การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars
ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]
การตลาดผลไม้ Envy ยกระดับ Brand Image พาแอปเปิ้ลแดงสู่รันเวย์
ทุกคนรู้ไหมครับว่า แอปเปิลธรรมดา ๆ ที่เราเห็นตามซูเปอร์มาร์เก็ตก็สามารถกลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่นได้เหมือนกัน วันนี้ผมเลยอยากจะชวนทุกคนไปดูแคมเปญที่จะมาฉีกกฎการทำการตลาดสำหรับสินค้าอย่างผลไม้ นั่นก็คือ Envy แบรนด์แอปเปิลพรีเมี่ยมที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการปรากฏตัวบนรันเวย์ Milan Fashion Week 25/26 แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ยกระดับ Brand Image เปลี่ยนแอปเปิลให้กลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่น อาจเรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ผลไม้ได้รับการยกระดับให้อยู่บนรันเวย์ระดับโลกอย่าง Milan Fashion Week เมื่อแอปเปิล Envy ผลไม้พรีเมียมจากแคว้นเซาท์ทิโรล ประเทศอิตาลี และประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก ได้กลายเป็นพระเอกในแฟชั่นโชว์ของดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างคุณ Marco Rambaldi เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2024 โดยการโชว์ได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมภายในงานด้วยการที่นางแบบและนักแต่งเพลงชื่อดังอย่าง Giulia Petronio ได้ปรากฏตัวบนรันเวย์พร้อมกับ “Envy my bag” ไอเท็มสุดพิเศษที่มาในลักษณะของกระเป๋าที่รังสรรค์ขึ้นด้วยหนังถักสีแดงเข้มอันประณีตและมีจี้โลโก้ Envy ที่ช่วยเติมเต็มลุคของ Rambaldi ได้อย่างลงตัว ซึ่งถูกออกแบบโดย […]
StreetEasy ไม่ได้ขายบ้าน แต่ขายความรู้สึกของการจากลาผ่าน Nostalgia Marketing
ใครเคยย้ายออกจากเมืองใหญ่แล้วรู้สึกคิดถึงมันขึ้นมาบ้างไหมคะ? สำหรับใครที่เคยใช้ชีวิตอยู่ในเมืองใหญ่ อย่างกรุงเทพฯ แล้วคุ้นเคยกับความสะดวกสบาย ร้านสะดวกซื้อที่เปิด 24 ชั่วโมง อาหารอร่อยใกล้มือ และจังหวะชีวิตที่คึกคักตลอดเวลา คงจะเข้าใจฟีลเวลาต้องย้ายออกไปอยู่ที่เงียบ ๆ ชานเมืองหรือจังหวัดเล็ก ๆ แล้วรู้สึกว่า… “มันขาดอะไรไปบางอย่าง”นี่คืออินไซต์เดียวกับที่ StreetEasy แพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กหยิบขึ้นมาทำแคมเปญ “Never Become a Former New Yorker” ซึ่งไม่ได้แค่กระตุ้นให้คนอยากอยู่ต่อในเมือง แต่ “ยั่ว” ให้เกิดความคิดถึง ด้วยการเล่าเรื่องผ่านอารมณ์และความทรงจำในอดีต หรือก็คือการใช้ Nostalgia Marketing อย่างมีชั้นเชิง จนเผลอถามตัวเองว่า “ฉันย้ายออกมาทำไมเนี่ย?” อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลัง และนักการตลาดไทยเอาไปเรียนรู้ได้บ้าง? มาดูกันค่ะ จุดตั้งต้นของไอเดีย “อยู่เมืองกรุงมันแพง แต่ชานเมืองมันเหงา” นิวยอร์กเป็นเมืองในฝันของใครหลายคน แต่ก็เป็นเมืองที่ค่าครองชีพโหดหินสุด ๆ เช่นกันค่ะ ในไตรมาส 4 ปี 2023 มีรายงานว่า กว่า 2 ใน 3 ของการซื้อขายบ้านในแมนแฮตตันเป็นการจ่ายสด เพราะดอกเบี้ยแพงจนคนไม่อยากกู้ […]
KIKO Milano x BEAUTRIUM สร้าง Beauty Playground ที่มากกว่าขายของ
ถ้าลองย้อนดูตลาดเครื่องสำอางเมื่อสิบปีที่แล้ว เราจะเห็นค่านิยมที่บอกว่า “ผิวต้องขาวถึงจะดูดี” หรือ “ผู้ชายห้ามแต่งหน้า” แต่โลกทุกวันนี้เปลี่ยนไปมากค่ะ คนไม่ได้ซื้อเมกอัพแค่เพราะอยาก “ตามเทรนด์” แต่ซื้อเพราะอยาก “เป็นตัวเอง”ความงามไม่ใช่กรอบเดียวกันสำหรับทุกคนอีกต่อไป และนี่คือสิ่งที่ KIKO Milano และ BEAUTRIUM เข้าใจได้เร็วกว่าใคร เพราะโอปอได้มีโอกาสไปร่วมงานครบรอบ 1 ปีของ KIKO ใน BEAUTRIUM บอกเลยว่ารู้สึกชัดมากว่า ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้แค่มาขายเครื่องสำอาง แต่กำลังสร้างพื้นที่ให้ทุกคนได้ลอง สนุก และค้นพบตัวตนของตัวเองผ่านเมกอัพ จริง ๆ มาดูกันค่ะว่าเบื้องหลังของการเปลี่ยน “จุดขายของ” ให้กลายเป็น “พื้นที่แห่งประสบการณ์” เขาทำยังไง และแบรนด์อื่น ๆ เอาไปปรับใช้ยังไงได้บ้าง จากแค่ “ขายเครื่องสำอาง” สู่การสร้าง “Beauty Playground” KIKO Milano วางขายใน BEAUTRIUM ครบ 1 ปีแล้ว หลังจากเปิดตัวในช่องทางนี้เมื่อปี 2567 และได้รับกระแสตอบรับดีมาก ด้วยราคาที่จับต้องได้ แต่คุณภาพระดับยุโรป ซึ่งเข้ากันได้ดีกับแนวทางของ […]
สรุปการตลาดวันละคน Generative Chatbot AI สำหรับ SME กับ Zwiz.AI
วันนี้ชวนมาทำความรู้จัก Zwiz.AI ที่ยกเครื่อง Chatbot ใหม่ด้วย Generative AI ที่จะช่วยให้การตอบแชทลูกค้าเป็นเรื่องง่าย และที่สำคัญทำให้การเก็บ First-Party Data เป็นเรื่องไม่ยาก ในวันที่แพลตฟอร์มต่างๆ ขึ้นค่าธรรมเนียมการขายแบบพุ่งทะยาน การมี Customer Data จึงเป็นทางรอดหลักของธุรกิจในยุค Digital วันนี้เราจะมาคุยกับคุณ คุณอาร์ท – ชนกานต์ ชินชัชวาล CEO & Co-Founder of ZWIZ.AI ที่จะมาเล่า Use Cased มากมายผ่านแบรนด์ไทยแบรนด์ดังให้อ่านกัน กว่าจะมาเป็น Zwiz.AI คุณอาร์ตจบ MUICT จบแล้วไปทำงานที่ IBM มาสองปีในตำแหน่ง IT Consultant หลังจากนั้นไปเรียนต่อที่ Imperial College London ประเทศอังกฤษ ด้าน AI โดยในยุคนั้นสอนเรื่อง ML เป็นหลักให้เรียนรู้จาก Data ตั้งแต่พื้นฐานอย่าง Classified […]
สรุปเนื้อหาอัตโนมัติด้วย Google Apps Script-ChatGPT OpenAI API
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ในยุคปัจจุบันสำหรับเราชาว Marketer ที่ต้องอ่านเนื้อหาต่างๆ ประมวลผล และสรุปเอาสาระสำคัญ เพื่อมาวิเคราะห์ หรือสร้าง content ที่น่าสนใจใหม่ๆ ซึ่งปริมาณเนื้อหาและความหลากหลายของบทความที่ต้องอ่านในแต่ละวันเยอะมากกก ในบทความนี้จะมาแก้ปัญหาที่เราต้องพบเจอด้วยการสร้างระบบสรุปโพสต์แบบอัตโนมัติ ด้วยการใช้ ChatGPT และ Google Apps Script เพื่อช่วยร่นระยะเวลาในการกรอง และตัดทิ้งบทความที่ไม่เกี่ยวเนื่องกับความต้องการของเรา ซึ่งหลังจากที่นิกเริ่มต้นหาข้อมูลในการเขียนบทความหรือทำงานวิจัยต่างๆ ปัญหาหนึ่งที่นิกเจอก็คือตัวเองใช้เวลาอ่านเนื้อหาต่างๆ มากเกินไป เพราะพยายามสรุปข้อมูลที่สำคัญที่สุดจากบทความเหล่านั้น ดังนั้นนิกเลยต้องการวิธีที่รวดเร็วในการพิจารณาว่าโพสต์ใดคุ้มค่าที่จะอ่านทั้งหมดโดยไม่ต้องเสียเวลาเข้าไปกรองเนื้อหาทั้งหมด นั่นคือที่มาของการใช้ Apps Script และ ChatGPT เพราะด้วยการใช้เครื่องมือเหล่านี้ร่วมกัน ทำให้เราสามารถสร้างบทสรุปที่กระชับ ในขณะที่ยังคงได้รับข้อมูลที่สำคัญอย่างครบถ้วน ^^ ในบทความนี้นิกเลยจะพาทุกท่านมาทดลองใช้ความสามารถของ ChatGPT ที่ Integrate กับ Apps Script เพื่อช่วยสรุปบทความหรือเนื้อหาที่เราต้องการอ่านลงใน GoogleSheet ง่ายๆ ซึ่งในนั้นจะประกอบด้วย URL สำหรับบล็อกและคอลัมน์สรุป ซึ่งจะวางสรุปสำหรับบล็อกแต่ละบล็อกไว้ค่ะ หากทุกท่านต้องการใช้งาน SpreadSheet ให้คลิกที่นี่ และเมื่อคัดลอก SpreadSheet แล้ว ให้ทุกท่านดำเนินการเปลี่ยนรหัส […]
การตลาดเครือข่ายมือถือทำ UGC Marketing ใช้ลูกค้าตัวจริงเป็น Brand Ambassador ด้วย AI
บทความนี้จะพาทุกคนไปดูแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Skinny ที่ได้ทำการขยายขอบเขตการใช้งาน UGC Marketing ให้มากขึ้นไปอีก ไม่เพียงแค่ใช้ลูกค้าตัวจริงสร้างคอนเทนต์ แต่ถึงขั้นใช้เป็น Brand Ambassador โดยผสานกับเทคโนโลยี AI เข้าด้วยกัน ประเด็นที่น่าสนใจคือทำไม Skinny เลือกใช้ลูกค้าเป็น Brand Ambassador ไม่ใช้ดารา หรือ Influencer ดัง ๆ บทความนี้พามาวิเคราะห์กันครับ ทำความรู้จัก Skinny ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันสักนห่อยก่อนครับว่าเป็นแบรนด์อะไร และทำอะไร Skinny คือแบรนด์โทรคมนาคมสัญชาตินิวซีแลนด์ที่มีจุดยืนชัดเจนเรื่องการนำเสนอบริการในราคาย่อมเยา ควบคู่กับการเน้นสร้างความสุขให้ลูกค้าเป็นหลักครับ แบรนด์มีความโดดเด่นในด้านการตลาดที่สนุกและแปลกใหม่ ชอบทดลองใช้เทคโนโลยีหรือไอเดียสุดครีเอทีฟในการสื่อสารกับผู้บริโภค จึงได้รับความสนใจและกลายเป็นที่พูดถึงในวงการโทรคมนาคมอยู่เสมอครับทีนี้พาไปดูที่มาของแคมเปญกันว่าเพราะอะไร Skinny จึงเลือกที่จะทำแคมเปญนี้ออกมา จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign แคมเปญ Meet Liz ของ Skinny มีจุดเริ่มต้นจากความต้องการของแบรนด์ที่จะสื่อสารจุดขายหลักสองด้านของแบรนด์ คือราคาประหยัดและความสุขของลูกค้า ในวงการโทรคมนาคมที่มักจะถูกมองว่าน่าเบื่อ จึงเกิดแนวคิดสร้างสรรค์ให้มีตัวแทน หรือ Brand Ambassador ที่เป็นภาพลักษณ์แห่งความสุข แต่แทนที่จะเลือกพรีเซนเตอร์แบบที่เห็นกันทั่วไป ที่อาจจะเป็นดารา หรือ […]
วิเคราะห์ Employee Generated Content (EGC) เทรนด์การตลาดมาแรง
ในปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์มากขึ้นกว่าเดิม การตลาดที่ประสบความสำเร็จไม่ได้อาศัยเพียงแค่โฆษณาหรือคอนเทนต์จากแบรนด์อีกต่อไปค่ะ เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มาจากผู้ใช้จริง (User Generated Content หรือ UGC) นอกจากนั้นยังมีอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทรงพลังและกำลังได้รับความนิยมในวงการตลาด นั่นคือ Employee Generated Content (EGC) หรือคอนเทนต์ที่สร้างโดยพนักงาน ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นค่ะ ดังนั้นนักการตลาดควรเข้าใจว่าทั้ง UGC และ EGC ต่างมีบทบาทสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ และหากใช้คู่กันอย่างถูกต้อง จะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคได้เพิ่มขึ้นแน่นอนค่ะ User-Generated Content (UGC) VS. Employee-Generated Content (EGC) User-Generated Content (UGC) หมายถึงเนื้อหาที่ถูกสร้างโดยผู้บริโภค ซึ่งอาจเป็นลูกค้า ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ หรือคนที่เป็นแฟนคลับของแบรนด์ เช่น รีวิวสินค้า การแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย หรือวิดีโอที่พูดถึงแบรนด์โดยไม่มีการจ้างงานจากบริษัทนั่นเองค่ะ ซึ่งข้อดีของ UGC คือ เพิ่มความน่าเชื่อถือ เพราะเป็นมุมมองของลูกค้าจริงๆ ผู้ชมจึงมองว่าเป็นข้อมูลที่ไม่มีอคติ ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพราะลูกค้าที่แชร์ UGC มีแนวโน้มที่จะสร้างกระแสให้กับแบรนด์ รวมทั้งช่วยลดต้นทุนการผลิตคอนเทนต์ แบรนด์ไม่ต้องลงทุนสร้างเนื้อหาเองทั้งหมดค่ะ แต่ทุกวันต้องบอกว่าการทำรีวิว Unbox […]
การตลาด Eden Estate ถอดรหัสคอนโด 288 ล้านที่เข้าใจ Ultra-Luxury แท้จริง
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์ระดับ Ultra-Luxury แข่งขันกันดุเดือด คำถามสำคัญคือ “จะทำอย่างไรให้โครงการของเราต่างจากที่อื่น?” เพราะกรุงเทพฯ ไม่ได้ขาดแคลนคอนโดหรู แต่โจทย์สำคัญคือ การสร้าง “คุณค่า” ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ที่นี่แหละที่คู่ควร”การตลาด Eden Estate คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการสร้างความแตกต่างในตลาดระดับสูงค่ะ ล่าสุด Eden Ekkamai ได้เปิดตัวแนวคิด “One Family, Three Residences” ซึ่งไม่ใช่แค่ การขายพื้นที่ขนาด 777 ตร.ม. ใจกลางเอกมัย-ทองหล่อ แต่เป็นการยกระดับนิยามของคำว่า “บ้าน” ให้เหมาะกับ ครอบครัวขนาดใหญ่ 3 เจเนอเรชันที่ต้องการอยู่ร่วมกัน แต่ยังต้องการความเป็นส่วนตัว ซึ่งโครงการนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เป็น อสังหาฯ ระดับ Ultra-Luxury ที่คิดมาแล้วทุกมิติ ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เข้าใจ Insight เมื่อบ้านต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ก่อนจะสร้างโครงการนี้ Eden Estate รู้ดีว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือใคร และ Pain Point ของคนซื้ออสังหาฯ ระดับ […]
Tinder Trends 2025 แม้แต่ความรักยังต้อง Personalize แล้วแบรนด์ล่ะ?
ถ้าพูดถึง “การหาคู่” หลายคนอาจนึกถึงฉากโรแมนติกจากหนังรัก พระเอก-นางเอกเดินชนกันที่ร้านหนังสือ หรือสบตากันบนรถไฟฟ้า แต่ในปี 2025 นี้ ความโรแมนติกแบบนั้นอาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยเหมือนเดิมค่ะ เพราะวันนี้ คนโสดไม่ได้รอให้โชคชะตานำพา แต่พวกเขา “เลือก” และ “กำหนด” ความสัมพันธ์ของตัวเองตั้งแต่ต้นTinder Trends 2025 สะท้อนให้เห็นว่าคนโสดยุคนี้ให้ความสำคัญกับ “ความชัดเจน” มากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในโลกของการเดท แต่ยังสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำลังมองหาทุกอย่างให้ตรงใจมากขึ้นกว่าเดิม ว่าแต่เทรนด์นี้บอกอะไรกับนักการตลาดบ้าง? มาดูกันค่ะ Insight คนโสดยุคใหม่ไม่ได้หาแค่ “แฟน” แต่หา “ความสัมพันธ์ที่ตรงใจ” ช่วงต้นปีจนถึงวาเลนไทน์ (1 ม.ค. – 14 ก.พ.) เป็นช่วงพีคของ Tinder พบว่ามีคนโสดเข้ามาอัพเดตประวัติส่วนตัวมากถึง 486 คน ต่อนาที มีการส่งข้อความมากกว่า 2.1 ล้านครั้งต่อวัน และมีการกดไลค์เพิ่มขึ้นกว่า 298 ล้านครั้งในวันเดียว ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า คนโสดยังคงให้ความสำคัญกับความรักและการหาคู่ แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ “วิธีการเลือก” ค่ะ Tinder ไม่ได้เป็นแค่แอพหาคู่ที่จับคู่คนแบบสุ่มอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คนโสดเลือกแมตช์ที่ตรงใจได้อย่างละเอียดมากขึ้น ด้วยการเลือกได้ว่ากำลังมองหาอะไรในความสัมพันธ์ ซึ่ง […]
การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars
ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]
การตลาดผลไม้ Envy ยกระดับ Brand Image พาแอปเปิ้ลแดงสู่รันเวย์
ทุกคนรู้ไหมครับว่า แอปเปิลธรรมดา ๆ ที่เราเห็นตามซูเปอร์มาร์เก็ตก็สามารถกลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่นได้เหมือนกัน วันนี้ผมเลยอยากจะชวนทุกคนไปดูแคมเปญที่จะมาฉีกกฎการทำการตลาดสำหรับสินค้าอย่างผลไม้ นั่นก็คือ Envy แบรนด์แอปเปิลพรีเมี่ยมที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการปรากฏตัวบนรันเวย์ Milan Fashion Week 25/26 แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ยกระดับ Brand Image เปลี่ยนแอปเปิลให้กลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่น อาจเรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ผลไม้ได้รับการยกระดับให้อยู่บนรันเวย์ระดับโลกอย่าง Milan Fashion Week เมื่อแอปเปิล Envy ผลไม้พรีเมียมจากแคว้นเซาท์ทิโรล ประเทศอิตาลี และประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก ได้กลายเป็นพระเอกในแฟชั่นโชว์ของดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างคุณ Marco Rambaldi เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2024 โดยการโชว์ได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมภายในงานด้วยการที่นางแบบและนักแต่งเพลงชื่อดังอย่าง Giulia Petronio ได้ปรากฏตัวบนรันเวย์พร้อมกับ “Envy my bag” ไอเท็มสุดพิเศษที่มาในลักษณะของกระเป๋าที่รังสรรค์ขึ้นด้วยหนังถักสีแดงเข้มอันประณีตและมีจี้โลโก้ Envy ที่ช่วยเติมเต็มลุคของ Rambaldi ได้อย่างลงตัว ซึ่งถูกออกแบบโดย […]
StreetEasy ไม่ได้ขายบ้าน แต่ขายความรู้สึกของการจากลาผ่าน Nostalgia Marketing
ใครเคยย้ายออกจากเมืองใหญ่แล้วรู้สึกคิดถึงมันขึ้นมาบ้างไหมคะ? สำหรับใครที่เคยใช้ชีวิตอยู่ในเมืองใหญ่ อย่างกรุงเทพฯ แล้วคุ้นเคยกับความสะดวกสบาย ร้านสะดวกซื้อที่เปิด 24 ชั่วโมง อาหารอร่อยใกล้มือ และจังหวะชีวิตที่คึกคักตลอดเวลา คงจะเข้าใจฟีลเวลาต้องย้ายออกไปอยู่ที่เงียบ ๆ ชานเมืองหรือจังหวัดเล็ก ๆ แล้วรู้สึกว่า… “มันขาดอะไรไปบางอย่าง”นี่คืออินไซต์เดียวกับที่ StreetEasy แพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กหยิบขึ้นมาทำแคมเปญ “Never Become a Former New Yorker” ซึ่งไม่ได้แค่กระตุ้นให้คนอยากอยู่ต่อในเมือง แต่ “ยั่ว” ให้เกิดความคิดถึง ด้วยการเล่าเรื่องผ่านอารมณ์และความทรงจำในอดีต หรือก็คือการใช้ Nostalgia Marketing อย่างมีชั้นเชิง จนเผลอถามตัวเองว่า “ฉันย้ายออกมาทำไมเนี่ย?” อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลัง และนักการตลาดไทยเอาไปเรียนรู้ได้บ้าง? มาดูกันค่ะ จุดตั้งต้นของไอเดีย “อยู่เมืองกรุงมันแพง แต่ชานเมืองมันเหงา” นิวยอร์กเป็นเมืองในฝันของใครหลายคน แต่ก็เป็นเมืองที่ค่าครองชีพโหดหินสุด ๆ เช่นกันค่ะ ในไตรมาส 4 ปี 2023 มีรายงานว่า กว่า 2 ใน 3 ของการซื้อขายบ้านในแมนแฮตตันเป็นการจ่ายสด เพราะดอกเบี้ยแพงจนคนไม่อยากกู้ […]
KIKO Milano x BEAUTRIUM สร้าง Beauty Playground ที่มากกว่าขายของ
ถ้าลองย้อนดูตลาดเครื่องสำอางเมื่อสิบปีที่แล้ว เราจะเห็นค่านิยมที่บอกว่า “ผิวต้องขาวถึงจะดูดี” หรือ “ผู้ชายห้ามแต่งหน้า” แต่โลกทุกวันนี้เปลี่ยนไปมากค่ะ คนไม่ได้ซื้อเมกอัพแค่เพราะอยาก “ตามเทรนด์” แต่ซื้อเพราะอยาก “เป็นตัวเอง”ความงามไม่ใช่กรอบเดียวกันสำหรับทุกคนอีกต่อไป และนี่คือสิ่งที่ KIKO Milano และ BEAUTRIUM เข้าใจได้เร็วกว่าใคร เพราะโอปอได้มีโอกาสไปร่วมงานครบรอบ 1 ปีของ KIKO ใน BEAUTRIUM บอกเลยว่ารู้สึกชัดมากว่า ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้แค่มาขายเครื่องสำอาง แต่กำลังสร้างพื้นที่ให้ทุกคนได้ลอง สนุก และค้นพบตัวตนของตัวเองผ่านเมกอัพ จริง ๆ มาดูกันค่ะว่าเบื้องหลังของการเปลี่ยน “จุดขายของ” ให้กลายเป็น “พื้นที่แห่งประสบการณ์” เขาทำยังไง และแบรนด์อื่น ๆ เอาไปปรับใช้ยังไงได้บ้าง จากแค่ “ขายเครื่องสำอาง” สู่การสร้าง “Beauty Playground” KIKO Milano วางขายใน BEAUTRIUM ครบ 1 ปีแล้ว หลังจากเปิดตัวในช่องทางนี้เมื่อปี 2567 และได้รับกระแสตอบรับดีมาก ด้วยราคาที่จับต้องได้ แต่คุณภาพระดับยุโรป ซึ่งเข้ากันได้ดีกับแนวทางของ […]
สรุปการตลาดวันละคน Generative Chatbot AI สำหรับ SME กับ Zwiz.AI
วันนี้ชวนมาทำความรู้จัก Zwiz.AI ที่ยกเครื่อง Chatbot ใหม่ด้วย Generative AI ที่จะช่วยให้การตอบแชทลูกค้าเป็นเรื่องง่าย และที่สำคัญทำให้การเก็บ First-Party Data เป็นเรื่องไม่ยาก ในวันที่แพลตฟอร์มต่างๆ ขึ้นค่าธรรมเนียมการขายแบบพุ่งทะยาน การมี Customer Data จึงเป็นทางรอดหลักของธุรกิจในยุค Digital วันนี้เราจะมาคุยกับคุณ คุณอาร์ท – ชนกานต์ ชินชัชวาล CEO & Co-Founder of ZWIZ.AI ที่จะมาเล่า Use Cased มากมายผ่านแบรนด์ไทยแบรนด์ดังให้อ่านกัน กว่าจะมาเป็น Zwiz.AI คุณอาร์ตจบ MUICT จบแล้วไปทำงานที่ IBM มาสองปีในตำแหน่ง IT Consultant หลังจากนั้นไปเรียนต่อที่ Imperial College London ประเทศอังกฤษ ด้าน AI โดยในยุคนั้นสอนเรื่อง ML เป็นหลักให้เรียนรู้จาก Data ตั้งแต่พื้นฐานอย่าง Classified […]
สรุปเนื้อหาอัตโนมัติด้วย Google Apps Script-ChatGPT OpenAI API
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ในยุคปัจจุบันสำหรับเราชาว Marketer ที่ต้องอ่านเนื้อหาต่างๆ ประมวลผล และสรุปเอาสาระสำคัญ เพื่อมาวิเคราะห์ หรือสร้าง content ที่น่าสนใจใหม่ๆ ซึ่งปริมาณเนื้อหาและความหลากหลายของบทความที่ต้องอ่านในแต่ละวันเยอะมากกก ในบทความนี้จะมาแก้ปัญหาที่เราต้องพบเจอด้วยการสร้างระบบสรุปโพสต์แบบอัตโนมัติ ด้วยการใช้ ChatGPT และ Google Apps Script เพื่อช่วยร่นระยะเวลาในการกรอง และตัดทิ้งบทความที่ไม่เกี่ยวเนื่องกับความต้องการของเรา ซึ่งหลังจากที่นิกเริ่มต้นหาข้อมูลในการเขียนบทความหรือทำงานวิจัยต่างๆ ปัญหาหนึ่งที่นิกเจอก็คือตัวเองใช้เวลาอ่านเนื้อหาต่างๆ มากเกินไป เพราะพยายามสรุปข้อมูลที่สำคัญที่สุดจากบทความเหล่านั้น ดังนั้นนิกเลยต้องการวิธีที่รวดเร็วในการพิจารณาว่าโพสต์ใดคุ้มค่าที่จะอ่านทั้งหมดโดยไม่ต้องเสียเวลาเข้าไปกรองเนื้อหาทั้งหมด นั่นคือที่มาของการใช้ Apps Script และ ChatGPT เพราะด้วยการใช้เครื่องมือเหล่านี้ร่วมกัน ทำให้เราสามารถสร้างบทสรุปที่กระชับ ในขณะที่ยังคงได้รับข้อมูลที่สำคัญอย่างครบถ้วน ^^ ในบทความนี้นิกเลยจะพาทุกท่านมาทดลองใช้ความสามารถของ ChatGPT ที่ Integrate กับ Apps Script เพื่อช่วยสรุปบทความหรือเนื้อหาที่เราต้องการอ่านลงใน GoogleSheet ง่ายๆ ซึ่งในนั้นจะประกอบด้วย URL สำหรับบล็อกและคอลัมน์สรุป ซึ่งจะวางสรุปสำหรับบล็อกแต่ละบล็อกไว้ค่ะ หากทุกท่านต้องการใช้งาน SpreadSheet ให้คลิกที่นี่ และเมื่อคัดลอก SpreadSheet แล้ว ให้ทุกท่านดำเนินการเปลี่ยนรหัส […]
การตลาดเครือข่ายมือถือทำ UGC Marketing ใช้ลูกค้าตัวจริงเป็น Brand Ambassador ด้วย AI
บทความนี้จะพาทุกคนไปดูแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Skinny ที่ได้ทำการขยายขอบเขตการใช้งาน UGC Marketing ให้มากขึ้นไปอีก ไม่เพียงแค่ใช้ลูกค้าตัวจริงสร้างคอนเทนต์ แต่ถึงขั้นใช้เป็น Brand Ambassador โดยผสานกับเทคโนโลยี AI เข้าด้วยกัน ประเด็นที่น่าสนใจคือทำไม Skinny เลือกใช้ลูกค้าเป็น Brand Ambassador ไม่ใช้ดารา หรือ Influencer ดัง ๆ บทความนี้พามาวิเคราะห์กันครับ ทำความรู้จัก Skinny ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันสักนห่อยก่อนครับว่าเป็นแบรนด์อะไร และทำอะไร Skinny คือแบรนด์โทรคมนาคมสัญชาตินิวซีแลนด์ที่มีจุดยืนชัดเจนเรื่องการนำเสนอบริการในราคาย่อมเยา ควบคู่กับการเน้นสร้างความสุขให้ลูกค้าเป็นหลักครับ แบรนด์มีความโดดเด่นในด้านการตลาดที่สนุกและแปลกใหม่ ชอบทดลองใช้เทคโนโลยีหรือไอเดียสุดครีเอทีฟในการสื่อสารกับผู้บริโภค จึงได้รับความสนใจและกลายเป็นที่พูดถึงในวงการโทรคมนาคมอยู่เสมอครับทีนี้พาไปดูที่มาของแคมเปญกันว่าเพราะอะไร Skinny จึงเลือกที่จะทำแคมเปญนี้ออกมา จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign แคมเปญ Meet Liz ของ Skinny มีจุดเริ่มต้นจากความต้องการของแบรนด์ที่จะสื่อสารจุดขายหลักสองด้านของแบรนด์ คือราคาประหยัดและความสุขของลูกค้า ในวงการโทรคมนาคมที่มักจะถูกมองว่าน่าเบื่อ จึงเกิดแนวคิดสร้างสรรค์ให้มีตัวแทน หรือ Brand Ambassador ที่เป็นภาพลักษณ์แห่งความสุข แต่แทนที่จะเลือกพรีเซนเตอร์แบบที่เห็นกันทั่วไป ที่อาจจะเป็นดารา หรือ […]
วิเคราะห์ Employee Generated Content (EGC) เทรนด์การตลาดมาแรง
ในปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์มากขึ้นกว่าเดิม การตลาดที่ประสบความสำเร็จไม่ได้อาศัยเพียงแค่โฆษณาหรือคอนเทนต์จากแบรนด์อีกต่อไปค่ะ เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มาจากผู้ใช้จริง (User Generated Content หรือ UGC) นอกจากนั้นยังมีอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทรงพลังและกำลังได้รับความนิยมในวงการตลาด นั่นคือ Employee Generated Content (EGC) หรือคอนเทนต์ที่สร้างโดยพนักงาน ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นค่ะ ดังนั้นนักการตลาดควรเข้าใจว่าทั้ง UGC และ EGC ต่างมีบทบาทสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ และหากใช้คู่กันอย่างถูกต้อง จะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคได้เพิ่มขึ้นแน่นอนค่ะ User-Generated Content (UGC) VS. Employee-Generated Content (EGC) User-Generated Content (UGC) หมายถึงเนื้อหาที่ถูกสร้างโดยผู้บริโภค ซึ่งอาจเป็นลูกค้า ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ หรือคนที่เป็นแฟนคลับของแบรนด์ เช่น รีวิวสินค้า การแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย หรือวิดีโอที่พูดถึงแบรนด์โดยไม่มีการจ้างงานจากบริษัทนั่นเองค่ะ ซึ่งข้อดีของ UGC คือ เพิ่มความน่าเชื่อถือ เพราะเป็นมุมมองของลูกค้าจริงๆ ผู้ชมจึงมองว่าเป็นข้อมูลที่ไม่มีอคติ ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพราะลูกค้าที่แชร์ UGC มีแนวโน้มที่จะสร้างกระแสให้กับแบรนด์ รวมทั้งช่วยลดต้นทุนการผลิตคอนเทนต์ แบรนด์ไม่ต้องลงทุนสร้างเนื้อหาเองทั้งหมดค่ะ แต่ทุกวันต้องบอกว่าการทำรีวิว Unbox […]
การตลาด Eden Estate ถอดรหัสคอนโด 288 ล้านที่เข้าใจ Ultra-Luxury แท้จริง
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์ระดับ Ultra-Luxury แข่งขันกันดุเดือด คำถามสำคัญคือ “จะทำอย่างไรให้โครงการของเราต่างจากที่อื่น?” เพราะกรุงเทพฯ ไม่ได้ขาดแคลนคอนโดหรู แต่โจทย์สำคัญคือ การสร้าง “คุณค่า” ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ที่นี่แหละที่คู่ควร”การตลาด Eden Estate คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการสร้างความแตกต่างในตลาดระดับสูงค่ะ ล่าสุด Eden Ekkamai ได้เปิดตัวแนวคิด “One Family, Three Residences” ซึ่งไม่ใช่แค่ การขายพื้นที่ขนาด 777 ตร.ม. ใจกลางเอกมัย-ทองหล่อ แต่เป็นการยกระดับนิยามของคำว่า “บ้าน” ให้เหมาะกับ ครอบครัวขนาดใหญ่ 3 เจเนอเรชันที่ต้องการอยู่ร่วมกัน แต่ยังต้องการความเป็นส่วนตัว ซึ่งโครงการนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เป็น อสังหาฯ ระดับ Ultra-Luxury ที่คิดมาแล้วทุกมิติ ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เข้าใจ Insight เมื่อบ้านต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ก่อนจะสร้างโครงการนี้ Eden Estate รู้ดีว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือใคร และ Pain Point ของคนซื้ออสังหาฯ ระดับ […]
Ads
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars
ต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]
รวมความรู้การตลาดเชิงลึกที่กี่ปีผ่านไปก็อ่านได้
Marketing Knowledge
วิเคราะห์ Employee Generated Content (EGC) เทรนด์การตลาดมาแรง
ในปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของแบรนด์มากขึ้นกว่าเดิม การตลาดที่ประสบความสำเร็จไม่ได้อาศัยเพียงแค่โฆษณาหรือคอนเทนต์จากแบรนด์อีกต่อไปค่ะ เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มาจากผู้ใช้จริง (User Generated Content หรือ UGC) นอกจากนั้นยังมีอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทรงพลังและกำลังได้รับความนิยมในวงการตลาด นั่นคือ Employee Generated Content (EGC) หรือคอนเทนต์ที่สร้างโดยพนักงาน ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นค่ะ ดังนั้นนักการตลาดควรเข้าใจว่าทั้ง UGC และ EGC ต่างมีบทบาทสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ และหากใช้คู่กันอย่างถูกต้อง จะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคได้เพิ่มขึ้นแน่นอนค่ะ User-Generated Content (UGC) VS. Employee-Generated Content (EGC) User-Generated Content (UGC) หมายถึงเนื้อหาที่ถูกสร้างโดยผู้บริโภค ซึ่งอาจเป็นลูกค้า ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ หรือคนที่เป็นแฟนคลับของแบรนด์ เช่น รีวิวสินค้า การแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย หรือวิดีโอที่พูดถึงแบรนด์โดยไม่มีการจ้างงานจากบริษัทนั่นเองค่ะ ซึ่งข้อดีของ UGC คือ เพิ่มความน่าเชื่อถือ เพราะเป็นมุมมองของลูกค้าจริงๆ ผู้ชมจึงมองว่าเป็นข้อมูลที่ไม่มีอคติ ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพราะลูกค้าที่แชร์ UGC มีแนวโน้มที่จะสร้างกระแสให้กับแบรนด์ รวมทั้งช่วยลดต้นทุนการผลิตคอนเทนต์ แบรนด์ไม่ต้องลงทุนสร้างเนื้อหาเองทั้งหมดค่ะ แต่ทุกวันต้องบอกว่าการทำรีวิว Unbox […]
รวมเฟรมเวิร์ค วิธีคิดกลุยทธ์การตลาดตั้งแต่ 4P และอีกมากมาย
Marketing Framework
สร้าง Customer Journey Map ตอบโจทย์ทุก Touchpoint ด้วย ChatGPT
ในยุคปัจจุบันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การที่เราพยายามทำความเข้าใจลูกค้าอย่างลึกซึ้งไม่ใช่แค่ “ทางเลือก” อีกต่อไป แต่เป็น “ความจำเป็น” หรือเป็นสิ่งที่ต้องทำสำหรับนักการตลาดทุกคน และหากเรายังคงใช้เครื่องมือและวิธีการแบบเดิมๆ ในการวิเคราะห์ Customer Journey Map เพื่อทำความเข้าใจลูกค้า เราอาจกำลังพลาดโอกาสสำคัญในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน เพราะเราอาจช้าไปหนึ่ง Step ในโลกแห่ง Data Marketing และ Generative AI เพื่อนๆ ลองจินตนาการถึงเครื่องมือที่สามารถช่วยเราเจาะลึกทุกรายละเอียดของ Customer Journey ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการรับรู้ ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ และแม้กระทั่งประสบการณ์หลังการขาย เครื่องมือที่สามารถวิเคราะห์อารมณ์และความรู้สึกของลูกค้าในทุก Touchpoint และช่วยให้เราระบุโอกาสในการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า (Customer Experiences) ได้อย่างแม่นยำ แถมยังรวดเร็วมากๆ และเครื่องมือที่ว่านั้นคือ “ChatGPT” (หรือ Generative AI Chatbot อื่นๆ เช่น Gemini หรือ Deepseek) ด้วยความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ทำให้ ChatGPT จะมาเป็นผู้ช่วยที่ทำให้เราสามารถสร้าง Customer Journey […]
อัปเดทเทรนด์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ๆ ประจำปี
Marketing Trends & Consumer Insight
สรุปการตลาดวันละคน เปิดโลกเทรนด์โฆษณา Advertising Trends 2025
รายการ “การตลาดวันละคน” จะพาทุกคนมาพบกับคุณเพิท เจ้าของเพจ AD Addict ถึง Advertising Trends 2025 สำรวจเทรนด์โลกโฆษณาล่าสุด ว่าทิศทางงานโฆษณาในยุคที่ Data MarTech และ AI มีบทบาทสำคัญในชีวิต เพจของ Ad Addict ถือว่ายืนหนึ่งในด้านสื่อ/เพจเกี่ยวกับโฆษณา โดยในปีที่ผ่านมาเคยได้มีโอกาสได้ Collaboration กับเนสกาแฟ Red cup ในการจัดประกวด RED CUP Creative Award เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนทำงาน เช่น สายเอเจนซี่ จึงสร้างแคมเปญ อย่างหมวดสร้างภาพด้วยเอไอ คลิปวิดีโอสั้น นำไอเดียดีๆ มาทำให้สนุก Part 1 Industry Overview 1. เม็ดเงินโฆษณายังคงเติบโต ซึ่งถูกเก็บข้อมูลจากสมาคมต่างๆ โดยช่วง COVID-19 มีการลด แต่หลังจากวิกฤตการณ์โตขึ้นเรื่อยๆ ประมาณอยู่ที่ +4.5% โดยก้อนเงินดิจิทัลนั้นมีการโตขึ้นอย่างชัดเจน ในขณะที่ทีวีโตลดลง แต่ยังคงเป็นสัดส่วนที่ใหญ่อยู่ […]
รวมรายงาน Data Research Insight เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคจาก Social Listening
Social Listening
Data Research Insight เจาะลึกครีมกันแดด โดย Social Listening
Data Research Insights เผยทุกดาต้าพฤติกรรมลูกค้าและธุรกิจครีมกันแดดในประเทศไทย จากการใช้ Social Listening โดย การตลาดวันละตอน x Revomed Group ผู้นำและผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตครีม อาหารเสริม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ความสวยความงามคุณภาพให้กับหลากหลายแบรนด์ดังทั่วไทย ด้วยความตั้งใจที่อยากจะยกระดับอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง และอาหารเสริมของประเทศไทยให้เติบโตอย่างมีประสิทธิภาพด้วย Data ด้วยการแจกรายงานฉบับนี้ให้ฟรีสำหรับคนที่สนใจเริ่มธุรกิจนี้ครับ บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจทุกมิติของจักรวาลครีมกันแดด ตั้งแต่สารสกัดกลุ่มไหนที่ได้รับความนิยม คนต้องการผลลัพธ์แบบใดมากที่สุด บรรจุภัณฑ์แบบไหนที่นิยม เนื้อสัมผัสของครีมควรเป็นอย่างไร ทิศทางโปรโมชั่นเป็นแบบไหน ช่องทางการขาย Infleuncer และยังมีอีกหลากหลายมิติอินไซต์ครีมกันแดดที่คุณจะได้รู้ในบทความนี้ และนี่ก็เป็นพาร์ทต่อของโปรเจค #BeautyDataInsight ระหว่างการตลาดวันละตอน x Revomed Group ดังนั้นใครที่อยู่ในธุรกิจนี้ต้องกดติดตามไม่ให้พลาด ใครที่อยากได้ผู้เชี่ยวชาญให้คำแนะนำเรื่องการผลิตก็ปรึกษา Revomed ได้ฟรีครับ ถ้าอยากรู้ Insight การใช้ครีมกันแดดและตลาดนี้ของเมืองไทย เลื่อนลงไปอ่านต่อได้เลยครับ Data Research Insight เจาะลึกครีมกันแดด ด้วย Social Listening โดยแบ่ง Insights ครีมทาหน้าออกเป็น 6 หมวดหมู่หลักจาก […]
Data Research Insight Rolling Loud By Social Listening
Rolling Loud ไม่ได้เป็นแค่เวทีรวมตัวของศิลปินฮิปฮอประดับโลก แต่ยังเป็นปรากฏการณ์ที่แฟนเพลง นักการตลาด และแบรนด์ต่าง ๆ จับตามองค่ะ เรามาส่องดูกันว่า Data Research Insight Rolling Loud By Social Listening นี้โลกออนไลน์พูดถึงงานนี้กันยังไง ศิลปินคนไหนมาแรง? เทรนด์ไหนถูกพูดถึงเยอะ? คนเข้าร่วมงานคาดหวังอะไร? และที่สำคัญคือ กลยุทธ์การตลาดของ Rolling Loud มีอะไรที่ทำให้งานนี้เป็นที่สนใจ? ข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยให้เห็นว่า เสียงของโซเชียลมีเดียส่งผลต่อเทศกาลดนตรีอย่างไร และสามารถต่อยอดไอเดียสำหรับนักการตลาด ผู้จัดอีเวนต์ หรือใครก็ตามที่อยากรู้ว่า Rolling Loud 2024 ที่ผ่านมาถูกพูดถึงยังไงบ้างค่ะ สำหรับ Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่ช่วยให้เราเจาะลึกเทรนด์และกระแสบนโซเชียลค่ะ โดยจะพาทุกคนมาดูตั้งแต่ขั้นตอนการ Research ไปจนถึงการวิเคราะห์ข้อมูล ให้ทั้งนักการตลาดมือใหม่ ผู้ประกอบการ หรือใครก็ตามที่อยากเข้าใจ Data Insight สามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์และธุรกิจของตัวเองได้ค่ะ […]
Rolling Loud Economy เทศกาลดนตรีกระตุ้นเศรษฐกิจไทยมากกว่าที่คิด
ถ้าพูดถึง Rolling Loud เชื่อว่าหลายคนคงนึกถึงเทศกาลดนตรีฮิปฮอปสุดยิ่งใหญ่ที่รวมศิลปินระดับโลกมาไว้ในที่เดียว แต่รู้ไหมคะว่า Rolling Loud ไม่ได้เป็นแค่เวทีคอนเสิร์ต แต่คือจุดศูนย์กลางของการหมุนเวียนเม็ดเงินที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจในหลายมิติ ตั้งแต่ธุรกิจท้องถิ่นไปจนถึงระดับประเทศงานนี้ไม่ได้แค่ทำให้แฟนเพลงมีโมเมนต์สุดมันส์ แต่ยังช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย สร้างงาน และเปิดโอกาสทางธุรกิจให้กับหลายอุตสาหกรรมทีเดียวค่ะ แล้ว Rolling Loud Economy เกิดขึ้นได้อย่างไร? มาดูกันค่ะ ทำความรู้จักกับ Rolling Loud เทศกาลฮิปฮอปที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก Rolling Loud เป็นเทศกาลดนตรีฮิปฮอประดับโลกที่เริ่มต้นในปี 2015 ที่ไมอามี สหรัฐอเมริกา และขยายไปยังเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึง Rolling Loud Thailand ที่จัดขึ้นในพัทยาด้วย จุดเด่นของงานนี้คือการรวมศิลปินฮิปฮอปทั้งระดับโลกและดาวรุ่งไว้บนเวทีเดียวกัน และนี่ก็เป็นมากกว่าคอนเสิร์ตค่ะ เพราะงานนี้สะท้อนวัฒนธรรมฮิปฮอป ทั้งแฟชั่น Street Art และไลฟ์สไตล์ เมื่อเสียง Beat ดังกระหึ่ม เศรษฐกิจก็สะพัด Rolling Loud ไม่ใช่แค่เทศกาลดนตรีที่รวมศิลปินระดับโลกมาโชว์บนเวที แต่ยังเป็นตัวเร่งให้เกิดการใช้จ่ายในหลายอุตสาหกรรมเลยค่ะ งานแบบนี้ไม่ได้จบแค่ที่เวทีคอนเสิร์ต แต่ส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ไปถึงโรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจแฟชั่น และอีกสารพัดบริการที่เกี่ยวข้อง […]
Data Research Insight ทุเรียน เจาะลึกราชาผลไม้ By Social listening
‘ทุเรียน’ ราชาแห่งผลไม้ที่อยู่คู่คนไทยและเกษตรกรชาวไทยมาอย่างช้านาน หนึ่งในผลผลิตทางเกษตรกรรมที่สร้างรายได้อย่างมหาศาล ความสำคัญของผลไม้ชนิดนี้ไม่ได้มีประโยชน์หรือสร้างความสุขให้กับผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวแต่ยังส่งผลไปถึงร้านค้า, SME, แบรนด์ต่าง ๆ รวมถึงภาคเกษตรกรรมอีกด้วย ดังนั้น ในบทความนี้เราจะพามาเจาะลึก Data Reseach Insight ทุเรียน จากเครื่องมือ Social listening เพื่อส่งต่อและสนับสนุนโอกาสทางธุรกิจ และในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันผ่านบทความนี้ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ ปล. การเลือกใช้ Keyword สามารถอ่านศึกษาเพิ่มเติมได้ที่นี่ หลังจากเซตตัว Keyword เสร็จเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อไปก็คือ การ Collecting Data โดยระบบได้กวาดข้อมูลมาให้เราได้ทั้งหมดจำนวน 206,060 mentions ซึ่งจำนวนนี้ถือว่าเพียงพอต่อการนำไปใช้วิเคราะห์ในเบื้องต้นได้แล้วค่ะ […]
7 Data Insight เจาะลึก Lifestyle พระราม 2
รายงานเจาะลึก Data Research Insight สำรวจพฤติกรรมการใช้ชีวิต ไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงความต้องการบ้านของชาวพระราม 2 จากการใช้เครื่องมือ Social Listening ที่ได้รับการสนับสนุนโดย SC Asset แบรนด์อสังหาริมทรัพย์อันดับต้นๆ ของประเทศไย และได้รับความร่วมมือกับเพจ Urban Everywhere สื่อที่หลงไหลในเรื่องของอสังหา และผังเมือง จากบทความก่อนหน้าที่เราไปสำรวจเจาะลึก Data Insight ชาวบางนาว่ามีพฤติกรรมการใช้ชีวิตอย่างไร ไลฟ์สไตล์แบบไหน ไปจนถึงเจาะลึกเรื่องความต้องการที่อยู่ของชาวบางนาขนาดว่าต้องการบ้านกี่ห้องน้ำ และในบทความวันนี้เราจะมาเจาะลึกถึงพื้นที่พระราม 2 กัน หนึ่งในพื้นที่ที่มีศักยภาพอย่างมาก…ถ้าถนนและทางด่วนเสร็จ ก็คาดว่าจะภายในปีหน้าถ้าอ้างอิงจากประกาศของท่านรัฐมนตรีนะครับ ใครที่อยากเข้าใจคนในพื้นที่พระราม 2 มีแผนกำลังจะทำธุรกิจที่นี่ หรือมีแผนจะมองหาบ้านหรือที่อยู่อาศัยในละแวกนี้ บอกได้เลยว่าบทความชุดนี้จะเผยทุกแง่มุมแบบลงลึกให้คุณเอาไปใช้งานได้ทันทีครับ ถ้าอยากรู้แล้วว่าคนพระราม 2 ต้องการอะไร จะทำธุรกิจแบบไหน หรือมองหาบ้านแบบใด เรามาอ่านทำความเข้าใจไปด้วยกัน แต่ก่อนอื่นต้องขอแนะนำ Methodology ในการทำ Data Research จาก Social Listening ครั้งนี้เพื่อให้คุณได้เข้าใจก่อนว่าดาต้าที่เห็นตรงหน้านั้นมีที่มาที่ไปอย่างไรครับ Data Research Methodology […]
Data Research Insight เพชรบุรี เจาะการท่องเที่ยวด้วย Social listening
เขาวังคู่บ้าน ขนมหวานเมืองพระ เลิศล้ำศิลปะ แดนธรรมมะ ทะเลงาม เป็นคำขวัญจังหวัดเพชรบุรี เพราะวันนี้เราได้เดินทางมาถึงจังหวัดเพชรบุรีแล้วค่ะ นักการตลาดทุกท่าน กับ Data Research Insight เพชรบุรี เจาะการท่องเที่ยวด้วย Social Listening ในโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย กับการทำ Research จังหวัดเพชรบุรี จังหวัดที่หลายคนคิดว่าไม่มีทะเล แต่จริง ๆ แล้วจังหวัดนี้มีทะเลที่สวยงามเยอะมาก ๆ มาดูกันว่ามีหาดไหนบ้าง และคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากนักการตลาดที่รอคอยจังหวัดเพชรบุรี อยู่ค่ะ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก กระบวนการทำ 8 ขั้นตอน ในการ […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาลติ่มซำ by Social Listening
Data Research Insight สำรวจจักรวาล ติ่มซำ อีกหนึ่งเมนูยอดฮิตของคนไทยไม่ว่าจะอาศัยอยู่ในภาคอะไรก็ตาม โดยเมนูติ่มซำนี้ก็เป็นหนึ่งในเล่มโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน ที่มีหลากหลายเมนูผ่านมาแล้วทั้ง ก๋วยเตี๋ยว หมูกระทะ ข้าวมันไก่ ยำ ไก่ทอด ผัดไทย ของดอง ข้าวแกง ราเม็ง ไอศกรีม ข้าวเหนียวมะม่วง ก๋วยเตี๋ยวเรือ ลูกชิ้น สเต๊ก สปาเก็ตตี้ บัวลอย เครป บิงซู ผัดหมี่ ชาเขียว ชาไข่มุก ดังนั้นอยากให้ทุกคนติดตามกันอย่างใกล้ชิดเพราะเราจะมีข้อมูลดี ๆ มาให้อ่านกันทุกเดือนอย่างแน่นอนค่ะ สำหรับในบทความนี้เราจะมาเจาะ Data Research Insight ติ่มซำ เพื่อเข้าใจพฤติกรรมการทานกันมากขึ้น คนไทยชอบติ่มซำแบบไหน เมนูอะไรฮิต ร้านเด็ดร้านดัง รวมถึงจังหวัดที่มีการพูดถึงติ่มซำกันมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการไทยในหลาย ๆ แง่มุมค่ะ ซึ่งเราจะใช้ 8 ขั้นตอนที่เราใช้กับเครื่องมือ Social Listening เพื่อเริ่มหา Insight จาก Social Data ออกมาค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ โดยใช้คำคีย์เวิร์ด คือ ติ่มซำ รวมถึง dimsum ในภาษาอังกฤษ เพื่อดูบริบทได้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น โดย […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาลสเต๊ก by Social Listening
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สเต๊ก by Social Listening แม้ในบทความนี้จะเป็นเมนูต่างชาติแต่รับรองว่าดูจากการพูดถึงในโซเชียลแล้ว ถือว่าได้ใจคนไทยไปไม่น้อยเลยค่ะ โดยเมนูสเต๊กนี้ก็เป็นหนึ่งในเล่มโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน ที่มีหลากหลายเมนูผ่านมาแล้วทั้ง ก๋วยเตี๋ยว หมูกระทะ ข้าวมันไก่ ยำ ไก่ทอด ผัดไทย ของดอง ข้าวแกง ดังนั้นอยากให้ทุกคนติดตามกันอย่างใกล้ชิดเพราะเราจะมีข้อมูลดี ๆ มาให้อ่านกันทุกเดือนอย่างแน่นอนค่ะ สำหรับในบทความนี้เราจะมาเจาะ Data Research Insight สเต๊ก เพื่อเข้าใจพฤติกรรมการทานกันมากขึ้น คนไทยชอบสเต๊กที่ทำจากเนื้อสัตว์อะไร ใส่ซอสราดแบบไหน ร้านเด็ดร้านดังที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการไทยในหลาย ๆ แง่มุมค่ะ โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Social Data สเต๊ก คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึก จากแพลตฟอร์ม Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน จากการตลาดวันละตอนของเราได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ใจดีอย่างกับ Mandala, MHA Makro ,LINE MAN wongnai ,SME […]
Data Research Insight แพร่ เจาะการท่องเที่ยว By Social Listening
เดินทางขึ้นเหนือไปด้วยกันกับ Data Research Insight แพร่ – ดั่งคำขวัญประจำจังหวัด หม้อห้อมไม้สัก ถิ่นรักพระลอ ช่อแฮศรีเมือง ลือเลื่องแพะเมืองผี คนแพร่นี้ใจงาม เป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะแก่การเดินทางเพื่อสัมผัสกับวัฒนธรรมท้องถิ่นที่และธรรมชาติที่หลากหลาย และเพราะจังหวัดแพร่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและมีวัฒนธรรมที่หลากหลาย โดดเด่นด้วยความงดงามของธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็น ภูเขา น้ำตก และถ้ำที่น่าสำรวจดึงดูดนักท่องเที่ยว ไม่เพียงแค่นั้น จังหวัดแพร่ยังมีสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ เช่น วัดพระธาตุช้างค้ำวรวิหารที่ศักดิ์สิทธิ์ และอุทยานแห่งชาติทุ่งแสลงหลวงที่เป็นแหล่งอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ เดี๋ยวเราจะมาดูข้อมูลบนโซเชียลกันว่ามีการพูดถึงจังหวัดแพร่ในแง่มุมท่องเที่ยวอย่างไรบ้างค่ะ ซึ่งรีพอร์ตนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งในโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย กับการทำ Research เพื่อเจาะดูว่าคนไทยพูดถึงจังหวัดแพร่บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เดินทางมาทำอะไร กินอะไร เดินทางโดยรถอะไร ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง ของฝากยอดฮิตหรือของขึ้นชื่อประจำถิ่นจะมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มค่ะ โดยเราจะใช้ 8 Step หลักวิธีการใช้ Social Listening ด้วยตัวเองแบบง่ายๆ โดยการตลาดวันละตอนเพื่อแชร์ข้อมูลให้เพื่อน ๆ นักการตลาดและเข้าของกิจการในบทความนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก […]
สนใจเรียนการหา Data Insights ด้วย Social Listening
กับการตลาดวันละตอน สิ้นเดือนนี้ กดที่ภาพด้านล่างเลย
อัปเดทข่าวจากแบรนด์และแคมเปญการตลาดต่างๆ
PR News from Brands
KIKO Milano x BEAUTRIUM สร้าง Beauty Playground ที่มากกว่าขายของ
ถ้าลองย้อนดูตลาดเครื่องสำอางเมื่อสิบปีที่แล้ว เราจะเห็นค่านิยมที่บอกว่า “ผิวต้องขาวถึงจะดูดี” หรือ “ผู้ชายห้ามแต่งหน้า” แต่โลกทุกวันนี้เปลี่ยนไปมากค่ะ คนไม่ได้ซื้อเมกอัพแค่เพราะอยาก “ตามเทรนด์” แต่ซื้อเพราะอยาก “เป็นตัวเอง”ความงามไม่ใช่กรอบเดียวกันสำหรับทุกคนอีกต่อไป และนี่คือสิ่งที่ KIKO Milano และ BEAUTRIUM เข้าใจได้เร็วกว่าใคร เพราะโอปอได้มีโอกาสไปร่วมงานครบรอบ 1 ปีของ KIKO ใน BEAUTRIUM บอกเลยว่ารู้สึกชัดมากว่า ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้แค่มาขายเครื่องสำอาง แต่กำลังสร้างพื้นที่ให้ทุกคนได้ลอง สนุก และค้นพบตัวตนของตัวเองผ่านเมกอัพ จริง ๆ มาดูกันค่ะว่าเบื้องหลังของการเปลี่ยน “จุดขายของ” ให้กลายเป็น “พื้นที่แห่งประสบการณ์” เขาทำยังไง และแบรนด์อื่น ๆ เอาไปปรับใช้ยังไงได้บ้าง จากแค่ “ขายเครื่องสำอาง” สู่การสร้าง “Beauty Playground” KIKO Milano วางขายใน BEAUTRIUM ครบ 1 ปีแล้ว หลังจากเปิดตัวในช่องทางนี้เมื่อปี 2567 และได้รับกระแสตอบรับดีมาก ด้วยราคาที่จับต้องได้ แต่คุณภาพระดับยุโรป ซึ่งเข้ากันได้ดีกับแนวทางของ […]
สรุปการตลาดวันละคน Generative Chatbot AI สำหรับ SME กับ Zwiz.AI
วันนี้ชวนมาทำความรู้จัก Zwiz.AI ที่ยกเครื่อง Chatbot ใหม่ด้วย Generative AI ที่จะช่วยให้การตอบแชทลูกค้าเป็นเรื่องง่าย และที่สำคัญทำให้การเก็บ First-Party Data เป็นเรื่องไม่ยาก ในวันที่แพลตฟอร์มต่างๆ ขึ้นค่าธรรมเนียมการขายแบบพุ่งทะยาน การมี Customer Data จึงเป็นทางรอดหลักของธุรกิจในยุค Digital วันนี้เราจะมาคุยกับคุณ คุณอาร์ท – ชนกานต์ ชินชัชวาล CEO & Co-Founder of ZWIZ.AI ที่จะมาเล่า Use Cased มากมายผ่านแบรนด์ไทยแบรนด์ดังให้อ่านกัน กว่าจะมาเป็น Zwiz.AI คุณอาร์ตจบ MUICT จบแล้วไปทำงานที่ IBM มาสองปีในตำแหน่ง IT Consultant หลังจากนั้นไปเรียนต่อที่ Imperial College London ประเทศอังกฤษ ด้าน AI โดยในยุคนั้นสอนเรื่อง ML เป็นหลักให้เรียนรู้จาก Data ตั้งแต่พื้นฐานอย่าง Classified […]
การตลาด Eden Estate ถอดรหัสคอนโด 288 ล้านที่เข้าใจ Ultra-Luxury แท้จริง
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์ระดับ Ultra-Luxury แข่งขันกันดุเดือด คำถามสำคัญคือ “จะทำอย่างไรให้โครงการของเราต่างจากที่อื่น?” เพราะกรุงเทพฯ ไม่ได้ขาดแคลนคอนโดหรู แต่โจทย์สำคัญคือ การสร้าง “คุณค่า” ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ที่นี่แหละที่คู่ควร”การตลาด Eden Estate คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการสร้างความแตกต่างในตลาดระดับสูงค่ะ ล่าสุด Eden Ekkamai ได้เปิดตัวแนวคิด “One Family, Three Residences” ซึ่งไม่ใช่แค่ การขายพื้นที่ขนาด 777 ตร.ม. ใจกลางเอกมัย-ทองหล่อ แต่เป็นการยกระดับนิยามของคำว่า “บ้าน” ให้เหมาะกับ ครอบครัวขนาดใหญ่ 3 เจเนอเรชันที่ต้องการอยู่ร่วมกัน แต่ยังต้องการความเป็นส่วนตัว ซึ่งโครงการนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เป็น อสังหาฯ ระดับ Ultra-Luxury ที่คิดมาแล้วทุกมิติ ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เข้าใจ Insight เมื่อบ้านต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ก่อนจะสร้างโครงการนี้ Eden Estate รู้ดีว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือใคร และ Pain Point ของคนซื้ออสังหาฯ ระดับ […]
Tinder Trends 2025 แม้แต่ความรักยังต้อง Personalize แล้วแบรนด์ล่ะ?
ถ้าพูดถึง “การหาคู่” หลายคนอาจนึกถึงฉากโรแมนติกจากหนังรัก พระเอก-นางเอกเดินชนกันที่ร้านหนังสือ หรือสบตากันบนรถไฟฟ้า แต่ในปี 2025 นี้ ความโรแมนติกแบบนั้นอาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยเหมือนเดิมค่ะ เพราะวันนี้ คนโสดไม่ได้รอให้โชคชะตานำพา แต่พวกเขา “เลือก” และ “กำหนด” ความสัมพันธ์ของตัวเองตั้งแต่ต้นTinder Trends 2025 สะท้อนให้เห็นว่าคนโสดยุคนี้ให้ความสำคัญกับ “ความชัดเจน” มากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในโลกของการเดท แต่ยังสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำลังมองหาทุกอย่างให้ตรงใจมากขึ้นกว่าเดิม ว่าแต่เทรนด์นี้บอกอะไรกับนักการตลาดบ้าง? มาดูกันค่ะ Insight คนโสดยุคใหม่ไม่ได้หาแค่ “แฟน” แต่หา “ความสัมพันธ์ที่ตรงใจ” ช่วงต้นปีจนถึงวาเลนไทน์ (1 ม.ค. – 14 ก.พ.) เป็นช่วงพีคของ Tinder พบว่ามีคนโสดเข้ามาอัพเดตประวัติส่วนตัวมากถึง 486 คน ต่อนาที มีการส่งข้อความมากกว่า 2.1 ล้านครั้งต่อวัน และมีการกดไลค์เพิ่มขึ้นกว่า 298 ล้านครั้งในวันเดียว ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า คนโสดยังคงให้ความสำคัญกับความรักและการหาคู่ แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ “วิธีการเลือก” ค่ะ Tinder ไม่ได้เป็นแค่แอพหาคู่ที่จับคู่คนแบบสุ่มอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คนโสดเลือกแมตช์ที่ตรงใจได้อย่างละเอียดมากขึ้น ด้วยการเลือกได้ว่ากำลังมองหาอะไรในความสัมพันธ์ ซึ่ง […]
การตลาด Nothing Phone (3a) สมาร์ทโฟนที่ไม่ใช่แค่ไฮเทค แต่ไฮอินไซต์
เคยรู้สึกไหมคะว่า ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนในตลาดแทบจะเหมือนกันไปหมด? ดีไซน์ซ้ำ ๆ ฟีเจอร์คล้ายกัน มีแค่ตัวเลขสเปคที่เพิ่มขึ้นทุกปี แต่ Nothing คิดต่างค่ะ! แบรนด์นี้ไม่ได้แค่ทำให้มือถือแรงขึ้น แต่ทำให้เทคโนโลยีสนุกขึ้น เข้าใจง่ายขึ้น และตอบโจทย์ชีวิตจริงมากขึ้นโอปอได้มีโอกาสเข้าร่วมงานเปิดตัว Nothing Phone (3a) Series และต้องบอกเลยว่า นี่ไม่ใช่แค่สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ แต่เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบเทคโนโลยีให้เข้าถึงและใช้งานได้จริง วันนี้เลยอยากมาแชร์ว่า การตลาด Nothing กำลังเปลี่ยนแนวคิดการทำตลาดมือถือยังไง? และอะไรคือจุดเด่นที่ทำให้รุ่นนี้แตกต่าง? ไปดูกันค่ะ Nothing แบรนด์ที่ทำทุกอย่างให้ “สนุก” Nothing เกิดขึ้นที่ลอนดอนเมื่อปี 2020 โดยไม่ได้มองว่ามือถือเป็นแค่เครื่องมือ แต่เป็น “ประสบการณ์” ที่ควรใช้งานได้ง่าย สนุก และรู้ใจผู้ใช้จริง ๆ นี่คือแบรนด์ที่เกิดมาเพื่อท้าทายความซ้ำซากของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ด้วยแนวคิดที่ชัดเจนว่า “ทำให้เทคโนโลยีกลับมาสนุกอีกครั้ง” นับตั้งแต่เปิดตัว Nothing Phone (1) แบรนด์ก็สร้างชื่อเสียงจากดีไซน์ที่แตกต่างและอินเทอร์เฟซที่แปลกใหม่ พร้อมคว้ารางวัล Best Inventions ในหมวด Innovative Smartphone Design จาก […]
เปิดสูตรความสำเร็จ! “เซ็นทรัลเวิลด์” แชมป์ 4 ปีซ้อน สุดยอดแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย พร้อมกลยุทธ์เด็ดจากเซ็นทรัลพัฒนา
ถ้าพูดถึงรางวัล Thailand Social Awards ที่จัดโดย Wisesight (Thailand) หลายคนในวงการการตลาดคงรู้กันดีค่ะว่าถือเป็น “งานประกาศรางวัลโซเชียล” ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งในปี 2024 ที่ผ่านมา เราก็ได้เห็นแบรนด์เจ้าใหญ่มากมายแข่งขันกันด้านคอนเทนต์และกลยุทธ์โซเชียลกันอย่างดุเดือดแต่ท่ามกลางการแข่งขันอันเข้มข้น “เซ็นทรัลเวิลด์” ก็ยังสามารถครองตำแหน่ง Best Brand Performance on Social Media สาขา Shopping Center & Department Store ติดต่อกันเป็นปีที่ 4! แถม “เซ็นทรัลพัฒนา” เองก็ยังติด TOP 5 แบรนด์ทรงอิทธิพลบนโซเชียลอีกด้วย เรียกได้ว่าปังและตอกย้ำความแข็งแกร่งในแวดวงดิจิทัลแบบสุด ๆ ค่ะวันนี้ เราจะชวนทุกคนมาเจาะลึก 4 กลยุทธ์การตลาดเซ็นทรัลพัฒนา ว่าพวกเขาวางกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียอย่างไร จึงสามารถกวาดรางวัลใหญ่และครองใจผู้บริโภคได้ต่อเนื่องแบบนี้ เสียงสะท้อนจากผู้นำ ความภาคภูมิใจที่เกิดจากทีมเวิร์กและกลยุทธ์เฉียบคม ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) […]
ชาไทย Specialty โต 205% ใน 3 ปี จากร้านข้างทางสู่ตลาดพรีเมียม
ถ้าเราพูดถึง “ชาไทย” ภาพที่ลอยมาในหัวก็คงเป็นชาเย็นสีส้มเข้ม หวานมัน หอมกลิ่นนมข้นหวาน และเสิร์ฟมาในถุงหูหิ้ว หรือแก้วพลาสติกจากร้านข้างทางใช่ไหมคะ? แต่เดี๋ยวก่อนค่ะ! ลองคิดใหม่ เพราะตอนนี้ชาไทยกำลังพัฒนาไปอีกขั้น กลายเป็น ชาไทย Specialty ที่ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มา กระบวนการผลิต และรสชาติที่ลึกซึ้งขึ้น เหมือนกับกาแฟ Specialty ที่หลายคนคุ้นเคย และที่สำคัญ… คนยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อคุณภาพและประสบการณ์ที่ดีกว่าเดิมด้วย ล่าสุด LINE MAN เปิดเผยข้อมูลว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (2022-2024) ร้านชาไทย Specialty เปิดใหม่พุ่งขึ้น 205% ขณะที่ยอดสั่งเดลิเวอรีเติบโต 81% จนแตะ 400,000 แก้ว ใน 1 ปี (2023-2024) นี่ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มธรรมดาอีกต่อไป แต่มันกำลังจะเป็น “อุตสาหกรรม” ที่แบรนด์และนักการตลาดต้องหันมาสนใจค่ะ แต่คำถามคือ ทำไมชาไทยถึงเปลี่ยนไปขนาดนี้? อะไรคือแรงผลักดัน? และโอกาสสำหรับนักการตลาดอยู่ตรงไหน? เรามาเจาะลึกกันค่ะ เมื่อคนเริ่มจริงจังกับเครื่องดื่มมากขึ้น… ชาไทยก็ไม่ธรรมดาอีกต่อไป ลองย้อนกลับไปนึกถึงตลาดกาแฟ Specialty สักหน่อย […]
เจาะกลยุทธ์ LINE MAN ครีเอท Event Marketing ในธีม “ยิมของนักกิน”
ในยุคที่แพลตฟอร์ม Food delivery เติบโตและแข่งขันกันอย่างดุเดือด การสร้างความแตกต่างและประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งสำคัญ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะ กลยุทธ์ LINE MAN ที่ครีเอท Event Marketing ในคอนเซปต์ FOODIES G.Y.M. (Go Yummy Market) ชวนคนมาออกกำลังกินที่ EMSPHERE และเชื่อมโยงโลกออนไลน์สู่ออฟไลน์ได้อย่างน่าสนใจ แต่ก่อนอื่นเราไปทำความรู้จักกับความหมายคร่าว ๆ ของ Event Marketing และเหตุผลที่กลยุทธ์นี้ยังคงเป็นวีธีการที่ยังมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล What is event marketing? การตลาดผ่านการจัดกิจกรรมคืออะไร Event Marketing คือหนึ่งในกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดผ่านการจัดกิจกรรมต่าง ๆ โดยที่แบรนด์จัดขึ้นเอง หรือการเข้าไปมีส่วนร่วมในงานต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานสัมมนา การประชุม งานแสดงสินค้า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือกิจกรรมชุมชน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการสร้างการมีส่วนร่วมโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ถ้าจะให้อธิบายง่าย ๆ Event Marketing ก็คือการตลาดที่ใช้ “ประสบการณ์จริง” เป็นจุดขาย โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัส พูดคุย และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในรูปแบบที่จับต้องได้ […]
Häfele x 4 Luxury Brands ยกระดับเป็น Kitchen Solution ระดับไฮเอนด์
ถ้าพูดถึงห้องครัว หลายคนอาจนึกถึงแค่พื้นที่ทำอาหาร ขอแค่มีเตา ซิงก์ ตู้เย็นก็พอแล้ว แต่จริง ๆ แล้ว ครัวเป็นมากกว่านั้นค่ะ เพราะสำหรับบางคน ครัวไม่ได้มีไว้แค่ทำอาหาร แต่มันคือพื้นที่ที่สะท้อนรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และคนไทยให้ความสำคัญกับการใช้พื้นที่ในครัว ลองคิดดูนะคะ คนที่งานยุ่งแทบไม่มีเวลากินข้าว ส่วนใหญ่มักเลือกสั่งเดลิเวอรี่เพราะสะดวกกว่า แต่สำหรับบางคน การทำอาหารไม่ใช่แค่เรื่องของความจำเป็น แต่มันคือ “ช่วงเวลาแห่งความสุข” ที่เขาเลือกได้เอง พวกเขามีทั้งเงิน เวลา และความใส่ใจในรายละเอียดมากพอที่จะเลือกของที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นวัตถุดิบ หรือแม้แต่เครื่องครัวที่ใช้งาน เฮเฟเล่มองเห็นจุดนี้ชัดเจนค่ะ พวกเขาไม่ได้แค่ขายอุปกรณ์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว แต่ยังนำเสนอโซลูชันและการบริการที่ครอบคลุมเรื่องครัว โดยเลือกพาร์ทเนอร์คุณภาพระดับโลกมาร่วมสร้างครัวที่สมบูรณ์แบบทั้งเรื่องดีไซน์ ฟังก์ชัน และนวัตกรรม เพื่อให้ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของคนไทย ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตร 4 แบรนด์ระดับพรีเมียมจากยุโรป ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเฮเฟเล่ในการนำเสนอโซลูชันนวัตกรรมล้ำสมัยและคุณภาพสูง กลยุทธ์การตลาดผ่านความร่วมมือกับ 4 Luxury Brands ยกระดับคุณภาพชีวิตการอยู่อาศัยด้วยโซลูชันคุณภาพ ถ้าพูดถึงเฮเฟเล่หลายคนอาจนึกถึงอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์หรืออุปกรณ์เฟอร์นิเจอร์ใช่ไหมคะ แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์นี้ยิ่งใหญ่กว่านั้นค่ะ เพราะแบรนด์นี้ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1923 และสำหรับ เฮเฟเล่ ประเทศไทย ก่อตั้งมากว่า 30 ปี […]
วิเคราะห์เบื้องหลังความสำเร็จการตลาด ICONSIAM กับการคว้า 2 รางวัลจาก THAILAND SOCIAL AWARDS ครั้งที่ 13
หากพูดถึงการตลาดในยุค Digital หนึ่งในเรื่องที่ทุกแบรนด์มักให้ความสำคัญเลยก็คือการทำ Real-Time Marketing และการทำ Community-Driven Marketing ครับ ซึ่ง การตลาด ICONSIAM ถือเป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้กลยุทธ์เหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จนคว้ารางวัล Best Community-Focused Campaign on X ซึ่งเป็นรางวัลชนะเลิศอันดับ 1 จากการทำผลงานยอดเยี่ยมบนแพลตฟอร์ม X และรางวัล FINALIST ของกลุ่มรางวัล Best Brand Performance on Social Media ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดียบนเวที THAILAND SOCIAL AWARDS ครั้งที่ 13 โดยเฉพาะกับงาน Amazing Thailand Countdown 2025 ที่ใช้ Real-Time Conversation Building และ Trend Takeover บน X (Twitter) จนทำให้ติดเทรนด์อันดับ 1 ติดต่อกันถึง 3 […]
สรุปการตลาดวันละคน Generative Chatbot AI สำหรับ SME กับ Zwiz.AI
วันนี้ชวนมาทำความรู้จัก Zwiz.AI ที่ยกเครื่อง Chatbot ใหม่ด้วย Generative AI ที่จะช่วยให้การตอบแชทลูกค้าเป็นเรื่องง่าย และที่สำคัญทำให้การเก็บ First-Party Data เป็นเรื่องไม่ยาก ในวันที่แพลตฟอร์มต่างๆ ขึ้นค่าธรรมเนียมการขายแบบพุ่งทะยาน การมี Customer Data จึงเป็นทางรอดหลักของธุรกิจในยุค Digital วันนี้เราจะมาคุยกับคุณ คุณอาร์ท – ชนกานต์ ชินชัชวาล CEO & Co-Founder of ZWIZ.AI ที่จะมาเล่า Use Cased มากมายผ่านแบรนด์ไทยแบรนด์ดังให้อ่านกัน กว่าจะมาเป็น Zwiz.AI คุณอาร์ตจบ MUICT จบแล้วไปทำงานที่ IBM มาสองปีในตำแหน่ง IT Consultant หลังจากนั้นไปเรียนต่อที่ Imperial College London ประเทศอังกฤษ ด้าน AI โดยในยุคนั้นสอนเรื่อง ML เป็นหลักให้เรียนรู้จาก Data ตั้งแต่พื้นฐานอย่าง Classified […]
การตลาด Eden Estate ถอดรหัสคอนโด 288 ล้านที่เข้าใจ Ultra-Luxury แท้จริง
ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์ระดับ Ultra-Luxury แข่งขันกันดุเดือด คำถามสำคัญคือ “จะทำอย่างไรให้โครงการของเราต่างจากที่อื่น?” เพราะกรุงเทพฯ ไม่ได้ขาดแคลนคอนโดหรู แต่โจทย์สำคัญคือ การสร้าง “คุณค่า” ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ที่นี่แหละที่คู่ควร”การตลาด Eden Estate คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการสร้างความแตกต่างในตลาดระดับสูงค่ะ ล่าสุด Eden Ekkamai ได้เปิดตัวแนวคิด “One Family, Three Residences” ซึ่งไม่ใช่แค่ การขายพื้นที่ขนาด 777 ตร.ม. ใจกลางเอกมัย-ทองหล่อ แต่เป็นการยกระดับนิยามของคำว่า “บ้าน” ให้เหมาะกับ ครอบครัวขนาดใหญ่ 3 เจเนอเรชันที่ต้องการอยู่ร่วมกัน แต่ยังต้องการความเป็นส่วนตัว ซึ่งโครงการนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เป็น อสังหาฯ ระดับ Ultra-Luxury ที่คิดมาแล้วทุกมิติ ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เข้าใจ Insight เมื่อบ้านต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ก่อนจะสร้างโครงการนี้ Eden Estate รู้ดีว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือใคร และ Pain Point ของคนซื้ออสังหาฯ ระดับ […]
Tinder Trends 2025 แม้แต่ความรักยังต้อง Personalize แล้วแบรนด์ล่ะ?
ถ้าพูดถึง “การหาคู่” หลายคนอาจนึกถึงฉากโรแมนติกจากหนังรัก พระเอก-นางเอกเดินชนกันที่ร้านหนังสือ หรือสบตากันบนรถไฟฟ้า แต่ในปี 2025 นี้ ความโรแมนติกแบบนั้นอาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยเหมือนเดิมค่ะ เพราะวันนี้ คนโสดไม่ได้รอให้โชคชะตานำพา แต่พวกเขา “เลือก” และ “กำหนด” ความสัมพันธ์ของตัวเองตั้งแต่ต้นTinder Trends 2025 สะท้อนให้เห็นว่าคนโสดยุคนี้ให้ความสำคัญกับ “ความชัดเจน” มากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในโลกของการเดท แต่ยังสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำลังมองหาทุกอย่างให้ตรงใจมากขึ้นกว่าเดิม ว่าแต่เทรนด์นี้บอกอะไรกับนักการตลาดบ้าง? มาดูกันค่ะ Insight คนโสดยุคใหม่ไม่ได้หาแค่ “แฟน” แต่หา “ความสัมพันธ์ที่ตรงใจ” ช่วงต้นปีจนถึงวาเลนไทน์ (1 ม.ค. – 14 ก.พ.) เป็นช่วงพีคของ Tinder พบว่ามีคนโสดเข้ามาอัพเดตประวัติส่วนตัวมากถึง 486 คน ต่อนาที มีการส่งข้อความมากกว่า 2.1 ล้านครั้งต่อวัน และมีการกดไลค์เพิ่มขึ้นกว่า 298 ล้านครั้งในวันเดียว ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า คนโสดยังคงให้ความสำคัญกับความรักและการหาคู่ แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ “วิธีการเลือก” ค่ะ Tinder ไม่ได้เป็นแค่แอพหาคู่ที่จับคู่คนแบบสุ่มอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คนโสดเลือกแมตช์ที่ตรงใจได้อย่างละเอียดมากขึ้น ด้วยการเลือกได้ว่ากำลังมองหาอะไรในความสัมพันธ์ ซึ่ง […]
การตลาด Nothing Phone (3a) สมาร์ทโฟนที่ไม่ใช่แค่ไฮเทค แต่ไฮอินไซต์
เคยรู้สึกไหมคะว่า ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนในตลาดแทบจะเหมือนกันไปหมด? ดีไซน์ซ้ำ ๆ ฟีเจอร์คล้ายกัน มีแค่ตัวเลขสเปคที่เพิ่มขึ้นทุกปี แต่ Nothing คิดต่างค่ะ! แบรนด์นี้ไม่ได้แค่ทำให้มือถือแรงขึ้น แต่ทำให้เทคโนโลยีสนุกขึ้น เข้าใจง่ายขึ้น และตอบโจทย์ชีวิตจริงมากขึ้นโอปอได้มีโอกาสเข้าร่วมงานเปิดตัว Nothing Phone (3a) Series และต้องบอกเลยว่า นี่ไม่ใช่แค่สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ แต่เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบเทคโนโลยีให้เข้าถึงและใช้งานได้จริง วันนี้เลยอยากมาแชร์ว่า การตลาด Nothing กำลังเปลี่ยนแนวคิดการทำตลาดมือถือยังไง? และอะไรคือจุดเด่นที่ทำให้รุ่นนี้แตกต่าง? ไปดูกันค่ะ Nothing แบรนด์ที่ทำทุกอย่างให้ “สนุก” Nothing เกิดขึ้นที่ลอนดอนเมื่อปี 2020 โดยไม่ได้มองว่ามือถือเป็นแค่เครื่องมือ แต่เป็น “ประสบการณ์” ที่ควรใช้งานได้ง่าย สนุก และรู้ใจผู้ใช้จริง ๆ นี่คือแบรนด์ที่เกิดมาเพื่อท้าทายความซ้ำซากของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ด้วยแนวคิดที่ชัดเจนว่า “ทำให้เทคโนโลยีกลับมาสนุกอีกครั้ง” นับตั้งแต่เปิดตัว Nothing Phone (1) แบรนด์ก็สร้างชื่อเสียงจากดีไซน์ที่แตกต่างและอินเทอร์เฟซที่แปลกใหม่ พร้อมคว้ารางวัล Best Inventions ในหมวด Innovative Smartphone Design จาก […]
เปิดสูตรความสำเร็จ! “เซ็นทรัลเวิลด์” แชมป์ 4 ปีซ้อน สุดยอดแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย พร้อมกลยุทธ์เด็ดจากเซ็นทรัลพัฒนา
ถ้าพูดถึงรางวัล Thailand Social Awards ที่จัดโดย Wisesight (Thailand) หลายคนในวงการการตลาดคงรู้กันดีค่ะว่าถือเป็น “งานประกาศรางวัลโซเชียล” ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งในปี 2024 ที่ผ่านมา เราก็ได้เห็นแบรนด์เจ้าใหญ่มากมายแข่งขันกันด้านคอนเทนต์และกลยุทธ์โซเชียลกันอย่างดุเดือดแต่ท่ามกลางการแข่งขันอันเข้มข้น “เซ็นทรัลเวิลด์” ก็ยังสามารถครองตำแหน่ง Best Brand Performance on Social Media สาขา Shopping Center & Department Store ติดต่อกันเป็นปีที่ 4! แถม “เซ็นทรัลพัฒนา” เองก็ยังติด TOP 5 แบรนด์ทรงอิทธิพลบนโซเชียลอีกด้วย เรียกได้ว่าปังและตอกย้ำความแข็งแกร่งในแวดวงดิจิทัลแบบสุด ๆ ค่ะวันนี้ เราจะชวนทุกคนมาเจาะลึก 4 กลยุทธ์การตลาดเซ็นทรัลพัฒนา ว่าพวกเขาวางกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียอย่างไร จึงสามารถกวาดรางวัลใหญ่และครองใจผู้บริโภคได้ต่อเนื่องแบบนี้ เสียงสะท้อนจากผู้นำ ความภาคภูมิใจที่เกิดจากทีมเวิร์กและกลยุทธ์เฉียบคม ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) […]
ชาไทย Specialty โต 205% ใน 3 ปี จากร้านข้างทางสู่ตลาดพรีเมียม
ถ้าเราพูดถึง “ชาไทย” ภาพที่ลอยมาในหัวก็คงเป็นชาเย็นสีส้มเข้ม หวานมัน หอมกลิ่นนมข้นหวาน และเสิร์ฟมาในถุงหูหิ้ว หรือแก้วพลาสติกจากร้านข้างทางใช่ไหมคะ? แต่เดี๋ยวก่อนค่ะ! ลองคิดใหม่ เพราะตอนนี้ชาไทยกำลังพัฒนาไปอีกขั้น กลายเป็น ชาไทย Specialty ที่ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มา กระบวนการผลิต และรสชาติที่ลึกซึ้งขึ้น เหมือนกับกาแฟ Specialty ที่หลายคนคุ้นเคย และที่สำคัญ… คนยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อคุณภาพและประสบการณ์ที่ดีกว่าเดิมด้วย ล่าสุด LINE MAN เปิดเผยข้อมูลว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (2022-2024) ร้านชาไทย Specialty เปิดใหม่พุ่งขึ้น 205% ขณะที่ยอดสั่งเดลิเวอรีเติบโต 81% จนแตะ 400,000 แก้ว ใน 1 ปี (2023-2024) นี่ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มธรรมดาอีกต่อไป แต่มันกำลังจะเป็น “อุตสาหกรรม” ที่แบรนด์และนักการตลาดต้องหันมาสนใจค่ะ แต่คำถามคือ ทำไมชาไทยถึงเปลี่ยนไปขนาดนี้? อะไรคือแรงผลักดัน? และโอกาสสำหรับนักการตลาดอยู่ตรงไหน? เรามาเจาะลึกกันค่ะ เมื่อคนเริ่มจริงจังกับเครื่องดื่มมากขึ้น… ชาไทยก็ไม่ธรรมดาอีกต่อไป ลองย้อนกลับไปนึกถึงตลาดกาแฟ Specialty สักหน่อย […]
เจาะกลยุทธ์ LINE MAN ครีเอท Event Marketing ในธีม “ยิมของนักกิน”
ในยุคที่แพลตฟอร์ม Food delivery เติบโตและแข่งขันกันอย่างดุเดือด การสร้างความแตกต่างและประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งสำคัญ วันนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะ กลยุทธ์ LINE MAN ที่ครีเอท Event Marketing ในคอนเซปต์ FOODIES G.Y.M. (Go Yummy Market) ชวนคนมาออกกำลังกินที่ EMSPHERE และเชื่อมโยงโลกออนไลน์สู่ออฟไลน์ได้อย่างน่าสนใจ แต่ก่อนอื่นเราไปทำความรู้จักกับความหมายคร่าว ๆ ของ Event Marketing และเหตุผลที่กลยุทธ์นี้ยังคงเป็นวีธีการที่ยังมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล What is event marketing? การตลาดผ่านการจัดกิจกรรมคืออะไร Event Marketing คือหนึ่งในกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดผ่านการจัดกิจกรรมต่าง ๆ โดยที่แบรนด์จัดขึ้นเอง หรือการเข้าไปมีส่วนร่วมในงานต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานสัมมนา การประชุม งานแสดงสินค้า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือกิจกรรมชุมชน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการสร้างการมีส่วนร่วมโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ถ้าจะให้อธิบายง่าย ๆ Event Marketing ก็คือการตลาดที่ใช้ “ประสบการณ์จริง” เป็นจุดขาย โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัส พูดคุย และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในรูปแบบที่จับต้องได้ […]
Häfele x 4 Luxury Brands ยกระดับเป็น Kitchen Solution ระดับไฮเอนด์
ถ้าพูดถึงห้องครัว หลายคนอาจนึกถึงแค่พื้นที่ทำอาหาร ขอแค่มีเตา ซิงก์ ตู้เย็นก็พอแล้ว แต่จริง ๆ แล้ว ครัวเป็นมากกว่านั้นค่ะ เพราะสำหรับบางคน ครัวไม่ได้มีไว้แค่ทำอาหาร แต่มันคือพื้นที่ที่สะท้อนรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และคนไทยให้ความสำคัญกับการใช้พื้นที่ในครัว ลองคิดดูนะคะ คนที่งานยุ่งแทบไม่มีเวลากินข้าว ส่วนใหญ่มักเลือกสั่งเดลิเวอรี่เพราะสะดวกกว่า แต่สำหรับบางคน การทำอาหารไม่ใช่แค่เรื่องของความจำเป็น แต่มันคือ “ช่วงเวลาแห่งความสุข” ที่เขาเลือกได้เอง พวกเขามีทั้งเงิน เวลา และความใส่ใจในรายละเอียดมากพอที่จะเลือกของที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นวัตถุดิบ หรือแม้แต่เครื่องครัวที่ใช้งาน เฮเฟเล่มองเห็นจุดนี้ชัดเจนค่ะ พวกเขาไม่ได้แค่ขายอุปกรณ์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว แต่ยังนำเสนอโซลูชันและการบริการที่ครอบคลุมเรื่องครัว โดยเลือกพาร์ทเนอร์คุณภาพระดับโลกมาร่วมสร้างครัวที่สมบูรณ์แบบทั้งเรื่องดีไซน์ ฟังก์ชัน และนวัตกรรม เพื่อให้ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของคนไทย ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตร 4 แบรนด์ระดับพรีเมียมจากยุโรป ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเฮเฟเล่ในการนำเสนอโซลูชันนวัตกรรมล้ำสมัยและคุณภาพสูง กลยุทธ์การตลาดผ่านความร่วมมือกับ 4 Luxury Brands ยกระดับคุณภาพชีวิตการอยู่อาศัยด้วยโซลูชันคุณภาพ ถ้าพูดถึงเฮเฟเล่หลายคนอาจนึกถึงอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์หรืออุปกรณ์เฟอร์นิเจอร์ใช่ไหมคะ แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์นี้ยิ่งใหญ่กว่านั้นค่ะ เพราะแบรนด์นี้ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1923 และสำหรับ เฮเฟเล่ ประเทศไทย ก่อตั้งมากว่า 30 ปี […]
อัปเดทข่าวที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีหรือเครื่องมือการตลาดล่าสุด
Marketing Updates & NEWS
Influencer Marketing ยุคใหม่ ทำยังไงให้ขายได้ ไม่ใช่แค่ดัง?
เคยสงสัยไหมคะ ว่าทำไมบางคอนเทนต์กลายเป็นไวรัล มีคนพูดถึงเต็มฟีด แต่สุดท้ายกลับ ไม่สร้างผลลัพธ์ที่แท้จริงให้แบรนด์ หรือทำไมบางแบรนด์ทุ่มงบกับ Influencer Marketing ไปมหาศาล แต่ยอดขายกลับไม่เพิ่มขึ้นอย่างที่คาดหวัง? ในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถเป็น Influencer ได้ แบรนด์ต่าง ๆ จึงพยายามใช้พวกเขาเป็นสื่อกลางเข้าถึงผู้บริโภค แต่คำถามคือ “เรากำลังโฟกัสสิ่งที่สำคัญจริง ๆ หรือแค่ตัวเลขบนหน้าจอ?” เมื่อไม่นานมานี้ โอปอมีโอกาสเข้าร่วมงาน Synergy Talk: Creative Change 2025 ที่จัดโดย BrandThink ซึ่งมี Session “Influencer Change” ที่พูดถึงการเปลี่ยนแปลงของการตลาดผ่าน Influencer อย่างเข้มข้น และสะท้อนให้เห็นว่า แนวคิดเดิม ๆ อาจใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป สิ่งที่น่าสนใจคือ มี 3 ประเด็นสำคัญที่หลายแบรนด์ เอเจนซี่ หรือแม้แต่ตัว Influencer เองอาจมองข้าม ซึ่งอาจเป็นกุญแจที่ทำให้แคมเปญไปได้ไกลกว่าการเป็นแค่ไวรัล แล้วมันคืออะไร? มาดูกันค่ะ เมื่อ Influencer […]
AI Tools ที่ต้องมี 5 อันดับแรกในการหาลูกค้าเพื่อเร่งยอดขายในปี 2025
การหาลูกค้าเป้าหมาย (Prospecting) ถือเป็นหัวใจสำคัญของทีมขายทุกทีม แต่ก็อย่างที่นักการตลาดอย่างพวกเราล้วนทราบกันดีค่ะว่า การระบุกลุ่มลูกค้าให้ได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และในหลายครั้งการทำสิ่งนี้ก็กลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ เพราะเป็นงานที่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาข้อมูลในสเปรดชีตมากมาย กรองออกมาเพื่อให้ได้ข้อมูลที่เราต้องการ ซึ่งข่าวดีก็คือเดี๋ยวนี้ โดยเฉพาะในปี 2025 เรามี AI Tools เพิ่มเติมสำหรับการหาลูกค้าเป้าหมายเข้ามาช่วย ทำให้เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ เร่งยอดขายตามที่ต้องการได้ง่ายยิ่งขึ้น^^ ซึ่งสิ่งนี้เองค่ะทุกท่าน ที่จะช่วยเราเปลี่ยนการหาลูกค้าเป้าหมายจากงานที่น่าเบื่อให้กลายเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ หากเรารู้จักและใช้งาน AI Tools เหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ (หรืออย่างน้อยก็รู้จักและได้ลองใช้) เพราะเครื่องมือ AI ต่างๆ เหล่านี้ทำให้เราสามารถระบุลูกค้าในอุดมคติได้อย่างแม่นยำ ทำให้เราสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าแบบเฉพาะบุคคลตามความเหมาะสมได้ ในบทความนี้ นิกเลยอยากแนะนำให้ทุกท่านรู้จักกับเครื่องมือ AI ที่ต้องมี 10 อันดับแรกในการหาลูกค้าเพื่อเร่งยอดขายในปี 2025 โดยเราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของเครื่องมือ AI สำหรับการหาลูกค้าเป้าหมาย ว่า Tools เหล่านี้ทำงานอย่างไร รวมถึงบอกวิธีเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับแต่ละธุรกิจ=>> Let’s go>>>> #1 Apollo.io สำหรับ AI Prospecting Tool ตัวแรกที่จะมาแนะนำให้ทุกท่านรู้จักคือ Apollo.io ค่ะ ซึ่ง […]
มาแล้ว Meta AI ลองใช้ 3 ฟีเจอร์ เป็นไอเดียให้นักการตลาดไปปรับใช้ต่อ
ต้องบอกว่าตอนนี้มี Generative AI หลายตัวออกมา แต่หนึ่งใน AI ที่หลายคนรอคอยก็คือ Meta AI จาก Meta นั่นเองค่ะ บทความนี้เลยจะมาลองใช้ 3 ฟีเจอร์ เป็นไอเดียให้นักการตลาดนำไปปรับใช้ต่อได้ค่ะ ต้องบอกว่าหนึ่งในข้อดีที่หลายน่าจะชอบก็คือ สามารถคุยภาษาไทยได้เลย และค่อนข้างจะเข้าใจภาษาไทยได้ดีค่ะ โดยหากเข้ามาแล้วเราก็จะเจอหน้าแบบนี้ค่ะ ซึ่งสามารถเข้าผ่าน https://www.meta.ai/ ได้เลยค่ะ หรือใครจะพิมพ์ใน google ว่า Meta.ai ก็ได้เช่นเดียวกันค่ะ ซึ่งพอเจอหน้านี้แล้ว แนะนำให้ล็อกอินเพื่อที่เราจะได้ลองใช้ทุกฟีเจอร์ สามารถ Log in ผ่าน Facebook ได้เลยค่ะ โดยเราสามารถลองเล่นฟีเจอร์ได้ 2 แบบ คือ การคุยในช่องแชทโดยตรง หรือ จะลองใช้ ฟีเจอร์ Demo ทางด้านซ้ายค่ะ ขอเริ่มจาก AI Demos ก่อนเลย พอกดเข้ามาจะเจอ 4 ฟีเจอร์ให้เราลองเล่นค่ะ โดยจะมีทั้งการ วิดีโอ, […]
12 อัปเดต Adobe MAX สู่ปี 2025 ฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยนักการตลาดสบายขึ้น
จากงาน Adobe MAX 2024 ที่ผ่านมา Adobe ได้นำเสนอการอัปเดตครั้งใหญ่ที่เรียกได้ว่าบรรดานักสร้างสรรค์ทั่วโลกต่างรอคอยเลยค่ะ ด้วยการนำ AI เข้ามาช่วยในการสร้างสรรค์ผลงาน ตั้งแต่การออกแบบกราฟิก การตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงการตกแต่งภาพถ่าย ซึ่งฟีเจอร์ใหม่ ๆ ในครั้งนี้ช่วยเพิ่มความเร็ว ความแม่นยำ และความสะดวกสบายในการทำงานของนักออกแบบและ Creator ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมืออาชีพก็ตาม มาดูกันว่า 12 อัปเดต Adobe MAX สู่ปี 2025 ฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยนักการตลาดสบายขึ้นมีอะไรบ้าง Adobe Photoshop #Distraction Removal ลบสายไฟไม่ให้กวนตา โดยในส่วนของ Photoshop มีหลายอย่างที่ถูกอัปเดตนำ AI เข้ามาใช้ ซึ่งหนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นที่จับตามองมากที่สุดในปีนี้คือ “Distraction Removal” ภายในเครื่องมือ Remove ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถลบสิ่งรบกวนในภาพ เช่น คน สายไฟ หรือวัตถุที่ไม่ต้องการออกได้เพียงไม่กี่คลิก ทำให้ภาพถ่ายออกมาดูเรียบเนียนและสะอาดตา บอกได้เลยว่าฟีเจอร์นี้จะช่วยประหยัดเวลาไปมากเลยค่ะ #Generate fill เจนภาพสมจริงมากขึ้น […]
สรุป Insight Data เทรนด์อาหาร 2024 จากงานสายลับจับเทรนด์
สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ หลังจากที่ผู้เขียนได้มีโอกาสไปงานสายลับจับเทรนด์ เรียนรู้ลูกค้าและคู่แข่ง ผ่าน Social Monitoring ในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2567 ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู สรุป Session เปิด Insight Data เทรนด์อาหาร 2024 โดยพี่หนุ่ย การตลาดวันละตอนของเรานั่นเองค่า ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่ะ ทุกวันนี้การที่เราจะทำการตลาด จะทำแบบผ่านการมโนนึกคิดเอาเองก็คงจะไม่ได้ แต่ควรดู Data วิเคราะห์ข้อมูล วิเคราะห์คู่แข่ง และฟังเสียงลูกค้าก่อนถึงจะรู้ว่าเราควรจะเดินไปในทิศทางไหน พี่หนุ่ยได้ยกตัวอย่างถึง Data Research Insight สำรวจจักรวาลไก่ทอด คนไทยชอบไก่อะไรกัน ในเรื่องของน้ำจิ้มที่คนพูดถึงบนโซเชียลมากที่สุด นั่นก็คือน้ำจิ้มแจ่ว และกลับชวนทุกคนคิดกันว่าบางทีตอนที่เรายังไม่เห็น Data ก็อาจจะนึกไปไม่ถึง ดังนั้นทุกวันนี้ธุรกิจของทุกคนหันมาใช้ Data กันหรือยัง ก่อนที่เราจะลงมือทำอะไร ทุกวันนี้มี Tools มากมาย ลองเปิดเครื่องมือ เข้าไปดูกันก่อนสักนิด จะได้รู้ว่าธุรกิจเราควรทำอะไร หรือมีอะไรที่ไม่ควรทำ Mandala AI ได้ร่วมมือกับเพจ Torpenguin […]
MarTech Playbook 2024 ด้วย 5 ขั้นตอน จากงาน MarTech Expo 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะมาสรุปสิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นงาน MarTech Expo 2024 วันที่ 21 กุมภาพันธ์มาเล่าให้ฟังกันครับ โดย Session ที่ผมจะนำมาแชร์ในบทความนี้คือ 2024 MarTech Playbook โดย คุณสุธีรพันธุ์ สักรวัตร (SCB X PLC) สิ่งที่น่าสนใจที่ผมอยากที่จะนำมาแชร์ Session นี้คือ MarTech Playbook 2024 ว่าการที่ธุรกิจจะนำ Martech มาใช้ควรจะต้องทำอย่างไรบ้าง โดยมีขั้นตอนทั้งหมดทั้ง 5 Stage ซึ่งสามารถสรุปออกมาได้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชื่อ MAFIA (มาเฟีย) ชื่อดูโหดดีจริง ๆ จะมีอะไรบ้างสามารถติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ #Stage 1 Map & Measure What? ประเมินสถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบัน ความพร้อมของข้อมูล และความต้องการด้านเทคโนโลยี การประเมินสถานการณ์ทางการตลาดปัจจุบัน เพื่อให้ทราบถึงโอกาสและความเสี่ยงที่มีอยู่ในตลาดที่กำลังพัฒนา ในขณะเดียวกันการประเมินความพร้อมของข้อมูลก็เป็นสิ่งสำคัญครับ […]
LIVE ตอบคำถามการตลาดวันละตอน
Ads
#Dataอร่อยร้อยร้าน Application Blockchain Brand Experience Branding Burger King Cannes Lion CDP Content Marketing Covid-19 CRM CSR Customer Data Platform Customer Experience Data 76 จังหวัดทั่วไทย Data Analytics Data Driven Data Driven Marketing Data Visualization E-commerce Experience Marketing Facebook Generative AI Google IKEA Influencer Marketing KFC LINE MAN Line Thailand Mandala Analytics Marketing Strategy Netflix NFT PDPA Personalization Personalized Marketing Samsung SC Asset Sellsuki SEO SME Social Listening strategy we are social YouTube