Burger King

การตลาด Burger King กับ แคมเปญ It’s Only Natural “เรียล” จนเด็ก ๆ ยังอยากลิ้มลอง

เคยรู้สึกไหมครับว่า ยิ่งเทคโนโลยี AI สร้างภาพโฆษณาได้สวยแบบไร้ที่ติมากเท่าไหร่ เรากลับยิ่งโหยหา “ความเรียล” มากขึ้นเท่านั้น? ในยุคที่ความสมบูรณ์แบบอาจไม่ใช่คำตอบสุดท้าย วันนี้ผมอยากชวนมาถอดรหัส การตลาด Burger King ผ่านแคมเปญสุดแสบอย่าง “It’s Only Natural” ที่เลือกใช้ความ Real มาสู้กับความจอมปลอม มาดูกันครับว่าทำไมจุดยืนแบบ “เกรียนแต่จริงใจ” ถึงกลายเป็นกลยุทธ์ไม้ตายที่ทำให้แบรนด์ชนะใจคนได้ แม้จะต้องแลกมาด้วยเสียงวิจารณ์ก็ตาม It’s Only Natural เมื่อความ “เรียล” ชนะทุกการปรุงแต่ง ย้อนกลับไปเมื่อช่วงเดือนตุลาคม 2025 ที่ผ่านมา Burger King ได้จับมือกับเอเจนซีคู่ใจอย่าง Ingo Hamburg ปล่อยแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า “It’s Only Natural” ออกมาครับ เป้าหมายหลักของเขาคือต้องการตอกย้ำจุดยืนเรื่องการใช้วัตถุดิบธรรมชาติ ปราศจากสารกันเสียและสีสังเคราะห์ ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์ทั่วไป เราคงนึกภาพโฆษณาที่มีผักสด ๆ กรอบ ๆ หรือเนื้อย่างบนเปลวไฟสวย ๆ ใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ Burger King… […]

Sundew
Read more

ส่อง Piggyback Advertising ศิลปะการยืมบริบทจากโฆษณาข้างๆให้เด่นแบบเนียนๆ

การโฆษณา OOH ที่เต็มไปด้วย Billboards หลากสี แบรนด์ต่างๆ ต่างแย่งชิงความสนใจของผู้คนที่กำลังรีบเดินทาง แต่ทุกคนรู้ไหมคะว่ามีปัญหาใหญ่ที่นักการตลาดเจอนั่นคือพื้นที่โฆษณาจำกัด แต่เรื่องราวที่ต้องการบอกนั้นยาวเหยียด แต่มีวิธีหนึ่งที่ฉลาดมากที่หลายแบรนด์ใช้แก้ปัญหานี้นั่นคือการ Hijack หรือ Piggyback โฆษณาข้างๆ มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของตัวเอง ไม่เพียงแค่ช่วยแก้ปัญหาพื้นที่จำกัดแต่ยังเปิดมิติใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้คนอยากแชร์และพูดถึงค่ะ วันนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์ Piggyback Advertising กันว่าทำไมมันถึงใช้ได้ผลและแบรนด์ระดับโลกใช้เทคนิคนี้อย่างไรจนสร้างปรากฏการณ์ ไปชมกันค่ะ ทำไม OOH Advertising ถึงยากขนาดนี้ ก่อนจะไปดูโซลูชั่นเรามาทำความเข้าใจปัญหาพื้นฐานของ Out-of-Home Advertising กันก่อนค่ะ 1. Limited Exposure Time ผู้คนมักเห็นโฆษณา OOH เพียง 3-7 วินาที ขณะขับรถหรือเดินผ่านซึ่งหมายความว่าข้อความต้องเข้าใจได้ทันที ไม่มีเวลาให้คิดหรืออ่านซ้ำ 2. High Competition ในพื้นที่เดียวกันมักมีป้ายโฆษณาหลายสิบป้าย ทั้งของแบรนด์คู่แข่งและแบรนด์ต่างอุตสาหกรรมทำให้ต้องโดดเด่นจริงๆ ถึงจะสร้าง Impact ได้ 3. Space Constraints พื้นที่โฆษณามีขนาดจำกัด ราคาแพงและมักต้องแบ่งให้กับหลายๆ Element ทั้ง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

BURGER KING x NARUTO ทำไมความทรงจำถึงขายได้ดีกว่าโปรโมชัน

แค่ขายเบอร์เกอร์มันไม่พออีกต่อไปแล้วค่ะ ต้องสร้าง “คอนเทนต์” ที่คนอยากเล่า แชร์ และรู้สึกว่าอยากเป็นส่วนหนึ่ง ในวันที่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องรสชาติหรือโปรโมชัน แต่แข่งกันที่ “ประสบการณ์” และ “การอยู่ในบทสนทนาของผู้บริโภค” การเปิดตัวแคมเปญ BURGER KING x NARUTO ก็กลายเป็นอีกหมัดฮุกที่ทำให้ทั้งโซเชียลต้องหยุดเลื่อนฟีดแล้วหันมามองว่า… เฮ้ย เบอร์เกอร์คิงจริงจังกับเรื่องนี้ขนาดนี้เลยหรอ!? เมื่อกลิ่นเบอร์เกอร์เจอกลิ่นวัยเด็ก ภายใต้สมรภูมิร้าน Quick Service Restaurant (QSR) ที่แข่งขันกันสูง เบอร์เกอร์คิงก็รู้ว่าแค่ “ของอร่อย” มันไม่พออีกแล้ว โดยเฉพาะกับกลุ่มลูกค้าหลักอย่าง Gen Y – Gen Z ที่โหยหาความสนุก ประสบการณ์ และคอนเทนต์แบบ “เล่นใหญ่” ซึ่งพวกเขาคือกลุ่มที่โตมากับอนิเมะ เครื่องเล่น MP3 กล้องดิจิตอล และโมเมนต์นั่งเฝ้าหน้าจอเปิดช่อง 9 ตอนแปดโมงเช้า (โอปอก็เป็น) นั่นแหละค่ะ คือจุดที่เบอร์เกอร์คิงใช้เป็นตัวจุดประกาย ด้วยกลยุทธ์ Nostalgia Marketing หยิบเอาความทรงจำวัยเด็กมาร้อยเรียงใหม่ให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมสมัย เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของเบอร์เกอร์คิงในฐานะแบรนด์ร้านอาหารที่เข้าใจผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน จากไอเดียสู่แคมเปญจริง […]

Opal Kamonnetr
Read more

เจาะลึก กลยุทธ์ Burger King แคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี

ช่วงใกล้จะสิ้นปีแบบนี้หลาย ๆ คนก็คงจะมีแพลนไปเที่ยว หรือ พักผ่อนข้ามปีกับครอบครัว ทาง Burger King เองก็ตั้งใจจะมอบความสุขส่งท้ายปีให้กับลูกค้าในช่วงวันหยุดยาวนี้เช่นกัน จึงได้เปิดตัวแคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี ในบทความนี้เราจะมาวิเคราะห์ กลยุทธ์ Burger King ที่ใช้ Experiential Marketing ในการเชื่อมโยงลูกค้าเข้ากับแบรนด์ เรามาติดตามไปพร้อมกันครับ กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ช่วยเชื่อมโยง Burger King กับลูกค้า Experiential Marketing ก็คือ การตลาดที่เน้นสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า ซึ่งสามารถมาในรูปแบบกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วม ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ หรือ Emotional Connection ซึ่งสำหรับ Burger King นั้นได้ใช้ Experiential Marketing ช่วยให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายดังนี้ #ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ประสบความสำเร็จในการใช้ Experiential Marketing ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ทำการตลาดรูปแบบนี้ เพราะก่อนหน้านี้ก็มีแคมเปญอย่าง […]

Sittichok Horyuenyong
Read more

 การตลาด Burger King ขอ No Choice ไม่มีเมนูให้เลือกก่อนวันเลือกตั้ง

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ในวันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูแคมเปญการตลาด ที่ดึงเอาประเด็นการเลือกตั้งมาเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบกิจกรรมได้อย่างน่าสนใจ นั่นก็คือ การตลาด Burger King ที่มาในแคมเปญ ‘No Choice’  แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทฤษฎีหรือแนวคิด Costly Signaling Bias ซึ่งเป็นเหมือน Big Idea หลักของแคมเปญนี้เลยก็ว่าได้ ถ้าพร้อมแล้วติดตามไปพร้อมกันได้เลยครับ Costly Signaling Bias แนวคิดที่เมื่อต้องการบางสิ่ง ก็ต้องยอมเสียสละบางสิ่ง ทฤษฎีการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง หรือที่รู้จักกันในชื่อ Costly Signaling Bias เป็นแนวคิดในวงการจิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ที่อธิบายว่า เมื่อมนุษย์หรือองค์กรต้องการแสดงความจริงใจหรือความสามารถ พวกเขามักจะเลือกวิธีการที่มีต้นทุนสูงหรือมีความเสี่ยง เพื่อให้ผู้อื่นเชื่อถือในความตั้งใจนั้น ลองนึกภาพนะครับว่า มีบริษัทประกาศจะบริจาคเงินจำนวนมากเพื่อการกุศล นี่ก็คือตัวอย่างที่เหมือนเป็นการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง การบริจาคเงินจำนวนมากไม่ใช่เรื่องง่าย และทำให้บริษัทต้องสูญเสียทรัพยากรจริงค่อนข้างมาก แต่การกระทำนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนว่าบริษัทต้องการช่วยเหลือสังคมอย่างจริงจัง ถ้าในมุมของการตลาดมันก็คือการทำ CSR (Corporate Social Responsibility) ในองค์กรธุรกิจนั่นเองครับ ซึ่งแก่นสำคัญของทฤษฎีนี้คือ การกระทำหรือกิจกรรมที่มีต้นทุนสูงจะสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่าคำพูดหรือการกระทำที่ไม่ต้องลงทุนอะไรเลย เพราะคนทั่วไปมักจะคิดว่า ถ้าใครสักคนยอมเสียสละอะไรบางอย่างเพื่อส่งสัญญาณว่า เขาคนนั้นคงจริงจังกับเรื่องนี้จริง ๆ อย่างไรก็ตาม การแสดงการเสียสละบางอย่างที่มีต้นทุนสูงไม่ได้รับประกันความจริงใจเสมอไป […]

Sundew
Read more

การตลาด Burger King ส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Burger King กับการส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก แบรนด์ Fast Food ชื่อดังเจ้าเก่าเจ้าเดิม กับ Concept ‘Foodfillment’ วางแบรนด์ตัวเองเป็นความสุขหลังการคลอดบุตรของกลุ่มคุณแม่~ มาดูกันว่าการได้กินอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูกเสร็จจะเป็นโมเมนต์ที่ฟินขนาดไหน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Bundles of Joy เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2024 ที่ผ่านมา ถือเป็นฤกษ์งามยามดีและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพราะเป็นวันที่มีเบบี๋ทารกเกิดมากที่สุดในสหราชอาณาจักร โดย Burger King ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Bundles of Joy’ ขึ้นมา ร่วมกับเอเจนซี BBH London ที่นำเสนอภาพคุณแม่ (ที่เป็นคุณแม่จริง ๆ เลยนะ) กำลังกินเบอร์เกอร์ Whopper ของ Burger King อย่างเอร็ดอร่อยแบบถึงรสถึงเครื่อง หลังจากเพิ่งผ่านช่วงเวลายาก ๆ อย่างการคลอดลูกมา โดยเป็นแคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการวิจัยที่ทำโดย Mumsnet ในนามของ Burger King […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Burger King x Carnival กับ การตลาด พิชิตใจ Gen Z ด้วย Brand Love ที่จริงใจ

ถ้าพูดถึงแคมเปญสุดชิคในวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สั่นสะเทือนทั้งวงการสตรีทแฟชั่นที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในตอนนี้ก็คงจะเป็น… ผู้เขียนเองเชื่อว่าหนึ่งในนั้นต้องมีชื่อของการ Collaboration กันระหว่าง Burger King Thailand และ Carnival แบรนด์สตรีทแฟชั่นชื่อดังที่โด่งดังในหมู่วัยรุ่น ต้องบอกว่าแคมเปญนี้เป็นการร่วมมือครั้งแรกของ Burger King ที่เริ่มหันมาเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างจริงจัง พร้อมกับการเพิ่มการรับรู้และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่กับ Burger King x Carnival กับ การตลาด เอาใจ Gen Z ด้วย Brand Love จุดเริ่มต้นของ Burger King Burger King เกิดขึ้นในปี 1954 ที่รัฐฟลอริด้าประเทศสหรัฐอเมริกาโดยคุณ Jim McLamore และคุณ David Edgerton ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างร้านอาหารที่เน้นความเป็นเบอร์เกอร์ที่จริงใจ มีรสชาติที่อร่อยและมีขนาดที่ใหญ่กว่าคู่แข่งในตอนนั้น  ต้องบอกว่า Burger King เขาจะมีรสชาติที่โดดเด่นเฉพาะตัว ด้วยการใช้วิธีการ ‘Flame-Grilled’ ที่ทำให้เบอร์เกอร์มีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใคร และจากความสำเร็จตรงนี้ทำให้ Burger King […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด Burger King ปั๊มรอยสักแลก Whopper ฟรี เรียก Engagement

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูร้านอาหาร Fast Food ชื่อดังที่คงไม่มีใครไม่รู้จักกับ การตลาด Burger King ฉลองครบรอบ 40 ปีในประเทศเกาหลีใต้ ด้วยการเปิดตัวเมนูใหม่ แต่ครบรอบทั้งทีจะธรรมดาได้ไง เลยได้ทำ Temporary Tattoo หรือรอยสักแบบชั่วคราว ที่เป็นลายบาร์โค้ดให้สามารถสแกนรับ Whopper ฟรีที่ร้านไปได้เลย แต่เบื้องหลังความสนุกและความเก๋ของแคมเปญนี้จะมีอะไรอีกบ้าง มาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Whopper Tattoo ในช่วงเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2024 ที่ผ่านมานี้เอง ที่ได้กำเนิดเกิดแคมเปญ Whopper Tattoo ขึ้น โดยเอเจนซี Cheil Worldwide ในกรุงโซล โดยที่มาที่ไปก็อย่างที่ได้เกริ่นกันไปว่า Burger King ครบรอบ 40 ปี ซึ่งครบรอบทั้งทีจะธรรมดาได้ไง จึงอยากอัพเกรด Whopper แบบใหม่แบบสับมาให้ทุกคนได้ลิ้มรสกัน จึงทำการร่วมมือกับศิลปินสักมืออาชีพมากมายในการสร้างสรรค์ Temporary Tattoo หรือลายสักแบบชั่วคราว ก็คือสามารถล้างออกได้หรือหายไปเองตามธรรมชาติภายใน 2-3 วัน และยังทำจากส่วนผสมเครื่องสำอางที่ไม่เป็นอันตรายต่อผิวหนังด้วย ปลอดภัยหายห่วง ซึ่งดีเทลของลายก็คือจะเป็นลายบาร์โค้ดที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเปลวไฟในการย่างที่เป็นจุดเด่นของแบรนด์ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

แคมเปญ Burger King ถ่าย โพสต์ แชร์ ก็ปังได้ ผ่าน ACC Model

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ถ้าใครชอบกินฟาสต์ฟูดต้องบอกเลยว่าพวกคุณต่างก็เนื้อหอมมากสำหรับธุรกิจในอุตสาหกรรมนี้ หลายแบรนด์ต่างพยายามดึงดูดผู้บริดภคให้มาเลือแบรนด์ของตัวเอง ไว่าจะเป็นการโฆษณาโปรผ่านสื่อนอกบ้าน (OOH) หรือสื่อโซเชียลมิเดีย (Social Media) รวมไปถึงการทำโปรโมชั่น วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู แคมเปญ Burger King ที่ผสมผสานการใช้สื่อโฆษณาร่วมกับการทำโปรโมชั่นที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น แต่ก่อนอื่นเพื่อที่ทุกคนจะได้เข้าใจถึงหลักการในการทำแคมเปญนี้ ผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จัก The ACC Model ซึ่งเป็น Funnel กระบวนการตอบสนองในการรับสารของผู้บริโภคซึ่งก็คล้าย ๆ กับ AIDA Model นั่นแหละครับ  The ACC Model ฉบับง่าย ๆ The ACC Model เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เรียกได้ว่าเป็น Basic สำหรับการใช้วางแผน Journey ของผู้บริโภค และยังเป็นกรอบในการวางวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาดที่สามารถวัดผลได้ (Mesureable)  ตั้งแต่การรับรู้แบรนด์ครั้งแรกไปจนถึงจุดที่ลูกค้าเกิดเป็นพฤติกรรมการซื้อ ซึ่งจะประกอบไปด้วย 3 ขั้นตอนหลัก เราก็พอจะรู้จักตัว The ACC Model กันไปแล้ว ต้องบอกเลยว่ามันเป็น Concept […]

Sundew
Read more

การตลาด Burger King เบอร์เกอร์ที่จริงใจ Real Size ไม่หลอกลวง

สวัสดีครับเหล่านักการตลาด และผู้อ่านทุกท่าน ทุกคนเคยไหมครับที่บางครั้งเวลาเราดูอาหารบนโฆษณาทำไมมันน่ากินจัง แต่พอได้ลองซื้อมากินจริง ๆ เท่านั้นแหละ ถึงกับเอ๊ะ! นี่มันใช่เหรอ วันนี้ผมเลยจาพาทุกคนไปดูแคมเปญ การตลาด Burger King ที่จะฉีกความคิดเดิม ๆ ในการโฆษณาเบอร์เกอร์ Burger King เป็นร้านอาหารจานด่วน (Fast Food) ที่อยู่ภายใต้บริษัทใหญ่อย่าง Minor Food ที่มีแบรนด์อาหารมากมายอยู่ในเครือ โดยปัจจุบัน Burger King มีสาขากว่า 18,000 แห่งทั่วโลก ซึ่งมีการนำเสนออาหารที่หลากหลายทั้งแฮมเบอร์เกอร์ ไก่ทอด มันฝรั่งทอด เครื่องดื่ม และที่โดดเด่นที่สุดก็คือ เมนูแฮมเบอร์เกอร์ Whopper ถ้านึกถึง Burger King ในช่วงที่ผ่านมา ผมคิดว่าหลายคนคงจะมีภาพจำเบอร์เกอร์ที่มีไส้ที่เป็นเนื้อหลาย ๆ ชั้นอย่างแน่นอน ซึ่งเราสามารถสั่งเมนูนั้นได้จริงตามภาพโฆษณาที่เห็นอีกด้วย เรียกได้ว่าเป็นกระแสอยู่ช่วงนึงเลยทีเดียว แต่รู้ไหมครับว่าที่ต่างประเทศเขามีประเด็นเรื่องการโฆษณาที่เกินจริงของ Burger King เหมือนกัน ซึ่งจะเป็นยังไงตามไปดูกันเลยครับ ไม่ตรงปกก็ฟ้องซะเลย ใช่ครับถ้าเป็นคนไทยก็อาจจะแค่ไม่มากินร้านนี้อีก แต่ไม่ใช่สำหรับประเทศอเมริกา ที่อะไร […]

Sundew
Read more
1 2 … 4