“จังหวัดนครปฐม” เมืองปริมณฑลใกล้กรุงเทพฯ ที่หลายคนอาจมองว่าเป็นแค่ทางผ่าน หรือแวะแค่กินข้าวหมูแดงแล้วกลับ แต่จริง ๆ แล้วที่นี่คือดินแดนที่ผสาน “พลังศรัทธา” “วิถีชีวิตริมน้ำ” และ “ความอร่อย” เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว เป็นที่ตั้งของแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง “องค์พระปฐมเจดีย์” รวมถึงเป็นสวรรค์ของคนรักการตระเวนกินและคาเฟ่ฮอปปิ้งที่มีอยู่ทั่วเมือง ด้วย Data Research Insight นครปฐม เล่มนี้ เราจะพาไปเจาะลึกดูว่าคนไทยพูดถึงนครปฐมบนโซเชียลอย่างไรบ้าง
Google Nano Banana
เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ
ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ
Research Keywords
Set Campaign Collecting Data
Cleansing Data
Conversation Analysis
Categorized Data
Visualization
Insights Summary
Data-Driven Decision
STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data
มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword ที่ใช้คือ “นครปฐม” โดยระยะเวลาดึงข้อมูลย้อนหลัง คือ 09 March 2025 – 28 February 2026 รวมเกือบ 1 ปีเต็ม
หลังจากเซตตัว Keyword เสร็จเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อไปก็คือ การ Collecting Data โดยระบบได้กวาดข้อมูลมาให้เราได้ทั้งหมดจำนวน 65,606 รายการ ซึ่งจำนวนนี้ถือว่าเพียงพอต่อการนำไปใช้วิเคราะห์เพื่อหา Insight ในเบื้องต้นได้แล้วครับ
STEP 3 Cleansing Data
ก่อนที่จะนำข้อมูลมาวิเคราะห์ต่อ ต้องขอบอกว่าข้อมูลที่เราดึงมามันไม่ได้มีข้อมูลที่เราจะใช้ได้ทั้งหมด 100% ครับ เพราะฉะนั้นเราจะต้องมา Cleansing data ซะก่อน โดยการ Cleansing data ของแต่ละคนก็มีความแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับดุลพินิจของแต่ละคนครับ
ยกตัวอย่างให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น ข้อมูลที่ ไม่เกี่ยวข้อง เช่น โพสต์ที่พูดถึงเรื่องการเงินหรือไลฟ์สไตล์นักศึกษา อย่างโพสต์ของ Thairath Money ที่ตั้งคำถามว่า “1 วัน ของชาวราชภัฏสวนสุนันทา นครปฐม หมดตังค์กับอะไรมากสุด?” แม้จะมีการพูดถึงคำว่า “นครปฐม” ก็จริง แต่บริบทของข้อความไม่ได้มีความเกี่ยวเนื่องกับหัวข้อการท่องเที่ยวที่เราต้องการวิเคราะห์ จึงต้องทำเครื่องหมายกากบาทสีแดงคัดกรองออกไปครับ
ส่วนข้อมูลที่ เกี่ยวข้อง จะเป็นโพสต์ที่มีบริบทสอดคล้องกับการท่องเที่ยวอย่างชัดเจน เช่น โพสต์จากเพจ วันลา.ต้องได้เที่ยว ที่รีวิว “ทริปสายมู x คาเฟ่ชิลล์วิวทุ่งนา นครปฐม” ซึ่งมีการแนะนำการไปไหว้พระขอพรหลวงปู่หลิว วัดไร่แตงทอง ข้อมูลลักษณะนี้จะเป็นเป้าหมายหลัก (เครื่องหมายถูกสีเขียว) ที่เราต้องการเก็บไว้หาความน่าสนใจต่อไปครับ
โดยวิธีการลบข้อมูลที่เราไม่ต้องการออกก็สามารถทำได้ง่าย ๆ ดังนี้ 1. กดที่ปุ่ม Exclude 2. กดลบที่ปุ่มถังขยะ หรือ 3. เลือกคีย์เวิร์ดที่จะ Exclude ในข้อความโดยการคลุมดำคำนั้นได้เลย สามารถเลือกใช้วิธีไหนก็ได้ตามความถนัดเลยครับ
สามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคลีนดาต้าอย่างละเอียด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีคุณภาพมากที่สุดมาวิเคราะห์ Trend & Insight ได้ที่บทความนี้ครับ > https://everydaymarketing.co/trend-insight/top10-influencers-investment-money-2023-on-tiktok/
STEP 4 Conversation Analysis
อย่างที่เห็นในขั้นตอนที่ 3 ในระหว่างที่เราทำการ Cleansing Data เราก็จะได้อ่าน Social Data ที่ไหลเข้ามาจนเหลือเฉพาะโพสต์ที่เราต้องการ จากนั้นก็เข้าสู่การอ่านและวิเคราะห์ข้อมูลต่อเพื่อดูบริบทการพูดถึง จ.นครปฐม และคัดกรองเนื้อหาที่จะเป็นประโยชน์กับผู้ประกอบการและธุรกิจท่องเที่ยวครับ
Overview Social Data Stat
เรามาดูภาพรวมสัดส่วนข้อมูลบน Social Media กันครับ เพื่อให้เห็นว่าคนนิยมพูดถึงและมีส่วนร่วมกับ จ.นครปฐม ในช่องทางไหนมากที่สุด
By Mention: TikTok ครองแชมป์อันดับ 1 (48%) ตามด้วย Facebook (22%) โดยคอนเทนต์หลักที่คนชอบลงคือการรีวิวสั้น ๆ สไตล์ “ที่เที่ยวใกล้ฉัน” เช่น แวะกราบไหว้ขอพรวัดกลางบางพระBy Engagement: เมื่อนับรวมยอดวิว YouTube จะพุ่งขึ้นเป็นอันดับ 1 ทันที (60%) แซงหน้า TikTok (27%) สะท้อนชัดเจนว่าคนชอบดูคลิปวิดีโอแบบ VLOG หรือรายการพาเที่ยวพากินยาว ๆ อย่างการ “ตะลุยกินร้านอร่อย รอบ ๆ วัดพระปฐมเจดีย์” ครับBy Engagement Ignore view: หากตัดยอดวิวออกเพื่อดูยอดการกระทำจริง (ไลก์, คอมเมนต์, แชร์) TikTok จะกลับมาเป็นผู้นำอีกครั้งถึง 66% ตามด้วย Facebook (24%) ซึ่งคอนเทนต์ที่กระตุ้นให้คนมีส่วนร่วมได้ดีที่สุดคือ คลิปบรรยากาศความคึกคักของ “งานองค์พระปฐมเจดีย์” ครับ
Timeline Social Data Stat
เรามาดูในเรื่องของการพูดถึงจังหวัดนครปฐมบนแพลตฟอร์ม Social Media ในมิติของ Timeline กันต่อเลยครับ เพื่อให้เห็นภาพกว้างมากขึ้นว่าช่วงเวลาไหนที่คนให้ความสนใจสูงสุด โดยเราจะแยกกันทั้งหมด 3 ส่วนด้วยกัน ดังนี้ครับ
By Mention: จะเห็นได้ว่าตลอดทั้งปี คนพูดถึง จ.นครปฐม อย่างต่อเนื่อง โดยจะมียอด Mention สูงในช่วงเดือนเมษายน 2568 และพุ่งขึ้นสูงสุดในเดือนตุลาคม 2568 จากกระแสของคนที่เดินทาง “มางานองค์พระปฐมเจดีย์” ครับBy Youtube Engagement: เมื่อมาดูในช่องทาง YouTube คอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement สูงจะไปกระจุกตัวอยู่ในช่วงเดือนมีนาคม 2568 กับคอนเทนต์แนว “ตะลอนกินในงานวัดไร่ขิง” และอีกช่วงในเดือนตุลาคม 2568 กับคอนเทนต์สายบุญและประวัติศาสตร์อย่างการพา “เที่ยววัดโบราณที่นครปฐม” ครับBy Engagement (except YouTube): หากตัดแพลตฟอร์ม YouTube ออกไป จะเห็นว่ากราฟช่วงเดือนมีนาคม 2568 มีกระแสคนไปเที่ยวและรีวิวตะลุยกินที่ “งานวัดไร่ขิง” และอีกช่วงที่พีคไม่แพ้กันคือเดือนตุลาคม 2568 ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลใหญ่ประจำปีอย่าง “งานองค์พระปฐมเจดีย์” ครับ
Social Data by Hashtag & Word
นอกจากนี้ เมื่อเราดูเทรนด์จาก Social Data by Hashtag และ Social Data by Word จากภาพรวมข้อมูลจริง ก็ทำให้เห็นภาพชัดเจนมากครับว่าคนกำลังพูดถึงนครปฐมในแง่มุมไหนบ้าง
อันดับ 1 แน่นอนคือ #นครปฐม แต่จุดที่น่าสนใจคือกลุ่มคำที่รองลงมาครับ:
กลุ่มของกินและคาเฟ่: เราจะเห็น Hashtag อย่าง #ร้านอาหารนครปฐม, #คาเฟ่นครปฐม, #tiktokพากิน และ #อร่อยบอกต่อ ผุดขึ้นมาเยอะมาก รวมถึงใน Word Cloud ก็มีคำว่า “ร้าน”, “กิน”, “อร่อย”, “คาเฟ่”, “เมนู” ลอยเด่นขึ้นมา สะท้อนภาพลักษณ์เมืองแห่งของอร่อยและการตระเวนกินได้อย่างชัดเจนครับกลุ่มสถานที่และงานเทศกาล: พบคำและ Hashtag เฉพาะเจาะจงอย่าง #งานองค์พระปฐมเจดีย์, #วัดไร่ขิง, “องค์พระปฐมเจดีย์”, “ศาลายา” และ “อ.สามพราน” ยืนยันว่างานประจำปีและแลนด์มาร์กเหล่านี้คือจุดดึงดูดสำคัญที่ทำให้คนเดินทางมาเยือนและเกิดการพูดถึงบนโซเชียลครับ
Top Engagement By Platform
เรามาเจาะดูภาพรวมคอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement สูงสุดในแต่ละแพลตฟอร์มกันครับ เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนว่าคอนเทนต์แบบไหนที่ดึงดูดใจผู้ชมได้ดีที่สุดในแต่ละช่องทาง
Facebook: เพจ Eatguide เพื่อนซี้เวลาหิว โพสต์คลิปพาไปดู “เต้าหู้เนื้อคัสตาร์ด” จากโรงงานเต้าหู้โบราณอายุกว่า 100 ปี ซึ่งได้รับยอดไลก์และแชร์สูงมากครับInstagram: บัญชี nara.thepnupa โพสต์ภาพเช็คอินสวย ๆ แวะมาดูองค์พระปฐมเจดีย์ พร้อมกับตะลอนหาของกินอร่อย ๆ ซึ่งเข้ากับไลฟ์สไตล์ของชาว IG ที่ชอบคุมโทนและถ่ายรูปครับTikTok: ช่อง nannie.nnt ทำคลิปวิดีโอสั้นสไตล์วัยรุ่นกับคอนเทนต์ “สุ่มที่เที่ยวใกล้ฉัน” โดยพาไปกราบไหว้ที่วัดกลางบางพระครับYouTube: ช่อง Eatguide จัดเต็มกับคลิป VLOG ยาว พา “ตะลุยกินร้านเด็ดร้านดังที่งานวัดไร่ขิง” งานเทศกาลใหญ่ประจำปี ซึ่งตอบโจทย์คนที่ชอบดูรีวิวของกินแบบจุใจครับ
จากข้อมูลตรงนี้จะเห็นได้ชัดเจนเลยครับว่า คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในจังหวัดนครปฐมจะโฟกัสไปที่เรื่อง “ของกินอร่อย” “งานเทศกาล” และ “การเดินทางมาไหว้พระขอพร” เป็นหลักครับ
VIDEO
STEP 5 Categorize Data
ต่อมาเป็นการจับกลุ่มข้อมูลเพื่อให้ง่ายต่อการวิเคราะห์ครับ ซึ่งโจทย์ที่เราจะนำมาตั้งเป็นกลุ่มนั้นมาจากสิ่งที่เราพบเห็นในระหว่างการอ่านและคลีนดาต้า ผสมผสานกับโจทย์ว่าสิ่งไหนจะมีประโยชน์กับธุรกิจท่องเที่ยวมากที่สุด โดยเราได้ใช้ฟีเจอร์ Tag บนเครื่องมือ Social Listening เพื่อรวบรวมข้อมูลของจังหวัดนครปฐมให้เป็นกลุ่มก้อน ซึ่งแบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลัก ๆ ได้ดังนี้ครับ
Travel Insight: กลุ่มข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว กิจกรรมที่คนนิยมทำ และจุดเช็คอินต่าง ๆBehavior Insight: กลุ่มข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเที่ยว เช่น รูปแบบการเที่ยว หรือกลุ่มคนที่เดินทางมาด้วยHotel / Resort: กลุ่มข้อมูลเกี่ยวกับประเภทที่พักที่คนเลือกใช้บริการเมื่อมาค้างคืนTransportation: กลุ่มข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการและยานพาหนะในการเดินทางมายังจังหวัดSouvenir: กลุ่มข้อมูลเกี่ยวกับของฝาก ของดีประจำจังหวัดที่คนนิยมซื้อกลับไป
Travel Insight เที่ยว 3 สไตล์ ‘เทศกาล-วัด-คาเฟ่’ มาเริ่มต้นกันที่ภาพรวมใหญ่ ๆ ของการท่องเที่ยวใน จ.นครปฐม กันก่อนเลยครับ ข้อมูลตรงนี้มีความน่าสนใจมากเพราะสัดส่วนกิจกรรมกระจุกตัวอยู่ที่ 3 แกนหลักอย่างชัดเจน
เทศกาลและตลาด (42%): ครองอันดับ 1 ในสัดส่วนเกือบครึ่งของการท่องเที่ยวทั้งหมด ยืนยันชัดเจนว่านครปฐมคือเมืองที่โดดเด่นเรื่องงานแฟร์และตลาด นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมาเพื่อเดินเที่ยวงานประจำปีและตระเวนหาของกินครับเที่ยววัด (36%): ตามมาเป็นอันดับ 2 สะท้อนภาพลักษณ์ของเมืองแห่งศรัทธา ที่คนนิยมมาไหว้พระขอพรเพื่อความเป็นสิริมงคลคาเฟ่ และร้านอาหาร (12%): เป็นอีกหนึ่งหมวดที่ขาดไม่ได้ สะท้อนพฤติกรรม “ไหว้พระ เดินตลาดเสร็จ ต้องแวะคาเฟ่” หรือตระเวนหาร้านอร่อยทาน ซึ่งเป็นกิจกรรมยอดฮิตของสายคอนเทนต์ครับ
ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นเลยครับว่า นครปฐมเป็นเมืองท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ได้ครบจบในทริปเดียว นอกจาก 3 หมวดหลักนี้ ก็ยังมี อื่น ๆ (10%) เช่น การแวะชมพิพิธภัณฑ์ (Museum) หรือแหล่งเรียนรู้ประวัติศาสตร์ครับ
ซึ่งในส่วนต่อไป เราจะมาเจาะลึกกันครับว่า การท่องเที่ยวแต่ละรูปแบบจะมี Engagement เป็นอย่างไร และมี Insight อะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่บ้างครับ
งานเทศกาลและตลาด จ. นครปฐม Top 5 by Engagement
อย่างที่เราเห็นในสัดส่วนข้อมูลก่อนหน้านี้ครับว่า กิจกรรมที่ครองแชมป์อันดับ 1 ของจังหวัดคือการไปเที่ยวงานเทศกาลและเดินตลาด ซึ่งภาพที่ชัดเจนมาก ๆ จากข้อมูลชุดนี้คือ “ส่วนใหญ่คนไปเที่ยวตามงานวัดดังและตลาดต่าง ๆ เพื่อหาของกิน” เรียกได้ว่างานไหนของกินเยอะ งานนั้นคนตรึมและเกิดกระแสไวรัลได้ง่ายมากครับ เรามาเจาะดู Top 5 สถานที่ที่กวาด Engagement ไปได้สูงสุดกันครับ
1. งานวัดไร่ขิง (Engagement: 758,452): ยืนหนึ่งแบบขาดลอยเลยครับสำหรับงานนี้ เรียกได้ว่าเป็นงานวัดระดับตำนานที่ยิ่งใหญ่มาก ไฮไลต์ที่ดึงดูดคนในโซเชียลคือคอนเทนต์พากินตะลุยงานวัดจากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์สายกิน (อย่างในภาพคือคุณมาวิน) ที่ทำให้คนดูเห็นความอลังการของร้านอาหารแล้วต้องรีบพุ่งตัวไปตามรอยกันแบบด่วน ๆ2. งานองค์พระปฐมเจดีย์ (Engagement: 565,414): ตามมาติด ๆ กับงานเทศกาลนมัสการองค์พระปฐมเจดีย์ งานใหญ่ประจำปีคู่บ้านคู่เมืองที่สายบุญและสายกินต้องห้ามพลาด ภาพบรรยากาศขององค์พระที่เปิดไฟสวยงามยามค่ำคืน ผสมผสานกับร้านค้าร้านอาหารที่มาตั้งเรียงราย ทำให้เกิดการแชร์และบอกต่อบนโซเชียลกันอย่างคึกคักครับ3. เกษตรแฟร์กำแพงแสน (Engagement: 205,716): อีกหนึ่งงานแฟร์ที่วัยรุ่นและสายกินเลิฟมาก จัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน คอนเทนต์ส่วนใหญ่จะเป็นการรีวิวสตรีทฟู้ดเด็ด ๆ ร้านไหนดัง ร้านไหนให้เยอะแปลกตา คนก็จะแห่ไปทำคลิปรีวิวลง TikTok จนยอดวิวถล่มทลายครับ4. ตลาดบนตลาดล่าง (Engagement: 49,410): แหล่งรวมสตรีทฟู้ดและของอร่อยดั้งเดิมมากมายบริเวณใกล้องค์พระปฐมเจดีย์ คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมคือการมาเดินหิ้วถุงของกินแบบจัดเต็มเต็มไม้เต็มมือ บ่งบอกถึงความอุดมสมบูรณ์และเสน่ห์ของย่านตลาดเก่าแห่งนี้ได้เป็นอย่างดีครับ5. ตลาดน้ำวัดลำพญา (Engagement: 8,440): ปิดท้ายด้วยตลาดน้ำบรรยากาศสุดคลาสสิกริมแม่น้ำท่าจีน ที่นี่เป็นสวรรค์ของคนที่ชอบของกินแบบ Local ทั้งของคาว ของหวาน และขนมไทยโบราณที่พ่อค้าแม่ค้าพายเรือมาขาย หรือตั้งแผงเรียงรายให้ได้เลือกชิมกันแบบจุใจครับ
จาก Top 5 นี้จะเห็นทิศทางที่ชัดเจนเลยครับว่า พลังของ “ของอร่อย” คือแม่เหล็กชั้นดีที่ทำให้งานเทศกาลและตลาดในจังหวัดนครปฐมได้รับความสนใจและถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียอย่างล้นหลามครับ
เที่ยววัดสายมู จ. นครปฐม Top 10 by Engagement
ถัดมาเอาใจสายบุญและสายมูกันบ้างครับ ข้อมูลบนโซเชียลบอกเราชัดเจนเลยครับว่าจุดประสงค์หลักของคนที่เดินทางมาเที่ยววัดในจังหวัดนี้คือการ “ทำบุญและบูชาสิ่งศักดิ์สิทธิ์ เพื่อขอพรและความสิริมงคล” เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งเดสทิเนชันยอดฮิตของนักท่องเที่ยวสายบุญเลยทีเดียว ซึ่ง 10 วัดที่ได้รับยอด Engagement สูงสุด มีดังนี้ครับ โดยผมจะพาไปเจาะลึก 5 อันดับแรกกันก่อนครับ
1. วัดไร่ขิง (Engagement: 751,472): ครองอันดับ 1 วัดดังคู่บ้านคู่เมืองที่คนนิยมมากราบไหว้หลวงพ่อวัดไร่ขิงเพื่อความเป็นสิริมงคล และอย่างที่เห็นในข้อมูลหมวดเทศกาลครับว่า ยิ่งช่วงมีงานประจำปี ยอดเอนเกจเมนต์ของที่นี่จะยิ่งพุ่งสูงเลยครับ2. วัดพระปฐมเจดีย์ (Engagement: 614,814): แลนด์มาร์กสำคัญระดับประเทศที่ใครมานครปฐมก็ต้องแวะ โดดเด่นด้วยองค์พระปฐมเจดีย์ที่ใหญ่โตและสวยงาม คนนิยมมาสักการะและถ่ายภาพเช็คอินกันตลอดทั้งปี3. วัดกลางบางพระ (Engagement: 252,881): โดดเด่นด้วย “หลวงพ่อสมหวัง” องค์ใหญ่ที่ตั้งตระหง่าน สายมูนิยมมาไหว้ขอพรกันแบบจัดเต็ม ทั้งเรื่องการงาน การเงิน และความรักครับ พอสมหวังปุ๊บก็มักจะเกิดคอนเทนต์กลับมาแก้บนกันอยู่เรื่อย ๆ4. วัดรางหมัน (Engagement: 138,584): ขึ้นชื่อเรื่องความสวยงามของวิหารสีขาวล้วนที่ประดับลวดลายปูนปั้นอย่างวิจิตรตระการตา เป็นอีกหนึ่งจุดที่คนชอบมาทำบุญควบคู่ไปกับการถ่ายรูปสวย ๆ ลงโซเชียลครับ5. วัดดอนขนาก (Engagement: 94,162): ไฮไลต์เด็ดที่ดึงดูดคนให้มาเยือนคือการมา “ลอดถ้ำพญานาค” ที่มีความสวยงามอลังการ ตอบโจทย์สายมูที่ต้องการมาขอโชคลาภและบารมีครับ
นอกจาก 5 อันดับแรกนี้แล้ว ยังมีวัดศักดิ์สิทธิ์ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นและติดโผ Top 10 เข้ามาด้วยเช่นกันครับ ได้แก่ วัดไร่แตงทอง (ดังเรื่องกราบไหว้ขอพรหลวงปู่หลิวประทับพญาเต่าเรือน), วัดหนองพงนก (หรือวัดเจริญราษฎร์บำรุง), วัดใหม่สุปดิษฐาราม , วัดศรีษะทอง และ วัดกลางบางแก้ว (หลวงพ่อโต อายุกว่า 600 ปี) ครับ
VIDEO
เที่ยวคาเฟ่ จ. นครปฐม Top 10 by Engagement
มาต่อกันที่สายคาเฟ่ฮอปปิ้งกันบ้างครับ สำหรับจังหวัดนครปฐม ถือเป็นดงคาเฟ่ที่สู้ชีวิตและแข่งขันกันดุเดือดมาก จากข้อมูลที่เราพบ คาเฟ่ที่คนให้ความสนใจและได้ยอด Engagement สูงสุด จะมีจุดเด่นคือเป็นคาเฟ่ที่ “ใกล้ชิดกับธรรมชาติ และมีกิจกรรมให้ทำ” ไม่ใช่แค่มานั่งดื่มกาแฟเฉย ๆ แต่ต้องมีมุมถ่ายรูปสวย ๆ มีสวน มีน้ำ หรือมีสัตว์น่ารัก ๆ ให้เล่นด้วยครับ เรามาดู 10 อันดับคาเฟ่สุดฮิตกันครับ
MOO YOO ROSE HOUSE (Engagement: 247,714)
WHISPERING CAFE (Engagement: 106,189)
หล่อเลี้ยงฟาร์ม (Engagement: 99,151)
AFTER THE RAIN COFFEE (Engagement: 95,804)
จุ่มริมนา Cafe (Engagement: 92,182)
ดูบัว คาเฟ่ (Engagement: 90,049)
O2 KAFFEE (Engagement: 65,989)
I LOVE FARM (Engagement: 61,296)
CUBE IN THE GARDEN (Engagement: 46,238)
มองน้ำคาเฟ่ (Engagement: 45,228)
ร้านอาหาร จ. นครปฐม Top 10 by Engagement
ขยับมาที่ร้านอาหารกันบ้างครับ ต้องบอกว่าร้านอาหารในนครปฐมนั้น “มีความหลากหลายมาก” ไม่ได้มีแค่ข้าวหมูแดงหมูกรอบอย่างที่หลายคนเข้าใจ แต่มีตั้งแต่ก๋วยเตี๋ยวชามยักษ์ ซีฟู้ดจัดเต็ม ไปจนถึงร้านอาหารริมน้ำบรรยากาศดีครับ มาดู 10 อันดับร้านเด็ดที่กวาด Engagement ไปกันครับ
ร้านกินเตี๋ยวชมทุ่งศาลายา (Engagement: 214,298)
หมึกมหึมา (Engagement: 145,876)
ยี่ญวน กลิ่นสวนไอดิน (Engagement: 82,207)
อร่อยซอย 8 (Engagement: 80,237)
ครัวบ้านสวยริมน้ำ (Engagement: 77,437)
ก๋วยเตี๋ยวไก่ไทยนายโต้ง (Engagement: 64,076)
ร้านกลมดิ๊ก (Engagement: 58,958)
กินกับเตี๋ยวต้มยำโคตรทะเล (Engagement: 41,697)
ข้าวหมูแดงตั้งฮะเส็ง (Engagement: 38,026)
ชลธาร กำแพงแสน (Engagement: 38,376)
สถานที่อื่น ๆ จ. นครปฐม Top 5 by Engagement
ปิดท้ายหมวดสถานที่ท่องเที่ยวกันด้วย “สถานที่อื่น ๆ” ที่น่าสนใจครับ ต้องบอกว่านครปฐมไม่ได้มีดีแค่เรื่องงานวัดหรือคาเฟ่เท่านั้น แต่ยังมีแลนด์มาร์กหลากหลายสไตล์ที่ดึงดูดสายคอนเทนต์และนักท่องเที่ยวได้ดีไม่แพ้กันเลยครับ เรามาดู 5 อันดับสถานที่ที่กวาดยอด Engagement ไปได้สูงสุดในหมวดนี้กันครับ
1. ต้นชมพูพันธุ์ทิพย์ (Engagement: 440,932): ยืนหนึ่งในหมวดนี้ด้วยยอดเอนเกจเมนต์หลักแสน! กับปรากฏการณ์ “ถนนสีชมพู” ที่มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน ซึ่งจะบานสะพรั่งเพียงปีละครั้ง กลายเป็นจุดเช็คอินสุดฮิตที่คนแห่ไปถ่ายรูปและแชร์ต่อกันจนเป็นไวรัลในทุกปีครับ2. พิพิธภัณฑ์หุ่นขี้ผึ้งไทย (Engagement: 198,905): สถานที่ท่องเที่ยวระดับตำนานที่ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องครับ ด้วยงานปั้นที่ประณีตและเหมือนจริงมาก ๆ โดยเฉพาะโซนพระมหากษัตริย์และบุคคลสำคัญ ทำให้ที่นี่เป็นจุดหมายปลายทางของครอบครัวและสถานศึกษาที่พานักเรียนมาทัศนศึกษาครับ3. WOODLAND นครชัยศรี (Engagement: 11,059): เมืองไม้ที่รวบรวมงานแกะสลักไม้สุดอลังการจากทั่วทุกมุมโลกมาไว้ที่นี่ครับ บรรยากาศมีความขลังและสวยงามแปลกตา เป็นอีกหนึ่งจุดที่สายถ่ายภาพและคนรักงานศิลปะต้องห้ามพลาดเลยครับ4. หอภาพยนตร์ (Engagement: 10,217): หรือพิพิธภัณฑ์ภาพยนตร์ไทย แหล่งเรียนรู้ประวัติศาสตร์หนังไทยที่จัดมุมถ่ายรูปสไตล์วินเทจไว้เพียบครับ กิมมิกที่คนชอบทำคอนเทนต์คือการลองส่องกล้องดูหนังแบบโบราณ ได้ฟีลย้อนยุคแบบชิค ๆ ไปอีกแบบครับ5. กำแพงเรือนจำเก่า (Engagement: 2,345): จุดเช็คอินน้องใหม่ที่มาแรงด้วย Street Art สไตล์น่ารัก ๆ อย่างรูปเป็ดเหลืองบนกำแพงเรือนจำเก่า กลายเป็นจุดถ่ายรูปสไตล์มินิมอลที่วัยรุ่นแวะมาโพสต์ท่าเช็คอินกันอยู่เรื่อย ๆ ครับ
Behavioral Insight คนส่วนใหญ่มากับครอบครัว และมาวันเดียวกลับ มาถึง Insight ด้านพฤติกรรมที่น่าสนใจกันบ้างครับ รู้ไหมครับว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวหลักของนครปฐมคือกลุ่มไหน? จากข้อมูลพบว่ากลุ่มคนที่เดินทางมาเยือนจังหวัดนี้แบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลักอย่างชัดเจนครับ
ครอบครัว (59%): มีสัดส่วนเกินครึ่งและถือเป็นกลุ่มเป้าหมายใหญ่ที่สุดครับ พฤติกรรมหลักคือการพา พ่อ แม่ ลูก และหลานมาเที่ยวพักผ่อนร่วมกันในวันหยุด สะท้อนให้เห็นว่านครปฐมเป็นเดสทิเนชันที่ตอบโจทย์กิจกรรมของคนทุกวัยในบ้านได้เป็นอย่างดีครับแฟน (17%): ตามมาเป็นอันดับที่ 2 ครับ โดยกลุ่มคู่รักมักจะนิยมขับรถส่วนตัวมาเที่ยวด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางไปไหว้พระขอพร หรือการตระเวนเช็คอินที่คาเฟ่สวย ๆ เพื่อถ่ายรูปคู่ครับคนเดียว (15%): สำหรับสาย Solo Traveler ก็มีสัดส่วนที่น่าสนใจไม่แพ้กันครับ ซึ่งคนกลุ่มนี้มักจะเน้นการไปตะลอนเที่ยวแบบอิสระ และเน้นการตะลอนกินของอร่อยตามร้านเด็ดต่าง ๆ ทั่วจังหวัดครับเพื่อน (9%): มีสัดส่วนน้อยที่สุดในกลุ่มข้อมูลนี้ครับ โดยกลุ่มเพื่อนที่เดินทางมานครปฐมมักจะเน้นการรวมตัวกันมาทำกิจกรรมต่าง ๆ ร่วมกันเป็นกลุ่มใหญ่ครับ
VIDEO
จากข้อมูลตรงนี้จะเห็นได้ชัดเจนเลยครับว่า “กลุ่มครอบครัว” คือหัวใจสำคัญของภาคการท่องเที่ยวในนครปฐม ดังนั้นผู้ประกอบการไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารหรือที่พัก หากสามารถออกแบบพื้นที่หรือบริการให้รองรับคนกลุ่มนี้ได้ เช่น มีที่จอดรถสะดวก มีพื้นที่กว้างขวาง หรือมีเมนูที่ทานได้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ก็จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหญ่กลุ่มนี้ได้มากขึ้นแน่นอนครับ
ในเรื่องของระยะเวลาในการเดินทางคนนิยมมาเที่ยวแบบไปเช้า-เย็นกลับมากที่สุด โดยเราสามารถแบ่งกลุ่มตามระยะเวลาที่มาเที่ยวได้ดังนี้ครับ
1 วัน (92%): ครองสัดส่วนมากที่สุดครับ นักท่องเที่ยวกลุ่มใหญ่ที่สุดเลือกเที่ยวแบบ “One Day Trip” โดยมีพฤติกรรมหลักคือการตามเก็บแลนด์มาร์กสำคัญ ๆ เดินสายร้านอาหารเจ้าเด็ด และแวะคาเฟ่ชิล ๆ ให้ครบจบในวันเดียวครับ2 วัน 1 คืน (7%): เป็นกลุ่มที่เลือกจะพักค้างคืนเพื่อ “ตะลอนเที่ยว” ให้ลึกขึ้น อาจจะเป็นการเก็บสถานที่ท่องเที่ยวที่อยู่ไกลออกไปคนละโซน หรืออยากใช้เวลาดื่มด่ำกับบรรยากาศที่พักริมน้ำมากขึ้นครับ3 วัน 2 คืน (1%): มีสัดส่วนน้อยที่สุดครับ ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่มาเพื่อเน้นการพักผ่อนจริง ๆ หรือตั้งใจมาทำกิจกรรมเฉพาะอย่าง เช่น งานสัมมนา หรือกิจกรรมในฟาร์มแบบจริงจังครับ
กลุ่ม One Day Trip เป็นโจทย์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการครับว่า จะทำอย่างไรให้คอนเทนต์หรือโปรโมชันของเรา “ต้องอยู่ในลิสต์” ของทริป 1 วันนั้นให้ได้ เพราะคู่แข่งของคุณไม่ใช่แค่ร้านประเภทเดียวกัน แต่คือ “เวลา” ที่มีจำกัดของนักท่องเที่ยวนั่นเองครับ
Transportation Insight จะรถส่วนตัวหรือรถไฟ ก็ไปนครปฐมได้ไม่ยาก มาดูวิธีการเดินทางมายังจังหวัดนครปฐมกันครับ ด้วยความที่อยู่ใกล้กรุงเทพฯ มาก ๆ ทำให้ตัวเลือกการเดินทางค่อนข้างหลากหลายและน่าสนใจครับ
รถยนต์ (57%): ครองอันดับ 1 ครับ ส่วนใหญ่จะเป็นการขับรถส่วนตัวมาเอง ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มนักท่องเที่ยวหลักที่เป็นกลุ่มครอบครัวและแฟนที่เน้นความสะดวกในการตระเวนเที่ยวหลายจุดในหนึ่งวันครับรถไฟ (35%): เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมสูงรองลงมาครับ โดยกลุ่มที่นั่งรถไฟมามักจะเป็นคนที่เดินทางมาคนเดียวหรือมากับเพื่อน เพราะได้บรรยากาศการเดินทางที่ชิลล์และประหยัดงบครับมอเตอร์ไซค์ (26%): กลุ่มนี้มักจะเป็นคนในจังหวัดนครปฐมและพื้นที่ใกล้เคียงที่เน้นความคล่องตัวในการเดินทางมาคาเฟ่หรือร้านอาหารครับ
VIDEO
Accommodation Insight รีสอร์ทท่ามกลางธรรมชาติคือตัวเลือกอันดับ 1 แม้คนส่วนใหญ่จะนิยมเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับ แต่สำหรับใครที่เลือกพักค้างคืนที่นครปฐม Insight เรื่องที่พักก็น่าสนใจไม่แพ้กันครับ
รีสอร์ท (76%): ด้วยจุดเด่นของจังหวัดนครปฐมที่มีที่พักสไตล์ใกล้ชิดธรรมชาติริมน้ำหรือกลางสวน ทำให้คนเลือกมาพักผ่อนเพื่อรีชาร์จพลังกันที่รีสอร์ทเป็นหลักครับโรงแรม (11%): เป็นตัวเลือกสำหรับคนที่ต้องการความสะดวกสบาย มาตรฐานการบริการที่คุ้นเคย หรือกลุ่มที่มาติดต่องานในย่านตัวเมืองครับโฮมสเตย์ (11%): ได้รับความนิยมเท่ากับโรงแรมเลยครับ สะท้อนว่ามีกลุ่มนักท่องเที่ยวที่อยากสัมผัสวิถีชีวิตแบบ Local นอนบ้านไม้ริมน้ำแบบชิล ๆ อยู่ไม่น้อยเลยแคมป์ (2%): เป็นกลุ่มเล็ก ๆ สำหรับสายลุยหรือสายคอนเทนต์ที่อยากเปลี่ยนบรรยากาศมานอนเต็นท์รับลมธรรมชาติครับ
จะเห็นได้ว่าหัวใจสำคัญของการเลือกที่พักในนครปฐมคือ “บรรยากาศที่ใกล้ชิดธรรมชาติ” ครับ ใครที่ทำธุรกิจที่พักอยู่ หากชูจุดขายเรื่องความร่มรื่น ความเป็นส่วนตัว หรือความสงบได้ ก็มีโอกาสคว้าใจนักท่องเที่ยวกลุ่มที่ยอมค้างคืนได้มากขึ้นครับ
Souvenir Insight ของที่คนแนะนำให้ซื้อกลับไปฝาก ปิดท้ายกันที่เรื่องของฝากของดีประจำจังหวัดนครปฐมกันครับ
เต้าหู้ต้ามู่ (76%): ครองแชมป์ของฝากที่ถูกพูดถึงมากที่สุดแบบทิ้งห่างครับ ด้วยความที่เป็นเต้าหู้เนื้อคัสตาร์ดจากโรงงานโบราณกว่า 100 ปีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและหาทานได้ยาก ทำให้กลายเป็นไอเทมที่ใครมานครปฐมก็ต้องหาซื้อกลับไปจนเกิดเป็นกระแสบนโซเชียลครับขนมไข่ (21%): ของว่างยอดฮิตที่คนนิยมซื้อติดไม้ติดมือกลับบ้านหลังจากเดินตลาดครับ ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และหาทานง่าย จึงยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องครับข้าวหลาม (3%): แม้จะเป็นของขึ้นชื่อดั้งเดิมของจังหวัดนครปฐม แต่ในมิติของการพูดถึงผ่านโซเชียลในช่วงเวลาที่ผ่านมามีสัดส่วนอยู่ที่ 3% ครับ
VIDEO
Data Research Insight จังหวัดนครปฐม เมืองวัฒนธรรมเก่าแก่ By Social Listening คำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อการนำ Data Research Insight จังหวัดนครปฐม ไปต่อยอดสำหรับจังหวัดนครปฐม แบ่งตามมุมมองการบริหารจัดการครับ
สำหรับภาคธุรกิจ (Local Entrepreneurs)
ออกแบบเพื่อคนทุกวัย (Universal Design): เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มครอบครัว ธุรกิจควรให้ความสำคัญกับสิ่งอำนวยความสะดวกที่รองรับทั้งเด็กและผู้สูงอายุ เช่น ทางลาด พื้นที่กว้างขวาง และที่จอดรถที่เพียงพอครับสร้างจุดขายที่ “ต้องหยุดดู”: ในเมื่อนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เน้นเที่ยวแบบเช้าไปเย็นกลับ ธุรกิจต้องแข่งกับเวลาที่มีจำกัดของลูกค้า การทำคอนเทนต์ที่นำเสนอจุดเด่นที่ชัดเจนและถ่ายรูปสวย จะช่วยให้ธุรกิจถูกบรรจุลงในแผนการเดินทางได้ง่ายขึ้นครับขายประสบการณ์มากกว่าแค่สินค้า: ร้านอาหารและคาเฟ่ควรผสมผสานกิจกรรมที่ใกล้ชิดธรรมชาติหรือกิจกรรมที่ให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมเข้าไป เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและดึงดูดใจสายคอนเทนต์ครับชู Storytelling ของดีท้องถิ่น: สินค้าพื้นเมืองหรือของฝากดั้งเดิมควรถูกนำมาเล่าเรื่องราวใหม่ให้น่าสนใจบนโลกออนไลน์ เพื่อเปลี่ยนจากของฝากทั่วไปให้กลายเป็น “ไอเทมหายาก” ที่ต้องมาซื้อถึงที่ครับ
สำหรับการพัฒนาจังหวัด (Provincial Development)
ยกระดับโครงสร้างพื้นฐานงานเทศกาล: ในเมื่อจุดแข็งของจังหวัดคือการจัดงานแฟร์และตลาด ควรเน้นบริหารจัดการระบบจราจร พื้นที่จอดรถ และความสะอาดรอบบริเวณงานให้เป็นระบบ เพื่อสร้างความประทับใจและดึงดูดให้คนกลับมาซ้ำครับพัฒนาระบบขนส่งเชื่อมต่อจุดท่องเที่ยว: เนื่องจากมีนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยรถสาธารณะและรถไฟเป็นจำนวนมาก การมีระบบขนส่งมวลชนขนาดเล็กหรือรถรับส่งที่เชื่อมต่อจากสถานีไปยังแหล่งท่องเที่ยวหลักอย่างทั่วถึง จะช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชนได้ดีขึ้นครับเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวเชิงบูรณาการ: ร้อยเรียงสถานที่สำคัญทางศาสนาเข้ากับแหล่งกินและตลาดชุมชน สร้างเป็นเส้นทางท่องเที่ยวตามธีมต่าง ๆ เพื่อให้นักท่องเที่ยวใช้เวลาอยู่ในจังหวัดได้นานขึ้นและทั่วถึงทุกโซนครับ
หวังว่า Data Research Insight ฉบับนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่สนใจทุกคนนะครับ
Coming Soon…
คลิกเพื่ออ่านบทความ Project Data Research Insight ก่อนหน้า > Over All ไทยแลนด์ เขาใหญ่ เกาะเสม็ด หัวหิน เชียงราย กาญจนบุรี เชียงใหม่ นครนายก Over All ไทยแลนด์(2) น่าน แม่ฮ่องสอน จันทบุรี พัทยา ภูเก็ต ขอนแก่น ระยอง นครราชสีมา ราชบุรี อยุธยา ตาก นครศรีธรรมราช สงขลา อุบลราชธานี บุรีรัมย์ สุรินทร์ เพชรบูรณ์ สุพรรณบุรี
สนใจเรียน AI Social Listening กับการตลาดวันละตอน
ถ้าใครอ่านแล้วอยากทำได้แบบนี้ อยากเรียนรู้การทำ Data Research จาก Social Listening กับการตลาดวันละตอน ตอนนี้มีคอร์สสอนแบบออนไซท์ เน้น Workshop ลงมือทำ 100% ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท โดยจะได้รับเครื่องมือ AI Social Listening ในราคาเท่ากันไปใช้ฟรี 1 เดือนเต็ม
สนใจอ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มได้ที่ฟอร์มด้านล่างนี้ครับ
และนี่คือผลงานของผู้เรียนคลาส Social Listening รุ่น 32 กับการตลาดวันละตอน
ครั้งนี้เป็นผลงานของผู้เรียนที่ไม่ได้มาจากสาย Data โดยตรง แต่สนใจอยากเข้าใจผู้บริโภคให้ลึกขึ้นเลยลองมาเรียนดูสักครั้ง
และจากหลักการ 8 Step Social Listening ที่ได้เรียนไปในคลาส ผู้เรียนก็เอาไป Apply กับหมวด Cleansing ได้อย่างดี จนออกมาเป็น Insight ที่น่าสนใจเพียบ
เริ่มจากการดูว่า Texture แบบไหนกำลังได้รับความนิยม โดยจะเห็นว่า “ไมเซลล่า/วอเตอร์” และ “บาล์ม” คือ 2 กลุ่มที่คนพูดถึงเยอะที่สุด ต่อมาก็เจาะลึกต่อว่า แล้วผู้บริโภค เลือกซื้อเพราะอะไร จะเห็นว่า Key Feature ที่มาแรงคือ “ล้าง + บำรุง” ได้ในขั้นตอนเดียว และ “ล้างเมคอัพกันน้ำได้” ส่วนเหตุผลที่ซื้อจริง ๆ กลับไม่ได้อยู่ที่แบรนด์ แต่เป็นเพราะ “ขวดใหญ่” และ “ราคาดี”
บอกเลยว่า ไม่ได้แค่ดูผิวเผิน แต่ผู้เรียนลงลึกถึงระดับ Benefit, Ingredient, Skin Concern ไปจนถึงการ Mapping ภาพรวมของ Category ได้อย่างครบถ้วน
