รวมบทความ รายงาน เนื้อหาที่เกี่ยวกับ Consumer Insights พฤติกรรมผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
ตลาดหนังสือไทย 2026 เจาะลึก Book Economy พฤติกรรมนักอ่านยุคใหม่ และทิศทางขุมทรัพย์ลิขสิทธิ์ IP
FacebookFacebookXXLINELineหลายปีที่ผ่านมา เรามักจะได้ยินกันบ่อย ๆ ว่าสื่อสิ่งพิมพ์กำลังจะตายใช่ไหมครับ? ภาพของร้านหนังสือที่อาจจะดูบางตาลงไปบ้าง บวกกับยุคสมัยที่คอนเทนต์แทบทุกอย่างถูกย่อมาไว้ในหน้าจอสมาร์ทโฟน ทำให้หลายคนอดตั้งคำถามไม่ได้ว่า ในยุคที่ทุกอย่างต้องรวดเร็ว หนังสือแบบรูปเล่มยังจำเป็นอยู่หรือเปล่า และทิศทางของ ตลาดหนังสือไทย 2026 จะเป็นอย่างไรต่อไป แต่ถ้าลองเจาะลึกลงไปจริง ๆ เราอาจจะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจครับ เพราะสถิติดูเหมือนจะบอกเราว่าวงการนี้อาจจะไม่ได้กำลังหายไปไหน แต่อาจจะกำลัง “ปรับตัว” ไปสู่รทิศทางใหม่ ๆ ที่น่าจับตามองทีเดียวครับ Market Overview ตัวเลขที่สะท้อนอีกมุมมองของอุตสาหกรรม ถ้าธุรกิจสิ่งพิมพ์กำลังจะถดถอยอย่างที่หลายคนกังวล ตัวเลขการนำเข้าก็คงไม่น่าจะเติบโตสวนกระแสใช่ไหมครับ ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มการนำเข้าหนังสือของไทยมีอัตราการเติบโตถึง 15.54% (จากปี 2566 ถึง 2567) ซึ่งน่าจะพอสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการความรู้และวรรณกรรมจากต่างประเทศที่ยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังคาดการณ์ไว้ด้วยว่า แวดวงนี้ในไทยมีแนวโน้มจะเติบโตด้วยอัตรา CAGR ที่ 3-5% ไปจนถึงปี 2576 โดยมีภาคการศึกษาเป็นหนึ่งในแรงหนุนสำคัญ อีกทั้งกลุ่มประเภทการ์ตูนหรือ Comic ก็ยังเป็นประเภทสื่อที่มีแนวโน้มจะเติบโตสูงอีกด้วยครับ อีกหนึ่งเหตุการณ์ที่น่าจะพอยืนยันถึงความต้องการของผู้อ่านได้ดี คือบรรยากาศในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 54 (ปี 2026) ที่ผ่านมาครับ ท่ามกลางบริบททางเศรษฐกิจที่หลายคนระมัดระวังเรื่องการใช้จ่าย แต่งานนี้กลับมีผู้เข้าชมงานกว่า 1.3 […]
Hybrid Pop Market สัญญาณเปลี่ยนผ่านอุตสาหกรรมเพลง เมื่อ Local Pop ชิงพื้นที่ K-Pop ใน SEA
FacebookFacebookXXLINELineภาพจำตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมาเวลาเราพูดถึงอุตสาหกรรมเพลงในบ้านเราหรือประเทศเพื่อนบ้าน เชื่อว่าหลายคนน่าจะนึกถึงเพลงตะวันตกและ K-Pop ที่แทบจะครอบครองทุกพื้นที่ใช่มั้ยครับ แต่ไม่นานมานี้ผมได้ไปเจอโพสต์ของคุณ @tsurezure_lab บนแอป X ที่วิเคราะห์ความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมนี้จากการดู Spotify’s Daily Top 50 Charts ในช่วง 2-3 ปีมานี้ (ปี 2023-2026) ซึ่งแสดงให้เห็นถึง “ลมเปลี่ยนทิศ” ที่อาจจะกำลังเป็นสัญญาณการจัดระเบียบตลาดใหม่ สู่ยุคที่เรียกว่า “Hybrid Pop Market” ซึ่งเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามาก ๆ ครับ ภาพสะท้อนจาก Spotify เมื่อ Local Pop ช่วงชิงพื้นที่จาก K-Pop 東南アジア諸国のストリーミングチャートで、K-POPや西洋ポップの退潮が進んでいます。代わりに台頭しているのは各国のローカルポップスです。Spotify日次チャートの上位50曲を対象に、インドネシア・フィリピン・タイ・マレーシア・シンガポール5ヶ国の週次ジャンル構成比を2023から追いかけると… https://t.co/fHfrQX6CSS pic.twitter.com/WCSrZzW9Db — 徒然研究室✍🏻 (@tsurezure_lab) May 3, 2026 จากข้อมูลกราฟชาร์ต Top 50 ประจำวันของ Spotify ทั่วอาเซียน (ไทย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย […]
Best Time to Post ธุรกิจ B2B โพสต์ Facebook เวลาไหนดี 2026
FacebookFacebookXXLINELineในตอนที่แล้วผมพาเพื่อนๆ ไปดูว่าธุรกิจหรือแบรนด์ที่เป็น B2C ของไทยควรโพสต์ Facebook วันไหน เวลาไหน ดีในปี 2026 ครับ แต่พอเล่าเสร็จก็มีคนถามต่อว่า “แล้ว B2B ล่ะ ใช้ตารางเดียวกันได้ไหม” คำตอบสั้นๆ คือ ไม่ได้เด็ดขาดครับ เพราะ B2B กับ B2C เป็นคนละจักรวาลของเวลาเลย ผมยกตัวอย่างให้เห็นภาพง่ายๆ ครับ ในขณะที่แบรนด์ B2C ปัง Reels กันสนุกตอน 19:00–21:00 ตอนคนกินข้าวเย็นเสร็จไถมือถือบนโซฟา B2B Decision Maker คนเดียวกัน ไม่ได้อยู่ในโหมดประเมิน Vendor ในเวลานั้น เขาอยู่ในโหมดดูซีรีส์ Netflix หรือเล่นกับลูก ดังนั้นการโพสต์ Case Study หรือโปรโมท Webinar ตอนค่ำๆ จึงเหมือนตะโกนใส่กำแพงครับ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาด B2B ไทยไปถอดรหัสว่าในปี 2026 ตารางเวลาของ […]
Best Time to Post on Facebook 2026 โพสต์เวลาไหนดีให้ Algorithm รัก
FacebookFacebookXXLINELineหนึ่งในคำถามที่เพื่อนๆ นักการตลาดถามผมเสมอมาคือคือ “Facebook ควรโพสต์วันไหน เวลาไหนดีที่สุด” ฟังดูเหมือนคำถามพื้นฐานที่น่าจะมีคำตอบสำเร็จรูปไปนานแล้วใช่ไหมครับ แต่ความจริงคือคำตอบของปี 2026 ไม่เหมือนปี 2024 อีกต่อไป และไม่เหมือนปี 2025 ด้วยซ้ำ ดังนั้นบทความจึงไปรวบรวมหาคำตอบมาให้ว่า “โพสต์ Facebook เวลาไหนดี ?” บทความนี้มีคำตอบให้ ที่บอกว่าเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์ปีนี้ 2026 ไม่เหมือนกับปี 2025 ก็เพราะว่า Algorithm ของ Facebook ในปี 2026 เปลี่ยนวิธีคิดไปจากเดิมมาก ตอนนี้ฟีดของเรา กว่า 50% มาจากบัญชีที่เราไม่ได้ติดตาม หรือที่ Meta เรียกว่า Discovery Feed ฟีดค้นพบครับ นั่นหมายความว่าโพสต์ของแบรนด์เราต้องชนะ “การทดสอบช่วง 60 นาทีแรก” ก่อนที่ Algorithm จะตัดสินใจดันต่อให้คนที่ไม่ได้ Follow ได้เห็น บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไทยมาถอดรหัสว่าในปี 2026 คนไทยใช้ Facebook […]
Inside YouTube Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบฟีดยุคใหม่ ที่วัด Satisfaction มากกว่า Watch Time
FacebookFacebookXXLINELineYouTube Algorithm 2026 อัปเดตล่าสุด ทำคลิปแบบไหนคนถึงเห็นเยอะ เจาะทั้ง 5 ระบบ Browse, Suggested, Search, Shorts, Subscriptions พร้อมฟีเจอร์ใหม่ Hype Button, Test & Compare, Auto-Dubbing และ Framework 6 ข้อครับ ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เพื่อนๆ นักการตลาดและ Content Creator คงสังเกตเห็นเหมือนกันใช่ไหมครับ ว่าทำไมคลิปที่ทุ่มเทถ่ายทำมาดีๆ บางทีกลับเงียบกริบ ไม่มีคนเห็น แต่คลิปสั้นๆ ที่ทำเล่นๆ บางอันกลับไปไกลไหลไวรัลแบบไม่น่าเชื่อ ลองนึกภาพง่ายๆ ครับ ช่อง YouTube ของแบรนด์ไทยอย่าง Bearhug, มาม่า, หรือ Sarnsard ที่บางคลิปได้ล้านวิว แต่บางคลิปได้แค่หลักพัน ทั้งๆ ที่ทุ่มเงิน production เท่ากัน หรือร้านอาหารแบบ After […]
จาก Muketing สู่ Munimalketing เมื่อ “ความมู” ไม่ต้องตะโกน แต่ยังทรงพลัง
FacebookFacebookXXLINELineในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Muketing ถือเป็นหนึ่งการตลาดที่ทรงพลังมากครับ เพราะสามารถเข้าไปเชื่อมกับความรู้สึกของผู้บริโภคได้โดยตรง แต่เมื่อโลกเปลี่ยน โดยเฉพาะเมื่อ Gen Z กำลังจะกลายเป็นกำลังซื้อหลัก เรากลับเห็นสิ่งที่น่าสนใจครับ นั่นคือความมูกำลังเปลี่ยนรูปแบบ จากสิ่งที่ต้องแสดงออกชัดเจน กลายเป็นสิ่งที่อยู่ในชีวิตประจำวันแบบเนียน ๆ และเข้ากับไลฟ์สไตล์มากขึ้น และนี่เองครับคือจุดเริ่มต้นของแนวคิดที่เรียกว่า Munimalketing ครับ พฤติกรรมของ Gen Z น้อย แต่มาก ถ้าเราลองมองพฤติกรรมของ Gen Z ในภาพกว้างจะเห็นแพทเทิร์นที่ชัดมากครับ นั่นคือการเลือกใช้ชีวิตแบบ “น้อยแต่มาก” หรือ Minimal but Meaningful ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการแต่งตัว การแต่งห้อง หรือการใช้ชีวิตประจำวัน คนรุ่นนี้ไม่ได้ต้องการความเยอะหรือความอลังการ แต่ต้องการสิ่งที่ใช่ และมีความหมายกับตัวเองจริง ๆ ยกตัวอย่างเช่นเรื่องการแต่งห้องครับ จากเดิมที่อาจจะเน้นของเยอะ ๆ ตกแต่งเต็มพื้นที่ แต่ Gen Z กลับเลือกห้องที่โล่งขึ้น ใช้โทนสีเรียบ ๆ แต่มีของบางชิ้นที่สะท้อนตัวตน เช่น โปสเตอร์ที่ชอบ เทียนหอม กลิ่นเฉพาะตัว […]
สรุป TikTok Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบ FYP, Ranking Signal และอีกมากมาย
FacebookFacebookXXLINELineTikTok Algorithm 2026 ทำงานอย่างไร? ถอดรหัสระบบ FYP ให้คนเห็น Content เยอะขึ้น เคยสังเกตไหมครับว่า เราเปิด TikTok แค่ “แป๊บเดียว” แล้วก็ดูไปเรื่อยๆ ได้เป็นชั่วโมง? นั่นไม่ใช่เพราะเราขาดวินัย แต่เป็นเพราะ Algorithm (อัลกอริทึม) ของ TikTok ถูกออกแบบมาให้รู้จักเราดีกว่าที่เราคิดครับ ในฐานะ Creator หรือนักการตลาด การเข้าใจว่าระบบนี้ทำงานยังไงไม่ใช่แค่เรื่องน่ารู้ มันคือความได้เปรียบทางธุรกิจที่จับต้องได้เลย เพราะถ้าเราเล่นตาม “กฎ” ของ Algorithm คอนเทนต์ของเราก็มีโอกาสเข้าถึงคนที่ใช่ได้มากขึ้นหลายเท่า การตลาดวันละตอนวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ถอดรหัส TikTok Algorithm ปี 2026 ตั้งแต่พื้นฐานของระบบ FYP (For You Page) ว่ามันเลือก Content อะไรมาให้เราดู ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กระทบกลยุทธ์การทำ Content Marketing โดยตรงครับ ทำไม TikTok ถึงต่างจาก Social […]
Instagram Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบคัดฟีดยุคใหม่ ที่ Follower เยอะไม่พอ
FacebookFacebookXXLINELineInstagram Algorithm 2026 ทำงานแบบ Audition System (ระบบออดิชั่น) — ทุกโพสต์ต้องผ่านการทดสอบกับคนกลุ่มเล็กๆ ก่อนจะถูกขยาย Reach ถ้าเพื่อนๆ นักการตลาดสังเกตช่วงปีที่ผ่านมา จะเห็นว่าโพสต์ Instagram ของแบรนด์หรือเพจที่เคยเข้าถึงได้ดี อยู่ๆ ก็ Reach ตกฮวบไปดื้อๆ ทั้งที่เนื้อหาก็ไม่ได้เปลี่ยน คนติดตามก็เท่าเดิม บางคนเลยสรุปว่า “อืม คงโดน Shadowban แล้วมั้ง” หรือ “Instagram ตายแล้ว ไป TikTok เถอะ” แต่ผมอยากชวนเพื่อนๆ มาทำความเข้าใจกันใหม่ครับ เพราะ Instagram ในปี 2026 ไม่ได้ตาย แต่มันเปลี่ยนกฎใหม่หมดเลย และคนที่ไม่ปรับตัวคือคนที่ค่อยๆ หายไปจากฟีดเงียบๆ โดยไม่รู้ตัว Adam Mosseri หัวหน้า Instagram พูดชัดๆ ในรายการ Mixed Signals Podcast ต้นปี 2026 […]
เจาะลึก Insight Gen Z Shrekking Trend เมื่อ Gen Z เลือกความสบายใจ มากกว่าความสมบูรณ์แบบ
FacebookFacebookXXLINELineบทความวันนี้พามาดูหนึ่งใน Insight สำคัญของ Gen Z ที่กำลังเปลี่ยนวิธีการเลือกในชีวิตไปครับ จากเดิมที่เราเคยเชื่อว่าคนจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด แต่คนรุ่นนี้กลับเริ่มเลือกสิ่งที่ “เหมาะกับตัวเอง” มากกว่า ซึ่งถ้ามองลึกลงไปจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของ Preference ครับ แต่เป็นการเปลี่ยนแกนของ Value จากภาพลักษณ์สู่ความรู้สึก จากการยอมรับของคนอื่นสู่ความสบายใจของตัวเอง และสิ่งนี้เองครับที่นำไปสู่การเกิดของพฤติกรรมที่ถูกเรียกว่า Shrekking Trend ซึ่งกำลังสะท้อนวิธีคิดใหม่ของผู้บริโภคในหลายมิติ ทั้งเรื่องงาน ไลฟ์สไตล์ และความสัมพันธ์ และกำลังกลายเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจให้ลึกขึ้นกว่าเดิมครับ ถ้าเราลองมองภาพใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วง 5–10 ปีที่ผ่านมา จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างชัดครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด หลายสิ่งที่เคยเป็นสูตรสำเร็จ ของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการมีหน้าที่การงานที่มั่นคง รายได้สูง การมีภาพลักษณ์ที่ดี หรือแม้แต่การมีคู่ชีวิตที่ดูเพอร์เฟกต์ เริ่มไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไปครับ ต้องบอกว่าคนรุ่นนี้เติบโตมาในช่วงเวลาที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน การแข่งขันที่สูงขึ้น รวมถึงการใช้ชีวิตบนโลกโซเชียลที่ทำให้ทุกอย่างดู “ดีเกินจริง” ตลอดเวลา สิ่งเหล่านี้ทำให้ Gen Z เริ่มตั้งคำถามกับสิ่งที่สังคมเคยบอกว่า “นี่แหละคือชีวิตที่ดี” และหันกลับมาถามตัวเองมากขึ้นว่า “อะไรคือชีวิตที่เหมาะกับเรา” จริง ๆ […]
6 Consumer Insights 2026 จาก CMMU เมื่อผู้บริโภคไทยเข้าสู่ยุค SmartSumer “คิดก่อนซื้อ” ขับเคลื่อนด้วย AI และข้อมูล
FacebookFacebookXXLINELineถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่า “ซื้อของยากขึ้น” ไม่ใช่เพราะเงินน้อยลงอย่างเดียวแต่อาจเป็นเพราะเราคิดมากขึ้นค่ะ เบลล์เองก็เป็นหนึ่งในนั้นนะคะที่ก่อนจะซื้ออะไรสักอย่างก็ต้องเปิดดูรีวิวเทียบราคาหรือบางครั้งก็ลองถาม AI ก่อนตัดสินใจ ซึ่งสิ่งนี้ไม่ใช่แค่พฤติกรรมที่เกิดขึ้นส่วนตัวแต่กำลังเกิดขึ้นกับคนทั้งประเทศ ผลวิจัย Consumer Insights 2026 จาก CMMU ระบุว่า กว่า 90% ของผู้บริโภคไทยในทุกเจเนอเรชัน กำลังเปลี่ยนไปสู่การ “คิดก่อนซื้อ” อย่างชัดเจน ภายใต้แรงกดดันจากค่าครองชีพ รายได้ และเศรษฐกิจที่ผันผวน ผู้บริโภคไทยไม่ได้แค่ประหยัดขึ้นแต่กำลัง “ตัดสินใจอย่างมีระบบมากขึ้น” และนี่คือจุดเริ่มต้นของยุคที่เรียกว่า SmartSumer จากวิจัยของ CMMU ค่ะ 1. SmartSumer ผู้บริโภคที่ไม่ได้มองหาของถูก แต่หาของที่ “คุ้มที่สุด” คำว่า SmartSumer ไม่ได้หมายถึงแค่คนที่เก่งเทคโนโลยีหรือใช้เครื่องมือดิจิทัลเป็นเท่านั้นค่ะ แต่หมายถึงผู้บริโภคที่ “คิด วิเคราะห์ และเลือก” อย่างมีเหตุผลก่อนใช้เงินในทุกการตัดสินใจ สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนคือ จากเดิมที่ผู้คนมักมองหาสินค้าที่ราคาถูกที่สุดกลายมาเป็นการมองหา “ความคุ้มค่า (Value for Money)” ที่ครอบคลุมมากกว่าแค่ตัวเลขบนป้ายราคา เพราะความคุ้มค่าในมุมของผู้บริโภคยุคนี้รวมไปถึงคุณภาพสินค้า อายุการใช้งาน ประโยชน์จริงในการใช้งาน ไปจนถึงความรู้สึกหลังการซื้อว่า “ตัดสินใจไม่พลาด” […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]