การตลาด Happitat ใช้ Experiential Marketing เปลี่ยน “ความสุข” ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่คนเมืองสัมผัสได้

เคยรู้สึกไหมคะว่าเดี๋ยวนี้การออกไปเดินห้างหรือหาที่เที่ยวสักที่ มันเริ่มจะน่าเบื่อขึ้นทุกวัน เพราะทุกที่ก็ดูคล้ายกันไปหมด นี่อาจเป็นเพราะท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ที่นิยามของพื้นที่ไลฟ์สไตล์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การเป็นสถานที่พักผ่อนเท่านั้นแล้วค่ะ เพราะผู้คนเริ่มมองหา “ประสบการณ์ที่มีความหมาย” ที่สามารถหลอมรวมเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ปัจจุบัน การตลาด ของพื้นที่ไลฟ์สไตล์หลายแห่งจึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างความผูกพันทางอารมณ์และการมอบความคุ้มค่าด้านเวลาให้กับผู้ใช้บริการ เพื่อเปลี่ยนให้สถานที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนและไลฟ์สไตล์ของผู้คนอย่างแท้จริงค่ะ และหนึ่งในการเคลื่อนไหวของ Happitat อาณาจักรความสุขแห่งใหม่ย่านบางนา ที่เลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารผ่านกิจกรรม “The Field Society” ที่นอกจากจะเน้นความกลมกลืนระหว่างมนุษย์และผืนป่าใจกลางเมืองแล้ว ยังเป็นการวางรากฐานคอมมูนิตี้ให้แข็งแกร่งและสร้างภาพจำที่ชัดเจน ก่อนที่จะก้าวเข้าสู่การเปิดตัวอย่างเป็นทางการในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ค่ะ นี่จึงไม่ใช่เพียงการเปิดพื้นที่ให้ผู้คนเข้ามาทดลองสัมผัส แต่เป็นการค่อย ๆ สร้างความหมายให้ Happitat ในฐานะ Destination ที่ต้องการให้ผู้คนไม่ได้แค่เดินทางมาเยือน แต่รู้สึกอยากใช้เวลาและสร้างความทรงจำร่วมกับพื้นที่แห่งนี้ค่ะ Happitat พื้นที่ที่อยากทำให้ความสุขอยู่ใกล้เรามากขึ้น ลองนึกดูนะคะว่าในชีวิตประจำวันของคนเมือง เรามักจะมีที่ให้ไปเยอะมากทั้งห้าง คาเฟ่ ร้านอาหาร หรืออีเวนต์ต่าง ๆ แต่หลายครั้งเราอาจไม่ได้ต้องการแค่ที่ไปเพิ่มอีกหนึ่งที่ เราอาจกำลังมองหาพื้นที่ที่ทำให้รู้สึกว่าวันนี้ได้พักผ่อนจริง ๆ ได้ใช้เวลากับคนสำคัญ หรือได้อยู่กับตัวเองในจังหวะที่ไม่ต้องรีบเหมือนทุกวัน Happitat คือ Destination แห่งใหม่ย่านบางนา ที่พยายามตอบโจทย์ความรู้สึกแบบนั้นค่ะ ที่ไม่ได้อยากให้สถานที่แห่งนี้เป็นแค่ที่ให้เรามาเดินเล่น กินข้าว หรือชอปปิ้งในวันหยุดเหมือนห้างสรรพสินค้าทั่วไป แต่กำลังชวนให้คนเมืองนั้นได้หันกลับมาใช้เวลากับความสุขเล็ก […]