Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม
ช่วงนี้ยิ่งใกล้เข้าสู่ช่วงฟุตบอลโลก เรายิ่งได้เห็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอีเวนต์นี้จากแบรนด์ต่าง ๆ ออกมากันมากขึ้นเรื่อย ๆ นะครับ และล่าสุด Pepsi ขอขยับเปิดตัวแคมเปญรับซัมเมอร์กับแคมเปญ Pepsi Football Nation แคมเปญนี้ไม่ได้โฟกัสแค่เรื่องของการแข่งขันในสนามครับ แต่กลับดึงเอาแฟนบอลเข้ามามีส่วนร่วม และมาพร้อมกับการรวมตัวของเหล่านักเตะซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น เซอร์เดวิด เบ็คแฮม, โมฮาเหม็ด ซาลาห์, วินิ จูเนียร์, ลอเรน เจมส์, อเล็กเซีย ปูเตยาส, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ และยังมีเชฟชื่อดังอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาร่วมด้วย เบื้องหลังการจัดทัพรวมดาวครั้งนี้ มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปร่วมถอดรหัสกลยุทธ์ของ Pepsi กันกับบทความ Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล คือการเถียงกันของแฟนบอลนอกสนาม จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ มาจาก Insight ที่ว่า “ฟุตบอลไม่เคยจบอยู่แค่ 90 […]
10 Global Consumer Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกจาก VML
วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนมาอัปเดท 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกมาให้อัปเดทกัน จากรายงาน The Future 100 ของ VML ลองมาดูกันนะครับว่าทิศทางโลกกำลังไปทางไหน ผู้คนให้ความสนใจหรือให้ความสำคัญกับอะไรอะไรบ้าง เพื่อที่นักการตลาดอย่างเราจะได้เอาไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือกลยุทธ์ธุรกิจปีนี้และปีหน้าครับ 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 ประกอบด้วย มาอ่านทำความเข้าใจทั้ง 10 เทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกของปีนี้ไปด้วยกันครับ 1. Dirty is New Beauty เพราะสกปรกจึงสวย ฟังดูย้อนแย้งใช่มั้ยครับ ปกติแล้วนิยามความสวยงามมักจะต้องตรงกันข้ามกับความสกปรกเสมอ จะสวยได้ต้องสะอาด นี่คือสิ่งที่มนุษย์เรารับรู้กันมานาน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์โลกจะเปลี่ยนไป ยอมรับในความสกปรกอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพราะมองว่านี่แหละคือความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในโลกที่อะไรๆ ก็ดูสวยเพอร์เฟคเสียเหลือเกิน เดิมทีเทรนด์นี้มีชื่อว่า Entropism ที่มองว่าความสกปรกคือสุนรียศาสตร์รูปแบบหนึ่ง เริ่มมีการตัดแสดงงานนิทรรศกาลครั้งสำคัญของ Barbican ที่ชื่อว่า Dirty Looks: Desire […]
ถอดรหัสแคมเปญ The Clinker เมื่อ การตลาด Heineken ใช้เทคโนโลยีทำ Community Marketing แค่ชนแก้วก็รู้เทสต์เพลง
ในยุคที่ Community Marketing ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์ระดับ Top ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในยุคนี้ อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดเสมอไป แต่คือแบรนด์ที่สามารถสร้าง Community ของตัวเองขึ้นมาได้ แต่คำถามคือ เราจะสร้าง Community ใหม่ขึ้นมาได้อย่างไร เดี๋ยวการตลาดวันละตอนพามาดูหนึ่งใน Case Study ที่ดีมาก ๆ เคสนึงกันครับ ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญที่ชื่อว่า The Clinker ซึ่งเป็นการหยิบเอาเทคโนโลยีมาผสานกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ เพื่อเปลี่ยนคนแปลกหน้าหลักแสนคน ให้กลายเป็น Community ของคนที่รักในสิ่งเดียวกันครับ ที่มาของแคมเปญ สร้าง Community แห่งใหม่แบบไร้ความเขินอาย อย่างที่ทุกคนรู้ครับพฤติกรรมของคนที่ไปงานเทศกาลดนตรีอย่าง Coachella แน่นอนว่าทุกคนไปเพื่อปลดปล่อย ไปสนุก และหลายคนก็อยากไปเจอเพื่อนใหม่ที่มี Vibe เดียวกัน แต่ในความเป็นจริงนั้น การจะเดินเข้าไปทักทายคนแปลกหน้าโต๊ะข้าง ๆ หรือแก๊งที่เต้นอยู่ข้างหน้า มันมีความ เขินอาย และความเกร็งซ่อนอยู่เสมอ หลายครั้งเราเห็นคนเทสต์ตรงกับเรา หรือใส่เสื้อวงดนตรีที่เราชอบ แต่ก็ไม่กล้าเข้าไปทัก สุดท้ายก็ต่างคนต่างแยกย้ายกัน แทนที่จะได้เป็นเพื่อนกัน […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท
ถ้าเราไปถามชาวต่างชาติว่าถ้าพูดถึงอาหารไทยจะนึกถึงเมนูอะไร คำตอบแรกที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น ต้มยำกุ้ง หรือผัดไทย แต่ถ้าเราพูดถึงข้าวซอยแม้จะมีรสชาติที่เข้มข้นและมีเอกลักษณ์ แต่กลับยังไม่ถูกผลักดันให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลเท่าที่ควรครับ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ หากเรามองลึกลงไปถึงอินไซต์ของผู้บริโภคในพื้นที่ จะพบว่าคนรุ่นใหม่ในเชียงใหม่เอง ก็เริ่มมีความห่างเหินกับเมนูท้องถิ่นนี้น้อยลง ข้าวซอยกลายเป็นสิ่งที่คนต่างจังหวัดแวะมาเช็กอินตอนมาท่องเที่ยว มากกว่าจะเป็นตัวเลือกที่เด็กรุ่นใหม่วัยเรียนหรือคนโลคอลเลือกทานกันเป็นประจำในชีวิตประจำวันครับ แต่วันนี้ ผมอยากพาทุกคนมาถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่เข้ามาลบ Pain Point นี้อย่าง ร้านข้าวโซอิ (Khao-Sō-i) ครับ นี่คือแบรนด์ที่หยิบเอาเมนูท้องถิ่นมา Re branding ปรับภาพลักษณ์ และเพิ่มจนสามารถ ขยายสาขาจากเมืองเหนือเข้าสู่ใจกลางเมืองกรุง และล่าสุดก้าวไปไกลถึงลอนดอนครับ แบรนด์ข้าวโซอิมีวิธีคิดและวาง Brand Strategy อย่างไร ถึงสามารถยกระดับเมนูธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์พรีเมียมได้? ผมจะพามาหาคำตอบกันกับบทความ ถอดรหัส กลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท Finding the Gap เมื่อวัยรุ่นไม่เข้าร้านอาหารบ้าน ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้ ต้องย้อนกลับไปในช่วงโควิด-19 ครับ เมื่อ คุณวิน ศรีนวกุล ต้องเจอกับผลกระทบที่ทำให้ธุรกิจเดิมต้องหยุดลง […]
Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด Gen Z ดึง พีเจ-เลออน ตอกย้ำภาพลักษณ์ Lifestyle Solution
ในยุคที่ Gen Z มองหาความสนุกและประสบการณ์ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา โจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ คือการทิ้งภาพลักษณ์ที่ดูเข้าถึงยากออกให้ได้ครับ เมื่อแบรนด์ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ กลยุทธ์จึงต้องมาพร้อมสีสันครับ แบรนด์ วีต้า เจลลี่ ภายใต้ บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด จึงของัดกลยุทธ์ Fan Experience Marketing มาใช้ดึงดูดใจวัยรุ่น Gen Z แบบจัดเต็มครับ ล่าสุด ทางแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนในการก้าวขึ้นเป็น Lifestyle Solution ที่เข้าใจอินไซต์คนยุคใหม่ ด้วยการจัดอีเวนต์แฟนมีตติ้ง BRAND’S VETA JELLY x PJLEON First Ever Fan Meeting ‘GAME ไม่กั๊ก 5in1’ ซึ่งเป็นการมอบประสบการณ์ความฟินและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงครับ เบื้องหลังแคมเปญที่ผสมผสานทั้งเรื่องของสุขภาพและความสนุกเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัวนี้ แบรนด์มีวิธีคิดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง? วันนี้เราจะพาไปถอดรหัสกับ Fan Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด […]
ถอด กลยุทธ์ Sustainability Marketing เมื่อ Hyundai Motor ลุกขึ้นมาสร้างตัวตนให้ “ป่าใต้ทะเล” กับแคมเปญ Forests Without Names
ทุกวันนี้เมื่อพูดถึงการแก้วิกฤตสิ่งแวดล้อม ภาพจำแรกของคนส่วนใหญ่มักผูกติดอยู่กับสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการลดขยะพลาสติก การใช้รถยนต์ EV หรือการเพิ่มพื้นที่สีเขียวบนบก แต่ความเป็นจริงคือพื้นที่กว่า 70% ของโลกนั้นถูกปกคลุมด้วยมหาสมุทร และมีระบบนิเวศสำคัญที่คอยรักษาสมดุลให้กับโลกซ่อนตัวอยู่ใต้ผืนน้ำ เพื่อพลิกมุมมองนี้ Hyundai Motor จึงได้งัด กลยุทธ์ Sustainability Marketing ที่ฉีกความจำเจออกมาในช่วงเดือนแห่งการคุ้มครองโลก ด้วยการส่งแคมเปญ Forests Without Names ลุกขึ้นมาทวงคืนพื้นที่ให้กับ “ป่าใต้ทะเล” พาธรรมชาติใต้ผืนน้ำที่ถูกหลงลืม ให้กลับมาเป็นวาระสำคัญที่โลกต้องหันมามองค่ะ The Forgotten Forests เสียงที่ไม่ได้ยิน จากป่าใต้น้ำที่กำลังหายไปอย่างไร้ตัวตน รู้หรือไม่คะว่าฮีโร่ที่ช่วยลดโลกร้อนได้มีประสิทธิภาพที่สุดอาจไม่ได้อยู่บนบก หากอ้างอิงจากข้อมูลของ IPCC จะพบว่า “ป่าใต้ทะเล” หรือแนวป่าสาหร่าย ถือเป็นหนึ่งในระบบนิเวศที่ดูดซับคาร์บอนได้เร็วที่สุดในโลก แต่พื้นที่เหล่านี้กลับกำลังถูกทำลายและลดจำนวนลงเรื่อย ๆ Pain Point สำคัญที่เป็นต้นตอของปัญหานี้ไม่ใช่แค่เรื่องของมลพิษทางทะเลเพียงอย่างเดียวค่ะ แต่เป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง นั่นคือการที่ป่าใต้น้ำเหล่านี้ “ไม่มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการ” เมื่อสถานที่แห่งหนึ่งไม่มีชื่อเรียกย่อมส่งผลให้ไม่มีการกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่ชัดเจนลงบนแผนที่ พอเป็นแบบนี้การจะเข้าไปบริหารจัดการก็เลยยากตามไปด้วยค่ะ ทั้งการออกกฎหมายคุ้มครอง การจัดสรรงบประมาณ หรือการกำหนดนโยบายอนุรักษ์พื้นที่จากภาครัฐ ทำให้ป่าใต้ทะเลถูกมองข้ามจากการอนุรักษ์ และค่อย ๆ หายไปอย่างเงียบ […]
ถอดรหัสแคมเปญการตลาด 40 ปี MK เปลี่ยนความทรงจำ ให้เป็นยอดขายอย่างยั่งยืน ด้วยวิถี Mindful Marketing ยอดขายโตขึ้น 7.3%
หากพูดถึงร้านอาหารที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมาอย่างยาวนาน แน่นอนว่า MK Restaurants คือชื่อแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึงครับ วันนี้การตลาดวันละตอนพามาดูแคมเปญ การตลาด ฉลองครบรอบ 40 ปี ที่แบรนด์ได้ส่งสารถึงลูกค้าอย่างน่าสนใจ ทำให้ยอดขายรวมเติบโตขึ้นถึง 7.3% เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปวิเคราะห์เนื้อหาที่แบรนด์สื่อสาร พร้อมถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลังผ่านเลนส์ของการทำการตลาดแบบ Mindful Marketing ของ MK ไปพร้อม ๆ กันครับ สารจากแบรนด์ 40 ปี MK กับความสุขที่อุ่นเสมอ มากกว่าร้านสุกี้ คือพื้นที่ของครอบครัว แบรนด์ย้ำชัดเจนว่าตลอด 40 ปีที่ผ่านมา MK ไม่ได้ทำหน้าที่แค่เสิร์ฟเมนูสุกี้คุณภาพ แต่เป็นส่วนหนึ่งของคนไทยทุกครอบครัว ทุกการเปลี่ยนแปลงเกิดจากการนำอินไซต์และมุมมองของลูกค้ามาเป็นที่ตั้ง ดังที่คุณธีร์ ธีระโกเมน กรรมการผู้จัดการใหญ่ ได้กล่าวไว้ว่า “การที่ลูกค้ากลับมาหาเรา ไม่ใช่แค่เพราะเราขายสุกี้ แต่เพราะเราขายความสุขและความอบอุ่นที่มีค่ามากกว่าเวลา” ซึ่งสะท้อนความตั้งใจตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้ที่ไม่เคยเปลี่ยนครับ การสร้างประสบการณ์ที่ปลุกความทรงจำ MK เลือกที่จะไม่ออกแคมเปญลดแลกแจกแถมฉาบฉวย แต่หยิบเอา “อินไซต์จริง” ของลูกค้ามาสร้างเป็น Touchpoint ที่เข้าถึงใจคนทุกวัยครับ ไม่ว่าจะเป็น […]
ททท. X ลิซ่า เผย Fashion Item ภูมิปัญญาไทยเบื้องหลัง แคมเปญ Feel all the feelings
เราคงปฏิเสธไม่ได้เลยนะครับว่า ทุกครั้งที่ “ลิซ่า” (ลลิษา มโนบาล) ขยับตัวทำอะไร ก็มักจะเกิดแรงกระเพื่อมที่ส่งผลไปถึงระดับ Global เสมอ ล่าสุดกับการรับหน้าที่ Amazing Thailand Ambassador ในแคมเปญ “feel all the feelings” ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ซึ่งความพิเศษของครั้งนี้ไม่ได้มีเพียงแค่การนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดพื้นที่ให้ “Soft Power” ด้านแฟชั่นและงานฝีมือของไทยได้เปล่งประกายผ่านสายตาคนทั่วโลกอีกด้วยครับ และล่าสุดทาง ททท. ก็ได้เผยภาพเบื้องหลังชิ้นงานโฆษณาชุดนี้ออกมาให้เราได้เห็นกันแล้วครับ มาดูกันว่าเบื้องหลังความสวยงามที่เราเห็นในทุกเฟรมนั้น มีไอเทมชิ้นไหนบ้างที่เป็นผลงานจากภูมิปัญญาไทย และดีไซเนอร์ไทยนำมาตีความใหม่ได้อย่างไร จนกลายเป็นความร่วมสมัยที่เข้ากับตัวตนของลิซ่าได้อย่างลงตัวที่สุดครับ Contemporary Thai Fashion เมื่อภูมิปัญญากลายเป็นงานดีไซน์ระดับสากล ความน่าสนใจอย่างแรกคือเรื่องของเสื้อผ้าครับ ในแคมเปญนี้เราจะเห็นลิซ่าใส่ชุดที่ได้รับการออกแบบจากแบรนด์ไทย ซึ่งแต่ละแบรนด์มีโจทย์ที่ท้าทายคือการนำวัตถุดิบดั้งเดิมมาทำให้ดูโมเดิร์น เริ่มต้นที่แบรนด์ Muscovy Studio ครับ แบรนด์เลือกใช้แนวคิดเรื่อง “งานจักสาน” มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบชุดเดรสสีขาวที่เราเห็นลิซ่าใส่เดินเล่นริมทะเล ชุดนี้ไม่ได้มีความพิเศษแค่เรื่องรูปทรงเสื้อผ้าที่ดูพลิ้วไหวเท่านั้นครับ แต่แบรนด์ยังใส่เทคนิคการมัดย้อมเข้าไปเพื่อให้เนื้อผ้ามีมิติ สื่อถึงความรู้สึกอิสระและเบาสบาย ซึ่งเข้ากับบรรยากาศการพักผ่อนในเมืองไทยเป็นอย่างมากเลยครับ ถัดมาเป็นแบรนด์ VASSANA ที่สร้างสรรค์ด้วยการเลือกใช้ “ตอกไม้ไผ่” ครับ […]
รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt
ก่อนหน้านี้ ถ้าใครเคยใช้ AI สร้างภาพ จะเข้าใจความรู้สึกหนึ่งเหมือนกัน คือมันว้าว แต่ยังไม่เวิร์กสำหรับงานจริงทั้งหมด เราอาจได้ภาพที่สวย แต่ยังต้องเอาไปจัด layout ต่อ ยังต้องแก้ซ้ำ ยังต้องพึ่ง designer ในขั้นสุดท้ายอยู่ดี แต่หลังจากการอัปเดต Image 2.0 สิ่งที่เปลี่ยนไม่ใช่แค่ความสวยของภาพ มันคือการเปลี่ยนบทบาทของ AI จากเครื่องมือที่ช่วยสร้างชิ้นงาน ไปเป็นเครื่องมือที่ช่วยจบงาน และจุดนี้เองที่ทำให้ use case ใหม่ ๆ เริ่มเกิดขึ้นแบบชัดเจนในช่วงสั้น ๆ บทความนี้จะพาไปดู รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt กันครับ ChatGPT Image 2.0 คืออะไร และมันเปลี่ยนอะไรไปจริง ๆ Image 2.0 คือการอัปเกรดระบบสร้างภาพของ ChatGPT ให้สามารถควบคุม output ได้ลึกขึ้น […]
ถอดรหัส 4 กลยุทธ์ พลิกโฉม สปาจีน สู่ ‘All-in-One Lifestyle Hub’ โอเอซิสใจกลางเมืองที่ใช้ความคุ้มค่าทลายกำแพงใจลูกค้า
ช่วงนี้เบลล์ไถ TikTok แล้วบังเอิญไปสะดุดตากับคลิปพาทัวร์ “สปาจีน” ที่ตอนแรกเบลล์ก็คิดว่าคงพาไปแช่น้ำนวดตัวชิล ๆ แต่พอดูไปดูมา อ้าวทำไมมีไลน์บุฟเฟต์ซีฟู้ดกุ้งมังกร มีโรงหนังส่วนตัว มีห้อง E-sport แถมมีที่นอนให้ค้างคืนด้วย เบลล์ถึงกับต้องตั้งคำถามในหัวว่า “เดี๋ยวนี้ธุรกิจสปาเขาไปไกลเบอร์นี้แล้วเหรอ” เพราะถ้าพูดถึงการไปเที่ยวประเทศจีน ภาพจำของหลายคนคงเป็นการเช็กอินตามแลนด์มาร์กสำคัญอยู่ใช่มั้ยคะ แต่ในยุคนี้คนต้องการซึมซับประสบการณ์ “Local Lifestyle” มากขึ้น ทำให้ กลยุทธ์ ใหม่ของตลาดจีนก็เปลี่ยนไปด้วย สิ่งที่กำลังมาแรงและน่าจับตามองคือการที่นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากยอมทิ้งแพลนเที่ยวแบบเดิม ๆ เพื่อไปใช้เวลาทั้งวันขลุกตัวอยู่ใน “สปาจีน แบบครบวงจร” ค่ะ ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญแต่เป็นผลลัพธ์ของการทำ Business Transformation ครั้งใหญ่ที่พลิกโฉมจากสถานที่ผ่อนคลายธรรมดาให้กลายเป็นโอเอซิสใจกลางเมือง หรือ “All-in-One Lifestyle Hub” แบบครบวงจรค่ะ สปาจีนยุคใหม่ได้ผสานรวมการพักผ่อน ความบันเทิง อาหารการกิน และพื้นที่ไลฟ์สไตล์เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว บทความนี้เราจะมาถอดรหัสกันค่ะว่า ธุรกิจสปาจีนใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นสถานที่พักผ่อนของคนโลคอล ให้กลายเป็น Destination ยอดฮิตที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั่วโลกได้อย่างมหาศาล พลิกโฉมสปาจีน ยกระดับพื้นที่ผ่อนคลาย สู่ “All-in-One Lifestyle Hub” ปกติแล้วเวลาเราไปสปาหรือออนเซ็นทั่วไป พฤติกรรมหลัก […]
Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม
ช่วงนี้ยิ่งใกล้เข้าสู่ช่วงฟุตบอลโลก เรายิ่งได้เห็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอีเวนต์นี้จากแบรนด์ต่าง ๆ ออกมากันมากขึ้นเรื่อย ๆ นะครับ และล่าสุด Pepsi ขอขยับเปิดตัวแคมเปญรับซัมเมอร์กับแคมเปญ Pepsi Football Nation แคมเปญนี้ไม่ได้โฟกัสแค่เรื่องของการแข่งขันในสนามครับ แต่กลับดึงเอาแฟนบอลเข้ามามีส่วนร่วม และมาพร้อมกับการรวมตัวของเหล่านักเตะซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น เซอร์เดวิด เบ็คแฮม, โมฮาเหม็ด ซาลาห์, วินิ จูเนียร์, ลอเรน เจมส์, อเล็กเซีย ปูเตยาส, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ และยังมีเชฟชื่อดังอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาร่วมด้วย เบื้องหลังการจัดทัพรวมดาวครั้งนี้ มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปร่วมถอดรหัสกลยุทธ์ของ Pepsi กันกับบทความ Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล คือการเถียงกันของแฟนบอลนอกสนาม จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ มาจาก Insight ที่ว่า “ฟุตบอลไม่เคยจบอยู่แค่ 90 […]
10 Global Consumer Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกจาก VML
วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนมาอัปเดท 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกมาให้อัปเดทกัน จากรายงาน The Future 100 ของ VML ลองมาดูกันนะครับว่าทิศทางโลกกำลังไปทางไหน ผู้คนให้ความสนใจหรือให้ความสำคัญกับอะไรอะไรบ้าง เพื่อที่นักการตลาดอย่างเราจะได้เอาไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือกลยุทธ์ธุรกิจปีนี้และปีหน้าครับ 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 ประกอบด้วย มาอ่านทำความเข้าใจทั้ง 10 เทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกของปีนี้ไปด้วยกันครับ 1. Dirty is New Beauty เพราะสกปรกจึงสวย ฟังดูย้อนแย้งใช่มั้ยครับ ปกติแล้วนิยามความสวยงามมักจะต้องตรงกันข้ามกับความสกปรกเสมอ จะสวยได้ต้องสะอาด นี่คือสิ่งที่มนุษย์เรารับรู้กันมานาน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์โลกจะเปลี่ยนไป ยอมรับในความสกปรกอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพราะมองว่านี่แหละคือความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในโลกที่อะไรๆ ก็ดูสวยเพอร์เฟคเสียเหลือเกิน เดิมทีเทรนด์นี้มีชื่อว่า Entropism ที่มองว่าความสกปรกคือสุนรียศาสตร์รูปแบบหนึ่ง เริ่มมีการตัดแสดงงานนิทรรศกาลครั้งสำคัญของ Barbican ที่ชื่อว่า Dirty Looks: Desire […]
ถอดรหัสแคมเปญ The Clinker เมื่อ การตลาด Heineken ใช้เทคโนโลยีทำ Community Marketing แค่ชนแก้วก็รู้เทสต์เพลง
ในยุคที่ Community Marketing ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์ระดับ Top ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในยุคนี้ อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดเสมอไป แต่คือแบรนด์ที่สามารถสร้าง Community ของตัวเองขึ้นมาได้ แต่คำถามคือ เราจะสร้าง Community ใหม่ขึ้นมาได้อย่างไร เดี๋ยวการตลาดวันละตอนพามาดูหนึ่งใน Case Study ที่ดีมาก ๆ เคสนึงกันครับ ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญที่ชื่อว่า The Clinker ซึ่งเป็นการหยิบเอาเทคโนโลยีมาผสานกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ เพื่อเปลี่ยนคนแปลกหน้าหลักแสนคน ให้กลายเป็น Community ของคนที่รักในสิ่งเดียวกันครับ ที่มาของแคมเปญ สร้าง Community แห่งใหม่แบบไร้ความเขินอาย อย่างที่ทุกคนรู้ครับพฤติกรรมของคนที่ไปงานเทศกาลดนตรีอย่าง Coachella แน่นอนว่าทุกคนไปเพื่อปลดปล่อย ไปสนุก และหลายคนก็อยากไปเจอเพื่อนใหม่ที่มี Vibe เดียวกัน แต่ในความเป็นจริงนั้น การจะเดินเข้าไปทักทายคนแปลกหน้าโต๊ะข้าง ๆ หรือแก๊งที่เต้นอยู่ข้างหน้า มันมีความ เขินอาย และความเกร็งซ่อนอยู่เสมอ หลายครั้งเราเห็นคนเทสต์ตรงกับเรา หรือใส่เสื้อวงดนตรีที่เราชอบ แต่ก็ไม่กล้าเข้าไปทัก สุดท้ายก็ต่างคนต่างแยกย้ายกัน แทนที่จะได้เป็นเพื่อนกัน […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท
ถ้าเราไปถามชาวต่างชาติว่าถ้าพูดถึงอาหารไทยจะนึกถึงเมนูอะไร คำตอบแรกที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น ต้มยำกุ้ง หรือผัดไทย แต่ถ้าเราพูดถึงข้าวซอยแม้จะมีรสชาติที่เข้มข้นและมีเอกลักษณ์ แต่กลับยังไม่ถูกผลักดันให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลเท่าที่ควรครับ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ หากเรามองลึกลงไปถึงอินไซต์ของผู้บริโภคในพื้นที่ จะพบว่าคนรุ่นใหม่ในเชียงใหม่เอง ก็เริ่มมีความห่างเหินกับเมนูท้องถิ่นนี้น้อยลง ข้าวซอยกลายเป็นสิ่งที่คนต่างจังหวัดแวะมาเช็กอินตอนมาท่องเที่ยว มากกว่าจะเป็นตัวเลือกที่เด็กรุ่นใหม่วัยเรียนหรือคนโลคอลเลือกทานกันเป็นประจำในชีวิตประจำวันครับ แต่วันนี้ ผมอยากพาทุกคนมาถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่เข้ามาลบ Pain Point นี้อย่าง ร้านข้าวโซอิ (Khao-Sō-i) ครับ นี่คือแบรนด์ที่หยิบเอาเมนูท้องถิ่นมา Re branding ปรับภาพลักษณ์ และเพิ่มจนสามารถ ขยายสาขาจากเมืองเหนือเข้าสู่ใจกลางเมืองกรุง และล่าสุดก้าวไปไกลถึงลอนดอนครับ แบรนด์ข้าวโซอิมีวิธีคิดและวาง Brand Strategy อย่างไร ถึงสามารถยกระดับเมนูธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์พรีเมียมได้? ผมจะพามาหาคำตอบกันกับบทความ ถอดรหัส กลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท Finding the Gap เมื่อวัยรุ่นไม่เข้าร้านอาหารบ้าน ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้ ต้องย้อนกลับไปในช่วงโควิด-19 ครับ เมื่อ คุณวิน ศรีนวกุล ต้องเจอกับผลกระทบที่ทำให้ธุรกิจเดิมต้องหยุดลง […]
Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด Gen Z ดึง พีเจ-เลออน ตอกย้ำภาพลักษณ์ Lifestyle Solution
ในยุคที่ Gen Z มองหาความสนุกและประสบการณ์ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา โจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ คือการทิ้งภาพลักษณ์ที่ดูเข้าถึงยากออกให้ได้ครับ เมื่อแบรนด์ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ กลยุทธ์จึงต้องมาพร้อมสีสันครับ แบรนด์ วีต้า เจลลี่ ภายใต้ บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด จึงของัดกลยุทธ์ Fan Experience Marketing มาใช้ดึงดูดใจวัยรุ่น Gen Z แบบจัดเต็มครับ ล่าสุด ทางแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนในการก้าวขึ้นเป็น Lifestyle Solution ที่เข้าใจอินไซต์คนยุคใหม่ ด้วยการจัดอีเวนต์แฟนมีตติ้ง BRAND’S VETA JELLY x PJLEON First Ever Fan Meeting ‘GAME ไม่กั๊ก 5in1’ ซึ่งเป็นการมอบประสบการณ์ความฟินและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงครับ เบื้องหลังแคมเปญที่ผสมผสานทั้งเรื่องของสุขภาพและความสนุกเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัวนี้ แบรนด์มีวิธีคิดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง? วันนี้เราจะพาไปถอดรหัสกับ Fan Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด […]
ถอด กลยุทธ์ Sustainability Marketing เมื่อ Hyundai Motor ลุกขึ้นมาสร้างตัวตนให้ “ป่าใต้ทะเล” กับแคมเปญ Forests Without Names
ทุกวันนี้เมื่อพูดถึงการแก้วิกฤตสิ่งแวดล้อม ภาพจำแรกของคนส่วนใหญ่มักผูกติดอยู่กับสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการลดขยะพลาสติก การใช้รถยนต์ EV หรือการเพิ่มพื้นที่สีเขียวบนบก แต่ความเป็นจริงคือพื้นที่กว่า 70% ของโลกนั้นถูกปกคลุมด้วยมหาสมุทร และมีระบบนิเวศสำคัญที่คอยรักษาสมดุลให้กับโลกซ่อนตัวอยู่ใต้ผืนน้ำ เพื่อพลิกมุมมองนี้ Hyundai Motor จึงได้งัด กลยุทธ์ Sustainability Marketing ที่ฉีกความจำเจออกมาในช่วงเดือนแห่งการคุ้มครองโลก ด้วยการส่งแคมเปญ Forests Without Names ลุกขึ้นมาทวงคืนพื้นที่ให้กับ “ป่าใต้ทะเล” พาธรรมชาติใต้ผืนน้ำที่ถูกหลงลืม ให้กลับมาเป็นวาระสำคัญที่โลกต้องหันมามองค่ะ The Forgotten Forests เสียงที่ไม่ได้ยิน จากป่าใต้น้ำที่กำลังหายไปอย่างไร้ตัวตน รู้หรือไม่คะว่าฮีโร่ที่ช่วยลดโลกร้อนได้มีประสิทธิภาพที่สุดอาจไม่ได้อยู่บนบก หากอ้างอิงจากข้อมูลของ IPCC จะพบว่า “ป่าใต้ทะเล” หรือแนวป่าสาหร่าย ถือเป็นหนึ่งในระบบนิเวศที่ดูดซับคาร์บอนได้เร็วที่สุดในโลก แต่พื้นที่เหล่านี้กลับกำลังถูกทำลายและลดจำนวนลงเรื่อย ๆ Pain Point สำคัญที่เป็นต้นตอของปัญหานี้ไม่ใช่แค่เรื่องของมลพิษทางทะเลเพียงอย่างเดียวค่ะ แต่เป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง นั่นคือการที่ป่าใต้น้ำเหล่านี้ “ไม่มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการ” เมื่อสถานที่แห่งหนึ่งไม่มีชื่อเรียกย่อมส่งผลให้ไม่มีการกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่ชัดเจนลงบนแผนที่ พอเป็นแบบนี้การจะเข้าไปบริหารจัดการก็เลยยากตามไปด้วยค่ะ ทั้งการออกกฎหมายคุ้มครอง การจัดสรรงบประมาณ หรือการกำหนดนโยบายอนุรักษ์พื้นที่จากภาครัฐ ทำให้ป่าใต้ทะเลถูกมองข้ามจากการอนุรักษ์ และค่อย ๆ หายไปอย่างเงียบ […]
ถอดรหัสแคมเปญการตลาด 40 ปี MK เปลี่ยนความทรงจำ ให้เป็นยอดขายอย่างยั่งยืน ด้วยวิถี Mindful Marketing ยอดขายโตขึ้น 7.3%
หากพูดถึงร้านอาหารที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมาอย่างยาวนาน แน่นอนว่า MK Restaurants คือชื่อแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึงครับ วันนี้การตลาดวันละตอนพามาดูแคมเปญ การตลาด ฉลองครบรอบ 40 ปี ที่แบรนด์ได้ส่งสารถึงลูกค้าอย่างน่าสนใจ ทำให้ยอดขายรวมเติบโตขึ้นถึง 7.3% เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปวิเคราะห์เนื้อหาที่แบรนด์สื่อสาร พร้อมถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลังผ่านเลนส์ของการทำการตลาดแบบ Mindful Marketing ของ MK ไปพร้อม ๆ กันครับ สารจากแบรนด์ 40 ปี MK กับความสุขที่อุ่นเสมอ มากกว่าร้านสุกี้ คือพื้นที่ของครอบครัว แบรนด์ย้ำชัดเจนว่าตลอด 40 ปีที่ผ่านมา MK ไม่ได้ทำหน้าที่แค่เสิร์ฟเมนูสุกี้คุณภาพ แต่เป็นส่วนหนึ่งของคนไทยทุกครอบครัว ทุกการเปลี่ยนแปลงเกิดจากการนำอินไซต์และมุมมองของลูกค้ามาเป็นที่ตั้ง ดังที่คุณธีร์ ธีระโกเมน กรรมการผู้จัดการใหญ่ ได้กล่าวไว้ว่า “การที่ลูกค้ากลับมาหาเรา ไม่ใช่แค่เพราะเราขายสุกี้ แต่เพราะเราขายความสุขและความอบอุ่นที่มีค่ามากกว่าเวลา” ซึ่งสะท้อนความตั้งใจตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้ที่ไม่เคยเปลี่ยนครับ การสร้างประสบการณ์ที่ปลุกความทรงจำ MK เลือกที่จะไม่ออกแคมเปญลดแลกแจกแถมฉาบฉวย แต่หยิบเอา “อินไซต์จริง” ของลูกค้ามาสร้างเป็น Touchpoint ที่เข้าถึงใจคนทุกวัยครับ ไม่ว่าจะเป็น […]
ททท. X ลิซ่า เผย Fashion Item ภูมิปัญญาไทยเบื้องหลัง แคมเปญ Feel all the feelings
เราคงปฏิเสธไม่ได้เลยนะครับว่า ทุกครั้งที่ “ลิซ่า” (ลลิษา มโนบาล) ขยับตัวทำอะไร ก็มักจะเกิดแรงกระเพื่อมที่ส่งผลไปถึงระดับ Global เสมอ ล่าสุดกับการรับหน้าที่ Amazing Thailand Ambassador ในแคมเปญ “feel all the feelings” ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ซึ่งความพิเศษของครั้งนี้ไม่ได้มีเพียงแค่การนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดพื้นที่ให้ “Soft Power” ด้านแฟชั่นและงานฝีมือของไทยได้เปล่งประกายผ่านสายตาคนทั่วโลกอีกด้วยครับ และล่าสุดทาง ททท. ก็ได้เผยภาพเบื้องหลังชิ้นงานโฆษณาชุดนี้ออกมาให้เราได้เห็นกันแล้วครับ มาดูกันว่าเบื้องหลังความสวยงามที่เราเห็นในทุกเฟรมนั้น มีไอเทมชิ้นไหนบ้างที่เป็นผลงานจากภูมิปัญญาไทย และดีไซเนอร์ไทยนำมาตีความใหม่ได้อย่างไร จนกลายเป็นความร่วมสมัยที่เข้ากับตัวตนของลิซ่าได้อย่างลงตัวที่สุดครับ Contemporary Thai Fashion เมื่อภูมิปัญญากลายเป็นงานดีไซน์ระดับสากล ความน่าสนใจอย่างแรกคือเรื่องของเสื้อผ้าครับ ในแคมเปญนี้เราจะเห็นลิซ่าใส่ชุดที่ได้รับการออกแบบจากแบรนด์ไทย ซึ่งแต่ละแบรนด์มีโจทย์ที่ท้าทายคือการนำวัตถุดิบดั้งเดิมมาทำให้ดูโมเดิร์น เริ่มต้นที่แบรนด์ Muscovy Studio ครับ แบรนด์เลือกใช้แนวคิดเรื่อง “งานจักสาน” มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบชุดเดรสสีขาวที่เราเห็นลิซ่าใส่เดินเล่นริมทะเล ชุดนี้ไม่ได้มีความพิเศษแค่เรื่องรูปทรงเสื้อผ้าที่ดูพลิ้วไหวเท่านั้นครับ แต่แบรนด์ยังใส่เทคนิคการมัดย้อมเข้าไปเพื่อให้เนื้อผ้ามีมิติ สื่อถึงความรู้สึกอิสระและเบาสบาย ซึ่งเข้ากับบรรยากาศการพักผ่อนในเมืองไทยเป็นอย่างมากเลยครับ ถัดมาเป็นแบรนด์ VASSANA ที่สร้างสรรค์ด้วยการเลือกใช้ “ตอกไม้ไผ่” ครับ […]
รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt
ก่อนหน้านี้ ถ้าใครเคยใช้ AI สร้างภาพ จะเข้าใจความรู้สึกหนึ่งเหมือนกัน คือมันว้าว แต่ยังไม่เวิร์กสำหรับงานจริงทั้งหมด เราอาจได้ภาพที่สวย แต่ยังต้องเอาไปจัด layout ต่อ ยังต้องแก้ซ้ำ ยังต้องพึ่ง designer ในขั้นสุดท้ายอยู่ดี แต่หลังจากการอัปเดต Image 2.0 สิ่งที่เปลี่ยนไม่ใช่แค่ความสวยของภาพ มันคือการเปลี่ยนบทบาทของ AI จากเครื่องมือที่ช่วยสร้างชิ้นงาน ไปเป็นเครื่องมือที่ช่วยจบงาน และจุดนี้เองที่ทำให้ use case ใหม่ ๆ เริ่มเกิดขึ้นแบบชัดเจนในช่วงสั้น ๆ บทความนี้จะพาไปดู รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt กันครับ ChatGPT Image 2.0 คืออะไร และมันเปลี่ยนอะไรไปจริง ๆ Image 2.0 คือการอัปเกรดระบบสร้างภาพของ ChatGPT ให้สามารถควบคุม output ได้ลึกขึ้น […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม
ช่วงนี้ยิ่งใกล้เข้าสู่ช่วงฟุตบอลโลก เรายิ่งได้เห็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอีเวนต์นี้จากแบรนด์ต่าง ๆ ออกมากันมากขึ้นเรื่อย ๆ นะครับ และล่าสุด Pepsi ขอขยับเปิดตัวแคมเปญรับซัมเมอร์กับแคมเปญ Pepsi Football Nation แคมเปญนี้ไม่ได้โฟกัสแค่เรื่องของการแข่งขันในสนามครับ แต่กลับดึงเอาแฟนบอลเข้ามามีส่วนร่วม และมาพร้อมกับการรวมตัวของเหล่านักเตะซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น เซอร์เดวิด เบ็คแฮม, โมฮาเหม็ด ซาลาห์, วินิ จูเนียร์, ลอเรน เจมส์, อเล็กเซีย ปูเตยาส, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ และยังมีเชฟชื่อดังอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาร่วมด้วย เบื้องหลังการจัดทัพรวมดาวครั้งนี้ มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปร่วมถอดรหัสกลยุทธ์ของ Pepsi กันกับบทความ Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล คือการเถียงกันของแฟนบอลนอกสนาม จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ มาจาก Insight ที่ว่า “ฟุตบอลไม่เคยจบอยู่แค่ 90 […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
ถอดรหัสกลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท
ถ้าเราไปถามชาวต่างชาติว่าถ้าพูดถึงอาหารไทยจะนึกถึงเมนูอะไร คำตอบแรกที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น ต้มยำกุ้ง หรือผัดไทย แต่ถ้าเราพูดถึงข้าวซอยแม้จะมีรสชาติที่เข้มข้นและมีเอกลักษณ์ แต่กลับยังไม่ถูกผลักดันให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลเท่าที่ควรครับ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ หากเรามองลึกลงไปถึงอินไซต์ของผู้บริโภคในพื้นที่ จะพบว่าคนรุ่นใหม่ในเชียงใหม่เอง ก็เริ่มมีความห่างเหินกับเมนูท้องถิ่นนี้น้อยลง ข้าวซอยกลายเป็นสิ่งที่คนต่างจังหวัดแวะมาเช็กอินตอนมาท่องเที่ยว มากกว่าจะเป็นตัวเลือกที่เด็กรุ่นใหม่วัยเรียนหรือคนโลคอลเลือกทานกันเป็นประจำในชีวิตประจำวันครับ แต่วันนี้ ผมอยากพาทุกคนมาถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่เข้ามาลบ Pain Point นี้อย่าง ร้านข้าวโซอิ (Khao-Sō-i) ครับ นี่คือแบรนด์ที่หยิบเอาเมนูท้องถิ่นมา Re branding ปรับภาพลักษณ์ และเพิ่มจนสามารถ ขยายสาขาจากเมืองเหนือเข้าสู่ใจกลางเมืองกรุง และล่าสุดก้าวไปไกลถึงลอนดอนครับ แบรนด์ข้าวโซอิมีวิธีคิดและวาง Brand Strategy อย่างไร ถึงสามารถยกระดับเมนูธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์พรีเมียมได้? ผมจะพามาหาคำตอบกันกับบทความ ถอดรหัส กลยุทธ์ ‘ข้าวโซอิ’ เปลี่ยน Pain Point ของร้านอาหารโลคอล สู่แบรนด์ระดับสากลที่มียอดขายมากกว่า 25 ล้านบาท Finding the Gap เมื่อวัยรุ่นไม่เข้าร้านอาหารบ้าน ๆ จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้ ต้องย้อนกลับไปในช่วงโควิด-19 ครับ เมื่อ คุณวิน ศรีนวกุล ต้องเจอกับผลกระทบที่ทำให้ธุรกิจเดิมต้องหยุดลง […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
10 Global Consumer Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกจาก VML
วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนมาอัปเดท 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกมาให้อัปเดทกัน จากรายงาน The Future 100 ของ VML ลองมาดูกันนะครับว่าทิศทางโลกกำลังไปทางไหน ผู้คนให้ความสนใจหรือให้ความสำคัญกับอะไรอะไรบ้าง เพื่อที่นักการตลาดอย่างเราจะได้เอาไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือกลยุทธ์ธุรกิจปีนี้และปีหน้าครับ 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 ประกอบด้วย มาอ่านทำความเข้าใจทั้ง 10 เทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกของปีนี้ไปด้วยกันครับ 1. Dirty is New Beauty เพราะสกปรกจึงสวย ฟังดูย้อนแย้งใช่มั้ยครับ ปกติแล้วนิยามความสวยงามมักจะต้องตรงกันข้ามกับความสกปรกเสมอ จะสวยได้ต้องสะอาด นี่คือสิ่งที่มนุษย์เรารับรู้กันมานาน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์โลกจะเปลี่ยนไป ยอมรับในความสกปรกอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพราะมองว่านี่แหละคือความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในโลกที่อะไรๆ ก็ดูสวยเพอร์เฟคเสียเหลือเกิน เดิมทีเทรนด์นี้มีชื่อว่า Entropism ที่มองว่าความสกปรกคือสุนรียศาสตร์รูปแบบหนึ่ง เริ่มมีการตัดแสดงงานนิทรรศกาลครั้งสำคัญของ Barbican ที่ชื่อว่า Dirty Looks: Desire […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
6 Consumer Insights 2026 จาก CMMU เมื่อผู้บริโภคไทยเข้าสู่ยุค SmartSumer “คิดก่อนซื้อ” ขับเคลื่อนด้วย AI และข้อมูล
ถ้าช่วงนี้ใครรู้สึกว่า “ซื้อของยากขึ้น” ไม่ใช่เพราะเงินน้อยลงอย่างเดียวแต่อาจเป็นเพราะเราคิดมากขึ้นค่ะ เบลล์เองก็เป็นหนึ่งในนั้นนะคะที่ก่อนจะซื้ออะไรสักอย่างก็ต้องเปิดดูรีวิวเทียบราคาหรือบางครั้งก็ลองถาม AI ก่อนตัดสินใจ ซึ่งสิ่งนี้ไม่ใช่แค่พฤติกรรมที่เกิดขึ้นส่วนตัวแต่กำลังเกิดขึ้นกับคนทั้งประเทศ ผลวิจัย Consumer Insights 2026 จาก CMMU ระบุว่า กว่า 90% ของผู้บริโภคไทยในทุกเจเนอเรชัน กำลังเปลี่ยนไปสู่การ “คิดก่อนซื้อ” อย่างชัดเจน ภายใต้แรงกดดันจากค่าครองชีพ รายได้ และเศรษฐกิจที่ผันผวน ผู้บริโภคไทยไม่ได้แค่ประหยัดขึ้นแต่กำลัง “ตัดสินใจอย่างมีระบบมากขึ้น” และนี่คือจุดเริ่มต้นของยุคที่เรียกว่า SmartSumer จากวิจัยของ CMMU ค่ะ 1. SmartSumer ผู้บริโภคที่ไม่ได้มองหาของถูก แต่หาของที่ “คุ้มที่สุด” คำว่า SmartSumer ไม่ได้หมายถึงแค่คนที่เก่งเทคโนโลยีหรือใช้เครื่องมือดิจิทัลเป็นเท่านั้นค่ะ แต่หมายถึงผู้บริโภคที่ “คิด วิเคราะห์ และเลือก” อย่างมีเหตุผลก่อนใช้เงินในทุกการตัดสินใจ สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนคือ จากเดิมที่ผู้คนมักมองหาสินค้าที่ราคาถูกที่สุดกลายมาเป็นการมองหา “ความคุ้มค่า (Value for Money)” ที่ครอบคลุมมากกว่าแค่ตัวเลขบนป้ายราคา เพราะความคุ้มค่าในมุมของผู้บริโภคยุคนี้รวมไปถึงคุณภาพสินค้า อายุการใช้งาน ประโยชน์จริงในการใช้งาน ไปจนถึงความรู้สึกหลังการซื้อว่า “ตัดสินใจไม่พลาด” […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple กับการมาของ MacBook Neo ที่เป็นเหมือน “ตั๋วผ่านทาง” เข้าสู่ Apple Ecosystem ที่ทั้งวงการยังต้องกังวล
ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่มีโลโก้แอปเปิลแหว่ง ภาพแรกที่โผล่มาในหัวของหลายคนคงหนีไม่พ้นภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม ดีไซน์หรูหรา และแน่นอนครับ… ราคาที่ต้องคิดแล้วคิดอีก หากเราลอง วิเคราะห์กลยุทธ์ Apple ที่ผ่านมา ต้องบอกว่าแบรนด์มีการวางตำแหน่งที่อาจจะเรียกได้ว่าอยู่บนยอดพีระมิดของอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์เลยก็ว่าได้ แต่การมาของ MacBook Neo ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 599 ดอลลาร์ (ราคาไทยเริ่มต้นที่ 19,900 บาท) ถือเป็นการสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั้งวงการเลยก็ว่าได้ และคงมีหลายคนที่อาจจะสงสัยว่า Apple กำลังยอมเปลี่ยนแนวทางเพื่อสร้างยอดขายในยุคเศรษฐกิจปัจจุบันหรือเปล่า? การทำแบบนี้จะทำให้เกิด Brand Dilution ไหม? แต่ถ้าหากเราถอยออกมามองภาพใหญ่ นี่ไม่ใช่การลดเกรดแบรนด์ครับ แต่มันคือการ “จัดโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอใหม่” (Portfolio Architecture) ที่น่าสนใจมาก เป็นการใช้โปรดักต์ชิ้นเดียวมาทำหน้าที่เป็น “บันไดขั้นแรก” เพื่อเปิดประตูรับลูกค้านับล้านคนให้เดินเข้ามาใน Ecosystem ของตัวเองอย่างเต็มใจ ลองมาเจาะลึกกันทีละประเด็นครับว่า Apple วางหมากครั้งนี้ไว้อย่างไรบ้าง Product Ladder ศิลปะการสร้าง “บันได” และจิตวิทยาแห่งการกั๊กสเปก เวลาที่แบรนด์ระดับบนอยากขยายฐานลูกค้าลงมาเล่นตลาดที่กว้างขึ้น ปัญหาคลาสสิกที่มักจะเจอคือภาวะ Cannibalization หรือการที่สินค้าตัวเริ่มต้นดันไปแย่งยอดขายสินค้าเรือธงของตัวเอง หลายแบรนด์พลาดเพราะพยายามทำรุ่นเริ่มต้นให้สเปกสูงเกินไป จนลูกค้าไม่เห็นความจำเป็นที่จะต้องซื้อรุ่นที่ราคาสูงกว่าครับ แต่ Apple […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
วิเคราะห์ การตลาด Tagi ผ่านกรอบ 4P เมื่อของใช้ไลฟ์สไตล์ขายมากกว่าแค่ฟังก์ชัน แต่คือ “งานศิลป์ฮีลใจ” ที่ใครก็ยอมเปย์
เคยไหมคะที่เดินผ่านร้านค้าหรือไถฟีดโซเชียลแล้วเผลอกดสั่งซื้อของบางอย่างเพียงเพราะรู้สึกว่ามันน่ารัก ทั้งที่ของชิ้นนั้นอาจจะไม่ได้มีความจำเป็นต้องรีบใช้ขนาดนั้น พฤติกรรมนี้ในทางจิตวิทยาและ การตลาด มักจะถูกเรียกบนต้นกำเนิดจากฝั่งโซเชียลจีนอย่าง Xiaohongshu ว่าเป็นการจ่าย “Dopamine Tax” หรือการยอมจ่ายเงินเพื่อแลกกับสารความสุขที่หลั่งออกมาตอนได้ครอบครองของที่ถูกใจค่ะ ซึ่งผู้บริโภคหลายคนใช้เป็นคำเรียกเล่น ๆ เมื่อซื้อของจากแบรนด์ที่มีชื่อว่า Tagi ค่ะ แต่เบื้องหลังปรากฏการณ์ความน่ารักที่กวาดพื้นที่หน้าฟีดนี้ ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะความบังเอิญแต่อย่างใด วันนี้เราจึงจะพามาถอดรหัสความสำเร็จของ Tagi ผ่านกรอบกลยุทธ์การตลาด 4P กันค่ะ ซึ่งในยุคที่ผู้บริโภคมีความเครียดจากการทำงานและการใช้ชีวิต แบรนด์ที่สามารถทำหน้าที่เป็น “นักบำบัดใจ” ผ่านดีไซน์สินค้าได้ มักจะเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด วันนี้เบลล์เลยจะพามาดูว่าพวกเขามีวิธีคิดและใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นแบรนด์ให้คนยอมจ่ายเงินซื้อความน่ารักกันค่ะ ทำความรู้จัก Tagi แบรนด์ที่เปลี่ยนของใช้ในบ้านให้เป็น ‘งานศิลป์ฮีลใจ’ ก่อนจะไปเจาะลึกกลยุทธ์ เรามาทำความรู้จักที่มาที่ไปของแบรนด์นี้ให้ลึกซึ้งขึ้นกันอีกนิดค่ะ Tagi (อ่านว่า ทา-จิ หรือ ทา-กิ) เป็นแบรนด์ดีไซเนอร์ไลฟ์สไตล์ที่ถือกำเนิดขึ้นในเมืองเซี่ยงไฮ้ประเทศจีน เมื่อปี 2019 ท่ามกลางกระแสการแข่งขันของแบรนด์สินค้ามากมาย แต่ Tagi สามารถแจ้งเกิดได้อย่างรวดเร็วด้วยจุดยืนที่ชัดเจนค่ะ ชื่อแบรนด์นี้ย่อมาจากคำว่า “Timely Access of Gripping Imagination” หรือการเข้าถึงจินตนาการที่น่าดึงดูดใจได้ทุกเวลา โดยแนวคิดหลักของแบรนด์คือการเชื่อว่าชีวิตประจำวันของผู้คนมักจะวนเวียนอยู่กับความจำเจค่ะ พวกเขาจึงอยากเป็นตัวแทนของการฉีกกฎเกณฑ์เดิม […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
ถอดรหัส Unlocking Energy at Work พลิกเกมการทำงานเพื่อขับเคลื่อนศักยภาพและความยั่งยืนในโลกการทำงานยุคใหม่ ในงาน People Performance Conference 2026
โลกการทำงานปี 2026 กำลังเคลื่อนตัวด้วยความเร็วและความคาดหวังที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง คนทำงานต้องรับมือกับทั้งเป้าหมายทางธุรกิจที่ท้าทายและภาระงานที่ซับซ้อนขึ้น รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นแบบก้าวกระโดด ส่งผลให้ “พลังงานของคนทำงาน” กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลโดยตรงต่อทั้งผลงานและความยั่งยืนของชีวิตการทำงาน แนวคิดเรื่องการออกแบบพลังงานจึงถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นหัวใจหลักในเซสชัน Unlocking Energy at Work: Energizing Potential Forward โดย คุณประกรรษ์ จันทร์ทอง จาก TCP บนเวที People Performance Conference 2026 ที่พาผู้ฟังมองเห็นภาพตั้งแต่บริบทโลกการทำงานที่เปลี่ยนไป ไปจนถึงแนวทางการออกแบบตัวเอง ทีม และสภาพแวดล้อม เพื่อขับเคลื่อนศักยภาพของคนทำงานให้ไปต่อได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน ซึ่งในบทความนี้เบลล์จะค่อย ๆ พาไล่เรียงประเด็นสำคัญพร้อมขยายมุมมองและต่อยอดให้เห็นภาพชัดขึ้น เพื่อให้คุณสามารถหยิบไปปรับใช้กับการทำงานของตัวเองได้จริงในทุกวันค่ะ The Overload Workplace สภาพการทำงานที่งานล้นและความคาดหวังเกินขีดจำกัด โลกการทำงานในปี 2026 สะท้อนภาพที่ชัดเจนว่าแม้ “แก่นของมนุษย์” จะไม่ได้เปลี่ยนไป คนทำงานยังคงมองหาความหมายในสิ่งที่ทำ ยังต้องการรู้ว่างานของตัวเองมีคุณค่าและอยากรู้สึกภูมิใจในบทบาทที่รับผิดชอบ ความรู้สึกเหล่านี้ล้วนยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้คนอยากลุกขึ้นมาทำงานในทุกวัน แต่บริบทแวดล้อมของการทำงานกลับเปลี่ยนไปโดยเฉพาะแรงกดดันจากภายนอกที่เพิ่มขึ้น คนทำงานในวันนี้ไม่ได้มีเพียงหน้าที่ทำงานให้เสร็จ แต่ต้องทำให้ได้ตามเป้าหมายที่สูงขึ้นพร้อมกับต้องเรียนรู้สิ่งใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง ความคาดหวังเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเป็นช่วง ๆ แต่กลายเป็นแรงกดดันที่ดำเนินอยู่ตลอดในทุกวันทำงาน ส่งผลให้เกิดสภาวะที่งาน ความรับผิดชอบ […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Klipr AI ใส่ซับอัตโนมัติ เพิ่มคุณภาพคอนเทนต์แบบไม่เพิ่มภาระงาน
ถ้ามองเผิน ๆ หลายคนอาจคิดว่า Subtitle หรือ ซับ เป็นแค่ส่วนประกอบเล็ก ๆ ของวิดีโอ แต่ในโลกของคอนเทนต์วันนี้ ซับก็เป็นหนึ่งตัวแปรที่คนจะหยุดดู เพราะหลายครั้งที่เราไม่ได้ตั้งใจเปิดเสียง แต่ยังสามารถเข้าใจเนื้อหาได้ทั้งหมดผ่านตัวหนังสือ นั่นทำให้ซับไม่ใช่แค่ตัวช่วย แต่เป็นตัวเล่าเรื่องอย่างเต็มตัว บทความนี้จะพารู้จัก Klipr AI ใส่ซับอัตโนมัติ เพิ่มคุณภาพคอนเทนต์แบบไม่เพิ่มภาระงาน ครับ อย่างที่บอกไปว่าปัญหาคือ แม้จะรู้ว่าซับสำคัญ แต่การทำซับแบบเดิมกลับใช้เวลามากเกินไป ต้องพิมพ์เอง จับจังหวะเอง และลองผิดลองถูกกับการจัดวาง จนสุดท้ายหลายคนเลือกทำแบบง่าย ๆ หรือไม่ทำเลย และนี่คือจุดที่ Klipr เข้ามาเปลี่ยนวิธีทำงานแบบชัดเจนครับ Klipr AI คืออะไร และกำลังแก้ปัญหาอะไร Klipr คือเครื่องมือ AI ที่ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยจัดการงานวิดีโอ อย่างงานซับ ทั้งกระบวนการ ตั้งแต่การถอดเสียงไปจนถึงการจัดวางซับให้พร้อมใช้งานจริงในคลิป โดยสิ่งที่มันเข้ามาแก้ ไม่ใช่งานที่ซับซ้อน แต่เป็นงานที่ต้องทำซ้ำและกินเวลามากที่สุดในกระบวนการทำคอนเทนต์ ในความเป็นจริง การใส่ซับไม่ใช่เรื่องยาก แต่เป็นงานที่ต้องใช้ความละเอียด ต้องนั่งฟัง ต้องพิมพ์ ต้องจับจังหวะ และต้องแก้หลายรอบกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดูดีพอใช้งาน ทำให้หลายครั้งซับกลายเป็นจุดที่คนทำคอนเทนต์ต้องเลือกระหว่างทำให้เร็ว […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt
ก่อนหน้านี้ ถ้าใครเคยใช้ AI สร้างภาพ จะเข้าใจความรู้สึกหนึ่งเหมือนกัน คือมันว้าว แต่ยังไม่เวิร์กสำหรับงานจริงทั้งหมด เราอาจได้ภาพที่สวย แต่ยังต้องเอาไปจัด layout ต่อ ยังต้องแก้ซ้ำ ยังต้องพึ่ง designer ในขั้นสุดท้ายอยู่ดี แต่หลังจากการอัปเดต Image 2.0 สิ่งที่เปลี่ยนไม่ใช่แค่ความสวยของภาพ มันคือการเปลี่ยนบทบาทของ AI จากเครื่องมือที่ช่วยสร้างชิ้นงาน ไปเป็นเครื่องมือที่ช่วยจบงาน และจุดนี้เองที่ทำให้ use case ใหม่ ๆ เริ่มเกิดขึ้นแบบชัดเจนในช่วงสั้น ๆ บทความนี้จะพาไปดู รวม Use Case หลังอัปเดต ChatGPT Image 2.0 และเทคนิค No Prompt กันครับ ChatGPT Image 2.0 คืออะไร และมันเปลี่ยนอะไรไปจริง ๆ Image 2.0 คือการอัปเกรดระบบสร้างภาพของ ChatGPT ให้สามารถควบคุม output ได้ลึกขึ้น […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Claude Design: ปฏิวัติวงการ UI/UX ด้วย Agentic Design System
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ เมื่อวานนี้ (17 April 2026) Anthropic Labs ได้การเปิดตัว Claude Design ซึ่ง Tool ตัวใหม่ที่จะมาช่วยให้เราสามารถทำงานด้าน UI/UX และ Developer ได้โดยไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยน Prompt ให้กลายเป็นหน้าตาแอป ที่ใช้งานได้จริง ซึ่งนิกขอเน้นย้ำคำว่าใช้งานได้จริง ที่ไม่ใช่แค่ Prototype ค่ะ (ขอบอกเลยค่ะว่าเราสามารถสร้าง Landing page สำหรับแบรนด์หรือ Product ใหม่ได้ง่ายๆ จาก Tool นี้) 😱😱 โดยในบทความนี้นิกจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักในรายละเอียด Algorithm เบื้องหลังของ AI Tool ตัวนี้ และเล่าถึงวิธีเข้าใช้งานในเบื้องต้น Let’s go =>> #0 Claude Design คืออะไร? ทำไมถึงเป็นที่น่าจับตามอง ถ้าเพื่อนๆ ท่านใดเคยใช้ Figma หรือ Vercel […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
ถอดรหัส LINE กับการใช้ Chat Commerce เป็นเครื่องมือสร้างการเติบโตในโลกการตลาดยุคใหม่ จากงาน Martech Expo 2026
ในโลกที่ต้นทุนธุรกิจสูงขึ้นทุกวันและพฤติกรรมลูกค้าที่ตัดสินใจยากขึ้นกว่าเดิม สิ่งที่ธุรกิจต้องเผชิญไม่ใช่แค่ “การแข่งขัน” แต่คือการหาทางอยู่รอดให้ได้ในเกมที่กติกาเปลี่ยนไปแล้ว และในบริบทแบบนี้ คำว่า “Chat Commerce” กำลังไม่ได้เป็นแค่เครื่องมือเสริมแต่กำลังกลายเป็น “โครงสร้างใหม่ของการเติบโตธุรกิจ” เพราะมันคือจุดที่การสื่อสาร การขาย และการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าเกิดขึ้นในที่เดียว สิ่งนี้คือภาพใหญ่ที่เบลล์ได้จาก Session “The Future of Martech: Building Scalable Growth with Chat Commerce Tools” โดย คุณกวินทร์ สวัสดิ์ศรี จาก LINE Thailand ที่ออกมาเล่าให้เห็นชัดว่าวันนี้ LINE ไม่ได้กำลังแข่งขันในฐานะแอปแชทแต่กำลัง reposition ตัวเองเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจอยู่รอดและเติบโตได้ ธุรกิจวันนี้ไม่ได้แข่งเพื่อโต แต่แข่งเพื่อ “อยู่รอดในเกมที่ควบคุมไม่ได้” ธุรกิจในวันนี้กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากปัจจัยภายนอกที่ควบคุมไม่ได้มากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นสภาวะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน ความไม่แน่นอนจากสถานการณ์สงคราม ไปจนถึงต้นทุนในการดำเนินธุรกิจที่สูงขึ้นในแทบทุกมิติ สิ่งเหล่านี้ทำให้การเติบโตของธุรกิจขึ้นอยู่กับความสามารถในการรับมือกับความไม่แน่นอน ในขณะเดียวกันการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มก็รุนแรงขึ้นอย่างชัดเจน ทุกแบรนด์กำลังแย่งชิงลูกค้ากลุ่มเดียวกัน ทำให้ต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่สูงขึ้นเรื่อย ๆ และผลักให้ “การรักษาลูกค้าเดิม” กลายเป็นเรื่องที่สำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมาซึ่งเบลล์มองว่านี่ไม่ใช่แค่ insight แต่เป็น […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight พิจิตร เจาะเมืองชาละวัน By Social Listening
“จังหวัดพิจิตร” เมืองชาละวันที่ไม่ได้มีดีแค่ตำนาน ที่นี่คือดินแดนแห่งความสงบเงียบ วิถีชีวิตริมน้ำ และธรรมชาติที่น่าสนใจ จังหวัดที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยแต่ชื่อ แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ต่าง ๆ และวัฒนธรรมที่มีเสน่ห์ ด้วย Data Research Insight พิจิตร ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.พิจิตร บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจําจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight จังหวัดระยอง เมืองแห่งรสชาติและทะเลอันงดงาม By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดระยอง” หลายคนอาจนึกถึงจังหวัดติดทะเลใกล้กรุงเทพฯที่เหมาะสำหรับการหลีกหนีความวุ่นวายในช่วงวันหยุดสั้น ๆ ใช่มั้ยคะ แต่จริง ๆ แล้วเบลล์ในฐานะคนระยองต้องบอกเลยว่าระยองไม่ได้มีแค่ทะเลเท่านั้นค่ะ แต่ยังเป็นจังหวัดที่เต็มไปด้วยเสน่ห์และมี “ของดี” อีกหลายอย่างทั้งอาหารทะเลสด ๆ ที่ราคาดีจนน่าตกใจ ผลไม้ขึ้นชื่ออย่างทุเรียนและมังคุดรวมถึงร้านอาหารโลคัลและคาเฟ่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าระยองก็ยังเป็นเมืองที่มีความหลากหลายทั้งมุมของการท่องเที่ยวเชิงพักผ่อนและวิถีชีวิตของคนพื้นที่ที่น่าสนใจ ความหลากหลายนี้เองค่ะที่ทำให้ระยองกลายเป็นจังหวัดที่มี “หลายมิติ” และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงระยองในแง่มุมไหนบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าจังหวัดนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มค่ะ โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันแบบจัดเต็มค่ะ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting […]
DATA RESEARCH INSIGHT เชียงใหม่ เมืองมรดกเวียงพิงค์ By Social listening
“จังหวัดเชียงใหม่” นครพิงค์แห่งล้านนาและเมืองท่องเที่ยวระดับโลกที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไหว้พระธาตุดอยสุเทพ เดินชิลที่ถนนคนเดินท่าแพ หรืองานประเพณียี่เป็ง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสานความขลังของอารยธรรมโบราณ, วิถีชีวิตคนเมืองยุคใหม่ที่แฝงความสโลว์ไลฟ์ และ เสน่ห์ของอาหารถิ่นและคาเฟ่คัลเจอร์ เข้าไว้ด้วยกันครับ เป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาธรรมชาติ แรงบันดาลใจ และอยากหนีความวุ่นวายจากเมืองหลวง ด้วย Data Research Insight เชียงใหม่ เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงใหม่บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight จังหวัดสุโขทัย เมืองมรดกโลก By Social Listening
“จังหวัดสุโขทัย” รุ่งอรุณแห่งความสุขและเมืองมรดกโลกที่เต็มไปด้วยร่องรอยทางประวัติศาสตร์ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่อุทยานประวัติศาสตร์ นั่งรถรางชมเมืองเก่า หรืองานลอยกระทงเผาเทียนเล่นไฟ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “ความขลังของอดีต” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์” และ “เสน่ห์ของอาหารถิ่น” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight สุโขทัย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงสุโขทัยบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ […]
Data Research Insight เจาะกระแส MacBook Neo เมื่อ Apple ลงมาเปลี่ยนเกมตลาดแล็ปท็อป
บทความนี้จะพามาเจาะกระแสกันค่ะ กับ Data Research Insight ของ “MacBook Neo” หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของ Apple ในช่วงนี้ ต้องบอกเลยว่าการเปิดตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่สินค้าใหม่ธรรมดา แต่เป็นการขยับตัวครั้งสำคัญของ Apple ที่ลงมาเล่นในตลาดแล็ปท็อประดับราคาที่เข้าถึงง่าย ซึ่ง Macbook Neo สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับทั้งฝั่ง MacBook เอง และตลาดโน้ตบุ๊ค Windows อย่างชัดเจนค่ะ บทความนี้เราจะพาไปสำรวจบทสนทนาบนโซเชียลกันค่ะ ว่าผู้บริโภคกำลังพูดถึงอะไรเกี่ยวกับ MacBook Neo มากที่สุด?, มองว่าสินค้านี้ “คุ้มจริงไหม”?, มีการเปรียบเทียบกับอุปกรณ์ไหนบ้าง?, และอะไรคือปัจจัยที่ทำให้คนเริ่มลังเลจะย้ายมาใช้ Apple มากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้เราเห็นภาพชัดว่า MacBook Neo กำลังถูกวางตำแหน่งไว้ตรงไหนในสายตาผู้บริโภคค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด มาจากการรวบรวมผ่านเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube […]
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล พี่เต้ มงคลกิตติ์ คนพูดถึงยังไงบ้าง
หากพูดถึงนักการเมืองที่สร้างกระแสไวรัลได้เรื่องความฮาในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ชื่อของ “พี่เต้ มงคลกิตติ์” หรือ “เต้ พระราม 7” ต้องติดโผอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ บทความนี้เราจะพามาเจาะลึกข้อมูลจาก Data Research Insight พี่เต้ เพื่อดูว่าในโลกออนไลน์นั้น คนไทยพูดถึงพี่เต้ในเรื่องอะไรบ้าง นโยบายไหนที่คนให้ความสนใจ และภาพลักษณ์ของแกในสายตาประชาชนตกลงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่? โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่กวาดโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าผู้จะพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงเดี่ยว สะกดแบบไหนได้บ้าง […]
Data Research Insight อำนาจเจริญ เมืองดินแดนธรรมชาติ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อำนาจเจริญ กันค่ะ เมืองรองที่โดดเด่นด้วยดินแดนแห่งธรรมอย่าง พระมงคลมิ่งเมือง พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่เป็นศูนย์รวมจิตใจ รวมถึงจุดชมวิวริมฝั่งโขงที่ชานุมานค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอำนาจเจริญผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย มาดูกันว่าคนพูดถึงอำนาจเจริญว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายบุญ สายคาเฟ่ชิค ๆ หรือสายสโลว์ไลฟ์และของดีที่ห้ามพลาดคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของอำนาจเจริญในวันนี้จาก Data จริงค่ะ ที่อาจจะทำให้คุณต้องลองมาสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้ง ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับการเก็บข้อมูลในครั้งนี้ เราเลือกใช้ Keyword […]
Data Research Insight หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนาน และศรัทธา
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนานและศรัทธา ที่ผสมผสานเรื่องราวความเชื่อพญานาค เข้ากับวิถีชีวิตลุ่มน้ำโขงที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารเวียดนาม-อีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และสินค้าอินโดจีนเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองคาย บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองคายว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองคาย โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองคายในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 แบรนด์คุณเป็นคนแบบไหน? เคล็ดลับการสร้างคุณค่าที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้
สวัสดีครับวันนี้ผมอยากชวนทุกคนมา ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเนื้อหากัน สำหรับใครที่อาจจะเพิ่งเคยได้ยินชื่อ “JWT Planning Guide” เป็นครั้งแรก ผมขออนุญาตปูพื้นฐานสั้น ๆ ให้เห็นความเป็นมาของหนังสือเล่มนี้ก่อนครับ JWT ย่อมาจาก J. Walter Thompson ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับตำนานของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนแรก ๆ ที่บุกเบิกการทำ Brand Planning ครับ J. Walter Thompson เป็นคนเขียนคู่มือ Planning Guide ขึ้นมาในปี 1974 เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดของนักโฆษณาทั่วโลก ให้หันมาโฟกัสที่ผู้บริโภคและสอนให้รู้ว่าแบรนด์ที่ดีต้องมีชีวิตจิตใจ แม้เวลาจะผ่านไปหลายสิบปี แต่แก่นกลยุทธ์ในคัมภีร์เล่มนี้ยังคงล้ำสมัย และเป็นรากฐานสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกยังคงใช้สร้างความได้เปรียบมาจนถึงทุกวันนี้ครับ ถ้าให้พูดถึงภาพจำของการทำโฆษณา เชื่อว่านักการตลาดหลายคน หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจเอง มักจะนึกถึงการยิงแอดแบบ Hard Sale เน้นอัดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อยอดขายเพื่อ ROI ให้รู้สึกดีใช่มั้ยครับ ถามว่าวิธีนี้ผิดไหม? […]
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
#Data76จังหวัด (65) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (20) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (37) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (36) ChatGPT (51) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (26) Google (83) Heinz (19) IKEA (49) Instagram (84) KFC (45) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (33) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (108) Samsung (38) SC Asset (47) SCB (26) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (63) TikTok (129) Tinder (20) VML (30) We Are Social (80) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)