โพสต์ YouTube เวลาไหนดี ? คำถามที่ดูเรียบง่าย แต่คำตอบซับซ้อนกว่าที่คิดครับ ถ้าเพื่อนๆ เคยถามในกลุ่มนักการตลาดว่า “โพสต์ YouTube เวลาไหนดี ?” รับรองว่าจะได้คำตอบหลากหลายมากครับ — บางคนบอกเช้า บางคนบอกเย็น บางคนบอกศุกร์ บางคนบอกอาทิตย์ แล้วก็ทุกคนมั่นใจมากว่าตัวเองถูก
ปัญหาคือ ทุกคนพูดถูกทั้งนั้น เพราะมันขึ้นอยู่กับประเภทคอนเทนต์, กลุ่มเป้าหมาย, และที่สำคัญที่สุดคือ ไม่มีใครพูดถึงบริบทคนไทยโดยตรง
บทความนี้เลยจะพาเพื่อนๆ ไปดูข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ตอนนี้ครับ จาก Buffer ที่วิเคราะห์ 1.8 ล้านวิดีโอ, Sprout Social ที่ดู 2.7 พันล้าน engagements และข้อมูลพฤติกรรมคนไทยโดยเฉพาะ แล้วเรียบเรียงออกมาเป็น action ที่แบรนด์ไทยนำไปใช้ได้จริง
ก่อนอื่น ต้องรู้จริตคนไทยกับ YouTube ก่อน
สิ่งที่คนไทยในวงการการตลาดมักมองข้ามคือ คนไทยคือผู้ใช้ YouTube ที่หนักที่สุดในโลก ไม่ใช่อเมริกัน ไม่ใช่อินเดีย แต่คือคนไทย
เพราะจากข้อมูลของ Statista เดือนกรกฎาคม 2024 คนไทยดู YouTube ผ่านแอปเฉลี่ย 49 ชั่วโมง 2 นาทีต่อเดือน เทียบกับสหรัฐฯ ที่ 26 ชั่วโมง และค่าเฉลี่ยโลกที่ 29 ชั่วโมง (ที่มา: Statista)
และจาก DataReportal Digital 2025: Thailand ที่ออกมา ตัวเลขยิ่งน่าสนใจ ประเทศไทยมีผู้ใช้ YouTube 47.6 ล้านคน หรือ 66.4% ของประชากรทั้งประเทศ และเพิ่มขึ้น 3.4 ล้านคนในปีเดียว (ที่มา: DataReportal)
นั่นหมายความว่า ถ้าแบรนด์ไทยรู้จักเวลาที่เหมาะสมในการโพสต์ YouTube โอกาสที่เนื้อหาจะถูกดูนั้น มหาศาล มากกว่าในหลายประเทศที่แพลตฟอร์มนี้ไม่แข็งแกร่งเท่าบ้านเรา
Data จาก 1.8 ล้านวิดีโอพยายามบอกอะไรเรา ?
Buffer ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือ Social Media Scheduling ชั้นนำของโลก ออกรายงานปี 2026 โดยวิเคราะห์ 1.8 ล้านวิดีโอ และพบสิ่งที่น่าสนใจมากครับ นั่นคือ Long-form Video กับ YouTube Shorts มีช่วงเวลาที่ดีที่สุดต่างกันสิ้นเชิง (ที่มา: Buffer)
สิ่งที่ Buffer พบคือ Long-form Video ทำผลงานดีที่สุดในช่วง เช้าวันหยุดสุดสัปดาห์ (8:00–11:00 น.) โดยจุดสูงสุดของทั้งสัปดาห์อยู่ที่ วันอาทิตย์ 10:00 น. ขณะที่ YouTube Shorts ตรงข้ามกันเลย peak อยู่ที่ เย็นวันศุกร์ (16:00–19:00 น.) และช่วงค่ำทุกวัน
ทำไมถึงต่างกันขนาดนี้? ส่วนตัวผมคิดว่ามันเกี่ยวกับ “mindset ของคนดู” ครับ
เวลาคนดูวิดีโอยาว พวกเขาต้อง ตั้งใจดู พอถึงเช้าวันอาทิตย์ถือกาแฟ มีเวลาว่าง ไม่รีบ นั่นคือโมเมนต์ที่เหมาะที่สุดสำหรับ Long-form Video แต่เวลาดู Shorts คือโมเมนต์ที่ สไลด์นิ้วฆ่าเวลา ช่วงเย็นหลังเลิกงาน นั่งรถ รอคิว นั่นเลยทำให้ timing ต่างกัน
แล้วเพื่อนๆ นักการตลาดที่อื่นคิดยังไง ?
ปัญหาของข้อมูลเรื่องนี้คือ แต่ละแหล่งบอกต่างกัน ครับ และผมไม่อยากให้เพื่อนๆ สับสน เลยสรุปให้ชัดๆ เลยว่า
- Buffer (วิเคราะห์ 1.8 ล้านวิดีโอ จาก Creator Accounts): Long-form ดีที่สุดวันอาทิตย์เช้า, Shorts ดีที่สุดเย็นวันศุกร์ (ที่มา)
- Sprout Social (วิเคราะห์เกือบ 2 พันล้าน engagements จาก 307,000 social profiles): วันอังคาร–พฤหัสบดี เวลา 13:00 น. ดีที่สุด (ที่มา)
- HubSpot (สำรวจนักการตลาด 1,500+ คน): วันเสาร์–อาทิตย์ ช่วงเย็น 18:00–21:00 น. (ที่มา)
- SocialPilot (วิเคราะห์ 50,000+ บัญชี): วันอาทิตย์ engagement สูงสุด, วันธรรมดา 14:00–16:00 น. (ที่มา)
ความขัดแย้งเหล่านี้เกิดเพราะแต่ละแหล่งดูคนละกลุ่ม ครับ Buffer ดู Creator เล็กๆ กลาง Sprout ดู Brand ใหญ่ HubSpot ถาม Marketer ว่า “รู้สึกว่า” เวลาไหนดี ดังนั้นทุกคนถูก แต่ถูกสำหรับบริบทของตัวเอง
ปรับมาเป็นบริบท YouTube คนไทย
นี่คือส่วนที่สำคัญที่สุดในบทความนี้ครับ Prime Time ของคนไทยจากข้อมูลของ Nation Thailand ปี 2024 ที่วิเคราะห์พฤติกรรมสื่อออนไลน์คนไทย และข้อมูลจาก Marketing Oops ที่อ้างอิง YouTube Thailand / TNS พบว่า คนไทยดู YouTube มากที่สุดในช่วง 19:00–22:00 น. ทุกวัน (ที่มา: Nation Thailand)
นั่นตรงกับ Prime Time โทรทัศน์ไทยเลยครับ แต่ต่างกันที่ว่า YouTube ไม่ได้จบแค่ช่วงนั้น การดู YouTube ของคนไทย กระจายตลอดวัน ตั้งแต่ตื่นนอนถึงก่อนนอน เฉลี่ย 1.9 ชั่วโมง/วัน แบ่งเป็น 3.3 ครั้งต่อวัน
สิ่งสำคัญอีกอย่างคือคนไทย 63%+ เข้า YouTube ผ่านมือถือ (ที่มา: Meltwater) นั่นหมายความว่าพฤติกรรมการดูมันง่ายและเกิดขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ต้องรอนั่งหน้าจอ TV หรือคอมพิวเตอร์
สูตรโพสต์ที่แนะนำสำหรับแบรนด์ไทย
จากการสังเคราะห์ข้อมูลทั้งหมด ผมสรุปออกมาเป็น 2 กรณีหลักดังนี้ครับ
1. ถ้าทำ Long-form Video (วิดีโอยาวกว่า 3 นาที)
โพสต์ 2–3 ชั่วโมงก่อน Prime Time ครับ นี่คือ insight ที่สำคัญมากจาก IQFluence ที่วิเคราะห์ข้อมูลจาก 325 influencer campaigns (ที่มา: IQFluence) เพราะ YouTube Algorithm ต้องการเวลาทดสอบวิดีโอกับกลุ่มเล็กๆ ก่อน แล้วค่อยดันให้กระจายวงกว้าง
ถ้า Prime Time คนไทยคือ 19:00–22:00 น. ก็แปลว่า เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์คือ 16:00–17:00 น. ครับ
สำหรับวันในสัปดาห์ แนะนำ อังคาร, พุธ, พฤหัสบดี ในวันธรรมดา และ เสาร์–อาทิตย์เช้า 09:00–11:00 น. สำหรับวันหยุด ซึ่งตรงกับที่ Buffer, SocialPilot และ Hootsuite เห็นพ้องกัน
2. ถ้าทำ YouTube Shorts
Shorts คือ format ที่มีพฤติกรรมคล้าย TikTok มากขึ้นครับ คนดูระหว่าง scroll ฆ่าเวลา ดังนั้น ช่วงเย็น–ค่ำเป็นหลัก
โพสต์ 18:00–22:00 น. ได้ทุกวัน แต่ถ้าอยากเลือก วัน พฤหัสบดี–เสาร์ มักให้ engagement สูงสุดครับ สอดคล้องกับที่ Buffer พบว่า Shorts peak ที่ศุกร์ 16:00–19:00 น. (ที่มา: Buffer)
ข้อควรต้องระวัง YouTube ไม่ใช่ Facebook
ผมอยากให้เพื่อนๆ เข้าใจจุดสำคัญนี้ก่อนที่จะไปยึดเรื่องเวลาโพสต์จนเกินไปครับ เพราะ YouTube ทำงานเหมือน Google Search มากกว่า Facebook Feed นั่นหมายความว่า ถ้าคุณอัปโหลดวิดีโอตอน 16:00 น. แต่ใส่ thumbnail, title, และ description แย่ๆ วิดีโอนั้นก็จะไม่มีคนดูแม้จะอัปตรงเวลาที่ “ดีที่สุด” ทุกครั้ง
แต่ถ้า thumbnail และ title ดีมากๆ วิดีโอนั้นสามารถได้รับ views ต่อเนื่องเป็นปีๆ ข้างหน้า แม้จะอัปโหลดในเวลาที่ “ไม่ดีที่สุด” ก็ตาม และเวลาโพสต์ส่งผลแค่ 24–48 ชั่วโมงแรก ของ Initial Velocity ครับ หลังจากนั้น SEO และ Recommendation Algorithm เข้ามาทำงานแทน
สรุป: โพสต์ YouTube เวลาไหนดีสำหรับแบรนด์ไทย?
- Long-form Video: โพสต์ 16:00–17:00 น. วันธรรมดา (อังคาร–พฤหัสฯ) หรือ 09:00–11:00 น. วันเสาร์–อาทิตย์
- YouTube Shorts: โพสต์ 18:00–22:00 น. เน้น พฤหัสบดี–เสาร์
- หลีกเลี่ยง: วันจันทร์เช้า และช่วงดึก 00:00–06:00 น.
- ทำสิ่งนี้ทันที: เปิด YouTube Studio → Analytics → Audience → “When your viewers are on YouTube” — heatmap ที่แม่นที่สุดสำหรับช่องของคุณโดยเฉพาะ
- อย่าลืม: เวลาโพสต์คือแค่ 20% ของสมการ ส่วนที่เหลือคือ Thumbnail + Title + Content Quality ครับ
ดูเหมือนว่าเรื่องเวลาโพสต์อาจไม่ใช่คำตอบสุดท้ายที่ทำให้ช่องโตครับ แต่มันเป็นตัวแปรที่ง่ายที่สุดที่ทำได้ทันที และ optimization ที่ดีที่สุดคือการ เริ่มทดสอบ กับ audience จริงของตัวเองครับ
เพราะ audience ของแต่ละช่อง ไม่เหมือนกันเลยสักเลย หา Insight Audience ตัวเองให้เจอ แล้วโพสต์ในเวลาที่คนของเราชอบมากที่สุด ช่องก็จะเติบโตได้อย่างที่ควรเป็นครับ
อ่านบทความ โพสต์ Facebook เวลาไหนดี ในการตลาดวันละตอนต่อ
