การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ทุกวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยครับว่าหนึ่งในจุดขายที่ทุกแบรนด์ต้องหยิบมาคือระยะทางวิ่งสูงสุดต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง เพื่อลบความกังวลในใจลูกค้าที่กลัวแบตเตอรี่จะหมดกลางทาง แต่ปัญหาที่ตามมาคือเมื่อทุกแบรนด์บอกตัวเลข 500 กิโลเมตรบ้าง 600 กิโลเมตรบ้าง ผู้บริโภคก็เริ่มคิดว่า ตัวเลขเหล่านั้นกลายเป็นเพียงสเปกที่จำยาก และไม่สามารถสร้างความรู้สึกว้าวได้อีกต่อไป คำถามที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ ถ้าแบรนด์สร้างรถ EV ที่วิ่งได้ไกลมาก ๆ ขึ้นมาได้สำเร็จ เราจะทำอย่างไรให้คนจดจำความไกลนี้ได้ โดยที่ไม่ต้องไปซื้อป้ายบิลบอร์ด หรือยิงแอดทีวีแบบเดิม ๆ? วันนี้ผมจะพาทุกคนบินลัดฟ้าไปที่ประเทศนอร์เวย์เมืองหลวงแห่งรถ EV ของโลก เพื่อดูการทำการตลาดสุดครีเอทีฟและจาก Volkswagen ที่หยิบเอาสเปกความจุแบตเตอรี่ มาแปลงสภาพให้กลายเป็นความท้าทายสุดโหดภายใต้แคมเปญ The Walking Ads เมื่อแบรนด์ตัดสินใจเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ และท้าทายให้พวกเขา เดินเท้าในระยะทางที่เท่ากับที่รถของ Volkswagen วิ่งได้ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และซ่อนกลยุทธ์ะไรไว้เบื้องหลังบ้าง มาถอดรหัสไปพร้อมกันกับบทความ การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ ที่มาของแคมเปญเมื่อตลาด EV ซบเซา แบรนด์จึงต้องหาทางสร้างความจดจำ ย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 2023 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนอร์เวย์กำลังเผชิญกับเรื่องค่าธรรมเนียมที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ […]
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
การตลาดเบียร์ Foster’s ออกแคมเปญ Love You Cans เปลี่ยนคำด่าให้กลายเป็นคำว่าคิดถึง
ในโลกของการตลาด หลายแบรนด์พยายามสื่อสารเรื่อง “ความสัมพันธ์” ผ่านข้อความซึ้ง ๆ แต่ความจริงแล้วรูปแบบการแสดงความรู้สึกของคนแต่ละวัฒนธรรมไม่ได้เหมือนกันเสมอไปครับ โดยเฉพาะในมิตรภาพระหว่างผู้ชาย ที่หลายครั้งคำพูดหวาน ๆ อาจไม่ใช่ภาษาที่พวกเขาใช้กันจริง ๆ ในชีวิตประจำวัน บทความการตลาดวันนี้เลยอยากพามาดูหนึ่งในแคมเปญที่น่าสนใจ การตลาดเบียร์ Foster’s กับแคมเปญ Love You Cans ที่หยิบเอา “คำด่า” ซึ่งดูเหมือนจะเป็นคำพูดเชิงลบ มาเปลี่ยนให้กลายเป็นเครื่องมือในการสื่อสารความคิดถึงระหว่างเพื่อน เราลองมาดูทีละส่วนว่าแคมเปญนี้มีที่มาอย่างไร ทำอะไรบ้าง และมีกลยุทธ์การตลาดอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลังครับ ที่มาของแคมเปญ Love You Cans ที่มาของแคมเปญ Love You Cans ของแบรนด์เบียร์ Foster’s เกิดขึ้นจากการปรากฏการร์ที่ว่าผู้ชายจำนวนมากแม้จะมีเพื่อนสนิท แต่กลับรู้สึกลำบากใจเมื่อต้องเป็นฝ่ายทักไปหาเพื่อ Reconnect กันอีกครั้ง ซึ่งงานวิจัยที่แบรนด์ทำพบว่า 61% ของผู้ชายอังกฤษรู้สึกว่าการติดต่อเพื่อนก่อนเป็นเรื่อง Awkward หรือไม่สบายใจ อีกบริบทหนึ่งที่สำคัญคือการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่ทางสังคมของผู้ชาย โดยในอดีต ผับถือเป็น Third space สำคัญของวัฒนธรรมการพบปะกันในอังกฤษ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผับจำนวนมากเริ่มปิดตัวลงครับ จากข้อมูลในปี 2024 […]
ถอดรหัส Character Business ของ Sanrio ผ่าน SWOT Analysis
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสินค้าคาแรกเตอร์และความบันเทิงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ตัวละครจากแอนิเมชัน ภาพยนตร์ หรือสื่อดิจิทัลสามารถต่อยอดไปสู่สินค้าแฟชั่น ของสะสม และประสบการณ์แบรนด์ได้หลากหลายรูปแบบ ทำให้ธุรกิจ Character Business กลายเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง อย่างไรก็ตาม การสร้างตัวละครที่สามารถครองใจผู้บริโภคทั่วโลกและรักษาความนิยมได้ในระยะยาวไม่ใช่เรื่องง่าย ในบทความนี้ เบลล์จะพาทุกคนมาวิเคราะห์ความสำเร็จของ Sanrio Company Ltd. ผ่านเครื่องมือ SWOT Analysis เพื่อทำความเข้าใจจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และความท้าทายของธุรกิจ ก่อนจะสรุปเป็น Strategic Insight เพื่อมองแนวทางการเติบโตของบริษัทในอนาคตค่ะ ทำความรู้จักกับ Sanrio บริษัทผู้สร้างตัวละครที่ครองใจคนทั่วโลก Sanrio Company Ltd. ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 โดย Shintaro Tsuji ที่ประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มต้นจากธุรกิจเล็ก ๆ ที่จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับของขวัญและเครื่องเขียน โดยแนวคิดหลักของบริษัทคือการสร้างความสุขเล็ก ๆ ให้กับผู้คนผ่านสินค้าและตัวละครที่มีความน่ารัก หรือแนวคิดที่เรียกว่า “Small Gift, Big Smile” ซึ่งกลายเป็นสโลแกนสำคัญของแบรนด์ และจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1974 […]
การตลาด OPPO ใช้ Product Innovation เป็น Marketing เมื่อรอยพับคือ Pain Point ของมือถือจอพับ OPPO จึงแก้เกมนี้ด้วย Find N6
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Product Innovation เป็นเครื่องมือทางการตลาด ครับ กับการเปิดตัว Smartphone จอพับรุ่นใหม่อย่าง OPPO Find N6 ที่มาพร้อมคำเคลมว่าเป็น “ครั้งแรกของอุตสาหกรรมกับรอยพับที่แทบมองไม่เห็น” เราลองมาดูกันครับว่าเบื้องหลังของการเปิดตัว OPPO Find N6 ครั้งนี้ การตลาด OPPO กำลังใช้กลยุทธ์การตลาดอะไรอยู่ และพยายามแก้ Pain Point สำคัญของตลาด Smartphone จอพับอย่างไร ที่มาของแคมเปญ ตลาด Smartphone จอพับที่กำลังแข่งขันกันด้วยนวัตกรรม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลายแบรนด์เริ่มมองหารูปแบบใหม่ของ Smartphone เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง และหนึ่งในหมวดสินค้าที่ถูกจับตามองมากที่สุดก็คือ Smartphone แบบจอพับครับ Smartphone จอพับถูกมองว่าเป็นวิวัฒนาการของ Smartphone ยุคใหม่ เพราะสามารถรวมประสบการณ์ของมือถือและแท็บเล็ตเข้าด้วยกันในเครื่องเดียว ผู้ใช้สามารถพกพาเครื่องที่มีขนาดกะทัดรัด แต่เมื่อกางออกก็สามารถใช้งานหน้าจอขนาดใหญ่ได้ครับ แต่อย่างไรก็ตามแม้เทคโนโลยีจอพับจะพัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังมีข้อจำกัดบางอย่างที่ผู้ใช้พูดถึงอยู่เสมอ ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ รอยพับของหน้าจอ ที่เกิดจากกลไกของบานพับ ทำให้หน้าจอไม่เรียบเหมือน Smartphone ทั่วไปครับ นี่จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญของผู้ผลิต Smartphone จอพับ […]
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Data Driven Marketing EGG Digital เปลี่ยน DATA ให้เป็นยอดขาย จนคว้ารางวัล LINE Thailand Awards 2025
เพื่อน ๆ สังเกตมั้ยครับในยุคที่ผู้บริโภคถูกล้อมด้วยตัวเลือกและคอนเทนต์นับไม่ถ้วน การใช้งบทำโฆษณาแบบ Mass Marketing เริ่มกลายเป็นกลยุทธ์ที่สูญเปล่า แบรนด์ที่จะอยู่รอดและก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาด ณ วันนี้ได้ คือแบรนด์ที่สามารถเสิร์ฟข้อความและประสบการณ์แบบรู้ใจผู้บริโภคในระดับ Hyper-Personalization ครับ ล่าสุด EGG Digital เพิ่งสร้างปรากฏการณ์ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน MarTech ของไทย ด้วยการกวาดรางวัลจากเวที LINE Thailand Awards 2025 ถึง 7 รางวัลยอดเยี่ยม และอีก 3 รางวัลระดับ Achievementครับ ความสำเร็จระดับนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากแค่ไอเดียความคิดสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวครับ แต่จิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญคือความนำ Data, เทคโนโลยี AI และ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม LINE มาผสานกันเพื่อปลดล็อกศักยภาพทางการตลาดได้อย่างไร้รอยต่อครับ เบื้องหลังความสำเร็จนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง? วันนี้ผมจะพาไปเจาะลึกกับบทความ Data Driven Marketing EGG Digital เปลี่ยน DATA ให้เป็นยอดขาย จนคว้ารางวัล LINE Thailand Awards […]
การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม
เพียงแค่ได้ยินคำว่า “คิดจะพัก” ผมเชื่อว่าเพื่อน ๆ ทุกคนคงเติมคำว่า “คิดถึงคิทแคท” จนรวมกันเป็น “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” พร้อมกับภาพเวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตหักดังก๊อบในซองสีแดงสด ลอยขึ้นมาในหัวทันทีใช่ไหมครับ? หลังจากที่เราเคยไปเจาะลึกแคมเปญล้ำยุคอย่าง The Break Chair ของ KitKat กันมาแล้ว วันนี้ผมอยากพาทุกคนนั่งไทม์แมชชีนย้อนเวลากลับไปดูจุดกำเนิดของสโลแกน ที่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญต่าง ๆ ของ Kitkat ที่เราได้เห็นกันในทุกวันนี้กันบ้างครับ ประโยคสั้น ๆ อย่าง “Have a break have a KitKat” ที่มีอายุยืนยาวนาน 69 ปีประโยคนี้ เกิดขึ้นมายังไง อะไรคือความลับที่ซ่อนอยู่ในคำว่า “พัก” และทำไมสโลแกนที่ดูแสนจะเรียบง่ายนี้ ถึงสามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจของคนทั่วโลกได้ข้ามยุคข้ามสมัยขนาดนี้? มาถอดรหัสกับ การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม Insight & Background: จากชื่อชมรมในศตวรรษที่ 18 สู่ขนมของคนใช้แรงงาน […]
Contextual Marketing Uber หยิบโมเมนต์สอบใบขับขี่ไม่ผ่านมาเป็นโอกาสดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น
สวัสดีครับทุกคน ช่วงนี้คงเห็นตลาดแอปพลิเคชันเรียกรถบ้านเราแข่งขันกันอย่างดุเดือดเลยใช่ไหมครับ วันนี้ผมเลยอยากหยิบเอาเคสการตลาดเจ๋ง ๆ ของ Uber มาแชร์ให้ฟังกันครับว่า ตลาดบ้านเขามีวิธีดึงดูดลูกค้ากันแบบไหน ถ้าพูดถึงแอปพลิเคชันเรียกรถ การแข่งขันส่วนใหญ่คงเป็นเรื่องโปรโมชันเพื่อแย่งผู้ใช้งาน แต่ถ้าโจทย์ของแบรนด์ขยับจากการหาลูกค้าระยะสั้น ไปสู่การสร้าง Brand Loyalty โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบครัวและวัยรุ่น แบรนด์จะต้องทำยังไงให้เข้าไปนั่งในใจพวกเขาได้? วันนี้เราจะพามาเจาะลึกแคมเปญจาก Uber ด้วยการหยิบเอาโมเมนต์สุดเฟลของวัยรุ่นอเมริกันอย่างการสอบใบขับขี่ตกมาพลิกเป็นโอกาสทองในการโปรโมตแพ็กเกจใหม่อย่าง Uber Teen Accounts ที่ได้ใจคนทั้งบ้านครับ แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร หยิบจับอินไซต์ไหนมาเล่น และมีกลยุทธ์เบื้องหลังอะไรที่ซ่อนอยู่? มาถอดรหัสไปด้วยกันกับบทความ Contextual Marketing Uber หยิบโมเมนต์สอบใบขับขี่ไม่ผ่านมาเป็นโอกาสดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น ที่มาของแคมเปญเมื่อความผิดหวัง คือจุดเริ่มต้นของการขาย การสอบใบขับขี่สำหรับวัยรุ่นอเมริกัน ไม่ใช่แค่การสอบเพื่อให้ได้บัตรมาเฉย ๆ ครับแต่พวกเขามองว่ามันคือการโตเป็นผู้ใหญ่อีกขั้นนึงที่ไม่ต้องให้พ่อแม่คอยไปรับไปส่ง และการได้ขับรถออกไปเที่ยวกับเพื่อนด้วยตัวเองครับ แต่ในความเป็นจริง การเป็นผู้ใหญ่นั้นไม่ได้ง่ายเสมอไปครับ ข้อมูลสถิติระบุว่า อัตราของวัยรุ่นอเมริกันที่สอบใบขับขี่ตกในครั้งแรกนั้นสูงปรี๊ดเกินกว่า 50% ในหลาย ๆ รัฐ การสอบตกถือเป็นโมเมนต์ที่เต็มไปด้วยความผิดหวัง และนำไปสู่การสูญเสียความมั่นใจ อายเพื่อนที่สอบผ่านไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด มันหมายถึงการต้องกลับไปง้อพ่อแม่ให้ขับรถไปส่งเหมือนเดิมครับ ลองจินตนาการถึงหัวอกคนเป็นพ่อแม่ที่เตรียมฉลองที่จะไม่ต้องตื่นเช้ามืดมาขับรถรับส่งลูกอีกต่อไป แต่กลับต้องมาพับแผน และขับรถไปรับไปส่งลูกต่อไปอีกอย่างน้อยหลายสัปดาห์หรือเป็นเดือน กว่าลูกจะจองคิวสอบใหม่และสอบผ่าน […]
ถอด 5 กลยุทธ์ การตลาดของ UNO Coffee ร้านกาแฟน้องใหม่ที่สร้างกระแสไวรัลในเวลาไม่นาน
ท่ามกลางตลาดร้านกาแฟที่มีตัวเลือกมากมายในประเทศไทย มีร้านกาแฟน้องใหม่แบรนด์หนึ่งที่สามารถสร้างกระแสบนโซเชียลได้อย่างรวดเร็วจนหน้าประหลาดใจเลยค่ะ ภาพที่หลายคนอาจเคยเห็นเหมือนกันในช่วงที่ผ่านมา ผู้คนที่ยืนต่อคิวยาวหน้าร้านกาแฟ บางคนรอนานเป็นชั่วโมงเพื่อซื้อกาแฟเพียงแก้วเดียว ร้านนั้นมีชื่อว่า UNO Coffee ซึ่งเป็นแบรนด์กาแฟน้องใหม่ที่สร้างความสนใจได้อย่างรวดเร็ว จากจุดขายที่ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ในตลาดกาแฟพรีเมียม นั่นคือการขาย กาแฟสายพันธุ์ Geisha ในราคาเพียง 85 บาทต่อแก้ว แล้วทุกคนเคยสงสัยไหมคะว่า ทำไมแค่กาแฟแก้วหนึ่ง ถึงทำให้คนยอมต่อแถวยาวเพื่อซื้อได้ขนาดนี้ วันนี้เบลล์จะพาทุกคนไปหาคำตอบกับ การตลาดของ UNO Coffee กันค่ะ ☕ ทำไมเมล็ดกาแฟ “Geisha” ถึงกลายเป็นตัวท็อปของร้าน UNO Coffee UNO Coffee เป็นร้านกาแฟน้องใหม่ที่เปิดตัวสาขาแรกที่ Central Ladprao โดยคอนเซ็ปต์ของแบรนด์คือการนำเสนอกาแฟคุณภาพในราคาที่เข้าถึงง่าย และก่อนที่เบลล์จะพาไปถอดกลยุทธ์ของ UNO Coffee เบลล์อยากพาทุกคนมาทำความเข้าใจกับหนึ่งในพระเอกของเรื่องนี้กันก่อนค่ะ นั่นก็คือ “กาแฟสายพันธุ์ Geisha” หนึ่งในเมนูที่ถูกพูดถึงมากที่สุดตั้งแต่วันเปิดร้าน สำหรับใครหลายคนที่ไม่ได้ดื่มกาแฟเป็นประจำ อาจรู้สึกว่ากาแฟก็ไม่ได้ต่างกันมากนักใช่มั้ยคะ แต่สำหรับคอกาแฟแล้ว Geisha ถือเป็นหนึ่งในสายพันธุ์กาแฟที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ด้วยจุดเด่นของกาแฟสายพันธุ์นี้คือกลิ่นหอมที่ซับซ้อน มักมีกลิ่นโทนดอกไม้และผลไม้ รสชาติละมุนและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เดิมทีแล้วกาแฟสายพันธุ์นี้มีต้นกำเนิดจากประเทศเอธิโอเปีย ก่อนจะถูกนำไปปลูกในประเทศปานามา ซึ่งกลายเป็นแหล่งปลูกที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก […]
การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ทุกวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยครับว่าหนึ่งในจุดขายที่ทุกแบรนด์ต้องหยิบมาคือระยะทางวิ่งสูงสุดต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง เพื่อลบความกังวลในใจลูกค้าที่กลัวแบตเตอรี่จะหมดกลางทาง แต่ปัญหาที่ตามมาคือเมื่อทุกแบรนด์บอกตัวเลข 500 กิโลเมตรบ้าง 600 กิโลเมตรบ้าง ผู้บริโภคก็เริ่มคิดว่า ตัวเลขเหล่านั้นกลายเป็นเพียงสเปกที่จำยาก และไม่สามารถสร้างความรู้สึกว้าวได้อีกต่อไป คำถามที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ ถ้าแบรนด์สร้างรถ EV ที่วิ่งได้ไกลมาก ๆ ขึ้นมาได้สำเร็จ เราจะทำอย่างไรให้คนจดจำความไกลนี้ได้ โดยที่ไม่ต้องไปซื้อป้ายบิลบอร์ด หรือยิงแอดทีวีแบบเดิม ๆ? วันนี้ผมจะพาทุกคนบินลัดฟ้าไปที่ประเทศนอร์เวย์เมืองหลวงแห่งรถ EV ของโลก เพื่อดูการทำการตลาดสุดครีเอทีฟและจาก Volkswagen ที่หยิบเอาสเปกความจุแบตเตอรี่ มาแปลงสภาพให้กลายเป็นความท้าทายสุดโหดภายใต้แคมเปญ The Walking Ads เมื่อแบรนด์ตัดสินใจเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ และท้าทายให้พวกเขา เดินเท้าในระยะทางที่เท่ากับที่รถของ Volkswagen วิ่งได้ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และซ่อนกลยุทธ์ะไรไว้เบื้องหลังบ้าง มาถอดรหัสไปพร้อมกันกับบทความ การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ ที่มาของแคมเปญเมื่อตลาด EV ซบเซา แบรนด์จึงต้องหาทางสร้างความจดจำ ย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 2023 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนอร์เวย์กำลังเผชิญกับเรื่องค่าธรรมเนียมที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ […]
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
การตลาดเบียร์ Foster’s ออกแคมเปญ Love You Cans เปลี่ยนคำด่าให้กลายเป็นคำว่าคิดถึง
ในโลกของการตลาด หลายแบรนด์พยายามสื่อสารเรื่อง “ความสัมพันธ์” ผ่านข้อความซึ้ง ๆ แต่ความจริงแล้วรูปแบบการแสดงความรู้สึกของคนแต่ละวัฒนธรรมไม่ได้เหมือนกันเสมอไปครับ โดยเฉพาะในมิตรภาพระหว่างผู้ชาย ที่หลายครั้งคำพูดหวาน ๆ อาจไม่ใช่ภาษาที่พวกเขาใช้กันจริง ๆ ในชีวิตประจำวัน บทความการตลาดวันนี้เลยอยากพามาดูหนึ่งในแคมเปญที่น่าสนใจ การตลาดเบียร์ Foster’s กับแคมเปญ Love You Cans ที่หยิบเอา “คำด่า” ซึ่งดูเหมือนจะเป็นคำพูดเชิงลบ มาเปลี่ยนให้กลายเป็นเครื่องมือในการสื่อสารความคิดถึงระหว่างเพื่อน เราลองมาดูทีละส่วนว่าแคมเปญนี้มีที่มาอย่างไร ทำอะไรบ้าง และมีกลยุทธ์การตลาดอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลังครับ ที่มาของแคมเปญ Love You Cans ที่มาของแคมเปญ Love You Cans ของแบรนด์เบียร์ Foster’s เกิดขึ้นจากการปรากฏการร์ที่ว่าผู้ชายจำนวนมากแม้จะมีเพื่อนสนิท แต่กลับรู้สึกลำบากใจเมื่อต้องเป็นฝ่ายทักไปหาเพื่อ Reconnect กันอีกครั้ง ซึ่งงานวิจัยที่แบรนด์ทำพบว่า 61% ของผู้ชายอังกฤษรู้สึกว่าการติดต่อเพื่อนก่อนเป็นเรื่อง Awkward หรือไม่สบายใจ อีกบริบทหนึ่งที่สำคัญคือการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่ทางสังคมของผู้ชาย โดยในอดีต ผับถือเป็น Third space สำคัญของวัฒนธรรมการพบปะกันในอังกฤษ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผับจำนวนมากเริ่มปิดตัวลงครับ จากข้อมูลในปี 2024 […]
ถอดรหัส Character Business ของ Sanrio ผ่าน SWOT Analysis
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสินค้าคาแรกเตอร์และความบันเทิงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ตัวละครจากแอนิเมชัน ภาพยนตร์ หรือสื่อดิจิทัลสามารถต่อยอดไปสู่สินค้าแฟชั่น ของสะสม และประสบการณ์แบรนด์ได้หลากหลายรูปแบบ ทำให้ธุรกิจ Character Business กลายเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง อย่างไรก็ตาม การสร้างตัวละครที่สามารถครองใจผู้บริโภคทั่วโลกและรักษาความนิยมได้ในระยะยาวไม่ใช่เรื่องง่าย ในบทความนี้ เบลล์จะพาทุกคนมาวิเคราะห์ความสำเร็จของ Sanrio Company Ltd. ผ่านเครื่องมือ SWOT Analysis เพื่อทำความเข้าใจจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และความท้าทายของธุรกิจ ก่อนจะสรุปเป็น Strategic Insight เพื่อมองแนวทางการเติบโตของบริษัทในอนาคตค่ะ ทำความรู้จักกับ Sanrio บริษัทผู้สร้างตัวละครที่ครองใจคนทั่วโลก Sanrio Company Ltd. ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 โดย Shintaro Tsuji ที่ประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มต้นจากธุรกิจเล็ก ๆ ที่จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับของขวัญและเครื่องเขียน โดยแนวคิดหลักของบริษัทคือการสร้างความสุขเล็ก ๆ ให้กับผู้คนผ่านสินค้าและตัวละครที่มีความน่ารัก หรือแนวคิดที่เรียกว่า “Small Gift, Big Smile” ซึ่งกลายเป็นสโลแกนสำคัญของแบรนด์ และจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1974 […]
การตลาด OPPO ใช้ Product Innovation เป็น Marketing เมื่อรอยพับคือ Pain Point ของมือถือจอพับ OPPO จึงแก้เกมนี้ด้วย Find N6
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Product Innovation เป็นเครื่องมือทางการตลาด ครับ กับการเปิดตัว Smartphone จอพับรุ่นใหม่อย่าง OPPO Find N6 ที่มาพร้อมคำเคลมว่าเป็น “ครั้งแรกของอุตสาหกรรมกับรอยพับที่แทบมองไม่เห็น” เราลองมาดูกันครับว่าเบื้องหลังของการเปิดตัว OPPO Find N6 ครั้งนี้ การตลาด OPPO กำลังใช้กลยุทธ์การตลาดอะไรอยู่ และพยายามแก้ Pain Point สำคัญของตลาด Smartphone จอพับอย่างไร ที่มาของแคมเปญ ตลาด Smartphone จอพับที่กำลังแข่งขันกันด้วยนวัตกรรม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลายแบรนด์เริ่มมองหารูปแบบใหม่ของ Smartphone เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง และหนึ่งในหมวดสินค้าที่ถูกจับตามองมากที่สุดก็คือ Smartphone แบบจอพับครับ Smartphone จอพับถูกมองว่าเป็นวิวัฒนาการของ Smartphone ยุคใหม่ เพราะสามารถรวมประสบการณ์ของมือถือและแท็บเล็ตเข้าด้วยกันในเครื่องเดียว ผู้ใช้สามารถพกพาเครื่องที่มีขนาดกะทัดรัด แต่เมื่อกางออกก็สามารถใช้งานหน้าจอขนาดใหญ่ได้ครับ แต่อย่างไรก็ตามแม้เทคโนโลยีจอพับจะพัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังมีข้อจำกัดบางอย่างที่ผู้ใช้พูดถึงอยู่เสมอ ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ รอยพับของหน้าจอ ที่เกิดจากกลไกของบานพับ ทำให้หน้าจอไม่เรียบเหมือน Smartphone ทั่วไปครับ นี่จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญของผู้ผลิต Smartphone จอพับ […]
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Data Driven Marketing EGG Digital เปลี่ยน DATA ให้เป็นยอดขาย จนคว้ารางวัล LINE Thailand Awards 2025
เพื่อน ๆ สังเกตมั้ยครับในยุคที่ผู้บริโภคถูกล้อมด้วยตัวเลือกและคอนเทนต์นับไม่ถ้วน การใช้งบทำโฆษณาแบบ Mass Marketing เริ่มกลายเป็นกลยุทธ์ที่สูญเปล่า แบรนด์ที่จะอยู่รอดและก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาด ณ วันนี้ได้ คือแบรนด์ที่สามารถเสิร์ฟข้อความและประสบการณ์แบบรู้ใจผู้บริโภคในระดับ Hyper-Personalization ครับ ล่าสุด EGG Digital เพิ่งสร้างปรากฏการณ์ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน MarTech ของไทย ด้วยการกวาดรางวัลจากเวที LINE Thailand Awards 2025 ถึง 7 รางวัลยอดเยี่ยม และอีก 3 รางวัลระดับ Achievementครับ ความสำเร็จระดับนี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากแค่ไอเดียความคิดสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวครับ แต่จิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญคือความนำ Data, เทคโนโลยี AI และ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม LINE มาผสานกันเพื่อปลดล็อกศักยภาพทางการตลาดได้อย่างไร้รอยต่อครับ เบื้องหลังความสำเร็จนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง? วันนี้ผมจะพาไปเจาะลึกกับบทความ Data Driven Marketing EGG Digital เปลี่ยน DATA ให้เป็นยอดขาย จนคว้ารางวัล LINE Thailand Awards […]
การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม
เพียงแค่ได้ยินคำว่า “คิดจะพัก” ผมเชื่อว่าเพื่อน ๆ ทุกคนคงเติมคำว่า “คิดถึงคิทแคท” จนรวมกันเป็น “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” พร้อมกับภาพเวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตหักดังก๊อบในซองสีแดงสด ลอยขึ้นมาในหัวทันทีใช่ไหมครับ? หลังจากที่เราเคยไปเจาะลึกแคมเปญล้ำยุคอย่าง The Break Chair ของ KitKat กันมาแล้ว วันนี้ผมอยากพาทุกคนนั่งไทม์แมชชีนย้อนเวลากลับไปดูจุดกำเนิดของสโลแกน ที่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญต่าง ๆ ของ Kitkat ที่เราได้เห็นกันในทุกวันนี้กันบ้างครับ ประโยคสั้น ๆ อย่าง “Have a break have a KitKat” ที่มีอายุยืนยาวนาน 69 ปีประโยคนี้ เกิดขึ้นมายังไง อะไรคือความลับที่ซ่อนอยู่ในคำว่า “พัก” และทำไมสโลแกนที่ดูแสนจะเรียบง่ายนี้ ถึงสามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจของคนทั่วโลกได้ข้ามยุคข้ามสมัยขนาดนี้? มาถอดรหัสกับ การตลาด KitKat เบื้องหลังสโลแกน “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” 69 ปีที่ไม่เคยถูกลืม Insight & Background: จากชื่อชมรมในศตวรรษที่ 18 สู่ขนมของคนใช้แรงงาน […]
Contextual Marketing Uber หยิบโมเมนต์สอบใบขับขี่ไม่ผ่านมาเป็นโอกาสดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น
สวัสดีครับทุกคน ช่วงนี้คงเห็นตลาดแอปพลิเคชันเรียกรถบ้านเราแข่งขันกันอย่างดุเดือดเลยใช่ไหมครับ วันนี้ผมเลยอยากหยิบเอาเคสการตลาดเจ๋ง ๆ ของ Uber มาแชร์ให้ฟังกันครับว่า ตลาดบ้านเขามีวิธีดึงดูดลูกค้ากันแบบไหน ถ้าพูดถึงแอปพลิเคชันเรียกรถ การแข่งขันส่วนใหญ่คงเป็นเรื่องโปรโมชันเพื่อแย่งผู้ใช้งาน แต่ถ้าโจทย์ของแบรนด์ขยับจากการหาลูกค้าระยะสั้น ไปสู่การสร้าง Brand Loyalty โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบครัวและวัยรุ่น แบรนด์จะต้องทำยังไงให้เข้าไปนั่งในใจพวกเขาได้? วันนี้เราจะพามาเจาะลึกแคมเปญจาก Uber ด้วยการหยิบเอาโมเมนต์สุดเฟลของวัยรุ่นอเมริกันอย่างการสอบใบขับขี่ตกมาพลิกเป็นโอกาสทองในการโปรโมตแพ็กเกจใหม่อย่าง Uber Teen Accounts ที่ได้ใจคนทั้งบ้านครับ แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร หยิบจับอินไซต์ไหนมาเล่น และมีกลยุทธ์เบื้องหลังอะไรที่ซ่อนอยู่? มาถอดรหัสไปด้วยกันกับบทความ Contextual Marketing Uber หยิบโมเมนต์สอบใบขับขี่ไม่ผ่านมาเป็นโอกาสดึงดูดลูกค้าวัยรุ่น ที่มาของแคมเปญเมื่อความผิดหวัง คือจุดเริ่มต้นของการขาย การสอบใบขับขี่สำหรับวัยรุ่นอเมริกัน ไม่ใช่แค่การสอบเพื่อให้ได้บัตรมาเฉย ๆ ครับแต่พวกเขามองว่ามันคือการโตเป็นผู้ใหญ่อีกขั้นนึงที่ไม่ต้องให้พ่อแม่คอยไปรับไปส่ง และการได้ขับรถออกไปเที่ยวกับเพื่อนด้วยตัวเองครับ แต่ในความเป็นจริง การเป็นผู้ใหญ่นั้นไม่ได้ง่ายเสมอไปครับ ข้อมูลสถิติระบุว่า อัตราของวัยรุ่นอเมริกันที่สอบใบขับขี่ตกในครั้งแรกนั้นสูงปรี๊ดเกินกว่า 50% ในหลาย ๆ รัฐ การสอบตกถือเป็นโมเมนต์ที่เต็มไปด้วยความผิดหวัง และนำไปสู่การสูญเสียความมั่นใจ อายเพื่อนที่สอบผ่านไปแล้ว และที่สำคัญที่สุด มันหมายถึงการต้องกลับไปง้อพ่อแม่ให้ขับรถไปส่งเหมือนเดิมครับ ลองจินตนาการถึงหัวอกคนเป็นพ่อแม่ที่เตรียมฉลองที่จะไม่ต้องตื่นเช้ามืดมาขับรถรับส่งลูกอีกต่อไป แต่กลับต้องมาพับแผน และขับรถไปรับไปส่งลูกต่อไปอีกอย่างน้อยหลายสัปดาห์หรือเป็นเดือน กว่าลูกจะจองคิวสอบใหม่และสอบผ่าน […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ทุกวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยครับว่าหนึ่งในจุดขายที่ทุกแบรนด์ต้องหยิบมาคือระยะทางวิ่งสูงสุดต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง เพื่อลบความกังวลในใจลูกค้าที่กลัวแบตเตอรี่จะหมดกลางทาง แต่ปัญหาที่ตามมาคือเมื่อทุกแบรนด์บอกตัวเลข 500 กิโลเมตรบ้าง 600 กิโลเมตรบ้าง ผู้บริโภคก็เริ่มคิดว่า ตัวเลขเหล่านั้นกลายเป็นเพียงสเปกที่จำยาก และไม่สามารถสร้างความรู้สึกว้าวได้อีกต่อไป คำถามที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ ถ้าแบรนด์สร้างรถ EV ที่วิ่งได้ไกลมาก ๆ ขึ้นมาได้สำเร็จ เราจะทำอย่างไรให้คนจดจำความไกลนี้ได้ โดยที่ไม่ต้องไปซื้อป้ายบิลบอร์ด หรือยิงแอดทีวีแบบเดิม ๆ? วันนี้ผมจะพาทุกคนบินลัดฟ้าไปที่ประเทศนอร์เวย์เมืองหลวงแห่งรถ EV ของโลก เพื่อดูการทำการตลาดสุดครีเอทีฟและจาก Volkswagen ที่หยิบเอาสเปกความจุแบตเตอรี่ มาแปลงสภาพให้กลายเป็นความท้าทายสุดโหดภายใต้แคมเปญ The Walking Ads เมื่อแบรนด์ตัดสินใจเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ และท้าทายให้พวกเขา เดินเท้าในระยะทางที่เท่ากับที่รถของ Volkswagen วิ่งได้ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และซ่อนกลยุทธ์ะไรไว้เบื้องหลังบ้าง มาถอดรหัสไปพร้อมกันกับบทความ การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ ที่มาของแคมเปญเมื่อตลาด EV ซบเซา แบรนด์จึงต้องหาทางสร้างความจดจำ ย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 2023 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนอร์เวย์กำลังเผชิญกับเรื่องค่าธรรมเนียมที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
การตลาด OPPO ใช้ Product Innovation เป็น Marketing เมื่อรอยพับคือ Pain Point ของมือถือจอพับ OPPO จึงแก้เกมนี้ด้วย Find N6
การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Product Innovation เป็นเครื่องมือทางการตลาด ครับ กับการเปิดตัว Smartphone จอพับรุ่นใหม่อย่าง OPPO Find N6 ที่มาพร้อมคำเคลมว่าเป็น “ครั้งแรกของอุตสาหกรรมกับรอยพับที่แทบมองไม่เห็น” เราลองมาดูกันครับว่าเบื้องหลังของการเปิดตัว OPPO Find N6 ครั้งนี้ การตลาด OPPO กำลังใช้กลยุทธ์การตลาดอะไรอยู่ และพยายามแก้ Pain Point สำคัญของตลาด Smartphone จอพับอย่างไร ที่มาของแคมเปญ ตลาด Smartphone จอพับที่กำลังแข่งขันกันด้วยนวัตกรรม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลายแบรนด์เริ่มมองหารูปแบบใหม่ของ Smartphone เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง และหนึ่งในหมวดสินค้าที่ถูกจับตามองมากที่สุดก็คือ Smartphone แบบจอพับครับ Smartphone จอพับถูกมองว่าเป็นวิวัฒนาการของ Smartphone ยุคใหม่ เพราะสามารถรวมประสบการณ์ของมือถือและแท็บเล็ตเข้าด้วยกันในเครื่องเดียว ผู้ใช้สามารถพกพาเครื่องที่มีขนาดกะทัดรัด แต่เมื่อกางออกก็สามารถใช้งานหน้าจอขนาดใหญ่ได้ครับ แต่อย่างไรก็ตามแม้เทคโนโลยีจอพับจะพัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังมีข้อจำกัดบางอย่างที่ผู้ใช้พูดถึงอยู่เสมอ ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ รอยพับของหน้าจอ ที่เกิดจากกลไกของบานพับ ทำให้หน้าจอไม่เรียบเหมือน Smartphone ทั่วไปครับ นี่จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญของผู้ผลิต Smartphone จอพับ […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
Deconstructing Luxury อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ Social Trends 2026
บทความนี้จะพามารู้จัก Social & Content Marketing Trends 2026 ใหม่ที่มีชื่อว่า Deconstructing Luxury เมื่อความหรูหราถูกเคยมองว่าต้องเก็บให้ลับ ทำให้คนเข้าถึงได้น้อย แต่กลายเป็นว่าวันนี้แบรนด์หรูยังพยายามเปิดกว้างเล่าเรื่องราวเบื้องหลังทุกอย่างให้คนเข้าใจว่าพวกเขาจ่ายแพงไปทำไม เลยเป็นที่มาของเทนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า Story Behind The Brand อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ มาทำความรู้จักพร้อม Case Study ตัวอย่างไปด้วยกันนะครับ เดิมการจะสร้างแบรนด์ให้ดึงดูด น่าสนใจ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์หรู แบรนด์ลัคชูรี ต้องพยายามเน้นเรื่องของ Exclusivity แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์การสร้างแบรนด์แบบนี้จะเสื่อมสลายหายไปแล้ว เพราะคนรู้สึกว่ายากเกินไปที่จะได้รู้จัก ได้ครอบครอง จนพวกเขาไม่รู้สึกอยากเป็นเจ้าของ จนทำให้เทรนด์ของแบรนด์ที่ทำตัวแบบเปิดกว้าง เข้าถึงได้ เข้าถึงง่าย เน้น Inclusivity กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรงของการสร้างแบรนด์และการทำ Content Strategy ในปีนี้ครับ ยิ่งอวดหรู ยิ่งดูโหล เพราะโซเชียลมีเดียทำให้ใครๆ ก็พยายามอวดตัวเองให้ดูหรู ดูรวย ดูมีไลฟ์สไตล์ที่ดีอยู่ตลอดเวลา จนทำแทบไม่มีความแตกต่างอะไรเมื่อเวลาเราไถหน้าฟีดไปเจอใครๆ ต่างก็พยายามอวดชีวิตตัวเองเหมือนกันไปหมด กระแสเสื้อแบรนด์นี้มาต้องใส่ กระแสกระเป๋าใบนี้มาต้องมี หรือกระแสถ้าเขากำลังนิยมไปเที่ยวโรงแรมนี้ ฉันต้องมีรูปลงโซเชียลให้เพื่อนมากดไลก์บ้าง กลายเป็นว่าเมื่อใครๆ […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
10 Marketing Buzzwords แกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 จาก Content Shifu
บทความนี้จะพาเพื่อน ๆ มาแกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 กับ 10 Marketing Buzzwords หรือศัพท์ฮิตติดกระแสที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้คุยดูเท่ แต่เปรียบเสมือนเข็มทิศที่ช่วยชี้ทางให้เรารู้ว่าโลกธุรกิจกำลังหมุนไปทางไหนครับ โดยข้อมูลเจาะลึกชุดนี้อ้างอิงมาจาก Content Shifu ที่ได้รวบรวมเทรนด์สำคัญ ๆ เอาไว้ (สามารถเข้าไปอ่านต้นฉบับได้ตามลิ้งค์นี้เลยครับ https://contentshifu.com/blog/10-marketing-buzzwords/) ไม่ว่าจะเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคที่ AI เป็นใหญ่, พฤติกรรมผู้บริโภคที่โหยหาความจริงท่ามกลางโลกเสมือน, ไปจนถึงศัพท์แสลงของ Gen Alpha ที่แบรนด์ต้องระวัง ถ้าพร้อมแล้ว มาร่วมอัปเดตคำศัพท์เหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ทันเกมไปพร้อมกันเลยครับ 1. Agentic AI จากผู้ช่วยอัจฉริยะ สู่ผู้จัดการชีวิตที่คิดแทนได้สมบูรณ์แบบ ลองจินตนาการว่าเรากำลังก้าวข้ามยุคที่ AI เป็นเพียง ผู้สร้างคอนเทนต์ตามคำสั่ง ไปสู่ยุคของ Agentic AI หรือ “พ่อบ้านอัจฉริยะ” ที่คิดและลงมือทำแทนเราได้จนจบกระบวนการครับ หากเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดที่สุดคือการวางแผนเที่ยว แทนที่คุณต้องเสียเวลาเปิดหลายเว็บไซต์เพื่อเปรียบเทียบราคาตั๋วเครื่องบินเอง คุณเพียงแค่ออกคำสั่งกว้างๆ ว่า “จองทริปญี่ปุ่นช่วงซากุระ งบไม่เกิน 5 หมื่น” เจ้า Agentic AI จะรับบทเป็นเลขาส่วนตัวที่วิ่งเต้นจัดการเปรียบเทียบราคา […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
3I Strategy for Restaurant Marketing ทำร้านอาหารให้อร่อยถูกปาก การตลาดถูกใจ ด้วย Social Listening AI
ถ้าพูดถึงการทำร้านอาหารในยุคนี้ ผมเชื่อว่าผู้ประกอบการทุกคนคงสัมผัสได้ถึงความเหนื่อยล้าแทบขาดใจสุดๆ ลำพังแค่จัดการสารพัดความวุ่นวายหน้าร้าน หลังร้าน ก็แทบจะสูบพลังงานไปจนหมดแล้ว แต่นั่นยังไม่พอครับ เพราะในยุคที่ลูกค้าตัดสินใจเลือกร้านจากรีวิวบนแพลตฟอร์มต่างๆ การสวมหมวกนักการตลาดเพื่ออัปเดตเทรนด์ใหม่ๆ และวิ่งตามให้ทันคู่แข่งที่งัดโปรโมชันมาสู้กันดุเดือด จึงกลายเป็นไฟลต์บังคับที่คนทำร้านอาหาร ต้องทำ Restaurant Marketing อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ครับ ฉะนั้นการมองหา “ผู้ช่วย” จึงเป็นทางออกที่น่าสนใจที่สุดครับ วันนี้ผมขอพาทุกท่านมาเจาะลึกแก่นแท้ของการทำ Restaurant Marketing หรือการตลาดร้านอาหารยุคใหม่ในฉบับของพี่หนุ่ย การตลาดวันละตอน ที่ได้มาแชร์เคล็ดลับในหัวข้อ Personalized Restaurant Marketing with AI ในงาน TAIFEX-Horec Asia 2026 เมื่อวันที่ 12 มีนาคม ที่ผ่านมา ซึ่งมาดูกันครับว่า Social Listening AI สามารถเข้ามาช่วยปลดล็อกยอดขายให้ดีกว่าเดิมได้อย่างไรบ้าง อร่อยถูกปาก ไม่เท่ากับทำการตลาดให้ถูกใจ เวลาที่เราเริ่มต้นทำธุรกิจอาหาร หลายคนมักจะทุ่มเทสรรพกำลังไปกับการทำอาหารให้อร่อยที่สุด ซึ่งนั่นก็เป็นเรื่องที่ถูกต้องครับ แต่ในโลกของการแข่งขันที่ดุเดือด การทำอาหารให้อร่อยถูกปากลูกค้าเป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น เพราะคำถามที่สำคัญกว่าคือ เมื่อรสชาติถูกปากแล้ว คุณสามารถทำการตลาดได้ถูกใจลูกค้าจนเขาอยากจะบอกต่อด้วยหรือเปล่า ซึ่งการทำการตลาดให้ถูกใจลูกค้า มันไม่ยากเลยครับ มีหัวใจสำคัญอยู่เพียงแค่ 2 […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
ถอดรหัส White Space ศิลปะของการออกแบบความว่างเปล่า ให้สะกดสายตาคนดู
รู้ไหมครับว่า นักออกแบบที่เก่งๆ นั้น ไม่ได้สนใจแค่การออกแบบ “สิ่งต้องมีอยู่” ในหน้า Artwork โฆษณาเท่านั้น แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับการออกแบบ “สิ่งที่ไม่มีอยู่” หรือที่เรียกกันว่า White Space ด้วยเสมอ ลองนึกภาพเวลาเราเดินเข้าช็อปแบรนด์เนมหรูๆ บนห้าง ชั้นวางของมีกระเป๋าตั้งอยู่แค่ไม่กี่ใบ แต่ละใบมีระยะห่างจากกันอย่างพอเหมาะ แสงส่องลงมาตกกระทบพอดี เราเห็นแล้วรู้สึกว่าของชิ้นนั้นมันดูแพง และอยากเดินเข้าไปดูใกล้ๆ ให้เห็นด้วยตาเนื้อทันที ตัดภาพมาที่อีกร้าน วางสินค้ากองสุมกันเป็นภูเขา มีป้ายราคาแปะทับกันวุ่นวาย คุณสามารถยื่นมือไปหยิบอะไรก็ได้ก็จริง แต่ความรู้สึกอยากครอบครองมันต่างกันคนละโลกเลยใช่ไหมครับ? ทั้งสองร้านขายสินค้าเหมือนกัน แต่ร้านแรกขายประสบการณ์และมูลค่า ฉะนั้นความแตกต่างไม่ได้อยู่ที่ตัวสินค้า แต่อยู่ที่ “พื้นที่ว่าง” รอบๆ สินค้านั้นต่างหาก นักออกแบบส่วนใหญ่มักถูกสอนให้ “ใส่” ใส่รูปให้ใหญ่ ใส่ข้อความให้ครบ ใส่โปรโมชั่นให้เด่น แต่นักออกแบบที่ดี เรียนรู้ที่จะ “เว้น” เว้นพื้นที่ เว้นระยะ และใช้ความว่างเปล่าได้อย่างคุ้มค่า เพราะงานโฆษณาที่ดี เราไม่ได้ออกแบบแค่เนื้อหา แต่เราต้องออกแบบพื้นที่ว่างรอบๆ เนื้อหานั้นด้วยครับ บทความนี้ผมเลยจะพาทุกคนมารู้จักกับพลังของการใช้พื้นที่ว่าง ว่าทำไมการไม่มีอะไรเลยถึงกลายเป็นเครื่องมือควบคุมสายตาและจิตวิทยาผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุด และเป็นสิ่งที่นักการตลาดและนักออกแบบหลายคนอาจกำลังมองข้ามไป White Space คืออะไร? […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารเป็น Podcast ส่วนตัว
ในวันที่งานเอกสารเพิ่มขึ้นทุกวัน แต่เวลาของเรากลับมีจำกัดลง การมีเครื่องมือที่มาช่วยลดเวลาในการอ่านเอกสารของเราก็จำเป็นมากขึ้น เพื่อเราจะได้นำเวลาไปโฟกัสงานอย่างอื่นเพิ่มขึ้น ทาง Google เองเปิดตัวอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากบน Google Docs หนึ่งในเครื่องมือที่เรามักใช้จัดการงานเอกสาร ด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Audio Summaries ใน Google Docs ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini บทความนี้จะพามาดู Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารให้กลายเป็น Podcast ส่วนตัวกันครับ ลองนึกเราเปิดเอกสารรายงาน 20 หน้า แต่ไม่มีเวลาอ่านละเอียดทั้งหมด แทนที่จะสแกนสายตาแบบรีบ ๆ เรากด Tools แล้วเลือก Listen to document summary จากนั้นนั่งฟังสรุปภาพรวมระหว่างวิ่งอยู่บนลู่ นี่คือประสบการณ์ใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นใน Docs โดยไม่ต้องสลับไปใช้เครื่องมืออื่นอย่าง NotebookLM จากเดิมที่เราต้องไล่อ่านเอกสารยาวหลายหน้า ตอนนี้ Gemini สามารถสรุปเนื้อหาสำคัญออกมาเป็นไฟล์เสียงให้เราฟังได้ทันที ความยาวโดยทั่วไปอยู่เพียงไม่กี่นาที ใช้โทนเสียงธรรมชาติ ฟังเข้าใจง่าย ซึ่งไม่ได้มีแค่การสรุปเสียง แต่ยังเปิดให้ผู้ใช้เลือกสไตล์เสียงได้ เช่น […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight สำรวจจักรวาล พี่เต้ มงคลกิตติ์ คนพูดถึงยังไงบ้าง
หากพูดถึงนักการเมืองที่สร้างกระแสไวรัลได้เรื่องความฮาในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ชื่อของ “พี่เต้ มงคลกิตติ์” หรือ “เต้ พระราม 7” ต้องติดโผอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ บทความนี้เราจะพามาเจาะลึกข้อมูลจาก Data Research Insight พี่เต้ เพื่อดูว่าในโลกออนไลน์นั้น คนไทยพูดถึงพี่เต้ในเรื่องอะไรบ้าง นโยบายไหนที่คนให้ความสนใจ และภาพลักษณ์ของแกในสายตาประชาชนตกลงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่? โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่กวาดโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าผู้จะพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงเดี่ยว สะกดแบบไหนได้บ้าง […]
Data Research Insight อำนาจเจริญ เมืองดินแดนธรรมชาติ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อำนาจเจริญ กันค่ะ เมืองรองที่โดดเด่นด้วยดินแดนแห่งธรรมอย่าง พระมงคลมิ่งเมือง พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่เป็นศูนย์รวมจิตใจ รวมถึงจุดชมวิวริมฝั่งโขงที่ชานุมานค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอำนาจเจริญผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย มาดูกันว่าคนพูดถึงอำนาจเจริญว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายบุญ สายคาเฟ่ชิค ๆ หรือสายสโลว์ไลฟ์และของดีที่ห้ามพลาดคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของอำนาจเจริญในวันนี้จาก Data จริงค่ะ ที่อาจจะทำให้คุณต้องลองมาสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้ง ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับการเก็บข้อมูลในครั้งนี้ เราเลือกใช้ Keyword […]
Data Research Insight หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนาน และศรัทธา
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนานและศรัทธา ที่ผสมผสานเรื่องราวความเชื่อพญานาค เข้ากับวิถีชีวิตลุ่มน้ำโขงที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารเวียดนาม-อีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และสินค้าอินโดจีนเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองคาย บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองคายว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองคาย โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองคายในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
Data Research Insight ศรีสะเกษ เมืองวัฒนธรรมอีสานใต้ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ศรีสะเกษ กันค่ะ เมืองรองที่เต็มไปด้วยเสน่ห์แห่งอีสานใต้ซึ่งรวมความหลากหลายทั้งอารยธรรมขอมโบราณ ธรรมชาติที่งดงามและทุเรียนภูเขาไฟที่เป็นเอกลักษณ์ ที่นี่โดดเด่นทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์อย่างวัดป่ามหาเจดีย์แก้ว ผามออีแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสำคัญอย่างปราสาทสระกำแพงใหญ่ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดศรีสะเกษผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงศรีสะเกษว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายมูเตลู สายประวัติศาสตร์หรือสายกินและของดีที่ห้ามพลาดเมื่อมาเยือนคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของศรีสะเกษในวันนี้จาก Data จริงที่อาจจะทำให้ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ทิ้งไป ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับ Keyword ที่ใช้ในการดึงข้อมูลครั้งนี้ประกอบด้วยคำว่า “ศรีสะเกษ”, […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
DATA RESEARCH INSIGHT บรรทัดทอง เจาะอินไซต์ย่านสุดฮิตใจกลางกรุงเทพมหานคร
บทความนี้พามาส่องทำเลศักยภาพกันครับ กับ Data Research Insight เจาะลึกพื้นที่ บรรทัดทอง หนึ่งในย่านที่ร้อนแรงที่สุดในตอนนี้ ต้องบอกก่อนเลยว่าพื้นที่ตรงนี้กลายเป็น New Economic District ของคนเมืองรุ่นใหม่ ที่ดึงดูดเม็ดเงินและผู้คนมหาศาลให้หลั่งไหลเข้ามาเยอะมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ, กลุ่มนิสิตนักศึกษา, หรือกลุ่ม Family ที่มองหาย่าน Walking Street ที่มีชีวิตชีวา ซึ่งถือเป็น Prime Area ที่น่าจับตามองมาก ๆ ในเชิงธุรกิจครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจ Ecosystem ของย่านบรรทัดทอง กันครับ มาดูกันว่าคนส่วนใหญ่ตั้งใจมากินอะไร?, ร้านไหนที่ทำ Engagement ได้ดีจนเป็น Magnet หลักของย่าน?, มาเที่ยวกับใคร เป็นกลุ่มเพื่อน แฟน หรือครอบครัว?, และ ส่วนใหญ่เดินทางมายังไงติดตามกันได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala Analytics […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 แบรนด์คุณเป็นคนแบบไหน? เคล็ดลับการสร้างคุณค่าที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้
สวัสดีครับวันนี้ผมอยากชวนทุกคนมา ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเนื้อหากัน สำหรับใครที่อาจจะเพิ่งเคยได้ยินชื่อ “JWT Planning Guide” เป็นครั้งแรก ผมขออนุญาตปูพื้นฐานสั้น ๆ ให้เห็นความเป็นมาของหนังสือเล่มนี้ก่อนครับ JWT ย่อมาจาก J. Walter Thompson ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับตำนานของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนแรก ๆ ที่บุกเบิกการทำ Brand Planning ครับ J. Walter Thompson เป็นคนเขียนคู่มือ Planning Guide ขึ้นมาในปี 1974 เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดของนักโฆษณาทั่วโลก ให้หันมาโฟกัสที่ผู้บริโภคและสอนให้รู้ว่าแบรนด์ที่ดีต้องมีชีวิตจิตใจ แม้เวลาจะผ่านไปหลายสิบปี แต่แก่นกลยุทธ์ในคัมภีร์เล่มนี้ยังคงล้ำสมัย และเป็นรากฐานสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกยังคงใช้สร้างความได้เปรียบมาจนถึงทุกวันนี้ครับ ถ้าให้พูดถึงภาพจำของการทำโฆษณา เชื่อว่านักการตลาดหลายคน หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจเอง มักจะนึกถึงการยิงแอดแบบ Hard Sale เน้นอัดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อยอดขายเพื่อ ROI ให้รู้สึกดีใช่มั้ยครับ ถามว่าวิธีนี้ผิดไหม? […]
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
#Data76จังหวัด (61) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (36) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (34) ChatGPT (49) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (25) Google (79) Heinz (19) IKEA (49) Instagram (84) KFC (43) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (31) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (108) Samsung (37) SC Asset (45) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (61) TikTok (129) Tinder (20) VML (29) We Are Social (77) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)