Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
การตลาด Vaseline ใช้ Community-Led Marketing เปลี่ยน Life Hack ให้กลายเป็นสินค้าจริง
FacebookFacebookXXLINELineเคยเห็นวิธีใช้ Vaseline แปลก ๆ ผ่านฟีดโซเชียลบ้างไหมครับ ไม่ว่าจะเป็นการทาคิ้วให้เรียบ การใช้เป็นเบสไพรเมอร์ก่อนแต่งหน้า หรือ Hack อื่น ๆ ที่ไม่มีอยู่บนฉลากของสินค้า และนี่คือจุดที่ การตลาด Vaseline นำมาใช้เป็นไอเดียของแคมเปญ Vaseline Originals (OGs) แทนที่จะปล่อยให้ Hack เหล่านี้เป็นแค่กระแสบนโซเชียล Vaseline นำมันมาต่อยอดเป็นสินค้าที่วางขายจริงครับ Origin Story จุดเริ่มต้นของแคมเปญ ย้อนกลับไปปี 2008 Jen Chae ครีเอเตอร์สายบิวตี้ที่ใช้ชื่อบัญชี @frmheadtotoe แชร์ Hack การใช้ Vaseline จัดทรงคิ้วให้เรียบผ่านบล็อกส่วนตัวของเธอ และในช่วงเวลาไล่เลี่ยกัน Lauren Luke (@laurenluke_panacea81) หนึ่งในยูทูบเบอร์สายบิวตี้รุ่นแรก ๆ ของโลก ก็เริ่มแนะนำวิธีใช้ Vaseline เป็นเมคอัพไพรเมอร์ให้ผู้ติดตามของเธอ ทั้งสอง Hack นี้ไม่ได้มาจากแบรนด์ แต่มาจากการทดลองใช้จริงของผู้บริโภคเอง และแพร่กระจายไปในวงกว้างจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมบิวตี้ที่คนรุ่นหลังยังคงพูดถึงครับ จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2025 […]
Mascot Marketing เบื้องหลังความน่ารักของ GMMTV Fandom Characters สู่ Character IP ที่สร้างความผูกพันและมูลค่าทางธุรกิจ
FacebookFacebookXXLINELineช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราเริ่มเห็นปรากฏการณ์ใหม่เกิดขึ้นในวงการแฟนด้อมของ GMMTV ค่ะ จากเดิมที่เวลาไปคอนเสิร์ตหรืองานอีเวนต์ต่าง ๆ คนส่วนใหญ่อาจตั้งใจไปพบศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบ แต่วันนี้กลับมีสมาชิกตัวเล็ก ๆ อีกกลุ่มที่แฟนคลับเฝ้ารอไม่แพ้กัน สมาชิกที่ว่าก็คือเหล่า GMMTV Fandom Characters คาแรกเตอร์หน้าตาน่ารักที่ถูกสร้างขึ้นมาให้เป็นตัวแทนของด้อมแฟนคลับที่มีบุคลิกสุดน่ารัก และมีเรื่องราวเป็นของตัวเอง จนค่อย ๆ เติบโตกลายเป็นสมาชิกอีกคนที่เข้ามาเติมสีสันและความผูกพันให้กับแต่ละแฟนด้อม ปรากฏการณ์นี้จึงชวนให้สงสัยว่า อะไรที่ทำให้คาแรกเตอร์เหล่านี้เข้าไปอยู่ในใจแฟนคลับ บทความนี้เบลล์เลยอยากพาทุกคนไปทำความรู้จักเด็ก ๆ เหล่านี้ให้มากขึ้นกันค่ะ รู้จัก GMMTV Fandom Characters เมื่อความสัมพันธ์ของศิลปินถูกถ่ายทอดออกมาเป็นคาแรกเตอร์ เคยสงสัยไหมคะว่า ทำไม GMMTV Fandom Characters ถึงทำให้แฟนคลับรู้สึกผูกพันได้มากกว่าคาแรกเตอร์ทั่วไป คำตอบส่วนหนึ่งอยู่ที่การออกแบบที่เชื่อมโยงกับตัวศิลปินอย่างชัดเจน ตั้งแต่นิสัย วิธีพูด ไปจนถึงรายละเอียดเล็ก ๆ ที่แฟนคลับคุ้นเคย ทำให้คาแรกเตอร์แต่ละตัวไม่ได้มีเพียงรูปลักษณ์ที่น่ารัก แต่ยังมีบุคลิกและเรื่องราวที่สะท้อนตัวตนของศิลปินออกมา ขณะเดียวกัน GMMTV ยังวางบทบาทของคาแรกเตอร์เหล่านี้ให้เป็นมากกว่าสัญลักษณ์ประจำด้อม โดยทำให้พวกเขากลายเป็นสมาชิกอีกคนในโลกของศิลปิน จนเกิดภาษาความสัมพันธ์ที่แฟนคลับเข้าใจร่วมกัน ศิลปินถูกมองในบทบาทของพ่อพ่อหรือแม่แม่ ส่วนแฟนคลับก็กลายเป็นอุนปู่ อุนย่า อุนตา อุนยายหรือเจเจ้ ที่คอยเอ็นดูและติดตามการเติบโตของเด็ก ๆ […]
ถอด กลยุทธ์ The Life-Saving Receipt ใช้ Contextual Media เปลี่ยนใบเสร็จธรรมดา ให้กลายเป็น Touchpoint ที่พาครอบครัวผู้อพยพเข้าถึงบริการสุขภาพ
FacebookFacebookXXLINELineเคยสงสัยไหมคะว่า ทำไมโครงการดี ๆ หลายโครงการจึงไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างที่ตั้งใจ ทั้งที่มีบริการและความช่วยเหลือพร้อมอยู่แล้ว หนึ่งในเหตุผลสำคัญอาจไม่ใช่เพราะโครงการเหล่านั้นไม่ดีเสมอไปค่ะ แต่อาจเป็นเพราะบริการถูกวางอยู่ในช่องทางที่คนซึ่งจำเป็นต้องใช้เข้าไปไม่ถึง แทนที่จะพยายามให้ครอบครัวเหล่านี้เปลี่ยนพฤติกรรม หรือออกตามหาข้อมูลด้วยตัวเอง แคมเปญ The Life-Saving Receipt จึงเลือกนำข้อมูลไปหาพวกเขา ผ่านร้านค้าที่ใช้เป็นประจำและใบเสร็จที่ได้รับหลังซื้อสินค้า บทความนี้จึงจะพาไปถอด กลยุทธ์ เบื้องหลังว่า แคมเปญใช้ใบเสร็จธรรมดาเข้าถึงครอบครัวผู้อพยพ และเปลี่ยนจุดเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นช่องทางส่งต่อข้อมูลสุขภาพได้อย่างไรค่ะ The Life-Saving Receipt เปลี่ยนใบเสร็จธรรมดา ให้กลายเป็นช่องทางเข้าถึงบริการสุขภาพ สิ่งที่เบลล์รู้สึกว่าน่าสนใจมากในแคมเปญนี้ คือการหยิบสิ่งของธรรมดาที่หลายคนแทบไม่ได้ให้ความสำคัญอย่าง “ใบเสร็จ” มาเปลี่ยนให้กลายเป็นช่องทางส่งต่อข้อมูลที่อาจช่วยให้เด็กคนหนึ่งเข้าถึงการรักษาได้ค่ะ The Life-Saving Receipt เป็นแคมเปญของ Chorogusan for Children ร่วมกับเอเจนซี DMINUSONE ที่ต้องการช่วยให้เด็กจากครอบครัวผู้อพยพในเกาหลีใต้เข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับวัคซีนและบริการทางการแพทย์ได้ง่ายขึ้น ซึ่งปัญหานี้มีขนาดใหญ่กว่าที่หลายคนอาจคิดค่ะ เพราะมีการประเมินว่า เกาหลีใต้มีเด็กและเยาวชนที่มีภูมิหลังการย้ายถิ่นอยู่อย่างน้อยประมาณ 200,000 คน ขณะที่หลายครอบครัวยังต้องเผชิญทั้งข้อจำกัดด้านภาษา การขาดข้อมูล และความไม่คุ้นเคยกับขั้นตอนในระบบสุขภาพ ส่งผลให้เด็กบางส่วนพลาดการฉีดวัคซีนและความช่วยเหลือที่ควรได้รับ แคมเปญนี้จึงเลือกเข้าไปสื่อสารผ่านร้านค้าในชุมชน ซึ่งเป็นสถานที่ที่ครอบครัวผู้อพยพแวะเวียนไปซื้อสินค้าเป็นประจำ โดยวิธีการทำงานเริ่มต้นเมื่อผู้ปกครองซื้อสินค้าสำหรับเด็ก เช่น นมผง […]
การตลาด Supermarket แบรนด์ TATA เจาะกลุ่ม ‘สว. สูงวัย’ ด้วยส่วนลดที่ซ่อนอยู่ใน GIF ผ่าน WhatsApp
FacebookFacebookXXLINELineมีใครเคยได้รับ GIF อวยพรวันจันทร์ หรือข้อความให้กำลังใจจากญาติผู้ใหญ่ใน LINE บ้างไหมครับ? ภาพเคลื่อนไหวสั้น ๆ พร้อมข้อความทำนองว่า “ขอให้วันนี้เป็นวันที่ดี” ที่ส่งต่อกันไปมาในกลุ่มครอบครัวแทบทุกเช้า เป็นพฤติกรรมที่คุ้นเคยกันดีในหมู่ผู้สูงอายุ ทั้งในไทยและอีกหลายประเทศทั่วโลก และนี่คือพฤติกรรมกลายเป็นจุดเริ่มต้นของ การตลาด Supermarket Tata ในอุรุกวัยกับแคมเปญที่ชื่อว่า GIF Commerce ครับ Trust Barriers and Digital Reluctance เมื่อแบรนด์อยากเข้าถึง “คนรุ่นใหญ่” แต่ Digital Ads ไปไม่ถึง โจทย์ของ Supermarket อย่าง Tata ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับหลายแบรนด์ทั่วโลกครับ คือการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคสูงวัยที่มีกำลังซื้อจริง ข้อมูลจาก VML พบว่าประชากรอุรุกวัยที่มีอายุมากกว่า 65 ปีคิดเป็นสัดส่วน 1 ใน 6 ของคนในประเทศ และถึงแม้ว่าตลาด E-commerce จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ว่ามีผู้สูงอายุไม่ถึง 25% เท่านั้นที่ซื้อสินค้าออนไลน์ สาเหตุที่แบรนด์เข้าไม่ถึงกลุ่มนี้ไม่ได้เป็นเพราะผู้สูงอายุจดจำแบรนด์ได้น้อยลงตามวัย แต่เป็นเพราะแบรนด์ส่วนใหญ่มุ่งทำการตลาดไปที่กลุ่มคนอายุน้อยกว่าอย่างต่อเนื่อง […]
ถอดเคส The Parameter Effect การตลาดไอศกรีม Gelato ที่ดราม่าแบรนด์เดียวขยาย Market Share ทั้งตลาด
FacebookFacebookXXLINELineหนึ่งในงานประจำของผมคือการนั่งกวาดข้อมูลด้วย Social Listening เพื่อหา Insight ให้ลูกค้าและเอามาเล่าให้เพื่อนๆ นักการตลาดอ่านกัน และครึ่งปีแรกของ 2026 นี้ มี Data ชุดหนึ่งที่ทำให้ผมต้องหยุดดูนานเป็นพิเศษ เพราะจากการกวาดโพสต์ที่มีคำว่า Gelato ระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึงกลางเดือนกรกฎาคม 2026 ผมเจอข้อความมากถึง 28,620 ข้อความ สร้าง Engagement รวมกันหลักร้อยล้าน ทั้งที่เจลาโต้เป็นของหวานที่อยู่ในไทยมานานแล้ว ไม่ใช่ของใหม่อะไรเลย คำถามคือ อยู่ดีๆ ทำไมคนไทยถึงลุกขึ้นมาพูดถึงไอศกรีมเจลาโต้กันมากขนาดนี้ คำตอบสั้นๆ คือร้านเดียวครับ ร้านที่ชื่อ PARAMETER ของคุณกฤษณ์ ศรีภูมิเศรษฐ์ หรือดีเจกฤษณ์ ที่สยามพารากอน แต่คำตอบที่ยาวและน่าสนใจกว่าคือ ดราม่าและ Character ของแบรนด์เดียว ไม่ได้ดันแค่ยอดขายของตัวเอง แต่ทำให้ Market Share ในมุมความสนใจของทั้ง Category โตขึ้นพร้อมกัน จนร้านเจลาโต้อื่นๆ พลอยได้ Engagement ก้อนโตไปด้วยแบบไม่ต้องจ่ายสักบาท บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ […]
Reframe Marketing ฉบับ Viagra เมื่อกฎหมายบล็อก เลยออกแบรนด์ใหม่หลบซะเลย สร้างยอด Impressions กว่า 100 ล้านครั้ง
FacebookFacebookXXLINELineการทำตลาดยาที่ต้องสั่งจ่ายโดยแพทย์ (Prescription Medicine) เป็นหนึ่งในโจทย์สุดหินของนักการตลาด โดยเฉพาะในประเทศจีนที่มีกฎหมายควบคุมเข้มงวด ห้ามโฆษณาสรรพคุณหรือเอ่ยชื่อแบรนด์ออกสื่อสาธารณะ แต่แบรนด์ระดับตำนานอย่าง Viagra สามารถพลิกเกมและคว้ารางวัลจากเวที Cannes Lions 2026 ได้สำเร็จ ไม่ใช่ด้วยการหาช่องโหว่ทางกฎหมาย แต่ด้วยแนวคิด Reframe Marketing ที่เปลี่ยนบริบทของแบรนด์เพื่อสร้าง Customer Journey ใหม่ครับ Insight ที่ถูกซ่อนไว้หลังความอาย และกำแพงกฎหมาย โจทย์ใหญ่ของแคมเปญนี้ไม่ได้มีแค่เรื่องข้อบังคับทางกฎหมาย แต่ยังมีอุปสรรคทางความรู้สึกของผู้บริโภคที่ฝังรากลึก แคมเปญนี้จึงเริ่มต้นจากการวิเคราะห์ 2 Pain Points หลักที่ขัดขวางการเติบโตของแบรนด์ครับ Regulatory Pain Point (ข้อจำกัดทางกฎหมาย): ข้อห้ามของทางการจีนที่ทำให้ Viagra แทบจะไม่มีพื้นที่สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ไม่สามารถสร้าง Brand Awareness หรือทำแคมเปญในแบบที่สินค้า FMCG ทำได้ การจะพูดชื่อแบรนด์ตรง ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้หน้าใหม่แทบจะเป็นไปไม่ได้ครับ Psychological Pain Point (กำแพงความอายของผู้บริโภค): งานวิจัยระบุว่าผู้ชายจีนกว่า 50% มีภาวะหย่อนสมรรถภาพทางเพศ (Erectile […]
แคมเปญการตลาด IKEA เปลี่ยนของใช้ในบ้านกลายเป็นธงชาติรับเทศกาลฟุตบอลโลก
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนน่าจะเคยมีโมเมนต์สนุก ๆ ตอนจัดของในบ้าน หรือหยิบจับของใช้ใกล้ตัวมาวางเรียงต่อกันจนเกิดเป็นรูปร่างใหม่ ๆ โดยไม่ได้ตั้งใจใช่ไหมครับ บางคนอาจจะเรียงหนังสือตามโทนสีบนชั้นวาง หรือจัดหมอนบนโซฟาให้เป็นลวดลายแปลกตา พฤติกรรมเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวันนี้ กลายมาเป็นจุดเริ่มต้นของ แคมเปญการตลาด IKEA ที่น่าสนใจครับ เมื่อ IKEA ประเทศแคนาดาหยิบเอาพฤติกรรมนี้มาผสานเข้ากับกลยุทธ์การตลาด จนเกิดเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า “Assemble the World” บทความนี้จะพาไปดูเบื้องหลังแนวคิดนี้ครับ ว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ระดับโลกสามารถเปลี่ยนสินค้าของตัวเองให้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางอารมณ์ เพื่อเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างไร โดยอาศัยจังหวะเวลาที่คนทั้งโลกกำลังตื่นเต้นกับทัวร์นาเมนต์กีฬาระดับโลก แคมเปญการตลาด Assemble the World จาก IKEA เปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์กลายเป็นธงชาติ แคมเปญ Assemble the World เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่าง IKEA ประเทศแคนาดาและเอเจนซี่โฆษณาอย่าง Dentsu Creative โดยมีเป้าหมายในการสื่อสารกับผู้บริโภคในช่วงเวลาที่คนทั้งโลกกำลังจับตามองการแข่งขันฟุตบอลโลกครับ แบรนด์เลือกที่จะหลีกเลี่ยงการทำโฆษณาแบบเดิมที่โชว์เพียงฟังก์ชันการใช้งานของเฟอร์นิเจอร์ในห้องนั่งเล่นหรือห้องนอน แต่เลือกนำเสนอสินค้าในมุมมองใหม่ที่สร้างสรรค์กว่าเดิม ด้วยการหยิบเอาข้าวของเครื่องใช้ในสโตร์ ตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ โคมไฟ ตุ๊กตาผ้า ไปจนถึงของตกแต่งบ้านชิ้นเล็กชิ้นน้อย มาจัดวางองค์ประกอบ เพื่อเนรมิตให้ของใช้เหล่านี้กลายเป็นภาพ “ธงชาติ” 18 ประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ครับ […]
ถอดรหัสการตลาด Social Proof ระดับสถาบัน เมื่อยอดจองหุ้นกู้ 6,300 ล้านของ AP Thailand พูดแทนรีวิวลูกค้าล้านรีวิว
FacebookFacebookXXLINELineเพราะจากตัวเลขยอดเสนอซื้อหุ้นกู้ 6,300 ล้านบาท จากเป้าหมายที่เปิดขายเพียง 3,500 ล้านบาท หรือสูงกว่าเป้าเกือบเท่าตัว ที่บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) เพิ่งประกาศออกมารับครึ่งหลังปี 2569 (ข้อมูลจากเอพี ไทยแลนด์) ทำให้ผมต้องหยุดคิดว่า นี่อาจไม่ใช่แค่ข่าวการเงินที่นักการตลาดควรเลื่อนผ่านหรอกครับ แต่คือเคสของ Social Proof หลักฐานทางสังคมที่ทรงพลังที่สุดรูปแบบหนึ่ง เพียงแต่คนที่รีวิวไม่ใช่ลูกค้าทั่วไป แต่เป็นนักลงทุนสถาบันที่เอาเงินหลักพันล้านมาโหวตให้แบรนด์ คำถามที่ผมเจอบ่อยเวลาไปบรรยายคือ ทำยังไงให้ลูกค้าเชื่อแบรนด์เราในวันที่ใครๆ ก็พูดว่าตัวเองดีได้หมด ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เราต่างก็เคยเลือกร้านอาหารเพราะเห็นคิวยาว เคยกดสั่งสินค้าเพราะรีวิวดาว 5 นับพัน หรือเคยเปลี่ยนใจไม่จองโรงแรมเพราะเจอคอมเมนต์ลบแค่ 2-3 อัน พฤติกรรมทั้งหมดนี้คือ Social Proof ที่ทำงานกับเราทุกวันโดยไม่รู้ตัว บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมยอดจองหุ้นกู้ล้นเป้าถึงเป็น Social Proof ที่เหนือชั้นกว่ารีวิวลูกค้า และนักการตลาดอย่างเราจะยกระดับหลักฐานความน่าเชื่อถือของแบรนด์ตัวเองได้อย่างไรครับ Why Now ทำไมยอดจองหุ้นกู้ล้นเป้ากลายเป็นข่าวการตลาดที่ต้องอ่านตอนนี้ ยอดจองหุ้นกู้ที่ล้นเป้าหรือ Oversubscription คือหลักฐานว่านักลงทุนสถาบันจำนวนมากแย่งกันเอาเงินจริงมาให้บริษัทกู้ ในตลาดที่พวกเขาเลือกได้อย่างอิสระว่าจะให้ใครกู้ก็ได้ ยิ่งยอดเสนอซื้อสูงกว่าเป้ามากเท่าไหร่ ยิ่งสะท้อนว่ามืออาชีพด้านการเงินประเมินแล้วว่าแบรนด์นี้มั่นคงพอที่จะฝากเงินไว้ […]
ถอด กลยุทธ์ Resize the Price เมื่อ Águila เปลี่ยนพื้นที่โฆษณา ให้กลายเป็นคุณค่าที่แฟนบอลสัมผัสได้ ผ่านส่วนลดค่าเสื้อสูงสุด 87%
FacebookFacebookXXLINELineสำหรับแฟนฟุตบอลแล้ว เสื้อทีมชาติอาจมีความหมายมากกว่าเครื่องแต่งกายหนึ่งตัวค่ะ เพราะมันสามารถเป็นทั้งตัวแทนของความภูมิใจ และวิธีแสดงให้คนรอบตัวเห็นว่าเรากำลังสนับสนุนทีมไหนอยู่ โดยเฉพาะในช่วงการแข่งขันรายการใหญ่ ที่แฟนบอลอยากมีไว้ใส่เชียร์ทีมโปรด เพื่อให้รู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศการแข่งขัน อย่างไรก็ตามความต้องการดังกล่าวอาจติดอยู่ที่เรื่องราคา แล้วในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนทีมชาติ Águila จะช่วยให้แฟนบอลเข้าถึงเสื้อได้ง่ายขึ้น พร้อมสร้างการมองเห็นให้แบรนด์ไปพร้อมกันได้อย่างไร โดยไม่จบลงที่ กลยุทธ์ การลดราคาหรือโปรโมชันแบบทั่วไป บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปทำความรู้จักแคมเปญ Resize the Price พร้อมถอด 4 กลยุทธ์ที่ทำให้โลโก้สปอนเซอร์กลายเป็นคุณค่าที่แฟนบอลสัมผัสได้จริงค่ะ Resize the Price เปลี่ยนโลโก้สปอนเซอร์ ให้มีคุณค่ามากกว่าพื้นที่โฆษณา ลองนึกภาพว่าเราอยากซื้อเสื้อทีมชาติไว้ใส่เชียร์ฟุตบอลสักตัวค่ะ แต่พอเห็นราคาแล้วกลับต้องลังเล เพราะเสื้อทีมชาติโคลอมเบียมีราคาประมาณ 150 ดอลลาร์ หรือเกือบหนึ่งในสี่ของค่าแรงขั้นต่ำรายเดือนในประเทศ ซึ่งสำหรับแฟนบอลจำนวนมาก ไม่สามารถเข้าถึงได้ง่ายมากนัก ตรงนี้เองค่ะที่ Águila แบรนด์เบียร์ และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมชาติโคลอมเบีย มองเห็นโอกาสบางอย่างค่ะ แบรนด์ไม่ได้เลือกช่วยด้วยการประกาศลดราคาเสื้อแบบตรง ๆ แต่หยิบสิ่งที่ตัวเองต้องการอยู่แล้วอย่าง “พื้นที่โลโก้” มาแลกกับสิ่งที่แฟนบอลต้องการอย่าง “ราคาที่ถูกลง” โดยไอเดียนี้ถูกพัฒนาออกมาเป็นแคมเปญ Resize the Price โดยเอเจนซี DAVID Bogotá ที่เปิดให้แฟนบอลเลือกขนาดโลโก้ Águila […]
ถอด กลยุทธ์ Pizza Hut Australia ใช้ Humour Marketing ฉีกสูตรโฆษณาพิซซ่า ปลุกแบรนด์ที่เงียบหายให้กลับมาอีกครั้ง
FacebookFacebookXXLINELineในตลาดพิซซ่าที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง และโฆษณาที่พยายามแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การกลับมาของแบรนด์ที่เงียบหายไปนานอาจไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะ นี่คือโจทย์ที่ Pizza Hut Australia ต้องเผชิญ หลังจากห่างหายจากโฆษณาทางโทรทัศน์มาหลายปี จนบางคนรู้สึกว่าแบรนด์ค่อย ๆ เลือนหายออกจากตลาด การกลับมาครั้งนี้จึงต้องสร้างแรงกระแทกมากพอให้คนหยุดดู และชัดพอที่จะพาชื่อ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง แบรนด์จึงเปิดตัว กลยุทธ์ แคมเปญ How Bad Do You Want Good? ผ่านหนังโฆษณา Dark Humor ที่ตั้งคำถามว่า คนเราจะยอมทำตัวแย่ได้มากแค่ไหน เพื่อแลกกับของอร่อยที่อยู่ตรงหน้า เพียงเพราะไม่อยากวางพิซซ่าในมือลง เบื้องหลังความตลกร้ายเหล่านี้ คือวิธีคิดของแบรนด์ที่รู้ว่าตัวเองอาจสู้คู่แข่งด้วยงบประมาณไม่ได้ จึงเลือกชนะด้วยความแปลกและภาพจำที่คนมองข้ามได้ยาก บทความนี้จึงอยากชวนทุกคนมารู้จักแคมเปญ พร้อมถอดกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้ Pizza Hut กลับมาอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคได้อีกครั้งค่ะ รู้จักแคมเปญ How Bad Do You Want Good? เมื่อ Pizza Hut ถามว่าคุณยอมทำตัวแย่แค่ไหนเพื่อของอร่อยตรงหน้า แม้ Pizza Hut […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]