Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

Zero Sugar Trend ถอดรหัสการตลาดเครื่องดื่มยุค Better-for-you ผ่านเคส Gatorade Zero

21/05/2026

ลองเดินเข้า 7-Eleven แถวบ้านในอาทิตย์นี้ดูครับ แล้วลองสำรวจชั้นเครื่องดื่มที่เคยซื้อบ่อยๆ ผมรับรองว่าเพื่อนๆ จะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง คือเครื่องดื่มแทบทุกแบรนด์จะมีสินค้า Zero Sugar วางคู่กับรุ่น Original เกือบทั้งหมดตั้งแต่ Coke Zero, Pepsi Zero Sugar, Sprite Zero, Red Bull Zero ไปจนถึงเครื่องดื่มเกลือแร่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Gatorade สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส ที่เพิ่งวางขายในราคา 25 บาท สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อ 5-7 ปีก่อน Zero Sugar ยังเป็นแค่ทางเลือก Niche ของคนกลุ่มเล็กๆ ที่กังวลเรื่องน้ำตาล แต่วันนี้กลายเป็น Default Option หรือทางเลือกพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ต้องมี ถ้าไม่มีถือว่า Portfolio ไม่ครบ และเสี่ยงเสียลูกค้าให้คู่แข่งครับ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดรหัสว่าทำไม Zero Sugar ถึงกลายเป็น New Default ของเครื่องดื่มยุคนี้ ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง […]

Nattapon Muangtum

Brand Rejuvenation ถอดรหัสแคมเปญไทยวิวัฒน์ 75 ปี ที่กล้าจับมือ Tilly Birds เจาะ Gen ใหม่

21/05/2026

ถ้าผมบอกว่ามีแบรนด์ประกันภัยอายุ 75 ปี กำลังจะจัดคอนเสิร์ตเป็นของขวัญฉลองครบรอบ เพื่อนๆ นักการตลาดคิดว่าเขาน่าจะเลือกศิลปินคนไหนขึ้นเวทีครับ ? ผมเดาว่าภาพในหัวของเพื่อนๆ น่าจะเป็นวงดนตรีลูกกรุง พรีเซ็นเตอร์ดารารุ่นใหญ่ หรืออย่างน้อยก็เป็นศิลปินที่ “ปลอดภัย” สำหรับภาพลักษณ์ของบริษัทประกัน เพราะมันคือธุรกิจที่ขายความน่าเชื่อถือและความมั่นคง แต่ ประกันภัยไทยวิวัฒน์ กลับเลือกทางที่กล้ากว่านั้นด้วยการจับมือกับ Tilly Birds วงอินดี้ป็อปที่ฐานแฟนคลับเป็นชาว Gen Y และ Gen Z จัด “75 ปี ประกันภัยไทยวิวัฒน์ Presents Tilly Birds ‘ไม่ต้องคิดเผื่อใจ’ Exclusive Concert” ในวันที่ 13 มิถุนายน 2569 ที่ SF World Cinema เซ็นทรัลเวิลด์ครับ ผมว่านี่คือเคสที่น่าถอดรหัสมาก เพราะมันคือตัวอย่างที่ดีของ Brand Rejuvenation หรือการรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์เก่าให้กลับมามีชีวิตชีวาในสายตาคนรุ่นใหม่ และเป็นกลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ไทยที่อยู่มานานก็กำลังทำตามอยู่เช่นกัน บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ไปดูว่าไทยวิวัฒน์ทำอะไรบ้าง พร้อมกับวิเคราะห์ Behind Strategy […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสกลยุทธ์ Brand Collaboration ของ Bang & Olufsen x Fragment Design เมื่อแบรนด์เครื่องเสียง 100 ปี ยืมพลังเจ้าพ่อสตรีตแวร์ปลุก Cultural Currency

21/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ เกิดในช่วงปี 1990 แล้วบ้านพ่อแม่มีเครื่องเสียง Bang & Olufsen เครื่องนั้นในสายตาเพื่อนๆ คงเป็นเครื่องเสียงของผู้ใหญ่ เป็นของแพง ของหรูที่ดูดี แต่ก็อาจจะไม่ใช่แบรนด์แรกที่นึกถึงเวลาอยากซื้อหูฟังใหม่ในปี 2026 แต่ในวันที่ Bang & Olufsen แบรนด์เครื่องเสียงเดนมาร์กอายุครบ 100 ปี (ก่อตั้งปี 1925) จับมือกับ Fragment Design ของ Hiroshi Fujiwara ที่ฝรั่งให้ฉายาว่าเป็น Godfather of Streetwear เจ้าพ่อแห่งวงการสตรีตแวร์ ออกคอลเลกชั่น 4 ผลงานไอคอนิก เปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ห้าง Isetan Shinjuku โตเกียว ผมว่าเรื่องนี้น่าสนใจกว่าแค่การ Drop ของคอลแลบฯ ใหม่ทั่วไป เพราะนี่คือเคสตัวอย่างของ Brand Collaboration ที่แบรนด์ Heritage อายุยืนยาวเลือกใช้เพื่อ Refresh ตัวเอง เพื่อจะได้เข้าถึง Audience ใหม่ๆ […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Skin Longevity ของ Lancôme เมื่อคำว่า Anti-Aging กำลังตายต่อหน้าต่อตา

20/05/2026

ช่วงนี้ถ้าเพื่อนๆ ลองเดินผ่านเคาน์เตอร์ Beauty ที่ Central Chidlom หรือ EmSphere ผมว่าจะเริ่มสังเกตเห็นอะไรบางอย่างที่เปลี่ยนไปอย่างเงียบๆ ครับ คำว่า Anti-Aging ที่เคยพิมพ์ตัวโตๆ บนบรรจุภัณฑ์ครีมหน้าและเซรั่มราคาแพงเริ่มหายไป แทนที่ด้วยคำใหม่ที่ฟังดู Scientific กว่า ดู Premium กว่า และที่สำคัญคือฟังดู Positive กว่ามาก คำนั้นคือ Longevity ผมเชื่อว่าหลายคนน่าจะได้ยินคำว่า Longevity มาบ้างแล้วไม่มากก็น้อย หรือในบริบทของ NMN, NAD+ Supplement ที่กำลังบูมในกลุ่มคนรักสุขภาพ แต่สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในวงการ Beauty ตอนนี้คือคำว่า Longevity กำลังขยับจากโลก Health & Wellness เข้ามาเป็นภาษาใหม่ของวงการสกินแคร์ทั้งหมด และตัวอย่างที่ชัดที่สุดของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็คือเคสของ Lancôme แบรนด์ความงามเรือธงของ L’Oréal Group ที่ผมจะพาเพื่อนๆ ไปถอดรหัสในบทความนี้ ตัวเลขที่ผมอยากให้เห็นก่อนเริ่มเรื่องคือ ตลาด Anti-Aging ทั่วโลกถูกคาดการณ์ว่าจะแตะ 421,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาดเซ็นทรัล พระราม 2 กับกลยุทธ์ Regional Mall ปั้นห้างชานเมือง 96 ไร่ ให้กลายเป็นใจกลางเมืองกรุงเทพใต้

20/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ อยู่แถวพระราม 2 เหมือนผม เย็นวันศุกร์หลังเลิกงานคิดว่าเราจะขับรถไปเที่ยวไหนได้ครับ ? คำตอบที่คนโซนนั้นตอบได้ทันทีน่าจะเป็น “ก็ไปเซ็นทรัล พระราม 2 ไง” แต่คำตอบนี้ในมุมการตลาดมันสำคัญมากกว่าที่คิดครับ เพราะมันแปลว่า Central พระราม 2 ไม่ใช่แค่ห้างชานเมืองธรรมดา แต่กลายเป็น Default Destination หรือจุดหมายปลายทางอัตโนมัติของคนในย่านนั้นไปแล้ว และนั่นคือสิ่งที่ทุกห้างในประเทศไทยอยากจะเป็น แต่ทำได้ยากมาก บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาถอดรหัสว่า Central Pattana ใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นเซ็นทรัล พระราม 2 ให้ขึ้นแท่นเป็น No.1 Regional Mall in South Bangkok บนพื้นที่ 96 ไร่ ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพโซนใต้ พร้อมเข้าใจว่าทำไมห้างชานเมืองทุกแห่งในไทยทุกวันนี้ ถึงต้องคิดเรื่อง Repositioning ตัวเองให้กลายเป็น ใจกลางเมือง ของย่านตัวเอง ไม่ใช่แค่ที่ช้อปปิ้งครับ ทำไม Central Pattana ถึงต้อง Reposition เซ็นทรัล พระราม […]

Nattapon Muangtum

ถอดแนวคิด NEXTOPIA เปลี่ยนความยั่งยืนให้เป็น Brand Experience ผ่าน Sustainability Marketing

20/05/2026

เวลาที่เราพูดถึงคำว่า “ความยั่งยืน” หรือ “ความหลากหลายทางชีวภาพ” ทุกคนอาจจะรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องไกลตัวเราใช่ไหมคะ แต่ความจริงแล้วเรื่องนี้ล้วนแฝงอยู่ในวิถีชีวิตของเราทุกคนเลยค่ะ ตั้งแต่อาหารที่เรากิน อากาศที่เราใช้หายใจ ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตตัวเล็ก ๆ อย่างผึ้ง ที่มีบทบาทสำคัญในการโอบอุ้มระบบอาหารและความสมดุลของธรรมชาติ ซึ่งถ้าวันหนึ่งระบบนิเวศเหล่านี้เสียหาย ไลฟ์สไตล์ที่เราชอบก็คงจะหายไปด้วยเช่นกันค่ะ นี่จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายมากสำหรับแบรนด์ในยุคนี้ที่ต้องทำให้ Sustainability Marketing ไม่ใช่แค่สิ่งที่ถูกพูดถึง แต่เป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมองเห็น และรู้สึกเชื่อมโยงได้ด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งแนวคิดนี้ได้ถูกถ่ายทอดออกมาผ่านงาน NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local Harvest ที่พาเรื่อง Biodiversity ออกจากกรอบของประเด็นสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัว ทำให้เรื่องที่ดูจะเข้าใจยากกลายเป็นเรื่องที่คนเมืองเข้าถึงง่าย ผ่านอาหาร สุขภาพ และงานออกแบบ บทความนี้เบลล์จึงอยากชวนทุกคนมาแกะรอยกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่ขับเคลื่อนความยั่งยืนให้กลายเป็น Core Brand Strategy ที่จับต้องได้จริงค่ะ NEXTOPIA Biodiversity Week เปลี่ยนเรื่องความยั่งยืนให้เป็นประสบการณ์ใกล้ตัว ก่อนอื่นเบลล์อยากพาทุกคนมาทำความรู้จักกับตัวเอกของเราในวันนี้กันก่อนค่ะ นั่นก็คือเทศกาล NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local […]

Romtreera Krongrak

ถอดรหัส กลยุทธ์ Brand Storytelling ของ “ไทรสุก” ร้านไอศกรีมที่เล่าเรื่องเขาใหญ่ผ่านสัตว์ป่าและธรรมชาติ

20/05/2026

ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด ทั้งสงครามราคา โปรโมชัน และการตลาดแบบแมส เคยสงสัยกันไหมคะว่า ทำไมธุรกิจที่เลือกจับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจึงยังเติบโตได้อย่างมั่นคง และมีฐานลูกค้าที่พร้อมสนับสนุนอย่างเหนียวแน่น “ไทรสุก” คือหนึ่งในแบรนด์ที่สะท้อน กลยุทธ์ เรื่องนี้ได้อย่างชัดเจนค่ะ เพราะร้านนี้พิสูจน์ให้เห็นค่ะว่า การมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน และสร้างความหมายให้ลูกค้ารู้สึกผูกพันต่างหากที่สามารถเปลี่ยนจาก “ร้านขนมหวาน” ธรรมดา ให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีคุณค่าทางใจได้ค่ะ บทความนี้เบลล์จึงจะพาไปวิเคราะห์ว่า ไทรสุกใช้กลยุทธ์อะไรในการสร้างแบรนด์ให้คนจดจำ และทำไมร้านเล็ก ๆ แห่งนี้ถึงมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นค่ะ จุดเริ่มต้นของไทรสุก จากความชอบส่วนตัว สู่ไอเดียธุรกิจที่เล่าเรื่องเขาใหญ่ผ่านไอศกรีม สำหรับใครหลายคนแล้ว เขาใหญ่อาจเป็นเพียงจุดหมายของการพักผ่อน หรือแวะคาเฟ่ระหว่างทริปเท่านั้น แต่สำหรับ “คุณเต้ยและคุณแนน” เจ้าของร้านไทรสุก เขาใหญ่คือพื้นที่ธรรมชาติที่เต็มไปด้วยเรื่องราวของสัตว์ป่า พืชพันธุ์ และระบบนิเวศที่อยากให้ผู้คนรู้จักมากกว่าที่เคยเห็นผ่านภาพจำเดิม ๆ ค่ะ ไทรสุกไม่ได้เริ่มจากโจทย์ว่าอยากเปิดร้านไอศกรีมให้แตกต่างจากร้านอื่น แต่เริ่มจากความชอบเดินป่าและความอยากเล่าเรื่องธรรมชาติของเขาใหญ่ให้คนรู้จักมากขึ้น ทั้งความสวยงามของสัตว์ป่า ไปจนถึงพืชพันธุ์ต่าง ๆ ที่อยู่ในพื้นที่ แต่แทนที่จะเล่าออกมาในรูปแบบเดิม ๆ เจ้าของร้านกลับเลือกหยิบความชำนาญเรื่องการทำไอศกรีมมาผสมกับความหลงใหลในธรรมชาติ จนกลายเป็นไอเดียธุรกิจที่มีจุดยืนชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นค่ะ จากจุดเริ่มต้นนี้ไอศกรีมของไทรสุกจึงไม่ได้ถูกคิดขึ้นจากรสชาติอย่างเดียว แต่ตั้งโจทย์ว่าไอศกรีมทุกแท่งต้องได้แรงบันดาลใจจากสัตว์ป่าและธรรมชาติค่ะ ไม่ว่าจะเริ่มจากการดึงคาแรกเตอร์ของสัตว์ เช่น สีหรือลวดลาย มาจับคู่กับวัตถุดิบ หรือเริ่มจากวัตถุดิบที่มี แล้วหาคาแรกเตอร์ของสัตว์ที่ใกล้เคียงกันมาถ่ายทอดเป็นรสชาติ และชื่อของไอศกรีมแต่ละรสจึงตั้งตามสัตว์ที่เป็นแรงบันดาลใจ […]

Romtreera Krongrak

ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Garmin กับแคมเปญ Mindmoves Virtual Run 2026 บทเรียน Neurodivergent Marketing ที่นักการตลาดไทยยังไม่ค่อยเล่น

19/05/2026

ถ้าถามว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ใหญ่ๆ ในไทยทำการตลาดเรื่อง Inclusivity มุมไหนบ่อยที่สุด คำตอบน่าจะวนอยู่แค่ 2 เรื่องครับ คือ LGBTQ+ ในเดือน Pride กับ Sustainability ที่ทุกแบรนด์ออกมาบอกว่าตัวเองรักษ์โลก (แต่รักจริงมั้ยไม่รู้นะ) แต่รู้มั้ยว่ามี Audience อีกกลุ่มหนึ่งที่ใหญ่ไม่แพ้กัน แต่กลับแทบไม่มีแบรนด์ไทยไหนพูดถึงเลย นั่นคือกลุ่ม Neurodivergent กลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางการรับรู้ ซึ่งรวมถึงคนที่เป็นออทิสติก ADHD ดิสเล็กเซีย และอื่นๆ ครับ ในระดับโลกตัวเลขคนกลุ่มนี้ใหญ่มาก มีการประมาณว่าประชากรโลกประมาณ 15-20% เป็น Neurodivergent และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ 53% ของ Gen Z นิยามตัวเองว่าเป็น Neurodivergent แต่กลับมีแบรนด์น้อยมากที่ออกมาทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้อย่างจริงจัง วันนี้ผมอยากชวนนักการตลาดมาถอดรหัส การตลาด Garmin กับแคมเปญหนึ่งที่ผมคิดว่าน่าจะเป็นกรณีศึกษาที่ดีที่สุดของไทยในปีนี้ นั่นคือ Mindmoves Virtual Run 2026 ของ Garmin Run Club […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด ONYX Hospitality Group 4 แบรนด์ครอบคลุมทุก Segment ก้าวสู่ปีที่ 60 ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้าน

19/05/2026

ลองนับดูครับว่าเชนโรงแรมที่เพื่อนๆ นักการตลาดรู้จักแต่ละเครือมีกี่แบรนด์ในมือ Marriott มี 30+ แบรนด์ Accor มี 40+ แบรนด์ Minor Hotels เพื่อนบ้านเรามี 12 แบรนด์ Centara มี 6 แบรนด์ แล้วถ้าผมบอกว่ามีเครือโรงแรมไทยอีกรายที่อายุ 60 ปีพอดี มีโรงแรมในเครือ 49 แห่ง ใน 9 ประเทศ แต่มีแค่ 4 แบรนด์เท่านั้น คุณจะคิดว่าน้อยไปไหมครับ นี่คือเรื่องราวของ ONYX Hospitality Group เครือโรงแรมไทยที่เพิ่งประกาศกลยุทธ์ฉลอง 60 ปี ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้านบาท ในปี 2569 เติบโต 14% จากปีก่อน พร้อมขยายพอร์ตเป็น 75 แห่ง ในปี 2573 บทความนี้ผมจะมาถอดรหัสให้ฟังว่าทำไม ONYX ถึงเลือก […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Carbon Footprint Marketing ใบเบิกทางใหม่ของแบรนด์ในยุค Sustainability Economy

19/05/2026

ลองนึกตามนะครับถ้าวันนี้เรายืนอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตที่ลอนดอน แล้วเห็นกล่องนมข้าวโอ๊ตของ Oatly วางอยู่บนชั้น สิ่งที่อยู่บนกล่องไม่ได้มีแค่ราคา ชื่อแบรนด์ ส่วนผสม แต่ยังมีตัวเลขใหญ่ๆ บอกชัดเจนว่า นมข้าวโอ๊ตกล่องนี้ปล่อยคาร์บอนเท่าไหร่ต่อกิโลกรัม ถัดไปอีกชั้น Allbirds บอกเลยว่ารองเท้าคู่นี้ปล่อย CO2e กี่กิโล Patagonia บอกที่มาที่ไปของเสื้อแต่ละตัวว่าใช้พลังงานสะอาดกี่เปอร์เซ็นต์ นี่ไม่ใช่ความบังเอิญที่แบรนด์ต่างๆ พร้อมใจชูเรื่องนี้ แต่คือสิ่งที่ผมเรียกว่า Carbon Footprint Marketing หรือการตลาดที่ใช้ตัวเลขคาร์บอนเป็นจุดขาย ซึ่งกำลังกลายเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ระดับโลกใช้สร้างความแตกต่างและตั้งราคาขายได้แพงกว่าคู่แข่งได้อย่างมีเหตุผล และเมื่อเร็วๆ นี้ในไทย เราเพิ่งมีอีกหนึ่ง Milestone สำคัญ เมื่อสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือ สสว. ร่วมกับองค์การบริหารจัดการก๊าซเรือนกระจก หรือ อบก. เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ชื่อ VB SAVE+ เพื่อช่วยให้ SME ไทยทำคาร์บอนฟุตพริ้นท์ได้ในต้นทุนที่ถูกลง พร้อมโครงการ “SME ปัง ได้เงินคืน” ผ่านระบบ BDS ที่สนับสนุนงบให้ได้ถึง 80% ในวงเงินไม่เกิน 100,000 บาทต่อราย บทความนี้ผมอยากชวนเพื่อนๆ มาทำความเข้าใจกันว่า […]

Nattapon Muangtum

1 2 3 … 118