Insight In School ถอดพฤติกรรมการช้อปเปิดเทอมของ Gen Alpha และ Gen Z จาก Google สู่บริบทไทย
เพราะจากตัวเลขที่ Think with Google เพิ่งเปิดเผยเมื่อเดือนกรกฎาคม 2026 ว่าในรอบปีที่ผ่านมาคนทั่วโลกดูวิดีโอเกี่ยวกับการย้ายเข้าหอมหาวิทยาลัยรวมกันถึง 1,600 ล้านชั่วโมง ทำให้ผมต้องหยุดคิดว่าตกลงเรื่อง เปิดเทอม ที่นักการตลาดไทยมองเป็นแค่ฤดูกาลลดราคาเดือนพฤษภาคมนั้น จริงๆ แล้วมันใหญ่กว่าที่เราคิดกันไว้เยอะมาก งานประจำอย่างหนึ่งของผมคือการอ่าน Report ต่างประเทศกองโตแล้วเอามาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่าน และทุกครั้งที่หยิบรายงานจาก Google ขึ้นมา สิ่งที่ต้องระวังที่สุดไม่ใช่ตัวเลข แต่คือบริบท เพราะเปิดเทอมของอเมริกากับเปิดเทอมของไทยนั้นคนละเรื่องกันเลยครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ารายงานฉบับนี้บอกอะไร ตัวไหนใช้กับไทยได้ ตัวไหนใช้ไม่ได้ แล้วแบรนด์ไทยที่เล่นเกมนี้อยู่แล้วเขาทำกันยังไง เพื่อจะได้เห็นภาพว่าพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของเด็กยุคนี้เปลี่ยนไปจากรุ่นเราขนาดไหน The Digital Hallway เมื่อทางเดินหน้าห้องเรียนย้ายไปอยู่บนหน้าจอ แก่นของรายงานฉบับนี้เขียนโดยคุณ Celia Salsi ตำแหน่ง Senior Director ฝ่าย YouTube Ads Marketing ซึ่งเริ่มจากภาพที่ทุกคนคุ้นเคยดี ว่าเทรนด์ของช่วงเปิดเทอมเมื่อก่อนส่งต่อกันแบบปากต่อปากตามทางเดินหน้าห้องเรียน ทุกวันนี้ก็ยังเป็นแบบนั้นอยู่ แต่บทสนทนาก้อนใหญ่ที่สุดย้ายไปเกิดบน YouTube แล้ว ขนาดของทางเดินดิจิทัลนี้ใหญ่กว่าที่คิด นอกจากตัวเลข 1,600 ล้านชั่วโมงที่ผมเล่าไปตอนต้น คอนเทนต์ที่ตั้งชื่อวิดีโอว่า College […]