Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

วิเคราะห์แคมเปญการตลาด HAPPY SUNDAY X Sanrio เมื่อ Lazada ใช้ Exclusive Collaboration สร้างเหตุผลให้คนต้องเข้าแอป

10/05/2026

สมรภูมิ E-commerce ปัจจุบันนอกจากการแข่งกันเรื่องราคาแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่แข่งกันดุเดือดมากคือ “ใครจะทำให้ผู้บริโภคอยากเปิดแอปมากกว่ากัน” ครับ เพราะในวันที่ทุกแพลตฟอร์มมีโปรโมชันใกล้เคียงกัน การสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามา Engage กับแพลตฟอร์มจึงกลายเป็นเกมสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด Lazada อีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้พลัง Character IP, Pop Culture และความ Exclusive มาผสานเข้ากับกลยุทธ์ E-commerce เพื่อดึงคนรุ่นใหม่เข้าสู่ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม พร้อมทั้ง Refream ภาพจำของ Lazada ให้ดูใกล้ชิดกับ Gen Z มากขึ้นครับ หากมองภาพรวมของสมรภูมิ E-commerce ในปัจจุบัน เป็นที่รู้กันดีครับว่า ภาพจำของ Shopee มักจะมีความเป็นมิตรและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น หรือกลุ่ม Gen Z ได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นด้วยกลยุทธ์ Gamification, Interface หรือแคมเปญที่ล้อไปกับกระแสวัยรุ่นครับ ในขณะที่ Lazada มักถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีความน่าเชื่อถือสูง มีแบรนด์ Official […]

Kittipong Napontun

การตลาด แบรนด์รังนกแท้ เจาะคนรุ่นใหม่ ปั้น Youthfulnest Club รับเทรนด์ Wellness Community

10/05/2026

ในตอนนี้เทรนด์ Wellness Community กำลังมาแรงเลยครับ โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองมากขึ้น แต่อินไซต์ที่น่าสนใจคือพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของคนกลุ่มนี้ครับ สิ่งที่พวกเขาตามหาคือประสบการณ์ที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ และการมองหาคอมมูนิตี้ที่มีแพสชันเรื่องสุขภาพเหมือนกันครับ ด้วยความเปลี่ยนแปลงของตลาดนี้ ล่าสุดแบรนด์รังนกแท้ ต้องการเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญที่มีชื่อว่า “Youthfulnest Club ก้าวแรกมั่นใจกับแบรนด์รังนกแท้” แบรนด์รังนกแท้เปลี่ยนนิยามของการออกกำลังกายให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรักสุขภาพยุคใหม่ กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญนี้น่าสนใจและเฉียบคมแค่ไหน? เราไปถอดรหัสกันกับบทความ การตลาด แบรนด์รังนกแท้ เจาะคนรุ่นใหม่ ปั้น Youthfulnest Club รับเทรนด์ Wellness Community Wellness Community สร้างพื้นที่เชื่อมต่อไลฟ์สไตล์คนรักสุขภาพ ในวันนี้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมายครับ แบรนด์รังนกแท้จึงเลือกที่จะสร้างคอมมูนิตี้ขึ้นมา เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ลุกขึ้นมาดูแลตัวเองภายใต้คอนเซปต์ที่ว่า “สนุก มีความสุข และเป็นตัวเองได้เต็มที่” แบรนด์รังนกมองว่าการจะดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้ออกมาทำกิจกรรมได้ ต้องจับคู่กับไลฟ์สไตล์ที่พวกเขาอินอยู่แล้ว แบรนด์จึงเลือกจับมือกับพาร์ทเนอร์ด้านสุขภาพระดับท็อป เพื่อยกทัพคลาสออกกำลังกายสุดอินเทรนด์ที่ตอบโจทย์จริตคนเมืองมาไว้ในที่เดียวแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น เป้าหมายที่ของการสร้างคลับนี้ คือการเอาแบรนด์เข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของกลุ่มเป้าหมายครับ เมื่อลูกค้าสนุกกับการดูแลสุขภาพภายนอกแล้ว แบรนด์ก็จะเข้ามาทำหน้าที่ดูแลสุขภาพจากภายในด้วยผลิตภัณฑ์แบรนด์รังนกแท้ ซึ่งจังหวะนี้แหละครับที่แบรนด์สามารถชูจุดขายเรื่องส่วนผสมสำคัญอย่าง นานะ (NANA) และ สังกะสี (Zinc) ที่ช่วยเสริมภูมิคุ้มกันและต่อต้านอนุมูลอิสระได้อย่างเป็นธรรมชาติ เรียกว่าเป็นการสร้าง Loop การดูแลตัวเองแบบครบวงจร […]

Sippakorn Emsrikul

แคมเปญการตลาด Tinder “ร้านสะดวกมู 24 ชม.” จับอินไซต์สายมู Gen Z สู่กลยุทธ์ O2O

08/05/2026

เวลาที่เราพูดถึงการปัดขวาหาคู่ในยุคนี้ หลายคนอาจจะนึกถึงการจับคู่ผ่านความสนใจร่วมกัน หรือไลฟ์สไตล์ที่คล้ายคลึงกันใช่ไหมครับ แต่ในปัจจุบันนี้ บริบทของการมองหาความสัมพันธ์ได้ก้าวข้ามเรื่องของหน้าตาและโปรไฟล์ไปสู่มิติของความเชื่อ โดยเฉพาะเรื่องโหราศาสตร์ที่กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจ นี่จึงเป็นที่มาของ แคมเปญการตลาด Tinder ที่หยิบเอาอินไซต์ของคนรุ่นใหม่สายมูเตลู มาสร้างเป็นประสบการณ์การเดตยามค่ำคืนรูปแบบใหม่ เพื่อเปิดพื้นที่ให้คนโสด Gen Z ได้มีโอกาสพบคู่ Match ที่จักรวาลอาจจะจัดสรรมาให้แบบไม่ทันตั้งตัว บทความนี้เราจะมาเจาะลึกกันครับว่า การนำฟีเจอร์ออนไลน์มาเชื่อมต่อกับบริบทความเชื่อท้องถิ่นของคนไทยในโลกออฟไลน์นั้น มีความน่าสนใจในมุมมองการตลาดอย่างไรบ้าง “ร้านสะดวกมู 24 ชม.” เพราะ Gen Z มาพร้อมกับ ‘เรื่องมู ๆ’ แคมเปญนี้เลือกใช้วิธีการสื่อสารผ่านการจัดอีเวนต์ออฟไลน์ในคอนเซปต์ “ร้านสะดวกมู 24 ชม.” ซึ่งจัดขึ้นบริเวณ Outdoor Square ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้ธีม “พิกัดมูปิดพักร้อน แต่ราศีพร้อมรัก” โดยไอเดียหลักของการออกแบบพื้นที่นี้ คือการสร้างจุดศูนย์รวมให้คนโสดสามารถเดินหน้าสานสัมพันธ์ต่อได้แบบไม่มีสะดุด แม้ว่าศาลพระตรีมูรติซึ่งเป็นแลนด์มาร์กสำคัญในการขอคู่จะปิดทำการไปแล้วในช่วงดึกก็ตามครับ งานนี้เปิดให้ผู้ที่สนใจเข้าร่วมได้ฟรี โดยแบ่งการจัดงานเป็นสองช่วงคือ วันที่ 7-8 พฤษภาคม 2569 และ 14-16 พฤษภาคม 2569 ตั้งแต่เวลา 20:00 […]

Sundew

พาส่อง Häfele ในงานสถาปนิก’69 ปลดล็อกศักยภาพทุกพื้นที่ สร้างสรรค์โซลูชันตอบโจทย์การอยู่อาศัยในทุกมิติ

07/05/2026

ในยุคที่พฤติกรรมและเทรนด์การอยู่อาศัยเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บ้านหรือพื้นที่ส่วนตัวไม่ได้เป็นแค่ ‘โครงสร้างสี่เหลี่ยม’ อีกต่อไป แต่ต้องเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ทั้งไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน เมื่อความต้องการของผู้คนเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องปรับตัวเพื่อส่งมอบคุณค่าที่ตอบโจทย์ Insight เหล่านี้ให้ได้มากที่สุด ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่ขยับตัวรับเทรนด์เหล่านี้ก็คือ Häfele (เฮเฟเล่) โดยในงานสถาปนิก’69 (Architect Expo 2026) ทางแบรนด์ได้นำเสนอ Thematic Pavilion ที่น่าจับตามอง บทความนี้จะพาทุกคนไปดูกันว่า Häfele จะส่งมอบคุณค่าผ่านนวัตกรรมแห่งอนาคต เพื่อตอบโจทย์การอยู่อาศัยของผู้คนในปัจจุบันได้อย่างไรบ้างครับ Future of Completion by Connecting with Nature: อนาคตที่หลอมรวมนวัตกรรมและธรรมชาติเป็นหนึ่งเดียว เริ่มต้นจากแนวคิดหลักของแบรนด์ที่มองว่า ‘พื้นที่’ ไม่ใช่แค่เรื่องของโครงสร้างอีกต่อไป แต่คือ ‘คุณค่า’ ที่ต้องตอบโจทย์การอยู่อาศัยอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์จึงมุ่งเน้นไปที่การทำงานแบบร่วมสร้างสรรค์ (Co-creation) และร่วมพัฒนา (Co-engineering) เพื่อยกระดับตัวเองสู่การเป็น “Solution & Experience Provider” ที่พร้อมส่งมอบคุณค่าอย่างยั่งยืนให้กับลูกค้าทุกกลุ่มนั่นเองครับ และจากแนวคิดนี้เอง จึงถูกนำมาต่อยอดเป็นคอนเซปต์ในการจัดแสดงงานสถาปนิก’69 ในปีนี้ โดย Häfele […]

Sundew

เจาะ กลยุทธ์ Crybaby จากอาร์ตทอยของศิลปินไทย สู่ Character IP ระดับโลกที่สร้างมูลค่าหมื่นล้าน

07/05/2026

ในวันที่ตลาดอาร์ตทอยไม่ได้เป็นเพียงของสะสมของคนเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และอารมณ์ความรู้สึก “Crybaby” คือหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดของวงการ IP ไทยค่ะ จากคาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาที่เริ่มต้นจากผลงานศิลปะของศิลปินไทย วันนี้ Crybaby เติบโตสู่การเป็น Character IP ที่ได้รับความนิยมในระดับโลก และสร้างรายได้ระดับหมื่นล้านบาท สะท้อนให้เห็นค่ะว่า กลยุทธ์ การสร้าง IP ไทยสามารถไปไกลกว่าตลาดในประเทศได้ หากมีทั้งความแข็งแรงของตัวคาแรคเตอร์ เรื่องเล่า กลยุทธ์ธุรกิจ และการต่อยอดแบรนด์อย่างเป็นระบบ เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้ Crybaby น่าสนใจในเชิงของการตลาด ไม่ใช่แค่ความน่ารักของดีไซน์ หรือกระแสความนิยมของอาร์ตทอยเท่านั้นค่ะ แต่คือการสร้างแบรนด์ที่จับ “อารมณ์” ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง พร้อมทั้งขยายจากงานศิลปะไปสู่ธุรกิจ IP ที่มี ecosystem ของตัวเอง วันนี้เบลล์จะพาไปเจาะกลยุทธ์ Crybaby ว่าอะไรทำให้คาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาตัวนี้ ไม่ได้เป็นแค่อาร์ตทอยยอดนิยม แต่กลายเป็น Character IP ไทยที่สร้างมูลค่าและเติบโตได้ในระดับโลกค่ะ ตลาด Art Toy จาก Niche สู่ Mass Market ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา […]

Romtreera Krongrak

ถอดกลยุทธ์ Levi’s เปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab ยกระดับเดนิมคลาสสิกสู่แฟชั่นพรีเมียม ตอบรับเทรนด์ Understated Luxury

02/05/2026

Levi’s คือแบรนด์ที่เป๋นตัวแทนของสไตล์อเมริกันคลาสสิกที่ทุกคนทั่วโลกต้องคุ้นเคยครับ แต่การเดินทางอันยาวนานไม่ได้ทำให้แบรนด์หยุดนิ่งครับ ล่าสุด Levi’s ได้ประกาศเปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab Spring/Summer 2026 ซึ่งถูกวาง Positioning ให้เป็นผ้าสไตล์เดนิมที่พรีเมี่ยมที่สุดเท่าที่แบรนด์เคยมีมาครับ การออกคอลเล็กชันนี้ Levi’s ต้องการเจาะกลุ่ม Niche Market ครับ ถือเป็นการวางกลยุทธ์ที่สะท้อนแนวคิดแบบ Brandformance เพราะแบรนด์กำลังผสานการสร้างภาพลักษณ์ เข้ากับการผลักดันยอดขายในกลุ่มสินค้าระดับพรีเมียมไปพร้อม ๆ กันครับ เบื้องหลังการออกคอลเล็กชันนี้ มีกลยุทธ์ที่น่าสนใจอะไรซ่อนอยู่อีกบ้าง? วันนี้ การตลาดวันละตอน จะพาเพื่อน ๆ ไปถอดรหัส กับถอดรหัส กลยุทธ์ Levi’s เปิดตัวคอลเล็กชัน Blue Tab ยกระดับเดนิมคลาสสิกสู่แฟชั่นพรีเมียม ตอบรับเทรนด์ Understated Luxury 1. Premiumization through Material ยกระดับความหรูหราด้วยเนื้อผ้า หัวใจสำคัญของการทำสินค้าพรีเมียมคือเรื่องของคุณภาพครับ สำหรับคอลเล็กชัน Blue Tab ทาง Levi’s ได้เลือกคัดสรรวัสดุระดับพรีเมียมจากทั่วโลก โดยจุดเด่นอยู่ที่การเลือกใช้ผ้าญี่ปุ่นคุณภาพสูงที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเป็นพิเศษเพื่อคอลเล็กชันนี้โดยเฉพาะซึ่งถ้าใครอยู่ในวงการแฟชั่นจะรู้กันดีครับว่า […]

Sippakorn Emsrikul

ถอดรหัสกลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท

30/04/2026

ถ้าเราไปถามชาวต่างชาติว่าถ้าพูดถึงอาหารไทยจะนึกถึงเมนูอะไร คำตอบแรกที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น ต้มยำกุ้ง หรือผัดไทย แต่ถ้าเราพูดถึงข้าวซอยแม้จะมีรสชาติที่เข้มข้นและมีเอกลักษณ์ แต่กลับยังไม่ถูกผลักดันให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลเท่าที่ควรครับ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ หากเรามองลึกลงไปถึงอินไซต์ของผู้บริโภคในพื้นที่ จะพบว่าคนรุ่นใหม่ในเชียงใหม่เอง ก็เริ่มมีความห่างเหินกับเมนูท้องถิ่นนี้น้อยลง ข้าวซอยกลายเป็นสิ่งที่คนต่างจังหวัดแวะมาเช็กอินตอนมาท่องเที่ยว มากกว่าจะเป็นตัวเลือกที่เด็กรุ่นใหม่วัยเรียนหรือคนโลคอลเลือกทานกันเป็นประจำในชีวิตประจำวันครับ แต่วันนี้ ผมอยากพาทุกคนมาถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่เข้ามาลบ Pain Point นี้อย่าง ร้านข้าวโซอิ (Khao-Sō-i) ครับ นี่คือแบรนด์ที่หยิบเอาเมนูท้องถิ่นมา Re branding ปรับภาพลักษณ์ และเพิ่มจนสามารถ ขยายสาขาจากเมืองเหนือเข้าสู่ใจกลางเมืองกรุง และล่าสุดก้าวไปไกลถึงลอนดอนครับ แบรนด์ข้าวโซอิมีวิธีคิดและวาง Brand Strategy อย่างไร ถึงสามารถยกระดับเมนูธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์พรีเมียมได้? ผมจะพามาหาคำตอบกันกับบทความ ถอดรหัส กลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท Finding the Gap เมื่อวัยรุ่นไม่เข้าร้านอาหารบ้าน ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้ ต้องย้อนกลับไปในช่วงโควิด-19 ครับ เมื่อ คุณวิน ศรีนวกุล ต้องเจอกับผลกระทบที่ทำให้ธุรกิจเดิมต้องหยุดลง […]

Sippakorn Emsrikul

Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด Gen Z ดึง พีเจ-เลออน ตอกย้ำภาพลักษณ์ Lifestyle Solution

29/04/2026

ในยุคที่ Gen Z มองหาความสนุกและประสบการณ์ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา โจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ คือการทิ้งภาพลักษณ์ที่ดูเข้าถึงยากออกให้ได้ครับ เมื่อแบรนด์ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ กลยุทธ์จึงต้องมาพร้อมสีสันครับ แบรนด์ วีต้า เจลลี่ ภายใต้ บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด จึงของัดกลยุทธ์ Fan Experience Marketing มาใช้ดึงดูดใจวัยรุ่น Gen Z แบบจัดเต็มครับ ล่าสุด ทางแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนในการก้าวขึ้นเป็น Lifestyle Solution ที่เข้าใจอินไซต์คนยุคใหม่ ด้วยการจัดอีเวนต์แฟนมีตติ้ง BRAND’S VETA JELLY x PJLEON First Ever Fan Meeting ‘GAME ไม่กั๊ก 5in1’ ซึ่งเป็นการมอบประสบการณ์ความฟินและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงครับ เบื้องหลังแคมเปญที่ผสมผสานทั้งเรื่องของสุขภาพและความสนุกเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัวนี้ แบรนด์มีวิธีคิดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง? วันนี้เราจะพาไปถอดรหัสกับ Fan Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด […]

Sippakorn Emsrikul

ถอด กลยุทธ์ Sustainability Marketing เมื่อ Hyundai Motor ลุกขึ้นมาสร้างตัวตนให้ “ป่าใต้ทะเล” กับแคมเปญ Forests Without Names

29/04/2026

ทุกวันนี้เมื่อพูดถึงการแก้วิกฤตสิ่งแวดล้อม ภาพจำแรกของคนส่วนใหญ่มักผูกติดอยู่กับสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการลดขยะพลาสติก การใช้รถยนต์ EV หรือการเพิ่มพื้นที่สีเขียวบนบก แต่ความเป็นจริงคือพื้นที่กว่า 70% ของโลกนั้นถูกปกคลุมด้วยมหาสมุทร และมีระบบนิเวศสำคัญที่คอยรักษาสมดุลให้กับโลกซ่อนตัวอยู่ใต้ผืนน้ำ เพื่อพลิกมุมมองนี้ Hyundai Motor จึงได้งัด กลยุทธ์ Sustainability Marketing ที่ฉีกความจำเจออกมาในช่วงเดือนแห่งการคุ้มครองโลก ด้วยการส่งแคมเปญ Forests Without Names ลุกขึ้นมาทวงคืนพื้นที่ให้กับ “ป่าใต้ทะเล” พาธรรมชาติใต้ผืนน้ำที่ถูกหลงลืม ให้กลับมาเป็นวาระสำคัญที่โลกต้องหันมามองค่ะ The Forgotten Forests เสียงที่ไม่ได้ยิน จากป่าใต้น้ำที่กำลังหายไปอย่างไร้ตัวตน รู้หรือไม่คะว่าฮีโร่ที่ช่วยลดโลกร้อนได้มีประสิทธิภาพที่สุดอาจไม่ได้อยู่บนบก หากอ้างอิงจากข้อมูลของ IPCC จะพบว่า “ป่าใต้ทะเล” หรือแนวป่าสาหร่าย ถือเป็นหนึ่งในระบบนิเวศที่ดูดซับคาร์บอนได้เร็วที่สุดในโลก แต่พื้นที่เหล่านี้กลับกำลังถูกทำลายและลดจำนวนลงเรื่อย ๆ Pain Point สำคัญที่เป็นต้นตอของปัญหานี้ไม่ใช่แค่เรื่องของมลพิษทางทะเลเพียงอย่างเดียวค่ะ แต่เป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง นั่นคือการที่ป่าใต้น้ำเหล่านี้ “ไม่มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการ” เมื่อสถานที่แห่งหนึ่งไม่มีชื่อเรียกย่อมส่งผลให้ไม่มีการกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่ชัดเจนลงบนแผนที่ พอเป็นแบบนี้การจะเข้าไปบริหารจัดการก็เลยยากตามไปด้วยค่ะ ทั้งการออกกฎหมายคุ้มครอง การจัดสรรงบประมาณ หรือการกำหนดนโยบายอนุรักษ์พื้นที่จากภาครัฐ ทำให้ป่าใต้ทะเลถูกมองข้ามจากการอนุรักษ์ และค่อย ๆ หายไปอย่างเงียบ […]

Romtreera Krongrak

ถอดรหัสแคมเปญการตลาด 40 ปี MK เปลี่ยนความทรงจำ ให้เป็นยอดขายอย่างยั่งยืน ด้วยวิถี Mindful Marketing ยอดขายโตขึ้น 7.3%

29/04/2026

หากพูดถึงร้านอาหารที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมาอย่างยาวนาน แน่นอนว่า MK Restaurants คือชื่อแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึงครับ วันนี้การตลาดวันละตอนพามาดูแคมเปญ การตลาด ฉลองครบรอบ 40 ปี ที่แบรนด์ได้ส่งสารถึงลูกค้าอย่างน่าสนใจ ทำให้ยอดขายรวมเติบโตขึ้นถึง 7.3% เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปวิเคราะห์เนื้อหาที่แบรนด์สื่อสาร พร้อมถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลังผ่านเลนส์ของการทำการตลาดแบบ Mindful Marketing ของ MK ไปพร้อม ๆ กันครับ สารจากแบรนด์ 40 ปี MK กับความสุขที่อุ่นเสมอ มากกว่าร้านสุกี้ คือพื้นที่ของครอบครัว แบรนด์ย้ำชัดเจนว่าตลอด 40 ปีที่ผ่านมา MK ไม่ได้ทำหน้าที่แค่เสิร์ฟเมนูสุกี้คุณภาพ แต่เป็นส่วนหนึ่งของคนไทยทุกครอบครัว ทุกการเปลี่ยนแปลงเกิดจากการนำอินไซต์และมุมมองของลูกค้ามาเป็นที่ตั้ง ดังที่คุณธีร์ ธีระโกเมน กรรมการผู้จัดการใหญ่ ได้กล่าวไว้ว่า “การที่ลูกค้ากลับมาหาเรา ไม่ใช่แค่เพราะเราขายสุกี้ แต่เพราะเราขายความสุขและความอบอุ่นที่มีค่ามากกว่าเวลา” ซึ่งสะท้อนความตั้งใจตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้ที่ไม่เคยเปลี่ยนครับ การสร้างประสบการณ์ที่ปลุกความทรงจำ MK เลือกที่จะไม่ออกแคมเปญลดแลกแจกแถมฉาบฉวย แต่หยิบเอา “อินไซต์จริง” ของลูกค้ามาสร้างเป็น Touchpoint ที่เข้าถึงใจคนทุกวัยครับ ไม่ว่าจะเป็น […]

Kittipong Napontun

1 2 … 114