Brand

เจาะลึก กลยุทธ์ Burger King แคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี

ช่วงใกล้จะสิ้นปีแบบนี้หลาย ๆ คนก็คงจะมีแพลนไปเที่ยว หรือ พักผ่อนข้ามปีกับครอบครัว ทาง Burger King เองก็ตั้งใจจะมอบความสุขส่งท้ายปีให้กับลูกค้าในช่วงวันหยุดยาวนี้เช่นกัน จึงได้เปิดตัวแคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี ในบทความนี้เราจะมาวิเคราะห์ กลยุทธ์ Burger King ที่ใช้ Experiential Marketing ในการเชื่อมโยงลูกค้าเข้ากับแบรนด์ เรามาติดตามไปพร้อมกันครับ

กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ช่วยเชื่อมโยง Burger King กับลูกค้า

Experiential Marketing ก็คือ การตลาดที่เน้นสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า ซึ่งสามารถมาในรูปแบบกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วม ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ หรือ Emotional Connection ซึ่งสำหรับ Burger King นั้นได้ใช้ Experiential Marketing ช่วยให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายดังนี้

  • Differentiation สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง โดยออกแคมเปญที่เป็นเอกลักษณ์ และไม่มีใครทำมาก่อน
  • Drive Sales เพิ่มยอดขายและรายได้ ด้วยการทำแคมเปญที่โดดเด่น จนเป็น Viral ที่คนให้ความสนใจ
  • Brand Loyalty สร้างความภักดีต่อแบรนด์ อย่างเช่น แคมเปญแจก Whooper 999 สิทธิ

#ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ประสบความสำเร็จในการใช้ Experiential Marketing

ขอบคุณรูปภาพจาก Burger King

ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ทำการตลาดรูปแบบนี้ เพราะก่อนหน้านี้ก็มีแคมเปญอย่าง “THE REAL CHESSE BURGER” ที่มีแต่ชีส 20 ชิ้นเพรียว ๆ ไม่มีเนื้อ ไม่มีซอส และไม่มีท็อปปิ้งอะไรทั้งนั้น จนในโซเชียลพูดถึงว่า ไม่ขายขำ นี่ขายจริง

สำหรับในบทความนี้ Burger King ได้ใช้ Experiential Marketing แคมเปญที่ชื่อว่า “The Sunburn Billboard” ส่งท้ายสิ้นปีนี้ด้วยการแจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี ซึ่งแน่นอนว่าแคมเปญนี้ก็เป็นจะกระแสเหมือนกัน จะมีรายละเอียดอย่างไรบ้าง เดี๋ยวเราติดตามต่อในพาร์ทต่อไปครับ

แคมเปญ “The Sunburn Billboard” ไฟลุกเมื่อไร ก็รับฟรีไปเลย

แคมเปญ “The Sunburn Billboard” นี้ ได้ไอเดียมาจากแสงแดดช่วงเดือนธันวาในกรุงเทพฯ ที่ยังคงร้อนแรงนั่นเองครับ โดยกิจกรรมของ Burger KIng จะใช้กระจกทรงโค้งเหมือนแว่นขยายรวบรวมแสงแดด จนเกิดความร้อนในจุด ๆ เดียว เผากระดาษบนป้ายโฆษณาและปรากฏเป็น QR Code สแกนรับฟรี

โดยแคมเปญนี้เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 19 – 31 ธันวาคม 2567 จำนวนจำกัดเพียง 999 สิทธิ์เท่านั้น ลูกค้าสมาชิกแอปพลิเคชัน Burger King สแกนรับ Whopper ฟรี 1 ชิ้น มูลค่า 179 บาท โดยสามารถสแกนรับสิทธิ์ได้ที่ สาขารัชดาภิเษก เท่านั้นครับ

กลยุทธ์ Burger King

แนวคิดแคมเปญจับคู่ เนื้อย่างไฟ flame-grilled กับ “ผิวไหม้แดด”

  • “Flame-grilled” เป็นจุดขายหลักของ Whopper ที่สื่อถึงความร้อนและไฟ
  • เป็นการสื่อสารที่เบาสมอง แต่ยังคงสื่อสารจุดขายของสินค้าได้อย่างชัดเจน
  • แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการจดจำให้กับ Whopper เท่านั้น แต่ยังทำให้เป็นที่พูดถึงแบบปากต่อปากได้อีกด้วย

ลูกค้าได้ทานฟรี แล้ว Burger King ได้อะไร?

จากที่เราได้อ่านมาจนถึงตรงนี้อาจจะเกิดความสงสัยใช่ไหมครับ ว่าที่ Burger King ทำแคมเปญนี้ได้ประโยชน์อะไร? ในผั่งของลูกค้าอย่างเราแน่นอนว่าเราได้สิทธิในการลุ้นรับ Whooper สุดแสนอร่อยได้ฟรี แต่ในฝั่งของ Burger King นั้น ผมมองว่ามี 2 อย่างที่ Burger King ได้จากแคมเปญนี้ครับ

#ได้ Customer Loyalty ไปเต็ม ๆ

ลูกค้าจะมองว่า Burger King เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจลูกค้า มอบประสบการณ์ที่ดีให้ การแจกของเพื่อสร้างความประทับใจและทำให้ลูกค้ามีมุมองที่ดีต่อแบรนด์ ช่วยสร้าง Customer Loyalty

#สร้าง Scarcity Effect เพิ่มความพิเศษให้กับ Whooper

การที่  Burger King แจกโดยจำกัดจำนวนสิทธิ์ไว้เพียง 999 สิทธิ แบบนี้ จะทำให้ Burger King ดูพิเศษ และหายาก มากขึ้นครับ ความกลัวที่จะพลาดโอกาส (Fear of Missing Out) หรือ FOMO จะเป็นแรงผลักดันให้ลูกค้าเข้าร้าน Burger King นั่นเองครับ

สรุป กลยุทธ์ Burger King เปิดตัวแคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี

กลยุทธ์ Burger King เปิดตัวแคมเปญใหม่ “The Sunburn Billboard” แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี เป็นแคมเปญล่าสุดเพื่อส่งท้ายปีนี้จากทาง Burger King ซึ่งใช้กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ และ ช่วยสร้าง Customer Loyalty

เนื่องจาก Burger King ไม่ได้จัดแคมเปญแบบนี้ครั้งแรก เพราะอย่างครั้งล่าสุดแคมเปญ “THE REAL CHESSE BURGER” ก็เป็นกระแสอย่างมาก จนถึงขนาดที่ CNN ยังนำไปพาดหัวข่าว เห็นได้ว่าการมีแคมเปญที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่นั้นเป็นที่สนใจของผู้คน จึงไม่แปลกใจที่แคมเปญ “The Sunburn Billboard” จะสามารถดึงดูดลูกค้าได้มาก

ในบทความนี้เราได้เรียนรู้กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ Burger King ใช้ และได้วิเคราะห์ถึงเหตุผลเบื้องหลังจากการจัดแคมเปญที่แปลกใหม่เหล่านี้ สำหรับใครที่สนใจอ่านบทความอื่นๆ หรือ ต้องการอัปเดตความรู้การตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้ที่ เพจการตลาดวันละตอน และช่องทาง Twitter Instagram YouTube  ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะครับ แล้วพบกันใหม่ครับ

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

ชื่ออู๋นะครับ เป็นน้องฝึกงาน Marketing Content Creator ของการตลาดวันละตอน จะตั้งใจเขียนบทความดี ๆ ให้กับทุกนะครับ ^^

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Adidas Originals และ % Arabica ปักหมุด ‘ทรงวาด’ ย่านเก่าริมน้ำ

FacebookFacebookXXLINELineล่าสุดที่ย่านเก่าริมแม่น้ำเจ้าพระยา ‘ทรงวาด’ กำลังกลายเป็นพื้นที่ที่น่าจับตามากครับ เมื่อ Adidas Originals และ % Arabica ได้เปิดพื้นที่ร่วมกันในตึกโกดังเก่าสองชั้น ผสานความเป็นแบรนด์ระดับโลกเข้ากับกลิ่นอายของย่านเก่าได้อย่างน่าสนใจ และนี่ไม่ใช่แค่การเปิดสาขาใหม่ธรรมดา แต่เป็นการตัดสินใจที่ผ่านการคิดมาอย่างมีกลยุทธ์ ทั้งในมุมของ Cultural Marketing และ Consumer Insight ครับ วันนี้เราจะมาเจาะลึกกันว่ากลยุทธ์เบื้องหลังการปักหมุดครั้งนี้คืออะไร เมื่อโกดังเก่าริมน้ำกลายเป็นพื้นที่ของ Adidas Originals และ % Arabica โปรเจกต์นี้ได้เนรมิตตึกเก่าสองชั้นบนถนนทรงวาด ให้กลายเป็นพื้นที่ที่ผสานความเป็นแบรนด์ระดับโลกและกลิ่นอายย่านเก่าริมน้ำเข้าไว้ด้วยกัน โดยยังคงรักษาเสน่ห์ของสถาปัตยกรรมดั้งเดิมไว้ครับ ชั้นล่างเป็นพื้นที่ของ Adidas Originals (Flagship Store) ที่รวบรวมคอลเลกชันเสื้อผ้าและรองเท้า พร้อมไฮไลต์คือ Graphic Tee Collection ที่ออกแบบร่วมกับ NUTKAI (นัทไก่) ศิลปินนักวาดภาพประกอบชาวไทย ซึ่งตีความเรื่องราวของย่านทรงวาดผ่านลายเสื้อ และวางจำหน่ายเฉพาะที่สาขานี้เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีโซน Maker Lab ให้ลูกค้าได้สร้างสรรค์สไตล์ของตัวเอง และ Photobooth สำหรับเก็บภาพความทรงจำอีกด้วย ส่วนของชั้นบนเป็นก็ที่ตั้งของ % […]

Sundew
Read more
กลยุทธ์การตลาดที่สัมมากรเลือกตรึงราคาแล้วแจก 7 สิทธิ์ ในจังหวะ Rejection Rate สินเชื่อบ้านพุ่ง 39-40% ถอดหลักจิตวิทยา Value Stacking ว่าทำไม 7 ของชิ้นเล็กชนะส่วนลดก้อนเดียว

Value Stacking: ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดสัมมากร ที่เลือกแจก 7 สิทธิ์ แทนการลดราคาก้อนเดียว

FacebookFacebookXXLINELineมีงานวิจัยชิ้นหนึ่งถามคนกลุ่มหนึ่งว่า ระหว่างคนที่ถูกหวย 2 ใบ ใบละ 50 ดอลลาร์ กับ 25 ดอลลาร์ คนละครั้ง กับคนที่ถูกหวยใบเดียว 75 ดอลลาร์รวด ใครจะมีความสุขกว่ากัน ทั้งที่เงินเท่ากันเป๊ะ คำตอบคือ 64% บอกว่าคนที่ถูกหวย 2 ใบมีความสุขกว่า งานวิจัยชิ้นนี้คือ Mental Accounting ของ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบล และมันคือกุญแจที่อธิบายว่าทำไมแคมเปญล่าสุดของสัมมากรถึงเลือกทำในสิ่งที่ขัดสามัญสำนึกของคนทำธุรกิจอสังหาฯ ส่วนใหญ่ เพราะในจังหวะที่ตลาดบ้านปี 2569 เจอแรงกดดันรอบด้าน ทั้งต้นทุนพัฒนาที่ขึ้น ดอกเบี้ยที่ยังตึง และที่หนักสุดคืออัตราการปฏิเสธสินเชื่อบ้านที่พุ่งไปแตะ 39-40% ในไตรมาส 3 ปี 2568 ตามข้อมูลของสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร สิ่งที่ทุกคนคาดว่าจะเห็นคือสงครามลดราคา ใครลดแรงกว่าคนนั้นชนะ แต่สัมมากรกลับเลือกอีกทาง นั่นคือการ ตรึงราคา ไว้ทุกโครงการ แล้วเปลี่ยนการลดราคาก้อนใหญ่ก้อนเดียวให้กลายเป็นสิทธิประโยชน์ 7 อย่างกองซ้อนกัน ในแคมเปญ อยู่ฟรี ทุกแปลง สูงสุด […]

Nattapon Muangtum
Read more
LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ไม่ต้องโหลดแอป บนฐานคนไทย 56 ล้านคน เจาะโมเดลไร้ค่า GP 30-35% และ 4 บทเรียนการตลาด

ถอดรหัสการตลาด LINE MINI Eats กลยุทธ์ Super App ที่เปลี่ยนแอปแชทของคนไทย 56 ล้านคนให้กลายเป็นหน้าร้าน

FacebookFacebookXXLINELine56 ล้านคน คือจำนวนคนไทยที่เปิดแอป LINE อยู่แล้วทุกวัน ตัวเลขนี้แหละครับที่ทำให้เกมล่าสุดของ LINE น่าจับตามองกว่าที่หลายคนคิด เพราะมันแปลว่าทุกครั้งที่ LINE เปิดบริการใหม่ พวกเขาไม่ต้องเริ่มจากศูนย์เหมือนแอปน้องใหม่ทั่วไป แต่เริ่มจากการมีคนอยู่ในมือแล้วเกือบทั้งประเทศ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เวลาเจอร้านดังที่คนต่อคิวยาวเหยียด เราเคยพยายามยืนอดทนรอสักพักใช่ไหม กะว่าเดี๋ยวคิวก็คงขยับ แต่พอยืนไปได้สักครู่ความหิวกับความเมื่อยก็เริ่มชนะ สุดท้ายก็ยอมถอดใจเดินออกจากคิวไปแบบไม่ได้กินอย่างที่ตั้งใจ ยิ่งเป็นงานรวมร้านอร่อยที่มีของน่ากินเต็มไปหมดทีไร ความรู้สึกแบบนี้ก็ยิ่งเกิดบ่อย และนี่คือ Pain Point ที่ LINE กำลังจะแก้ด้วยฐานผู้ใช้ 56 ล้านคนที่ว่านั่นเอง ล่าสุด LINE เพิ่งจัดงาน LINE MAN FOODIES STATION ที่ Central Westgate รวมร้านอร่อยรีวิวดีกว่า 50 ร้านจากทั่วไทย ฟังดูเหมือนข่าวงานอาหารธรรมดาที่มีให้เห็นทุกเดือนใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วงานนี้คือสนามเปิดตัวของ LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ที่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น นี่คือหมากสำคัญในเกม Super App ที่ […]

Nattapon Muangtum
Read more