Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
การตลาด Sprite ใช้ Repositioning พาแบรนด์เข้าสู่โลกความเผ็ดของ Gen Z
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึง Sprite หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มมะนาวโซดาซ่า ๆ เอาไว้ ดับร้อน ดับเผ็ด ใช่ไหมคะ? แต่ใครจะคิดว่า อยู่ดี ๆ Sprite จะกลับลำตัวเอง แล้วบอกว่า “ฉันไม่ดับไฟแล้วนะ ฉันจะขอเป็นคนเติมไฟเผ็ดให้เธอต่อเอง” นี่แหละค่ะคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า Hurts Real Good ที่พลิกภาพ Sprite จาก functional benefit แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น cultural identity ของคนรุ่นใหม่ ที่มอง “ความเผ็ด” ไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือ “ไลฟ์สไตล์และความเป็นตัวตน” จาก “ดับเผ็ด” เป็น “เติมเผ็ด” ที่มาของแคมเปญนี้ชัดเจนมากค่ะ เพราะอินไซต์บอกเลยว่า Gen Z ทั่วโลกกว่า 78% บอกว่าชอบหรือรักอาหารเผ็ด และ 2 ใน 3 จะยิ่งอยากซื้อถ้าสินค้านั้นถูกติดป้ายว่า Spicy ไม่ใช่เรื่องเล็กนะคะ เพราะวัฒนธรรมความเผ็ดมันกลายเป็น […]
กลยุทธ์ Comedy Marketing ดาร์กช็อกโกแลตที่สร้างความฮาแทนความขม
FacebookFacebookXXLINELineเคยรู้สึกมั้ยคะว่าเวลาพูดถึงดาร์กช็อกโกแลตมักถูกทำให้ดู “จริงจังเกินไป” บางทีมีการเปรียบเทียบรสชาติแบบซับซ้อนเหมือนคุยเรื่องไวน์ หรืออธิบายยืดยาวจนฟังแล้วงงมากกว่าจะอยากลองกิน จริง ๆ แล้วช็อกโกแลตก็คือช็อกโกแลต ของหวานที่ควรเข้าถึงง่ายและทำให้เรารู้สึกดีไม่ใช่เหรอคะ นี่แหละค่ะ คือสิ่งที่ Bournville แบรนด์ดาร์กช็อกโกแลตในตำนานจากเครือ Cadbury หยิบขึ้นมาเล่นอย่างตรงไปตรงมา พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่ครั้งแรกในรอบเกือบ 50 ปี เพื่อบอกกับทุกคนว่า “ดาร์กช็อกโกแลตไม่จำเป็นต้องซับซ้อนขนาดนั้น” จะเป็นอย่างไร นำ Comedy Marketing แล้วจะเวิร์กไหมไปดูกันค่ะ Marketing Reinvention ตำนานที่กลับมาเขย่าตลาดอีกครั้ง ที่มาของ Bournville คือแบรนด์ดาร์กช็อกโกแลตเก่าแก่จากตระกูล Cadbury ที่ชื่อมาจากโรงงานใกล้เมืองเบอร์มิงแฮม ประเทศอังกฤษค่ะ เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานแต่ได้ห่างหายจากการทำโฆษณามานานกว่า เกือบ 50 ปี (ตั้งแต่ปี 1976) การกลับมาอีกครั้งในเดือนสิงหาคม 2025 จึงถูกจับตามองเป็นพิเศษ เพราะพวกเขาเลือกเปิดตัวด้วยแคมเปญ “Made to be Enjoyed, Not Endured” หรือ “สร้างมาเพื่อความเพลิดเพลิน ไม่ใช่เพื่อความทนทาน” ซึ่งเป็นการสื่อสารตรงไปตรงมาที่สะท้อนตัวตนใหม่ของแบรนด์อย่างชัดเจน สิ่งที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจคือ แทนที่ […]
ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด ชาตรามือ ทำ Brand Experience Strategy ดันชาไทยต้นตำรับสู่ Global Brand
FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้พามาดู กลยุทธ์การตลาด ชาตรามือ ที่จัดงานครั้งใหญ่ฉลองครบรอบ 80 ปีของแบรนด์ “ChaTraMue Original Thai Tea Festival” ณ เซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ต้นตำรับชาไทยสู่สากล แต่ประเด็นที่สำคัญคืองานนี้ไม่ใช่เพียงงานเฉลิมฉลองครับ แต่เป็นเวทีสื่อสารวิสัยทัศน์การยกระดับแบรนด์ไปสู่ Global Brand และการผลักดัน “Thai Tea” ให้กลายเป็น Soft Power ที่คนทั่วโลกรู้จักครับ พามาดูกันดีกว่าครับว่าภายใต้แคมเปญนี้มีกลยุทธ์อะไรให้เราได้ศึกษาบ้าง ChaTraMue Original Thai Tea Festival ฉลองชาตรามือครบรอบ 80 ปี ภายในงานมีทั้งการเปิดตัวเมนูใหม่จากชาตรามือเอง เช่น ชาไทยน้ำตาลโตนด, ชาเขียวลอดช่อง ที่หยิบวัตถุดิบท้องถิ่นมาต่อยอดให้เข้ากับเมนูสมัยใหม่ครับ นอกจากนี้ยังมีการ Collaboration กับ 10 แบรนด์ดัง เช่น After You, Plantae, Holiday Pastry, Yole, ถิงถิง ฯลฯ ที่สร้างสรรค์เมนูพิเศษที่ใช้ชาไทยเป็นวัตถุดิบหลัก ตั้งแต่เบเกอรี่ […]
กลยุทธ์ Curiosity Driven Marketing จาก YouTrip สร้างกระแสด้วยความว่างเปล่ากับแคมเปญ “เรทดี ไม่มีแต่”
FacebookFacebookXXLINELineหลายคนน่าจะเคยสะดุดตากับโฆษณาหรือป้ายที่เขียนว่า “เรทดี ไม่มีแต่” กันมาบ้างแล้วใช่ไหมคะ เบื้องหลังแคมเปญนี้คือ YouTrip ซึ่งเป็นผู้ให้บริการดิจิทัลวอลเล็ตจากสิงคโปร์ที่จับมือกับธนาคารกสิกรไทย เข้ามาปั้นตลาด travel card และ multi-currency wallet ในบ้านเราตั้งแต่ปี 2562 YouTrip ได้ชูจุดขายชัดเจนว่าเก็บเงินหลายสกุลในแอปเดียวได้ แลกเรทคุ้ม ใช้จ่ายต่างประเทศผ่านบัตรที่เชื่อมกับแอปได้สะดวก และที่สำคัญคือไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝงทำให้ได้รับความนิยมทั่วเอเชียแปซิฟิกมีผู้ใช้หลายล้านคนและยอดธุรกรรมรวมแตะกว่า 547,500 ล้านบาทต่อปี และที่น่าสนใจคือการเปิดตัวแคมเปญนี้ไม่ได้มาแบบโฆษณาตรง ๆ ค่ะ แต่เลือกใช้กลยุทธ์ Curiosity Driven Marketing ที่ผสมผสานการสื่อสารหลายช่องทางอย่างชาญฉลาดและโดดเด่น พร้อมเข้าใจ consumer psychology ได้ลึก ทำให้แบรนด์ไม่เพียงสร้างการรับรู้แต่ยังสร้างบทสนทนาและ curiosity ในหมู่นักเดินทางได้สำเร็จอีกด้วย กลยุทธ์ Curiosity Driven Marketing สร้างความสงสัยก่อนเฉลย หนึ่งในกลยุทธ์หลักที่ YouTrip ใช้ในแคมเปญนี้คือ curiosity driven marketing หรือการออกแบบเส้นทางประสบการณ์ลูกค้าให้คน “ค่อย ๆ ค้นหาคำตอบ” แทนที่จะบอกทุกอย่างตั้งแต่แรก จุดเริ่มต้นอยู่ที่การใช้บิลบอร์ด 74 […]
การตลาด FWD ใช้ Humanized AI สร้าง Emotional Differentiation ด้วยเสียงเพื่อนที่เราวางใจ
FacebookFacebookXXLINELineทุกวันนี้เราต่างพูดถึง Work-life balance กันอยู่เสมอ แต่เอาเข้าจริงแล้วคนไทยกลับติดอันดับ 6 ของประเทศที่ทำงานหนักที่สุดในโลก และกรุงเทพฯ เองก็รั้งท้ายในดัชนี Global Work-Life Balance 2025 อยู่ที่ อันดับ 71 จาก 75 เมือง… ฟังแล้วก็หนักใจนะคะ ว่าชีวิตประจำวันของเราหลงเหลือ “เวลาส่วนตัว” ไว้ให้ตัวเองบ้างหรือเปล่า และนี่คือจุดที่ FWD ประกันชีวิต หยิบอินไซต์นี้มาทำให้เป็นเรื่องของทุกคน ผ่านแคมเปญใหม่ “Meเวลาให้ตัวเอง” Celebrate Living ต้องเริ่มจากใจตัวเอง FWD มี Brand Promise ที่พูดชัดเจนมานานแล้วว่า “Celebrate living” แต่คำถามคือ จะชวนคนให้ Celebrate ได้ยังไง ในวันที่พวกเขาแทบไม่มีเวลาแม้แต่จะหายใจลึก ๆ เพื่อมองเข้าไปข้างในตัวเอง? จากข้อมูลของกรมสุขภาพจิต รวมถึง Global Work-Life Balance Index 2025 ที่เล่าไปก่อนหน้านี้ชี้ให้ FWD […]
การตลาด Viu X Nok Air ดูฟรีบนฟ้า พาคนโหลดต่อบนดิน
FacebookFacebookXXLINELineปกติแล้วเวลานั่งเครื่องบินหลายชั่วโมง หลายคนก็มักจะนั่งเหม่อ หลับบ้าง หยิบหนังสือมาอ่าน หรือเปิดเพลงฟังแก้เหงา แต่คราวนี้การเดินทางบนฟ้าอาจเปลี่ยนไปตลอดกาล เพราะ Viu (วิว) กระโดดเข้ามาเติมเต็ม “เวลาบนเครื่องบิน” ให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งความบันเทิง ผ่านการจับมือกับสายการบินนกแอร์ (Nok Air) เพื่อเสิร์ฟซีรีส์ดังฟรีทุกเที่ยวบินค่ะ เมื่อการเดินทางไม่ใช่แค่ไปถึงจุดหมาย ทุกวันนี้ “การเดินทาง” ไม่ได้หมายถึงการนั่งเครื่องไปจาก A ไป B อีกต่อไปค่ะ เพราะสำหรับผู้โดยสารยุคนี้ ช่วงเวลาหลายชั่วโมงบนฟ้าก็คือ “ช่วงชีวิต” ที่พวกเขาอยากใช้ให้คุ้มค่าที่สุด ไม่ว่าจะพักผ่อน ปลดปล่อย หรือหาความสุขเล็ก ๆ ระหว่างทาง และนี่คือช่องว่างสำคัญที่ Viu มองเห็น เพราะความเบื่อหน่ายบนเครื่องบินคือ Pain Point ที่แทบทุกคนเจอเหมือนกัน เวลาเหม่อมองก้อนเมฆ หลับ ๆ ตื่น ๆ หรือเลื่อนหน้าจอไปเรื่อยโดยไม่มีอะไรดึงดูดใจ นั่นแหละคือจังหวะทองที่ Viu เลือกเข้ามา “เปลี่ยนโมเมนต์ว่างเปล่าให้กลายเป็นช่วงเวลาที่มีคุณค่า” ด้วยการเข้าไปอยู่ ในที่ที่ผู้โดยสารอยู่จริง ๆ ซึ่งก็คือบนเครื่องบินนั่นเองค่ะ โปรเจกต์ที่ทำให้ทุกไฟลท์มีรสชาติ […]
การตลาด Advice ทำ Music Marketing ออกเพลงแค่มองตาก็รู้ใจ จากอินไซต์ Gen Z
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ Gen Z ไม่ได้มองเทคโนโลยีเป็นแค่เครื่องมือ แต่มองว่าเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน และ ไลฟ์สไตล์ ดังนั้นการแข่งขันในตลาดสินค้า IT จึงไม่ได้วัดกันที่ ราคา หรือ โปรโมชั่น เพียงอย่างเดียวครับ แต่คือการวัดกันที่ว่าแบรนด์เข้าใจลูกค้ามากแค่ไหน และสามารถสะท้อนตัวตนของลูกค้าได้จริงหรือไม่ บทความนี้ผมจะพามาดูแคมเปญที่น่าสนใจของ การตลาด Advice กันครับ ที่เลือกใช้ Music Marketing มาเป็นตัวเชื่อมกับคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ใช่แค่เพลงประกอบโฆษณา แต่เป็นการสร้าง Brand Signature ผ่านบทเพลง จะเป็นยังไงติดตามในบทความได้เลยครับ ก่อนอื่นอยากลองชวนทุกคน มาฟังเพลงกันก่อนครับ Insight Gen Z ต้องการแบรนด์ที่เข้าใจ มากกว่าขายของ ต้องบอกว่าพฤติกรรม Gen Z ในไทยมอ เทคโนโลยี = ส่วนหนึ่งของชีวิต ไม่ใช่แค่เครื่องมือทำงานหรือเรียน แต่เป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความบันเทิง บ่งบอกตัวตน และเชื่อมโยงกับ Community ที่พวกเค้าอยู่ ดังนั้นการเลือกแบรนด์ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่โปรโมชั่น หรือของแถม แต่ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์นั้นเข้าใจเค้าแค่ไหน ถ้าแบรนด์ยังขายด้วยสูตรเดิม […]
กลยุทธ์ Purpose-Driven Marketing จาก Dove ในแคมเปญ Real Beauty Redefined for the AI Era
FacebookFacebookXXLINELineในวันที่ใคร ๆ กำลังพูดถึง AI ว่าครองโลกและเปลี่ยนทุกอย่างทั้งเรื่องงาน ศิลปะ ความคิดสร้างสรรค์ หรือแม้แต่การสร้างความงามขึ้นมาใหม่ ผ่านการแต่งภาพ รีทัช หรือสร้างใบหน้าคนขึ้นมาโดยไม่ต้องใช้คนจริงทำให้มีอีกหลายคนที่อาจกลัวว่า “ความงามแบบธรรมชาติ” จะถูกกลบหายไป เช่น รอยยิ้มธรรมชาติ ความหลากหลายของรูปร่าง หน้าตาจริง ๆ ของมนุษย์จะถูกมองข้ามแต่ Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผิวกายจาก Unilever กลับเลือกพิสูจน์ในทางตรงข้ามว่าความงามที่แท้จริงยังทรงพลังพอที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงให้โลกใบนี้ได้ผ่านแคมเปญ Real Beauty Redefined for the AI Era ที่ใช้กลยุทธ์ Purpose-Driven Marketing ผู้เขียนเลยนำเคสที่น่าสนใจนี้มาเล่าสู่กันฟังค่ะ ประวัติศาสตร์ 20 ปีกับ Campaign for Real Beauty Real Beauty Redefined for the AI Era ของ Dove เริ่มต้นในปี 2004 จากข้อมูลที่น่าตกใจว่า มีผู้หญิงเพียงแค่ 2% […]
การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า Tide x Marvel Studios ที่เปลี่ยนฉากสุดมอมของตัวประกอบให้เป็นตัวเอก
FacebookFacebookXXLINELineในโลกของผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน แบรนด์ต่างๆพยามที่จะหาจุดที่แตกต่างเพื่อซื้อใจผู้บริโภคให้ได้ อย่าง Tide เองที่แบรนด์ซักผ้าชั้นนำจาก Procter & Gamble ไม่เคยหยุดที่จะสร้างความแตกต่างนั้นเช่นกัน เมื่อต้นปี 2025 ที่ผ่านมาพวกเขาได้สร้างปรากฏการณ์ทาง การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า ที่น่าจดจำด้วยแคมเปญ “Collateral Stain Stories” ที่จับมือกับ Marvel Studios อย่างสร้างสรรค์ได้สำเร็จค่ะ หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการมองหาโอกาสจากสิ่งที่คนอื่นมองข้าม ในขณะที่ทุกคนจดจ้องไปที่ซูเปอร์ฮีโร่และฉากแอ็กชั่นอลังการในหนัง Marvel ทีม Saatchi & Saatchi New York ที่สร้างสรรค์แคมเปญนี้กลับหันไปสนใจ “ผู้ประสบภัย” ของสงครามซูเปอร์ฮีโร่ นั่นคือตัวประกอบและนักแสดงสตั้นท์ที่ถูกสาดน้ำ ถูกไฟเผา หรือถูกของเหลวแปลกๆ ใส่ระหว่างการถ่ายทำ การเลือกมุมมองนี้ไม่ใช่แค่ความคิดสร้างสรรค์ธรรมดาค่ะ แต่เป็นกลยุทธ์ที่สุดยอดมากในการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างจินตนาการของ Marvel กับความจริงในชีวิตประจำวันทุกคนล้วนเข้าใจปัญหาเสื้อผ้าเปื้อน แม้จะไม่ใช่จากการสู้กับ Thanos ก็ตาม เมื่อ Co-branding ไม่ใช่แค่การใส่โลโก้ข้างกัน ในยุคที่แบรนด์ใหญ่หันมาทำ Partnership กันมากขึ้นแต่ไม่ใช่ทุกความร่วมมือจะประสบความสำเร็จ เพราะหลายครั้งเราเห็นการจับมือที่ดูผิวเผิน ไม่ได้มีเอกลักษณ์หรือคุณค่าใหม่จริง ๆ แต่ Tide […]
การตลาด Apple สร้าง Emotional Equity คืนการถ่ายวิดีโอให้ผู้ป่วยพาร์กินสัน
FacebookFacebookXXLINELineถ้าวันนี้มีใครบอกว่า “กล้องมือถือที่ถ่ายไม่สั่น” จะสร้าง Emotional Equity ให้กับแบรนด์ระดับโลกได้ จะเชื่อมั้ยคะ? เพราะในสายตาคนทั่วไป มันก็คือฟีเจอร์ทางเทคนิคที่ดูไม่ต่างจากมือถือแบรนด์อื่น ๆ แต่สิ่งที่ การตลาด Apple ทำในแคมเปญ No Frame Missed พิสูจน์ให้เห็นว่า การเล่าเรื่องผ่าน “หัวใจมนุษย์” ต่างหาก ที่ทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นพลังในการสร้างแบรนด์ได้อย่างแท้จริง วิวัฒนาการของ Action Mode จากนักวิ่งสู่ผู้ป่วยพาร์กินสัน ย้อนไปปี 2022 Apple เปิดตัว Action Mode บน iPhone 14 เพื่อแก้ Pain Point ใหญ่ของการถ่ายวิดีโอที่มักสั่นไหวเวลาวิ่ง ขี่จักรยาน หรืออยู่ในสถานการณ์ที่เคลื่อนไหวแรง ๆ ซึ่งตอนนั้นโฆษณาของ Apple เน้นโชว์ภาพลื่น ๆ ในกิจกรรมที่เต็มไปด้วยพลัง เช่น Relax, It’s iPhone – Action Mode ปี […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]