Burger King

Whopper of a Finish แคมเปญการตลาด Burger King ขอ ‘Reframe’ พลิกมุม Whopper สู่สุดยอดรางวัลของนักวิ่ง

ภาพจำของ “นักวิ่งมาราธอน” เราก็คงจะเห็นเป็นภาพของกลุ่มคนที่ดูแลสุขภาพ มีวินัย และซีเรียสเรื่องโภชนาการมาก ๆ ใช่ไหมครับ? ในขณะที่ภาพจำของ “Burger” คืออาหารที่ให้พลังงานสูงและมักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่อยู่ตรงข้ามกับไลฟ์สไตล์ของคนรักสุขภาพ สองสิ่งนี้ดูเหมือนจะอยู่คนละฝั่งและไม่น่าจะมาเจอกันได้ แต่ แคมเปญการตลาด Burger King ล่าสุดในอังกฤษ ได้เชื่อมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันครับ โดยเปลี่ยนความเหนื่อยล้าจากการวิ่ง 26.2 ไมล์ ให้กลายเป็นโมเมนต์ในการทาน Whopper ด้วยการ “Reframe” หรือการพลิกมุมมอง ที่เปลี่ยนให้เบอร์เกอร์ธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นสุดยอดรางวัลของความสำเร็จครับ Foodfillment เมื่อการเติมเต็มทางใจสำคัญไม่แพ้โภชนาการ แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารใต้แนวคิดแบรนด์ที่ชื่อว่า “Foodfillment” (มาจากคำว่า Food + Fulfillment) ซึ่ง Burger King และเอเจนซี่ BBH London สร้างขึ้นเพื่อตอกย้ำข้อความที่ว่า อาหารที่ดีไม่ได้มีหน้าที่แค่เติมเต็มกระเพาะให้หายหิว แต่ต้องช่วยเติมเต็มความรู้สึก หรือมอบ “ความอิ่มเอมใจ” ให้กับผู้บริโภคด้วย ก่อนหน้านี้แบรนด์เองก็เคยประสบความสำเร็จจากแคมเปญ “Bundles of Joy” ที่นำเสนอภาพของคุณแม่ที่เลือกกิน Burger King […]

Sundew
Read more

ถอด 5 กลยุทธ์ Whopper Detour เมื่อ Burger King ใช้ Hijack Marketing เปลี่ยนหน้าร้านคู่แข่งเป็น Conversion Channel

ถ้าวันหนึ่งคุณกำลังยืนต่อคิวอยู่หน้าร้าน McDonald’s แล้วมือถือเด้งขึ้นมาว่า “ซื้อ Whopper ของ Burger King ได้ในราคา 1 บาท” คุณจะทำยังไงต่อคะ? ถ้าเป็นเบลล์ก็คงจะลองกดไปดูแล้วคงรีบไปเปลี่ยนใจไปอีกแบรนด์ทันที ซึ่งฟังดูแล้วเหมือนโปรโมชั่นธรรมดาทั่วไปเลยใช่มั้ยคะ แต่ความจริงแล้วนี่คือหนึ่งในแคมเปญที่ฉลาดมากในโลกการตลาดที่ถูกพูดถึงเป็นจำนวนมากกับแคมเปญ Whopper Detour ที่ Burger King ไม่ได้พยายามดึงลูกค้าเข้าร้านของตัวเองตั้งแต่แรก แต่เลือกใช้วิธี “ไปดักลูกค้า” ในจุดที่ลูกค้ากำลังจะตัดสินใจซื้อจากคู่แข่งแทน ซึ่งมันเหมือนเป็นการเอาพื้นที่ของคู่แข่งมาเปลี่ยนให้กลายเป็นโอกาสของตัวเองได้แบบเนียนมากค่ะ Whopper Detour เมื่อ Burger King ส่งลูกค้าไป McDonald’s เพื่อซื้อ Burger King แคมเปญนี้ของ Burger King ไม่ได้เริ่มต้นจากการตั้งคำถามว่า “จะขายสินค้าอย่างไร” แต่เริ่มจากโจทย์ที่ท้าทายกว่านั้น คือ “จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคยอมดาวน์โหลดและใช้งานแอปของแบรนด์” ซึ่งในความเป็นจริงแอปพลิเคชันในกลุ่มร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกจำเป็นต้องมีค่ะ ส่งผลให้การกระตุ้นให้เกิดการดาวน์โหลดเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากแม้จะมีการใช้โปรโมชั่นหรือการแจกสินค้าเข้ามาช่วยก็ตาม Burger King จึงเลือกใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปโดยนำเทคโนโลยีด้านการระบุตำแหน่ง (Location-based Technology) มาเป็นแกนหลักของแคมเปญ ภายใต้แนวคิด Whopper Detour ซึ่งเป็นการออกแบบประสบการณ์ที่เชื่อมโยงระหว่าง […]

Romtreera Krongrak
Read more

ถอด 5 กลยุทธ์ Burger King เบื้องหลังแคมเปญ Moldy Whopper ที่เปลี่ยนภาพลบให้กลายเป็นพลังแบรนด์

ถ้าวันหนึ่งแบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดโชว์โฆษณา “เบอร์เกอร์ที่กำลังขึ้นรา” คุณจะคิดว่าเขาคิดอะไรอยู่ หรือกำลังจะบอกอะไรบางอย่างกับคุณ? ในโลกของโฆษณาอาหารที่ทุกอย่างต้องดูสด ฉ่ำ และน่ากินที่สุด มีแบรนด์หนึ่งเลือกทำตรงกันข้าม พวกเขาโชว์เบอร์เกอร์ที่ค่อย ๆ เน่า… เพื่อพิสูจน์ให้คนเห็นด้วยตาว่า เมื่อไม่มีสารกันเสีย อาหารก็ต้องเป็นไปตามธรรมชาติ และให้ภาพเล่าเรื่องแทนคำพูด ซึ่งฟังดูเสี่ยงมากเลยใช่มั้ยคะ เพราะปกติแล้วโฆษณาอาหารต้องทำให้คนหิว ดูดีจนอยากเดินเข้าร้านทันที ไม่มีใครอยากเห็นของที่ดูเสียแล้ว โดยเฉพาะจากร้านฟาสต์ฟู้ด วันนี้เบลล์เลยจะพาไปดู กลยุทธ์ Burger King ที่ทุกคนคาดไม่ถึง ในไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคเริ่มสนใจเรื่องวัตถุดิบและอ่านฉลากมากขึ้น ของที่ดูสวยมาก ๆ บางทีก็ทำให้สงสัยใช่มั้ยคะว่ามันจริงไหม หรือมันผ่านการแต่งเติมอะไรไปบ้าง? ในจังหวะที่คนเริ่มไม่เชื่อคำโฆษณาแบบเดิม ๆ แบรนด์หนึ่งตัดสินใจสื่อสารแบบตรงไปตรงมา และนั่นคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญ Moldy Whopper จาก Burger King ซึ่งสิ่งที่หลายคนมองว่า “ไม่น่าดู” กลับกลายเป็นสิ่งที่ทำให้คนเชื่อมากขึ้น และนี่ไม่ใช่แค่แนวคิดลอย ๆ แต่มันถูกถ่ายทอดออกมาเป็นแคมเปญจริงในปี 2020 Moldy Whopper เมื่อ Burger King โชว์ของที่ดูไม่น่ากินที่สุด ปี 2020 […]

Romtreera Krongrak
Read more

การตลาด Burger King กับ แคมเปญ It’s Only Natural “เรียล” จนเด็ก ๆ ยังอยากลิ้มลอง

เคยรู้สึกไหมครับว่า ยิ่งเทคโนโลยี AI สร้างภาพโฆษณาได้สวยแบบไร้ที่ติมากเท่าไหร่ เรากลับยิ่งโหยหา “ความเรียล” มากขึ้นเท่านั้น? ในยุคที่ความสมบูรณ์แบบอาจไม่ใช่คำตอบสุดท้าย วันนี้ผมอยากชวนมาถอดรหัส การตลาด Burger King ผ่านแคมเปญสุดแสบอย่าง “It’s Only Natural” ที่เลือกใช้ความ Real มาสู้กับความจอมปลอม มาดูกันครับว่าทำไมจุดยืนแบบ “เกรียนแต่จริงใจ” ถึงกลายเป็นกลยุทธ์ไม้ตายที่ทำให้แบรนด์ชนะใจคนได้ แม้จะต้องแลกมาด้วยเสียงวิจารณ์ก็ตาม It’s Only Natural เมื่อความ “เรียล” ชนะทุกการปรุงแต่ง ย้อนกลับไปเมื่อช่วงเดือนตุลาคม 2025 ที่ผ่านมา Burger King ได้จับมือกับเอเจนซีคู่ใจอย่าง Ingo Hamburg ปล่อยแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า “It’s Only Natural” ออกมาครับ เป้าหมายหลักของเขาคือต้องการตอกย้ำจุดยืนเรื่องการใช้วัตถุดิบธรรมชาติ ปราศจากสารกันเสียและสีสังเคราะห์ ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์ทั่วไป เราคงนึกภาพโฆษณาที่มีผักสด ๆ กรอบ ๆ หรือเนื้อย่างบนเปลวไฟสวย ๆ ใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ Burger King… […]

Sundew
Read more

ส่อง Piggyback Advertising ศิลปะการยืมบริบทจากโฆษณาข้างๆให้เด่นแบบเนียนๆ

การโฆษณา OOH ที่เต็มไปด้วย Billboards หลากสี แบรนด์ต่างๆ ต่างแย่งชิงความสนใจของผู้คนที่กำลังรีบเดินทาง แต่ทุกคนรู้ไหมคะว่ามีปัญหาใหญ่ที่นักการตลาดเจอนั่นคือพื้นที่โฆษณาจำกัด แต่เรื่องราวที่ต้องการบอกนั้นยาวเหยียด แต่มีวิธีหนึ่งที่ฉลาดมากที่หลายแบรนด์ใช้แก้ปัญหานี้นั่นคือการ Hijack หรือ Piggyback โฆษณาข้างๆ มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของตัวเอง ไม่เพียงแค่ช่วยแก้ปัญหาพื้นที่จำกัดแต่ยังเปิดมิติใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้คนอยากแชร์และพูดถึงค่ะ วันนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์ Piggyback Advertising กันว่าทำไมมันถึงใช้ได้ผลและแบรนด์ระดับโลกใช้เทคนิคนี้อย่างไรจนสร้างปรากฏการณ์ ไปชมกันค่ะ ทำไม OOH Advertising ถึงยากขนาดนี้ ก่อนจะไปดูโซลูชั่นเรามาทำความเข้าใจปัญหาพื้นฐานของ Out-of-Home Advertising กันก่อนค่ะ 1. Limited Exposure Time ผู้คนมักเห็นโฆษณา OOH เพียง 3-7 วินาที ขณะขับรถหรือเดินผ่านซึ่งหมายความว่าข้อความต้องเข้าใจได้ทันที ไม่มีเวลาให้คิดหรืออ่านซ้ำ 2. High Competition ในพื้นที่เดียวกันมักมีป้ายโฆษณาหลายสิบป้าย ทั้งของแบรนด์คู่แข่งและแบรนด์ต่างอุตสาหกรรมทำให้ต้องโดดเด่นจริงๆ ถึงจะสร้าง Impact ได้ 3. Space Constraints พื้นที่โฆษณามีขนาดจำกัด ราคาแพงและมักต้องแบ่งให้กับหลายๆ Element ทั้ง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

BURGER KING x NARUTO ทำไมความทรงจำถึงขายได้ดีกว่าโปรโมชัน

แค่ขายเบอร์เกอร์มันไม่พออีกต่อไปแล้วค่ะ ต้องสร้าง “คอนเทนต์” ที่คนอยากเล่า แชร์ และรู้สึกว่าอยากเป็นส่วนหนึ่ง ในวันที่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องรสชาติหรือโปรโมชัน แต่แข่งกันที่ “ประสบการณ์” และ “การอยู่ในบทสนทนาของผู้บริโภค” การเปิดตัวแคมเปญ BURGER KING x NARUTO ก็กลายเป็นอีกหมัดฮุกที่ทำให้ทั้งโซเชียลต้องหยุดเลื่อนฟีดแล้วหันมามองว่า… เฮ้ย เบอร์เกอร์คิงจริงจังกับเรื่องนี้ขนาดนี้เลยหรอ!? เมื่อกลิ่นเบอร์เกอร์เจอกลิ่นวัยเด็ก ภายใต้สมรภูมิร้าน Quick Service Restaurant (QSR) ที่แข่งขันกันสูง เบอร์เกอร์คิงก็รู้ว่าแค่ “ของอร่อย” มันไม่พออีกแล้ว โดยเฉพาะกับกลุ่มลูกค้าหลักอย่าง Gen Y – Gen Z ที่โหยหาความสนุก ประสบการณ์ และคอนเทนต์แบบ “เล่นใหญ่” ซึ่งพวกเขาคือกลุ่มที่โตมากับอนิเมะ เครื่องเล่น MP3 กล้องดิจิตอล และโมเมนต์นั่งเฝ้าหน้าจอเปิดช่อง 9 ตอนแปดโมงเช้า (โอปอก็เป็น) นั่นแหละค่ะ คือจุดที่เบอร์เกอร์คิงใช้เป็นตัวจุดประกาย ด้วยกลยุทธ์ Nostalgia Marketing หยิบเอาความทรงจำวัยเด็กมาร้อยเรียงใหม่ให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมสมัย เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของเบอร์เกอร์คิงในฐานะแบรนด์ร้านอาหารที่เข้าใจผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน จากไอเดียสู่แคมเปญจริง […]

Opal Kamonnetr
Read more

เจาะลึก กลยุทธ์ Burger King แคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี

ช่วงใกล้จะสิ้นปีแบบนี้หลาย ๆ คนก็คงจะมีแพลนไปเที่ยว หรือ พักผ่อนข้ามปีกับครอบครัว ทาง Burger King เองก็ตั้งใจจะมอบความสุขส่งท้ายปีให้กับลูกค้าในช่วงวันหยุดยาวนี้เช่นกัน จึงได้เปิดตัวแคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี ในบทความนี้เราจะมาวิเคราะห์ กลยุทธ์ Burger King ที่ใช้ Experiential Marketing ในการเชื่อมโยงลูกค้าเข้ากับแบรนด์ เรามาติดตามไปพร้อมกันครับ กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ช่วยเชื่อมโยง Burger King กับลูกค้า Experiential Marketing ก็คือ การตลาดที่เน้นสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า ซึ่งสามารถมาในรูปแบบกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วม ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ หรือ Emotional Connection ซึ่งสำหรับ Burger King นั้นได้ใช้ Experiential Marketing ช่วยให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายดังนี้ #ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ประสบความสำเร็จในการใช้ Experiential Marketing ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ทำการตลาดรูปแบบนี้ เพราะก่อนหน้านี้ก็มีแคมเปญอย่าง […]

Sittichok Horyuenyong
Read more

 การตลาด Burger King ขอ No Choice ไม่มีเมนูให้เลือกก่อนวันเลือกตั้ง

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ในวันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูแคมเปญการตลาด ที่ดึงเอาประเด็นการเลือกตั้งมาเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบกิจกรรมได้อย่างน่าสนใจ นั่นก็คือ การตลาด Burger King ที่มาในแคมเปญ ‘No Choice’  แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทฤษฎีหรือแนวคิด Costly Signaling Bias ซึ่งเป็นเหมือน Big Idea หลักของแคมเปญนี้เลยก็ว่าได้ ถ้าพร้อมแล้วติดตามไปพร้อมกันได้เลยครับ Costly Signaling Bias แนวคิดที่เมื่อต้องการบางสิ่ง ก็ต้องยอมเสียสละบางสิ่ง ทฤษฎีการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง หรือที่รู้จักกันในชื่อ Costly Signaling Bias เป็นแนวคิดในวงการจิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ที่อธิบายว่า เมื่อมนุษย์หรือองค์กรต้องการแสดงความจริงใจหรือความสามารถ พวกเขามักจะเลือกวิธีการที่มีต้นทุนสูงหรือมีความเสี่ยง เพื่อให้ผู้อื่นเชื่อถือในความตั้งใจนั้น ลองนึกภาพนะครับว่า มีบริษัทประกาศจะบริจาคเงินจำนวนมากเพื่อการกุศล นี่ก็คือตัวอย่างที่เหมือนเป็นการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง การบริจาคเงินจำนวนมากไม่ใช่เรื่องง่าย และทำให้บริษัทต้องสูญเสียทรัพยากรจริงค่อนข้างมาก แต่การกระทำนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนว่าบริษัทต้องการช่วยเหลือสังคมอย่างจริงจัง ถ้าในมุมของการตลาดมันก็คือการทำ CSR (Corporate Social Responsibility) ในองค์กรธุรกิจนั่นเองครับ ซึ่งแก่นสำคัญของทฤษฎีนี้คือ การกระทำหรือกิจกรรมที่มีต้นทุนสูงจะสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่าคำพูดหรือการกระทำที่ไม่ต้องลงทุนอะไรเลย เพราะคนทั่วไปมักจะคิดว่า ถ้าใครสักคนยอมเสียสละอะไรบางอย่างเพื่อส่งสัญญาณว่า เขาคนนั้นคงจริงจังกับเรื่องนี้จริง ๆ อย่างไรก็ตาม การแสดงการเสียสละบางอย่างที่มีต้นทุนสูงไม่ได้รับประกันความจริงใจเสมอไป […]

Sundew
Read more

การตลาด Burger King ส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Burger King กับการส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก แบรนด์ Fast Food ชื่อดังเจ้าเก่าเจ้าเดิม กับ Concept ‘Foodfillment’ วางแบรนด์ตัวเองเป็นความสุขหลังการคลอดบุตรของกลุ่มคุณแม่~ มาดูกันว่าการได้กินอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูกเสร็จจะเป็นโมเมนต์ที่ฟินขนาดไหน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Bundles of Joy เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2024 ที่ผ่านมา ถือเป็นฤกษ์งามยามดีและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพราะเป็นวันที่มีเบบี๋ทารกเกิดมากที่สุดในสหราชอาณาจักร โดย Burger King ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Bundles of Joy’ ขึ้นมา ร่วมกับเอเจนซี BBH London ที่นำเสนอภาพคุณแม่ (ที่เป็นคุณแม่จริง ๆ เลยนะ) กำลังกินเบอร์เกอร์ Whopper ของ Burger King อย่างเอร็ดอร่อยแบบถึงรสถึงเครื่อง หลังจากเพิ่งผ่านช่วงเวลายาก ๆ อย่างการคลอดลูกมา โดยเป็นแคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการวิจัยที่ทำโดย Mumsnet ในนามของ Burger King […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Burger King x Carnival กับ การตลาด พิชิตใจ Gen Z ด้วย Brand Love ที่จริงใจ

ถ้าพูดถึงแคมเปญสุดชิคในวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สั่นสะเทือนทั้งวงการสตรีทแฟชั่นที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในตอนนี้ก็คงจะเป็น… ผู้เขียนเองเชื่อว่าหนึ่งในนั้นต้องมีชื่อของการ Collaboration กันระหว่าง Burger King Thailand และ Carnival แบรนด์สตรีทแฟชั่นชื่อดังที่โด่งดังในหมู่วัยรุ่น ต้องบอกว่าแคมเปญนี้เป็นการร่วมมือครั้งแรกของ Burger King ที่เริ่มหันมาเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างจริงจัง พร้อมกับการเพิ่มการรับรู้และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่กับ Burger King x Carnival กับ การตลาด เอาใจ Gen Z ด้วย Brand Love จุดเริ่มต้นของ Burger King Burger King เกิดขึ้นในปี 1954 ที่รัฐฟลอริด้าประเทศสหรัฐอเมริกาโดยคุณ Jim McLamore และคุณ David Edgerton ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างร้านอาหารที่เน้นความเป็นเบอร์เกอร์ที่จริงใจ มีรสชาติที่อร่อยและมีขนาดที่ใหญ่กว่าคู่แข่งในตอนนั้น  ต้องบอกว่า Burger King เขาจะมีรสชาติที่โดดเด่นเฉพาะตัว ด้วยการใช้วิธีการ ‘Flame-Grilled’ ที่ทำให้เบอร์เกอร์มีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใคร และจากความสำเร็จตรงนี้ทำให้ Burger King […]

Kanokon Arunpong
Read more
1 2 … 4