Marketing Trends รวมข้อมูลรายงานเทรนด์การตลาดสำคัญจากทั่วโลก
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
8 Digital Marketing & Consumer Behavior Trends 2026 ถอดรหัสพฤติกรรมผู้บริโภคยุค The AI Era ที่ Human Touch กลายเป็นแต้มต่อของธุรกิจ
FacebookFacebookXXLINELineเข้าสู่ปี 2026 กันมาสักพักแล้ว หลายคนคงสัมผัสได้เหมือนกันใช่มั้ยครับว่า AI ไม่ได้เป็นเรื่องที่ตื่นเต้น อีกต่อไป แต่มันกลายเป็น “ความปกติใหม่” ในชีวิตประจำวันของเราไปแล้ว ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้กระทบแค่วิธีการทำงานนะครับ แต่ยังส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอีกด้วย วันนี้ผมเลยขอมาสรุป 8 อินไซต์พฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าสนใจ จากงาน Martech Expo 2026 ในเซสชัน Digital Marketing & Consumer Behavior Trends 2026 โดย คุณแบงค์-สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ CEO จาก Content Shifu และ พี่หนุ่ย-ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน ครับ 1. Content Marketing & Long-form Video กลับมาทวงบัลลังก์ ในยุคที่ Generative AI ที่เราสามารถเสกบทความหรือสร้างคอนเทนต์จำนวนมากได้ในชั่วข้ามคืน สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้บริโภคเริ่มเผชิญกับภาวะ “Information Overload” ที่หน้าตาคล้ายกันไปหมด จุดนี้เองที่ […]
Brandniverse & Memeketing เทรนด์การตลาดที่ปล่อยให้ชาวโซเชียลปั่น Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineใน Social Trends 2026 หัวข้อสุดท้าย หัวข้อที่ 8 นี้เดิมทีมีชื่อว่า Reference Maxxing แน่นอนว่าชื่อเดิมฟังดูเข้าใจยากสำหรับนักการตลาดไทย แต่จากเนื้อหาประเด็นทั้งหมดผมขอเรียกเทรนด์นี้ใหม่ให้เข้าใจง่ายขึ้นว่า Brandniverse & Memeketing มันคือเทรนด์การตลาดแบบปล่อยให้แฟนๆ ชาวเน็ต ชาวโซเชียลเอาไปปั่นกระแสกันต่อจนกลายเป็นไวรัลสร้างยอดขายกลับมาให้แบรนด์ได้ ลองมาทำความเข้าใจบริบทของเทรนด์สุดท้ายของปี 2026 กันครับ อย่างที่ย้ำไปในหลายเทรนด์ก่อนหน้าวัน การตลาดวันนี้มันไม่ใช่ One Way Communication และไม่ใช่แค่ Two Way Communication แต่เป็น Customer Way Communication คือเน้นให้ลูกค้า กลุ่มเป้าหมายได้สื่อสารกันเองเป็นหลัก โดยแบรนด์หรือนักการตลาดมีหน้าที่สร้าง Meterial จาก Brand Universe หรือที่เรียกว่า Brandniverse แตกประเด็นต่างๆ ให้คนเอาไปหยิบเล่นพูดคุยกันต่อจนกลายเป็น Memeketing ในท้ายที่สุดครับ อย่างตอนที่ Taylor Swift เปิดตัวเพลงใหม่ใน Spotify แฟนๆ ไม่ได้สนใจแค่เพลงเธอจะไพเราะเพราะพริ้งแค่ไหน แต่สิ่งที่แฟนเพลงทั่วโลกให้ความสนใจจนกลายเป็นกระแสหนักก็คือ […]
เจาะลึก 5 Packaging Trends 2026 เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เป็นโอกาสของแบรนด์
FacebookFacebookXXLINELineในปี 2026 การออกแบบ Packaging จะไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามอีกต่อไปครับ แต่มันคือเรื่องของ Empathy, Efficiency และ Storytelling ครับ ข้อมูลจากรายงาน Packaging Design Trends 2026 และผลรางวัลระดับโลกอย่าง Dieline Awards และ Pentawards ปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ระดับโลกกำลังเทน้ำหนักไปที่การออกแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ระบบรีฟิลที่ไร้พลาสติก ความพรีเมียมที่รักษ์โลก และงานดีไซน์ที่ดึงเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาเล่าใหม่ เทรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ซึ่งเทรนด์เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเท่านั้นครับ แต่ยังมีข้อบังคับทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบ PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) ที่เริ่มบังคับใช้อย่างจริงจังแล้วในยุโรปเพื่อจัดการขยะบรรจุภัณฑ์ขั้นเด็ดขาด และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการบ้านเราคือ ร่างกฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility) หรือการขยายความรับผิดชอบของผู้ผลิต ที่กำลังจะเริ่มบังคับใช้ในไทยปี 2027 นี้! ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการ Packaging ของตัวเองไปจนถึงปลายทางการกำจัดทิ้งครับ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจความงาม เครื่องดื่ม […]
Fandom Architects เทรนด์การตลาดคนรักแบรนด์แฟนด้อม Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineเข้าสู่พาร์ทที่ 4 พาร์ทสุดท้ายของ Social Trends 2026 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social กับเทรนด์ที่ 7 จาก 8 ที่มีชื่อว่า Fandom Architects กำเนิดแฟนด้อมคนแรกแบรนด์ ที่มากกว่าแค่แฟนของแบรนด์ทั่วไปครับ ดูเหมือนการตลาด การสื่อสาร การทำคอนเทนต์ทุกวันนี้จะพัฒนาไปไกลกว่าแค่ 2 Way Communication ไม่ใช่แค่ผลักกันพูด ผลัดกันฟัง แต่มีวิวัฒนาการไปไกลอีกขั้นสู่ยุคที่แบรนด์ต้องฟังลูกค้าโดยเฉพาะแฟนคลับของแบรนด์ให้มากขึ้น แบรนด์ต้องหาทางว่าจะทำงานร่วมกับเหล่าแฟนๆ ของแบรนด์ให้มากขึ้นกว่านี้ได้อย่างไร เพราะแบรนด์วันนี้ล้วนถูกกำหนดอนาคตจากเหล่าแฟนคลับ หรือ Brandoms Marketing ที่เคยพูดถึงในเทรนด์การตลาดปีก่อนครับ ตั้งแต่เกิดคำว่า Fandom ขึ้นมาจากกลุ่มศิลปินดารา Y หรือศิลปินวงเกาหลี ก็ทำให้นิยามของคำว่า Fan Club พัฒนาไปไกลกว่าเดิมมาก เดิมทีแฟนคลับคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบวงนั้นมารวมตัวกัน เช่น ถ้ามีคอนเสิร์ตก็จะตามไปฟัง ไปบ้างไม่ไปบ้าง แล้วแต่สะดวก แต่สำหรับ Fandom นั้นพวกเขาจะติดตามวงที่ชอบไปทุกที่ […]
Rethinking Reality เทรนด์การตลาดแบบ “จริงตนาการ” ทำจินตนาการให้จริงด้วย AI
FacebookFacebookXXLINELineมารู้จัก Social Trends 2026 ที่ 6 กับ Rethinking Reality เทรนด์การตลาด “จริงตนาการ” เลิกพยายามทำให้ดูจริงด้วย AI เริ่มใช้ความสามารถของ AI ให้เต็มที่ เรากำลังอยู่ในยุคที่แข่งกันใช้จินตนาการที่มากกว่า ทำออกมาให้ดูจริงกว่า และนั่นคือสิ่งกระตุ้นให้คนอยากตัดสินใจเลือกแบรนด์เรา เดิมทีคนที่ถูกมองว่าเป็น Creative หรือมีความคิดสร้างสรรค์นั้น มักจะถูกมองว่าเป็นคนที่คิดการไกล มองออกไปยังอนาคตถึงสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง เช่น คนที่เคยจินตนาการว่าถ้าครั้งหนึ่งมนุษย์เราบินได้คงดี หรือครั้งหนึ่งคนที่คิดจินตนาการว่าถ้ามนุษย์เราสามารถสื่อสารแบบเห็นหน้ากันได้ทุกที่จากทั่วทุกมุมโลกคงดี แต่ดูเหมือนว่าด้วยการก้าวเข้ามาของ Generative AI ที่แสนล้ำหน้าในวันนี้ การแค่มีจินตนาการออกไปได้ไกลไม่เพียงพอสำหรับนิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ “Creativity” ในยุคสมัยใหม่เช่นปัจจุบันแล้ว เพราะเมื่อไอเดียใหม่ๆ เป็นของหาง่ายได้ด้วย Generative AI จึงทำให้การแค่คิดไอเดียใหม่ๆ ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงได้อาจไม่ใช่เรื่องน่าสนใจเท่าไหร่ วันนี้นิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” จึงถูกขยับไปอีกระดับสู่ “การคิดและจินตนาการในแบบที่ AI ทำไม่ได้” มันคือการคิดแบบเข้าใจมนุษย์จริงๆ ยิ่งกว่า AI ว่านี่น่าจะเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ไอเดียดีๆ ที่เจนออกมาได้ด้วยเอไอแบบไม่รู้จบ ในขณะเดียวกันร่างกายของมนุษย์เราก็ถูกพัฒนาอัปเกรดขึ้นด้วยเทคโนโลยีรอบด้าน […]
กลยุทธ์พิชิต “ตลาดจีน” ปี 2026 เข้าใจ Digital Ecosystem และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
FacebookFacebookXXLINELineในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “ตลาดจีน” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่นักธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกจับตามองอย่างต่อเนื่องค่ะ ไม่เพียงเพราะขนาดของตลาดที่ใหญ่มหาศาล แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบันไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงเพื่อการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อค้นหาข้อมูลสินค้า อ่านรีวิว เปรียบเทียบราคา ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อสินค้าในแพลตฟอร์มเดียวกัน Ecosystem ของจีนจึงมีความเฉพาะตัวและแตกต่างจากตลาดตะวันตกอย่างชัดเจน เบลล์มองว่าการทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มเหล่านี้ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกับคอนเทนต์ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ จึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่ตลาดจีนในปี 2026 ค่ะ ในบทความนี้เบลล์จะพาไปสำรวจภาพรวมของตลาดจีนในยุคดิจิทัล พร้อมทั้งวิเคราะห์กลยุทธ์สำคัญที่ธุรกิจสามารถนำไปปรับใช้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของโลก หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพและนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้ไม่มากก็น้อยนะคะ Digital Ecosystem ของจีน หนึ่งในความท้าทายสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการเข้าสู่ “ตลาดจีน” คือโครงสร้างของ Digital Ecosystem ที่แตกต่างจากตลาดโลกอย่างชัดเจนค่ะ หากเรามองตลาดดิจิทัลในหลายประเทศทั่วโลก แพลตฟอร์มที่ธุรกิจใช้ทำการตลาดก็มักจะเป็นแพลตฟอร์มตะวันตก เช่น Facebook หรือ Instagram ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งพื้นที่สร้างการรับรู้ของแบรนด์ สื่อสารกับผู้บริโภค และใช้ทำโฆษณาออนไลน์ แต่ในประเทศจีน ภาพของตลาดดิจิทัลกลับแตกต่างออกไปค่อนข้างมากค่ะ เนื่องจากแพลตฟอร์มตะวันตกเหล่านี้แทบไม่มีบทบาทในระบบอินเทอร์เน็ตของจีนเลย ส่งผลให้จีนพัฒนาแพลตฟอร์มของตนเองขึ้นมา จนเกิดเป็น ecosystem ดิจิทัลขนาดใหญ่ที่รองรับกิจกรรมของผู้บริโภคแทบทุกด้านในชีวิตประจำวัน ตรงจุดนี้เองที่เบลล์มองว่าเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่อยากเข้าสู่ตลาดจีนค่ะ เพราะการทำการตลาดในจีนไม่สามารถใช้วิธีเดียวกับตลาดตะวันตกได้ทั้งหมด ธุรกิจจำเป็นต้องทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มดิจิทัลในจีนอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การสื่อสารกับผู้บริโภค การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงระบบอีคอมเมิร์ซและการชำระเงิน หากมองภาพรวมจะเห็นได้ว่า […]
Deconstructing Luxury อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้จะพามารู้จัก Social & Content Marketing Trends 2026 ใหม่ที่มีชื่อว่า Deconstructing Luxury เมื่อความหรูหราถูกเคยมองว่าต้องเก็บให้ลับ ทำให้คนเข้าถึงได้น้อย แต่กลายเป็นว่าวันนี้แบรนด์หรูยังพยายามเปิดกว้างเล่าเรื่องราวเบื้องหลังทุกอย่างให้คนเข้าใจว่าพวกเขาจ่ายแพงไปทำไม เลยเป็นที่มาของเทนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า Story Behind The Brand อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ มาทำความรู้จักพร้อม Case Study ตัวอย่างไปด้วยกันนะครับ เดิมการจะสร้างแบรนด์ให้ดึงดูด น่าสนใจ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์หรู แบรนด์ลัคชูรี ต้องพยายามเน้นเรื่องของ Exclusivity แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์การสร้างแบรนด์แบบนี้จะเสื่อมสลายหายไปแล้ว เพราะคนรู้สึกว่ายากเกินไปที่จะได้รู้จัก ได้ครอบครอง จนพวกเขาไม่รู้สึกอยากเป็นเจ้าของ จนทำให้เทรนด์ของแบรนด์ที่ทำตัวแบบเปิดกว้าง เข้าถึงได้ เข้าถึงง่าย เน้น Inclusivity กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรงของการสร้างแบรนด์และการทำ Content Strategy ในปีนี้ครับ ยิ่งอวดหรู ยิ่งดูโหล เพราะโซเชียลมีเดียทำให้ใครๆ ก็พยายามอวดตัวเองให้ดูหรู ดูรวย ดูมีไลฟ์สไตล์ที่ดีอยู่ตลอดเวลา จนทำแทบไม่มีความแตกต่างอะไรเมื่อเวลาเราไถหน้าฟีดไปเจอใครๆ ต่างก็พยายามอวดชีวิตตัวเองเหมือนกันไปหมด กระแสเสื้อแบรนด์นี้มาต้องใส่ กระแสกระเป๋าใบนี้มาต้องมี หรือกระแสถ้าเขากำลังนิยมไปเที่ยวโรงแรมนี้ ฉันต้องมีรูปลงโซเชียลให้เพื่อนมากดไลก์บ้าง กลายเป็นว่าเมื่อใครๆ […]
Maverick Expertise เทรนด์อินฟลูกูรูโซเชียล Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineหนึ่งใน Social & Content Marketing Trends 2026 เรื่องของการสร้าง Consumer Trust ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคสมัยใหม่ไว้วางใจ จากรายงาน Think Forward 2026 ของ We Are Social บอกว่ามันคือการทำให้ผู้บริโภคหรือคนทั่วไปกลายเป็นคนที่เก่งขึ้น กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในแบบของตัวเอง และนั่นก็คือเทรนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า Maverick Expertise ครับ Maverick Expertise เมื่อวันนี้ใครๆ ก็สามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญแบบไม่ต้องมีดีกรีได้ เพียงแค่ใช้ความมุ่งมั่นตั้งใจ ใช้การสื่อสาร บวกกับใช้ระยะเวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเขาคนนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้จริงๆ จากยุคสมัยของ Influencer ที่ใครๆ ก็สามารถดังได้แม้จะหน้าตาไม่ดี หรือไม่ได้มีสกิลในการร้อง เล่น เต้นรำ เราจะเห็นอินฟลูผู้เชี่ยวชาญที่มากมายหลากหลาย และหลายคนก็ไม่ใช่คนในสายวิชาชีพนั้นโดยตรง แต่กลับได้รับความน่าเชื่อถือจากผู้คนมากมายในสังคม สาเหตุก็เพราะเขาสื่อสารในเรื่องนั้นอย่างจริงจังมาต่อเนื่องและนานพอให้คนยอมรับและไว้ใจว่าเขาน่าจะรู้ในเรื่องนั้นจริงๆ เรื่องนี้สอดคล้องกับวิกฤตความน่าเชื่อถือของสถาบันใหญ่ๆ จากเทรนด์ก่อนหน้า ถ้าเอาเรื่องใกล้ตัวของเราทุกคนก็คือความเชื่อที่ว่า “เดินวันละ 10,000 ก้าวจะส่งผลดีต่อสุขภาพ” ทำให้อุปกรณ์ต่างๆ พยายามช่วยให้เรานับก้าวเดินได้อย่างแม่นยำตั้งแต่สมัย Fitbit หรือ iPhone ยุคแรกเริ่ม […]
Subjectivity Marketing เทรนด์การตลาดแบบคนคัดสรร Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineมารู้จักเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2026 กับ Subjectivity Marketing เทรนด์การตลาดแบบคนคัดสรร เมื่อผู้คนให้ความสำคัญความเห็นหรือมุมมองส่วนตัวของมนุษย์ด้วยกันมากขึ้น เพราะเอียดกับ AI & Algorithm ที่แสนจะ Perfect มากเกินไป เราผ่านกันไปแล้วกับ Social & Content Trends 2026 สองเทรนด์แรก นั่นก็คือ The Intimacy Economy การตลาดจากความสนิท และ Cringe Confidence Marketing การตลาดโนฟิลเตอร์ ซึ่งสองเทรนด์แรกนั้นอยู่ในหัวข้อใหญ่ที่มีชื่อว่า Presence หรือการจะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและจดจำได้ในปีนี้ ต้องทำคอนเทนต์หรือการตลาดแบบไหน สรุปง่ายๆ คือการตลาดที่จริงใจและทำต่อเนื่องไปทุกวัน มาถึงตอนนี้เราจะมาต่อกันในหัวข้อใหญ่ของ The Cultural Power Loop ที่สองในส่วนของ Proof ว่าทำอย่างไรให้คนสมัยนี้รู้สึกว่าแบรนด์เรา “น่าเชื่อถือ” ซึ่งผมบอกได้เลยว่านิยามของคำว่า “น่าเชื่อถือ” นั้นพัฒนาไปจากที่เคยรู้จักพอสมควร ซึ่งในบทความตอนนี้เราจะมาทำความรู้จักเทรนด์ที่ 3 จาก 8 ของ Social […]
Cringe Marketing เทรนด์การตลาดจริงใจไร้ฟิลเตอร์ Social Trends 2026
FacebookFacebookXXLINELineCringe Marketing เทรนด์การตลาดจริงใจไร้ฟิลเตอร์ หนึ่งในแปด Social Trends 2026 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social ครับ จากบทความตอนแรกเรื่อง Social & Content Marketing Trends 2026 เราเปิดด้วยหัวข้อ The Cultural Power Loop ให้เห็นภาพว่าวงจรของเทรนด์การตลาดต่างๆ มีวงจรการเกิดและส่งต่อกันแบบไหน และเราก็ประเดิมด้วยเทรนด์โซเชียลที่หนึ่งในปีนี้ กับ The Intimacy Economy เทรนด์การตลาดจากความสนิท ที่ไม่เน้นการทำคอนเทนต์ปังๆ ใหญ่ๆ แบบเดิม แต่เน้นการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคนในทุกวัน เน้นความต่อเนื่องสม่ำเสมอจนกลายเป็นเหมือนแบรนด์ที่คนรู้สึกสนิทใจ มากกว่าแบรนด์ที่ทำให้คนอยากได้อยากมี มาถึงตอนนี้เราจะมาทำความรู้จักเทรนด์การตลาดที่สองของปี นั่นก็คือ Cringe Confidence หรือการทำคอนเทนต์วันนี้ต้องกล้าจะทำอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่เน้นคอนเทนต์เพอร์เฟค ดูดี ไร้ที่ติแบบเดิม เพราะผู้คนเบื่อความสมบูรณ์แบบที่ตัวเองไม่มีวันทำตามได้ ทำให้ผู้คนวันนี้ชอบคอนเทนต์ที่ดูแล้วรู้สึกตลก ขบขัน ไม่ใช่เพราะตั้งใจทำคอนเทนต์ตลก แต่ตลกเพราะความโก๊ะๆ เปิ่นๆ […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]