รวมบทความ รายงาน เนื้อหาที่เกี่ยวกับ Consumer Insights พฤติกรรมผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
10 Insight เทรนด์การตลาดดิจิทัล 2026 จากรายงาน Yandex Ads Clear Signals ที่นักการตลาดไทยควรรู้
FacebookFacebookXXLINELineถ้าผมบอกว่านักการตลาดไทยนำ AI มาใช้งานมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แซงทั้งเวียดนามและอินโดนีเซีย คุณจะเชื่อไหมครับ เพราะภาพจำของหลายคนคือไทยมักตามหลังเพื่อนบ้านเรื่องเทคโนโลยีอยู่เสมอ แต่ตัวเลขจากรายงาน Clear Signals: Southeast Asia 2026 Digital Marketing Trends Report ที่ Yandex Ads ทำร่วมกับ YouGov กลับบอกตรงกันข้าม ในฐานะคนที่อ่าน Report ต่างประเทศเยอะแล้วชอบเอามาย่อยให้เพื่อนๆ นักการตลาดไทยอ่าน ผมไล่อ่านรายงานฉบับนี้จบทั้ง 37 หน้า แล้วพบว่ามีทั้งข่าวดีที่น่าภูมิใจ และกับดักที่ซ่อนอยู่ใต้ตัวเลขสวยๆ อีกหลายจุด บทความนี้ผมเลยคัดมา 10 Insight ที่คิดว่านักการตลาดอย่างเราเอาไปใช้ต่อได้จริง พร้อมมุมมองว่าไทยยืนอยู่ตรงไหนเมื่อเทียบกับเวียดนามและอินโดนีเซียครับ ก่อนเข้าเนื้อหา ขอเล่าที่มาของข้อมูลสั้นๆ รายงานฉบับนี้สำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล 649 คน จากประเทศไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย ช่วงกลางเดือนธันวาคม 2025 ครอบคลุมหลายอุตสาหกรรมตั้งแต่ค้าปลีก อีคอมเมิร์ซ ท่องเที่ยว ไปจนถึงอสังหาริมทรัพย์ และถ้าใครอยากเห็นภาพรวมโครงใหญ่ทั้ง 6 สัญญาณหลักของรายงานฉบับนี้ การตลาดวันละตอนเคยสรุปไว้แล้วในบทความ […]
9 Insight นักช้อปออนไลน์ 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้ จากดาต้าครึ่งปีแรกของ Lazada
FacebookFacebookXXLINELineยอดค้นหาคำว่า “สกุชชี่” บน Lazada พุ่งทะลุ 30,000 ครั้งจนติดท็อปเทรนด์ช่วงแคมเปญ 6.6 ที่ผ่านมาครับ เพราะจากตัวเลขนี้ทำให้ผมต้องหยุดคิดว่า อะไรทำให้ของเล่นบีบคลายเครียดชิ้นเล็กๆ กลายเป็นหนึ่งในสิ่งที่นักช้อปไทยตามหามากที่สุดในแคมเปญใหญ่ระดับประเทศ และในฐานะคนที่ทำ Social Listening เป็นงานประจำ ผมพบว่าเสียงของผู้บริโภคบนโซเชียลช่วงครึ่งปีแรกก็สะท้อนภาพเดียวกัน คือคนไม่ได้ช้อปเพราะอยากได้ของ แต่ช้อปเพราะอยากได้ความรู้สึกบางอย่างกลับมา ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เราต่างก็เคยกดสั่งของชิ้นเล็กๆ ปลอบใจตัวเองหลังวันทำงานหนัก เคยเปิดรีวิวหลายเจ้าเทียบกันก่อนยอมจ่ายของแพงสักชิ้น หรือเคยพิมพ์ถามแชทบอทของแพลตฟอร์มว่าโค้ดส่วนลดอยู่ตรงไหน พฤติกรรมเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะล่าสุด ข้อมูลจาก Lazada ประเทศไทย เพิ่งสรุปพฤติกรรมนักช้อปครึ่งแรกของปี 2026 ออกมาเป็น 3 เทรนด์ใหญ่ คือ ช้อปฮีลใจ ยอมเปย์ซื้อความชัวร์ และคุย AI ก่อนตัดสินใจ ภายใต้ธีมที่ Lazada เรียกว่า Confidence Commerce บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดข้อมูลชุดนี้ออกเป็น 9 Insight นักช้อปออนไลน์ที่จับต้องได้ พร้อมมุมที่แต่ละธุรกิจเอาไปปรับใช้กับครึ่งปีหลัง 2026 ได้เลยครับ Healing Basket […]
อนาคต Ecommerce Trend เมื่อ Data ลูกค้า กลายเป็นอำนาจใหม่เราจึงต้องมี Own Channel ของเราเอง
FacebookFacebookXXLINELineE-Commerce Trend จะไปทางไหน? ทุกคนลองนึกภาพร้านค้าที่ขายดีมาก มีคนเข้ามาซื้อของทุกวัน แต่เจ้าของร้านไม่เคยเห็นหน้าคนซื้อ ไม่รู้ว่าใครซื้อซ้ำ และไม่รู้เลยว่าคนที่จ่ายเงินให้เราคือใคร ในโลก Offline สิ่งนี้อาจดูแปลกมากครับ เพราะร้านค้าที่ดีมักจำลูกค้าได้ ทักทายได้ และดูแลเขาได้ดีขึ้นทุกครั้งที่กลับมา แต่ในโลกออนไลน์ หลายธุรกิจกลับเจอสถานการณ์นี้โดยไม่รู้ตัว โดยเฉพาะเมื่อยอดขายจำนวนมากเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มที่ร้านค้าอาจเห็นตัวเลข แต่ไม่เห็นลูกค้าจริง ๆ และนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมในวันที่ Data กลายเป็นอำนาจ การมี Own Channel จึงไม่ใช่แค่ช่องทางขายอีกทางหนึ่ง แต่คือพื้นที่ที่ทำให้แบรนด์กลับมารู้จักลูกค้าของตัวเองได้อีกครั้งครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “อนาคต E-commerce ไทยในโลกที่ Data คืออำนาจ” ภายในงาน “ตื่นเถิดชาวไทย” งานเปิดตัวแพลตฟอร์มไทยมาร์ท ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย – ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยได้เล่าถึงอนาคตของ E-commerce ไทยในวันที่การขายผ่าน Marketplace อาจทำให้ร้านค้าเห็นยอดขายมากขึ้น แต่กลับรู้จักลูกค้าน้อยลง และทำไมการมี Data กับ Own Channel […]
สรุป 6 ASEAN Consumer Insights 2026 จากงานวิจัย Milieu เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องอ่านก่อนวางแผน
FacebookFacebookXXLINELineลองสังเกตตัวเองดูสักนิดครับ ครั้งสุดท้ายที่คุณกดสั่งของสักชิ้นแบบไม่คิดอะไรเลย มันนานมาแค่ไหนแล้ว เพราะในปีเดียว สัดส่วนผู้บริโภคอาเซียนที่ตั้งใจจะระวังการใช้จ่ายมากขึ้น พุ่งจาก 32% เป็น 53% และความเชื่อมั่นทางการเงินก็ร่วงจาก 40% เหลือราว 30% ตัวเลขเหล่านี้มาจาก Milieu 2026 Consumer Study ที่สำรวจคน 3,000 คนใน 6 ตลาดอาเซียนรวมถึงไทย เมื่อเดือนเมษายน 2026 ถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่ากดสั่งของทีต้องเปิดรีวิวหลายรอบ เทียบราคาข้ามแอป หรือใส่ตะกร้าทิ้งไว้สองสามวันค่อยตัดสินใจ ไม่ต้องคิดว่าตัวเองขี้งกนะครับ เพราะทั้งภูมิภาคกำลังเป็นเหมือนกัน ผมเองก็เป็น สิ่งที่ทำให้รายงาน Milieu ฉบับปีนี้ต่างจากฉบับปี 2025 คือ เป็นปีแรกที่ผู้ตอบถูกขอให้คิดถึงสถานการณ์โลกปัจจุบัน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง และสงคราม ตอนตอบคำถาม แปลว่าความวุ่นวายไกลตัวระดับโลก กำลังเดินทางมาถึงตะกร้าสินค้าและบัญชีเงินฝากของคนธรรมดาอย่างเราแล้วจริงๆ ผมเลยขอสรุป 6 ASEAN Consumer Insights สำคัญ พร้อมตัวอย่างใกล้ตัวและกลยุทธ์รับมือของแต่ละข้อ ให้นักการตลาดอย่างเราเอาไปใช้งานได้เลย 1. Deliberate Spending การใช้จ่ายอย่างมีสติคือนิยามใหม่ของผู้บริโภค […]
สรุป Insights สุด Exclusive จาก Meta สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่อยากเติบโตบน Instagram ในปี 2026
FacebookFacebookXXLINELineรู้ไหมครับ ว่า Instagram เข้าถึงคนไทยกลุ่ม Gen Z ไปแล้วกว่า 80% และในกลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers ก็มีมากกว่าครึ่งที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของคนรุ่นใดรุ่น แต่กลายเป็น Platform ที่ครอบคลุมฐานผู้บริโภคแทบทุก Segment โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการใช้งานมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจกว่าตลาดอื่นในภูมิภาคมาก วันนี้ผมเลยอยากมาแชร์ Insights สุด Exclusive จากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ครับ สำหรับใครที่เป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือครีเอเตอร์ที่อยากสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้บน Instagram อย่างจริงจัง แนะนำให้อ่านบทความนี้เลยครับ Gen Z กว่า 80% ใช้ Instagram แต่กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็โตตามมาไม่แพ้กัน หนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Instagram ในปี 2026 คือโครงสร้างของผู้ใช้งานที่ขยายออกครอบคลุมทุกช่วงวัยครับ ข้อมูลจาก GWI Core […]
ถอดรหัสมุมมองนักการตลาดที่จะได้ไปต่อในอนาคต Futuristic Marketing Mindset
FacebookFacebookXXLINELineหลายครั้งเวลาเราพูดถึง AI เรามักเริ่มจากคำถามว่า AI จะมาแย่งงานมนุษย์ไหมครับ แต่ถ้าดูจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกการทำงานตอนนี้ ผมว่าคำถามที่สำคัญกว่าอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะแทนที่ใคร แต่คือคนทำงานจะปรับ Marketing Mindset ให้ทันกับวิธีทำงานแบบใหม่ได้เร็วแค่ไหนมากกว่า เพราะในวันที่ AI สามารถช่วยคิด ช่วยค้น ช่วยเขียน ช่วยออกแบบ หรือแม้แต่ช่วยสร้างระบบบางอย่างขึ้นมาได้ คนที่ยังทำงานเหมือนเดิมทุกขั้นตอนอาจเหนื่อยขึ้นเรื่อย ๆ ครับ ขณะเดียวกัน คนที่เข้าใจวิธีใช้ AI อาจต้องเริ่มขยับจากตำแหน่งที่เป็นคนลงมือทำทุกอย่างเอง ไปเป็นคนออกแบบกระบวนการ เพื่อทำให้ AI ช่วยทำงานแทนบางส่วน และใช้เวลาของตัวเองกลับไปทำงานที่เราควรทำจริง ๆ มากขึ้นครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Futuristic Marketing Mindset การตลาดวันพรุ่งนี้” ภายในงาน CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยคุณหนุ่ยได้เล่าถึงการเปลี่ยนแปลงของโลกการทำงานในวันที่ AI เริ่มเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงานมากขึ้น และคนทำงานต้องปรับตัวให้ทันเพื่อรับมือกับอนาคตครับ AI Make It […]
TikTok Apps Summit 2026 เปิด Data Insight จาก Mini Dramas และ Mini Games โอกาสใหม่ของธุรกิจแอปใน SEA
FacebookFacebookXXLINELineครั้งนี้การตลาดวันละตอนมีโอกาสได้เดินทางไปร่วมงาน TikTok Apps Summit 2026 ที่ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งเป็นงานที่เชิญสื่อจากหลากหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยการตลาดวันละตอนก็เป็นหนึ่งในสื่อจากประเทศไทยที่ได้รับเชิญในครั้งนี้ค่ะ ทางทีมจึงขอเก็บข้อมูลและมุมมองน่าสนใจจากงานมาฝากทุกท่านค่ะ หนึ่งใน Session ที่น่าสนใจ คือการนำเสนออินไซต์จาก Sensor Tower โดยคุณ Krishan Patel, Country Head, INSEA & ANZ ที่พาให้เห็นภาพใหญ่ของเศรษฐกิจดิจิทัลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งกำลังเดินเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญค่ะ วันนี้อุตสาหกรรมกำลังให้ความสำคัญกับการสร้างมูลค่าจากผู้ใช้เดิมมากขึ้น ทั้งการทำให้ผู้ใช้กลับมาใช้เวลาบนแอปนานขึ้น และมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง สะท้อนจากตลาดเกมมือถือที่แม้ยอดดาวน์โหลดเริ่มชะลอตัว แต่รายได้และเวลาการใช้งานกลับเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกัน Mini Dramas ก็กลายเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าจับตามากทีเดียวค่ะ จากคอนเทนต์สั้นเพื่อความบันเทิง กำลังพัฒนาเป็นพฤติกรรมการรับชมใหม่ที่เข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค และอาจกลายเป็นโอกาสสำคัญของทั้งนักพัฒนาแอป แบรนด์ และผู้ผลิตคอนเทนต์ในภูมิภาคนี้ เพื่อให้เห็นภาพชัดขึ้น เราไปเริ่มดูอินไซต์จาก Session นี้กันเลยค่ะ จาก Quantity สู่ Quality เมื่อเกมมือถือไม่ได้โตด้วยยอดดาวน์โหลดอย่างเดียว หนึ่งในอินไซต์สำคัญจาก Sensor Tower คือภาพของอุตสาหกรรมเกมมือถือที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างน่าสนใจค่ะ เพราะแม้ยอดดาวน์โหลดเกมมือถือทั่วโลกจะลดลง 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี […]
TikTok Apps Summit 2026 เปิดตัวโซลูชันใหม่ ดัน Mini Dramas และ Mini Games ในอาเซียน พร้อมชี้โอกาสแอปไทยในตลาดละครสั้น
FacebookFacebookXXLINELineครั้งนี้การตลาดวันละตอนมีโอกาสได้เดินทางไปร่วมงาน TikTok Apps Summit 2026 ที่ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งเป็นงานที่เชิญสื่อจากหลากหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยการตลาดวันละตอนก็เป็นหนึ่งในสื่อจากประเทศไทยที่ได้รับเชิญในครั้งนี้ค่ะ ทางทีมจึงขอเก็บข้อมูลและมุมมองน่าสนใจจากงานมาฝากทุกท่านค่ะ สำหรับ TikTok Apps Summit 2026 ที่จัดขึ้นเป็นปีที่ 2 หลังจากที่ปีที่แล้วจัดขึ้นที่ประเทศเวียดนามค่ะ โดยปีนี้เป็นการรวมผู้บริหารระดับ C-level จากบริษัทแอปและเกมใน 6 ตลาดทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อมาอัปเดตเทรนด์ ทิศทาง และโอกาสการเติบโตของอุตสาหกรรมแอป ภายใต้ธีม “Mini Moments, Max Impact” ที่สะท้อนให้เห็นว่า ช่วงเวลาสั้น ๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok สามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ใหญ่กว่าที่คิดได้อย่างไร ก่อนจะเข้าสู่เนื้อหาหลัก อยากชวนทุกคนลองหยิบมือถือขึ้นมาดูเล่น ๆ ก่อนค่ะว่า ในเครื่องของเรามีแอปอยู่ทั้งหมดกี่แอป แล้วในจำนวนแอปเหล่านั้น เราเปิดใช้งานจริงเป็นประจำสักกี่แอปกันแน่? คำถามง่าย ๆ นี้เองค่ะ คือสิ่งที่คุณ Ng Chew Wee, Head of Business Marketing, Asia […]
เจาะ 6 สัญญาณ Digital Marketing 2026 จาก Yandex Ads ก้าวข้ามยุคแห่งการ “ทดลอง” สู่การ “สเกลผลลัพธ์” ให้จับต้องได้
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเราพูดจะพูดถึง Digital Marketing 2026 เชื่อว่าหลายคนน่าจะนึกถึงเรื่องของเทคโนโลยีใหม่ ๆ หรือแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรงใช่ไหมครับ? แต่จากรายงาน Clear Signals ของ Yandex Ads ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบครบวงจร ที่ร่วมกับ YouGov สำรวจนักการตลาดดิจิทัลกว่า 649 คนจากไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย กลับแสดงให้เห็นถึงฉากทัศน์ที่น่าสนใจมากกว่านั้นครับ นั่นคือ ปี 2026 อาจไม่ใช่ปีของเทคโนโลยีใหม่ แต่เป็นปีที่นักการตลาดต้องกลับมาทบทวนว่า เครื่องมือที่มีอยู่ในมือทุกวันนี้ ใช้งานได้เต็มประสิทธิภาพแล้วหรือยัง? บทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะ 6 สัญญาณสำคัญที่รายงาน Clear Signals ค้นพบ เพื่อให้พวกเราเตรียมพร้อมรับมือกับ Digital Marketing ในปีนี้ได้อย่างมีทิศทางครับ 1. AI คือมาตรฐานของการตลาด แต่คนที่ “ใช้ได้จริง” ยังมีแค่ครึ่งเดียว ในยุคที่ทุกแบรนด์ตื่นตัวกับการนำ AI มาใช้งานในทุกมิติของการตลาด คำถามที่สำคัญในปี 2026 จึงไม่ใช่ “ใช้ AI หรือยัง” อีกต่อไป […]
เจาะลึก Data ผู้ใช้งาน X (Twitter) Global ปี 2026 โอกาส ความท้าทาย และ Next Step ที่นักการตลาดต้องรู้
FacebookFacebookXXLINELineX เป็นแพลตฟอร์มนี้ก็ปรับเปลี่ยนอยู่เรื่อย ๆ จนหลายแบรนด์ก็เกิดคำถามว่า ทิศทางของแอปพลิเคชันนี้กำลังไปทางไหน? หลังจากที่ศึกษาผมพบเรื่องที่น่าสนใจว่า สถิติผู้ใช้งานบน X ในปี 2026 นั้น ยังคงมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ครับ วันนี้ผมเลยจะพามาดู Data ของผู้ใช้งานและเจาะลึกลงไปในมุมมองของการทำการตลาดครับ ใครคือผู้ใช้งานกลุ่มหลัก และพฤติกรรมแบบไหนที่แบรนด์ต้องจับทางให้ถูกเพื่อเปลี่ยนความท้าทายให้เป็นโอกาสทองทางธุรกิจกับบทความ เจาะลึก Data ผู้ใช้งาน X (Twitter) Global ปี 2026 โอกาส ความท้าทาย และ Next Step ที่นักการตลาดต้องรู้ Overview stat data: X แพลตฟอร์มของกลุ่มคนวัยทำงาน ในวันนี้แพลตฟอร์ม X ในปัจจุบันมี Active Users ที่แบรนด์สามารถยิงโฆษณาไปถึงได้สูงถึง 557 ล้านคนทั่วโลกครับ ซึ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุดต้องยกให้ “สหรัฐอเมริกา” ที่มีผู้ใช้งานราว 105 ล้านคน ตามมาด้วย “ญี่ปุ่น” ที่ 74.5 […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]