Teenager

Instagram Teen Accounts

วัยรุ่นจะเห็นโพสต์ใน Instagram น้อยลง! Instagram ปรับระบบบ Teen Accounts เพื่อความปลอดภัยของผู้ใช้งานวัยรุ่น

ไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ Instagram ประกาศการอัปเดตครั้งใหญ่ในปี 2025 ครับ สำหรับ Teen Accounts หรือบัญชีผู้ใช้งานวัยรุ่น โดย Instagram จะนำระบบเรตติ้งจากภาพยนตร์ PG-13 (Parental Guidance – Strongly Cautioned) มาใช้เป็นแนวทางในการควบคุม Content ที่วัยรุ่นจะเห็นบนแพลตฟอร์มครับ ซึ่งหมายความว่า ต่อจากนี้วัยรุ่นอายุต่ำกว่า 18 ปี จะเห็น Content ที่มีระดับความเหมาะสมใกล้เคียงกับสิ่งที่ปรากฏในภาพยนตร์ PG-13 โดยอัตโนมัติครับ Meta ระบุว่านี่คือการปรับครั้งสำคัญที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวระบบ Teen Accounts เมื่อปี 2024 และเป็นการต่อยอดจากระบบปกป้องอัตโนมัติที่ให้ความคุ้มครองวัยรุ่นหลายร้อยล้านคนทั่วโลก เรต PG-13 เป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ใช้ระบุว่า “เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปีสามารถดูได้ แต่ควรมีผู้ปกครองแนะนำ” โดย Content ในหมวดนี้อาจมีคำพูดแรงเล็กน้อย ฉากต่อสู้ หรือประเด็นผู้ใหญ่เบา แต่จะไม่มีภาพรุนแรง ลามก หรือชี้นำทางเพศชัดเจนครับ Meta อธิบายว่า การนำมาตรฐานนี้มาใช้ช่วยให้แพลตฟอร์มมีกรอบกลางที่เข้าใจง่ายและคุ้นเคยสำหรับผู้ปกครอง […]

Tlee Krit
Read more

สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย

รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ฝ้าย ชนัตฐา ธรรมศยาธร Founder Sparkle Startup ในหัวข้อ Unpacking the behaviors of new gen Chinese students in Thailand เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย ใครอยากเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลองไปอ่านกัน คนจีบขยันมากทำ OT มาติดต่อการหลายเดือน มีความเครียด ต้องดูต่อเนื่องในเรื่องการต่อ ป. โท ดูมีความจริงจัง โดยเงินเดือนไม่สูง ทำให้คนอยากทำ OT ค่าครองชีพไม่ได้ต่างจากจีนมาก ดังนั้นคนที่ได้เปรียบคือคนต่างชาติ ประกอบกับสภาพแวดล้อม ทำให้เข้าใจมากขึ้น ยกตัวอย่าง มีลิฟท์แล้วขึ้นไม่ทัน ถือว่ามาสาย หรือต่อแถวกินข้าวที่มีการแซงได้จนเป็นเรื่องปกติ หากเทียบกับไต้หวันจะมีความคล้ายญี่ปุ่นมากกว่า เกิดเป็น Culture Shock “เทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องที่ไกลตัว ต้องเท่าทัน” การทำวิจัยเรื่อง Unpacking […]

Teeraphol Ambhai
Read more

การตลาด Sprite ใช้ Repositioning พาแบรนด์เข้าสู่โลกความเผ็ดของ Gen Z

ถ้าพูดถึง Sprite หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มมะนาวโซดาซ่า ๆ เอาไว้ ดับร้อน ดับเผ็ด ใช่ไหมคะ? แต่ใครจะคิดว่า อยู่ดี ๆ Sprite จะกลับลำตัวเอง แล้วบอกว่า “ฉันไม่ดับไฟแล้วนะ ฉันจะขอเป็นคนเติมไฟเผ็ดให้เธอต่อเอง” นี่แหละค่ะคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า Hurts Real Good ที่พลิกภาพ Sprite จาก functional benefit แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น cultural identity ของคนรุ่นใหม่ ที่มอง “ความเผ็ด” ไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือ “ไลฟ์สไตล์และความเป็นตัวตน” จาก “ดับเผ็ด” เป็น “เติมเผ็ด” ที่มาของแคมเปญนี้ชัดเจนมากค่ะ เพราะอินไซต์บอกเลยว่า Gen Z ทั่วโลกกว่า 78% บอกว่าชอบหรือรักอาหารเผ็ด และ 2 ใน 3 จะยิ่งอยากซื้อถ้าสินค้านั้นถูกติดป้ายว่า Spicy ไม่ใช่เรื่องเล็กนะคะ เพราะวัฒนธรรมความเผ็ดมันกลายเป็น […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Advice ทำ Music Marketing ออกเพลงแค่มองตาก็รู้ใจ จากอินไซต์ Gen Z

ในยุคที่ Gen Z ไม่ได้มองเทคโนโลยีเป็นแค่เครื่องมือ แต่มองว่าเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน และ ไลฟ์สไตล์ ดังนั้นการแข่งขันในตลาดสินค้า IT จึงไม่ได้วัดกันที่ ราคา หรือ โปรโมชั่น เพียงอย่างเดียวครับ แต่คือการวัดกันที่ว่าแบรนด์เข้าใจลูกค้ามากแค่ไหน และสามารถสะท้อนตัวตนของลูกค้าได้จริงหรือไม่ บทความนี้ผมจะพามาดูแคมเปญที่น่าสนใจของ การตลาด Advice กันครับ ที่เลือกใช้ Music Marketing มาเป็นตัวเชื่อมกับคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ใช่แค่เพลงประกอบโฆษณา แต่เป็นการสร้าง Brand Signature ผ่านบทเพลง จะเป็นยังไงติดตามในบทความได้เลยครับ ก่อนอื่นอยากลองชวนทุกคน มาฟังเพลงกันก่อนครับ Insight Gen Z ต้องการแบรนด์ที่เข้าใจ มากกว่าขายของ ต้องบอกว่าพฤติกรรม Gen Z ในไทยมอ เทคโนโลยี = ส่วนหนึ่งของชีวิต ไม่ใช่แค่เครื่องมือทำงานหรือเรียน แต่เป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความบันเทิง บ่งบอกตัวตน และเชื่อมโยงกับ Community ที่พวกเค้าอยู่ ดังนั้นการเลือกแบรนด์ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่โปรโมชั่น หรือของแถม แต่ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์นั้นเข้าใจเค้าแค่ไหน ถ้าแบรนด์ยังขายด้วยสูตรเดิม […]

Tlee Krit
Read more

You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที

ถ้าเอา FOMO มาสร้างความเร่งด่วนในกระตุ้นให้ผู้คนสนใจในสิ่งที่พวกเขาอาจจะพลาดไป หรือทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่า พวกเขากำลังพลาดบางสิ่งที่สำคัญ ถ้าไม่รีบตอนนี้ พลาดเเน่ ๆ วันนี้อยากชวนผู้อ่านที่น่ารักรู้จักกับหนึ่งกลยุทธ์ที่ ESPN เอามาใช้เพื่อเพิ่มการรับชม NBA Playoffs ผ่านแคมเปญ ‘You Seeing This?’ ที่จะเปลี่ยนภาพจำโฆษณาแบบเดิม ๆ พร้อม add เทคโนโลยีและกลยุทธ์ที่ทันสมัยเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมรุ่นใหม่ที่ใช้ Digital Platform กับ You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที ในโลกของ Digital Marketing ที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความท้าทายในการแข่งขัน การสร้างความรู้สึก กลัวที่จะพลาด หรือที่เราเรียกกันว่า FOMO (Fear of missing out) เรียกได้ว่ากลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการทำการตลาดในยุคนี้เลย การใช้ FOMO มากระตุ้นความสนใจและสร้างความเร่งด่วน ตอนนี้เดี๋ยวนี้ นั้นทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกไม่อยากพลาดสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือการดึง Traffic เข้ามาในแพลตฟอร์มที่เราต้องการถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมากเลยค่ะ source […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด Coke ใช้ Glocalization ผสาน Culture และ Music Marketing เจาะกลุ่ม Gen Z

ทุกคนรู้ไหมครับว่า ในโลกการตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวนมากมาย การที่แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคถือเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคนี้ โดยเฉพาะถ้าต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีความซับซ้อนและให้ความสำคัญกับความจริงแท้ไม่จกตา หรือ Authenticity วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปวิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Coca-Cola สุดครีเอทที่ผสมผสานเอา Street Food ไทยมาจับคู่กับ Music Marketing กลายเป็น Glocalized Strategy แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ น้ำอัดลมยังต้องแพ้ คนไทยชอบดื่มชาเย็นกับน้ำมะนาวคู่กับมื้ออาหาร ต้องบอกเลยว่าตลาด Soft Drink ในไทยเรามีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก เพราะไม่ใช่แค่แข่งกันเองในกลุ่มน้ำอัดลม แต่ยังต้องรบกับเครื่องดื่มอื่น ๆ อีกเพียบ โดยข้อมูลล่าสุดของ Euromonitor International พบว่าตลาด Soft Drink ในไทยมีมูลค่าสูงถึง 1.9 แสนล้านบาทในปี 2566 และมีการเติบโตที่ 3.2% ต่อปี ซึ่งถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และข้อมูลที่น่าตกใจก็คือ แม้ว่าคนไทยจะดื่มน้ำอัดลมกับอาหารอยู่ไม่น้อย แต่จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค Nielsen Thailand ในปี 2566 พบว่าของผู้บริโภคชาวไทยยังส่วนใหญ่คงเลือกชาเย็นหรือน้ำมะนาวเป็นตัวเลือกอันดับต้น […]

Sundew
Read more

Gen Z Marketing ใส่คำบนลูกอมหัวใจให้เบลอเหมือนความสัมพันธ์

Sweethearts แบรนด์ขนมหวานลูกอมรูปหัวใจในตำนานที่อาจจะมีช่วงที่ถูกคนลืมเลือนกันไป หันมาจับ Gen Z Marketing ตั้งใจกลับมาทวงบัลลังก์มัดใจชาว Gen Z โดยเฉพาะ ด้วยการพิมพ์คำบนลูกอมให้ตัวหนังสือมีความเบลอ ๆ อ่านไม่ออก เพื่อสื่อว่ามันก็เบลอเหมือนความสัมพันธ์ของคุณกับคนนั้นไงล่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sweethearts Situationships ต้องเล่ากันก่อนว่า Sweethearts แบรนด์ลูกอมขนมหวานที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานกว่า 120 ปี หรือเรียกว่าเป็นขนมในตำนานเลยเช่นกัน ซึ่งสมัยก่อนลูกอมรูปหัวใจที่มีข้อความหวาน ๆ บอกรักบอกคิดถึงต่าง ๆ มีความนิยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งทุกคนน่าจะนึกภาพออกในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ คงไม่พลาดขนมแบบนี้กันเป็นแน่ ไม่บอกก็คงรู้ว่าเป็น Iconic วันวาเลนไทน์ไม่ต่างจากช็อกโกแลตหรือกุหลาบเลยก็ว่าได้ เทียบกับบริบทในบ้านเราไทยแลนด์แดนสยาม ขนมรูปแบบนี้ที่อยู่ในภาพจำของใครหลาย ๆ คน รวมถึงชาว Gen Z ก็น่าจะนึกถึงลูกอมรูปหัวใจฮาร์ทบีท ผู้เขียนก็เติบโตมากับฮาร์ทบีทเช่นเดียวกัน หนึ่งใน Item ฮิตวันวาเลนไทน์ ลูกอมรูปหัวใจที่ในซองจะมีข้อความหวาน ๆ พิมพ์เอาไว้อยู่ด้านในนั่นเอง ทีนี้ปัญหาก็อยู่ตรงที่เมื่อเวลาผ่านไปอะไร ๆ ก็ปรับเปลี่ยนตามสำหรับชาว Gen Z ยุคนี้ ก็มองว่าแบรนด์ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Uber Connect นักศึกษา Gen Z ด้วยการสร้าง Brand Affinity

ปัจจุบันการสร้างแบรนด์ให้มีความแตกต่างและโดดเด่นเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ต้องการที่จะเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่อย่าง Gen Z วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Uber ที่ชื่อว่า “Uber One for Students” ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มเป้าหมาย แต่เปลี่ยนจากการมุ่งเน้น Brand Loyalty อย่างเดียว มาให้ความสำคัญกับ Brand Affinity เพื่อสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกลุ่มนักศึกษา Gen Z แต่ก่อนที่จะไปดูว่าแคมเปญนี้จะเป็นอย่างไร เรามาทำความรู้จักกับคำว่า Brand Loyalty และ Brand Affinity ว่ามีความแตกต่างกันยังไง ความแตกต่างระหว่าง Brand Loyalty และ Brand Affinity Brand Loyalty และ Brand Affinity เป็นสองแนวคิดสำคัญในโลกการตลาดที่ต่างก็มีเป้าหมายในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า แต่มีความหมายและบทบาทที่แตกต่างกัน โดย Brand Loyalty คือความภักดีของลูกค้าที่เลือกใช้สินค้าและบริการของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และถึงแม้ว่าจะมีตัวเลือกจากคู่แข่งที่อาจให้ข้อเสนอหรือราคาที่ดีกว่า แต่ลูกค้าก็ยังจะเลือกแบรนด์ของเรา ซึ่งเกิดจากการส่งมอบคุณค่าที่จับต้องได้และความคุ้มค่าที่ชัดเจนโดยมักเกิดจากปัจจัยที่สำคัญคือ ในขณะที่ Brand Affinity เป็นความรู้สึกเชื่อมโยงเชิงอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่าความภักดีแบบทั่วไป […]

Sundew
Read more

เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’

คิดว่าหมากฝรั่งแค่ช่วยให้ลมหายใจสดชื่นได้อย่างเดียวไหม? หรือมันมีอะไรมากกว่านั้นนะ? หรือแค่รู้สึกว่าเคี้ยวหมากฝรั่งก็แค่ทำให้ปากไม่มีกลิ่น คิดแบบนี้ก็ไม่ผิดนะ ในบทความนี้อยากชวนผู้อ่านมาทำความรู้จักกับสิ่งที่แบรนด์ Extra ที่ออกแคมเปญล่าสุดที่อาจจะทำให้ต้องมานั่งมองหมากฝรั่งในมุมใหม่ ๆ บ้างแล้วกับ เจาะ กลยุทธ์ การตลาดหมากฝรั่ง เคี้ยวคลายเครียด เอาใจ Gen Z ผ่านแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ ช่วงต้นปี 2024 แบรนด์ Extra เปิดตัวแคมเปญ ‘Quiet Your MindMouth’ ต้องบอกว่าแคมเปญนี้ไม่ได้แค่เน้นว่าหมากฝรั่งช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นเท่านั้นนะ แต่บอกด้วยว่าเจ้าหมากฝรั่งสามารถช่วยให้ได้พักจากความวุ่นวายทางใจได้จริง ๆ เเน่นนอนเลยว่าทุกวันนี้พวกเราต่างถูกกระตุ้นด้วยสารพัดจากสิ่งรอบ ๆ ตัวกันจริงไหมคะ ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การเรียน หรือการแจ้งเตือนของข้อความในโทรศัพท์ที่เข้ามาแทบไม่หยุดหย่อนชนิดที่แบบไม่มีเวลาพักกันเลยทีเดียว ในโลกที่วุ่นวายแบบนี้ เราจะหาช่วงเวลาพักได้จากตรงไหน?กันนะ?  จากช่องว่างของความวุ่นวายตรงนี้เลยทำให้หมากฝรั่ง Extra ของ Mars Wrigley ขอขยับเข้าเป็นเพื่อนคู่ใจเล็ก ๆ ที่พร้อมจะช่วยพักจากความวุ่นวาย มาตามหาความสงบกัน หมากฝรั่ง Extra เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นมากจากค่าย Mars Wrigley บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านขนมและของหวาน Extra […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาดถุงยาง ทำแอปล็อคกล้อง แก้ปัญหา Revenge Porn

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดถุงยาง กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Billy Boy จากประเทศเยอรมนีที่เปิดตัว Digital Condom แบบใหม่แบบสับที่อยู่ในหน้าตาของ Application เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนเรื่อง Safe Sex ทั้งทางร่างกายและจิตใจ และที่สำคัญคือป้องกันประเด็น Revenge Porn หรือการถูกปล่อยคลิปหลุดไปลงในสื่อต่าง ๆ เพื่อแก้แค้น ซึ่งจะน่าสนใจยังไงในฐานะแบรนด์ถุงยางอนามัยมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ CAMDOM ตามรายงานจากองค์กรการกุศลอย่าง Revenge Porn Helpline พบว่าจากปี 2022 ถึง 2023 มีการรายงานเกี่ยวกับ Revenge Porn หรือการแก้แค้นด้วยสื่อลามกในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นถึง 106%  ประเด็นหลักเลยก็คือแบรนด์อยากจะช่วยหยุดปัญหาที่เหยื่อถูกปล่อยคลิปโดยไม่ได้รับความยินยอม พร้อมสนับสนุนให้มีการพูดคุยกันได้เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยไม่ว่าจะทั้งในทางกายภาพหรือในโลกดิจิทัล Billy Boy เลยได้ร่วมมือกับเอเจนซี Innocean Berlin เพื่อเปิดตัวแอป Camdom นี้ขึ้นมานั่นเอง เหมือนเป็น Digital Condom หรือถุงยางอนามัยแบบใหม่ แบบสับ แบบแรก ที่มาอยู่ใน Smartphone ที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้งานจากพวกเหลี่ยมจัดทั้งหลาย […]

การตลาดวันละตอน
Read more
1 2 … 6