Female

การตลาดแบรนด์ชุดชั้นใน Modibodi ให้คนว่ายน้ำกับฉลามในช่วงมีประจำเดือน ทำคนสนใจกว่า 61 ล้านคน

ทุกคนเคยได้ยินไหมครับว่า มีแคมเปญที่กล้าให้สาว ๆ ลงไปว่ายน้ำกับฉลามขณะกำลังมีประจำเดือน? อาจฟังดูบ้ามาก แต่นี่คือสิ่งที่ Modibodi แบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติออสเตรเลีย ทำจริง ๆ และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญ การตลาดแบรนด์ชุดชั้นใน ที่ฉีกกรอบและสร้างกระแสมากที่สุดในปี 2024 วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูกันว่า แคมเปญ “Fear Not” นี้มันน่าสนใจยังไง และทำไมมันถึงสามารถทลายความเชื่อผิด ๆ ที่ฝังรากลึกในสังคมได้สำเร็จ ที่มาของแคมเปญ เมื่อความเชื่อผิด ๆ กลายเป็น “ความกลัว” ที่ยังไม่ถูกแก้ไข รู้ไหมครับว่าสถิติที่น่าตกใจที่ Modibodi เจอคืออะไร? ผู้หญิงกว่า 45% หรือเทียบเท่ากับคน 1.5 ล้านคน มีความกลัวที่จะลงสระหรือทะเลในช่วงมีประจำเดือน และสาเหตุความกลัวที่มาเป็นอันดับหนึ่งก็คือ “กลัวฉลามจะได้กลิ่นเลือดประจำเดือน” บอกเลยว่าความเชื่อนี้แพร่หลายมากจริง ๆ แต่จริง ๆ แล้วมันไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับครับ นักวิทยาศาสตร์ทางทะเลหลายคนยืนยันว่า ฉลามไม่ได้สนใจกลิ่นเลือดประจำเดือนของมนุษย์แต่อย่างใด พวกมันสนใจแค่เลือดจากปลาที่บาดเจ็บเท่านั้น แต่ปัญหาคือ ความกลัวนี้มันจำกัดอิสระของผู้หญิงแบบมาก ๆ หลายคนต้องงดไปเที่ยวทะเล งดไปสระว่ายน้ำ หรือแม้แต่งดกิจกรรมที่ชื่นชอบ แค่เพราะเกิดอยู่ในช่วงเวลาที่ “ไม่เหมาะสม” […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส 5 กลยุทธ์ Sephora ทำอย่างไรให้แบรนด์ขึ้นเป็น ‘ตัวแม่โซเชียล’ แห่งวงการบิวตี้รีเทล

ในสมรภูมิค้าปลีก Beauty Product ที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดทุกวันนี้ ชื่อของ Sephora ไม่ได้เป็นแค่ร้านค้าธรรมดา ๆ แต่กลายเป็นผู้นำเทรนด์ตัวจริงที่ทรงอิทธิพลอย่างมาก ถ้ามีใครพูดถึง “ตัวแม่แห่งวงการบิวตี้รีเทล” เชื่อว่าหลายคนคงนึกถึง Sephora เป็นอันดับแรก ๆ ด้วยจำนวนร้านค้ากว่า 2,700 แห่งใน 35 ประเทศ และยอดผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่รวมกันเกือบ 50 ล้านคน วันนี้ผมจะพาไปเจาะลึกและถอดบทเรียน 5 กลยุทธ์ Sephora บนโซเชียลมีเดียที่ส่งให้แบรนด์ขึ้นสู่บัลลังก์ พร้อมกับ Key takeaway ที่ทุกแบรนด์สามารถนำไปปรับใช้เพื่อสร้างความสำเร็จในแบบของตัวเองได้ครับ 1. Channel Focus เลือกสนามรบให้ถูกที่ และทุ่มให้สุดตัว ต้องบอกว่ากลยุทธ์แรกที่เป็นเหมือนรากฐานสำคัญที่สุดของ Sephora ก็คือ การเลือกและจัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียครับ นี่ไม่ใช่แค่การพยายามมีตัวตนในทุกช่องทาง แต่คือการตัดสินใจอย่างมีกลยุทธ์ว่าจะทุ่มเททรัพยากรไปที่ไหนเพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ต้องบอกว่า Sephora มีผู้ติดตามรวมกันมหาศาลถึง 48.2 ล้านคน แต่แบรนด์รู้ดีว่าไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มจะให้ผลตอบแทนที่เท่ากัน การเลือกสมรภูมิที่ชัดเจนแบบนี้ คือการตัดสินใจที่มาจากข้อมูล ทำให้ Sephora สามารถทุ่มเทพลังและความคิดสร้างสรรค์ได้ตรงจุด และเป็นพื้นฐานให้กลยุทธ์อื่น […]

Sundew
Read more

แคมเปญการตลาดผ้าอนามัย Nana สร้าง Brand Love จากการแก้ปัญหาการเรียนเรื่อง ประจำเดือนสำหรับเด็กผู้หญิง กลุ่ม Neurodivergent

การตลาดในยุคปัจจุบัน การสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งจนกลายเป็น ‘Brand Love’ คือเป้าหมายสูงสุดของหลายแบรนด์ ความรักในแบรนด์นี้เองก็ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะแค่การมีผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่มาจากการที่แบรนด์สามารถแสดงออกถึงความเข้าใจผู้บริโภคและการมีจุดยืนที่ชัดเจน วันนี้ผมจะขอพาทุกคนไปรู้จัก แคมเปญการตลาดผ้าอนามัย Nana ที่เปลี่ยนปัญหาข้อห้ามและความอึดอัดใจในการพูดถึงเรื่องของประจำเดือน สู่การสร้างพื้นที่ที่ปลอดภัยสำสำหรับกลุ่มผู้หญิง โดยเฉพาะกับกลุ่มน้อง ๆ ที่มีสภาวะของความแตกต่างทางระบบประสาท (neurodivergent) เช่น กลุ่มออทิสติก  รู้จัก Nana แบรนด์ที่ Promised ว่าจะขับเคลื่อนและสร้างความเปลี่ยนแปลงประเด็นทางสังคม Nana เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับผู้หญิงจากภูมิภาคตะวันออกกลาง ที่นอกจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อดูแลสุขอนามัยของคุณผู้หญิงในช่วงมีประจำเดือนแล้ว Nana ยังเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในฐานะแบรนด์ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นผู้ขายสินค้า แต่เป็นผู้ที่มุ่งมั่นขับเคลื่อนและสร้างความเปลี่ยนแปลงในประเด็นทางสังคมของกลุ่มผู้หญิงอีกด้วย View this post on Instagram A post shared by Nana Arabia (@nanaarabia) นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังมีแพลตฟอร์มสำคัญที่มีชื่อว่า  “Never Just a Period” หรือ “ไม่ใช่แค่ประจำเดือน” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อพื้นฐานของแบรนด์ที่ว่า ประจำเดือนนั้นไม่ใช่เพียงแค่เรื่องทางกายภาพตามธรรมชาติ แต่ยังมีความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับมิติต่าง ๆ ทั้งทางด้านอารมณ์ สังคม และวัฒนธรรม […]

Sundew
Read more

แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม ใช้ Humour เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่าย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านมในประเทศนิวซีแลนด์หรือ BCFNZ ที่จับเอา Humour Marketing มาทำแคมเปญซัพพอร์ทเพื่อนหญิงพลังหญิง สร้าง Awareness เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่ายมากขึ้น เปลี่ยนมุมมองใหม่ ๆ ให้คนยอมรับสิ่งที่เป็น ‘ปกติ’ ในร่างกายของตัวเอง แต่จะมีดีเทลความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Normal for Me เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อเดือนตุลาคม 2024 ที่ผ่านมานี้เอง เพราะเป็นการเปิดตัวให้ตรงกับเดือนแห่งการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมด้วย จากองค์กรไม่แสวงผลกำไรอย่าง Breast Cancer Foundation New Zealand (BCFNZ) หรือมูลนิธิมะเร็งเต้านมในนิวซีแลนด์ ร่วมกับเอเจนซี่ Ogilvy New Zealand  ได้ทำแคมเปญรณรงค์เกี่ยวกับเรื่องของมะเร็งเต้านม โดยมาในสโลแกนที่ว่า ‘Know what’s normal for you, so you’ll know what’s not.’ หรือชวนให้คนมาสำรวจ มารู้จักสิ่งที่เรียกว่า ‘ปกติ’ สำหรับร่างกายตัวเอง เพื่อจะได้รู้เท่าทันเวลามีสิ่งที่ไม่ปกติเกิดขึ้น โดยไฮไลท์ของ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Menopause Marketing LG ใช้ AI แก้ปัญหาการนอนหลับกลุ่มวัยทอง

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูตัวอย่างของ Marketing Campaign ที่หันมาจับ Menopause Marketing หรือการตลาดสำหรับชาววัยทอง โดย LG แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกคนคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ด้วยการสร้างฟีเจอร์เครื่องปรับอากาศที่ทำงานกับ Smartwatch เพื่อแก้อาการร้อนวูบวาบในวัยทองหรือวัยที่หมดประจำเดือนแล้วนั่นเอง ผู้หญิงบราซิล 29 ล้านคนกำลังก้าวเข้าสู่วัยทอง จากข้อมูลของสถาบันสถิติและภูมิศาสตร์แห่งบราซิล (IBGE) พบว่ามีผู้หญิงในบราซิลประมาณ 29 ล้านคนที่กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านเข้าสู่วัยทองหรือวัยหมดประจำเดือน ซึ่งคิดเป็น 7.9% ของประชากรหญิงในประเทศ นอกจากนี้ 1 ใน 3 ของผู้หญิงบราซิลทั้งหมดในช่วงวัยนี้ คือจะมีอาการร้อนวูบวาบในระดับปานกลางถึงรุนแรง ซึ่งแน่นอนว่าก็จะส่งผลกระทบต่อสุขภาพและการใช้ชีวิต แม้จะมีข้อมูลสถิติดังกล่าว แต่จากการศึกษาโดย Essity บริษัทสุขอนามัยและสุขภาพ พบว่ามีถึง 69% หรือ 7 ใน 10 ของผู้ตอบแบบสอบถาม คิดว่าเรื่องของวัยทองหรือวัยหมดประจำเดือนยังคงเป็นหัวข้อต้องห้าม หรือหมายถึงว่าเราไม่สามารถจะพูดคุยในวงสนทนาได้อย่างง่ายดายสักเท่าไหร่นั่นเองค่ะ แต่ในความเป็นจริงเรื่องอาการทางร่างกายของผู้หญิงวัยหมดประจำเดือนก็ถือเป็นเรื่องธรรมชาติและเลี่ยงไม่ได้ จึงควรจะมีการทำความเข้าใจและแก้ไขปัญหาอย่างจริงจังมากกว่า ดีกว่าให้มันเป็นหัวข้อที่ห้ามคุยกันอย่างตรงไปตรงมาแล้วปัญหาก็ไม่ถูกแก้ไขหรือทำให้ดีขึ้น ดังนั้นไอเดียแคมเปญนี้ของ LG ก็เรียกได้ว่าเข้ามาช่วยทําลายความเงียบ เหมือนจุดประกายการเริ่มสนทนา เป็นเรื่องที่พูดคุยกันได้ ในขณะเดียวกันก็เป็นการจับเทคโนโลยีมาแก้ปัญหาได้จริง เพื่อช่วยลดอาการน่ารําคาญทั้งหลายสำหรับวัยหมดประจําเดือน แก้ […]

Fern Panassaya
Read more

แคมเปญการตลาด Canesten รณรงค์ ให้กล้าพูดเรื่องสุขภาพช่องคลอด

“จิ๊มิ” “หอย” “ช่องคลอด” “เนินสวาท” “ตรงนั้นของผู้หญิง” “จุดซ่อนเร้น (ของผู้หญิง)” คำพวกนี้ เป็นคำที่กะอักกะอ่วน ในการพูดมาก ๆ ซึ่งผู้เขียนเองยังไม่กล้าพิม แบบคำที่ตรงตัวเลย และคิดว่าผู้หญฺิงส่วนใหญ่ ไม่กล้าพูดคำพวกนี้ออกไปตรง ๆ หรือพูดเรื่องสุขภาพช่องคลอด กับคุณหมอ ขึ้นขาหยั่งให้คุณหมอบอกเลยว่า คงอายมากแน่ ๆ วันนี้เลยอยากหยิบ เคส แคมเปญการตลาด Canesten มาให้ผู้หญิงกล้าที่จะพูดมากขึ้นค่ะ Pain point ของผู้หญิง แคมเปญนี้เกิดจากความอาย และไม่กล้าพูดเรื่องของอวัยวะเพศล้วน ๆ เพราะต่างคิดว่าเป็นเรื่องหน้าอาย บวกกับขาดความรู้เรื่องสุขภาพการดูแลช่องคลอด โดยจะมาเปฺิดผลวิจัย ของ Canesten ให้ทราบถึงปัญหานี้กันค่ะ พบว่า ผู้หญิงทั่วโลกรู้สึกอาย เมื่อต้องพูดเกี่ยวกับสุขภาพช่องคลอด ยิ่งในสหราชอาณาจักร 60% ของผู้หญิงรู้สึกผิด เมื่อเป็นโรคติดเชื้อรา และ 2 ใน 3 ของผู้หญิงวัย 18-24 ปี รู้สึกอายที่จะพูดคำว่า “ช่องคลอด” กับแพทย์ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
adidas-marketing-campaign-with-onyx-when-customers-disappear-what-should-brands-do

แคมเปญการตลาด Adidas x Onyx FC ลูกค้าหายไป แบรนด์ควรทำยังไง

หากวันนึงลูกค้าที่มีอยู่หาย หรือ ลดลงไป คงจะสร้างผลกระทบกับธุรกิจไม่น้อยเลย แล้วทีนี้ธุรกิจจะทำยังไงล่ะ ก็ต้องดึงลูกค้าให้กลับมาใช่มั้ยคะ เหมือนกับ แคมเปญการตลาด Adidas ที่ทำร่วมกับ Onyx ขุดไปยังต้นตอของปัญหา และแก้ไขด้วยวิธีที่แสนเรียบง่าย ที่เรียกได้ว่าบางครั้งเราก็ไม่ทำอะไรที่แปลกพิสดาร แต่วิธีที่เรียบง่ายก็ได้ผลดีเช่นกัน When a problem occurs, you must find the cause. เมื่อเกิดปัญหา เราก็ต้องหาสาเหตุ แบรนด์ก็เช่นกัน อย่างที่บอกไปว่า เราจะพูดถึง Adidas แก้ไขปัญหาที่ลูกค้าหายไป ซึ่งเรื่องนี้เกิดที่ UAE หรือ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเป็นประเทศในตะวันออกกลาง โดยวัฒนธรรมของสังคมที่นี่มักบอกเป็นนัยว่ากีฬาไม่เหมาะสำหรับผู้หญิง ผู้หญิงไม่ควรเล่นกีฬา ทำให้เด็กผู้หญิงอาหรับ 73% เลิกเล่นกีฬาตอนอายุ 14 ปี ซึ่งจุดนี้ทำให้กลุ่มคนที่เป็น Prospect ในอนาคตของ Adidas หายไป แบบนี้ Adidas จะทำยังไล่ะ ยอดขายที่ควรจะได้ กลับหายไป เพราะกรอบของสังคมที่ตีขึ้นมา จึงเกิดเป็น […]

mintmaryne
Read more
การตลาด Molson

การตลาด Molson สลับตำแหน่งสปอนเซอร์บนเสื้อกีฬา รณรงค์ความเท่าเทียม

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนไปส่องแคมเปญ การตลาด Molson ที่รณรงค์สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ในวงการกีฬา Hockey กันครับ สิ่งที่น่าสนใจคือเป็นแคมเปญที่ผมมองว่าน่าจะใช้เงินในการลงทุนไม่มากแต่ทรงประสิทธิภาพสุด ๆ จะเป็นยังไงไปอ่านกันเลยครับ Trend of Equality – กระแสความเท่าเทียม กระแสการสนับสนุนความเท่าเทียมในปัจจุบันนี้ เป็นที่พูดถึงและมีผู้คนออกมารณรงค์อย่างจริงจังมากขึ้นครับ ไม่ว่าจะในประเทศหรือต่างประเทศ ประเทศไทยเองก็พึ่งผ่านกฏหมายสมรสเท่าเทียมไปหมาด ๆ นี่เอง  จริง ๆ เรื่องการสนับสนุนความเท่าเทียมเกิดขึ้นมาตั้งแต่ในอดีตแล้วครับ ยกตัวอย่างเหตุการณ์ใหญ่ ๆ ที่ทุกคนอาจจะคุ้น ๆ หรือพอที่จะได้ยินกันมาบ้างอย่างแคมเปญ #Back Live Matter ที่เป็นการสนับสนุนการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกับคนผิวสีในต่างประเทศ ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีมานานแล้ว แต่ที่ดำเนินแคมเปญมาถึงกันทุกวันนี้ เพราะยังไม่มีความเท่าเทียมที่แท้จริง 100% เพราะฉะนั้นการสนับสนุนความเท่าเทียมแม้ว่าจะทำแล้วและทำอยู่ยังคงไม่พอ เราต้องทำต่อไปด้วยครับ ฉะนั้นเราอาจตีความได้ว่าเทรนด์การสนับสนุนความเท่าเทียมจะเป็นเทรนด์ที่อยู่กับเราไปอีกนานเลยครับ ดังนั้นในแง่ของการตลาดเอง แบรนด์ต่าง ๆ มากมาย ก็พยายามสนับสนุนความเท่าเทียมเช่นเดียวกัน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เช่น เรื่องสีผิว Beauty Standard และ ความเท่าเทียมทางเพศ […]

Tlee Krit
Read more

KUNDAL แบรนด์เกาหลี กับไอเดียการใช้ Culture & Traditions สร้าง Brand Love

บทความนี้จะพามาดูแคมเปญดี ๆ เพื่อผู้หญิงอย่าง “The Pink Glove” โดยเกิดจากความร่วมมือระหว่าง Cheil Worldwide และ KUNDAL แบรนด์เกาหลี ใต้ เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ความสร้างสรรค์ เพิ่มนิดหน่อยลงบนสินค้าเดิมเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลง และเพื่อส่งเสริมสุขภาพกลุ่มเป้าหมายค่ะ และในบทความนี้จะเล่าให้ฟังว่านักการตลาดจะได้ไอเดียและแนวคิดอะไรบ้างนะคะ~ เท้าความก่อนว่า Cheil Worldwide Inc. เป็นบริษัทการตลาดชั้นนำในเกาหลีใต้ และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทซัมซุง ก่อตั้งขึ้นในปี 1973 ปัจจุบันเป็นบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบริษัทหนึ่งเลยในเกาหลีใต้ และอยู่ในอันดับต้น ๆ ของโลก ในปี 2022 Cheil Worldwide ถือเป็นบริษัทโฆษณาที่มีรายได้สูงเป็นอันดับที่ 10 ของโลกค่ะ The Pink Glove “The Pink Glove” ใช้วัฒนธรรมการอาบน้ำแบบเกาหลีที่เป็นเอกลักษณ์มาปรับให้เป็นการการตรวจเต้านมด้วยตัวเองได้ค่ะ แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคมะเร็งเต้านม แต่ยังแสดงถึงการเข้าถึงและเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งอีกด้วย รายละเอียดที่น่าสนใจจะมีอะไรบ้าง มาดูกันค่ะ ในบรรดาทุก ๆ โรคมะเร็ง ปัญหามะเร็งเต้านม พบมากที่สุดในผู้หญิง ในเกาหลี มะเร็งเต้านมเป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้หญิง จํานวนผู้ป่วยมะเร็งเต้านมเพิ่มขึ้นเป็น […]

Noon Inch
Read more

See my skin แคมเปญdki9]kfจากความไม่เท่าเทียมในสาวผิวดำของ Vaseline

สำหรับในบทความนี้ผู้เขียนขอหยิบเอา แคมเปญ ที่น่าสนใจ จาก Vaseline Skincare มาเล่าเพื่อให้ผู้อ่านได้ไอเดียการทำแคมเปญการตลาดมุมมองใหม่ ในการจับเอา Insight Inequality Pick ความอคติ และความไม่เท่าเทียมของคนผิวสีในสังคมมาเป็นตัวกระตุ้นการรับรู้ใน Purpose Brand สินค้าที่ดูแลลูกค้าอย่างเท่าเทียม และเข้าใจความหลากหลายของสังคมค่ะ และหวังว่าจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ที่ช่วยรณรงค์ความเท่าเทียมในใจของผู้อ่านได้ไม่มากก็น้อยกับเรื่องปัญหา การเหยียดลักษณะทางกายภาพ รูปร่าง หน้าตา และสีผิวของผู้คนในสังคมค่ะ Vaseline จับ Inequality Pick ความอคติไม่เท่าเทียมของคนผิวดำมาทำการตลาดอย่างไร? ที่มา : bbc.com Inequality Pick คืออะไร Inequality Pick คือ การหยิบเอาประเด็นความไม่เท่าเทียมในสังคมขึ้นมาพูด ค่ะ เช่นประเด็น เพศ รูปร่าง หน้าตา ผิว เศรษฐกิจ สังคม ทุกประเด็นที่เป็นกระแสสังคมที่สะท้อนถึงความไม่เสมอภาค การถูกละเลย หรืออคติค่ะ Vaseline Skincare จับ Inequality ย้ำ […]

Chulee.
Read more
1 2 … 4