Brand

Brand รวมบทความวิเคราะห์เจาะลึกกลยุทธ์แบรนด์ดัง แบรนด์ใหม่ ของประเทศไทยและทั่วโลก ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

ถอดรหัสการตลาด Sony LinkBuds Clip เมื่อหูฟังไม่ได้แข่งกันแค่สเปก แต่แข่งกันว่าอยู่ในวันของเราได้กี่ Scene

30/09/2026

82.1 ล้านชิ้น คือยอดส่งหูฟังไร้สาย True Wireless ทั่วโลกในไตรมาส 2 ปี 2026 ซึ่งลดลง 0.7% จากปีก่อน และเป็นการลดลงเทียบปีต่อปีครั้งแรกนับจากไตรมาส 2 ปี 2023 แต่ในตลาดที่แทบไม่โตนี้ มีหูฟังกลุ่มหนึ่งที่ยังโตได้ 12% คือหูฟังแบบ Open Ear หรือ OWS ที่ไม่อุดรูหู ขึ้นไปแตะ 11.1 ล้านชิ้น คิดเป็น 13.5% ของทั้งตลาด ตามรายงานตลาดหูฟังไร้สายไตรมาส 2 ปี 2026 ของ Omdia และในกลุ่มนี้ 61% เป็นทรงหนีบใบหู Clip-on ที่ Omdia ระบุว่าคนสนใจใช้ทั้งเป็นหูฟังและเป็นเครื่องประดับไปพร้อมกันครับ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องทรงหูฟังที่เปลี่ยนไปตามแฟชั่นใช่มั้ยครับ แต่ถ้ามองจากมุมนักการตลาด ผมว่าตัวเลขชุดนี้กำลังบอกว่าคำถามที่คนใช้เลือกหูฟังมีปัจจัยใหม่เพิ่มเข้ามา นอกจากเสียงดีแค่ไหน ตัดเสียงรบกวนได้เงียบแค่ไหน ก็คือใส่ได้กี่ช่วงของวันโดยไม่ต้องถอดออกมาเลย Sony LinkBuds Clip คือหนึ่งในหูฟังที่ออกแบบมาตอบโจทย์ที่ว่ามาหลังตรงๆ หูฟังทรง […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Jobsdb Personalised Targeting เมื่อการหาคนเริ่มใช้วิธีคิดแบบยิงโฆษณา

29/09/2026

88% ของผู้บริหารองค์กรในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี ยอมรับว่าระบบคัดกรองใบสมัครอัตโนมัติขององค์กรตัวเอง คัดผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะกับงานทักษะสูงทิ้งไป เพียงเพราะใบสมัครไม่ตรงกับเกณฑ์ที่ตั้งไว้แบบเป๊ะๆ และถ้าเป็นงานทักษะระดับกลาง ตัวเลขนี้ขึ้นไปถึง 94% ตามรายงาน Hidden Workers: Untapped Talent ของ Harvard Business School ร่วมกับ Accenture ที่เผยแพร่เมื่อเดือนกันยายน 2021 ฟังดูเหมือนเป็นปัญหาของฝ่าย HR ใช่มั้ยครับ แต่ถ้าจากมุมนักการตลาด นี่คือปัญหาเดียวกับการยิงโฆษณาด้วย Targeting ที่ตั้งเงื่อนไขแคบเกินไป จนคนที่น่าจะซื้อที่สุดไม่เคยเห็นโฆษณาเลยสักครั้ง และนี่คือเหตุผลที่สิ่งที่ Jobsdb by SEEK เพิ่งประกาศในไทยเมื่อวันที่ 18 กันยายน 2569 น่าสนใจกว่าการอัปเดตฟีเจอร์ทั่วไป ตัวช่วยใหม่ชื่อ Personalised Targeting คือการยกวิธีคิดของการยิงโฆษณาทั้งชุดมาใช้กับการหาคนเข้าทำงานครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Personalised Targeting ทำงานด้วย Logic เดียวกับการยิงแอดโฆษณาอย่างไร แล้วทำไมผมมองว่าการวัดผลของการหาคนควรขยับจากจำนวนใบสมัครไปสู่ Conversion การจ้างงานจริง แล้วมีอะไรที่ต้องระวังบ้าง […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Retail Curation Strategy จาก Boots เมื่อร้านค้าปลีกไม่ได้ขายสินค้า แต่ขายการคัดสรรที่ลูกค้าไว้ใจให้เลือกแทน

27/09/2026

รู้มั้ยครับว่าร้านที่มีสินค้ามากกว่า 7,000 รายการ จากแบรนด์กว่า 500 แบรนด์ เวลาจะเล่าเรื่องตัวเองครั้งใหญ่ กลับเลือกพูดถึงแบรนด์แค่ 30 กว่าแบรนด์เท่านั้น นั่นคือสิ่งที่ผมสะดุดตั้งแต่ย่อหน้าแรก เมื่อเห็นความเคลื่อนไหวล่าสุดของบู๊ทส์ ประเทศไทย ที่ประกาศตอกย้ำการเป็น Health & Beauty Destination ด้วยการขนทัพแบรนด์ใหม่และสินค้าใหม่จากทั้งไทยและต่างประเทศกว่า 30 แบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่ Skincare, Body Care, Fragrance, Men’s Care ไปจนถึง Health & Wellness ทั้งที่ตัวเลขคลังสินค้าทั้งหมดของบู๊ทส์ใหญ่กว่านั้นหลายสิบเท่า ถ้ามองผิวเผินนี่คือการเปิดตัวสินค้าใหม่ธรรมดาที่ร้านค้าปลีกทำกันทุกไตรมาส แต่ถ้ามองในมุมกลยุทธ์ นี่คือตัวอย่างที่ดีมากของสิ่งที่ผมอยากเรียกว่า Retail Curation Strategy หรือกลยุทธ์ที่ร้านค้าปลีกเปลี่ยนบทบาทจากชั้นวางสินค้า ไปเป็นคนคัดสรรที่ลูกค้าไว้ใจให้เลือกแทนครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมบู๊ทส์ถึงเลือกวาง Positioning เป็น Destination แทนที่จะแข่งเรื่องราคาหรือโปรโมชัน กลไกของการคัดสรรทำงานกับใจผู้บริโภคอย่างไร และแบรนด์กับนักการตลาดอย่างเราจะเรียนรู้อะไรจากความเคลื่อนไหวครั้งนี้ไปใช้ต่อได้บ้าง The Destination Play ทำไมบู๊ทส์ถึงย้ำคำว่า Health […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Gother Solo Travel เมื่อกว่า 70% ของการจองเป็นทริปคนเดียว ไม่ใช่เพราะเหงา แต่เพราะตารางชีวิตไม่ตรงกัน

26/09/2026

รู้มั้ยว่าทุก 10 การจองบน Gother แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์สัญชาติไทย มีมากกว่า 7 การจองที่เป็นการเดินทางคนเดียว ขณะที่การเดินทางกับคู่รักมีสัดส่วน 12% และการเดินทางแบบกลุ่มมีแค่ 8% ตามข้อมูลการจองที่ Gother เปิดเผยในวาระครบรอบ 2 ปีครับ ฟังดูเหมือนตัวเลขที่บอกว่าคนเหงามากขึ้นใช่มั้ยครับ แต่พออ่านรายละเอียดต่อจะเห็นว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับความเหงาน้อยกว่าที่คิด และเกี่ยวกับของที่หายากขึ้นทุกปีในชีวิตคนทำงานมากกว่า นั่นคือวันว่างที่ตรงกับคนอื่น ตัวเลขชุดนี้มาพร้อมกับการเติบโตของตัวแพลตฟอร์มเอง ข้อมูลจาก Gother ระบุว่ามูลค่าการจองรวมผ่านแพลตฟอร์มในปี 2568 อยู่ที่ราว 810 ล้านบาท และคาดว่าจะขึ้นไปแตะราว 1,300 ล้านบาทในปี 2569 หรือโต 60% พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ Gother Beyond OTA ที่ขยายบทบาทจากแพลตฟอร์มจองเที่ยวบินและที่พัก ไปสู่แพลตฟอร์มที่เชื่อมการเดินทาง ประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไม Solo Travel ถึงกลายเป็นการจองส่วนใหญ่บน Gother อะไรที่ทำให้คนเลือกเที่ยวตามโมเมนต์แทนการเลือกตามปลายทาง และธุรกิจที่ยังออกแบบสินค้าไว้สำหรับคนสองคนจะปรับตัวอย่างไรได้บ้าง The Solo Default […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด ทีพลัส แอปปุคุง ไลจิจัง กับ Flavor Character Strategy เมื่อชาอู่หลงหนึ่งรสได้คาแรกเตอร์หนึ่งตัว และทำให้ขวดบนชั้นวางมีหน้าตาให้คนจำ

26/09/2026

รู้มั้ยว่าแคมเปญที่มีคาแรกเตอร์ประจำแบรนด์ มีโอกาสทำให้ Market Share เพิ่มขึ้นสูงกว่าแคมเปญที่ไม่มีถึง 37% และมีโอกาสทำให้กำไรเพิ่มขึ้นสูงกว่า 30% ตามงานวิจัยของ System1 ที่วิเคราะห์ฐานข้อมูล IPA Effectiveness ซึ่ง LBB รายงานไว้เมื่อปี 2019 แต่ที่น่าสนใจกว่าคืองานเดียวกันพบว่าสัดส่วนแคมเปญที่ใช้คาแรกเตอร์ในเวที IPA Effectiveness Awards กลับลดลงจาก 41% ในปี 1992 เหลือแค่ 12% ในปี 2019 ครับ พูดง่ายๆ คือเครื่องมือที่ได้ผลดีกลับถูกใช้น้อยลงเรื่อยๆ และนั่นทำให้การเคลื่อนไหวล่าสุดของ ทีพลัส (TEA+) ชาอู่หลงพร้อมดื่มของบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด น่าจับตาเป็นพิเศษ เพราะการเปิดตัวชาผลไม้ 2 รสชาติใหม่ในชื่อ ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ไม่ได้มาแค่ขวดใหม่ แต่มาพร้อมคาแรกเตอร์ประจำรสอีก 2 ตัว คือ แอปปุคุง ตัวแทนรสฟูจิแอปเปิ้ล […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด ซีพี-เมจิ The Perfect Blend เมื่อทางรอดของร้านกาแฟไทยไม่ได้อยู่ที่เมล็ด แต่อยู่ที่ส่วนผสมที่เหลือในแก้ว

22/09/2026

รู้มั้ยว่ากำไรสุทธิของธุรกิจกาแฟไทยติดลบมาแล้วสองปีติดกัน ปี 2566 ลดลง 30.08% และปี 2567 ลดลงอีก 8.69% ทั้งที่รายได้รวมของทั้งอุตสาหกรรมในปี 2567 ยังเพิ่มขึ้น 1.70% ตามข้อมูลในรายงานจับกระแสกาแฟไทยของกรมพัฒนาธุรกิจการค้าครับ ตัวเลขชุดนี้กำลังบอกเรื่องที่เจ็บกว่ายอดขายตก คือร้านกาแฟไทยขายได้เท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมนิดหน่อย แต่เหลือเงินกลับบ้านน้อยลงทุกปี ซึ่งเป็นอาการที่นักการตลาดเรียกว่า Margin Squeeze หรือภาวะที่ส่วนต่างกำไรถูกบีบจากสองด้านพร้อมกัน ด้านหนึ่งคือต้นทุนที่ขึ้น อีกด้านคือราคาขายที่ขยับไม่ได้เพราะร้านข้างๆ ยังขายราคาเดิม ภายใต้ภาพนี้เอง ซีพี-เมจิ เลือกยกบูทไปตั้งในงาน Thailand Coffee Fest 2026 ที่เมืองทองธานี ระหว่างวันที่ 10-13 กันยายน 2569 ด้วยแนวคิด The Perfect Blend ที่ไม่ได้ตั้งใจขายนมให้คนเดินงาน แต่ตั้งใจคุยกับเจ้าของร้านและบาริสต้าโดยตรง บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ตัวเลขอะไรบ้างที่ทำให้ร้านกาแฟไทยอยู่ในภาวะกำไรบาง ทำไมตัวแปรที่เหลือให้เล่นถึงไม่ใช่เมล็ดกาแฟ และแคมเปญ ซีพี-เมจิ The Perfect Blend กำลังเสนอคำตอบแบบไหนให้กับคนที่กำลังเจอปัญหานี้อยู่ The Margin Squeeze […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด PIM Skill Transcript เมื่อใบปริญญาเริ่มบอกอะไรได้น้อยลง แบรนด์จึงต้องออกหลักฐานใบใหม่ให้ลูกค้าเชื่อ

22/09/2026

รู้มั้ยว่าไตรมาส 2 ปี 2569 คนไทยว่างงานอยู่ราว 400,000 คน แต่ตัวเลขที่แสบกว่านั้นคือคนที่จบระดับอุดมศึกษากลับมีอัตราว่างงานสูงถึง 1.70% หรือเกือบสองเท่าของอัตราว่างงานเฉลี่ยทั้งประเทศที่ 0.95% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ถูกหยิบมาเน้นเป็นพิเศษในรายงานภาวะสังคมไทยไตรมาสสอง ปี 2569 ของสำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ หรือ สศช. ตัวเลขคู่นี้กำลังบอกเรื่องที่นักการตลาดควรฟังมากกว่าคนทำนโยบายการศึกษาเสียอีก คือสินค้าชิ้นหนึ่งที่คนไทยยอมจ่ายทั้งเงินและเวลา 4 ปีเพื่อให้ได้มา กำลังพิสูจน์คุณค่าของตัวเองได้น้อยลงทุกปีในสายตาคนที่ต้องตัดสินใจปลายทาง ภายใต้ภาพนี้เอง สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ หรือ PIM ประกาศเปิดตัว PIM Skill Transcript หรือใบแสดงผลทักษะ ที่จะออกให้นักศึกษาควบคู่กับใบปริญญา พร้อมวางกรอบ 6 ทักษะที่เด็กยุค AI ต้องมี โดยนำร่องกลุ่มแรกในปี 2570 บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมการออกเอกสารเพิ่มอีกใบถึงเป็นเรื่องการตลาดมากกว่าเรื่องการศึกษา กลไกเบื้องหลังทำงานยังไง และแบรนด์ที่ขายของที่ลูกค้าพิสูจน์คุณภาพเองไม่ได้ จะหยิบวิธีคิดชุดนี้ไปใช้ต่อได้อย่างไรบ้าง The Credential Inflation เมื่อใบปริญญาบอกอะไรได้น้อยลงกว่าเดิม ในทางเศรษฐศาสตร์ ใบปริญญาไม่ได้ทำหน้าที่แค่รับรองว่าเรียนจบ แต่ทำหน้าที่เป็นสัญญาณบอกนายจ้างว่าคนคนนี้น่าจะมีความสามารถระดับหนึ่ง แนวคิดนี้มาจาก Michael Spence […]

Nattapon Muangtum

ECOVACS กำไรจากอะไร? วิเคราะห์โมเดลธุรกิจด้วย Business Model Canvas และกลยุทธ์การตลาด 4P 4C 4E

20/09/2026

รู้มั้ยครับว่าแบรนด์หุ่นยนต์ดูดฝุ่น ECOVACS ที่เพื่อนๆ เห็นจนชินตาในทุก Mega Sale ทำรายได้ปี 2568 ไป 19,040 ล้านหยวน หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 90,000 ล้านบาท (ที่อัตราแลกเปลี่ยนเฉลี่ยปีนี้ราว 4.7 บาทต่อหยวน) ตัวเลขนี้แปลว่าบริษัทเดียวที่ขายหุ่นยนต์ทำความสะอาด ทำรายได้มากกว่ามูลค่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของไทยทั้งประเทศที่ประเมินกันไว้ราว 70,000 ล้านบาทเสียอีก และที่หลายคนอาจไม่รู้คือเจ้าของหุ่นยนต์ดูดฝุ่นแบรนด์นี้ ไม่ได้เริ่มจากการเป็นบริษัทเทคโนโลยีเท่ๆ ที่ไหนเลย แต่เริ่มจากการเป็นโรงงานรับจ้างผลิตเครื่องดูดฝุ่นให้แบรนด์อื่นในเมืองซูโจว ประเทศจีน เมื่อ 28 ปีก่อน คำถามที่ผมสนใจตั้งแต่เห็นตัวเลขชุดนี้คือ โรงงานรับจ้างผลิตธรรมดา กลายมาเป็นเจ้าของแบรนด์ระดับโลกที่กำไรโตเกินเท่าตัวในปีเดียวได้ยังไง ทั้งที่อยู่ในตลาดที่ขึ้นชื่อเรื่องสงครามราคาดุเดือดที่สุดหมวดหนึ่ง แถมระหว่างทางยังเคยเจอวิกฤตกำไรหายไปกว่าครึ่งมาแล้วด้วย บทความนี้เป็นตอนใหม่ของซีรีส์วิเคราะห์ Business Model ที่ตั้งต้นจากบทความวิเคราะห์ Business Model สุกี้ตี๋น้อย โดยตอนนี้เราจะกาง ECOVACS Business Model Canvas ทั้ง 9 ช่อง ดูว่าเงินเข้าทางไหน ออกทางไหน แล้วเหลือตรงไหน จากนั้นต่อด้วยกลยุทธ์การตลาด 4P ก่อนยกระดับไปมองผ่านเลนส์ […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัสการตลาด Panasonic nanocare EH-NB70 เมื่อไดร์เป่าผมหันมาขายด้วย Skinification of Hair และเทรนด์ Self-Care

19/09/2026

รู้มั้ยครับว่าตลาดไดร์เป่าผมเมืองไทยครึ่งแรกของปี 2026 มีมูลค่ารวม 453.8 ล้านบาท และหดตัวลง 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ท่ามกลางตลาดขาลงแบบนี้ ข้อมูลจากพานาโซนิคกลับระบุว่ายอดขายของแบรนด์ยังเติบโตสวนกระแสได้ที่ 1.2% แถมยังเลือกจังหวะนี้เปิดตัวไดร์เป่าผมรุ่นใหม่ Panasonic nanocare EH-NB70 ในราคา 10,990 บาท พร้อมประกาศเป้าผลักดันยอดขายกลุ่ม nanocare ให้โตถึง 30% ภายในสิ้นปีนี้ ถ้าอ่านแค่ผิวเผิน หลายคนอาจจะสงสัยว่าตลาดหดขนาดนี้ แบรนด์เอาความมั่นใจมาจากไหนถึงกล้าขายไดร์ราคาหลักหมื่น แต่พอไล่ดูพฤติกรรมผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลัง จะเห็นว่านี่ไม่ใช่การสวนกระแสแบบวัดดวง แต่คือการอ่านเกมว่าเกณฑ์ที่คนใช้เลือกซื้ออุปกรณ์จัดแต่งผมกำลังเปลี่ยนไปแล้วทั้งกระดาน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า อะไรทำให้ผู้บริโภคสาย Healthy Hair เลิกถามหาลมแรงแล้วหันมาถามหาสุขภาพหนังศีรษะ เทรนด์ Skinification of Hair ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังการเปิดตัวครั้งนี้ทำงานอย่างไร และเราจะเอา Insight เรื่องเทรนด์ Self-Care ไปใช้ต่อกับแบรนด์ของตัวเองได้อย่างไรบ้างครับ The Criteria Shift เมื่อเกณฑ์เลือกซื้อไดร์เป่าผมเปลี่ยนจากความแรงเป็นความแคร์ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคสรุปได้สั้นๆ ว่า จากเดิมที่คนเลือกไดร์เป่าผมด้วยเกณฑ์ว่าแห้งเร็วแค่ไหน ลมแรงกี่วัตต์ ราคาเท่าไหร่ วันนี้ผู้บริโภคกลุ่มที่ใส่ใจสุขภาพเส้นผมเริ่มถามคำถามใหม่ว่า […]

Nattapon Muangtum

ถอดรหัส Agentic AI เศรษฐกิจโลกยังไม่สิ้นสุดทางเลื่อน มุมมองการลงทุนจากเวที SCB WEALTH x SCBAM

19/09/2026

รู้มั้ยครับว่าท่ามกลางสงครามตะวันออกกลางที่ลากยาวมาตั้งแต่ปลายเดือน ก.พ. เศรษฐกิจโลกปีนี้กลับยังโตได้ราว 3% ตามการประเมินล่าสุดของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ IMF ที่รายงานโดย Reuters และแรงที่พยุงตัวเลขนี้ไว้ไม่ใช่มาตรการกระตุ้นของรัฐบาลประเทศไหน แต่คือเม็ดเงินลงทุนมหาศาลในโครงสร้างพื้นฐาน AI ที่ยังไหลไม่หยุด ภาพนี้ชัดขึ้นอีกเมื่อผมได้อ่านมุมมองจากงาน Exclusive Investment Talk : The Next Move อ่านเกมตลาด…สู่โซลูชันการลงทุนที่ตอบโจทย์ทุกสภาวะ ที่ SCB WEALTH จัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 ส.ค. 2569 โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน ไทยพาณิชย์ จำกัด หรือ SCBAM มาเปิดทิศทางการลงทุนครึ่งปีหลัง ซึ่งประเด็นที่ผมว่าน่าสนใจกว่าเรื่องกองทุนคือวิธีที่คนบริหารเงินระดับโลกมอง AI ในฐานะเครื่องยนต์หลักของเศรษฐกิจ ไม่ใช่แค่เทคโนโลยีที่มาแล้วก็ไป บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมาถอดรหัสว่า ทำไมกองทุนระดับโลกถึงมองว่า Agentic AI คือแรงขับเศรษฐกิจตัวต่อไป ธุรกิจไทยอยู่ตรงไหนใน Supply Chain นี้ และเราจะเรียนรู้วิธีคิดแบบคนจัดพอร์ตมาใช้กับธุรกิจตัวเองได้อย่างไรครับ The Next Move เมื่อกองทุนชวนอ่านเกมเศรษฐกิจกลางความผันผวน ถ้าถามว่าทำไมมุมมองจากเวทีนี้ถึงน่าฟังกว่าบทวิเคราะห์ทั่วไป คำตอบคือจังหวะเวลาครับ […]

Nattapon Muangtum

1 2 3 … 134