แคมเปญการตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ในยุคนี้ผู้ปกครองหลายคนให้แท็บเล็ตเป็นพี่เลี้ยงของลูก ๆ เพื่อให้ลูกหยุดวุ่นวายจนลืมไปว่าโลกอินเทอร์เน็ตนั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นอันตรายต่อเด็กครับ การจะทำโฆษณาเพื่อเตือนสติพ่อแม่ด้วยวิธีธรรมดา ๆ ก็คงจะถูกปัดทิ้งไปอย่างรวดเร็วครับ Samsung มองเห็น Pain Point ข้อนี้จึงตัดสินใจจับมือกับ Safe Surfer ผู้ให้บริการตัวกรองอินเทอร์เน็ตในนิวซีแลนด์ สร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า The Worst Children’s Library ขึ้นมาเพื่อโปรโมตมือถือเด็กสำหรับเด็กที่ถูกออกแบบมาให้ปลอดภัยสำหรับเด็กโดยเฉพาะ แคมเปญที่นี้จะมีที่มาที่ไปและซ่อนกลยุทธ์การตลาดอะไรไว้เบื้องหลังบ้าง? วันนี้เรามาถอดรหัสไปพร้อมกันกับ แคมเปญ การตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก เมื่อการยื่นมือถือให้เด็กอันตรายกว่าที่คิด จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากตัวเลขสถิติที่น่าตกใจและทำให้ผู้ปกครองต้องขนลุกครับ เพราะข้อมูลจากการวิจัยระบุชัดเจนว่า สถิติสุดดาร์กเหล่านี้ สอดคล้องกับประโยคของนักการเมืองชาวไอร์แลนด์คนหนึ่งที่เคยกล่าวไว้ว่า “ลองจินตนาการดูว่า ถ้าเราเอาทุกสิ่งที่เด็ก ๆ เคยสัมผัสหรือเห็นบนโลกออนไลน์มารวมกันไว้ในห้องสมุด มันคงจะเป็นห้องสมุดสำหรับเด็กที่เลวร้ายที่สุด และคงไม่มีพ่อแม่คนไหนยอมให้ลูกเฉียดเข้าไปใกล้ที่นั่นเด็ดขาด แต่พอเรายื่นสมาร์ตโฟนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตให้พวกเขา นั่นแหละคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” สถิติและคำพูดเหล่านี้ กลายเป็นไอเดียให้ Samsung มองเห็นช่องว่างในการทำการตลาด แบรนด์จึงตัดสินใจที่จะสร้างห้องสมุดที่เลวร้ายที่สุดให้เกิดขึ้นมาจริง ๆ เพื่อให้ผู้ปกครองเข้าใจถึงความโหดร้ายในโลกออนไลน์ครับ หนังสือ 1,200 เล่มที่ถูกเขียนขึ้นจากฝันร้ายบนโลกออนไลน์ […]
เจาะลึก 5 Packaging Trends 2026 เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เป็นโอกาสของแบรนด์
ในปี 2026 การออกแบบ Packaging จะไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามอีกต่อไปครับ แต่มันคือเรื่องของ Empathy, Efficiency และ Storytelling ครับ ข้อมูลจากรายงาน Packaging Design Trends 2026 และผลรางวัลระดับโลกอย่าง Dieline Awards และ Pentawards ปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ระดับโลกกำลังเทน้ำหนักไปที่การออกแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ระบบรีฟิลที่ไร้พลาสติก ความพรีเมียมที่รักษ์โลก และงานดีไซน์ที่ดึงเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาเล่าใหม่ เทรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ซึ่งเทรนด์เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเท่านั้นครับ แต่ยังมีข้อบังคับทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบ PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) ที่เริ่มบังคับใช้อย่างจริงจังแล้วในยุโรปเพื่อจัดการขยะบรรจุภัณฑ์ขั้นเด็ดขาด และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการบ้านเราคือ ร่างกฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility) หรือการขยายความรับผิดชอบของผู้ผลิต ที่กำลังจะเริ่มบังคับใช้ในไทยปี 2027 นี้! ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการ Packaging ของตัวเองไปจนถึงปลายทางการกำจัดทิ้งครับ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจความงาม เครื่องดื่ม […]
Fandom Architects เทรนด์การตลาดคนรักแบรนด์แฟนด้อม Social Trends 2026
เข้าสู่พาร์ทที่ 4 พาร์ทสุดท้ายของ Social Trends 2026 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social กับเทรนด์ที่ 7 จาก 8 ที่มีชื่อว่า Fandom Architects กำเนิดแฟนด้อมคนแรกแบรนด์ ที่มากกว่าแค่แฟนของแบรนด์ทั่วไปครับ ดูเหมือนการตลาด การสื่อสาร การทำคอนเทนต์ทุกวันนี้จะพัฒนาไปไกลกว่าแค่ 2 Way Communication ไม่ใช่แค่ผลักกันพูด ผลัดกันฟัง แต่มีวิวัฒนาการไปไกลอีกขั้นสู่ยุคที่แบรนด์ต้องฟังลูกค้าโดยเฉพาะแฟนคลับของแบรนด์ให้มากขึ้น แบรนด์ต้องหาทางว่าจะทำงานร่วมกับเหล่าแฟนๆ ของแบรนด์ให้มากขึ้นกว่านี้ได้อย่างไร เพราะแบรนด์วันนี้ล้วนถูกกำหนดอนาคตจากเหล่าแฟนคลับ หรือ Brandoms Marketing ที่เคยพูดถึงในเทรนด์การตลาดปีก่อนครับ ตั้งแต่เกิดคำว่า Fandom ขึ้นมาจากกลุ่มศิลปินดารา Y หรือศิลปินวงเกาหลี ก็ทำให้นิยามของคำว่า Fan Club พัฒนาไปไกลกว่าเดิมมาก เดิมทีแฟนคลับคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบวงนั้นมารวมตัวกัน เช่น ถ้ามีคอนเสิร์ตก็จะตามไปฟัง ไปบ้างไม่ไปบ้าง แล้วแต่สะดวก แต่สำหรับ Fandom นั้นพวกเขาจะติดตามวงที่ชอบไปทุกที่ […]
การตลาด McDonald’s โฆษณาที่ไม่ต้องบอกว่าเป็นใคร แต่ทุกคนรู้
ในยุคที่ทุกแบรนด์พยายามพูดให้มากขึ้น เพื่อแย่งความสนใจผู้บริโภค การตลาดวันละตอนเลยอยากพามาดูแคมเปญ การตลาด “You Know Where” ของ McDonald’s กลับเลือกทำตรงกันข้าม ด้วยการลดทอนการสื่อสารจนแทบไม่เหลืออะไรเลย ไม่มีโลโก้ ไม่มีภาพสินค้า และไม่มีข้อความขาย แต่กลับยังทำให้คนเข้าใจได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์อะไร ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเมื่อแบรนด์แข็งแรงมากพอ การตลาดที่ทรงพลังที่สุดอาจไม่ใช่การพูดให้มากขึ้น แต่คือการพูดให้น้อยลง แล้วปล่อยให้ความทรงจำของผู้บริโภคทำงานแทนครับ ที่มาของแคมเปญ You Know Where แคมเปญ You Know Where ของ McDonald’s New Zealand ถ้ามองแบบผิวเผินอาจดูเหมือนเป็นแค่ไอเดียครีเอทีฟที่กล้าทำอะไรแปลกใหม่ใช่มั้ยครับ แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันเริ่มจากความแข็งแรงของแบรนด์ที่สะสมมาอย่างยาวนานจนถึงจุดที่สามารถลดทอนการสื่อสารลงได้โดยไม่สูญเสียความเข้าใจของผู้บริโภค อีกมุมหนึ่งแคมเปญนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาการรับรู้ หรือเพื่อเพิ่มยอดขายในระยะสั้นเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการใช้โอกาสในการแสดง Brand Power ในระดับที่แบรนด์ทั่วไปไม่สามารถทำได้ครับ หากย้อนกลับไปดูพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาด QSR (Quick Service Restaurant) จะพบว่า สินค้าหลักอย่างเบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ หรือไก่ทอด เป็นสินค้าในกลุ่มที่มีความเป็น Commodity สูงมากครับ คู่แข่งทุกรายสามารถผลิตสินค้าในลักษณะเดียวกันได้ และผู้บริโภคเองก็ไม่ได้แยกแยะความแตกต่างเชิงคุณสมบัติได้ชัดเจนเสมอไป ดังนั้น […]
Google อัปเดต Stitch เครื่องมือ AI ที่ช่วยให้ทุกคนออกแบบ UI ได้ด้วยแนวคิด Vibe Design
หลายคนในแวดวงเทคฯ หรือคนที่ติดตามเทรนด์ AI น่าจะคุ้นเคยกับคำว่า Vibe Coding กันมาบ้างแล้วใช่ไหมครับ มันคือแนวคิดที่เราสามารถสร้างแอปพลิเคชันหรือเขียนโปรแกรมขึ้นมาได้ผ่านการพูดคุยกับ AI แต่วันนี้แนวคิดนั้นได้ก้าวข้ามมาสู่ฝั่งของงานออกแบบแล้วครับ ด้วยอัปเดตใหญ่ของเครื่องมืออย่าง Google Stitch ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำงานดีไซน์ไปอย่างสิ้นเชิง การอัปเดตครั้งนี้ได้ยกระดับตัว Stitch ให้กลายเป็น “AI-native software design canvas” พื้นที่ทำงานออกแบบที่ใครๆ ก็สามารถเนรมิต UI ระดับ High-Fidelity ได้ด้วยการ Prompt แบบภาษาคนปกติทั่วไป แค่บอกผลลัพธ์หรือความรู้สึกที่อยากได้ โดยไม่ต้องมานั่ง Coding เองทีละบรรทัด และไฮไลต์ที่น่าสนใจที่สุดคือการต่อยอดจากความง่ายของฝั่ง Coding มาสู่โลกของดีไซน์ ด้วยแนวคิดที่เรียกว่า “Vibe Design” ครับ รู้จักแนวคิด Vibe Design ปกติแล้วในกระบวนการออกแบบ UI หรือ Landing Page เรามักจะถูกสอนให้เริ่มต้นจากการวาด Wireframe ซึ่งเป็นการวางเลย์เอาต์คร่าวๆ ว่าอะไรควรอยู่ตรงไหน หลายครั้งมันไปสกัดกั้นไอเดียตั้งต้นของเรา หรือบางทีคนบรีฟงานก็ไม่ได้เก่งเรื่องการจัดวางเลย์เอาต์ขนาดนั้น แต่แนวคิด […]
5 Brand Positioning Strategies แนวทางการสร้างจุดยืนให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจลูกค้า
ในยุคที่สนามธุรกิจแข่งขันกันดุเดือดสุด ๆ แค่มีสินค้าหรือบริการที่ดีก็อาจไม่พอที่จะการันตีความสำเร็จได้อีกต่อไปแล้วครับ สิ่งที่จะทำให้แบรนด์ของเราอยู่รอด เติบโต และทำกำไรได้ยาว ๆ คือการสร้างภาพจำที่ชัดเจนและมีจุดยืนที่แตกต่างครับ วันนี้เราเลยจะมาเจาะลึกถึงหัวใจสำคัญของการทำการตลาด นั่นก็คือ ‘Brand Positioning’ พร้อมกับพาไปทำความรู้จัก 5 รูปแบบหลัก ที่จะช่วยพลิกเกมธุรกิจและพาแบรนด์ให้เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ครับ Brand Positioning คืออะไร และมีประโยชน์ยังไงบ้าง? 👀 ถ้าจะอธิบายให้เห็นภาพง่ายที่สุด Brand Positioning (การวางตำแหน่งแบรนด์) ก็คือการตอบคำถามสำคัญให้ได้ว่า “เราต้องการให้ลูกค้ารับรู้และจดจำแบรนด์ของเราแบบไหน” และ “อะไรคือเอกลักษณ์ที่ทำให้เราต่างจากคู่แข่งที่ขายของเหมือนกัน” ครับ Philip Kotler ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก เคยให้นิยามไว้ว่า สิ่งนี้คือการออกแบบข้อเสนอและภาพลักษณ์ เพื่อเข้าไป “ยึดครองพื้นที่ที่โดดเด่นในใจของกลุ่มเป้าหมาย” (Mental Space) เปรียบเหมือนการเข้าไปสร้างความเชื่อมโยงในหัวลูกค้า (Brand Associations) เพื่อตีกรอบให้เขารับรู้ ตีความ และนึกถึงแบรนด์เราเป็นชื่อแรก ๆ ทันทีที่เขามีความต้องการครับ การสร้าง Brand Positioning ส่วนใหญ่มักจะถูกถอดรหัสออกมาเป็นประโยคสั้น ๆ หรือคีย์เวิร์ดทรงพลังแค่ไม่กี่คำ ที่สรุปได้เป๊ะเลยว่า แบรนด์คุณคือใคร […]
4 กลยุทธ์กลยุทธ์การตลาด AssetWise X SB Design Square ขาย “ชีวิตที่เลือกได้” ที่เป็นมากกว่าบ้าน
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจในธุรกิจอสังหาฯ ครับ กับแคมเปญ การตลาด “COMPLETE LIVING COLLECTION” จาก AssetWise ที่จับมือกับ SB Design Square ซึ่งถ้ามองผิวเผินอาจดูเหมือนเป็นแค่แพ็กเกจตกแต่งบ้านทั่วไป แต่จริง ๆ แล้วสิ่งที่แบรนด์กำลังทำคือการเปลี่ยนจากการ “ขายบ้าน” ไปสู่การ “ขายชีวิตที่ลูกค้าอยากอยู่” ครับ เพราะในความเป็นจริง ลูกค้าที่ซื้อบ้านไม่ได้จบที่การโอนกรรมสิทธิ์ แต่ต้องเจอกับ Pain Point ใหญ่ต่อทันที คือต้องไปแต่งบ้านต่อเอง ทั้งเรื่องเวลา งบประมาณ และการตัดสินใจ ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ Customer Journey ยังไม่สมบูรณ์ครับ 1. Co-Branding Strategy การจับมือที่ไม่ได้เพิ่มแค่ภาพลักษณ์ แต่เพิ่ม Value จริง สิ่งที่ AssetWise ทำในแคมเปญนี้คือการใช้ Co-Branding Strategy ครับ โดยจับมือกับ SB Design Square ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งบ้าน เพื่อเติมเต็มช่องว่างของสินค้าให้ครบมากขึ้นครับ ความน่าสนใจคือไม่ใช่แค่การเอาสองแบรนด์มาอยู่ร่วมกัน […]
แคมเปญการตลาด CeraVe ใช้ Memejacking ข้อเท้าแห้งนักกีฬา NBA มา Reframing พฤติกรรมดูแลผิว
ทุกวันนี้แบรนด์ต่างก็อยากทำคอนเทนต์ให้กลายเป็นไวรัลกันทั้งนั้นใช่ไหมครับ แต่หลายครั้งผลลัพธ์ที่ได้กลับดูยัดเยียดและไม่ค่อยเป็นธรรมชาติเท่าไหร่ ในมุมมองของการทำการตลาด กลยุทธ์ที่ดูจะแนบเนียนและได้ผลดีกว่าในยุคนี้คือสิ่งที่เรียกว่า “Memejacking” หรือการหยิบเอากระแสมีมที่คนกำลังสนุกกันอยู่แล้ว มาพลิกแพลงใช้กับแบรนด์ของเราครับ วันนี้เลยจะพามาดู แคมเปญการตลาด CeraVe ที่ไปดึงตัว เควิน ดูแรนท์ (Kevin Durant) ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกจากวงการ NBA มาร่วมงาน เพราะนักกีฬาคนนี้ “ข้อเท้าแห้งกร้าน” นั่นเอง ตำนาน “ข้อเท้าแห้ง” ที่โลกอินเทอร์เน็ตไม่เคยลืม ย้อนกลับไปเมื่อหลายปีก่อน โลกโซเชียลเคยฮือฮากับภาพหลุดภาพหนึ่งครับ ไม่ใช่ภาพข่าวฉาวอะไร แต่เป็นภาพซูมอินแบบชัดจัดเต็มที่เผยให้เห็น “ข้อเท้าที่แห้งกร้าน” ของ Kevin Durant ระหว่างลงแข่งขัน NBA ภาพนั้นถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็วและกลายเป็นมีมสุดฮิตที่ชาวเน็ตพากันแซวและหยิบมาล้อเลียนกันสนุกปากเลยครับ สำหรับคนทั่วไป มันอาจจะเป็นแค่เรื่องตลกขบขันที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป แต่สำหรับทีมงานของ CeraVe ที่มีหูตาไวและทำ Social Listening กันอยู่ตลอดเวลา พวกเขามองเห็นโอกาสทองซ่อนอยู่ครับ ซึ่งก็คือ ปัญหาผิวที่รอการแก้ไขและเห็นช่องทางในการพาแบรนด์เข้าไปเนียนกับ Pop Culture โดยที่ไม่ต้องเหนื่อยสร้างบริบทใหม่ขึ้นมาเองเลย เพราะเรื่องนี้คนจำได้และมีชาวเน็ตเป็นคนปูทางไว้ให้หมดแล้วครับ แคมเปญการตลาด CeraVe ใช้ Memejacking จับมือกับตำนาน […]
ถอด 3 กลยุทธ์เสื้อผ้าแฟชั่นจีน W.Management สุดไวรัล ที่เปลี่ยนพนักงานกลายเป็นทั้ง Influencer และ EGC ของแบรนด์
ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ถ้าสังเกตแบรนด์เสื้อผ้าหลาย ๆ แบรนด์ จะเห็นว่าการทำการตลาดเริ่มเปลี่ยนไปพอสมควรเลยค่ะ หลายแบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องของราคา หรือดีไซน์อีกต่อไป แต่เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ลูกค้าจะได้รับจากแบรนด์เวลาเดินเข้าร้านมากขึ้น ตัวอย่างหนึ่งที่เบลล์มองว่าน่าสนใจคือ กลยุทธ์เสื้อผ้าแฟชั่นจีน ที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงหลัง กับแบรนด์ W.Management แม้จะเป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งได้ไม่นาน แต่กลับสามารถสร้างกระแสในโลกออนไลน์และดึงดูดผู้คนให้เข้าร้านได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในยุคของโซเชียลมีเดีย ที่ผู้บริโภคไม่ได้เป็นเพียงผู้ซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สร้างคอนเทนต์และผู้กระจายเรื่องราวของแบรนด์ไปพร้อมกันด้วย ทำให้หลายแบรนด์เริ่มออกแบบร้านค้าและการตลาดในรูปแบบที่ กระตุ้นให้เกิดการแชร์และการมีส่วนร่วม มากขึ้น ในบทความนี้เบลล์อยากพาทุกคนมาดูเคสกันค่ะว่าแบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์นี้ใช้วิธีอะไรในการผสมผสานระหว่าง แฟชั่น แฟนคลับ และประสบการณ์ในร้านค้า จนกลายเป็นโมเดลธุรกิจที่น่าสนใจ และทำให้แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา W.Management ร้านเสื้อผ้าที่ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้า W.Management เป็นแบรนด์แฟชั่นจากประเทศจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 แม้จะเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่ แต่กลับสามารถสร้างกระแสและขยายสาขาไปยังหลายเมืองใหญ่ในจีนได้อย่างรวดเร็วค่ะ สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างจากร้านเสื้อผ้าทั่วไป คือแนวคิดที่ไม่ได้มองร้านค้าเป็นเพียงพื้นที่ขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังออกแบบให้ร้านกลายเป็น พื้นที่ประสบการณ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ด้วย ภายในร้านของ W.Management พนักงานไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงพนักงานขาย แต่ยังทำหน้าที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ โดยมักสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับการแต่งตัวและบรรยากาศการทำงานในร้านลงบนโซเชียลมีเดีย ทำให้ร้านมีลักษณะคล้ายกับ เอเจนซี่อินฟลูเอนเซอร์ขนาดย่อม นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีกิจกรรมที่เรียกว่า “One-Day Manager” ซึ่งเชิญอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังมาเป็นผู้จัดการร้านหนึ่งวัน เปิดโอกาสให้แฟน ๆ สามารถมาพบ พูดคุย […]
ถอดกลยุทธ์ Virtual Influencer กับบทบาทของอินฟลูยุคใหม่ที่กำลังเปลี่ยนเกมตลาดในจีน และสร้างยอดขายได้จริง
ถ้าอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณจ้างไม่มีวันมีดราม่า ไม่เหนื่อย และสามารถไลฟ์ขายของได้ 24 ชั่วโมง คุณจะยังเลือกใช้ “คน” อยู่ไหม? คำถามนี้อาจฟังดูเหมือนอนาคตไกลตัวใช่มั้ยคะ แต่จริง ๆ แล้วมันกำลังเกิดขึ้นที่จีนจริง ๆ กับสิ่งที่เรียกว่า Virtual Influencer เบลล์รู้สึกว่าช่วงนี้อะไรหลายอย่างมันบนโลกของเรามันเปลี่ยนไปเร็วมาก โดยเฉพาะในโลกของการตลาด แบรนด์จีนเองก็เริ่มขยับไปลองของใหม่ ๆ มากขึ้น รวมถึงการใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ “ไม่ใช่คนจริง” จากเดิมที่เราคุ้นเคยกับการตามคน วันนี้มีตัวละครที่ถูกสร้างขึ้นมากลับเริ่มมีบทบาทไม่ต่างกัน และบางทีก็ดูเหมือนจะไปได้ไกลกว่าที่คิดไว้ด้วยซ้ำ วันนี้เบลล์เลยจะพาทุกคนมาดูสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นจริงในตลาดจีน พร้อมมุมมองที่จะช่วยให้ทุกคนตามทันการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์โลกได้มากขึ้นกันค่ะ ทำไมแบรนด์จีนถึงชอบใช้ Virtual Influencer? เบลล์ว่าถ้ามองลึกลงไปจริง ๆ แล้ว เหตุผลมันไม่ใช่แค่เพราะมันเป็นเทคโนโลยีใหม่หรือดูทันสมัย แต่อาจเป็นเพราะมัน “ตอบโจทย์ธุรกิจ” ได้ตรงกว่าที่หลายคนคิดนั่นเองค่ะ อย่างแรกเลยคือเรื่อง “การควบคุม” ปกติถ้าแบรนด์ทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคนจริง ต่อให้วางบรีฟดีแค่ไหน ก็ยังมีโอกาสที่คาแรกเตอร์จะหลุด หรือเกิดสถานการณ์ที่ควบคุมไม่ได้ใช่มั้ยคะ แต่พอเป็นสิ่งนี้ที่ทุกอย่างถูกออกแบบไว้ตั้งแต่ต้น ทั้งบุคลิก น้ำเสียง สไตล์การสื่อสาร ไปจนถึงภาพลักษณ์ที่อยากให้คนจำ ข้อผิดพลาดที่มันจะเกิดขึ้นจริง ๆ จึงมีน้อยมาก และอีกจุดที่แบรนด์จีนให้ความสำคัญมากคือ “ความเสี่ยง” เบลล์ว่าหลายคนคงเคยเห็นเคสอินฟลูเอนเซอร์มีดราม่าแล้วแบรนด์โดนลูกหลง […]
แคมเปญการตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ในยุคนี้ผู้ปกครองหลายคนให้แท็บเล็ตเป็นพี่เลี้ยงของลูก ๆ เพื่อให้ลูกหยุดวุ่นวายจนลืมไปว่าโลกอินเทอร์เน็ตนั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นอันตรายต่อเด็กครับ การจะทำโฆษณาเพื่อเตือนสติพ่อแม่ด้วยวิธีธรรมดา ๆ ก็คงจะถูกปัดทิ้งไปอย่างรวดเร็วครับ Samsung มองเห็น Pain Point ข้อนี้จึงตัดสินใจจับมือกับ Safe Surfer ผู้ให้บริการตัวกรองอินเทอร์เน็ตในนิวซีแลนด์ สร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า The Worst Children’s Library ขึ้นมาเพื่อโปรโมตมือถือเด็กสำหรับเด็กที่ถูกออกแบบมาให้ปลอดภัยสำหรับเด็กโดยเฉพาะ แคมเปญที่นี้จะมีที่มาที่ไปและซ่อนกลยุทธ์การตลาดอะไรไว้เบื้องหลังบ้าง? วันนี้เรามาถอดรหัสไปพร้อมกันกับ แคมเปญ การตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก เมื่อการยื่นมือถือให้เด็กอันตรายกว่าที่คิด จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากตัวเลขสถิติที่น่าตกใจและทำให้ผู้ปกครองต้องขนลุกครับ เพราะข้อมูลจากการวิจัยระบุชัดเจนว่า สถิติสุดดาร์กเหล่านี้ สอดคล้องกับประโยคของนักการเมืองชาวไอร์แลนด์คนหนึ่งที่เคยกล่าวไว้ว่า “ลองจินตนาการดูว่า ถ้าเราเอาทุกสิ่งที่เด็ก ๆ เคยสัมผัสหรือเห็นบนโลกออนไลน์มารวมกันไว้ในห้องสมุด มันคงจะเป็นห้องสมุดสำหรับเด็กที่เลวร้ายที่สุด และคงไม่มีพ่อแม่คนไหนยอมให้ลูกเฉียดเข้าไปใกล้ที่นั่นเด็ดขาด แต่พอเรายื่นสมาร์ตโฟนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตให้พวกเขา นั่นแหละคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” สถิติและคำพูดเหล่านี้ กลายเป็นไอเดียให้ Samsung มองเห็นช่องว่างในการทำการตลาด แบรนด์จึงตัดสินใจที่จะสร้างห้องสมุดที่เลวร้ายที่สุดให้เกิดขึ้นมาจริง ๆ เพื่อให้ผู้ปกครองเข้าใจถึงความโหดร้ายในโลกออนไลน์ครับ หนังสือ 1,200 เล่มที่ถูกเขียนขึ้นจากฝันร้ายบนโลกออนไลน์ […]
เจาะลึก 5 Packaging Trends 2026 เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เป็นโอกาสของแบรนด์
ในปี 2026 การออกแบบ Packaging จะไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามอีกต่อไปครับ แต่มันคือเรื่องของ Empathy, Efficiency และ Storytelling ครับ ข้อมูลจากรายงาน Packaging Design Trends 2026 และผลรางวัลระดับโลกอย่าง Dieline Awards และ Pentawards ปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ระดับโลกกำลังเทน้ำหนักไปที่การออกแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ระบบรีฟิลที่ไร้พลาสติก ความพรีเมียมที่รักษ์โลก และงานดีไซน์ที่ดึงเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาเล่าใหม่ เทรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ซึ่งเทรนด์เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเท่านั้นครับ แต่ยังมีข้อบังคับทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบ PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) ที่เริ่มบังคับใช้อย่างจริงจังแล้วในยุโรปเพื่อจัดการขยะบรรจุภัณฑ์ขั้นเด็ดขาด และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการบ้านเราคือ ร่างกฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility) หรือการขยายความรับผิดชอบของผู้ผลิต ที่กำลังจะเริ่มบังคับใช้ในไทยปี 2027 นี้! ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการ Packaging ของตัวเองไปจนถึงปลายทางการกำจัดทิ้งครับ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจความงาม เครื่องดื่ม […]
Fandom Architects เทรนด์การตลาดคนรักแบรนด์แฟนด้อม Social Trends 2026
เข้าสู่พาร์ทที่ 4 พาร์ทสุดท้ายของ Social Trends 2026 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social กับเทรนด์ที่ 7 จาก 8 ที่มีชื่อว่า Fandom Architects กำเนิดแฟนด้อมคนแรกแบรนด์ ที่มากกว่าแค่แฟนของแบรนด์ทั่วไปครับ ดูเหมือนการตลาด การสื่อสาร การทำคอนเทนต์ทุกวันนี้จะพัฒนาไปไกลกว่าแค่ 2 Way Communication ไม่ใช่แค่ผลักกันพูด ผลัดกันฟัง แต่มีวิวัฒนาการไปไกลอีกขั้นสู่ยุคที่แบรนด์ต้องฟังลูกค้าโดยเฉพาะแฟนคลับของแบรนด์ให้มากขึ้น แบรนด์ต้องหาทางว่าจะทำงานร่วมกับเหล่าแฟนๆ ของแบรนด์ให้มากขึ้นกว่านี้ได้อย่างไร เพราะแบรนด์วันนี้ล้วนถูกกำหนดอนาคตจากเหล่าแฟนคลับ หรือ Brandoms Marketing ที่เคยพูดถึงในเทรนด์การตลาดปีก่อนครับ ตั้งแต่เกิดคำว่า Fandom ขึ้นมาจากกลุ่มศิลปินดารา Y หรือศิลปินวงเกาหลี ก็ทำให้นิยามของคำว่า Fan Club พัฒนาไปไกลกว่าเดิมมาก เดิมทีแฟนคลับคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบวงนั้นมารวมตัวกัน เช่น ถ้ามีคอนเสิร์ตก็จะตามไปฟัง ไปบ้างไม่ไปบ้าง แล้วแต่สะดวก แต่สำหรับ Fandom นั้นพวกเขาจะติดตามวงที่ชอบไปทุกที่ […]
การตลาด McDonald’s โฆษณาที่ไม่ต้องบอกว่าเป็นใคร แต่ทุกคนรู้
ในยุคที่ทุกแบรนด์พยายามพูดให้มากขึ้น เพื่อแย่งความสนใจผู้บริโภค การตลาดวันละตอนเลยอยากพามาดูแคมเปญ การตลาด “You Know Where” ของ McDonald’s กลับเลือกทำตรงกันข้าม ด้วยการลดทอนการสื่อสารจนแทบไม่เหลืออะไรเลย ไม่มีโลโก้ ไม่มีภาพสินค้า และไม่มีข้อความขาย แต่กลับยังทำให้คนเข้าใจได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์อะไร ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเมื่อแบรนด์แข็งแรงมากพอ การตลาดที่ทรงพลังที่สุดอาจไม่ใช่การพูดให้มากขึ้น แต่คือการพูดให้น้อยลง แล้วปล่อยให้ความทรงจำของผู้บริโภคทำงานแทนครับ ที่มาของแคมเปญ You Know Where แคมเปญ You Know Where ของ McDonald’s New Zealand ถ้ามองแบบผิวเผินอาจดูเหมือนเป็นแค่ไอเดียครีเอทีฟที่กล้าทำอะไรแปลกใหม่ใช่มั้ยครับ แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันเริ่มจากความแข็งแรงของแบรนด์ที่สะสมมาอย่างยาวนานจนถึงจุดที่สามารถลดทอนการสื่อสารลงได้โดยไม่สูญเสียความเข้าใจของผู้บริโภค อีกมุมหนึ่งแคมเปญนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาการรับรู้ หรือเพื่อเพิ่มยอดขายในระยะสั้นเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการใช้โอกาสในการแสดง Brand Power ในระดับที่แบรนด์ทั่วไปไม่สามารถทำได้ครับ หากย้อนกลับไปดูพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาด QSR (Quick Service Restaurant) จะพบว่า สินค้าหลักอย่างเบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ หรือไก่ทอด เป็นสินค้าในกลุ่มที่มีความเป็น Commodity สูงมากครับ คู่แข่งทุกรายสามารถผลิตสินค้าในลักษณะเดียวกันได้ และผู้บริโภคเองก็ไม่ได้แยกแยะความแตกต่างเชิงคุณสมบัติได้ชัดเจนเสมอไป ดังนั้น […]
Google อัปเดต Stitch เครื่องมือ AI ที่ช่วยให้ทุกคนออกแบบ UI ได้ด้วยแนวคิด Vibe Design
หลายคนในแวดวงเทคฯ หรือคนที่ติดตามเทรนด์ AI น่าจะคุ้นเคยกับคำว่า Vibe Coding กันมาบ้างแล้วใช่ไหมครับ มันคือแนวคิดที่เราสามารถสร้างแอปพลิเคชันหรือเขียนโปรแกรมขึ้นมาได้ผ่านการพูดคุยกับ AI แต่วันนี้แนวคิดนั้นได้ก้าวข้ามมาสู่ฝั่งของงานออกแบบแล้วครับ ด้วยอัปเดตใหญ่ของเครื่องมืออย่าง Google Stitch ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำงานดีไซน์ไปอย่างสิ้นเชิง การอัปเดตครั้งนี้ได้ยกระดับตัว Stitch ให้กลายเป็น “AI-native software design canvas” พื้นที่ทำงานออกแบบที่ใครๆ ก็สามารถเนรมิต UI ระดับ High-Fidelity ได้ด้วยการ Prompt แบบภาษาคนปกติทั่วไป แค่บอกผลลัพธ์หรือความรู้สึกที่อยากได้ โดยไม่ต้องมานั่ง Coding เองทีละบรรทัด และไฮไลต์ที่น่าสนใจที่สุดคือการต่อยอดจากความง่ายของฝั่ง Coding มาสู่โลกของดีไซน์ ด้วยแนวคิดที่เรียกว่า “Vibe Design” ครับ รู้จักแนวคิด Vibe Design ปกติแล้วในกระบวนการออกแบบ UI หรือ Landing Page เรามักจะถูกสอนให้เริ่มต้นจากการวาด Wireframe ซึ่งเป็นการวางเลย์เอาต์คร่าวๆ ว่าอะไรควรอยู่ตรงไหน หลายครั้งมันไปสกัดกั้นไอเดียตั้งต้นของเรา หรือบางทีคนบรีฟงานก็ไม่ได้เก่งเรื่องการจัดวางเลย์เอาต์ขนาดนั้น แต่แนวคิด […]
5 Brand Positioning Strategies แนวทางการสร้างจุดยืนให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจลูกค้า
ในยุคที่สนามธุรกิจแข่งขันกันดุเดือดสุด ๆ แค่มีสินค้าหรือบริการที่ดีก็อาจไม่พอที่จะการันตีความสำเร็จได้อีกต่อไปแล้วครับ สิ่งที่จะทำให้แบรนด์ของเราอยู่รอด เติบโต และทำกำไรได้ยาว ๆ คือการสร้างภาพจำที่ชัดเจนและมีจุดยืนที่แตกต่างครับ วันนี้เราเลยจะมาเจาะลึกถึงหัวใจสำคัญของการทำการตลาด นั่นก็คือ ‘Brand Positioning’ พร้อมกับพาไปทำความรู้จัก 5 รูปแบบหลัก ที่จะช่วยพลิกเกมธุรกิจและพาแบรนด์ให้เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ครับ Brand Positioning คืออะไร และมีประโยชน์ยังไงบ้าง? 👀 ถ้าจะอธิบายให้เห็นภาพง่ายที่สุด Brand Positioning (การวางตำแหน่งแบรนด์) ก็คือการตอบคำถามสำคัญให้ได้ว่า “เราต้องการให้ลูกค้ารับรู้และจดจำแบรนด์ของเราแบบไหน” และ “อะไรคือเอกลักษณ์ที่ทำให้เราต่างจากคู่แข่งที่ขายของเหมือนกัน” ครับ Philip Kotler ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก เคยให้นิยามไว้ว่า สิ่งนี้คือการออกแบบข้อเสนอและภาพลักษณ์ เพื่อเข้าไป “ยึดครองพื้นที่ที่โดดเด่นในใจของกลุ่มเป้าหมาย” (Mental Space) เปรียบเหมือนการเข้าไปสร้างความเชื่อมโยงในหัวลูกค้า (Brand Associations) เพื่อตีกรอบให้เขารับรู้ ตีความ และนึกถึงแบรนด์เราเป็นชื่อแรก ๆ ทันทีที่เขามีความต้องการครับ การสร้าง Brand Positioning ส่วนใหญ่มักจะถูกถอดรหัสออกมาเป็นประโยคสั้น ๆ หรือคีย์เวิร์ดทรงพลังแค่ไม่กี่คำ ที่สรุปได้เป๊ะเลยว่า แบรนด์คุณคือใคร […]
4 กลยุทธ์กลยุทธ์การตลาด AssetWise X SB Design Square ขาย “ชีวิตที่เลือกได้” ที่เป็นมากกว่าบ้าน
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจในธุรกิจอสังหาฯ ครับ กับแคมเปญ การตลาด “COMPLETE LIVING COLLECTION” จาก AssetWise ที่จับมือกับ SB Design Square ซึ่งถ้ามองผิวเผินอาจดูเหมือนเป็นแค่แพ็กเกจตกแต่งบ้านทั่วไป แต่จริง ๆ แล้วสิ่งที่แบรนด์กำลังทำคือการเปลี่ยนจากการ “ขายบ้าน” ไปสู่การ “ขายชีวิตที่ลูกค้าอยากอยู่” ครับ เพราะในความเป็นจริง ลูกค้าที่ซื้อบ้านไม่ได้จบที่การโอนกรรมสิทธิ์ แต่ต้องเจอกับ Pain Point ใหญ่ต่อทันที คือต้องไปแต่งบ้านต่อเอง ทั้งเรื่องเวลา งบประมาณ และการตัดสินใจ ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ Customer Journey ยังไม่สมบูรณ์ครับ 1. Co-Branding Strategy การจับมือที่ไม่ได้เพิ่มแค่ภาพลักษณ์ แต่เพิ่ม Value จริง สิ่งที่ AssetWise ทำในแคมเปญนี้คือการใช้ Co-Branding Strategy ครับ โดยจับมือกับ SB Design Square ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งบ้าน เพื่อเติมเต็มช่องว่างของสินค้าให้ครบมากขึ้นครับ ความน่าสนใจคือไม่ใช่แค่การเอาสองแบรนด์มาอยู่ร่วมกัน […]
แคมเปญการตลาด CeraVe ใช้ Memejacking ข้อเท้าแห้งนักกีฬา NBA มา Reframing พฤติกรรมดูแลผิว
ทุกวันนี้แบรนด์ต่างก็อยากทำคอนเทนต์ให้กลายเป็นไวรัลกันทั้งนั้นใช่ไหมครับ แต่หลายครั้งผลลัพธ์ที่ได้กลับดูยัดเยียดและไม่ค่อยเป็นธรรมชาติเท่าไหร่ ในมุมมองของการทำการตลาด กลยุทธ์ที่ดูจะแนบเนียนและได้ผลดีกว่าในยุคนี้คือสิ่งที่เรียกว่า “Memejacking” หรือการหยิบเอากระแสมีมที่คนกำลังสนุกกันอยู่แล้ว มาพลิกแพลงใช้กับแบรนด์ของเราครับ วันนี้เลยจะพามาดู แคมเปญการตลาด CeraVe ที่ไปดึงตัว เควิน ดูแรนท์ (Kevin Durant) ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกจากวงการ NBA มาร่วมงาน เพราะนักกีฬาคนนี้ “ข้อเท้าแห้งกร้าน” นั่นเอง ตำนาน “ข้อเท้าแห้ง” ที่โลกอินเทอร์เน็ตไม่เคยลืม ย้อนกลับไปเมื่อหลายปีก่อน โลกโซเชียลเคยฮือฮากับภาพหลุดภาพหนึ่งครับ ไม่ใช่ภาพข่าวฉาวอะไร แต่เป็นภาพซูมอินแบบชัดจัดเต็มที่เผยให้เห็น “ข้อเท้าที่แห้งกร้าน” ของ Kevin Durant ระหว่างลงแข่งขัน NBA ภาพนั้นถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็วและกลายเป็นมีมสุดฮิตที่ชาวเน็ตพากันแซวและหยิบมาล้อเลียนกันสนุกปากเลยครับ สำหรับคนทั่วไป มันอาจจะเป็นแค่เรื่องตลกขบขันที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป แต่สำหรับทีมงานของ CeraVe ที่มีหูตาไวและทำ Social Listening กันอยู่ตลอดเวลา พวกเขามองเห็นโอกาสทองซ่อนอยู่ครับ ซึ่งก็คือ ปัญหาผิวที่รอการแก้ไขและเห็นช่องทางในการพาแบรนด์เข้าไปเนียนกับ Pop Culture โดยที่ไม่ต้องเหนื่อยสร้างบริบทใหม่ขึ้นมาเองเลย เพราะเรื่องนี้คนจำได้และมีชาวเน็ตเป็นคนปูทางไว้ให้หมดแล้วครับ แคมเปญการตลาด CeraVe ใช้ Memejacking จับมือกับตำนาน […]
ถอด 3 กลยุทธ์เสื้อผ้าแฟชั่นจีน W.Management สุดไวรัล ที่เปลี่ยนพนักงานกลายเป็นทั้ง Influencer และ EGC ของแบรนด์
ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ถ้าสังเกตแบรนด์เสื้อผ้าหลาย ๆ แบรนด์ จะเห็นว่าการทำการตลาดเริ่มเปลี่ยนไปพอสมควรเลยค่ะ หลายแบรนด์ไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องของราคา หรือดีไซน์อีกต่อไป แต่เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ลูกค้าจะได้รับจากแบรนด์เวลาเดินเข้าร้านมากขึ้น ตัวอย่างหนึ่งที่เบลล์มองว่าน่าสนใจคือ กลยุทธ์เสื้อผ้าแฟชั่นจีน ที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงหลัง กับแบรนด์ W.Management แม้จะเป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งได้ไม่นาน แต่กลับสามารถสร้างกระแสในโลกออนไลน์และดึงดูดผู้คนให้เข้าร้านได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในยุคของโซเชียลมีเดีย ที่ผู้บริโภคไม่ได้เป็นเพียงผู้ซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สร้างคอนเทนต์และผู้กระจายเรื่องราวของแบรนด์ไปพร้อมกันด้วย ทำให้หลายแบรนด์เริ่มออกแบบร้านค้าและการตลาดในรูปแบบที่ กระตุ้นให้เกิดการแชร์และการมีส่วนร่วม มากขึ้น ในบทความนี้เบลล์อยากพาทุกคนมาดูเคสกันค่ะว่าแบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์นี้ใช้วิธีอะไรในการผสมผสานระหว่าง แฟชั่น แฟนคลับ และประสบการณ์ในร้านค้า จนกลายเป็นโมเดลธุรกิจที่น่าสนใจ และทำให้แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา W.Management ร้านเสื้อผ้าที่ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้า W.Management เป็นแบรนด์แฟชั่นจากประเทศจีนที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 แม้จะเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่ แต่กลับสามารถสร้างกระแสและขยายสาขาไปยังหลายเมืองใหญ่ในจีนได้อย่างรวดเร็วค่ะ สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างจากร้านเสื้อผ้าทั่วไป คือแนวคิดที่ไม่ได้มองร้านค้าเป็นเพียงพื้นที่ขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังออกแบบให้ร้านกลายเป็น พื้นที่ประสบการณ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ด้วย ภายในร้านของ W.Management พนักงานไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงพนักงานขาย แต่ยังทำหน้าที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ โดยมักสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับการแต่งตัวและบรรยากาศการทำงานในร้านลงบนโซเชียลมีเดีย ทำให้ร้านมีลักษณะคล้ายกับ เอเจนซี่อินฟลูเอนเซอร์ขนาดย่อม นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีกิจกรรมที่เรียกว่า “One-Day Manager” ซึ่งเชิญอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังมาเป็นผู้จัดการร้านหนึ่งวัน เปิดโอกาสให้แฟน ๆ สามารถมาพบ พูดคุย […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
แคมเปญการตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ในยุคนี้ผู้ปกครองหลายคนให้แท็บเล็ตเป็นพี่เลี้ยงของลูก ๆ เพื่อให้ลูกหยุดวุ่นวายจนลืมไปว่าโลกอินเทอร์เน็ตนั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นอันตรายต่อเด็กครับ การจะทำโฆษณาเพื่อเตือนสติพ่อแม่ด้วยวิธีธรรมดา ๆ ก็คงจะถูกปัดทิ้งไปอย่างรวดเร็วครับ Samsung มองเห็น Pain Point ข้อนี้จึงตัดสินใจจับมือกับ Safe Surfer ผู้ให้บริการตัวกรองอินเทอร์เน็ตในนิวซีแลนด์ สร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า The Worst Children’s Library ขึ้นมาเพื่อโปรโมตมือถือเด็กสำหรับเด็กที่ถูกออกแบบมาให้ปลอดภัยสำหรับเด็กโดยเฉพาะ แคมเปญที่นี้จะมีที่มาที่ไปและซ่อนกลยุทธ์การตลาดอะไรไว้เบื้องหลังบ้าง? วันนี้เรามาถอดรหัสไปพร้อมกันกับ แคมเปญ การตลาด Samsung Worst Children’s Library สร้างห้องสมุดที่น่ากลัวที่สุด เพื่อขายมือถือเด็ก เมื่อการยื่นมือถือให้เด็กอันตรายกว่าที่คิด จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากตัวเลขสถิติที่น่าตกใจและทำให้ผู้ปกครองต้องขนลุกครับ เพราะข้อมูลจากการวิจัยระบุชัดเจนว่า สถิติสุดดาร์กเหล่านี้ สอดคล้องกับประโยคของนักการเมืองชาวไอร์แลนด์คนหนึ่งที่เคยกล่าวไว้ว่า “ลองจินตนาการดูว่า ถ้าเราเอาทุกสิ่งที่เด็ก ๆ เคยสัมผัสหรือเห็นบนโลกออนไลน์มารวมกันไว้ในห้องสมุด มันคงจะเป็นห้องสมุดสำหรับเด็กที่เลวร้ายที่สุด และคงไม่มีพ่อแม่คนไหนยอมให้ลูกเฉียดเข้าไปใกล้ที่นั่นเด็ดขาด แต่พอเรายื่นสมาร์ตโฟนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตให้พวกเขา นั่นแหละคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” สถิติและคำพูดเหล่านี้ กลายเป็นไอเดียให้ Samsung มองเห็นช่องว่างในการทำการตลาด แบรนด์จึงตัดสินใจที่จะสร้างห้องสมุดที่เลวร้ายที่สุดให้เกิดขึ้นมาจริง ๆ เพื่อให้ผู้ปกครองเข้าใจถึงความโหดร้ายในโลกออนไลน์ครับ หนังสือ 1,200 เล่มที่ถูกเขียนขึ้นจากฝันร้ายบนโลกออนไลน์ […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
4 กลยุทธ์กลยุทธ์การตลาด AssetWise X SB Design Square ขาย “ชีวิตที่เลือกได้” ที่เป็นมากกว่าบ้าน
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจในธุรกิจอสังหาฯ ครับ กับแคมเปญ การตลาด “COMPLETE LIVING COLLECTION” จาก AssetWise ที่จับมือกับ SB Design Square ซึ่งถ้ามองผิวเผินอาจดูเหมือนเป็นแค่แพ็กเกจตกแต่งบ้านทั่วไป แต่จริง ๆ แล้วสิ่งที่แบรนด์กำลังทำคือการเปลี่ยนจากการ “ขายบ้าน” ไปสู่การ “ขายชีวิตที่ลูกค้าอยากอยู่” ครับ เพราะในความเป็นจริง ลูกค้าที่ซื้อบ้านไม่ได้จบที่การโอนกรรมสิทธิ์ แต่ต้องเจอกับ Pain Point ใหญ่ต่อทันที คือต้องไปแต่งบ้านต่อเอง ทั้งเรื่องเวลา งบประมาณ และการตัดสินใจ ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ Customer Journey ยังไม่สมบูรณ์ครับ 1. Co-Branding Strategy การจับมือที่ไม่ได้เพิ่มแค่ภาพลักษณ์ แต่เพิ่ม Value จริง สิ่งที่ AssetWise ทำในแคมเปญนี้คือการใช้ Co-Branding Strategy ครับ โดยจับมือกับ SB Design Square ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งบ้าน เพื่อเติมเต็มช่องว่างของสินค้าให้ครบมากขึ้นครับ ความน่าสนใจคือไม่ใช่แค่การเอาสองแบรนด์มาอยู่ร่วมกัน […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
เจาะลึก 5 Packaging Trends 2026 เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เป็นโอกาสของแบรนด์
ในปี 2026 การออกแบบ Packaging จะไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามอีกต่อไปครับ แต่มันคือเรื่องของ Empathy, Efficiency และ Storytelling ครับ ข้อมูลจากรายงาน Packaging Design Trends 2026 และผลรางวัลระดับโลกอย่าง Dieline Awards และ Pentawards ปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ระดับโลกกำลังเทน้ำหนักไปที่การออกแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ระบบรีฟิลที่ไร้พลาสติก ความพรีเมียมที่รักษ์โลก และงานดีไซน์ที่ดึงเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาเล่าใหม่ เทรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ซึ่งเทรนด์เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเท่านั้นครับ แต่ยังมีข้อบังคับทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบ PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) ที่เริ่มบังคับใช้อย่างจริงจังแล้วในยุโรปเพื่อจัดการขยะบรรจุภัณฑ์ขั้นเด็ดขาด และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการบ้านเราคือ ร่างกฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility) หรือการขยายความรับผิดชอบของผู้ผลิต ที่กำลังจะเริ่มบังคับใช้ในไทยปี 2027 นี้! ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการ Packaging ของตัวเองไปจนถึงปลายทางการกำจัดทิ้งครับ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจความงาม เครื่องดื่ม […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
10 Marketing Buzzwords แกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 จาก Content Shifu
บทความนี้จะพาเพื่อน ๆ มาแกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 กับ 10 Marketing Buzzwords หรือศัพท์ฮิตติดกระแสที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้คุยดูเท่ แต่เปรียบเสมือนเข็มทิศที่ช่วยชี้ทางให้เรารู้ว่าโลกธุรกิจกำลังหมุนไปทางไหนครับ โดยข้อมูลเจาะลึกชุดนี้อ้างอิงมาจาก Content Shifu ที่ได้รวบรวมเทรนด์สำคัญ ๆ เอาไว้ (สามารถเข้าไปอ่านต้นฉบับได้ตามลิ้งค์นี้เลยครับ https://contentshifu.com/blog/10-marketing-buzzwords/) ไม่ว่าจะเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคที่ AI เป็นใหญ่, พฤติกรรมผู้บริโภคที่โหยหาความจริงท่ามกลางโลกเสมือน, ไปจนถึงศัพท์แสลงของ Gen Alpha ที่แบรนด์ต้องระวัง ถ้าพร้อมแล้ว มาร่วมอัปเดตคำศัพท์เหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ทันเกมไปพร้อมกันเลยครับ 1. Agentic AI จากผู้ช่วยอัจฉริยะ สู่ผู้จัดการชีวิตที่คิดแทนได้สมบูรณ์แบบ ลองจินตนาการว่าเรากำลังก้าวข้ามยุคที่ AI เป็นเพียง ผู้สร้างคอนเทนต์ตามคำสั่ง ไปสู่ยุคของ Agentic AI หรือ “พ่อบ้านอัจฉริยะ” ที่คิดและลงมือทำแทนเราได้จนจบกระบวนการครับ หากเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดที่สุดคือการวางแผนเที่ยว แทนที่คุณต้องเสียเวลาเปิดหลายเว็บไซต์เพื่อเปรียบเทียบราคาตั๋วเครื่องบินเอง คุณเพียงแค่ออกคำสั่งกว้างๆ ว่า “จองทริปญี่ปุ่นช่วงซากุระ งบไม่เกิน 5 หมื่น” เจ้า Agentic AI จะรับบทเป็นเลขาส่วนตัวที่วิ่งเต้นจัดการเปรียบเทียบราคา […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
5 Brand Positioning Strategies แนวทางการสร้างจุดยืนให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจลูกค้า
ในยุคที่สนามธุรกิจแข่งขันกันดุเดือดสุด ๆ แค่มีสินค้าหรือบริการที่ดีก็อาจไม่พอที่จะการันตีความสำเร็จได้อีกต่อไปแล้วครับ สิ่งที่จะทำให้แบรนด์ของเราอยู่รอด เติบโต และทำกำไรได้ยาว ๆ คือการสร้างภาพจำที่ชัดเจนและมีจุดยืนที่แตกต่างครับ วันนี้เราเลยจะมาเจาะลึกถึงหัวใจสำคัญของการทำการตลาด นั่นก็คือ ‘Brand Positioning’ พร้อมกับพาไปทำความรู้จัก 5 รูปแบบหลัก ที่จะช่วยพลิกเกมธุรกิจและพาแบรนด์ให้เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้ครับ Brand Positioning คืออะไร และมีประโยชน์ยังไงบ้าง? 👀 ถ้าจะอธิบายให้เห็นภาพง่ายที่สุด Brand Positioning (การวางตำแหน่งแบรนด์) ก็คือการตอบคำถามสำคัญให้ได้ว่า “เราต้องการให้ลูกค้ารับรู้และจดจำแบรนด์ของเราแบบไหน” และ “อะไรคือเอกลักษณ์ที่ทำให้เราต่างจากคู่แข่งที่ขายของเหมือนกัน” ครับ Philip Kotler ปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลก เคยให้นิยามไว้ว่า สิ่งนี้คือการออกแบบข้อเสนอและภาพลักษณ์ เพื่อเข้าไป “ยึดครองพื้นที่ที่โดดเด่นในใจของกลุ่มเป้าหมาย” (Mental Space) เปรียบเหมือนการเข้าไปสร้างความเชื่อมโยงในหัวลูกค้า (Brand Associations) เพื่อตีกรอบให้เขารับรู้ ตีความ และนึกถึงแบรนด์เราเป็นชื่อแรก ๆ ทันทีที่เขามีความต้องการครับ การสร้าง Brand Positioning ส่วนใหญ่มักจะถูกถอดรหัสออกมาเป็นประโยคสั้น ๆ หรือคีย์เวิร์ดทรงพลังแค่ไม่กี่คำ ที่สรุปได้เป๊ะเลยว่า แบรนด์คุณคือใคร […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
ถอดรหัส White Space ศิลปะของการออกแบบความว่างเปล่า ให้สะกดสายตาคนดู
รู้ไหมครับว่า นักออกแบบที่เก่งๆ นั้น ไม่ได้สนใจแค่การออกแบบ “สิ่งต้องมีอยู่” ในหน้า Artwork โฆษณาเท่านั้น แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับการออกแบบ “สิ่งที่ไม่มีอยู่” หรือที่เรียกกันว่า White Space ด้วยเสมอ ลองนึกภาพเวลาเราเดินเข้าช็อปแบรนด์เนมหรูๆ บนห้าง ชั้นวางของมีกระเป๋าตั้งอยู่แค่ไม่กี่ใบ แต่ละใบมีระยะห่างจากกันอย่างพอเหมาะ แสงส่องลงมาตกกระทบพอดี เราเห็นแล้วรู้สึกว่าของชิ้นนั้นมันดูแพง และอยากเดินเข้าไปดูใกล้ๆ ให้เห็นด้วยตาเนื้อทันที ตัดภาพมาที่อีกร้าน วางสินค้ากองสุมกันเป็นภูเขา มีป้ายราคาแปะทับกันวุ่นวาย คุณสามารถยื่นมือไปหยิบอะไรก็ได้ก็จริง แต่ความรู้สึกอยากครอบครองมันต่างกันคนละโลกเลยใช่ไหมครับ? ทั้งสองร้านขายสินค้าเหมือนกัน แต่ร้านแรกขายประสบการณ์และมูลค่า ฉะนั้นความแตกต่างไม่ได้อยู่ที่ตัวสินค้า แต่อยู่ที่ “พื้นที่ว่าง” รอบๆ สินค้านั้นต่างหาก นักออกแบบส่วนใหญ่มักถูกสอนให้ “ใส่” ใส่รูปให้ใหญ่ ใส่ข้อความให้ครบ ใส่โปรโมชั่นให้เด่น แต่นักออกแบบที่ดี เรียนรู้ที่จะ “เว้น” เว้นพื้นที่ เว้นระยะ และใช้ความว่างเปล่าได้อย่างคุ้มค่า เพราะงานโฆษณาที่ดี เราไม่ได้ออกแบบแค่เนื้อหา แต่เราต้องออกแบบพื้นที่ว่างรอบๆ เนื้อหานั้นด้วยครับ บทความนี้ผมเลยจะพาทุกคนมารู้จักกับพลังของการใช้พื้นที่ว่าง ว่าทำไมการไม่มีอะไรเลยถึงกลายเป็นเครื่องมือควบคุมสายตาและจิตวิทยาผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุด และเป็นสิ่งที่นักการตลาดและนักออกแบบหลายคนอาจกำลังมองข้ามไป White Space คืออะไร? […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Google อัปเดต Stitch เครื่องมือ AI ที่ช่วยให้ทุกคนออกแบบ UI ได้ด้วยแนวคิด Vibe Design
หลายคนในแวดวงเทคฯ หรือคนที่ติดตามเทรนด์ AI น่าจะคุ้นเคยกับคำว่า Vibe Coding กันมาบ้างแล้วใช่ไหมครับ มันคือแนวคิดที่เราสามารถสร้างแอปพลิเคชันหรือเขียนโปรแกรมขึ้นมาได้ผ่านการพูดคุยกับ AI แต่วันนี้แนวคิดนั้นได้ก้าวข้ามมาสู่ฝั่งของงานออกแบบแล้วครับ ด้วยอัปเดตใหญ่ของเครื่องมืออย่าง Google Stitch ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำงานดีไซน์ไปอย่างสิ้นเชิง การอัปเดตครั้งนี้ได้ยกระดับตัว Stitch ให้กลายเป็น “AI-native software design canvas” พื้นที่ทำงานออกแบบที่ใครๆ ก็สามารถเนรมิต UI ระดับ High-Fidelity ได้ด้วยการ Prompt แบบภาษาคนปกติทั่วไป แค่บอกผลลัพธ์หรือความรู้สึกที่อยากได้ โดยไม่ต้องมานั่ง Coding เองทีละบรรทัด และไฮไลต์ที่น่าสนใจที่สุดคือการต่อยอดจากความง่ายของฝั่ง Coding มาสู่โลกของดีไซน์ ด้วยแนวคิดที่เรียกว่า “Vibe Design” ครับ รู้จักแนวคิด Vibe Design ปกติแล้วในกระบวนการออกแบบ UI หรือ Landing Page เรามักจะถูกสอนให้เริ่มต้นจากการวาด Wireframe ซึ่งเป็นการวางเลย์เอาต์คร่าวๆ ว่าอะไรควรอยู่ตรงไหน หลายครั้งมันไปสกัดกั้นไอเดียตั้งต้นของเรา หรือบางทีคนบรีฟงานก็ไม่ได้เก่งเรื่องการจัดวางเลย์เอาต์ขนาดนั้น แต่แนวคิด […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Google อัปเดต Stitch เครื่องมือ AI ที่ช่วยให้ทุกคนออกแบบ UI ได้ด้วยแนวคิด Vibe Design
หลายคนในแวดวงเทคฯ หรือคนที่ติดตามเทรนด์ AI น่าจะคุ้นเคยกับคำว่า Vibe Coding กันมาบ้างแล้วใช่ไหมครับ มันคือแนวคิดที่เราสามารถสร้างแอปพลิเคชันหรือเขียนโปรแกรมขึ้นมาได้ผ่านการพูดคุยกับ AI แต่วันนี้แนวคิดนั้นได้ก้าวข้ามมาสู่ฝั่งของงานออกแบบแล้วครับ ด้วยอัปเดตใหญ่ของเครื่องมืออย่าง Google Stitch ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนวิธีการทำงานดีไซน์ไปอย่างสิ้นเชิง การอัปเดตครั้งนี้ได้ยกระดับตัว Stitch ให้กลายเป็น “AI-native software design canvas” พื้นที่ทำงานออกแบบที่ใครๆ ก็สามารถเนรมิต UI ระดับ High-Fidelity ได้ด้วยการ Prompt แบบภาษาคนปกติทั่วไป แค่บอกผลลัพธ์หรือความรู้สึกที่อยากได้ โดยไม่ต้องมานั่ง Coding เองทีละบรรทัด และไฮไลต์ที่น่าสนใจที่สุดคือการต่อยอดจากความง่ายของฝั่ง Coding มาสู่โลกของดีไซน์ ด้วยแนวคิดที่เรียกว่า “Vibe Design” ครับ รู้จักแนวคิด Vibe Design ปกติแล้วในกระบวนการออกแบบ UI หรือ Landing Page เรามักจะถูกสอนให้เริ่มต้นจากการวาด Wireframe ซึ่งเป็นการวางเลย์เอาต์คร่าวๆ ว่าอะไรควรอยู่ตรงไหน หลายครั้งมันไปสกัดกั้นไอเดียตั้งต้นของเรา หรือบางทีคนบรีฟงานก็ไม่ได้เก่งเรื่องการจัดวางเลย์เอาต์ขนาดนั้น แต่แนวคิด […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารเป็น Podcast ส่วนตัว
ในวันที่งานเอกสารเพิ่มขึ้นทุกวัน แต่เวลาของเรากลับมีจำกัดลง การมีเครื่องมือที่มาช่วยลดเวลาในการอ่านเอกสารของเราก็จำเป็นมากขึ้น เพื่อเราจะได้นำเวลาไปโฟกัสงานอย่างอื่นเพิ่มขึ้น ทาง Google เองเปิดตัวอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากบน Google Docs หนึ่งในเครื่องมือที่เรามักใช้จัดการงานเอกสาร ด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Audio Summaries ใน Google Docs ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini บทความนี้จะพามาดู Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารให้กลายเป็น Podcast ส่วนตัวกันครับ ลองนึกเราเปิดเอกสารรายงาน 20 หน้า แต่ไม่มีเวลาอ่านละเอียดทั้งหมด แทนที่จะสแกนสายตาแบบรีบ ๆ เรากด Tools แล้วเลือก Listen to document summary จากนั้นนั่งฟังสรุปภาพรวมระหว่างวิ่งอยู่บนลู่ นี่คือประสบการณ์ใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นใน Docs โดยไม่ต้องสลับไปใช้เครื่องมืออื่นอย่าง NotebookLM จากเดิมที่เราต้องไล่อ่านเอกสารยาวหลายหน้า ตอนนี้ Gemini สามารถสรุปเนื้อหาสำคัญออกมาเป็นไฟล์เสียงให้เราฟังได้ทันที ความยาวโดยทั่วไปอยู่เพียงไม่กี่นาที ใช้โทนเสียงธรรมชาติ ฟังเข้าใจง่าย ซึ่งไม่ได้มีแค่การสรุปเสียง แต่ยังเปิดให้ผู้ใช้เลือกสไตล์เสียงได้ เช่น […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล พี่เต้ มงคลกิตติ์ คนพูดถึงยังไงบ้าง
หากพูดถึงนักการเมืองที่สร้างกระแสไวรัลได้เรื่องความฮาในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ชื่อของ “พี่เต้ มงคลกิตติ์” หรือ “เต้ พระราม 7” ต้องติดโผอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ บทความนี้เราจะพามาเจาะลึกข้อมูลจาก Data Research Insight พี่เต้ เพื่อดูว่าในโลกออนไลน์นั้น คนไทยพูดถึงพี่เต้ในเรื่องอะไรบ้าง นโยบายไหนที่คนให้ความสนใจ และภาพลักษณ์ของแกในสายตาประชาชนตกลงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่? โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่กวาดโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าผู้จะพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงเดี่ยว สะกดแบบไหนได้บ้าง […]
Data Research Insight อำนาจเจริญ เมืองดินแดนธรรมชาติ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อำนาจเจริญ กันค่ะ เมืองรองที่โดดเด่นด้วยดินแดนแห่งธรรมอย่าง พระมงคลมิ่งเมือง พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่เป็นศูนย์รวมจิตใจ รวมถึงจุดชมวิวริมฝั่งโขงที่ชานุมานค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอำนาจเจริญผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย มาดูกันว่าคนพูดถึงอำนาจเจริญว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายบุญ สายคาเฟ่ชิค ๆ หรือสายสโลว์ไลฟ์และของดีที่ห้ามพลาดคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของอำนาจเจริญในวันนี้จาก Data จริงค่ะ ที่อาจจะทำให้คุณต้องลองมาสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้ง ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับการเก็บข้อมูลในครั้งนี้ เราเลือกใช้ Keyword […]
Data Research Insight หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนาน และศรัทธา
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนานและศรัทธา ที่ผสมผสานเรื่องราวความเชื่อพญานาค เข้ากับวิถีชีวิตลุ่มน้ำโขงที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารเวียดนาม-อีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และสินค้าอินโดจีนเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองคาย บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองคายว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองคาย โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองคายในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
Data Research Insight ศรีสะเกษ เมืองวัฒนธรรมอีสานใต้ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ศรีสะเกษ กันค่ะ เมืองรองที่เต็มไปด้วยเสน่ห์แห่งอีสานใต้ซึ่งรวมความหลากหลายทั้งอารยธรรมขอมโบราณ ธรรมชาติที่งดงามและทุเรียนภูเขาไฟที่เป็นเอกลักษณ์ ที่นี่โดดเด่นทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์อย่างวัดป่ามหาเจดีย์แก้ว ผามออีแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสำคัญอย่างปราสาทสระกำแพงใหญ่ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดศรีสะเกษผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงศรีสะเกษว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายมูเตลู สายประวัติศาสตร์หรือสายกินและของดีที่ห้ามพลาดเมื่อมาเยือนคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของศรีสะเกษในวันนี้จาก Data จริงที่อาจจะทำให้ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ทิ้งไป ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับ Keyword ที่ใช้ในการดึงข้อมูลครั้งนี้ประกอบด้วยคำว่า “ศรีสะเกษ”, […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 แบรนด์คุณเป็นคนแบบไหน? เคล็ดลับการสร้างคุณค่าที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้
สวัสดีครับวันนี้ผมอยากชวนทุกคนมา ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเนื้อหากัน สำหรับใครที่อาจจะเพิ่งเคยได้ยินชื่อ “JWT Planning Guide” เป็นครั้งแรก ผมขออนุญาตปูพื้นฐานสั้น ๆ ให้เห็นความเป็นมาของหนังสือเล่มนี้ก่อนครับ JWT ย่อมาจาก J. Walter Thompson ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับตำนานของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนแรก ๆ ที่บุกเบิกการทำ Brand Planning ครับ J. Walter Thompson เป็นคนเขียนคู่มือ Planning Guide ขึ้นมาในปี 1974 เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดของนักโฆษณาทั่วโลก ให้หันมาโฟกัสที่ผู้บริโภคและสอนให้รู้ว่าแบรนด์ที่ดีต้องมีชีวิตจิตใจ แม้เวลาจะผ่านไปหลายสิบปี แต่แก่นกลยุทธ์ในคัมภีร์เล่มนี้ยังคงล้ำสมัย และเป็นรากฐานสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกยังคงใช้สร้างความได้เปรียบมาจนถึงทุกวันนี้ครับ ถ้าให้พูดถึงภาพจำของการทำโฆษณา เชื่อว่านักการตลาดหลายคน หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจเอง มักจะนึกถึงการยิงแอดแบบ Hard Sale เน้นอัดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อยอดขายเพื่อ ROI ให้รู้สึกดีใช่มั้ยครับ ถามว่าวิธีนี้ผิดไหม? […]
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
#Data76จังหวัด (62) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (36) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (34) ChatGPT (49) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (25) Google (80) Heinz (19) IKEA (49) Instagram (84) KFC (43) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (32) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (108) Samsung (38) SC Asset (45) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (61) TikTok (129) Tinder (20) VML (29) We Are Social (79) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)