Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
ถอด กลยุทธ์ Butterbear ใช้ Character-Led Marketing ฉีกเกมตลาดคาเฟ่ สู่แบรนด์คาแรกเตอร์ที่คนทั้งโซเชียลหลงรัก
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนเคยเป็นเหมือนเบลล์มั้ยคะ ที่โดนมาสคอตตกจนต้องหยุดดูคลิปให้จบ หรือเผลออมยิ้มตามเวลาที่เห็นคาแรกเตอร์น่ารัก ๆ โผล่ขึ้นมาบนฟีดโซเชียล ทั้งที่ตอนแรกอาจจะไม่ได้ตั้งใจสนใจเลยด้วยซ้ำ แต่พอเห็นบ่อยเข้า ได้เห็นโมเมนต์น่ารัก ๆ ก็เริ่มเริ่มรู้สึกคุ้นเคย และสุดท้ายก็เผลอกลายเป็นหนึ่งในคนที่รอติดตามว่าวันนี้น้องจะทำอะไรอีก ปรากฏการณ์นี้คงหนีไม่พ้นความสำเร็จของ “น้องหมีเนย” (Butterbear) ที่สร้างกระแสฟีเวอร์จนห้างแตก กลายเป็นไอดอลสาวที่ครองใจคนทุกเพศทุกวัยไปทั่วโลกค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปเจาะลึก 4 กลยุทธ์ การตลาดเบื้องหลังความน่ารัก ว่าแบรนด์ใช้กลยุทธ์ใดในการเปลี่ยนแบรนด์มาสคอตให้กลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจผู้บริโภค และสร้างมูลค่าทางธุรกิจได้อย่างมหาศาลค่ะ Butterbear กับการฉีกเกมตลาดคาเฟ่ด้วยพลังของ Character ท่ามกลางสมรภูมิ Red Ocean ของตลาดคาเฟ่และขนมหวานที่แข่งขันกันด้วยรสชาติและการตกแต่งร้าน การจะแทรกตัวขึ้นมาเป็น Top of Mind ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยค่ะ ซึ่งทางแบรนด์ Butterbear เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ขนมหวานที่แตกไลน์ออกมาจากแบรนด์แม่อย่าง Coffee Beans by Dao โดยมีเป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจนในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้า Gen Z และวัยทำงานค่ะ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มองหามากกว่าแค่ความอร่อย แต่มองหาประสบการณ์และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ที่สามารถแชร์ต่อบนพื้นที่โซเชียลได้ แทนที่จะลงไปแข่งในเกมเดิมที่ทุกแบรนด์ต่างมีสินค้าพรีเมียมและหน้าร้านที่ดึงดูดสายตา Butterbear กลับเลือกเดินหมากที่แตกต่างด้วยกลยุทธ์ Character-Led Marketing ค่ะ […]
เมื่อตัวละครในซีรีย์ แจกส่วนลด ถอดรหัสแคมเปญ Couch to Action จาก Uber ที่เปลี่ยนคำว่า “ไปกันเถอะ” บนหน้าจอ ให้กลายเป็นคูปองส่วนลด
FacebookFacebookXXLINELineทุกวันนี้คู่แข่งของหลายแบรนด์อาจไม่ใช่แค่แบรนด์ในหมวดเดียวกันอีกต่อไปครับ แต่คือทุกสิ่งที่แย่งเวลา และความสนใจของผู้บริโภคไป โดยเฉพาะแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ทำให้คนพร้อมจะนอนติดโซฟาได้ทั้งวันทั้งคืน ซึ่งสำหรับ Uber ที่ธุรกิจเติบโตได้จากการทำให้คนออกไปใช้ชีวิตข้างนอกนี่คือโจทย์ใหญ่มาก บทความวันนี้เราจะพามาดูแคมเปญ การตลาด Couch to Action จาก Uber บราซิล ที่เปลี่ยนประโยคธรรมดาในซีรีส์อย่างคำว่า “Bora” ให้กลายเป็นคูปองส่วนลดผ่านการผสาน AI, Gamification และ Behavioral Marketing จนเปลี่ยนการนอนดูซีรีส์ให้กลายเป็น Trigger ที่กระตุ้นให้คนลุกออกจากบ้านได้ครับ ที่มาของแคมเปญ เมื่อสตรีมมิ่งคือคู่แข่งเบอร์หนึ่งที่แย่งลูกค้าไป บราซิลถือเป็นประเทศที่มีสถิติการจ้องหน้าจอ Screen time เฉลี่ยต่อวันสูงเป็นอันดับ 2 ของโลกครับ สูงถึง 9 ชั่วโมง 13 นาที และที่น่าตกใจคือ คนบราซิลใช้เวลาเฉลี่ยถึง 4 ชั่วโมงต่อวันไปกับการดูหนังและซีรีส์ โดยเฉพาะในช่วงเวลา Prime Time ตั้งแต่ 1 ทุ่มจนถึงเที่ยงคืน สำหรับแบรนด์ที่จุดขายคือการอยากพาคนออกไปใช้ชีวิต อย่าง Uber นั้น ตัวเลขนี้คือวิกฤตครับ ยิ่งโดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ […]
ถอด กลยุทธ์ GQ x POY-SIAN จากยาดมคู่ใจคนไทย สู่แคมเปญที่เปลี่ยน Insight ให้เป็นฟีเจอร์จริงบนเสื้อวิ่ง
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงของที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน หนึ่งในนั้นคงหนีไม่พ้น “ยาดม”ของชิ้นเล็ก ๆ ที่หลายคนพกติดตัวจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันแน่นอนค่ะ เวลาอยากเรียกความสดชื่นขึ้นมาเมื่อไหร่ แค่ได้หยิบขึ้นมาดมก็เหมือนช่วยรีเฟรชตัวเองได้ทันที แต่ถึงจะเป็นของที่เราอยากมีใกล้ตัวตลอดเวลา ก็มีหลายจังหวะเหมือนกันที่ยาดมกลับไม่ได้อยู่ในที่ที่หยิบง่ายอย่างที่คิด โดยเฉพาะเวลาที่เรากำลังเคลื่อนไหวตัวอยู่ หรือไม่อยากเสียจังหวะไปกับการค้นหาของชิ้นเล็ก ๆ ในกระเป๋า จากของที่ควรหยิบใช้ได้ทันที เลยกลายเป็นของที่บางครั้งอยู่ใกล้แต่ไม่ใกล้พอจะใช้ได้สะดวก และนี่เองคือที่มาของ กลยุทธ์ แคมเปญ GQ x POY-SIAN ที่หยิบพฤติกรรมเล็ก ๆ อย่างการพกยาดมของคนไทย มาต่อยอดเป็นเสื้อวิ่งที่มีช่องใส่ยาดมในตัวค่ะ GQ x POY-SIAN เมื่อยาดมคู่ใจ กลายเป็นฟีเจอร์บนเสื้อวิ่ง หลายครั้งที่แบรนด์ทำ Collaboration เรามักเห็นการจับมือกันของแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ใกล้เคียงกัน หรืออยู่ในหมวดสินค้าที่ไปด้วยกันได้ง่ายใช่มั้ยคะ แต่บางแคมเปญกลับน่าสนใจกว่าเดิมค่ะ เพราะเป็นการจับคู่ของสองแบรนด์ที่ดูเหมือนไม่น่าจะมาอยู่ด้วยกันได้ตั้งแต่แรก ฝั่งหนึ่งคือแบรนด์เสื้อผ้าที่ชูเรื่องฟังก์ชันและการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน ส่วนอีกฝั่งคือแบรนด์ยาดมที่อยู่คู่คนไทยมานานจนกลายเป็นของใกล้ตัวในชีวิตประจำวันเหมือนกัน แม้จะอยู่กันคนละหมวดสินค้าแต่ทั้งสองแบรนด์ก็มีจุดร่วมบางอย่างเหมือนกัน นั่นคือการเป็นของที่ผู้บริโภคหยิบใช้จริงในชีวิตประจำวันค่ะ พอเอาจุดร่วมนี้มาวางคู่กับอินไซต์เรื่อง “ยาดมคู่ใจคนไทย” จึงเกิดเป็นแคมเปญ GQ x POY-SIAN ที่หยิบพฤติกรรมเล็ก ๆ อย่างการพกยาดมมาต่อยอดเป็นเสื้อวิ่งที่มีช่องใส่ยาดมในตัว ภายใต้คอนเซปต์ “วิ่งแล้วดม ดมแล้ววิ่ง” โดยไฮไลต์ของเสื้อตัวนี้คือ GQ POY-SIAN […]
ถอดรหัสแคมเปญ The Size of Your Envy เมื่อความ “อิจฉาเพื่อนบ้าน” กลายเป็นอาวุธแย่งชิงยอดขายทีวีช่วงฟุตบอลโลก
FacebookFacebookXXLINELineในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกถือเป็นนาทีทองของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะทีวีที่ผู้คนต่างแห่กันไปอัปเกรดไซส์จอเพื่อให้ดูบอลได้สะใจที่สุดครับ แต่ในสมรภูมินี้แบรนด์เจ้าตลาดที่มีชื่อเสียงมักจะกินรวบยอดขายไปแทบทั้งหมดเป็นเรื่องปกติ แล้วแบรนด์ มวยรอง ที่เป็นเพียง House Brand (แบรนด์ของร้านค้าปลีก) จะเอาชนะได้อย่างไร? วันนี้เราจะมาแกะรอยแคมเปญสุดแสบจากอาร์เจนตินาที่มีชื่อว่า “The Size of Your Envy” เพื่อโปรโมตทีวีแบรนด์ Quantic ของตัวเอง ซึ่งแคมเปญนี้ไม่ได้ใช้เงินทุ่มซื้อสื่อแข่งกับแบรนด์ใหญ่ แต่เลือกที่จะไปขยี้ Instinct ของมนุษย์อย่างความอิจฉาเพื่อนบ้าน มาดูกันครับว่าพวกเค้าคิดและทำแคมเปญนี้ออกมาได้อย่างไร ที่มาของแคมเปญ สมรภูมิฟุตบอลโลก กับโจทย์ใหญ่ของมวยรอง แคมเปญนี้เกิดขึ้นในเดือนเมษายน ปี 2026 ช่วงก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเริ่มต้นขึ้นครับ ต้องบอกว่าในประเทศอาร์เจนตินาจะพูดว่าฟุตบอลเปรียบเสทือนคือศาสนาก็ไม่ผิด และฟุตบอลโลกก็คือพฤติกรรมการบริโภคที่คาดเดาได้แม่นยำที่สุด โดยสถิติระบุว่ายอดขายทีวีจะพุ่งสูงขึ้นถึง 50% ในช่วงปีที่มีฟุตบอลโลกครับ เมื่อ Demand ในตลาดมีมหาศาล ปัญหาไม่ได้อยู่ที่คนไม่อยากซื้อ แต่อยู่ที่ “คนจะซื้อแบรนด์ไหน?” ซึ่งโดยส่วนใหญ่เวลาจะซื้อทีวีมักจะถูกขับเคลื่อนด้วย 2 ปัจจัยหลักคือ นี่คือช่องโหว่ที่ทำให้ Quantic ซึ่งเป็นแบรนด์ของร้าน Cetrogar เอง เสียเปรียบอย่างหนัก เพราะมันไม่ใช่แบรนด์ระดับ Top of Mind […]
แคมเปญการตลาด A24 ใช้ Marketing Stunt สร้างงานหมั้นทิพย์ Zendaya และ Robert Pattinson จนหนังกวาดรายได้ทะลุร้อยล้าน
FacebookFacebookXXLINELineปกติการโปรโมทหนังมักจะใช้วิธีปล่อยทีเซอร์หรือเดินสายสัมภาษณ์ใช่ไหมครับ แต่วันนี้เราจะพาไปดูความเล่นใหญ่ของค่ายหนัง A24 ถ้าใครจำความวุ่นวายช่วงปลายปี 2025 ได้ ที่จู่ ๆ มีข่าวช็อกโลกว่า Zendaya และ Robert Pattinson กำลังจะแต่งงานกัน ข่าวนี้กลายเป็นกระแสจนคนทั้งเน็ตต้องใส่ใจ แต่จริง ๆ แล้วมันคือ Marketing Stunt ที่ถูกจัดฉากขึ้นเพื่อโปรโมทหนังเรื่องใหม่ นี่คือเคสการตลาดที่จะแสดงให้เห็นครับว่า การปั่นกระแสให้คนอินแบบเนียน ๆ เขาทำกันอย่างไรถึงได้ผลลัพธ์มหาศาลขนาดนี้ Plot Twist เพราะหนังเรื่องนี้มี ‘จุดหักมุม’ เลยต้องใช้ ‘งานแต่ง’ บังหน้า แคมเปญนี้เกิดจากโจทย์หินในการโปรโมทภาพยนตร์โรแมนติกคอเมดี้สายดาร์กเรื่อง The Drama (กำกับโดย Kristoffer Borgli) หนังเล่าเรื่องราวของคู่รักที่ชีวิตคู่ดูสมบูรณ์แบบ แต่กลับมาถึงจุดแตกหักเมื่อว่าที่เจ้าสาวถูกเปิดเผยความลับน่าตกใจก่อนวันแต่งงาน ความท้าทายของทีมการตลาด A24 คือ หนังเรื่องนี้มี “จุดหักมุม” (Twist) เป็นหัวใจหลัก การโปรโมทแบบเดิมที่ชอบตัดฉากสำคัญมาใส่ในตัวอย่าง อาจเป็นการสปอยล์และทำลายอรรถรสได้ เพราะถ้าคนดูรู้ล่วงหน้าว่าหนังมีหักมุม พวกเขาจะตั้งการ์ดจับผิดหนังทันที A24 จึงต้องสร้างกระแสโดยปกป้องพล็อตเรื่องให้ลึกที่สุด พวกเขาเลยหยิบ “งานแต่งงาน” […]
ถอดกลยุทธ์ การตลาด IKEA ผสานกลยุทธ์ Brandformance เปลี่ยนเขาวงกตให้เป็นยอดขาย
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึง IKEA ผมเชื่อว่าสิ่งแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึง นอกจากเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์มินิมอลแล้ว ก็คือ “เขาวงกต” ภายในร้านที่ถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจครับ เส้นทางที่พาเราวนไปเรื่อย ๆ ผ่านทุกโซนสินค้า ตั้งแต่ห้องนั่งเล่น ห้องนอน ไปจนถึงของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ซึ่งในมุมหนึ่ง นี่คือ Masterpiece ของ Retail Strategy ที่ทำให้ลูกค้าเห็นของครบ และเพิ่มโอกาสในการซื้อโดยไม่รู้ตัว แต่ในอีกมุมหนึ่งประสบการณ์แบบนี้ก็มีแรงต้านอยู่เหมือนกันครับ โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าที่รู้สึกว่า “เดินเยอะเกินไป เหนื่อย และเสียเวลา” ซึ่งนี่แหละคือ Pain Point สำคัญที่ IKEA รู้ดีอยู่แล้ว แต่แทนที่จะพยายามแก้ Pain Point นี้แบบตรงไปตรงมา แบรนด์กลับเลือกที่จะ Reframe ใหม่ ผ่านกลยุทธ์ Brandformance จนกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจที่สุดในปี 2026 ครับ ที่มาของแคมเปญ จาก Pain Point […]
การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่สโลแกนที่สามารถปลุกใจคนทั่วโลก
FacebookFacebookXXLINELineถ้าให้พูดถึงสโลแกนที่ทุกคนต้องคุ้นหูสโลแกนอย่าง “Just Do It” น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ? แต่ทุกคนรู้มั้ยครับว่า ประโยคที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกลุกขึ้นมาออกกำลังกายนี้ ไม่ได้มาจากนักวิเคราะห์การตลาด หรือนักกีฬาระดับโลก แต่กลับได้แรงบันดาลใจมาจากคำสั่งเสียสุดท้ายของฆาตกรก่อนถูกประหารชีวิต สโลแกนที่พลิกประวัติศาสตร์แบรนด์นี้ มีจุดเริ่มต้นที่ชวนอึ้งและหักมุมขนาดไหน? แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Nike สามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่แบรนด์ขายรองเท้ากีฬา สู่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จของสโลแกนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปตลอดกาลกับบทความ การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่แบรนด์ลัทธิที่ชนะใจคนทั่วโลก “Let’s do it.” คำพูดสุดท้ายของฆาตกรในแดนประหาร ย้อนเวลากลับไปในปี 1988 ตอนนั้น Nike กำลังเตรียมปล่อยแคมเปญโฆษณาทางทีวีเซ็ตใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายมาก มีทั้งคนวิ่ง เดินออกกำลังกาย ไปจนถึงแข่งบาสเกตบอล ปัญหาคือแล้วจะหาประโยคสั้น ๆ แบบไหนล่ะ ที่จะเชื่อมโฆษณาทุกตัวให้เข้ากันได้? หน้าที่นี้ตกเป็นของ Dan Wieden เจ้าของเอเจนซีโฆษณา Wieden+Kennedy ครับ ในจังหวะที่กำลังหาทางออกอยู่นั้นเอง Dan ดันไปเจอข่าวคดีอาชญากรรมของ Gary Gilmore ฆาตกรต่อเนื่องที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี […]
ถอด กลยุทธ์ร้านอาหาร ป้าบุญคาเฟ่ มากกว่ารสชาติ คือความสุข ผ่าน Landmark Experience ที่คนทุกวัยหลงรัก
FacebookFacebookXXLINELineเวลาที่เรานึกถึงคำว่า “คาเฟ่” ภาพแรกที่ผุดขึ้นมาคงเป็นร้านสไตล์มินิมอลชิค ๆ ที่เน้นให้คนไปถ่ายรูปเช็คอินใช่ไหมคะ แต่ท่ามกลางตลาดที่ร้านใหม่เกิดขึ้นแทบทุกวัน มีอยู่แบรนด์หนึ่งที่เลือกจะฉีกภาพจำเดิมทิ้งไปแล้วสร้าง กลยุทธ์ร้านอาหาร และจุดยืนที่เหนือกว่าจนสามารถกวาดยอดขายได้สูงกว่า 500 ล้านบาทและร้านที่เบลล์กำลังพูดถึงคือ “ป้าบุญคาเฟ่” ค่ะ ความน่าสนใจคือ ป้าบุญคาเฟ่ไม่ได้วางตัวเองเป็นแค่ร้านอาหารทั่วไปค่ะ แต่ใช้กลยุทธ์ “Destination Marketing” หรือการเป็นจุดหมายปลายทางที่ใคร ๆ ก็อยากมาเช็คอิน พร้อมเนรมิตพื้นที่ให้เป็นแลนด์มาร์กที่รวมเอาร้านอาหาร สวนสัตว์และสวนสนุกขนาดเล็กมาไว้ในที่เดียว เพื่อเจาะกลุ่มครอบครัวและนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะ วันนี้เบลล์เลยอยากพาทุกคนมาถอดรหัสความสำเร็จนี้ผ่านกรอบแนวคิดการตลาด 3I (Insight, Idea, Individual) เพื่อดูว่าป้าบุญคาเฟ่ผสานกลยุทธ์เหล่านี้อย่างไร ถึงสามารถขยายสเกลสู่การเป็น Destination ระดับภูมิภาคที่ครองใจคนทุกวัยได้แบบอยู่หมัดค่ะ Insight มองทะลุ Pain Point สู่การตอบโจทย์ “วันหยุดของครอบครัว” เบลล์มองว่าจุดเริ่มต้นความสำเร็จที่แท้จริงของป้าบุญคาเฟ่ เกิดจากการใช้ Insight ของลูกค้ากลุ่มครอบครัวได้อย่างเฉียบขาดและลึกซึ้งมากค่ะ เบลล์คิดว่าหลายครอบครัวก็คงสบปัญหาเดียวกัน ช่วงเช้าวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ครอบครัวใหญ่กำลังวางแผนจะออกไปพักผ่อนด้วยกัน ปัญหาคลาสสิกที่แทบทุกบ้านต้องเจอเลยคือ “วันนี้จะไปไหนดีที่ถูกใจทุกคน?” ถ้าเราเลือกไปคาเฟ่สไตล์ชิค ๆ ทั่วไป แม้จะถูกใจคุณพ่อคุณแม่ที่อยากถ่ายรูปหรือดื่มกาแฟ แต่สถานที่มักจะไม่ได้ออกแบบมาให้เป็นมิตรกับเด็กเล็ก ด้วยข้อจำกัดเรื่องพื้นที่ การตกแต่งที่อาจแตกหักง่าย หรือบรรยากาศร้านที่ต้องการความสงบ […]
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ Value Creation ศิลปะแห่งชีวิตสไตล์ “บ้านหุ่นเหล็ก” จากของไร้ค่า สู่ธุรกิจส่งออกที่คนทั่วโลกยอมรับ
FacebookFacebookXXLINELineในสายตาของคนทั่วไป “เศษเหล็ก” หรือ “อะไหล่เครื่องยนต์เก่า” อาจเป็นเพียงขยะที่รอวันชั่งกิโลขายทิ้งในราคาไม่กี่บาทค่ะ เพราะมันคือวัตถุที่หมดสภาพการใช้งานไปแล้ว แต่สำหรับคนที่มองเห็นคุณประโยชน์ที่ซ่อนอยู่ในวัสดุเหลือใช้เหล่านี้ กลับกลายเป็นวัตถุดิบต้นทุนต่ำที่มีมูลค่ามหาศาลทันทีค่ะ หากเราใส่ความคิดสร้างสรรค์และรู้วิธีจัดการกับมันให้ถูกที่ถูกทาง วันนี้เบลล์จะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ ของ “บ้านหุ่นเหล็ก” ธุรกิจที่พิสูจน์ให้เห็นว่า Value Creation หรือการสร้างคุณค่าเพิ่ม ไม่ได้เป็นเพียงทฤษฎีในตำรา แต่สามารถเปลี่ยนของที่คนมองข้าม ให้กลายเป็นสินค้าส่งออกหลักของไทยที่โด่งดังไปทั่วโลก หัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้เติบโตมานานกว่า 25 ปี ไม่ใช่แค่เรื่องของฝีมือที่ประณีตเท่านั้นนะคะ แต่คือการไม่หยุดนิ่งที่จะสื่อสารกับโลกในวันที่เทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปค่ะ จุดกำเนิด “บ้านหุ่นเหล็ก” เมื่อความชอบเปลี่ยนเศษอะไหล่ให้กลายเป็นธุรกิจหลักล้าน จุดเริ่มต้นของบ้านหุ่นเหล็กมาจากความกล้าที่จะก้าวออกจากเซฟโซนของคุณไพโรจน์ ถนอมวงษ์ ที่ตัดสินใจทิ้งงานประจำที่มั่นคงเพื่อกลับมาทุ่มเทให้กับสิ่งที่ตัวเองรักและถนัดอย่างงานช่างและงานศิลปะค่ะ ย้อนกลับไปกว่า 25 ปีที่แล้ว คุณไพโรจน์เริ่มจากการนำเศษอะไหล่รถยนต์เหลือใช้ชิ้นเล็ก ๆ อย่างหัวเทียน โซ่ หรือเฟืองเกียร์ มาลองผิดลองถูกเชื่อมประกอบเป็นโมเดลมอเตอร์ไซค์คันจิ๋วเป็นงานอดิเรกหลังเลิกงาน เมื่อชิ้นงานเริ่มมีเอกลักษณ์และเป็นที่ยอมรับ จึงค่อย ๆ พัฒนาขยายขนาดให้ใหญ่ขึ้นจนกลายเป็นโรงชุบชีวิตเศษเหล็กบนพื้นที่หลายไร่ริมถนนสายเอเชียในจังหวัดอ่างทองอย่างที่เห็นกันในทุกวันนี้ค่ะ ธุรกิจของบ้านหุ่นเหล็กคือการทำศิลปะแบบ Upcycling ที่หยิบเอาเศษเหล็กและอะไหล่เก่ามาชุบชีวิตใหม่ให้กลายเป็นงานประติมากรรมที่มีคุณค่า ซึ่งไม่ว่าจะเป็นชิ้นส่วนไหน คุณไพโรจน์ก็สามารถนำมาออกแบบและรังสรรค์ทุกชิ้นได้อย่างคุ้มค่ามากค่ะ โดยมีสินค้าหลักคือหุ่นเหล็กที่ถอดแบบมาจากตัวละครในภาพยนตร์ระดับโลกที่คนรู้จักกันดี ไม่ว่าจะเป็น Transformers, Marvel, Star Wars, […]
Whopper of a Finish แคมเปญการตลาด Burger King ขอ ‘Reframe’ พลิกมุม Whopper สู่สุดยอดรางวัลของนักวิ่ง
FacebookFacebookXXLINELineภาพจำของ “นักวิ่งมาราธอน” เราก็คงจะเห็นเป็นภาพของกลุ่มคนที่ดูแลสุขภาพ มีวินัย และซีเรียสเรื่องโภชนาการมาก ๆ ใช่ไหมครับ? ในขณะที่ภาพจำของ “Burger” คืออาหารที่ให้พลังงานสูงและมักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่อยู่ตรงข้ามกับไลฟ์สไตล์ของคนรักสุขภาพ สองสิ่งนี้ดูเหมือนจะอยู่คนละฝั่งและไม่น่าจะมาเจอกันได้ แต่ แคมเปญการตลาด Burger King ล่าสุดในอังกฤษ ได้เชื่อมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันครับ โดยเปลี่ยนความเหนื่อยล้าจากการวิ่ง 26.2 ไมล์ ให้กลายเป็นโมเมนต์ในการทาน Whopper ด้วยการ “Reframe” หรือการพลิกมุมมอง ที่เปลี่ยนให้เบอร์เกอร์ธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นสุดยอดรางวัลของความสำเร็จครับ Foodfillment เมื่อการเติมเต็มทางใจสำคัญไม่แพ้โภชนาการ แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารใต้แนวคิดแบรนด์ที่ชื่อว่า “Foodfillment” (มาจากคำว่า Food + Fulfillment) ซึ่ง Burger King และเอเจนซี่ BBH London สร้างขึ้นเพื่อตอกย้ำข้อความที่ว่า อาหารที่ดีไม่ได้มีหน้าที่แค่เติมเต็มกระเพาะให้หายหิว แต่ต้องช่วยเติมเต็มความรู้สึก หรือมอบ “ความอิ่มเอมใจ” ให้กับผู้บริโภคด้วย ก่อนหน้านี้แบรนด์เองก็เคยประสบความสำเร็จจากแคมเปญ “Bundles of Joy” ที่นำเสนอภาพของคุณแม่ที่เลือกกิน Burger King […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]