Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

ถอดรหัสการตลาด MONOMAX SPORTS กลยุทธ์ Premium Sports Ecosystem ที่ผสาน Free TV Streaming และ Community เข้าด้วยกัน

28/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ ดูทีวีฟรีดิจิทัลอยู่บ้านในช่วงนี้น่าจะเห็นข่าวว่าช่อง MONO29 ที่ออกอากาศมา 12 ปี เปลี่ยนชื่อเป็น MONOMAX SPORTS ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2569 เป็นต้นไปครับ หลายคนอ่านข่าวแล้วอาจจะรู้สึกว่ามันเป็นแค่การรีแบรนด์ธรรมดานิ ก็แค่ช่องฟรีทีวีเปลี่ยนชื่อ ไม่เห็นมีอะไรน่าน่าตื่นเต้นเลย แต่ถ้ามองให้ลึกขึ้นผมว่านี่เป็น Case Study ของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่นักการตลาดทุกคนควรอ่าน เพราะมันไม่ใช่แค่การเปลี่ยนชื่อช่องอย่างที่เราคิดกัน แต่คือการเปลี่ยน Business Model ทั้งระบบของกลุ่ม MONO ครับ ที่น่าสนใจคือเขาเลือก กลยุทธ์ Hybrid Distribution Model ที่ผสมฟรีทีวี Streaming และ Community เข้าด้วยกันเป็น Ecosystem เดียว ในยุคที่ทุกแบรนด์กำลังเลือกข้างว่าจะไป Streaming หรือยังคงเป็นฟรีทีวีต่อไป บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสกลยุทธ์ Premium Sports Ecosystem ของ MONOMAX SPORTS แบบทีละชั้น ตั้งแต่ทำไมต้องใช้กลยุทธ์ Hybrid ทำไมถึงลงทุนซื้อลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกเกือบสองหมื่นล้านบาท […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Sansiri x SHARGE ดูแล Customer Journey ลูกบ้าน EV ครบ Night-Day-On-the-go

26/05/2026

ถ้าเพื่อนๆ ไปเดินงาน Motor Show 2026 ที่ผ่านมา คงเห็นภาพเดียวกับผมว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจีนโตขึ้นมหาศาลแค่ไหน ตัวเลขล่าสุดยอดจองรวม 14 วัน ทะลุ 132,951 คัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 71.8% โดยเป็นรถยนต์แบรนด์จีนกว่า 90,578 คัน หรือ 68% ของยอดจองทั้งงานครับ ตัวเลขนี้ส่งสัญญาณชัดมากว่าตลาด EV ในไทยไม่ได้อยู่ใน Early Adopter Stage หรือช่วงผู้ใช้กลุ่มแรกอีกต่อไปแล้วครับ มันคือ Mainstream Adoption หรือการใช้งานในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป ซึ่งหมายความว่าคนจำนวนมากกำลังเปลี่ยนจากรถสันดาปมาใช้ EV และทุกคนต้องเจอคำถามเดียวกันคือ…แล้วฉันจะชาร์จที่ไหน ที่น่าสนใจกว่านั้นคือการเปลี่ยนผ่านนี้ไม่ได้กระทบแค่ค่ายรถยนต์ แต่กระทบไปถึงธุรกิจที่อยู่อาศัย Real Estate ด้วย เพราะถ้าคำตอบของลูกค้าคือชาร์จที่บ้าน บ้านของเขาก็ต้องพร้อมรับการติดตั้ง EV Charger ตั้งแต่วันแรก บทความนี้ผมอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสกลยุทธ์ของ แสนสิริ ที่จับมือกับ SHARGE มากว่า 5 ปี และล่าสุดประกาศขยาย Partnership […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Rally Movement กระเป๋าขายหมดใน 30 วินาที ทำไมยังต้องเอา MINI Cooper 1.5 ล้านมาให้ลุ้นอีก

26/05/2026

ถ้าผมบอกว่ามีแบรนด์แฟชั่นไทยแบรนด์หนึ่ง ที่ทุกครั้งที่ปล่อยกระเป๋าคอลเลกชันใหม่คนแย่งกันกดซื้อจน Sold Out ภายในไม่ถึง 30 วินาที แล้วครั้งนี้แบรนด์เลือกที่จะแถมลุ้นรถยนต์ไฟฟ้า MINI Cooper Electric SE มูลค่า 1,555,000 บาท ให้ด้วย เพื่อนๆ นักการตลาดจะคิดว่ามันเกินจำเป็นไหมครับ ? เพราะถ้าสินค้าขายหมดเร็วขนาดนั้นอยู่แล้วทำไมต้องเอาของรางวัลใหญ่ขนาดรถไฟฟ้า 1.5 ล้านมาแถมอีก จะไม่ได้ทำให้แบรนด์ขาดทุนหรอ ? นี่คือเรื่องราวของ Rally Movement แบรนด์แฟชั่นไทยที่กำลังจะปล่อยคอลเลกชัน Rally Mini Leather Tote เฉพาะบน Lazada วันที่ 28 พฤษภาคม 2569 ตั้งแต่ 12:00 น. ถึง 23:59 น. หรือมีเวลาขายแค่ 12 ชั่วโมง เท่านั้น แล้วใช้รถ MINI Cooper Electric SE 1 คัน […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Canva กับแคมเปญ “ใครๆ ก็ Can ว่ะ” Brand Campaign แรกของไทยจาก Tech Brand ระดับโลก

26/05/2026

ในฐานะคนทำเพจที่ใช้ Canva ทำภาพประกอบและภาพเปิดบทความมานาน ใช้ทำ Presentation ขึ้นพูดในงานต่างๆ ก็หลายครั้ง บอกตรงๆ ว่า Canva เป็นเครื่องมือที่ช่วยชีวิต ช่วยประหยัดเวลา แถมยังช่วยประหยัดเงินค่าโปรแกรมตัวเก่าที่เคยใช้แต่แสนแพงไปได้มาก และวันนี้ Canva ทำอะไรที่ผมว่านักการตลาดต้องหยุดดูสักนิด เพราะแบรนด์ Tech ระดับโลกที่มีผู้ใช้กว่า 260 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก เลือกประเทศไทยเป็น Brand Campaign ใหญ่ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ผ่านแคมเปญที่ชื่อ Canva ใครๆ ก็ Can ว่ะ ที่จับมือกับพี่เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับ Indie ที่คนไทยรู้จักกันดีจาก ฟรีแลนซ์..ห้ามป่วย ห้ามพัก ห้ามรักหมอ และ ฮาวทูทิ้ง..ทิ้งอย่างไรไม่ให้เหลือเธอ ปกติแบรนด์ Tech ระดับโลกแบบ Canva มักจะเปิดตัว Big Brand Campaign ที่อเมริกาหรือยุโรปก่อน แต่ทำไมไทยถึงถูกเลือกเป็นที่แรกและครั้งแรก? บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 4 มุมที่ผมว่าสำคัญที่สุดของแคมเปญนี้ เพื่อให้เราเห็น […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสกลยุทธ์ Cloud Store EVEANDBOY x LINE MAN MART เปลี่ยน 69 สาขาเป็นคลังส่งบิวตี้ด่วนทั่วประเทศ

25/05/2026

ลิปสติกหมดก่อนงานสำคัญ 1 ชั่วโมง ครีมกันแดดหมดตอนจะออกจากบ้าน หรือเซรั่มที่ใช้ประจำเหลือก้นขวดในเช้าวันสำคัญ พฤติกรรมแบบนี้คือสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่เจอบ่อยกว่าที่คิด แล้วคำถามคือถ้าผู้บริโภคต้องการของเดี๋ยวนี้ ใครจะเป็นคนตอบโจทย์ครับ? คำตอบเดิมคือ Beauty Retailer ที่อยู่ในห้างใกล้บ้าน แต่ตอนนี้กำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะ EVEANDBOY บิวตี้สโตร์เบอร์ 1 ของไทย ประกาศจับมือกับ LINE MAN MART เปลี่ยนสาขา 69 แห่งทั่วประเทศให้กลายเป็น Fulfillment Layer สำหรับการส่งสินค้าด่วนแบบเหตุการณ์ด้านบนที่ยกตัวอย่างมา และผมว่ามันเป็นมากกว่าแค่การเพิ่มช่องทางขาย แต่เป็นการใช้ Asset เดิมให้ทำงานได้มากขึ้นโดยที่ไม่ต้องลงทุนเพิ่มแต่อย่างไร บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Cloud Store หรือร้านที่เปลี่ยนบทบาทไปทำหน้าที่ส่งของออนไลน์ มันคืออะไร ทำไมเทรนด์นี้กำลังจะกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Retail ไทย และนักการตลาดที่มีหน้าร้านจะเอา Framework นี้ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจตัวเองได้อย่างไรครับ ก่อนจะเข้าใจ Cloud Store ลองนึกถึง Cloud Kitchen สักหน่อย ตั้งแต่ปี 2563 ที่ LINE […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการ Rebrand สสว เมื่อหน่วยงานรัฐกล้าทิ้งภาพเก่า สู่ Growth Connector ของ SME ไทย

23/05/2026

ลองนับดูสิครับว่าหน่วยงานรัฐไทยที่คุณนึกออกมีกี่หน่วยที่มี Tagline ติดหู มีกี่หน่วยที่มี Brand Mascot เป็นของตัวเอง และมีกี่หน่วยที่ลงทุนยิง Billboard ทั้งกรุงเทพและเชียงใหม่ในแคมเปญเดียว ผมว่านับนิ้วด้วยมือข้างเดียวก็ยังเหลือๆ ครับ นั่นเพราะหน่วยงานรัฐส่วนใหญ่ในไทยไม่ได้คิดว่าตัวเองต้อง “ทำแบรนด์” เพราะคิดว่ามีหน้าที่ มีพันธกิจ มีงบประมาณจากภาษีของประชาชน ก็ทำตามภารกิจไป จบ เลยทำให้ภาพจำของหน่วยงานรัฐในหัวเราจึงเป็นโลโก้ราชการสีแดง ตัวอักษรไทยแบบทางการ และมีภาพจดของความ “เข้าถึงยาก” แต่เมื่อ 22 พฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมา สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) เพิ่งทำสิ่งที่ตรงข้ามครับ พวกเขา Rebrand ครั้งใหญ่ในวาระย่างเข้าสู่ปีที่ 26 ประกาศ Positioning ใหม่ว่า “THE GROWTH CONNECTOR” พร้อม Tagline “ปลดล็อก SME โตได้ไกล ไปได้จริง” และเปิดตัว Brand Mascot ใหม่ชื่อ “Forward Boy” ที่มีคาแรคเตอร์ Flash […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสกลยุทธ์ Carnival จากร้านรองเท้า 9 ตร.ม. ทุน 5 แสน สู่สตรีทแวร์รายได้ 481 ล้านที่แบรนด์ระดับโลกยอมรับ

22/05/2026

ถ้าพูดถึงสตรีทแฟชั่นหลายคนคงนึกถึงแบรนด์ดัง ๆ จากต่างประเทศ เช่น Stussy, Bape หรือ CDG และมองว่าเป็นเรื่องยากมากที่แบรนด์โลคอลจะสามารถเข้าไปในตลาดได้ แต่ในตลาดนี้ กลับมีแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งที่สามารถขึ้นมายืนข้างกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่แบรนด์นั้นคือ Carnival ครับ จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ด้วยพื้นที่ร้านเพียง 9 ตารางเมตรในมุมหนึ่งของสยามสแควร์ Carnival ไม่ได้ขายเสื้อผ้าหรือรองเท้าตามกระแส แต่พวกทำธุรกิจด้วยแพชชั่นจนสามารถ เป็นไอเทมของคนรักสตรีทแฟชั่นได้ในที่สุดครับ วันนี้ เราจะพามาถอดรหัสกลยุทธ์ของแบรนด์สตรีทสัญชาติไทยแบรนด์นี้ ว่าพวกเขาผสานแพสชันเข้ากับชั้นเชิงการสร้างแบรนด์อย่างไร จนสามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่ร้านรีเซลล์รองเท้า สู่การเป็นร้านที่วัยรุ่นสายสตรีทแฟชั่นทุกคนต้องรู้จักกับบทความถอดรหัส กลยุทธ์ Carnival จากร้านรองเท้า 9 ตร.ม. ทุน 5 แสน สู่สตรีทแวร์รายได้ 481 ล้านที่แบรนด์ระดับโลกยอมรับ Start with passion เริ่มธุรกิจจากความชอบส่วนตัว จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้มาจากเงินลงทุนเริ่มต้นเพียง 500,000 บาท บวกกับ Passion ในรองเท้าผ้าใบแของคุณปิ๊น-อนุพงศ์ คุตติกุล ในยุคที่โลกยังไม่มีโซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซยังเป็นเรื่องไกลตัว คุณปิ๊นมองเห็นช่องว่างทางการตลาด ที่ซ่อนอยู่ นั่นคือ Pain […]

Sippakorn Emsrikul

ถอดรหัสการตลาด SHOKZ เบอร์ 1 Open-Ear โลก กับกลยุทธ์ Niche Domination บวก Brand Evolution บุกตลาดไทย

22/05/2026

เดี๋ยวนี้เวลาเดินสวนกับคนใส่หูฟัง เพื่อนๆ จะเริ่มเห็นหูฟังแบบที่ไม่ได้อุดเข้าไปในรูหู แต่เป็นแบบเกี่ยวอยู่นอกหู หรือบางอันก็เป็นคลิปหนีบติ่งหูเฉยๆ มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกลุ่มนักวิ่งตอนเช้าและคนทำงานในออฟฟิศครับ ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ความรู้สึกผมเอง เพราะจากข้อมูล Omdia ตลาดหูฟัง Open-Ear ทั่วโลกมียอดขายเกิน 30 ล้านชิ้น ในปี 2025 คิดเป็นกว่า 10% ของตลาด Personal Audio ทั่วโลก จากที่เมื่อไม่กี่ปีก่อนยังเป็นแค่สินค้า Niche เฉพาะกลุ่มคนเล่นกีฬาเท่านั้น และแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง Category นี้ขึ้นมาคือ SHOKZ (ช็อคซ์) ที่ครองตำแหน่งเบอร์ 1 ของโลกในหมวด Open-Ear Headphones มา 3 ปีติดต่อกัน (2023-2025) จากข้อมูล Omdia เดียวกันครับ และล่าสุดเพิ่งประกาศรุกตลาดไทยเต็มสูบ พร้อมตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดในไทย 15% และตั้งใจคว้าตำแหน่ง Top 3 ในอาเซียนให้ได้ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 2 กลยุทธ์หลักที่ทำให้ SHOKZ […]

Nattapon Muangtum

การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน

21/05/2026

ในโลกยุคดิจิทัลที่ทุกอย่างหมุนไวและเต็มไปด้วยความเครียดครับ ทุกวันนี้การเล่นอะไรต่าง ๆ จะถูกมองว่าเป็นเพียงกิจกรรมสำหรับเด็ก ๆ แต่สำหรับ LEGO พวกเขามองว่าการเล่นคือภาษาสากลที่ไร้ข้อจำกัดด้านอายุ และพวกเขามองว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่เชื่อมผู้คนทุกเจเนอเรชันเข้าไว้ด้วยกันครับ คำถามคือ แบรนด์ที่มีอายุเกือบ 100 ปี แบรนด์นี้ ทำยังไงถึงสามารถลบภาพจำเดิม ๆ แล้วก้าวข้ามการเป็นแค่ของเล่นในห้องนอนเด็ก สู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ ที่เข้าไปอยู่ในบ้านของทุกคนไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใหญ่หรือเด็ก วันนี้การตลาดวันละตอน จะพาไปถอดรหัสกันครับบทความ การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน 1. Kidult Target กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ไม่ได้มองว่าของเล่นเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ประโยคที่เคยบอกว่า “LEGO คือของเล่นสำหรับเด็ก” มันไม่จริงอีกต่อไปครับ เมื่อ LEGO ขยายเป้าหมายไปสู่กลุ่ม Kidult หรือกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง แต่ลึก ๆ ในใจยังคงมองหาความสุขสนุกสนานในวัยเด็ก LEGO ไม่ได้แค่ขายตัวต่อให้ผู้ใหญ่ แต่พวกเขาขาย Emotional Benefit ครับ แบรนด์มองว่าสำหรับคนรุ่นใหม่ LEGO ไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่มันคือของสะสม […]

Sippakorn Emsrikul

Zero Sugar Trend ถอดรหัสการตลาดเครื่องดื่มยุค Better-for-you ผ่านเคส Gatorade Zero

21/05/2026

ลองเดินเข้า 7-Eleven แถวบ้านในอาทิตย์นี้ดูครับ แล้วลองสำรวจชั้นเครื่องดื่มที่เคยซื้อบ่อยๆ ผมรับรองว่าเพื่อนๆ จะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง คือเครื่องดื่มแทบทุกแบรนด์จะมีสินค้า Zero Sugar วางคู่กับรุ่น Original เกือบทั้งหมดตั้งแต่ Coke Zero, Pepsi Zero Sugar, Sprite Zero, Red Bull Zero ไปจนถึงเครื่องดื่มเกลือแร่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Gatorade สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส ที่เพิ่งวางขายในราคา 25 บาท สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อ 5-7 ปีก่อน Zero Sugar ยังเป็นแค่ทางเลือก Niche ของคนกลุ่มเล็กๆ ที่กังวลเรื่องน้ำตาล แต่วันนี้กลายเป็น Default Option หรือทางเลือกพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ต้องมี ถ้าไม่มีถือว่า Portfolio ไม่ครบ และเสี่ยงเสียลูกค้าให้คู่แข่งครับ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดรหัสว่าทำไม Zero Sugar ถึงกลายเป็น New Default ของเครื่องดื่มยุคนี้ ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง […]

Nattapon Muangtum

1 2 3 … 119