กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญ ที่ได้มากกว่าแค่ยอดขาย
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ผมเชื่อว่านักการตลาดทุกคนต้องรู้จักแบรนด์ซุปไก่สกัด แน่นอนครับครับยิ่งตอนช่วงใกล้เดดไลน์ส่งโปรเจกต์ แล้วสมองตื้อ คิดอะไรไม่ออกนี่ ซื้อทีไม่ต่ำกว่า 3 ขวดแน่ ๆ ครับ แต่ผมมีข่าวดีมาบอกครับ ตอนนี้เขามีแคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” ที่คืนเงินให้เราทันทีสำหรับ 3 ขวดแรก ผ่าน TrueMoney ครับ และถ้าใครเป็นสายดื่มประจำ ก็มีสิทธิ์รับเงินคืนสูงสุดถึง 360 บาทต่อเดือน แคมเปญยิงยาวถึงเมษา 69 เลยครับ คุ้มมาก! แต่วันนี้ไม่ได้มาแค่โปรโมชั่นแต่ผมจะพาทุกคนไปเจาะลึก กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญที่ได้มากกว่าแค่ยอดขายกันครับ เพื่อน ๆ อาจจะคิดว่าแบรนด์ ทำแค่ Sales Promotion ธรรมดา ๆ ใช่มั้ยครับ แต่จริง ๆ แล้วแคมเปญนี้มีเบื้องหลังที่น่าสนใจกว่านั้น แคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” อาจดูเผิน ๆ เหมือนโปรโมชันลดแลกแจกแถมทั่วไปที่ออกมาช่วยคนไทยประหยัดในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ค่อยดีเท่าไหร่ แต่ถ้าเราลองดูดี ๆ จะพบว่านี่คือ ความเจ๋งของการใช้ […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง
เชื่อว่าทุกคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากันกับแบรนด์ IKEA แบรนด์ที่รู้จักกันดีในเรื่องเฟอร์นิเจอร์ที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน ความเป็นดีไซต์ที่เข้าถึงง่ายเป็นมิตรกับผู้ใช้ case study ของเราในวันนี้ผู้เขียนขอเล่าถึงการสร้างประสบการณ์ที่ชวนคิดถึงบรรยากาศเดิม ๆ ผ่านแคมเปญ Iconic Outdoors ที่เป็นการใช้ Icon เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของลูกค้า เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านโลกดิจิทัล โดยที่ลูกค้าไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านเลยกับ ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง สิ่งที่ IKEA ทำไม่ใช่แค่เพราะความแปลกใหม่แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึงการสร้างการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้าและแบรนด์ผ่าน Creativity ที่ผสมผสานการใช้เทคโนโลยีและการตลาดดิจิทัลเป็นการผสมผสานกันอย่างลงตัว ซึ่งในบทความนี้ผู้เขียนอยากพาผู้อ่านที่น่ารักไปเจาะลึกถึงแคมเปญ Iconic Outdoors ความสัมพันธ์ระหว่าง IKEA กับลูกค้า ย้อนกลับไปต้นกำเนิดในยุค 90 เกมตกแต่งบ้านที่ให้ทุกคนสามารถเชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์ เมื่อพูดถึงการออกแบบและตกแต่งบ้าน แน่นอนค่ะว่ามีหลายคนคงนึกถึงเกมยุค 90 กันใช่ไหมคะ ที่ให้ผู้เล่นได้ทดลองสร้างบ้านและตกแต่งพื้นที่ตามใจชอบยกตัวอย่างเช่น The Sims หรือ SimCity ที่ได้สร้างแรงบันดาลใจเป็นเสหมือนพื้นที่แห่งการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ผู้เล่นในยุคนั้น ได้ลองคิดออกแบบบ้านและจัดการกับพื้นที่ในแบบที่ตัวเองต้องการ และถึงแม้ว่าในตอนนั้นจะเป็นแค่เกมที่ใช้กราฟิกไม่ซับซ้อนมากใช่มั้ยคะ แต่ก็เรียกได้ว่าได้ฝึกฝนทักษะความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบที่อิสระเลยทีเดียว เช่นเดียวกันกับ IKEA ที่ได้ใช้แนวคิดที่คล้ายคลึงกันในการเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถออกแบบพื้นที่กลางแจ้งในฝันของตัวเองผ่าน Furniture Icons ที่สามารถจัดวางตกแต่งได้บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ […]
บทเรียน การตลาด Kodangs แบรนด์แฟชั่นที่แก้ “ปัญหาเล็ก ๆ” ด้วยพลังของ Detail Design
ในตลาดแฟชั่นเต็มไปด้วยการตัดราคาและการแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้าจีน การที่แบรนด์ไทยเล็ก ๆ แบรนด์หนึ่งจะสามารถแจ้งเกิดและมีฐานแฟนคลับ ทั้งในไทยและต่างประเทศได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นก็หมายความว่าแบรนด์นั้นคงต้องมีอะไรบางอย่างที่ตอบโจทย์และดึงดูดผู้คนอย่างแน่นอน วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จัก พร้อมถอดบทเรียน การตลาด Kodangs หรือโกดัง แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย ที่เปลี่ยนสินค้าธรรมดา ๆ ให้กลายสินค้าที่เข้ามา “แก้ปัญหาเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน” ได้อย่างน่าสนใจครับ จุดเริ่มต้น ที่เกิดจากการมองเห็น “โอกาส” ในสิ่งที่คนอื่นมองข้าม ก่อนที่เราจะไปถอดบทเรียนการตลาดจากแบรนด์ Kodangs เราคงต้องย้อนกลับไปดูจุดเริ่มต้นเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน ในวันที่ Instagram เพิ่งฮิตใหม่ ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้นั้นเรียบง่ายและซื่อตรงสมชื่อเลยครับ เพราะมันเริ่มมาจาก “โกดัง” จริง ๆ บ้านของคุณนนท์-นพัฒน์ นิมากร ที่ทำธุรกิจโรงงานรับผลิตเสื้อผ้า (OEM) ซึ่งแน่นอนว่าปัญหาสุดคลาสสิกของโรงงานก็คือ จะมีพวก “ของค้างสต๊อก” หรือของที่เหลือ ๆ กองทิ้งไว้จำนวนมาก ในสายตาคนทั่วไป ของพวกนี้อาจจะเป็นต้นทุนที่จมไปแล้ว รอวันเสื่อมสภาพ แต่สำหรับคุณนนท์ เขามองเห็นโอกาสครับ เขาเริ่มต้นจากการขอเอาของพวกนี้มาลองขายออนไลน์ดู แรก ๆ […]
บทเรียนการตลาด JANUA ใช้ Presenter จาก Viral สู่ Global จนยอดขายกว่า 13 ล้านบาทภายใน 22 ชั่วโมง
ในยุคที่การขายของบนโซเชียลหรือ Social Commerce กลายเป็นที่ดุเดือดสุด ๆ สำหรับทุกแบรนด์ การเลือกพรีเซ็นเตอร์สักคนมาเป็นหน้าตาให้แบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของการมองหาคนดังที่มีชื่อเสียงมาช่วยโปรโมทเฉย ๆ แล้วแต่คือศาสตร์และศิลป์ที่ต้องอาศัยความเข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภคจริงๆ ค่ะ บทความนี้เลยจะพามาถอด บทเรียนการตลาด JANUA (แจนยัวร์) แบรนด์น้ำหอมไทยที่สร้างปรากฏการณ์เติบโตอย่างรวดเร็วสุด ๆ เริ่มต้นจากการเป็นกระแสใน TikTok และ X จนตอนนี้ก้าวขึ้นสู่ระดับ Mass Market และบุกตลาดโลกได้อย่างสวยงามภายในเวลาไม่นานค่ะ เรามาดูกันว่ามีวิธีคิดและกลยุทธ์ยังไงถึงได้ครองใจลูกค้าได้อยู่หมัดขนาดนี้ค่ะ ไปดูกันเลยค่ะ Social Commerce คืออะไร และทำไมถึงสำคัญ ก่อนจะเข้าเนื้อหาหลักเรามาทำความรู้จักกับ Social Commerce กันสักนิดนะคะ สรุปให้เข้าใจง่ายที่สุดเลยก็คือการซื้อขายสินค้าที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดียโดยตรงนั่นเองค่ะ ไม่ว่าจะเป็น TikTok Shop, Facebook Marketplace หรือพวกฟีเจอร์ Shopping ใน Instagram ที่เราคุ้นเคยกันดี ซึ่งความพิเศษจะต่างจากการตลาดสมัยก่อนนะคะ เพราะเมื่อก่อนแบรนด์จะใช้โซเชียลไว้แค่โพสต์รูปสวย ๆ ให้เราเห็นแล้วเราต้องตามไปกดซื้อในเว็บไซต์หรือเดินทางไปที่หน้าร้านเอง แต่สำหรับ Social Commerce ทุกอย่างจบได้ในที่เดียวเลยค่ะ ตั้งแต่เราเห็นสินค้าแล้วเกิดอาการ “โดนตก” […]
3 การตลาด LEGO Smart Play เมื่อของเล่นวิวัฒนาการสู่โลกดิจิทัลโดยไม่ทิ้งตัวตนเดิม
ผู้เขียนไปเจอเคสหนึ่งที่น่าสนใจมาค่ะ จากแบรนด์ LEGO ที่อยู่มานานกว่า 90 ปีนั่นเอง ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงการปรับตัวตามยุคสมัยมาตลอด ล่าสุดในช่วงต้นปี 2026 LEGO ได้สร้างกระแสไปทั่วโลกด้วยการเปิดตัว Smart Play ซึ่งความเจ๋งคือการนำเทคโนโลยีเข้ามาผสมผสานกับบล็อกตัวต่อคลาสสิกได้อย่างลงตัว กลายเป็นการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่ยังคงเสน่ห์และตัวตนของแบรนด์ไว้ได้อย่างครบถ้วนเรียกได้ว่าเป็นการปรับตัวที่ดูทันสมัยแต่ก็ยังให้ความรู้สึกอบอุ่นเหมือนเดิมเลย เกริ่นมาขนาดนี้อยากรู้แล้วใช่ไหมคะว่า การตลาด LEGO Smart Play จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ Smart Play คืออะไรและทำไมถึงสำคัญ สำหรับ Smart Play ที่ LEGO เพิ่งเปิดตัวในงาน CES เมื่อต้นปี 2026 นี้คือการเปิดตัว Smart Brick ซึ่งหน้าตาก็ดูเหมือนบล็อกเลโก้ขนาด 2×4 ที่เราคุ้นเคยค่ะ แต่ข้างในฝังเทคโนโลยีสุดล้ำอย่างเซ็นเซอร์ตรวจจับสี การเคลื่อนไหวและเสียงเอาไว้ด้วย ความพิเศษที่ทำให้ต่างจากของเล่นไอทีทั่วไปคือ บล็อกเหล่านี้เขาสามารถคุยกันเองได้แบบไร้สายค่ะ ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่โต้ตอบกับเราได้ทันทีโดยไม่ต้องผ่านแอปฯ หรือต้องไปนั่งเขียนโค้ดให้ยุ่งยากเลยแค่ต่อเสร็จแล้วเล่นได้เลยค่ะ เช่น ถ้าเราต่อเป็นเฮลิคอปเตอร์แล้วลองเหวี่ยงไปมาในอากาศก็จะมีเสียงใบพัดดังขึ้นหรือถ้าเผลอทำตกเจ้าบล็อกนี้ก็จะเปลี่ยนเป็นสีแดงพร้อมมีเสียงระเบิดออกมาทำให้การเล่นดูสมจริงและมีชีวิตชีวาขึ้นมากเลยค่ะ ซึ่งทาง LEGO ก็ประเดิมโปรเจกต์นี้ด้วยชุด Star Wars […]
กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus ในยุคที่คนไม่อยากจ่ายค่าสมาชิกหลายเจ้า
ในยุคที่เราต้องควักเงินจ่ายค่าสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งกันทีละหลาย ๆ เจ้าจนเริ่มจะหมุนเงินไม่ทัน การมีบริการที่เปิดให้เราดูคอนเทนต์ดี ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องจ่ายรายเดือนเลยกลายเป็นอะไรที่น่าสนใจสุด ๆ ไปเลยใช่ไหมคะ อย่างตอนนี้ Samsung TV Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งทีวีฟรีแบบมีโฆษณาคั่นจาก Samsung ก็เดินทางมาถึงครบรอบ 1 ปีในประเทศไทยแล้วค่ะ ถือเป็นจังหวะที่ดีมากที่เราจะมาทำความรู้จักกับกลยุทธ์ที่เรียกว่า FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) กันค่ะ ว่าจริง ๆ แล้ว กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus คืออะไรกันแน่และทำไมเจ้าทีวีฟรีที่มีโฆษณาแบบนี้ถึงกำลังกลายเป็นเทรนด์แรงที่น่าจับตามองมาก ๆ ในโลกสตรีมมิ่งตอนนี้ค่ะ FAST คืออะไร และทำไมถึงกลายเป็นเทรนด์ในวงการสตริมมิ่ง คำว่า FAST จริง ๆ แล้วย่อมาจาก Free Ad-Supported Streaming TV ค่ะ ฟังดูชื่อยาวนิดหนึ่งแต่เข้าใจง่าย คือเป็นบริการสตรีมมิ่งที่เราสามารถกดเข้าไปดูคอนเทนต์ต่าง ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องเสียเงินค่าสมาชิกรายเดือนเลยแม้แต่บาทเดียวค่ะ แต่แลกกับการที่มีโฆษณาคั่นระหว่างชมบ้าง อารมณ์จะคล้ายๆ […]
บทเรียนการตลาด GWM ความสำเร็จยอดขายโลกทะลุ 1.32 ล้านคัน พร้อมคว้า 4 รางวัลเทคโนโลยีระดับนานาชาติ
ตอนนี้วงการรถยนต์หมุนไวมากจริง ๆ ค่ะ ทั้งเรื่องเทคโนโลยีสุดล้ำและพลังงานสะอาดที่เข้ามาเปลี่ยนการขับขี่ของเราไปอย่างสิ้นเชิงซึ่งถ้าพูดถึงแบรนด์ที่กำลังมาแรงและน่าจับตามองคงหนีไม่พ้น GWM ค่ะ เพราะพิสูจน์ให้เราเห็นแล้วว่าแบรนด์รถยนต์สัญชาติจีนไม่ได้เป็นแค่ผู้ตามในตลาดอีกต่อไปแต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำระดับโลก ความสำเร็จของ GWM ในปี 2568 ที่ผ่านมา ถือเป็นปีทองที่น่าประทับใจค่ะ นอกจากจะมียอดขายถล่มทลายจนทะลุเป้าที่ตั้งไว้แล้ว ยังโชว์ศักยภาพด้วยการกวาดรางวัลระดับนานาชาติมาครองได้ถึง 4 รางวัลจากงานใหญ่ที่เซี่ยงไฮ้อย่าง Gaogong Intelligent Vehicle Industry Summit อีกด้วย ซึ่งรางวัลเหล่านี้เป็นเครื่องยืนยันถึงความล้ำสมัยของเทคโนโลยีอัจฉริยะที่ตั้งใจพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง ในบทความนี้เรามาถอด บทเรียนการตลาด GWM ไปพร้อม ๆ กันค่ะว่าอะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้ GWM ประสบความสำเร็จขนาดนี้ สถิติใหม่สุดปังเมื่อ GWM กลายเป็นขวัญใจคนทั่วโลก ถ้าจะพูดถึงความปังของ GWM ในปี 2568 ที่ผ่านมา สามารถทำยอดขายรวมทั่วโลกได้สูงถึง 1,323,672 คัน ซึ่งถือเป็นการสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับแบรนด์ด้วยการเติบโตขึ้นกว่า 7% เลยทีเดียวค่ะ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของวงการรถยนต์ตัวเลขล้านกว่าคันนี้เป็นเครื่องยืนยันได้อย่างดีเลยค่ะว่าผู้คนทั่วโลกให้ความไว้วางใจในแบรนด์ขนาดไหน แต่ที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือกลุ่มรถยนต์พลังงานใหม่ หรือ NEV ค่ะ เพราะยอดขายส่วนนี้พุ่งไปถึง 403,653 คัน หรือโตขึ้นกว่า […]
ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS แบรนด์ที่เริ่มจาก ‘ปัญหาของพ่อ’ สู่การเป็นน้ำเต้าหู้พันล้าน ด้วยแนวคิด ‘Product is Marketing’
สวัสดีครับวันนี้ผมจะพาทุกมา ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังแบรนด์น้ำเต้าหู้ที่ไม่ได้เริ่มต้นจากงบการตลาดมหาศาล สู่การเป็นธุรกิจน้ำเต้าหู้อันดับ 1 ในไทยครับ ถ้าเปรียบแบรนด์น้ำเต้าหู้เป็นร้านอาหาร แบรนด์เจ้าตลาดอาจเหมือนร้านหรูที่เน้นตกแต่งสวยงาม มีป้ายไฟโฆษณาทั่วเมือง แต่สำหรับ TOFUSAN (โทฟุซัง) ของ คุณนาม-สุรนาม พานิชการ แบรนด์นี้เปรียบเสมือน “ร้าน Omakase ลับ” เป็นร้านที่ไม่เน้นตกแต่งหรูหรา ไม่ได้โฆษณามากมาย แต่ทุ่มเงินไปกับ “วัตถุดิบชั้นเลิศ” และ “กระบวนการปรุงที่ซับซ้อน” เพราะเชื่อว่าถ้าของดีจริง เดี๋ยวลูกค้าจะเดินเข้ามาเอง จากเงินลงทุนเริ่มต้น 4-5 แสนบาท ขับรถส่งของเองเมื่อ 14 ปีก่อน สู่ยอดขายระดับพันล้าน วันนี้เราจะมาถอดรหัสความสำเร็จของ TOFUSAN ที่ลึกกว่าเดิม ผ่านมุมมองของการตลาดวันละตอนครับ จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Tofusan ก่อนจะไปลงตารางวิเคราะห์ต้องเล่าก่อนว่า TOFUSAN ไม่ได้เกิดจากแค่อยากขายน้ำเต้าหู้ แต่เกิดจากปัญหาของคุณพ่อคุณสุรนามครับ ในอดีตกิจวัตรประจำวันของคุณสุรนามคือการตื่นเช้าเพื่อขับรถไปซื้อน้ำเต้าหู้เจ้าประจำที่ตลาดมาให้คุณพ่อทาน แต่ชีวิตคนเมืองกับรถติดเป็นของคู่กัน บ่อยครั้งที่ฝ่ารถติดไปถึงตลาดแล้วของก็หมด หรือ ร้านก็ปิดแล้ว ทำให้เช้านั้นคุณพ่ออดทานของโปรด กลายเป็นความหงุดหงิดเล็ก ๆ ในใจ “ทำไมน้ำเต้าหู้ต้องหากินยากขนาดนี้?” หลายคนอาจสงสัยว่า “ซื้อไม่ทันทำไมไม่เข้ามินิมาร์ทซื้อแบบกล่อง UHT ล่ะ?” คำตอบคือ มันแทนกันไม่ได้ คุณพ่อของคุณสุรนามเลือกที่จะไม่รับประทานน้ำเต้าหู้กล่องในยุคนั้น เพราะน้ำเต้าหู้ UHT ส่วนใหญ่ในตลาดมักจะมีการผสมนมผง และน้ำมันพืชลงไปเพื่อปรุงแต่งรสชาติให้เข้มข้นและลดต้นทุน ทำให้รสชาติมันปลอม และขาดเสน่ห์ของกลิ่นถั่วเหลืองแท้ ๆ แบบที่ร้านรถเข็นทำสด ๆ ใหม่ ๆ คุณสุรนามไม่ได้มองปัญหานี้แล้วปล่อยผ่าน แต่ตั้งคำถามว่า “คนอื่นก็น่าจะเจอปัญหาแบบพ่อเราเหมือนกัน” เขาจึงตั้งโจทย์ที่ท้าทายที่สุดในวงการ Food Tech ตอนนั้นว่า: “ทำอย่างไรให้เราสามารถเอาน้ำเต้าหู้รสชาติ ‘ร้านรถเข็น’ […]
เจาะลึก Contextual Marketing เบื้องหลัง กลยุทธ์ Claude AI ที่ชวนตั้งคำถามใหญ่ว่า โฆษณาควรอยู่ใน AI จริงหรือ?
งาน Super Bowl ปี 2026 ไม่ได้จบลงแค่ผลแพ้ชนะในสนาม แต่ในสนามธุรกิจ นี่คือสังเวียนที่แบรนด์ระดับโลกยอมทุ่มงบมหาศาลเพื่อแย่งชิงความสนใจครับ และท่ามกลางโฆษณาที่เน้นขายของกันสุดตัว Anthropic ผู้พัฒนาเทคโนโลยีระดับโลกขอเลือกเดินเกมสวนกระแส ด้วย กลยุทธ์ Claude AI ที่กล้าซื้อเวลาโฆษณาที่แพงที่สุดในโลกมาเพื่อ “วิพากษ์วงการโฆษณา” เสียเอง เป็นการเปิดตัวที่ชวนให้คนทำธุรกิจต้องหันกลับมาตั้งคำถามถึงทิศทางของเทคโนโลยีในอนาคตได้อย่างน่าสนใจครับ แคมเปญนี้มาในชื่อ “A Time and a Place” หรือแปลเป็นไทยให้เห็นภาพคือเรื่องของ “ความถูกที่ถูกเวลา” ซึ่งไม่ได้ทำมาแค่เรียกเสียงฮา แต่เป็นการตอกย้ำ Positioning เพื่อโจมตีจุดอ่อนของคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Google ที่กำลังเปลี่ยนทิศทางธุรกิจไปสู่โมเดล “Ad-supported” หรือการหารายได้จากโฆษณาครับ 🤖 Ad-Supported for Free AI: เมื่อ “ของฟรี” เริ่มมีราคาที่ต้องจ่าย เพื่อให้เข้าใจที่มาของแคมเปญนี้ เราต้องย้อนกลับไปดูภูมิทัศน์ของวงการ AI ในช่วงต้นปี 2026 ที่ผ่านมาครับ ยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่าง OpenAI (ChatGPT) และ […]
กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญ ที่ได้มากกว่าแค่ยอดขาย
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ผมเชื่อว่านักการตลาดทุกคนต้องรู้จักแบรนด์ซุปไก่สกัด แน่นอนครับครับยิ่งตอนช่วงใกล้เดดไลน์ส่งโปรเจกต์ แล้วสมองตื้อ คิดอะไรไม่ออกนี่ ซื้อทีไม่ต่ำกว่า 3 ขวดแน่ ๆ ครับ แต่ผมมีข่าวดีมาบอกครับ ตอนนี้เขามีแคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” ที่คืนเงินให้เราทันทีสำหรับ 3 ขวดแรก ผ่าน TrueMoney ครับ และถ้าใครเป็นสายดื่มประจำ ก็มีสิทธิ์รับเงินคืนสูงสุดถึง 360 บาทต่อเดือน แคมเปญยิงยาวถึงเมษา 69 เลยครับ คุ้มมาก! แต่วันนี้ไม่ได้มาแค่โปรโมชั่นแต่ผมจะพาทุกคนไปเจาะลึก กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญที่ได้มากกว่าแค่ยอดขายกันครับ เพื่อน ๆ อาจจะคิดว่าแบรนด์ ทำแค่ Sales Promotion ธรรมดา ๆ ใช่มั้ยครับ แต่จริง ๆ แล้วแคมเปญนี้มีเบื้องหลังที่น่าสนใจกว่านั้น แคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” อาจดูเผิน ๆ เหมือนโปรโมชันลดแลกแจกแถมทั่วไปที่ออกมาช่วยคนไทยประหยัดในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ค่อยดีเท่าไหร่ แต่ถ้าเราลองดูดี ๆ จะพบว่านี่คือ ความเจ๋งของการใช้ […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง
เชื่อว่าทุกคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากันกับแบรนด์ IKEA แบรนด์ที่รู้จักกันดีในเรื่องเฟอร์นิเจอร์ที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน ความเป็นดีไซต์ที่เข้าถึงง่ายเป็นมิตรกับผู้ใช้ case study ของเราในวันนี้ผู้เขียนขอเล่าถึงการสร้างประสบการณ์ที่ชวนคิดถึงบรรยากาศเดิม ๆ ผ่านแคมเปญ Iconic Outdoors ที่เป็นการใช้ Icon เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของลูกค้า เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านโลกดิจิทัล โดยที่ลูกค้าไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านเลยกับ ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง สิ่งที่ IKEA ทำไม่ใช่แค่เพราะความแปลกใหม่แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึงการสร้างการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้าและแบรนด์ผ่าน Creativity ที่ผสมผสานการใช้เทคโนโลยีและการตลาดดิจิทัลเป็นการผสมผสานกันอย่างลงตัว ซึ่งในบทความนี้ผู้เขียนอยากพาผู้อ่านที่น่ารักไปเจาะลึกถึงแคมเปญ Iconic Outdoors ความสัมพันธ์ระหว่าง IKEA กับลูกค้า ย้อนกลับไปต้นกำเนิดในยุค 90 เกมตกแต่งบ้านที่ให้ทุกคนสามารถเชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์ เมื่อพูดถึงการออกแบบและตกแต่งบ้าน แน่นอนค่ะว่ามีหลายคนคงนึกถึงเกมยุค 90 กันใช่ไหมคะ ที่ให้ผู้เล่นได้ทดลองสร้างบ้านและตกแต่งพื้นที่ตามใจชอบยกตัวอย่างเช่น The Sims หรือ SimCity ที่ได้สร้างแรงบันดาลใจเป็นเสหมือนพื้นที่แห่งการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ผู้เล่นในยุคนั้น ได้ลองคิดออกแบบบ้านและจัดการกับพื้นที่ในแบบที่ตัวเองต้องการ และถึงแม้ว่าในตอนนั้นจะเป็นแค่เกมที่ใช้กราฟิกไม่ซับซ้อนมากใช่มั้ยคะ แต่ก็เรียกได้ว่าได้ฝึกฝนทักษะความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบที่อิสระเลยทีเดียว เช่นเดียวกันกับ IKEA ที่ได้ใช้แนวคิดที่คล้ายคลึงกันในการเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถออกแบบพื้นที่กลางแจ้งในฝันของตัวเองผ่าน Furniture Icons ที่สามารถจัดวางตกแต่งได้บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ […]
บทเรียน การตลาด Kodangs แบรนด์แฟชั่นที่แก้ “ปัญหาเล็ก ๆ” ด้วยพลังของ Detail Design
ในตลาดแฟชั่นเต็มไปด้วยการตัดราคาและการแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้าจีน การที่แบรนด์ไทยเล็ก ๆ แบรนด์หนึ่งจะสามารถแจ้งเกิดและมีฐานแฟนคลับ ทั้งในไทยและต่างประเทศได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นก็หมายความว่าแบรนด์นั้นคงต้องมีอะไรบางอย่างที่ตอบโจทย์และดึงดูดผู้คนอย่างแน่นอน วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปรู้จัก พร้อมถอดบทเรียน การตลาด Kodangs หรือโกดัง แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย ที่เปลี่ยนสินค้าธรรมดา ๆ ให้กลายสินค้าที่เข้ามา “แก้ปัญหาเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน” ได้อย่างน่าสนใจครับ จุดเริ่มต้น ที่เกิดจากการมองเห็น “โอกาส” ในสิ่งที่คนอื่นมองข้าม ก่อนที่เราจะไปถอดบทเรียนการตลาดจากแบรนด์ Kodangs เราคงต้องย้อนกลับไปดูจุดเริ่มต้นเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน ในวันที่ Instagram เพิ่งฮิตใหม่ ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้นั้นเรียบง่ายและซื่อตรงสมชื่อเลยครับ เพราะมันเริ่มมาจาก “โกดัง” จริง ๆ บ้านของคุณนนท์-นพัฒน์ นิมากร ที่ทำธุรกิจโรงงานรับผลิตเสื้อผ้า (OEM) ซึ่งแน่นอนว่าปัญหาสุดคลาสสิกของโรงงานก็คือ จะมีพวก “ของค้างสต๊อก” หรือของที่เหลือ ๆ กองทิ้งไว้จำนวนมาก ในสายตาคนทั่วไป ของพวกนี้อาจจะเป็นต้นทุนที่จมไปแล้ว รอวันเสื่อมสภาพ แต่สำหรับคุณนนท์ เขามองเห็นโอกาสครับ เขาเริ่มต้นจากการขอเอาของพวกนี้มาลองขายออนไลน์ดู แรก ๆ […]
บทเรียนการตลาด JANUA ใช้ Presenter จาก Viral สู่ Global จนยอดขายกว่า 13 ล้านบาทภายใน 22 ชั่วโมง
ในยุคที่การขายของบนโซเชียลหรือ Social Commerce กลายเป็นที่ดุเดือดสุด ๆ สำหรับทุกแบรนด์ การเลือกพรีเซ็นเตอร์สักคนมาเป็นหน้าตาให้แบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของการมองหาคนดังที่มีชื่อเสียงมาช่วยโปรโมทเฉย ๆ แล้วแต่คือศาสตร์และศิลป์ที่ต้องอาศัยความเข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภคจริงๆ ค่ะ บทความนี้เลยจะพามาถอด บทเรียนการตลาด JANUA (แจนยัวร์) แบรนด์น้ำหอมไทยที่สร้างปรากฏการณ์เติบโตอย่างรวดเร็วสุด ๆ เริ่มต้นจากการเป็นกระแสใน TikTok และ X จนตอนนี้ก้าวขึ้นสู่ระดับ Mass Market และบุกตลาดโลกได้อย่างสวยงามภายในเวลาไม่นานค่ะ เรามาดูกันว่ามีวิธีคิดและกลยุทธ์ยังไงถึงได้ครองใจลูกค้าได้อยู่หมัดขนาดนี้ค่ะ ไปดูกันเลยค่ะ Social Commerce คืออะไร และทำไมถึงสำคัญ ก่อนจะเข้าเนื้อหาหลักเรามาทำความรู้จักกับ Social Commerce กันสักนิดนะคะ สรุปให้เข้าใจง่ายที่สุดเลยก็คือการซื้อขายสินค้าที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดียโดยตรงนั่นเองค่ะ ไม่ว่าจะเป็น TikTok Shop, Facebook Marketplace หรือพวกฟีเจอร์ Shopping ใน Instagram ที่เราคุ้นเคยกันดี ซึ่งความพิเศษจะต่างจากการตลาดสมัยก่อนนะคะ เพราะเมื่อก่อนแบรนด์จะใช้โซเชียลไว้แค่โพสต์รูปสวย ๆ ให้เราเห็นแล้วเราต้องตามไปกดซื้อในเว็บไซต์หรือเดินทางไปที่หน้าร้านเอง แต่สำหรับ Social Commerce ทุกอย่างจบได้ในที่เดียวเลยค่ะ ตั้งแต่เราเห็นสินค้าแล้วเกิดอาการ “โดนตก” […]
3 การตลาด LEGO Smart Play เมื่อของเล่นวิวัฒนาการสู่โลกดิจิทัลโดยไม่ทิ้งตัวตนเดิม
ผู้เขียนไปเจอเคสหนึ่งที่น่าสนใจมาค่ะ จากแบรนด์ LEGO ที่อยู่มานานกว่า 90 ปีนั่นเอง ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงการปรับตัวตามยุคสมัยมาตลอด ล่าสุดในช่วงต้นปี 2026 LEGO ได้สร้างกระแสไปทั่วโลกด้วยการเปิดตัว Smart Play ซึ่งความเจ๋งคือการนำเทคโนโลยีเข้ามาผสมผสานกับบล็อกตัวต่อคลาสสิกได้อย่างลงตัว กลายเป็นการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่ยังคงเสน่ห์และตัวตนของแบรนด์ไว้ได้อย่างครบถ้วนเรียกได้ว่าเป็นการปรับตัวที่ดูทันสมัยแต่ก็ยังให้ความรู้สึกอบอุ่นเหมือนเดิมเลย เกริ่นมาขนาดนี้อยากรู้แล้วใช่ไหมคะว่า การตลาด LEGO Smart Play จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ Smart Play คืออะไรและทำไมถึงสำคัญ สำหรับ Smart Play ที่ LEGO เพิ่งเปิดตัวในงาน CES เมื่อต้นปี 2026 นี้คือการเปิดตัว Smart Brick ซึ่งหน้าตาก็ดูเหมือนบล็อกเลโก้ขนาด 2×4 ที่เราคุ้นเคยค่ะ แต่ข้างในฝังเทคโนโลยีสุดล้ำอย่างเซ็นเซอร์ตรวจจับสี การเคลื่อนไหวและเสียงเอาไว้ด้วย ความพิเศษที่ทำให้ต่างจากของเล่นไอทีทั่วไปคือ บล็อกเหล่านี้เขาสามารถคุยกันเองได้แบบไร้สายค่ะ ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่โต้ตอบกับเราได้ทันทีโดยไม่ต้องผ่านแอปฯ หรือต้องไปนั่งเขียนโค้ดให้ยุ่งยากเลยแค่ต่อเสร็จแล้วเล่นได้เลยค่ะ เช่น ถ้าเราต่อเป็นเฮลิคอปเตอร์แล้วลองเหวี่ยงไปมาในอากาศก็จะมีเสียงใบพัดดังขึ้นหรือถ้าเผลอทำตกเจ้าบล็อกนี้ก็จะเปลี่ยนเป็นสีแดงพร้อมมีเสียงระเบิดออกมาทำให้การเล่นดูสมจริงและมีชีวิตชีวาขึ้นมากเลยค่ะ ซึ่งทาง LEGO ก็ประเดิมโปรเจกต์นี้ด้วยชุด Star Wars […]
กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus ในยุคที่คนไม่อยากจ่ายค่าสมาชิกหลายเจ้า
ในยุคที่เราต้องควักเงินจ่ายค่าสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งกันทีละหลาย ๆ เจ้าจนเริ่มจะหมุนเงินไม่ทัน การมีบริการที่เปิดให้เราดูคอนเทนต์ดี ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องจ่ายรายเดือนเลยกลายเป็นอะไรที่น่าสนใจสุด ๆ ไปเลยใช่ไหมคะ อย่างตอนนี้ Samsung TV Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งทีวีฟรีแบบมีโฆษณาคั่นจาก Samsung ก็เดินทางมาถึงครบรอบ 1 ปีในประเทศไทยแล้วค่ะ ถือเป็นจังหวะที่ดีมากที่เราจะมาทำความรู้จักกับกลยุทธ์ที่เรียกว่า FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) กันค่ะ ว่าจริง ๆ แล้ว กลยุทธ์ FAST จาก Samsung TV Plus คืออะไรกันแน่และทำไมเจ้าทีวีฟรีที่มีโฆษณาแบบนี้ถึงกำลังกลายเป็นเทรนด์แรงที่น่าจับตามองมาก ๆ ในโลกสตรีมมิ่งตอนนี้ค่ะ FAST คืออะไร และทำไมถึงกลายเป็นเทรนด์ในวงการสตริมมิ่ง คำว่า FAST จริง ๆ แล้วย่อมาจาก Free Ad-Supported Streaming TV ค่ะ ฟังดูชื่อยาวนิดหนึ่งแต่เข้าใจง่าย คือเป็นบริการสตรีมมิ่งที่เราสามารถกดเข้าไปดูคอนเทนต์ต่าง ๆ ได้ฟรีแบบไม่ต้องเสียเงินค่าสมาชิกรายเดือนเลยแม้แต่บาทเดียวค่ะ แต่แลกกับการที่มีโฆษณาคั่นระหว่างชมบ้าง อารมณ์จะคล้ายๆ […]
บทเรียนการตลาด GWM ความสำเร็จยอดขายโลกทะลุ 1.32 ล้านคัน พร้อมคว้า 4 รางวัลเทคโนโลยีระดับนานาชาติ
ตอนนี้วงการรถยนต์หมุนไวมากจริง ๆ ค่ะ ทั้งเรื่องเทคโนโลยีสุดล้ำและพลังงานสะอาดที่เข้ามาเปลี่ยนการขับขี่ของเราไปอย่างสิ้นเชิงซึ่งถ้าพูดถึงแบรนด์ที่กำลังมาแรงและน่าจับตามองคงหนีไม่พ้น GWM ค่ะ เพราะพิสูจน์ให้เราเห็นแล้วว่าแบรนด์รถยนต์สัญชาติจีนไม่ได้เป็นแค่ผู้ตามในตลาดอีกต่อไปแต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำระดับโลก ความสำเร็จของ GWM ในปี 2568 ที่ผ่านมา ถือเป็นปีทองที่น่าประทับใจค่ะ นอกจากจะมียอดขายถล่มทลายจนทะลุเป้าที่ตั้งไว้แล้ว ยังโชว์ศักยภาพด้วยการกวาดรางวัลระดับนานาชาติมาครองได้ถึง 4 รางวัลจากงานใหญ่ที่เซี่ยงไฮ้อย่าง Gaogong Intelligent Vehicle Industry Summit อีกด้วย ซึ่งรางวัลเหล่านี้เป็นเครื่องยืนยันถึงความล้ำสมัยของเทคโนโลยีอัจฉริยะที่ตั้งใจพัฒนามาอย่างต่อเนื่อง ในบทความนี้เรามาถอด บทเรียนการตลาด GWM ไปพร้อม ๆ กันค่ะว่าอะไรคือเคล็ดลับที่ทำให้ GWM ประสบความสำเร็จขนาดนี้ สถิติใหม่สุดปังเมื่อ GWM กลายเป็นขวัญใจคนทั่วโลก ถ้าจะพูดถึงความปังของ GWM ในปี 2568 ที่ผ่านมา สามารถทำยอดขายรวมทั่วโลกได้สูงถึง 1,323,672 คัน ซึ่งถือเป็นการสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับแบรนด์ด้วยการเติบโตขึ้นกว่า 7% เลยทีเดียวค่ะ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของวงการรถยนต์ตัวเลขล้านกว่าคันนี้เป็นเครื่องยืนยันได้อย่างดีเลยค่ะว่าผู้คนทั่วโลกให้ความไว้วางใจในแบรนด์ขนาดไหน แต่ที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือกลุ่มรถยนต์พลังงานใหม่ หรือ NEV ค่ะ เพราะยอดขายส่วนนี้พุ่งไปถึง 403,653 คัน หรือโตขึ้นกว่า […]
ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS แบรนด์ที่เริ่มจาก ‘ปัญหาของพ่อ’ สู่การเป็นน้ำเต้าหู้พันล้าน ด้วยแนวคิด ‘Product is Marketing’
สวัสดีครับวันนี้ผมจะพาทุกมา ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังแบรนด์น้ำเต้าหู้ที่ไม่ได้เริ่มต้นจากงบการตลาดมหาศาล สู่การเป็นธุรกิจน้ำเต้าหู้อันดับ 1 ในไทยครับ ถ้าเปรียบแบรนด์น้ำเต้าหู้เป็นร้านอาหาร แบรนด์เจ้าตลาดอาจเหมือนร้านหรูที่เน้นตกแต่งสวยงาม มีป้ายไฟโฆษณาทั่วเมือง แต่สำหรับ TOFUSAN (โทฟุซัง) ของ คุณนาม-สุรนาม พานิชการ แบรนด์นี้เปรียบเสมือน “ร้าน Omakase ลับ” เป็นร้านที่ไม่เน้นตกแต่งหรูหรา ไม่ได้โฆษณามากมาย แต่ทุ่มเงินไปกับ “วัตถุดิบชั้นเลิศ” และ “กระบวนการปรุงที่ซับซ้อน” เพราะเชื่อว่าถ้าของดีจริง เดี๋ยวลูกค้าจะเดินเข้ามาเอง จากเงินลงทุนเริ่มต้น 4-5 แสนบาท ขับรถส่งของเองเมื่อ 14 ปีก่อน สู่ยอดขายระดับพันล้าน วันนี้เราจะมาถอดรหัสความสำเร็จของ TOFUSAN ที่ลึกกว่าเดิม ผ่านมุมมองของการตลาดวันละตอนครับ จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Tofusan ก่อนจะไปลงตารางวิเคราะห์ต้องเล่าก่อนว่า TOFUSAN ไม่ได้เกิดจากแค่อยากขายน้ำเต้าหู้ แต่เกิดจากปัญหาของคุณพ่อคุณสุรนามครับ ในอดีตกิจวัตรประจำวันของคุณสุรนามคือการตื่นเช้าเพื่อขับรถไปซื้อน้ำเต้าหู้เจ้าประจำที่ตลาดมาให้คุณพ่อทาน แต่ชีวิตคนเมืองกับรถติดเป็นของคู่กัน บ่อยครั้งที่ฝ่ารถติดไปถึงตลาดแล้วของก็หมด หรือ ร้านก็ปิดแล้ว ทำให้เช้านั้นคุณพ่ออดทานของโปรด กลายเป็นความหงุดหงิดเล็ก ๆ ในใจ “ทำไมน้ำเต้าหู้ต้องหากินยากขนาดนี้?” หลายคนอาจสงสัยว่า “ซื้อไม่ทันทำไมไม่เข้ามินิมาร์ทซื้อแบบกล่อง UHT ล่ะ?” คำตอบคือ มันแทนกันไม่ได้ คุณพ่อของคุณสุรนามเลือกที่จะไม่รับประทานน้ำเต้าหู้กล่องในยุคนั้น เพราะน้ำเต้าหู้ UHT ส่วนใหญ่ในตลาดมักจะมีการผสมนมผง และน้ำมันพืชลงไปเพื่อปรุงแต่งรสชาติให้เข้มข้นและลดต้นทุน ทำให้รสชาติมันปลอม และขาดเสน่ห์ของกลิ่นถั่วเหลืองแท้ ๆ แบบที่ร้านรถเข็นทำสด ๆ ใหม่ ๆ คุณสุรนามไม่ได้มองปัญหานี้แล้วปล่อยผ่าน แต่ตั้งคำถามว่า “คนอื่นก็น่าจะเจอปัญหาแบบพ่อเราเหมือนกัน” เขาจึงตั้งโจทย์ที่ท้าทายที่สุดในวงการ Food Tech ตอนนั้นว่า: “ทำอย่างไรให้เราสามารถเอาน้ำเต้าหู้รสชาติ ‘ร้านรถเข็น’ […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง
เชื่อว่าทุกคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากันกับแบรนด์ IKEA แบรนด์ที่รู้จักกันดีในเรื่องเฟอร์นิเจอร์ที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน ความเป็นดีไซต์ที่เข้าถึงง่ายเป็นมิตรกับผู้ใช้ case study ของเราในวันนี้ผู้เขียนขอเล่าถึงการสร้างประสบการณ์ที่ชวนคิดถึงบรรยากาศเดิม ๆ ผ่านแคมเปญ Iconic Outdoors ที่เป็นการใช้ Icon เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้งในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของลูกค้า เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านโลกดิจิทัล โดยที่ลูกค้าไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านเลยกับ ถอดกลยุธท์ การตลาด IKEA เปลี่ยน Icon บนจอเป็นเรียลเฟอร์นิเจอร์ในชีวิตจริง สิ่งที่ IKEA ทำไม่ใช่แค่เพราะความแปลกใหม่แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึงการสร้างการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้าและแบรนด์ผ่าน Creativity ที่ผสมผสานการใช้เทคโนโลยีและการตลาดดิจิทัลเป็นการผสมผสานกันอย่างลงตัว ซึ่งในบทความนี้ผู้เขียนอยากพาผู้อ่านที่น่ารักไปเจาะลึกถึงแคมเปญ Iconic Outdoors ความสัมพันธ์ระหว่าง IKEA กับลูกค้า ย้อนกลับไปต้นกำเนิดในยุค 90 เกมตกแต่งบ้านที่ให้ทุกคนสามารถเชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์ เมื่อพูดถึงการออกแบบและตกแต่งบ้าน แน่นอนค่ะว่ามีหลายคนคงนึกถึงเกมยุค 90 กันใช่ไหมคะ ที่ให้ผู้เล่นได้ทดลองสร้างบ้านและตกแต่งพื้นที่ตามใจชอบยกตัวอย่างเช่น The Sims หรือ SimCity ที่ได้สร้างแรงบันดาลใจเป็นเสหมือนพื้นที่แห่งการปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ผู้เล่นในยุคนั้น ได้ลองคิดออกแบบบ้านและจัดการกับพื้นที่ในแบบที่ตัวเองต้องการ และถึงแม้ว่าในตอนนั้นจะเป็นแค่เกมที่ใช้กราฟิกไม่ซับซ้อนมากใช่มั้ยคะ แต่ก็เรียกได้ว่าได้ฝึกฝนทักษะความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบที่อิสระเลยทีเดียว เช่นเดียวกันกับ IKEA ที่ได้ใช้แนวคิดที่คล้ายคลึงกันในการเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถออกแบบพื้นที่กลางแจ้งในฝันของตัวเองผ่าน Furniture Icons ที่สามารถจัดวางตกแต่งได้บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญ ที่ได้มากกว่าแค่ยอดขาย
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ผมเชื่อว่านักการตลาดทุกคนต้องรู้จักแบรนด์ซุปไก่สกัด แน่นอนครับครับยิ่งตอนช่วงใกล้เดดไลน์ส่งโปรเจกต์ แล้วสมองตื้อ คิดอะไรไม่ออกนี่ ซื้อทีไม่ต่ำกว่า 3 ขวดแน่ ๆ ครับ แต่ผมมีข่าวดีมาบอกครับ ตอนนี้เขามีแคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” ที่คืนเงินให้เราทันทีสำหรับ 3 ขวดแรก ผ่าน TrueMoney ครับ และถ้าใครเป็นสายดื่มประจำ ก็มีสิทธิ์รับเงินคืนสูงสุดถึง 360 บาทต่อเดือน แคมเปญยิงยาวถึงเมษา 69 เลยครับ คุ้มมาก! แต่วันนี้ไม่ได้มาแค่โปรโมชั่นแต่ผมจะพาทุกคนไปเจาะลึก กลยุทธ์ Contextual Marketing ของแบรนด์ซุปไก่สกัด เบื้องหลังแคมเปญที่ได้มากกว่าแค่ยอดขายกันครับ เพื่อน ๆ อาจจะคิดว่าแบรนด์ ทำแค่ Sales Promotion ธรรมดา ๆ ใช่มั้ยครับ แต่จริง ๆ แล้วแคมเปญนี้มีเบื้องหลังที่น่าสนใจกว่านั้น แคมเปญ “แบรนด์คนละครึ่ง” อาจดูเผิน ๆ เหมือนโปรโมชันลดแลกแจกแถมทั่วไปที่ออกมาช่วยคนไทยประหยัดในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ค่อยดีเท่าไหร่ แต่ถ้าเราลองดูดี ๆ จะพบว่านี่คือ ความเจ๋งของการใช้ […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
5 เทรนด์ Digital Experience และ Privacy ปี 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้
หากคุณที่เข้ามาอ่านรู้สึกว่าสนามการตลาดในปี 2025 นั้นดุเดือดแล้ว ต้องบอกเลยค่ะว่าปี 2026 อาจจะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่ท้าทายยิ่งกว่าเดิมค่ะ เพราะกติกาการแข่งขันกำลังถูกเขียนใหม่ทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นการเข้ามาของ AI ที่เริ่มทำหน้าที่เลือกซื้อแทนมนุษย์ กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่รัดกุมขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อนไปจนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่วันนี้มีความรู้เท่าทันและระมัดระวังตัวในการให้ข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ บทความนี้จึงอยากพาทุกท่านไปสำรวจทิศทางของโลกการตลาดผ่านมุมมองของ คุณ Tilman Harmeling ผู้เชี่ยวชาญด้าน Privacy จาก Usercentrics กันค่ะ ว่ามีคลื่นลูกใหญ่ลูกไหนบ้างที่กำลังก่อตัวและนักการตลาดอย่างเราต้องเตรียมรับมือกับ Digital Experience และ Privacy อย่างไรเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตได้จริงในปีนี้ ไปดูกันเลยค่ะ โลกการตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วด้วย Digital Experience และ Privacy ก่อนที่เราจะไปลงรายละเอียดในแต่ละเทรนด์ อยากชวนทุกคนมาทำความเข้าใจภาพใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้กันก่อนค่ะ เพราะตอนนี้โลกของการตลาดดิจิทัลกำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยแรงกระเพื่อมจาก 3 ปัจจัยหลักดังนี้ ปัจจัยแรกที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือบทบาทของ AI ที่กำลังเปลี่ยนสถานะจากเครื่องมือมาเป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคค่ะ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของคนยุคนี้เริ่มเปลี่ยนไป เราไม่ได้ค้นหาสินค้าด้วยตัวเองทั้งหมดอีกแล้วแต่เริ่มให้ AI ช่วยคัดกรองและตัดสินใจแทนนั่นหมายความว่าโจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ไม่ได้มีแค่การโน้มน้าวใจคนแต่ต้องรู้วิธีที่จะเกลี้ยกล่อม AI ให้มองเห็นคุณค่าของเราด้วย ในขณะเดียวกันสภาพแวดล้อมทางกฎหมายทั่วโลกก็กำลังบีบเข้ามาด้วยมาตรการ Privacy ที่เข้มงวดขึ้นเรื่อยๆตั้งแต่ GDPR, PDPA ไปจนถึงกฎหมายคุ้มครองเด็กในโลกดิจิทัล เรื่องนี้ไม่ใช่แค่ข้อบังคับทางกติกาแต่กลายเป็นเรื่องของความอยู่รอดเพราะแบรนด์ที่ไม่แม่นยำเรื่องนี้นอกจากจะเสี่ยงโดนปรับแล้วยังอาจสูญเสียเครดิตความน่าเชื่อถือไปค่ะ และปัจจัยสุดท้ายที่สำคัญที่สุดคือตัวผู้บริโภคเองที่มีความฉลาดและระแวดระวังมากขึ้นค่ะ คนยุคใหม่เริ่มตั้งคำถามว่าแบรนด์เอาข้อมูลฉันไปทำอะไรหรือที่ AI […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
3 Game Insights Gen Alpha โอกาสทองในเกมที่มาพร้อมการเติบโตของเจเนอเรชันนี้
หากเรานิยามว่า Gen Z และ Millennials คือเจเนอเรชันแห่งโซเชียลมีเดียแล้วล่ะก็ Gen Alpha ก็คือ “เจเนอเรชันแห่งเกมมิ่ง” อย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งน้องๆกลุ่มนี้กำลังเติบโตและเตรียมก้าวขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อทิศทางตลาดโลกมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้แล้ว ดังนั้นสำหรับนักการตลาดโจทย์ในวันนี้คือเราจะเตรียมตัวอย่างไรให้พร้อมรับมือกับโลกที่ Gaming กำลังจะกลายเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนต่างหาก วันนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับ 3 Insight Gen Alpha ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าพวกเขาคือใคร ทำไมวิธีคิดของพวกเขาถึงแตกต่างจากรุ่นพี่อย่างสิ้นเชิงและนักการตลาดต้องปรับอย่างไรเพื่อให้ทันคลื่นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ ไปหาคำตอบพร้อมกันเลยค่ะ Gen Alpha คือใครและทำไมพวกเขาถึงพิเศษ Gen Alpha หรือกลุ่มน้องๆที่เกิดในช่วงปี 2010 ถึง 2024 นั้นถือเป็นเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับนิยามใหม่ของวิดีโอเกมค่ะ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เกมไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเพื่อความบันเทิงชั่วครั้งชั่วคราวแต่พวกเขากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกของเกมอย่างแท้จริง ลองจินตนาการภาพย้อนกลับไปดูนะคะ ถ้าคุณเติบโตมาในยุค 90s ความทรงจำเกี่ยวกับเกมของคุณอาจจะผูกพันอยู่กับเครื่อง Sega Mega Drive, การซิ่งรถใน Mario Kart, การสร้างบ้านใน The Sims หรือตำนานเกมงูบนมือถือโนเกีย พอขยับมาในยุค 2000s เราก็อาจจะเริ่มตื่นเต้นกับเทคโนโลยีของ Nintendo Wii, Xbox […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
7 กลยุทธ์ขยายตลาด เพื่อสร้าง New S-Curve ใหม่ เมื่อธุรกิจเริ่มถึงจุดอิ่มตัว
ในการทำธุรกิจ ช่วงเวลาที่น่าอึดอัดใจที่สุดอาจไม่ใช่ตอนเริ่มต้นที่ไม่มีลูกค้าหรอกครับ… แต่อาจจะเป็นตอนที่ธุรกิจมาได้สักพัก มีกำไร มีลูกค้าประจำ แต่ยอดขายกลับเริ่มนิ่ง ไม่ว่าจะยิงโฆษณาเพิ่มเท่าไหร่ ยอดขายก็ไม่กระเตื้องขึ้นกว่าเดิม เหมือนกับว่าเรากำลังตกอยู่ในสภาวะ “โตก็ไม่ได้ ตายก็ไม่เชิง” ซึ่งนี่อาจะเป็นสัญญาณเตือนว่า ตลาดของธุรกิจเดิมกำลังถึงจุดอิ่มตัว และถึงเวลาแล้วที่ต้องมองหา กลยุทธ์ขยายตลาด หรือ Market Expansion Strategy แล้วนั่นเอง แต่ก่อนที่เราจะไปดูกลยุทธ์ต่าง ๆ ผมอยากชวนมาทำความเข้าใจเหตุผลกันก่อนครับว่า ทำไมการขยายตลาดถึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคนทำธุรกิจยุคนี้ Why does expansion matter? ทำไมเราถึงหยุดโตไม่ได้? หลายคนอาจจะคิดว่า “ก็ขายได้เรื่อย ๆ แบบนี้ก็ดีอยู่แล้ว จะเหนื่อยขยายไปทำไม?” แต่เชื่อเถอะครับว่าในโลกธุรกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การหยุดอยู่กับที่เท่ากับการถอยหลัง นี่คือ 5 เหตุผลที่บอกว่าทำไมเราถึงต้องหาทางไปต่อ: เมื่อเข้าใจเหตุผลแล้ว เรามาดูกันครับว่า มีท่าไหนบ้างในการ Scale Up กับ 7 กลยุทธ์การขยายตลาด ที่คุณสามารถหยิบไปปรับใช้ได้ 1. Market Penetration เจาะตลาดเดิมให้มากขึ้น กลยุทธ์พื้นฐานที่สุดแต่ทรงพลังที่สุดคือ การขายสินค้าเดิม ให้คนกลุ่มเดิม […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS แบรนด์ที่เริ่มจาก ‘ปัญหาของพ่อ’ สู่การเป็นน้ำเต้าหู้พันล้าน ด้วยแนวคิด ‘Product is Marketing’
สวัสดีครับวันนี้ผมจะพาทุกมา ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังแบรนด์น้ำเต้าหู้ที่ไม่ได้เริ่มต้นจากงบการตลาดมหาศาล สู่การเป็นธุรกิจน้ำเต้าหู้อันดับ 1 ในไทยครับ ถ้าเปรียบแบรนด์น้ำเต้าหู้เป็นร้านอาหาร แบรนด์เจ้าตลาดอาจเหมือนร้านหรูที่เน้นตกแต่งสวยงาม มีป้ายไฟโฆษณาทั่วเมือง แต่สำหรับ TOFUSAN (โทฟุซัง) ของ คุณนาม-สุรนาม พานิชการ แบรนด์นี้เปรียบเสมือน “ร้าน Omakase ลับ” เป็นร้านที่ไม่เน้นตกแต่งหรูหรา ไม่ได้โฆษณามากมาย แต่ทุ่มเงินไปกับ “วัตถุดิบชั้นเลิศ” และ “กระบวนการปรุงที่ซับซ้อน” เพราะเชื่อว่าถ้าของดีจริง เดี๋ยวลูกค้าจะเดินเข้ามาเอง จากเงินลงทุนเริ่มต้น 4-5 แสนบาท ขับรถส่งของเองเมื่อ 14 ปีก่อน สู่ยอดขายระดับพันล้าน วันนี้เราจะมาถอดรหัสความสำเร็จของ TOFUSAN ที่ลึกกว่าเดิม ผ่านมุมมองของการตลาดวันละตอนครับ จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Tofusan ก่อนจะไปลงตารางวิเคราะห์ต้องเล่าก่อนว่า TOFUSAN ไม่ได้เกิดจากแค่อยากขายน้ำเต้าหู้ แต่เกิดจากปัญหาของคุณพ่อคุณสุรนามครับ ในอดีตกิจวัตรประจำวันของคุณสุรนามคือการตื่นเช้าเพื่อขับรถไปซื้อน้ำเต้าหู้เจ้าประจำที่ตลาดมาให้คุณพ่อทาน แต่ชีวิตคนเมืองกับรถติดเป็นของคู่กัน บ่อยครั้งที่ฝ่ารถติดไปถึงตลาดแล้วของก็หมด หรือ ร้านก็ปิดแล้ว ทำให้เช้านั้นคุณพ่ออดทานของโปรด กลายเป็นความหงุดหงิดเล็ก ๆ ในใจ “ทำไมน้ำเต้าหู้ต้องหากินยากขนาดนี้?” หลายคนอาจสงสัยว่า “ซื้อไม่ทันทำไมไม่เข้ามินิมาร์ทซื้อแบบกล่อง UHT ล่ะ?” คำตอบคือ มันแทนกันไม่ได้ คุณพ่อของคุณสุรนามเลือกที่จะไม่รับประทานน้ำเต้าหู้กล่องในยุคนั้น เพราะน้ำเต้าหู้ UHT ส่วนใหญ่ในตลาดมักจะมีการผสมนมผง และน้ำมันพืชลงไปเพื่อปรุงแต่งรสชาติให้เข้มข้นและลดต้นทุน ทำให้รสชาติมันปลอม และขาดเสน่ห์ของกลิ่นถั่วเหลืองแท้ ๆ แบบที่ร้านรถเข็นทำสด ๆ ใหม่ ๆ คุณสุรนามไม่ได้มองปัญหานี้แล้วปล่อยผ่าน แต่ตั้งคำถามว่า “คนอื่นก็น่าจะเจอปัญหาแบบพ่อเราเหมือนกัน” เขาจึงตั้งโจทย์ที่ท้าทายที่สุดในวงการ Food Tech ตอนนั้นว่า: “ทำอย่างไรให้เราสามารถเอาน้ำเต้าหู้รสชาติ ‘ร้านรถเข็น’ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
3 เทคนิคจัดวาง Layout ภาพด้วยหลัก Visual Hierarchy เพิ่งดึงสายตาให้คนหยุดดู
บ่อยครั้งที่เรามักทุ่มเทเวลาไปกับการทำภาพโฆษณา ตั้งแต่จัดวาง Layout หรือการเลือกฟอนต์สวยๆ แต่พอปล่อยงานออกไปกลับพบว่า Engagement ไม่ได้เป็นอย่างที่หวัง ในขณะที่คู่แข่งหรือแบรนด์อื่นอาจใช้ภาพที่ดูเรียบง่าย ตรงไปตรงมา แต่กลับดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าเสียอีก ซึ่งความลับไม่ได้อยู่ที่ว่าทำภาพสวยแค่ไหน แต่ว่ามันอยู่ที่เราเข้าใจ Visual Hierarchy หรือลำดับในการมองเห็นภาพมากแค่ไหนต่างหากครับ เพราะในยุคที่สงครามการแย่งชิงความสนใจ หรือ Attention Economy บนโซเชียลมีเดียค่อนข้างดุเดือดมาก ฉะนั้นเราจึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นครับที่จะสื่อสารใจความสำคัญก่อนที่กลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่าน การทำคอนเทนต์จึงไม่ใช่แค่เรื่องการ Copywriting หรือการทำภาพที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่มันเป็นเรื่องของ Visual Hierarchy ที่เราต้องออกแบบเส้นทางการกวาดสายตาของลูกค้าให้เป็นไปตามที่เราต้องการครับ ทำไม Visual Hierarchy ถึงสำคัญ ก่อนที่เราจะไปลงลึกในเทคนิค สิ่งแรกที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนคือ คนสมัยนี้ไม่ได้อ่าน แต่พวกเขากวาดสายตาดูครับ ซึ่งจากรายงานของ Nielsen ยืนยันว่าคนบนโลกออนไลน์อ่านตัวหนังสือจริงๆ แค่ 20-28% เท่านั้นครับ ที่เหลือคือการสแกนหา Keyword ล้วนๆ เพราะสายตาคนเรามีการทำงานแบบสิ่งที่เรียกว่า Saccades หรือการที่ตาเราเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง เหมือนกระโดดข้ามไปมา กับ Fixations คือช่วงเวลาสั้นๆ ที่ตาเราหยุดนิ่งและจดจ่อกับจุดใดจุดหนึ่ง เพื่อให้สมองประมวลผลข้อมูลในส่วนนั้นๆ ครับ หน้าที่ของนักออกแบบคือการสร้างจุดยึดสายตาให้ลูกค้าหยุดแช่ในจุดที่เราอยากให้มอง […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
สอนสร้าง AI Automation รีไซส์ภาพอัตโนมัติด้วย Freepik Spaces
ในโลกที่โซเชียลมีเดียมีหลายแพลตฟอร์ม ปัญหาคลาสสิกที่อาจเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับใครหลายๆ คนที่เป็นนักออกแบบคือเรื่องการ Resizing หรือการปรับภาพ 1 ชิ้นให้เป็นไปตามไซส์ที่แพลตฟอร์มนั้นกำหนด ตั้งแต่ขนาด 1:1 4:5 16:9 หรือ 9:16 ซึ่งกว่าเราจะออกแบบ Key Visual หลักชิ้นนึงเสร็จ ก็กินเวลาไปหลายชั่วโมง หลายวันแล้วใช่ไหมครับ แต่การ Resize ภาพเพิ่มไปอีก สูบพลังงานการทำงานของเราไปไม่น้อยเหมือนกัน คำถามคือ จะดีแค่ไหนครับ ถ้าเราสามารถออกแบบภาพต้นฉบับเพียงแค่ภาพเดียว แล้วปล่อยให้ AI ทำหน้าที่เหมือนเป็น Junior Designer ที่คอยช่วย Resizing ภาพเหล่านั้นให้เข้ากับทุกอัตราส่วนที่เราต้องการได้ภายในไม่กี่วินาที ซึ่งวันนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่การออกแบบทำงานร่วมกับระบบอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์แบบด้วยเครื่องมือใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Freepik Spaces ครับ Freepik Spaces คืออะไร? หลายคนอาจจะเข้าใจผิดว่ามันเป็นแค่เครื่องมือเอาปรับขยายภาพให้คมชัดเฉยใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนั่นเป็นแค่ส่วนนึงที่ทำได้ครับ Freepik Spaces คือฟีเจอร์ใหม่ของ Freepik ที่เหมือนเป็นห้องทดลองขนาดใหญ่ ที่เราสามารถจับ AI เก่งๆ หลายตัวมาทำงานร่วมกันในที่เดียว เพื่อเปลี่ยนงานกราฟิกที่ต้องทำทีละชิ้น ให้กลายเป็นการผลิตทีละมากๆ […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
เจาะลึก Contextual Marketing เบื้องหลัง กลยุทธ์ Claude AI ที่ชวนตั้งคำถามใหญ่ว่า โฆษณาควรอยู่ใน AI จริงหรือ?
งาน Super Bowl ปี 2026 ไม่ได้จบลงแค่ผลแพ้ชนะในสนาม แต่ในสนามธุรกิจ นี่คือสังเวียนที่แบรนด์ระดับโลกยอมทุ่มงบมหาศาลเพื่อแย่งชิงความสนใจครับ และท่ามกลางโฆษณาที่เน้นขายของกันสุดตัว Anthropic ผู้พัฒนาเทคโนโลยีระดับโลกขอเลือกเดินเกมสวนกระแส ด้วย กลยุทธ์ Claude AI ที่กล้าซื้อเวลาโฆษณาที่แพงที่สุดในโลกมาเพื่อ “วิพากษ์วงการโฆษณา” เสียเอง เป็นการเปิดตัวที่ชวนให้คนทำธุรกิจต้องหันกลับมาตั้งคำถามถึงทิศทางของเทคโนโลยีในอนาคตได้อย่างน่าสนใจครับ แคมเปญนี้มาในชื่อ “A Time and a Place” หรือแปลเป็นไทยให้เห็นภาพคือเรื่องของ “ความถูกที่ถูกเวลา” ซึ่งไม่ได้ทำมาแค่เรียกเสียงฮา แต่เป็นการตอกย้ำ Positioning เพื่อโจมตีจุดอ่อนของคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Google ที่กำลังเปลี่ยนทิศทางธุรกิจไปสู่โมเดล “Ad-supported” หรือการหารายได้จากโฆษณาครับ 🤖 Ad-Supported for Free AI: เมื่อ “ของฟรี” เริ่มมีราคาที่ต้องจ่าย เพื่อให้เข้าใจที่มาของแคมเปญนี้ เราต้องย้อนกลับไปดูภูมิทัศน์ของวงการ AI ในช่วงต้นปี 2026 ที่ผ่านมาครับ ยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่าง OpenAI (ChatGPT) และ […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Google เปิดตัว Project Genie สร้างโลกเสมือนที่เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริงด้วย AI
เราอยู่ในยุคที่ Generative AI สร้างความตื่นเต้นให้วงการ MarTech มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การช่วยคิดคอนเทนต์ เสกงานภาพสวยๆ ไปจนถึงการสร้าง Automation Workflow แต่สิ่งที่ Google เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Project Genie กำลังจะพาเราก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ไปสู่อีกขั้นครับ ลองจินตนาการว่า เราไม่จำเป็นต้องมีทักษะการเขียนโค้ดหรือปั้นโมเดลเป็น แค่พิมพ์ Prompt ลงไป แล้ว AI จะสร้างโลกเสมือนจริงให้เราเดินเข้าไปสำรวจ วิ่งเล่น หรือขับรถชมวิวได้ทันที นี่ไม่ใช่เรื่องของอนาคตอีก 10 ปีข้างหน้า แต่มันคือสิ่งที่ Google ทำสำเร็จแล้วในวันนี้ครับ Project Genie คืออะไร ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา Google DeepMind ได้โชว์ศักยภาพของ Genie 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ประเภท World Model ที่มีความสามารถในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ตอบโต้ได้ หรือ Interactive Environments ครับ ล่าสุด Google ได้ขยับจากงานวิจัยไปสู่เครื่องมือที่จับต้องได้ในชื่อ Project Genie และได้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
DATA RESEARCH INSIGHT บรรทัดทอง เจาะอินไซต์ย่านสุดฮิตใจกลางกรุงเทพมหานคร
บทความนี้พามาส่องทำเลศักยภาพกันครับ กับ Data Research Insight เจาะลึกพื้นที่ บรรทัดทอง หนึ่งในย่านที่ร้อนแรงที่สุดในตอนนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าพื้นที่ตรงนี้กลายเป็น New Economic District ของคนเมืองรุ่นใหม่ ที่ดึงดูดเม็ดเงินและผู้คนมหาศาลให้หลั่งไหลเข้ามาเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ, กลุ่มนิสิตนักศึกษา, หรือกลุ่ม Family ที่มองหาย่าน Walking Street ที่มีชีวิตชีวา ซึ่งถือเป็น Prime Area ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงธุรกิจครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจ Ecosystem ของย่านบรรทัดทอง กันครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่ตั้งใจมากินอะไร?, ร้านไหนที่ทำ Engagement ได้ดีจนเป็น Magnet หลักของย่าน?, มาเที่ยวกับใคร เป็นกลุ่มเพื่อน แฟน หรือครอบครัว?, และ ส่วนใหญ่เดินทางมายังไงติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala Analytics […]
Data Research Insight ทรงวาด ย่านสุดชิค By Social Listening
ถนนทรงวาด หรือ Song Wat ย่านเมืองเก่าแก่ริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่เคยเป็นศูนย์กลางการค้าเครื่องเทศและสมุนไพรในอดีต วันนี้ได้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งในฐานะ “Creative District” แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ที่วัยรุ่นและสายอาร์ตต้องมาเช็คอิน ถนนเส้นนี้เต็มไปด้วยเสน่ห์ของตึกแถวสถาปัตยกรรมชิโน-ยูโรเปียนที่ผสมผสานเข้ากับคาเฟ่สุดชิค แกลเลอรีงานศิลป์ และร้านอาหารระดับตำนาน จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่ใคร ๆ ก็พูดถึง ด้วย Data Research Insight ทรงวาด ฉบับนี้ เราจะพาไปเจาะลึกกันครับว่า ทำไมถนนเส้นสั้น ๆ แห่งนี้ถึงกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ คนเขามาทำอะไรกันที่นี่ ร้านไหนเด็ด และกระแสที่เกิดขึ้นบนโซเชียลเป็นอย่างไรบ้าง ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่คัดมาเน้น ๆ ฝากทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword เพื่อดึงข้อมูลเสียงของผู้คนในโซเชียลมีเดียออกมาครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “ทรงวาด” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight ร้อยเอ็ด ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ร้อยเอ็ด กันค่ะ เมืองอีสานที่โดดเด่นด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความศรัทธา และวิถีชีวิตเรียบง่ายแบบสโลว์ไลฟ์ ร้อยเอ็ดไม่ได้มีดีแค่ความสงบ แต่ยังเต็มไปด้วยวัดสำคัญทางพุทธศาสนา แลนด์มาร์กกลางเมืองอย่างหอโหวด แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ พื้นที่สีเขียวใจกลางเมืองรวมถึงคาเฟ่และแหล่งกินเที่ยวที่สะท้อนวิถีชีวิตคนท้องถิ่นอย่างแท้จริงค่ะ บทความนี้จะพาไปเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดร้อยเอ็ด ผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากผู้คนทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทยเพื่อดูว่าคนพูดถึงร้อยเอ็ดในมุมไหน ไปเที่ยวที่ใดมากที่สุด นิยมเที่ยวแบบสายบุญ สายวัฒนธรรม สายธรรมชาติหรือสายกินเที่ยวในเมือง ไปกับครอบครัว คู่รัก หรือกลุ่มเพื่อนและของดีร้อยเอ็ดอะไรที่ถูกพูดถึงบ่อยในฐานะของฝาก ซึ่งทั้งหมดนี้วิเคราะห์ผ่านเครื่องมือ Mandala เพื่อให้เราเห็นภาพ “ร้อยเอ็ดในวันนี้” จากข้อมูลจริงบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่ภาพจำเดิม ๆ ที่หลายคนคุ้นเคยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
Data Research Insight สกลนคร เมืองรองมากเสน่ห์ By Social Listening
“จังหวัดสกลนคร” ดินแดนแห่งแอ่งธรรมะ เมือง 3 ธรรม (ธรรมะ ธรรมชาติ วัฒนธรรม) ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นอย่าง “ผ้าย้อมคราม” ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่ดังไกลระดับโลก และ “เนื้อโคขุนโพนยางคำ” ที่สายกินต้องยกนิ้วให้ จังหวัดนี้ไม่ได้มีดีแค่ความสงบเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยเสน่ห์ของวิถีชุมชนที่น่าค้นหา ทั้งประเพณีแห่ปราสาทผึ้งที่ยิ่งใหญ่ และแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่สวยงาม ด้วย Data Research Insight สกลนคร เป็นรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวของโปรเจกต์ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.สกลนคร บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบไหน ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting […]
Data Research Insight มหาสารคาม เปิดจักรวาลพุทธมณฑลอีสาน
พามาดู Data Research Insight จังหวัด มหาสารคาม ศูนย์กลางทางปัญญา วัฒนธรรม และชีวิตวัยรุ่นมหาวิทยาลัยที่คึกคักควบคู่ไปกับความสงบของวิถีท้องถิ่น แถมยังมีอาหารพื้นบ้านรสจัดจ้าน คาเฟ่เก๋ ๆ และ Landmark ยอดฮิตที่หลายคนต้องแวะเมื่อมาถึงครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดมหาสารคาม บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงมหาสารคามว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight มหาสารคาม โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดมหาสารคามในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
กลยุทธ์เลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 แบบไหนที่เหมาะกับเรา
รถยนต์ไฟฟ้า ทางเลือกใหม่ของวงการอุตสาหกรรมรถยนต์โลก วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การเลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 เลือกแบบไหนดีที่เหมาะกับเรา ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโลก อันก่อให้เกิดปัญหาภาวะโลกร้อนตามมา ซึ่งหลาย ๆ รัฐบาลรวมถึงบริษัทเอกชนในอุตสาหกรรมก็ได้มีการวางแผนมาตรการร่วมมือกัน ในการแก้ปัญหาดังกล่าว ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าก็เป็นอีกธุรกิจและวิธีแก้ปัญหาโลกร้อนที่กำลังได้รับความนิยมและมีทิศทางที่เติบโตขึ้นในตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมการขนส่งได้มีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อยู่ในระดับสูงรองลงมาจากการผลิตพลังงานและการผลิตสินค้าอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า หรือรถอีวี EV ที่เราเรียกกันติดปากในปัจจุบัน คือรถยนต์ที่ใช้พาหนะที่ใช้พลังงานจากไฟฟ้าเป็นหลักในการขับเคลื่อนการทำงาน ซึ่งอาจจะมีทั้งแบบผสมกับเครื่องสันดาปหรือเป็นการใช้ระบบไฟฟ้าแบบ 100% จุดเริ่มต้นของรถยนต์ไฟฟ้านั้นเริ่มมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1830 แต่มาเริ่มเติบโตในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีซึ่งเป็นปกติของการเติบโตแบบ S-Curve ในสายเทคโนโลยี อีกทั้งยังมีแรงส่งในเรื่องของราคาน้ำมันที่ค่อนข้างสูงอันเนื่องมาจากสงคราม รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก รถยนต์ไฟฟ้านั้นถูกแบ่งออกมาได้เป็น 4 ประเภทตามแหล่งพลังงานที่รถนำมาใช้ นั่นก็คือ ซึ่งแต่ละประเภทมีระบบกลไกการทำงานที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของการใช้งานของแต่ละบุคคล ในด้านของราคาและค่าย ก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่หลักแสนจนไปถึงหลักล้าน ตัวอย่างแบรนด์รถไฟฟ้าในปัจจุบัน ราคา ในปัจจุบันกระแสนิยมรถยนต์ไฟฟ้ากำลังมาแรง ทำให้บริษัทหรือค่ายรถยักษ์ใหญ่ของโลกก็ได้หันมาสนใจผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากันออกมาเป็นจำนวนมาก โดยมีราคาอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ เมื่อเทียบกับการลดปัญหามลภาวะและค่าน้ำมันที่ประหยัดลงเมื่อหันมาใช้รถไฟฟ้า Tesla เป็นผู้นำในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอันดับต้นๆของโลก โดยทาง […]
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้าง
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้างในปี 2024 ที่เศรษฐกิจมีสภาวะที่ยังไม่แน่นอน ควันหลงจากปี 2023 เกิดทั้งโรคระบาดจากโคโรนาไวรัส สงครามรัซเซีย-ยูเครน รวมไปถึงการล้มเป็นโดมิโนของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในประเทศจีน ที่ทำให้เศรษฐกิจเกิดการชะลอตัว ราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีการปรับราคาสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อทั่วทั้งโลกที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้มูลค่าของเงินสดที่เราถืออยู่นั้นมีมูลค่าลดน้อยลงไปเรื่อย ๆ ทำให้เราต้องมีการโยกย้ายเงินไปลงทุนในทรัพย์สินต่างๆ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ชนะเงินเฟ้อในระยะยาว ซึ่งปัจจุบันการลงทุนก็มีหลากหลายประเภทที่น่าสนใจและให้ลองไปศึกษา ขึ้นอยู่กับความสนใจและชำนาญของแต่ละบุคคล แต่ทุกการลงทุนย่อมมีความเสี่ยงแน่นอน ดังนั้นเราก็ควรศึกษาข้อมูลให้ละเอียดก่อนการลงทุนทุกครั้ง เพราะตลาดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ข้อดีและเหตุผลที่เราควรลงทุน เหตุผลที่เราควรลงทุนนั่นก็คือ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่สามารถเอาชนะเงินเฟ้อได้ ถ้าสมมติว่าวันนี้เรามีเงินในธนาคารที่ 1 ล้านบาท อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 3.5% ต่อปี ภายในปีข้างหน้า เงิน 1 ล้านของเราจะมีมูลค่าลดลง เพราะด้วยจำนวนเงินเท่าเดิม เราสามารถซื้อของได้น้อยลง เนื่องจากผลตอบแทนของเงินฝากธนาคารในปัจจุบันอยู่ที่ 0.25% – 1.5% ต่อปี โดยอย่างยิ่งในสภาวะที่เกิดสงครามเช่นนี้ ราคาข้าวของเครื่องใช้มีการปรับราคาขึ้นอยู่ในระดับที่สูงมาก ทั้งราคาเนื้อ หมู หรือแม้กระทั่งน้ำมัน เราจึงควรลงทุนในสินทรัพย์ต่าง ๆ ให้ได้ผลตอบแทนให้ได้มากขึ้น มากกว่าดอกเบี้ยจากการฝากเงินกับธนาคาร ซึ่งการลงทุนจะผลักดันการเติบโตทางการเงินและให้ผลตอบแทนที่เหมาะสมกับความเสี่ยงที่จะได้รับ ” High Risk High Expected […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จักบริษัท Movefast กับคุณปรัชญ์ CSO
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล Chief Strategy Officer (CSO) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ มาแนะนำให้รู้จักบริษัทด้านการตลาด Movefast บริษัทดิจิทัลเอเจนซี่ เบื้องหลัง SME ร้อยล้านมากมาย ลองไปอ่านกัน Enabler ต่างเอเจนซี่คือ ช่วยให้เกิดขึ้นได้ง่าย ธุรกิจขายของได้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นแม้จะไม่มีองค์ความรู้ด้านการตลาด ทั้งการทำไลฟ์ Social Commerce ในทุกๆ แพลตฟอร์ม จึงเรียกว่า Upsell Service ขายของได้มากขึ้น ทำให้คนรู้จักแบรนดิ้ง ชูจุดเด่น โดนมี Live Studio ของตนเองและมี Influencer ในมือ ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ใหญ่ก็สามารถเริ่มได้ ผ่านการโฟกัสสิ่งที่ทำได้ดี ส่วน Movefast มาช่วยทำด้านการตลาดดูแลให้ทั้งหมด โดยปัจจุบันมี Follower มากกว่า 777,000 คน นอกจากนั้นยังพยายามให้ความรู้ผ่าน Movefast Podcast ด้วยเป็นคุณปรัชญ์เป็น Moderator ตอนนี้มีการสัมภาษณ์ที่ออกอากาศไปแล้วคือ คุณป้อม […]
สรุปการตลาดวันละคน ODOO ERP กับคุณเวช Cybernetics Plus
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณเวช เวชยันต์ ตัสมา CEO ผู้ก่อตั้ง Cybernetics Plus ผู้ Implement ODOO ERP มาแล้วกว่า 30 บริษัท ลองไปอ่านกัน ทำมากว่า 4 ปี ด้วยเหตุผลที่เข้าถึงได้ง่าย ด้วยราคาที่จับต้องได้แล้วต่อยอดได้ง่าย ด้วย ERP กับ ODOO ที่ถูกกว่าปกติ 5 เท่า (ประมาณ 2 ล้าน) ซื้อ ขาย จ่าย รับ บัญชีด้านสินค้า และ Project Management ให้บริการและได้รับการรับรองตั้งแต่เวอร์ชั่น 14 (ตอนนี้ Version 19) และได้รับ ISO อีกด้วย LATTE เป็นการรวมของประสบการณ์และ Know How ให้บริการ 4 […]
สรุปการตลาดวันละคน Salesforce CRM 2026 กับ Growth Innovation
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณณพิชญ์ กรานต์เจริญ จาก Growth Innovation Company Limited เล่าถึงเอเจนซี่ที่ทำเกี่ยวกับ Salesforce พร้อมอัปเดท Salesforce CRM 2026 มีเทคโนโลยีอะไรใหม่ที่น่าสนใจบ้าง โดยเฉพาะ AI อย่าง Agentforce ว่าจะช่วยงานการตลาดและเซลล์ได้ขนาดไหน ลองไปอ่านกัน นำเรื่องน่าสนใจจากงาน Salesforce ที่จัดมาคนไปกว่า 50,000 -70,000 คน มาเล่า โดยมองว่าคนไทยไปประมาณไม่ถึง 1% มีทั้งอินเดีย จีน ญี่ปุ่น Growth Innovation Company Limited เป็น Partner Salesforce ทำตั้งแต่ให้คำปรึกษา วางกลยุทธ์ นำความรู้ CRM ไปวาง Roadmap สู่ Innovation เปรียบเสมือนโครงบ้านจาก Salesforce และเป็นสถาปนิกนำมาช่วย เปลี่ยนฝันให้เป็นจริง CRM […]
#Data76จังหวัด (58) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (35) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (33) ChatGPT (49) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (24) Google (76) Heinz (18) IKEA (48) Instagram (84) KFC (40) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (28) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (107) Samsung (37) SC Asset (43) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (60) TikTok (128) Tinder (20) VML (28) We Are Social (72) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)