เจาะลึก เทรนด์ Set-Jetting ตามรอยหนังและซีรีส์ กับโอกาสการท่องเที่ยวและ Soft Power ไทย

ในอดีต การตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวอาจเริ่มต้นจากรีวิวในเว็บไซต์ท่องเที่ยว หรือคำแนะนำจากคนใกล้ตัว แต่ในวันนี้ แรงบันดาลใจในการเดินทางจำนวนมากกลับไม่ได้เริ่มต้นจากแพลตฟอร์มท่องเที่ยวโดยตรงอีกต่อไปค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของ เทรนด์ ที่เรียกว่า Set-Jetting เมื่อฉากหนึ่งในหนังหรือซีรีส์ สามารถเปลี่ยนสถานที่ธรรมดาให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสด้วยตัวเอง ในบทความนี้ เบลล์จะพาไปเจาะลึกว่าเทรนด์นี้คืออะไรทำไมหนังหรือซีรีส์ถึงมีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ และแบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเทรนด์นี้ได้บ้างค่ะ Set-Jetting เทรนด์ที่เปลี่ยนฉากในหนัง ให้กลายเป็นเหตุผลของการเดินทาง เมืองที่เคยเป็นเพียงฉากหลังในเรื่องเล่า อาจกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนอยากไปสัมผัสจริง โรงแรมที่เคยปรากฏอยู่ไม่กี่นาทีบนหน้าจอ อาจกลายเป็นสถานที่ที่ถูกค้นหาและพูดถึงบนโซเชียลอย่างรวดเร็ว หรือแม้แต่คาเฟ่ ถนน ชายหาด และรีสอร์ทที่ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นโฆษณาท่องเที่ยวโดยตรง ก็สามารถกลายเป็นแรงผลักดันให้คนเริ่มวางแผนทริปได้ สิ่งนี้กำลังสะท้อนให้เห็นค่ะว่า Entertainment Content ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความบันเทิงอีกต่อไป แต่มันกำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางของผู้บริโภคยุคใหม่ค่ะ เพราะทุกวันนี้นอกจากคอนเทนต์จะทำให้คนเห็นสถานที่แล้ว มันยังช่วยทำให้คนรู้สึกอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศ และประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในสถานที่นั้นด้วยค่ะ และนี่คือจุดเริ่มต้นของเทรนด์ที่เรียกว่า Set-Jetting หรือ การเดินทางไปสัมผัสสถานที่จริงจากเรื่องราวบนหน้าจอด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งสิ่งที่ทำให้เทรนด์นี้น่าสนใจ ที่นอกจากจะทำให้คนอยากไปเที่ยวตามรอยซีรีส์ คือการที่ “คอนเทนต์” กำลังทำหน้าที่คล้าย Travel Agent ในการสร้างความฝัน ภาพจำ และความอยากไปของจุดหมายปลายทาง โดยที่ผู้บริโภคอาจไม่รู้สึกด้วยซ้ำว่ากำลังถูกสื่อสารทางการตลาดอยู่ค่ะ และคำว่า Set-Jetting เริ่มถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น หลังจาก Expedia […]