เจาะลึก 5 เทคนิค Retention Editing ตัดต่อคลิปอย่างไรให้คนดูจนจบ
บทความนี้จะมาพูดถึง Retention Editing เทคนิคนี้คือเหตุผลสำคัญที่ว่าทำไมบางคลิปเราดูแป๊บเดียวก็เบื่อจนอยากปัดทิ้ง แต่บางคลิปกลับดึงดูดเราให้ดูจนจบแบบไม่รู้ตัว เพราะในยุคที่คนมีเวลาในการจดจ่อน้อยลงเรื่อยๆ การจะทำประเด็นเนื้อหาให้น่าสนใจอย่างเดียวอาจไม่พอแล้วครับ เพราะเราต้องใช้จิตวิทยาเรื่องจังหวะภาพและเสียงมาหยุดนิ้วคนดูให้ได้ วันนี้ผมเลยสรุป 5 เทคนิคที่ทุกคนสามารถหยิบไปปรับใช้กับการตัดต่อได้ทั้งคลิปสั้นและคลิปยาว เพื่อให้คลิปของคุณมียอดวิวพุ่งและคนดูจนจบมาฝากกันครับ Retention Editing คืออะไร Retention Editing ไม่ใช่แค่ทักษะการใช้โปรแกรมตัดต่อ แต่คือจิตวิทยาการเล่าเรื่องผ่านจังหวะภาพและเสียง ซึ่งเป้าหมายคือทำยังไงก็ได้ให้กราฟ Audience Retention ตกลงช้าที่สุดตั้งแต่วินาทีแรกจนวินาทีสุดท้าย หลักการนี้ทำงานโดยสร้าง Micro-Stimulation หรือการกระตุ้นสมองเล็กๆ น้อยๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อหลั่งสารโดปามีนออกมา ทำให้คนดูรู้สึกสนุก ตื่นเต้น และไม่เบื่อ เหมือนนั่งรถไฟเหาะที่เปลี่ยนฉากและอารมณ์อยู่ตลอดเวลาจนไม่มีจังหวะให้ละสายตา การตัดต่อสไตล์แบบนี้จึงเป็นการออกแบบประสบการณ์การรับชม เพื่อป้องกันไม่ให้คนดูรู้สึกนิ่งจนเผลอปัดคลิปของเราทิ้งไปดูคลิปอื่นนั่นเองครับ นอกจากนี้ ยังช่วยแก้ปัญหา Decision Fatigue หรืออาการล้าจากการเจอเรื่องซับซ้อย โดยนำเสนอข้อมูลที่กระชับ รวดเร็ว และเข้าใจง่ายที่สุดผ่านตัวอักษรและเอฟเฟกต์ ซึ่งช่วยให้สมองไม่ต้องทำงานหนักในการตีความ แต่เน้นการซึมซับเนื้อหาที่ไหลลื่นไปตามจังหวะที่คนตัดต่อวาง Storyline ไว้ครับ ถอดรหัสความสำเร็จของ MrBeast ที่ใช้ Data และ A/B Testing วิเคราะห์คนดู ถ้าจะพูดถึงเรื่องแบบนี้ คนที่ทำได้เชี่ยวชาญที่สุดก็หนีไม่พ้น MrBeast ยูทูบเบอร์อันดับ 1 […]
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์การตลาด ททท. ดึงลิซ่ายึดพื้นที่สื่อทั่วไทย สู่แคมเปญ OOH ที่เปลี่ยนสื่อทั้งประเทศให้กลายเป็นลิซ่า
ถ้าพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการการท่องเที่ยวและโซเชียลมีเดียในช่วงต้นปี 2569 ที่ผ่านมา คงหนีไม่พ้นการที่ การตลาด ททท. ปล่อยภาพยนตร์โฆษณา Amazing Thailand ชุด “feel all the feelings” แน่นอนครับ โดยได้ลิซ่า มาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองไทยผ่านคำถามสั้น ๆ แต่ทรงพลังว่า “What does Thailand feel like?” ซึ่งแคมเปญนั้นได้สร้างแรงกระเพื่อมมหาศาลไปทั่วโลกครับ แต่สิ่งที่น่าจับตามองในมุมมองของนักการตลาด ไม่ใช่แค่ความสำเร็จในเฟสแรกครับ แต่คือวิธีการที่ ททท. เลือกใช้ในการต่อยอดกระแสไม่ให้หยุดอยู่แค่ในจอภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุด ททท. ได้เดินเกมรุกครั้งใหญ่ด้วยการชวนคนไทยทั่วประเทศมาร่วมสนุก ออกตามล่าหาพิกัดป้ายโฆษณาของลิซ่าที่กระจายอยู่ทั่วทุกมุมเมือง วันนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาวิเคราะห์เบื้องหลังของแคมเปญนี้กันครับ ว่าทำไมถึงเลือกใช้วิธีการทุ่มงบสื่อ OOH (Out-of-Home) มหาศาล แล้วเปลี่ยนมันให้กลายเป็นเกมตามล่าหาสมบัติที่สนุกและเข้าถึงผู้คนได้ขนาดนี้ ปูพรมยึดพื้นที่สื่อทั่วไทย เปลี่ยนทุกการเดินทางให้ Experience ก่อนจะไปเจาะลึกกลยุทธ์ เรามาดูสเกลความใหญ่ของสิ่งที่ ททท. ทำในแคมเปญนี้กันก่อนครับ ททท. ไม่ได้แค่ซื้อป้ายบิลบอร์ดธรรมดา แต่ยึดพื้นที่สื่อออฟไลน์แทบจะทุกจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เริ่มตั้งแต่การเนรมิตรถไฟฟ้า BTS ทั้งสายสุขุมวิทและสายสีลมให้เป็นสื่อโฆษณาแบบหุ้มขบวนยาวไปจนถึงเดือนพฤษภาคม 2569 โดยไม่ได้ตกแต่งแค่ภายนอก […]
Research to Market ถอดรหัสกลยุทธ์ INT เปลี่ยนงานวิจัยให้เป็นธุรกิจ สร้าง Deep Tech มุ่งสู่ตลาดโลก
เวลาได้ยินคำว่างานวิจัยระดับมหาวิทยาลัยภาพแรกที่หลายคนนึกถึงคืออะไรครับ? เปเปอร์วิชาการหนาเตอะ? หรือผลงานนวัตกรรมที่จบแค่การรับรางวัลแล้วก็ถูกเก็บขึ้นหิ้ง? แต่สิ่งเหล่านั้นกำลังจะเปลี่ยนไปเมื่อ สถาบันบริหารจัดการเทคโนโลยีและนวัตกรรม (INT) มหาวิทยาลัยมหิดล ตัดสินใจลุกขึ้นมาเป็นหัวหอก ประกาศปั้น Deep Tech สตาร์ทสัญชาติไทย เพื่อลงสนามชิงส่วนแบ่งการตลาดในเวทีโลก ในโลกธุรกิจยุคนี้ การปล่อยให้งานวิจัยดี ๆ นอนนิ่งอยู่บนหิ้ง ถือเป็นการปล่อยให้โอกาสหลุดมือไปอย่างน่าเสียดายครับ ลองดูตัวเลขระดับโลกพวกนี้สิครับ ปัจจุบันตลาด Global Wellness มีมูลค่าสูงถึง 6.7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงก็กำลังเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง โดยมีการคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ารวมทะลุ 500,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2030 เม็ดเงินมหาศาลนี้ ไม่ได้เป็นแค่โอกาสทางธุรกิจทั่วไป แต่คือการเปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจโลกครั้งใหญ่ คำถามคือ ประเทศไทยจะยืนอยู่ตรงไหนในตลาดนี้? ที่ผ่านมาบ้านเราคุ้นเคยกับการรับบทเป็นเพียงผู้ซื้อ หรือนำเข้าเทคโนโลยีจากต่างชาติมาโดยตลอดครับ แต่วันนี้หลายอย่างกำลังจะเปลี่ยนไปครับ เมื่อ สถาบันบริหารจัดการเทคโนโลยีและนวัตกรรม (INT) มหาวิทยาลัยมหิดล ตัดสินใจลุกขึ้น ประกาศปั้น Deep Tech สตาร์ทอัพสายคนไทย เพื่อยกระดับประเทศไทยจากผู้บริโภค ให้ก้าวขึ้นเป็นผู้สร้างนวัตกรรมอย่างเต็มตัว พวกเขามองไกลไปถึงการใช้นวัตกรรมเชิงลึกเหล่านี้ เป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจตัวใหม่ เพื่อลงสนามชิงส่วนแบ่งการตลาดในเวทีโลก บทความนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังกันครับว่า INT […]
Influencer Marketing Clash of Clans ชวนแฟนบอลที่แค้น Haaland มาปลดปล่อยในเกม สร้างยอดดาวน์โหลดถล่มทลาย
สวัสดีครับทุกคน ปกติเรามักจะเห็นแบรนด์จ้างดารา หรือนักแสดงมาถือสินค้าแล้วจบไปใช่ไหมครับ? แต่วันนี้ผมจะพามาถอดรหัส การตลาด Clash of Clans ที่ฉีกกฎ Influencer Marketing ด้วยการดึง Erling Haaland กองหน้าปีศาจที่ถล่มประตูไปแล้วกว่า 71 ลูกตลอด 3 ฤดูกาล จาก Manchester City ที่คนทั้งโลกหมั่นไส้ มาเป็นตัวละครในเกม พร้อมท้าให้ทุกคนมาระบายความแค้นด้วยการถล่มหมู่บ้านของเขาให้ราบคาบครับ นี่คือแคมเปญที่มีชื่อว่า “Haaland Payback Time” ที่กวาดรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions และสร้างยอดดาวน์โหลดให้เกมอย่างถล่มทลาย มาดูกันครับว่า การตลาด Clash of Clans มีวิธีคิดอย่างไรถึงเปลี่ยน “Hater” ให้กลายเป็น “Gamer” ได้สำเร็จ ที่มาของแคมเปญ เมื่อพรีเซนเตอร์ต้องมาจากคนที่รักเกม จุดเริ่มต้นของความแคมเปญนี้ ไม่ได้เกิดจากการที่เอเจนซี่เปิดลิสต์ดาราแล้วจิ้มเลือกคนดัง ๆ มาถือสินค้าครับ แต่มันเริ่มจาก Data ที่ทางเจ้าของเกม ไปขุดเจอความลับที่ว่า Erling Haaland เครื่องจักรสังหารประตูจาก […]
การตลาด McDonald’s จับเทรนด์ Micro-Generosity ด้วยธนาคารแตงกวาดอง
ช่วงหลังมานี้ ทุกคนรู้สึกเบื่อไหมครับเวลามีแบรนด์ใหญ่ออกมาทำแคมเปญรณรงค์รักษ์โลก หรือประกาศจุดยืนทางสังคมแบบเล่นใหญ่โต บางครั้งผู้บริโภคอย่างเราก็แอบรู้สึกว่ามันดูพยายามเกินไป ด้วยเหตุนี้เองครับ ทำให้โลกธุรกิจยุคใหม่เลยหันมาสนใจเทรนด์ที่เรียกว่า “Micro-Generosity” หรือแปลง่าย ๆ คือ “ความใจดีเล็ก ๆ ที่ไม่ต้องพยายาม” ซึ่งแคมเปญล่าสุดจาก การตลาด McDonald’s ในกลุ่มประเทศนอร์ดิก (เมื่อช่วงเดือนมกราคม 2026 ที่ผ่านมา) อย่าง ‘Pickle It Forward’ ถือเป็นตัวอย่างที่จับเทรนด์นี้มาเล่นได้น่าสนใจสุด ๆ ด้วยการเปลี่ยนพฤติกรรมแสนธรรมดาอย่าง “การเขี่ยผักทิ้ง” ให้กลายเป็นการสร้างชุมชนออนไลน์ที่ทั้งสนุกและได้ใจลูกค้าครับ 🍔 “แตงกวาดอง” จุดเริ่มต้นที่ทำให้คนแบ่งฝ่าย ถ้าพูดถึงวัตถุดิบในร้านฟาสต์ฟู้ดที่คนเถียงกันมากที่สุด “แตงกวาดอง” (Pickles) น่าจะยืนหนึ่งเลยครับ เพราะมันเป็นของที่มีแค่ “คนรักสุดหัวใจ” กับ “คนเกลียดเข้าไส้” แบบไม่มีตรงกลาง ครับ ยิ่งช่วงที่ผ่านมาใน TikTok มีกระแสฮิตเอาแตงกวาดองไปใส่ในทุกอย่าง ตั้งแต่มันฝรั่งทอดไปจนถึงไอศกรีม รอยร้าวระหว่างทีมรักกับทีมเกลียดก็ยิ่งชัดเจนขึ้น ทาง McDonald’s ที่มองเห็นประเด็นนี้ ได้เปลี่ยนการเถียงกันบนโซเชียลให้เป็นเห็น “โอกาส” ที่จะหยิบเอาความชอบส่วนตัวที่ต่างกันสุดขั้ว มาทำให้คนสนุกร่วมกันได้ครับ 🥒 […]
เจาะ 6 เทคนิคกู้บ้านฉบับคนโสด Solo Economy เตรียมตัวยังไงให้แบงก์เซย์เยส จาก DDproperty
ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ปี 2566 ระบุว่าคนไทยในช่วงวัยเจริญพันธุ์มีสถานะ “โสด” สูงถึง 40.5% วันนี้การตลาดวันละตอนเลยขอหยิบ Data Solo Economy ที่น่าสนใจจาก DDproperty มาเล่าให้ฟังกันต่อครับ เพราะผลสำรวจล่าสุดพบ Insight ว่า เกือบ 2 ใน 3 ของคนโสด กำลังวางแผนที่จะ “ย้ายออกจากบ้านพ่อแม่” ภายใน 1 ปีข้างหน้า ยิ่งไปกว่านั้น แผนการใช้จ่ายอันดับ 1 ในใจของคนกลุ่มนี้ คือการมุ่งมั่นเก็บเงินเพื่อซื้อบ้านหรือคอนโดฯ เป็นของตัวเอง การตลาดวันละตอนเลยจะพามาเจาะ 6 เทคนิคกู้บ้านฉบับคนโสด จาก DDproperty กันครับ เจาะลึกเทรนด์ Solo Economy เมื่อ “ความโสด” คือขุมทรัพย์ใหม่ของตลาดอสังหาฯ ทุกวันนี้ใครๆ ก็บอกว่าคนไทยเลือกครองตัวเป็นโสดและนิยมอยู่คนเดียวมากขึ้น จนเกิดเป็นเทรนด์ใหญ่ที่เรียกว่า Solo Economy เศรษฐกิจคนโสด ซึ่งเรื่องนี้ไม่ได้คิดกันไปเองนะครับ เพราะ Data จากสำนักงานสถิติแห่งชาติ […]
การตลาด กล้องวงจรปิด Arlo แคมเปญสุดปั่น ยั่วให้คนขโมยของ แล้วขายของแบบ Real time
บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด กล้องวงจรปิด สุดแสบจาก Arlo ที่ฉีกตำราการตลาดแบบเดิม ๆ จากที่อุตสาหกรรมนี้มักจะเน้นขายสินค้าด้วยความตื่นตระหนกหรือ Fear Marketing พวกเค้ากลับเลือกใช้วิธีที่กวนโอ๊ยและแยบยลกว่านั้น ด้วยการงัดกลยุทธ์ยั่วให้คนขโมยของ โดยเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาธรรมดาให้กลายเป็นเหยื่อล่อแขวนโปสเตอร์งานศิลปะสุดหรูเพื่อดักจับพฤติกรรมของคนที่อดใจไม่ไหวจนต้องแอบดึงกลับบ้าน แล้วจัดการตลบหลังขายกล้องวงจรปิดพร้อมส่งแมสเซจกระแทกใจแบบ Real-time ในวินาทีที่ของมีค่ากำลังคามือ แล้วที่มาที่ไปของแคมเปญนี้เป็นยังไง ทำไมทำแบบนี้ เรามาเจาะลึกเบื้องหลังไอเดียสุดปั่นนี้ไปพร้อมกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ Art Bait ที่มาของแคมเปญนี้เริ่มต้นจากการตั้งคำถามตัวโต ๆ กับ “ท่ามาตรฐาน” ของอุตสาหกรรมอุปกรณ์รักษาความปลอดภัยครับ โดยปกติแล้วสินค้ากลุ่มกล้องวงจรปิดมักจะยึดติดกับการทำการตลาดแบบขู่ให้กลัวหรือ Fear Marketing เช่น การจำลองเหตุการณ์โจรบุกบ้าน ปล้นทรัพย์สิน หรือสร้างสถานการณ์สมมติที่ดูตื่นตระหนกตกใจ ซึ่งแม้จะกระตุ้นความตระหนักรู้ได้ แต่มักจะสร้างความรู้สึกอึดอัด และผู้บริโภคอาจจะรู้สึกว่าถูกยัดเยียดความกลัว และทำให้แบรนด์ดูตึงเครียดหรือเข้าถึงยากครับ ทาง Elgiganten (ผู้จัดจำหน่าย) และ Arlo (แบรนด์กล้องวงจรปิด) จึงต้องการพลิกเกม เพื่อหาวิธีการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่สามารถแทรกซึมเข้าไปในใจคนได้อย่างแนบเนียน สร้างสรรค์ และมีชั้นเชิงมากกว่าการขู่เข็ญครับ แบรนด์ไม่ได้พยายามสร้างปัญหาใหม่หรือความเสี่ยงที่ดูเกินจริงขึ้นมาหลอก ๆ แต่เลือกที่จะลงไปสังเกตพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริงของผู้คนตามสถานีรถไฟใต้ดิน จนไปพบอินไซต์ที่น่าสนใจว่าผู้คนมักจะอดใจไม่ไหวที่จะ “แอบดึงโปสเตอร์สวย ๆ” กลับบ้าน […]
ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด SC Asset กับแคมเปญดีลบันดาล Days เมื่ออั่งเปาอสังหาฯ คือการเปย์ Lifestyle อย่างเหนือระดับ
เมื่อก้าวเข้าสู่เทศกาลตรุษจีนของทุกปี สมรภูมิที่ดุเดือดไม่แพ้สินค้าอุปโภคบริโภคก็คือ ตลาดอสังหาริมทรัพย์ครับ ทุกค่ายต่างงัดโปรโมชัน อัดแคมเปญ แจกทอง แจกส่วนลดเงินสดกันอย่างคึกคัก เพื่อหวังปิดยอดขายในช่วงต้นปี แต่สำหรับแบรนด์ที่วาง Positioning ตัวเองเป็นผู้นำด้านอสังหาฯ คุณภาพสูงอย่าง SC Asset กลับเลือกที่จะเดินเกมที่แตกต่างออกไปครับ ในปีนี้ SC Asset ไม่ได้มาพร้อมกับป้าย Sale สีแดงแผ่นใหญ่ที่เน้นหั่นราคา แต่กลับส่งแคมเปญ “ดีลบันดาล Days” เฮง เฮง เฮง รับดีลดี 3 ต่อ ที่เน้นการแจก Experience และ Lifestyle แทน เดี๋ยวบทความนี้จะพามาถอด 3 กลยุทธ์ การตลาด แคมเปญนี้กันครับ สิ่งที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดอย่างเราคือ การที่แบรนด์เลือกขายบ้านหรูระดับ 5 – 70 ล้านบาท แต่ของแถมที่ดึงมาเป็นไฮไลต์กลับเป็นตั๋วเครื่องบิน First Class แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเอนด์อย่าง Dyson หรือลำโพง Marshall ทำไม SC […]
อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย
ต้องบอกว่าโลกของ AI ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเขียนข้อความหรือสร้างภาพอีกต่อไป ตอนนี้เสียงดนตรีกำลังกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Generative AI และรอบนี้คนที่ขยับเข้ามาเล่นในสนามคือ Google ด้วยการปล่อย Lyria 3 บนแอป Gemini ให้สร้างเพลงได้ฟรีแบบ 30 วินาทีเต็ม พร้อมเสียงร้อง เนื้อเพลง และปกเพลงในไฟล์เดียว ถ้ามองแบบนักการตลาด นี่ไม่ใช่แค่ฟีเจอร์ใหม่ แต่มันคือการขยับจาก AI Tool ไปสู่ AI Creative Partner อย่างจริงจังครับ บทความนี้จะพามาดู อัพเดท Gemini AI สร้างเพลง Lyria 3 พร้อมเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย ก่อนหน้านี้ ถ้าใครติดตามวงการ AI Music จะเห็นชื่อหนึ่งที่ถูกพูดถึงหนักมาก นั่นคือ Suno AI เครื่องมือที่พิมพ์ไม่กี่บรรทัด ก็ได้เพลงพร้อมเสียงร้องออกมาทันที กระแสของ Suno ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติวงการเพลงหรือเปล่า เพราะมันพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความสามารถในการสร้างเพลงด้วย AI ไม่ใช่ของเล่นทดลองในห้องแล็บอีกต่อไป […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
เจาะลึก 5 เทคนิค Retention Editing ตัดต่อคลิปอย่างไรให้คนดูจนจบ
บทความนี้จะมาพูดถึง Retention Editing เทคนิคนี้คือเหตุผลสำคัญที่ว่าทำไมบางคลิปเราดูแป๊บเดียวก็เบื่อจนอยากปัดทิ้ง แต่บางคลิปกลับดึงดูดเราให้ดูจนจบแบบไม่รู้ตัว เพราะในยุคที่คนมีเวลาในการจดจ่อน้อยลงเรื่อยๆ การจะทำประเด็นเนื้อหาให้น่าสนใจอย่างเดียวอาจไม่พอแล้วครับ เพราะเราต้องใช้จิตวิทยาเรื่องจังหวะภาพและเสียงมาหยุดนิ้วคนดูให้ได้ วันนี้ผมเลยสรุป 5 เทคนิคที่ทุกคนสามารถหยิบไปปรับใช้กับการตัดต่อได้ทั้งคลิปสั้นและคลิปยาว เพื่อให้คลิปของคุณมียอดวิวพุ่งและคนดูจนจบมาฝากกันครับ Retention Editing คืออะไร Retention Editing ไม่ใช่แค่ทักษะการใช้โปรแกรมตัดต่อ แต่คือจิตวิทยาการเล่าเรื่องผ่านจังหวะภาพและเสียง ซึ่งเป้าหมายคือทำยังไงก็ได้ให้กราฟ Audience Retention ตกลงช้าที่สุดตั้งแต่วินาทีแรกจนวินาทีสุดท้าย หลักการนี้ทำงานโดยสร้าง Micro-Stimulation หรือการกระตุ้นสมองเล็กๆ น้อยๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อหลั่งสารโดปามีนออกมา ทำให้คนดูรู้สึกสนุก ตื่นเต้น และไม่เบื่อ เหมือนนั่งรถไฟเหาะที่เปลี่ยนฉากและอารมณ์อยู่ตลอดเวลาจนไม่มีจังหวะให้ละสายตา การตัดต่อสไตล์แบบนี้จึงเป็นการออกแบบประสบการณ์การรับชม เพื่อป้องกันไม่ให้คนดูรู้สึกนิ่งจนเผลอปัดคลิปของเราทิ้งไปดูคลิปอื่นนั่นเองครับ นอกจากนี้ ยังช่วยแก้ปัญหา Decision Fatigue หรืออาการล้าจากการเจอเรื่องซับซ้อย โดยนำเสนอข้อมูลที่กระชับ รวดเร็ว และเข้าใจง่ายที่สุดผ่านตัวอักษรและเอฟเฟกต์ ซึ่งช่วยให้สมองไม่ต้องทำงานหนักในการตีความ แต่เน้นการซึมซับเนื้อหาที่ไหลลื่นไปตามจังหวะที่คนตัดต่อวาง Storyline ไว้ครับ ถอดรหัสความสำเร็จของ MrBeast ที่ใช้ Data และ A/B Testing วิเคราะห์คนดู ถ้าจะพูดถึงเรื่องแบบนี้ คนที่ทำได้เชี่ยวชาญที่สุดก็หนีไม่พ้น MrBeast ยูทูบเบอร์อันดับ 1 […]
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์การตลาด ททท. ดึงลิซ่ายึดพื้นที่สื่อทั่วไทย สู่แคมเปญ OOH ที่เปลี่ยนสื่อทั้งประเทศให้กลายเป็นลิซ่า
ถ้าพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการการท่องเที่ยวและโซเชียลมีเดียในช่วงต้นปี 2569 ที่ผ่านมา คงหนีไม่พ้นการที่ การตลาด ททท. ปล่อยภาพยนตร์โฆษณา Amazing Thailand ชุด “feel all the feelings” แน่นอนครับ โดยได้ลิซ่า มาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองไทยผ่านคำถามสั้น ๆ แต่ทรงพลังว่า “What does Thailand feel like?” ซึ่งแคมเปญนั้นได้สร้างแรงกระเพื่อมมหาศาลไปทั่วโลกครับ แต่สิ่งที่น่าจับตามองในมุมมองของนักการตลาด ไม่ใช่แค่ความสำเร็จในเฟสแรกครับ แต่คือวิธีการที่ ททท. เลือกใช้ในการต่อยอดกระแสไม่ให้หยุดอยู่แค่ในจอภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุด ททท. ได้เดินเกมรุกครั้งใหญ่ด้วยการชวนคนไทยทั่วประเทศมาร่วมสนุก ออกตามล่าหาพิกัดป้ายโฆษณาของลิซ่าที่กระจายอยู่ทั่วทุกมุมเมือง วันนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาวิเคราะห์เบื้องหลังของแคมเปญนี้กันครับ ว่าทำไมถึงเลือกใช้วิธีการทุ่มงบสื่อ OOH (Out-of-Home) มหาศาล แล้วเปลี่ยนมันให้กลายเป็นเกมตามล่าหาสมบัติที่สนุกและเข้าถึงผู้คนได้ขนาดนี้ ปูพรมยึดพื้นที่สื่อทั่วไทย เปลี่ยนทุกการเดินทางให้ Experience ก่อนจะไปเจาะลึกกลยุทธ์ เรามาดูสเกลความใหญ่ของสิ่งที่ ททท. ทำในแคมเปญนี้กันก่อนครับ ททท. ไม่ได้แค่ซื้อป้ายบิลบอร์ดธรรมดา แต่ยึดพื้นที่สื่อออฟไลน์แทบจะทุกจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เริ่มตั้งแต่การเนรมิตรถไฟฟ้า BTS ทั้งสายสุขุมวิทและสายสีลมให้เป็นสื่อโฆษณาแบบหุ้มขบวนยาวไปจนถึงเดือนพฤษภาคม 2569 โดยไม่ได้ตกแต่งแค่ภายนอก […]
Research to Market ถอดรหัสกลยุทธ์ INT เปลี่ยนงานวิจัยให้เป็นธุรกิจ สร้าง Deep Tech มุ่งสู่ตลาดโลก
เวลาได้ยินคำว่างานวิจัยระดับมหาวิทยาลัยภาพแรกที่หลายคนนึกถึงคืออะไรครับ? เปเปอร์วิชาการหนาเตอะ? หรือผลงานนวัตกรรมที่จบแค่การรับรางวัลแล้วก็ถูกเก็บขึ้นหิ้ง? แต่สิ่งเหล่านั้นกำลังจะเปลี่ยนไปเมื่อ สถาบันบริหารจัดการเทคโนโลยีและนวัตกรรม (INT) มหาวิทยาลัยมหิดล ตัดสินใจลุกขึ้นมาเป็นหัวหอก ประกาศปั้น Deep Tech สตาร์ทสัญชาติไทย เพื่อลงสนามชิงส่วนแบ่งการตลาดในเวทีโลก ในโลกธุรกิจยุคนี้ การปล่อยให้งานวิจัยดี ๆ นอนนิ่งอยู่บนหิ้ง ถือเป็นการปล่อยให้โอกาสหลุดมือไปอย่างน่าเสียดายครับ ลองดูตัวเลขระดับโลกพวกนี้สิครับ ปัจจุบันตลาด Global Wellness มีมูลค่าสูงถึง 6.7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงก็กำลังเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง โดยมีการคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ารวมทะลุ 500,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2030 เม็ดเงินมหาศาลนี้ ไม่ได้เป็นแค่โอกาสทางธุรกิจทั่วไป แต่คือการเปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจโลกครั้งใหญ่ คำถามคือ ประเทศไทยจะยืนอยู่ตรงไหนในตลาดนี้? ที่ผ่านมาบ้านเราคุ้นเคยกับการรับบทเป็นเพียงผู้ซื้อ หรือนำเข้าเทคโนโลยีจากต่างชาติมาโดยตลอดครับ แต่วันนี้หลายอย่างกำลังจะเปลี่ยนไปครับ เมื่อ สถาบันบริหารจัดการเทคโนโลยีและนวัตกรรม (INT) มหาวิทยาลัยมหิดล ตัดสินใจลุกขึ้น ประกาศปั้น Deep Tech สตาร์ทอัพสายคนไทย เพื่อยกระดับประเทศไทยจากผู้บริโภค ให้ก้าวขึ้นเป็นผู้สร้างนวัตกรรมอย่างเต็มตัว พวกเขามองไกลไปถึงการใช้นวัตกรรมเชิงลึกเหล่านี้ เป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจตัวใหม่ เพื่อลงสนามชิงส่วนแบ่งการตลาดในเวทีโลก บทความนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังกันครับว่า INT […]
Influencer Marketing Clash of Clans ชวนแฟนบอลที่แค้น Haaland มาปลดปล่อยในเกม สร้างยอดดาวน์โหลดถล่มทลาย
สวัสดีครับทุกคน ปกติเรามักจะเห็นแบรนด์จ้างดารา หรือนักแสดงมาถือสินค้าแล้วจบไปใช่ไหมครับ? แต่วันนี้ผมจะพามาถอดรหัส การตลาด Clash of Clans ที่ฉีกกฎ Influencer Marketing ด้วยการดึง Erling Haaland กองหน้าปีศาจที่ถล่มประตูไปแล้วกว่า 71 ลูกตลอด 3 ฤดูกาล จาก Manchester City ที่คนทั้งโลกหมั่นไส้ มาเป็นตัวละครในเกม พร้อมท้าให้ทุกคนมาระบายความแค้นด้วยการถล่มหมู่บ้านของเขาให้ราบคาบครับ นี่คือแคมเปญที่มีชื่อว่า “Haaland Payback Time” ที่กวาดรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions และสร้างยอดดาวน์โหลดให้เกมอย่างถล่มทลาย มาดูกันครับว่า การตลาด Clash of Clans มีวิธีคิดอย่างไรถึงเปลี่ยน “Hater” ให้กลายเป็น “Gamer” ได้สำเร็จ ที่มาของแคมเปญ เมื่อพรีเซนเตอร์ต้องมาจากคนที่รักเกม จุดเริ่มต้นของความแคมเปญนี้ ไม่ได้เกิดจากการที่เอเจนซี่เปิดลิสต์ดาราแล้วจิ้มเลือกคนดัง ๆ มาถือสินค้าครับ แต่มันเริ่มจาก Data ที่ทางเจ้าของเกม ไปขุดเจอความลับที่ว่า Erling Haaland เครื่องจักรสังหารประตูจาก […]
การตลาด McDonald’s จับเทรนด์ Micro-Generosity ด้วยธนาคารแตงกวาดอง
ช่วงหลังมานี้ ทุกคนรู้สึกเบื่อไหมครับเวลามีแบรนด์ใหญ่ออกมาทำแคมเปญรณรงค์รักษ์โลก หรือประกาศจุดยืนทางสังคมแบบเล่นใหญ่โต บางครั้งผู้บริโภคอย่างเราก็แอบรู้สึกว่ามันดูพยายามเกินไป ด้วยเหตุนี้เองครับ ทำให้โลกธุรกิจยุคใหม่เลยหันมาสนใจเทรนด์ที่เรียกว่า “Micro-Generosity” หรือแปลง่าย ๆ คือ “ความใจดีเล็ก ๆ ที่ไม่ต้องพยายาม” ซึ่งแคมเปญล่าสุดจาก การตลาด McDonald’s ในกลุ่มประเทศนอร์ดิก (เมื่อช่วงเดือนมกราคม 2026 ที่ผ่านมา) อย่าง ‘Pickle It Forward’ ถือเป็นตัวอย่างที่จับเทรนด์นี้มาเล่นได้น่าสนใจสุด ๆ ด้วยการเปลี่ยนพฤติกรรมแสนธรรมดาอย่าง “การเขี่ยผักทิ้ง” ให้กลายเป็นการสร้างชุมชนออนไลน์ที่ทั้งสนุกและได้ใจลูกค้าครับ 🍔 “แตงกวาดอง” จุดเริ่มต้นที่ทำให้คนแบ่งฝ่าย ถ้าพูดถึงวัตถุดิบในร้านฟาสต์ฟู้ดที่คนเถียงกันมากที่สุด “แตงกวาดอง” (Pickles) น่าจะยืนหนึ่งเลยครับ เพราะมันเป็นของที่มีแค่ “คนรักสุดหัวใจ” กับ “คนเกลียดเข้าไส้” แบบไม่มีตรงกลาง ครับ ยิ่งช่วงที่ผ่านมาใน TikTok มีกระแสฮิตเอาแตงกวาดองไปใส่ในทุกอย่าง ตั้งแต่มันฝรั่งทอดไปจนถึงไอศกรีม รอยร้าวระหว่างทีมรักกับทีมเกลียดก็ยิ่งชัดเจนขึ้น ทาง McDonald’s ที่มองเห็นประเด็นนี้ ได้เปลี่ยนการเถียงกันบนโซเชียลให้เป็นเห็น “โอกาส” ที่จะหยิบเอาความชอบส่วนตัวที่ต่างกันสุดขั้ว มาทำให้คนสนุกร่วมกันได้ครับ 🥒 […]
เจาะ 6 เทคนิคกู้บ้านฉบับคนโสด Solo Economy เตรียมตัวยังไงให้แบงก์เซย์เยส จาก DDproperty
ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ปี 2566 ระบุว่าคนไทยในช่วงวัยเจริญพันธุ์มีสถานะ “โสด” สูงถึง 40.5% วันนี้การตลาดวันละตอนเลยขอหยิบ Data Solo Economy ที่น่าสนใจจาก DDproperty มาเล่าให้ฟังกันต่อครับ เพราะผลสำรวจล่าสุดพบ Insight ว่า เกือบ 2 ใน 3 ของคนโสด กำลังวางแผนที่จะ “ย้ายออกจากบ้านพ่อแม่” ภายใน 1 ปีข้างหน้า ยิ่งไปกว่านั้น แผนการใช้จ่ายอันดับ 1 ในใจของคนกลุ่มนี้ คือการมุ่งมั่นเก็บเงินเพื่อซื้อบ้านหรือคอนโดฯ เป็นของตัวเอง การตลาดวันละตอนเลยจะพามาเจาะ 6 เทคนิคกู้บ้านฉบับคนโสด จาก DDproperty กันครับ เจาะลึกเทรนด์ Solo Economy เมื่อ “ความโสด” คือขุมทรัพย์ใหม่ของตลาดอสังหาฯ ทุกวันนี้ใครๆ ก็บอกว่าคนไทยเลือกครองตัวเป็นโสดและนิยมอยู่คนเดียวมากขึ้น จนเกิดเป็นเทรนด์ใหญ่ที่เรียกว่า Solo Economy เศรษฐกิจคนโสด ซึ่งเรื่องนี้ไม่ได้คิดกันไปเองนะครับ เพราะ Data จากสำนักงานสถิติแห่งชาติ […]
การตลาด กล้องวงจรปิด Arlo แคมเปญสุดปั่น ยั่วให้คนขโมยของ แล้วขายของแบบ Real time
บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด กล้องวงจรปิด สุดแสบจาก Arlo ที่ฉีกตำราการตลาดแบบเดิม ๆ จากที่อุตสาหกรรมนี้มักจะเน้นขายสินค้าด้วยความตื่นตระหนกหรือ Fear Marketing พวกเค้ากลับเลือกใช้วิธีที่กวนโอ๊ยและแยบยลกว่านั้น ด้วยการงัดกลยุทธ์ยั่วให้คนขโมยของ โดยเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาธรรมดาให้กลายเป็นเหยื่อล่อแขวนโปสเตอร์งานศิลปะสุดหรูเพื่อดักจับพฤติกรรมของคนที่อดใจไม่ไหวจนต้องแอบดึงกลับบ้าน แล้วจัดการตลบหลังขายกล้องวงจรปิดพร้อมส่งแมสเซจกระแทกใจแบบ Real-time ในวินาทีที่ของมีค่ากำลังคามือ แล้วที่มาที่ไปของแคมเปญนี้เป็นยังไง ทำไมทำแบบนี้ เรามาเจาะลึกเบื้องหลังไอเดียสุดปั่นนี้ไปพร้อมกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ Art Bait ที่มาของแคมเปญนี้เริ่มต้นจากการตั้งคำถามตัวโต ๆ กับ “ท่ามาตรฐาน” ของอุตสาหกรรมอุปกรณ์รักษาความปลอดภัยครับ โดยปกติแล้วสินค้ากลุ่มกล้องวงจรปิดมักจะยึดติดกับการทำการตลาดแบบขู่ให้กลัวหรือ Fear Marketing เช่น การจำลองเหตุการณ์โจรบุกบ้าน ปล้นทรัพย์สิน หรือสร้างสถานการณ์สมมติที่ดูตื่นตระหนกตกใจ ซึ่งแม้จะกระตุ้นความตระหนักรู้ได้ แต่มักจะสร้างความรู้สึกอึดอัด และผู้บริโภคอาจจะรู้สึกว่าถูกยัดเยียดความกลัว และทำให้แบรนด์ดูตึงเครียดหรือเข้าถึงยากครับ ทาง Elgiganten (ผู้จัดจำหน่าย) และ Arlo (แบรนด์กล้องวงจรปิด) จึงต้องการพลิกเกม เพื่อหาวิธีการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่สามารถแทรกซึมเข้าไปในใจคนได้อย่างแนบเนียน สร้างสรรค์ และมีชั้นเชิงมากกว่าการขู่เข็ญครับ แบรนด์ไม่ได้พยายามสร้างปัญหาใหม่หรือความเสี่ยงที่ดูเกินจริงขึ้นมาหลอก ๆ แต่เลือกที่จะลงไปสังเกตพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริงของผู้คนตามสถานีรถไฟใต้ดิน จนไปพบอินไซต์ที่น่าสนใจว่าผู้คนมักจะอดใจไม่ไหวที่จะ “แอบดึงโปสเตอร์สวย ๆ” กลับบ้าน […]
ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด SC Asset กับแคมเปญดีลบันดาล Days เมื่ออั่งเปาอสังหาฯ คือการเปย์ Lifestyle อย่างเหนือระดับ
เมื่อก้าวเข้าสู่เทศกาลตรุษจีนของทุกปี สมรภูมิที่ดุเดือดไม่แพ้สินค้าอุปโภคบริโภคก็คือ ตลาดอสังหาริมทรัพย์ครับ ทุกค่ายต่างงัดโปรโมชัน อัดแคมเปญ แจกทอง แจกส่วนลดเงินสดกันอย่างคึกคัก เพื่อหวังปิดยอดขายในช่วงต้นปี แต่สำหรับแบรนด์ที่วาง Positioning ตัวเองเป็นผู้นำด้านอสังหาฯ คุณภาพสูงอย่าง SC Asset กลับเลือกที่จะเดินเกมที่แตกต่างออกไปครับ ในปีนี้ SC Asset ไม่ได้มาพร้อมกับป้าย Sale สีแดงแผ่นใหญ่ที่เน้นหั่นราคา แต่กลับส่งแคมเปญ “ดีลบันดาล Days” เฮง เฮง เฮง รับดีลดี 3 ต่อ ที่เน้นการแจก Experience และ Lifestyle แทน เดี๋ยวบทความนี้จะพามาถอด 3 กลยุทธ์ การตลาด แคมเปญนี้กันครับ สิ่งที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดอย่างเราคือ การที่แบรนด์เลือกขายบ้านหรูระดับ 5 – 70 ล้านบาท แต่ของแถมที่ดึงมาเป็นไฮไลต์กลับเป็นตั๋วเครื่องบิน First Class แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเอนด์อย่าง Dyson หรือลำโพง Marshall ทำไม SC […]
อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย
ต้องบอกว่าโลกของ AI ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเขียนข้อความหรือสร้างภาพอีกต่อไป ตอนนี้เสียงดนตรีกำลังกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Generative AI และรอบนี้คนที่ขยับเข้ามาเล่นในสนามคือ Google ด้วยการปล่อย Lyria 3 บนแอป Gemini ให้สร้างเพลงได้ฟรีแบบ 30 วินาทีเต็ม พร้อมเสียงร้อง เนื้อเพลง และปกเพลงในไฟล์เดียว ถ้ามองแบบนักการตลาด นี่ไม่ใช่แค่ฟีเจอร์ใหม่ แต่มันคือการขยับจาก AI Tool ไปสู่ AI Creative Partner อย่างจริงจังครับ บทความนี้จะพามาดู อัพเดท Gemini AI สร้างเพลง Lyria 3 พร้อมเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย ก่อนหน้านี้ ถ้าใครติดตามวงการ AI Music จะเห็นชื่อหนึ่งที่ถูกพูดถึงหนักมาก นั่นคือ Suno AI เครื่องมือที่พิมพ์ไม่กี่บรรทัด ก็ได้เพลงพร้อมเสียงร้องออกมาทันที กระแสของ Suno ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติวงการเพลงหรือเปล่า เพราะมันพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความสามารถในการสร้างเพลงด้วย AI ไม่ใช่ของเล่นทดลองในห้องแล็บอีกต่อไป […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Influencer Marketing Clash of Clans ชวนแฟนบอลที่แค้น Haaland มาปลดปล่อยในเกม สร้างยอดดาวน์โหลดถล่มทลาย
สวัสดีครับทุกคน ปกติเรามักจะเห็นแบรนด์จ้างดารา หรือนักแสดงมาถือสินค้าแล้วจบไปใช่ไหมครับ? แต่วันนี้ผมจะพามาถอดรหัส การตลาด Clash of Clans ที่ฉีกกฎ Influencer Marketing ด้วยการดึง Erling Haaland กองหน้าปีศาจที่ถล่มประตูไปแล้วกว่า 71 ลูกตลอด 3 ฤดูกาล จาก Manchester City ที่คนทั้งโลกหมั่นไส้ มาเป็นตัวละครในเกม พร้อมท้าให้ทุกคนมาระบายความแค้นด้วยการถล่มหมู่บ้านของเขาให้ราบคาบครับ นี่คือแคมเปญที่มีชื่อว่า “Haaland Payback Time” ที่กวาดรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions และสร้างยอดดาวน์โหลดให้เกมอย่างถล่มทลาย มาดูกันครับว่า การตลาด Clash of Clans มีวิธีคิดอย่างไรถึงเปลี่ยน “Hater” ให้กลายเป็น “Gamer” ได้สำเร็จ ที่มาของแคมเปญ เมื่อพรีเซนเตอร์ต้องมาจากคนที่รักเกม จุดเริ่มต้นของความแคมเปญนี้ ไม่ได้เกิดจากการที่เอเจนซี่เปิดลิสต์ดาราแล้วจิ้มเลือกคนดัง ๆ มาถือสินค้าครับ แต่มันเริ่มจาก Data ที่ทางเจ้าของเกม ไปขุดเจอความลับที่ว่า Erling Haaland เครื่องจักรสังหารประตูจาก […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์การตลาด ททท. ดึงลิซ่ายึดพื้นที่สื่อทั่วไทย สู่แคมเปญ OOH ที่เปลี่ยนสื่อทั้งประเทศให้กลายเป็นลิซ่า
ถ้าพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการการท่องเที่ยวและโซเชียลมีเดียในช่วงต้นปี 2569 ที่ผ่านมา คงหนีไม่พ้นการที่ การตลาด ททท. ปล่อยภาพยนตร์โฆษณา Amazing Thailand ชุด “feel all the feelings” แน่นอนครับ โดยได้ลิซ่า มาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองไทยผ่านคำถามสั้น ๆ แต่ทรงพลังว่า “What does Thailand feel like?” ซึ่งแคมเปญนั้นได้สร้างแรงกระเพื่อมมหาศาลไปทั่วโลกครับ แต่สิ่งที่น่าจับตามองในมุมมองของนักการตลาด ไม่ใช่แค่ความสำเร็จในเฟสแรกครับ แต่คือวิธีการที่ ททท. เลือกใช้ในการต่อยอดกระแสไม่ให้หยุดอยู่แค่ในจอภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุด ททท. ได้เดินเกมรุกครั้งใหญ่ด้วยการชวนคนไทยทั่วประเทศมาร่วมสนุก ออกตามล่าหาพิกัดป้ายโฆษณาของลิซ่าที่กระจายอยู่ทั่วทุกมุมเมือง วันนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาวิเคราะห์เบื้องหลังของแคมเปญนี้กันครับ ว่าทำไมถึงเลือกใช้วิธีการทุ่มงบสื่อ OOH (Out-of-Home) มหาศาล แล้วเปลี่ยนมันให้กลายเป็นเกมตามล่าหาสมบัติที่สนุกและเข้าถึงผู้คนได้ขนาดนี้ ปูพรมยึดพื้นที่สื่อทั่วไทย เปลี่ยนทุกการเดินทางให้ Experience ก่อนจะไปเจาะลึกกลยุทธ์ เรามาดูสเกลความใหญ่ของสิ่งที่ ททท. ทำในแคมเปญนี้กันก่อนครับ ททท. ไม่ได้แค่ซื้อป้ายบิลบอร์ดธรรมดา แต่ยึดพื้นที่สื่อออฟไลน์แทบจะทุกจุดยุทธศาสตร์สำคัญ เริ่มตั้งแต่การเนรมิตรถไฟฟ้า BTS ทั้งสายสุขุมวิทและสายสีลมให้เป็นสื่อโฆษณาแบบหุ้มขบวนยาวไปจนถึงเดือนพฤษภาคม 2569 โดยไม่ได้ตกแต่งแค่ภายนอก […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
เจาะ Culinary Tourism Trend จาก Trip.com เมื่อการท่องเที่ยวเพื่อกินกลายเป็นเหตุผลหลักในการเดินทาง
การอยากไปกินของอร่อยตามที่ต่าง ๆ ก็เป็นปัจจัยหลักของการตัดสินใจไปเที่ยวที่นั่นได้เหมือนกัน เพราะตอนนี้อาหารไม่ได้เป็นแค่ปัจจัยสี่ที่เรากินเพื่ออิ่มท้องระหว่างทริปเท่านั้นค่ะ แต่ได้กลายเป็นประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีคุณค่าและน่าตื่นเต้นพอ ๆ กับการไปเดินพิพิธภัณฑ์หรือช้อปปิ้ง การได้ลิ้มรสอาหารท้องถิ่นแบบออริจินัลในบรรยากาศจริง ๆ ให้ความรู้สึกที่พิเศษกว่าเดิมมาก บทความนี้เลยจะมาชวน เจาะ Culinary Tourism Trend หรือการท่องเที่ยวเพื่อตามล่าหาของอร่อยจาก Trip.com ว่ากำลังเติบโตและทรงพลังขนาดไหนในยุคนี้ และทำไมคนทำแบรนด์หรือนักการตลาดถึงต้องหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องปากท้องของนักท่องเที่ยวแบบจริงจัง รับรองว่าเรื่องนี้น่าสนใจและอาจจะทำให้อยากจองทริปไปกินร้านเด็ดสักร้านทันทีที่อ่านจบเลยค่ะ Culinary Tourism คืออะไรและทำไมถึงกลายเป็น Mega Trend คำว่า Culinary Tourism หรือ Food Travel คือการที่เราออกเดินทางโดยมีของอร่อยเป็นพระเอกของทริปค่ะ ลองเช็กตัวเองดูนะคะว่าเคยไหมที่เปิดแมพแล้วปักหมุดร้านอาหารที่อยากกินไว้ก่อนแล้วค่อยหาที่เที่ยวที่อยู่ใกล้ ๆ ร้านนั้นอีกที ถ้าเคยคุณคือส่วนหนึ่งของกลุ่มนักท่องเที่ยวสายกินตัวจริงเพราะการเที่ยวแบบนี้ไม่ใช่แค่หาอะไรกินประทังหิวระหว่างทางแต่คือการวางแผนทุกอย่างรอบ ๆ จานอาหารที่เราตั้งตารอคอยนั่นเองค่ะ ซึ่งเทรนด์นี้กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดดจนน่าตกใจเลยนะคะ ข้อมูลจาก Trip.com Group บอกเราว่า ยอดจองบริการเกี่ยวกับอาหารพุ่งสูงขึ้นกว่าปีก่อนถึง 43% เลยค่ะ แถมใน Google เอง ผู้คนก็เสิร์ชหาคำว่า food travel กันเยอะขึ้นมากตั้งแต่ช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมาและที่น่าสนใจสุด […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
10 Marketing Buzzwords แกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 จาก Content Shifu
บทความนี้จะพาเพื่อน ๆ มาแกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 กับ 10 Marketing Buzzwords หรือศัพท์ฮิตติดกระแสที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้คุยดูเท่ แต่เปรียบเสมือนเข็มทิศที่ช่วยชี้ทางให้เรารู้ว่าโลกธุรกิจกำลังหมุนไปทางไหนครับ โดยข้อมูลเจาะลึกชุดนี้อ้างอิงมาจาก Content Shifu ที่ได้รวบรวมเทรนด์สำคัญ ๆ เอาไว้ (สามารถเข้าไปอ่านต้นฉบับได้ตามลิ้งค์นี้เลยครับ https://contentshifu.com/blog/10-marketing-buzzwords/) ไม่ว่าจะเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคที่ AI เป็นใหญ่, พฤติกรรมผู้บริโภคที่โหยหาความจริงท่ามกลางโลกเสมือน, ไปจนถึงศัพท์แสลงของ Gen Alpha ที่แบรนด์ต้องระวัง ถ้าพร้อมแล้ว มาร่วมอัปเดตคำศัพท์เหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ทันเกมไปพร้อมกันเลยครับ 1. Agentic AI จากผู้ช่วยอัจฉริยะ สู่ผู้จัดการชีวิตที่คิดแทนได้สมบูรณ์แบบ ลองจินตนาการว่าเรากำลังก้าวข้ามยุคที่ AI เป็นเพียง ผู้สร้างคอนเทนต์ตามคำสั่ง ไปสู่ยุคของ Agentic AI หรือ “พ่อบ้านอัจฉริยะ” ที่คิดและลงมือทำแทนเราได้จนจบกระบวนการครับ หากเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดที่สุดคือการวางแผนเที่ยว แทนที่คุณต้องเสียเวลาเปิดหลายเว็บไซต์เพื่อเปรียบเทียบราคาตั๋วเครื่องบินเอง คุณเพียงแค่ออกคำสั่งกว้างๆ ว่า “จองทริปญี่ปุ่นช่วงซากุระ งบไม่เกิน 5 หมื่น” เจ้า Agentic AI จะรับบทเป็นเลขาส่วนตัวที่วิ่งเต้นจัดการเปรียบเทียบราคา […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
7 กลยุทธ์ขยายตลาด เพื่อสร้าง New S-Curve ใหม่ เมื่อธุรกิจเริ่มถึงจุดอิ่มตัว
ในการทำธุรกิจ ช่วงเวลาที่น่าอึดอัดใจที่สุดอาจไม่ใช่ตอนเริ่มต้นที่ไม่มีลูกค้าหรอกครับ… แต่อาจจะเป็นตอนที่ธุรกิจมาได้สักพัก มีกำไร มีลูกค้าประจำ แต่ยอดขายกลับเริ่มนิ่ง ไม่ว่าจะยิงโฆษณาเพิ่มเท่าไหร่ ยอดขายก็ไม่กระเตื้องขึ้นกว่าเดิม เหมือนกับว่าเรากำลังตกอยู่ในสภาวะ “โตก็ไม่ได้ ตายก็ไม่เชิง” ซึ่งนี่อาจะเป็นสัญญาณเตือนว่า ตลาดของธุรกิจเดิมกำลังถึงจุดอิ่มตัว และถึงเวลาแล้วที่ต้องมองหา กลยุทธ์ขยายตลาด หรือ Market Expansion Strategy แล้วนั่นเอง แต่ก่อนที่เราจะไปดูกลยุทธ์ต่าง ๆ ผมอยากชวนมาทำความเข้าใจเหตุผลกันก่อนครับว่า ทำไมการขยายตลาดถึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคนทำธุรกิจยุคนี้ Why does expansion matter? ทำไมเราถึงหยุดโตไม่ได้? หลายคนอาจจะคิดว่า “ก็ขายได้เรื่อย ๆ แบบนี้ก็ดีอยู่แล้ว จะเหนื่อยขยายไปทำไม?” แต่เชื่อเถอะครับว่าในโลกธุรกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การหยุดอยู่กับที่เท่ากับการถอยหลัง นี่คือ 5 เหตุผลที่บอกว่าทำไมเราถึงต้องหาทางไปต่อ: เมื่อเข้าใจเหตุผลแล้ว เรามาดูกันครับว่า มีท่าไหนบ้างในการ Scale Up กับ 7 กลยุทธ์การขยายตลาด ที่คุณสามารถหยิบไปปรับใช้ได้ 1. Market Penetration เจาะตลาดเดิมให้มากขึ้น กลยุทธ์พื้นฐานที่สุดแต่ทรงพลังที่สุดคือ การขายสินค้าเดิม ให้คนกลุ่มเดิม […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS แบรนด์ที่เริ่มจาก ‘ปัญหาของพ่อ’ สู่การเป็นน้ำเต้าหู้พันล้าน ด้วยแนวคิด ‘Product is Marketing’
สวัสดีครับวันนี้ผมจะพาทุกมา ถอดรหัส TOFUSAN ผ่าน SWOT & TOWS เพื่อเจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังแบรนด์น้ำเต้าหู้ที่ไม่ได้เริ่มต้นจากงบการตลาดมหาศาล สู่การเป็นธุรกิจน้ำเต้าหู้อันดับ 1 ในไทยครับ ถ้าเปรียบแบรนด์น้ำเต้าหู้เป็นร้านอาหาร แบรนด์เจ้าตลาดอาจเหมือนร้านหรูที่เน้นตกแต่งสวยงาม มีป้ายไฟโฆษณาทั่วเมือง แต่สำหรับ TOFUSAN (โทฟุซัง) ของ คุณนาม-สุรนาม พานิชการ แบรนด์นี้เปรียบเสมือน “ร้าน Omakase ลับ” เป็นร้านที่ไม่เน้นตกแต่งหรูหรา ไม่ได้โฆษณามากมาย แต่ทุ่มเงินไปกับ “วัตถุดิบชั้นเลิศ” และ “กระบวนการปรุงที่ซับซ้อน” เพราะเชื่อว่าถ้าของดีจริง เดี๋ยวลูกค้าจะเดินเข้ามาเอง จากเงินลงทุนเริ่มต้น 4-5 แสนบาท ขับรถส่งของเองเมื่อ 14 ปีก่อน สู่ยอดขายระดับพันล้าน วันนี้เราจะมาถอดรหัสความสำเร็จของ TOFUSAN ที่ลึกกว่าเดิม ผ่านมุมมองของการตลาดวันละตอนครับ จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Tofusan ก่อนจะไปลงตารางวิเคราะห์ต้องเล่าก่อนว่า TOFUSAN ไม่ได้เกิดจากแค่อยากขายน้ำเต้าหู้ แต่เกิดจากปัญหาของคุณพ่อคุณสุรนามครับ ในอดีตกิจวัตรประจำวันของคุณสุรนามคือการตื่นเช้าเพื่อขับรถไปซื้อน้ำเต้าหู้เจ้าประจำที่ตลาดมาให้คุณพ่อทาน แต่ชีวิตคนเมืองกับรถติดเป็นของคู่กัน บ่อยครั้งที่ฝ่ารถติดไปถึงตลาดแล้วของก็หมด หรือ ร้านก็ปิดแล้ว ทำให้เช้านั้นคุณพ่ออดทานของโปรด กลายเป็นความหงุดหงิดเล็ก ๆ ในใจ “ทำไมน้ำเต้าหู้ต้องหากินยากขนาดนี้?” หลายคนอาจสงสัยว่า “ซื้อไม่ทันทำไมไม่เข้ามินิมาร์ทซื้อแบบกล่อง UHT ล่ะ?” คำตอบคือ มันแทนกันไม่ได้ คุณพ่อของคุณสุรนามเลือกที่จะไม่รับประทานน้ำเต้าหู้กล่องในยุคนั้น เพราะน้ำเต้าหู้ UHT ส่วนใหญ่ในตลาดมักจะมีการผสมนมผง และน้ำมันพืชลงไปเพื่อปรุงแต่งรสชาติให้เข้มข้นและลดต้นทุน ทำให้รสชาติมันปลอม และขาดเสน่ห์ของกลิ่นถั่วเหลืองแท้ ๆ แบบที่ร้านรถเข็นทำสด ๆ ใหม่ ๆ คุณสุรนามไม่ได้มองปัญหานี้แล้วปล่อยผ่าน แต่ตั้งคำถามว่า “คนอื่นก็น่าจะเจอปัญหาแบบพ่อเราเหมือนกัน” เขาจึงตั้งโจทย์ที่ท้าทายที่สุดในวงการ Food Tech ตอนนั้นว่า: “ทำอย่างไรให้เราสามารถเอาน้ำเต้าหู้รสชาติ ‘ร้านรถเข็น’ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
เจาะลึก 5 เทคนิค Retention Editing ตัดต่อคลิปอย่างไรให้คนดูจนจบ
บทความนี้จะมาพูดถึง Retention Editing เทคนิคนี้คือเหตุผลสำคัญที่ว่าทำไมบางคลิปเราดูแป๊บเดียวก็เบื่อจนอยากปัดทิ้ง แต่บางคลิปกลับดึงดูดเราให้ดูจนจบแบบไม่รู้ตัว เพราะในยุคที่คนมีเวลาในการจดจ่อน้อยลงเรื่อยๆ การจะทำประเด็นเนื้อหาให้น่าสนใจอย่างเดียวอาจไม่พอแล้วครับ เพราะเราต้องใช้จิตวิทยาเรื่องจังหวะภาพและเสียงมาหยุดนิ้วคนดูให้ได้ วันนี้ผมเลยสรุป 5 เทคนิคที่ทุกคนสามารถหยิบไปปรับใช้กับการตัดต่อได้ทั้งคลิปสั้นและคลิปยาว เพื่อให้คลิปของคุณมียอดวิวพุ่งและคนดูจนจบมาฝากกันครับ Retention Editing คืออะไร Retention Editing ไม่ใช่แค่ทักษะการใช้โปรแกรมตัดต่อ แต่คือจิตวิทยาการเล่าเรื่องผ่านจังหวะภาพและเสียง ซึ่งเป้าหมายคือทำยังไงก็ได้ให้กราฟ Audience Retention ตกลงช้าที่สุดตั้งแต่วินาทีแรกจนวินาทีสุดท้าย หลักการนี้ทำงานโดยสร้าง Micro-Stimulation หรือการกระตุ้นสมองเล็กๆ น้อยๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อหลั่งสารโดปามีนออกมา ทำให้คนดูรู้สึกสนุก ตื่นเต้น และไม่เบื่อ เหมือนนั่งรถไฟเหาะที่เปลี่ยนฉากและอารมณ์อยู่ตลอดเวลาจนไม่มีจังหวะให้ละสายตา การตัดต่อสไตล์แบบนี้จึงเป็นการออกแบบประสบการณ์การรับชม เพื่อป้องกันไม่ให้คนดูรู้สึกนิ่งจนเผลอปัดคลิปของเราทิ้งไปดูคลิปอื่นนั่นเองครับ นอกจากนี้ ยังช่วยแก้ปัญหา Decision Fatigue หรืออาการล้าจากการเจอเรื่องซับซ้อย โดยนำเสนอข้อมูลที่กระชับ รวดเร็ว และเข้าใจง่ายที่สุดผ่านตัวอักษรและเอฟเฟกต์ ซึ่งช่วยให้สมองไม่ต้องทำงานหนักในการตีความ แต่เน้นการซึมซับเนื้อหาที่ไหลลื่นไปตามจังหวะที่คนตัดต่อวาง Storyline ไว้ครับ ถอดรหัสความสำเร็จของ MrBeast ที่ใช้ Data และ A/B Testing วิเคราะห์คนดู ถ้าจะพูดถึงเรื่องแบบนี้ คนที่ทำได้เชี่ยวชาญที่สุดก็หนีไม่พ้น MrBeast ยูทูบเบอร์อันดับ 1 […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Build Your Own Barcode Reader: การสร้างระบบอ่าน Barcode บนมือถือ บันทึกข้อมูลลง Google Sheets อัตโนมัติ
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ด้วยประเด็นที่ร้อนแรงเรื่อง Barcode ในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ซึ่งนักวิชาการหลายท่านออกมาให้ความรู้เรื่องการอ่านค่าบาร์โค้ด และหลายคนเริ่มตั้งคำถามว่าจริงๆ แล้วระบบสแกนบาร์โค้ดทำงานอย่างไร และถ้าเราอยากสร้างระบบแบบนั้นขึ้นมากเอง ต้องใช้อุปกรณ์อะไรบ้างและต้องมีระบบที่ซับซ้อนรองรับไหม คำตอบคือ…ไม่จำเป็นเลยค่ะ เราสามารถสร้างสิ่งนี้ขึ้นมาได้เองแบบง่ายๆ 😊 ซึ่งเครื่องมือที่เราใช้ก็คือ BarcodeReader (Recorder) บนเว็บ ที่เชื่อมต่อกับ Google Apps Script เพื่อบันทึกข้อมูลลง Google Sheets แบบ Real-time โดยในบทความนี้ นิกจะชวนทุกท่านมาสร้างระบบสแกนบาร์โค้ดของตัวเอง…. ที่เมื่อ Scan แล้วให้ข้อมูลวิ่งเข้า Google Sheets อัตโนมัติ แบบไม่ต้องติดตั้ง Application ไม่ต้องซื้อเครื่องสแกนเฉพาะทาง และที่สำคัญสามารถใช้ได้ง่ายๆ ทั้งบนมือถือและในโน้ตบุ๊ก แบบ Step by Step ตั้งแต่เข้าเว็บ ตั้งค่า URL ไปจนถึงตรวจสอบข้อมูลใน Spreadsheet =>> Let’s go (☞ﾟヮﾟ)☞ #0 BarcodeReader (Recorder) คืออะไร? BarcodeReader (Recorder) […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย
ต้องบอกว่าโลกของ AI ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเขียนข้อความหรือสร้างภาพอีกต่อไป ตอนนี้เสียงดนตรีกำลังกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Generative AI และรอบนี้คนที่ขยับเข้ามาเล่นในสนามคือ Google ด้วยการปล่อย Lyria 3 บนแอป Gemini ให้สร้างเพลงได้ฟรีแบบ 30 วินาทีเต็ม พร้อมเสียงร้อง เนื้อเพลง และปกเพลงในไฟล์เดียว ถ้ามองแบบนักการตลาด นี่ไม่ใช่แค่ฟีเจอร์ใหม่ แต่มันคือการขยับจาก AI Tool ไปสู่ AI Creative Partner อย่างจริงจังครับ บทความนี้จะพามาดู อัพเดท Gemini AI สร้างเพลง Lyria 3 พร้อมเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย ก่อนหน้านี้ ถ้าใครติดตามวงการ AI Music จะเห็นชื่อหนึ่งที่ถูกพูดถึงหนักมาก นั่นคือ Suno AI เครื่องมือที่พิมพ์ไม่กี่บรรทัด ก็ได้เพลงพร้อมเสียงร้องออกมาทันที กระแสของ Suno ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติวงการเพลงหรือเปล่า เพราะมันพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความสามารถในการสร้างเพลงด้วย AI ไม่ใช่ของเล่นทดลองในห้องแล็บอีกต่อไป […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย
ต้องบอกว่าโลกของ AI ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเขียนข้อความหรือสร้างภาพอีกต่อไป ตอนนี้เสียงดนตรีกำลังกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Generative AI และรอบนี้คนที่ขยับเข้ามาเล่นในสนามคือ Google ด้วยการปล่อย Lyria 3 บนแอป Gemini ให้สร้างเพลงได้ฟรีแบบ 30 วินาทีเต็ม พร้อมเสียงร้อง เนื้อเพลง และปกเพลงในไฟล์เดียว ถ้ามองแบบนักการตลาด นี่ไม่ใช่แค่ฟีเจอร์ใหม่ แต่มันคือการขยับจาก AI Tool ไปสู่ AI Creative Partner อย่างจริงจังครับ บทความนี้จะพามาดู อัพเดท Gemini AI สร้างเพลง Lyria 3 พร้อมเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย ก่อนหน้านี้ ถ้าใครติดตามวงการ AI Music จะเห็นชื่อหนึ่งที่ถูกพูดถึงหนักมาก นั่นคือ Suno AI เครื่องมือที่พิมพ์ไม่กี่บรรทัด ก็ได้เพลงพร้อมเสียงร้องออกมาทันที กระแสของ Suno ทำให้หลายคนเริ่มตั้งคำถามว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติวงการเพลงหรือเปล่า เพราะมันพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความสามารถในการสร้างเพลงด้วย AI ไม่ใช่ของเล่นทดลองในห้องแล็บอีกต่อไป […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนาน และศรัทธา
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนานและศรัทธา ที่ผสมผสานเรื่องราวความเชื่อพญานาค เข้ากับวิถีชีวิตลุ่มน้ำโขงที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารเวียดนาม-อีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และสินค้าอินโดจีนเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองคาย บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองคายว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองคาย โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองคายในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
Data Research Insight ศรีสะเกษ เมืองวัฒนธรรมอีสานใต้ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ศรีสะเกษ กันค่ะ เมืองรองที่เต็มไปด้วยเสน่ห์แห่งอีสานใต้ซึ่งรวมความหลากหลายทั้งอารยธรรมขอมโบราณ ธรรมชาติที่งดงามและทุเรียนภูเขาไฟที่เป็นเอกลักษณ์ ที่นี่โดดเด่นทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์อย่างวัดป่ามหาเจดีย์แก้ว ผามออีแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสำคัญอย่างปราสาทสระกำแพงใหญ่ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดศรีสะเกษผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงศรีสะเกษว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายมูเตลู สายประวัติศาสตร์หรือสายกินและของดีที่ห้ามพลาดเมื่อมาเยือนคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของศรีสะเกษในวันนี้จาก Data จริงที่อาจจะทำให้ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ทิ้งไป ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับ Keyword ที่ใช้ในการดึงข้อมูลครั้งนี้ประกอบด้วยคำว่า “ศรีสะเกษ”, […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
DATA RESEARCH INSIGHT บรรทัดทอง เจาะอินไซต์ย่านสุดฮิตใจกลางกรุงเทพมหานคร
บทความนี้พามาส่องทำเลศักยภาพกันครับ กับ Data Research Insight เจาะลึกพื้นที่ บรรทัดทอง หนึ่งในย่านที่ร้อนแรงที่สุดในตอนนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าพื้นที่ตรงนี้กลายเป็น New Economic District ของคนเมืองรุ่นใหม่ ที่ดึงดูดเม็ดเงินและผู้คนมหาศาลให้หลั่งไหลเข้ามาเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ, กลุ่มนิสิตนักศึกษา, หรือกลุ่ม Family ที่มองหาย่าน Walking Street ที่มีชีวิตชีวา ซึ่งถือเป็น Prime Area ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงธุรกิจครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจ Ecosystem ของย่านบรรทัดทอง กันครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่ตั้งใจมากินอะไร?, ร้านไหนที่ทำ Engagement ได้ดีจนเป็น Magnet หลักของย่าน?, มาเที่ยวกับใคร เป็นกลุ่มเพื่อน แฟน หรือครอบครัว?, และ ส่วนใหญ่เดินทางมายังไงติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala Analytics […]
Data Research Insight ทรงวาด ย่านสุดชิค By Social Listening
ถนนทรงวาด หรือ Song Wat ย่านเมืองเก่าแก่ริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่เคยเป็นศูนย์กลางการค้าเครื่องเทศและสมุนไพรในอดีต วันนี้ได้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งในฐานะ “Creative District” แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ที่วัยรุ่นและสายอาร์ตต้องมาเช็คอิน ถนนเส้นนี้เต็มไปด้วยเสน่ห์ของตึกแถวสถาปัตยกรรมชิโน-ยูโรเปียนที่ผสมผสานเข้ากับคาเฟ่สุดชิค แกลเลอรีงานศิลป์ และร้านอาหารระดับตำนาน จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่ใคร ๆ ก็พูดถึง ด้วย Data Research Insight ทรงวาด ฉบับนี้ เราจะพาไปเจาะลึกกันครับว่า ทำไมถนนเส้นสั้น ๆ แห่งนี้ถึงกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ คนเขามาทำอะไรกันที่นี่ ร้านไหนเด็ด และกระแสที่เกิดขึ้นบนโซเชียลเป็นอย่างไรบ้าง ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่คัดมาเน้น ๆ ฝากทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword เพื่อดึงข้อมูลเสียงของผู้คนในโซเชียลมีเดียออกมาครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “ทรงวาด” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ […]
Data Research Insight ร้อยเอ็ด ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ร้อยเอ็ด กันค่ะ เมืองอีสานที่โดดเด่นด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความศรัทธา และวิถีชีวิตเรียบง่ายแบบสโลว์ไลฟ์ ร้อยเอ็ดไม่ได้มีดีแค่ความสงบ แต่ยังเต็มไปด้วยวัดสำคัญทางพุทธศาสนา แลนด์มาร์กกลางเมืองอย่างหอโหวด แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ พื้นที่สีเขียวใจกลางเมืองรวมถึงคาเฟ่และแหล่งกินเที่ยวที่สะท้อนวิถีชีวิตคนท้องถิ่นอย่างแท้จริงค่ะ บทความนี้จะพาไปเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดร้อยเอ็ด ผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากผู้คนทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทยเพื่อดูว่าคนพูดถึงร้อยเอ็ดในมุมไหน ไปเที่ยวที่ใดมากที่สุด นิยมเที่ยวแบบสายบุญ สายวัฒนธรรม สายธรรมชาติหรือสายกินเที่ยวในเมือง ไปกับครอบครัว คู่รัก หรือกลุ่มเพื่อนและของดีร้อยเอ็ดอะไรที่ถูกพูดถึงบ่อยในฐานะของฝาก ซึ่งทั้งหมดนี้วิเคราะห์ผ่านเครื่องมือ Mandala เพื่อให้เราเห็นภาพ “ร้อยเอ็ดในวันนี้” จากข้อมูลจริงบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่ภาพจำเดิม ๆ ที่หลายคนคุ้นเคยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
กลยุทธ์เลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 แบบไหนที่เหมาะกับเรา
รถยนต์ไฟฟ้า ทางเลือกใหม่ของวงการอุตสาหกรรมรถยนต์โลก วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การเลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 เลือกแบบไหนดีที่เหมาะกับเรา ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโลก อันก่อให้เกิดปัญหาภาวะโลกร้อนตามมา ซึ่งหลาย ๆ รัฐบาลรวมถึงบริษัทเอกชนในอุตสาหกรรมก็ได้มีการวางแผนมาตรการร่วมมือกัน ในการแก้ปัญหาดังกล่าว ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าก็เป็นอีกธุรกิจและวิธีแก้ปัญหาโลกร้อนที่กำลังได้รับความนิยมและมีทิศทางที่เติบโตขึ้นในตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมการขนส่งได้มีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อยู่ในระดับสูงรองลงมาจากการผลิตพลังงานและการผลิตสินค้าอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า หรือรถอีวี EV ที่เราเรียกกันติดปากในปัจจุบัน คือรถยนต์ที่ใช้พาหนะที่ใช้พลังงานจากไฟฟ้าเป็นหลักในการขับเคลื่อนการทำงาน ซึ่งอาจจะมีทั้งแบบผสมกับเครื่องสันดาปหรือเป็นการใช้ระบบไฟฟ้าแบบ 100% จุดเริ่มต้นของรถยนต์ไฟฟ้านั้นเริ่มมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1830 แต่มาเริ่มเติบโตในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีซึ่งเป็นปกติของการเติบโตแบบ S-Curve ในสายเทคโนโลยี อีกทั้งยังมีแรงส่งในเรื่องของราคาน้ำมันที่ค่อนข้างสูงอันเนื่องมาจากสงคราม รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก รถยนต์ไฟฟ้านั้นถูกแบ่งออกมาได้เป็น 4 ประเภทตามแหล่งพลังงานที่รถนำมาใช้ นั่นก็คือ ซึ่งแต่ละประเภทมีระบบกลไกการทำงานที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของการใช้งานของแต่ละบุคคล ในด้านของราคาและค่าย ก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่หลักแสนจนไปถึงหลักล้าน ตัวอย่างแบรนด์รถไฟฟ้าในปัจจุบัน ราคา ในปัจจุบันกระแสนิยมรถยนต์ไฟฟ้ากำลังมาแรง ทำให้บริษัทหรือค่ายรถยักษ์ใหญ่ของโลกก็ได้หันมาสนใจผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากันออกมาเป็นจำนวนมาก โดยมีราคาอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ เมื่อเทียบกับการลดปัญหามลภาวะและค่าน้ำมันที่ประหยัดลงเมื่อหันมาใช้รถไฟฟ้า Tesla เป็นผู้นำในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอันดับต้นๆของโลก โดยทาง […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จักบริษัท Movefast กับคุณปรัชญ์ CSO
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล Chief Strategy Officer (CSO) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ มาแนะนำให้รู้จักบริษัทด้านการตลาด Movefast บริษัทดิจิทัลเอเจนซี่ เบื้องหลัง SME ร้อยล้านมากมาย ลองไปอ่านกัน Enabler ต่างเอเจนซี่คือ ช่วยให้เกิดขึ้นได้ง่าย ธุรกิจขายของได้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นแม้จะไม่มีองค์ความรู้ด้านการตลาด ทั้งการทำไลฟ์ Social Commerce ในทุกๆ แพลตฟอร์ม จึงเรียกว่า Upsell Service ขายของได้มากขึ้น ทำให้คนรู้จักแบรนดิ้ง ชูจุดเด่น โดนมี Live Studio ของตนเองและมี Influencer ในมือ ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ใหญ่ก็สามารถเริ่มได้ ผ่านการโฟกัสสิ่งที่ทำได้ดี ส่วน Movefast มาช่วยทำด้านการตลาดดูแลให้ทั้งหมด โดยปัจจุบันมี Follower มากกว่า 777,000 คน นอกจากนั้นยังพยายามให้ความรู้ผ่าน Movefast Podcast ด้วยเป็นคุณปรัชญ์เป็น Moderator ตอนนี้มีการสัมภาษณ์ที่ออกอากาศไปแล้วคือ คุณป้อม […]
สรุปการตลาดวันละคน ODOO ERP กับคุณเวช Cybernetics Plus
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณเวช เวชยันต์ ตัสมา CEO ผู้ก่อตั้ง Cybernetics Plus ผู้ Implement ODOO ERP มาแล้วกว่า 30 บริษัท ลองไปอ่านกัน ทำมากว่า 4 ปี ด้วยเหตุผลที่เข้าถึงได้ง่าย ด้วยราคาที่จับต้องได้แล้วต่อยอดได้ง่าย ด้วย ERP กับ ODOO ที่ถูกกว่าปกติ 5 เท่า (ประมาณ 2 ล้าน) ซื้อ ขาย จ่าย รับ บัญชีด้านสินค้า และ Project Management ให้บริการและได้รับการรับรองตั้งแต่เวอร์ชั่น 14 (ตอนนี้ Version 19) และได้รับ ISO อีกด้วย LATTE เป็นการรวมของประสบการณ์และ Know How ให้บริการ 4 […]
#Data76จังหวัด (60) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (35) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (33) ChatGPT (49) Coke (18) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (25) Google (77) IKEA (48) Instagram (84) KFC (40) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (29) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (108) Samsung (37) SC Asset (44) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (60) TikTok (129) Tinder (20) VML (28) We Are Social (72) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)