เจาะลึก AssetWise ใช้ Music Marketing ดันแบรนด์ KAVE สู่ผู้นำ Campus Condo
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์กำลังมีการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นทุกวันการจะยึดติดกับตำราการตลาดเล่มเดิมๆ อาจไม่ใช่คำตอบที่เพียงพออีกต่อไปค่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ต้องเผชิญหน้ากับกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างชาว Gen Z ซึ่งมีไลฟ์สไตล์ พฤติกรรมการเสพสื่อและกระบวนการตัดสินใจซื้อที่ฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆของรุ่นพ่อแม่ไปอย่างสิ้นเชิง บทความนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปเจาะลึกกรณีศึกษาที่น่าจับตามองจาก AssetWise กันค่ะ ว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกหยิบกลยุทธ์ Music Marketing มาเป็นอาวุธหลักในการเจาะใจกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักศึกษาผ่านการจับมือกับค่ายเพลงอินดี้ขวัญใจวัยรุ่นอย่าง Smallroom ในโปรเจกต์พิเศษ “Smallroom Music Camp Tour 2025” กลยุทธ์การใช้เสียงเพลงเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในครั้งนี้จะมีเบื้องหลังแนวคิดที่น่าสนใจอย่างไร ไปติดตามกันเลยค่ะ Music Marketing คืออะไร ทำไมถึงใช้ได้ผลกับคนรุ่นใหม่ Music Marketing หรือการตลาดผ่านเสียงดนตรีคือกลยุทธ์ที่ใช้เพลงเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าค่ะ แทนที่เราจะตะโกนป่าวประกาศโฆษณาว่าสินค้าเราดียังไง แบรนด์เลือกที่จะเปลี่ยนวิธีการโดยพาตัวเองเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่ลูกค้าชอบและใช้เวลาอยู่ด้วยจริงๆนั่นก็คือโลกของเสียงเพลงนั่นเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Z ดนตรีไม่ได้เป็นเพียงแค่ความบันเทิงแก้เหงาแต่คือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เป็นภาษาที่ใช้แสดงออกทางอารมณ์ และเป็นเครื่องบ่งบอกตัวตนของพวกเขาเลยทีเดียว ดังนั้นการที่แบรนด์กระโดดเข้ามาสนับสนุนกิจกรรมดนตรีที่พวกเขารักจึงไม่ได้ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังถูกยัดเยียดขายของแต่กลับทำให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์นี้พร้อมที่จะ “อยู่ด้วยกัน” และ “เข้าใจ” ในสิ่งที่พวกเขาเป็นอย่างแท้จริงค่ะ ความเจ๋งของกลยุทธ์นี้คือการช่วยสร้าง Brand Awareness ให้เกิดขึ้นแบบเนียนๆเป็นธรรมชาติ โดยที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกรำคาญใจค่ะ แถมยังช่วยก่อร่างสร้าง Brand Love ผ่านประสบการณ์ความสนุกที่มีร่วมกัน ซึ่งความรู้สึกดีๆเหล่านี้แหละค่ะที่จะถักทอสายใยความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นในระยะยาว เป็นความสัมพันธ์ที่มีค่ามากกว่าแค่การซื้อขายจบแล้วก็แยกย้ายกันไปค่ะ กรณีศึกษา ASW […]
เจาะแคมเปญ Hidden Prices จาก IKEA ซ่อนราคาเพื่อพิสูจน์คุณภาพ
ทุกคนเคยเห็นโฆษณาขายของที่ไม่ยอมบอกราคาสินค้าไหมคะ ปกติแล้วเรามักจะเห็นแบรนด์ต่างๆ แข่งกันตะโกนบอกราคาโปรโมชั่นหรือแปะป้ายตัวเลขส่วนลดสีแดงตัวโตๆให้เห็นชัดที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อดึงดูดสายตาลูกค้าแต่สำหรับ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่จากสวีเดนที่เราคุ้นเคยกลับเลือกที่จะออกแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่เปิดตัวในสหราชอาณาจักรอย่าง Hidden Prices พวกเขาตัดสินใจที่จะ “ซ่อนป้ายราคา” สินค้าเอาไว้อย่างตั้งใจ ซึ่งนับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ท้าทายและน่าจับตามองมากโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงและจุดขายหลักมาจากความคุ้มค่าและสินค้าราคาย่อมเยามาโดยตลอด บทความนี้เราจะมาแกะรอยวิธีคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันค่ะ ว่าทำไมการปิดบังตัวเลขที่สำคัญที่สุดกลับกลายเป็นกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจได้มากกว่าการเปิดเผยค่ะ แคมเปญ Hidden Prices คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 19 มกราคม 2026 ที่ผ่านมา IKEA ได้จับมือกับเอเจนซี่คู่ใจอย่าง Mother London เปิดตัวแคมเปญโฆษณากลางแจ้งชุดใหม่ในชื่อ “Hidden Prices” ซึ่งถือเป็นการฉีกกฎการนำเสนอแบบเดิมๆของแบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิงค่ะ หัวใจสำคัญของงานนี้อยู่ที่การนำเสนอภาพถ่ายสินค้าแบบ Close-up ระยะประชิด ฝีมือของช่างภาพชาวดัตช์ Marloes Haarmans โดยมีเจตนาแน่วแน่ที่จะ “ซ่อนตัวเลขราคา” เอาไว้แล้วเลือกใช้จิตวิทยาผ่านข้อความที่กระตุกต่อมความสงสัยแทนโดยโฆษณาทุกชิ้นจะเริ่มต้นด้วยประโยคว่า “If you saw the price, you wouldn’t believe…” หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ว่า “ถ้าคุณเห็นราคา คุณคงไม่เชื่อแน่ๆ ว่า…” แล้วตามด้วยจุดเด่นเรื่องคุณภาพเพียงข้อเดียว เช่น “นี่คือไม้แท้” […]
3 Insight Gen Alpha โอกาสทองในเกมที่มาพร้อมการเติบโตของเจเนอเรชันนี้
หากเรานิยามว่า Gen Z และ Millennials คือเจเนอเรชันแห่งโซเชียลมีเดียแล้วล่ะก็ Gen Alpha ก็คือ “เจเนอเรชันแห่งเกมมิ่ง” อย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งน้องๆกลุ่มนี้กำลังเติบโตและเตรียมก้าวขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อทิศทางตลาดโลกมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้แล้ว ดังนั้นสำหรับนักการตลาดโจทย์ในวันนี้คือเราจะเตรียมตัวอย่างไรให้พร้อมรับมือกับโลกที่ Gaming กำลังจะกลายเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนต่างหาก วันนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับ 3 Insight Gen Alpha ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าพวกเขาคือใคร ทำไมวิธีคิดของพวกเขาถึงแตกต่างจากรุ่นพี่อย่างสิ้นเชิงและนักการตลาดต้องปรับอย่างไรเพื่อให้ทันคลื่นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ ไปหาคำตอบพร้อมกันเลยค่ะ Gen Alpha คือใครและทำไมพวกเขาถึงพิเศษ Gen Alpha หรือกลุ่มน้องๆที่เกิดในช่วงปี 2010 ถึง 2024 นั้นถือเป็นเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับนิยามใหม่ของวิดีโอเกมค่ะ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เกมไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเพื่อความบันเทิงชั่วครั้งชั่วคราวแต่พวกเขากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกของเกมอย่างแท้จริง ลองจินตนาการภาพย้อนกลับไปดูนะคะ ถ้าคุณเติบโตมาในยุค 90s ความทรงจำเกี่ยวกับเกมของคุณอาจจะผูกพันอยู่กับเครื่อง Sega Mega Drive, การซิ่งรถใน Mario Kart, การสร้างบ้านใน The Sims หรือตำนานเกมงูบนมือถือโนเกีย พอขยับมาในยุค 2000s เราก็อาจจะเริ่มตื่นเต้นกับเทคโนโลยีของ Nintendo Wii, Xbox […]
5 เทรนด์ Digital Experience และ Privacy ปี 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้
หากคุณที่เข้ามาอ่านรู้สึกว่าสนามการตลาดในปี 2025 นั้นดุเดือดแล้ว ต้องบอกเลยค่ะว่าปี 2026 อาจจะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่ท้าทายยิ่งกว่าเดิมค่ะ เพราะกติกาการแข่งขันกำลังถูกเขียนใหม่ทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นการเข้ามาของ AI ที่เริ่มทำหน้าที่เลือกซื้อแทนมนุษย์ กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่รัดกุมขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อนไปจนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่วันนี้มีความรู้เท่าทันและระมัดระวังตัวในการให้ข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ บทความนี้จึงอยากพาทุกท่านไปสำรวจทิศทางของโลกการตลาดผ่านมุมมองของ คุณ Tilman Harmeling ผู้เชี่ยวชาญด้าน Privacy จาก Usercentrics กันค่ะ ว่ามีคลื่นลูกใหญ่ลูกไหนบ้างที่กำลังก่อตัวและนักการตลาดอย่างเราต้องเตรียมรับมือกับ Digital Experience และ Privacy อย่างไรเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตได้จริงในปีนี้ ไปดูกันเลยค่ะ โลกการตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วด้วย Digital Experience และ Privacy ก่อนที่เราจะไปลงรายละเอียดในแต่ละเทรนด์ อยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจภาพใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้กันก่อนค่ะ เพราะตอนนี้โลกของการตลาดดิจิทัลกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยแรงกระเพื่อมจาก 3 ปัจจัยหลักดังนี้ ปัจจัยแรกที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือบทบาทของ AI ที่กำลังเปลี่ยนสถานะจากเครื่องมือมาเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคค่ะ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของคนยุคนี้เริ่มเปลี่ยนไป เราไม่ได้ค้นหาสินค้าด้วยตัวเองทั้งหมดอีกแล้วแต่เริ่มให้ AI ช่วยคัดกรองและตัดสินใจแทนนั่นหมายความว่าโจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ไม่ได้มีแค่การโน้มน้าวใจคนแต่ต้องรู้วิธีที่จะเกลี้ยกล่อม AI ให้มองเห็นคุณค่าของเราด้วย ในขณะเดียวกันสภาพแวดล้อมทางกฎหมายทั่วโลกก็กำลังบีบเข้ามาด้วยมาตรการ Privacy ที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆตั้งแต่ GDPR, PDPA ไปจนถึงกฎหมายคุ้มครองเด็กในโลกดิจิทัล เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ข้อบังคับทางกติกาแต่กลายเป็นเรื่องของความอยู่รอดเพราะแบรนด์ที่ไม่แม่นยำเรื่องนี้นอกจากจะเสี่ยงโดนปรับแล้วยังอาจสูญเสียเครดิตความน่าเชื่อถือไปค่ะ และปัจจัยสุดท้ายที่สำคัญที่สุดคือตัวผู้บริโภคเองที่มีความฉลาดและระแวดระวังมากขึ้นค่ะ คนยุคใหม่เริ่มตั้งคำถามว่าแบรนด์เอาข้อมูลฉันไปทำอะไรหรือที่ AI […]
การตลาด Sports Brand เปลี่ยนต้นทุนการคืนสินค้า ให้กลายเป็น Loyalty จาก Decathlon
บทความนี้พาไปเจาะลึกเบื้องหลังแคมเปญสุดแหวกแนวของ การตลาด Sports Brand ที่ชื่อว่า No Return Resolution จาก Decathlon กันครับ ซึ่งเป็นการพลิกตำราการตลาดที่ดูเหมือนจะขัดใจลูกค้าในตอนแรก แต่กลับสร้าง Brand Loyalty ได้อย่างมหาศาล โดยเราจะเริ่มไปแกะรอยกันตั้งแต่วิกฤตการคืนสินค้าในช่วงต้นปีที่แบรนด์กีฬาต้องเจอ จนถึงการนำจิตวิทยามาใช้เปลี่ยนรองเท้าวิ่งหนึ่งคู่ให้กลายเป็นพันธสัญญาที่ลูกค้าไม่อยากล้มเลิก หากคุณกำลังมองหาวิธีเปลี่ยนต้นทุนทางธุรกิจให้กลายเป็นโอกาสในการมัดใจลูกค้าแบบยั่งยืน บทความนี้มีคำตอบที่น่าสนใจรออยู่ครับ New Year, New Me Paradox ที่มาของแคมเปญ สาเหตุหลักที่ Decathlon ลุกขึ้นมาทำแคมเปญ “No Return Resolution” เกิดจากปรากฏการณ์ที่เรียกว่า New Year, New Me Paradox ครับ โดยปกติในเดือนมกราคม ยอดขายอุปกรณ์กีฬาจะพุ่งสูงขึ้นอย่างมหาศาลจากแรงขับเคลื่อนของปณิธานปีใหม่ แต่ในทางกลับกัน สถิติกลับระบุว่าเดือนนี้เป็นช่วงที่มีอัตราการล้มเลิก Drop-off Rate สูงที่สุดเช่นกัน เมื่อความมุ่งมั่นจางหายไป สิ่งที่ตามมาคือปรากฏการณ์ The Refund Spike หรือการแห่เอาสินค้ากลับมาคืนที่ร้าน ซึ่งสร้างภาระหนักด้านการบริหารจัดการสต็อกและต้นทุนโลจิสติกส์ให้กับร้านค้าเป็นอย่างมาก แบรนด์จึงมองเห็นโอกาสที่จะเปลี่ยน “ภาระ” […]
Google เปิดตัว Project Genie สร้างโลกเสมือนที่เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริงด้วย AI
เราอยู่ในยุคที่ Generative AI สร้างความตื่นเต้นให้วงการ MarTech มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การช่วยคิดคอนเทนต์ เสกงานภาพสวยๆ ไปจนถึงการสร้าง Automation Workflow แต่สิ่งที่ Google เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Project Genie กำลังจะพาเราก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ไปสู่อีกขั้นครับ ลองจินตนาการว่า เราไม่จำเป็นต้องมีทักษะการเขียนโค้ดหรือปั้นโมเดลเป็น แค่พิมพ์ Prompt ลงไป แล้ว AI จะสร้างโลกเสมือนจริงให้เราเดินเข้าไปสำรวจ วิ่งเล่น หรือขับรถชมวิวได้ทันที นี่ไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีก 10 ปีข้างหน้า แต่มันคือสิ่งที่ Google ทำสำเร็จแล้วในวันนี้ครับ Project Genie คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา Google DeepMind ได้โชว์ศักยภาพของ Genie 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ประเภท World Model ที่มีความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ตอบโต้ได้ หรือ Interactive Environments ครับ ล่าสุด Google ได้ขยับจากงานวิจัยไปสู่เครื่องมือที่จับต้องได้ในชื่อ Project Genie และได้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra […]
3 เทคนิคจัดวาง Layout ภาพด้วยหลัก Visual Hierarchy เพิ่งดึงสายตาให้คนหยุดดู
บ่อยครั้งที่เรามักทุ่มเทเวลาไปกับการทำภาพโฆษณา ตั้งแต่จัดวาง Layout หรือการเลือกฟอนต์สวยๆ แต่พอปล่อยงานออกไปกลับพบว่า Engagement ไม่ได้เป็นอย่างที่หวัง ในขณะที่คู่แข่งหรือแบรนด์อื่นอาจใช้ภาพที่ดูเรียบง่าย ตรงไปตรงมา แต่กลับดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าเสียอีก ซึ่งความลับไม่ได้อยู่ที่ว่าทำภาพสวยแค่ไหน แต่ว่ามันอยู่ที่เราเข้าใจ Visual Hierarchy หรือลำดับในการมองเห็นภาพมากแค่ไหนต่างหากครับ เพราะในยุคที่สงครามการแย่งชิงความสนใจ หรือ Attention Economy บนโซเชียลมีเดียค่อนข้างดุเดือดมาก ฉะนั้นเราจึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นครับที่จะสื่อสารใจความสำคัญก่อนที่กลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่าน การทำคอนเทนต์จึงไม่ใช่แค่เรื่องการ Copywriting หรือการทำภาพที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นเรื่องของ Visual Hierarchy ที่เราต้องออกแบบเส้นทางการกวาดสายตาของลูกค้าให้เป็นไปตามที่เราต้องการครับ ทำไม Visual Hierarchy ถึงสำคัญ ก่อนที่เราจะไปลงลึกในเทคนิค สิ่งแรกที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนคือ คนสมัยนี้ไม่ได้อ่าน แต่พวกเขากวาดสายตาดูครับ ซึ่งจากรายงานของ Nielsen ยืนยันว่าคนบนโลกออนไลน์อ่านตัวหนังสือจริงๆ แค่ 20-28% เท่านั้นครับ ที่เหลือคือการสแกนหา Keyword ล้วนๆ เพราะสายตาคนเรามีการทำงานแบบสิ่งที่เรียกว่า Saccades หรือการที่ตาเราเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง เหมือนกระโดดข้ามไปมา กับ Fixations คือช่วงเวลาสั้นๆ ที่ตาเราหยุดนิ่งและจดจ่อกับจุดใดจุดหนึ่ง เพื่อให้สมองประมวลผลข้อมูลในส่วนนั้นๆ ครับ หน้าที่ของนักออกแบบคือการสร้างจุดยึดสายตาให้ลูกค้าหยุดแช่ในจุดที่เราอยากให้มอง […]
Collaboration Marketing จากกลยุทธ์ LEGO x Crocs เปลี่ยน “ตัวต่อ” กลายร่างเป็น “รองเท้า”
เปิดศักราชปี 2026 มาได้ไม่นาน สองผู้นำตลาดระดับโลกอย่าง The LEGO Group เจ้าตลาดของเล่นตัวต่อจากเดนมาร์ก และ Crocs แบรนด์รองเท้าจากสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศจับมือกันเพื่อสร้างปรากฏการณ์ Collaboration Marketing ครั้งสำคัญที่สุดแห่งปี การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานจุดแข็งทางธุรกิจของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นนวัตกรรมสินค้าที่เปลี่ยน “Pain Point” อย่างการเหยียบตัวต่อเลโก้ ให้กลายเป็นจุดขายใหม่ในรูปแบบรองเท้าที่สวมใส่ได้จริง ♟️ Strategic Partnership เมื่อ DNA ความคิดสร้างสรรค์ไหลมาบรรจบ เบื้องหลังดีลยักษ์ใหญ่นี้เป็นการวางแผนระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทั้ง LEGO และ Crocs ไม่ได้มองแค่ยอดขายระยะสั้น แต่มองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าระหว่างกัน ผ่านวิสัยทัศน์ร่วมเรื่อง “ความคิดสร้างสรรค์” และ “การแสดงตัวตน” ลองสังเกตดูนะครับ ทั้งสองแบรนด์มีจุดยืนที่แข็งแกร่งมากในเรื่อง “Built Different” หรือความกล้าที่จะแตกต่าง Carly Gomez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Crocs มองว่าการจับมือกันครั้งนี้เปรียบเสมือนการทลายกรอบเดิมของอุตสาหกรรมแฟชั่นและของเล่น ในขณะที่ Satwik Saraswati ผู้บริหารฝ่ายลิขสิทธิ์ของ LEGO ก็บอกว่า ภารกิจหลักคือการสร้างพื้นที่ให้แฟนคลับของทั้งสองแบรนด์ได้แสดงความเป็นตัวเอง […]
Brand Awareness Pyramid เข้าใจวิธีสร้าง “การรับรู้แบรนด์” เพื่อยึดพื้นที่ในใจลูกค้า ในยุคที่ Content Overload
ปี 2026 ยุคที่ข้อมูลข่าวสารจากทั้งแบรนด์ต่าง ๆ และ AI ผ่านสายตาของเราแทบจะตลอดเวลา การจะทำให้ลูกค้าหยุดดูและจดจำเราได้ กลายเป็นเรื่องยากกว่าที่เคย และนี่เองคือจุดที่ Brand Awareness จะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับแบรนด์ครับ เพราะสมองคนเรามักจะมองข้ามสิ่งที่แปลกหน้าและพุ่งเป้าไปหาความคุ้นเคยโดยอัตโนมัติ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักกับ Brand Awareness Pyramid โมเดลที่จะช่วยฉายภาพให้เห็นว่า เราจะพาแบรนด์ไต่ระดับจาก “คนแปลกหน้า” ไปสู่การยึดครองพื้นที่ในความทรงจำลูกค้าได้อย่างไรครับ 🧐 ทำไม Brand Awareness ถึงสำคัญ? หลายคนอาจจะเคยสงสัยว่า “ทำไมเราต้องทุ่มงบประมาณไปกับการสร้างการรับรู้ ทั้งที่มันดูจับต้องยอดขายได้ยากในช่วงแรก?” คำตอบของเรื่องนี้อยู่ที่กลไกการทำงานของสมองมนุษย์ครับ มีข้อมูลที่น่าสนใจมากจากหนังสือ How Customers Think โดย ศาสตราจารย์ Gerald Zaltman แห่ง Harvard Business School ที่บอกว่า “95% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึก หรือ Subconscious Mind” ตัวเลขนี้บอกอะไรเรา? มันบอกว่ามนุษย์เรามักจะเลือกหยิบสินค้าแบรนด์เดิม ๆ หรือเลือกใช้บริการเจ้าเดิม เพราะความคุ้นเคยสร้างความรู้สึก “ปลอดภัย” และ […]
กลยุทธ์การตลาด Emotional Engagement ของ Columbia การตลาดที่ท้าทายทุกขีดจำกัดของแบรนด์ Outdoor
เคยสงสัยกันไหมคะว่าอะไร ? ที่ทำให้แบรนด์นั้นสามารถสร้างความเชื่อมโยงหรือ Key Message กับลูกค้าแถมยังสามารถยืนหยัดในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้ ? case study ในวันนี้ชวนมาทำความรู้จักกับการตลาดที่ท้าทายฉีกกฎการตลาดแบบเดิม ๆ ที่รับประกันคุณภาพตั้งแต่แรกใช้ แถมเอาใจกลุ่มผู้บริโภคที่รักในการผจญภัยไม่ว่าจะเป็นกลางแจ้ง กิจจกรมในร่ม หรือมีความหลงใหลในกิจกรรมที่มีความท้าทายตัวเองกับ Columbia Sportswear Company แบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายเสื้อผ้าหรืออุปกรณ์กลางแจ้ง แต่ยังสะท้อนถึงวิถีชีวิตที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติและความท้าทายในชีวิตจริง ใน กลยุทธ์การตลาด Emotional Engagement ของ Columbia การตลาดที่ท้าทายทุกขีดจำกัดของแบรนด์ Outdoor แคมเปญ Engineered for Whatever ของ Columbia พวกเขาเลือกที่จะทำในสิ่งที่แตกต่างจากแบรนด์ out door ทั่ว ๆ ไปที่ไม่ใช่เเค่เน้นความสวยงามหรือความสะดวกสบายของผลิตภัณฑ์ แต่พวกเน้นไปที่ความทนทานพร้อมมกับการเผชิญหน้ากับสถานการณ์ท้าทายในแบบที่ไม่คาดคิดและคาดฝัน Columbia Sportswear แบรนด์ที่รู้จักท้าทายธรรมชาติ Columbia Sportswear Company หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อ Columbia (โคลัมเบีย) เป็นหนึ่งในแบรนด์ out door ระดับโลกที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1938 […]
เจาะลึก AssetWise ใช้ Music Marketing ดันแบรนด์ KAVE สู่ผู้นำ Campus Condo
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์กำลังมีการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นทุกวันการจะยึดติดกับตำราการตลาดเล่มเดิมๆ อาจไม่ใช่คำตอบที่เพียงพออีกต่อไปค่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ต้องเผชิญหน้ากับกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างชาว Gen Z ซึ่งมีไลฟ์สไตล์ พฤติกรรมการเสพสื่อและกระบวนการตัดสินใจซื้อที่ฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆของรุ่นพ่อแม่ไปอย่างสิ้นเชิง บทความนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปเจาะลึกกรณีศึกษาที่น่าจับตามองจาก AssetWise กันค่ะ ว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกหยิบกลยุทธ์ Music Marketing มาเป็นอาวุธหลักในการเจาะใจกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักศึกษาผ่านการจับมือกับค่ายเพลงอินดี้ขวัญใจวัยรุ่นอย่าง Smallroom ในโปรเจกต์พิเศษ “Smallroom Music Camp Tour 2025” กลยุทธ์การใช้เสียงเพลงเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในครั้งนี้จะมีเบื้องหลังแนวคิดที่น่าสนใจอย่างไร ไปติดตามกันเลยค่ะ Music Marketing คืออะไร ทำไมถึงใช้ได้ผลกับคนรุ่นใหม่ Music Marketing หรือการตลาดผ่านเสียงดนตรีคือกลยุทธ์ที่ใช้เพลงเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าค่ะ แทนที่เราจะตะโกนป่าวประกาศโฆษณาว่าสินค้าเราดียังไง แบรนด์เลือกที่จะเปลี่ยนวิธีการโดยพาตัวเองเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่ลูกค้าชอบและใช้เวลาอยู่ด้วยจริงๆนั่นก็คือโลกของเสียงเพลงนั่นเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Z ดนตรีไม่ได้เป็นเพียงแค่ความบันเทิงแก้เหงาแต่คือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เป็นภาษาที่ใช้แสดงออกทางอารมณ์ และเป็นเครื่องบ่งบอกตัวตนของพวกเขาเลยทีเดียว ดังนั้นการที่แบรนด์กระโดดเข้ามาสนับสนุนกิจกรรมดนตรีที่พวกเขารักจึงไม่ได้ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังถูกยัดเยียดขายของแต่กลับทำให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์นี้พร้อมที่จะ “อยู่ด้วยกัน” และ “เข้าใจ” ในสิ่งที่พวกเขาเป็นอย่างแท้จริงค่ะ ความเจ๋งของกลยุทธ์นี้คือการช่วยสร้าง Brand Awareness ให้เกิดขึ้นแบบเนียนๆเป็นธรรมชาติ โดยที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกรำคาญใจค่ะ แถมยังช่วยก่อร่างสร้าง Brand Love ผ่านประสบการณ์ความสนุกที่มีร่วมกัน ซึ่งความรู้สึกดีๆเหล่านี้แหละค่ะที่จะถักทอสายใยความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นในระยะยาว เป็นความสัมพันธ์ที่มีค่ามากกว่าแค่การซื้อขายจบแล้วก็แยกย้ายกันไปค่ะ กรณีศึกษา ASW […]
เจาะแคมเปญ Hidden Prices จาก IKEA ซ่อนราคาเพื่อพิสูจน์คุณภาพ
ทุกคนเคยเห็นโฆษณาขายของที่ไม่ยอมบอกราคาสินค้าไหมคะ ปกติแล้วเรามักจะเห็นแบรนด์ต่างๆ แข่งกันตะโกนบอกราคาโปรโมชั่นหรือแปะป้ายตัวเลขส่วนลดสีแดงตัวโตๆให้เห็นชัดที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อดึงดูดสายตาลูกค้าแต่สำหรับ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่จากสวีเดนที่เราคุ้นเคยกลับเลือกที่จะออกแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่เปิดตัวในสหราชอาณาจักรอย่าง Hidden Prices พวกเขาตัดสินใจที่จะ “ซ่อนป้ายราคา” สินค้าเอาไว้อย่างตั้งใจ ซึ่งนับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ท้าทายและน่าจับตามองมากโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงและจุดขายหลักมาจากความคุ้มค่าและสินค้าราคาย่อมเยามาโดยตลอด บทความนี้เราจะมาแกะรอยวิธีคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันค่ะ ว่าทำไมการปิดบังตัวเลขที่สำคัญที่สุดกลับกลายเป็นกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจได้มากกว่าการเปิดเผยค่ะ แคมเปญ Hidden Prices คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 19 มกราคม 2026 ที่ผ่านมา IKEA ได้จับมือกับเอเจนซี่คู่ใจอย่าง Mother London เปิดตัวแคมเปญโฆษณากลางแจ้งชุดใหม่ในชื่อ “Hidden Prices” ซึ่งถือเป็นการฉีกกฎการนำเสนอแบบเดิมๆของแบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิงค่ะ หัวใจสำคัญของงานนี้อยู่ที่การนำเสนอภาพถ่ายสินค้าแบบ Close-up ระยะประชิด ฝีมือของช่างภาพชาวดัตช์ Marloes Haarmans โดยมีเจตนาแน่วแน่ที่จะ “ซ่อนตัวเลขราคา” เอาไว้แล้วเลือกใช้จิตวิทยาผ่านข้อความที่กระตุกต่อมความสงสัยแทนโดยโฆษณาทุกชิ้นจะเริ่มต้นด้วยประโยคว่า “If you saw the price, you wouldn’t believe…” หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ว่า “ถ้าคุณเห็นราคา คุณคงไม่เชื่อแน่ๆ ว่า…” แล้วตามด้วยจุดเด่นเรื่องคุณภาพเพียงข้อเดียว เช่น “นี่คือไม้แท้” […]
3 Insight Gen Alpha โอกาสทองในเกมที่มาพร้อมการเติบโตของเจเนอเรชันนี้
หากเรานิยามว่า Gen Z และ Millennials คือเจเนอเรชันแห่งโซเชียลมีเดียแล้วล่ะก็ Gen Alpha ก็คือ “เจเนอเรชันแห่งเกมมิ่ง” อย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งน้องๆกลุ่มนี้กำลังเติบโตและเตรียมก้าวขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อทิศทางตลาดโลกมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้แล้ว ดังนั้นสำหรับนักการตลาดโจทย์ในวันนี้คือเราจะเตรียมตัวอย่างไรให้พร้อมรับมือกับโลกที่ Gaming กำลังจะกลายเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนต่างหาก วันนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับ 3 Insight Gen Alpha ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าพวกเขาคือใคร ทำไมวิธีคิดของพวกเขาถึงแตกต่างจากรุ่นพี่อย่างสิ้นเชิงและนักการตลาดต้องปรับอย่างไรเพื่อให้ทันคลื่นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ ไปหาคำตอบพร้อมกันเลยค่ะ Gen Alpha คือใครและทำไมพวกเขาถึงพิเศษ Gen Alpha หรือกลุ่มน้องๆที่เกิดในช่วงปี 2010 ถึง 2024 นั้นถือเป็นเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับนิยามใหม่ของวิดีโอเกมค่ะ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เกมไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเพื่อความบันเทิงชั่วครั้งชั่วคราวแต่พวกเขากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกของเกมอย่างแท้จริง ลองจินตนาการภาพย้อนกลับไปดูนะคะ ถ้าคุณเติบโตมาในยุค 90s ความทรงจำเกี่ยวกับเกมของคุณอาจจะผูกพันอยู่กับเครื่อง Sega Mega Drive, การซิ่งรถใน Mario Kart, การสร้างบ้านใน The Sims หรือตำนานเกมงูบนมือถือโนเกีย พอขยับมาในยุค 2000s เราก็อาจจะเริ่มตื่นเต้นกับเทคโนโลยีของ Nintendo Wii, Xbox […]
5 เทรนด์ Digital Experience และ Privacy ปี 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้
หากคุณที่เข้ามาอ่านรู้สึกว่าสนามการตลาดในปี 2025 นั้นดุเดือดแล้ว ต้องบอกเลยค่ะว่าปี 2026 อาจจะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่ท้าทายยิ่งกว่าเดิมค่ะ เพราะกติกาการแข่งขันกำลังถูกเขียนใหม่ทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นการเข้ามาของ AI ที่เริ่มทำหน้าที่เลือกซื้อแทนมนุษย์ กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่รัดกุมขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อนไปจนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่วันนี้มีความรู้เท่าทันและระมัดระวังตัวในการให้ข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ บทความนี้จึงอยากพาทุกท่านไปสำรวจทิศทางของโลกการตลาดผ่านมุมมองของ คุณ Tilman Harmeling ผู้เชี่ยวชาญด้าน Privacy จาก Usercentrics กันค่ะ ว่ามีคลื่นลูกใหญ่ลูกไหนบ้างที่กำลังก่อตัวและนักการตลาดอย่างเราต้องเตรียมรับมือกับ Digital Experience และ Privacy อย่างไรเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตได้จริงในปีนี้ ไปดูกันเลยค่ะ โลกการตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วด้วย Digital Experience และ Privacy ก่อนที่เราจะไปลงรายละเอียดในแต่ละเทรนด์ อยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจภาพใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้กันก่อนค่ะ เพราะตอนนี้โลกของการตลาดดิจิทัลกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยแรงกระเพื่อมจาก 3 ปัจจัยหลักดังนี้ ปัจจัยแรกที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือบทบาทของ AI ที่กำลังเปลี่ยนสถานะจากเครื่องมือมาเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคค่ะ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของคนยุคนี้เริ่มเปลี่ยนไป เราไม่ได้ค้นหาสินค้าด้วยตัวเองทั้งหมดอีกแล้วแต่เริ่มให้ AI ช่วยคัดกรองและตัดสินใจแทนนั่นหมายความว่าโจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ไม่ได้มีแค่การโน้มน้าวใจคนแต่ต้องรู้วิธีที่จะเกลี้ยกล่อม AI ให้มองเห็นคุณค่าของเราด้วย ในขณะเดียวกันสภาพแวดล้อมทางกฎหมายทั่วโลกก็กำลังบีบเข้ามาด้วยมาตรการ Privacy ที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆตั้งแต่ GDPR, PDPA ไปจนถึงกฎหมายคุ้มครองเด็กในโลกดิจิทัล เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ข้อบังคับทางกติกาแต่กลายเป็นเรื่องของความอยู่รอดเพราะแบรนด์ที่ไม่แม่นยำเรื่องนี้นอกจากจะเสี่ยงโดนปรับแล้วยังอาจสูญเสียเครดิตความน่าเชื่อถือไปค่ะ และปัจจัยสุดท้ายที่สำคัญที่สุดคือตัวผู้บริโภคเองที่มีความฉลาดและระแวดระวังมากขึ้นค่ะ คนยุคใหม่เริ่มตั้งคำถามว่าแบรนด์เอาข้อมูลฉันไปทำอะไรหรือที่ AI […]
การตลาด Sports Brand เปลี่ยนต้นทุนการคืนสินค้า ให้กลายเป็น Loyalty จาก Decathlon
บทความนี้พาไปเจาะลึกเบื้องหลังแคมเปญสุดแหวกแนวของ การตลาด Sports Brand ที่ชื่อว่า No Return Resolution จาก Decathlon กันครับ ซึ่งเป็นการพลิกตำราการตลาดที่ดูเหมือนจะขัดใจลูกค้าในตอนแรก แต่กลับสร้าง Brand Loyalty ได้อย่างมหาศาล โดยเราจะเริ่มไปแกะรอยกันตั้งแต่วิกฤตการคืนสินค้าในช่วงต้นปีที่แบรนด์กีฬาต้องเจอ จนถึงการนำจิตวิทยามาใช้เปลี่ยนรองเท้าวิ่งหนึ่งคู่ให้กลายเป็นพันธสัญญาที่ลูกค้าไม่อยากล้มเลิก หากคุณกำลังมองหาวิธีเปลี่ยนต้นทุนทางธุรกิจให้กลายเป็นโอกาสในการมัดใจลูกค้าแบบยั่งยืน บทความนี้มีคำตอบที่น่าสนใจรออยู่ครับ New Year, New Me Paradox ที่มาของแคมเปญ สาเหตุหลักที่ Decathlon ลุกขึ้นมาทำแคมเปญ “No Return Resolution” เกิดจากปรากฏการณ์ที่เรียกว่า New Year, New Me Paradox ครับ โดยปกติในเดือนมกราคม ยอดขายอุปกรณ์กีฬาจะพุ่งสูงขึ้นอย่างมหาศาลจากแรงขับเคลื่อนของปณิธานปีใหม่ แต่ในทางกลับกัน สถิติกลับระบุว่าเดือนนี้เป็นช่วงที่มีอัตราการล้มเลิก Drop-off Rate สูงที่สุดเช่นกัน เมื่อความมุ่งมั่นจางหายไป สิ่งที่ตามมาคือปรากฏการณ์ The Refund Spike หรือการแห่เอาสินค้ากลับมาคืนที่ร้าน ซึ่งสร้างภาระหนักด้านการบริหารจัดการสต็อกและต้นทุนโลจิสติกส์ให้กับร้านค้าเป็นอย่างมาก แบรนด์จึงมองเห็นโอกาสที่จะเปลี่ยน “ภาระ” […]
Google เปิดตัว Project Genie สร้างโลกเสมือนที่เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริงด้วย AI
เราอยู่ในยุคที่ Generative AI สร้างความตื่นเต้นให้วงการ MarTech มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การช่วยคิดคอนเทนต์ เสกงานภาพสวยๆ ไปจนถึงการสร้าง Automation Workflow แต่สิ่งที่ Google เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Project Genie กำลังจะพาเราก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ไปสู่อีกขั้นครับ ลองจินตนาการว่า เราไม่จำเป็นต้องมีทักษะการเขียนโค้ดหรือปั้นโมเดลเป็น แค่พิมพ์ Prompt ลงไป แล้ว AI จะสร้างโลกเสมือนจริงให้เราเดินเข้าไปสำรวจ วิ่งเล่น หรือขับรถชมวิวได้ทันที นี่ไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีก 10 ปีข้างหน้า แต่มันคือสิ่งที่ Google ทำสำเร็จแล้วในวันนี้ครับ Project Genie คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา Google DeepMind ได้โชว์ศักยภาพของ Genie 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ประเภท World Model ที่มีความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ตอบโต้ได้ หรือ Interactive Environments ครับ ล่าสุด Google ได้ขยับจากงานวิจัยไปสู่เครื่องมือที่จับต้องได้ในชื่อ Project Genie และได้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra […]
3 เทคนิคจัดวาง Layout ภาพด้วยหลัก Visual Hierarchy เพิ่งดึงสายตาให้คนหยุดดู
บ่อยครั้งที่เรามักทุ่มเทเวลาไปกับการทำภาพโฆษณา ตั้งแต่จัดวาง Layout หรือการเลือกฟอนต์สวยๆ แต่พอปล่อยงานออกไปกลับพบว่า Engagement ไม่ได้เป็นอย่างที่หวัง ในขณะที่คู่แข่งหรือแบรนด์อื่นอาจใช้ภาพที่ดูเรียบง่าย ตรงไปตรงมา แต่กลับดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าเสียอีก ซึ่งความลับไม่ได้อยู่ที่ว่าทำภาพสวยแค่ไหน แต่ว่ามันอยู่ที่เราเข้าใจ Visual Hierarchy หรือลำดับในการมองเห็นภาพมากแค่ไหนต่างหากครับ เพราะในยุคที่สงครามการแย่งชิงความสนใจ หรือ Attention Economy บนโซเชียลมีเดียค่อนข้างดุเดือดมาก ฉะนั้นเราจึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นครับที่จะสื่อสารใจความสำคัญก่อนที่กลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่าน การทำคอนเทนต์จึงไม่ใช่แค่เรื่องการ Copywriting หรือการทำภาพที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นเรื่องของ Visual Hierarchy ที่เราต้องออกแบบเส้นทางการกวาดสายตาของลูกค้าให้เป็นไปตามที่เราต้องการครับ ทำไม Visual Hierarchy ถึงสำคัญ ก่อนที่เราจะไปลงลึกในเทคนิค สิ่งแรกที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนคือ คนสมัยนี้ไม่ได้อ่าน แต่พวกเขากวาดสายตาดูครับ ซึ่งจากรายงานของ Nielsen ยืนยันว่าคนบนโลกออนไลน์อ่านตัวหนังสือจริงๆ แค่ 20-28% เท่านั้นครับ ที่เหลือคือการสแกนหา Keyword ล้วนๆ เพราะสายตาคนเรามีการทำงานแบบสิ่งที่เรียกว่า Saccades หรือการที่ตาเราเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง เหมือนกระโดดข้ามไปมา กับ Fixations คือช่วงเวลาสั้นๆ ที่ตาเราหยุดนิ่งและจดจ่อกับจุดใดจุดหนึ่ง เพื่อให้สมองประมวลผลข้อมูลในส่วนนั้นๆ ครับ หน้าที่ของนักออกแบบคือการสร้างจุดยึดสายตาให้ลูกค้าหยุดแช่ในจุดที่เราอยากให้มอง […]
Collaboration Marketing จากกลยุทธ์ LEGO x Crocs เปลี่ยน “ตัวต่อ” กลายร่างเป็น “รองเท้า”
เปิดศักราชปี 2026 มาได้ไม่นาน สองผู้นำตลาดระดับโลกอย่าง The LEGO Group เจ้าตลาดของเล่นตัวต่อจากเดนมาร์ก และ Crocs แบรนด์รองเท้าจากสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศจับมือกันเพื่อสร้างปรากฏการณ์ Collaboration Marketing ครั้งสำคัญที่สุดแห่งปี การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานจุดแข็งทางธุรกิจของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นนวัตกรรมสินค้าที่เปลี่ยน “Pain Point” อย่างการเหยียบตัวต่อเลโก้ ให้กลายเป็นจุดขายใหม่ในรูปแบบรองเท้าที่สวมใส่ได้จริง ♟️ Strategic Partnership เมื่อ DNA ความคิดสร้างสรรค์ไหลมาบรรจบ เบื้องหลังดีลยักษ์ใหญ่นี้เป็นการวางแผนระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทั้ง LEGO และ Crocs ไม่ได้มองแค่ยอดขายระยะสั้น แต่มองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าระหว่างกัน ผ่านวิสัยทัศน์ร่วมเรื่อง “ความคิดสร้างสรรค์” และ “การแสดงตัวตน” ลองสังเกตดูนะครับ ทั้งสองแบรนด์มีจุดยืนที่แข็งแกร่งมากในเรื่อง “Built Different” หรือความกล้าที่จะแตกต่าง Carly Gomez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Crocs มองว่าการจับมือกันครั้งนี้เปรียบเสมือนการทลายกรอบเดิมของอุตสาหกรรมแฟชั่นและของเล่น ในขณะที่ Satwik Saraswati ผู้บริหารฝ่ายลิขสิทธิ์ของ LEGO ก็บอกว่า ภารกิจหลักคือการสร้างพื้นที่ให้แฟนคลับของทั้งสองแบรนด์ได้แสดงความเป็นตัวเอง […]
Brand Awareness Pyramid เข้าใจวิธีสร้าง “การรับรู้แบรนด์” เพื่อยึดพื้นที่ในใจลูกค้า ในยุคที่ Content Overload
ปี 2026 ยุคที่ข้อมูลข่าวสารจากทั้งแบรนด์ต่าง ๆ และ AI ผ่านสายตาของเราแทบจะตลอดเวลา การจะทำให้ลูกค้าหยุดดูและจดจำเราได้ กลายเป็นเรื่องยากกว่าที่เคย และนี่เองคือจุดที่ Brand Awareness จะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับแบรนด์ครับ เพราะสมองคนเรามักจะมองข้ามสิ่งที่แปลกหน้าและพุ่งเป้าไปหาความคุ้นเคยโดยอัตโนมัติ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักกับ Brand Awareness Pyramid โมเดลที่จะช่วยฉายภาพให้เห็นว่า เราจะพาแบรนด์ไต่ระดับจาก “คนแปลกหน้า” ไปสู่การยึดครองพื้นที่ในความทรงจำลูกค้าได้อย่างไรครับ 🧐 ทำไม Brand Awareness ถึงสำคัญ? หลายคนอาจจะเคยสงสัยว่า “ทำไมเราต้องทุ่มงบประมาณไปกับการสร้างการรับรู้ ทั้งที่มันดูจับต้องยอดขายได้ยากในช่วงแรก?” คำตอบของเรื่องนี้อยู่ที่กลไกการทำงานของสมองมนุษย์ครับ มีข้อมูลที่น่าสนใจมากจากหนังสือ How Customers Think โดย ศาสตราจารย์ Gerald Zaltman แห่ง Harvard Business School ที่บอกว่า “95% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึก หรือ Subconscious Mind” ตัวเลขนี้บอกอะไรเรา? มันบอกว่ามนุษย์เรามักจะเลือกหยิบสินค้าแบรนด์เดิม ๆ หรือเลือกใช้บริการเจ้าเดิม เพราะความคุ้นเคยสร้างความรู้สึก “ปลอดภัย” และ […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
เจาะแคมเปญ Hidden Prices จาก IKEA ซ่อนราคาเพื่อพิสูจน์คุณภาพ
ทุกคนเคยเห็นโฆษณาขายของที่ไม่ยอมบอกราคาสินค้าไหมคะ ปกติแล้วเรามักจะเห็นแบรนด์ต่างๆ แข่งกันตะโกนบอกราคาโปรโมชั่นหรือแปะป้ายตัวเลขส่วนลดสีแดงตัวโตๆให้เห็นชัดที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อดึงดูดสายตาลูกค้าแต่สำหรับ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่จากสวีเดนที่เราคุ้นเคยกลับเลือกที่จะออกแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่เปิดตัวในสหราชอาณาจักรอย่าง Hidden Prices พวกเขาตัดสินใจที่จะ “ซ่อนป้ายราคา” สินค้าเอาไว้อย่างตั้งใจ ซึ่งนับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ท้าทายและน่าจับตามองมากโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงและจุดขายหลักมาจากความคุ้มค่าและสินค้าราคาย่อมเยามาโดยตลอด บทความนี้เราจะมาแกะรอยวิธีคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันค่ะ ว่าทำไมการปิดบังตัวเลขที่สำคัญที่สุดกลับกลายเป็นกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจได้มากกว่าการเปิดเผยค่ะ แคมเปญ Hidden Prices คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 19 มกราคม 2026 ที่ผ่านมา IKEA ได้จับมือกับเอเจนซี่คู่ใจอย่าง Mother London เปิดตัวแคมเปญโฆษณากลางแจ้งชุดใหม่ในชื่อ “Hidden Prices” ซึ่งถือเป็นการฉีกกฎการนำเสนอแบบเดิมๆของแบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิงค่ะ หัวใจสำคัญของงานนี้อยู่ที่การนำเสนอภาพถ่ายสินค้าแบบ Close-up ระยะประชิด ฝีมือของช่างภาพชาวดัตช์ Marloes Haarmans โดยมีเจตนาแน่วแน่ที่จะ “ซ่อนตัวเลขราคา” เอาไว้แล้วเลือกใช้จิตวิทยาผ่านข้อความที่กระตุกต่อมความสงสัยแทนโดยโฆษณาทุกชิ้นจะเริ่มต้นด้วยประโยคว่า “If you saw the price, you wouldn’t believe…” หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ว่า “ถ้าคุณเห็นราคา คุณคงไม่เชื่อแน่ๆ ว่า…” แล้วตามด้วยจุดเด่นเรื่องคุณภาพเพียงข้อเดียว เช่น “นี่คือไม้แท้” […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
เจาะลึก AssetWise ใช้ Music Marketing ดันแบรนด์ KAVE สู่ผู้นำ Campus Condo
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์กำลังมีการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นทุกวันการจะยึดติดกับตำราการตลาดเล่มเดิมๆ อาจไม่ใช่คำตอบที่เพียงพออีกต่อไปค่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ต้องเผชิญหน้ากับกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างชาว Gen Z ซึ่งมีไลฟ์สไตล์ พฤติกรรมการเสพสื่อและกระบวนการตัดสินใจซื้อที่ฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆของรุ่นพ่อแม่ไปอย่างสิ้นเชิง บทความนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปเจาะลึกกรณีศึกษาที่น่าจับตามองจาก AssetWise กันค่ะ ว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกหยิบกลยุทธ์ Music Marketing มาเป็นอาวุธหลักในการเจาะใจกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักศึกษาผ่านการจับมือกับค่ายเพลงอินดี้ขวัญใจวัยรุ่นอย่าง Smallroom ในโปรเจกต์พิเศษ “Smallroom Music Camp Tour 2025” กลยุทธ์การใช้เสียงเพลงเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในครั้งนี้จะมีเบื้องหลังแนวคิดที่น่าสนใจอย่างไร ไปติดตามกันเลยค่ะ Music Marketing คืออะไร ทำไมถึงใช้ได้ผลกับคนรุ่นใหม่ Music Marketing หรือการตลาดผ่านเสียงดนตรีคือกลยุทธ์ที่ใช้เพลงเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าค่ะ แทนที่เราจะตะโกนป่าวประกาศโฆษณาว่าสินค้าเราดียังไง แบรนด์เลือกที่จะเปลี่ยนวิธีการโดยพาตัวเองเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่ลูกค้าชอบและใช้เวลาอยู่ด้วยจริงๆนั่นก็คือโลกของเสียงเพลงนั่นเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Z ดนตรีไม่ได้เป็นเพียงแค่ความบันเทิงแก้เหงาแต่คือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เป็นภาษาที่ใช้แสดงออกทางอารมณ์ และเป็นเครื่องบ่งบอกตัวตนของพวกเขาเลยทีเดียว ดังนั้นการที่แบรนด์กระโดดเข้ามาสนับสนุนกิจกรรมดนตรีที่พวกเขารักจึงไม่ได้ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังถูกยัดเยียดขายของแต่กลับทำให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์นี้พร้อมที่จะ “อยู่ด้วยกัน” และ “เข้าใจ” ในสิ่งที่พวกเขาเป็นอย่างแท้จริงค่ะ ความเจ๋งของกลยุทธ์นี้คือการช่วยสร้าง Brand Awareness ให้เกิดขึ้นแบบเนียนๆเป็นธรรมชาติ โดยที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกรำคาญใจค่ะ แถมยังช่วยก่อร่างสร้าง Brand Love ผ่านประสบการณ์ความสนุกที่มีร่วมกัน ซึ่งความรู้สึกดีๆเหล่านี้แหละค่ะที่จะถักทอสายใยความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นในระยะยาว เป็นความสัมพันธ์ที่มีค่ามากกว่าแค่การซื้อขายจบแล้วก็แยกย้ายกันไปค่ะ กรณีศึกษา ASW […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
5 เทรนด์ Digital Experience และ Privacy ปี 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้
หากคุณที่เข้ามาอ่านรู้สึกว่าสนามการตลาดในปี 2025 นั้นดุเดือดแล้ว ต้องบอกเลยค่ะว่าปี 2026 อาจจะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่ท้าทายยิ่งกว่าเดิมค่ะ เพราะกติกาการแข่งขันกำลังถูกเขียนใหม่ทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นการเข้ามาของ AI ที่เริ่มทำหน้าที่เลือกซื้อแทนมนุษย์ กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่รัดกุมขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อนไปจนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่วันนี้มีความรู้เท่าทันและระมัดระวังตัวในการให้ข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ บทความนี้จึงอยากพาทุกท่านไปสำรวจทิศทางของโลกการตลาดผ่านมุมมองของ คุณ Tilman Harmeling ผู้เชี่ยวชาญด้าน Privacy จาก Usercentrics กันค่ะ ว่ามีคลื่นลูกใหญ่ลูกไหนบ้างที่กำลังก่อตัวและนักการตลาดอย่างเราต้องเตรียมรับมือกับ Digital Experience และ Privacy อย่างไรเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตได้จริงในปีนี้ ไปดูกันเลยค่ะ โลกการตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วด้วย Digital Experience และ Privacy ก่อนที่เราจะไปลงรายละเอียดในแต่ละเทรนด์ อยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจภาพใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้กันก่อนค่ะ เพราะตอนนี้โลกของการตลาดดิจิทัลกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยแรงกระเพื่อมจาก 3 ปัจจัยหลักดังนี้ ปัจจัยแรกที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือบทบาทของ AI ที่กำลังเปลี่ยนสถานะจากเครื่องมือมาเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคค่ะ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของคนยุคนี้เริ่มเปลี่ยนไป เราไม่ได้ค้นหาสินค้าด้วยตัวเองทั้งหมดอีกแล้วแต่เริ่มให้ AI ช่วยคัดกรองและตัดสินใจแทนนั่นหมายความว่าโจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ไม่ได้มีแค่การโน้มน้าวใจคนแต่ต้องรู้วิธีที่จะเกลี้ยกล่อม AI ให้มองเห็นคุณค่าของเราด้วย ในขณะเดียวกันสภาพแวดล้อมทางกฎหมายทั่วโลกก็กำลังบีบเข้ามาด้วยมาตรการ Privacy ที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆตั้งแต่ GDPR, PDPA ไปจนถึงกฎหมายคุ้มครองเด็กในโลกดิจิทัล เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ข้อบังคับทางกติกาแต่กลายเป็นเรื่องของความอยู่รอดเพราะแบรนด์ที่ไม่แม่นยำเรื่องนี้นอกจากจะเสี่ยงโดนปรับแล้วยังอาจสูญเสียเครดิตความน่าเชื่อถือไปค่ะ และปัจจัยสุดท้ายที่สำคัญที่สุดคือตัวผู้บริโภคเองที่มีความฉลาดและระแวดระวังมากขึ้นค่ะ คนยุคใหม่เริ่มตั้งคำถามว่าแบรนด์เอาข้อมูลฉันไปทำอะไรหรือที่ AI […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
3 Insight Gen Alpha โอกาสทองในเกมที่มาพร้อมการเติบโตของเจเนอเรชันนี้
หากเรานิยามว่า Gen Z และ Millennials คือเจเนอเรชันแห่งโซเชียลมีเดียแล้วล่ะก็ Gen Alpha ก็คือ “เจเนอเรชันแห่งเกมมิ่ง” อย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งน้องๆกลุ่มนี้กำลังเติบโตและเตรียมก้าวขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อทิศทางตลาดโลกมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้แล้ว ดังนั้นสำหรับนักการตลาดโจทย์ในวันนี้คือเราจะเตรียมตัวอย่างไรให้พร้อมรับมือกับโลกที่ Gaming กำลังจะกลายเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนต่างหาก วันนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับ 3 Insight Gen Alpha ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าพวกเขาคือใคร ทำไมวิธีคิดของพวกเขาถึงแตกต่างจากรุ่นพี่อย่างสิ้นเชิงและนักการตลาดต้องปรับอย่างไรเพื่อให้ทันคลื่นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ ไปหาคำตอบพร้อมกันเลยค่ะ Gen Alpha คือใครและทำไมพวกเขาถึงพิเศษ Gen Alpha หรือกลุ่มน้องๆที่เกิดในช่วงปี 2010 ถึง 2024 นั้นถือเป็นเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับนิยามใหม่ของวิดีโอเกมค่ะ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เกมไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเพื่อความบันเทิงชั่วครั้งชั่วคราวแต่พวกเขากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกของเกมอย่างแท้จริง ลองจินตนาการภาพย้อนกลับไปดูนะคะ ถ้าคุณเติบโตมาในยุค 90s ความทรงจำเกี่ยวกับเกมของคุณอาจจะผูกพันอยู่กับเครื่อง Sega Mega Drive, การซิ่งรถใน Mario Kart, การสร้างบ้านใน The Sims หรือตำนานเกมงูบนมือถือโนเกีย พอขยับมาในยุค 2000s เราก็อาจจะเริ่มตื่นเต้นกับเทคโนโลยีของ Nintendo Wii, Xbox […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
7 กลยุทธ์ขยายตลาด เพื่อสร้าง New S-Curve ใหม่ เมื่อธุรกิจเริ่มถึงจุดอิ่มตัว
ในการทำธุรกิจ ช่วงเวลาที่น่าอึดอัดใจที่สุดอาจไม่ใช่ตอนเริ่มต้นที่ไม่มีลูกค้าหรอกครับ… แต่อาจจะเป็นตอนที่ธุรกิจมาได้สักพัก มีกำไร มีลูกค้าประจำ แต่ยอดขายกลับเริ่มนิ่ง ไม่ว่าจะยิงโฆษณาเพิ่มเท่าไหร่ ยอดขายก็ไม่กระเตื้องขึ้นกว่าเดิม เหมือนกับว่าเรากำลังตกอยู่ในสภาวะ “โตก็ไม่ได้ ตายก็ไม่เชิง” ซึ่งนี่อาจะเป็นสัญญาณเตือนว่า ตลาดของธุรกิจเดิมกำลังถึงจุดอิ่มตัว และถึงเวลาแล้วที่ต้องมองหา กลยุทธ์ขยายตลาด หรือ Market Expansion Strategy แล้วนั่นเอง แต่ก่อนที่เราจะไปดูกลยุทธ์ต่าง ๆ ผมอยากชวนมาทำความเข้าใจเหตุผลกันก่อนครับว่า ทำไมการขยายตลาดถึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคนทำธุรกิจยุคนี้ Why does expansion matter? ทำไมเราถึงหยุดโตไม่ได้? หลายคนอาจจะคิดว่า “ก็ขายได้เรื่อย ๆ แบบนี้ก็ดีอยู่แล้ว จะเหนื่อยขยายไปทำไม?” แต่เชื่อเถอะครับว่าในโลกธุรกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การหยุดอยู่กับที่เท่ากับการถอยหลัง นี่คือ 5 เหตุผลที่บอกว่าทำไมเราถึงต้องหาทางไปต่อ: เมื่อเข้าใจเหตุผลแล้ว เรามาดูกันครับว่า มีท่าไหนบ้างในการ Scale Up กับ 7 กลยุทธ์การขยายตลาด ที่คุณสามารถหยิบไปปรับใช้ได้ 1. Market Penetration เจาะตลาดเดิมให้มากขึ้น กลยุทธ์พื้นฐานที่สุดแต่ทรงพลังที่สุดคือ การขายสินค้าเดิม ให้คนกลุ่มเดิม […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
Brand Awareness Pyramid เข้าใจวิธีสร้าง “การรับรู้แบรนด์” เพื่อยึดพื้นที่ในใจลูกค้า ในยุคที่ Content Overload
ปี 2026 ยุคที่ข้อมูลข่าวสารจากทั้งแบรนด์ต่าง ๆ และ AI ผ่านสายตาของเราแทบจะตลอดเวลา การจะทำให้ลูกค้าหยุดดูและจดจำเราได้ กลายเป็นเรื่องยากกว่าที่เคย และนี่เองคือจุดที่ Brand Awareness จะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับแบรนด์ครับ เพราะสมองคนเรามักจะมองข้ามสิ่งที่แปลกหน้าและพุ่งเป้าไปหาความคุ้นเคยโดยอัตโนมัติ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักกับ Brand Awareness Pyramid โมเดลที่จะช่วยฉายภาพให้เห็นว่า เราจะพาแบรนด์ไต่ระดับจาก “คนแปลกหน้า” ไปสู่การยึดครองพื้นที่ในความทรงจำลูกค้าได้อย่างไรครับ 🧐 ทำไม Brand Awareness ถึงสำคัญ? หลายคนอาจจะเคยสงสัยว่า “ทำไมเราต้องทุ่มงบประมาณไปกับการสร้างการรับรู้ ทั้งที่มันดูจับต้องยอดขายได้ยากในช่วงแรก?” คำตอบของเรื่องนี้อยู่ที่กลไกการทำงานของสมองมนุษย์ครับ มีข้อมูลที่น่าสนใจมากจากหนังสือ How Customers Think โดย ศาสตราจารย์ Gerald Zaltman แห่ง Harvard Business School ที่บอกว่า “95% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึก หรือ Subconscious Mind” ตัวเลขนี้บอกอะไรเรา? มันบอกว่ามนุษย์เรามักจะเลือกหยิบสินค้าแบรนด์เดิม ๆ หรือเลือกใช้บริการเจ้าเดิม เพราะความคุ้นเคยสร้างความรู้สึก “ปลอดภัย” และ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
3 เทคนิคจัดวาง Layout ภาพด้วยหลัก Visual Hierarchy เพิ่งดึงสายตาให้คนหยุดดู
บ่อยครั้งที่เรามักทุ่มเทเวลาไปกับการทำภาพโฆษณา ตั้งแต่จัดวาง Layout หรือการเลือกฟอนต์สวยๆ แต่พอปล่อยงานออกไปกลับพบว่า Engagement ไม่ได้เป็นอย่างที่หวัง ในขณะที่คู่แข่งหรือแบรนด์อื่นอาจใช้ภาพที่ดูเรียบง่าย ตรงไปตรงมา แต่กลับดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าเสียอีก ซึ่งความลับไม่ได้อยู่ที่ว่าทำภาพสวยแค่ไหน แต่ว่ามันอยู่ที่เราเข้าใจ Visual Hierarchy หรือลำดับในการมองเห็นภาพมากแค่ไหนต่างหากครับ เพราะในยุคที่สงครามการแย่งชิงความสนใจ หรือ Attention Economy บนโซเชียลมีเดียค่อนข้างดุเดือดมาก ฉะนั้นเราจึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นครับที่จะสื่อสารใจความสำคัญก่อนที่กลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่าน การทำคอนเทนต์จึงไม่ใช่แค่เรื่องการ Copywriting หรือการทำภาพที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นเรื่องของ Visual Hierarchy ที่เราต้องออกแบบเส้นทางการกวาดสายตาของลูกค้าให้เป็นไปตามที่เราต้องการครับ ทำไม Visual Hierarchy ถึงสำคัญ ก่อนที่เราจะไปลงลึกในเทคนิค สิ่งแรกที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนคือ คนสมัยนี้ไม่ได้อ่าน แต่พวกเขากวาดสายตาดูครับ ซึ่งจากรายงานของ Nielsen ยืนยันว่าคนบนโลกออนไลน์อ่านตัวหนังสือจริงๆ แค่ 20-28% เท่านั้นครับ ที่เหลือคือการสแกนหา Keyword ล้วนๆ เพราะสายตาคนเรามีการทำงานแบบสิ่งที่เรียกว่า Saccades หรือการที่ตาเราเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง เหมือนกระโดดข้ามไปมา กับ Fixations คือช่วงเวลาสั้นๆ ที่ตาเราหยุดนิ่งและจดจ่อกับจุดใดจุดหนึ่ง เพื่อให้สมองประมวลผลข้อมูลในส่วนนั้นๆ ครับ หน้าที่ของนักออกแบบคือการสร้างจุดยึดสายตาให้ลูกค้าหยุดแช่ในจุดที่เราอยากให้มอง […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
เทรนด์ Angry Objects และ How to ใช้ AI ทำวิดีโอ ของใช้พูดได้
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา หากสังเกตคอนเทนต์บน TikTok และ Reels จะเห็นคลิปประเภทหนึ่งเพิ่มขึ้นมาอย่างรวดเร็ว ซึ่งคลิปเหล่านี้ไม่มีหน้าคน ไม่มีฉากอลังการ และแทบไม่มีโปรดักชันซับซ้อน แต่กลับทำยอดวิวตั้งแต่หลักแสนไปจนถึงหลักสิบล้านได้อย่างต่อเนื่อง สิ่งที่อยู่ในคลิปเหล่านั้นคือ ของใช้ในชีวิตประจำวัน แก้วกาแฟ กล่องอาหาร ผัก ผลไม้ ไปจนถึงอวัยวะ แต่ถูกใส่หน้า ใส่อารมณ์ และพูดได้ พร้อมน้ำเสียงดุดัน ตรงไปตรงมา บทความนี้จะพามาดู เทรนด์ Angry Objects และ How to ใช้ AI ทำวิดีโอ ของใช้พูดได้ กันครับ ความฮิตของ Angry Objects ไม่ได้เกิดจากความบังเอิญ หากดูจากตัวเลขวิว จะเห็นว่า Angry Objects ไม่ใช่คลิปไวรัลแบบครั้งคราว แต่เป็นรูปแบบที่ถูกทำซ้ำได้ และยังคงได้ผลอย่างต่อเนื่อง นั่นสะท้อนว่าความสำเร็จของมันไม่ได้อยู่ที่ไอเดียเฉพาะชิ้น แต่เป็นโครงสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจทั้งคนดูและกลไกแพลตฟอร์ม จุดร่วมของคลิปที่ประสบความสำเร็จคือ การทำให้ผู้ชมเข้าใจอารมณ์ของตัวละครได้ตั้งแต่เฟรมแรก โดยไม่ต้องพึ่งเสียงหรือบริบทเพิ่มเติม สีหน้า แววตา และท่าทางของของใช้ต้องสื่อสารได้ทันทีว่า กำลังโกรธ ประชด […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Google เปิดตัว Project Genie สร้างโลกเสมือนที่เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริงด้วย AI
เราอยู่ในยุคที่ Generative AI สร้างความตื่นเต้นให้วงการ MarTech มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การช่วยคิดคอนเทนต์ เสกงานภาพสวยๆ ไปจนถึงการสร้าง Automation Workflow แต่สิ่งที่ Google เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Project Genie กำลังจะพาเราก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ไปสู่อีกขั้นครับ ลองจินตนาการว่า เราไม่จำเป็นต้องมีทักษะการเขียนโค้ดหรือปั้นโมเดลเป็น แค่พิมพ์ Prompt ลงไป แล้ว AI จะสร้างโลกเสมือนจริงให้เราเดินเข้าไปสำรวจ วิ่งเล่น หรือขับรถชมวิวได้ทันที นี่ไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีก 10 ปีข้างหน้า แต่มันคือสิ่งที่ Google ทำสำเร็จแล้วในวันนี้ครับ Project Genie คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา Google DeepMind ได้โชว์ศักยภาพของ Genie 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ประเภท World Model ที่มีความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ตอบโต้ได้ หรือ Interactive Environments ครับ ล่าสุด Google ได้ขยับจากงานวิจัยไปสู่เครื่องมือที่จับต้องได้ในชื่อ Project Genie และได้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Google เปิดตัว Project Genie สร้างโลกเสมือนที่เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริงด้วย AI
เราอยู่ในยุคที่ Generative AI สร้างความตื่นเต้นให้วงการ MarTech มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การช่วยคิดคอนเทนต์ เสกงานภาพสวยๆ ไปจนถึงการสร้าง Automation Workflow แต่สิ่งที่ Google เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Project Genie กำลังจะพาเราก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ไปสู่อีกขั้นครับ ลองจินตนาการว่า เราไม่จำเป็นต้องมีทักษะการเขียนโค้ดหรือปั้นโมเดลเป็น แค่พิมพ์ Prompt ลงไป แล้ว AI จะสร้างโลกเสมือนจริงให้เราเดินเข้าไปสำรวจ วิ่งเล่น หรือขับรถชมวิวได้ทันที นี่ไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีก 10 ปีข้างหน้า แต่มันคือสิ่งที่ Google ทำสำเร็จแล้วในวันนี้ครับ Project Genie คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา Google DeepMind ได้โชว์ศักยภาพของ Genie 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ประเภท World Model ที่มีความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ตอบโต้ได้ หรือ Interactive Environments ครับ ล่าสุด Google ได้ขยับจากงานวิจัยไปสู่เครื่องมือที่จับต้องได้ในชื่อ Project Genie และได้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
DATA RESEARCH INSIGHT บรรทัดทอง เจาะอินไซต์ย่านสุดฮิตใจกลางกรุงเทพมหานคร
บทความนี้พามาส่องทำเลศักยภาพกันครับ กับ Data Research Insight เจาะลึกพื้นที่ บรรทัดทอง หนึ่งในย่านที่ร้อนแรงที่สุดในตอนนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าพื้นที่ตรงนี้กลายเป็น New Economic District ของคนเมืองรุ่นใหม่ ที่ดึงดูดเม็ดเงินและผู้คนมหาศาลให้หลั่งไหลเข้ามาเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ, กลุ่มนิสิตนักศึกษา, หรือกลุ่ม Family ที่มองหาย่าน Walking Street ที่มีชีวิตชีวา ซึ่งถือเป็น Prime Area ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงธุรกิจครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจ Ecosystem ของย่านบรรทัดทอง กันครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่ตั้งใจมากินอะไร?, ร้านไหนที่ทำ Engagement ได้ดีจนเป็น Magnet หลักของย่าน?, มาเที่ยวกับใคร เป็นกลุ่มเพื่อน แฟน หรือครอบครัว?, และ ส่วนใหญ่เดินทางมายังไงติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala Analytics […]
Data Research Insight ทรงวาด ย่านสุดชิค By Social Listening
ถนนทรงวาด หรือ Song Wat ย่านเมืองเก่าแก่ริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่เคยเป็นศูนย์กลางการค้าเครื่องเทศและสมุนไพรในอดีต วันนี้ได้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งในฐานะ “Creative District” แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ที่วัยรุ่นและสายอาร์ตต้องมาเช็คอิน ถนนเส้นนี้เต็มไปด้วยเสน่ห์ของตึกแถวสถาปัตยกรรมชิโน-ยูโรเปียนที่ผสมผสานเข้ากับคาเฟ่สุดชิค แกลเลอรีงานศิลป์ และร้านอาหารระดับตำนาน จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่ใคร ๆ ก็พูดถึง ด้วย Data Research Insight ทรงวาด ฉบับนี้ เราจะพาไปเจาะลึกกันครับว่า ทำไมถนนเส้นสั้น ๆ แห่งนี้ถึงกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ คนเขามาทำอะไรกันที่นี่ ร้านไหนเด็ด และกระแสที่เกิดขึ้นบนโซเชียลเป็นอย่างไรบ้าง ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่คัดมาเน้น ๆ ฝากทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword เพื่อดึงข้อมูลเสียงของผู้คนในโซเชียลมีเดียออกมาครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “ทรงวาด” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight ร้อยเอ็ด ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ร้อยเอ็ด กันค่ะ เมืองอีสานที่โดดเด่นด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความศรัทธา และวิถีชีวิตเรียบง่ายแบบสโลว์ไลฟ์ ร้อยเอ็ดไม่ได้มีดีแค่ความสงบ แต่ยังเต็มไปด้วยวัดสำคัญทางพุทธศาสนา แลนด์มาร์กกลางเมืองอย่างหอโหวด แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ พื้นที่สีเขียวใจกลางเมืองรวมถึงคาเฟ่และแหล่งกินเที่ยวที่สะท้อนวิถีชีวิตคนท้องถิ่นอย่างแท้จริงค่ะ บทความนี้จะพาไปเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดร้อยเอ็ด ผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากผู้คนทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทยเพื่อดูว่าคนพูดถึงร้อยเอ็ดในมุมไหน ไปเที่ยวที่ใดมากที่สุด นิยมเที่ยวแบบสายบุญ สายวัฒนธรรม สายธรรมชาติหรือสายกินเที่ยวในเมือง ไปกับครอบครัว คู่รัก หรือกลุ่มเพื่อนและของดีร้อยเอ็ดอะไรที่ถูกพูดถึงบ่อยในฐานะของฝาก ซึ่งทั้งหมดนี้วิเคราะห์ผ่านเครื่องมือ Mandala เพื่อให้เราเห็นภาพ “ร้อยเอ็ดในวันนี้” จากข้อมูลจริงบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่ภาพจำเดิม ๆ ที่หลายคนคุ้นเคยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
Data Research Insight สกลนคร เมืองรองมากเสน่ห์ By Social Listening
“จังหวัดสกลนคร” ดินแดนแห่งแอ่งธรรมะ เมือง 3 ธรรม (ธรรมะ ธรรมชาติ วัฒนธรรม) ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นอย่าง “ผ้าย้อมคราม” ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ดังไกลระดับโลก และ “เนื้อโคขุนโพนยางคำ” ที่สายกินต้องยกนิ้วให้ จังหวัดนี้ไม่ได้มีดีแค่ความสงบเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยเสน่ห์ของวิถีชุมชนที่น่าค้นหา ทั้งประเพณีแห่ปราสาทผึ้งที่ยิ่งใหญ่ และแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่สวยงาม ด้วย Data Research Insight สกลนคร เป็นรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวของโปรเจกต์ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.สกลนคร บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบไหน ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting […]
Data Research Insight มหาสารคาม เปิดจักรวาลพุทธมณฑลอีสาน
พามาดู Data Research Insight จังหวัด มหาสารคาม ศูนย์กลางทางปัญญา วัฒนธรรม และชีวิตวัยรุ่นมหาวิทยาลัยที่คึกคักควบคู่ไปกับความสงบของวิถีท้องถิ่น แถมยังมีอาหารพื้นบ้านรสจัดจ้าน คาเฟ่เก๋ ๆ และ Landmark ยอดฮิตที่หลายคนต้องแวะเมื่อมาถึงครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดมหาสารคาม บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงมหาสารคามว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight มหาสารคาม โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดมหาสารคามในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP […]
Data Research Insight เมืองเลย ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight เมืองเลย กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวที่ผสมเสน่ห์ของธรรมชาติ ภูเขา ทะเลหมอกและวิถีชีวิตเรียบง่ายแบบอีสานเหนือได้อย่างลงตัว ที่นี่คือดินแดนที่หลายคนหลงรักเพราะอากาศดีเต็มไปด้วยจุดชมวิวสุดตระการตาแหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ วัดดังสายมูและคาเฟ่วิวหลักล้านที่กระจายอยู่รอบเมือง บทความนี้จะพาเจาะลึกพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจังหวัดเลยผ่านบทสนทนาบนโซเชียลทั่วไทยค่ะ ว่าคนเค้าพูดถึงเมืองเลยว่าอย่างไร ไปเที่ยวที่ไหนกันมากที่สุด เที่ยวแบบลุยธรรมชาติ เที่ยวชิลคาเฟ่หรือสายมูต้องเช็กอินที่ไหนบ้างรวมถึงของดีเมืองเลยอะไรที่คนต้องซื้อกลับบ้าน ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะพาไปดูอินไซต์แบบจัดเต็มว่าทำไมเมืองเล็ก ๆ แห่งนี้ถึงครองใจนักท่องเที่ยวได้ขนาดนี้ค่ะ ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพเมืองเลยจากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิม ๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
กลยุทธ์เลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 แบบไหนที่เหมาะกับเรา
รถยนต์ไฟฟ้า ทางเลือกใหม่ของวงการอุตสาหกรรมรถยนต์โลก วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การเลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 เลือกแบบไหนดีที่เหมาะกับเรา ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโลก อันก่อให้เกิดปัญหาภาวะโลกร้อนตามมา ซึ่งหลาย ๆ รัฐบาลรวมถึงบริษัทเอกชนในอุตสาหกรรมก็ได้มีการวางแผนมาตรการร่วมมือกัน ในการแก้ปัญหาดังกล่าว ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าก็เป็นอีกธุรกิจและวิธีแก้ปัญหาโลกร้อนที่กำลังได้รับความนิยมและมีทิศทางที่เติบโตขึ้นในตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมการขนส่งได้มีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อยู่ในระดับสูงรองลงมาจากการผลิตพลังงานและการผลิตสินค้าอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า หรือรถอีวี EV ที่เราเรียกกันติดปากในปัจจุบัน คือรถยนต์ที่ใช้พาหนะที่ใช้พลังงานจากไฟฟ้าเป็นหลักในการขับเคลื่อนการทำงาน ซึ่งอาจจะมีทั้งแบบผสมกับเครื่องสันดาปหรือเป็นการใช้ระบบไฟฟ้าแบบ 100% จุดเริ่มต้นของรถยนต์ไฟฟ้านั้นเริ่มมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1830 แต่มาเริ่มเติบโตในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีซึ่งเป็นปกติของการเติบโตแบบ S-Curve ในสายเทคโนโลยี อีกทั้งยังมีแรงส่งในเรื่องของราคาน้ำมันที่ค่อนข้างสูงอันเนื่องมาจากสงคราม รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก รถยนต์ไฟฟ้านั้นถูกแบ่งออกมาได้เป็น 4 ประเภทตามแหล่งพลังงานที่รถนำมาใช้ นั่นก็คือ ซึ่งแต่ละประเภทมีระบบกลไกการทำงานที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของการใช้งานของแต่ละบุคคล ในด้านของราคาและค่าย ก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่หลักแสนจนไปถึงหลักล้าน ตัวอย่างแบรนด์รถไฟฟ้าในปัจจุบัน ราคา ในปัจจุบันกระแสนิยมรถยนต์ไฟฟ้ากำลังมาแรง ทำให้บริษัทหรือค่ายรถยักษ์ใหญ่ของโลกก็ได้หันมาสนใจผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากันออกมาเป็นจำนวนมาก โดยมีราคาอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ เมื่อเทียบกับการลดปัญหามลภาวะและค่าน้ำมันที่ประหยัดลงเมื่อหันมาใช้รถไฟฟ้า Tesla เป็นผู้นำในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอันดับต้นๆของโลก โดยทาง […]
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้าง
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้างในปี 2024 ที่เศรษฐกิจมีสภาวะที่ยังไม่แน่นอน ควันหลงจากปี 2023 เกิดทั้งโรคระบาดจากโคโรนาไวรัส สงครามรัซเซีย-ยูเครน รวมไปถึงการล้มเป็นโดมิโนของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในประเทศจีน ที่ทำให้เศรษฐกิจเกิดการชะลอตัว ราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีการปรับราคาสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อทั่วทั้งโลกที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้มูลค่าของเงินสดที่เราถืออยู่นั้นมีมูลค่าลดน้อยลงไปเรื่อย ๆ ทำให้เราต้องมีการโยกย้ายเงินไปลงทุนในทรัพย์สินต่างๆ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ชนะเงินเฟ้อในระยะยาว ซึ่งปัจจุบันการลงทุนก็มีหลากหลายประเภทที่น่าสนใจและให้ลองไปศึกษา ขึ้นอยู่กับความสนใจและชำนาญของแต่ละบุคคล แต่ทุกการลงทุนย่อมมีความเสี่ยงแน่นอน ดังนั้นเราก็ควรศึกษาข้อมูลให้ละเอียดก่อนการลงทุนทุกครั้ง เพราะตลาดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ข้อดีและเหตุผลที่เราควรลงทุน เหตุผลที่เราควรลงทุนนั่นก็คือ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่สามารถเอาชนะเงินเฟ้อได้ ถ้าสมมติว่าวันนี้เรามีเงินในธนาคารที่ 1 ล้านบาท อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 3.5% ต่อปี ภายในปีข้างหน้า เงิน 1 ล้านของเราจะมีมูลค่าลดลง เพราะด้วยจำนวนเงินเท่าเดิม เราสามารถซื้อของได้น้อยลง เนื่องจากผลตอบแทนของเงินฝากธนาคารในปัจจุบันอยู่ที่ 0.25% – 1.5% ต่อปี โดยอย่างยิ่งในสภาวะที่เกิดสงครามเช่นนี้ ราคาข้าวของเครื่องใช้มีการปรับราคาขึ้นอยู่ในระดับที่สูงมาก ทั้งราคาเนื้อ หมู หรือแม้กระทั่งน้ำมัน เราจึงควรลงทุนในสินทรัพย์ต่าง ๆ ให้ได้ผลตอบแทนให้ได้มากขึ้น มากกว่าดอกเบี้ยจากการฝากเงินกับธนาคาร ซึ่งการลงทุนจะผลักดันการเติบโตทางการเงินและให้ผลตอบแทนที่เหมาะสมกับความเสี่ยงที่จะได้รับ ” High Risk High Expected […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จักบริษัท Movefast กับคุณปรัชญ์ CSO
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล Chief Strategy Officer (CSO) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ มาแนะนำให้รู้จักบริษัทด้านการตลาด Movefast บริษัทดิจิทัลเอเจนซี่ เบื้องหลัง SME ร้อยล้านมากมาย ลองไปอ่านกัน Enabler ต่างเอเจนซี่คือ ช่วยให้เกิดขึ้นได้ง่าย ธุรกิจขายของได้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นแม้จะไม่มีองค์ความรู้ด้านการตลาด ทั้งการทำไลฟ์ Social Commerce ในทุกๆ แพลตฟอร์ม จึงเรียกว่า Upsell Service ขายของได้มากขึ้น ทำให้คนรู้จักแบรนดิ้ง ชูจุดเด่น โดนมี Live Studio ของตนเองและมี Influencer ในมือ ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ใหญ่ก็สามารถเริ่มได้ ผ่านการโฟกัสสิ่งที่ทำได้ดี ส่วน Movefast มาช่วยทำด้านการตลาดดูแลให้ทั้งหมด โดยปัจจุบันมี Follower มากกว่า 777,000 คน นอกจากนั้นยังพยายามให้ความรู้ผ่าน Movefast Podcast ด้วยเป็นคุณปรัชญ์เป็น Moderator ตอนนี้มีการสัมภาษณ์ที่ออกอากาศไปแล้วคือ คุณป้อม […]
สรุปการตลาดวันละคน ODOO ERP กับคุณเวช Cybernetics Plus
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณเวช เวชยันต์ ตัสมา CEO ผู้ก่อตั้ง Cybernetics Plus ผู้ Implement ODOO ERP มาแล้วกว่า 30 บริษัท ลองไปอ่านกัน ทำมากว่า 4 ปี ด้วยเหตุผลที่เข้าถึงได้ง่าย ด้วยราคาที่จับต้องได้แล้วต่อยอดได้ง่าย ด้วย ERP กับ ODOO ที่ถูกกว่าปกติ 5 เท่า (ประมาณ 2 ล้าน) ซื้อ ขาย จ่าย รับ บัญชีด้านสินค้า และ Project Management ให้บริการและได้รับการรับรองตั้งแต่เวอร์ชั่น 14 (ตอนนี้ Version 19) และได้รับ ISO อีกด้วย LATTE เป็นการรวมของประสบการณ์และ Know How ให้บริการ 4 […]
สรุปการตลาดวันละคน Salesforce CRM 2026 กับ Growth Innovation
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณณพิชญ์ กรานต์เจริญ จาก Growth Innovation Company Limited เล่าถึงเอเจนซี่ที่ทำเกี่ยวกับ Salesforce พร้อมอัปเดท Salesforce CRM 2026 มีเทคโนโลยีอะไรใหม่ที่น่าสนใจบ้าง โดยเฉพาะ AI อย่าง Agentforce ว่าจะช่วยงานการตลาดและเซลล์ได้ขนาดไหน ลองไปอ่านกัน นำเรื่องน่าสนใจจากงาน Salesforce ที่จัดมาคนไปกว่า 50,000 -70,000 คน มาเล่า โดยมองว่าคนไทยไปประมาณไม่ถึง 1% มีทั้งอินเดีย จีน ญี่ปุ่น Growth Innovation Company Limited เป็น Partner Salesforce ทำตั้งแต่ให้คำปรึกษา วางกลยุทธ์ นำความรู้ CRM ไปวาง Roadmap สู่ Innovation เปรียบเสมือนโครงบ้านจาก Salesforce และเป็นสถาปนิกนำมาช่วย เปลี่ยนฝันให้เป็นจริง CRM […]
สรุปการตลาดวันละคน Work Life Festival 2025 อีเว้นฟรีเพื่อคนทำงาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณโสภณ ศุภมั่งมี บรรณาธิการเพจ aomMONEY เล่าถึงก่อนเข้าสู่มหกรรมเพื่อคนทำงานที่เข้าฟรี Work Life Festival 2025 วันศุกร์ที่ 7 และเสาร์ที่ 8 ที่สามย่านมิตรทาวน์ ที่คนทำงานทุกคนห้ามพลาด เพราะจะได้อัปเดทชีวิตการทำงาน การเงิน การใช้ชีวิต และอื่นๆ อีกมากมายไปด้วยกัน ลองไปอ่านกัน หลังจากเป็น Programmer อยู่ Microsoft มา 5 ปีที่เมกา ในปี 2011 ต้องถึงจุดที่ต้องเลือกกลับมาที่เมืองไทย แต่หลังจากกลับมารู้สึกเหมือนสูญเสียตัวตน เหมือนต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ 0 เพราะต้องดูแลธุรกิจที่บ้านที่เป็นคนละสาย เป็นขายส่ง จึงเป็นจุดให้เริ่มเขียนลงใน Social Media แล้วนพส่งสำนักพิมพ์ในปี 2014 นำไปสู่การเป็น Columnist จนไปเจอคุณกอล์ฟ ที่ The People ที่เน้นเขียนงานยาวๆ และลึก จึงสนใจสมัครไป 3 ปีแต่ยังไม่ได้งาน […]
#Data76จังหวัด (57) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (35) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (33) ChatGPT (49) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (24) Google (76) Heinz (18) IKEA (47) Instagram (84) KFC (40) LINE (66) LINE MAN Wongnai (49) Mandala AI (80) McDonald’s (28) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (107) Samsung (35) SC Asset (43) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (60) TikTok (128) Tinder (20) VML (28) We Are Social (72) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)