Rethinking Reality
มารู้จัก Social Trends 2026 ที่ 6 กับ Rethinking Reality เทรนด์การตลาด “จริงตนาการ” เลิกพยายามทำให้ดูจริงด้วย AI เริ่มใช้ความสามารถของ AI ให้เต็มที่ เรากำลังอยู่ในยุคที่แข่งกันใช้จินตนาการที่มากกว่า ทำออกมาให้ดูจริงกว่า และนั่นคือสิ่งกระตุ้นให้คนอยากตัดสินใจเลือกแบรนด์เรา เดิมทีคนที่ถูกมองว่าเป็น Creative หรือมีความคิดสร้างสรรค์นั้น มักจะถูกมองว่าเป็นคนที่คิดการไกล มองออกไปยังอนาคตถึงสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง เช่น คนที่เคยจินตนาการว่าถ้าครั้งหนึ่งมนุษย์เราบินได้คงดี หรือครั้งหนึ่งคนที่คิดจินตนาการว่าถ้ามนุษย์เราสามารถสื่อสารแบบเห็นหน้ากันได้ทุกที่จากทั่วทุกมุมโลกคงดี แต่ดูเหมือนว่าด้วยการก้าวเข้ามาของ Generative AI ที่แสนล้ำหน้าในวันนี้ การแค่มีจินตนาการออกไปได้ไกลไม่เพียงพอสำหรับนิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ “Creativity” ในยุคสมัยใหม่เช่นปัจจุบันแล้ว เพราะเมื่อไอเดียใหม่ๆ เป็นของหาง่ายได้ด้วย Generative AI จึงทำให้การแค่คิดไอเดียใหม่ๆ ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงได้อาจไม่ใช่เรื่องน่าสนใจเท่าไหร่ วันนี้นิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” จึงถูกขยับไปอีกระดับสู่ “การคิดและจินตนาการในแบบที่ AI ทำไม่ได้” มันคือการคิดแบบเข้าใจมนุษย์จริงๆ ยิ่งกว่า AI ว่านี่น่าจะเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ไอเดียดีๆ ที่เจนออกมาได้ด้วยเอไอแบบไม่รู้จบ ในขณะเดียวกันร่างกายของมนุษย์เราก็ถูกพัฒนาอัปเกรดขึ้นด้วยเทคโนโลยีรอบด้าน […]
การตลาด CHAGEE นั่งรถแดงสู่ใจกลางเชียงใหม่ เปิด 2 สาขา พร้อมอู้กำเมืองผสานเสน่ห์ล้านนา
CHAGEE (ชาจี) กำลังเดินเกมครั้งสำคัญด้วยการก้าวออกจาก Comfort Zone จากกรุงเทพฯ มุ่งหน้าสู่ภาคเหนือเป็นครั้งแรกกับจังหวัดที่เรียกได้ว่าเป็น “เมืองปราบเซียน” ของหลายธุรกิจเลยก็ว่าได้ นั่นก็คือ “เชียงใหม่” โดยปักหมุดพร้อมกันถึง 2 สาขา คือ Central Chiangmai Airport และ MAYA Chiang Mai ซึ่งหากเรามองลึกเข้าไปในกลยุทธ์ การตลาด CHAGEE เราจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่การเปิดร้านใหม่ธรรมดา ๆ แต่เป็นการสร้าง Experience Branding ที่หยิบเอาหัวใจของคนในพื้นที่มาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง เพื่อตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ชาระดับพรีเมียมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครับ การตลาด CHAGEE ขอเล่นใหญ่ ในงาน Opening ในแง่ของ Brand Awareness ทาง CHAGEE เลือกใช้กลยุทธ์ที่เน้นความ Iconic เพื่อสร้างภาพจำที่ชัดเจนครับ ไฮไลต์แรกคือการตั้ง แก้ว CHAGEE ขนาดยักษ์ ทั้งสาขาในเชียงใหม่ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแลนด์มาร์กถ่ายภาพแห่งใหม่ที่ดึงดูดให้กลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวเข้าไปมีส่วนร่วมและแชร์ลงบนโซเชียลมีเดียได้ แต่สิ่งที่ถือเป็นหมัดเด็ดในแง่ของ Local Touch คือกิจกรรม […]
กลยุทธ์พิชิต “ตลาดจีน” ปี 2026 เข้าใจ Digital Ecosystem และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “ตลาดจีน” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่นักธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกจับตามองอย่างต่อเนื่องค่ะ ไม่เพียงเพราะขนาดของตลาดที่ใหญ่มหาศาล แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบันไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงเพื่อการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อค้นหาข้อมูลสินค้า อ่านรีวิว เปรียบเทียบราคา ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อสินค้าในแพลตฟอร์มเดียวกัน Ecosystem ของจีนจึงมีความเฉพาะตัวและแตกต่างจากตลาดตะวันตกอย่างชัดเจน เบลล์มองว่าการทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มเหล่านี้ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกับคอนเทนต์ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ จึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่ตลาดจีนในปี 2026 ค่ะ ในบทความนี้เบลล์จะพาไปสำรวจภาพรวมของตลาดจีนในยุคดิจิทัล พร้อมทั้งวิเคราะห์กลยุทธ์สำคัญที่ธุรกิจสามารถนำไปปรับใช้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของโลก หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพและนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้ไม่มากก็น้อยนะคะ Digital Ecosystem ของจีน หนึ่งในความท้าทายสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการเข้าสู่ “ตลาดจีน” คือโครงสร้างของ Digital Ecosystem ที่แตกต่างจากตลาดโลกอย่างชัดเจนค่ะ หากเรามองตลาดดิจิทัลในหลายประเทศทั่วโลก แพลตฟอร์มที่ธุรกิจใช้ทำการตลาดก็มักจะเป็นแพลตฟอร์มตะวันตก เช่น Facebook หรือ Instagram ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งพื้นที่สร้างการรับรู้ของแบรนด์ สื่อสารกับผู้บริโภค และใช้ทำโฆษณาออนไลน์ แต่ในประเทศจีน ภาพของตลาดดิจิทัลกลับแตกต่างออกไปค่อนข้างมากค่ะ เนื่องจากแพลตฟอร์มตะวันตกเหล่านี้แทบไม่มีบทบาทในระบบอินเทอร์เน็ตของจีนเลย ส่งผลให้จีนพัฒนาแพลตฟอร์มของตนเองขึ้นมา จนเกิดเป็น ecosystem ดิจิทัลขนาดใหญ่ที่รองรับกิจกรรมของผู้บริโภคแทบทุกด้านในชีวิตประจำวัน ตรงจุดนี้เองที่เบลล์มองว่าเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่อยากเข้าสู่ตลาดจีนค่ะ เพราะการทำการตลาดในจีนไม่สามารถใช้วิธีเดียวกับตลาดตะวันตกได้ทั้งหมด ธุรกิจจำเป็นต้องทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มดิจิทัลในจีนอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การสื่อสารกับผู้บริโภค การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงระบบอีคอมเมิร์ซและการชำระเงิน หากมองภาพรวมจะเห็นได้ว่า […]
ถอด 3 กลยุทธ์ QINGZHI เมื่อ Personalized Marketing ไม่ได้เริ่มจาก Data แต่เริ่มจาก “ไอเดียสินค้า”
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่อง Personalized Marketing หรือการทำการตลาดแบบเฉพาะบุคคล กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจมากขึ้นอย่างชัดเจน แบรนด์จำนวนมากเริ่มลงทุนกับ Data, AI และระบบ Recommendation เพื่อพยายามทำความเข้าใจลูกค้าให้ลึกขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแนะนำสินค้าเฉพาะบุคคล การส่งโปรโมชันที่ตรงกับความสนใจ หรือการออกแบบประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละคน แต่ท่ามกลางการแข่งขันของเทคโนโลยีและข้อมูล กลับมีร้านเครื่องสำอางเล็ก ๆ จากจีนที่เลือกใช้วิธีเรียบง่ายกว่านั้นมาก ร้านนี้ไม่ได้ใช้ AI หรือ Big Data และไม่ได้ให้ลูกค้ากรอกข้อมูลอะไรเลย แต่กลับสามารถทำให้ลูกค้ารู้สึกได้ว่า “สินค้าชิ้นนี้ถูกสร้างมาเพื่อฉัน” ร้านนั้นคือ QINGZHI QINGZHI แบรนด์เครื่องสำอางที่สร้างตัวตนจาก “ดอกไม้ประจำวันเกิด” ถ้าเบลล์ถามว่า แบรนด์เครื่องสำอางหนึ่งแบรนด์จะสร้างความแตกต่างได้จากอะไร หลายคนอาจนึกถึงสูตรสกินแคร์ เทคโนโลยีความงาม หรือส่วนผสมพิเศษใช่มั้ยคะ แต่มีแบรนด์หนึ่งจากจีนที่เลือกสร้างความแตกต่างด้วย “ไอเดียของสินค้า” QINGZHI เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่เน้นสินค้าในกลุ่ม fragrance skincare ไม่ว่าจะเป็นแฮนด์ครีม น้ำหอม หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีกลิ่นดอกไม้เป็นเอกลักษณ์ค่ะ แต่สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้ถูกพูดถึง ไม่ได้อยู่ที่สูตรสกินแคร์ที่ซับซ้อน หรือเทคโนโลยีความงามล้ำ ๆ แต่คือการออกแบบสินค้าให้มี “เรื่องราวและความหมาย” มากกว่าสินค้าทั่วไป โดยสินค้าที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Birthday […]
ถอด 4 กลยุทธ์ Marriott International เบื้องหลังการสร้างอาณาจักรโรงแรมระดับโลก และการออกแบบ Ecosystem ที่เชื่อมลูกค้าทั้งเครือ
อุตสาหกรรมโรงแรมในปัจจุบันกำลังเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้น ไม่เพียงแต่จากเครือโรงแรมระดับโลกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มที่พักรูปแบบใหม่อย่าง Airbnb ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมการเดินทางของผู้บริโภค และทำให้ผู้คนมีตัวเลือกในการเข้าพักหลากหลายกว่าเดิม ซึ่งในมุมมองของเบลล์ก็ถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้อุตสาหกรรมนี้แข่งขันกันสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดค่ะ เมื่อความแตกต่างของห้องพักและบริการเริ่มใกล้เคียงกันมากขึ้น เบลล์มองว่าหลายแบรนด์จึงต้องมองหากลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่เบลล์มองว่ามี กลยุทธ์ ที่น่าสนใจ คือ Marriott International เส้นทางการเติบโตของ Marriott และดีลที่เปลี่ยนเกมทั้งอุตสาหกรรม แม้หลายคนจะรู้จัก Marriott International ในฐานะเครือโรงแรมระดับโลก แต่เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้มาจากการมีโรงแรมจำนวนมากเพียงอย่างเดียวค่ะ ปัจจุบัน Marriott มีแบรนด์โรงแรมในเครือหลายสิบแบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่โรงแรมระดับหรู ไปจนถึงโรงแรมสำหรับนักเดินทางทั่วไป และยังมีโรงแรมหลายพันแห่งกระจายอยู่ทั่วโลก โครงสร้างแบบนี้แสดงให้เห็นว่า Marriott กำลังสร้างระบบของแบรนด์ที่เชื่อมต่อกันทั้งเครือ และหากลองมองในมุมของการตลาด เบลล์มองว่าโครงสร้างลักษณะนี้เองที่ช่วยให้บริษัทสามารถขยายธุรกิจได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมกับรักษาฐานลูกค้าในระยะยาวไปพร้อมกันค่ะ หากย้อนกลับไปดูจุดเริ่มต้นของ Marriott จะพบว่าแบรนด์นี้เริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 1927 เมื่อ J. Willard Marriott และภรรยาเริ่มต้นธุรกิจจากร้านอาหารเล็ก ๆ ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ก่อนจะค่อย ๆ ขยายเข้าสู่ธุรกิจโรงแรม และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องจนกลายเป็นหนึ่งในเครือโรงแรมที่มีเครือข่ายใหญ่ที่สุดในโลก อีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี […]
ถอดกลยุทธ์ ESSENTIA RAMA 2 เมื่อ D LAND GROUP ออกแบบบ้านให้ตอบโจทย์ Longevity Living
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่อง “บ้าน” กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจนค่ะ จากเดิมที่ผู้คนมักมองหาบ้านโดยพิจารณาจากปัจจัยหลักอย่าง ทำเล ขนาดพื้นที่ หรือราคา แต่วันนี้ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งที่ลึกไปกว่านั้น นั่นคือ คุณภาพชีวิตในระยะยาว หรือ Wellbeing เมื่อบ้านกลายเป็นพื้นที่ที่ผู้คนใช้เวลาอยู่มากขึ้น ทั้งการทำงาน การพักผ่อน และการใช้ชีวิตกับครอบครัว แนวคิดนี้ยังสอดคล้องกับเมกะเทรนด์ระดับโลกอย่าง Longevity Living หรือการใช้ชีวิตที่ยืนยาวและมีคุณภาพ ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในแนวคิดสำคัญที่ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์หลายรายเริ่มนำมาปรับใช้ รวมถึง ดี-แลนด์ กรุ๊ป (D Land Group) ที่กำลังพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยโดยให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัยในระยะยาวมากขึ้น ESSENTIA RAMA 2 บ้านเดี่ยวพรีเมียม ที่ดี-แลนด์ออกแบบเพื่อ Holistic Wellbeing เพื่อตอบรับแนวโน้มการอยู่อาศัยที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตมากขึ้น ดี-แลนด์ กรุ๊ป จึงเปิดตัวโครงการบ้านเดี่ยวระดับพรีเมียม ESSENTIA RAMA 2 มูลค่าโครงการรวมกว่า 2,000 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 43 ไร่ ในทำเลพระราม 2 ซึ่งกำลังถูกมองว่าเป็นหนึ่งใน Growth Corridor ใหม่ของกรุงเทพฯ […]
การตลาด Pantene ฉีกตำรา Product Demo เปลี่ยน “เม็ดมะม่วง” เป็นอินฟลูเอนเซอร์ ดัน Organic Search โต 24%
หมดยุคโฆษณายาสระผมที่ต้องพึ่งนางแบบผมสลวยสวยเก๋แล้วครับ เพราะผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อภาพลักษณ์ที่ดูสมบูรณ์แบบจนเกินจริงอีกต่อไป และล่าสุดเคสที่กล้าที่จะฉีกกฎเดิม ๆ การตลาด Pantene ในประเทศจีน ถือเป็นแคมเปญสุดแหวกแนวที่เลือกหันมาหยิบของใกล้ตัวสุดแปลกอย่าง “เม็ดมะม่วง” มาทำ Product Demo จนกลายเป็นไวรัลถล่มทลาย มัดใจวัยรุ่น Gen Z และสร้างยอดขายจนน่าตกใจครับ เมื่อความสมบูรณ์แบบ ไม่ใช่คำตอบของคนรุ่นใหม่ ถ้าเรามองตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในจีน ต้องบอกว่ามีการแข่งขันที่ดุเดือดมากครับ แบรนด์ข้ามชาติหลายรายพยายามยกระดับตัวเองสู่ความพรีเมียมขั้นสุด ในขณะที่แบรนด์ Local เลือกเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยคอนเทนต์ที่รวดเร็ว ดิบ และเข้าถึงง่ายกว่า สถานการณ์นี้ทำให้ Pantene ที่แม้จะมี Brand Awareness แข็งแกร่งมาอย่างยาวนาน กลับต้องติดอยู่ตรงกลางและเริ่มถูกมองข้ามจากกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พฤติกรรมการเสพสื่อของ Gen Z บนแพลตฟอร์มหลักอย่าง Douyin (TikTok จีน) และ RedNote ชี้ให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขาปฏิเสธภาพความงามที่ไร้ที่ติ และเริ่มตั้งคำถามถึงความจริงใจของดาราหรืออินฟลูเอนเซอร์ ข้อมูลอินไซต์ระบุว่ามีเพียง 16% เท่านั้นที่ยังเชื่อถือพรีเซนเตอร์ระดับแม่เหล็ก พวกเขาโหยหาความเรียลและคอนเทนต์ที่ตัวเองสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้ แต่ในขณะเดียวกัน กฎเหล็กข้อหนึ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนไปในสินค้ากลุ่มนี้คือ “ผู้บริโภคต้องการเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจน” […]
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ทุกวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยครับว่าหนึ่งในจุดขายที่ทุกแบรนด์ต้องหยิบมาคือระยะทางวิ่งสูงสุดต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง เพื่อลบความกังวลในใจลูกค้าที่กลัวแบตเตอรี่จะหมดกลางทาง แต่ปัญหาที่ตามมาคือเมื่อทุกแบรนด์บอกตัวเลข 500 กิโลเมตรบ้าง 600 กิโลเมตรบ้าง ผู้บริโภคก็เริ่มคิดว่า ตัวเลขเหล่านั้นกลายเป็นเพียงสเปกที่จำยาก และไม่สามารถสร้างความรู้สึกว้าวได้อีกต่อไป คำถามที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ ถ้าแบรนด์สร้างรถ EV ที่วิ่งได้ไกลมาก ๆ ขึ้นมาได้สำเร็จ เราจะทำอย่างไรให้คนจดจำความไกลนี้ได้ โดยที่ไม่ต้องไปซื้อป้ายบิลบอร์ด หรือยิงแอดทีวีแบบเดิม ๆ? วันนี้ผมจะพาทุกคนบินลัดฟ้าไปที่ประเทศนอร์เวย์เมืองหลวงแห่งรถ EV ของโลก เพื่อดูการทำการตลาดสุดครีเอทีฟและจาก Volkswagen ที่หยิบเอาสเปกความจุแบตเตอรี่ มาแปลงสภาพให้กลายเป็นความท้าทายสุดโหดภายใต้แคมเปญ The Walking Ads เมื่อแบรนด์ตัดสินใจเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ และท้าทายให้พวกเขา เดินเท้าในระยะทางที่เท่ากับที่รถของ Volkswagen วิ่งได้ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และซ่อนกลยุทธ์ะไรไว้เบื้องหลังบ้าง มาถอดรหัสไปพร้อมกันกับบทความ การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ ที่มาของแคมเปญเมื่อตลาด EV ซบเซา แบรนด์จึงต้องหาทางสร้างความจดจำ ย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 2023 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนอร์เวย์กำลังเผชิญกับเรื่องค่าธรรมเนียมที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ […]
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
Rethinking Reality
มารู้จัก Social Trends 2026 ที่ 6 กับ Rethinking Reality เทรนด์การตลาด “จริงตนาการ” เลิกพยายามทำให้ดูจริงด้วย AI เริ่มใช้ความสามารถของ AI ให้เต็มที่ เรากำลังอยู่ในยุคที่แข่งกันใช้จินตนาการที่มากกว่า ทำออกมาให้ดูจริงกว่า และนั่นคือสิ่งกระตุ้นให้คนอยากตัดสินใจเลือกแบรนด์เรา เดิมทีคนที่ถูกมองว่าเป็น Creative หรือมีความคิดสร้างสรรค์นั้น มักจะถูกมองว่าเป็นคนที่คิดการไกล มองออกไปยังอนาคตถึงสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง เช่น คนที่เคยจินตนาการว่าถ้าครั้งหนึ่งมนุษย์เราบินได้คงดี หรือครั้งหนึ่งคนที่คิดจินตนาการว่าถ้ามนุษย์เราสามารถสื่อสารแบบเห็นหน้ากันได้ทุกที่จากทั่วทุกมุมโลกคงดี แต่ดูเหมือนว่าด้วยการก้าวเข้ามาของ Generative AI ที่แสนล้ำหน้าในวันนี้ การแค่มีจินตนาการออกไปได้ไกลไม่เพียงพอสำหรับนิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ “Creativity” ในยุคสมัยใหม่เช่นปัจจุบันแล้ว เพราะเมื่อไอเดียใหม่ๆ เป็นของหาง่ายได้ด้วย Generative AI จึงทำให้การแค่คิดไอเดียใหม่ๆ ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงได้อาจไม่ใช่เรื่องน่าสนใจเท่าไหร่ วันนี้นิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” จึงถูกขยับไปอีกระดับสู่ “การคิดและจินตนาการในแบบที่ AI ทำไม่ได้” มันคือการคิดแบบเข้าใจมนุษย์จริงๆ ยิ่งกว่า AI ว่านี่น่าจะเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ไอเดียดีๆ ที่เจนออกมาได้ด้วยเอไอแบบไม่รู้จบ ในขณะเดียวกันร่างกายของมนุษย์เราก็ถูกพัฒนาอัปเกรดขึ้นด้วยเทคโนโลยีรอบด้าน […]
การตลาด CHAGEE นั่งรถแดงสู่ใจกลางเชียงใหม่ เปิด 2 สาขา พร้อมอู้กำเมืองผสานเสน่ห์ล้านนา
CHAGEE (ชาจี) กำลังเดินเกมครั้งสำคัญด้วยการก้าวออกจาก Comfort Zone จากกรุงเทพฯ มุ่งหน้าสู่ภาคเหนือเป็นครั้งแรกกับจังหวัดที่เรียกได้ว่าเป็น “เมืองปราบเซียน” ของหลายธุรกิจเลยก็ว่าได้ นั่นก็คือ “เชียงใหม่” โดยปักหมุดพร้อมกันถึง 2 สาขา คือ Central Chiangmai Airport และ MAYA Chiang Mai ซึ่งหากเรามองลึกเข้าไปในกลยุทธ์ การตลาด CHAGEE เราจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่การเปิดร้านใหม่ธรรมดา ๆ แต่เป็นการสร้าง Experience Branding ที่หยิบเอาหัวใจของคนในพื้นที่มาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง เพื่อตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ชาระดับพรีเมียมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครับ การตลาด CHAGEE ขอเล่นใหญ่ ในงาน Opening ในแง่ของ Brand Awareness ทาง CHAGEE เลือกใช้กลยุทธ์ที่เน้นความ Iconic เพื่อสร้างภาพจำที่ชัดเจนครับ ไฮไลต์แรกคือการตั้ง แก้ว CHAGEE ขนาดยักษ์ ทั้งสาขาในเชียงใหม่ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแลนด์มาร์กถ่ายภาพแห่งใหม่ที่ดึงดูดให้กลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวเข้าไปมีส่วนร่วมและแชร์ลงบนโซเชียลมีเดียได้ แต่สิ่งที่ถือเป็นหมัดเด็ดในแง่ของ Local Touch คือกิจกรรม […]
กลยุทธ์พิชิต “ตลาดจีน” ปี 2026 เข้าใจ Digital Ecosystem และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “ตลาดจีน” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่นักธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกจับตามองอย่างต่อเนื่องค่ะ ไม่เพียงเพราะขนาดของตลาดที่ใหญ่มหาศาล แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบันไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงเพื่อการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อค้นหาข้อมูลสินค้า อ่านรีวิว เปรียบเทียบราคา ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อสินค้าในแพลตฟอร์มเดียวกัน Ecosystem ของจีนจึงมีความเฉพาะตัวและแตกต่างจากตลาดตะวันตกอย่างชัดเจน เบลล์มองว่าการทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มเหล่านี้ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกับคอนเทนต์ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ จึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่ตลาดจีนในปี 2026 ค่ะ ในบทความนี้เบลล์จะพาไปสำรวจภาพรวมของตลาดจีนในยุคดิจิทัล พร้อมทั้งวิเคราะห์กลยุทธ์สำคัญที่ธุรกิจสามารถนำไปปรับใช้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของโลก หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพและนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้ไม่มากก็น้อยนะคะ Digital Ecosystem ของจีน หนึ่งในความท้าทายสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการเข้าสู่ “ตลาดจีน” คือโครงสร้างของ Digital Ecosystem ที่แตกต่างจากตลาดโลกอย่างชัดเจนค่ะ หากเรามองตลาดดิจิทัลในหลายประเทศทั่วโลก แพลตฟอร์มที่ธุรกิจใช้ทำการตลาดก็มักจะเป็นแพลตฟอร์มตะวันตก เช่น Facebook หรือ Instagram ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งพื้นที่สร้างการรับรู้ของแบรนด์ สื่อสารกับผู้บริโภค และใช้ทำโฆษณาออนไลน์ แต่ในประเทศจีน ภาพของตลาดดิจิทัลกลับแตกต่างออกไปค่อนข้างมากค่ะ เนื่องจากแพลตฟอร์มตะวันตกเหล่านี้แทบไม่มีบทบาทในระบบอินเทอร์เน็ตของจีนเลย ส่งผลให้จีนพัฒนาแพลตฟอร์มของตนเองขึ้นมา จนเกิดเป็น ecosystem ดิจิทัลขนาดใหญ่ที่รองรับกิจกรรมของผู้บริโภคแทบทุกด้านในชีวิตประจำวัน ตรงจุดนี้เองที่เบลล์มองว่าเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่อยากเข้าสู่ตลาดจีนค่ะ เพราะการทำการตลาดในจีนไม่สามารถใช้วิธีเดียวกับตลาดตะวันตกได้ทั้งหมด ธุรกิจจำเป็นต้องทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มดิจิทัลในจีนอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การสื่อสารกับผู้บริโภค การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงระบบอีคอมเมิร์ซและการชำระเงิน หากมองภาพรวมจะเห็นได้ว่า […]
ถอด 3 กลยุทธ์ QINGZHI เมื่อ Personalized Marketing ไม่ได้เริ่มจาก Data แต่เริ่มจาก “ไอเดียสินค้า”
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่อง Personalized Marketing หรือการทำการตลาดแบบเฉพาะบุคคล กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจมากขึ้นอย่างชัดเจน แบรนด์จำนวนมากเริ่มลงทุนกับ Data, AI และระบบ Recommendation เพื่อพยายามทำความเข้าใจลูกค้าให้ลึกขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแนะนำสินค้าเฉพาะบุคคล การส่งโปรโมชันที่ตรงกับความสนใจ หรือการออกแบบประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละคน แต่ท่ามกลางการแข่งขันของเทคโนโลยีและข้อมูล กลับมีร้านเครื่องสำอางเล็ก ๆ จากจีนที่เลือกใช้วิธีเรียบง่ายกว่านั้นมาก ร้านนี้ไม่ได้ใช้ AI หรือ Big Data และไม่ได้ให้ลูกค้ากรอกข้อมูลอะไรเลย แต่กลับสามารถทำให้ลูกค้ารู้สึกได้ว่า “สินค้าชิ้นนี้ถูกสร้างมาเพื่อฉัน” ร้านนั้นคือ QINGZHI QINGZHI แบรนด์เครื่องสำอางที่สร้างตัวตนจาก “ดอกไม้ประจำวันเกิด” ถ้าเบลล์ถามว่า แบรนด์เครื่องสำอางหนึ่งแบรนด์จะสร้างความแตกต่างได้จากอะไร หลายคนอาจนึกถึงสูตรสกินแคร์ เทคโนโลยีความงาม หรือส่วนผสมพิเศษใช่มั้ยคะ แต่มีแบรนด์หนึ่งจากจีนที่เลือกสร้างความแตกต่างด้วย “ไอเดียของสินค้า” QINGZHI เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่เน้นสินค้าในกลุ่ม fragrance skincare ไม่ว่าจะเป็นแฮนด์ครีม น้ำหอม หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีกลิ่นดอกไม้เป็นเอกลักษณ์ค่ะ แต่สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้ถูกพูดถึง ไม่ได้อยู่ที่สูตรสกินแคร์ที่ซับซ้อน หรือเทคโนโลยีความงามล้ำ ๆ แต่คือการออกแบบสินค้าให้มี “เรื่องราวและความหมาย” มากกว่าสินค้าทั่วไป โดยสินค้าที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Birthday […]
ถอด 4 กลยุทธ์ Marriott International เบื้องหลังการสร้างอาณาจักรโรงแรมระดับโลก และการออกแบบ Ecosystem ที่เชื่อมลูกค้าทั้งเครือ
อุตสาหกรรมโรงแรมในปัจจุบันกำลังเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้น ไม่เพียงแต่จากเครือโรงแรมระดับโลกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มที่พักรูปแบบใหม่อย่าง Airbnb ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมการเดินทางของผู้บริโภค และทำให้ผู้คนมีตัวเลือกในการเข้าพักหลากหลายกว่าเดิม ซึ่งในมุมมองของเบลล์ก็ถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้อุตสาหกรรมนี้แข่งขันกันสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดค่ะ เมื่อความแตกต่างของห้องพักและบริการเริ่มใกล้เคียงกันมากขึ้น เบลล์มองว่าหลายแบรนด์จึงต้องมองหากลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่เบลล์มองว่ามี กลยุทธ์ ที่น่าสนใจ คือ Marriott International เส้นทางการเติบโตของ Marriott และดีลที่เปลี่ยนเกมทั้งอุตสาหกรรม แม้หลายคนจะรู้จัก Marriott International ในฐานะเครือโรงแรมระดับโลก แต่เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้มาจากการมีโรงแรมจำนวนมากเพียงอย่างเดียวค่ะ ปัจจุบัน Marriott มีแบรนด์โรงแรมในเครือหลายสิบแบรนด์ ครอบคลุมตั้งแต่โรงแรมระดับหรู ไปจนถึงโรงแรมสำหรับนักเดินทางทั่วไป และยังมีโรงแรมหลายพันแห่งกระจายอยู่ทั่วโลก โครงสร้างแบบนี้แสดงให้เห็นว่า Marriott กำลังสร้างระบบของแบรนด์ที่เชื่อมต่อกันทั้งเครือ และหากลองมองในมุมของการตลาด เบลล์มองว่าโครงสร้างลักษณะนี้เองที่ช่วยให้บริษัทสามารถขยายธุรกิจได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมกับรักษาฐานลูกค้าในระยะยาวไปพร้อมกันค่ะ หากย้อนกลับไปดูจุดเริ่มต้นของ Marriott จะพบว่าแบรนด์นี้เริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 1927 เมื่อ J. Willard Marriott และภรรยาเริ่มต้นธุรกิจจากร้านอาหารเล็ก ๆ ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ก่อนจะค่อย ๆ ขยายเข้าสู่ธุรกิจโรงแรม และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องจนกลายเป็นหนึ่งในเครือโรงแรมที่มีเครือข่ายใหญ่ที่สุดในโลก อีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี […]
ถอดกลยุทธ์ ESSENTIA RAMA 2 เมื่อ D LAND GROUP ออกแบบบ้านให้ตอบโจทย์ Longevity Living
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่อง “บ้าน” กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจนค่ะ จากเดิมที่ผู้คนมักมองหาบ้านโดยพิจารณาจากปัจจัยหลักอย่าง ทำเล ขนาดพื้นที่ หรือราคา แต่วันนี้ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งที่ลึกไปกว่านั้น นั่นคือ คุณภาพชีวิตในระยะยาว หรือ Wellbeing เมื่อบ้านกลายเป็นพื้นที่ที่ผู้คนใช้เวลาอยู่มากขึ้น ทั้งการทำงาน การพักผ่อน และการใช้ชีวิตกับครอบครัว แนวคิดนี้ยังสอดคล้องกับเมกะเทรนด์ระดับโลกอย่าง Longevity Living หรือการใช้ชีวิตที่ยืนยาวและมีคุณภาพ ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในแนวคิดสำคัญที่ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์หลายรายเริ่มนำมาปรับใช้ รวมถึง ดี-แลนด์ กรุ๊ป (D Land Group) ที่กำลังพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยโดยให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัยในระยะยาวมากขึ้น ESSENTIA RAMA 2 บ้านเดี่ยวพรีเมียม ที่ดี-แลนด์ออกแบบเพื่อ Holistic Wellbeing เพื่อตอบรับแนวโน้มการอยู่อาศัยที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตมากขึ้น ดี-แลนด์ กรุ๊ป จึงเปิดตัวโครงการบ้านเดี่ยวระดับพรีเมียม ESSENTIA RAMA 2 มูลค่าโครงการรวมกว่า 2,000 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 43 ไร่ ในทำเลพระราม 2 ซึ่งกำลังถูกมองว่าเป็นหนึ่งใน Growth Corridor ใหม่ของกรุงเทพฯ […]
การตลาด Pantene ฉีกตำรา Product Demo เปลี่ยน “เม็ดมะม่วง” เป็นอินฟลูเอนเซอร์ ดัน Organic Search โต 24%
หมดยุคโฆษณายาสระผมที่ต้องพึ่งนางแบบผมสลวยสวยเก๋แล้วครับ เพราะผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อภาพลักษณ์ที่ดูสมบูรณ์แบบจนเกินจริงอีกต่อไป และล่าสุดเคสที่กล้าที่จะฉีกกฎเดิม ๆ การตลาด Pantene ในประเทศจีน ถือเป็นแคมเปญสุดแหวกแนวที่เลือกหันมาหยิบของใกล้ตัวสุดแปลกอย่าง “เม็ดมะม่วง” มาทำ Product Demo จนกลายเป็นไวรัลถล่มทลาย มัดใจวัยรุ่น Gen Z และสร้างยอดขายจนน่าตกใจครับ เมื่อความสมบูรณ์แบบ ไม่ใช่คำตอบของคนรุ่นใหม่ ถ้าเรามองตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในจีน ต้องบอกว่ามีการแข่งขันที่ดุเดือดมากครับ แบรนด์ข้ามชาติหลายรายพยายามยกระดับตัวเองสู่ความพรีเมียมขั้นสุด ในขณะที่แบรนด์ Local เลือกเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยคอนเทนต์ที่รวดเร็ว ดิบ และเข้าถึงง่ายกว่า สถานการณ์นี้ทำให้ Pantene ที่แม้จะมี Brand Awareness แข็งแกร่งมาอย่างยาวนาน กลับต้องติดอยู่ตรงกลางและเริ่มถูกมองข้ามจากกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พฤติกรรมการเสพสื่อของ Gen Z บนแพลตฟอร์มหลักอย่าง Douyin (TikTok จีน) และ RedNote ชี้ให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขาปฏิเสธภาพความงามที่ไร้ที่ติ และเริ่มตั้งคำถามถึงความจริงใจของดาราหรืออินฟลูเอนเซอร์ ข้อมูลอินไซต์ระบุว่ามีเพียง 16% เท่านั้นที่ยังเชื่อถือพรีเซนเตอร์ระดับแม่เหล็ก พวกเขาโหยหาความเรียลและคอนเทนต์ที่ตัวเองสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้ แต่ในขณะเดียวกัน กฎเหล็กข้อหนึ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนไปในสินค้ากลุ่มนี้คือ “ผู้บริโภคต้องการเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจน” […]
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ทุกวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยครับว่าหนึ่งในจุดขายที่ทุกแบรนด์ต้องหยิบมาคือระยะทางวิ่งสูงสุดต่อการชาร์จเต็มหนึ่งครั้ง เพื่อลบความกังวลในใจลูกค้าที่กลัวแบตเตอรี่จะหมดกลางทาง แต่ปัญหาที่ตามมาคือเมื่อทุกแบรนด์บอกตัวเลข 500 กิโลเมตรบ้าง 600 กิโลเมตรบ้าง ผู้บริโภคก็เริ่มคิดว่า ตัวเลขเหล่านั้นกลายเป็นเพียงสเปกที่จำยาก และไม่สามารถสร้างความรู้สึกว้าวได้อีกต่อไป คำถามที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดคือ ถ้าแบรนด์สร้างรถ EV ที่วิ่งได้ไกลมาก ๆ ขึ้นมาได้สำเร็จ เราจะทำอย่างไรให้คนจดจำความไกลนี้ได้ โดยที่ไม่ต้องไปซื้อป้ายบิลบอร์ด หรือยิงแอดทีวีแบบเดิม ๆ? วันนี้ผมจะพาทุกคนบินลัดฟ้าไปที่ประเทศนอร์เวย์เมืองหลวงแห่งรถ EV ของโลก เพื่อดูการทำการตลาดสุดครีเอทีฟและจาก Volkswagen ที่หยิบเอาสเปกความจุแบตเตอรี่ มาแปลงสภาพให้กลายเป็นความท้าทายสุดโหดภายใต้แคมเปญ The Walking Ads เมื่อแบรนด์ตัดสินใจเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ และท้าทายให้พวกเขา เดินเท้าในระยะทางที่เท่ากับที่รถของ Volkswagen วิ่งได้ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร และซ่อนกลยุทธ์ะไรไว้เบื้องหลังบ้าง มาถอดรหัสไปพร้อมกันกับบทความ การตลาด Volkswagen ใช้ Guerrilla Marketing เปลี่ยนลูกค้าเป็นป้ายโฆษณาเดินได้ ที่มาของแคมเปญเมื่อตลาด EV ซบเซา แบรนด์จึงต้องหาทางสร้างความจดจำ ย้อนกลับไปในช่วงปลายปี 2023 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนอร์เวย์กำลังเผชิญกับเรื่องค่าธรรมเนียมที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
ถอด 3 กลยุทธ์ QINGZHI เมื่อ Personalized Marketing ไม่ได้เริ่มจาก Data แต่เริ่มจาก “ไอเดียสินค้า”
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แนวคิดเรื่อง Personalized Marketing หรือการทำการตลาดแบบเฉพาะบุคคล กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจมากขึ้นอย่างชัดเจน แบรนด์จำนวนมากเริ่มลงทุนกับ Data, AI และระบบ Recommendation เพื่อพยายามทำความเข้าใจลูกค้าให้ลึกขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการแนะนำสินค้าเฉพาะบุคคล การส่งโปรโมชันที่ตรงกับความสนใจ หรือการออกแบบประสบการณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละคน แต่ท่ามกลางการแข่งขันของเทคโนโลยีและข้อมูล กลับมีร้านเครื่องสำอางเล็ก ๆ จากจีนที่เลือกใช้วิธีเรียบง่ายกว่านั้นมาก ร้านนี้ไม่ได้ใช้ AI หรือ Big Data และไม่ได้ให้ลูกค้ากรอกข้อมูลอะไรเลย แต่กลับสามารถทำให้ลูกค้ารู้สึกได้ว่า “สินค้าชิ้นนี้ถูกสร้างมาเพื่อฉัน” ร้านนั้นคือ QINGZHI QINGZHI แบรนด์เครื่องสำอางที่สร้างตัวตนจาก “ดอกไม้ประจำวันเกิด” ถ้าเบลล์ถามว่า แบรนด์เครื่องสำอางหนึ่งแบรนด์จะสร้างความแตกต่างได้จากอะไร หลายคนอาจนึกถึงสูตรสกินแคร์ เทคโนโลยีความงาม หรือส่วนผสมพิเศษใช่มั้ยคะ แต่มีแบรนด์หนึ่งจากจีนที่เลือกสร้างความแตกต่างด้วย “ไอเดียของสินค้า” QINGZHI เป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่เน้นสินค้าในกลุ่ม fragrance skincare ไม่ว่าจะเป็นแฮนด์ครีม น้ำหอม หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีกลิ่นดอกไม้เป็นเอกลักษณ์ค่ะ แต่สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้ถูกพูดถึง ไม่ได้อยู่ที่สูตรสกินแคร์ที่ซับซ้อน หรือเทคโนโลยีความงามล้ำ ๆ แต่คือการออกแบบสินค้าให้มี “เรื่องราวและความหมาย” มากกว่าสินค้าทั่วไป โดยสินค้าที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ Birthday […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
การตลาด CHAGEE นั่งรถแดงสู่ใจกลางเชียงใหม่ เปิด 2 สาขา พร้อมอู้กำเมืองผสานเสน่ห์ล้านนา
CHAGEE (ชาจี) กำลังเดินเกมครั้งสำคัญด้วยการก้าวออกจาก Comfort Zone จากกรุงเทพฯ มุ่งหน้าสู่ภาคเหนือเป็นครั้งแรกกับจังหวัดที่เรียกได้ว่าเป็น “เมืองปราบเซียน” ของหลายธุรกิจเลยก็ว่าได้ นั่นก็คือ “เชียงใหม่” โดยปักหมุดพร้อมกันถึง 2 สาขา คือ Central Chiangmai Airport และ MAYA Chiang Mai ซึ่งหากเรามองลึกเข้าไปในกลยุทธ์ การตลาด CHAGEE เราจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่การเปิดร้านใหม่ธรรมดา ๆ แต่เป็นการสร้าง Experience Branding ที่หยิบเอาหัวใจของคนในพื้นที่มาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง เพื่อตอกย้ำจุดยืนแบรนด์ชาระดับพรีเมียมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกครับ การตลาด CHAGEE ขอเล่นใหญ่ ในงาน Opening ในแง่ของ Brand Awareness ทาง CHAGEE เลือกใช้กลยุทธ์ที่เน้นความ Iconic เพื่อสร้างภาพจำที่ชัดเจนครับ ไฮไลต์แรกคือการตั้ง แก้ว CHAGEE ขนาดยักษ์ ทั้งสาขาในเชียงใหม่ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแลนด์มาร์กถ่ายภาพแห่งใหม่ที่ดึงดูดให้กลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวเข้าไปมีส่วนร่วมและแชร์ลงบนโซเชียลมีเดียได้ แต่สิ่งที่ถือเป็นหมัดเด็ดในแง่ของ Local Touch คือกิจกรรม […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
Rethinking Reality
มารู้จัก Social Trends 2026 ที่ 6 กับ Rethinking Reality เทรนด์การตลาด “จริงตนาการ” เลิกพยายามทำให้ดูจริงด้วย AI เริ่มใช้ความสามารถของ AI ให้เต็มที่ เรากำลังอยู่ในยุคที่แข่งกันใช้จินตนาการที่มากกว่า ทำออกมาให้ดูจริงกว่า และนั่นคือสิ่งกระตุ้นให้คนอยากตัดสินใจเลือกแบรนด์เรา เดิมทีคนที่ถูกมองว่าเป็น Creative หรือมีความคิดสร้างสรรค์นั้น มักจะถูกมองว่าเป็นคนที่คิดการไกล มองออกไปยังอนาคตถึงสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง เช่น คนที่เคยจินตนาการว่าถ้าครั้งหนึ่งมนุษย์เราบินได้คงดี หรือครั้งหนึ่งคนที่คิดจินตนาการว่าถ้ามนุษย์เราสามารถสื่อสารแบบเห็นหน้ากันได้ทุกที่จากทั่วทุกมุมโลกคงดี แต่ดูเหมือนว่าด้วยการก้าวเข้ามาของ Generative AI ที่แสนล้ำหน้าในวันนี้ การแค่มีจินตนาการออกไปได้ไกลไม่เพียงพอสำหรับนิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ “Creativity” ในยุคสมัยใหม่เช่นปัจจุบันแล้ว เพราะเมื่อไอเดียใหม่ๆ เป็นของหาง่ายได้ด้วย Generative AI จึงทำให้การแค่คิดไอเดียใหม่ๆ ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงได้อาจไม่ใช่เรื่องน่าสนใจเท่าไหร่ วันนี้นิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” จึงถูกขยับไปอีกระดับสู่ “การคิดและจินตนาการในแบบที่ AI ทำไม่ได้” มันคือการคิดแบบเข้าใจมนุษย์จริงๆ ยิ่งกว่า AI ว่านี่น่าจะเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ไอเดียดีๆ ที่เจนออกมาได้ด้วยเอไอแบบไม่รู้จบ ในขณะเดียวกันร่างกายของมนุษย์เราก็ถูกพัฒนาอัปเกรดขึ้นด้วยเทคโนโลยีรอบด้าน […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
10 Marketing Buzzwords แกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 จาก Content Shifu
บทความนี้จะพาเพื่อน ๆ มาแกะรหัสลับโลกการตลาดแห่งปี 2026 กับ 10 Marketing Buzzwords หรือศัพท์ฮิตติดกระแสที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้คุยดูเท่ แต่เปรียบเสมือนเข็มทิศที่ช่วยชี้ทางให้เรารู้ว่าโลกธุรกิจกำลังหมุนไปทางไหนครับ โดยข้อมูลเจาะลึกชุดนี้อ้างอิงมาจาก Content Shifu ที่ได้รวบรวมเทรนด์สำคัญ ๆ เอาไว้ (สามารถเข้าไปอ่านต้นฉบับได้ตามลิ้งค์นี้เลยครับ https://contentshifu.com/blog/10-marketing-buzzwords/) ไม่ว่าจะเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคที่ AI เป็นใหญ่, พฤติกรรมผู้บริโภคที่โหยหาความจริงท่ามกลางโลกเสมือน, ไปจนถึงศัพท์แสลงของ Gen Alpha ที่แบรนด์ต้องระวัง ถ้าพร้อมแล้ว มาร่วมอัปเดตคำศัพท์เหล่านี้เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ทันเกมไปพร้อมกันเลยครับ 1. Agentic AI จากผู้ช่วยอัจฉริยะ สู่ผู้จัดการชีวิตที่คิดแทนได้สมบูรณ์แบบ ลองจินตนาการว่าเรากำลังก้าวข้ามยุคที่ AI เป็นเพียง ผู้สร้างคอนเทนต์ตามคำสั่ง ไปสู่ยุคของ Agentic AI หรือ “พ่อบ้านอัจฉริยะ” ที่คิดและลงมือทำแทนเราได้จนจบกระบวนการครับ หากเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดที่สุดคือการวางแผนเที่ยว แทนที่คุณต้องเสียเวลาเปิดหลายเว็บไซต์เพื่อเปรียบเทียบราคาตั๋วเครื่องบินเอง คุณเพียงแค่ออกคำสั่งกว้างๆ ว่า “จองทริปญี่ปุ่นช่วงซากุระ งบไม่เกิน 5 หมื่น” เจ้า Agentic AI จะรับบทเป็นเลขาส่วนตัวที่วิ่งเต้นจัดการเปรียบเทียบราคา […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
กลยุทธ์พิชิต “ตลาดจีน” ปี 2026 เข้าใจ Digital Ecosystem และพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “ตลาดจีน” ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่นักธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกจับตามองอย่างต่อเนื่องค่ะ ไม่เพียงเพราะขนาดของตลาดที่ใหญ่มหาศาล แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบเศรษฐกิจดิจิทัลที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้บริโภคชาวจีนในปัจจุบันไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงเพื่อการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อค้นหาข้อมูลสินค้า อ่านรีวิว เปรียบเทียบราคา ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อสินค้าในแพลตฟอร์มเดียวกัน Ecosystem ของจีนจึงมีความเฉพาะตัวและแตกต่างจากตลาดตะวันตกอย่างชัดเจน เบลล์มองว่าการทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มเหล่านี้ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกับคอนเทนต์ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ จึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าสู่ตลาดจีนในปี 2026 ค่ะ ในบทความนี้เบลล์จะพาไปสำรวจภาพรวมของตลาดจีนในยุคดิจิทัล พร้อมทั้งวิเคราะห์กลยุทธ์สำคัญที่ธุรกิจสามารถนำไปปรับใช้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดของโลก หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพและนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้ไม่มากก็น้อยนะคะ Digital Ecosystem ของจีน หนึ่งในความท้าทายสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการเข้าสู่ “ตลาดจีน” คือโครงสร้างของ Digital Ecosystem ที่แตกต่างจากตลาดโลกอย่างชัดเจนค่ะ หากเรามองตลาดดิจิทัลในหลายประเทศทั่วโลก แพลตฟอร์มที่ธุรกิจใช้ทำการตลาดก็มักจะเป็นแพลตฟอร์มตะวันตก เช่น Facebook หรือ Instagram ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งพื้นที่สร้างการรับรู้ของแบรนด์ สื่อสารกับผู้บริโภค และใช้ทำโฆษณาออนไลน์ แต่ในประเทศจีน ภาพของตลาดดิจิทัลกลับแตกต่างออกไปค่อนข้างมากค่ะ เนื่องจากแพลตฟอร์มตะวันตกเหล่านี้แทบไม่มีบทบาทในระบบอินเทอร์เน็ตของจีนเลย ส่งผลให้จีนพัฒนาแพลตฟอร์มของตนเองขึ้นมา จนเกิดเป็น ecosystem ดิจิทัลขนาดใหญ่ที่รองรับกิจกรรมของผู้บริโภคแทบทุกด้านในชีวิตประจำวัน ตรงจุดนี้เองที่เบลล์มองว่าเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่อยากเข้าสู่ตลาดจีนค่ะ เพราะการทำการตลาดในจีนไม่สามารถใช้วิธีเดียวกับตลาดตะวันตกได้ทั้งหมด ธุรกิจจำเป็นต้องทำความเข้าใจโครงสร้างของแพลตฟอร์มดิจิทัลในจีนอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การสื่อสารกับผู้บริโภค การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงระบบอีคอมเมิร์ซและการชำระเงิน หากมองภาพรวมจะเห็นได้ว่า […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?”
สวัสดีครับเพื่อน ๆ ทุกคน วันนี้ผมอยากพาทุกคนเปลี่ยนบรรยากาศจากการเล่าเรื่อง มาเป็นนักการตลาดเพื่อร่วมกันแก้โจทย์การตลาดกันซักหน่อยครับ โดยเราจะหยิบเคสจริง ๆ ที่เคยเกิดขึ้นกับ McDonald’s แล้วมาถอดดูวิธีการ แก้ปัญหาทางการตลาด ของพวกเขากันครับ โจทย์มีอยู่ว่า ตลาด Fast Food ในประเทศอังกฤษที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด McDonald’s ต้องการทำแคมเปญออกมากระตุ้นยอดขายในช่วงต้นปี ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนมากประหยัดเงินกันสุด ๆ หลังผ่านเทศกาลปีใหม่ และรัฐบาลอังกฤษ ระบุไว้ว่าห้ามทำโฆษณาอาหารขยะเจาะกลุ่มเด็กและเยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปีอย่างเด็ดขาด ซึ่งกลุ่มนี้คือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลัก ที่สร้างยอดขายมหาศาลให้กับแบรนด์ครับ ที่ผมหยิบโจทย์นี้มาเพราะโจทย์นี้เราจะไม่สามารถทำการตลาดแบบเดิม ๆ อย่างการไปซื้อโฆษณาทีวี ยิงแอดออนไลน์ หรือขึ้นบิลบอร์ดโชว์ภาพเบอร์เกอร์ได้ครับ คำถามคือ ในสถานการณ์แบบนี้ แบรนด์จะเอาตัวรอดและดันยอดขายให้พุ่งได้อย่างไร? วันนี้ผมจะพาทุกคนมา รู้จัก Issue Tree ผ่านเคสการตลาด McDonald’s “คุณจะทำยังไงถ้าต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยห้ามโฆษณา?” Issue tree คืออะไร? ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกว่า McDonald’s แก้โจทย์นี้ยังไง ผมอยากขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเฟรมเวิร์คนี้กันก่อนครับ Issue Tree คือ เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับแยกปัญหาที่ซับซ้อนและดูเป็นไปไม่ได้ ให้แตกออกเป็นปัญหาย่อย […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
ถอดรหัส White Space ศิลปะของการออกแบบความว่างเปล่า ให้สะกดสายตาคนดู
รู้ไหมครับว่า นักออกแบบที่เก่งๆ นั้น ไม่ได้สนใจแค่การออกแบบ “สิ่งต้องมีอยู่” ในหน้า Artwork โฆษณาเท่านั้น แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับการออกแบบ “สิ่งที่ไม่มีอยู่” หรือที่เรียกกันว่า White Space ด้วยเสมอ ลองนึกภาพเวลาเราเดินเข้าช็อปแบรนด์เนมหรูๆ บนห้าง ชั้นวางของมีกระเป๋าตั้งอยู่แค่ไม่กี่ใบ แต่ละใบมีระยะห่างจากกันอย่างพอเหมาะ แสงส่องลงมาตกกระทบพอดี เราเห็นแล้วรู้สึกว่าของชิ้นนั้นมันดูแพง และอยากเดินเข้าไปดูใกล้ๆ ให้เห็นด้วยตาเนื้อทันที ตัดภาพมาที่อีกร้าน วางสินค้ากองสุมกันเป็นภูเขา มีป้ายราคาแปะทับกันวุ่นวาย คุณสามารถยื่นมือไปหยิบอะไรก็ได้ก็จริง แต่ความรู้สึกอยากครอบครองมันต่างกันคนละโลกเลยใช่ไหมครับ? ทั้งสองร้านขายสินค้าเหมือนกัน แต่ร้านแรกขายประสบการณ์และมูลค่า ฉะนั้นความแตกต่างไม่ได้อยู่ที่ตัวสินค้า แต่อยู่ที่ “พื้นที่ว่าง” รอบๆ สินค้านั้นต่างหาก นักออกแบบส่วนใหญ่มักถูกสอนให้ “ใส่” ใส่รูปให้ใหญ่ ใส่ข้อความให้ครบ ใส่โปรโมชั่นให้เด่น แต่นักออกแบบที่ดี เรียนรู้ที่จะ “เว้น” เว้นพื้นที่ เว้นระยะ และใช้ความว่างเปล่าได้อย่างคุ้มค่า เพราะงานโฆษณาที่ดี เราไม่ได้ออกแบบแค่เนื้อหา แต่เราต้องออกแบบพื้นที่ว่างรอบๆ เนื้อหานั้นด้วยครับ บทความนี้ผมเลยจะพาทุกคนมารู้จักกับพลังของการใช้พื้นที่ว่าง ว่าทำไมการไม่มีอะไรเลยถึงกลายเป็นเครื่องมือควบคุมสายตาและจิตวิทยาผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุด และเป็นสิ่งที่นักการตลาดและนักออกแบบหลายคนอาจกำลังมองข้ามไป White Space คืออะไร? […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้
ช่วงปีที่ผ่านมา AI ที่สร้างภาพหรือวิดีโอ อาจจะเป็นสิ่งที่หลายคนคุ้นเคยกันไปแล้ว แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง เทคโนโลยีที่กำลังโตเร็วไม่แพ้กันเลยคือ AI สร้างเพลง ซึ่งก่อนหน้านี้เราก็ได้มีพูดถึงฟีเจอร์สร้างเพลงบน Gemini โดยมีข้อกำจัดคือทำได้แค่ 30 วินาที แต่มี AI อีกหนึ่งตัวที่ถูกพูดถึงมาก่อนและสามารถสร้างเพลงได้ยาวกว่า นั่นคือ Suno AI บทความ Suno ยุคใหม่ของ Content Creation เมื่อ AI สร้างเพลง แต่งเพลงได้ จะพาทุกคนมารู้จัก และลองสร้างเพลงกันครับ อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัพเดท Lyria 3 จาก Gemini AI สร้างเพลง และเทคนิคสร้างเพลงภาษาไทย Suno คือแพลตฟอร์ม AI สำหรับสร้างเพลงที่สามารถแต่งทั้งดนตรี เสียงร้อง และโครงสร้างเพลงออกมาได้จากการพิมพ์คำอธิบายเพียงไม่กี่ประโยค โดยผู้ใช้สามารถระบุแนวเพลง อารมณ์ หรือเรื่องราวของเพลงที่ต้องการ เช่น เพลงป๊อปเกี่ยวกับการไล่ตามความฝัน หรือเพลงฮิปฮอปสำหรับการทำงานตอนกลางคืน จากนั้นระบบจะใช้โมเดล AI วิเคราะห์คำสั่งและสร้างเพลงออกมาให้พร้อมฟังภายในไม่กี่วินาที จุดเด่นของ […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารเป็น Podcast ส่วนตัว
ในวันที่งานเอกสารเพิ่มขึ้นทุกวัน แต่เวลาของเรากลับมีจำกัดลง การมีเครื่องมือที่มาช่วยลดเวลาในการอ่านเอกสารของเราก็จำเป็นมากขึ้น เพื่อเราจะได้นำเวลาไปโฟกัสงานอย่างอื่นเพิ่มขึ้น ทาง Google เองเปิดตัวอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากบน Google Docs หนึ่งในเครื่องมือที่เรามักใช้จัดการงานเอกสาร ด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Audio Summaries ใน Google Docs ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini บทความนี้จะพามาดู Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารให้กลายเป็น Podcast ส่วนตัวกันครับ ลองนึกเราเปิดเอกสารรายงาน 20 หน้า แต่ไม่มีเวลาอ่านละเอียดทั้งหมด แทนที่จะสแกนสายตาแบบรีบ ๆ เรากด Tools แล้วเลือก Listen to document summary จากนั้นนั่งฟังสรุปภาพรวมระหว่างวิ่งอยู่บนลู่ นี่คือประสบการณ์ใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นใน Docs โดยไม่ต้องสลับไปใช้เครื่องมืออื่นอย่าง NotebookLM จากเดิมที่เราต้องไล่อ่านเอกสารยาวหลายหน้า ตอนนี้ Gemini สามารถสรุปเนื้อหาสำคัญออกมาเป็นไฟล์เสียงให้เราฟังได้ทันที ความยาวโดยทั่วไปอยู่เพียงไม่กี่นาที ใช้โทนเสียงธรรมชาติ ฟังเข้าใจง่าย ซึ่งไม่ได้มีแค่การสรุปเสียง แต่ยังเปิดให้ผู้ใช้เลือกสไตล์เสียงได้ เช่น […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
เจาะลึก 3 TikTok Trends 2026 เลิกวิ่งตาม Algorithm แล้วหันมาใส่ใจ “คน” กันดีกว่า
จำได้ไหมครับว่าเมื่อสัก 2-3 ปีก่อน เรามักจะคุยกันแต่เรื่อง “ทำยังไงให้คนหยุดนิ้วโป้งดูคลิปเราภายใน 3 วินาที” เหมือนเรากำลังแข่งวิ่ง 100 เมตรกันอยู่ตลอดเวลา แต่ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน TikTok Trends 2026 (TikTok Next 2026) กำลังส่งสัญญาณบอกเราว่า เกมการตลาดในปีหน้าในแอปคลิปสั้นแห่งนี้กำลังจะเปลี่ยนไปครับ “เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เข้าแอปฯ มาเพื่อ ไถฟีดฆ่าเวลาอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โหมดค้นหาอย่างจริงจัง เพื่อหาคำตอบและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ แทน“ จาก Passive Scrolling -> Full-on Discovery และหัวใจสำคัญของปีหน้าไม่ใช่เรื่องของ AI ล้ำ ๆ หรือเทคนิคพิสดารอะไรเลย แต่มันคือ Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ ที่ต่อให้ AI จะเก่งแค่ไหนก็เลียนแบบไม่ได้ บทความนี้ผมเลยพามาเจาะลึก 3 ประเด็นหลัก ๆ ที่คนทำธุรกิจอย่างเราต้องปรับตัวในวันที่ “ความเรียล” มีค่ามากกว่ายอดวิว 1. Reali-TEA เลิก “เก๊ก” […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล พี่เต้ มงคลกิตติ์ คนพูดถึงยังไงบ้าง
หากพูดถึงนักการเมืองที่สร้างกระแสไวรัลได้เรื่องความฮาในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ชื่อของ “พี่เต้ มงคลกิตติ์” หรือ “เต้ พระราม 7” ต้องติดโผอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ บทความนี้เราจะพามาเจาะลึกข้อมูลจาก Data Research Insight พี่เต้ เพื่อดูว่าในโลกออนไลน์นั้น คนไทยพูดถึงพี่เต้ในเรื่องอะไรบ้าง นโยบายไหนที่คนให้ความสนใจ และภาพลักษณ์ของแกในสายตาประชาชนตกลงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่? โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่กวาดโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าผู้จะพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงเดี่ยว สะกดแบบไหนได้บ้าง […]
Data Research Insight อำนาจเจริญ เมืองดินแดนธรรมชาติ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อำนาจเจริญ กันค่ะ เมืองรองที่โดดเด่นด้วยดินแดนแห่งธรรมอย่าง พระมงคลมิ่งเมือง พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่เป็นศูนย์รวมจิตใจ รวมถึงจุดชมวิวริมฝั่งโขงที่ชานุมานค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอำนาจเจริญผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย มาดูกันว่าคนพูดถึงอำนาจเจริญว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายบุญ สายคาเฟ่ชิค ๆ หรือสายสโลว์ไลฟ์และของดีที่ห้ามพลาดคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของอำนาจเจริญในวันนี้จาก Data จริงค่ะ ที่อาจจะทำให้คุณต้องลองมาสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้ง ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับการเก็บข้อมูลในครั้งนี้ เราเลือกใช้ Keyword […]
Data Research Insight หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนาน และศรัทธา
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองคาย เมืองริมโขงแห่งตำนานและศรัทธา ที่ผสมผสานเรื่องราวความเชื่อพญานาค เข้ากับวิถีชีวิตลุ่มน้ำโขงที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารเวียดนาม-อีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และสินค้าอินโดจีนเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองคาย บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองคายว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองคาย โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองคายในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
Data Research Insight ศรีสะเกษ เมืองวัฒนธรรมอีสานใต้ By Social Listening
บทความนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight ศรีสะเกษ กันค่ะ เมืองรองที่เต็มไปด้วยเสน่ห์แห่งอีสานใต้ซึ่งรวมความหลากหลายทั้งอารยธรรมขอมโบราณ ธรรมชาติที่งดงามและทุเรียนภูเขาไฟที่เป็นเอกลักษณ์ ที่นี่โดดเด่นทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์อย่างวัดป่ามหาเจดีย์แก้ว ผามออีแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสำคัญอย่างปราสาทสระกำแพงใหญ่ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดศรีสะเกษผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทย ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงศรีสะเกษว่าอย่างไร เขาไปเช็คอินที่ไหนกันมากที่สุด เดินทางไปกับใคร ชอบเที่ยวสไตล์สายมูเตลู สายประวัติศาสตร์หรือสายกินและของดีที่ห้ามพลาดเมื่อมาเยือนคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้ Mandala ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้เราเห็นภาพลักษณ์ของศรีสะเกษในวันนี้จาก Data จริงที่อาจจะทำให้ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ทิ้งไป ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ สำหรับ Keyword ที่ใช้ในการดึงข้อมูลครั้งนี้ประกอบด้วยคำว่า “ศรีสะเกษ”, […]
Data Research Insight จังหวัดชัยนาท เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา By Social Listening
“จังหวัดชัยนาท” เมืองริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของวัดดังระดับประเทศอย่าง “วัดหลวงพ่อกวย” และ “วัดไกลกังวล” ที่สายมูต้องมาเยือน รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักเส้นด้วยร้านก๋วยเตี๋ยวรสเด็ดที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight จ.ชัยนาท เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงชัยนาทบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว […]
Data Research Insight หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งธรรมะ และธรรมชาติ
พามาดู Data Research Insight จังหวัด หนองบัวลำภู ดินแดนแห่งขุนเขาและธรรมชาติอันบริสุทธิ์ ที่ผสมผสานเรื่องราวของอารยธรรมโบราณยุคไดโนเสาร์ เข้ากับวิถีชีวิตท้องถิ่นที่เรียบง่ายและเปี่ยมด้วยเสน่ห์ แถมยังมีอาหารอีสานรสแซ่บ แหล่งท่องเที่ยว Unseen และงานหัตถกรรมผ้าทอเลื่องชื่อที่ใครมาก็ต้องประทับใจครับ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยที่พูดถึงจังหวัดหนองบัวลำภู บนโลกโซเชียล ผ่านบทสนทนาหลายหมื่นข้อความ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อดูว่าคนพูดถึงหนองบัวลำภูว่าอย่างไร? มาทำอะไรบ้าง? มากับใคร? เที่ยวที่ไหน? ชอบกินร้านไหน? พักกี่วัน? แล้วมีของดีอะไรที่ต้องซื้อกลับไป? ในบทความนี้ผมจะพาไปดู Data Research Insight หนองบัวลำภู โดยใช้เครื่องมือ Mandala Social Listening ที่จะทำให้เห็นมุมใหม่ ๆ ของจังหวัดหนองบัวลำภูในแบบที่ไม่เคยมองมาก่อนครับ ในบทความ Data Research Insight มหาสารคาม เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research […]
สอนใช้ Comment & Channel Analysis ฟีเจอร์ใหม่จาก Mandala AI พร้อม 10 Prompt ที่ช่วยให้นักการตลาดวิเคราะห์คอมเมนต์และเพจได้ไวขึ้น
บทความนี้ผมขอพาเพื่อนๆ มารู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ของ Mandala AI กับ Comment Analysis และ Chanel Analysis ที่อยู่ใน AI Studio กันครับ ถ้าใครที่เคยใช้ Social Listening ของ Mandala AI และใช้ฟีเจอร์ AI Studio อยู่ก็จะรู้ดีครับ ว่าการมาของ AI ทำให้การทำงานหรือ Research Data เป็นเรื่องที่ง่ายและเร็วขึ้นมากๆ แถมฟีเจอร์ใหม่นี้จะยิ่งทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก เพราะเราสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นแยกเป็นโพสต์ได้ สามารถวิเคราะห์เพจหรือช่องเดี่ยวๆ ได้ เพียงแค่แปะลิงก์และเลือกจำนวน Enagement ที่เราต้องการ ก็จะได้ Insight ออกมาอย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที แถมยังสามารถให้ AI ช่วยแนะนำหรือออกไอเดียจาก Insight ที่ได้มาอีกด้วยครับ สอนใช้ฟีเจอร์ Comment Analysis คลิกที่ Hamburger Menu เหมือนเดิมแล้วเลือก Comment Analysis ครับ […]
Data Research Insight อุดรธานี เจาะศูนย์กลางอีสานตอนบน By Social Listening
วันนี้เราจะพามาสำรวจ Data Research Insight อุดรธานี กันค่ะ เมืองท่องเที่ยวเมืองหลักแห่งอีสานที่เต็มไปด้วยมนต์ขลังแห่งความเชื่อ ธรรมชาติสุดอันซีนและสตรีทฟู้ดรสเด็ดที่นี่ได้รวมทั้งดินแดนศักดิ์สิทธิ์วังนาคินทร์คำชะโนด ทะเลบัวแดงอันเลื่องชื่อและแลนด์มาร์คสุดฮิตอย่างหนองประจักษ์ค่ะ บทความนี้จะพามาเจาะพฤติกรรมการท่องเที่ยวจังหวัดอุดรธานีผ่านบทสนทนาบนโซเชียลจากทั่วไทยค่ะ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันว่าคนพูดถึงอุดรฯ ว่าอย่างไร เขาไปเที่ยวที่ไหนมากที่สุด ไปกับใคร เที่ยวแบบสายมูเตลู สายธรรมชาติ หรือสายกินและของฝากของดีที่ต้องซื้อกลับคืออะไรบ้าง ซึ่งทั้งหมดใช้ Mandala ในการทำค่ะ เพื่อให้เราได้เห็นภาพอุดรธานีวันนี้จากข้อมูลจริง ไม่ใช่จากภาพจำเดิมๆ ที่เคยมี ไปชมกันเลยค่ะ ในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ Keyword ที่ใช้คือ อุดรธานี และ […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 แบรนด์คุณเป็นคนแบบไหน? เคล็ดลับการสร้างคุณค่าที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้
สวัสดีครับวันนี้ผมอยากชวนทุกคนมา ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเนื้อหากัน สำหรับใครที่อาจจะเพิ่งเคยได้ยินชื่อ “JWT Planning Guide” เป็นครั้งแรก ผมขออนุญาตปูพื้นฐานสั้น ๆ ให้เห็นความเป็นมาของหนังสือเล่มนี้ก่อนครับ JWT ย่อมาจาก J. Walter Thompson ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับตำนานของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนแรก ๆ ที่บุกเบิกการทำ Brand Planning ครับ J. Walter Thompson เป็นคนเขียนคู่มือ Planning Guide ขึ้นมาในปี 1974 เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดของนักโฆษณาทั่วโลก ให้หันมาโฟกัสที่ผู้บริโภคและสอนให้รู้ว่าแบรนด์ที่ดีต้องมีชีวิตจิตใจ แม้เวลาจะผ่านไปหลายสิบปี แต่แก่นกลยุทธ์ในคัมภีร์เล่มนี้ยังคงล้ำสมัย และเป็นรากฐานสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกยังคงใช้สร้างความได้เปรียบมาจนถึงทุกวันนี้ครับ ถ้าให้พูดถึงภาพจำของการทำโฆษณา เชื่อว่านักการตลาดหลายคน หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจเอง มักจะนึกถึงการยิงแอดแบบ Hard Sale เน้นอัดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อยอดขายเพื่อ ROI ให้รู้สึกดีใช่มั้ยครับ ถามว่าวิธีนี้ผิดไหม? […]
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
#Data76จังหวัด (62) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (19) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (36) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (34) ChatGPT (49) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (78) Female (36) Generative AI (25) Google (79) Heinz (19) IKEA (49) Instagram (84) KFC (43) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (31) Meta (20) Netflix (38) Nike (18) Parent (26) Personalization (108) Samsung (37) SC Asset (45) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (61) TikTok (129) Tinder (20) VML (29) We Are Social (78) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)