Teenager

เจาะลึก 4 Insight ความต่างของ Gen Z vs Gen Alpha

28/12/2025

ในโลกการตลาดยุคดิจิทัล การรู้จักลูกค้าแค่เพียงตัวเลขอายุหรือความชอบพื้นฐานอาจไม่เพียงพออีกต่อไปค่ะ แต่หัวใจสำคัญคือการเข้าถึงวิถีชีวิตและมุมมองที่พวกเขามี วันนี้เลยอยากชวนทุกคนมาเจาะลึกถึงสองเจเนอเรชันผู้ทรงอิทธิพลที่กำลังขับเคลื่อนตลาดโลกอย่าง Gen Z vs Gen Alpha กันค่ะ ที่น่าสนใจคือ แม้ช่วงอายุจะดูใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมและความคาดหวังของเขากลับมีความแตกต่างกันมากกว่าที่เราคิดไว้เยอะเลยค่ะ จะมีอะไรบ้างไปชมค่ะ ใครคือ Gen Z และ Gen Alpha Gen Z (เกิดปี 1997-2012) คือเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับยุคดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ พวกเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีด้วยตัวเองตั้งแต่การถือสมาร์ทโฟนเครื่องแรก การใช้ Instagram, TikTok และโซเชียลมีเดียต่างๆที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ Gen Z ยังผ่านเหตุการณ์สำคัญระดับโลกมากมายเช่น วิกฤตเศรษฐกิจ Great Recession และการเคลื่อนไหวเรื่องสิ่งแวดล้อมซึ่งส่งผลให้พวกเขาใส่ใจประเด็นสังคมและต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรม ในทางตรงกันข้าม Gen Alpha (เกิดตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นไป) คือเจเนอเรชันแรกที่เกิดมาพร้อมกับ AI, Smart Devices และระบบดิจิทัลที่มีการ Gamification ตั้งแต่แรกเกิด พวกเขาไม่ได้ “ปรับตัว” เข้ากับเทคโนโลยี แต่เทคโนโลยีคือส่วนหนึ่งของชีวิตตั้งแต่เริ่มต้นไม่ว่าจะเป็นการใช้ Voice […]

Tidaporn Benchakoranee

Trend Watch 2026 Functional Coffee เมื่อกาแฟ GenZ ต้องดีต่อสุขภาพด้วย

27/12/2025

หากย้อนกลับไปไม่กี่ปีที่ผ่านมากาแฟคือเครื่องดื่มเพื่อพลังงาน คาเฟอีน และรสชาติเป็นหลัก แต่ในปี 2026 นิยามนี้กำลังเปลี่ยนไปครับ โดยเฉพาะในกลุ่ม GenZ ที่ไม่ได้มองกาแฟเป็นเพียงเครื่องดื่มปลุกให้ตื่นอีกต่อไป แต่คือส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพกาย ใจ และไลฟ์สไตล์ การตลาดวันละตอนวันนี้พามาเจาะ Trend 2026 Functional Coffee เมื่อกาแฟ GenZ ต้องดีต่อสุขภาพด้วย Functional Coffee กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของตลาดกาแฟของ GenZ และพามาดูการปรับตัวของ Starbucks ร้านกาแฟเจ้าใหญ่ของโลกกันครับ GenZ กับการเปลี่ยนบทบาทของเครื่องดื่ม จากความอร่อยสู่ตัวช่วยในชีวิตประจำวัน งานวิจัยปี 2025 จาก Westrock Coffee ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมที่สำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะ GenZ โดยพบข้อมูลสำคัญดังนี้ครับ ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า กาแฟกำลังถูกยกระดับเป็น Functional Beverage ที่มีบทบาทคล้าย ๆ กับอาหารเสริม แต่ยังคงความสนุกและดื่มง่ายเหมือนเดิม สิ่งที่น่าสนใจคือ GenZ ไม่ได้มองสุขภาพแบบสุดโต่งไม่ได้เลิกดื่มกาแฟหวานหรือเครื่องดื่มฟองนม แต่ต้องการเหตุผลที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น เช่น ดื่มแล้วได้โปรตีน, น้ำตาลน้อยลง หรือช่วยให้รู้สึกดี […]

Tlee Krit

วิเคราะห์พฤติกรรมคนยุคใหม่เทสต์ดีได้ แค่จ่าย 5 บาท โดย Self-Presentation Theory

12/12/2025

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในโลกออนไลน์ได้เกิดปรากฏการณ์ที่ทั้งแปลกใหม่แต่ก็น่าสนใจของ พฤติกรรมคนยุคใหม่ ครับ นั่นคือการเกิดขึ้นของกลุ่ม ๆ นึงใน Facebook และในโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่เปิดให้สมาชิกซื้อขายภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ เทสต์ดี โดยเฉลี่ยราคาเพียง 5 บาท – 10 บาท ซึ่งสิ่งที่ผมแปลกใจก็คือเป็นเป็นสินค้าที่มีผู้สนใจจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อเลยครับ เดี๋ยวบทความนี้พามาเจาะลึกกัน อย่างที่ได้เกริ่นไปครับ มีกลุ่มใน Facebook และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่เปิดให้สมาชิก “ซื้อขายภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ เทสต์ดี” โดยเฉลี่ยราคาเพียง 5 บาท – 10 บาท ซึ่งภาพที่ถูกนำมาซื้อมาขายในกลุ่มไม่ได้เป็นภาพศิลปะคุณภาพสูง ไม่ใช่ภาพจากกล้องระดับมืออาชีพ แต่เป็นภาพที่คนทั่วไปถ่ายเก็บไว้ ไม่ว่าจะเป็นภาพโต๊ะกาแฟสวย ๆ, มุมที่โชว์ MacBook, รูปอาหาร, รูปช่อดอกไม้, ภาพที่กำลังฟังเพลงหรือดูหนังในอุปกรณ์ Apple ภาพเดินชมงานศิลป์ที่หอศิลป์, ภาพถ่ายวิวรีสอร์ตหรือโรงแรม ไปจนถึงภาพเซลฟี่เอามือหรืออุปกรณ์บังหน้าเพื่อให้ใครก็ใช้ได้ โดยไม่ต้องสนใจว่าหน้าจริงเป็นอย่างไร (ตัวอย่างโพสต์ในภาพครับ) สิ่งที่เหมือนกันในทุกภาพคือบรรยากาศแบบชีวิตที่ดูดีแบบพอดี ๆ ไม่หรูเกินจริง ไม่บ้าน ๆ เกินไป […]

Tlee Krit

WTF Festival งานสัมมนาที่รวม Outliers Gen Z เมื่อเด็กรุ่นใหม่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจ

30/11/2025

บทความนี้ผมอยากพามาดูงานสัมมนาที่ไม่เหมือนใครจริง ๆ ครับ งานที่ตั้งใจออกแบบมาเพื่อเด็กรุ่นใหม่ นั่นคือ WTF Festival – Wisdom To The Future เวทีที่พี่โจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ ตั้งใจทำให้กลายเป็น “พื้นที่รวมตัวของ Outliers” คนที่คิดต่าง ลุยจริง และอยากสร้างธุรกิจของตัวเองให้เกิดขึ้นจริงแบบไม่ต้องรออายุ 40 ก่อนเหมือนยุคก่อน ๆ จุดเด่นของงานนี้คือไม่ใช่แค่การมาฟัง Talk เพียงอย่างเดียว แต่เป็นโอกาสให้ Gen Z ได้เจอเจ้าของตัวจริง แบบระยะประชิด ถามได้ คุยได้ และเห็นด้วยตาตัวเองว่าคนที่สร้างธุรกิจร้อยล้านจากศูนย์ เขาคิดและลงมือทำกันยังไงกันแน่ ในบทความนี้ผมจะพาไปดูรายละเอียดของงาน WTF งานที่กำลังกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของผู้ประกอบการรุ่นต่อไปของประเทศครับ WTF Festival – Wisdom To The Future WTF หรือ Wisdom To The Future คืองานสัมมนาที่ออกแบบมาสำหรับในยุคที่ความธรรมดาอยู่ไม่รอดแล้ว คนทำธุรกิจรายเล็กสมัยนี้ถ้าจะให้โตต้องกล้าคิดต่าง กล้าบ้า […]

Tlee Krit

5 Insight Gen Alpha 2026 สำรวจพฤติกรรมเด็ก New Gen คลื่นลูกใหม่ที่จะมาขับเคลื่อนเศรษฐกิจในอนาคต

23/11/2025

กลยุทธ์การตลาดที่เราเคยมั่นใจและใช้ได้ผลดีมาตลอด อาจกำลังจะใช้ไม่ได้ผลกับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่กำลังเติบโตขึ้นมา? จากรายงานล่าสุดของ GWI (Global Web Index) ที่ได้ไปเจาะลึก Insight Gen Alpha (อายุ 8-15 ปี) กว่า 20,000 คนทั่วโลก ผมเลยสรุป 5 Insight สำคัญที่จะมาช่วยให้นักการเข้าใจพฤติกรรมของ Gen Alpha และเตรียมตัววางกลยุทธ์ให้พร้อมสำหรับคนกลุ่มนี้ครับ 1. Consume publicly, comment privately นิยามใหม่ของ Engagement ในทศวรรษที่ผ่านมา เราวัดความสำเร็จ หรือ KPI ด้วยยอด Like หรือ Share หน้าฟีดใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ Gen Alpha สมการนี้อาจจะกำลังเปลี่ยนไปครับ ด้วยพฤติกรรม “Consume publicly, comment privately” ของพวกเขาครับ จากตัวเลขจะเห็นว่าพวกเขาสก็ยังคงยังคงเสพคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นกีฬาหรือเกาะติดเทรนด์ แต่ลดการแสดงออกในที่สาธารณะครับ พวกเขาเลือกที่จะเป็นผู้สังเกตการณ์มากกว่าการเข้าไปคอมเมนต์หรือแชร์แคมเปญต่าง ๆ […]

Sundew

วัยรุ่นจะเห็นโพสต์ใน Instagram น้อยลง! Instagram ปรับระบบบ Teen Accounts เพื่อความปลอดภัยของผู้ใช้งานวัยรุ่น

01/11/2025

ไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ Instagram ประกาศการอัปเดตครั้งใหญ่ในปี 2025 ครับ สำหรับ Teen Accounts หรือบัญชีผู้ใช้งานวัยรุ่น โดย Instagram จะนำระบบเรตติ้งจากภาพยนตร์ PG-13 (Parental Guidance – Strongly Cautioned) มาใช้เป็นแนวทางในการควบคุม Content ที่วัยรุ่นจะเห็นบนแพลตฟอร์มครับ ซึ่งหมายความว่า ต่อจากนี้วัยรุ่นอายุต่ำกว่า 18 ปี จะเห็น Content ที่มีระดับความเหมาะสมใกล้เคียงกับสิ่งที่ปรากฏในภาพยนตร์ PG-13 โดยอัตโนมัติครับ Meta ระบุว่านี่คือการปรับครั้งสำคัญที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวระบบ Teen Accounts เมื่อปี 2024 และเป็นการต่อยอดจากระบบปกป้องอัตโนมัติที่ให้ความคุ้มครองวัยรุ่นหลายร้อยล้านคนทั่วโลก เรต PG-13 เป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ใช้ระบุว่า “เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปีสามารถดูได้ แต่ควรมีผู้ปกครองแนะนำ” โดย Content ในหมวดนี้อาจมีคำพูดแรงเล็กน้อย ฉากต่อสู้ หรือประเด็นผู้ใหญ่เบา แต่จะไม่มีภาพรุนแรง ลามก หรือชี้นำทางเพศชัดเจนครับ Meta อธิบายว่า การนำมาตรฐานนี้มาใช้ช่วยให้แพลตฟอร์มมีกรอบกลางที่เข้าใจง่ายและคุ้นเคยสำหรับผู้ปกครอง […]

Tlee Krit

สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย

29/10/2025

รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ฝ้าย ชนัตฐา ธรรมศยาธร Founder Sparkle Startup ในหัวข้อ Unpacking the behaviors of new gen Chinese students in Thailand เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย ใครอยากเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลองไปอ่านกัน คนจีบขยันมากทำ OT มาติดต่อการหลายเดือน มีความเครียด ต้องดูต่อเนื่องในเรื่องการต่อ ป. โท ดูมีความจริงจัง โดยเงินเดือนไม่สูง ทำให้คนอยากทำ OT ค่าครองชีพไม่ได้ต่างจากจีนมาก ดังนั้นคนที่ได้เปรียบคือคนต่างชาติ ประกอบกับสภาพแวดล้อม ทำให้เข้าใจมากขึ้น ยกตัวอย่าง มีลิฟท์แล้วขึ้นไม่ทัน ถือว่ามาสาย หรือต่อแถวกินข้าวที่มีการแซงได้จนเป็นเรื่องปกติ หากเทียบกับไต้หวันจะมีความคล้ายญี่ปุ่นมากกว่า เกิดเป็น Culture Shock “เทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องที่ไกลตัว ต้องเท่าทัน” การทำวิจัยเรื่อง Unpacking […]

Teeraphol Ambhai

การตลาด Sprite ใช้ Repositioning พาแบรนด์เข้าสู่โลกความเผ็ดของ Gen Z

04/10/2025

ถ้าพูดถึง Sprite หลายคนคงนึกถึงเครื่องดื่มมะนาวโซดาซ่า ๆ เอาไว้ ดับร้อน ดับเผ็ด ใช่ไหมคะ? แต่ใครจะคิดว่า อยู่ดี ๆ Sprite จะกลับลำตัวเอง แล้วบอกว่า “ฉันไม่ดับไฟแล้วนะ ฉันจะขอเป็นคนเติมไฟเผ็ดให้เธอต่อเอง” นี่แหละค่ะคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า Hurts Real Good ที่พลิกภาพ Sprite จาก functional benefit แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น cultural identity ของคนรุ่นใหม่ ที่มอง “ความเผ็ด” ไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือ “ไลฟ์สไตล์และความเป็นตัวตน” จาก “ดับเผ็ด” เป็น “เติมเผ็ด” ที่มาของแคมเปญนี้ชัดเจนมากค่ะ เพราะอินไซต์บอกเลยว่า Gen Z ทั่วโลกกว่า 78% บอกว่าชอบหรือรักอาหารเผ็ด และ 2 ใน 3 จะยิ่งอยากซื้อถ้าสินค้านั้นถูกติดป้ายว่า Spicy ไม่ใช่เรื่องเล็กนะคะ เพราะวัฒนธรรมความเผ็ดมันกลายเป็น […]

Opal Kamonnetr

การตลาด Advice ทำ Music Marketing ออกเพลงแค่มองตาก็รู้ใจ จากอินไซต์ Gen Z

21/09/2025

ในยุคที่ Gen Z ไม่ได้มองเทคโนโลยีเป็นแค่เครื่องมือ แต่มองว่าเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน และ ไลฟ์สไตล์ ดังนั้นการแข่งขันในตลาดสินค้า IT จึงไม่ได้วัดกันที่ ราคา หรือ โปรโมชั่น เพียงอย่างเดียวครับ แต่คือการวัดกันที่ว่าแบรนด์เข้าใจลูกค้ามากแค่ไหน และสามารถสะท้อนตัวตนของลูกค้าได้จริงหรือไม่ บทความนี้ผมจะพามาดูแคมเปญที่น่าสนใจของ การตลาด Advice กันครับ ที่เลือกใช้ Music Marketing มาเป็นตัวเชื่อมกับคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ใช่แค่เพลงประกอบโฆษณา แต่เป็นการสร้าง Brand Signature ผ่านบทเพลง จะเป็นยังไงติดตามในบทความได้เลยครับ ก่อนอื่นอยากลองชวนทุกคน มาฟังเพลงกันก่อนครับ Insight Gen Z ต้องการแบรนด์ที่เข้าใจ มากกว่าขายของ ต้องบอกว่าพฤติกรรม Gen Z ในไทยมอ เทคโนโลยี = ส่วนหนึ่งของชีวิต ไม่ใช่แค่เครื่องมือทำงานหรือเรียน แต่เป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความบันเทิง บ่งบอกตัวตน และเชื่อมโยงกับ Community ที่พวกเค้าอยู่ ดังนั้นการเลือกแบรนด์ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่โปรโมชั่น หรือของแถม แต่ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์นั้นเข้าใจเค้าแค่ไหน ถ้าแบรนด์ยังขายด้วยสูตรเดิม […]

Tlee Krit

You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที

19/04/2025

ถ้าเอา FOMO มาสร้างความเร่งด่วนในกระตุ้นให้ผู้คนสนใจในสิ่งที่พวกเขาอาจจะพลาดไป หรือทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่า พวกเขากำลังพลาดบางสิ่งที่สำคัญ ถ้าไม่รีบตอนนี้ พลาดเเน่ ๆ วันนี้อยากชวนผู้อ่านที่น่ารักรู้จักกับหนึ่งกลยุทธ์ที่ ESPN เอามาใช้เพื่อเพิ่มการรับชม NBA Playoffs ผ่านแคมเปญ ‘You Seeing This?’ ที่จะเปลี่ยนภาพจำโฆษณาแบบเดิม ๆ พร้อม add เทคโนโลยีและกลยุทธ์ที่ทันสมัยเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมรุ่นใหม่ที่ใช้ Digital Platform กับ You Seeing This? กลยุทธ์ FOMO จาก NBA ที่ทำให้ไม่อยากพลาดแม้แต่เสี้ยววินาที ในโลกของ Digital Marketing ที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความท้าทายในการแข่งขัน การสร้างความรู้สึก กลัวที่จะพลาด หรือที่เราเรียกกันว่า FOMO (Fear of missing out) เรียกได้ว่ากลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการทำการตลาดในยุคนี้เลย การใช้ FOMO มากระตุ้นความสนใจและสร้างความเร่งด่วน ตอนนี้เดี๋ยวนี้ นั้นทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกไม่อยากพลาดสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือการดึง Traffic เข้ามาในแพลตฟอร์มที่เราต้องการถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมากเลยค่ะ source […]

Kanokon Arunpong

1 2 … 6