Brand รวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก วิเคราะห์เจาะลึกทั้งแบรนด์ไทย แบรนด์เทศ ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
กลยุทธ์ Publicis Groupe Thailand ก้าวสู่ Intelligent System Driven Company พลิกโฉมเอเจนซี่ด้วย Data, AI และ Culture
FacebookFacebookXXLINELineในยุคนี้คนที่ทำงานสายการตลาด หรือเอเจนซี่น่าจะรู้กันดีนะครับว่า Customer Journey ของผู้บริโภคในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าในอดีตมากครับ ผู้บริโภคเจอแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์มากมาย จนทำให้การทำแคมเปญโฆษณาแบบเดิม ๆ อาจไม่พอต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ปับลิซิส กรุ๊ป (Publicis Groupe) บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการเอเจนซี่โฆษณาระดับโลก ได้ประกาศยกระดับตัวเองจากเอเจนซี่โฆษณาสู่การเป็น Business Partner อย่างเต็มตัวครับ ภายใต้แนวคิด “Intelligent System Driven Company” ที่น่าสนใจคือการทำงานแบบ Power of One ที่แบรนด์ใช้เป็นเป้าหมายในการทำงาน วันนี้มันได้ถูกยกระดับให้กลายเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างระบบ Intelligent System ที่สามารถคิดวิเคราะห์ เรียนรู้ ปรับตัว และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้มากมายครับ วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัส กลยุทธ์ Publicis Groupe Thailand ก้าวสู่ Intelligent System Driven Company พลิกโฉมเอเจนซี่ด้วย Data, AI และ Culture 1. Connected Identity […]
เจาะลึก 4 กลยุทธ์ Value Proposition ประกันภัยไทยวิวัฒน์ ทลายภาพจำประกันแบบเดิม สู่ Life Management Tool ที่ครองใจผู้บริโภคยุคเงินฝืด
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ความผันผวนทางเศรษฐกิจกลายเป็นเรื่อง New Normal สิ่งที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องเผชิญคือโจทย์ที่ท้าทายอย่างยิ่งค่ะ ท่ามกลางค่าครองชีพที่สูงขึ้นและความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นในทุกมิติแบรนด์จึงไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องคุณภาพหรือราคาแต่ต้องตอบให้ได้ว่า “สินค้านี้ช่วยให้ชีวิตลูกค้าดีขึ้น…หรือแค่เพิ่มภาระ?” และนี่คือบริบทสำคัญที่ทำให้หลายธุรกิจต้องทบทวนบทบาทของตัวเองใหม่รวมถึง ประกันภัยไทยวิวัฒน์ ในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 75 ที่ไม่ได้แค่ปรับตัวตามเทรนด์ แต่เป็นการรื้อโครงสร้าง กลยุทธ์ และวิธีคิดของธุรกิจประกันภัย เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างเฉียบคมค่ะ “ประกันภัยไทยวิวัฒน์” แบรนด์ที่ไม่ได้แค่เห็น Pain Point แต่กล้าออกแบบโมเดลใหม่ สู่การเป็น “เครื่องมือบริหารชีวิต” ท่ามกลางวิกฤตค่าครองชีพที่พุ่งสูงและภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน ผู้บริโภคยุคปัจจุบันกำลังตกอยู่ในสภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกค่ะ ในด้านหนึ่งพวกเขาต้องเผชิญกับรายจ่ายที่เพิ่มขึ้นรอบทิศจนทำให้การควบคุมเงินสดในมือกลายเป็นภารกิจหลัก แต่อีกด้านหนึ่งโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนกลับบีบให้ “ความคุ้มครอง” กลายเป็นสิ่งที่ตัดออกจากชีวิตไม่ได้ สถานการณ์ที่เรียกว่า “อยากลดรายจ่าย…แต่ก็เลิกจ่ายไม่ได้” นี้เองค่ะกลายเป็นจุดอ่อนที่สะท้อนให้เห็นความล้าสมัยของระบบประกันภัยแบบดั้งเดิมที่มักถูกออกแบบมาในลักษณะการจ่ายเบี้ยแบบเหมาจ่ายรายปี ซึ่งไม่สะท้อนพฤติกรรมจริงและขาดความยืดหยุ่นจนทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าตนเองกำลัง “จ่ายแพงเกินกว่าที่ใช้งานจริง” ค่ะ จุดยืนใหม่ภายใต้แนวคิด “คิดเผื่อเพื่อทุกชีวิต” ของประกันภัยไทยวิวัฒน์ไม่ได้มองว่าปัญหานี้เป็นเพียงเรื่องของราคาเท่านั้นค่ะ แต่ได้ตีความลึกลงไปถึงรากฐานของ Insight ที่ว่าผู้บริโภคไม่ได้อยาก “ซื้อประกัน” แต่พวกเขากำลังมองหา “วิธีบริหารความเสี่ยงให้คุ้มค่าที่สุด” หัวใจสำคัญของการลงมือทำในครั้งนี้คือการรื้อโมเดลการจ่ายเงินใหม่ทั้งหมดเพื่อสร้าง Value Proposition ที่จับต้องได้จริงค่ะ ประการแรกคือการเปลี่ยนโครงสร้างราคาจาก Fixed Cost ไปสู่ Variable Cost โดยยกเลิกการบังคับให้ลูกค้าแบกรับต้นทุนแบบตายตัวแล้วแทนที่ด้วยระบบ “จ่ายตามการใช้งานจริง” […]
การตลาด Levi’s บุกตลาดแฟชั่นลูกหนัง ประกาศจับมือ 4 ชาติ ผสาน “แฟชั่น” เข้ากับ “กีฬา” รับกระแสฟุตบอลโลก
FacebookFacebookXXLINELineอีกไม่กี่เดือนก็ใกล้จะถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่จะจัดขึ้นที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก กันแล้วนะครับ และแน่นอนว่าถ้าพูดถึงกีฬาฟุตบอล ภาพจำแรกที่ทุกคนนึกถึงคงเป็นเสื้อบอล หรืออุปกรณ์กีฬาจากหลากหลายแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Nike, Adidas หรือ Puma ใช่มั้ยครับ แต่ในตลาดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งรอบนี้ กลับมีผู้เล่นหน้าใหม่เพิ่มเข้ามา เมื่อแบรนด์เสื้อผ้าเดนิมสไตล์อเมริกันคลาสสิกอย่าง Levi’s จริง ๆ แล้วที่ผ่านมา Levi’s เคยเข้าไปมีส่วนร่วมกับวงการกีฬามาบ้างแล้ว ไม่ว่าจะเป็นมอเตอร์สปอร์ตอย่าง McLaren Racing หรืออเมริกันฟุตบอลผ่านแคมเปญ Home Turf ช่วง Super Bowl แต่รอบนี้ถือเป็นการคัมแบ็กครั้งใหญ่ที่น่าจับตามอง เพราะพวกเขาประกาศลุยตลาดลูกหนังอย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัวเซ็นสัญญากับ 4 สหพันธ์ฟุตบอลทีมชาติ ได้แก่ เม็กซิโก, สหรัฐอเมริกา, อังกฤษ และฝรั่งเศส แต่รอบนี้พวกเขาไม่ได้มองตัวเองเป็นแบรนด์กีฬาที่ต้องไปผลิตเสื้อแข่งแข่งกับใครครับ แต่พวกเขาวาง Positioning ตัวเองให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ผสานเข้ากับวัฒนธรรมอย่างแยกไม่ออก การกลับมาลุยตลาดกีฬาโดยพุ่งเป้าไปที่ฟุตบอลครั้งนี้ มีกลยุทธ์การตลาดอะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่บ้าง วันนี้การตลาดวันละตอนจะพาไปถอดรหัสผ่านบทความ การตลาด Levi’s บุกตลาดแฟชั่นลูกหนัง ประกาศจับมือ 4 […]
แคมเปญ การตลาด Culture in a Shot จาก OPPO x Discovery Channel เปลี่ยนเทคโนโลยีให้เป็นตัวกลางของเรื่องราวและวัฒนธรรม
FacebookFacebookXXLINELineคุณเคยสังเกตไหมคะว่าเดี๋ยวนี้เวลาแบรนด์สมาร์ทโฟนเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ เขาเริ่มพูดถึงเรื่อง “สเปก” น้อยลง แต่หันมาพูดเรื่อง “ไลฟ์สไตล์” มากขึ้น ไม่บ่อยนักที่เราจะเห็นแคมเปญ การตลาด มือถือที่ไม่ได้เริ่มจากฟีเจอร์แต่กลับพาเราไปดูเรื่องวัฒนธรรม อาหาร และวิถีชีวิตของผู้คนแบบจริงจังเหมือนสารคดีระดับโลก และนี่ค่ะคือสิ่งที่ OPPO กำลังทำผ่านโปรเจกต์ “Culture in a Shot” ที่ร่วมมือกับ Discovery Channel โดยแบรนด์พาเราไปสิงคโปร์เพื่อเล่าเรื่องวัฒนธรรมเปอรานากันผ่านชีวิตของเชฟมิชลินอย่าง Malcolm Lee ที่ถ่ายทอดผ่านอาหาร ความทรงจำ และวิถีชีวิตในมุมมองร่วมสมัยที่ทำให้เรื่องใกล้ตัวดูมีคุณค่าและมีชีวิตค่ะ พร้อมแทรกบทบาทของ OPPO Find N6 ในฐานะเครื่องมือที่ช่วยเก็บรายละเอียดของเรื่องราวได้อย่างคมชัด จนภาพทั้งหมดให้ความรู้สึกเหมือนสารคดีมากกว่าโฆษณามือถือทั่วไป สัมผัสเสน่ห์เปอรานากันผ่านมุมมองใหม่ในแคมเปญ OPPO x Discovery Channel เมื่อเทคโนโลยีไม่ใช่พระเอก แต่เป็น “ผู้ช่วยสร้างสรรค์” ในแคมเปญระดับโลกอย่าง “Culture in a Shot” ที่ OPPO ร่วมมือกับ Discovery Channel ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 แบรนด์ได้เลือกเล่าเรื่องผ่าน […]
แคมเปญการตลาด KFC ใช้ Stunt Marketing ขนชีส 91 ตันล่องแม่น้ำเจ้าพระยา เปิดตัวเมนู “ไก่กรอบชีสซี่ลาวา”
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณาจากทุกทิศทุกทาง การเปิดตัวสินค้าด้วยวิธีเดิม ๆ อาจดึงดูดความสนใจได้ยากขึ้นครับ สำหรับ แคมเปญการตลาด KFC เรามักคุ้นเคยกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ขี้เล่นและพร้อมนำเสนอรูปแบบการสื่อสารใหม่ ๆ เพื่อสร้างสีสันให้ตลาด ล่าสุดทางแบรนด์ได้สานต่อภาพลักษณ์นี้ผ่านแคมเปญ “ปรากฏเกินชีส” ที่ขยับจากการทำสื่อออนไลน์ตามปกติ ไปสู่การจัดกิจกรรมในพื้นที่จริงเพื่อสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้คนจนต้องหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายครับ แคมเปญการตลาด KFC เสิร์ฟคอนเทนเนอร์ชีส 91 ตันล่องแม่น้ำเจ้าพระยา แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการเรียกความสนใจในพื้นที่สาธารณะครับ โดยสิ่งที่แบรนด์ทำคือการจัดเตรียมตู้คอนเทนเนอร์ขนส่งสีเหลืองขนาดใหญ่ ซึ่งมีข้อความว่า “ชีส 91 ตัน เตรียมเสิร์ฟคนไทย” บนเรือที่ล่องผ่านกลางแม่น้ำเจ้าพระยา ซึ่งการเลือกใช้เส้นทางที่มีทั้งท่าเรือและจุดชมวิวหลายแห่งเป็นพื้นที่ในการสื่อสาร ถือเป็นการตั้งใจให้เกิดจุดสังเกตขนาดใหญ่กลางเมือง เบื้องหลังการนำตู้คอนเทนเนอร์มาล่องแม่น้ำในครั้งนี้ เป็นการประกาศเปิดตัวเมนูใหม่ที่ชื่อว่า “ไก่กรอบชีสซี่ลาวา” ครับ ตัวเลข 91 ตันก็สื่อถึงปริมาณชีสรวมกว่า 48,000 บักเก็ต ที่ทางแบรนด์ได้เตรียมเอาไว้เพื่อรองรับการจำหน่ายและพร้อมเสิร์ฟให้กับลูกค้าทั่วประเทศ ซึ่งการนำเสนอด้วยภาพตู้คอนเทนเนอร์เป็นการนำเอาปริมาณชีสมาทำให้เป็นภาพที่เห็นสเกลขนาดใหญ่ได้ง่ายขึ้น สำหรับตัวเมนูนั้น แบรนด์ได้นำไก่กรอบฮอทแอนด์สไปซี่ที่เป็นเมนูยอดนิยม มาเพิ่มส่วนผสมเพื่อเน้นรสชาติที่จัดเต็มขึ้น เริ่มจากการนำไก่ไปคลุกผงชีสเผ็ดให้ทั่วซอกมุมของชิ้นไก่ จากนั้นทำการราดด้วยซอสเชดดาร์ชีสลาวาเยิ้ม ๆ ปล่อยให้ซอสคลุมทั่วทั้งชิ้น การออกแบบเมนูนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างหน้าตาของอาหารที่เน้นกระตุ้นความน่าทานจากภาพลักษณ์ที่สื่อสารออกไปให้ชัดเจนที่สุดครับ Stunt Marketing ฉบับ KFC ด้วย ปรากฏเกินชีส หากมองไปถึงแนวคิดเบื้องหลัง […]
พจนานุกรมฉบับแบรนด์ The Ordinary เเคมเปญสุดแหวกที่ไม่ได้ขายสกินแคร์แต่ชวนสังคมตั้งคำถามว่า อะไรควรเป็นเรื่อง “ธรรมดา”
FacebookFacebookXXLINELineเวลาเราเห็นโฆษณาของแบรนด์บิวตี้และสกินแคร์ ภาพจำของหลาย ๆ คนน่าจะเป็นการแข่งกันบอกว่าแบรนด์ตัวเอง “พิเศษที่สุด” “ล้ำหน้ากว่าใคร” หรือเน้นโชว์นวัตกรรมล้ำ ๆ ใช่ไหมครับ? แต่แคมเปญ The Ordinary ล่าสุดในประเทศไทย กลับเลือกที่จะฉีกแนวทางเหล่านั้นทิ้งไป แล้วหันมาตั้งคำถามกับสังคมไทยในเรื่องที่ดูไม่น่าจะเกี่ยวข้องกับแบรนด์เลยอย่าง การเปิดไฟเลี้ยว, ทางเดินเท้าที่เดินได้จริง หรือ การไม่ตอบไลน์งานในวันหยุด นี่แหละครับคือความน่าสนใจของแคมเปญนี้ เพราะแบรนด์ไม่ได้มาเพื่อแค่ขายของ แต่กำลังสร้าง Brand Statement ครั้งสำคัญ เพื่อชวนพวกเราทุกคนตั้งคำถามว่า อะไรกันแน่ที่ควรเป็นเรื่อง “ธรรมดา” ในสังคม ซึ่งนำมาสู่การตอกย้ำถึง DNA และ Core Value ของแบรนด์ในท้ายที่สุดครับ จากยุค YOLO สู่ YONO ทำไมแบรนด์ถึงต้องกลับมาหาความ “ธรรมดา” ถ้าเราลองมองลึกลงไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ ภายใต้สภาวะความกดดันทางเศรษฐกิจ สังคม และค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ผู้คนเริ่มเกิดภาวะเหนื่อยล้ากับการบริโภคที่เกินความจำเป็น เราจะเห็นว่าเทรนด์บนโลกโซเชียลอย่าง “No Buy 2025”, “No-Spend Challenge” หรือแนวคิดแบบ Essentialism (การให้ความสำคัญเฉพาะสิ่งที่จำเป็นจริง […]
การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อก้าวเข้าสู่ช่วงหน้าร้อน คนเรายิ่งอยากอัปเกรดลุคของตัวเองให้ดูดีที่สุดครับไม่ว่าจะเหตุผลเปิดเทอมใหม่ต้องดูดี หรือต้องดูดีต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ แบรนด์ศูนย์การค้าเบอร์ใหญ่อย่าง เซ็นทรัลพัฒนา ก็รู้ Insight นี้ครับ เซ็นทรัลพัฒนาจึงเล่นใหญ่ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “The Unlimited Beauty 2026 – Summer Ready Glow” โดยดึงตัวหนุ่มฮอตอย่าง มิว ศุภศิษฏ์ มาเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ เพื่อพาทุกคนไปสัมผัสประสบการณ์เช็กอินและทรานส์ฟอร์มลุครับซัมเมอร์ การเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของธุรกิจรีเทลครับ เพราะมันเป็นการประกาศจุดยืนว่า เซ็นทรัลพัฒนากำลังฉีกกรอบเดิม ๆ ทิ้งไป และยกระดับพื้นที่ของศูนย์การค้าให้กลายเป็น Experience Destination ที่ให้ลูกค้าได้เข้ามาใช้ชีวิตและสัมผัสประสบการณ์ มากกว่าการเป็นแค่สถานที่ช้อปปิ้งจ่ายเงินแล้วจบไปครับ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่เซ็นทรัลพัฒนาใช้มัดใจลูกค้ากับบทความ การตลาด Central Pattana ส่งแคมเปญ The Unlimited Beauty 2026 ดึง มิว ศุภศิษฏ์ ปั้นศูนย์การค้าสู่ Holistic Wellness Destination 1. Holistic Wellness Destination: เปลี่ยนห้างให้เป็นศูนย์รวมการอัปเกรดตัวเอง […]
ถอดรหัสความสำเร็จ ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN 2026 ปรากฏการณ์สงกรานต์ระดับโลกที่ดันยอดขายโต 15%
FacebookFacebookXXLINELineในบรรดางานอีเวนต์ช่วงหน้าร้อนที่จัดกันทั่วประเทศ ปรากฏการณ์ของงาน ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN 2026 ถือเป็นเคสที่น่าสนใจที่สุดเคสหนึ่งเลยครับ เพราะไม่ใช่แค่การจัดพื้นที่เล่นน้ำทั่วไป แต่คือการยกระดับซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้กลายเป็นแลนด์มาร์กโลก ด้วยยอดทราฟฟิกหมุนเวียนกว่า 1.47 ล้านคนตลอด 6 วัน พร้อมยอดรับชมคอนเทนต์ออนไลน์สูงถึง 100 ล้านวิว และที่สำคัญคือสามารถกระตุ้นยอดขายให้ร้านค้าเติบโตขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญครับ แต่คือการวางกลยุทธ์ที่เฉียบคมในการเปลี่ยน “ทราฟฟิก” ให้กลายเป็น “ยอดขาย” และเปลี่ยน “วัฒนธรรม” ให้กลายเป็น “มูลค่าทางเศรษฐกิจ” ซึ่งบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญที่ทำให้อีเวนต์นี้ประสบความสำเร็จครับ Modernized Heritage การผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับความร่วมสมัย หัวใจสำคัญที่ทำให้งานนี้ดึงดูดคนได้ทุกกลุ่มคือการตีโจทย์คำว่า “สงกรานต์” ให้กว้างกว่าเดิมครับ ภายใต้คอนเซปต์ “สาด สนุก สุข สิริมงคล สงกรานต์ไทย” ทางไอคอนสยามเลือกที่จะบาลานซ์ระหว่างความเชื่อดั้งเดิมและความบันเทิงยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ในแง่การตลาดนี่คือการทำ Inclusive Experience ที่ตอบโจทย์คนทุกช่วงวัยครับ สำหรับกลุ่มที่ต้องการความเป็นสิริมงคล มีการอัญเชิญพระพุทธรูปศักดิ์สิทธิ์จาก 9 วัดดังมาให้สรงน้ำ รวมถึงกิจกรรมรดน้ำดำหัวผู้ใหญ่ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ดึงดูดกลุ่มครอบครัวให้เข้ามาใช้เวลาในพื้นที่ร่วมกัน ในขณะเดียวกันฝั่งความบันเทิงก็จัดเต็มด้วยศิลปินกว่า […]
วิเคราะห์กลยุทธ์ OPPO Find X9 Ultra กับการเปิดตัวสเปคกล้องเทพ ที่ถูกเล่าผ่าน Contextual “ชื่อเล่น” และ Emotion ของ “ครอบครัว”
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ตลาด Flagship Smarphones แข่งขันกันอย่างดุเดือด ลำพังแค่การอัด “สเปค” แข่งตัวเลขฮาร์ดแวร์ หรือโชว์ฟังก์ชันล้ำ ๆ อาจไม่พอที่จะคว้าใจผู้บริโภคได้อีกต่อไป เพราะสมรภูมิที่แท้จริงในปัจจุบันคือการแย่งชิง “พื้นที่ในใจ” (Emotional Space) ของลูกค้า วันนี้ผมเลยจะขอพาทุกคนไป วิเคราะห์กลยุทธ์ OPPO ที่เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟนตระกูล Ultra ครั้งแรกในไทยอย่าง “OPPO Find X9 Ultra” แบรนด์ไม่ได้เลือกโฆษณาที่บอกว่ากล้องชัดแค่ไหน หรือเลนส์ซูมได้ไกลเท่าไหร่ แต่กลับเลือกใช้กลยุทธ์ที่น่าสนใจกว่านั้น นั่นก็คือการผสาน Contextual Marketing ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เข้ากับ Emotional Insight อย่างเรื่อง “ชื่อเล่นคนไทย” แคมเปญนี้น่าสนใจอย่างไรในมุมมองการตลาด? เราจะมาวิเคราะห์วิธีคิดของ OPPO ไปพร้อม ๆ กันครับ Contextual Marketing หยิบ Insight ใกล้ตัวมาสร้าง Brand Relevance จุดที่น่าสนใจแรกคือการหยิบ Local Insight มาเล่าเรื่อง แคมเปญนี้เลือกโฟกัสที่ […]
เจาะลึก กลยุทธ์ AssetWise ยกระดับ Affiliate Marketing ผ่าน Creator Club ปั้นครีเอเตอร์สู่แรงขายในยุค Creator Economy
FacebookFacebookXXLINELineในช่วงหลายปีที่ผ่านมาถ้าเราพูดถึงการตลาดของแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ ภาพจำของคนส่วนใหญ่มักหนีไม่พ้นการทำโฆษณาโปรโมตทำเล โปรโมชันช่วงเปิดตัว หรือการสื่อสารเรื่องราคาและฟังก์ชันของโครงการเป็นหลักใช่มั้ยคะ เพราะสินค้าประเภทนี้เป็นสินค้ามูลค่าสูงที่ต้องใช้เวลาและความเชื่อมั่นอย่างมากในการตัดสินใจและแบรนด์ก็จำเป็นต้องเร่งสร้างความเชื่อมั่นให้มากที่สุดผ่านสื่อของตัวเอง แต่ในขณะเดียวกันพฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนค่ะคนไม่ได้เชื่อโฆษณาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไปแต่กลับให้ความสำคัญกับ “รีวิว” และ “เสียงของคนที่ตัวเองติดตาม” มากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้การขยับ กลยุทธ์ ของ AssetWise ครั้งนี้ผ่านการเปิดตัว AssetWise Creator Club กลายเป็นเคสที่น่าจับตามอง การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นการส่งสัญญาณว่าแบรนด์อสังหาฯ กำลังปรับโมเดลการตลาดครั้งสำคัญจากการพึ่งพาการโฆษณาและการสื่อสารของตัวเอง ไปสู่การสร้างระบบที่เปิดให้ครีเอเตอร์เข้ามาเป็นตัวกลางในการรีวิวและสร้างความเชื่อมั่นแทนในระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นชัดว่าในยุค Creator Economy แบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องงบสื่อหรือความถี่ในการสื่อสารอีกต่อไปค่ะ แต่แข่งขันกันที่ความสามารถในการสร้าง “เครือข่ายคนที่น่าเชื่อถือ” ให้มาช่วยขยายเสียงของแบรนด์ AssetWise เดินเกม Affiliate Marketing เปิด Creator Club คอมมูนิตี้ครีเอเตอร์รุ่นใหม่ สู่การอัปสกิลและสร้างรายได้จริง ถ้ามองแบบผิวเผินสิ่งที่ AssetWise ทำอาจดูเหมือนการเปิดโปรแกรม Affiliate ทั่วไปที่ให้คนมาช่วยโปรโมตโครงการแล้วรับค่าคอมมิชชั่นเมื่อเกิดยอดขาย แต่พอลองดูรายละเอียดให้ลึกขึ้นจะเห็นว่ามันไม่ได้หยุดอยู่แค่ “การจ่ายค่าคอม” เท่านั้นค่ะ สิ่งที่แบรนด์กำลังสร้างจริง ๆ คือ “พื้นที่” และ “เส้นทาง” ให้กับครีเอเตอร์รุ่นใหม่ ผ่านการเปิดตัว […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]