตอนของการออกแบบ
วันนี้ผมขอแนะนำ Lovart AI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้พัฒนาเรียกมันว่าเป็น Agent สาย Design ตัวแรกของโลก ซึ่งหลายครั้งที่นักออกแบบหรือเจ้าธุรกิจต้องเจอปัญหาเดิมๆ เวลาออกแบบแบรนด์คือ คิดไอเดียไม่ออก ไม่รู้จะเริ่มต้นอย่างไรดี หรือการออกแบบต้องทำหลายขั้นตอนซ้ำซ้อน ตั้งแต่หา Reference ทำ Mood Board ออกแบบโลโก้ กำหนด Tone of Voice ไปจนถึงทำ Mockup ตัวอย่าง ทำให้การออกแบบค่อนข้างใช้เวลามาก ต่อให้มี AI สร้างภาพหรือเครื่องมือช่วยออกแบบ แต่ส่วนใหญ่ก็ต้องทำงานแบบทีละขั้นตอน ต้องมาคอยสั่งทำภาพทีละชิ้น ทำให้การทำงานยังไม่ราบรื่นและบางครั้งผลลัพธ์ก็ไม่ตอบโจทย์ภาพรวมของโปรเจกต์ครับ ซึ่ง Agent ตัวนี้จะเข้ามาช่วยจัดการทุกขั้นตอนของ Design Journey แค่บอกไอเดียหรือ Prompt ไป ก็จะวางแผนและสร้างผลงานให้ครบ ตั้งแต่ Mood Board โลโก้ แบนเนอร์ ไปจนถึง Brand CI ทำให้การออกแบบไหลลื่น สนุกขึ้น และประหยัดเวลามากขึ้นครับ Lovart คืออะไร? Lovart คือ […]
การตลาดร้านขายยา พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส กล้าทำในสิ่งที่ภาครัฐ(อาจจะยัง)ทำไม่ได้ จาก Drogaria São Paulo ที่บราซิล
This is a not a Drugstore, This is a Bus stop หนึ่งในตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำการตลาดเพื่อสังคมอย่าง Drogaria São Paulo ร้านขายยาขนาดใหญ่ใน Brazil ที่ พลิกวิกฤตความปลอดภัยในชุมชนให้เป็นโอกาส ในการเพิ่มการรับรู้ (Increase awareness) และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค (Customer Relationship) ผ่านการขยายเวลาเปิดร้านเพื่อเพิ่มความปลอดภัยในพื้นที่ที่เสี่ยง กับ การตลาดร้านขายยา พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส กล้าทำในสิ่งที่ภาครัฐ(อาจจะยัง)ทำไม่ได้ จาก Drogaria São Paulo ที่บราซิล แน่นอนเลยค่ะว่าในโลกของการตลาดปัจจุบันการ focus เฉพาะแค่การขายสินค้าอาจไม่เพียงพอเหมือนเมื่อก่อนแล้ว ผู้บริโภคเองก็ไม่ได้มองเเค่ราคาและคุณภาพ แต่พวกเขามองหาอะไรที่ beyound ไปกว่านั้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่สามารถ เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างการเปลี่ยนแปลง (อะไรสักอย่าง) ในสังคม ตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นและเข้าไปช่วยแก้ไขปัญหาก็จะเป็นแต้ใต่อที่จะสามารถได้ใจลูกค้าในระยะยาว อารมณ์เหมือนลูกค้าซื้อสินค้าหรือใช้บริการจากทางแบรนด์ไม่ใช่แค่ได้ผลประโยนชน์ต่อตัวเองเท่านั้นนะ แต่ยังได้ช่วยโลกใบนี้ให้น่าอยู่ขึ้นด้วย…. Drogaria São Paulo สัญลักษณ์แห่งการดูแลสุขภาพใน Brazil ความหมายของ […]
รู้จัก Decoy Effect เทคนิคทางจิตวิทยา ที่ทำให้ของที่อยากขาย ขายได้ดีมากขึ้น
เคยตั้งใจจะซื้อของรุ่นถูกสุด แต่พอเห็นตัวเลือกอีก 2–3 ตัวแล้วสุดท้ายดันซื้อรุ่นกลาง ทั้งที่แพงกว่ามั้ยครับ?ยกตัวอย่างที่หลายคนน่าจะเคยเจออย่างป๊อปคอร์นโรงหนัง 1.) ขนาดเล็ก 80 บาท 2.) ขนาดกลาง 120 บาท และ 3.) ขนาดใหญ่ 130 บาท หลายคนเลือกขนาดใหญ่ เพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า ทั้งที่ตอนแรกอาจตั้งใจจะซื้อไซซ์เล็กด้วยซ้ำ นี่แหละครับ คือพลังของ Decoy Effect เทคนิคทาง จิตวิทยา และกลยุทธ์ที่นักการตลาด ร้านค้า และแบรนด์ทั่วโลกใช้กันแบบเนียน ๆ เพื่อทำให้ตัวเลือกที่อยากขาย เด่นขึ้นกว่าเดิม โดยไม่ต้องลดราคาอะไรเลย แค่ออกแบบตัวเลือกให้เป็น บทความนี้จะพาไปดูว่า Decoy Effect คืออะไร ทำงานยังไง และทำไมมันถึงได้ผลครับ Decoy Effect คืออะไร Decoy Effect คือ เทคนิคการเพิ่มตัวเลือกที่ตั้งใจทำให้แย่กว่า เข้าไปในชุดตัวเลือก เพื่อผลักให้ลูกค้าเลือกตัวเลือกที่คุณอยากให้เขาเลือกมากที่สุด อธิบายให้เห็นภาพง่าย ๆ คือ แม้ลูกค้าจะคิดว่าตัวเองตัดสินใจด้วยเหตุผล แต่จริง […]
บทวิเคราะห์จาก CMMU เปลี่ยน Pain Points ของธุรกิจไทยให้เป็นโอกาสทางการตลาด
วันนี้จะพามาดู บทวิเคราะห์จาก CMMU ก่อนอื่นขอถามว่าประเทศไทยอยู่ตรงไหนในเส้นทางสู่ความยั่งยืน พวกคุณจะตอบกันว่าอะไรบ้างคะ เพราะถึงแม้เราจะครองอันดับ 1 ในอาเซียนด้านดัชนี SDGs มา 7 ปีติดต่อกันแต่ในระดับโลก ไทยอยู่เพียงอันดับที่ 43 จาก 167 ประเทศ และที่น่ากังวลกว่านั้นองค์การสหประชาชาติระบุว่าโลกมีโอกาสบรรลุเป้าหมาย SDGs ครบทั้ง 17 ประการภายในปี 2030 เพียง 17% เท่านั้น อีก 48% เดินหน้าอย่างล่าช้าและอีก 37% ไม่มีความคืบหน้าหรืออาจกำลังถอยหลัง ซึ่งบทความนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการความยั่งยืนไทยจะพาเราไปวิเคราะห์กับแนวทางการปรับตัวเพื่อให้บรรลุกับเป้าหมายดังกล่าวค่ะ โดย รศ.ดร.ณัฐวุฒิ พิมพา ผู้ช่วยคณบดีด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนจาก CMMU ที่มาพร้อมการวิเคราะห์ว่า ทำไมภาคเศรษฐกิจไทยถึงเดินหน้าไปสู่บางเป้าหมายความยั่งยืนอย่างล่าช้าและจะทำอย่างไรให้ภาคธุรกิจไทยเดินทันโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วค่ะ 5 กับดักใหญ่ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทย ก่อนจะไปดูโอกาสใหม่ ๆ เรามาเริ่มจากการสำรวจ 5 Pain Points ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทยกันก่อนค่ะว่า อะไรคือสาเหตุที่ทำให้หลายองค์กรยังขยับตัวช้าและเติบโตได้ไม่เต็มศักยภาพ ดังนี้ค่ะ 1.การพึ่งพาทรัพยากรสิ้นเปลืองมากเกินไป หลายอุตสาหกรรมในไทยยังคงใช้พลังงานฟอสซิลและวัตถุดิบที่ใช้แล้วหมดไปไม่มีระบบหมุนเวียนรองรับ ส่งผลให้การปล่อยก๊าซเรือนกระจกยังคงพุ่งสูงและก่อให้เกิดต้นทุนแฝงทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพ นี่ไม่ใช่แค่ประเด็นสิ่งแวดล้อมแต่เป็นปัญหาของต้นทุนที่กำลังกัดกินกำไร ยิ่งไปกว่านั้นตลาดโลกกำลังเข้มงวดกับมาตรฐานคาร์บอน […]
7 Marketing Psychology จิตวิทยาการตลาด ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้เร็วขึ้น ที่นักการตลาดควรรู้
ทำไมบางแบรนด์ดูเหมือนจะพูดอะไรนิดหน่อยคนก็แห่กันไปซื้อ ในขณะที่บางแบรนด์ต้องทุ่มงบมหาศาลแต่กลับละลายเป็นสายน้ำ คำตอบมันอาจจะไม่ได้อยู่ที่ว่าเรา “พูดดัง” แค่ไหน แต่อยู่ที่ว่าเรา “พูดเป็น” หรือเปล่าครับ การตลาดในยุคนี้ไม่ใช่แค่การขายของ แต่มันคือการทำความเข้าใจว่าทำไมคนถึงยอมต่อคิวซื้อสินค้า ทำไมป้ายลดราคาถึงดึงดูดสายตาเราได้เสมอ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนมารู้จักกับ 7 จิตวิทยาการตลาด ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ ซึ่งจะช่วยให้เราสื่อสารกับลูกค้าได้ตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ 1. Social Proof and Bandwagon Effect จิตวิทยาตามกระแส ต้องบอกว่ามนุษย์เราเป็นสัตว์สังคม ลึก ๆ แล้วเรากลัวการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง เมื่อเราไม่แน่ใจว่าจะตัดสินใจยังไง “ทางลัด” ที่ง่ายที่สุดคือการมองว่าคนอื่นเขาทำอะไรกัน ถ้าคนส่วนใหญ่เลือกทางนี้ มันก็น่าจะถูกต้องและปลอดภัย นี่คือเหตุผลว่าทำไมรีวิวสินค้าถึงสำคัญมาก ตัวอย่างเช่น Apple ครับ ภาพการต่อคิวยาวเหยียดในวันเปิดตัว iPhone ใหม่ มันไม่ใช่แค่การขายของ แต่มันคือการสร้าง Social Proof ที่ทรงพลังที่สุด ภาพของ “คนจำนวนมาก” ที่ยอมสละเวลามาต่อคิว กลายเป็นสัญลักษณ์ที่บอกคนทั้งโลกว่า “นี่คือของที่ทุกคนต้องมี” มันสร้างกระแสให้คนที่ไม่เคยสนใจ ก็ยังต้องหันมามองเลยครับ 2. Scarcity and Urgency […]
เปลี่ยนชื่อไฟล์ใน Google Drive อัตโนมัติ ด้วย ChatGPT + Apps Script
ในหลายองค์กรหรือแม้แต่คนที่ทำงานสายคอนเทนต์ มักมีปัญหาเรื่อง ไฟล์เยอะเกินไปจนไม่มีใครหาเจอ โดยเฉพาะคนที่ต้องจัดการวิดีโอ รูปภาพ เอกสาร หรือไฟล์งานลูกค้าเป็นร้อย ๆ ชิ้นต่อวัน สิ่งที่ตามมาคือชื่อไฟล์ที่เป็นตัวเลขยาว ๆ แบบ IMG_2023…, Untitled, Final_final2 หรือ โจ๊ก-จริงๆ-สุดท้าย(1) ซึ่งทำให้ระบบหลังบ้านทำงานช้าลง นำไปจัดการต่อก็ยากแต่จริง ๆ แล้วเราสามารถให้ ChatGPT ช่วยเขียน Apps Script เปลี่ยนชื่อไฟล์ใน Google Drive อัตโนมัติ ช่วยได้ครัล โดยที่เราไม่ต้องนั่งไล่คลิกทีละไฟล์ ไม่ต้องเขียนโค้ดเอง ไม่ต้องมีพื้นฐานโปรแกรมมิ่งมาก่อน แค่ copy + paste ก็ใช้งานได้ทันทีครับ บทความนี้จะมาสอนให้วิธีการเปลี่ยนชื่อไฟล์ โดยใช้ ChatGPT + Apps Script ช่วยครับ ทั้งวิธีคิดเวลาจะออกแบบกฎการเปลี่ยนชื่อ และตัวอย่างโค้ดที่ใช้ได้ทันที พร้อมสเต็ปการใช้งานแบบจับมือทำทีละขั้นครับ เริ่มจากปัญหาที่แท้จริง ไฟล์ไม่ได้รก แต่ระบบไม่มีมาตรฐาน บางครั้งทีมทำคอนเทนต์ทำงานเร็วเกินกว่าที่ระบบจะตามทัน ไฟล์ถูกอัปโหลดขึ้น Drive ทุกวัน […]
กลยุทธ์ Brand Awarenes จากซูเปอร์แอป Careem การตลาดที่ทำให้คนจำได้
วันนี้เราจะพามาชมเคสโฆษณาในต่างประเทศที่น่าสนใจค่ะ ก่อนอื่นต้องบอกก่อนเลยว่าในตลาดแอปพลิเคชั่นเดลิเวอรี่ของภูมิภาคตะวันออกกลางได้แข่งขันกันอย่างดุเดือดมาก ซึ่ง Careem แพลตฟอร์มที่เริ่มต้นจากบริการเรียกรถแล้วขยายไปสู่ Delivery และบริการอื่น ๆ จนกลายเป็นหนึ่งใน Super App ที่ครองใจผู้ใช้งาน ก็เป็นหนึ่งในผู้เล่นหลักที่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้าง Brand Awarenes เช่นกันค่ะ เมื่อไม่นานมานี้ Careem ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อว่า Box XL ซึ่งเป็นบริการส่งของขนาดใหญ่ข้ามเมือง แต่ปัญหาคือในตลาดที่มีคู่แข่งหนาแน่นการบอกแค่ว่า เราส่งของใหญ่ได้แล้วนะ ลองคิดดูนะคะว่าไม่ได้ทำให้ใครสนใจเท่าไหร่ แล้วแบรนด์จะทำยังไงให้คนรู้จักฟีเจอร์นี้และยังจดจำได้อีกด้วย เมื่อ CCTV จับภาพคนร้ายที่ขโมยรูปปั้นใส่รถ Careem เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2025 เมื่อ MoVlogs อินฟลูเอนเซอร์ชาวอิหร่านที่ตั้งฐานอยู่ในดูไบโพสต์คลิปวิดีโอหนึ่ง ในคลิปนั้นเป็นภาพจากกล้องวงจรปิดที่ดูเหมือนจะบันทึกเหตุการณ์โจรกรรมได้มีคนสวมหน้ากากกำลังยกรูปปั้นขนาดใหญ่ใส่ท้ายรถ Careem แล้วขับหนีไป View this post on Instagram A post shared by Careem UAE (@careemuae) ดูแล้วเหมือนการปล้นบ้านครั้งใหญ่ วิดีโอแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วเว็บไซต์ข่าวและบันเทิงอย่าง Lovin […]
การตลาด Duolingo ทำ Contextual Marketing ล้อเลียนเพลง Rosalía กวาด 750,000 View บน TikTok
บทความนี้ผมพามาดูหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ทำ Contextual Marketing ได้เป็นอย่างดี จาก Duolingo แอปสอนภาษาที่ขึ้นชื่อเรื่องความกวนและการเล่นกับ Pop Culture มาตลอด ซึ่งคราวนี้ การตลาด Duolingo หยิบกระแสอัลบั้มใหม่ของ Rosalía มาต่อยอดด้วยการล้อเลียน MV แบบขำ ๆ แต่กลับทรงพลังในเชิงการตลาดอย่างมากครับ เพราะนอกจากจะ Relate กับตัวตนของแบรนด์แล้ว ยังสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในช่วงเวลานั้นพอดี มาดูกันครับว่า Duolingo ทำยังไง ทำไมมันถึงเวิร์ค และนักการตลาดควรเรียนรู้อะไรจากกรณีนี้บ้าง ที่มาของแคมเปญ Duolingo Berghain ก่อนที่จะไปเล่าว่า Duolingo ทำแคมเปญล้อเลียน Rosalía ยังไง ขอเล่าถึงที่มาของแคมเปญก่อนครับ ช่วงที่ Rosalía ปล่อยอัลบั้ม LUX ร่วมงานกับศิลปินระดับตำนานอย่าง Björk และ Yves Tumor เป็นช่วงที่คนทั่วโลกกำลังพูดถึงเป็นอย่างมาก เพราะอัลบั้มนี้มีเพลงถึง 14 ภาษา ทำให้ประเด็นเรื่องภาษาที่มีมากถึง 14 ภาษา กลายเป็นจุดสนใจหลักของเหตุกาณ์นี้ […]
The Hook Model ทำยังไงให้ลูกค้ากลับมาซ้ำแบบไม่รู้ตัว
ลองคิดกันเล่นๆนะคะว่าทำไมเราถึงเปิด Instagram ทุกครั้งที่เบื่อ ทำไมถึงต้องเช็ค Facebook ก่อนนอนทุกวัน หรือทำไมถึงรู้สึกกระสับกระส่ายเมื่อไม่ได้เล่นเกมที่ติดใจแม้แต่วันเดียว คำตอบไม่ได้อยู่ที่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นดีแค่ไหนหรอกค่ะ แต่อยู่ที่การออกแบบให้กลายเป็นนิสัยของเราโดยที่เราแทบไม่รู้ตัวเลย นี่คือจุดกำเนิดของ Hook Model กรอบการทำงานที่ถูกพัฒนาโดย Nir Eyal นักเขียน นักบรรยาย และนักลงทุนชาวอเมริกันเชื้อสายอิสราเอล ได้อธิบายถึงโมเดลที่บริษัทเทคโนโลยีใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้เสพติด และเกี่ยวกับวิธีจัดการความวอกแวกและความสนใจในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้กลับมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันค่ะ Hook Model คืออะไร Hook Model เป็นกระบวนการ 4 ขั้นตอนที่ธุรกิจสามารถใช้สร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ลูกค้าใช้อย่างเป็นนิสัย เป้าหมายหลักคือการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความถี่สูงและเกิดขึ้นโดยสมัครใจของผู้ใช้เอง ไม่ใช่การบังคับหรือการผลักดันค่ะ หัวใจสำคัญของโมเดลนี้คือการเชื่อมโยงปัญหาของลูกค้ากับโซลูชั่นของบริษัทด้วยความถี่ที่เพียงพอจนกระทั่งการใช้งานกลายเป็นพฤติกรรมอัตโนมัติหรือที่เรียกว่านิสัยนั่นเอง โดยคุณ Nir Eyal นิยามนิสัยว่าเป็น “พฤติกรรมอัตโนมัติที่ถูกกระตุ้นด้วยสถานการณ์” เมื่อพฤติกรรมเกิดขึ้นบ่อยครั้งเพียงพอและได้รับการเสริมแรงอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นนิสัยที่ฝังลึกในจิตใต้สำนึก ซึ่งนี่คือจุดที่ผลิตภัณฑ์กลายเป็นมากกว่าแค่เครื่องมือแต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ผู้ใช้ไม่สามารถขาดได้ แล้วทำไมต้องเป็น Hook โมเดล ในยุคที่ผลิตภัณฑ์และบริการมีให้เลือกมากมาย การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่การมีฟีเจอร์ที่ดีหรือราคาที่ถูกเท่านั้นค่ะ แต่อยู่ที่การสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งจนลูกค้าไม่คิดที่จะเปลี่ยนไปใช้คู่แข่ง โมเดลนี้จะช่วยให้เราเข้าใจว่าอะไรคือตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมลูกค้าและช่วยให้เราสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สร้างนิสัยได้ตั้งแต่ช่วงต้นของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การใช้โมเดลนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตัวเลขธุรกิจที่สำคัญ ลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์เป็นนิสัยจะมี Customer Lifetime Value ที่สูงขึ้นเพราะมีอายุการใช้งานที่ยาวนาน พวกเขายังกลายเป็น Brand Advocate ที่ช่วยบอกต่อโดยอัตโนมัติทำให้ […]
เจาะลึก 6 กลยุทธ์ Brand Collaboration ศิลปะการร่วมมือของแบรนด์ยุคนี้
ในโลกการตลาดที่การแข่งขันดุเดือดและงบโฆษณาที่จำกัด การทำการตลาดแบบเดี่ยวๆ อาจไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วใช่ไหมคะ นี่คือเหตุผลว่าทำไม กลยุทธ์ Brand Collaboration หรือการร่วมมือระหว่างแบรนด์จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นการเห็น Nike จับมือกับ Apple, Coca-Cola กับ McDonald’s หรือแม้แต่ความร่วมมือที่แปลกใหม่อย่าง Oscar Mayer กับ Seoul Mamas ที่สร้างมาส์กหน้าลายเบคอน ซึ่ง Brand Collaboration คือการที่สองแบรนด์หรือมากกว่ามารวมตัวกันเพื่อสร้างสรรค์บางสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่าการทำคนเดียวอาจเป็นผลิตภัณฑ์ร่วม แคมเปญการตลาด ประสบการณ์ใหม่หรือแม้แต่เทคโนโลยีที่ช่วยแก้ปัญหาสังคม เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์พร้อมมอบคุณค่าที่ยิ่งใหญ่กว่าให้กับผู้บริโภคค่ะ ทำไมต้องแบรนด์คอลแลป ในยุคที่ผู้บริโภคเจอโฆษณาวันละเป็นพัน การทำให้แบรนด์โดดเด่นยิ่งยากขึ้นทุกวันและนี่คือเหตุผลที่ Brand Collaboration กลายเป็นอาวุธลับของนักการตลาดเพราะช่วยให้แบรนด์ขยายจักรวาลตัวเองได้ทันทีเมื่อจับมือกับพาร์ทเนอร์ที่ใช่ค่ะ จะได้ฐานลูกค้าใหม่แบบไม่ต้องเริ่มจากศูนย์ นอกจากเพิ่ม Reach แล้ว Collab ยังช่วยประหยัดต้นทุนเพราะการทำโปรเจกต์ใหญ่ ๆ ด้วยกันเท่ากับแชร์งบแต่เพิ่มผลลัพธ์ให้มากขึ้นและเมื่อสองแบรนด์มาร่วมมือกันยังเพิ่มความน่าเชื่อถือแบบอัตโนมัติ ผู้บริโภคเห็นแล้วจะคิดว่าแบรนด์ที่เราเชื่อใจเลือกเขาแปลว่าเขาต้องดีเหมือนกัน ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ต้องการความว้าวและของใหม่ตลอดเวลา การ Collaboration จึงเป็นพื้นที่ของการทดลองและนวัตกรรม ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกันแก้ปัญหาหรือเพราะความร่วมมือมักดูไม่คาดคิด จึงเรียก Buzz ได้ง่ายกว่าแคมเปญเดี่ยว การเลือกพาร์ทเนอร์ที่ตรงคุณค่าช่วยเสริม Brand Image […]
รู้จัก Lovart AI – Design Agent ตัวแรกของโลกที่ช่วยคิด ออกไอเดีย และสร้างให้ครบทุกขั้นตอนของการออกแบบ
วันนี้ผมขอแนะนำ Lovart AI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้พัฒนาเรียกมันว่าเป็น Agent สาย Design ตัวแรกของโลก ซึ่งหลายครั้งที่นักออกแบบหรือเจ้าธุรกิจต้องเจอปัญหาเดิมๆ เวลาออกแบบแบรนด์คือ คิดไอเดียไม่ออก ไม่รู้จะเริ่มต้นอย่างไรดี หรือการออกแบบต้องทำหลายขั้นตอนซ้ำซ้อน ตั้งแต่หา Reference ทำ Mood Board ออกแบบโลโก้ กำหนด Tone of Voice ไปจนถึงทำ Mockup ตัวอย่าง ทำให้การออกแบบค่อนข้างใช้เวลามาก ต่อให้มี AI สร้างภาพหรือเครื่องมือช่วยออกแบบ แต่ส่วนใหญ่ก็ต้องทำงานแบบทีละขั้นตอน ต้องมาคอยสั่งทำภาพทีละชิ้น ทำให้การทำงานยังไม่ราบรื่นและบางครั้งผลลัพธ์ก็ไม่ตอบโจทย์ภาพรวมของโปรเจกต์ครับ ซึ่ง Agent ตัวนี้จะเข้ามาช่วยจัดการทุกขั้นตอนของ Design Journey แค่บอกไอเดียหรือ Prompt ไป ก็จะวางแผนและสร้างผลงานให้ครบ ตั้งแต่ Mood Board โลโก้ แบนเนอร์ ไปจนถึง Brand CI ทำให้การออกแบบไหลลื่น สนุกขึ้น และประหยัดเวลามากขึ้นครับ Lovart คืออะไร? Lovart คือ […]
การตลาดร้านขายยา พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส กล้าทำในสิ่งที่ภาครัฐ(อาจจะยัง)ทำไม่ได้ จาก Drogaria São Paulo ที่บราซิล
This is a not a Drugstore, This is a Bus stop หนึ่งในตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำการตลาดเพื่อสังคมอย่าง Drogaria São Paulo ร้านขายยาขนาดใหญ่ใน Brazil ที่ พลิกวิกฤตความปลอดภัยในชุมชนให้เป็นโอกาส ในการเพิ่มการรับรู้ (Increase awareness) และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค (Customer Relationship) ผ่านการขยายเวลาเปิดร้านเพื่อเพิ่มความปลอดภัยในพื้นที่ที่เสี่ยง กับ การตลาดร้านขายยา พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส กล้าทำในสิ่งที่ภาครัฐ(อาจจะยัง)ทำไม่ได้ จาก Drogaria São Paulo ที่บราซิล แน่นอนเลยค่ะว่าในโลกของการตลาดปัจจุบันการ focus เฉพาะแค่การขายสินค้าอาจไม่เพียงพอเหมือนเมื่อก่อนแล้ว ผู้บริโภคเองก็ไม่ได้มองเเค่ราคาและคุณภาพ แต่พวกเขามองหาอะไรที่ beyound ไปกว่านั้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่สามารถ เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างการเปลี่ยนแปลง (อะไรสักอย่าง) ในสังคม ตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นและเข้าไปช่วยแก้ไขปัญหาก็จะเป็นแต้ใต่อที่จะสามารถได้ใจลูกค้าในระยะยาว อารมณ์เหมือนลูกค้าซื้อสินค้าหรือใช้บริการจากทางแบรนด์ไม่ใช่แค่ได้ผลประโยนชน์ต่อตัวเองเท่านั้นนะ แต่ยังได้ช่วยโลกใบนี้ให้น่าอยู่ขึ้นด้วย…. Drogaria São Paulo สัญลักษณ์แห่งการดูแลสุขภาพใน Brazil ความหมายของ […]
รู้จัก Decoy Effect เทคนิคทางจิตวิทยา ที่ทำให้ของที่อยากขาย ขายได้ดีมากขึ้น
เคยตั้งใจจะซื้อของรุ่นถูกสุด แต่พอเห็นตัวเลือกอีก 2–3 ตัวแล้วสุดท้ายดันซื้อรุ่นกลาง ทั้งที่แพงกว่ามั้ยครับ?ยกตัวอย่างที่หลายคนน่าจะเคยเจออย่างป๊อปคอร์นโรงหนัง 1.) ขนาดเล็ก 80 บาท 2.) ขนาดกลาง 120 บาท และ 3.) ขนาดใหญ่ 130 บาท หลายคนเลือกขนาดใหญ่ เพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า ทั้งที่ตอนแรกอาจตั้งใจจะซื้อไซซ์เล็กด้วยซ้ำ นี่แหละครับ คือพลังของ Decoy Effect เทคนิคทาง จิตวิทยา และกลยุทธ์ที่นักการตลาด ร้านค้า และแบรนด์ทั่วโลกใช้กันแบบเนียน ๆ เพื่อทำให้ตัวเลือกที่อยากขาย เด่นขึ้นกว่าเดิม โดยไม่ต้องลดราคาอะไรเลย แค่ออกแบบตัวเลือกให้เป็น บทความนี้จะพาไปดูว่า Decoy Effect คืออะไร ทำงานยังไง และทำไมมันถึงได้ผลครับ Decoy Effect คืออะไร Decoy Effect คือ เทคนิคการเพิ่มตัวเลือกที่ตั้งใจทำให้แย่กว่า เข้าไปในชุดตัวเลือก เพื่อผลักให้ลูกค้าเลือกตัวเลือกที่คุณอยากให้เขาเลือกมากที่สุด อธิบายให้เห็นภาพง่าย ๆ คือ แม้ลูกค้าจะคิดว่าตัวเองตัดสินใจด้วยเหตุผล แต่จริง […]
บทวิเคราะห์จาก CMMU เปลี่ยน Pain Points ของธุรกิจไทยให้เป็นโอกาสทางการตลาด
วันนี้จะพามาดู บทวิเคราะห์จาก CMMU ก่อนอื่นขอถามว่าประเทศไทยอยู่ตรงไหนในเส้นทางสู่ความยั่งยืน พวกคุณจะตอบกันว่าอะไรบ้างคะ เพราะถึงแม้เราจะครองอันดับ 1 ในอาเซียนด้านดัชนี SDGs มา 7 ปีติดต่อกันแต่ในระดับโลก ไทยอยู่เพียงอันดับที่ 43 จาก 167 ประเทศ และที่น่ากังวลกว่านั้นองค์การสหประชาชาติระบุว่าโลกมีโอกาสบรรลุเป้าหมาย SDGs ครบทั้ง 17 ประการภายในปี 2030 เพียง 17% เท่านั้น อีก 48% เดินหน้าอย่างล่าช้าและอีก 37% ไม่มีความคืบหน้าหรืออาจกำลังถอยหลัง ซึ่งบทความนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการความยั่งยืนไทยจะพาเราไปวิเคราะห์กับแนวทางการปรับตัวเพื่อให้บรรลุกับเป้าหมายดังกล่าวค่ะ โดย รศ.ดร.ณัฐวุฒิ พิมพา ผู้ช่วยคณบดีด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนจาก CMMU ที่มาพร้อมการวิเคราะห์ว่า ทำไมภาคเศรษฐกิจไทยถึงเดินหน้าไปสู่บางเป้าหมายความยั่งยืนอย่างล่าช้าและจะทำอย่างไรให้ภาคธุรกิจไทยเดินทันโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วค่ะ 5 กับดักใหญ่ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทย ก่อนจะไปดูโอกาสใหม่ ๆ เรามาเริ่มจากการสำรวจ 5 Pain Points ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทยกันก่อนค่ะว่า อะไรคือสาเหตุที่ทำให้หลายองค์กรยังขยับตัวช้าและเติบโตได้ไม่เต็มศักยภาพ ดังนี้ค่ะ 1.การพึ่งพาทรัพยากรสิ้นเปลืองมากเกินไป หลายอุตสาหกรรมในไทยยังคงใช้พลังงานฟอสซิลและวัตถุดิบที่ใช้แล้วหมดไปไม่มีระบบหมุนเวียนรองรับ ส่งผลให้การปล่อยก๊าซเรือนกระจกยังคงพุ่งสูงและก่อให้เกิดต้นทุนแฝงทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพ นี่ไม่ใช่แค่ประเด็นสิ่งแวดล้อมแต่เป็นปัญหาของต้นทุนที่กำลังกัดกินกำไร ยิ่งไปกว่านั้นตลาดโลกกำลังเข้มงวดกับมาตรฐานคาร์บอน […]
7 Marketing Psychology จิตวิทยาการตลาด ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้เร็วขึ้น ที่นักการตลาดควรรู้
ทำไมบางแบรนด์ดูเหมือนจะพูดอะไรนิดหน่อยคนก็แห่กันไปซื้อ ในขณะที่บางแบรนด์ต้องทุ่มงบมหาศาลแต่กลับละลายเป็นสายน้ำ คำตอบมันอาจจะไม่ได้อยู่ที่ว่าเรา “พูดดัง” แค่ไหน แต่อยู่ที่ว่าเรา “พูดเป็น” หรือเปล่าครับ การตลาดในยุคนี้ไม่ใช่แค่การขายของ แต่มันคือการทำความเข้าใจว่าทำไมคนถึงยอมต่อคิวซื้อสินค้า ทำไมป้ายลดราคาถึงดึงดูดสายตาเราได้เสมอ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนมารู้จักกับ 7 จิตวิทยาการตลาด ที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ ซึ่งจะช่วยให้เราสื่อสารกับลูกค้าได้ตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ 1. Social Proof and Bandwagon Effect จิตวิทยาตามกระแส ต้องบอกว่ามนุษย์เราเป็นสัตว์สังคม ลึก ๆ แล้วเรากลัวการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง เมื่อเราไม่แน่ใจว่าจะตัดสินใจยังไง “ทางลัด” ที่ง่ายที่สุดคือการมองว่าคนอื่นเขาทำอะไรกัน ถ้าคนส่วนใหญ่เลือกทางนี้ มันก็น่าจะถูกต้องและปลอดภัย นี่คือเหตุผลว่าทำไมรีวิวสินค้าถึงสำคัญมาก ตัวอย่างเช่น Apple ครับ ภาพการต่อคิวยาวเหยียดในวันเปิดตัว iPhone ใหม่ มันไม่ใช่แค่การขายของ แต่มันคือการสร้าง Social Proof ที่ทรงพลังที่สุด ภาพของ “คนจำนวนมาก” ที่ยอมสละเวลามาต่อคิว กลายเป็นสัญลักษณ์ที่บอกคนทั้งโลกว่า “นี่คือของที่ทุกคนต้องมี” มันสร้างกระแสให้คนที่ไม่เคยสนใจ ก็ยังต้องหันมามองเลยครับ 2. Scarcity and Urgency […]
เปลี่ยนชื่อไฟล์ใน Google Drive อัตโนมัติ ด้วย ChatGPT + Apps Script
ในหลายองค์กรหรือแม้แต่คนที่ทำงานสายคอนเทนต์ มักมีปัญหาเรื่อง ไฟล์เยอะเกินไปจนไม่มีใครหาเจอ โดยเฉพาะคนที่ต้องจัดการวิดีโอ รูปภาพ เอกสาร หรือไฟล์งานลูกค้าเป็นร้อย ๆ ชิ้นต่อวัน สิ่งที่ตามมาคือชื่อไฟล์ที่เป็นตัวเลขยาว ๆ แบบ IMG_2023…, Untitled, Final_final2 หรือ โจ๊ก-จริงๆ-สุดท้าย(1) ซึ่งทำให้ระบบหลังบ้านทำงานช้าลง นำไปจัดการต่อก็ยากแต่จริง ๆ แล้วเราสามารถให้ ChatGPT ช่วยเขียน Apps Script เปลี่ยนชื่อไฟล์ใน Google Drive อัตโนมัติ ช่วยได้ครัล โดยที่เราไม่ต้องนั่งไล่คลิกทีละไฟล์ ไม่ต้องเขียนโค้ดเอง ไม่ต้องมีพื้นฐานโปรแกรมมิ่งมาก่อน แค่ copy + paste ก็ใช้งานได้ทันทีครับ บทความนี้จะมาสอนให้วิธีการเปลี่ยนชื่อไฟล์ โดยใช้ ChatGPT + Apps Script ช่วยครับ ทั้งวิธีคิดเวลาจะออกแบบกฎการเปลี่ยนชื่อ และตัวอย่างโค้ดที่ใช้ได้ทันที พร้อมสเต็ปการใช้งานแบบจับมือทำทีละขั้นครับ เริ่มจากปัญหาที่แท้จริง ไฟล์ไม่ได้รก แต่ระบบไม่มีมาตรฐาน บางครั้งทีมทำคอนเทนต์ทำงานเร็วเกินกว่าที่ระบบจะตามทัน ไฟล์ถูกอัปโหลดขึ้น Drive ทุกวัน […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
การตลาด Duolingo ทำ Contextual Marketing ล้อเลียนเพลง Rosalía กวาด 750,000 View บน TikTok
บทความนี้ผมพามาดูหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ทำ Contextual Marketing ได้เป็นอย่างดี จาก Duolingo แอปสอนภาษาที่ขึ้นชื่อเรื่องความกวนและการเล่นกับ Pop Culture มาตลอด ซึ่งคราวนี้ การตลาด Duolingo หยิบกระแสอัลบั้มใหม่ของ Rosalía มาต่อยอดด้วยการล้อเลียน MV แบบขำ ๆ แต่กลับทรงพลังในเชิงการตลาดอย่างมากครับ เพราะนอกจากจะ Relate กับตัวตนของแบรนด์แล้ว ยังสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในช่วงเวลานั้นพอดี มาดูกันครับว่า Duolingo ทำยังไง ทำไมมันถึงเวิร์ค และนักการตลาดควรเรียนรู้อะไรจากกรณีนี้บ้าง ที่มาของแคมเปญ Duolingo Berghain ก่อนที่จะไปเล่าว่า Duolingo ทำแคมเปญล้อเลียน Rosalía ยังไง ขอเล่าถึงที่มาของแคมเปญก่อนครับ ช่วงที่ Rosalía ปล่อยอัลบั้ม LUX ร่วมงานกับศิลปินระดับตำนานอย่าง Björk และ Yves Tumor เป็นช่วงที่คนทั่วโลกกำลังพูดถึงเป็นอย่างมาก เพราะอัลบั้มนี้มีเพลงถึง 14 ภาษา ทำให้ประเด็นเรื่องภาษาที่มีมากถึง 14 ภาษา กลายเป็นจุดสนใจหลักของเหตุกาณ์นี้ […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
กลยุทธ์ 3C จาก WeTV แผนธุรกิจปี 2026 เชื่อมโลกบันเทิงไทย–จีนที่น่าจับตา
ปัจจุบันนี้ตลาด Video Streaming ดุเดือดขึ้นทุกปีค่ะ ซึ่งการอยู่รอดไม่ได้ขึ้นอยู่แค่การมีคอนเทนต์ดีๆ เพียงอย่างเดียวแต่ต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจนและครอบคลุมทุกมิติ อย่าง WeTV แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งภายใต้เครือ Tencent ที่เปิดตัวในไทยตั้งแต่ปี 2562 ก็เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่กำลังเดินหน้าอย่างจริงจังด้วยแผนธุรกิจปี 2026 ที่น่าสนใจอีกด้วยค่ะ โดยเฉพาะกลยุทธ์แกนหลักที่เรียกว่า 3C อาจเป็นต้นแบบให้แบรนด์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมได้เรียนรู้และปรับใช้ได้ ไปชมกันเลยค่ะ จุดยืนที่แข็งแกร่งของ WeTV ก่อนเราจะไปดูกลยุทธ์ผู้เขียนอยากให้มาดูตรงนี้ก่อนค่ะ ว่าจากงานประกาศแผนธุรกิจ WeTV Always More 2026 ทางแพลตฟอร์มเผยว่ามียอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 55 ล้านครั้ง ครองอันดับ 1 ในกลุ่ม Advertising Video on Demand และอันดับ 2 ในกลุ่ม Subscription Video on Demand ของประเทศไทยซึ่งสะท้อนว่าฐานผู้ใช้ค่อนข้างแน่นและกระจายกว้างมาก แต่สิ่งที่น่าจับตาไปกว่านั้นคือคุณภาพของผู้ใช้งานเพราะตัวเลขของฝั่งรายได้เติบโตค่อนข้างสูงค่ะ การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพิ่มขึ้นถึง 40% รายได้จากสมาชิกโตอีก 45% และผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ยบนแพลตฟอร์มกว่า 100 นาทีต่อวันทำให้ […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
Consumer Trends 2026: The Autonomists บริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าส่วนตน
บทความวันนี้จะพามารู้จัก Consumer Trends 2026 กับ Insight ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomist หรือกลุ่มคนที่เน้นบริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าปัจเจกบุคคลของตัวเอง ให้ความสำคัญกับสังคมหรือคอมมูนิตี้ของตัวเองเป็นหลัก ในแง่หนึ่งก็คล้ายๆ กับแนวคิด “นิยมสังคม” หรือสังคมนิยด้านการตลาดในโลกเสรีนิยมทั่วไป ลองมาทำความเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้กันว่าพวกเขามีที่มาอย่างไร ต้องการอะไร เพื่อที่เพื่อนๆ นักการตลาดจะได้รู้เท่าทันและไปปรับแผนการตลาดได้ตรงใจพวกเขามากขึ้นครับ จุดเริ่มต้นของผู้บริโภคกลุ่มบริโภคเพื่อส่วนรวม The Autonomists ท่ามกลางกระแสบริโภคนิยม ของมันต้องมีมากมาย นักการตลาดทั้งหลายๆ พยายามสร้างภาพชีวิตสูตรสำเร็จมาตรฐาน เช่น อายุเท่านี้ควรมีอะไรบ้าง เรียนจบต้องมีรถ สักพักต้องมีบ้าน ต้องบินไปต่างประเทศ ต้องกินอาหารหรูหรา แบรนด์เนมควรมีสักชิ้น ถึงจุดหนึ่งควรมีครอบครัว สักพักต้องรู้จักลงทุน แล้วก็ต้องหารถที่เหมาะสมกับช่วงชีวิตที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆ ธุรกิจพยายามทำให้ผู้คนกลายเป็นหนูถีบกงจักรมานานมาก มากจนผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเหนื่อยล้ากับการตามล่าความสำเร็จที่ใครก็ไม่รู้กำหนดไว้ ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่โดยเฉพาะ Gen Z รู้สึกว่าเหนื่อยหน่ายกับกระแส FOMO จนกลายเป็นเทรนด์ JOMO ก่อนหน้า อารมณ์แบบขอปลีกวิเวกไปอยู่คนเดียวไม่ต้องรับรู้โลกภายนอกบ้างจะดีกว่า แต่อย่างไรก็ตามมนุษย์ก็คือมนุษย์ เรายังคงเป็นสัตว์สังคมต้องกินต้องใช้ จนทำให้เกิดวิวัฒนาการของผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomists หรือผมอาจนิยามว่าเป็นผู้บริโภคกลุ่มสังคมนิยม ที่เป็นคนละขั้วกับปัจเจกนิยมที่นักการตลาดพยายามสร้างมาครับ จากข้อมูลระบุว่า […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
Consumer Trends 2026: The Autonomists บริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าส่วนตน
บทความวันนี้จะพามารู้จัก Consumer Trends 2026 กับ Insight ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomist หรือกลุ่มคนที่เน้นบริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าปัจเจกบุคคลของตัวเอง ให้ความสำคัญกับสังคมหรือคอมมูนิตี้ของตัวเองเป็นหลัก ในแง่หนึ่งก็คล้ายๆ กับแนวคิด “นิยมสังคม” หรือสังคมนิยด้านการตลาดในโลกเสรีนิยมทั่วไป ลองมาทำความเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้กันว่าพวกเขามีที่มาอย่างไร ต้องการอะไร เพื่อที่เพื่อนๆ นักการตลาดจะได้รู้เท่าทันและไปปรับแผนการตลาดได้ตรงใจพวกเขามากขึ้นครับ จุดเริ่มต้นของผู้บริโภคกลุ่มบริโภคเพื่อส่วนรวม The Autonomists ท่ามกลางกระแสบริโภคนิยม ของมันต้องมีมากมาย นักการตลาดทั้งหลายๆ พยายามสร้างภาพชีวิตสูตรสำเร็จมาตรฐาน เช่น อายุเท่านี้ควรมีอะไรบ้าง เรียนจบต้องมีรถ สักพักต้องมีบ้าน ต้องบินไปต่างประเทศ ต้องกินอาหารหรูหรา แบรนด์เนมควรมีสักชิ้น ถึงจุดหนึ่งควรมีครอบครัว สักพักต้องรู้จักลงทุน แล้วก็ต้องหารถที่เหมาะสมกับช่วงชีวิตที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆ ธุรกิจพยายามทำให้ผู้คนกลายเป็นหนูถีบกงจักรมานานมาก มากจนผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเหนื่อยล้ากับการตามล่าความสำเร็จที่ใครก็ไม่รู้กำหนดไว้ ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่โดยเฉพาะ Gen Z รู้สึกว่าเหนื่อยหน่ายกับกระแส FOMO จนกลายเป็นเทรนด์ JOMO ก่อนหน้า อารมณ์แบบขอปลีกวิเวกไปอยู่คนเดียวไม่ต้องรับรู้โลกภายนอกบ้างจะดีกว่า แต่อย่างไรก็ตามมนุษย์ก็คือมนุษย์ เรายังคงเป็นสัตว์สังคมต้องกินต้องใช้ จนทำให้เกิดวิวัฒนาการของผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomists หรือผมอาจนิยามว่าเป็นผู้บริโภคกลุ่มสังคมนิยม ที่เป็นคนละขั้วกับปัจเจกนิยมที่นักการตลาดพยายามสร้างมาครับ จากข้อมูลระบุว่า […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
รู้จัก Decoy Effect เทคนิคทางจิตวิทยา ที่ทำให้ของที่อยากขาย ขายได้ดีมากขึ้น
เคยตั้งใจจะซื้อของรุ่นถูกสุด แต่พอเห็นตัวเลือกอีก 2–3 ตัวแล้วสุดท้ายดันซื้อรุ่นกลาง ทั้งที่แพงกว่ามั้ยครับ?ยกตัวอย่างที่หลายคนน่าจะเคยเจออย่างป๊อปคอร์นโรงหนัง 1.) ขนาดเล็ก 80 บาท 2.) ขนาดกลาง 120 บาท และ 3.) ขนาดใหญ่ 130 บาท หลายคนเลือกขนาดใหญ่ เพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า ทั้งที่ตอนแรกอาจตั้งใจจะซื้อไซซ์เล็กด้วยซ้ำ นี่แหละครับ คือพลังของ Decoy Effect เทคนิคทาง จิตวิทยา และกลยุทธ์ที่นักการตลาด ร้านค้า และแบรนด์ทั่วโลกใช้กันแบบเนียน ๆ เพื่อทำให้ตัวเลือกที่อยากขาย เด่นขึ้นกว่าเดิม โดยไม่ต้องลดราคาอะไรเลย แค่ออกแบบตัวเลือกให้เป็น บทความนี้จะพาไปดูว่า Decoy Effect คืออะไร ทำงานยังไง และทำไมมันถึงได้ผลครับ Decoy Effect คืออะไร Decoy Effect คือ เทคนิคการเพิ่มตัวเลือกที่ตั้งใจทำให้แย่กว่า เข้าไปในชุดตัวเลือก เพื่อผลักให้ลูกค้าเลือกตัวเลือกที่คุณอยากให้เขาเลือกมากที่สุด อธิบายให้เห็นภาพง่าย ๆ คือ แม้ลูกค้าจะคิดว่าตัวเองตัดสินใจด้วยเหตุผล แต่จริง […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
The Hook Model ทำยังไงให้ลูกค้ากลับมาซ้ำแบบไม่รู้ตัว
ลองคิดกันเล่นๆนะคะว่าทำไมเราถึงเปิด Instagram ทุกครั้งที่เบื่อ ทำไมถึงต้องเช็ค Facebook ก่อนนอนทุกวัน หรือทำไมถึงรู้สึกกระสับกระส่ายเมื่อไม่ได้เล่นเกมที่ติดใจแม้แต่วันเดียว คำตอบไม่ได้อยู่ที่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นดีแค่ไหนหรอกค่ะ แต่อยู่ที่การออกแบบให้กลายเป็นนิสัยของเราโดยที่เราแทบไม่รู้ตัวเลย นี่คือจุดกำเนิดของ Hook Model กรอบการทำงานที่ถูกพัฒนาโดย Nir Eyal นักเขียน นักบรรยาย และนักลงทุนชาวอเมริกันเชื้อสายอิสราเอล ได้อธิบายถึงโมเดลที่บริษัทเทคโนโลยีใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้เสพติด และเกี่ยวกับวิธีจัดการความวอกแวกและความสนใจในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้กลับมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันค่ะ Hook Model คืออะไร Hook Model เป็นกระบวนการ 4 ขั้นตอนที่ธุรกิจสามารถใช้สร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ลูกค้าใช้อย่างเป็นนิสัย เป้าหมายหลักคือการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความถี่สูงและเกิดขึ้นโดยสมัครใจของผู้ใช้เอง ไม่ใช่การบังคับหรือการผลักดันค่ะ หัวใจสำคัญของโมเดลนี้คือการเชื่อมโยงปัญหาของลูกค้ากับโซลูชั่นของบริษัทด้วยความถี่ที่เพียงพอจนกระทั่งการใช้งานกลายเป็นพฤติกรรมอัตโนมัติหรือที่เรียกว่านิสัยนั่นเอง โดยคุณ Nir Eyal นิยามนิสัยว่าเป็น “พฤติกรรมอัตโนมัติที่ถูกกระตุ้นด้วยสถานการณ์” เมื่อพฤติกรรมเกิดขึ้นบ่อยครั้งเพียงพอและได้รับการเสริมแรงอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นนิสัยที่ฝังลึกในจิตใต้สำนึก ซึ่งนี่คือจุดที่ผลิตภัณฑ์กลายเป็นมากกว่าแค่เครื่องมือแต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่ผู้ใช้ไม่สามารถขาดได้ แล้วทำไมต้องเป็น Hook โมเดล ในยุคที่ผลิตภัณฑ์และบริการมีให้เลือกมากมาย การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่การมีฟีเจอร์ที่ดีหรือราคาที่ถูกเท่านั้นค่ะ แต่อยู่ที่การสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งจนลูกค้าไม่คิดที่จะเปลี่ยนไปใช้คู่แข่ง โมเดลนี้จะช่วยให้เราเข้าใจว่าอะไรคือตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมลูกค้าและช่วยให้เราสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สร้างนิสัยได้ตั้งแต่ช่วงต้นของกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การใช้โมเดลนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อตัวเลขธุรกิจที่สำคัญ ลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์เป็นนิสัยจะมี Customer Lifetime Value ที่สูงขึ้นเพราะมีอายุการใช้งานที่ยาวนาน พวกเขายังกลายเป็น Brand Advocate ที่ช่วยบอกต่อโดยอัตโนมัติทำให้ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
เจาะลึก 6 กลยุทธ์ Brand Collaboration ศิลปะการร่วมมือของแบรนด์ยุคนี้
ในโลกการตลาดที่การแข่งขันดุเดือดและงบโฆษณาที่จำกัด การทำการตลาดแบบเดี่ยวๆ อาจไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วใช่ไหมคะ นี่คือเหตุผลว่าทำไม กลยุทธ์ Brand Collaboration หรือการร่วมมือระหว่างแบรนด์จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นการเห็น Nike จับมือกับ Apple, Coca-Cola กับ McDonald’s หรือแม้แต่ความร่วมมือที่แปลกใหม่อย่าง Oscar Mayer กับ Seoul Mamas ที่สร้างมาส์กหน้าลายเบคอน ซึ่ง Brand Collaboration คือการที่สองแบรนด์หรือมากกว่ามารวมตัวกันเพื่อสร้างสรรค์บางสิ่งที่มีคุณค่ามากกว่าการทำคนเดียวอาจเป็นผลิตภัณฑ์ร่วม แคมเปญการตลาด ประสบการณ์ใหม่หรือแม้แต่เทคโนโลยีที่ช่วยแก้ปัญหาสังคม เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์พร้อมมอบคุณค่าที่ยิ่งใหญ่กว่าให้กับผู้บริโภคค่ะ ทำไมต้องแบรนด์คอลแลป ในยุคที่ผู้บริโภคเจอโฆษณาวันละเป็นพัน การทำให้แบรนด์โดดเด่นยิ่งยากขึ้นทุกวันและนี่คือเหตุผลที่ Brand Collaboration กลายเป็นอาวุธลับของนักการตลาดเพราะช่วยให้แบรนด์ขยายจักรวาลตัวเองได้ทันทีเมื่อจับมือกับพาร์ทเนอร์ที่ใช่ค่ะ จะได้ฐานลูกค้าใหม่แบบไม่ต้องเริ่มจากศูนย์ นอกจากเพิ่ม Reach แล้ว Collab ยังช่วยประหยัดต้นทุนเพราะการทำโปรเจกต์ใหญ่ ๆ ด้วยกันเท่ากับแชร์งบแต่เพิ่มผลลัพธ์ให้มากขึ้นและเมื่อสองแบรนด์มาร่วมมือกันยังเพิ่มความน่าเชื่อถือแบบอัตโนมัติ ผู้บริโภคเห็นแล้วจะคิดว่าแบรนด์ที่เราเชื่อใจเลือกเขาแปลว่าเขาต้องดีเหมือนกัน ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ต้องการความว้าวและของใหม่ตลอดเวลา การ Collaboration จึงเป็นพื้นที่ของการทดลองและนวัตกรรม ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกันแก้ปัญหาหรือเพราะความร่วมมือมักดูไม่คาดคิด จึงเรียก Buzz ได้ง่ายกว่าแคมเปญเดี่ยว การเลือกพาร์ทเนอร์ที่ตรงคุณค่าช่วยเสริม Brand Image […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
รู้จัก Lovart AI – Design Agent ตัวแรกของโลกที่ช่วยคิด ออกไอเดีย และสร้างให้ครบทุกขั้นตอนของการออกแบบ
วันนี้ผมขอแนะนำ Lovart AI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้พัฒนาเรียกมันว่าเป็น Agent สาย Design ตัวแรกของโลก ซึ่งหลายครั้งที่นักออกแบบหรือเจ้าธุรกิจต้องเจอปัญหาเดิมๆ เวลาออกแบบแบรนด์คือ คิดไอเดียไม่ออก ไม่รู้จะเริ่มต้นอย่างไรดี หรือการออกแบบต้องทำหลายขั้นตอนซ้ำซ้อน ตั้งแต่หา Reference ทำ Mood Board ออกแบบโลโก้ กำหนด Tone of Voice ไปจนถึงทำ Mockup ตัวอย่าง ทำให้การออกแบบค่อนข้างใช้เวลามาก ต่อให้มี AI สร้างภาพหรือเครื่องมือช่วยออกแบบ แต่ส่วนใหญ่ก็ต้องทำงานแบบทีละขั้นตอน ต้องมาคอยสั่งทำภาพทีละชิ้น ทำให้การทำงานยังไม่ราบรื่นและบางครั้งผลลัพธ์ก็ไม่ตอบโจทย์ภาพรวมของโปรเจกต์ครับ ซึ่ง Agent ตัวนี้จะเข้ามาช่วยจัดการทุกขั้นตอนของ Design Journey แค่บอกไอเดียหรือ Prompt ไป ก็จะวางแผนและสร้างผลงานให้ครบ ตั้งแต่ Mood Board โลโก้ แบนเนอร์ ไปจนถึง Brand CI ทำให้การออกแบบไหลลื่น สนุกขึ้น และประหยัดเวลามากขึ้นครับ Lovart คืออะไร? Lovart คือ […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Design Experiment Driven Data ออกแบบการเก็บดาต้าเพื่อลด Bias
หนึ่งในหลุมพลางของการใช้ดาต้า คือการรีบเชื่อดาต้าเร็วเกินไปโดยไม่ได้ตรวจสอบแน่ชัดว่าผลลัพธ์นั้นสะท้อนถึงอะไร หรือแค่เห็นดาต้าก็ดีใจรีบหยิบมาใช้โดยลืมเป้าหมายของธุรกิจ บทความนี้เลยจะพามาอธิบายเรื่อง Design Experiment Driven Data การออกแบบเพื่อเก็บดาต้าเพื่อลด Bias และ Error การกำหนดเป้าหมายให้ชัดว่าควรเลือกดู Metric ตัวชี้วัดใดบ้าง เพื่อทำให้การตัดสินใจไม่ผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็ลดโอกาสผิดพลาดไปได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ครับ เลือก Data ที่สอดคล้องกับ Strategy อย่าเลือกเพราะตัวเลขดูดีเท่านั้น หลายครั้งการทดลองไอเดียเพื่อเก็บดาต้ามาใช้ตัดสินใจ Experiment Driven Data นั้น นักการตลาดทั่วไปอาจเลือกจากแค่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่นักวิทยาศาสตร์การตลาดจะเลือกดูว่า Data Point ไหน หรือ Metric ใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว หรือเป้าหมายที่แท้จริงที่เริ่มต้นทำการทดสอบนั้นบ้าง เช่น ที่ Microsoft Bing ค้นพบว่าถ้าปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีจำนวนน้อยลง จะส่งผลให้ผู้ใช้งานทำการค้นหามากขึ้น และนั่นก็ทำให้อัตราการกดโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีกำไรเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด ถ้าทีมวิทยาศาสตร์การตลาด Marketing Science เลือกใช้ผลลัพธ์นั้นในการตัดสินใจว่า “ต่อไปนี้เราจะส่งผลลัพธ์การค้นหาให้ผู้ใช้ทุกคนได้รับน้อยลง เพราะนั่นทำให้บริษัทเรามีกำไรเพิ่มขึ้น” แต่ในระยะยาวหละ การทำสิ่งนั้นจะส่งผลดีต่อกลยุทธ์ธุรกิจหรือเปล่า ? ยากจะหาคำตอบได้ […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Prompt Guide: การสร้างวิดีโอด้วย Sora 2 สำหรับผู้เริ่มต้นใช้ AI
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, บทความนี้เหมาะสำหรับทุกคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งใครก็ตามที่ยังไม่เคยสร้างวิดีโอด้วย AI มาก่อน เพราะนิกจะพาทุกท่านไปรู้จักกับ Sora 2 AI ด้วยคำอธิบายแบบง่ายๆ ชัดเจน เห็นภาพ และหลังจากนั้นเราจะมาสร้างคลิปวิดีโอแรกที่ทั้งปลอดภัย และเรียบง่ายไปพร้อมๆ กันทีละขั้นตอน ซึ่งสำหรับในบทความนี้ เราไม่จำเป็นต้องเป็น Dev หรือเคยเขียนโปรแกรมมาก่อน เพราะสิ่งที่เราจะทำเป็นเพียงแค่ Prompt แล้วรอผลลัพธ์ได้เลย => Let’s go (〜￣▽￣)〜 #0 Sora 2 คืออะไร (ฉบับเข้าใจง่าย) Sora 2 คือโมเดลวิดีโอ AI (Text to Video) ล่าสุดจากค่าย OpenAI ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อสร้างคลิปวิดีโอสั้นๆ จากข้อความหรือ Prompt ที่ User กรอกเข้าไป พร้อมปรับปรุงความสมจริงทางกายภาพให้ดีขึ้น รวมถึงมีการพัฒนาให้บทสนทนา/เอฟเฟกต์เสียงต่างๆ ให้เชื่อมต่อกับภาพวิดีโอได้แบบเนียนๆ มากยิ่งขึ้น หรือสามารถพูดง่ายๆ ได้ค่ะว่า AI ตัวนี้เป็น Outsource รับจ้าง […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
Prompt Guide: การสร้างวิดีโอด้วย Sora 2 สำหรับผู้เริ่มต้นใช้ AI
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, บทความนี้เหมาะสำหรับทุกคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งใครก็ตามที่ยังไม่เคยสร้างวิดีโอด้วย AI มาก่อน เพราะนิกจะพาทุกท่านไปรู้จักกับ Sora 2 AI ด้วยคำอธิบายแบบง่ายๆ ชัดเจน เห็นภาพ และหลังจากนั้นเราจะมาสร้างคลิปวิดีโอแรกที่ทั้งปลอดภัย และเรียบง่ายไปพร้อมๆ กันทีละขั้นตอน ซึ่งสำหรับในบทความนี้ เราไม่จำเป็นต้องเป็น Dev หรือเคยเขียนโปรแกรมมาก่อน เพราะสิ่งที่เราจะทำเป็นเพียงแค่ Prompt แล้วรอผลลัพธ์ได้เลย => Let’s go (〜￣▽￣)〜 #0 Sora 2 คืออะไร (ฉบับเข้าใจง่าย) Sora 2 คือโมเดลวิดีโอ AI (Text to Video) ล่าสุดจากค่าย OpenAI ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อสร้างคลิปวิดีโอสั้นๆ จากข้อความหรือ Prompt ที่ User กรอกเข้าไป พร้อมปรับปรุงความสมจริงทางกายภาพให้ดีขึ้น รวมถึงมีการพัฒนาให้บทสนทนา/เอฟเฟกต์เสียงต่างๆ ให้เชื่อมต่อกับภาพวิดีโอได้แบบเนียนๆ มากยิ่งขึ้น หรือสามารถพูดง่ายๆ ได้ค่ะว่า AI ตัวนี้เป็น Outsource รับจ้าง […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight ลำปาง ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ลำปาง กันค่ะ เป็นอีกเมืองที่มีเสน่ห์ทางศิลปวัฒนธรรม ธรรมชาติ และไลฟ์สไตล์ท่องเที่ยวแบบสโลว์ไลฟ์ค่ะ ที่นี่ได้รวมทั้งวัดเก่าแก่บนดอยสุดมหัศจรรย์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ คาเฟ่น่ารัก ๆ และธรรมชาติที่สมบูรณ์ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดลำปางผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึง ลำปาง ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมู สายธรรมชาติ หรือสายคาเฟ่ และของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพลำปางวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิม ๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
Data research insight เปิดจักรวาลเดินป่า กิจกรรมที่คนไทยกำลังฮิต
บทความนี้มาเอาใจสายเดินป่ากันบ้างครับ โดยเฉพาะคนที่รักธรรมชาติ ชอบลุยเขา กางเต็นท์ หรือเก็บภาพวิวสวย ๆ ตามเส้นทางสุดฮิตทั่วไทย กับ Data Research Insight จักรวาล เดินป่า กิจกรรมที่คนไทยกำลังฮิตครับ ต้องบอกก่อนเลยว่าสายเดินป่าไม่ได้มีแค่กลุ่มนักผจญภัยตัวยงอีกต่อไป แต่กลายเป็น Lifestyle ใหม่ของคนเมืองรุ่นใหม่ ที่อยากหลีกหนีความวุ่นวาย มาหาความสงบและเติมพลังจากธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นสายถ่ายภาพ, สายแคมป์, หรือสายรีวิวอุปกรณ์ ก็ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของกระแส Outdoor ที่กำลังแรงสุด ๆ ในช่วงนี้ครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจจักรวาลคนเดินป่ากันครับ มาดูกันว่าคนพูดถึงสถานที่ไหนมากที่สุด, อุปกรณ์อะไรคือ Must-have, กิจกรรมแบบไหนฮิตที่สุด, และอารมณ์ของผู้คนเวลาออกทริปเป็นอย่างไร ติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala Analytics เครื่องมือที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันดี เพื่อเก็บข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok, YouTube […]
Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ถอดรหัสกลยุทธ์ “ขายเอาเพื่อน”
เชื่อว่าหลายคนน่าจะเห็นประเด็นร้อนที่เพิ่งผ่านตากันไปนะครับ กับตัวเลขผลประกอบการของแบรนด์ Yuedpao ที่ทำรายได้ทะลุพันล้าน แต่กลับมีตัวเลขกำไรอยู่ที่หลักล้านเดียว จนเกิดคำถามมากมายว่าเงินหายไปไหนหมด ซึ่งทางแบรนด์ก็ได้ออกมาให้คำตอบที่น่าสนใจว่า ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะปรัชญาของเขาคือ “ขายเอาเพื่อน” คำถามที่นักการตลาดและผู้บริโภคอย่างเรา ๆ สงสัยต่อก็คือ… มันเป็นแบบนั้นจริง ๆ เหรอ? วันนี้ผมเลยอยากจะมาแชร์ Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ว่านอกเหนือจากเรื่องต้นทุนการดำเนินงานต่าง ๆ แล้ว ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการตลาดที่พวกเขาทำ มันช่วยพิสูจน์แนวคิด “ขายเอาเพื่อน” ที่ว่านี้ได้จริงไหม? เราจะมาเจาะลึกกันตั้งแต่ช่องทางการสื่อสาร, สิ่งที่ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดที่พวกเขาใช้ ถ้าพร้อมแล้ว มาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ทำ Data Research Insight Yuedpao ด้วย 8 Steps of Social Listening แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเกี่ยวกับแบรนด์ Yuedpao ผมอยากจะชวนมาเข้าใจขั้นตอนในการใช้ Social Listening ทั้ง 8 Steps กันก่อนครับ […]
Data Research Insight ชัยภูมิ เจาะธรรมชาติน่าเที่ยว By Social Listening
พามาดู Data Research Insight จังหวัด ชัยภูมิ เมืองที่ไม่ได้มีดีแค่ดอกกระเจียวแต่เต็มไปด้วยเรื่องราวของธรรมชาติ และอารยธรรมบนที่ราบสูงที่สืบทอดมายาวนานกว่าพันปีครับ ที่นี่คือบ้านของผืนป่าอันอุดมสมบูรณ์ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวจากบทสนทนาบนโซเชียลทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันครับว่าคนพูดถึงชัยภูมิว่าอย่างไร? เค้ามาทำอะไร กินอะไร เที่ยวที่ไหน เดินทางแบบไหน มากับใคร พักกี่วัน และของดีที่ต้องซื้อกลับมีอะไรบ้าง ในบทความนี้ผมจะพาไปเจาะ Data Research Insight ชัยภูมิ โดยใช้ Mandala ในการทำ ที่อาจทำให้คุณมองจังหวัดนี้ต่างออกไปจากเดิมครับครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรกของการวิเคราะห์กันครับ Research Keyword ในเคสของจังหวัดชัยภูมิ ทีมวิจัยได้เลือกใช้คีย์เวิร์ดหลักที่สะท้อนการพูดถึงพื้นที่จริงบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่ “ชัยภูมิ”, “ชัยพูม”, และ “ชยภูมิ” […]
Data Research Insight กาฬสินธุ์ เจาะเมืองอู่อารยธรรม By Social Listening
“จังหวัดกาฬสินธุ์” เมืองที่มีมากกว่าไดโนเสาร์ ที่นี่คือดินแดนแห่งอู่อารยธรรมอีสานโบราณอย่าง “เมืองฟ้าแดดสงยาง” เป็นแหล่งกำเนิดเสียง “โปงลาง” และเป็นแหล่ง “ผ้าไหมแพรวา” ราชินีแห่งไหมไทย จังหวัดที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยแต่ชื่อ แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ต่าง ๆ ธรรมชาติที่ยิ่งใหญ่ และวัฒนธรรมภูไทที่มีเสน่ห์ ด้วย Data Research Insight กาฬสินธุ์ ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.กาฬสินธุ์ บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
Data Research Insight พิษณุโลก ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาดู จังหวัดพิษณุโลก เมืองสองแควที่เต็มด้วยเสน่ห์ของความเป็นไทยและกลิ่นอายประวัติศาสตร์ เป็นที่ประดิษฐานของพระพุทธชินราช พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่งดงามที่สุดองค์หนึ่งของไทยค่ะ อีกทั้งยังเป็นประตูสู่ภาคเหนือที่เต็มไปด้วยธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์และวิถีชีวิตเรียบง่ายแต่มีเสน่ห์ไม่แพ้ใครหากได้มาสัมผัสจริง ๆ จะพบว่าพิษณุโลกเต็มไปด้วยเรื่องราวให้ค้นหาตั้งแต่วัดวาอารามเก่าแก่ อาหารพื้นถิ่นรสจัดจ้าน ไปจนผู้คนที่น่ารักและยังคงอบอุ่นเหมือนบ้าน ด้วย Data Research Insight พิษณุโลก ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.พิษณุโลก บนโซเชียลยังไงบ้างค่ะ มาดูกันค่ะว่า ผู้คนพูดถึงจังหวัดนี้ในมุมไหนบ้าง มาเที่ยวทำอะไร กินร้านไหน เที่ยวกับใคร อยู่กี่วัน ของฝากยอดนิยมคืออะไรรวมถึง Insight น่าสนใจที่เรารวบรวมมาให้แบบจัดเต็มพร้อมเล่าให้ฟังแบบเข้าใจง่ายค่ะ ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปดูทั้ง 8 ขั้นตอนกระบวนการทำและสรุป Insight การท่องเที่ยวพิษณุโลก ขั้นตอนดังรูปที่เราเจอมาแบ่งปันทุกคนกันค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ ตัว Keyword ที่ใช้คือ พิษณุโลก […]
แนะนำ 10 Prompt Social Listening AI ในการเจาะ Customer Insight ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด
บทความนี้ผมอยากจะมาแนะนำ 10 Prompt Social Listening AI ที่ใช้ในการเจาะ Customer Insight ที่นักการตลาดไม่ควรพลาดครับ ต้องบอกว่า Social Listening สมัยนี้ใช้ง่ายขึ้นกว่าแต่ก่อนมากครับ เพราะปัจจุบันการที่มี AI เข้ามาช่วยทำให้เราไม่ต้องเสียเวลานั่งเช็คทีละโพสต์ แต่สามารถถามเป็นภาษาคนแล้วได้คำตอบที่เป็น Insight กลับมาแทบจะทันที ที่สำคัญคือ AI ยังช่วยตีความความรู้สึก ความต้องการ และพฤติกรรม จนกลายเป็นแนวทางการตลาดที่ใช้ได้จริงครับ แม้อินไซต์เหล่านี้อาจจะไม่ได้สมบูรณ์ 100% แต่ก็สามารถทำหน้าที่เป็น ไกด์หรือจุดประกายไอเดีย ให้นำไปต่อยอดวางกลยุทธ์ได้ในระดับหนึ่งเลยครับ มาดูกันดีกว่าครับว่า 10 Prompt ที่ผมอยากจะแนะนำมีอะไรบ้าง AI Studio by Mandala AI วันนี้ Social Listening ที่เราจะใช้คือ ฟีเจอร์ AI Studio จาก Mandala AI ครับ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาให้เราสามารถถามคำถามกับข้อมูลโซเชียลได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว ไม่ว่าจะอยากรู้ Pain Point […]
Data Research Insight ลำพูน ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
จังหวัดลำพูน เมืองเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์แห่งล้านนา เป็นที่ตั้งของพระธาตุหริภุญชัย สิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง และเป็นแหล่งกำเนิดผ้าไหมยกดอกอันเลื่องชื่อ จังหวัดที่ใครหลายคนมองข้ามไป แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าค้นหา ธรรมชาติที่สงบงาม และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายน่าสัมผัส ด้วย Data Research Insight ลำพูน ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.ลำพูน บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สนามกอล์ฟ จาก Social Listening
บทความนี้มาเอาใจสายกีฬากันบ้างครับ กับกีฬากอล์ฟที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย บทความนี้เราจะพามาดู Data Research Insight สนามกอล์ฟ กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงสนามกอล์ฟยังไง คนอินกับอะไร และประสบการณ์แบบไหนที่ทำให้คนอยากแชร์ต่อในโซเชียล ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในครั้งนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research จนไปถึง Insight ที่สามารถนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้จริงครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Step ที่ 1 Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาด Data บนเครื่องมือ Social Listening ครับ เป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเค้าพูดถึงสนามกอล์ฟ เค้าจะใช้คำว่าอะไรบ้าง ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
กลยุทธ์เลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 แบบไหนที่เหมาะกับเรา
รถยนต์ไฟฟ้า ทางเลือกใหม่ของวงการอุตสาหกรรมรถยนต์โลก วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การเลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 เลือกแบบไหนดีที่เหมาะกับเรา ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโลก อันก่อให้เกิดปัญหาภาวะโลกร้อนตามมา ซึ่งหลาย ๆ รัฐบาลรวมถึงบริษัทเอกชนในอุตสาหกรรมก็ได้มีการวางแผนมาตรการร่วมมือกัน ในการแก้ปัญหาดังกล่าว ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าก็เป็นอีกธุรกิจและวิธีแก้ปัญหาโลกร้อนที่กำลังได้รับความนิยมและมีทิศทางที่เติบโตขึ้นในตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมการขนส่งได้มีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อยู่ในระดับสูงรองลงมาจากการผลิตพลังงานและการผลิตสินค้าอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า หรือรถอีวี EV ที่เราเรียกกันติดปากในปัจจุบัน คือรถยนต์ที่ใช้พาหนะที่ใช้พลังงานจากไฟฟ้าเป็นหลักในการขับเคลื่อนการทำงาน ซึ่งอาจจะมีทั้งแบบผสมกับเครื่องสันดาปหรือเป็นการใช้ระบบไฟฟ้าแบบ 100% จุดเริ่มต้นของรถยนต์ไฟฟ้านั้นเริ่มมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1830 แต่มาเริ่มเติบโตในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีซึ่งเป็นปกติของการเติบโตแบบ S-Curve ในสายเทคโนโลยี อีกทั้งยังมีแรงส่งในเรื่องของราคาน้ำมันที่ค่อนข้างสูงอันเนื่องมาจากสงคราม รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก รถยนต์ไฟฟ้านั้นถูกแบ่งออกมาได้เป็น 4 ประเภทตามแหล่งพลังงานที่รถนำมาใช้ นั่นก็คือ ซึ่งแต่ละประเภทมีระบบกลไกการทำงานที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของการใช้งานของแต่ละบุคคล ในด้านของราคาและค่าย ก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่หลักแสนจนไปถึงหลักล้าน ตัวอย่างแบรนด์รถไฟฟ้าในปัจจุบัน ราคา ในปัจจุบันกระแสนิยมรถยนต์ไฟฟ้ากำลังมาแรง ทำให้บริษัทหรือค่ายรถยักษ์ใหญ่ของโลกก็ได้หันมาสนใจผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากันออกมาเป็นจำนวนมาก โดยมีราคาอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ เมื่อเทียบกับการลดปัญหามลภาวะและค่าน้ำมันที่ประหยัดลงเมื่อหันมาใช้รถไฟฟ้า Tesla เป็นผู้นำในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอันดับต้นๆของโลก โดยทาง […]
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้าง
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้างในปี 2024 ที่เศรษฐกิจมีสภาวะที่ยังไม่แน่นอน ควันหลงจากปี 2023 เกิดทั้งโรคระบาดจากโคโรนาไวรัส สงครามรัซเซีย-ยูเครน รวมไปถึงการล้มเป็นโดมิโนของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในประเทศจีน ที่ทำให้เศรษฐกิจเกิดการชะลอตัว ราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีการปรับราคาสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อทั่วทั้งโลกที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้มูลค่าของเงินสดที่เราถืออยู่นั้นมีมูลค่าลดน้อยลงไปเรื่อย ๆ ทำให้เราต้องมีการโยกย้ายเงินไปลงทุนในทรัพย์สินต่างๆ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ชนะเงินเฟ้อในระยะยาว ซึ่งปัจจุบันการลงทุนก็มีหลากหลายประเภทที่น่าสนใจและให้ลองไปศึกษา ขึ้นอยู่กับความสนใจและชำนาญของแต่ละบุคคล แต่ทุกการลงทุนย่อมมีความเสี่ยงแน่นอน ดังนั้นเราก็ควรศึกษาข้อมูลให้ละเอียดก่อนการลงทุนทุกครั้ง เพราะตลาดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ข้อดีและเหตุผลที่เราควรลงทุน เหตุผลที่เราควรลงทุนนั่นก็คือ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่สามารถเอาชนะเงินเฟ้อได้ ถ้าสมมติว่าวันนี้เรามีเงินในธนาคารที่ 1 ล้านบาท อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 3.5% ต่อปี ภายในปีข้างหน้า เงิน 1 ล้านของเราจะมีมูลค่าลดลง เพราะด้วยจำนวนเงินเท่าเดิม เราสามารถซื้อของได้น้อยลง เนื่องจากผลตอบแทนของเงินฝากธนาคารในปัจจุบันอยู่ที่ 0.25% – 1.5% ต่อปี โดยอย่างยิ่งในสภาวะที่เกิดสงครามเช่นนี้ ราคาข้าวของเครื่องใช้มีการปรับราคาขึ้นอยู่ในระดับที่สูงมาก ทั้งราคาเนื้อ หมู หรือแม้กระทั่งน้ำมัน เราจึงควรลงทุนในสินทรัพย์ต่าง ๆ ให้ได้ผลตอบแทนให้ได้มากขึ้น มากกว่าดอกเบี้ยจากการฝากเงินกับธนาคาร ซึ่งการลงทุนจะผลักดันการเติบโตทางการเงินและให้ผลตอบแทนที่เหมาะสมกับความเสี่ยงที่จะได้รับ ” High Risk High Expected […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน Salesforce CRM 2026 กับ Growth Innovation
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณณพิชญ์ กรานต์เจริญ จาก Growth Innovation Company Limited เล่าถึงเอเจนซี่ที่ทำเกี่ยวกับ Salesforce พร้อมอัปเดท Salesforce CRM 2026 มีเทคโนโลยีอะไรใหม่ที่น่าสนใจบ้าง โดยเฉพาะ AI อย่าง Agentforce ว่าจะช่วยงานการตลาดและเซลล์ได้ขนาดไหน ลองไปอ่านกัน นำเรื่องน่าสนใจจากงาน Salesforce ที่จัดมาคนไปกว่า 50,000 -70,000 คน มาเล่า โดยมองว่าคนไทยไปประมาณไม่ถึง 1% มีทั้งอินเดีย จีน ญี่ปุ่น Growth Innovation Company Limited เป็น Partner Salesforce ทำตั้งแต่ให้คำปรึกษา วางกลยุทธ์ นำความรู้ CRM ไปวาง Roadmap สู่ Innovation เปรียบเสมือนโครงบ้านจาก Salesforce และเป็นสถาปนิกนำมาช่วย เปลี่ยนฝันให้เป็นจริง CRM […]
สรุปการตลาดวันละคน Work Life Festival 2025 อีเว้นฟรีเพื่อคนทำงาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณโสภณ ศุภมั่งมี บรรณาธิการเพจ aomMONEY เล่าถึงก่อนเข้าสู่มหกรรมเพื่อคนทำงานที่เข้าฟรี Work Life Festival 2025 วันศุกร์ที่ 7 และเสาร์ที่ 8 ที่สามย่านมิตรทาวน์ ที่คนทำงานทุกคนห้ามพลาด เพราะจะได้อัปเดทชีวิตการทำงาน การเงิน การใช้ชีวิต และอื่นๆ อีกมากมายไปด้วยกัน ลองไปอ่านกัน หลังจากเป็น Programmer อยู่ Microsoft มา 5 ปีที่เมกา ในปี 2011 ต้องถึงจุดที่ต้องเลือกกลับมาที่เมืองไทย แต่หลังจากกลับมารู้สึกเหมือนสูญเสียตัวตน เหมือนต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ 0 เพราะต้องดูแลธุรกิจที่บ้านที่เป็นคนละสาย เป็นขายส่ง จึงเป็นจุดให้เริ่มเขียนลงใน Social Media แล้วนพส่งสำนักพิมพ์ในปี 2014 นำไปสู่การเป็น Columnist จนไปเจอคุณกอล์ฟ ที่ The People ที่เน้นเขียนงานยาวๆ และลึก จึงสนใจสมัครไป 3 ปีแต่ยังไม่ได้งาน […]
สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ฝ้าย ชนัตฐา ธรรมศยาธร Founder Sparkle Startup ในหัวข้อ Unpacking the behaviors of new gen Chinese students in Thailand เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย ใครอยากเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลองไปอ่านกัน คนจีบขยันมากทำ OT มาติดต่อการหลายเดือน มีความเครียด ต้องดูต่อเนื่องในเรื่องการต่อ ป. โท ดูมีความจริงจัง โดยเงินเดือนไม่สูง ทำให้คนอยากทำ OT ค่าครองชีพไม่ได้ต่างจากจีนมาก ดังนั้นคนที่ได้เปรียบคือคนต่างชาติ ประกอบกับสภาพแวดล้อม ทำให้เข้าใจมากขึ้น ยกตัวอย่าง มีลิฟท์แล้วขึ้นไม่ทัน ถือว่ามาสาย หรือต่อแถวกินข้าวที่มีการแซงได้จนเป็นเรื่องปกติ หากเทียบกับไต้หวันจะมีความคล้ายญี่ปุ่นมากกว่า เกิดเป็น Culture Shock “เทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องที่ไกลตัว ต้องเท่าทัน” การทำวิจัยเรื่อง Unpacking […]
สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insights Japan ญี่ปุ่น วันนี้เป็นอย่างไร
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณบูม ภัทรพล เหลือบุญชู JapanSalaryman ในหัวข้อ เจาะลึก Insights Japan ญี่ปุ่นวันนี้เปลี่ยนไปอย่างไร คนไทยที่ไปทำงานที่ญี่ปุ่น แล้วเขียนหนังสือเล่าชีวิตที่ญี่ปุ่นเทียบกับไทย พร้อมคุยถึงวิวัฒนาการของญี่ปุ่นในวันนี้เมื่อเทียบกับสิบปีก่อน ว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง ลองไปอ่านกัน รวมทุกช่องทางมีผู้ติดตามมากกว่า 800,000 คน ที่จะทำให้คนรักญี่ปุ่นได้เข้าถึงข้อมูล เป็นผู้เขียนหนังสือ Japan Dark side ถึงร้ายก็รัก ภายใต้สำนักพิมพ์มติชน ตั้งแต่ปี 2018 เล่าประสบการณ์ในมุมมืดบางด้าน เช่น สาวนั่งดริงก์ ที่เอาใจใส่และคอยติดตามเป็นขั้นๆ แบบมืออาชีพไม่ต่างกับ CRM เลยทีเดียว ค่อนข้างต่างจากของประเทศไทย เช่นการเปิดแชมเปญที่มีราคาในแต่ละขั้นที่ต่างกัน มีคนเชียร์ ฉลองให้สนุก ให้รู้สึกว่าเป็น “คนพิเศษ” คุณบูมอยู่ญี่ปุ่นมา 7 ปี เริ่มที่ 4 ปีแรกเรียน ป.ตรี บริหารธุรกิจ และเมื่อถึงปี 3 ได้ลองสมัครงานกว่า 50 ที่ […]
สรุปการตลาดวันละคน PR in AI Era จะทำพีอาร์อย่างไรในยุค AI มาแรง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่ปอง จักรพงษ์ คงมาลัย CEO Moonshot Digital ในหัวข้อ PR in AI Era จะทำพีอาร์อย่างไรในยุคที่คนแชทถาม Generative AI อย่าง ChatGPT แทน Google แบบวันวาน ลองไปอ่านกัน PR นิยามคือ ประชาสัมพันธ์ ทำให้คนเชื่อถือ (Trust & Reputation) นักโฆษณาทำให้ของขายได้ แต่นักประชาสัมพันธ์ ไม่ได้บอกว่าของดี แต่เน้นให้เห็นว่าแบรนด์น่าเชื่อถือ ให้ซื้อที่นี่มากกว่าที่อื่น หรือหากเกิด Crisis จะจัดการอย่างไร ดังนั้นทั้งสองฝั่งต้องไปด้วยกัน การมาของ Ai ในงาน PR คือการเริ่มเรียนรู้กันไปพร้อมๆ กับการลองผิดลองถูก เช่น ถ้าคนค้นหาในอดีตจะเจอข้อมูลใน Google แต่ตอนนี้ปัจจุบันคนมีทางเลือกมากขึ้นในการหาใน Gen Ai แล้วจะทำอย่างไรให้น่าเชื่อถือ ในอดีตอาจจะเป็นการสร้าง Personal Branding […]
สรุปการตลาดวันละคน AI for Marketing Analytics in 2026 กับคุณอนันต์
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณอนันฑ์ ตีระบูรณะพงษ์ Vice Executive Data & Innovation Director บริษัท Data First co.,ltd. อัปเดททิศทางเทรนด์การใช้ AI for Marketing Analytics in 2026 ลองไปอ่านกัน Data เพื่อการตลาด ทำให้เกิดขึ้นได้จริง ทำผ่าน Data First ที่เปิดมา 8 ปี (ก่อนหน้า COVID-19 1 ปี) จากวิสัยทัศน์ของผู้บริหารที่มองว่า Data สำคัญในการช่วย Digital Marketing โดยช่วงนั้นต้องมองหาทางใหม่ด้วย Data-Driven ผ่าน Big Data โดยปีแรกๆ รู้สึกว่ายาก แต่การมาของโควิดทำให้มีช่วงเวลาของการเรียนรู้ จนเริ่มพร้อม ฟอร์มทีมขึ้นมา มองว่าเป็นเรื่องเล่าเก่าในขวดใหม่ ที่ไม่ว่าจะใช้ AI อย่างไร […]
#Data76จังหวัด (51) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (26) AIS (20) Amazon (20) Apple (18) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (33) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (29) ChatGPT (42) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (76) Female (36) Generative AI (23) Google (66) Heinz (17) IKEA (42) Instagram (83) KFC (38) Lazada (17) LINE (66) LINE MAN Wongnai (48) Mandala AI (79) McDonald’s (25) Meta (20) Netflix (37) Parent (26) Personalization (106) Samsung (34) SC Asset (43) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (54) TikTok (125) Tinder (19) VML (23) We Are Social (69) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)