Teenager

จาก Muketing สู่ Munimalketing เมื่อ “ความมู” ไม่ต้องตะโกน แต่ยังทรงพลัง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Muketing ถือเป็นหนึ่งการตลาดที่ทรงพลังมากครับ เพราะสามารถเข้าไปเชื่อมกับความรู้สึกของผู้บริโภคได้โดยตรง แต่เมื่อโลกเปลี่ยน โดยเฉพาะเมื่อ Gen Z กำลังจะกลายเป็นกำลังซื้อหลัก เรากลับเห็นสิ่งที่น่าสนใจครับ นั่นคือความมูกำลังเปลี่ยนรูปแบบ จากสิ่งที่ต้องแสดงออกชัดเจน กลายเป็นสิ่งที่อยู่ในชีวิตประจำวันแบบเนียน ๆ และเข้ากับไลฟ์สไตล์มากขึ้น และนี่เองครับคือจุดเริ่มต้นของแนวคิดที่เรียกว่า Munimalketing ครับ พฤติกรรมของ Gen Z น้อย แต่มาก  ถ้าเราลองมองพฤติกรรมของ Gen Z ในภาพกว้างจะเห็นแพทเทิร์นที่ชัดมากครับ นั่นคือการเลือกใช้ชีวิตแบบ “น้อยแต่มาก” หรือ Minimal but Meaningful ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการแต่งตัว การแต่งห้อง หรือการใช้ชีวิตประจำวัน คนรุ่นนี้ไม่ได้ต้องการความเยอะหรือความอลังการ แต่ต้องการสิ่งที่ใช่ และมีความหมายกับตัวเองจริง ๆ ยกตัวอย่างเช่นเรื่องการแต่งห้องครับ จากเดิมที่อาจจะเน้นของเยอะ ๆ ตกแต่งเต็มพื้นที่ แต่ Gen Z กลับเลือกห้องที่โล่งขึ้น ใช้โทนสีเรียบ ๆ แต่มีของบางชิ้นที่สะท้อนตัวตน เช่น โปสเตอร์ที่ชอบ เทียนหอม กลิ่นเฉพาะตัว […]

Kittipong Napontun
Read more

ถอด 3 กลยุทธ์ KitKat กับแคมเปญ Commuter Camo เปลี่ยนความรู้สึกธรรมดาให้เป็นไอเดียที่จับต้องได้

ในยุคที่ผู้บริโภคคุ้นชินกับการเลื่อนผ่านโฆษณาอย่างรวดเร็ว แบรนด์จำนวนมากยังคงแข่งขันกันด้วยการเพิ่มความซับซ้อนและความยิ่งใหญ่ให้กับการสื่อสาร ขณะเดียวกันพฤติกรรมของผู้คน โดยเฉพาะ Gen Z กลับให้ความสำคัญกับสิ่งที่เข้าใจง่าย สนุก และรู้สึกมีส่วนร่วมได้ทันที แคมเปญ Commuter Camo ของ KitKat จึงเลือกหยิบเอาช่วงเวลาเล็ก ๆ อย่างการเดินทางในชีวิตประจำวัน ซึ่งเต็มไปด้วยความต้องการพื้นที่ส่วนตัว มาตีความใหม่ให้กลายเป็นไอเดียที่มองเห็นได้จริงจนกลายเป็นกรณีศึกษาที่สะท้อนทิศทางการสื่อสารแบรนด์ยุคใหม่ที่เคลื่อนไปใกล้ชีวิตผู้บริโภคมากขึ้น ทำความรู้จักแคมเปญ Commuter Camo ของ KitKat แคมเปญ Commuter Camo เป็นการที่ KitKat เปิดตัวฮู้ดดี้รุ่นลิมิเต็ดที่ออกแบบมาให้ “กลืนไปกับสภาพแวดล้อม” บนขนส่งสาธารณะ โดยลวดลายของเสื้อถูกออกแบบให้คล้ายกับเบาะรถไฟและรถบัสในออสเตรเลีย เพื่อให้คนใส่รู้สึกเหมือนได้อยู่เงียบ ๆ กับตัวเองมากขึ้นระหว่างการเดินทางนั่นเองค่ะ ฮู้ดดี้ตัวนี้ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโมเมนต์นั้นโดยตรงเลยนะคะ โดยสามารถรูดซิปปิดได้จนคลุมทั้งใบหน้า ซึ่งเพิ่มความรู้สึกเหมือนตัดตัวเองออกจากคนรอบข้าง และยังมีกระเป๋าเล็ก ๆ สำหรับใส่ KitKat ซึ่งเชื่อมโยงกับช่วงเวลา “Have a break” ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนค่ะ เมื่อหมดช่วงพักผู้ใส่สามารถกลับด้านเสื้อเป็นสีแดงที่มีโลโก้ KitKat เพื่อกลับเข้าสู่โหมดปกติ ในส่วนของการเปิดตัวแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมาในรูปแบบเดียวกับการขายสินค้าแฟชั่นเลยค่ะ โดยมีการปล่อยทีเซอร์บนโซเชียลเพื่อสร้างความสนใจก่อนเปิดขายผ่านเว็บไซต์เฉพาะ ซึ่งบรรยากาศทั้งหมดนี้ทำให้ฮู้ดดี้ดูเหมือนเป็นไอเท็มที่คนอยากได้และอยากมีไว้ครอบครองจริง ๆ […]

Romtreera Krongrak
Read more

รวม 10 Case Study Gen Z Marketing ที่นักการตลาดต้องรู้

อย่างที่หลายคนเริ่มเห็นภาพกันชัดขึ้นเรื่อย ๆ ครับ ว่า การทำการตลาดกับ Gen Z ในวันนี้ ไม่ใช่แค่การสื่อสารเพื่อปิดการขายให้เร็วที่สุด แต่คือการเข้าไปทำความเข้าใจว่าเค้าใช้ชีวิตกันอย่างไร เชื่ออะไร เสพอะไร และมีวิธีแสดงตัวตนผ่านสิ่งรอบตัวแบบไหน เพราะสำหรับคนรุ่นนี้ แบรนด์ไม่ใช่แค่ผู้ขายสินค้า แต่คือหนึ่งในองค์ประกอบของ Culture ที่เขาเลือกจะมีส่วนร่วมด้วย การตลาดวันละตอนในวันนี้เลยอยากจะพาทุกคนไปดู 10 Case Study Gen Z Marketing ทั้งจากแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ในไทย ว่าแต่ละแบรนด์มีวิธีแทรกตัวเข้าไปอยู่ในโลกของ Gen Z ได้อย่างไร พร้อมแล้วไปดูกันเลยครับ 1. Ikea x Gustaf Westman by Ikea เปลี่ยนมีตบอลธรรมดาให้กลายเป็น Pop Culture สุดไฮป์ ปัญหา: เมนู Meatball ของ Ikea เป็น Signature ที่ทุกคนรู้จักดี แต่มันก็กลายเป็นความคุ้นเคยที่ดูธรรมดาและขาดความน่าตื่นเต้นไปแล้ว สำหรับกลุ่ม Gen Z ที่มองหาความแปลกใหม่ […]

Kittipong Napontun
Read more

16 GEN Z Marketing Trends 2026 เมื่อ Anxiety กำลังขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ จากงานการตลาดเดือนละตอน #2

สวัสดีค่ะ บทความนี้เราจะมาเจาะลึกเรื่องราวของคนรุ่นใหม่ที่กำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายครั้งใหญ่กันค่ะ จากงาน การตลาดเดือนละตอน #2 ที่เราจัดกันทุกเดือน ในเดือนกุมภาพันธ์นี้ได้พูดถึงหัวข้อ GEN AnZiety Marketing Trends 2026 by Gen Z ซึ่งเป็นเทรนด์ที่สะท้อนภาพชีวิตของชาว Gen Z ที่ถูกหล่อหลอมขึ้นมาท่ามกลางความกดดันรอบด้านเลยค่ะ เป็นยุค Polycrisis หรือวิกฤตซ้อนวิกฤต ไม่ว่าจะเป็นพิษเศรษฐกิจที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ ความวุ่นวายทางสังคมหรือแม้แต่เทคโนโลยีที่เปลี่ยนไวจนน่ากลัวพอ ๆ กับที่น่าตื่นเต้น ไหนจะเรื่องสิ่งแวดล้อมที่กลายเป็นวิกฤตโลกและความคาดหวังที่บีบให้ต้องเก่งต้องสำเร็จตั้งแต่อายุยังน้อย สภาวะ “ตึงเครียด” เหล่านี้เองค่ะ ที่ทำให้พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อของคนรุ่นนี้เปลี่ยนไป ซึ่งถือเป็นโจทย์หินที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องตีให้แตก ว่าจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ที่เต็มไปด้วยความกังวลแต่ก็เปี่ยมไปด้วยพลังของพวกเขาได้อย่างไร เรามาลองดูกันค่ะ ว่าเบื้องหลังการใช้ชีวิตของชาว Gen Z ในยุค 2026 นี้มี Trends และ Insight อะไรบ้าง สภาวะ Polycrisis และการก่อกำเนิดของประชากร Gen Z จากที่ได้เล่าไปว่ายุค Polycrisis ส่งผลกระทบมากมาย ซึ่งประชากรกลุ่ม […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

3 Game Insights Gen Alpha โอกาสทองในเกมที่มาพร้อมการเติบโตของเจเนอเรชันนี้

หากเรานิยามว่า Gen Z และ Millennials คือเจเนอเรชันแห่งโซเชียลมีเดียแล้วล่ะก็ Gen Alpha ก็คือ “เจเนอเรชันแห่งเกมมิ่ง” อย่างแท้จริงค่ะ ซึ่งน้องๆกลุ่มนี้กำลังเติบโตและเตรียมก้าวขึ้นมาเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อทิศทางตลาดโลกมากที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้แล้ว ดังนั้นสำหรับนักการตลาดโจทย์ในวันนี้คือเราจะเตรียมตัวอย่างไรให้พร้อมรับมือกับโลกที่ Gaming กำลังจะกลายเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนต่างหาก วันนี้เราเลยอยากพาทุกท่านไปทำความรู้จักกับ 3 Insight Gen Alpha ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าพวกเขาคือใคร ทำไมวิธีคิดของพวกเขาถึงแตกต่างจากรุ่นพี่อย่างสิ้นเชิงและนักการตลาดต้องปรับอย่างไรเพื่อให้ทันคลื่นความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ ไปหาคำตอบพร้อมกันเลยค่ะ Gen Alpha คือใครและทำไมพวกเขาถึงพิเศษ Gen Alpha หรือกลุ่มน้องๆที่เกิดในช่วงปี 2010 ถึง 2024 นั้นถือเป็นเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับนิยามใหม่ของวิดีโอเกมค่ะ เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เกมไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเพื่อความบันเทิงชั่วครั้งชั่วคราวแต่พวกเขากำลังใช้ชีวิตอยู่ในโลกของเกมอย่างแท้จริง ลองจินตนาการภาพย้อนกลับไปดูนะคะ ถ้าคุณเติบโตมาในยุค 90s ความทรงจำเกี่ยวกับเกมของคุณอาจจะผูกพันอยู่กับเครื่อง Sega Mega Drive, การซิ่งรถใน Mario Kart, การสร้างบ้านใน The Sims หรือตำนานเกมงูบนมือถือโนเกีย พอขยับมาในยุค 2000s เราก็อาจจะเริ่มตื่นเต้นกับเทคโนโลยีของ Nintendo Wii, Xbox […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

เจาะลึก 4 Insight ความต่างของ Gen Z vs Gen Alpha 

ในโลกการตลาดยุคดิจิทัล การรู้จักลูกค้าแค่เพียงตัวเลขอายุหรือความชอบพื้นฐานอาจไม่เพียงพออีกต่อไปค่ะ แต่หัวใจสำคัญคือการเข้าถึงวิถีชีวิตและมุมมองที่พวกเขามี วันนี้เลยอยากชวนทุกคนมาเจาะลึกถึงสองเจเนอเรชันผู้ทรงอิทธิพลที่กำลังขับเคลื่อนตลาดโลกอย่าง Gen Z vs Gen Alpha กันค่ะ ที่น่าสนใจคือ แม้ช่วงอายุจะดูใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมและความคาดหวังของเขากลับมีความแตกต่างกันมากกว่าที่เราคิดไว้เยอะเลยค่ะ จะมีอะไรบ้างไปชมค่ะ ใครคือ Gen Z และ Gen Alpha Gen Z (เกิดปี 1997-2012) คือเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับยุคดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ พวกเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีด้วยตัวเองตั้งแต่การถือสมาร์ทโฟนเครื่องแรก การใช้ Instagram, TikTok และโซเชียลมีเดียต่างๆที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ Gen Z ยังผ่านเหตุการณ์สำคัญระดับโลกมากมายเช่น วิกฤตเศรษฐกิจ Great Recession และการเคลื่อนไหวเรื่องสิ่งแวดล้อมซึ่งส่งผลให้พวกเขาใส่ใจประเด็นสังคมและต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรม ในทางตรงกันข้าม Gen Alpha (เกิดตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นไป) คือเจเนอเรชันแรกที่เกิดมาพร้อมกับ AI, Smart Devices และระบบดิจิทัลที่มีการ Gamification ตั้งแต่แรกเกิด พวกเขาไม่ได้ “ปรับตัว” เข้ากับเทคโนโลยี แต่เทคโนโลยีคือส่วนหนึ่งของชีวิตตั้งแต่เริ่มต้นไม่ว่าจะเป็นการใช้ Voice […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

Trend Watch 2026 Functional Coffee เมื่อกาแฟ GenZ ต้องดีต่อสุขภาพด้วย

หากย้อนกลับไปไม่กี่ปีที่ผ่านมากาแฟคือเครื่องดื่มเพื่อพลังงาน คาเฟอีน และรสชาติเป็นหลัก แต่ในปี 2026 นิยามนี้กำลังเปลี่ยนไปครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม GenZ ที่ไม่ได้มองกาแฟเป็นเพียงเครื่องดื่มปลุกให้ตื่นอีกต่อไป แต่คือส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพกาย ใจ และไลฟ์สไตล์ การตลาดวันละตอนวันนี้พามาเจาะ Trend 2026 Functional Coffee เมื่อกาแฟ GenZ ต้องดีต่อสุขภาพด้วย Functional Coffee กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของตลาดกาแฟของ GenZ และพามาดูการปรับตัวของ Starbucks ร้านกาแฟเจ้าใหญ่ของโลกกันครับ GenZ กับการเปลี่ยนบทบาทของเครื่องดื่ม จากความอร่อยสู่ตัวช่วยในชีวิตประจำวัน งานวิจัยปี 2025 จาก Westrock Coffee ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมที่สำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะ GenZ โดยพบข้อมูลสำคัญดังนี้ครับ ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า กาแฟกำลังถูกยกระดับเป็น Functional Beverage ที่มีบทบาทคล้าย ๆ กับอาหารเสริม แต่ยังคงความสนุกและดื่มง่ายเหมือนเดิม สิ่งที่น่าสนใจคือ GenZ ไม่ได้มองสุขภาพแบบสุดโต่งไม่ได้เลิกดื่มกาแฟหวานหรือเครื่องดื่มฟองนม แต่ต้องการเหตุผลที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น เช่น ดื่มแล้วได้โปรตีน, น้ำตาลน้อยลง หรือช่วยให้รู้สึกดี […]

Kittipong Napontun
Read more
พฤติกรรมคนยุคใหม่ เทสต์ดี

วิเคราะห์พฤติกรรมคนยุคใหม่เทสต์ดีได้ แค่จ่าย 5 บาท โดย Self-Presentation Theory

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในโลกออนไลน์ได้เกิดปรากฏการณ์ที่ทั้งแปลกใหม่แต่ก็น่าสนใจของ พฤติกรรมคนยุคใหม่ ครับ นั่นคือการเกิดขึ้นของกลุ่ม ๆ นึงใน Facebook และในโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่เปิดให้สมาชิกซื้อขายภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ เทสต์ดี โดยเฉลี่ยราคาเพียง 5 บาท – 10 บาท ซึ่งสิ่งที่ผมแปลกใจก็คือเป็นเป็นสินค้าที่มีผู้สนใจจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อเลยครับ เดี๋ยวบทความนี้พามาเจาะลึกกัน อย่างที่ได้เกริ่นไปครับ มีกลุ่มใน Facebook และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่เปิดให้สมาชิก “ซื้อขายภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ เทสต์ดี” โดยเฉลี่ยราคาเพียง 5 บาท – 10 บาท ซึ่งภาพที่ถูกนำมาซื้อมาขายในกลุ่มไม่ได้เป็นภาพศิลปะคุณภาพสูง ไม่ใช่ภาพจากกล้องระดับมืออาชีพ แต่เป็นภาพที่คนทั่วไปถ่ายเก็บไว้ ไม่ว่าจะเป็นภาพโต๊ะกาแฟสวย ๆ, มุมที่โชว์ MacBook, รูปอาหาร, รูปช่อดอกไม้, ภาพที่กำลังฟังเพลงหรือดูหนังในอุปกรณ์ Apple ภาพเดินชมงานศิลป์ที่หอศิลป์, ภาพถ่ายวิวรีสอร์ตหรือโรงแรม ไปจนถึงภาพเซลฟี่เอามือหรืออุปกรณ์บังหน้าเพื่อให้ใครก็ใช้ได้ โดยไม่ต้องสนใจว่าหน้าจริงเป็นอย่างไร (ตัวอย่างโพสต์ในภาพครับ) สิ่งที่เหมือนกันในทุกภาพคือบรรยากาศแบบชีวิตที่ดูดีแบบพอดี ๆ ไม่หรูเกินจริง ไม่บ้าน ๆ เกินไป […]

Kittipong Napontun
Read more

WTF Festival งานสัมมนาที่รวม Outliers Gen Z เมื่อเด็กรุ่นใหม่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจ

บทความนี้ผมอยากพามาดูงานสัมมนาที่ไม่เหมือนใครจริง ๆ ครับ งานที่ตั้งใจออกแบบมาเพื่อเด็กรุ่นใหม่ นั่นคือ WTF Festival – Wisdom To The Future เวทีที่พี่โจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ ตั้งใจทำให้กลายเป็น “พื้นที่รวมตัวของ Outliers” คนที่คิดต่าง ลุยจริง และอยากสร้างธุรกิจของตัวเองให้เกิดขึ้นจริงแบบไม่ต้องรออายุ 40 ก่อนเหมือนยุคก่อน ๆ จุดเด่นของงานนี้คือไม่ใช่แค่การมาฟัง Talk เพียงอย่างเดียว แต่เป็นโอกาสให้ Gen Z ได้เจอเจ้าของตัวจริง แบบระยะประชิด ถามได้ คุยได้ และเห็นด้วยตาตัวเองว่าคนที่สร้างธุรกิจร้อยล้านจากศูนย์ เขาคิดและลงมือทำกันยังไงกันแน่ ในบทความนี้ผมจะพาไปดูรายละเอียดของงาน WTF งานที่กำลังกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของผู้ประกอบการรุ่นต่อไปของประเทศครับ WTF Festival – Wisdom To The Future WTF หรือ Wisdom To The Future คืองานสัมมนาที่ออกแบบมาสำหรับในยุคที่ความธรรมดาอยู่ไม่รอดแล้ว คนทำธุรกิจรายเล็กสมัยนี้ถ้าจะให้โตต้องกล้าคิดต่าง กล้าบ้า […]

Kittipong Napontun
Read more

5 Insight Gen Alpha 2026 สำรวจพฤติกรรมเด็ก New Gen คลื่นลูกใหม่ที่จะมาขับเคลื่อนเศรษฐกิจในอนาคต

กลยุทธ์การตลาดที่เราเคยมั่นใจและใช้ได้ผลดีมาตลอด อาจกำลังจะใช้ไม่ได้ผลกับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่กำลังเติบโตขึ้นมา? จากรายงานล่าสุดของ GWI (Global Web Index) ที่ได้ไปเจาะลึก Insight Gen Alpha (อายุ 8-15 ปี) กว่า 20,000 คนทั่วโลก ผมเลยสรุป 5 Insight สำคัญที่จะมาช่วยให้นักการเข้าใจพฤติกรรมของ Gen Alpha และเตรียมตัววางกลยุทธ์ให้พร้อมสำหรับคนกลุ่มนี้ครับ 1. Consume publicly, comment privately นิยามใหม่ของ Engagement ในทศวรรษที่ผ่านมา เราวัดความสำเร็จ หรือ KPI ด้วยยอด Like หรือ Share หน้าฟีดใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ Gen Alpha สมการนี้อาจจะกำลังเปลี่ยนไปครับ ด้วยพฤติกรรม “Consume publicly, comment privately” ของพวกเขาครับ จากตัวเลขจะเห็นว่าพวกเขาสก็ยังคงยังคงเสพคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นกีฬาหรือเกาะติดเทรนด์ แต่ลดการแสดงออกในที่สาธารณะครับ พวกเขาเลือกที่จะเป็นผู้สังเกตการณ์มากกว่าการเข้าไปคอมเมนต์หรือแชร์แคมเปญต่าง ๆ […]

Sundew
Read more
1 2 … 7