พาส่อง Häfele ในงานสถาปนิก’69 ปลดล็อกศักยภาพทุกพื้นที่ สร้างสรรค์โซลูชันตอบโจทย์การอยู่อาศัยในทุกมิติ
ในยุคที่พฤติกรรมและเทรนด์การอยู่อาศัยเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บ้านหรือพื้นที่ส่วนตัวไม่ได้เป็นแค่ ‘โครงสร้างสี่เหลี่ยม’ อีกต่อไป แต่ต้องเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ทั้งไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน เมื่อความต้องการของผู้คนเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องปรับตัวเพื่อส่งมอบคุณค่าที่ตอบโจทย์ Insight เหล่านี้ให้ได้มากที่สุด ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่ขยับตัวรับเทรนด์เหล่านี้ก็คือ Häfele (เฮเฟเล่) โดยในงานสถาปนิก’69 (Architect Expo 2026) ทางแบรนด์ได้นำเสนอ Thematic Pavilion ที่น่าจับตามอง บทความนี้จะพาทุกคนไปดูกันว่า Häfele จะส่งมอบคุณค่าผ่านนวัตกรรมแห่งอนาคต เพื่อตอบโจทย์การอยู่อาศัยของผู้คนในปัจจุบันได้อย่างไรบ้างครับ Future of Completion by Connecting with Nature: อนาคตที่หลอมรวมนวัตกรรมและธรรมชาติเป็นหนึ่งเดียว เริ่มต้นจากแนวคิดหลักของแบรนด์ที่มองว่า ‘พื้นที่’ ไม่ใช่แค่เรื่องของโครงสร้างอีกต่อไป แต่คือ ‘คุณค่า’ ที่ต้องตอบโจทย์การอยู่อาศัยอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์จึงมุ่งเน้นไปที่การทำงานแบบร่วมสร้างสรรค์ (Co-creation) และร่วมพัฒนา (Co-engineering) เพื่อยกระดับตัวเองสู่การเป็น “Solution & Experience Provider” ที่พร้อมส่งมอบคุณค่าอย่างยั่งยืนให้กับลูกค้าทุกกลุ่มนั่นเองครับ และจากแนวคิดนี้เอง จึงถูกนำมาต่อยอดเป็นคอนเซปต์ในการจัดแสดงงานสถาปนิก’69 ในปีนี้ โดย Häfele […]
สรุป TikTok Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบ FYP, Ranking Signal และอีกมากมาย
TikTok Algorithm 2026 ทำงานอย่างไร? ถอดรหัสระบบ FYP ให้คนเห็น Content เยอะขึ้น เคยสังเกตไหมครับว่า เราเปิด TikTok แค่ “แป๊บเดียว” แล้วก็ดูไปเรื่อยๆ ได้เป็นชั่วโมง? นั่นไม่ใช่เพราะเราขาดวินัย แต่เป็นเพราะ Algorithm (อัลกอริทึม) ของ TikTok ถูกออกแบบมาให้รู้จักเราดีกว่าที่เราคิดครับ ในฐานะ Creator หรือนักการตลาด การเข้าใจว่าระบบนี้ทำงานยังไงไม่ใช่แค่เรื่องน่ารู้ มันคือความได้เปรียบทางธุรกิจที่จับต้องได้เลย เพราะถ้าเราเล่นตาม “กฎ” ของ Algorithm คอนเทนต์ของเราก็มีโอกาสเข้าถึงคนที่ใช่ได้มากขึ้นหลายเท่า การตลาดวันละตอนวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ถอดรหัส TikTok Algorithm ปี 2026 ตั้งแต่พื้นฐานของระบบ FYP (For You Page) ว่ามันเลือก Content อะไรมาให้เราดู ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กระทบกลยุทธ์การทำ Content Marketing โดยตรงครับ ทำไม TikTok ถึงต่างจาก Social […]
เจาะ กลยุทธ์ Crybaby จากอาร์ตทอยของศิลปินไทย สู่ Character IP ระดับโลกที่สร้างมูลค่าหมื่นล้าน
ในวันที่ตลาดอาร์ตทอยไม่ได้เป็นเพียงของสะสมของคนเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และอารมณ์ความรู้สึก “Crybaby” คือหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดของวงการ IP ไทยค่ะ จากคาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาที่เริ่มต้นจากผลงานศิลปะของศิลปินไทย วันนี้ Crybaby เติบโตสู่การเป็น Character IP ที่ได้รับความนิยมในระดับโลก และสร้างรายได้ระดับหมื่นล้านบาท สะท้อนให้เห็นค่ะว่า กลยุทธ์ การสร้าง IP ไทยสามารถไปไกลกว่าตลาดในประเทศได้ หากมีทั้งความแข็งแรงของตัวคาแรคเตอร์ เรื่องเล่า กลยุทธ์ธุรกิจ และการต่อยอดแบรนด์อย่างเป็นระบบ เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้ Crybaby น่าสนใจในเชิงของการตลาด ไม่ใช่แค่ความน่ารักของดีไซน์ หรือกระแสความนิยมของอาร์ตทอยเท่านั้นค่ะ แต่คือการสร้างแบรนด์ที่จับ “อารมณ์” ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง พร้อมทั้งขยายจากงานศิลปะไปสู่ธุรกิจ IP ที่มี ecosystem ของตัวเอง วันนี้เบลล์จะพาไปเจาะกลยุทธ์ Crybaby ว่าอะไรทำให้คาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาตัวนี้ ไม่ได้เป็นแค่อาร์ตทอยยอดนิยม แต่กลายเป็น Character IP ไทยที่สร้างมูลค่าและเติบโตได้ในระดับโลกค่ะ ตลาด Art Toy จาก Niche สู่ Mass Market ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา […]
แคมเปญการตลาด A24 ใช้ Marketing Stunt สร้างงานหมั้นทิพย์ Zendaya และ Robert Pattinson จนหนังกวาดรายได้ทะลุร้อยล้าน
ปกติการโปรโมทหนังมักจะใช้วิธีปล่อยทีเซอร์หรือเดินสายสัมภาษณ์ใช่ไหมครับ แต่วันนี้เราจะพาไปดูความเล่นใหญ่ของค่ายหนัง A24 ถ้าใครจำความวุ่นวายช่วงปลายปี 2025 ได้ ที่จู่ ๆ มีข่าวช็อกโลกว่า Zendaya และ Robert Pattinson กำลังจะแต่งงานกัน ข่าวนี้กลายเป็นกระแสจนคนทั้งเน็ตต้องใส่ใจ แต่จริง ๆ แล้วมันคือ Marketing Stunt ที่ถูกจัดฉากขึ้นเพื่อโปรโมทหนังเรื่องใหม่ นี่คือเคสการตลาดที่จะแสดงให้เห็นครับว่า การปั่นกระแสให้คนอินแบบเนียน ๆ เขาทำกันอย่างไรถึงได้ผลลัพธ์มหาศาลขนาดนี้ Plot Twist เพราะหนังเรื่องนี้มี ‘จุดหักมุม’ เลยต้องใช้ ‘งานแต่ง’ บังหน้า แคมเปญนี้เกิดจากโจทย์หินในการโปรโมทภาพยนตร์โรแมนติกคอเมดี้สายดาร์กเรื่อง The Drama (กำกับโดย Kristoffer Borgli) หนังเล่าเรื่องราวของคู่รักที่ชีวิตคู่ดูสมบูรณ์แบบ แต่กลับมาถึงจุดแตกหักเมื่อว่าที่เจ้าสาวถูกเปิดเผยความลับน่าตกใจก่อนวันแต่งงาน ความท้าทายของทีมการตลาด A24 คือ หนังเรื่องนี้มี “จุดหักมุม” (Twist) เป็นหัวใจหลัก การโปรโมทแบบเดิมที่ชอบตัดฉากสำคัญมาใส่ในตัวอย่าง อาจเป็นการสปอยล์และทำลายอรรถรสได้ เพราะถ้าคนดูรู้ล่วงหน้าว่าหนังมีหักมุม พวกเขาจะตั้งการ์ดจับผิดหนังทันที A24 จึงต้องสร้างกระแสโดยปกป้องพล็อตเรื่องให้ลึกที่สุด พวกเขาเลยหยิบ “งานแต่งงาน” […]
ถอดกลยุทธ์ การตลาด IKEA ผสานกลยุทธ์ Brandformance เปลี่ยนเขาวงกตให้เป็นยอดขาย
ถ้าพูดถึง IKEA ผมเชื่อว่าสิ่งแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึง นอกจากเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์มินิมอลแล้ว ก็คือ “เขาวงกต” ภายในร้านที่ถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจครับ เส้นทางที่พาเราวนไปเรื่อย ๆ ผ่านทุกโซนสินค้า ตั้งแต่ห้องนั่งเล่น ห้องนอน ไปจนถึงของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ซึ่งในมุมหนึ่ง นี่คือ Masterpiece ของ Retail Strategy ที่ทำให้ลูกค้าเห็นของครบ และเพิ่มโอกาสในการซื้อโดยไม่รู้ตัว แต่ในอีกมุมหนึ่งประสบการณ์แบบนี้ก็มีแรงต้านอยู่เหมือนกันครับ โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าที่รู้สึกว่า “เดินเยอะเกินไป เหนื่อย และเสียเวลา” ซึ่งนี่แหละคือ Pain Point สำคัญที่ IKEA รู้ดีอยู่แล้ว แต่แทนที่จะพยายามแก้ Pain Point นี้แบบตรงไปตรงมา แบรนด์กลับเลือกที่จะ Reframe ใหม่ ผ่านกลยุทธ์ Brandformance จนกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจที่สุดในปี 2026 ครับ ที่มาของแคมเปญ จาก Pain Point […]
Instagram Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบคัดฟีดยุคใหม่ ที่ Follower เยอะไม่พอ
Instagram Algorithm 2026 ทำงานแบบ Audition System (ระบบออดิชั่น) — ทุกโพสต์ต้องผ่านการทดสอบกับคนกลุ่มเล็กๆ ก่อนจะถูกขยาย Reach ถ้าเพื่อนๆ นักการตลาดสังเกตช่วงปีที่ผ่านมา จะเห็นว่าโพสต์ Instagram ของแบรนด์หรือเพจที่เคยเข้าถึงได้ดี อยู่ๆ ก็ Reach ตกฮวบไปดื้อๆ ทั้งที่เนื้อหาก็ไม่ได้เปลี่ยน คนติดตามก็เท่าเดิม บางคนเลยสรุปว่า “อืม คงโดน Shadowban แล้วมั้ง” หรือ “Instagram ตายแล้ว ไป TikTok เถอะ” แต่ผมอยากชวนเพื่อนๆ มาทำความเข้าใจกันใหม่ครับ เพราะ Instagram ในปี 2026 ไม่ได้ตาย แต่มันเปลี่ยนกฎใหม่หมดเลย และคนที่ไม่ปรับตัวคือคนที่ค่อยๆ หายไปจากฟีดเงียบๆ โดยไม่รู้ตัว Adam Mosseri หัวหน้า Instagram พูดชัดๆ ในรายการ Mixed Signals Podcast ต้นปี 2026 […]
การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่สโลแกนที่สามารถปลุกใจคนทั่วโลก
ถ้าให้พูดถึงสโลแกนที่ทุกคนต้องคุ้นหูสโลแกนอย่าง “Just Do It” น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ? แต่ทุกคนรู้มั้ยครับว่า ประโยคที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกลุกขึ้นมาออกกำลังกายนี้ ไม่ได้มาจากนักวิเคราะห์การตลาด หรือนักกีฬาระดับโลก แต่กลับได้แรงบันดาลใจมาจากคำสั่งเสียสุดท้ายของฆาตกรก่อนถูกประหารชีวิต สโลแกนที่พลิกประวัติศาสตร์แบรนด์นี้ มีจุดเริ่มต้นที่ชวนอึ้งและหักมุมขนาดไหน? แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Nike สามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่แบรนด์ขายรองเท้ากีฬา สู่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จของสโลแกนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปตลอดกาลกับบทความ การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่แบรนด์ลัทธิที่ชนะใจคนทั่วโลก “Let’s do it.” คำพูดสุดท้ายของฆาตกรในแดนประหาร ย้อนเวลากลับไปในปี 1988 ตอนนั้น Nike กำลังเตรียมปล่อยแคมเปญโฆษณาทางทีวีเซ็ตใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายมาก มีทั้งคนวิ่ง เดินออกกำลังกาย ไปจนถึงแข่งบาสเกตบอล ปัญหาคือแล้วจะหาประโยคสั้น ๆ แบบไหนล่ะ ที่จะเชื่อมโฆษณาทุกตัวให้เข้ากันได้? หน้าที่นี้ตกเป็นของ Dan Wieden เจ้าของเอเจนซีโฆษณา Wieden+Kennedy ครับ ในจังหวะที่กำลังหาทางออกอยู่นั้นเอง Dan ดันไปเจอข่าวคดีอาชญากรรมของ Gary Gilmore ฆาตกรต่อเนื่องที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี […]
Data Research Insight เจาะกระแส ล่าหยก ซีรีส์จีนที่กำลังครองหน้าฟีดคนไทยและพูดถึงมากที่สุดในตอนนี้
หากจะพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนหน้าฟีดและถูกพูดถึงมากที่สุดในชั่วโมงนี้ นาทีนี้คงต้องยกให้ ล่าหยก (The Tale of Rose and Jade) เป็นซีรีส์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีเลยค่ะ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่เรตติ้งที่พุ่งกระฉูด แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยเข้าวงการซีรีส์จีนมาก่อน หรือคนที่ทนแรงต้านการป้ายยาจากคนรอบข้างไม่ไหว ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนหรือไถฟีดแพลตฟอร์มไหนก็ตาม ก็เจอแต่คนพูดถึงเรื่องนี้ รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็ยกให้เป็นซีรีส์ยอดเยี่ยมในดวงใจไปเรียบร้อยแล้วค่ะ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังความชื่นชอบในซีรีย์เรื่องนี้คืออะไร และทำไม “ล่าหยก” ถึงกุมหัวใจคนดูได้อยู่หมัดขนาดนี้ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight กันค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เบลล์ได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – […]
เจาะลึก Insight Gen Z Shrekking Trend เมื่อ Gen Z เลือกความสบายใจ มากกว่าความสมบูรณ์แบบ
บทความวันนี้พามาดูหนึ่งใน Insight สำคัญของ Gen Z ที่กำลังเปลี่ยนวิธีการเลือกในชีวิตไปครับ จากเดิมที่เราเคยเชื่อว่าคนจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด แต่คนรุ่นนี้กลับเริ่มเลือกสิ่งที่ “เหมาะกับตัวเอง” มากกว่า ซึ่งถ้ามองลึกลงไปจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของ Preference ครับ แต่เป็นการเปลี่ยนแกนของ Value จากภาพลักษณ์สู่ความรู้สึก จากการยอมรับของคนอื่นสู่ความสบายใจของตัวเอง และสิ่งนี้เองครับที่นำไปสู่การเกิดของพฤติกรรมที่ถูกเรียกว่า Shrekking Trend ซึ่งกำลังสะท้อนวิธีคิดใหม่ของผู้บริโภคในหลายมิติ ทั้งเรื่องงาน ไลฟ์สไตล์ และความสัมพันธ์ และกำลังกลายเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจให้ลึกขึ้นกว่าเดิมครับ ถ้าเราลองมองภาพใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วง 5–10 ปีที่ผ่านมา จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างชัดครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด หลายสิ่งที่เคยเป็นสูตรสำเร็จ ของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการมีหน้าที่การงานที่มั่นคง รายได้สูง การมีภาพลักษณ์ที่ดี หรือแม้แต่การมีคู่ชีวิตที่ดูเพอร์เฟกต์ เริ่มไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไปครับ ต้องบอกว่าคนรุ่นนี้เติบโตมาในช่วงเวลาที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน การแข่งขันที่สูงขึ้น รวมถึงการใช้ชีวิตบนโลกโซเชียลที่ทำให้ทุกอย่างดู “ดีเกินจริง” ตลอดเวลา สิ่งเหล่านี้ทำให้ Gen Z เริ่มตั้งคำถามกับสิ่งที่สังคมเคยบอกว่า “นี่แหละคือชีวิตที่ดี” และหันกลับมาถามตัวเองมากขึ้นว่า “อะไรคือชีวิตที่เหมาะกับเรา” จริง ๆ […]
Inside Facebook Algorithm 2026 เจาะลึก AI ที่อยู่เบื้องหลังทุกโพสต์ที่คุณเห็น
หนึ่งในคำถามที่นักการตลาดหลายคนสงสัยคือ ต้องทำโพสแบบไหนถึงจะถูกใจพี่มาร์ค ถูกใจ Meta ถูกใจ Facebook มากกว่านี้ ทำไมบางโพสตั้งใจแทบตายแต่สุดท้ายกลับไม่มีใครเห็นเลยสักคน แต่บางโพสที่ดูไม่น่ามีอะไร หรือถึงขั้นโพสแบบส่งๆ กลับกลายเป็นไวรัลคนแชร์เป็นพัน คนไลก์เป็นแสน หรือคนเห็นเป็นล้านได้หละ เบื้องหลัง Inside Facebook Algorithm 2026 น่าจะเป็นอย่างไร AI ที่ว่าฉลาดนักน่าจะทำงานแบบไหน บทความวันนี้เลยจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาทำความเข้าใจแนวทางของ Facebook Algorithm จากความ “น่าจะเป็น” จากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่จับมารวบรวมสรุปออกมาเป็นบทความวันนี้ ย้ำอีกครั้งก่อนนะครับว่าทั้งหมดนี้เป็นแค่ การคาดการณ์ความน่าจะเป็นจากหลากหลาย Factor เพราะในความเป็นจริงแล้วคนใน Meta หรือ Facebook เองก็ยังไม่รู้เลยครับว่าจริงแล้วเบื้องหลัง Algorithm และ AI หลังบ้านนั้นทำงานอย่างไรครับ Your Feed is not Fact ฟีดที่คุณเห็นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงในเวลานั้น คุณต้องจำไว้ก่อนอย่างแรกเลยะนครับว่า สิ่งที่คุณเห็นบนหน้า Facebook Feed นั้นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงตามลำดับเวลาการโพส หลายคนยังเชื่อว่าถ้าโพสต์ตอน 8 โมงเช้า […]
พาส่อง Häfele ในงานสถาปนิก’69 ปลดล็อกศักยภาพทุกพื้นที่ สร้างสรรค์โซลูชันตอบโจทย์การอยู่อาศัยในทุกมิติ
ในยุคที่พฤติกรรมและเทรนด์การอยู่อาศัยเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บ้านหรือพื้นที่ส่วนตัวไม่ได้เป็นแค่ ‘โครงสร้างสี่เหลี่ยม’ อีกต่อไป แต่ต้องเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ทั้งไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน เมื่อความต้องการของผู้คนเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องปรับตัวเพื่อส่งมอบคุณค่าที่ตอบโจทย์ Insight เหล่านี้ให้ได้มากที่สุด ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่ขยับตัวรับเทรนด์เหล่านี้ก็คือ Häfele (เฮเฟเล่) โดยในงานสถาปนิก’69 (Architect Expo 2026) ทางแบรนด์ได้นำเสนอ Thematic Pavilion ที่น่าจับตามอง บทความนี้จะพาทุกคนไปดูกันว่า Häfele จะส่งมอบคุณค่าผ่านนวัตกรรมแห่งอนาคต เพื่อตอบโจทย์การอยู่อาศัยของผู้คนในปัจจุบันได้อย่างไรบ้างครับ Future of Completion by Connecting with Nature: อนาคตที่หลอมรวมนวัตกรรมและธรรมชาติเป็นหนึ่งเดียว เริ่มต้นจากแนวคิดหลักของแบรนด์ที่มองว่า ‘พื้นที่’ ไม่ใช่แค่เรื่องของโครงสร้างอีกต่อไป แต่คือ ‘คุณค่า’ ที่ต้องตอบโจทย์การอยู่อาศัยอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์จึงมุ่งเน้นไปที่การทำงานแบบร่วมสร้างสรรค์ (Co-creation) และร่วมพัฒนา (Co-engineering) เพื่อยกระดับตัวเองสู่การเป็น “Solution & Experience Provider” ที่พร้อมส่งมอบคุณค่าอย่างยั่งยืนให้กับลูกค้าทุกกลุ่มนั่นเองครับ และจากแนวคิดนี้เอง จึงถูกนำมาต่อยอดเป็นคอนเซปต์ในการจัดแสดงงานสถาปนิก’69 ในปีนี้ โดย Häfele […]
สรุป TikTok Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบ FYP, Ranking Signal และอีกมากมาย
TikTok Algorithm 2026 ทำงานอย่างไร? ถอดรหัสระบบ FYP ให้คนเห็น Content เยอะขึ้น เคยสังเกตไหมครับว่า เราเปิด TikTok แค่ “แป๊บเดียว” แล้วก็ดูไปเรื่อยๆ ได้เป็นชั่วโมง? นั่นไม่ใช่เพราะเราขาดวินัย แต่เป็นเพราะ Algorithm (อัลกอริทึม) ของ TikTok ถูกออกแบบมาให้รู้จักเราดีกว่าที่เราคิดครับ ในฐานะ Creator หรือนักการตลาด การเข้าใจว่าระบบนี้ทำงานยังไงไม่ใช่แค่เรื่องน่ารู้ มันคือความได้เปรียบทางธุรกิจที่จับต้องได้เลย เพราะถ้าเราเล่นตาม “กฎ” ของ Algorithm คอนเทนต์ของเราก็มีโอกาสเข้าถึงคนที่ใช่ได้มากขึ้นหลายเท่า การตลาดวันละตอนวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ถอดรหัส TikTok Algorithm ปี 2026 ตั้งแต่พื้นฐานของระบบ FYP (For You Page) ว่ามันเลือก Content อะไรมาให้เราดู ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กระทบกลยุทธ์การทำ Content Marketing โดยตรงครับ ทำไม TikTok ถึงต่างจาก Social […]
เจาะ กลยุทธ์ Crybaby จากอาร์ตทอยของศิลปินไทย สู่ Character IP ระดับโลกที่สร้างมูลค่าหมื่นล้าน
ในวันที่ตลาดอาร์ตทอยไม่ได้เป็นเพียงของสะสมของคนเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และอารมณ์ความรู้สึก “Crybaby” คือหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดของวงการ IP ไทยค่ะ จากคาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาที่เริ่มต้นจากผลงานศิลปะของศิลปินไทย วันนี้ Crybaby เติบโตสู่การเป็น Character IP ที่ได้รับความนิยมในระดับโลก และสร้างรายได้ระดับหมื่นล้านบาท สะท้อนให้เห็นค่ะว่า กลยุทธ์ การสร้าง IP ไทยสามารถไปไกลกว่าตลาดในประเทศได้ หากมีทั้งความแข็งแรงของตัวคาแรคเตอร์ เรื่องเล่า กลยุทธ์ธุรกิจ และการต่อยอดแบรนด์อย่างเป็นระบบ เบลล์มองว่าสิ่งที่ทำให้ Crybaby น่าสนใจในเชิงของการตลาด ไม่ใช่แค่ความน่ารักของดีไซน์ หรือกระแสความนิยมของอาร์ตทอยเท่านั้นค่ะ แต่คือการสร้างแบรนด์ที่จับ “อารมณ์” ของผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง พร้อมทั้งขยายจากงานศิลปะไปสู่ธุรกิจ IP ที่มี ecosystem ของตัวเอง วันนี้เบลล์จะพาไปเจาะกลยุทธ์ Crybaby ว่าอะไรทำให้คาแรคเตอร์เจ้าน้ำตาตัวนี้ ไม่ได้เป็นแค่อาร์ตทอยยอดนิยม แต่กลายเป็น Character IP ไทยที่สร้างมูลค่าและเติบโตได้ในระดับโลกค่ะ ตลาด Art Toy จาก Niche สู่ Mass Market ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา […]
แคมเปญการตลาด A24 ใช้ Marketing Stunt สร้างงานหมั้นทิพย์ Zendaya และ Robert Pattinson จนหนังกวาดรายได้ทะลุร้อยล้าน
ปกติการโปรโมทหนังมักจะใช้วิธีปล่อยทีเซอร์หรือเดินสายสัมภาษณ์ใช่ไหมครับ แต่วันนี้เราจะพาไปดูความเล่นใหญ่ของค่ายหนัง A24 ถ้าใครจำความวุ่นวายช่วงปลายปี 2025 ได้ ที่จู่ ๆ มีข่าวช็อกโลกว่า Zendaya และ Robert Pattinson กำลังจะแต่งงานกัน ข่าวนี้กลายเป็นกระแสจนคนทั้งเน็ตต้องใส่ใจ แต่จริง ๆ แล้วมันคือ Marketing Stunt ที่ถูกจัดฉากขึ้นเพื่อโปรโมทหนังเรื่องใหม่ นี่คือเคสการตลาดที่จะแสดงให้เห็นครับว่า การปั่นกระแสให้คนอินแบบเนียน ๆ เขาทำกันอย่างไรถึงได้ผลลัพธ์มหาศาลขนาดนี้ Plot Twist เพราะหนังเรื่องนี้มี ‘จุดหักมุม’ เลยต้องใช้ ‘งานแต่ง’ บังหน้า แคมเปญนี้เกิดจากโจทย์หินในการโปรโมทภาพยนตร์โรแมนติกคอเมดี้สายดาร์กเรื่อง The Drama (กำกับโดย Kristoffer Borgli) หนังเล่าเรื่องราวของคู่รักที่ชีวิตคู่ดูสมบูรณ์แบบ แต่กลับมาถึงจุดแตกหักเมื่อว่าที่เจ้าสาวถูกเปิดเผยความลับน่าตกใจก่อนวันแต่งงาน ความท้าทายของทีมการตลาด A24 คือ หนังเรื่องนี้มี “จุดหักมุม” (Twist) เป็นหัวใจหลัก การโปรโมทแบบเดิมที่ชอบตัดฉากสำคัญมาใส่ในตัวอย่าง อาจเป็นการสปอยล์และทำลายอรรถรสได้ เพราะถ้าคนดูรู้ล่วงหน้าว่าหนังมีหักมุม พวกเขาจะตั้งการ์ดจับผิดหนังทันที A24 จึงต้องสร้างกระแสโดยปกป้องพล็อตเรื่องให้ลึกที่สุด พวกเขาเลยหยิบ “งานแต่งงาน” […]
ถอดกลยุทธ์ การตลาด IKEA ผสานกลยุทธ์ Brandformance เปลี่ยนเขาวงกตให้เป็นยอดขาย
ถ้าพูดถึง IKEA ผมเชื่อว่าสิ่งแรก ๆ ที่หลายคนนึกถึง นอกจากเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์มินิมอลแล้ว ก็คือ “เขาวงกต” ภายในร้านที่ถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจครับ เส้นทางที่พาเราวนไปเรื่อย ๆ ผ่านทุกโซนสินค้า ตั้งแต่ห้องนั่งเล่น ห้องนอน ไปจนถึงของใช้เล็ก ๆ น้อย ๆ ซึ่งในมุมหนึ่ง นี่คือ Masterpiece ของ Retail Strategy ที่ทำให้ลูกค้าเห็นของครบ และเพิ่มโอกาสในการซื้อโดยไม่รู้ตัว แต่ในอีกมุมหนึ่งประสบการณ์แบบนี้ก็มีแรงต้านอยู่เหมือนกันครับ โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าที่รู้สึกว่า “เดินเยอะเกินไป เหนื่อย และเสียเวลา” ซึ่งนี่แหละคือ Pain Point สำคัญที่ IKEA รู้ดีอยู่แล้ว แต่แทนที่จะพยายามแก้ Pain Point นี้แบบตรงไปตรงมา แบรนด์กลับเลือกที่จะ Reframe ใหม่ ผ่านกลยุทธ์ Brandformance จนกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจที่สุดในปี 2026 ครับ ที่มาของแคมเปญ จาก Pain Point […]
Instagram Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบคัดฟีดยุคใหม่ ที่ Follower เยอะไม่พอ
Instagram Algorithm 2026 ทำงานแบบ Audition System (ระบบออดิชั่น) — ทุกโพสต์ต้องผ่านการทดสอบกับคนกลุ่มเล็กๆ ก่อนจะถูกขยาย Reach ถ้าเพื่อนๆ นักการตลาดสังเกตช่วงปีที่ผ่านมา จะเห็นว่าโพสต์ Instagram ของแบรนด์หรือเพจที่เคยเข้าถึงได้ดี อยู่ๆ ก็ Reach ตกฮวบไปดื้อๆ ทั้งที่เนื้อหาก็ไม่ได้เปลี่ยน คนติดตามก็เท่าเดิม บางคนเลยสรุปว่า “อืม คงโดน Shadowban แล้วมั้ง” หรือ “Instagram ตายแล้ว ไป TikTok เถอะ” แต่ผมอยากชวนเพื่อนๆ มาทำความเข้าใจกันใหม่ครับ เพราะ Instagram ในปี 2026 ไม่ได้ตาย แต่มันเปลี่ยนกฎใหม่หมดเลย และคนที่ไม่ปรับตัวคือคนที่ค่อยๆ หายไปจากฟีดเงียบๆ โดยไม่รู้ตัว Adam Mosseri หัวหน้า Instagram พูดชัดๆ ในรายการ Mixed Signals Podcast ต้นปี 2026 […]
การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่สโลแกนที่สามารถปลุกใจคนทั่วโลก
ถ้าให้พูดถึงสโลแกนที่ทุกคนต้องคุ้นหูสโลแกนอย่าง “Just Do It” น่าจะเป็นชื่อแรก ๆ ที่ทุกคนนึกถึงใช่มั้ยครับ? แต่ทุกคนรู้มั้ยครับว่า ประโยคที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกลุกขึ้นมาออกกำลังกายนี้ ไม่ได้มาจากนักวิเคราะห์การตลาด หรือนักกีฬาระดับโลก แต่กลับได้แรงบันดาลใจมาจากคำสั่งเสียสุดท้ายของฆาตกรก่อนถูกประหารชีวิต สโลแกนที่พลิกประวัติศาสตร์แบรนด์นี้ มีจุดเริ่มต้นที่ชวนอึ้งและหักมุมขนาดไหน? แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Nike สามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่แบรนด์ขายรองเท้ากีฬา สู่การสร้างแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก? วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จของสโลแกนที่เปลี่ยนแบรนด์ไปตลอดกาลกับบทความ การตลาด Nike ถอดรหัสเบื้องหลังสโลแกน Just Do It จากคำสั่งเสียฆาตกร สู่แบรนด์ลัทธิที่ชนะใจคนทั่วโลก “Let’s do it.” คำพูดสุดท้ายของฆาตกรในแดนประหาร ย้อนเวลากลับไปในปี 1988 ตอนนั้น Nike กำลังเตรียมปล่อยแคมเปญโฆษณาทางทีวีเซ็ตใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายมาก มีทั้งคนวิ่ง เดินออกกำลังกาย ไปจนถึงแข่งบาสเกตบอล ปัญหาคือแล้วจะหาประโยคสั้น ๆ แบบไหนล่ะ ที่จะเชื่อมโฆษณาทุกตัวให้เข้ากันได้? หน้าที่นี้ตกเป็นของ Dan Wieden เจ้าของเอเจนซีโฆษณา Wieden+Kennedy ครับ ในจังหวะที่กำลังหาทางออกอยู่นั้นเอง Dan ดันไปเจอข่าวคดีอาชญากรรมของ Gary Gilmore ฆาตกรต่อเนื่องที่ถูกตัดสินประหารชีวิตในปี […]
Data Research Insight เจาะกระแส ล่าหยก ซีรีส์จีนที่กำลังครองหน้าฟีดคนไทยและพูดถึงมากที่สุดในตอนนี้
หากจะพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนหน้าฟีดและถูกพูดถึงมากที่สุดในชั่วโมงนี้ นาทีนี้คงต้องยกให้ ล่าหยก (The Tale of Rose and Jade) เป็นซีรีส์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีเลยค่ะ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่เรตติ้งที่พุ่งกระฉูด แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยเข้าวงการซีรีส์จีนมาก่อน หรือคนที่ทนแรงต้านการป้ายยาจากคนรอบข้างไม่ไหว ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนหรือไถฟีดแพลตฟอร์มไหนก็ตาม ก็เจอแต่คนพูดถึงเรื่องนี้ รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็ยกให้เป็นซีรีส์ยอดเยี่ยมในดวงใจไปเรียบร้อยแล้วค่ะ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังความชื่นชอบในซีรีย์เรื่องนี้คืออะไร และทำไม “ล่าหยก” ถึงกุมหัวใจคนดูได้อยู่หมัดขนาดนี้ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight กันค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เบลล์ได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – […]
เจาะลึก Insight Gen Z Shrekking Trend เมื่อ Gen Z เลือกความสบายใจ มากกว่าความสมบูรณ์แบบ
บทความวันนี้พามาดูหนึ่งใน Insight สำคัญของ Gen Z ที่กำลังเปลี่ยนวิธีการเลือกในชีวิตไปครับ จากเดิมที่เราเคยเชื่อว่าคนจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด แต่คนรุ่นนี้กลับเริ่มเลือกสิ่งที่ “เหมาะกับตัวเอง” มากกว่า ซึ่งถ้ามองลึกลงไปจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของ Preference ครับ แต่เป็นการเปลี่ยนแกนของ Value จากภาพลักษณ์สู่ความรู้สึก จากการยอมรับของคนอื่นสู่ความสบายใจของตัวเอง และสิ่งนี้เองครับที่นำไปสู่การเกิดของพฤติกรรมที่ถูกเรียกว่า Shrekking Trend ซึ่งกำลังสะท้อนวิธีคิดใหม่ของผู้บริโภคในหลายมิติ ทั้งเรื่องงาน ไลฟ์สไตล์ และความสัมพันธ์ และกำลังกลายเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจให้ลึกขึ้นกว่าเดิมครับ ถ้าเราลองมองภาพใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วง 5–10 ปีที่ผ่านมา จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างชัดครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด หลายสิ่งที่เคยเป็นสูตรสำเร็จ ของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการมีหน้าที่การงานที่มั่นคง รายได้สูง การมีภาพลักษณ์ที่ดี หรือแม้แต่การมีคู่ชีวิตที่ดูเพอร์เฟกต์ เริ่มไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไปครับ ต้องบอกว่าคนรุ่นนี้เติบโตมาในช่วงเวลาที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน การแข่งขันที่สูงขึ้น รวมถึงการใช้ชีวิตบนโลกโซเชียลที่ทำให้ทุกอย่างดู “ดีเกินจริง” ตลอดเวลา สิ่งเหล่านี้ทำให้ Gen Z เริ่มตั้งคำถามกับสิ่งที่สังคมเคยบอกว่า “นี่แหละคือชีวิตที่ดี” และหันกลับมาถามตัวเองมากขึ้นว่า “อะไรคือชีวิตที่เหมาะกับเรา” จริง ๆ […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
แคมเปญการตลาด A24 ใช้ Marketing Stunt สร้างงานหมั้นทิพย์ Zendaya และ Robert Pattinson จนหนังกวาดรายได้ทะลุร้อยล้าน
ปกติการโปรโมทหนังมักจะใช้วิธีปล่อยทีเซอร์หรือเดินสายสัมภาษณ์ใช่ไหมครับ แต่วันนี้เราจะพาไปดูความเล่นใหญ่ของค่ายหนัง A24 ถ้าใครจำความวุ่นวายช่วงปลายปี 2025 ได้ ที่จู่ ๆ มีข่าวช็อกโลกว่า Zendaya และ Robert Pattinson กำลังจะแต่งงานกัน ข่าวนี้กลายเป็นกระแสจนคนทั้งเน็ตต้องใส่ใจ แต่จริง ๆ แล้วมันคือ Marketing Stunt ที่ถูกจัดฉากขึ้นเพื่อโปรโมทหนังเรื่องใหม่ นี่คือเคสการตลาดที่จะแสดงให้เห็นครับว่า การปั่นกระแสให้คนอินแบบเนียน ๆ เขาทำกันอย่างไรถึงได้ผลลัพธ์มหาศาลขนาดนี้ Plot Twist เพราะหนังเรื่องนี้มี ‘จุดหักมุม’ เลยต้องใช้ ‘งานแต่ง’ บังหน้า แคมเปญนี้เกิดจากโจทย์หินในการโปรโมทภาพยนตร์โรแมนติกคอเมดี้สายดาร์กเรื่อง The Drama (กำกับโดย Kristoffer Borgli) หนังเล่าเรื่องราวของคู่รักที่ชีวิตคู่ดูสมบูรณ์แบบ แต่กลับมาถึงจุดแตกหักเมื่อว่าที่เจ้าสาวถูกเปิดเผยความลับน่าตกใจก่อนวันแต่งงาน ความท้าทายของทีมการตลาด A24 คือ หนังเรื่องนี้มี “จุดหักมุม” (Twist) เป็นหัวใจหลัก การโปรโมทแบบเดิมที่ชอบตัดฉากสำคัญมาใส่ในตัวอย่าง อาจเป็นการสปอยล์และทำลายอรรถรสได้ เพราะถ้าคนดูรู้ล่วงหน้าว่าหนังมีหักมุม พวกเขาจะตั้งการ์ดจับผิดหนังทันที A24 จึงต้องสร้างกระแสโดยปกป้องพล็อตเรื่องให้ลึกที่สุด พวกเขาเลยหยิบ “งานแต่งงาน” […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
พาส่อง Häfele ในงานสถาปนิก’69 ปลดล็อกศักยภาพทุกพื้นที่ สร้างสรรค์โซลูชันตอบโจทย์การอยู่อาศัยในทุกมิติ
ในยุคที่พฤติกรรมและเทรนด์การอยู่อาศัยเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บ้านหรือพื้นที่ส่วนตัวไม่ได้เป็นแค่ ‘โครงสร้างสี่เหลี่ยม’ อีกต่อไป แต่ต้องเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ทั้งไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน เมื่อความต้องการของผู้คนเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องปรับตัวเพื่อส่งมอบคุณค่าที่ตอบโจทย์ Insight เหล่านี้ให้ได้มากที่สุด ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่ขยับตัวรับเทรนด์เหล่านี้ก็คือ Häfele (เฮเฟเล่) โดยในงานสถาปนิก’69 (Architect Expo 2026) ทางแบรนด์ได้นำเสนอ Thematic Pavilion ที่น่าจับตามอง บทความนี้จะพาทุกคนไปดูกันว่า Häfele จะส่งมอบคุณค่าผ่านนวัตกรรมแห่งอนาคต เพื่อตอบโจทย์การอยู่อาศัยของผู้คนในปัจจุบันได้อย่างไรบ้างครับ Future of Completion by Connecting with Nature: อนาคตที่หลอมรวมนวัตกรรมและธรรมชาติเป็นหนึ่งเดียว เริ่มต้นจากแนวคิดหลักของแบรนด์ที่มองว่า ‘พื้นที่’ ไม่ใช่แค่เรื่องของโครงสร้างอีกต่อไป แต่คือ ‘คุณค่า’ ที่ต้องตอบโจทย์การอยู่อาศัยอย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์จึงมุ่งเน้นไปที่การทำงานแบบร่วมสร้างสรรค์ (Co-creation) และร่วมพัฒนา (Co-engineering) เพื่อยกระดับตัวเองสู่การเป็น “Solution & Experience Provider” ที่พร้อมส่งมอบคุณค่าอย่างยั่งยืนให้กับลูกค้าทุกกลุ่มนั่นเองครับ และจากแนวคิดนี้เอง จึงถูกนำมาต่อยอดเป็นคอนเซปต์ในการจัดแสดงงานสถาปนิก’69 ในปีนี้ โดย Häfele […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
เจาะลึก Insight Gen Z Shrekking Trend เมื่อ Gen Z เลือกความสบายใจ มากกว่าความสมบูรณ์แบบ
บทความวันนี้พามาดูหนึ่งใน Insight สำคัญของ Gen Z ที่กำลังเปลี่ยนวิธีการเลือกในชีวิตไปครับ จากเดิมที่เราเคยเชื่อว่าคนจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด แต่คนรุ่นนี้กลับเริ่มเลือกสิ่งที่ “เหมาะกับตัวเอง” มากกว่า ซึ่งถ้ามองลึกลงไปจะพบว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องของ Preference ครับ แต่เป็นการเปลี่ยนแกนของ Value จากภาพลักษณ์สู่ความรู้สึก จากการยอมรับของคนอื่นสู่ความสบายใจของตัวเอง และสิ่งนี้เองครับที่นำไปสู่การเกิดของพฤติกรรมที่ถูกเรียกว่า Shrekking Trend ซึ่งกำลังสะท้อนวิธีคิดใหม่ของผู้บริโภคในหลายมิติ ทั้งเรื่องงาน ไลฟ์สไตล์ และความสัมพันธ์ และกำลังกลายเป็นโจทย์ใหม่ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจให้ลึกขึ้นกว่าเดิมครับ ถ้าเราลองมองภาพใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วง 5–10 ปีที่ผ่านมา จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างชัดครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด หลายสิ่งที่เคยเป็นสูตรสำเร็จ ของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการมีหน้าที่การงานที่มั่นคง รายได้สูง การมีภาพลักษณ์ที่ดี หรือแม้แต่การมีคู่ชีวิตที่ดูเพอร์เฟกต์ เริ่มไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไปครับ ต้องบอกว่าคนรุ่นนี้เติบโตมาในช่วงเวลาที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน การแข่งขันที่สูงขึ้น รวมถึงการใช้ชีวิตบนโลกโซเชียลที่ทำให้ทุกอย่างดู “ดีเกินจริง” ตลอดเวลา สิ่งเหล่านี้ทำให้ Gen Z เริ่มตั้งคำถามกับสิ่งที่สังคมเคยบอกว่า “นี่แหละคือชีวิตที่ดี” และหันกลับมาถามตัวเองมากขึ้นว่า “อะไรคือชีวิตที่เหมาะกับเรา” จริง ๆ […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
สรุป TikTok Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบ FYP, Ranking Signal และอีกมากมาย
TikTok Algorithm 2026 ทำงานอย่างไร? ถอดรหัสระบบ FYP ให้คนเห็น Content เยอะขึ้น เคยสังเกตไหมครับว่า เราเปิด TikTok แค่ “แป๊บเดียว” แล้วก็ดูไปเรื่อยๆ ได้เป็นชั่วโมง? นั่นไม่ใช่เพราะเราขาดวินัย แต่เป็นเพราะ Algorithm (อัลกอริทึม) ของ TikTok ถูกออกแบบมาให้รู้จักเราดีกว่าที่เราคิดครับ ในฐานะ Creator หรือนักการตลาด การเข้าใจว่าระบบนี้ทำงานยังไงไม่ใช่แค่เรื่องน่ารู้ มันคือความได้เปรียบทางธุรกิจที่จับต้องได้เลย เพราะถ้าเราเล่นตาม “กฎ” ของ Algorithm คอนเทนต์ของเราก็มีโอกาสเข้าถึงคนที่ใช่ได้มากขึ้นหลายเท่า การตลาดวันละตอนวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ถอดรหัส TikTok Algorithm ปี 2026 ตั้งแต่พื้นฐานของระบบ FYP (For You Page) ว่ามันเลือก Content อะไรมาให้เราดู ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กระทบกลยุทธ์การทำ Content Marketing โดยตรงครับ ทำไม TikTok ถึงต่างจาก Social […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
เจาะลึก 4 แนวทางสู่ Brandformance จุดเปลี่ยนสำคัญในยุค Marketing 7.0
บทความนี้จะพามาดูจุดเปลี่ยนสำคัญของการตลาด จากหนังสือ Marketing 7.0 กันครับ ในวันที่ AI ทำให้ทุกแบรนด์สามารถทำ Performance Marketing ได้ดีพอ ๆ กัน กลับกลายเป็นว่าความแตกต่าง และตัวตนของแบรนด์เริ่มจางหายไป จึงเป็นเหตุผลที่แนวคิด Brandformance กลายเป็นคำตอบสำคัญของยุคนี้ครับ บทความนี้จะมามาเจาะลึกถึงที่มาที่ไปของแนวคิด Brandformance และปิดท้ายด้วย 4 หลักการการทำ Brandformance ที่นักการตลาดสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงครับ Performance Marketing + Brand Building = Brandformance ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การตลาดถูกขับเคลื่อนด้วยสิ่งที่เรียกว่า Performance Marketing อย่างเต็มตัวครับ แบรนด์จำนวนมากเติบโตจากการยิงแอด วัดผล และ Optimize อย่างต่อเนื่อง จนเกิดความเชื่อหนึ่งที่ฝังลึกในวงการว่า “ถ้ายิงแอดเก่งพอ เดี๋ยวยอดขายก็มาเอง” แต่พอโลกเข้าสู่ยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น เรากลับเริ่มเห็นภาพที่ชัดขึ้นว่าความเก่งแบบเดิม อาจไม่ได้สร้างความได้เปรียบเหมือนเมื่อก่อนอีกแล้วครับ เพราะ AI ถูกออกแบบมาให้เรียนรู้จาก “สิ่งที่เคยเวิร์กในอดีต” มันจึงพาแบรนด์ส่วนใหญ่ไปในทิศทางเดียวกันโดยไม่รู้ตัว […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
7-Step Problem Solving สไตล์ที่ปรึกษาระดับโลก McKinsey ที่นักธุรกิจและ SME ไทยทำตามได้
ในการทำงานและการทำธุรกิจทุกวันนี้ ปัญหาคือสิ่งที่เราต้องเจอแทบจะทุกวันเลยนะครับ ไม่ว่าจะเป็นยอดขายที่จู่ ๆ ก็ร่วงลงมา ลูกค้าที่หายไปหาคู่แข่ง หรือทำแคมเปญการตลาดไปแล้วได้ผลลัพธ์ไม่คุ้มทุน เวลาเกิดเรื่องชวนปวดหัวแบบนี้ขึ้น หลายคนมักจะรีบกระโจนหาทางแก้ทันทีด้วยสัญชาตญาณ ซึ่งบางครั้งก็ทำให้เราแก้ผิดจุด เสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่า ๆ วันนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับทักษะการทำ Problem Solving หรือกระบวนการแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ ซึ่งเป็นความลับที่บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกอย่าง McKinsey ใช้ในการเข้าไปรับมือวิกฤตให้องค์กรใหญ่ ๆ ครับ ทักษะที่ว่านี้เรียกว่า Hypothesis-led approach หรือ “การใช้สมมติฐานเป็นตัวนำ” ครับ มันคือการวางกรอบความคิดที่ชัดเจน เป็นขั้นเป็นตอน และช่วยให้เราประหยัดเวลาด้วยการโฟกัสเฉพาะจุดที่สร้างผลลัพธ์ได้จริง เพื่อให้เห็นภาพกันง่ายขึ้น ผมจะขอจำลองสถานการณ์ของ “เชนร้านกาแฟและเบเกอรี่แห่งหนึ่งที่มีสาขาตามห้างสรรพสินค้า” มาเป็นเคสตัวอย่างประกอบในทั้ง 7 ขั้นตอนนี้ครับ Step 1 Define the Problem กำหนดปัญหาให้ “ชัดเจน” ปัญหาที่คลุมเครือจะพาเราไปผิดทางเสมอครับ ความผิดพลาดแรกที่เรามักเจอกันบ่อย ๆ คือการตั้งโจทย์กว้างและเลื่อนลอยเกินไป สมมติว่าร้านกาแฟของเรายอดขายตก ถ้าเราตั้งโจทย์แค่ว่า “ช่วงนี้ยอดขายสาขาในห้างตกจัง เราจะทำยังไงดี?” คำถามแบบนี้มันไม่ได้บอกกรอบเวลา ไม่ได้บอกเป้าหมาย และไม่มีข้อจำกัดอะไรเลยครับ ทำให้ทีมงานไม่รู้ว่าต้องโฟกัสตรงไหน […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
7-Step Problem Solving สไตล์ที่ปรึกษาระดับโลก McKinsey ที่นักธุรกิจและ SME ไทยทำตามได้
ในการทำงานและการทำธุรกิจทุกวันนี้ ปัญหาคือสิ่งที่เราต้องเจอแทบจะทุกวันเลยนะครับ ไม่ว่าจะเป็นยอดขายที่จู่ ๆ ก็ร่วงลงมา ลูกค้าที่หายไปหาคู่แข่ง หรือทำแคมเปญการตลาดไปแล้วได้ผลลัพธ์ไม่คุ้มทุน เวลาเกิดเรื่องชวนปวดหัวแบบนี้ขึ้น หลายคนมักจะรีบกระโจนหาทางแก้ทันทีด้วยสัญชาตญาณ ซึ่งบางครั้งก็ทำให้เราแก้ผิดจุด เสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่า ๆ วันนี้ผมเลยอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับทักษะการทำ Problem Solving หรือกระบวนการแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ ซึ่งเป็นความลับที่บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกอย่าง McKinsey ใช้ในการเข้าไปรับมือวิกฤตให้องค์กรใหญ่ ๆ ครับ ทักษะที่ว่านี้เรียกว่า Hypothesis-led approach หรือ “การใช้สมมติฐานเป็นตัวนำ” ครับ มันคือการวางกรอบความคิดที่ชัดเจน เป็นขั้นเป็นตอน และช่วยให้เราประหยัดเวลาด้วยการโฟกัสเฉพาะจุดที่สร้างผลลัพธ์ได้จริง เพื่อให้เห็นภาพกันง่ายขึ้น ผมจะขอจำลองสถานการณ์ของ “เชนร้านกาแฟและเบเกอรี่แห่งหนึ่งที่มีสาขาตามห้างสรรพสินค้า” มาเป็นเคสตัวอย่างประกอบในทั้ง 7 ขั้นตอนนี้ครับ Step 1 Define the Problem กำหนดปัญหาให้ “ชัดเจน” ปัญหาที่คลุมเครือจะพาเราไปผิดทางเสมอครับ ความผิดพลาดแรกที่เรามักเจอกันบ่อย ๆ คือการตั้งโจทย์กว้างและเลื่อนลอยเกินไป สมมติว่าร้านกาแฟของเรายอดขายตก ถ้าเราตั้งโจทย์แค่ว่า “ช่วงนี้ยอดขายสาขาในห้างตกจัง เราจะทำยังไงดี?” คำถามแบบนี้มันไม่ได้บอกกรอบเวลา ไม่ได้บอกเป้าหมาย และไม่มีข้อจำกัดอะไรเลยครับ ทำให้ทีมงานไม่รู้ว่าต้องโฟกัสตรงไหน […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
Klipr AI ใส่ซับอัตโนมัติ เพิ่มคุณภาพคอนเทนต์แบบไม่เพิ่มภาระงาน
ถ้ามองเผิน ๆ หลายคนอาจคิดว่า Subtitle หรือ ซับ เป็นแค่ส่วนประกอบเล็ก ๆ ของวิดีโอ แต่ในโลกของคอนเทนต์วันนี้ ซับก็เป็นหนึ่งตัวแปรที่คนจะหยุดดู เพราะหลายครั้งที่เราไม่ได้ตั้งใจเปิดเสียง แต่ยังสามารถเข้าใจเนื้อหาได้ทั้งหมดผ่านตัวหนังสือ นั่นทำให้ซับไม่ใช่แค่ตัวช่วย แต่เป็นตัวเล่าเรื่องอย่างเต็มตัว บทความนี้จะพารู้จัก Klipr AI ใส่ซับอัตโนมัติ เพิ่มคุณภาพคอนเทนต์แบบไม่เพิ่มภาระงาน ครับ อย่างที่บอกไปว่าปัญหาคือ แม้จะรู้ว่าซับสำคัญ แต่การทำซับแบบเดิมกลับใช้เวลามากเกินไป ต้องพิมพ์เอง จับจังหวะเอง และลองผิดลองถูกกับการจัดวาง จนสุดท้ายหลายคนเลือกทำแบบง่าย ๆ หรือไม่ทำเลย และนี่คือจุดที่ Klipr เข้ามาเปลี่ยนวิธีทำงานแบบชัดเจนครับ Klipr AI คืออะไร และกำลังแก้ปัญหาอะไร Klipr คือเครื่องมือ AI ที่ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยจัดการงานวิดีโอ อย่างงานซับ ทั้งกระบวนการ ตั้งแต่การถอดเสียงไปจนถึงการจัดวางซับให้พร้อมใช้งานจริงในคลิป โดยสิ่งที่มันเข้ามาแก้ ไม่ใช่งานที่ซับซ้อน แต่เป็นงานที่ต้องทำซ้ำและกินเวลามากที่สุดในกระบวนการทำคอนเทนต์ ในความเป็นจริง การใส่ซับไม่ใช่เรื่องยาก แต่เป็นงานที่ต้องใช้ความละเอียด ต้องนั่งฟัง ต้องพิมพ์ ต้องจับจังหวะ และต้องแก้หลายรอบกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดูดีพอใช้งาน ทำให้หลายครั้งซับกลายเป็นจุดที่คนทำคอนเทนต์ต้องเลือกระหว่างทำให้เร็ว […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Inside Facebook Algorithm 2026 เจาะลึก AI ที่อยู่เบื้องหลังทุกโพสต์ที่คุณเห็น
หนึ่งในคำถามที่นักการตลาดหลายคนสงสัยคือ ต้องทำโพสแบบไหนถึงจะถูกใจพี่มาร์ค ถูกใจ Meta ถูกใจ Facebook มากกว่านี้ ทำไมบางโพสตั้งใจแทบตายแต่สุดท้ายกลับไม่มีใครเห็นเลยสักคน แต่บางโพสที่ดูไม่น่ามีอะไร หรือถึงขั้นโพสแบบส่งๆ กลับกลายเป็นไวรัลคนแชร์เป็นพัน คนไลก์เป็นแสน หรือคนเห็นเป็นล้านได้หละ เบื้องหลัง Inside Facebook Algorithm 2026 น่าจะเป็นอย่างไร AI ที่ว่าฉลาดนักน่าจะทำงานแบบไหน บทความวันนี้เลยจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาทำความเข้าใจแนวทางของ Facebook Algorithm จากความ “น่าจะเป็น” จากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่จับมารวบรวมสรุปออกมาเป็นบทความวันนี้ ย้ำอีกครั้งก่อนนะครับว่าทั้งหมดนี้เป็นแค่ การคาดการณ์ความน่าจะเป็นจากหลากหลาย Factor เพราะในความเป็นจริงแล้วคนใน Meta หรือ Facebook เองก็ยังไม่รู้เลยครับว่าจริงแล้วเบื้องหลัง Algorithm และ AI หลังบ้านนั้นทำงานอย่างไรครับ Your Feed is not Fact ฟีดที่คุณเห็นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงในเวลานั้น คุณต้องจำไว้ก่อนอย่างแรกเลยะนครับว่า สิ่งที่คุณเห็นบนหน้า Facebook Feed นั้นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงตามลำดับเวลาการโพส หลายคนยังเชื่อว่าถ้าโพสต์ตอน 8 โมงเช้า […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
Claude Design: ปฏิวัติวงการ UI/UX ด้วย Agentic Design System
สวัสดีค่ะทุกท่าน^^ เมื่อวานนี้ (17 April 2026) Anthropic Labs ได้การเปิดตัว Claude Design ซึ่ง Tool ตัวใหม่ที่จะมาช่วยให้เราสามารถทำงานด้าน UI/UX และ Developer ได้โดยไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ โดยเปลี่ยน Prompt ให้กลายเป็นหน้าตาแอป ที่ใช้งานได้จริง ซึ่งนิกขอเน้นย้ำคำว่าใช้งานได้จริง ที่ไม่ใช่แค่ Prototype ค่ะ (ขอบอกเลยค่ะว่าเราสามารถสร้าง Landing page สำหรับแบรนด์หรือ Product ใหม่ได้ง่ายๆ จาก Tool นี้) 😱😱 โดยในบทความนี้นิกจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักในรายละเอียด Algorithm เบื้องหลังของ AI Tool ตัวนี้ และเล่าถึงวิธีเข้าใช้งานในเบื้องต้น Let’s go =>> #0 Claude Design คืออะไร? ทำไมถึงเป็นที่น่าจับตามอง ถ้าเพื่อนๆ ท่านใดเคยใช้ Figma หรือ Vercel […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
สรุป TikTok Algorithm 2026 ถอดรหัสระบบ FYP, Ranking Signal และอีกมากมาย
TikTok Algorithm 2026 ทำงานอย่างไร? ถอดรหัสระบบ FYP ให้คนเห็น Content เยอะขึ้น เคยสังเกตไหมครับว่า เราเปิด TikTok แค่ “แป๊บเดียว” แล้วก็ดูไปเรื่อยๆ ได้เป็นชั่วโมง? นั่นไม่ใช่เพราะเราขาดวินัย แต่เป็นเพราะ Algorithm (อัลกอริทึม) ของ TikTok ถูกออกแบบมาให้รู้จักเราดีกว่าที่เราคิดครับ ในฐานะ Creator หรือนักการตลาด การเข้าใจว่าระบบนี้ทำงานยังไงไม่ใช่แค่เรื่องน่ารู้ มันคือความได้เปรียบทางธุรกิจที่จับต้องได้เลย เพราะถ้าเราเล่นตาม “กฎ” ของ Algorithm คอนเทนต์ของเราก็มีโอกาสเข้าถึงคนที่ใช่ได้มากขึ้นหลายเท่า การตลาดวันละตอนวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ถอดรหัส TikTok Algorithm ปี 2026 ตั้งแต่พื้นฐานของระบบ FYP (For You Page) ว่ามันเลือก Content อะไรมาให้เราดู ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กระทบกลยุทธ์การทำ Content Marketing โดยตรงครับ ทำไม TikTok ถึงต่างจาก Social […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight เจาะกระแส ล่าหยก ซีรีส์จีนที่กำลังครองหน้าฟีดคนไทยและพูดถึงมากที่สุดในตอนนี้
หากจะพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนหน้าฟีดและถูกพูดถึงมากที่สุดในชั่วโมงนี้ นาทีนี้คงต้องยกให้ ล่าหยก (The Tale of Rose and Jade) เป็นซีรีส์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีเลยค่ะ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่เรตติ้งที่พุ่งกระฉูด แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยเข้าวงการซีรีส์จีนมาก่อน หรือคนที่ทนแรงต้านการป้ายยาจากคนรอบข้างไม่ไหว ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนหรือไถฟีดแพลตฟอร์มไหนก็ตาม ก็เจอแต่คนพูดถึงเรื่องนี้ รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็ยกให้เป็นซีรีส์ยอดเยี่ยมในดวงใจไปเรียบร้อยแล้วค่ะ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังความชื่นชอบในซีรีย์เรื่องนี้คืออะไร และทำไม “ล่าหยก” ถึงกุมหัวใจคนดูได้อยู่หมัดขนาดนี้ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight กันค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เบลล์ได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – […]
DATA RESEARCH INSIGHT สำรวจจักรวาล THE FACE MEN THAILAND 4 มีคนพูดอะไรบ้าง
บทความนี้ขอมาเอาใจแฟนรายการเรียลลิตี้กันบ้างครับ กับ Data Research Insight The Face Men Season 4 ที่กำลังเป็นกระแสบนโลกโซเชียลไทยตอนนี้ ต้องยอมรับเลยครับว่า The Face Men เป็นรายการที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและพร้อมบวก เอ้ย! พร้อมซัพพอร์ตเมนเทอร์และลูกทีมตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นสายวิเคราะห์ใน X (Twitter) หรือสายตัดต่อคลิปไฮไลท์ใน TikTok ก็ทำเอาฟีดลุกเป็นไฟทุกสัปดาห์ครับ ในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนมาเจาะลึกจักรวาล “The Face Men Season 4” ผ่านมุมมองของดาต้ากันครับ เราจะมาส่องกันว่าในบรรดาผู้เข้าแข่งขันทั้งหมด ใครคือตัวตึงที่ครองใจมหาชนจนถูกพูดถึงมากที่สุด EP ไหนที่สร้างตำนานจนคนต้องขุดมาพูดซ้ำ ซีนไหนที่กลายเป็นไวรัล โดยเฉพาะซีนห้องดำที่ทำคนดูใจหายใจคว่ำ รวมถึงสปอนเซอร์เจ้าไหนที่สามารถ Tie-in ได้เนียนจนคนดูต้องหยิบมาพูดถึง ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราเข้าใจ กระแส-บทสนทนา-และอารมณ์ของผู้ชม […]
Data Research Insight พิจิตร เจาะเมืองชาละวัน By Social Listening
“จังหวัดพิจิตร” เมืองชาละวันที่ไม่ได้มีดีแค่ตำนาน ที่นี่คือดินแดนแห่งความสงบเงียบ วิถีชีวิตริมน้ำ และธรรมชาติที่น่าสนใจ จังหวัดที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยแต่ชื่อ แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ต่าง ๆ และวัฒนธรรมที่มีเสน่ห์ ด้วย Data Research Insight พิจิตร ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.พิจิตร บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจําจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight จังหวัดระยอง เมืองแห่งรสชาติและทะเลอันงดงาม By Social Listening
ถ้าพูดถึง “จังหวัดระยอง” หลายคนอาจนึกถึงจังหวัดติดทะเลใกล้กรุงเทพฯที่เหมาะสำหรับการหลีกหนีความวุ่นวายในช่วงวันหยุดสั้น ๆ ใช่มั้ยคะ แต่จริง ๆ แล้วเบลล์ในฐานะคนระยองต้องบอกเลยว่าระยองไม่ได้มีแค่ทะเลเท่านั้นค่ะ แต่ยังเป็นจังหวัดที่เต็มไปด้วยเสน่ห์และมี “ของดี” อีกหลายอย่างทั้งอาหารทะเลสด ๆ ที่ราคาดีจนน่าตกใจ ผลไม้ขึ้นชื่ออย่างทุเรียนและมังคุดรวมถึงร้านอาหารโลคัลและคาเฟ่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยข้อมูลจาก Data Research Insight นี้แสดงให้เห็นว่าระยองก็ยังเป็นเมืองที่มีความหลากหลายทั้งมุมของการท่องเที่ยวเชิงพักผ่อนและวิถีชีวิตของคนพื้นที่ที่น่าสนใจ ความหลากหลายนี้เองค่ะที่ทำให้ระยองกลายเป็นจังหวัดที่มี “หลายมิติ” และน่าติดตามต่อว่าในโลกออนไลน์ผู้คนกำลังพูดถึงระยองในแง่มุมไหนบ้าง บทความนี้เบลล์เลยอยากชวนมาดูผ่าน Social Listening เพื่อค้นหา Insight จากบทสนทนาบน Social Media ว่าจังหวัดนี้ถูกพูดถึงเรื่องอะไรกันบ้างค่ะ เรามาดูกันค่ะว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มค่ะ โดยจะมีขั้นตอนกระบวนการทำทั้งหมด 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันแบบจัดเต็มค่ะ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting […]
DATA RESEARCH INSIGHT เชียงใหม่ เมืองมรดกเวียงพิงค์ By Social listening
“จังหวัดเชียงใหม่” นครพิงค์แห่งล้านนาและเมืองท่องเที่ยวระดับโลกที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่การไหว้พระธาตุดอยสุเทพ เดินชิลที่ถนนคนเดินท่าแพ หรืองานประเพณียี่เป็ง แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสานความขลังของอารยธรรมโบราณ, วิถีชีวิตคนเมืองยุคใหม่ที่แฝงความสโลว์ไลฟ์ และ เสน่ห์ของอาหารถิ่นและคาเฟ่คัลเจอร์ เข้าไว้ด้วยกันครับ เป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาธรรมชาติ แรงบันดาลใจ และอยากหนีความวุ่นวายจากเมืองหลวง ด้วย Data Research Insight เชียงใหม่ เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงเชียงใหม่บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight จังหวัดสุโขทัย เมืองมรดกโลก By Social Listening
“จังหวัดสุโขทัย” รุ่งอรุณแห่งความสุขและเมืองมรดกโลกที่เต็มไปด้วยร่องรอยทางประวัติศาสตร์ หลายคนอาจจะนึกถึงแค่อุทยานประวัติศาสตร์ นั่งรถรางชมเมืองเก่า หรืองานลอยกระทงเผาเทียนเล่นไฟ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “ความขลังของอดีต” “วิถีชีวิตสโลว์ไลฟ์” และ “เสน่ห์ของอาหารถิ่น” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นสวรรค์ของคนที่โหยหาความสงบและอยากหนีความวุ่นวาย ด้วย Data Research Insight สุโขทัย เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงสุโขทัยบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ […]
Data Research Insight เจาะกระแส MacBook Neo เมื่อ Apple ลงมาเปลี่ยนเกมตลาดแล็ปท็อป
บทความนี้จะพามาเจาะกระแสกันค่ะ กับ Data Research Insight ของ “MacBook Neo” หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของ Apple ในช่วงนี้ ต้องบอกเลยว่าการเปิดตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่สินค้าใหม่ธรรมดา แต่เป็นการขยับตัวครั้งสำคัญของ Apple ที่ลงมาเล่นในตลาดแล็ปท็อประดับราคาที่เข้าถึงง่าย ซึ่ง Macbook Neo สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับทั้งฝั่ง MacBook เอง และตลาดโน้ตบุ๊ค Windows อย่างชัดเจนค่ะ บทความนี้เราจะพาไปสำรวจบทสนทนาบนโซเชียลกันค่ะ ว่าผู้บริโภคกำลังพูดถึงอะไรเกี่ยวกับ MacBook Neo มากที่สุด?, มองว่าสินค้านี้ “คุ้มจริงไหม”?, มีการเปรียบเทียบกับอุปกรณ์ไหนบ้าง?, และอะไรคือปัจจัยที่ทำให้คนเริ่มลังเลจะย้ายมาใช้ Apple มากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้เราเห็นภาพชัดว่า MacBook Neo กำลังถูกวางตำแหน่งไว้ตรงไหนในสายตาผู้บริโภคค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด มาจากการรวบรวมผ่านเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube […]
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening
“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล พี่เต้ มงคลกิตติ์ คนพูดถึงยังไงบ้าง
หากพูดถึงนักการเมืองที่สร้างกระแสไวรัลได้เรื่องความฮาในช่วงเลือกตั้งที่ผ่านมา ชื่อของ “พี่เต้ มงคลกิตติ์” หรือ “เต้ พระราม 7” ต้องติดโผอันดับต้น ๆ อย่างแน่นอนครับ บทความนี้เราจะพามาเจาะลึกข้อมูลจาก Data Research Insight พี่เต้ เพื่อดูว่าในโลกออนไลน์นั้น คนไทยพูดถึงพี่เต้ในเรื่องอะไรบ้าง นโยบายไหนที่คนให้ความสนใจ และภาพลักษณ์ของแกในสายตาประชาชนตกลงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่? โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรก ในการ Research เพื่อเป็นประโยชน์และความรู้ให้กับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถให้ผู้ประกอบการ และผู้อ่านทุกท่านนำไปปรับใช้กับแบรนด์ได้ด้วยครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword เป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เป็นการตั้งคีย์เวิร์ดเพื่อให้ Mandala ไปไล่กวาดโพสต์ที่มีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งมาครับ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก ๆ เพราะเราจะต้องคิดว่าผู้จะพิมพ์คีย์เวิร์ดอะไรเมื่อจะกล่าวถึงเดี่ยว สะกดแบบไหนได้บ้าง […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
สวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
EV Technic 101: ทำความรู้จักด้านเทคนิครถยนต์ไฟฟ้า และทิศทางตลาด
สวัสดีค่ะทุกท่าน,, ช่วงนี้กระแสรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV (Electric Vehicle) กำลังมาแรงแซงทางโค้งมากๆ เลยใช่ไหมคะ? ยิ่งสถานการณ์ปัจจุบันเป็นตัวเร่งความต้องการใช้งานรถ EV ให้พุ่งสูงขึ้นปรี๊ดดดด แถมงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 (Motor Show 2026) จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ อิมแพ็ค ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ภายใต้ธีม “THE ICONIC SYNCHRONICITY” ก็ยิ่งปลุกกระแสให้คึกคักขึ้นไปอีก ด้วยการชูจุดเด่นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และนวัตกรรมยานยนต์ใหม่ๆ แถมโปรโมชันแน่นๆ ที่มาเป็นตัวเร่งเงินให้ออกจากกระเป๋าของเรา 🚗⚡️ แต่ก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของรถสักคัน หรือก้าวเข้าสู่โลกของยานยนต์สมัยใหม่ ในฐานะวิศวกร นิกอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ สิ่งที่อยู่ใต้ฝากระโปรง กันสักนิดค่ะ =>> Welcome to the world of EV […]
ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 แบรนด์คุณเป็นคนแบบไหน? เคล็ดลับการสร้างคุณค่าที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้
สวัสดีครับวันนี้ผมอยากชวนทุกคนมา ถอดบทเรียน JWT Planning Guide EP.1 ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเนื้อหากัน สำหรับใครที่อาจจะเพิ่งเคยได้ยินชื่อ “JWT Planning Guide” เป็นครั้งแรก ผมขออนุญาตปูพื้นฐานสั้น ๆ ให้เห็นความเป็นมาของหนังสือเล่มนี้ก่อนครับ JWT ย่อมาจาก J. Walter Thompson ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ระดับตำนานของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนแรก ๆ ที่บุกเบิกการทำ Brand Planning ครับ J. Walter Thompson เป็นคนเขียนคู่มือ Planning Guide ขึ้นมาในปี 1974 เพื่อเปลี่ยนวิธีคิดของนักโฆษณาทั่วโลก ให้หันมาโฟกัสที่ผู้บริโภคและสอนให้รู้ว่าแบรนด์ที่ดีต้องมีชีวิตจิตใจ แม้เวลาจะผ่านไปหลายสิบปี แต่แก่นกลยุทธ์ในคัมภีร์เล่มนี้ยังคงล้ำสมัย และเป็นรากฐานสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกยังคงใช้สร้างความได้เปรียบมาจนถึงทุกวันนี้ครับ ถ้าให้พูดถึงภาพจำของการทำโฆษณา เชื่อว่านักการตลาดหลายคน หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจเอง มักจะนึกถึงการยิงแอดแบบ Hard Sale เน้นอัดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม เพื่อยอดขายเพื่อ ROI ให้รู้สึกดีใช่มั้ยครับ ถามว่าวิธีนี้ผิดไหม? […]
ถอดรหัส 4 โอกาสใหม่ SMEs ไทย ทำไม “ตลาดโลก” ถึงน่าสนใจกว่าเดิม? สรุปอินไซต์จาก Future Trends Ahead Summit 2026
รู้ไหมครับว่า ปัจจุบันประเทศไทยเรามีผู้ประกอบการ SME ที่จดทะเบียนอยู่ในระบบประมาณ 3 ล้านราย แต่มีเพียงแค่ 27,000 ราย เท่านั้นที่มีการส่งออกสินค้าไปขายในต่างประเทศ ข้อมูลที่น่าสนใจนี้ ผมสรุปมาจากเวที Future Trends Ahead Summit 2026 ในเซสชัน “Beyond the Storm, Beyond Borders: ปลดล็อกศักยภาพ SMEs ไทยสู่เวทีการค้าโลก” ซึ่งบรรยายโดย คุณชลัช รัตนบุญนิธิ กรรมการผู้จัดการ EXIM BANK ครับ ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขผู้ประกอบการรายย่อยที่ส่งออกได้แทบจะคงที่ (เพิ่มขึ้นเพียง 0.1%) และแม้มูลค่าการส่งออกโดยรวมของประเทศจะค่อนข้างสูง แต่สัดส่วนที่มาจากกลุ่ม SME กลับมีไม่ถึง 10% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการรายเล็กจำนวนมากอาจกำลังเผชิญกับข้อจำกัดในการขยายธุรกิจ วันนี้ผมเลยขอหยิบอินไซต์สำคัญ ๆ มาสรุปให้ฟัง ว่าทำไมการพาธุรกิจออกไปเจาะ “ตลาดต่างประเทศ” ถึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ SME ไทยควรเริ่มศึกษาและวางแผนกันครับ 1. […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุป การตลาดวันละคน พนักงานแบบไหนที่บริษัทต้องการตัวอย่างมากในยุค AI
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่บี อภิชาติ ขันธวิธิ CEO – QGEN Consultant ว่าพนักงานแบบไหนที่บริษัทหวงแหนไม่อยากให้ออก และพนักงานแบบไหนที่จะไม่ได้ไปต่อในยุค AI ลองไปอ่านกัน เข้าปีที่ 9 สำหรับ QGen ประกอบด้วยประสบการณ์ด้าน HR กว่า 20 ปี ทำในด้าน Corporate มาก่อนทั้งในไทยและต่างประเทศ งาน People Performance Conference 2026 (PPC) เป็นเรื่องของคนที่ช่วยยกระดับด้านของประสิทธิภาพควบคู่ไปด้วย เป็นหนึ่งในงานที่เหมาะกับคนทำงานในทุกระดับ กำลังจะเจอกับอะไร ต้องเตรียมใจอะไรเพื่ออนาคตที่กำลังจะมา เพราะคนคือกุญแจสำคัญ หนึ่งมุมจะพูดถึง Work Life Intelligence เพราะอยู่ในยุคที่เรียกว่า Management Paradox ซึ่งเป็นความย้อนแย้ง เพราะเจอสถานการณ์ที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เร็ว ในขณะที่ต้องมั่นคงไปพร้อมๆ กัน ซึ่งมีความ Contrast กัน เปรียบกับการขับรถด้วยความเร็วขึ้นที่ล้อลอยเหนือพื้น แล้วล้อจะติดพื้นอย่างมั่นคงได้อย่างไร ด้วยปกติรถไม่ได้ถูกออกแบบให้ทำสองสิ่งนี้พร้อมกันได้ องค์กรต้องวิ่งแบบ […]
สรุป การตลาดวันละคน How to be a Great Marketer in AI era กับพี่ตูน
การตลาดวันละคน EP82 มาคุยกับพี่ตูน สุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer SCBX กับผู้มากประสบการณ์ด้านการตลาดตัวจริงของไทย ที่ผ่านมาทุกยุคสมัยของเทคโนโลยี ถึงคำถามสำคัญว่าเราจะเป็นนักการตลาดที่เก่งในยุคที่ AI เก่งขึ้นทุกวันได้อย่างไร ลองไปอ่านกัน ตอนจัดตั้งในปี 2022 เป็น CMO ของ SCBX ที่เป็นยานแม่ของ SCB ที่คนคุ้นเคย เพราะอยากดูแลลูกค้าเป็นหลักจึงมาปรับมาเป็นในมุม Customer กลายเป็น CCO ในวันที่ AI เข้ามา ยากที่จะตามทัน จึงจำเป็นต้องเลือกใช้ให้เหมาะ มองว่าอาชีพการตลาดที่ดีคือการทำกับคนที่มีโอกาสที่จะเข้าใจลูกค้าในอนาคต โดยแนะนำให้ลองเปลี่ยนตัวเองทุกๆ 7 ปี ที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิต ก่อนทำ SCB เป็น Freelance มาก่อน 3 ปี ทำ Agency มา 14 ปี (2 รอบ) เป็นจุดที่กำลังดี (Sweetspot) บางครั้งอาจจะต้องมองว่าจะทำงานจนถึงเมื่อไหร่โดยประเมินจากทุนสุขภาพที่มีว่าจะไหวแค่ไหน […]
สรุปการตลาดวันละคน NeuroMarketing เกี่ยวกับการตลาดได้ยังไง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณหมอแพท นพ. อุเทน บุญอรณะ อายุรแพทย์ระบบประสาทและสมอง และนักเขียนนามปากกา หมอตุ๊ด และรังสิมันต์ จะมาเล่าเรื่องงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์แท้ๆ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของคนจริงๆ มีอะไรบ้าง ลองไปอ่านกัน สมองสั่งซื้อ โดนมีคำนิยมของคุณหนุ่ยเขียนไว้อยู่ ส่วนใหญ่จะไปพูดถึงสมองส่วนดึกดำบรรพ์แต่แท้จริงแล้วคือการนำกระบวนการประสาทวิทยามาหาพฤติกรรมศาสตร์ของมนุษย์ (Customer Neuroscience) แต่เมื่อเอางานวิจัยมาทำและรองรับจึงเรียกว่า NeuroMarketing เป็นการอธิบายว่าส่วนไหนของสมองทำงานอย่างไร งานวิจัยจากน้ำดำ งานวิจัยอันหนึ่งที่นำคนมาทดสอบกับโค๊ก 140 คน ให้มาดื่มน้ำดำปริศนาและแสกนสมอง ผลลัพธ์คือคนรู้สึกฟินไม่ว่าจะดื่มแบรนด์ไหน ปรากฎว่าครึ่งหนึ่งในนั้นดื่ม Pepsi แล้วทดสอบอีกครั้งให้คนที่ดื่ม Pepsi ผลลัพธ์คือยังฟินเหมือนเดิม หากมีโอกาสครั้งหน้าจะไม่แบ่งปันให้ Pepsi เพราะยังไงก็รัก Coke สามารถนำไปใช้ประยุกต์กับการตลาดและ R&D ได้ ซื้อเพราะอะไร ความเชื่อที่ว่า “การซื้อต้องถูกกระตุ้น” แต่ที่จริงแล้วอาจจะไม่ใช่ ผ่านการทดลองให้ดูสินค้าและป้ายราคา (ถูก ถึง แพง) พื้นฐานมนุษย์คือเห็นอะไรแล้วอยากได้ทุกอย่าง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกี่ยวข้องกับตัวเองหรือไม่ แต่เมื่อเห็นราคาจะเกิดการ “ยับยั้ง” ซึ่งเป็นส่วนเดียวกับสมองส่วนอินซูลาร์ แพง […]
สรุปการตลาดวันละคน อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน ผลลัพธ์จากการทำ […]
สรุปการตลาดวันละคน กับผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณมณีเนตร วรชนะนันท์ ผู้เขียนหนังสือ BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว ผู้หลงรักอาหารและเจ้าของผลงาน BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว นักเขียน นักจัดรายการ Podcast ผู้ที่รักในอาหารไม่แพ้ใคร สำรวจเรื่องราวของร้านรวง คาเฟ่ และธุรกิจใกล้ครัวที่อยู่รอบโลก ซึ่งนอกจากจะเปิดร้านเพื่อเสิร์ฟอาหารและเครื่องดื่ม ทำแบรนด์ให้เติบโตจนกลายเป็นที่รู้จัก ยังมีแรงบันดาลใจ ความตั้งใจ และคอนเซปต์ในการทำธุรกิจซุกซ่อนอยู่ จากเคสธุรกิจอาหาร การกิน ของแบรนด์ดังใกล้ตัวที่คุ้นเคย ลองไปอ่านกัน จากเล่มเก่า สู่ เล่มใหม่ แปลว่า กินอาหารให้อร่อย ในภาษาฝรั่งเศส ทั้งสองเล่มพูดถึงเรื่องอาหารเหมือนกัน เล่มแรก BON APPÉTIT ธุรกิจรอบครัว รวมบทสัมภาษณ์เจ้าของร้านอาหารในไทย ส่วนเล่มที่สอง BRAND APPÉTIT ธุรกิจใกล้ครัว รวมเคสร้ายอาหารทั่วโลกที่น่าสนใจ มีหลายมุมที่ไม่เคยรู้ เช่น ร้าน LAWSON108 ซึ่งมีความต่างระหว่างไทยกับญี่ปุ่น จริงๆ แล้วไม่ได้เริ่มมาจากที่ญี่ปุ่นแต่มาจากที่อเมริกา โดยโลโก้เป็นถังนม “มิใช่ถังแก๊ซ” […]
สรุปการตลาดวันละคน มารู้จัก Character & Mascot Marketing
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณนิว พิมพ์พิชา อุตสาหจิต CEO Vithita Group หรือ ขายหัวเราะ ที่เราคุ้นเคยกันนั่นเอง เจาะลึกศาสตร์และเทรนด์การทำ Character & Mascot Marketing เราคงคุ้นเคยกับการเห็นคาแรคเตอร์มากมายในวันนี้ ที่สามารถกลายเป็นจุดขายหลักของแบรนด์ที่ทำยอดขายได้มากมาย ลองไปอ่านกัน ผู้อยู่เบื่องหลังน้องก็อตจิ แม่มณี น้องกล้วยกรุงศรี รวมทั้ง Sticker Line ที่ได้รับรางวัลทุกปี เมื่อมีความพร้อมจึงเปิดทีมดูแลในด้านมาสคอตโดยเฉพาะ และจะโปรโมทต่อยอดอย่างไร เน้นเป็น Agency ที่เป็น Mascot Specialist คำว่า Mascot Performer คืออะไร คือคนที่ใส่ชุดมาสคอต จริงๆ แล้วไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ได้ เพราะจำเป็นต้องเข้าใจ Persona ของมาสคอตตัวนั้นๆ ต้องทำตามแบบมาตรฐานตาม Mascot Bible มีสิ่งที่เป็น Do & Don’t เมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนต้องเข้าถึงอย่างไร ขยับตัวเต้นอย่างไร โดยต้องมีการฝึกฝน ไปจนถึงการ […]
#Data76จังหวัด (65) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (28) AIS (20) Amazon (21) Apple (20) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (38) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (36) ChatGPT (51) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (79) Female (36) Generative AI (26) Google (84) Heinz (19) IKEA (50) Instagram (85) KFC (45) LINE (67) LINE MAN Wongnai (50) Mandala AI (80) McDonald’s (33) Meta (21) Netflix (38) Nike (19) Parent (26) Personalization (108) Samsung (38) SC Asset (47) SCB (26) Sellsuki (36) Spotify (24) Teenager (63) TikTok (130) Tinder (20) VML (30) We Are Social (80) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)