รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Owner & CEO Content Shifu มาอัปเดทรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 จากการสอบถามนักการตลาดไทยกว่า 545 คนทั่วประเทศ ลองไปอ่านกัน
รายงานของคนไทยเพื่อคนไทย โดยได้นำไปให้นักการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้ร่วมกันทำออกมาเป็นสำรวจ โดยภาพรวมต่างจากปีก่อน ไม่ต่างจากกันมาก ในด้านคอนเทนต์ที่นักการตลาดไทยนิยมที่สุดคือ Short VDO ในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ยิ่งมีการวางแผนจะใช้ Short VDO มากขึ้น ปัจจุบันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งสองภาษา ไทยและอังกฤษ ในปัจจุบันดาวน์โหลดทั้งหมด 2,000 คน โดยภาษาอังกฤษมีการโหลดไปแล้ว 300 ครั้ง มีทาง Lineman Wongnai และ JobBKK มาเป็นผู้สนับสนุนในการทำรายงานตัวนี้ ซึ่งโปรไฟล์ในการทำสำรวจมี Manager กว่า 50% และเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่า 50 คนทำงาน
ผลลัพธ์จากการทำ Digital Marketing
พบว่า 16% ทำได้มากว่าเป้าที่วางไว้ ทำได้ตามเป้า 42% โดยไม่ตามเป้าสูงถึง 40.9%
โดยเป้าหมายหลักคือการหาลูกค้าใหม่ สร้างยอดขาย สร้างการรับรู้ ตามลำดับซึ่งใกล้เคียงกับผลสำรวจปีที่แล้ว โดยมองว่าหากการรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้ได้จะดีกว่านี้ โดยคนที่ทำได้ตามเป้าจะเน้นที่หาลูกค้าใหม่และการสร้างการรับรู้แบรนด์
วิธีใช้ในการทำ Digital Marketing
เมื่อเทียบกับปี 2025 หลักๆ การเน้นของปีนี้คือ Content Marketing ตามมาด้วย Social Media Marketing และ Influencer Marketing ในมุม Affiliate Marketing โตอย่างต่อเนื่อง และ GEO โตอย่างก้าวกระโดดแบบมีนัยสำคัญ ทาง Agency เริ่มมีการทำมากขึ้น เน้นให้ทำ SEO ภายในเว็ปให้ดี แล้วมาเน้นภายนอกเว็ป การทำ GEO จะคิดแบบ SEO เดิมๆ ไม่ได้ ต้องเปลี่ยนวิธีทำ เช่นการถูกพูดถึงในเว็ปอื่นต้องถูกพูดได้หลายๆ เจ้า แต่ขอให้เราถูกพูดในแง่ดีและเป็นลิงค์หลักในการลิงค์กลับมา
ประเภทของ Content ที่ใช่ในการทำ Digital Marketing
Vdo ถูกพูดถึงมากขึ้น การเน้น Vdo ยาวที่เน้น Consideration ให้เข้าใจในสินค้าและบริการมากขึ้น ในวันที่ Short Vdo มีเกลื่อนไปหมดจนอิ่มตัว หากสังเกตดูจะพบว่า E-book มีคนทำรายงานมากขึ้นซึ่งนับว่าเป็นตัวเสริมสร้างความเชื่อมั่นได้มากขึ้น นำไปใช้ต่อยอดแบ่งปันได้
เว็ปไซต์ (Brand .com)
แม้จะดูเก่าแต่สูงสุดคืนสู่สามัญ เช่น Social Media ที่ Reach น้อยจนติดดิน หรือ E-Marketplace ที่ไม่ได้ให้ข้อมูลลูกค้าท้งหมด แบรนด์จึงหันกลับมาสร้างบ้าน (เว็ป) ของตัวเองให้แข็งแรง ใช้ให้ข้อมูล เก็บ Leads ขายของ และให้บริการลูกค้า ตามลำดับ ปัจจุบันทำได้ไม่ยาก การใช้ AI ทำผ่าน Vibe Coding ที่ทำได้เร็วมากยิ่งขึ้น
E-Marketplace ในการทำ Digital Marketing
Shopee ถูกแซงด้วย Tiktok shop แต่ตัวที่น่าสนใจคือ Line Shopping ที่เก็บข้อมูลได้แบบเต็มเม็ดเต็มหน่วย ส่วน NocNoc เองแม้จะเลิกให้บริการแต่พบว่ามีคนใช้เยอะ มีคำถามปลายเปิดที่ใช้หาข้อมูลที่ไม่มีในนี้ พบว่ามี Fastwork ในการใช้ขาย Personal Branding ซึ่งเป็นข้อมูลที่น่าสนใจ
FB ยังมีคนใช้งานอยู่มากที่สุด เพราะอยู่มานาน แต่จะเห็นว่า TikTok มีอัตราการเติบโตจากปีแล้ว ส่วน Lemon 8 เติบโตเช่นกัน อีกตัวคือ Linkedin
การใช้ AI ในการทำ Digital Marketing
สร้างไอเดียคืออันดับหนึ่ง ส่วนตัวที่เติบโตอย่างชัดเจนคือการสร้างรูปและวิดีโอ แต่ยังมีคนที่ไม่ใช่อยู่ 1% อย่างของ Primo มีน้องใบเตยเป็น Agentic AI ที่ใช้ดาต้าที่เก็บไว้มาใช้เป็น Insight ภายในองค์กรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสุงสุด
งบประมาณในการทำ Digital Marketing
เกินกว่าครึ่งเพิ่มงบมากขึ้นมากกว่า 20% แต่ส่วนใหญ่จะเน้นงบเท่าเดิม โดยในมุมดิจทัลยังมีการเติบโตอยู่
ตำแหน่งงานในการทำ Digital Marketing
AI Specialist เป็นอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย Content Creator และ Branding Specialist สอดคล้องกับ JobBKK ที่มีการหางานด้านนี้ที่เติบโต กลายเป็นเรื่องที่จะต้องใช้ให้เป็น
สรุปการตลาดวันละคน EP80 อัปเดท Digital Marketing Trends Report 2026 โดยคุณแบงค์ Content Shifu
