Female

Metro Group สนับสนุนให้ผู้หญิงทุกคนกล้าทำตามความฝัน ในวันสตรีสากล

Metro Group องค์กรที่สนับสนุนด้านการเงินและธุรกิจแห่งหนึ่งในเยอรมัน มอบเงินฝากให้เปล่าสำหรับเด็กแรกเกิดเพศหญิงในโรงพยาบาลแห่งหนึ่งในเยอรมนีทุกคน คนละ 2,000 ยูโร ในวันสตรีสากลที่ผ่านมา เพราะอยากจุดประกายให้ผู้หญิงกล้าทำตามฝัน ทำธุรกิจของตัวเอง จากการสำรวจพบว่าผู้หญิงที่ริเริ่มธุรกิจนั้นมีสัดส่วนน้อยมากเมื่อเทียบกับผู้ชาย ทั้งที่ในวั…ยเด็กนั้นเด็กผู้หญิงส่วนใหญ่มีฝันที่อยากจะทำธุรกิจของตัวเอง แต่พอวัยโตฝันนั้นค่อยๆหายไป ส่วนหนึ่งเพราะปัญหาด้านการเงินที่ไม่ค่อยได้รับการสนับสนุนด้านการเงินในธุรกิจที่ผู้ชายเป็นใหญ่ ทาง Metro Group เลยอยากจะจุดประเด็นนี้ขึ้นมา ให้ผู้หญิงกล้าลุกขึ้นมาทำตามฝันของตัวเอง โดยมี Metro Group เป็นผู้สนับสนุน ในทางนึงจะพบว่าการลงทุนในครั้งนี้ของ Metro Group สามารถสร้างกลุ่มลูกค้าได้ในระยะยาวถึงสองรุ่น ทั้งรุ่นแม่ และรุ่นลูก จะมีไอเดียไหนที่จะสร้างการผูกพันธ์กับแบรนด์ได้ขนาดนี้อีก แถมเด็กสาวที่เกิดขึ้นมาก็จะได้รับนามบัตรใบแรกของตัวเองตั้งแต่เกิด นามบัตร ที่เป็นสัญลักษณ์ในการทำธุรกิจ จะติดตัวเธอไปจนโตเพื่อให้เธอเหล่านั้นไม่ลืมที่จะทำตามฝันที่จะเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง เข้าไปอ่านเนื้อหาเต็มๆได้ที่ลิงก์นี้ครับhttps://www.metroag.de/…/international-womens-day-own-busin… หรือลองดูวีดีโอเคสนี้ได้ที่นี่ครับ แล้วเราผู้ชายจะพบว่าเราเอาเปรียบผู้หญิงมานานเกินไปแล้วครับhttps://www.youtube.com/watch?v=WIDiilrnJsM

Nattapon Muangtum
Read more

Lush แบรนด์เครื่องสำอาง ที่ก้าวไกลไปกว่าความสวยความงาม

Lush แบรนด์เครื่องสำอางที่ขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพแบบทำมือในอเมริกา ออกมาส่งเสริมให้ผู้คนเปิดรับความหลากหลายทางเพศ และยอมรับในสิทธิของคนที่มีความหลากหลายทางเพศ เช่นเดียวกับสิทธิมนุษยชนทั่วไป #TransRightsAreHumanRights เพราะในประเทศอเมริกาและหลายๆประเทศบนโลก ยังไม่มีกฏหมายรองรับสิทธิของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศในหลายๆด้าน ไม่ว่าจะสิทธิใน…การแต่งงาน สิทธิในการรับมรดก สิทธิในการรับผิดชอบทางกฏหมายร่วมกันเหมือนคู่สามีภรรยาทั่วไป ทั้งที่ความเป็นจริงแล้วเค้าเหล่านี้ก็เป็นคนเช่นกัน ควรจะได้สิทธิเช่นเดียวกับคนทั่วไป แบรนด์ Lush จึงออกมาประกาศและให้ความรู้กับพนักงานในการจะส่งเสริมให้ความรู้ความเข้าใจในการเป็นมิตรกับคนที่มีความหลากหลายทางเพศ เพื่อให้อยู่ร่วมกันได้ด้วยความเข้าใจที่หลากหลาย และผ่านการออกสินค้าอาบน้ำพิเศษที่ตัวบรรจุภัณฑ์ทำให้ลูกค้าเข้าใจถึงประเด็นนี้ในสังคมมากขึ้น ไม่ใช่แคมเปญประกาศมาสองสัปดาห์จบแล้วหายไป แต่ตัวแพคเกจจิ้งตัวนี้ยังอยู่กับลูกค้าไปอีกนาน ส่วนตัวผมพอได้ดูคลิปที่ทาง Lush ทำมาในประเด็นนี้ ก็เลยทำให้ผมมีความเข้าใจในเรื่องนี้มากขึ้นว่า สุดท้ายแล้วเราก็คนเหมือนกัน จะเอาแค่ความเป็นเพศมาแบ่งแยกแบ่งกันไปทำไม หรือว่าควรจะถึงเวลาแล้วที่จะเอาช่องติ๊กเลือกเพศ ในใบสมัครงานหรือใบอื่นๆออกไปเสียที เพราะโลกเรานั้นอุดมไปด้วยความหลากหลายมากกว่าที่เราคิดไว้เยอะ อยากให้ลองดูคลิปกันเพื่อเราจะได้เข้าใจกันให้มากขึ้นครับhttps://www.youtube.com/watch?v=KxVRwNpWkQQ ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนเพิ่มเติมได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum
Read more

Shiseido ออกแบรนด์น้องใหม่สำหรับสาววัย Millennials “Posme”

 #Situation ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลุ่ม Millennials เป็นกลุ่มที่น่าสนใจของนักการตลาดมากในวันนี้ ด้วยจำนวนและความเป็นดิจิทัลเนทีฟ หรือเรียกว่าคนกลุ่มนี้เกิดมาก็รู้จักเทคโนโลยีอย่างอินเทอร์เนตแล้ว ดังนั้นแบรนด์เก่าแก่อย่าง Shiseido จะทำอย่างไรที่จะเข้าถึงคนกลุ่มนี้โดยยังไม่เสียภาพลักษณ์และคุณค่าเดิมของตัวเองที่ทำมาว่าเป็นเครื่องสำอางของสาววัยทำงานกลางๆขึ้นไป #Solution Posme แบรนด์ใหม่จาก Shiseido ที่เปิดมาลองตลาด Millennials ของญี่ปุ่นโดยได้รับการออกแบบผลิตภัณฑ์ร่วมกับหญิงสาววัยรุ่นญี่ปุ่นกว่า 40 คนตั้งแต่เริ่มคิดจนวางขาย และมีการปรับรูปแบบให้มีขนาดเล็ก และเป็นสติกเกอร์ที่สามารถติดกับสิ่งของๆตัวเองตามสไตล์คนญี่ปุ่นที่ชอบความ คาวาอิ #Result น่าจะได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากวัยรุ่นกลุ่มที่ร่วมออกแบบเครื่องสำอางนี้ และถ้าได้เสียงตอบรับที่ดีจากกลุ่มนึงก็มีโอกาสที่จะกระจายไปสู่กลุ่มอื่นๆด้วย #MyOpinion น่าสนใจที่ Shiseido ออกแบรนด์น้องใหม่ขึ้นมาโดยร่วมมือกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็น influencer จริงๆ แถมยังออกแบบแพคเกจฉีกแนวความเป็นเครื่องสำอางแบบเดิมๆ เพราะถ้าดูจากขนาดแล้วน่าจะทำให้ซื้อง่ายขายคล่องขึ้นเยอะ และไม่ต้องคิดมากเวลาจะซื้อด้วย ซึ่งตรงกับจริตของคนทุกวันนี้มาก https://www.youtube.com/watch?v=ZQzq79M8tjw

Nattapon Muangtum
Read more
SkinScanner

Neutrogena ให้คุณรู้จักผิวตัวเองดีกว่าที่เคยด้วย Skin Skanner

เมื่อ Neutrogena ออกอุปกรณ์เสริมเครื่องตรวจผิวจากโทรศัพท์มือถือ SkinSkanner ให้คุณสามารถซื้อใช้เองได้ง่ายๆที่บ้านในราคาไม่ถึง 50 ดอลลาร์สหรัฐ Neutrogena เชื่อว่าแบรนด์ชั้นนำด้านการดูแลผิวเปิดตัวอุปกรณ์เสริมชื่อ SkinScanner ที่เพียงแค่เสียบใส่เหมือนเคส iPhone ก็สามารถตรวจเช็คสุขภาพผิวตัวเองได้ทุกวัน เจ้าอุปกรณ์ SkinScanner ที่ว่านี้ประกอบด้วยหลอดไฟ LED 12 หลอด และสามารถซูมขยายสำรวจผิวเราได้ถึง 30 เท่า และเมื่อรวมกับพลังการวิเคราะห์ผ่าน machine learning ก็สามารถให้คำแนะนำส่วนบุคคลเสมือนหมอผิวได้ไม่ยาก เพราะสามารถเข้าใจผิวคุณได้ทุกวันอย่างลงรายละเอียด จึงสามารถแนะนำว่าคุณควรต้องใช้ผลิตภัณฑ์ตัวไหนมากเท่าไหร่ของ Neutrogena ได้ง่ายๆ จะเห็นว่าเทรนของความสวยความงามโดยเฉพาะในกลุ่ม skincare ในยุค 4.0 นั้นมีการปรับตัวไปมาก และยังต้องปรับตัวไปอีกเยอะ เพราะอย่างน้อยถ้าคนที่ซื้ออุปกรณ์ไปใช้ไม่กลับมาใช้ Neutrogena ซึ่งผมคิดว่าคงมีน้อยมากๆ แต่ที่สำคัญคือแบรนด์ได้รู้จักสภาพผิวของกลุ่มเป้าหมายอย่างไกล้ชิดและถี่รายวัน นี่แหละคือใจความสำคัญของงานนี้ เพราะจากเดิมการทำวิจัยนั้นต้องมีค่าใช้จ่ายสูงและราคาแพง จะมีอะไรคุ้มค่าเท่ากับการเก็บเกี่ยว data ที่มีประโยชน์จริงๆฟรีอีกล่ะครับ หรือลองเข้าไปดูที่เวปไซต์ตรงที่นี่https://www.neutrogena.com/skin360-app.html อ่านเคสแบบนี้เพิ่มเติม : https://everydaymarketing.co/business/beauty/dove-show-us/

Nattapon Muangtum
Read more
สื่อสาร

แบรนด์ผ้าอนามัย​ Bodyform ปรับการสื่อสาร อย่างแตกต่าง เพื่อสร้างภาพจำใหม่

Bodyform แบรนด์ผ้าอนามัยชื่อดัง พยายามทำการตลาดโดยปรับการสื่อสารใหม่ เพื่อจะบอกกลุ่มเป้าหมายว่าการเป็นประจำเดือนไม่ใช่เรื่องน่าอายอีกต่อไป เมื่อสินค้าอย่างผ้าอนามัยไม่มีสินค้าตัวไหนที่มีคุณสมบัติโดดเด่นกว่าใครอย่างจริงจัง แต่มีแบรนด์หนึ่งเลือกจะแตกต่างด้วยการโชว์ “เลือดจริง” แทนน้ำสีฟ้าในงานโฆษณาชิ้นล่าสุด แบรนด์นั้นคือ Bodyform ปรับการสื่อสารเพื่อเปลี่ยนภาพจำของผู้บริโภค​ เป็นเรื่องปกติอย่างที่เราคุ้นกันกับโฆษณาผ้าอนามัยว่า ในฉากสาธิตการซึมซับก็จะเป็นของเหลวสีฟ้าๆ​ ที่มาทำหน้าที่แทนเลือดจริงๆ ทาง Bodyform เลยเลือกที่จะทำให้ตัวเองแตกต่างด้วยการทำแคมเปญการตลาดเพื่อรณรงค์อย่างจริงจังถึงการใช้ “เลือดจริง” “สีแดง” แทนการใช้ของเหลวสีฟ้าแบบเดิม ผ่านหนังโฆษณาความยาวสองนาทีนิดๆ ที่พยายามสื่อสารให้คนดูเห็นว่า “ประจำเดือน” เป็นเรื่องปกติที่ไม่จำเป็นต้องปกปิด​ หรือไม่ใช่เรื่องน่าอาย​ ผ่านเรื่องราวในชีวิตประจำวันทั่วไป  เช่น การที่ผู้ชายไปซื้อผ้าอนามัยอย่างเดียวในร้านสะดวกซื้อ จากปกติผู้ชายจะไม่ค่อยไปซื้อผ้าอนามัยให้ผู้หญิงซักเท่าไหร่ หรือภาพเลือดจางๆ​ ที่ไหลอาบที่ต้นขาในฉากระหว่างที่อาบน้ำ หรือภาพที่ผู้หญิงพูดขอผ้าอนามัยจากเพื่อนกลางโต๊ะอาหาร ที่มีคนหลายคนกินข้าวร่วมกันอยู่โดยไม่มีใครสนใจ หรือการที่ผู้หญิงคนหนึ่งส่งผ้าอนามัยฝากเพื่อนผู้ชายคนกลาง ให้หยิบส่งให้เพื่อนที่นั่งถัดกัน ซึ่งชายหนุ่มก็หยิบส่งให้ปกติไม่มีท่าทีรังเกียจใดๆ เหมือนส่งดินสอ สมุด ทั่วๆไปให้กันเท่านั้นเอง ลบอคติในใจ​ เพราะธรรมชาติ​ไม่ใช่เรื่องน่าอาย นี่ถือเป็นความแปลกใหม่ในการสื่อสารการตลาดของสินค้าอย่างผ้าอนามัยที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนอย่างเปิดเผยแบบไม่เกินเลยในชีวิตประจำวัน  เพราะจากการสำรวจในประเทศแถบยุโรปพบว่า ผู้หญิงกว่าครึ่งรู้สึกผิดหรืออายทุกครั้งที่เป็นประจำเดือนกว่า 1 ใน 3 ไม่กล้าบอกใครว่าอยู่ในช่วงกำลังเป็นประจำเดือน และมากกว่าครึ่งไม่กล้าคุยเรื่องนี้ที่โรงเรียนเพราะกลัวเพื่อนล้อ ต้องทนเก็บไปคุยกับผู้ปกครองที่บ้าน ทั้งหมดนี้มาจากวัฒนธรรมการหล่อหลอมให้เรื่องการเป็นประจำเดือนเป็นเรื่องที่น่าอายต้องปกปิดมาช้านานของสังคมทั่วโลก ซึ่งผลของแคมเปญการตลาดนี้ของ Bodyform คือมีปฏิกิริยาที่คนถามถึงและพูดถึงแบรนด์บนออนไลน์สูงขึ้นมากในช่วงนั้น เมื่อทัศนคติ​เปลี่ยน​ […]

Nattapon Muangtum
Read more
IoT

Luxury​ Marketing เพิ่มคุณค่าด้วย​ IoT บนกระเป๋า Rebecca Minkoff

เทคโนโลยี IoT นั้นเริ่มเป็นที่คุ้นเคยและใช้อย่างแพร่หลายโดยกลืนไปในชีวิตประจำวันของเราโดยไม่รู้ตัว ผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตและอำนวยความสะดวกให้กับผู้ใช้งาน  วันนี้ผมเลยเอาตัวอย่างของการเอาเทคโนโลยี IoT มาประยุกต์ใช้ในสินค้าประเภท Luxury อย่างกระเป๋าใบโปรดของสาวๆ ลองมาดูกันว่าทางแบรนด์นั้นทำให้กระเป๋าที่เลอค่าอยู่แล้วล้ำขึ้นไปอีกได้อย่างไร จากความหรูหราสู่ความล้ำหน้าทางเทคโนโลยี IoT หรือ Internet of Things กลายมาเป็น Feature เพิ่มคุณค่าให้กับกระเป๋าหิ้วคุณผู้หญิงจาก Rebecca Minkoff ออกกระเป๋ารุ่นเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ เพื่อให้สิทธิประโยชน์ที่มากกว่า แบรนด์กระเป๋าหรูอย่าง Rebecca Minkoff ได้ออกกระเป๋าที่ติด Tag เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลทำให้กระเป๋าหรูใบนี้เป็น IoT (Internet of Things) ไปในตัว เพื่อที่จะให้ special offer สำหรับผู้ถือกระเป๋าใบนี้เวลาไปยังสถานที่ต่างๆ ทำให้คนถือรู้สึกพิเศษหรูหรามากกว่าเดิม มอบความพิเศษ ผ่านสิทธิพิเศษด้วยการเชื่อมต่อของ  IoT สำหรับความพิเศษของกระเป๋าใบนี้ก็คือ เมื่อกระเป๋าติดTag  IoT ไปแล้วก็จะทำให้เราสามารถรู้ได้ว่าตอนนี้กระเป๋าใบนี้อยู่ที่ไหน แต่ละที่ๆ เราไปเช่นห้างสรรพสินค้า หรือร้านอาหารก็จะมีข้อเสนอพิเศษที่แตกต่างกันไปด้วย  โดยกระเป๋ารุ่นนี้จะเริ่มขายในเดือนพฤษจิกายนนี้คงต้องรอดูว่าในบ้านเราจะมีการนำเข้ามาไหม และจะสิทธิพิเศษของผู้ถือกระเป๋าใบนี้ตามมาด้วยหรือเปล่า (ซึ่งคิดว่าไม่มี) เมื่อต้องก้าวเข้าสู่ยุคของการปรับตัว จากเรื่องนี้เราจะเห็นว่าแม้แต่แบรนด์หรูหราอย่างกระเป๋าถือของผู้หญิงยังปรับตัวเข้ามาสู่ความเป็นดิจิทัลมากขึ้น คุณค่าของกระเป๋าไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์ความหรูหราจากการมองเห็นของคนอื่น […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 … 3 4