Sea Cleaners x JCDecaux เปิดตัว Reverse Media Schedules เปลี่ยนขยะให้เป็น Media Product ที่แบรนด์ยอมจ่ายเพื่อให้หายไป
ขยะจากบรรจุภัณฑ์ยังคงเป็นหนึ่งในปัญหาที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ทั่วโลกค่ะ และเมื่อขยะเหล่านี้หลุดออกจากระบบจัดการไปอยู่ตามชายหาด แหล่งน้ำ หรือพื้นที่สาธารณะ ผลกระทบที่ตามมาก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องความสะอาดหรือสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงสิ่งที่ผู้คนมองเห็นและรับรู้จากพื้นที่รอบตัวด้วย ท่ามกลางปัญหานี้ Sea Cleaners x JCDecaux เลือกหยิบรายละเอียดเล็ก ๆ ที่ติดอยู่บนขยะเหล่านั้นมามองต่อ และค่อย ๆ พัฒนาเป็นมุมคิดที่เชื่อมเรื่องสิ่งแวดล้อมเข้ากับโลกของ Media และ Business ได้อย่างน่าสนใจค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาไปดูตั้งแต่จุดเริ่มต้นของแนวคิด Reverse Media Schedules ว่าทำไมขยะที่มีโลโก้ของแบรนด์จึงถูกมองในฐานะ Media ได้ ไปจนถึงวิธีที่ทีมงานนำข้อมูลและการวัดผลเข้ามาช่วยประเมินผลกระทบ ก่อนต่อยอดไปสู่โมเดลที่ทำให้การเก็บขยะเชื่อมโยงกับคุณค่าทางธุรกิจของแบรนด์ได้จริงค่ะ Reverse Media Schedules เมื่อการเก็บขยะสร้างคุณค่ากลับคืนสู่โลกธุรกิจ ตามชายฝั่งและทางน้ำของนิวซีแลนด์ ขยะจากบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ Sea Cleaners พบเจอและเก็บออกจากพื้นที่มาอย่างต่อเนื่องค่ะ องค์กรแห่งนี้ทำงานด้านการทำความสะอาดแหล่งน้ำมานานกว่า 23 ปี และนำขยะออกจากชายหาดและทางน้ำของประเทศไปแล้วมากกว่า 21 ล้านลิตร การทำงานตลอดช่วงเวลานี้ทำให้พวกเขาไม่ได้เห็นเพียงปริมาณขยะที่สะสมอยู่ในธรรมชาติ แต่ยังเห็นบรรจุภัณฑ์จากสินค้าหลากหลายแบรนด์ที่ติดอยู่หลังจากถูกทิ้งไปแล้วด้วย ภาพที่พบเจอซ้ำ ๆ จากการทำงาน ถูกนำมาต่อยอดร่วมกับ JCDecaux บริษัทสื่อ Out-of-Home (OOH) […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ขยายตลาดต่างประเทศของ สิงห์ เลมอนโซดา เมื่อรสที่ 3 ถูกพัฒนาเพื่อคนเกาหลีโดยเฉพาะ และกระป๋องถูกเปลี่ยนขนาดตามตลาดปลายทาง
ร้านสะดวกซื้อ GS25 ในเกาหลีใต้เคยเปิดเผยว่า เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลคิดเป็นกว่า 52% ของยอดขายน้ำอัดลมทั้งหมดในร้าน ตามรายงานของ The Korea Times เมื่อปี 2024 แปลว่าในตู้แช่น้ำอัดลมของร้านสะดวกซื้อเกาหลี ของที่ไม่มีน้ำตาลไม่ได้เป็นทางเลือกรองอีกต่อไป แต่กลายเป็นของที่ขายดีกว่าของมีน้ำตาลไปแล้ว งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือนั่งอ่าน Report ต่างประเทศแล้วย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ฟัง และตัวเลขชุดนี้คือสิ่งที่ทำให้ผมสนใจข่าวเล็กๆ ชิ้นหนึ่งจากฝั่งแบรนด์ไทยเป็นพิเศษ เพราะเราต่างก็เคยเห็นแบรนด์ไทยที่ส่งสินค้าสูตรเดิมไปวางบนเชลฟ์ต่างประเทศแล้วเงียบหายไปเฉยๆ เคยเห็นแบรนด์ที่ไปออกงานแฟร์ปีละครั้งแล้วเรียกสิ่งนั้นว่าการทำตลาดส่งออก และเคยเห็นแบรนด์ที่แค่แปลฉลากเป็นภาษาปลายทางแล้วคิดว่าทำ Localization ครบแล้ว ทั้งที่สิ่งที่ผู้บริโภคปลายทางเห็นยังเป็นของแปลกปลอมบนชั้นวางอยู่ดี ข้อมูลจากสิงห์ระบุว่า สิงห์ เลมอนโซดา เพิ่งเปิดตัวรสชาติที่ 3 ในตลาดเกาหลีใต้ชื่อ Lime Lemon (ไลม์ เลมอน) เมื่อเดือนมิถุนายน 2569 โดยเป็นรสที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวเกาหลีโดยเฉพาะ ฟังดูเหมือนเป็นแค่การออกรสใหม่ตามฤดูกาลใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วในข่าวสั้นๆ ชิ้นนี้มีการตัดสินใจเชิงโครงสร้างซ่อนอยู่อย่างน้อยสามชั้น ตั้งแต่ลำดับเวลาที่แบรนด์เลือกลงทุน ขนาดกระป๋องที่ถูกเปลี่ยน ไปจนถึงร้านที่ถูกเลือกให้เปิดตัวเป็นที่แรก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ากลไกการขยายตลาดต่างประเทศแบบนี้ทำงานยังไง ทำไมการส่งของเดิมไปขายถึงไม่พอ และเราจะถอดหลักคิดชุดนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้อย่างไรบ้าง Market-Specific SKU เมื่อรสที่ 3 […]
TOR คืออะไร? รู้จักพื้นฐานก่อนเริ่มรับงานกับภาครัฐ
หลาย ๆ ธุรกิจน่าจะเคยเห็นบริษัทที่รับงานจากภาครัฐผ่านตากันมาบ้างครับ แล้วก็อาจเคยสงสัยเหมือนกันว่า ถ้าบริษัทเราอยากเข้าไปรับงานภาครัฐบ้าง ต้องเริ่มจากตรงไหน แล้วต้องทำอะไรบ้าง สำหรับคนที่ทำงานด้านจัดซื้อจัดจ้างอยู่แล้ว เรื่องพวกนี้อาจเป็นเรื่องพื้นฐานมาก แต่ถ้าเป็นเจ้าของธุรกิจ นักการตลาด หรือคนที่ไม่เคยรับงานภาครัฐมาก่อน พอลองเข้าไปดูจริง ๆ ก็จะเจอทั้งประกาศจัดซื้อจัดจ้าง เอกสารหลายแบบ เงื่อนไขต่าง ๆ รวมถึงคำว่า TOR ที่โผล่ขึ้นมาอยู่บ่อย ๆ จนคำถามเริ่มตามมาว่า TOR คืออะไร มีไว้ทำไม เราจะหา TOR ได้จากที่ไหน แล้วเวลาเปิดมาเราควรดูอะไรเป็นอย่างแรกครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาเริ่มทำความเข้าใจเรื่อง TOR ตั้งแต่พื้นฐานที่สุดก่อนครับ โดยยังไม่ลงลึกถึงขั้นตอนการประมูลงาน แต่จะเริ่มจากการทำความเข้าใจก่อนว่า TOR คืออะไร อยู่ตรงไหนในกระบวนการจัดซื้อจัดจ้าง สำคัญยังไง และถ้าวันหนึ่งเราอยากลองรับงานภาครัฐ เราควรเริ่มต้นจากตรงไหนครับ TOR คืออะไร? รู้จักความหมายและ Concept ก่อน TOR ย่อมาจาก Terms of Reference ซึ่งถ้าจะอธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ผมมองว่า TOR […]
ถอดรหัสการตลาด Curation ของ C PROJECT เมื่อ ICC เลือกใช้คนที่มีรสนิยมเป็นตัวคัดแบรนด์ แทนการปล่อยให้ Algorithm ตัดสินแทน
รู้มั้ยว่ามีการทดลองหนึ่งที่เอาแยมไปตั้งโต๊ะให้ชิมในซูเปอร์มาร์เก็ต โต๊ะแรกวางไว้ 24 รสชาติ อีกโต๊ะวางไว้แค่ 6 รสชาติ ผลคือโต๊ะที่มี 24 รสชาติดึงคนให้แวะเข้ามามากกว่าจริง คือ 60% ของคนที่เดินผ่าน เทียบกับ 40% ของโต๊ะเล็ก แต่พอไปดูยอดซื้อจริง คนที่เจอโต๊ะ 6 รสชาติกลับซื้อแยมกลับบ้านเกือบ 30% ขณะที่คนที่เจอโต๊ะ 24 รสชาติซื้อแค่ 3% เท่านั้น ต่างกันเกือบสิบเท่าจากการลดตัวเลือกลงอย่างเดียว ตัวเลขชุดนี้มาจากงานวิจัย When Choice is Demotivating ของคุณ Sheena Iyengar และคุณ Mark Lepper ที่ตีพิมพ์ใน Journal of Personality and Social Psychology ปี 2000 ซึ่งฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องของชั้นวางแยมใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือกฎที่กำลังตัดสินชะตาของแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ไทยหลายพันแบรนด์บนหน้าจอมือถืออยู่ทุกวันนี้ และนั่นคือเหตุผลที่ผมสนใจการเปิดตัว C PROJECT ของ บริษัท […]
การตลาด Heinz ใช้ Personalized Packaging เปลี่ยน เปลี่ยนฝาขวดซอสเป็นที่วัดระดับความรัก
เรื่องปริมาณซอสมะเขือเทศที่พอดีเป็นเรื่องที่อยู่คู่โต๊ะอาหารมานานครับ บางคนชอบบีบเบา ๆ พอให้มีรสชาติ บางคนชอบราดเป็นเส้นซิกแซกเพื่อความสวยงาม ในขณะที่บางคนต้องราดจนท่วมมองไม่เห็นอาหารด้านล่าง ล่าสุด การตลาด Heinz ขอเป็นผู้จบข้อถกเถียงนี้ ด้วยการสร้างนวัตกรรมฝาขวดที่ปรับระดับได้ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ มาดูกันครับว่าเบื้องหลังไอเดียนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมเปญ จุดตั้งต้นของ Love Lid มาจากการที่ Heinz จับมือกับเอเจนซีครีเอทีฟ Wieden+Kennedy London และ Beta Design Office เพื่อพัฒนาโซลูชันที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการกินซอสที่แตกต่างกันของแต่ละคนครับ แทนที่จะปล่อยให้การถกเถียงเรื่องปริมาณซอสเป็นเพียงมุกตลกบน Social เฉย ๆ แบรนด์เลือกมองปัญหานี้เป็นโอกาสในการออกแบบ Product Packaging จริง ๆ แบรนด์เห็นพฤติกรรมและความชอบส่วนตัวที่ Derp มาก ๆ ของผู้บริโภคที่มีต่อซอสมะเขือเทศ การกินเฟรนช์ฟรายส์ก็ต้องการปริมาณซอสที่ไม่เหมือนกับการกินฮอตดอก ความแตกต่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ในพฤติกรรมการกินแบบนี้เองที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาฝาขวดที่ตอบโจทย์ทุกสไตล์การกินนั่นเองครับ Love Lid บีบเท่าที่จะรัก Love Lid คือฝาขวดพิเศษที่ออกแบบมาให้สวมแทนฝาปกติของขวด Heinz ขนาด 20 […]
การตลาด Burger King กับมุก “รอยไหม้แดด” ใช้ Context และ Humor Marketing จนคนต้องยืนมอง
ถ้าพูดถึงโฆษณามุกตลกในการทำ การตลาด Burger King หลายคนน่าจะคุ้นเคยกันดีครับ ไม่ว่าจะเป็นการใส่ชีสหลายร้อยแผ่นลงในเบอร์เกอร์ หรือโฆษณากวน ๆ ที่เล่นกับความกาวแบบตั้งใจ และไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นที่แบรนด์ชอบเล่นมุกแนวนี้ครับ ล่าสุด ที่เบลเยียม Burger King เพิ่งปล่อยแคมเปญที่หยิบเอาสิ่งที่ทุกคนต้องเจอเป็นประจำในหน้าร้อนอย่าง “รอยไหม้แดด” มาเปลี่ยนเป็นโฆษณา Burger ที่ไม่เห็น Burger มาดูกันครับว่าเบื้องหลังแคมเปญนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมที่เริ่มจากการเห็น “รอยไหม้แดด” จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากภาพที่เห็นได้ทั่วไปตามชายหาดเบลเยียมในช่วงฤดูร้อนครับ คนที่นอนอาบแดดนานเกินไปมักจะมีรอยไหม้แดดที่เห็นแบบชัด ๆ อยู่บนผิว ไม่ว่าจะเป็นรอยจากปีกหมวก แว่นกันแดด สร้อยคอ ขอบกางเกงขาสั้น หรือขอบแขนเสื้อ ทาง Burger King Belgium และ Agency อย่าง Happiness Brussels สังเกตเห็นว่ารอยไหม้แดดที่มีขอบคม ๆ เหล่านี้ มีลักษณะคล้ายกับรอยย่างบนเปลวไฟบนเนื้อเบอร์เกอร์ของแบรนด์ นี่จึงกลายเป็นจุดตั้งต้นของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมานั่นเองครับ Campaign Detail แคมเปญ “Leave The Flame Grilling To Us” […]
Buddhism Aesthetic Trends เมื่อความสงบและ Mental Health กลายเป็นภาษาใหม่ของ Gen Z
รู้มั้ยครับว่าช่วงนี้บน Social Media เกิด สิ่งที่เรียกว่าเรียกว่า Buddhism Aesthetic Trends ทำให้เริ่มมีทั้งภาพพระพุทธรูป ดอกบัว โทนสีสงบ คำสอนสั้น ๆ ไปจนถึง Buddha Meme ที่หยิบเรื่องธรรมะมาเล่าให้กลายเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้นครับ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นใหม่กำลังหันกลับมานับถือพุทธแบบเดิมนะครับ แต่กลับเป็นการหยิบบางส่วนของพุทธศาสนา ไม่ว่าจะเป็นความสงบ การปล่อยวาง คำสอนสั้น ๆ หรือภาพลักษณ์ของความเข้าใจโลก มาผสมกับ Lifestyle และ Culture บนโลกออนไลน์มากขึ้นครับ สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจคือ ทำไมแนวคิดที่มีอายุมานานหลายพันปีถึงเข้ากันได้ดีกับ Gen Z ในยุคที่ความเครียด Mental Health และ Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมากขึ้น และศาสนาไม่ได้เดินทางมาหาคนรุ่นใหม่ผ่านวัดหรือหนังสือธรรมะแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ผ่านเข้ามาทาง Meme, Fashion, Content, Art Toy และ Aesthetic Content บนหน้าฟีดครับ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของ Gen Z […]
600K Network ใช้ Data Verification เปลี่ยนผลคะแนนเลือกตั้ง ให้กลายเป็นหลักฐานที่ประชาชนร่วมตรวจสอบได้
ในวันที่ผลการเลือกตั้งสามารถส่งผลต่ออนาคตของคนทั้งประเทศ “ความน่าเชื่อถือ” ของตัวเลขจึงเป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้ผลลัพธ์ที่ประกาศออกมาค่ะ โดยเฉพาะเมื่อสังคมเริ่มตั้งคำถามว่า ตัวเลขเหล่านั้นมาจากไหน และมีหลักฐานมากพอให้ตรวจสอบย้อนกลับหรือไม่ ท่ามกลางข้อสงสัยต่อผลการเลือกตั้ง Comando Con Venezuela จึงสร้าง 600K Network เครือข่ายประชาชนกว่า 600,000 คน ให้ช่วยกันเก็บและส่งข้อมูลจากหน่วยเลือกตั้งทั่วเวเนซุเอลา เพื่อให้ผลคะแนนจากแต่ละพื้นที่สามารถนำมาตรวจสอบย้อนหลังได้ค่ะ ก่อนจะเป็น 600K Network เกิดอะไรขึ้นกับการเลือกตั้ง Venezuela ย้อนกลับไปวันที่ 28 กรกฎาคม 2024 เวเนซุเอลาจัดการเลือกตั้งประธานาธิบดี โดยมี Nicolás Maduro ลงสมัครเพื่อดำรงตำแหน่งต่อ ขณะที่ฝ่ายค้านส่ง Edmundo González Urrutia เป็นผู้สมัครค่ะ หลังปิดหีบ National Electoral Council หรือ CNE ประกาศให้ Maduro เป็นผู้ชนะ แต่ประเด็นสำคัญที่ตามมาคือ หน่วยงานไม่ได้เผยแพร่ผลคะแนนแบบแยกรายหน่วยเลือกตั้งเพื่อรองรับผลที่ประกาศออกมาเหมือนที่เคยเกิดขึ้นในการเลือกตั้งครั้งก่อน ๆ The Carter Center ซึ่งได้รับเชิญจากรัฐบาลเวเนซุเอลาให้เข้าสังเกตการณ์การเลือกตั้ง ระบุภายหลังว่า กระบวนการดังกล่าวไม่เป็นไปตามมาตรฐานสากลด้านความสมบูรณ์ของการเลือกตั้ง […]
กลยุทธ์ McDonald’s ใช้ Social-Driven Insight เปลี่ยนพฤติกรรมคนรักซอสให้กลายเป็นแคมเปญ Here for the Sauce
เวลาพูดถึง McDonald’s ภาพแรกที่หลายคนนึกถึงอาจเป็นเบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ หรือไก่ทอด แต่สำหรับลูกค้าบางกลุ่ม สิ่งที่ทำให้มื้อหนึ่งครบจริง ๆ กลับเป็นถ้วยซอสเล็ก ๆ ที่วางอยู่ข้างกันค่ะ ถึงขั้นที่บางคนขอเพิ่มหรือพกซอสรสโปรดติดตัวไปกินที่อื่น เพราะสำหรับพวกเขา ซอสไม่ได้เป็นเพียงของจิ้ม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิธีกิน McDonald’s ไปแล้ว พฤติกรรมเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นจุดตั้งต้นของ Here for the Sauce แคมเปญที่แบรนด์หยิบความคลั่งซอสของแฟน ๆ มาต่อยอดเป็น กลยุทธ์ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปถอดเบื้องหลังว่าอะไรทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจในมุมการตลาดค่ะ Here for the Sauce ซอสขอเป็นพระเอกของมื้อนี้ Here for the Sauce เป็นแคมเปญของ McDonald’s UK & Ireland ที่ทำร่วมกับ Leo UK พร้อมเปิดตัวซอสใหม่ 3 รส ได้แก่ Korean BBQ, Ranch และ Hot […]
บริษัทรับสร้างบ้านในตลาดแสนล้าน กับโจทย์ที่ HAUSER เลือกตอบตั้งแต่วันแรก
เพราะจากตัวเลขที่สมาคมธุรกิจรับสร้างบ้านเพิ่งแถลงออกมา ตลาดสร้างบ้านเองทั่วประเทศครึ่งปีแรกของปี 2569 แตะ 100,000 ล้านบาท แต่ยอดขายรวมของบริษัทสมาชิกทั้ง 85 รายอยู่ที่ 4,800 ล้านบาท งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือการนั่งอ่านตัวเลขอุตสาหกรรมแล้วย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ฟัง และพอเห็นตัวเลขสองชุดนี้วางคู่กัน คำถามแรกที่โผล่ขึ้นมาก็คือ แล้วเงินอีกเก้าหมื่นกว่าล้านมันไปอยู่ที่ไหน บทความนี้ผมเลยอยากชวนคุณมาถอดรหัสโครงสร้างตลาดชุดนี้ แล้วดูว่าทำไมแบรนด์น้องใหม่อย่าง HAUSER ถึงเลือกตั้งโจทย์แบบที่เขาตั้ง Market Reality ภาพจริงของตลาดรับสร้างบ้านที่ตัวเลขเพิ่งเปิดออกมา ตามข่าวประชาสัมพันธ์ที่สมาคมธุรกิจรับสร้างบ้านแถลงเมื่อเดือนสิงหาคม 2569 ตลาดรวมโตประมาณ 4 ถึง 5% จาก 96,000 ล้านบาทขึ้นมาแตะ 100,000 ล้านบาทในครึ่งปีแรก โดยแบ่งเป็นกรุงเทพฯ และปริมณฑล 20% ต่างจังหวัด 80% ขณะที่สมาชิกสมาคมซึ่งมี 85 บริษัททั่วประเทศ ทำยอดรวมกันได้ 4,800 ล้านบาท และคาดว่าทั้งปีจะแตะ 10,000 ล้านบาท อีกตัวเลขที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือสัดส่วนยอดเซ็นสัญญา กลุ่มบ้านราคาเกิน 20.01 ล้านบาทขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งที่ 26% จากที่เคยอยู่อันดับสี่ในปี 2568 […]
Sea Cleaners x JCDecaux เปิดตัว Reverse Media Schedules เปลี่ยนขยะให้เป็น Media Product ที่แบรนด์ยอมจ่ายเพื่อให้หายไป
ขยะจากบรรจุภัณฑ์ยังคงเป็นหนึ่งในปัญหาที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ทั่วโลกค่ะ และเมื่อขยะเหล่านี้หลุดออกจากระบบจัดการไปอยู่ตามชายหาด แหล่งน้ำ หรือพื้นที่สาธารณะ ผลกระทบที่ตามมาก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องความสะอาดหรือสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงสิ่งที่ผู้คนมองเห็นและรับรู้จากพื้นที่รอบตัวด้วย ท่ามกลางปัญหานี้ Sea Cleaners x JCDecaux เลือกหยิบรายละเอียดเล็ก ๆ ที่ติดอยู่บนขยะเหล่านั้นมามองต่อ และค่อย ๆ พัฒนาเป็นมุมคิดที่เชื่อมเรื่องสิ่งแวดล้อมเข้ากับโลกของ Media และ Business ได้อย่างน่าสนใจค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาไปดูตั้งแต่จุดเริ่มต้นของแนวคิด Reverse Media Schedules ว่าทำไมขยะที่มีโลโก้ของแบรนด์จึงถูกมองในฐานะ Media ได้ ไปจนถึงวิธีที่ทีมงานนำข้อมูลและการวัดผลเข้ามาช่วยประเมินผลกระทบ ก่อนต่อยอดไปสู่โมเดลที่ทำให้การเก็บขยะเชื่อมโยงกับคุณค่าทางธุรกิจของแบรนด์ได้จริงค่ะ Reverse Media Schedules เมื่อการเก็บขยะสร้างคุณค่ากลับคืนสู่โลกธุรกิจ ตามชายฝั่งและทางน้ำของนิวซีแลนด์ ขยะจากบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ Sea Cleaners พบเจอและเก็บออกจากพื้นที่มาอย่างต่อเนื่องค่ะ องค์กรแห่งนี้ทำงานด้านการทำความสะอาดแหล่งน้ำมานานกว่า 23 ปี และนำขยะออกจากชายหาดและทางน้ำของประเทศไปแล้วมากกว่า 21 ล้านลิตร การทำงานตลอดช่วงเวลานี้ทำให้พวกเขาไม่ได้เห็นเพียงปริมาณขยะที่สะสมอยู่ในธรรมชาติ แต่ยังเห็นบรรจุภัณฑ์จากสินค้าหลากหลายแบรนด์ที่ติดอยู่หลังจากถูกทิ้งไปแล้วด้วย ภาพที่พบเจอซ้ำ ๆ จากการทำงาน ถูกนำมาต่อยอดร่วมกับ JCDecaux บริษัทสื่อ Out-of-Home (OOH) […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ขยายตลาดต่างประเทศของ สิงห์ เลมอนโซดา เมื่อรสที่ 3 ถูกพัฒนาเพื่อคนเกาหลีโดยเฉพาะ และกระป๋องถูกเปลี่ยนขนาดตามตลาดปลายทาง
ร้านสะดวกซื้อ GS25 ในเกาหลีใต้เคยเปิดเผยว่า เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลคิดเป็นกว่า 52% ของยอดขายน้ำอัดลมทั้งหมดในร้าน ตามรายงานของ The Korea Times เมื่อปี 2024 แปลว่าในตู้แช่น้ำอัดลมของร้านสะดวกซื้อเกาหลี ของที่ไม่มีน้ำตาลไม่ได้เป็นทางเลือกรองอีกต่อไป แต่กลายเป็นของที่ขายดีกว่าของมีน้ำตาลไปแล้ว งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือนั่งอ่าน Report ต่างประเทศแล้วย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ฟัง และตัวเลขชุดนี้คือสิ่งที่ทำให้ผมสนใจข่าวเล็กๆ ชิ้นหนึ่งจากฝั่งแบรนด์ไทยเป็นพิเศษ เพราะเราต่างก็เคยเห็นแบรนด์ไทยที่ส่งสินค้าสูตรเดิมไปวางบนเชลฟ์ต่างประเทศแล้วเงียบหายไปเฉยๆ เคยเห็นแบรนด์ที่ไปออกงานแฟร์ปีละครั้งแล้วเรียกสิ่งนั้นว่าการทำตลาดส่งออก และเคยเห็นแบรนด์ที่แค่แปลฉลากเป็นภาษาปลายทางแล้วคิดว่าทำ Localization ครบแล้ว ทั้งที่สิ่งที่ผู้บริโภคปลายทางเห็นยังเป็นของแปลกปลอมบนชั้นวางอยู่ดี ข้อมูลจากสิงห์ระบุว่า สิงห์ เลมอนโซดา เพิ่งเปิดตัวรสชาติที่ 3 ในตลาดเกาหลีใต้ชื่อ Lime Lemon (ไลม์ เลมอน) เมื่อเดือนมิถุนายน 2569 โดยเป็นรสที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวเกาหลีโดยเฉพาะ ฟังดูเหมือนเป็นแค่การออกรสใหม่ตามฤดูกาลใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วในข่าวสั้นๆ ชิ้นนี้มีการตัดสินใจเชิงโครงสร้างซ่อนอยู่อย่างน้อยสามชั้น ตั้งแต่ลำดับเวลาที่แบรนด์เลือกลงทุน ขนาดกระป๋องที่ถูกเปลี่ยน ไปจนถึงร้านที่ถูกเลือกให้เปิดตัวเป็นที่แรก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ากลไกการขยายตลาดต่างประเทศแบบนี้ทำงานยังไง ทำไมการส่งของเดิมไปขายถึงไม่พอ และเราจะถอดหลักคิดชุดนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้อย่างไรบ้าง Market-Specific SKU เมื่อรสที่ 3 […]
TOR คืออะไร? รู้จักพื้นฐานก่อนเริ่มรับงานกับภาครัฐ
หลาย ๆ ธุรกิจน่าจะเคยเห็นบริษัทที่รับงานจากภาครัฐผ่านตากันมาบ้างครับ แล้วก็อาจเคยสงสัยเหมือนกันว่า ถ้าบริษัทเราอยากเข้าไปรับงานภาครัฐบ้าง ต้องเริ่มจากตรงไหน แล้วต้องทำอะไรบ้าง สำหรับคนที่ทำงานด้านจัดซื้อจัดจ้างอยู่แล้ว เรื่องพวกนี้อาจเป็นเรื่องพื้นฐานมาก แต่ถ้าเป็นเจ้าของธุรกิจ นักการตลาด หรือคนที่ไม่เคยรับงานภาครัฐมาก่อน พอลองเข้าไปดูจริง ๆ ก็จะเจอทั้งประกาศจัดซื้อจัดจ้าง เอกสารหลายแบบ เงื่อนไขต่าง ๆ รวมถึงคำว่า TOR ที่โผล่ขึ้นมาอยู่บ่อย ๆ จนคำถามเริ่มตามมาว่า TOR คืออะไร มีไว้ทำไม เราจะหา TOR ได้จากที่ไหน แล้วเวลาเปิดมาเราควรดูอะไรเป็นอย่างแรกครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาเริ่มทำความเข้าใจเรื่อง TOR ตั้งแต่พื้นฐานที่สุดก่อนครับ โดยยังไม่ลงลึกถึงขั้นตอนการประมูลงาน แต่จะเริ่มจากการทำความเข้าใจก่อนว่า TOR คืออะไร อยู่ตรงไหนในกระบวนการจัดซื้อจัดจ้าง สำคัญยังไง และถ้าวันหนึ่งเราอยากลองรับงานภาครัฐ เราควรเริ่มต้นจากตรงไหนครับ TOR คืออะไร? รู้จักความหมายและ Concept ก่อน TOR ย่อมาจาก Terms of Reference ซึ่งถ้าจะอธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ผมมองว่า TOR […]
ถอดรหัสการตลาด Curation ของ C PROJECT เมื่อ ICC เลือกใช้คนที่มีรสนิยมเป็นตัวคัดแบรนด์ แทนการปล่อยให้ Algorithm ตัดสินแทน
รู้มั้ยว่ามีการทดลองหนึ่งที่เอาแยมไปตั้งโต๊ะให้ชิมในซูเปอร์มาร์เก็ต โต๊ะแรกวางไว้ 24 รสชาติ อีกโต๊ะวางไว้แค่ 6 รสชาติ ผลคือโต๊ะที่มี 24 รสชาติดึงคนให้แวะเข้ามามากกว่าจริง คือ 60% ของคนที่เดินผ่าน เทียบกับ 40% ของโต๊ะเล็ก แต่พอไปดูยอดซื้อจริง คนที่เจอโต๊ะ 6 รสชาติกลับซื้อแยมกลับบ้านเกือบ 30% ขณะที่คนที่เจอโต๊ะ 24 รสชาติซื้อแค่ 3% เท่านั้น ต่างกันเกือบสิบเท่าจากการลดตัวเลือกลงอย่างเดียว ตัวเลขชุดนี้มาจากงานวิจัย When Choice is Demotivating ของคุณ Sheena Iyengar และคุณ Mark Lepper ที่ตีพิมพ์ใน Journal of Personality and Social Psychology ปี 2000 ซึ่งฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องของชั้นวางแยมใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือกฎที่กำลังตัดสินชะตาของแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ไทยหลายพันแบรนด์บนหน้าจอมือถืออยู่ทุกวันนี้ และนั่นคือเหตุผลที่ผมสนใจการเปิดตัว C PROJECT ของ บริษัท […]
การตลาด Heinz ใช้ Personalized Packaging เปลี่ยน เปลี่ยนฝาขวดซอสเป็นที่วัดระดับความรัก
เรื่องปริมาณซอสมะเขือเทศที่พอดีเป็นเรื่องที่อยู่คู่โต๊ะอาหารมานานครับ บางคนชอบบีบเบา ๆ พอให้มีรสชาติ บางคนชอบราดเป็นเส้นซิกแซกเพื่อความสวยงาม ในขณะที่บางคนต้องราดจนท่วมมองไม่เห็นอาหารด้านล่าง ล่าสุด การตลาด Heinz ขอเป็นผู้จบข้อถกเถียงนี้ ด้วยการสร้างนวัตกรรมฝาขวดที่ปรับระดับได้ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ มาดูกันครับว่าเบื้องหลังไอเดียนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมเปญ จุดตั้งต้นของ Love Lid มาจากการที่ Heinz จับมือกับเอเจนซีครีเอทีฟ Wieden+Kennedy London และ Beta Design Office เพื่อพัฒนาโซลูชันที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการกินซอสที่แตกต่างกันของแต่ละคนครับ แทนที่จะปล่อยให้การถกเถียงเรื่องปริมาณซอสเป็นเพียงมุกตลกบน Social เฉย ๆ แบรนด์เลือกมองปัญหานี้เป็นโอกาสในการออกแบบ Product Packaging จริง ๆ แบรนด์เห็นพฤติกรรมและความชอบส่วนตัวที่ Derp มาก ๆ ของผู้บริโภคที่มีต่อซอสมะเขือเทศ การกินเฟรนช์ฟรายส์ก็ต้องการปริมาณซอสที่ไม่เหมือนกับการกินฮอตดอก ความแตกต่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ในพฤติกรรมการกินแบบนี้เองที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาฝาขวดที่ตอบโจทย์ทุกสไตล์การกินนั่นเองครับ Love Lid บีบเท่าที่จะรัก Love Lid คือฝาขวดพิเศษที่ออกแบบมาให้สวมแทนฝาปกติของขวด Heinz ขนาด 20 […]
การตลาด Burger King กับมุก “รอยไหม้แดด” ใช้ Context และ Humor Marketing จนคนต้องยืนมอง
ถ้าพูดถึงโฆษณามุกตลกในการทำ การตลาด Burger King หลายคนน่าจะคุ้นเคยกันดีครับ ไม่ว่าจะเป็นการใส่ชีสหลายร้อยแผ่นลงในเบอร์เกอร์ หรือโฆษณากวน ๆ ที่เล่นกับความกาวแบบตั้งใจ และไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นที่แบรนด์ชอบเล่นมุกแนวนี้ครับ ล่าสุด ที่เบลเยียม Burger King เพิ่งปล่อยแคมเปญที่หยิบเอาสิ่งที่ทุกคนต้องเจอเป็นประจำในหน้าร้อนอย่าง “รอยไหม้แดด” มาเปลี่ยนเป็นโฆษณา Burger ที่ไม่เห็น Burger มาดูกันครับว่าเบื้องหลังแคมเปญนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมที่เริ่มจากการเห็น “รอยไหม้แดด” จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากภาพที่เห็นได้ทั่วไปตามชายหาดเบลเยียมในช่วงฤดูร้อนครับ คนที่นอนอาบแดดนานเกินไปมักจะมีรอยไหม้แดดที่เห็นแบบชัด ๆ อยู่บนผิว ไม่ว่าจะเป็นรอยจากปีกหมวก แว่นกันแดด สร้อยคอ ขอบกางเกงขาสั้น หรือขอบแขนเสื้อ ทาง Burger King Belgium และ Agency อย่าง Happiness Brussels สังเกตเห็นว่ารอยไหม้แดดที่มีขอบคม ๆ เหล่านี้ มีลักษณะคล้ายกับรอยย่างบนเปลวไฟบนเนื้อเบอร์เกอร์ของแบรนด์ นี่จึงกลายเป็นจุดตั้งต้นของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมานั่นเองครับ Campaign Detail แคมเปญ “Leave The Flame Grilling To Us” […]
Buddhism Aesthetic Trends เมื่อความสงบและ Mental Health กลายเป็นภาษาใหม่ของ Gen Z
รู้มั้ยครับว่าช่วงนี้บน Social Media เกิด สิ่งที่เรียกว่าเรียกว่า Buddhism Aesthetic Trends ทำให้เริ่มมีทั้งภาพพระพุทธรูป ดอกบัว โทนสีสงบ คำสอนสั้น ๆ ไปจนถึง Buddha Meme ที่หยิบเรื่องธรรมะมาเล่าให้กลายเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้นครับ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นใหม่กำลังหันกลับมานับถือพุทธแบบเดิมนะครับ แต่กลับเป็นการหยิบบางส่วนของพุทธศาสนา ไม่ว่าจะเป็นความสงบ การปล่อยวาง คำสอนสั้น ๆ หรือภาพลักษณ์ของความเข้าใจโลก มาผสมกับ Lifestyle และ Culture บนโลกออนไลน์มากขึ้นครับ สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจคือ ทำไมแนวคิดที่มีอายุมานานหลายพันปีถึงเข้ากันได้ดีกับ Gen Z ในยุคที่ความเครียด Mental Health และ Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมากขึ้น และศาสนาไม่ได้เดินทางมาหาคนรุ่นใหม่ผ่านวัดหรือหนังสือธรรมะแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ผ่านเข้ามาทาง Meme, Fashion, Content, Art Toy และ Aesthetic Content บนหน้าฟีดครับ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของ Gen Z […]
600K Network ใช้ Data Verification เปลี่ยนผลคะแนนเลือกตั้ง ให้กลายเป็นหลักฐานที่ประชาชนร่วมตรวจสอบได้
ในวันที่ผลการเลือกตั้งสามารถส่งผลต่ออนาคตของคนทั้งประเทศ “ความน่าเชื่อถือ” ของตัวเลขจึงเป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้ผลลัพธ์ที่ประกาศออกมาค่ะ โดยเฉพาะเมื่อสังคมเริ่มตั้งคำถามว่า ตัวเลขเหล่านั้นมาจากไหน และมีหลักฐานมากพอให้ตรวจสอบย้อนกลับหรือไม่ ท่ามกลางข้อสงสัยต่อผลการเลือกตั้ง Comando Con Venezuela จึงสร้าง 600K Network เครือข่ายประชาชนกว่า 600,000 คน ให้ช่วยกันเก็บและส่งข้อมูลจากหน่วยเลือกตั้งทั่วเวเนซุเอลา เพื่อให้ผลคะแนนจากแต่ละพื้นที่สามารถนำมาตรวจสอบย้อนหลังได้ค่ะ ก่อนจะเป็น 600K Network เกิดอะไรขึ้นกับการเลือกตั้ง Venezuela ย้อนกลับไปวันที่ 28 กรกฎาคม 2024 เวเนซุเอลาจัดการเลือกตั้งประธานาธิบดี โดยมี Nicolás Maduro ลงสมัครเพื่อดำรงตำแหน่งต่อ ขณะที่ฝ่ายค้านส่ง Edmundo González Urrutia เป็นผู้สมัครค่ะ หลังปิดหีบ National Electoral Council หรือ CNE ประกาศให้ Maduro เป็นผู้ชนะ แต่ประเด็นสำคัญที่ตามมาคือ หน่วยงานไม่ได้เผยแพร่ผลคะแนนแบบแยกรายหน่วยเลือกตั้งเพื่อรองรับผลที่ประกาศออกมาเหมือนที่เคยเกิดขึ้นในการเลือกตั้งครั้งก่อน ๆ The Carter Center ซึ่งได้รับเชิญจากรัฐบาลเวเนซุเอลาให้เข้าสังเกตการณ์การเลือกตั้ง ระบุภายหลังว่า กระบวนการดังกล่าวไม่เป็นไปตามมาตรฐานสากลด้านความสมบูรณ์ของการเลือกตั้ง […]
กลยุทธ์ McDonald’s ใช้ Social-Driven Insight เปลี่ยนพฤติกรรมคนรักซอสให้กลายเป็นแคมเปญ Here for the Sauce
เวลาพูดถึง McDonald’s ภาพแรกที่หลายคนนึกถึงอาจเป็นเบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ หรือไก่ทอด แต่สำหรับลูกค้าบางกลุ่ม สิ่งที่ทำให้มื้อหนึ่งครบจริง ๆ กลับเป็นถ้วยซอสเล็ก ๆ ที่วางอยู่ข้างกันค่ะ ถึงขั้นที่บางคนขอเพิ่มหรือพกซอสรสโปรดติดตัวไปกินที่อื่น เพราะสำหรับพวกเขา ซอสไม่ได้เป็นเพียงของจิ้ม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิธีกิน McDonald’s ไปแล้ว พฤติกรรมเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นจุดตั้งต้นของ Here for the Sauce แคมเปญที่แบรนด์หยิบความคลั่งซอสของแฟน ๆ มาต่อยอดเป็น กลยุทธ์ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปถอดเบื้องหลังว่าอะไรทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจในมุมการตลาดค่ะ Here for the Sauce ซอสขอเป็นพระเอกของมื้อนี้ Here for the Sauce เป็นแคมเปญของ McDonald’s UK & Ireland ที่ทำร่วมกับ Leo UK พร้อมเปิดตัวซอสใหม่ 3 รส ได้แก่ Korean BBQ, Ranch และ Hot […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Sea Cleaners x JCDecaux เปิดตัว Reverse Media Schedules เปลี่ยนขยะให้เป็น Media Product ที่แบรนด์ยอมจ่ายเพื่อให้หายไป
ขยะจากบรรจุภัณฑ์ยังคงเป็นหนึ่งในปัญหาที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ทั่วโลกค่ะ และเมื่อขยะเหล่านี้หลุดออกจากระบบจัดการไปอยู่ตามชายหาด แหล่งน้ำ หรือพื้นที่สาธารณะ ผลกระทบที่ตามมาก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องความสะอาดหรือสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงสิ่งที่ผู้คนมองเห็นและรับรู้จากพื้นที่รอบตัวด้วย ท่ามกลางปัญหานี้ Sea Cleaners x JCDecaux เลือกหยิบรายละเอียดเล็ก ๆ ที่ติดอยู่บนขยะเหล่านั้นมามองต่อ และค่อย ๆ พัฒนาเป็นมุมคิดที่เชื่อมเรื่องสิ่งแวดล้อมเข้ากับโลกของ Media และ Business ได้อย่างน่าสนใจค่ะ บทความนี้เบลล์จะพาไปดูตั้งแต่จุดเริ่มต้นของแนวคิด Reverse Media Schedules ว่าทำไมขยะที่มีโลโก้ของแบรนด์จึงถูกมองในฐานะ Media ได้ ไปจนถึงวิธีที่ทีมงานนำข้อมูลและการวัดผลเข้ามาช่วยประเมินผลกระทบ ก่อนต่อยอดไปสู่โมเดลที่ทำให้การเก็บขยะเชื่อมโยงกับคุณค่าทางธุรกิจของแบรนด์ได้จริงค่ะ Reverse Media Schedules เมื่อการเก็บขยะสร้างคุณค่ากลับคืนสู่โลกธุรกิจ ตามชายฝั่งและทางน้ำของนิวซีแลนด์ ขยะจากบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ Sea Cleaners พบเจอและเก็บออกจากพื้นที่มาอย่างต่อเนื่องค่ะ องค์กรแห่งนี้ทำงานด้านการทำความสะอาดแหล่งน้ำมานานกว่า 23 ปี และนำขยะออกจากชายหาดและทางน้ำของประเทศไปแล้วมากกว่า 21 ล้านลิตร การทำงานตลอดช่วงเวลานี้ทำให้พวกเขาไม่ได้เห็นเพียงปริมาณขยะที่สะสมอยู่ในธรรมชาติ แต่ยังเห็นบรรจุภัณฑ์จากสินค้าหลากหลายแบรนด์ที่ติดอยู่หลังจากถูกทิ้งไปแล้วด้วย ภาพที่พบเจอซ้ำ ๆ จากการทำงาน ถูกนำมาต่อยอดร่วมกับ JCDecaux บริษัทสื่อ Out-of-Home (OOH) […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
ถอดรหัสกลยุทธ์ขยายตลาดต่างประเทศของ สิงห์ เลมอนโซดา เมื่อรสที่ 3 ถูกพัฒนาเพื่อคนเกาหลีโดยเฉพาะ และกระป๋องถูกเปลี่ยนขนาดตามตลาดปลายทาง
ร้านสะดวกซื้อ GS25 ในเกาหลีใต้เคยเปิดเผยว่า เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลคิดเป็นกว่า 52% ของยอดขายน้ำอัดลมทั้งหมดในร้าน ตามรายงานของ The Korea Times เมื่อปี 2024 แปลว่าในตู้แช่น้ำอัดลมของร้านสะดวกซื้อเกาหลี ของที่ไม่มีน้ำตาลไม่ได้เป็นทางเลือกรองอีกต่อไป แต่กลายเป็นของที่ขายดีกว่าของมีน้ำตาลไปแล้ว งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือนั่งอ่าน Report ต่างประเทศแล้วย่อยมาเล่าให้เพื่อนๆ ฟัง และตัวเลขชุดนี้คือสิ่งที่ทำให้ผมสนใจข่าวเล็กๆ ชิ้นหนึ่งจากฝั่งแบรนด์ไทยเป็นพิเศษ เพราะเราต่างก็เคยเห็นแบรนด์ไทยที่ส่งสินค้าสูตรเดิมไปวางบนเชลฟ์ต่างประเทศแล้วเงียบหายไปเฉยๆ เคยเห็นแบรนด์ที่ไปออกงานแฟร์ปีละครั้งแล้วเรียกสิ่งนั้นว่าการทำตลาดส่งออก และเคยเห็นแบรนด์ที่แค่แปลฉลากเป็นภาษาปลายทางแล้วคิดว่าทำ Localization ครบแล้ว ทั้งที่สิ่งที่ผู้บริโภคปลายทางเห็นยังเป็นของแปลกปลอมบนชั้นวางอยู่ดี ข้อมูลจากสิงห์ระบุว่า สิงห์ เลมอนโซดา เพิ่งเปิดตัวรสชาติที่ 3 ในตลาดเกาหลีใต้ชื่อ Lime Lemon (ไลม์ เลมอน) เมื่อเดือนมิถุนายน 2569 โดยเป็นรสที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้บริโภคชาวเกาหลีโดยเฉพาะ ฟังดูเหมือนเป็นแค่การออกรสใหม่ตามฤดูกาลใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วในข่าวสั้นๆ ชิ้นนี้มีการตัดสินใจเชิงโครงสร้างซ่อนอยู่อย่างน้อยสามชั้น ตั้งแต่ลำดับเวลาที่แบรนด์เลือกลงทุน ขนาดกระป๋องที่ถูกเปลี่ยน ไปจนถึงร้านที่ถูกเลือกให้เปิดตัวเป็นที่แรก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ากลไกการขยายตลาดต่างประเทศแบบนี้ทำงานยังไง ทำไมการส่งของเดิมไปขายถึงไม่พอ และเราจะถอดหลักคิดชุดนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้อย่างไรบ้าง Market-Specific SKU เมื่อรสที่ 3 […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
Buddhism Aesthetic Trends เมื่อความสงบและ Mental Health กลายเป็นภาษาใหม่ของ Gen Z
รู้มั้ยครับว่าช่วงนี้บน Social Media เกิด สิ่งที่เรียกว่าเรียกว่า Buddhism Aesthetic Trends ทำให้เริ่มมีทั้งภาพพระพุทธรูป ดอกบัว โทนสีสงบ คำสอนสั้น ๆ ไปจนถึง Buddha Meme ที่หยิบเรื่องธรรมะมาเล่าให้กลายเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้นครับ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นใหม่กำลังหันกลับมานับถือพุทธแบบเดิมนะครับ แต่กลับเป็นการหยิบบางส่วนของพุทธศาสนา ไม่ว่าจะเป็นความสงบ การปล่อยวาง คำสอนสั้น ๆ หรือภาพลักษณ์ของความเข้าใจโลก มาผสมกับ Lifestyle และ Culture บนโลกออนไลน์มากขึ้นครับ สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจคือ ทำไมแนวคิดที่มีอายุมานานหลายพันปีถึงเข้ากันได้ดีกับ Gen Z ในยุคที่ความเครียด Mental Health และ Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมากขึ้น และศาสนาไม่ได้เดินทางมาหาคนรุ่นใหม่ผ่านวัดหรือหนังสือธรรมะแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ผ่านเข้ามาทาง Meme, Fashion, Content, Art Toy และ Aesthetic Content บนหน้าฟีดครับ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของ Gen Z […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
Buddhism Aesthetic Trends เมื่อความสงบและ Mental Health กลายเป็นภาษาใหม่ของ Gen Z
รู้มั้ยครับว่าช่วงนี้บน Social Media เกิด สิ่งที่เรียกว่าเรียกว่า Buddhism Aesthetic Trends ทำให้เริ่มมีทั้งภาพพระพุทธรูป ดอกบัว โทนสีสงบ คำสอนสั้น ๆ ไปจนถึง Buddha Meme ที่หยิบเรื่องธรรมะมาเล่าให้กลายเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้นครับ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นใหม่กำลังหันกลับมานับถือพุทธแบบเดิมนะครับ แต่กลับเป็นการหยิบบางส่วนของพุทธศาสนา ไม่ว่าจะเป็นความสงบ การปล่อยวาง คำสอนสั้น ๆ หรือภาพลักษณ์ของความเข้าใจโลก มาผสมกับ Lifestyle และ Culture บนโลกออนไลน์มากขึ้นครับ สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจคือ ทำไมแนวคิดที่มีอายุมานานหลายพันปีถึงเข้ากันได้ดีกับ Gen Z ในยุคที่ความเครียด Mental Health และ Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมากขึ้น และศาสนาไม่ได้เดินทางมาหาคนรุ่นใหม่ผ่านวัดหรือหนังสือธรรมะแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ผ่านเข้ามาทาง Meme, Fashion, Content, Art Toy และ Aesthetic Content บนหน้าฟีดครับ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของ Gen Z […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
The Value-Discounting Effect ทำไมของแถมฟรี อาจทำให้แบรนด์ที่ถูกเอาไปแถมถูกลงถาวร
งานอย่างหนึ่งที่ผมทำแทบทุกสัปดาห์คือหยิบงานวิจัยการตลาดจากต่างประเทศมาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่านง่ายขึ้น และมีงานวิจัยชิ้นหนึ่งจากปี 2004 ที่ผมอ่านแล้วต้องหยุดคิดนานกว่าปกติ เพราะข้อสรุปของมันขัดกับสิ่งที่แบรนด์ในไทยทำกันเป็นเรื่องปกติทุกวัน คำถามของงานวิจัยชิ้นนี้เรียบง่ายมาก เวลาแบรนด์ A เอาสินค้าของแบรนด์ B ไปเป็นของแถม แบรนด์ B ได้อะไรกลับมา ฟังดูเหมือนได้ Awareness ฟรีๆ ได้คนลองใช้ฟรีๆ ใช่มั้ยครับ แต่ผลการทดลองบอกว่าสิ่งที่แบรนด์ B ได้กลับมาจริงๆ อาจเป็นราคาที่ผู้บริโภคยอมจ่ายให้มันน้อยลง และความเสียหายนี้ไม่ได้หยุดอยู่ที่สินค้าชิ้นนั้นชิ้นเดียว แต่ลามไปถึงสินค้าอื่นในหมวดเดียวกันที่ไม่ได้ร่วมโปรโมชันด้วยเลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสงานวิจัยชิ้นนี้ทีละชั้น ตั้งแต่ตรรกะที่อยู่ในหัวผู้บริโภค หลักฐานจากปากกา Cross และไข่มุก ไปจนถึงเงื่อนไขที่ช่วยยับยั้งความเสียหาย แล้วสุดท้ายเราจะลองแปลง Logic ของการทดลองปากกา Cross ให้กลายเป็นเคสในธุรกิจวันนี้ว่ามันมีหน้าตาแบบไหนได้อีกบ้าง The Value-Discounting Hypothesis สมมติฐานว่าของฟรีทำให้ของถูกลงในหัวคน งานวิจัยที่ผมพูดถึงคือ Free Gift with Purchase: Promoting or Discounting the Brand? ของ คุณ Priya Raghubir […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
Mental Availability วัดยังไง 4 Metrics ที่ทำนาย Brand Growth ได้ก่อนที่ตัวเลขยอดขายจะบอก
คำถามที่ผมเจอบ่อยที่สุดเวลาไปบรรยายให้ทีมการตลาดและผู้บริหารฟัง ไม่ใช่คำถามว่าจะทำแคมเปญอะไรให้ปัง แต่เป็นคำถามที่ฟังดูเรียบง่ายกว่านั้นมาก คือ “แบรนด์เรา Awareness สูงมากแล้ว คนรู้จักเกือบทั้งประเทศ แต่ทำไมยอดขายไม่โตขึ้นเลย” ทุกครั้งที่เจอคำถามนี้ ผมจะขอดู Brand Health Tracking ที่เขาทำอยู่ก่อน แล้วสิ่งที่เจอซ้ำๆ ก็คือรายงานหนาเป็นสิบหน้า มีทั้ง Awareness, Brand Love, Brand Trust, NPS ครบทุกตัว สวยงามมาก แต่ไม่มีตัวไหนตอบได้เลยว่าตอนที่คนกำลังจะควักเงินซื้อของในหมวดนี้ แบรนด์เราโผล่เข้ามาในหัวเขาบ่อยแค่ไหน หนึ่งในคนที่มีอิทธิพลกับวิธีคิดของผมมากที่สุดคือคุณ Byron Sharp เจ้าของแนวคิด Mental Availability ที่บอกว่าแบรนด์โตด้วยการถูกนึกถึงง่ายและหาซื้อได้ง่าย ไม่ใช่ด้วยการทำให้คนรักเรามากขึ้น แต่ปัญหาที่ค้างคาใจนักการตลาดมาสิบกว่าปีคือหนังสือ How Brands Grow บอกว่าแบรนด์โตยังไง แต่ไม่ได้บอกละเอียดว่าเราจะวัดสิ่งเหล่านั้นออกมาเป็นตัวเลขได้อย่างไร บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Mental Availability วัดออกมาเป็นตัวเลขได้จริงด้วย 4 Metrics อะไร อ่านค่าที่ได้มาอย่างไรให้เห็นว่าแบรนด์เราติดขัดตรงไหน และแบรนด์ไทยที่งบวิจัยยังไม่ถึงจะเริ่มจากจุดไหนได้บ้าง The Measurement Gap […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
The Value-Discounting Effect ทำไมของแถมฟรี อาจทำให้แบรนด์ที่ถูกเอาไปแถมถูกลงถาวร
งานอย่างหนึ่งที่ผมทำแทบทุกสัปดาห์คือหยิบงานวิจัยการตลาดจากต่างประเทศมาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่านง่ายขึ้น และมีงานวิจัยชิ้นหนึ่งจากปี 2004 ที่ผมอ่านแล้วต้องหยุดคิดนานกว่าปกติ เพราะข้อสรุปของมันขัดกับสิ่งที่แบรนด์ในไทยทำกันเป็นเรื่องปกติทุกวัน คำถามของงานวิจัยชิ้นนี้เรียบง่ายมาก เวลาแบรนด์ A เอาสินค้าของแบรนด์ B ไปเป็นของแถม แบรนด์ B ได้อะไรกลับมา ฟังดูเหมือนได้ Awareness ฟรีๆ ได้คนลองใช้ฟรีๆ ใช่มั้ยครับ แต่ผลการทดลองบอกว่าสิ่งที่แบรนด์ B ได้กลับมาจริงๆ อาจเป็นราคาที่ผู้บริโภคยอมจ่ายให้มันน้อยลง และความเสียหายนี้ไม่ได้หยุดอยู่ที่สินค้าชิ้นนั้นชิ้นเดียว แต่ลามไปถึงสินค้าอื่นในหมวดเดียวกันที่ไม่ได้ร่วมโปรโมชันด้วยเลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสงานวิจัยชิ้นนี้ทีละชั้น ตั้งแต่ตรรกะที่อยู่ในหัวผู้บริโภค หลักฐานจากปากกา Cross และไข่มุก ไปจนถึงเงื่อนไขที่ช่วยยับยั้งความเสียหาย แล้วสุดท้ายเราจะลองแปลง Logic ของการทดลองปากกา Cross ให้กลายเป็นเคสในธุรกิจวันนี้ว่ามันมีหน้าตาแบบไหนได้อีกบ้าง The Value-Discounting Hypothesis สมมติฐานว่าของฟรีทำให้ของถูกลงในหัวคน งานวิจัยที่ผมพูดถึงคือ Free Gift with Purchase: Promoting or Discounting the Brand? ของ คุณ Priya Raghubir […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
#การตลาดวันละPrompt EP.12 ตอนจบ สอนใช้ Claude AI วางแผนการตลาดทั้งไตรมาสด้วย SPICE ครบ 5 เครื่อง พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
เราเดินทางมาถึงตอนสุดท้ายของซีรีส์ #การตลาดวันละPrompt แล้วครับ ตลอด 11 ตอนที่ผ่านมา เราได้เห็นคุณแพรเจ้าของแบรนด์น้ำพริกแพรพริก ค่อยๆ เปลี่ยนจากคนที่ตอบไม่ได้ด้วยซ้ำว่าลูกค้าตัวเองเป็นใคร มาเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีทั้งความเข้าใจลูกค้า ระบบคอนเทนต์ การคิดเชิงกลยุทธ์ และทีมการตลาดเสมือนครบมือ EP.12 ตอนจบนี้ เราจะรวมทุกอย่างที่สร้างมาทั้งซีรีส์ มาวางแผนการตลาดทั้งไตรมาสด้วย Prompt เดียวที่ใช้ The SPICE Framework ครบทั้ง 5 เครื่องปรุงพร้อมกันเป็นครั้งแรกและครั้งสำคัญที่สุด พร้อมเทคนิคขั้นสูงที่จะยกระดับการใช้ AI ของคุณไปอีกขั้น และมองย้อนกลับไปดูว่าคุณแพรเดินทางมาไกลแค่ไหน รวมถึงแจก 10 Prompt ปิดท้ายเหมือนเคย เป็นชุด Claude Prompt วางแผนการตลาดระดับภาพใหญ่ที่เก็บไว้ส่งท้ายซีรีส์โดยเฉพาะครับ สำหรับใครที่เพิ่งเข้ามาตอนสุดท้าย แนะนำให้ย้อนไปเริ่มที่ EP.1 สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า เพราะซีรีส์นี้เล่าต่อเนื่องเป็นเรื่องเดียวกัน และจะได้อรรถรสที่สุดเมื่ออ่านตามลำดับครับ The Full Circle จากคนที่ไม่รู้จักลูกค้า สู่เจ้าของธุรกิจที่วางแผนเองได้ หลังจากคุณแพรสร้าง […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Data-Driven B2B 2027 กับ 10 คำถามใช้ Data ทำ Personalization ให้รู้ใจลูกค้าธุรกิจ
93 ต่อ 13 ครับ นี่คือตัวเลขที่ทำให้ผมต้องหยุดคิดอยู่พักใหญ่ เพราะจากรายงาน State of Marketing 2026 ของ HubSpot นักการตลาดมากถึง 93.2% บอกว่าการทำ Personalization หรือการตลาดแบบรู้ใจช่วยเพิ่ม Lead และยอดขายได้จริง แต่กลับมีแบรนด์แค่ราว 12.6% เท่านั้นที่ทำ Hyper-Personalization แบบอิงพฤติกรรมได้จริงในทางปฏิบัติ ช่องว่างราว 80 จุดตรงนี้คือเรื่องที่ผมอยากชวนคุยที่สุดสำหรับธุรกิจ B2B ในปี 2027 งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือการนั่งย่อย Report การตลาดจากต่างประเทศมาเล่าให้คนไทยฟัง และเวลาไปบรรยายเรื่องนี้ คำถามที่ผมเจอบ่อยที่สุดจากทั้งนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจ B2B ก็คือ ในเมื่อใครๆ ก็บอกว่า Personalization สำคัญ ทำไมพอลงมือทำจริงมันถึงไม่เวิร์กสักที คำตอบส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ที่เรายังมี AI ไม่เก่งพอหรอกครับ แต่อยู่ที่เรื่องที่น่าเบื่อกว่านั้นมาก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ธุรกิจ B2B จะใช้ Data ทำ Personalization ให้ดีขึ้นในปี […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Muse Image มารู้จัก AI Gen ภาพใหม่ล่าสุดจาก Meta ที่นักการตลาดต้องรู้
รู้มั้ยครับว่าตอนนี้ Meta AI มีผู้ใช้ทะลุ 1,000 ล้านคนต่อเดือนไปเรียบร้อยแล้ว อย่างที่ผมเคยถอดไว้ในบทความถอดรหัส Meta Business Agent 2026 และเมื่อต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา Meta ก็เพิ่งติดอาวุธชิ้นใหม่ให้ฐานผู้ใช้นับพันล้านคนนี้ ด้วยการเปิดตัว Muse Image โมเดลสร้างภาพ Image Generation ตัวแรกจาก Meta Superintelligence Labs ที่ฝังเข้ามาใน Meta AI ให้เปิดใช้ได้ทันที ซึ่งในฐานะคนที่เปิดแชทคุยกับ AI เหมือนผู้ช่วยประจำตัวทุกเช้าอยู่แล้ว ข่าวนี้ทำให้ผมต้องหยุดอ่านยาวๆ ตั้งแต่เห็นพาดหัวเลยครับ ฟังดูเหมือน Meta แค่ปล่อย AI สร้างภาพอีกตัวออกมาวิ่งไล่ตามคู่แข่งใน Category ใช่ไหมครับ แต่พออ่านรายละเอียดทั้งหมดจบ ผมกลับเห็นภาพที่ใหญ่กว่านั้นมาก เพราะสิ่งที่ Meta ประกาศไม่ใช่แค่เครื่องมือทำภาพสวย แต่คือการเปลี่ยนภาพถ่ายในมือถือของผู้ใช้นับพันล้านคน ให้กลายเป็นทั้งของเล่น หน้าร้าน และพื้นที่โฆษณาใหม่ในเวลาเดียวกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จัก Muse Image กันให้ครบทุกมุม ตั้งแต่ตัวโมเดลคืออะไร […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
Update Grab 2027 อัปเดตที่นักการตลาดต้องรู้ เมื่อแอปส่งอาหารกลายเป็นสื่อโฆษณาที่แบรนด์ไทยยังใช้ไม่คุ้ม
หลังจากผมเขียนซีรีส์อัปเดตแพลตฟอร์มก่อนเข้าปี 2027 ครบทั้งหก ตั้งแต่ Facebook Instagram TikTok LINE ไปจนถึง YouTube และ Google มีคำถามหนึ่งที่ค้างอยู่ในหัวผมตลอด ทุกแพลตฟอร์มบอกเหมือนกันหมดว่ายุคของ Third-party Cookie จบแล้ว และ AI จะเป็นคนเลือกกลุ่มเป้าหมายแทนเรา แต่ถ้าอย่างนั้น แบรนด์ไทยจะเอาข้อมูลจริงๆ มาจากไหน ในเมื่อสิ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลรู้เกี่ยวกับลูกค้าเรา ส่วนใหญ่คือสิ่งที่คนคนนั้นกดไลก์ กดดู และกดแชร์ ซึ่งเป็นการเดาความสนใจจากพฤติกรรมบนหน้าจอ แล้ววันหนึ่งผมก็นึกขึ้นได้ว่า มีแพลตฟอร์มหนึ่งที่คนไทยเปิดใช้แทบทุกวัน และมันไม่ได้รู้แค่ว่าเราสนใจอะไร แต่รู้ว่าเราจ่ายเงินซื้ออะไรจริงๆ กินข้าวกี่โมง สั่งจากร้านไหน ราคาเท่าไหร่ และเดินทางไปที่ไหนบ้าง แพลตฟอร์มนั้นคือ Grab ครับ บทความ Update Grab 2027 นี้ผมไม่ได้จะเล่าอัปเดตของ Grab ทุกเรื่อง เพราะข่าวการซื้อกิจการหรือผลประกอบการรายไตรมาสอ่านแล้วเอาไปใช้ต่อไม่ได้ แต่ผมจะคัดเฉพาะอัปเดตที่นักการตลาดเอาไปทำงานได้จริงมาเล่า พร้อมมุมมองว่าทำไมผมถึงคิดว่านี่คือสื่อที่แบรนด์ไทยยังใช้ไม่คุ้มค่าในตอนนี้ครับ GrabAds ไม่ใช่แบนเนอร์ในแอปอีกต่อไป แต่คือ Retail Media Network […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight จังหวัดสระบุรี ขุนเขาโอบล้อม สายน้ำหล่อเลี้ยง เปี่ยมเรื่องราวแห่งการเดินทาง By Social Listening
ถ้าอยากหาที่เที่ยวใกล้กรุงเทพฯ ที่ได้เปลี่ยนบรรยากาศจากเมืองมาเจอภูเขา น้ำตก และพื้นที่สีเขียวแบบเต็ม ๆ จังหวัดสระบุรี ถือเป็นอีกจังหวัดที่มีให้เลือกเที่ยวค่อนข้างหลากหลายค่ะ และจาก Data Research Insight ก็ยิ่งทำให้เห็นว่าธรรมชาติเป็นหนึ่งในเสน่ห์สำคัญของพื้นที่แห่งนี้ ทั้งแนวเขาที่ทอดตัวอยู่รอบ ๆ ผืนน้ำขนาดใหญ่ น้ำตก และพื้นที่สีเขียวที่กลายเป็นภาพคุ้นตาเมื่อผู้คนพูดถึงการเที่ยวสระบุรีบนโซเชียลค่ะ เพียงเดินทางออกจากกรุงเทพฯ ราวร้อยกว่ากิโลเมตร เราก็ได้เจอกับอีกบรรยากาศที่ต่างออกไป พร้อมเรื่องราวของผู้คน วิถีชีวิต และวัฒนธรรมท้องถิ่นที่คอยเติมรายละเอียดให้การเดินทางมีเสน่ห์มากขึ้น จนสระบุรีกลายเป็นจังหวัดที่ยิ่งมองก็ยิ่งเห็นอะไรให้ค้นหาต่อค่ะ ยิ่งเมื่อเรื่องราวเหล่านี้ถูกเล่าต่อผ่านบทสนทนาบนโซเชียล ก็ยิ่งน่าสนใจว่า วันนี้ผู้คนกำลังพูดถึงสระบุรีในมุมไหนมากที่สุด และมี Insight อะไรซ่อนอยู่หลังบทสนทนาเหล่านั้นบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาหาคำตอบผ่าน Social Listening หรือการฟังเสียงผู้คนบนโซเชียลมีเดียค่ะ โดยกระบวนการทั้งหมดจะมี 8 ขั้นตอน ดังนี้ค่ะ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรกอย่างการ Research Keyword กันก่อนค่ะ สำหรับบทความนี้เบลล์เลือกใช้คำว่า “สระบุรี” เป็น Keyword หลัก เพื่อดูภาพรวมว่าตลอดช่วง 1 […]
Data Research Insight Claude เจาะลึก Use Case คนไทยใช้ AI ทำงานอะไรบ้าง
หากจะพูดถึง AI ที่กำลังสร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับโลกการทำงานมากที่สุดในเวลานี้ หนึ่งในชื่อที่ถูกพูดถึงคงหนีไม่พ้น Claude จาก Anthropic ค่ะ จากเดิมที่หลายคนรู้จักในฐานะ Chatbot วันนี้ Claude สามารถช่วยได้ตั้งแต่เขียนโค้ด สร้างเว็บไซต์ วิเคราะห์ข้อมูล ทำพรีเซนเทชัน ไปจนถึงจัดการ Workflow ที่ซับซ้อน ความสามารถที่พัฒนาอย่างรวดเร็วจึงสร้างทั้งโอกาสและความกังวล ไม่ว่าจะเป็นแรงกระเพื่อมในตลาดหุ้นกลุ่มซอฟต์แวร์ ไปจนถึงคำถามว่า AI จะเข้ามากระทบงานของคนรุ่นใหม่มากแค่ไหน ซึ่งบทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปสำรวจปรากฏการณ์ดังกล่าวผ่าน Data Research Insight กันค่ะ อย่างไรก็ตาม อีกด้านหนึ่ง Claude ก็กำลังช่วยให้คนจำนวนมากทำงานได้เร็วขึ้นและรับมือกับงานที่เคยต้องใช้หลายเครื่องมือได้ง่ายขึ้น โจทย์สำคัญจึงอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะเข้ามาแทนที่มนุษย์หรือไม่ แต่อยู่ที่ว่าเราจะเรียนรู้การสั่งงานและทำงานร่วมกับ AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพแค่ไหน บทความนี้เบลล์จึงรวบรวมบทสนทนาผ่านเครื่องมือ Social Listening เพื่อพาไปสำรวจว่า ตอนนี้ผู้คนนำ Claude ไปช่วยทำงานอะไรกันบ้าง งานประเภทไหนถูกพูดถึงมากที่สุด และนิยมใช้ Claude Model ตัวไหนกันค่ะ โดยกระบวนการทั้งหมดจะมี 8 ขั้นตอน ดังนี้ค่ะ […]
Data Research Insight จังหวัดตราด เมืองแห่งหมู่เกาะทะเลงดงาม และราชาผลไม้แห่งภาคตะวันออก By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดตราด” หลายคนอาจนึกถึงจังหวัดเล็ก ๆ สุดขอบตะวันออกที่อยู่ไกลจนแทบไม่ได้แวะไปเยือนใช่มั้ยคะ แต่ข้อมูลจาก Data Research Insight พบว่าตราดเป็นจังหวัดที่มีจุดเด่นด้านการท่องเที่ยวอย่างชัดเจนค่ะ โดยเฉพาะทะเล ธรรมชาติ และหมู่เกาะต่าง ๆ ที่กลายเป็นภาพจำสำคัญของจังหวัด นอกจากจุดแข็งด้านทะเลแล้ว ตราดยังมีข้อดีในเรื่องความหลากหลายของประสบการณ์การเดินทาง เพราะนักท่องเที่ยวสามารถเลือกได้ทั้งทริปพักผ่อนแบบสบาย ๆ ทริปครอบครัว ทริปคู่รัก หรือทริปธรรมชาติที่เน้นความสงบมากกว่าความคึกคัก จึงทำให้ตราดเป็นจังหวัดที่ตอบโจทย์คนหลายกลุ่มได้ในเวลาเดียวกันค่ะ และความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ตราดเป็นจังหวัดที่น่าหยิบมาดูต่อว่าบนโลกออนไลน์ ผู้คนกำลังพูดถึงในมุมไหนบ้างบทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening หรือการฟังเสียงผู้คนบนโซเชียลมีเดียด้วยเครื่องมือ เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาจริงบนโลกออนไลน์ค่ะ โดยกระบวนการทั้งหมดจะมี 8 ขั้นตอน ดังนี้ค่ะ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรกอย่างการ Research Keyword กันก่อนค่ะ ในบทความนี้เบลล์เลือกใช้คำว่า “ตราด” เป็น Keyword หลัก เพื่อดูภาพรวมว่าคนบนโลกออนไลน์กำลังพูดถึงจังหวัดนี้ในมุมไหนบ้าง โดยกำหนดช่วงเวลาดึงข้อมูลย้อนหลังอยู่ที่ 01 มีนาคม […]
DATA RESEARCH INSIGHT ส่องกระแส เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. โค้งแรกมีคนพูดอะไรบ้าง
ถ้าพูดถึงกระแสที่ไวรัลและถูกพูดถึงในไทยตอนนี้ “การเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.” จะต้องเป็นหัวข้อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปส่องกับ Insight ของสนามการเมืองที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตเก้าอี้ผู้ว่าฯ เพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research (รวมไปถึงการเจาะลึก Mentions และคัดกรอง Noise ต่าง ๆ) เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับ และ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การสื่อสารหรือแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening […]
Data Research Insight ไทยช่วยไทย พลัส เจาะลึกนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้
บทความนี้พามาส่อง Data Research Insight เจาะลึกโครงการ ไทยช่วยไทย พลัส นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าโครงการนี้กลายเป็น Social Phenomenon ที่คนไทยพูดถึงกันทุกแพลตฟอร์มในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มประชาชนทั่วไปที่รีบลงทะเบียนแย่งสิทธิ, กลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าที่กระโดดเข้าร่วมโครงการ, หรือแม้แต่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่ใช้โอกาสนี้สร้าง Earned Media ฟรี ๆ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงการสื่อสารและการตลาดครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่พูดถึงเรื่องอะไรมากที่สุด? คนกังวลเรื่องอะไรและมีเสียงวิจารณ์ในทิศทางไหน? ติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool เครื่องมือที่นักการตลาดและนักวิจัยหลายคนคุ้นเคยกันดี เพื่อเก็บข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube โดยเก็บข้อมูลช่วงวันที่ 23–25 พฤษภาคม 2569 รวมทั้งหมด 8,878 โพสต์ ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ นักการตลาด หรือหน่วยงานรัฐที่อยากรู้ว่า Sentiment และ […]
Data Research Insight TCG POKEMON & ONE PIECE เทรดดิ้งการ์ดเกมที่ไม่ได้เป็นเพียงการ์ดเกม By Social Listening
หากเราพูดถึงโปเกม่อนหรือวันพีซเราอาจจะนึกถึงอนิเมะ เกม หรือมังงะกันใช่ไหมครับ แต่ว่ายังอีกมีมุมที่น่าสนใจที่อยากจะพาทุกคนไปดู นั่นก็คือ การ์ด TCG (Trading Card Game) ของ โปเกม่อน และ วันพีซ เป็นกระแสที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคเลยครับ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่การสะสมหรือการเล่นการ์ดเกมเท่านั้น แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยสนใจโลกของการ์ดเกมมาก่อน รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็หันมาจับการ์ดและมองมันในฐานะ Asset ที่มีมูลค่า ไปเรียบร้อยแล้วครับ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังกระแสนี้คืออะไร และทำไมการ์ด TCG ของโปเกม่อนและวันพีซถึงกุมหัวใจทั้งนักสะสมและนักลงทุนได้อยู่หมัดขนาดนี้ ในบทความนี้เราจะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight การ์ดเกมส์ กันครับ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เอโดะได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ […]
Data Research Insight HYROX การแข่งขัน Fitness Race ที่มากกว่าแค่ชัยชนะ By Social Listening
ถ้าพูดถึงกระแสการแข่งขันที่ไวรัลในไทยตอนนี้ “HYROX” จะต้องเป็นชื่อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปสอดส่องกับ Insight ของการแข่งขันสุดโหดที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตรางวัลเพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight HYROX เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับและ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการเก็บและดึงข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่ดึงโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าสิ่งที่พวกเขาโพส์หรือกล่าวถึงนั้น […]
Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา เมืองแห่งศรัทธาและเสน่ห์วิถีชีวิตแบบแปดริ้ว By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดฉะเชิงเทรา” หลายคนอาจยังนึกภาพไม่ออกว่าที่นี่มีอะไรน่าสนใจบ้างใช่มั้ยคะ ทั้งที่จริงแล้วฉะเชิงเทราอยู่ห่างจากกรุงเทพแค่ชั่วโมงกว่า ๆ เท่านั้น แต่กลับเป็นจังหวัดที่หลายคนยังไม่รู้จักดีพอค่ะ เพราะที่นี่ซ่อนเสน่ห์เอาไว้อีกเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นก๋วยเตี๋ยวปากหม้อ เมนูขึ้นชื่อที่ใครมาแล้วต้องได้ลอง ตลาดน้ำและชุมชนเก่าริมแม่น้ำบางปะกง ที่ยังคงบรรยากาศดั้งเดิมไว้ได้อย่างงดงาม รวมถึงวัดโสธรวรารามวรวิหาร จุดสักการะชื่อดังที่หลายคนตั้งใจเดินทางมา ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าฉะเชิงเทราเป็นเมืองที่มีความหลากหลาย ทั้งในมุมของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม วิถีชีวิตชุมชนริมน้ำ และรสชาติอาหารท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ฉะเชิงเทรากลายเป็นจังหวัดที่มีหลายมิติมากกว่าที่คิด และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงฉะเชิงเทราในแง่มุมไหนกันบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าเมืองแปดริ้วแห่งนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่า Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา คนพูดถึงอะไรบ้าง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันค่ะ […]
Data Research Insight จังหวัดเชียงราย เมืองเหนือสุดในสยาม By Social Listening
“จังหวัดเชียงราย” เมืองเหนือสุดในสยามและเมืองแห่งศิลปะที่โอบล้อมไปด้วยธรรมชาติ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไปไหว้พระวัดร่องขุ่น ขึ้นดอยรับลมหนาว หรือจิบชาตามไร่ชาชื่อดัง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “งานศิลป์อันเป็นเอกลักษณ์” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์ท่ามกลางภูเขา” และ “เสน่ห์ของอาหารเหนือ” เข้าไว้ด้วยกันเป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight เชียงราย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงรายบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “เชียงราย” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Content Creator สู่ Business Owner ของ Happy Sunday เมื่อการทำธุรกิจจริง Passion อาจเป็นแค่จุดเริ่มต้น
ในยุคที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น ครีเอเตอร์บางส่วนก็ได้มีการปรับตัวโดยการหารายได้เสริมหรือแม้แต่การสร้างธุรกิจของตัวเอง สิ่งที่น่าสนใจของ Session นี้ คือมันไม่ได้เริ่มต้นจากภาพ “เจ้าของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” เลยครับ แต่เริ่มจากคนธรรมดาคนนึงที่ค่อย ๆ ลองผิดลองถูกอยู่ในยุคที่คำว่า Content Creator ยังไม่ได้ดูเป็นอาชีพเหมือนทุกวันนี้ เนื้อหาจาก Session “TBC” Creator & Business ในเวทีของ iCreator Camp Gen 3 Part Creator & Business ซึ่งใน Session นี้มีวิทยากรพิเศษเป็นครีเอเตอร์ชื่อดังอย่างคุณ ภาวิดา ชิตเดชะ หรือที่เราคุ้นกันในชื่อ ไอซ์ พาดี้ (ICEPADIE) ที่ตอนนี้เป็นทั้งครีเอเตอร์และ CEO Happy Sunday นั่นเองครับ และคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพาณิชย์ Editor-in-chief of RAiNMaker ซึ่งเป็นผู้จัดงาน iCreator Camp นั่นเองครับ จุดเริ่มต้นของอาชีพ Creator […]
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน กลยุทธ์การตลาด Thai Coco แบรนด์น้ำมะพร้าวไทย
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณจั๋ม–นภัสสร ชิ้นปิ่นเกลียว Chief Marketing Officer (CMO) ของบริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) หรือแบรนด์ Thai Coco (ไทยโคโค่) แบรนด์น้ำมะพร้าวไทยที่ใช้กลยุทธ์น่าสนใจ ดังจากต่างประเทศก่อนค่อยกลับเข้ามาที่ไทย ลองมาดูกันว่าเบื้องหลังแบรนด์นี้มีที่มาที่ไปอย่างไร ลองไปอ่านกัน เป็นธุรกิจของที่บ้านที่มีโอกาสเข้ามาร่วมทำและดูแลกว่า 12 ปี ได้มีโอกาสได้ทำในหลากหลายตำแหน่ง แล้วพึ่งได้โปรโมทเป็นผู้บริหาร 2 ปีที่ผ่านมา มีความผูกพันธ์กับธุรกิจตั้งแต่มัธยม จึงซึมซับมาโดยตลอด และรู้สึกสบายใจที่ได้ทำงานกับที่บ้าน ความยากในการทำงานในบริษัทตนเองสู่ผู้บริหาร ธุรกิจแบ่งการทำงานชัดเจน แบ่งสัดส่วนให้ชัดเจน และไม่ได้มีแยกว่าเป็นลูกเจ้าของ ใช้ชีวิตแบบพนักงาน เป็นการสอนให้ใชีวิตและเรียนรู้การทำงาน แม้ทุกคนจะรู้ว่าเป็นลูกเจ้าของแต่ก็ไม่ได้เป็นอุปสรรคในการทำงาน เพราะดูแลกันแบบในครอบครัว คอยสอนงานและฝึกพัฒนา ในช่วงแรกๆ อาจจะมีไอเดียที่แตกต่างกันเพราะต่างเจน แต่ปรับจูนอย่างไรให้ยอมรับได้ทั้งสองฝ่าย ความยากที่พบคือการบริหารคน เพื่อทำให้องค์กรมีผลงานออกมา จึงมองว่าคนคือสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดที่จะดึงศักยภาพออกมา การทำงานของคนต่างเจนที่ต้องเข้าใจและปรับแต่งให้เข้ากับแต่ละบุคคล จะทำอย่างไรให้สร้างประสิทธิภาพและสนุกกับการทำงาน เปิดใจเรียนรู้ด้วย Learning by Doing และไม่มองข้ามการสื่อสารด้วยสติ โดยไม่ใช้อารมณ์ในการตัดสินใจ […]
สรุป การตลาดวันละคน Public RelationSHIFT กับพี่ปอง Moonshot
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่ปอง จักรพงษ์ คงมาลัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท Moonshot Digital เจาะลึกรายงาน Public RelationSHIFT เทรนด์ PR ประเทศไทยจะไปทิศทางไหนในยุค AI ลองไปอ่านกัน Public RelationSHIFT นับเป็น PR Lanscape ของประเทศไทย โดยหลังจากทำ Moonshot มา 10 ปีอยากคืนสิ่งดีๆ ให้กลับสังคม จึงจัดทำสิ่งนี้ขึ้นมาสำหรับอาชีพนี้ ที่ปกติมีแต่ของเมืองนอก จับมือกับทางนิเทศจุฬา ร่วมกับ รศ.ดร.สมิทธิ์ บุญชุติมา: อาจารย์ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและการสื่อสาร คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และทีมงานในการจัดทำขึ้นมาเผยแพร่ โดยปรับตัวในการทำ PR ร่วมไปกับ GEO ที่แสดงผลใน AI สำหรับ Public RelationSHIFT มีการอ้างอิงและใช้เครื่องมือเมืองนอก แต่เพราะพูดกันคนละบริบท “กลิ่นเนย” จึงต้องจับมาทำในบริบทของไทยร่วมกับทางจุฬา ตั้งต้นจาก Model […]
สรุปการตลาดวันละคน เทรนด์อนาคตรถยนต์โลกนับจากนี้ กับพี่ดอม
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดอม อัชฌ์ บุณยประสิทธิ์ GM Marketing Communication จาก Mercedes-Benz Thailand ถึงอนาคตรถยนต์จะเป็นอย่างไร EV จะเป็นหัวใจหลักของรถยนต์ทั่วโลกแล้วหรือไม่ ลองไปอ่านกัน เรื่องรถไฟฟ้ากับรถทั่วไปที่มีมุมมองของแต่ละคนที่แตกต่างกัน ย้อนไปเมื่อปี 2024 ตอนที่มีรถไฟฟ้า Benz ประกาศว่า 2030 ตั้งใจจะเป็นรถไฟฟ้า 100% ที่กระแสตอนนั้นกำลังมา ภายในปี 2025 จะมีรถไฟฟ้าแทรกอยู่ในทุกรุ่น แต่ตอนนี้กลับกลายเป็นว่าสิ่งนั้นเกิดขึ้นได้กับประเทศที่เจริญแล้วแต่ไม่ใช่ประเทศไทย โดยจะมีประมาณอีก 40 รุ่นที่จะออก แต่สิ่งที่บริษัทบอกคือจะไม่ยัดเยียดให้กับลูกค้า ตราบใดที่ลูกค้าที่ต้องการเครื่องสันดาป ก็ยังต้องมีรถเติมน้ำมันอยู่เพื่อรองรับความต้องการ จนกว่าลูกค้าทุกคนจะต้องการใช้รถไฟฟ้าแบบ 100% ทิศทางของโลก คนจะเริ่มขยับไปไฟฟ้ามากขึ้นจากผลของ GeoPolitic บางส่วนไปใช้ Hybrid ซึ่งวิ่งได้สัก 100 กิโล หากใช้เพียงบ้านไปที่ทำงานส่วนใหญ่จะไม่เกิน “ถ้าไม่ย้ายงาน ก็ต้องย้ายบ้าน” ดังนั้นจึงควรหาจุดที่พอดีกำลังลงตัว เพราะลูกค้าบอกว่าใช้ในเมืองแทบจะไม่เติมน้ำมันเพื่อไม่ให้มีปัญหาน้ำมันบูด แต่แนะนำว่าอย่างน้อย 2 อาทิตย์ควรให้มีน้ำมันเข้าไปในระบบด้วย ทางด้านเบนซ์ยังคงมีการเปิดไลน์รถน้ำมันอยู่ […]
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
สรุปการตลาดวันละคน คุยถึงคอนเซปงาน Creative Talk Conference 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง-สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง CREATIVE TALK สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม ผู้ก่อตั้งบริษัท RGB72 และผู้จัดงาน Creative Talk Conference จากกระแสงาน CTC2026 หรือ Creative Talk Conference ปีนี้น่าสนใจมาก กับเรื่องของ The Festival of Futuristic Minds คนทำงานยุคใหม่นับจากนี้ไป จะต้องมีทัศนคติ หรือความคิดแบบไหน ลองไปอ่านกัน จัดมาเป็นครั้งที่ 16 และนับเป็นปีที่ 13 (เพราะบางปีมี 2 รอบ) เริ่มครั้งแรกในปี 2013 และปีนี้เป็นครั้งแรกที่ย้ายมาจัดที่พารากอน อยากให้คนร่วมเยอะๆ แบ่งเป็น Festival Zone เข้าชมฟรี (มีสองเวที) และ Conference Zone (ในฮอลล์) เข้าชมแบบเสียเงิน แบ่งเป็น […]
สรุปการตลาดวันละคน กลยุทธ์การจัด Event ให้ Viral ของ Seacon
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณจั๊ก ดร.จักรพล จันทวิมล Marketing Director บริษัท ซีคอน ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) ถึงแนวคิดกลยุทธ์เบื้องหลังการจัด Event ให้กลายเป็น Experience Marketing ในศูนย์การค้า SEACON จนกลายเป็น Viral ไปทั่วประเทศหลายต่อหลายครั้ง ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันหลายๆ ห้างจะยกข่าวอีเวนต์มาต่างจากเมื่อก่อนที่พูดเรื่องสินค้า ซีคอนเกิดปี 1994 (2537) ประมาณ 31 ปี สมัยนั้นใหญ่เป็น 1 ใน 5 ของโลก โดยคำว่าห้างสรรพสินค้ากับศูนย์การค้าต่างกัน ห้างคือเดินไปแล้วจ่ายที่แคชเชียร์ที่เดียว ส่วนศูนย์การค้าคือผู้สร้างอาคาร แล้วมีร้านเช่ามาเปิดเป็นร้านๆ ศูนย์การค้าบางครั้งจะมีห้างสรรพสินค้าอยู่ภายในด้วย ศูนย์การค้าในอดีตแข่งขันที่ความใหญ่และความครบ จะไม่มีธนาคาร ร้านอาหาร แต่ซีคอนเป็นที่แรกๆ ในยุคนั้นที่ครบเครื่องจึงกลายเป็นจุดขาย เป็นที่แรกที่มี Lotus สาขาแรก มีโรงภาพยนต์ 14 โรงที่มี หลังจากผ่านมาเรื่อยๆ มีศูนย์การค้าลักษณะนี้ขึ้นมาเรื่อยๆ […]
#Data76จังหวัด (68) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) Amazon (21) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (39) Cannes Lions (48) CDP (53) Central (43) ChatGPT (60) Claude (26) Covid-19 (98) CSR (35) Euro Creations (27) Facebook (84) Female (36) Generative AI (26) Google (95) Heinz (22) IKEA (54) Instagram (88) KFC (46) Lazada (22) LINE (71) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (37) Meta (28) Netflix (39) Parent (26) Personalization (109) Samsung (43) SC Asset (48) SCB (27) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (65) TikTok (134) Tinder (23) VML (37) We Are Social (80) X (80) Yell Advertising (24) YouTube (62)