สรุป 6 ASEAN Consumer Insights 2026 จากงานวิจัย Milieu เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องอ่านก่อนวางแผน
ลองสังเกตตัวเองดูสักนิดครับ ครั้งสุดท้ายที่คุณกดสั่งของสักชิ้นแบบไม่คิดอะไรเลย มันนานมาแค่ไหนแล้ว เพราะในปีเดียว สัดส่วนผู้บริโภคอาเซียนที่ตั้งใจจะระวังการใช้จ่ายมากขึ้น พุ่งจาก 32% เป็น 53% และความเชื่อมั่นทางการเงินก็ร่วงจาก 40% เหลือราว 30% ตัวเลขเหล่านี้มาจาก Milieu 2026 Consumer Study ที่สำรวจคน 3,000 คนใน 6 ตลาดอาเซียนรวมถึงไทย เมื่อเดือนเมษายน 2026 ถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่ากดสั่งของทีต้องเปิดรีวิวหลายรอบ เทียบราคาข้ามแอป หรือใส่ตะกร้าทิ้งไว้สองสามวันค่อยตัดสินใจ ไม่ต้องคิดว่าตัวเองขี้งกนะครับ เพราะทั้งภูมิภาคกำลังเป็นเหมือนกัน ผมเองก็เป็น สิ่งที่ทำให้รายงาน Milieu ฉบับปีนี้ต่างจากฉบับปี 2025 คือ เป็นปีแรกที่ผู้ตอบถูกขอให้คิดถึงสถานการณ์โลกปัจจุบัน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง และสงคราม ตอนตอบคำถาม แปลว่าความวุ่นวายไกลตัวระดับโลก กำลังเดินทางมาถึงตะกร้าสินค้าและบัญชีเงินฝากของคนธรรมดาอย่างเราแล้วจริงๆ ผมเลยขอสรุป 6 ASEAN Consumer Insights สำคัญ พร้อมตัวอย่างใกล้ตัวและกลยุทธ์รับมือของแต่ละข้อ ให้นักการตลาดอย่างเราเอาไปใช้งานได้เลย 1. Deliberate Spending การใช้จ่ายอย่างมีสติคือนิยามใหม่ของผู้บริโภค […]
5 Behavioral Science in Marketing ที่นักการตลาดควรรู้ ถ้าอยากให้ลูกค้าเลือกโดยไม่รู้สึกถูกบังคับ
ถ้าเราเพิ่งเปิดร้านอาหารใหม่ แล้วเดินไปหาลูกค้าที่โต๊ะพร้อมบอกว่า “รีวิวให้หน่อยนะครับ เดี๋ยวลด 5%” ลูกค้าอาจจะรีวิวให้ แต่ก็ไม่ได้รู้สึกผูกพันอะไรกับร้านของเรา เปรียบเทียบกับ Spotify Wrapped ที่ทุกปีจะสรุปพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้แต่ละคนออกมาเป็นแบบเก๋ ๆ ผลคือมีคนแชร์กว่า 600 ล้านครั้ง โดยที่ Spotify ไม่ต้องจ่ายเงินแม้แต่บาทเดียว ความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้คือ “การเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์” ครับ และนี่คือใจความสำคัญที่ คุณบังอร สุวรรณมงคล CEO & Founder of Hummingbirds Consulting นำมาแชร์ในงาน CTC2026 กับข้อ “Brain Hacking: สะกดจิตลูกค้า จาก Say No เป็น Say Yes! ด้วย Make It Toolkit” วันนี้ผมเลยอยากนำ 5 กฎพฤติกรรมศาสตร์ หรือ Behavioral Science จาก Session นี้มาสรุปให้อ่านกันครับ […]
สรุป Insights สุด Exclusive จาก Meta สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่อยากเติบโตบน Instagram ในปี 2026
รู้ไหมครับ ว่า Instagram เข้าถึงคนไทยกลุ่ม Gen Z ไปแล้วกว่า 80% และในกลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers ก็มีมากกว่าครึ่งที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของคนรุ่นใดรุ่น แต่กลายเป็น Platform ที่ครอบคลุมฐานผู้บริโภคแทบทุก Segment โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการใช้งานมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจกว่าตลาดอื่นในภูมิภาคมาก วันนี้ผมเลยอยากมาแชร์ Insights สุด Exclusive จากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ครับ สำหรับใครที่เป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือครีเอเตอร์ที่อยากสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้บน Instagram อย่างจริงจัง แนะนำให้อ่านบทความนี้เลยครับ Gen Z กว่า 80% ใช้ Instagram แต่กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็โตตามมาไม่แพ้กัน หนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Instagram ในปี 2026 คือโครงสร้างของผู้ใช้งานที่ขยายออกครอบคลุมทุกช่วงวัยครับ ข้อมูลจาก GWI Core […]
Travel Trend 2027 ถอดรหัสเทรนด์ทริปสั้นที่กำลังเปลี่ยนเกมการตลาดท่องเที่ยว จากเที่ยวนานๆ ที เป็นเที่ยวบ่อยครั้งละน้อย
มีตัวเลขหนึ่งจากรายงานล่าสุดของ Trip.com Group ที่สรุปภาพเทรนด์การท่องเที่ยวได้คมมากครับ ระยะเวลาเฉลี่ยของทริปที่คนจองในช่วงนี้เหลือแค่ประมาณ 2.92 ถึง 3.8 วันเท่านั้น และยอดจองทริปที่ใช้เวลาไม่เกิน 4 วันก็โตขึ้นกว่า 40% ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและยุโรปเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถ้าเพื่อนๆ เป็นคนที่เคยรอสะสมวันลายาวๆ เพื่อไปเที่ยวทีเดียวให้คุ้มเหมือนผมเมื่อก่อน ตัวเลขชุดนี้คือสัญญาณว่าพฤติกรรมแบบนั้นกำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะคนยุคนี้ไม่รอเก็บวันลายาวแล้ว แต่เลือกหนีไปชาร์จแบตช่วงสุดสัปดาห์บ่อยๆ แทน ทริปสามวันสองคืนกลายเป็นของปกติ ส่วนทริปสิบวันกลายเป็นของหายาก ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องคนขี้เกียจลายาวใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือการเปลี่ยนโครงสร้างการใช้จ่ายทั้งหมดของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดสายท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ต้องคิดต่อ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Travel Trend 2027 ที่กำลังก่อตัวจากเทรนด์ทริปสั้น ว่ามันบอกอะไรกับเรา และเราจะปรับกลยุทธ์ยังไงให้คว้าโอกาสนี้ได้ The Micro-Trip Boom ทำไมทริปสั้นถึงกลายเป็นแกนหลักของ Travel Trend 2027 ก่อนอื่นต้องเล่าบริบทให้ชัดก่อนครับว่าตัวเลขเหล่านี้มาจากไหน ตามรายงานเทรนด์การเดินทางช่วงซัมเมอร์ของ Trip.com Group พบว่าการเดินทางระยะสั้นกำลังกลายเป็นทางเลือกยอดนิยมของนักเดินทางทั่วโลก โดยส่วนใหญ่เป็นเที่ยวบินระยะใกล้ และในยุโรปยอดจองเที่ยวบินระยะสั้นก็โตขึ้นถึง 73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่น่าสนใจคือรูปแบบที่เรียกว่า […]
ถอดรหัสการตลาด Danone กับการรื้อพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ครั้งใหญ่ ซื้อ MADE Group เสริมทัพอาหารสุขภาพใน APAC
บริษัทที่ทำรายได้ปีละกว่า 1 ล้านล้านบาท ยอมควักเงินซื้อแบรนด์ออสเตรเลียที่มียอดขายแค่ราว 11,300 ล้านบาท หรือคิดเป็นไม่ถึง 1.1% ของรายได้ทั้งหมดของตัวเอง ฟังดูเหมือนเป็นดีลเล็กๆ ที่ยักษ์ใหญ่แทบไม่ต้องสนใจใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหมากเชิงกลยุทธ์ที่บอกเล่าวิธีคิดเรื่อง Brand Portfolio ของบริษัทอาหารระดับโลกได้ทั้งกระดาน ถ้าเพื่อนๆ เดินซูเปอร์มาร์เก็ตช่วงนี้ น่าจะสังเกตเห็นว่าชั้นวางเครื่องดื่มโปรตีนพร้อมดื่มกับโยเกิร์ตเพื่อสุขภาพลำไส้ค่อยๆ ขยายพื้นที่ขึ้นเรื่อยๆ จนเบียดของหวานแบบเดิมๆ ออกไป นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญครับ เพราะเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2026 ดานอน บริษัทอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติฝรั่งเศส ประกาศเข้าซื้อกิจการ MADE Group บริษัทอาหารสุขภาพจากเมืองเมลเบิร์น ออสเตรเลีย พร้อมกับเข้าซื้อหุ้นที่เหลืออีก 49% ในกิจการร่วมค้านมโคสดกับ Saputo Dairy Australia ในคราวเดียวกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลังดีลนี้คือวิธีคิดเรื่องการบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์แบบไหน ทำไมยักษ์ใหญ่ถึงเลือกซื้อแบรนด์เล็กที่โตเร็วแทนที่จะปั้นเอง และนักการตลาดอย่างเราจะถอดบทเรียนอะไรกลับไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้างครับ The Renew Strategy เบื้องหลังการไล่ช้อปแบรนด์สุขภาพไม่หยุดของดานอน ก่อนจะเข้าใจดีล MADE เราต้องเข้าใจ The Renew […]
ถอดรหัสการตลาด SHOKZ Fan Run x Nine Naphat บทเรียน Community Marketing ที่เปลี่ยนพลังแฟนคลับให้กลายเป็นคอมมูนิตี้สายวิ่ง
รู้มั้ยครับว่าในวงการเพลง กลุ่มที่เรียกว่า Superfan หรือแฟนตัวยงจริงๆ มีสัดส่วนแค่ราว 1.9% ของฐานคนฟังทั้งหมด แต่คนกลุ่มเล็กนิดเดียวนี้กลับสร้างรายได้ให้ศิลปินมากถึง 42% ตามข้อมูลจาก รายงานของ MIDiA Research ที่ SCB EIC นำมาวิเคราะห์ ผ่านทั้งการซื้อ Merchandise การร่วม Fan Funding และการตามไปงานอีเวนต์ต่างๆ ตัวเลขนี้บอกความจริงข้อหนึ่งที่นักการตลาดอย่างเรามักมองข้าม คือคนส่วนน้อยที่รักแบรนด์แบบสุดใจ มีค่ามากกว่าคนจำนวนมหาศาลที่แค่เคยเห็นโฆษณาผ่านตา และนี่คือหลักคิดเดียวกับที่อยู่เบื้องหลังกิจกรรมการตลาดที่ผมอยากชวนมาถอดรหัสกันวันนี้ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองตอนออกไปวิ่งดูครับ ผมเองเป็นคนที่ชอบเสียบหูฟังอุดสองข้างเวลาวิ่ง แล้วก็เคยสะดุ้งเพราะไม่ได้ยินเสียงมอเตอร์ไซค์ที่บีบแตรอยู่ข้างหลัง หลายคนน่าจะเคยเจอแบบนี้เหมือนกัน นี่แหละคือ Pain Point ที่หูฟังแบบ Open-Ear เกิดมาเพื่อแก้ และเมื่อกลางเดือนมิถุนายน 2569 SHOKZ แบรนด์ที่ทำหูฟังกลุ่มนี้ ก็จัดกิจกรรม Shokz Fan Run x Nine Naphat ชวนคนมาวิ่งพร้อมลองสินค้าจริงไปกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ ฟังเผินๆ เหมือนเป็นแค่อีเวนต์ชวนคนมาวิ่งกับดาราคนหนึ่ง แต่ถ้ามองให้ลึก นี่คือการวางหมาก Community Marketing […]
ถอดรหัส asap Transformation จากผู้ให้บริการรถเช่าสู่ Mobility Ecosystem ที่ครอบคลุมทุก Touchpoint ของผู้บริโภค
ทุกคนรู้จัก asap ในฐานะอะไรกันครับ? หลายคนก็คงจะตอบว่า “ผู้ให้บริการรถเช่า” ใช่ไหมครับ เพราะนั่นคือภาพจำที่ asap สร้างมาตลอดกว่า 20 ปีที่ผ่านมา แต่วันนี้ 74% ของรายได้รวมของ asap ไม่ได้มาจากธุรกิจรถเช่าแล้วครับ โดยรายได้รวมของ asap ในปี 2025 ก็สูงถึง 8,648 ล้านบาท และยังตั้งเป้าที่จะทะลุ 10,000 ล้านบาท ให้ได้ภายในปีนี้อีกด้วย นี่คือสัญญาณของการ Transformation หรือการพลิกโฉมครั้งสำคัญที่สุดของ บริษัท ซินเนอร์เจติค ออโต้ เพอร์ฟอร์มานซ์ จำกัด (มหาชน) ในรอบกว่า 20 ปี ภายใต้ยุทธศาสตร์ใหม่ที่ชื่อว่า Disciplined Growth. Smarter Mobility. EV-Ready. ซึ่งจะพาธุรกิจก้าวข้ามจากการเป็นแค่ผู้ให้บริการรถเช่า สู่การเป็นผู้นำธุรกิจยานยนต์และนวัตกรรมการเคลื่อนที่ครบวงจร หรือที่เรียกว่า Mobility Ecosystem ครับ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปถอดรหัสกันครับว่า asap เขามีวิธีการ Transform […]
Biophilic Design ถอดรหัส เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ทำไมห้างยุค E-commerce ถึงต้องเอาธรรมชาติเข้ามาขาย
เวลาใครพูดว่ายุคนี้ใครๆ ก็ช้อปออนไลน์ ห้างกำลังจะตาย ลองดูตัวเลขจริงกันก่อนครับ มูลค่าค้าปลีกไทยอยู่ที่ราว 4,000,000 ล้านบาท ขณะที่ E-commerce อยู่ราว 1,000,000 ล้านบาท พูดง่ายๆ คือการซื้อของออนไลน์เพิ่งกินสัดส่วนแค่ราว 1 ใน 4 ของค้าปลีกทั้งหมด แปลว่าอีกเกือบ 3 ใน 4 ยังเกิดขึ้นในโลกจริงที่คนเดินไปสัมผัส จับ ลอง และใช้เวลาอยู่ในนั้น และนั่นคือเหตุผลที่ Central Pattana หรือ CPN กล้าทุ่มเงินกว่า 4,500 ล้านบาท สร้าง เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ขึ้นมาใหม่ทั้งหลัง ถ้าเพื่อนๆ คนไหนเคยขับรถผ่านรัตนาธิเบศร์ น่าจะคุ้นกับ เซ็นทรัล รัตนาธิเบศร์ เดิมดี ผมเองก็ผ่านย่านนั้นบ่อย และจำภาพห้างชานเมืองแบบที่เคยเห็นจนชินตาได้ดี แต่รอบนี้ CPN ไม่ได้แค่ทาสีใหม่หรือเปลี่ยนป้าย เขาทุบของเดิมแล้วสร้างใหม่ทั้งหมด เปลี่ยนนามสกุลเป็น Northville พร้อมเปิดอย่างเป็นทางการวันที่ 3 กรกฎาคม […]
ถอดรหัสมุมมองนักการตลาดที่จะได้ไปต่อในอนาคต Futuristic Marketing Mindset
หลายครั้งเวลาเราพูดถึง AI เรามักเริ่มจากคำถามว่า AI จะมาแย่งงานมนุษย์ไหมครับ แต่ถ้าดูจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกการทำงานตอนนี้ ผมว่าคำถามที่สำคัญกว่าอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะแทนที่ใคร แต่คือคนทำงานจะปรับ Marketing Mindset ให้ทันกับวิธีทำงานแบบใหม่ได้เร็วแค่ไหนมากกว่า เพราะในวันที่ AI สามารถช่วยคิด ช่วยค้น ช่วยเขียน ช่วยออกแบบ หรือแม้แต่ช่วยสร้างระบบบางอย่างขึ้นมาได้ คนที่ยังทำงานเหมือนเดิมทุกขั้นตอนอาจเหนื่อยขึ้นเรื่อย ๆ ครับ ขณะเดียวกัน คนที่เข้าใจวิธีใช้ AI อาจต้องเริ่มขยับจากตำแหน่งที่เป็นคนลงมือทำทุกอย่างเอง ไปเป็นคนออกแบบกระบวนการ เพื่อทำให้ AI ช่วยทำงานแทนบางส่วน และใช้เวลาของตัวเองกลับไปทำงานที่เราควรทำจริง ๆ มากขึ้นครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Futuristic Marketing Mindset การตลาดวันพรุ่งนี้” ภายในงาน CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยคุณหนุ่ยได้เล่าถึงการเปลี่ยนแปลงของโลกการทำงานในวันที่ AI เริ่มเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงานมากขึ้น และคนทำงานต้องปรับตัวให้ทันเพื่อรับมือกับอนาคตครับ AI Make It […]
Business Model as a Service ถอดรหัสเกมที่ B.Grimm เปลี่ยนจากขายไฟเป็นขายบริการดิจิทัล
216.76 กิโลเมตร คือความยาวของระบบโครงข่ายไฟฟ้าพื้นที่อัจฉริยะ Smart Micro Grid ที่ B.Grimm Power สั่งสมมานานกว่า 30 ปี จนกลายเป็นหนึ่งในระบบที่ยาวที่สุดของโลก แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดในเนื้อหาข่าวล่าสุดกลับไม่ใช่ความยาวของสายไฟ มันคือการที่บริษัทพลังงานแห่งนี้ตัดสินใจว่า จะไม่ขายแค่ไฟฟ้าที่วิ่งอยู่บนโครงข่ายนี้อีกต่อไป แต่จะเปลี่ยนความสามารถทั้งหมดที่มี ให้กลายเป็นบริการที่คนอื่นเช่าใช้ได้ ผ่านการตั้งหน่วยธุรกิจใหม่ชื่อ B.Grimm BeyondBridge ถ้าคุณต้องจ่ายค่าไฟทุกสิ้นเดือนเหมือนผม เราต่างก็คุ้นเคยกับการเป็นผู้ซื้อไฟมาทั้งชีวิต ภาพของบริษัทพลังงานในหัวเราจึงเป็นโรงไฟฟ้าขนาดใหญ่ที่ผลิตไฟออกมาขายเป็นหน่วยๆ ไป แต่โมเดลธุรกิจที่ B.Grimm กำลังวางในครั้งนี้กลับเดินสวนทางกับภาพจำเดิมอย่างชัดเจน เพราะเขากำลังขยับจากการขายของที่จับต้องได้ ไปสู่การขายบริการแบบ as a Service ที่กินรายได้ต่อเนื่องในระยะยาว เนื้อหานี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมการขยับจากขายของเป็นขายบริการถึงเป็นหนึ่งในเกมที่ทรงพลังที่สุดของยุคนี้ และเราจะถอดบทเรียนอะไรไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้างครับ Why Now: ทำไมผู้นำพลังงานที่สั่งสมประสบการณ์ 30 ปี ถึงเลือกขายบริการแทนการขายไฟ หัวใจของ B.Grimm BeyondBridge คือการตั้งเป้าเป็นผู้นำด้าน Digital Infrastructure-as-a-Service หรือ DIaaS ซึ่งพูดให้ง่ายที่สุดคือ การให้บริการโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลในรูปแบบที่ลูกค้าเช่าใช้ได้ตามต้องการ แทนที่จะต้องลงทุนสร้างและดูแลระบบเองทั้งหมด […]
สรุป 6 ASEAN Consumer Insights 2026 จากงานวิจัย Milieu เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องอ่านก่อนวางแผน
ลองสังเกตตัวเองดูสักนิดครับ ครั้งสุดท้ายที่คุณกดสั่งของสักชิ้นแบบไม่คิดอะไรเลย มันนานมาแค่ไหนแล้ว เพราะในปีเดียว สัดส่วนผู้บริโภคอาเซียนที่ตั้งใจจะระวังการใช้จ่ายมากขึ้น พุ่งจาก 32% เป็น 53% และความเชื่อมั่นทางการเงินก็ร่วงจาก 40% เหลือราว 30% ตัวเลขเหล่านี้มาจาก Milieu 2026 Consumer Study ที่สำรวจคน 3,000 คนใน 6 ตลาดอาเซียนรวมถึงไทย เมื่อเดือนเมษายน 2026 ถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่ากดสั่งของทีต้องเปิดรีวิวหลายรอบ เทียบราคาข้ามแอป หรือใส่ตะกร้าทิ้งไว้สองสามวันค่อยตัดสินใจ ไม่ต้องคิดว่าตัวเองขี้งกนะครับ เพราะทั้งภูมิภาคกำลังเป็นเหมือนกัน ผมเองก็เป็น สิ่งที่ทำให้รายงาน Milieu ฉบับปีนี้ต่างจากฉบับปี 2025 คือ เป็นปีแรกที่ผู้ตอบถูกขอให้คิดถึงสถานการณ์โลกปัจจุบัน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง และสงคราม ตอนตอบคำถาม แปลว่าความวุ่นวายไกลตัวระดับโลก กำลังเดินทางมาถึงตะกร้าสินค้าและบัญชีเงินฝากของคนธรรมดาอย่างเราแล้วจริงๆ ผมเลยขอสรุป 6 ASEAN Consumer Insights สำคัญ พร้อมตัวอย่างใกล้ตัวและกลยุทธ์รับมือของแต่ละข้อ ให้นักการตลาดอย่างเราเอาไปใช้งานได้เลย 1. Deliberate Spending การใช้จ่ายอย่างมีสติคือนิยามใหม่ของผู้บริโภค […]
5 Behavioral Science in Marketing ที่นักการตลาดควรรู้ ถ้าอยากให้ลูกค้าเลือกโดยไม่รู้สึกถูกบังคับ
ถ้าเราเพิ่งเปิดร้านอาหารใหม่ แล้วเดินไปหาลูกค้าที่โต๊ะพร้อมบอกว่า “รีวิวให้หน่อยนะครับ เดี๋ยวลด 5%” ลูกค้าอาจจะรีวิวให้ แต่ก็ไม่ได้รู้สึกผูกพันอะไรกับร้านของเรา เปรียบเทียบกับ Spotify Wrapped ที่ทุกปีจะสรุปพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้แต่ละคนออกมาเป็นแบบเก๋ ๆ ผลคือมีคนแชร์กว่า 600 ล้านครั้ง โดยที่ Spotify ไม่ต้องจ่ายเงินแม้แต่บาทเดียว ความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้คือ “การเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์” ครับ และนี่คือใจความสำคัญที่ คุณบังอร สุวรรณมงคล CEO & Founder of Hummingbirds Consulting นำมาแชร์ในงาน CTC2026 กับข้อ “Brain Hacking: สะกดจิตลูกค้า จาก Say No เป็น Say Yes! ด้วย Make It Toolkit” วันนี้ผมเลยอยากนำ 5 กฎพฤติกรรมศาสตร์ หรือ Behavioral Science จาก Session นี้มาสรุปให้อ่านกันครับ […]
สรุป Insights สุด Exclusive จาก Meta สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่อยากเติบโตบน Instagram ในปี 2026
รู้ไหมครับ ว่า Instagram เข้าถึงคนไทยกลุ่ม Gen Z ไปแล้วกว่า 80% และในกลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers ก็มีมากกว่าครึ่งที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของคนรุ่นใดรุ่น แต่กลายเป็น Platform ที่ครอบคลุมฐานผู้บริโภคแทบทุก Segment โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการใช้งานมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจกว่าตลาดอื่นในภูมิภาคมาก วันนี้ผมเลยอยากมาแชร์ Insights สุด Exclusive จากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ครับ สำหรับใครที่เป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือครีเอเตอร์ที่อยากสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้บน Instagram อย่างจริงจัง แนะนำให้อ่านบทความนี้เลยครับ Gen Z กว่า 80% ใช้ Instagram แต่กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็โตตามมาไม่แพ้กัน หนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Instagram ในปี 2026 คือโครงสร้างของผู้ใช้งานที่ขยายออกครอบคลุมทุกช่วงวัยครับ ข้อมูลจาก GWI Core […]
Travel Trend 2027 ถอดรหัสเทรนด์ทริปสั้นที่กำลังเปลี่ยนเกมการตลาดท่องเที่ยว จากเที่ยวนานๆ ที เป็นเที่ยวบ่อยครั้งละน้อย
มีตัวเลขหนึ่งจากรายงานล่าสุดของ Trip.com Group ที่สรุปภาพเทรนด์การท่องเที่ยวได้คมมากครับ ระยะเวลาเฉลี่ยของทริปที่คนจองในช่วงนี้เหลือแค่ประมาณ 2.92 ถึง 3.8 วันเท่านั้น และยอดจองทริปที่ใช้เวลาไม่เกิน 4 วันก็โตขึ้นกว่า 40% ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและยุโรปเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถ้าเพื่อนๆ เป็นคนที่เคยรอสะสมวันลายาวๆ เพื่อไปเที่ยวทีเดียวให้คุ้มเหมือนผมเมื่อก่อน ตัวเลขชุดนี้คือสัญญาณว่าพฤติกรรมแบบนั้นกำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะคนยุคนี้ไม่รอเก็บวันลายาวแล้ว แต่เลือกหนีไปชาร์จแบตช่วงสุดสัปดาห์บ่อยๆ แทน ทริปสามวันสองคืนกลายเป็นของปกติ ส่วนทริปสิบวันกลายเป็นของหายาก ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องคนขี้เกียจลายาวใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือการเปลี่ยนโครงสร้างการใช้จ่ายทั้งหมดของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดสายท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ต้องคิดต่อ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Travel Trend 2027 ที่กำลังก่อตัวจากเทรนด์ทริปสั้น ว่ามันบอกอะไรกับเรา และเราจะปรับกลยุทธ์ยังไงให้คว้าโอกาสนี้ได้ The Micro-Trip Boom ทำไมทริปสั้นถึงกลายเป็นแกนหลักของ Travel Trend 2027 ก่อนอื่นต้องเล่าบริบทให้ชัดก่อนครับว่าตัวเลขเหล่านี้มาจากไหน ตามรายงานเทรนด์การเดินทางช่วงซัมเมอร์ของ Trip.com Group พบว่าการเดินทางระยะสั้นกำลังกลายเป็นทางเลือกยอดนิยมของนักเดินทางทั่วโลก โดยส่วนใหญ่เป็นเที่ยวบินระยะใกล้ และในยุโรปยอดจองเที่ยวบินระยะสั้นก็โตขึ้นถึง 73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่น่าสนใจคือรูปแบบที่เรียกว่า […]
ถอดรหัสการตลาด Danone กับการรื้อพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ครั้งใหญ่ ซื้อ MADE Group เสริมทัพอาหารสุขภาพใน APAC
บริษัทที่ทำรายได้ปีละกว่า 1 ล้านล้านบาท ยอมควักเงินซื้อแบรนด์ออสเตรเลียที่มียอดขายแค่ราว 11,300 ล้านบาท หรือคิดเป็นไม่ถึง 1.1% ของรายได้ทั้งหมดของตัวเอง ฟังดูเหมือนเป็นดีลเล็กๆ ที่ยักษ์ใหญ่แทบไม่ต้องสนใจใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหมากเชิงกลยุทธ์ที่บอกเล่าวิธีคิดเรื่อง Brand Portfolio ของบริษัทอาหารระดับโลกได้ทั้งกระดาน ถ้าเพื่อนๆ เดินซูเปอร์มาร์เก็ตช่วงนี้ น่าจะสังเกตเห็นว่าชั้นวางเครื่องดื่มโปรตีนพร้อมดื่มกับโยเกิร์ตเพื่อสุขภาพลำไส้ค่อยๆ ขยายพื้นที่ขึ้นเรื่อยๆ จนเบียดของหวานแบบเดิมๆ ออกไป นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญครับ เพราะเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2026 ดานอน บริษัทอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติฝรั่งเศส ประกาศเข้าซื้อกิจการ MADE Group บริษัทอาหารสุขภาพจากเมืองเมลเบิร์น ออสเตรเลีย พร้อมกับเข้าซื้อหุ้นที่เหลืออีก 49% ในกิจการร่วมค้านมโคสดกับ Saputo Dairy Australia ในคราวเดียวกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลังดีลนี้คือวิธีคิดเรื่องการบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์แบบไหน ทำไมยักษ์ใหญ่ถึงเลือกซื้อแบรนด์เล็กที่โตเร็วแทนที่จะปั้นเอง และนักการตลาดอย่างเราจะถอดบทเรียนอะไรกลับไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้างครับ The Renew Strategy เบื้องหลังการไล่ช้อปแบรนด์สุขภาพไม่หยุดของดานอน ก่อนจะเข้าใจดีล MADE เราต้องเข้าใจ The Renew […]
ถอดรหัสการตลาด SHOKZ Fan Run x Nine Naphat บทเรียน Community Marketing ที่เปลี่ยนพลังแฟนคลับให้กลายเป็นคอมมูนิตี้สายวิ่ง
รู้มั้ยครับว่าในวงการเพลง กลุ่มที่เรียกว่า Superfan หรือแฟนตัวยงจริงๆ มีสัดส่วนแค่ราว 1.9% ของฐานคนฟังทั้งหมด แต่คนกลุ่มเล็กนิดเดียวนี้กลับสร้างรายได้ให้ศิลปินมากถึง 42% ตามข้อมูลจาก รายงานของ MIDiA Research ที่ SCB EIC นำมาวิเคราะห์ ผ่านทั้งการซื้อ Merchandise การร่วม Fan Funding และการตามไปงานอีเวนต์ต่างๆ ตัวเลขนี้บอกความจริงข้อหนึ่งที่นักการตลาดอย่างเรามักมองข้าม คือคนส่วนน้อยที่รักแบรนด์แบบสุดใจ มีค่ามากกว่าคนจำนวนมหาศาลที่แค่เคยเห็นโฆษณาผ่านตา และนี่คือหลักคิดเดียวกับที่อยู่เบื้องหลังกิจกรรมการตลาดที่ผมอยากชวนมาถอดรหัสกันวันนี้ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองตอนออกไปวิ่งดูครับ ผมเองเป็นคนที่ชอบเสียบหูฟังอุดสองข้างเวลาวิ่ง แล้วก็เคยสะดุ้งเพราะไม่ได้ยินเสียงมอเตอร์ไซค์ที่บีบแตรอยู่ข้างหลัง หลายคนน่าจะเคยเจอแบบนี้เหมือนกัน นี่แหละคือ Pain Point ที่หูฟังแบบ Open-Ear เกิดมาเพื่อแก้ และเมื่อกลางเดือนมิถุนายน 2569 SHOKZ แบรนด์ที่ทำหูฟังกลุ่มนี้ ก็จัดกิจกรรม Shokz Fan Run x Nine Naphat ชวนคนมาวิ่งพร้อมลองสินค้าจริงไปกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ ฟังเผินๆ เหมือนเป็นแค่อีเวนต์ชวนคนมาวิ่งกับดาราคนหนึ่ง แต่ถ้ามองให้ลึก นี่คือการวางหมาก Community Marketing […]
ถอดรหัส asap Transformation จากผู้ให้บริการรถเช่าสู่ Mobility Ecosystem ที่ครอบคลุมทุก Touchpoint ของผู้บริโภค
ทุกคนรู้จัก asap ในฐานะอะไรกันครับ? หลายคนก็คงจะตอบว่า “ผู้ให้บริการรถเช่า” ใช่ไหมครับ เพราะนั่นคือภาพจำที่ asap สร้างมาตลอดกว่า 20 ปีที่ผ่านมา แต่วันนี้ 74% ของรายได้รวมของ asap ไม่ได้มาจากธุรกิจรถเช่าแล้วครับ โดยรายได้รวมของ asap ในปี 2025 ก็สูงถึง 8,648 ล้านบาท และยังตั้งเป้าที่จะทะลุ 10,000 ล้านบาท ให้ได้ภายในปีนี้อีกด้วย นี่คือสัญญาณของการ Transformation หรือการพลิกโฉมครั้งสำคัญที่สุดของ บริษัท ซินเนอร์เจติค ออโต้ เพอร์ฟอร์มานซ์ จำกัด (มหาชน) ในรอบกว่า 20 ปี ภายใต้ยุทธศาสตร์ใหม่ที่ชื่อว่า Disciplined Growth. Smarter Mobility. EV-Ready. ซึ่งจะพาธุรกิจก้าวข้ามจากการเป็นแค่ผู้ให้บริการรถเช่า สู่การเป็นผู้นำธุรกิจยานยนต์และนวัตกรรมการเคลื่อนที่ครบวงจร หรือที่เรียกว่า Mobility Ecosystem ครับ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปถอดรหัสกันครับว่า asap เขามีวิธีการ Transform […]
Biophilic Design ถอดรหัส เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ทำไมห้างยุค E-commerce ถึงต้องเอาธรรมชาติเข้ามาขาย
เวลาใครพูดว่ายุคนี้ใครๆ ก็ช้อปออนไลน์ ห้างกำลังจะตาย ลองดูตัวเลขจริงกันก่อนครับ มูลค่าค้าปลีกไทยอยู่ที่ราว 4,000,000 ล้านบาท ขณะที่ E-commerce อยู่ราว 1,000,000 ล้านบาท พูดง่ายๆ คือการซื้อของออนไลน์เพิ่งกินสัดส่วนแค่ราว 1 ใน 4 ของค้าปลีกทั้งหมด แปลว่าอีกเกือบ 3 ใน 4 ยังเกิดขึ้นในโลกจริงที่คนเดินไปสัมผัส จับ ลอง และใช้เวลาอยู่ในนั้น และนั่นคือเหตุผลที่ Central Pattana หรือ CPN กล้าทุ่มเงินกว่า 4,500 ล้านบาท สร้าง เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ ขึ้นมาใหม่ทั้งหลัง ถ้าเพื่อนๆ คนไหนเคยขับรถผ่านรัตนาธิเบศร์ น่าจะคุ้นกับ เซ็นทรัล รัตนาธิเบศร์ เดิมดี ผมเองก็ผ่านย่านนั้นบ่อย และจำภาพห้างชานเมืองแบบที่เคยเห็นจนชินตาได้ดี แต่รอบนี้ CPN ไม่ได้แค่ทาสีใหม่หรือเปลี่ยนป้าย เขาทุบของเดิมแล้วสร้างใหม่ทั้งหมด เปลี่ยนนามสกุลเป็น Northville พร้อมเปิดอย่างเป็นทางการวันที่ 3 กรกฎาคม […]
ถอดรหัสมุมมองนักการตลาดที่จะได้ไปต่อในอนาคต Futuristic Marketing Mindset
หลายครั้งเวลาเราพูดถึง AI เรามักเริ่มจากคำถามว่า AI จะมาแย่งงานมนุษย์ไหมครับ แต่ถ้าดูจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกการทำงานตอนนี้ ผมว่าคำถามที่สำคัญกว่าอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะแทนที่ใคร แต่คือคนทำงานจะปรับ Marketing Mindset ให้ทันกับวิธีทำงานแบบใหม่ได้เร็วแค่ไหนมากกว่า เพราะในวันที่ AI สามารถช่วยคิด ช่วยค้น ช่วยเขียน ช่วยออกแบบ หรือแม้แต่ช่วยสร้างระบบบางอย่างขึ้นมาได้ คนที่ยังทำงานเหมือนเดิมทุกขั้นตอนอาจเหนื่อยขึ้นเรื่อย ๆ ครับ ขณะเดียวกัน คนที่เข้าใจวิธีใช้ AI อาจต้องเริ่มขยับจากตำแหน่งที่เป็นคนลงมือทำทุกอย่างเอง ไปเป็นคนออกแบบกระบวนการ เพื่อทำให้ AI ช่วยทำงานแทนบางส่วน และใช้เวลาของตัวเองกลับไปทำงานที่เราควรทำจริง ๆ มากขึ้นครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Futuristic Marketing Mindset การตลาดวันพรุ่งนี้” ภายในงาน CTC2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน โดยคุณหนุ่ยได้เล่าถึงการเปลี่ยนแปลงของโลกการทำงานในวันที่ AI เริ่มเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงานมากขึ้น และคนทำงานต้องปรับตัวให้ทันเพื่อรับมือกับอนาคตครับ AI Make It […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Digital Marketing Trend 2026 เมื่อเม็ดเงินโฆษณาไหลออกนอกประเทศพร้อม Data ของคนไทย
สิ่งที่ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนอาจยังไม่ทันสังเกตคือ ทุกวันนี้สิ่งที่กำลังไหลออกจากประเทศไทย อาจไม่ใช่แค่เม็ดเงินโฆษณาครับ เพราะในวันที่ผู้คนใช้เวลาอยู่บน Platform ต่างชาติมากขึ้น Data พฤติกรรม ความสนใจ ของคนไทยก็เริ่มถูกส่งต่อไปยัง Platform ที่เราไม่ได้เป็นเจ้าของมากขึ้นเช่นกันครับในบทความนี้เราจะมเจาะ Digital Marketing Trend 2026 กันครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจากบทสัมภาษณ์พิเศษของคุณภวัต เรืองเดชวรชัย President & CEO ของ MI Group ซึ่งได้พูดถึงทิศทางของอุตสาหกรรมสื่อไทยในวันที่ Data, AI และ Platform ต่างชาติกำลังเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทบกับ Media Ecosystem ของประเทศไทยครับ เมื่อเม็ดเงินไหลออกไปพร้อมกับ Data คนไทย เวลาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายคนอาจมองว่าเม็ดเงินโฆษณากำลังย้ายจากสื่อแบบเดิมไปสู่ Platform Digital มากขึ้นครับ แต่คุณภวัตกลับมองว่าสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นอาจใหญ่กว่านั้นมากครับ เพราะในวันที่ผู้คนใช้เวลาอยู่บน Platform ต่างชาติมากขึ้น เม็ดเงินโฆษณาก็เริ่มไหลตามผู้บริโภคไปอยู่บน Platform เหล่านั้นเช่นกันครับ แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าคือ สิ่งที่ไหลออกไปอาจไม่ได้มีแค่เม็ดเงินเพียงอย่างเดียว […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
ถอดรหัสการตลาด Danone กับการรื้อพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ครั้งใหญ่ ซื้อ MADE Group เสริมทัพอาหารสุขภาพใน APAC
บริษัทที่ทำรายได้ปีละกว่า 1 ล้านล้านบาท ยอมควักเงินซื้อแบรนด์ออสเตรเลียที่มียอดขายแค่ราว 11,300 ล้านบาท หรือคิดเป็นไม่ถึง 1.1% ของรายได้ทั้งหมดของตัวเอง ฟังดูเหมือนเป็นดีลเล็กๆ ที่ยักษ์ใหญ่แทบไม่ต้องสนใจใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหมากเชิงกลยุทธ์ที่บอกเล่าวิธีคิดเรื่อง Brand Portfolio ของบริษัทอาหารระดับโลกได้ทั้งกระดาน ถ้าเพื่อนๆ เดินซูเปอร์มาร์เก็ตช่วงนี้ น่าจะสังเกตเห็นว่าชั้นวางเครื่องดื่มโปรตีนพร้อมดื่มกับโยเกิร์ตเพื่อสุขภาพลำไส้ค่อยๆ ขยายพื้นที่ขึ้นเรื่อยๆ จนเบียดของหวานแบบเดิมๆ ออกไป นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญครับ เพราะเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2026 ดานอน บริษัทอาหารและเครื่องดื่มสัญชาติฝรั่งเศส ประกาศเข้าซื้อกิจการ MADE Group บริษัทอาหารสุขภาพจากเมืองเมลเบิร์น ออสเตรเลีย พร้อมกับเข้าซื้อหุ้นที่เหลืออีก 49% ในกิจการร่วมค้านมโคสดกับ Saputo Dairy Australia ในคราวเดียวกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า เบื้องหลังดีลนี้คือวิธีคิดเรื่องการบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์แบบไหน ทำไมยักษ์ใหญ่ถึงเลือกซื้อแบรนด์เล็กที่โตเร็วแทนที่จะปั้นเอง และนักการตลาดอย่างเราจะถอดบทเรียนอะไรกลับไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้บ้างครับ The Renew Strategy เบื้องหลังการไล่ช้อปแบรนด์สุขภาพไม่หยุดของดานอน ก่อนจะเข้าใจดีล MADE เราต้องเข้าใจ The Renew […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
Travel Trend 2027 ถอดรหัสเทรนด์ทริปสั้นที่กำลังเปลี่ยนเกมการตลาดท่องเที่ยว จากเที่ยวนานๆ ที เป็นเที่ยวบ่อยครั้งละน้อย
มีตัวเลขหนึ่งจากรายงานล่าสุดของ Trip.com Group ที่สรุปภาพเทรนด์การท่องเที่ยวได้คมมากครับ ระยะเวลาเฉลี่ยของทริปที่คนจองในช่วงนี้เหลือแค่ประมาณ 2.92 ถึง 3.8 วันเท่านั้น และยอดจองทริปที่ใช้เวลาไม่เกิน 4 วันก็โตขึ้นกว่า 40% ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและยุโรปเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถ้าเพื่อนๆ เป็นคนที่เคยรอสะสมวันลายาวๆ เพื่อไปเที่ยวทีเดียวให้คุ้มเหมือนผมเมื่อก่อน ตัวเลขชุดนี้คือสัญญาณว่าพฤติกรรมแบบนั้นกำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะคนยุคนี้ไม่รอเก็บวันลายาวแล้ว แต่เลือกหนีไปชาร์จแบตช่วงสุดสัปดาห์บ่อยๆ แทน ทริปสามวันสองคืนกลายเป็นของปกติ ส่วนทริปสิบวันกลายเป็นของหายาก ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องคนขี้เกียจลายาวใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือการเปลี่ยนโครงสร้างการใช้จ่ายทั้งหมดของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว และเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดสายท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ต้องคิดต่อ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส Travel Trend 2027 ที่กำลังก่อตัวจากเทรนด์ทริปสั้น ว่ามันบอกอะไรกับเรา และเราจะปรับกลยุทธ์ยังไงให้คว้าโอกาสนี้ได้ The Micro-Trip Boom ทำไมทริปสั้นถึงกลายเป็นแกนหลักของ Travel Trend 2027 ก่อนอื่นต้องเล่าบริบทให้ชัดก่อนครับว่าตัวเลขเหล่านี้มาจากไหน ตามรายงานเทรนด์การเดินทางช่วงซัมเมอร์ของ Trip.com Group พบว่าการเดินทางระยะสั้นกำลังกลายเป็นทางเลือกยอดนิยมของนักเดินทางทั่วโลก โดยส่วนใหญ่เป็นเที่ยวบินระยะใกล้ และในยุโรปยอดจองเที่ยวบินระยะสั้นก็โตขึ้นถึง 73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่น่าสนใจคือรูปแบบที่เรียกว่า […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
สรุป 6 ASEAN Consumer Insights 2026 จากงานวิจัย Milieu เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคที่แบรนด์ต้องอ่านก่อนวางแผน
ลองสังเกตตัวเองดูสักนิดครับ ครั้งสุดท้ายที่คุณกดสั่งของสักชิ้นแบบไม่คิดอะไรเลย มันนานมาแค่ไหนแล้ว เพราะในปีเดียว สัดส่วนผู้บริโภคอาเซียนที่ตั้งใจจะระวังการใช้จ่ายมากขึ้น พุ่งจาก 32% เป็น 53% และความเชื่อมั่นทางการเงินก็ร่วงจาก 40% เหลือราว 30% ตัวเลขเหล่านี้มาจาก Milieu 2026 Consumer Study ที่สำรวจคน 3,000 คนใน 6 ตลาดอาเซียนรวมถึงไทย เมื่อเดือนเมษายน 2026 ถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่ากดสั่งของทีต้องเปิดรีวิวหลายรอบ เทียบราคาข้ามแอป หรือใส่ตะกร้าทิ้งไว้สองสามวันค่อยตัดสินใจ ไม่ต้องคิดว่าตัวเองขี้งกนะครับ เพราะทั้งภูมิภาคกำลังเป็นเหมือนกัน ผมเองก็เป็น สิ่งที่ทำให้รายงาน Milieu ฉบับปีนี้ต่างจากฉบับปี 2025 คือ เป็นปีแรกที่ผู้ตอบถูกขอให้คิดถึงสถานการณ์โลกปัจจุบัน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง และสงคราม ตอนตอบคำถาม แปลว่าความวุ่นวายไกลตัวระดับโลก กำลังเดินทางมาถึงตะกร้าสินค้าและบัญชีเงินฝากของคนธรรมดาอย่างเราแล้วจริงๆ ผมเลยขอสรุป 6 ASEAN Consumer Insights สำคัญ พร้อมตัวอย่างใกล้ตัวและกลยุทธ์รับมือของแต่ละข้อ ให้นักการตลาดอย่างเราเอาไปใช้งานได้เลย 1. Deliberate Spending การใช้จ่ายอย่างมีสติคือนิยามใหม่ของผู้บริโภค […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
5 Behavioral Science in Marketing ที่นักการตลาดควรรู้ ถ้าอยากให้ลูกค้าเลือกโดยไม่รู้สึกถูกบังคับ
ถ้าเราเพิ่งเปิดร้านอาหารใหม่ แล้วเดินไปหาลูกค้าที่โต๊ะพร้อมบอกว่า “รีวิวให้หน่อยนะครับ เดี๋ยวลด 5%” ลูกค้าอาจจะรีวิวให้ แต่ก็ไม่ได้รู้สึกผูกพันอะไรกับร้านของเรา เปรียบเทียบกับ Spotify Wrapped ที่ทุกปีจะสรุปพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้แต่ละคนออกมาเป็นแบบเก๋ ๆ ผลคือมีคนแชร์กว่า 600 ล้านครั้ง โดยที่ Spotify ไม่ต้องจ่ายเงินแม้แต่บาทเดียว ความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้คือ “การเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์” ครับ และนี่คือใจความสำคัญที่ คุณบังอร สุวรรณมงคล CEO & Founder of Hummingbirds Consulting นำมาแชร์ในงาน CTC2026 กับข้อ “Brain Hacking: สะกดจิตลูกค้า จาก Say No เป็น Say Yes! ด้วย Make It Toolkit” วันนี้ผมเลยอยากนำ 5 กฎพฤติกรรมศาสตร์ หรือ Behavioral Science จาก Session นี้มาสรุปให้อ่านกันครับ […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
วิเคราะห์ การตลาด Dyson ผ่านกรอบ 4P เมื่อเครื่องใช้ไฟฟ้าถูกยกระดับเป็นเทคโนโลยีไลฟ์สไตล์ที่คนอยากครอบครอง
เคยไหมคะ เวลาที่เดินผ่านร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าแล้วเห็นเครื่องดูดฝุ่น ไดร์เป่าผม หรือเครื่องฟอกอากาศของ Dyson แล้วแอบคิดในใจว่า “ทำไมราคาถึงสูงขนาดนี้?” แต่พอได้ลองจับและได้ทดลองใช้ ความรู้สึกสงสัยนั้นกลับค่อย ๆ เปลี่ยนเป็นความเข้าใจว่า Dyson ไม่ได้ขายแค่เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่กำลังขายนวัตกรรม ดีไซน์ และประสบการณ์ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าสินค้าชิ้นนี้มีเหตุผลพอให้จ่ายแพง นี่จึงเป็นเหตุผลที่ การตลาด Dyson เป็นหนึ่งในเคสที่น่าสนใจของการใช้ 4P Marketing Mix ค่ะ เพราะทุกองค์ประกอบตั้งแต่ Product, Price, Place และ Promotion ล้วนทำงานร่วมกันเพื่อสร้างภาพจำเดียวกันว่า Dyson คือแบรนด์เทคโนโลยีระดับพรีเมียม วันนี้เบลล์จึงจะพามาถอดรหัสว่า Dyson ใช้ 4P อย่างไร จนสามารถเปลี่ยน “ราคาสูง” ให้กลายเป็น “คุณค่าที่ผู้บริโภคยอมจ่าย” ได้สำเร็จค่ะ รู้จัก Dyson แบรนด์ที่ทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นประสบการณ์พรีเมียม ก่อนจะไปเจาะลึกกลยุทธ์ เรามาทำความรู้จักที่มาที่ไปของแบรนด์นี้ให้ลึกซึ้งขึ้นกันอีกนิดค่ะ Dyson ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 โดย James Dyson วิศวกรชาวอังกฤษ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
Meta Messenger Marketing 2026 คู่มือปั้นยอดขายผ่านแชทฉบับ Organic บวก Paid
เวลาผมจะซื้อของชิ้นใหญ่หน่อยทางออนไลน์ สิ่งแรกที่ทำแทบจะอัตโนมัติคือกดเข้าไปทักแชทร้านก่อน ทั้งที่ราคากับรายละเอียดเขียนอยู่บนหน้าโพสต์ครบแล้ว แต่ถ้าไม่ได้คุยกับคนขายสักหน่อยก็รู้สึกไม่มั่นใจพอจะกดจ่ายเงินจริงๆ ครับ และผมว่าเพื่อนๆ หลายคนก็น่าจะเป็นแบบนี้เหมือนกัน พฤติกรรมที่เราคิดว่าเป็นเรื่องเล็กๆ นี้แหละ คือสิ่งที่ทำให้ประเทศไทยกลายเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ที่ Meta เลือกปล่อยฟีเจอร์ใหม่ให้ใช้ก่อนใครในโลก เพราะข้อมูลจาก Bangkok Post เมื่อต้นปี 2026 ระบุว่าไทยกับฟิลิปปินส์เป็นสองประเทศแรกที่ Meta เลือกทดสอบ Business AI บน Meta Messenger และไทยยังติด Top 10 ของโลกในแง่จำนวนการสนทนาทางธุรกิจบน Meta Messenger ส่วนพฤติกรรมคนไทยจากผลสำรวจของ Facebook ร่วมกับ Boston Consulting Group ก็พบว่า กว่า 86% รู้จักร้านค้าออนไลน์ใหม่ๆ ผ่านการแชท และกว่า 40% บอกว่าต้องได้แชทก่อนถึงจะตัดสินใจซื้อ ซึ่งไทยนำเรื่องนี้เป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มประเทศที่สำรวจ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องของแม่ค้าออนไลน์รายเล็กที่ตอบแชทเก่งใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วในปี 2026 Meta Messenger กำลังกลายเป็นช่องทางปิดการขายที่จริงจังที่สุดช่องทางหนึ่ง ที่ผสมทั้งฝั่ง […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Data Analysis with ChatGPT รวม 20 Prompt อ่านข้อมูลการตลาดให้กลายเป็นการตัดสินใจ
เวลาผมเข้าไปคุยกับทีมการตลาดของหลายแบรนด์ ผมเจอภาพเดิมซ้ำๆ คือทุกบริษัทมีข้อมูลเต็มไปหมด ทั้ง Dashboard ใน GA4 รายงานยิงแอดจาก Facebook ไฟล์ยอดขายเป็น Excel ยาวเหยียด แต่พอถามว่าแล้วเดือนนี้ตัดสินใจอะไรจากตัวเลขพวกนี้บ้าง คำตอบที่ได้บ่อยที่สุดคือเงียบ ไม่ก็ตอบแบบจับใจความไม่ได้ สรุปได้ว่าต่างคนต่างตัดสินใจจากตัวเลขที่ตัวเองคิดว่าดี ก็ไม่ต่างอะไรจากการเดาเหมือนเดิมนั่นเองครับ ปัญหาของนักการตลาดยุคนี้ไม่ใช่ไม่มี Data แต่คือมี Data มากเกินกว่าจะจัดการไหว ไม่ก็ไม่มีเวลาหรือทักษะมานั่งวิเคราะห์ดาต้าเอง ดาต้าเลยกองอยู่เฉยๆ ในขณะที่การตัดสินใจสำคัญยังใช้ความรู้สึก เพราะการจะจ้าง Data Analyst ก็แพง จะเรียนเขียนโค้ดเองก็ไม่มีเวลา ตัวเลขที่ควรเป็นเข็มทิศเลยกลายเป็นแค่ของประดับรายงานให้ผ่านแต่ละสัปดาห์ไป แต่ตรงนี้แหละที่ ChatGPT เข้ามาเปลี่ยนเกมได้จริงครับ เพราะมันมีความสามารถที่ให้เราอัปโหลดไฟล์ข้อมูลเข้าไป แล้วถามเป็นภาษาคนได้เลยว่าอยากรู้อะไร โดยมันจะเขียนโค้ดวิเคราะห์และทำกราฟให้เองเหมือนมี Data Analyst มานั่งทำงานให้ในบทความตอนนี้ของซีรีส์สอนใช้ ChatGPT สำหรับนักการตลาด เราจะเข้าสู่หมวด Data Analysis พร้อมแจก 20 Prompt ที่ทำให้คุณอ่าน Marketing Data เองได้ และเปลี่ยนตัวเลขให้กลายเป็นการตัดสินใจได้จริง ในสามตอนแรกผมแนะนำสูตร SPICE […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Data Analysis with ChatGPT รวม 20 Prompt อ่านข้อมูลการตลาดให้กลายเป็นการตัดสินใจ
เวลาผมเข้าไปคุยกับทีมการตลาดของหลายแบรนด์ ผมเจอภาพเดิมซ้ำๆ คือทุกบริษัทมีข้อมูลเต็มไปหมด ทั้ง Dashboard ใน GA4 รายงานยิงแอดจาก Facebook ไฟล์ยอดขายเป็น Excel ยาวเหยียด แต่พอถามว่าแล้วเดือนนี้ตัดสินใจอะไรจากตัวเลขพวกนี้บ้าง คำตอบที่ได้บ่อยที่สุดคือเงียบ ไม่ก็ตอบแบบจับใจความไม่ได้ สรุปได้ว่าต่างคนต่างตัดสินใจจากตัวเลขที่ตัวเองคิดว่าดี ก็ไม่ต่างอะไรจากการเดาเหมือนเดิมนั่นเองครับ ปัญหาของนักการตลาดยุคนี้ไม่ใช่ไม่มี Data แต่คือมี Data มากเกินกว่าจะจัดการไหว ไม่ก็ไม่มีเวลาหรือทักษะมานั่งวิเคราะห์ดาต้าเอง ดาต้าเลยกองอยู่เฉยๆ ในขณะที่การตัดสินใจสำคัญยังใช้ความรู้สึก เพราะการจะจ้าง Data Analyst ก็แพง จะเรียนเขียนโค้ดเองก็ไม่มีเวลา ตัวเลขที่ควรเป็นเข็มทิศเลยกลายเป็นแค่ของประดับรายงานให้ผ่านแต่ละสัปดาห์ไป แต่ตรงนี้แหละที่ ChatGPT เข้ามาเปลี่ยนเกมได้จริงครับ เพราะมันมีความสามารถที่ให้เราอัปโหลดไฟล์ข้อมูลเข้าไป แล้วถามเป็นภาษาคนได้เลยว่าอยากรู้อะไร โดยมันจะเขียนโค้ดวิเคราะห์และทำกราฟให้เองเหมือนมี Data Analyst มานั่งทำงานให้ในบทความตอนนี้ของซีรีส์สอนใช้ ChatGPT สำหรับนักการตลาด เราจะเข้าสู่หมวด Data Analysis พร้อมแจก 20 Prompt ที่ทำให้คุณอ่าน Marketing Data เองได้ และเปลี่ยนตัวเลขให้กลายเป็นการตัดสินใจได้จริง ในสามตอนแรกผมแนะนำสูตร SPICE […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Claude Design: ปฏิวัติวงการ UI/UX ด้วย Agentic Design System
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ เมื่อวานนี้ (17 April 2026) Anthropic Labs ได้การเปิดตัว Claude Design ซึ่ง Tool ตัวใหม่ที่จะมาช่วยให้เราสามารถทำงานด้าน UI/UX และ Developer ได้โดยไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยน Prompt ให้กลายเป็นหน้าตาแอป ที่ใช้งานได้จริง ซึ่งนิกขอเน้นย้ำคำว่าใช้งานได้จริง ที่ไม่ใช่แค่ Prototype ค่ะ (ขอบอกเลยค่ะว่าเราสามารถสร้าง Landing page สำหรับแบรนด์หรือ Product ใหม่ได้ง่ายๆ จาก Tool นี้) 😱😱 โดยในบทความนี้นิกจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักในรายละเอียด Algorithm เบื้องหลังของ AI Tool ตัวนี้ และเล่าถึงวิธีเข้าใช้งานในเบื้องต้น Let’s go =>> #0 Claude Design คืออะไร? ทำไมถึงเป็นที่น่าจับตามอง ถ้าเพื่อนๆ ท่านใดเคยใช้ Figma หรือ Vercel […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
สรุป Insights สุด Exclusive จาก Meta สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่อยากเติบโตบน Instagram ในปี 2026
รู้ไหมครับ ว่า Instagram เข้าถึงคนไทยกลุ่ม Gen Z ไปแล้วกว่า 80% และในกลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers ก็มีมากกว่าครึ่งที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้เป็นประจำ นี่แสดงให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของคนรุ่นใดรุ่น แต่กลายเป็น Platform ที่ครอบคลุมฐานผู้บริโภคแทบทุก Segment โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการใช้งานมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่น่าสนใจกว่าตลาดอื่นในภูมิภาคมาก วันนี้ผมเลยอยากมาแชร์ Insights สุด Exclusive จากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ครับ สำหรับใครที่เป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือครีเอเตอร์ที่อยากสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้บน Instagram อย่างจริงจัง แนะนำให้อ่านบทความนี้เลยครับ Gen Z กว่า 80% ใช้ Instagram แต่กลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงก็โตตามมาไม่แพ้กัน หนึ่งจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ Instagram ในปี 2026 คือโครงสร้างของผู้ใช้งานที่ขยายออกครอบคลุมทุกช่วงวัยครับ ข้อมูลจาก GWI Core […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
DATA RESEARCH INSIGHT ส่องกระแส เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. โค้งแรกมีคนพูดอะไรบ้าง
ถ้าพูดถึงกระแสที่ไวรัลและถูกพูดถึงในไทยตอนนี้ “การเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.” จะต้องเป็นหัวข้อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปส่องกับ Insight ของสนามการเมืองที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตเก้าอี้ผู้ว่าฯ เพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research (รวมไปถึงการเจาะลึก Mentions และคัดกรอง Noise ต่าง ๆ) เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับ และ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การสื่อสารหรือแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening […]
Data Research Insight ไทยช่วยไทย พลัส เจาะลึกนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้
บทความนี้พามาส่อง Data Research Insight เจาะลึกโครงการ ไทยช่วยไทย พลัส นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าโครงการนี้กลายเป็น Social Phenomenon ที่คนไทยพูดถึงกันทุกแพลตฟอร์มในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มประชาชนทั่วไปที่รีบลงทะเบียนแย่งสิทธิ, กลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าที่กระโดดเข้าร่วมโครงการ, หรือแม้แต่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่ใช้โอกาสนี้สร้าง Earned Media ฟรี ๆ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงการสื่อสารและการตลาดครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่พูดถึงเรื่องอะไรมากที่สุด? คนกังวลเรื่องอะไรและมีเสียงวิจารณ์ในทิศทางไหน? ติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool เครื่องมือที่นักการตลาดและนักวิจัยหลายคนคุ้นเคยกันดี เพื่อเก็บข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube โดยเก็บข้อมูลช่วงวันที่ 23–25 พฤษภาคม 2569 รวมทั้งหมด 8,878 โพสต์ ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ นักการตลาด หรือหน่วยงานรัฐที่อยากรู้ว่า Sentiment และ […]
Data Research Insight TCG POKEMON & ONE PIECE เทรดดิ้งการ์ดเกมที่ไม่ได้เป็นเพียงการ์ดเกม By Social Listening
หากเราพูดถึงโปเกม่อนหรือวันพีซเราอาจจะนึกถึงอนิเมะ เกม หรือมังงะกันใช่ไหมครับ แต่ว่ายังอีกมีมุมที่น่าสนใจที่อยากจะพาทุกคนไปดู นั่นก็คือ การ์ด TCG (Trading Card Game) ของ โปเกม่อน และ วันพีซ เป็นกระแสที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคเลยครับ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่การสะสมหรือการเล่นการ์ดเกมเท่านั้น แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยสนใจโลกของการ์ดเกมมาก่อน รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็หันมาจับการ์ดและมองมันในฐานะ Asset ที่มีมูลค่า ไปเรียบร้อยแล้วครับ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังกระแสนี้คืออะไร และทำไมการ์ด TCG ของโปเกม่อนและวันพีซถึงกุมหัวใจทั้งนักสะสมและนักลงทุนได้อยู่หมัดขนาดนี้ ในบทความนี้เราจะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight การ์ดเกมส์ กันครับ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เอโดะได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ […]
Data Research Insight HYROX การแข่งขัน Fitness Race ที่มากกว่าแค่ชัยชนะ By Social Listening
ถ้าพูดถึงกระแสการแข่งขันที่ไวรัลในไทยตอนนี้ “HYROX” จะต้องเป็นชื่อที่โผล่มาในหัวเป็นอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ Data research insight ฉบับนี้จะพาไปสอดส่องกับ Insight ของการแข่งขันสุดโหดที่ไม่ได้มีแค่การพิชิตรางวัลเพียงอย่างเดียว ติดตามได้ในบทความ Data Insight HYROX เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala เป็นเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการ Research เพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดที่กำลังศึกษาหรือสนใจเรื่องการใช้ Data ครับและ Data Insight จากบทความนี้ ผู้อ่านทุกท่านสามารถนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของท่านได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการเก็บและดึงข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่ดึงโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าสิ่งที่พวกเขาโพส์หรือกล่าวถึงนั้น […]
Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา เมืองแห่งศรัทธาและเสน่ห์วิถีชีวิตแบบแปดริ้ว By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดฉะเชิงเทรา” หลายคนอาจยังนึกภาพไม่ออกว่าที่นี่มีอะไรน่าสนใจบ้างใช่มั้ยคะ ทั้งที่จริงแล้วฉะเชิงเทราอยู่ห่างจากกรุงเทพแค่ชั่วโมงกว่า ๆ เท่านั้น แต่กลับเป็นจังหวัดที่หลายคนยังไม่รู้จักดีพอค่ะ เพราะที่นี่ซ่อนเสน่ห์เอาไว้อีกเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นก๋วยเตี๋ยวปากหม้อ เมนูขึ้นชื่อที่ใครมาแล้วต้องได้ลอง ตลาดน้ำและชุมชนเก่าริมแม่น้ำบางปะกง ที่ยังคงบรรยากาศดั้งเดิมไว้ได้อย่างงดงาม รวมถึงวัดโสธรวรารามวรวิหาร จุดสักการะชื่อดังที่หลายคนตั้งใจเดินทางมา ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าฉะเชิงเทราเป็นเมืองที่มีความหลากหลาย ทั้งในมุมของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม วิถีชีวิตชุมชนริมน้ำ และรสชาติอาหารท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยความหลากหลายนี้เองค่ะ ที่ทำให้ฉะเชิงเทรากลายเป็นจังหวัดที่มีหลายมิติมากกว่าที่คิด และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงฉะเชิงเทราในแง่มุมไหนกันบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าเมืองแปดริ้วแห่งนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่า Data Research Insight จังหวัดฉะเชิงเทรา คนพูดถึงอะไรบ้าง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันค่ะ […]
Data Research Insight จังหวัดเชียงราย เมืองเหนือสุดในสยาม By Social Listening
“จังหวัดเชียงราย” เมืองเหนือสุดในสยามและเมืองแห่งศิลปะที่โอบล้อมไปด้วยธรรมชาติ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไปไหว้พระวัดร่องขุ่น ขึ้นดอยรับลมหนาว หรือจิบชาตามไร่ชาชื่อดัง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “งานศิลป์อันเป็นเอกลักษณ์” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์ท่ามกลางภูเขา” และ “เสน่ห์ของอาหารเหนือ” เข้าไว้ด้วยกันเป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight เชียงราย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงรายบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “เชียงราย” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight นครสวรรค์ เจาะเมืองสี่แคว By Social Listening
“จังหวัดนครสวรรค์” เมืองสี่แควที่ไม่ได้มีดีแค่ชื่อ ที่นี่คือจุดบรรจบของแม่น้ำสายสำคัญถึงสี่สาย, วิถีชีวิตที่ผสมผสานวัฒนธรรมไทย-จีนได้ และงานเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่ระดับประเทศ จังหวัดที่หลายคนรู้จักในฐานะ “เมืองผ่าน” แต่กลับเต็มด้วยเรื่องราวและมนต์เสน่ห์ที่ลึกกว่าที่คิดมากครับ ด้วย Data Research Insight จ.นครสวรรค์ ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.นครสวรรค์ บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน และของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ […]
Data Research Insights เปิดจักรวาลของฝาก จาก Social Listening
บทความนี้พาทุกคนมาดู Data Research Insights ของฝาก ประเภทของกิน ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจในแง่มุมใดมากที่สุด ของฝากประเภทใดได้รับความนิยมสูงสุด? เทรนด์ไหนกำลังมาแรง? ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค รวมถึงนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ เช่นเดิมโปรเจกต์นี้ได้รับการสนับสนุนโดย SME D Bank ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการไทย ที่มุ่งผลักดันธุรกิจ SME ให้เติบโต พร้อมช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฝากและขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่งขึ้น รองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับของฝากที่มีเอกลักษณ์ แสดงอัตลักษณ์ท้องถิ่น และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดย Data Research Insights นี้เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Social Listening เพื่อถอดรหัสพฤติกรรมการเลือกซื้อของฝาก ถ่ายทอดออกมาเป็น Insights ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ไม่ว่าจะเป็น การพัฒนาสินค้า การออกแบบแคมเปญการตลาด หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ใครที่อยากรู้ว่า ของฝากประเภทไหนกำลังมาแรง? นักท่องเที่ยวและผู้บริโภคให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ? บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นแบบจัดเต็ม พร้อมข้อมูลแน่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์การตลาดได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยครับ 8 Step Social Listening Main Methodology หลักของการทำ […]
9 Data Research Insights เจาะลึกจักรวาล ผลิตภัณฑ์สมุนไพร จาก Social Listening
บทความนี้พาทุกคนมาดู Data Research Insights ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจในแง่มุมใดมากที่สุด ผลิตภัณฑ์สมุนไพรที่ได้รับความนิยมสูงสุดคืออะไร? เทรนด์ไหนกำลังมาแรง? ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้แบรนด์สมุนไพรสามารถเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและ นำไปปรับใช้กับกลยุทธ์การตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นครับ อย่างเช่นเดิมโปรเจคนี้ได้รับการสนับสนุนโดย SME D Bank ธนาคารเพื่อผู้ประกอบการไทย ที่ต้องการผลักดันธุรกิจ SME เติบโต รวมถึงช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่งขึ้น พร้อมนำเทรนด์สมุนไพรไปสู่ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและส่วนผสมจากธรรมชาติ โดย Data Research Insights ผลิตภัณฑ์สมุนไพร นี้เกิดจากการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Social Listening เพื่อถอดรหัสพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ถ่ายทอดออกมาเป็น Insights ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาสินค้า การออกแบบแคมเปญการตลาด หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ใครที่อยากรู้ว่าผลิตภัณฑ์สมุนไพรแบบไหนกำลังมาแรง? และผู้บริโภคให้ความสนใจอะไรเป็นพิเศษ? บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นแบบจัดเต็ม พร้อมข้อมูลแน่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้วางกลยุทธ์การตลาดได้ทันที ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลยครับ 8 Step Social Listening Main Methodology หลักของการทำ Data Research ในการทำ Data […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
สรุปหนังสือ Marketing 7.0 ของ Philip Kotler ที่บอกว่าปลายทางของการตลาดคือจิตใจมนุษย์ ไม่ใช่ AI
ผมสรุปหนังสือซีรีส์ Marketing X.0 ของ Philip Kotler มาตั้งแต่เล่ม Marketing 5.0 จนถึง Marketing 6.0 The Future is Immersive และล่าสุดยังได้ไปร่วมวงเสวนาหนังสือ Marketing 7.0 งานแรกในประเทศไทยที่จัดโดย Future Trends ซึ่งชวนนักการตลาดตัวจริงมาล้อมวงคุยกันด้วย พอได้อ่านเล่มที่ 7 นี้จบ ความรู้สึกแรกของผมคือ Kotler กับทีมเหมือนกำลังเตือนสตินักการตลาดทั้งโลกที่กำลังเห่อ AI กันสุดตัว เพราะชื่อรองของหนังสือเล่มนี้คือ A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หรือคู่มือสำหรับนักการตลาดที่ยังคิดเองเป็นในยุคที่ AI ทำงานแทนได้เกือบทุกอย่าง ฟังดูเหมือนเป็นหนังสือเชียร์ AI อีกเล่มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วมันคือหนังสือที่กล้าพูดสวนกระแสว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นเท่าไหร่ สิ่งที่นักการตลาดต้องกลับไปโฟกัสกลับเป็นเรื่องเดิมที่เก่าแก่ที่สุด นั่นคือความเป็นมนุษย์ […]
Content Creator สู่ Business Owner ของ Happy Sunday เมื่อการทำธุรกิจจริง Passion อาจเป็นแค่จุดเริ่มต้น
ในยุคที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น ครีเอเตอร์บางส่วนก็ได้มีการปรับตัวโดยการหารายได้เสริมหรือแม้แต่การสร้างธุรกิจของตัวเอง สิ่งที่น่าสนใจของ Session นี้ คือมันไม่ได้เริ่มต้นจากภาพ “เจ้าของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” เลยครับ แต่เริ่มจากคนธรรมดาคนนึงที่ค่อย ๆ ลองผิดลองถูกอยู่ในยุคที่คำว่า Content Creator ยังไม่ได้ดูเป็นอาชีพเหมือนทุกวันนี้ เนื้อหาจาก Session “TBC” Creator & Business ในเวทีของ iCreator Camp Gen 3 Part Creator & Business ซึ่งใน Session นี้มีวิทยากรพิเศษเป็นครีเอเตอร์ชื่อดังอย่างคุณ ภาวิดา ชิตเดชะ หรือที่เราคุ้นกันในชื่อ ไอซ์ พาดี้ (ICEPADIE) ที่ตอนนี้เป็นทั้งครีเอเตอร์และ CEO Happy Sunday นั่นเองครับ และคุณเอ็ม ขจร เจียรนัยพาณิชย์ Editor-in-chief of RAiNMaker ซึ่งเป็นผู้จัดงาน iCreator Camp นั่นเองครับ จุดเริ่มต้นของอาชีพ Creator […]
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน เทรนด์อนาคตรถยนต์โลกนับจากนี้ กับพี่ดอม
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดอม อัชฌ์ บุณยประสิทธิ์ GM Marketing Communication จาก Mercedes-Benz Thailand ถึงอนาคตรถยนต์จะเป็นอย่างไร EV จะเป็นหัวใจหลักของรถยนต์ทั่วโลกแล้วหรือไม่ ลองไปอ่านกัน เรื่องรถไฟฟ้ากับรถทั่วไปที่มีมุมมองของแต่ละคนที่แตกต่างกัน ย้อนไปเมื่อปี 2024 ตอนที่มีรถไฟฟ้า Benz ประกาศว่า 2030 ตั้งใจจะเป็นรถไฟฟ้า 100% ที่กระแสตอนนั้นกำลังมา ภายในปี 2025 จะมีรถไฟฟ้าแทรกอยู่ในทุกรุ่น แต่ตอนนี้กลับกลายเป็นว่าสิ่งนั้นเกิดขึ้นได้กับประเทศที่เจริญแล้วแต่ไม่ใช่ประเทศไทย โดยจะมีประมาณอีก 40 รุ่นที่จะออก แต่สิ่งที่บริษัทบอกคือจะไม่ยัดเยียดให้กับลูกค้า ตราบใดที่ลูกค้าที่ต้องการเครื่องสันดาป ก็ยังต้องมีรถเติมน้ำมันอยู่เพื่อรองรับความต้องการ จนกว่าลูกค้าทุกคนจะต้องการใช้รถไฟฟ้าแบบ 100% ทิศทางของโลก คนจะเริ่มขยับไปไฟฟ้ามากขึ้นจากผลของ GeoPolitic บางส่วนไปใช้ Hybrid ซึ่งวิ่งได้สัก 100 กิโล หากใช้เพียงบ้านไปที่ทำงานส่วนใหญ่จะไม่เกิน “ถ้าไม่ย้ายงาน ก็ต้องย้ายบ้าน” ดังนั้นจึงควรหาจุดที่พอดีกำลังลงตัว เพราะลูกค้าบอกว่าใช้ในเมืองแทบจะไม่เติมน้ำมันเพื่อไม่ให้มีปัญหาน้ำมันบูด แต่แนะนำว่าอย่างน้อย 2 อาทิตย์ควรให้มีน้ำมันเข้าไปในระบบด้วย ทางด้านเบนซ์ยังคงมีการเปิดไลน์รถน้ำมันอยู่ […]
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
สรุปการตลาดวันละคน คุยถึงคอนเซปงาน Creative Talk Conference 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง-สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง CREATIVE TALK สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม ผู้ก่อตั้งบริษัท RGB72 และผู้จัดงาน Creative Talk Conference จากกระแสงาน CTC2026 หรือ Creative Talk Conference ปีนี้น่าสนใจมาก กับเรื่องของ The Festival of Futuristic Minds คนทำงานยุคใหม่นับจากนี้ไป จะต้องมีทัศนคติ หรือความคิดแบบไหน ลองไปอ่านกัน จัดมาเป็นครั้งที่ 16 และนับเป็นปีที่ 13 (เพราะบางปีมี 2 รอบ) เริ่มครั้งแรกในปี 2013 และปีนี้เป็นครั้งแรกที่ย้ายมาจัดที่พารากอน อยากให้คนร่วมเยอะๆ แบ่งเป็น Festival Zone เข้าชมฟรี (มีสองเวที) และ Conference Zone (ในฮอลล์) เข้าชมแบบเสียเงิน แบ่งเป็น […]
สรุปการตลาดวันละคน กลยุทธ์การจัด Event ให้ Viral ของ Seacon
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณจั๊ก ดร.จักรพล จันทวิมล Marketing Director บริษัท ซีคอน ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) ถึงแนวคิดกลยุทธ์เบื้องหลังการจัด Event ให้กลายเป็น Experience Marketing ในศูนย์การค้า SEACON จนกลายเป็น Viral ไปทั่วประเทศหลายต่อหลายครั้ง ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันหลายๆ ห้างจะยกข่าวอีเวนต์มาต่างจากเมื่อก่อนที่พูดเรื่องสินค้า ซีคอนเกิดปี 1994 (2537) ประมาณ 31 ปี สมัยนั้นใหญ่เป็น 1 ใน 5 ของโลก โดยคำว่าห้างสรรพสินค้ากับศูนย์การค้าต่างกัน ห้างคือเดินไปแล้วจ่ายที่แคชเชียร์ที่เดียว ส่วนศูนย์การค้าคือผู้สร้างอาคาร แล้วมีร้านเช่ามาเปิดเป็นร้านๆ ศูนย์การค้าบางครั้งจะมีห้างสรรพสินค้าอยู่ภายในด้วย ศูนย์การค้าในอดีตแข่งขันที่ความใหญ่และความครบ จะไม่มีธนาคาร ร้านอาหาร แต่ซีคอนเป็นที่แรกๆ ในยุคนั้นที่ครบเครื่องจึงกลายเป็นจุดขาย เป็นที่แรกที่มี Lotus สาขาแรก มีโรงภาพยนต์ 14 โรงที่มี หลังจากผ่านมาเรื่อยๆ มีศูนย์การค้าลักษณะนี้ขึ้นมาเรื่อยๆ […]
สรุปการตลาดวันละคน Thai Marketing Trends 2026 กับ อาจารย์เอกก์
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ผศ.ดร.เอกก์ หรือ อาจารย์เอกก์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อัจฉริยะการตลาดที่หลายคนรู้จักกันดี คุยเรื่อง Thai Marketing Trends 2026 เทรนด์การตลาดไทยในปีนี้ควรเป็นอย่างไร ท่ามกลางวิกฤตรอบด้าน ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศที่ควบคุมไม่ได้ ลองไปอ่านกัน การเป็นนายกสมาคมต้องทำอะไรบ้าง จุดประสงค์หลักมี 2 ข้อ คือการดูแลการตลาด ความรู้ใหม่ให้คนได้อัพเดตความรู้ รวมไปถึงเรื่องของจริยธรรมการตลาด และดูแลนักการตลาด เช่น JMAT น้องๆ ที่กำลังจะมาเป็นนักการตลาด เป็นยุวสมาชิก หรือการให้ทุนผ่านมูลนิธิเพื่อการศึกษาด้านการตลาด ปัจจุบันทำมาหลาย 10 ปี มีมากกว่า 100 คนที่กลายเป็นนักการตลาดำลังสำคัญของประเทศ ณ ปัจจุบัน นักศึกษาปัจจุบันจะมีการคุยกัน แต่หากเป็นสิ่งที่เขาสนใจจะตั้งใจทันที สอนเด็กยังไง ชม. แรก จะไม่เน้นสอน จะเน้นคุยและโยนไอเดียกัน โดยใช้ประโยชน์จากการที่เด็กต้องการแสดงความคิดเห็นและอย่าไปตัดสิน กลายเป็นครูเองที่เป็นคนเรียนจะสิ่งเหล่านี้ ซึ่งเทียบได้กับตัวแทนลูกค้าซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ ยกตัวอย่างการถ่ายรูปที่ผู้ใหญ่ยกนิ้วมือ ขณะที่เด็กรุ่นใหม่ทำท่า Six-Seven นอกจากเรื่องนี้ ยังจะมีการเน้นโครงการ Train […]
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
#Data76จังหวัด (68) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (20) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (38) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (41) ChatGPT (60) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (82) Female (36) Generative AI (26) Google (91) Heinz (20) IKEA (52) Instagram (88) KFC (45) Lazada (20) LINE (69) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (34) Meta (24) Netflix (39) Parent (26) Personalization (108) Samsung (40) SC Asset (47) SCB (26) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (64) TikTok (134) Tinder (22) VML (30) We Are Social (80) X (80) Yell Advertising (24) YouTube (61)