ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก
เคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]
เจาะลึก เทรนด์ Set-Jetting ตามรอยหนังและซีรีส์ กับโอกาสการท่องเที่ยวและ Soft Power ไทย
ในอดีต การตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวอาจเริ่มต้นจากรีวิวในเว็บไซต์ท่องเที่ยว หรือคำแนะนำจากคนใกล้ตัว แต่ในวันนี้ แรงบันดาลใจในการเดินทางจำนวนมากกลับไม่ได้เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มท่องเที่ยวโดยตรงอีกต่อไปค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของ เทรนด์ ที่เรียกว่า Set-Jetting เมื่อฉากหนึ่งในหนังหรือซีรีส์ สามารถเปลี่ยนสถานที่ธรรมดาให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสด้วยตัวเอง ในบทความนี้ เบลล์จะพาไปเจาะลึกว่าเทรนด์นี้คืออะไรทำไมหนังหรือซีรีส์ถึงมีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเทรนด์นี้ได้บ้างค่ะ Set-Jetting เทรนด์ที่เปลี่ยนฉากในหนัง ให้กลายเป็นเหตุผลของการเดินทาง เมืองที่เคยเป็นเพียงฉากหลังในเรื่องเล่า อาจกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสจริง โรงแรมที่เคยปรากฏอยู่ไม่กี่นาทีบนหน้าจอ อาจกลายเป็นสถานที่ที่ถูกค้นหาและพูดถึงบนโซเชียลอย่างรวดเร็ว หรือแม้แต่คาเฟ่ ถนน ชายหาด และรีสอร์ทที่ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นโฆษณาท่องเที่ยวโดยตรง ก็สามารถกลายเป็นแรงผลักดันให้คนเริ่มวางแผนทริปได้ สิ่งนี้กำลังสะท้อนให้เห็นค่ะว่า Entertainment Content ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความบันเทิงอีกต่อไป แต่มันกำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางของผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ เพราะทุกวันนี้นอกจากคอนเทนต์จะทำให้คนเห็นสถานที่แล้ว มันยังช่วยทำให้คนรู้สึกอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศ และประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในสถานที่นั้นด้วยค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของเทรนด์ที่เรียกว่า Set-Jetting หรือ การเดินทางไปสัมผัสสถานที่จริงจากเรื่องราวบนหน้าจอด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งสิ่งที่ทำให้เทรนด์นี้น่าสนใจ ที่นอกจากจะทำให้คนอยากไปเที่ยวตามรอยซีรีส์ คือการที่ “คอนเทนต์” กำลังทำหน้าที่คล้าย Travel Agent ในการสร้างความฝัน ภาพจำ และความอยากไปของจุดหมายปลายทาง โดยที่ผู้บริโภคอาจไม่รู้สึกด้วยซ้ำว่ากำลังถูกสื่อสารทางการตลาดอยู่ค่ะ และคำว่า Set-Jetting เริ่มถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น หลังจาก Expedia […]
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Value Stacking: ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดสัมมากร ที่เลือกแจก 7 สิทธิ์ แทนการลดราคาก้อนเดียว
มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งถามคนกลุ่มหนึ่งว่า ระหว่างคนที่ถูกหวย 2 ใบ ใบละ 50 ดอลลาร์ กับ 25 ดอลลาร์ คนละครั้ง กับคนที่ถูกหวยใบเดียว 75 ดอลลาร์รวด ใครจะมีความสุขกว่ากัน ทั้งที่เงินเท่ากันเป๊ะ คำตอบคือ 64% บอกว่าคนที่ถูกหวย 2 ใบมีความสุขกว่า งานวิจัยชิ้นนี้คือ Mental Accounting ของ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบล และมันคือกุญแจที่อธิบายว่าทำไมแคมเปญล่าสุดของสัมมากรถึงเลือกทำในสิ่งที่ขัดสามัญสำนึกของคนทำธุรกิจอสังหาฯ ส่วนใหญ่ เพราะในจังหวะที่ตลาดบ้านปี 2569 เจอแรงกดดันรอบด้าน ทั้งต้นทุนพัฒนาที่ขึ้น ดอกเบี้ยที่ยังตึง และที่หนักสุดคืออัตราการปฏิเสธสินเชื่อบ้านที่พุ่งไปแตะ 39-40% ในไตรมาส 3 ปี 2568 ตามข้อมูลของสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร สิ่งที่ทุกคนคาดว่าจะเห็นคือสงครามลดราคา ใครลดแรงกว่าคนนั้นชนะ แต่สัมมากรกลับเลือกอีกทาง นั่นคือการ ตรึงราคา ไว้ทุกโครงการ แล้วเปลี่ยนการลดราคาก้อนใหญ่ก้อนเดียวให้กลายเป็นสิทธิประโยชน์ 7 อย่างกองซ้อนกัน ในแคมเปญ อยู่ฟรี ทุกแปลง สูงสุด […]
ถอดรหัสการตลาด LINE MINI Eats กลยุทธ์ Super App ที่เปลี่ยนแอปแชทของคนไทย 56 ล้านคนให้กลายเป็นหน้าร้าน
56 ล้านคน คือจำนวนคนไทยที่เปิดแอป LINE อยู่แล้วทุกวัน ตัวเลขนี้แหละครับที่ทำให้เกมล่าสุดของ LINE น่าจับตามองกว่าที่หลายคนคิด เพราะมันแปลว่าทุกครั้งที่ LINE เปิดบริการใหม่ พวกเขาไม่ต้องเริ่มจากศูนย์เหมือนแอปน้องใหม่ทั่วไป แต่เริ่มจากการมีคนอยู่ในมือแล้วเกือบทั้งประเทศ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เวลาเจอร้านดังที่คนต่อคิวยาวเหยียด เราเคยพยายามยืนอดทนรอสักพักใช่ไหม กะว่าเดี๋ยวคิวก็คงขยับ แต่พอยืนไปได้สักครู่ความหิวกับความเมื่อยก็เริ่มชนะ สุดท้ายก็ยอมถอดใจเดินออกจากคิวไปแบบไม่ได้กินอย่างที่ตั้งใจ ยิ่งเป็นงานรวมร้านอร่อยที่มีของน่ากินเต็มไปหมดทีไร ความรู้สึกแบบนี้ก็ยิ่งเกิดบ่อย และนี่คือ Pain Point ที่ LINE กำลังจะแก้ด้วยฐานผู้ใช้ 56 ล้านคนที่ว่านั่นเอง ล่าสุด LINE เพิ่งจัดงาน LINE MAN FOODIES STATION ที่ Central Westgate รวมร้านอร่อยรีวิวดีกว่า 50 ร้านจากทั่วไทย ฟังดูเหมือนข่าวงานอาหารธรรมดาที่มีให้เห็นทุกเดือนใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วงานนี้คือสนามเปิดตัวของ LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ที่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น นี่คือหมากสำคัญในเกม Super App ที่ […]
ถอดรหัสการตลาด Clinique กับกลยุทธ์ Experiential Marketing เปลี่ยนสกินแคร์รูทีนให้กลายเป็น Wellness Lifestyle
รู้มั้ยครับว่า 91% ของผู้บริโภคจะรู้สึกดีกับแบรนด์มากขึ้นหลังได้เข้าร่วมอีเวนต์หรือประสบการณ์ของแบรนด์ และ 61% มีแนวโน้มตัดสินใจซื้อมากขึ้นหลังจากนั้น นี่คือตัวเลขจากงานวิจัย EventTrack 2026 ที่อธิบายได้ดีว่าทำไมแบรนด์ทั่วโลกถึงเทงบจากการตะโกนสรรพคุณผ่านโฆษณา มาสู่การออกแบบประสบการณ์ให้ลูกค้าได้สัมผัสแบรนด์ด้วยตัวเอง และล่าสุดก็ถึงคิวของ Clinique ที่จัดกิจกรรม The Ocean Rituals Yoga on The Beach ร่วมกับ Jojai Wellness Club และ Bangkok Yoga Diary พาคนไปเล่นโยคะริมทะเลตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นยันพระอาทิตย์ตก ซึ่งผมเองพอเห็นข่าวนี้ก็ไม่แปลกใจเท่าไหร่ เพราะ Feed ของผมช่วงหลังเต็มไปด้วยเพื่อนที่ตื่นเช้าไปเข้าคลาสโยคะ ไปวิ่งริมแม่น้ำ ไปเวิร์คช็อปหายใจ จนแอบคิดว่าหรือเราจะเป็นคนเดียวที่ยังชอบนอนตื่นสายอยู่ ฟังดูเหมือนเป็นแค่อีเวนต์โยคะริมทะเลอีกงานใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือเคสที่สะท้อนการขยับเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์สกินแคร์ทั้ง Category ที่กำลังย้ายการแข่งขันจากการขายสรรพคุณครีม ไปสู่การขายไลฟ์สไตล์ของลูกค้า บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Clinique ออกแบบกิจกรรมนี้อย่างไร ทำไมต้องเป็นตอนนี้ และเราจะเรียนรู้อะไรไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้าง Why Now ทำไมสกินแคร์ต้องขยับสู่ Wellness ในวันที่ตลาดโตแตะ 6.8 […]
Old Prompt vs New Prompt เปรียบเทียบ Prompt เก่ากับ Prompt ใหม่สำหรับ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาด พร้อมตัวอย่าง 6 สถานการณ์จริงที่เอาไปใช้ตามได้ทันที
ผมขอสารภาพอะไรอย่างหนึ่งครับ ผมเป็นคนขี้เกียจจำ Prompt มาตั้งแต่ยุค ChatGPT เพิ่งเปิดตัว ในวันที่ใครต่อใครแข่งกันสะสม Prompt Library กันเป็นร้อยเป็นพันตัว แจกกันเป็นไฟล์ ขายกันเป็นคอร์ส ผมกลับแทบไม่มีคลัง Prompt เป็นของตัวเองเลย เวลาสอน Workshop หรือเขียนบทความ ผมก็เลือกสอนแค่หลักการเสมอ ว่าทำไมต้องให้บริบท ทำไมต้องบอกเป้าหมาย จนบางทีก็แอบรู้สึกเหมือนตัวเองเสียเปรียบ เวลาเห็นคนอื่นมีสูตรสำเร็จพร้อมใช้เป็นตู้คอนเทนเนอร์ แต่พอ Claude Fable 5 เปิดตัวออกมาพร้อมคู่มือ Prompt ฉบับใหม่จาก Anthropic ความเสียเปรียบของวันนั้นกลับกลายเป็นความได้เปรียบของวันนี้แบบไม่น่าเชื่อ เพราะคู่มือฉบับนี้บอกเองว่า Prompt ที่สั่งละเอียดเกินไป ซึ่งก็คือ Template ที่หลายคนสะสมกันมานั่นแหละ อาจกลายเป็นตัวฉุดคุณภาพงานของโมเดลรุ่นใหม่ลง กฎที่เคยเขียนไว้เพื่ออุดจุดอ่อนของ AI รุ่นเก่า อย่างห้ามเกริ่นนำ ห้ามใช้คำนั้น บังคับ Format แบบนี้ วันนี้กลายเป็นกรงที่ขังความสามารถของมันไว้ ส่วนคนที่ยึดหลักการมาตลอด แทบไม่ต้องปรับตัวอะไรเลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาดูของจริงกันแบบชิ้นต่อชิ้น ผ่าน 6 สถานการณ์การทำงานที่เจอกันทุกวัน […]
Less Is More Prompting ยุค AI ฉลาดขึ้น Prompt กลับต้องสั้นลง ถอดคู่มือ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาดและคนทำธุรกิจ
ผมเองเป็นคนหนึ่งที่เขียนคู่มือสั่งงาน AI ยาวขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี จากที่เคยพิมพ์สั่งกันสดๆ ไม่กี่บรรทัด วันนี้ Prompt ของผมบางตัวยาวเป็นสิบหน้า มีกฎย่อยเป็นร้อยข้อ เพราะเชื่อกันมาตลอดว่ายิ่งสั่งละเอียด AI ยิ่งทำงานได้ตรงใจ แต่พอผมได้อ่านคู่มือ Prompt Engineering ฉบับล่าสุดที่ Anthropic เขียนขึ้นสำหรับ Claude Fable 5 โมเดลตัวใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว กลับเจอคำแนะนำที่สวนทางกับสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำกันอยู่แบบหน้ามือเป็นหลังมือครับ เพราะหนึ่งในคำแนะนำสำคัญของคู่มือฉบับนี้บอกตรงๆ ว่า คู่มือและ Prompt ที่เขียนไว้สำหรับโมเดลรุ่นเก่ามักจะสั่งละเอียดเกินไปสำหรับโมเดลรุ่นใหม่ และอาจทำให้คุณภาพงานแย่ลงด้วยซ้ำ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องเทคนิคของ Developer ใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนวิธีคิดครั้งใหญ่ของการทำงานร่วมกับ AI ที่กระทบนักการตลาดทุกคนที่ใช้ AI ทำงานอยู่ทุกวัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสคู่มือฉบับนี้กันว่า Anthropic แนะนำให้สั่งงาน AI ยุคใหม่อย่างไร อะไรที่ควรเลิกทำ อะไรที่ยังต้องทำต่อ และเราจะเอาหลักคิดนี้ไปปรับใช้กับการทำงานการตลาดจริงได้อย่างไรบ้างครับ The Smarter Model Shift ทำไม AI ยิ่งฉลาด […]
สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า ฉบับเจ้าของธุรกิจทำเองได้ พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
เวลาผมไปบรรยายเรื่อง AI กับการตลาดตามองค์กรต่างๆ คำถามที่เจอบ่อยที่สุดไม่ใช่ AI ตัวไหนเก่งสุด แต่เป็นคำถามทำนองว่า “คุณหนุ่ยครับ ทำไมผมใช้ AI แล้วได้คำตอบกลางๆ เหมือนอ่านจากหนังสือเรียน เอาไปใช้กับธุรกิจตัวเองจริงไม่ได้เลย” ซึ่งไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะตอนผมเริ่มใช้ AI ใหม่ๆ ก็เจอปัญหาเดียวกันเป๊ะ ฟังดูเหมือนปัญหาอยู่ที่ AI ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วปัญหาส่วนใหญ่อยู่ที่วิธีสั่งงานของเราต่างหาก เพราะ AI ที่เก่งแค่ไหนก็ตอบได้ดีเท่ากับคำสั่งและข้อมูลที่เราป้อนให้มัน นี่เลยเป็นที่มาของซีรีส์ใหม่ที่ผมตั้งใจทำมากในชื่อ #การตลาดวันละPrompt ซีรีส์บทความที่ไม่ได้แค่แจก Prompt ให้คุณก๊อปไปใช้ แต่จะสอนให้คุณเข้าใจโครงสร้างของ Prompt จนแต่งเองเป็น ปรับเองได้ ให้เหมาะกับงานที่คุณทำมากที่สุด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมาเริ่ม EP แรกด้วยกัน กับการใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวและแชทลูกค้าที่กองอยู่ในมือถือคุณ โดยเราจะผ่า Prompt หลักให้เห็นโครงสร้างกันแบบละเอียด แถมท้ายด้วย Prompt Library อีก […]
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก
เคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]
เจาะลึก เทรนด์ Set-Jetting ตามรอยหนังและซีรีส์ กับโอกาสการท่องเที่ยวและ Soft Power ไทย
ในอดีต การตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวอาจเริ่มต้นจากรีวิวในเว็บไซต์ท่องเที่ยว หรือคำแนะนำจากคนใกล้ตัว แต่ในวันนี้ แรงบันดาลใจในการเดินทางจำนวนมากกลับไม่ได้เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มท่องเที่ยวโดยตรงอีกต่อไปค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของ เทรนด์ ที่เรียกว่า Set-Jetting เมื่อฉากหนึ่งในหนังหรือซีรีส์ สามารถเปลี่ยนสถานที่ธรรมดาให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสด้วยตัวเอง ในบทความนี้ เบลล์จะพาไปเจาะลึกว่าเทรนด์นี้คืออะไรทำไมหนังหรือซีรีส์ถึงมีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเทรนด์นี้ได้บ้างค่ะ Set-Jetting เทรนด์ที่เปลี่ยนฉากในหนัง ให้กลายเป็นเหตุผลของการเดินทาง เมืองที่เคยเป็นเพียงฉากหลังในเรื่องเล่า อาจกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสจริง โรงแรมที่เคยปรากฏอยู่ไม่กี่นาทีบนหน้าจอ อาจกลายเป็นสถานที่ที่ถูกค้นหาและพูดถึงบนโซเชียลอย่างรวดเร็ว หรือแม้แต่คาเฟ่ ถนน ชายหาด และรีสอร์ทที่ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นโฆษณาท่องเที่ยวโดยตรง ก็สามารถกลายเป็นแรงผลักดันให้คนเริ่มวางแผนทริปได้ สิ่งนี้กำลังสะท้อนให้เห็นค่ะว่า Entertainment Content ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความบันเทิงอีกต่อไป แต่มันกำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางของผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ เพราะทุกวันนี้นอกจากคอนเทนต์จะทำให้คนเห็นสถานที่แล้ว มันยังช่วยทำให้คนรู้สึกอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศ และประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในสถานที่นั้นด้วยค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของเทรนด์ที่เรียกว่า Set-Jetting หรือ การเดินทางไปสัมผัสสถานที่จริงจากเรื่องราวบนหน้าจอด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งสิ่งที่ทำให้เทรนด์นี้น่าสนใจ ที่นอกจากจะทำให้คนอยากไปเที่ยวตามรอยซีรีส์ คือการที่ “คอนเทนต์” กำลังทำหน้าที่คล้าย Travel Agent ในการสร้างความฝัน ภาพจำ และความอยากไปของจุดหมายปลายทาง โดยที่ผู้บริโภคอาจไม่รู้สึกด้วยซ้ำว่ากำลังถูกสื่อสารทางการตลาดอยู่ค่ะ และคำว่า Set-Jetting เริ่มถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น หลังจาก Expedia […]
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Value Stacking: ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดสัมมากร ที่เลือกแจก 7 สิทธิ์ แทนการลดราคาก้อนเดียว
มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งถามคนกลุ่มหนึ่งว่า ระหว่างคนที่ถูกหวย 2 ใบ ใบละ 50 ดอลลาร์ กับ 25 ดอลลาร์ คนละครั้ง กับคนที่ถูกหวยใบเดียว 75 ดอลลาร์รวด ใครจะมีความสุขกว่ากัน ทั้งที่เงินเท่ากันเป๊ะ คำตอบคือ 64% บอกว่าคนที่ถูกหวย 2 ใบมีความสุขกว่า งานวิจัยชิ้นนี้คือ Mental Accounting ของ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบล และมันคือกุญแจที่อธิบายว่าทำไมแคมเปญล่าสุดของสัมมากรถึงเลือกทำในสิ่งที่ขัดสามัญสำนึกของคนทำธุรกิจอสังหาฯ ส่วนใหญ่ เพราะในจังหวะที่ตลาดบ้านปี 2569 เจอแรงกดดันรอบด้าน ทั้งต้นทุนพัฒนาที่ขึ้น ดอกเบี้ยที่ยังตึง และที่หนักสุดคืออัตราการปฏิเสธสินเชื่อบ้านที่พุ่งไปแตะ 39-40% ในไตรมาส 3 ปี 2568 ตามข้อมูลของสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร สิ่งที่ทุกคนคาดว่าจะเห็นคือสงครามลดราคา ใครลดแรงกว่าคนนั้นชนะ แต่สัมมากรกลับเลือกอีกทาง นั่นคือการ ตรึงราคา ไว้ทุกโครงการ แล้วเปลี่ยนการลดราคาก้อนใหญ่ก้อนเดียวให้กลายเป็นสิทธิประโยชน์ 7 อย่างกองซ้อนกัน ในแคมเปญ อยู่ฟรี ทุกแปลง สูงสุด […]
ถอดรหัสการตลาด LINE MINI Eats กลยุทธ์ Super App ที่เปลี่ยนแอปแชทของคนไทย 56 ล้านคนให้กลายเป็นหน้าร้าน
56 ล้านคน คือจำนวนคนไทยที่เปิดแอป LINE อยู่แล้วทุกวัน ตัวเลขนี้แหละครับที่ทำให้เกมล่าสุดของ LINE น่าจับตามองกว่าที่หลายคนคิด เพราะมันแปลว่าทุกครั้งที่ LINE เปิดบริการใหม่ พวกเขาไม่ต้องเริ่มจากศูนย์เหมือนแอปน้องใหม่ทั่วไป แต่เริ่มจากการมีคนอยู่ในมือแล้วเกือบทั้งประเทศ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เวลาเจอร้านดังที่คนต่อคิวยาวเหยียด เราเคยพยายามยืนอดทนรอสักพักใช่ไหม กะว่าเดี๋ยวคิวก็คงขยับ แต่พอยืนไปได้สักครู่ความหิวกับความเมื่อยก็เริ่มชนะ สุดท้ายก็ยอมถอดใจเดินออกจากคิวไปแบบไม่ได้กินอย่างที่ตั้งใจ ยิ่งเป็นงานรวมร้านอร่อยที่มีของน่ากินเต็มไปหมดทีไร ความรู้สึกแบบนี้ก็ยิ่งเกิดบ่อย และนี่คือ Pain Point ที่ LINE กำลังจะแก้ด้วยฐานผู้ใช้ 56 ล้านคนที่ว่านั่นเอง ล่าสุด LINE เพิ่งจัดงาน LINE MAN FOODIES STATION ที่ Central Westgate รวมร้านอร่อยรีวิวดีกว่า 50 ร้านจากทั่วไทย ฟังดูเหมือนข่าวงานอาหารธรรมดาที่มีให้เห็นทุกเดือนใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วงานนี้คือสนามเปิดตัวของ LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ที่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น นี่คือหมากสำคัญในเกม Super App ที่ […]
ถอดรหัสการตลาด Clinique กับกลยุทธ์ Experiential Marketing เปลี่ยนสกินแคร์รูทีนให้กลายเป็น Wellness Lifestyle
รู้มั้ยครับว่า 91% ของผู้บริโภคจะรู้สึกดีกับแบรนด์มากขึ้นหลังได้เข้าร่วมอีเวนต์หรือประสบการณ์ของแบรนด์ และ 61% มีแนวโน้มตัดสินใจซื้อมากขึ้นหลังจากนั้น นี่คือตัวเลขจากงานวิจัย EventTrack 2026 ที่อธิบายได้ดีว่าทำไมแบรนด์ทั่วโลกถึงเทงบจากการตะโกนสรรพคุณผ่านโฆษณา มาสู่การออกแบบประสบการณ์ให้ลูกค้าได้สัมผัสแบรนด์ด้วยตัวเอง และล่าสุดก็ถึงคิวของ Clinique ที่จัดกิจกรรม The Ocean Rituals Yoga on The Beach ร่วมกับ Jojai Wellness Club และ Bangkok Yoga Diary พาคนไปเล่นโยคะริมทะเลตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นยันพระอาทิตย์ตก ซึ่งผมเองพอเห็นข่าวนี้ก็ไม่แปลกใจเท่าไหร่ เพราะ Feed ของผมช่วงหลังเต็มไปด้วยเพื่อนที่ตื่นเช้าไปเข้าคลาสโยคะ ไปวิ่งริมแม่น้ำ ไปเวิร์คช็อปหายใจ จนแอบคิดว่าหรือเราจะเป็นคนเดียวที่ยังชอบนอนตื่นสายอยู่ ฟังดูเหมือนเป็นแค่อีเวนต์โยคะริมทะเลอีกงานใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือเคสที่สะท้อนการขยับเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์สกินแคร์ทั้ง Category ที่กำลังย้ายการแข่งขันจากการขายสรรพคุณครีม ไปสู่การขายไลฟ์สไตล์ของลูกค้า บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Clinique ออกแบบกิจกรรมนี้อย่างไร ทำไมต้องเป็นตอนนี้ และเราจะเรียนรู้อะไรไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้าง Why Now ทำไมสกินแคร์ต้องขยับสู่ Wellness ในวันที่ตลาดโตแตะ 6.8 […]
Old Prompt vs New Prompt เปรียบเทียบ Prompt เก่ากับ Prompt ใหม่สำหรับ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาด พร้อมตัวอย่าง 6 สถานการณ์จริงที่เอาไปใช้ตามได้ทันที
ผมขอสารภาพอะไรอย่างหนึ่งครับ ผมเป็นคนขี้เกียจจำ Prompt มาตั้งแต่ยุค ChatGPT เพิ่งเปิดตัว ในวันที่ใครต่อใครแข่งกันสะสม Prompt Library กันเป็นร้อยเป็นพันตัว แจกกันเป็นไฟล์ ขายกันเป็นคอร์ส ผมกลับแทบไม่มีคลัง Prompt เป็นของตัวเองเลย เวลาสอน Workshop หรือเขียนบทความ ผมก็เลือกสอนแค่หลักการเสมอ ว่าทำไมต้องให้บริบท ทำไมต้องบอกเป้าหมาย จนบางทีก็แอบรู้สึกเหมือนตัวเองเสียเปรียบ เวลาเห็นคนอื่นมีสูตรสำเร็จพร้อมใช้เป็นตู้คอนเทนเนอร์ แต่พอ Claude Fable 5 เปิดตัวออกมาพร้อมคู่มือ Prompt ฉบับใหม่จาก Anthropic ความเสียเปรียบของวันนั้นกลับกลายเป็นความได้เปรียบของวันนี้แบบไม่น่าเชื่อ เพราะคู่มือฉบับนี้บอกเองว่า Prompt ที่สั่งละเอียดเกินไป ซึ่งก็คือ Template ที่หลายคนสะสมกันมานั่นแหละ อาจกลายเป็นตัวฉุดคุณภาพงานของโมเดลรุ่นใหม่ลง กฎที่เคยเขียนไว้เพื่ออุดจุดอ่อนของ AI รุ่นเก่า อย่างห้ามเกริ่นนำ ห้ามใช้คำนั้น บังคับ Format แบบนี้ วันนี้กลายเป็นกรงที่ขังความสามารถของมันไว้ ส่วนคนที่ยึดหลักการมาตลอด แทบไม่ต้องปรับตัวอะไรเลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาดูของจริงกันแบบชิ้นต่อชิ้น ผ่าน 6 สถานการณ์การทำงานที่เจอกันทุกวัน […]
Less Is More Prompting ยุค AI ฉลาดขึ้น Prompt กลับต้องสั้นลง ถอดคู่มือ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาดและคนทำธุรกิจ
ผมเองเป็นคนหนึ่งที่เขียนคู่มือสั่งงาน AI ยาวขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี จากที่เคยพิมพ์สั่งกันสดๆ ไม่กี่บรรทัด วันนี้ Prompt ของผมบางตัวยาวเป็นสิบหน้า มีกฎย่อยเป็นร้อยข้อ เพราะเชื่อกันมาตลอดว่ายิ่งสั่งละเอียด AI ยิ่งทำงานได้ตรงใจ แต่พอผมได้อ่านคู่มือ Prompt Engineering ฉบับล่าสุดที่ Anthropic เขียนขึ้นสำหรับ Claude Fable 5 โมเดลตัวใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว กลับเจอคำแนะนำที่สวนทางกับสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำกันอยู่แบบหน้ามือเป็นหลังมือครับ เพราะหนึ่งในคำแนะนำสำคัญของคู่มือฉบับนี้บอกตรงๆ ว่า คู่มือและ Prompt ที่เขียนไว้สำหรับโมเดลรุ่นเก่ามักจะสั่งละเอียดเกินไปสำหรับโมเดลรุ่นใหม่ และอาจทำให้คุณภาพงานแย่ลงด้วยซ้ำ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องเทคนิคของ Developer ใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนวิธีคิดครั้งใหญ่ของการทำงานร่วมกับ AI ที่กระทบนักการตลาดทุกคนที่ใช้ AI ทำงานอยู่ทุกวัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสคู่มือฉบับนี้กันว่า Anthropic แนะนำให้สั่งงาน AI ยุคใหม่อย่างไร อะไรที่ควรเลิกทำ อะไรที่ยังต้องทำต่อ และเราจะเอาหลักคิดนี้ไปปรับใช้กับการทำงานการตลาดจริงได้อย่างไรบ้างครับ The Smarter Model Shift ทำไม AI ยิ่งฉลาด […]
สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า ฉบับเจ้าของธุรกิจทำเองได้ พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
เวลาผมไปบรรยายเรื่อง AI กับการตลาดตามองค์กรต่างๆ คำถามที่เจอบ่อยที่สุดไม่ใช่ AI ตัวไหนเก่งสุด แต่เป็นคำถามทำนองว่า “คุณหนุ่ยครับ ทำไมผมใช้ AI แล้วได้คำตอบกลางๆ เหมือนอ่านจากหนังสือเรียน เอาไปใช้กับธุรกิจตัวเองจริงไม่ได้เลย” ซึ่งไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะตอนผมเริ่มใช้ AI ใหม่ๆ ก็เจอปัญหาเดียวกันเป๊ะ ฟังดูเหมือนปัญหาอยู่ที่ AI ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วปัญหาส่วนใหญ่อยู่ที่วิธีสั่งงานของเราต่างหาก เพราะ AI ที่เก่งแค่ไหนก็ตอบได้ดีเท่ากับคำสั่งและข้อมูลที่เราป้อนให้มัน นี่เลยเป็นที่มาของซีรีส์ใหม่ที่ผมตั้งใจทำมากในชื่อ #การตลาดวันละPrompt ซีรีส์บทความที่ไม่ได้แค่แจก Prompt ให้คุณก๊อปไปใช้ แต่จะสอนให้คุณเข้าใจโครงสร้างของ Prompt จนแต่งเองเป็น ปรับเองได้ ให้เหมาะกับงานที่คุณทำมากที่สุด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมาเริ่ม EP แรกด้วยกัน กับการใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวและแชทลูกค้าที่กองอยู่ในมือถือคุณ โดยเราจะผ่า Prompt หลักให้เห็นโครงสร้างกันแบบละเอียด แถมท้ายด้วย Prompt Library อีก […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก
เคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
Value Stacking: ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดสัมมากร ที่เลือกแจก 7 สิทธิ์ แทนการลดราคาก้อนเดียว
มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งถามคนกลุ่มหนึ่งว่า ระหว่างคนที่ถูกหวย 2 ใบ ใบละ 50 ดอลลาร์ กับ 25 ดอลลาร์ คนละครั้ง กับคนที่ถูกหวยใบเดียว 75 ดอลลาร์รวด ใครจะมีความสุขกว่ากัน ทั้งที่เงินเท่ากันเป๊ะ คำตอบคือ 64% บอกว่าคนที่ถูกหวย 2 ใบมีความสุขกว่า งานวิจัยชิ้นนี้คือ Mental Accounting ของ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบล และมันคือกุญแจที่อธิบายว่าทำไมแคมเปญล่าสุดของสัมมากรถึงเลือกทำในสิ่งที่ขัดสามัญสำนึกของคนทำธุรกิจอสังหาฯ ส่วนใหญ่ เพราะในจังหวะที่ตลาดบ้านปี 2569 เจอแรงกดดันรอบด้าน ทั้งต้นทุนพัฒนาที่ขึ้น ดอกเบี้ยที่ยังตึง และที่หนักสุดคืออัตราการปฏิเสธสินเชื่อบ้านที่พุ่งไปแตะ 39-40% ในไตรมาส 3 ปี 2568 ตามข้อมูลของสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร สิ่งที่ทุกคนคาดว่าจะเห็นคือสงครามลดราคา ใครลดแรงกว่าคนนั้นชนะ แต่สัมมากรกลับเลือกอีกทาง นั่นคือการ ตรึงราคา ไว้ทุกโครงการ แล้วเปลี่ยนการลดราคาก้อนใหญ่ก้อนเดียวให้กลายเป็นสิทธิประโยชน์ 7 อย่างกองซ้อนกัน ในแคมเปญ อยู่ฟรี ทุกแปลง สูงสุด […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
เจาะลึก เทรนด์ Set-Jetting ตามรอยหนังและซีรีส์ กับโอกาสการท่องเที่ยวและ Soft Power ไทย
ในอดีต การตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวอาจเริ่มต้นจากรีวิวในเว็บไซต์ท่องเที่ยว หรือคำแนะนำจากคนใกล้ตัว แต่ในวันนี้ แรงบันดาลใจในการเดินทางจำนวนมากกลับไม่ได้เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มท่องเที่ยวโดยตรงอีกต่อไปค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของ เทรนด์ ที่เรียกว่า Set-Jetting เมื่อฉากหนึ่งในหนังหรือซีรีส์ สามารถเปลี่ยนสถานที่ธรรมดาให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสด้วยตัวเอง ในบทความนี้ เบลล์จะพาไปเจาะลึกว่าเทรนด์นี้คืออะไรทำไมหนังหรือซีรีส์ถึงมีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเทรนด์นี้ได้บ้างค่ะ Set-Jetting เทรนด์ที่เปลี่ยนฉากในหนัง ให้กลายเป็นเหตุผลของการเดินทาง เมืองที่เคยเป็นเพียงฉากหลังในเรื่องเล่า อาจกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสจริง โรงแรมที่เคยปรากฏอยู่ไม่กี่นาทีบนหน้าจอ อาจกลายเป็นสถานที่ที่ถูกค้นหาและพูดถึงบนโซเชียลอย่างรวดเร็ว หรือแม้แต่คาเฟ่ ถนน ชายหาด และรีสอร์ทที่ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นโฆษณาท่องเที่ยวโดยตรง ก็สามารถกลายเป็นแรงผลักดันให้คนเริ่มวางแผนทริปได้ สิ่งนี้กำลังสะท้อนให้เห็นค่ะว่า Entertainment Content ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความบันเทิงอีกต่อไป แต่มันกำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางของผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ เพราะทุกวันนี้นอกจากคอนเทนต์จะทำให้คนเห็นสถานที่แล้ว มันยังช่วยทำให้คนรู้สึกอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศ และประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในสถานที่นั้นด้วยค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของเทรนด์ที่เรียกว่า Set-Jetting หรือ การเดินทางไปสัมผัสสถานที่จริงจากเรื่องราวบนหน้าจอด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งสิ่งที่ทำให้เทรนด์นี้น่าสนใจ ที่นอกจากจะทำให้คนอยากไปเที่ยวตามรอยซีรีส์ คือการที่ “คอนเทนต์” กำลังทำหน้าที่คล้าย Travel Agent ในการสร้างความฝัน ภาพจำ และความอยากไปของจุดหมายปลายทาง โดยที่ผู้บริโภคอาจไม่รู้สึกด้วยซ้ำว่ากำลังถูกสื่อสารทางการตลาดอยู่ค่ะ และคำว่า Set-Jetting เริ่มถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น หลังจาก Expedia […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
เจาะลึก Data ผู้ใช้งาน X (Twitter) Global ปี 2026 โอกาส ความท้าทาย และ Next Step ที่นักการตลาดต้องรู้
X เป็นแพลตฟอร์มนี้ก็ปรับเปลี่ยนอยู่เรื่อย ๆ จนหลายแบรนด์ก็เกิดคำถามว่า ทิศทางของแอปพลิเคชันนี้กำลังไปทางไหน? หลังจากที่ศึกษาผมพบเรื่องที่น่าสนใจว่า สถิติผู้ใช้งานบน X ในปี 2026 นั้น ยังคงมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ครับ วันนี้ผมเลยจะพามาดู Data ของผู้ใช้งานและเจาะลึกลงไปในมุมมองของการทำการตลาดครับ ใครคือผู้ใช้งานกลุ่มหลัก และพฤติกรรมแบบไหนที่แบรนด์ต้องจับทางให้ถูกเพื่อเปลี่ยนความท้าทายให้เป็นโอกาสทองทางธุรกิจกับบทความ เจาะลึก Data ผู้ใช้งาน X (Twitter) Global ปี 2026 โอกาส ความท้าทาย และ Next Step ที่นักการตลาดต้องรู้ Overview stat data: X แพลตฟอร์มของกลุ่มคนวัยทำงาน ในวันนี้แพลตฟอร์ม X ในปัจจุบันมี Active Users ที่แบรนด์สามารถยิงโฆษณาไปถึงได้สูงถึง 557 ล้านคนทั่วโลกครับ ซึ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุดต้องยกให้ “สหรัฐอเมริกา” ที่มีผู้ใช้งานราว 105 ล้านคน ตามมาด้วย “ญี่ปุ่น” ที่ 74.5 […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
CEO Branding เมื่อ นมตรามะลิ อายุ 60 กว่าปีต้องมี CEO GenZ มาออกหน้า
ในยุคที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้เชื่อแบรนด์จากโฆษณาอย่างเดียวอีกต่อไป สิ่งที่หลายแบรนด์เริ่มเจอเหมือนกันคือ ต่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมานาน มีพรีเซนเตอร์ มีสื่อ มีช่องทางการขายที่แข็งแรง แต่ถ้าคนรู้สึกว่าแบรนด์ยังอยู่ไกลจากชีวิตของเขา แบรนด์นั้นก็อาจยังไม่ Relevant พอในสายตาคนรุ่นใหม่ครับ บางครั้งการทำให้แบรนด์กลับมาใกล้ชิดผู้คนมากขึ้น อาจไม่ได้เริ่มจากแคมเปญที่ใหญ่ที่สุด แต่เริ่มจากการทำให้แบรนด์นี้มีความเป็นมนุษย์เพิ่มขึ้นอย่าง นมตรามะลิ ครับ โดยเนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “CEO as Brand เมื่อแบรนด์ 60 กว่าปีมี Gen Z ออกหน้า” ภายในงาน WTF Festival 2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณพิชญ์ – พิชญเทพ ยุกตะเสวี ทายาทรุ่นใหม่ของนมตรามะลิ แบรนด์ที่หลายคนคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็ก โดยใน Session นี้คุณพิชญ์ได้เล่าถึงการปรับตัวของแบรนด์ที่อยู่มานานให้กลับมาเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่อีกครั้ง ผ่านการสื่อสารบน TikTok การทำคอนเทนต์ในบทบาทของ CEO ที่เริ่มกลายเป็นภาพจำของแบรนด์ครับ ในบทความนี้เราจะพาไปถอดรหัส CEO Branding นมตรามะลิ กันครับ Awareness ≠ Relevant ทุกคนรู้จักเรา […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
Design AI Thinking วิธีคิดแห่งยุค AI ลูกผสมระหว่าง Design Thinking กับการสร้าง AI ของตัวเอง
ในวันที่เราผ่านยุค Data-Driven Marketing มาสู่ยุค AI-Driven Age อย่างเต็มตัว ความรู้ความเข้าใจในเรื่องการออกแบบและสร้าง AI ให้ทำงานแทนเราจึงเป็นทักษะสำคัญที่ไม่ใช่แค่นักการตลาดในยุค AI ต้องมี แต่สำหรับผมมองว่าคนทำงานในยุค AI ที่ไม่อยากตกงานทุกคนต้องมีครับ หนึ่งในนั้นคือสิ่งที่ผมเรียกว่า Design AI Thinking ซึ่งเป็นการต่อยอดมาจากเรื่อง Data Thinking ที่ผมเขียนถึงเมื่อหลายปีก่อน โดยเป็นการผสมผสานระหว่าง Design Thinking ที่โด่งดังมานานกับการสร้าง AI ของตัวเองที่เพิ่งจะทำได้ง่ายขึ้นมากในไม่กี่ปีมานี้ ลองมาทำความเข้าใจกันนะครับว่าหลักคิด Design AI Thinking คืออะไร และสำคัญอย่างไรในโลกยุค AI ครับ AI-Driven Everything เมื่อทุกสิ่งรอบตัวเริ่มถูกขับเคลื่อนด้วย AI โดยที่เราอาจไม่รู้ตัว บางคนอาจคิดว่าการสร้าง AI เป็นเรื่องไกลตัว ฟังดูเป็นเรื่องของสาย Developer หรือ Data Science มากกว่าจะเป็นนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจ SME อย่างเรา แต่รู้มั้ยครับว่าวันนี้ AI […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
Meta Messenger Marketing 2026 คู่มือปั้นยอดขายผ่านแชทฉบับ Organic บวก Paid
เวลาผมจะซื้อของชิ้นใหญ่หน่อยทางออนไลน์ สิ่งแรกที่ทำแทบจะอัตโนมัติคือกดเข้าไปทักแชทร้านก่อน ทั้งที่ราคากับรายละเอียดเขียนอยู่บนหน้าโพสต์ครบแล้ว แต่ถ้าไม่ได้คุยกับคนขายสักหน่อยก็รู้สึกไม่มั่นใจพอจะกดจ่ายเงินจริงๆ ครับ และผมว่าเพื่อนๆ หลายคนก็น่าจะเป็นแบบนี้เหมือนกัน พฤติกรรมที่เราคิดว่าเป็นเรื่องเล็กๆ นี้แหละ คือสิ่งที่ทำให้ประเทศไทยกลายเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ที่ Meta เลือกปล่อยฟีเจอร์ใหม่ให้ใช้ก่อนใครในโลก เพราะข้อมูลจาก Bangkok Post เมื่อต้นปี 2026 ระบุว่าไทยกับฟิลิปปินส์เป็นสองประเทศแรกที่ Meta เลือกทดสอบ Business AI บน Meta Messenger และไทยยังติด Top 10 ของโลกในแง่จำนวนการสนทนาทางธุรกิจบน Meta Messenger ส่วนพฤติกรรมคนไทยจากผลสำรวจของ Facebook ร่วมกับ Boston Consulting Group ก็พบว่า กว่า 86% รู้จักร้านค้าออนไลน์ใหม่ๆ ผ่านการแชท และกว่า 40% บอกว่าต้องได้แชทก่อนถึงจะตัดสินใจซื้อ ซึ่งไทยนำเรื่องนี้เป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มประเทศที่สำรวจ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องของแม่ค้าออนไลน์รายเล็กที่ตอบแชทเก่งใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วในปี 2026 Meta Messenger กำลังกลายเป็นช่องทางปิดการขายที่จริงจังที่สุดช่องทางหนึ่ง ที่ผสมทั้งฝั่ง […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า ฉบับเจ้าของธุรกิจทำเองได้ พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
เวลาผมไปบรรยายเรื่อง AI กับการตลาดตามองค์กรต่างๆ คำถามที่เจอบ่อยที่สุดไม่ใช่ AI ตัวไหนเก่งสุด แต่เป็นคำถามทำนองว่า “คุณหนุ่ยครับ ทำไมผมใช้ AI แล้วได้คำตอบกลางๆ เหมือนอ่านจากหนังสือเรียน เอาไปใช้กับธุรกิจตัวเองจริงไม่ได้เลย” ซึ่งไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะตอนผมเริ่มใช้ AI ใหม่ๆ ก็เจอปัญหาเดียวกันเป๊ะ ฟังดูเหมือนปัญหาอยู่ที่ AI ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วปัญหาส่วนใหญ่อยู่ที่วิธีสั่งงานของเราต่างหาก เพราะ AI ที่เก่งแค่ไหนก็ตอบได้ดีเท่ากับคำสั่งและข้อมูลที่เราป้อนให้มัน นี่เลยเป็นที่มาของซีรีส์ใหม่ที่ผมตั้งใจทำมากในชื่อ #การตลาดวันละPrompt ซีรีส์บทความที่ไม่ได้แค่แจก Prompt ให้คุณก๊อปไปใช้ แต่จะสอนให้คุณเข้าใจโครงสร้างของ Prompt จนแต่งเองเป็น ปรับเองได้ ให้เหมาะกับงานที่คุณทำมากที่สุด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมาเริ่ม EP แรกด้วยกัน กับการใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวและแชทลูกค้าที่กองอยู่ในมือถือคุณ โดยเราจะผ่า Prompt หลักให้เห็นโครงสร้างกันแบบละเอียด แถมท้ายด้วย Prompt Library อีก […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Old Prompt vs New Prompt เปรียบเทียบ Prompt เก่ากับ Prompt ใหม่สำหรับ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาด พร้อมตัวอย่าง 6 สถานการณ์จริงที่เอาไปใช้ตามได้ทันที
ผมขอสารภาพอะไรอย่างหนึ่งครับ ผมเป็นคนขี้เกียจจำ Prompt มาตั้งแต่ยุค ChatGPT เพิ่งเปิดตัว ในวันที่ใครต่อใครแข่งกันสะสม Prompt Library กันเป็นร้อยเป็นพันตัว แจกกันเป็นไฟล์ ขายกันเป็นคอร์ส ผมกลับแทบไม่มีคลัง Prompt เป็นของตัวเองเลย เวลาสอน Workshop หรือเขียนบทความ ผมก็เลือกสอนแค่หลักการเสมอ ว่าทำไมต้องให้บริบท ทำไมต้องบอกเป้าหมาย จนบางทีก็แอบรู้สึกเหมือนตัวเองเสียเปรียบ เวลาเห็นคนอื่นมีสูตรสำเร็จพร้อมใช้เป็นตู้คอนเทนเนอร์ แต่พอ Claude Fable 5 เปิดตัวออกมาพร้อมคู่มือ Prompt ฉบับใหม่จาก Anthropic ความเสียเปรียบของวันนั้นกลับกลายเป็นความได้เปรียบของวันนี้แบบไม่น่าเชื่อ เพราะคู่มือฉบับนี้บอกเองว่า Prompt ที่สั่งละเอียดเกินไป ซึ่งก็คือ Template ที่หลายคนสะสมกันมานั่นแหละ อาจกลายเป็นตัวฉุดคุณภาพงานของโมเดลรุ่นใหม่ลง กฎที่เคยเขียนไว้เพื่ออุดจุดอ่อนของ AI รุ่นเก่า อย่างห้ามเกริ่นนำ ห้ามใช้คำนั้น บังคับ Format แบบนี้ วันนี้กลายเป็นกรงที่ขังความสามารถของมันไว้ ส่วนคนที่ยึดหลักการมาตลอด แทบไม่ต้องปรับตัวอะไรเลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาดูของจริงกันแบบชิ้นต่อชิ้น ผ่าน 6 สถานการณ์การทำงานที่เจอกันทุกวัน […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Claude Design: ปฏิวัติวงการ UI/UX ด้วย Agentic Design System
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ เมื่อวานนี้ (17 April 2026) Anthropic Labs ได้การเปิดตัว Claude Design ซึ่ง Tool ตัวใหม่ที่จะมาช่วยให้เราสามารถทำงานด้าน UI/UX และ Developer ได้โดยไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยน Prompt ให้กลายเป็นหน้าตาแอป ที่ใช้งานได้จริง ซึ่งนิกขอเน้นย้ำคำว่าใช้งานได้จริง ที่ไม่ใช่แค่ Prototype ค่ะ (ขอบอกเลยค่ะว่าเราสามารถสร้าง Landing page สำหรับแบรนด์หรือ Product ใหม่ได้ง่ายๆ จาก Tool นี้) 😱😱 โดยในบทความนี้นิกจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักในรายละเอียด Algorithm เบื้องหลังของ AI Tool ตัวนี้ และเล่าถึงวิธีเข้าใช้งานในเบื้องต้น Let’s go =>> #0 Claude Design คืออะไร? ทำไมถึงเป็นที่น่าจับตามอง ถ้าเพื่อนๆ ท่านใดเคยใช้ Figma หรือ Vercel […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
Meta Messenger Marketing 2026 ภาพใหญ่ของ AI และ Business Agent ที่จะเปลี่ยนเกมการตลาดบนแชท
เมื่อต้นปีที่ผ่านมาผมนั่งไล่อ่านตัวเลขจากรายงานของ Meta แล้วต้องหยุดคิดอยู่พักหนึ่ง เพราะจำนวนบทสนทนาที่ AI ของธุรกิจคุยกับลูกค้าโตจากราว 1 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ในช่วงต้นปี ขึ้นไปเป็นกว่า 10 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ภายในไม่กี่เดือน นี่ไม่ใช่การเติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป แต่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมของทั้งระบบในเวลาอันสั้นมาก ที่น่าสนใจกว่าตัวเลขคือคำพูดของ Mark Zuckerberg บนเวที Conversations 2026 ที่ลอนดอนเมื่อต้นเดือนมิถุนายน เขามองว่าต่อไปทุกธุรกิจจะมี AI agent เป็นของตัวเอง เหมือนที่วันนี้ทุกธุรกิจมีอีเมล มีเว็บไซต์ และมีโซเชียลมีเดีย และเขายังบอกอีกว่ามันมาถึงเร็วกว่าที่เขาคาดไว้ด้วยซ้ำ ฟังแล้วเหมือนเป็นเรื่องไกลตัวของบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วสิ่งที่ Meta ประกาศในปีนี้กำลังจะเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ไทยทุกขนาดทำการตลาดบนแชทไปอย่างสิ้นเชิง ในบทความก่อนหน้านี้ผมเล่าถึงวิธีปั้นยอดขายผ่านแชทในระดับปฏิบัติไปแล้ว แต่บทความนี้ผมอยากชวนเพื่อนๆ ถอยออกมามองภาพใหญ่ว่า AI และ Automation กำลังเปลี่ยนโครงสร้างของช่องทางนี้ไปทางไหน Meta Business Agent คืออะไร กฎใหม่ที่เรากำลังจะเจอมีอะไรบ้าง และนักการตลาดควรเตรียมตัวอย่างไร Why Now ทำไมปี 2026 คือจุดเปลี่ยนของ AI บนแชท ก่อนจะไปถึงเครื่องมือใหม่ ผมอยากให้เห็นภาพว่าทำไมจังหวะนี้ถึงสำคัญ […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
DATA RESEARCH INSIGHT ส่องกระแส เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. โค้งแรกมีคนพูดอะไรบ้าง
ถ้าพูดถึงกระแสที่ไวรัลและถูกพูดถึงในไทยตอนนี้ “การเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.” จะต้องเป็นหัวข้อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปส่องกับ Insight ของสนามการเมืองที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตเก้าอี้ผู้ว่าฯ เพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research (รวมไปถึงการเจาะลึก Mentions และคัดกรอง Noise ต่าง ๆ) เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับ และ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การสื่อสารหรือแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening […]
Data Research Insight ไทยช่วยไทย พลัส เจาะลึกนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้
บทความนี้พามาส่อง Data Research Insight เจาะลึกโครงการ ไทยช่วยไทย พลัส นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าโครงการนี้กลายเป็น Social Phenomenon ที่คนไทยพูดถึงกันทุกแพลตฟอร์มในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มประชาชนทั่วไปที่รีบลงทะเบียนแย่งสิทธิ, กลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าที่กระโดดเข้าร่วมโครงการ, หรือแม้แต่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่ใช้โอกาสนี้สร้าง Earned Media ฟรี ๆ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงการสื่อสารและการตลาดครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่พูดถึงเรื่องอะไรมากที่สุด? คนกังวลเรื่องอะไรและมีเสียงวิจารณ์ในทิศทางไหน? ติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool เครื่องมือที่นักการตลาดและนักวิจัยหลายคนคุ้นเคยกันดี เพื่อเก็บข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube โดยเก็บข้อมูลช่วงวันที่ 23–25 พฤษภาคม 2569 รวมทั้งหมด 8,878 โพสต์ ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ นักการตลาด หรือหน่วยงานรัฐที่อยากรู้ว่า Sentiment และ […]
Data Research Insight TCG POKEMON & ONE PIECE เทรดดิ้งการ์ดเกมที่ไม่ได้เป็นเพียงการ์ดเกม By Social Listening
หากเราพูดถึงโปเกม่อนหรือวันพีซเราอาจจะนึกถึงอนิเมะ เกม หรือมังงะกันใช่ไหมครับ แต่ว่ายังอีกมีมุมที่น่าสนใจที่อยากจะพาทุกคนไปดู นั่นก็คือ การ์ด TCG (Trading Card Game) ของ โปเกม่อน และ วันพีซ เป็นกระแสที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคเลยครับ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่การสะสมหรือการเล่นการ์ดเกมเท่านั้น แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยสนใจโลกของการ์ดเกมมาก่อน รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็หันมาจับการ์ดและมองมันในฐานะ Asset ที่มีมูลค่า ไปเรียบร้อยแล้วครับ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังกระแสนี้คืออะไร และทำไมการ์ด TCG ของโปเกม่อนและวันพีซถึงกุมหัวใจทั้งนักสะสมและนักลงทุนได้อยู่หมัดขนาดนี้ ในบทความนี้เราจะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight การ์ดเกมส์ กันครับ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เอโดะได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ […]
Data Research Insight HYROX การแข่งขัน Fitness Race ที่มากกว่าแค่ชัยชนะ By Social Listening
ถ้าพูดถึงกระแสการแข่งขันที่ไวรัลในไทยตอนนี้ “HYROX” จะต้องเป็นชื่อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปสอดส่องกับ Insight ของการแข่งขันสุดโหดที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตรางวัลเพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight HYROX เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับและ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการเก็บและดึงข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่ดึงโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าสิ่งที่พวกเขาโพส์หรือกล่าวถึงนั้น […]
Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา เมืองแห่งศรัทธาและเสน่ห์วิถีชีวิตแบบแปดริ้ว By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดฉะเชิงเทรา” หลายคนอาจยังนึกภาพไม่ออกว่าที่นี่มีอะไรน่าสนใจบ้างใช่มั้ยคะ ทั้งที่จริงแล้วฉะเชิงเทราอยู่ห่างจากกรุงเทพแค่ชั่วโมงกว่า ๆ เท่านั้น แต่กลับเป็นจังหวัดที่หลายคนยังไม่รู้จักดีพอค่ะ เพราะที่นี่ซ่อนเสน่ห์เอาไว้อีกเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นก๋วยเตี๋ยวปากหม้อ เมนูขึ้นชื่อที่ใครมาแล้วต้องได้ลอง ตลาดน้ำและชุมชนเก่าริมแม่น้ำบางปะกง ที่ยังคงบรรยากาศดั้งเดิมไว้ได้อย่างงดงาม รวมถึงวัดโสธรวรารามวรวิหาร จุดสักการะชื่อดังที่หลายคนตั้งใจเดินทางมา ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าฉะเชิงเทราเป็นเมืองที่มีความหลากหลาย ทั้งในมุมของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม วิถีชีวิตชุมชนริมน้ำ และรสชาติอาหารท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ฉะเชิงเทรากลายเป็นจังหวัดที่มีหลายมิติมากกว่าที่คิด และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงฉะเชิงเทราในแง่มุมไหนกันบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าเมืองแปดริ้วแห่งนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่า Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา คนพูดถึงอะไรบ้าง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันค่ะ […]
Data Research Insight จังหวัดเชียงราย เมืองเหนือสุดในสยาม By Social Listening
“จังหวัดเชียงราย” เมืองเหนือสุดในสยามและเมืองแห่งศิลปะที่โอบล้อมไปด้วยธรรมชาติ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไปไหว้พระวัดร่องขุ่น ขึ้นดอยรับลมหนาว หรือจิบชาตามไร่ชาชื่อดัง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “งานศิลป์อันเป็นเอกลักษณ์” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์ท่ามกลางภูเขา” และ “เสน่ห์ของอาหารเหนือ” เข้าไว้ด้วยกันเป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight เชียงราย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงรายบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “เชียงราย” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight นครสวรรค์ เจาะเมืองสี่แคว By Social Listening
“จังหวัดนครสวรรค์” เมืองสี่แควที่ไม่ได้มีดีแค่ชื่อ ที่นี่คือจุดบรรจบของแม่น้ำสายสำคัญถึงสี่สาย, วิถีชีวิตที่ผสมผสานวัฒนธรรมไทย-จีนได้ และงานเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่ระดับประเทศ จังหวัดที่หลายคนรู้จักในฐานะ “เมืองผ่าน” แต่กลับเต็มด้วยเรื่องราวและมนต์เสน่ห์ที่ลึกกว่าที่คิดมากครับ ด้วย Data Research Insight จ.นครสวรรค์ ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.นครสวรรค์ บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน และของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ […]
Data Research Insights เปิดจักรวาลของฝาก จาก Social Listening
บทความนี้พาทุกคนมาดู Data Research Insights ของฝาก ประเภทของกิน ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจในแง่มุมใดมากที่สุด ของฝากประเภทใดได้รับความนิยมสูงสุด? เทรนด์ไหนกำลังมาแรง? ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค รวมถึงนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ เช่นเดิมโปรเจกต์นี้ได้รับการสนับสนุนโดย SME D Bank ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการไทย ที่มุ่งผลักดันธุรกิจ SME ให้เติบโต พร้อมช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฝากและขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่งขึ้น รองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับของฝากที่มีเอกลักษณ์ แสดงอัตลักษณ์ท้องถิ่น และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดย Data Research Insights นี้เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Social Listening เพื่อถอดรหัสพฤติกรรมการเลือกซื้อของฝาก ถ่ายทอดออกมาเป็น Insights ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ไม่ว่าจะเป็น การพัฒนาสินค้า การออกแบบแคมเปญการตลาด หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ใครที่อยากรู้ว่า ของฝากประเภทไหนกำลังมาแรง? นักท่องเที่ยวและผู้บริโภคให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ? บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นแบบจัดเต็ม พร้อมข้อมูลแน่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์การตลาดได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยครับ 8 Step Social Listening Main Methodology หลักของการทำ […]
9 Data Research Insights เจาะลึกจักรวาล ผลิตภัณฑ์สมุนไพร จาก Social Listening
บทความนี้พาทุกคนมาดู Data Research Insights ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจในแง่มุมใดมากที่สุด ผลิตภัณฑ์สมุนไพรที่ได้รับความนิยมสูงสุดคืออะไร? เทรนด์ไหนกำลังมาแรง? ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้แบรนด์สมุนไพรสามารถเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและ นำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ อย่างเช่นเดิมโปรเจคนี้ได้รับการสนับสนุนโดย SME D Bank ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการไทย ที่ต้องการผลักดันธุรกิจ SME เติบโต รวมถึงช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่งขึ้น พร้อมนำเทรนด์สมุนไพรไปสู่ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและส่วนผสมจากธรรมชาติ โดย Data Research Insights ผลิตภัณฑ์สมุนไพร นี้เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Social Listening เพื่อถอดรหัสพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ถ่ายทอดออกมาเป็น Insights ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสินค้า การออกแบบแคมเปญการตลาด หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ใครที่อยากรู้ว่าผลิตภัณฑ์สมุนไพรแบบไหนกำลังมาแรง? และผู้บริโภคให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ? บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นแบบจัดเต็ม พร้อมข้อมูลแน่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์การตลาดได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยครับ 8 Step Social Listening Main Methodology หลักของการทำ Data Research ในการทำ Data […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Content Creator สู่ Business Owner ของ Happy Sunday เมื่อการทำธุรกิจจริง Passion อาจเป็นแค่จุดเริ่มต้น
ในยุคที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น ครีเอเตอร์บางส่วนก็ได้มีการปรับตัวโดยการหารายได้เสริมหรือแม้แต่การสร้างธุรกิจของตัวเอง สิ่งที่น่าสนใจของ Session นี้ คือมันไม่ได้เริ่มต้นจากภาพ “เจ้าของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” เลยครับ แต่เริ่มจากคนธรรมดาคนนึงที่ค่อย ๆ ลองผิดลองถูกอยู่ในยุคที่คำว่า Content Creator ยังไม่ได้ดูเป็นอาชีพเหมือนทุกวันนี้ เนื้อหาจาก Session “TBC” Creator & Business ในเวทีของ iCreator Camp Gen 3 Part Creator & Business ซึ่งใน Session นี้มีวิทยากรพิเศษเป็นครีเอเตอร์ชื่อดังอย่างคุณ ภาวิดา ชิตเดชะ หรือที่เราคุ้นกันในชื่อ ไอซ์ พาดี้ (ICEPADIE) ที่ตอนนี้เป็นทั้งครีเอเตอร์และ CEO Happy Sunday นั่นเองครับ และคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพาณิชย์ Editor-in-chief of RAiNMaker ซึ่งเป็นผู้จัดงาน iCreator Camp นั่นเองครับ จุดเริ่มต้นของอาชีพ Creator […]
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
สรุปการตลาดวันละคน คุยถึงคอนเซปงาน Creative Talk Conference 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง-สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง CREATIVE TALK สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม ผู้ก่อตั้งบริษัท RGB72 และผู้จัดงาน Creative Talk Conference จากกระแสงาน CTC2026 หรือ Creative Talk Conference ปีนี้น่าสนใจมาก กับเรื่องของ The Festival of Futuristic Minds คนทำงานยุคใหม่นับจากนี้ไป จะต้องมีทัศนคติ หรือความคิดแบบไหน ลองไปอ่านกัน จัดมาเป็นครั้งที่ 16 และนับเป็นปีที่ 13 (เพราะบางปีมี 2 รอบ) เริ่มครั้งแรกในปี 2013 และปีนี้เป็นครั้งแรกที่ย้ายมาจัดที่พารากอน อยากให้คนร่วมเยอะๆ แบ่งเป็น Festival Zone เข้าชมฟรี (มีสองเวที) และ Conference Zone (ในฮอลล์) เข้าชมแบบเสียเงิน แบ่งเป็น […]
สรุปการตลาดวันละคน กลยุทธ์การจัด Event ให้ Viral ของ Seacon
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณจั๊ก ดร.จักรพล จันทวิมล Marketing Director บริษัท ซีคอน ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) ถึงแนวคิดกลยุทธ์เบื้องหลังการจัด Event ให้กลายเป็น Experience Marketing ในศูนย์การค้า SEACON จนกลายเป็น Viral ไปทั่วประเทศหลายต่อหลายครั้ง ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันหลายๆ ห้างจะยกข่าวอีเวนต์มาต่างจากเมื่อก่อนที่พูดเรื่องสินค้า ซีคอนเกิดปี 1994 (2537) ประมาณ 31 ปี สมัยนั้นใหญ่เป็น 1 ใน 5 ของโลก โดยคำว่าห้างสรรพสินค้ากับศูนย์การค้าต่างกัน ห้างคือเดินไปแล้วจ่ายที่แคชเชียร์ที่เดียว ส่วนศูนย์การค้าคือผู้สร้างอาคาร แล้วมีร้านเช่ามาเปิดเป็นร้านๆ ศูนย์การค้าบางครั้งจะมีห้างสรรพสินค้าอยู่ภายในด้วย ศูนย์การค้าในอดีตแข่งขันที่ความใหญ่และความครบ จะไม่มีธนาคาร ร้านอาหาร แต่ซีคอนเป็นที่แรกๆ ในยุคนั้นที่ครบเครื่องจึงกลายเป็นจุดขาย เป็นที่แรกที่มี Lotus สาขาแรก มีโรงภาพยนต์ 14 โรงที่มี หลังจากผ่านมาเรื่อยๆ มีศูนย์การค้าลักษณะนี้ขึ้นมาเรื่อยๆ […]
สรุปการตลาดวันละคน Thai Marketing Trends 2026 กับ อาจารย์เอกก์
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ผศ.ดร.เอกก์ หรือ อาจารย์เอกก์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อัจฉริยะการตลาดที่หลายคนรู้จักกันดี คุยเรื่อง Thai Marketing Trends 2026 เทรนด์การตลาดไทยในปีนี้ควรเป็นอย่างไร ท่ามกลางวิกฤตรอบด้าน ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศที่ควบคุมไม่ได้ ลองไปอ่านกัน การเป็นนายกสมาคมต้องทำอะไรบ้าง จุดประสงค์หลักมี 2 ข้อ คือการดูแลการตลาด ความรู้ใหม่ให้คนได้อัพเดตความรู้ รวมไปถึงเรื่องของจริยธรรมการตลาด และดูแลนักการตลาด เช่น JMAT น้องๆ ที่กำลังจะมาเป็นนักการตลาด เป็นยุวสมาชิก หรือการให้ทุนผ่านมูลนิธิเพื่อการศึกษาด้านการตลาด ปัจจุบันทำมาหลาย 10 ปี มีมากกว่า 100 คนที่กลายเป็นนักการตลาดำลังสำคัญของประเทศ ณ ปัจจุบัน นักศึกษาปัจจุบันจะมีการคุยกัน แต่หากเป็นสิ่งที่เขาสนใจจะตั้งใจทันที สอนเด็กยังไง ชม. แรก จะไม่เน้นสอน จะเน้นคุยและโยนไอเดียกัน โดยใช้ประโยชน์จากการที่เด็กต้องการแสดงความคิดเห็นและอย่าไปตัดสิน กลายเป็นครูเองที่เป็นคนเรียนจะสิ่งเหล่านี้ ซึ่งเทียบได้กับตัวแทนลูกค้าซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ ยกตัวอย่างการถ่ายรูปที่ผู้ใหญ่ยกนิ้วมือ ขณะที่เด็กรุ่นใหม่ทำท่า Six-Seven นอกจากเรื่องนี้ ยังจะมีการเน้นโครงการ Train […]
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
#Data76จังหวัด (68) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (20) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (38) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (39) ChatGPT (55) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (82) Female (36) Generative AI (26) Google (91) IKEA (51) Instagram (87) KFC (45) Lazada (20) LINE (69) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (34) Meta (23) Netflix (39) Nike (19) Parent (26) Personalization (108) Samsung (40) SC Asset (47) SCB (26) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (64) TikTok (132) Tinder (22) VML (30) We Are Social (80) X (80) Yell Advertising (24) YouTube (61)