Female

รายงานเจาะลึก Menopause Market Insights ทำความเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มผู้หญิงวัยหมดประจำเดือน วัยทอง จาก Marketing Campaign แบรนด์ดัง

Menopause Marketing Campaign แนวทางการตลาดเจาะกลุ่มวัยทอง

บทความวิเคราะห์เจาะลึก Menopause Market เจาะลึก Insights ผู้บริโภคกลุ่มใหม่วัยหมดประจำเดือน เมื่อโลกกำลังจะมีกลุ่มวัยทองสูงถึง 1,000 ล้านคนในปี 2025 และกลุ่มนี้จะมีมูลค่าทางการตลาดสูงถึง 600,000 ล้านบาท เราจะมาดูแบรนด์ที่สามารถทำได้ดีแล้วในวันนี้ เพื่อเป็นแนวทาง Case Study Menopause Marketing Campaign ว่าเราจะควรทำสินค้าหรือบริการอย่างไรเพื่อให้ได้ใจกลุ่มผู้บริโภควัยทองครับ Tena แบรนด์เพื่อกลุ่มผู้หญิงวัยหมดประจำเดือน วัยทอง Menopause Marketing Campaign Tena เป็นแบรนด์จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ที่ทำมาเพื่อกลุ่มผู้หญิงวัยฮอร์โมนหมด หรือหมดประจำเดือน มีสินค้ามากมายหลากหลาย ตั้งแต่กางเกงชั้นในที่ตอบรับอาการปัสสาวะเล็ด ไปจนถึงผู้อนามัยเฉพาะคนกลุ่มนี้ เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่คนไทยมักเข้าใจผิดว่าจับกลุ่มผู้สูงวัยเป็นหลัก ทั้งที่ความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์นี้ไม่ใช่คนสูงวัย แต่เป็น Senior Adult หรือผู้ใหญ่วัย 45-60 วัยก่อนเข้าสู่วัยเกษียณนั่นเองครับ Tena ตั้งใจหยิบประเด็นอาการของกลุ่มวัยทอง หรือคนที่หมดประจำเดือนมาพูดคุยสื่อสารผ่านแคมเปญโฆษณาชิ้นต่างๆ ในปี 2020 แบรนด์ก็ทำแคมเปญภายใต้แฮชแท็กที่ชื่อว่า #Ageless ออกมา ที่ตั้งใจเล่าเรื่องราวของผู้หญิงหลายพันคนที่มีปัญหาจากฮอร์โมนที่หมดไปหลังจากอายุเข้าเลข 5 ไปแล้ว Tena ตั้งใจเล่าถึงช่วงชีวิตในวัย 55 […]

Nattapon Muangtum
Read more

กลยุทธ์ Emotional CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น

กลยุทธ์ Emotional แคมเปญ CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น “เส้นผม” สำหรับทุกคนแล้วคงไม่มีใคร ปฏิเสธได้เลยว่า เส้นผมคือสิ่งที่ทุกคนหวงแหน เหมือนเป็น Symbolic ที่เเสดงถึงเพศ Lifestyle ความสวยงาม หลายคนยอมจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อดูแลรักษาเส้นผมให้เงางาม สวยเพอร์เฟค หรือยอมจ่ายเงินแพง ๆ เพื่อเข้าร้านทำผมที่ดี เพื่อให้ได้ทรงผมที่สวยงามตรงใจ สำหรับครั้งนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญของ Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่นำเรื่อง ความรักและหวงแหนเส้นผมของ “ผู้หญิง” มาเล่าเป็น Case Study โดยในแคมเปญนี้ Dove ใช้หลักการเล่าเรื่องที่มี Emotional เพื่อสร้างไวรัลในกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ  ในแคมเปญนี้รณรงค์เรื่องสิทธิส่วนบุคคลของเด็กผู้หญิงในไทย เนื่องจากระบบโรงเรียนของไทยเข้มงวดเป็นพิเศษในเรื่องเครื่องแบบนักเรียน รวมไปถึงการออกกฎควบคุมทรงผม หากเด็กผู้หญิง ผมยาวเกินกฎที่กำหนดก็จะมีการลงโทษโดยการตัดผมของเด็กผู้หญิงคนนั้นต่อที่สาธารณะ การบังคับตัดผมเหล่านี้บางครั้งเกิดขึ้นระหว่างการประชุมตอนเช้าหลังเวลาเคารพธงชาติ เพื่อทำให้นักเรียนอับอาย โดยผู้ตัดผมก็คือ ครูผู้สอนหนังสือในโรงเรียนนั่นเอง ในมุมของครู อาจอยากสร้างความเข็ดหลาบเพื่อให้นักเรียนไม่กระทำผิดกฎอีก แต่ตรงกันข้ามการกระทำนี้กลับส่งผลร้ายแรงยิ่งกว่านั้น คือ ส่งผลต่อความมั่นใจและสร้างรอยแผลในจิตใจให้กับเด็กนักเรียนเป็นอย่างมาก  ลองนึกดูนะคะว่าใครก็ไม่รู้มาตัดผมของเราต่อหน้าคนอื่นนับร้อย นับพันคน เป็นทรงผมที่เราไม่ได้เลือกเอง แล้วต้องทนกับทรงผมแบบนั้นจนถึงเวลาเลิกเรียนด้วยแล้ว คนที่โดนตัดผมจะเจ็บปวดขนาดไหน?! […]

Chulee.
Read more

แคมเปญจาก Dove #TurnYourBack ชวนคนให้มั่นในความสวย อย่าไปอินกับ Filter มาก

แคมเปญจาก Dove #TurnYourBack ชวนคนให้มั่นในความสวย อย่าไปอินกับ Filter มาก เพราะนิยามของคำว่าสวย ของคนแต่ละยุคสมัยอาจแตกต่างกันไป บ้างก็มีความสุขที่ได้เปลี่ยนแปลงตัวเองให้ดูดี มีความมั่นใจในการทำงานและใช้ชีวิต สังคมทรีตเราอย่างดี แต่ปฎิเสธไม่ได้ว่ามาตรฐานความสวย และความแบ่งแยกที่ยังคงไม่ได้หายไป อาจทำให้ผู้หญิงหลายคนไม่มั่นใจในตัวเอง ไม่ตรงตาม Beauty Standard ทำให้ส่งผลต่อสภาพจิตใจอย่างรุนแรง ส่วนตัวนุ่นคิดว่าสังคมตระหนักเรื่องความหลากหลายมากขึ้นจากเมื่อก่อนมาก แต่ไม่ใช่ทุกคนจะเลี่ยงไวรัลเทรนด์ความสวยความงามใหม่ ๆ และเผลอมีอคติกับตัวเองว่าเราคงไม่สวยพอ เรามันขี้เหร่ ไม่อยากทำอะไรที่จะทำให้เป็นจุดสนใจของคน จนทำให้ความมั่นใจและห่างหายการเข้าสังคมไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ค่ะ ซึ่งเรื่องนี้ก็ต่างคนต่างความคิด เรามาดูประเด็นสำคัญที่ Case Study จากแบรนด์ใหญ่อย่าง​ Dove ที่ถือว่าเป็นแบรรนด์ที่คงคอนเซปต์เพื่อนหญิงพลังหญิงมาตลอดหลายปี จุดยืนแน่นใน Way การสร้างความมั่นใจให้คุณผู้หญิงทุกคน ด้วยเทรนด์การใช้ Beauty Filter ที่ทำให้หลายคนติดใจมากตั้งแต่ช่วงที่ฟิลเตอร์ไอจีบูมมาก ๆ ไม่แต่งหน้าก็รอด มาจนถึงตอนนี้ TikTok Filter ก็เป็นที่นิยมสุด ๆ เพราะทำให้ครีเอเตอร์หลายท่านสวยปิ๊งแค่กดเปิดฟิลเตอร์ แบรนด์จึงหยิบเทรนด์นี้มาสร้างเป็นแคมเปญทีเรียนรู้สำหรับนักการตลาดยุคใหม่ทุกคน การันตีก่อนเลยว่าแคมเปญนี้ได้รับรางวัล Media Grand Prix, 1 Gold […]

Noon Inch
Read more

The Cost of Inequality แคมเปญที่เปลี่ยน ‘ความไม่เท่าเทียม’ ให้เข้าใจง่ายด้วย Data Visualization

The Cost of Inequality－แคมเปญที่เปลี่ยน ‘ความไม่เท่าเทียม’ ให้เข้าใจง่ายด้วย Data Visualization วนมาอีกครั้งกับแคมเปญจาก Cannes Lions โดยในบทความนี้จะเป็นในเรื่องของ ‘ความไม่เท่าเทียม’ ที่เกิดขึ้นในสังคมค่ะ และเมื่อเราพูดถึงความไม่เท่าเทียม คนมักจะมองภาพไม่ออกว่ามันมากน้อยแค่ไหน มีนัยยะสำคัญอย่างไรกับความแตกต่างนี้ เพราะความไม่เท่าเทียมที่เรามักเห็นกันในสังคมมักเป็นในรูปแบบของการรับรู้เชิง ‘นามธรรม’ ผ่านการปฎิบัติที่ได้รับ และเมื่อต้องสื่อสารออกไป คนที่รับสารก็มองภาพไม่ค่อยออก เพราะไม่ได้เจอกับตัวเอง ดังนั้น The Cost of Inequality แคมเปญที่เตยจะนำมาแชร์ในบทความนี้จะเป็นการเปลี่ยนมุมมอง ‘ราคาของความไม่เท่าเทียม‘ ให้เป็น ‘รูปธรรม’ มากขึ้น แถมเข้าใจง่าย ๆ ด้วยการปรับใช้ Data Visualization ค่ะ จุดเริ่มต้นที่มาจาก ‘ความไม่เท่าเทียม’ แคมเปญ The Cost of Inequality เกิดขึ้นในประเทศฝรั่งเศส เพราะในประเทศนี้ ช่องว่างค่าจ้างระหว่างชาย หญิงอยู่ที่ 39% และทุก ๆ สามวันผู้หญิงคนหนึ่งเสียชีวิตด้วยน้ำมือของสามี รวมถึงความไม่เท่าเทียมกันในด้านการรักษาพยาบาล […]

Toey Waritsa
Read more
Sephora แฮ็กระบบค้นหา Google ด้าน Black Beauty

Sephora แฮ็กระบบค้นหา Google ด้าน Black Beauty

เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญดีๆ จากแบรนด์ Cosmetic Retail อย่าง Sephora ที่หลังๆ มานี้ก็ลุยเรื่อง Black Beauty หรือความงามของชาวผิวสีอย่างหนัก โดยล่าสุด Tactic นึงที่เพลินอ่านแล้วอดใจไม่ไหวจะขอมาสรุปแบ่งปันให้นักการตลาดฟังกันก็คือประเด็นที่ Sephora แฮ็กระบบค้นหา Google ในแสดงผลเรื่องของความงามผิวสีมากขึ้น ชัดเจนมากขึ้นค่ะ เรื่องของการแฮ็กระบบค้นหาพวกนี้มีให้ได้ยินกันมาบ้างแล้ว อย่างกรณีของ Burger King ที่ทำกับ Google Home  หรือจะเป็นกรณีของแบรนด์อย่าง The North Face ที่แฮ็กการค้นหาของ Wikipedia ให้ขึ้นภาพสถานที่ท่องเที่ยวเป็นคนที่เสื้อผ้าของแบรนด์ในสถานที่นั้นๆ ให้หมด ซึ่งเอาเข้าจริงสุดท้ายระบบก็ไม่พอใจ ทำให้แบรนด์ออกมาขอโทษอยู่เหมือนกัน แต่ด้วยตัวอย่างการแฮ็กของแบรนด์เหล่านี้ด้วยมั้ง ที่ทำให้การแฮ็กของ Sephora เรื่อง Black Beauty มันมี Execution ต่างออกไปค่ะ ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าเมื่อเราค้นหาคำว่า ‘Black Beauty’ ใน Google ตอนนี้ สิ่งที่เราจะเจอก็คือหนังสือนิยายเรื่อง Black Beauty ที่เป็นเนื้อหาเกี่ยวกับม้าแสนรู้ […]

Plearn Wisetwongchai
Read more

แบรนด์ความงาม กับการสนับสนุน Social Campaign ต่อต้านกฎหมายการห้ามทำแท้งในเท็กซัส

เกิดเป็นผู้หญิงแท้จริงนั้นแสนจะลำบากค่ะ ในแต่ละประเทศก็มีกฎหมายข้อบังคับที่แตกต่างกันไป แต่สำหรับการห้ามทำแท้งนั้นเป็นสิ่งผิดกฎหมายในเท็กซัส สิ่งเหล่านี้ทำให้ แบรนด์ความงาม และเครื่องสำอาง ได้แสดงให้เห็นถึงจุดยืนของแบรนด์ สนับสนุน Social Campaign ที่มันมีความขัดกับเสรีภาพในร่างกายของผู้หญิง และความเท่าเทียมระหว่างชายหญิง บนโซเซียลมีเดีย กฎหมายห้ามทำแท้งในเท็กซัส จากพระราชบัญญัติ Texas Heartbeat หรือที่เรียกว่า SB8 หรือวุฒิสภา Bill 8 มีผลบังคับใช้ โดยห้ามการทำแท้งในรัฐ เมื่อตรวจพบการเต้นของหัวใจของทารกในครรภ์ ซึ่งมักพบในสัปดาห์ที่ 6 ของการตั้งครรภ์ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวในการยุติการตั้งครรภ์คือในกรณีฉุกเฉินทางการแพทย์ โดยไม่มีข้อยกเว้นสำหรับการตั้งครรภ์อันเป็นผลมาจากการข่มขืนหรือการร่วมประเวณีระหว่างพี่น้อง ผู้คนทั่วโลกต่างวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจครั้งนี้ เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่รัฐในสหรัฐฯ พลิกคว่ำคดี Roe v. Wade ของอเมริกาปี 1973 ซึ่งทำให้ผู้หญิงในประเทศมีสิทธิที่จะเลือกได้ว่าจะทำแท้งหรือไม่ และน่าจะเป็นกรณีหนึ่งของกฎหมาย ที่มีชื่อเสียงที่สุดของประเทศเลยก็ว่าได้ค่ะ การสนับสนุน Social Campaign ของแบรนด์ความงาม แบรนด์ Goop ดังกล่าวได้แชร์ภาพร่างสีน้ำของดอกไม้ในรูปของมดลูก พร้อมแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับผู้หญิงในการติดต่อ หากผู้หญิงเหล่านั้นต้องการขอรับการดูแลและข้อมูลการทำแท้งต่างๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่าเราอยู่ทีมผู้หญิงที่มีสิทธิทางเพศ ในขณะเดียวกัน Benefit Cosmetics ก็ได้โพสต์ภาพร่างกายผู้หญิงที่เขียนไว้บนท้องของเธอว่า ‘Keep […]

Yoswimol
Read more
Barbie ออกผล Studies ว่าตุ๊กตาสามารถช่วยพัฒนาสมองเด็กในส่วนของ Social Skills ได้

Barbie ขายตุ๊กตาแบบใหม่ เน้นช่วยพัฒนา Skills แบบที่พ่อแม่ต้องการ

ปัจจุบันเวลาคนเป็นพ่อแม่คนอยากซื้อของเล่นให้ลูก ก็จะมีแนวโน้มไปซื้อของเล่นที่เสริมพัฒนาการเด็กหรือลูกรักให้เติบโตเก่งไม่แพ้ลูกของเพื่อน หรือลูกของดารา บล็อกเกอร์ที่เห็นตามโซเชียล จนเรื่องนี้กลายเป็นการแข่งขันไปแล้ว ยิ่งถ้าลูกเราตอบคำถามฉลาดๆ ไม่ได้ แต่ลูกเพื่อนในระดับวัยใกล้เคียงกันทำได้ นี่คือความปวดใจแท้ๆ ของคนเป็นพ่อแม่เลยละค่ะ และเพราะปัญหาการแข่งขันพัฒนาการลูกของพ่อแม่นี่แหละ ที่ทำให้แบรนด์ตุ๊กตาอย่าง Barbie มียอดขายตกลงมาติดต่อกันหลายปีแล้ว แต่จะมาว่าปัญหาที่พ่อแม่อยากให้ลูกแข่งกันเก่งอย่างเดียวก็ไม่ได้ เพราะนอกจากประเด็นนี้แล้ว ที่ผ่านมาแบรนด์บาร์บี้หรือ Mattel ยังถูกกระแสสังคมต่อว่าอย่างรุนแรงถึงเรื่องการโปรโมต Ideal Beauty แบบผิดๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตาที่มีแต่ผิวขาว หรือหุ่นเด็กสาวที่ควรต้องผอม เอวเล็กถึงจะเรียกว่าสวย ทำให้สังคมและ NGO หลายองค์กรออกมาต่อต้านเป็นจำนวนมากในวันนั้นค่ะ อย่างไรก็ตามแม้ว่า Barbie จะมีการปรับสินค้าให้มีตุ๊กตาหลากหลายมากขึ้นทั้งสีผิว รูปร่างแล้ว แต่ก็ยังมาติดปัญหาตรงที่คนเป็นพ่อแม่ไม่อยากซื้อ เพราะตุ๊กตาบาร์บี้ไม่ได้ช่วยให้ลูกชั้นฉลาดขึ้นเลยนั่นเองค่ะ เมื่อเผชิญหน้ากับปัญหาระดับโลกแบบนี้ Mattel กับเอเจนซี่ของเค้าก็เลยคิดหาทางออก แล้วจัดทำ Experiment ขึ้นมาชุดนึง ซึ่งการทดลองนี้เป็นการเรียนรู้ระบบการทำงานสมองของเด็กอายุระหว่าง 4-8 ขวบ เป็นระยะเวลา 18 เดือน จำนวน 33 คน โดยกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ และอีกกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่น Tablets ผลที่แบรนด์พบปรากฏว่าน่าสนใจมาก เพราะ Studies ทำให้เห็นถึงการทำงานของสมองที่มากขึ้นอย่าง Active ในส่วน Posterior Superior Temporal Sulcus หรือส่วนที่รับรองเรื่อง Empathy และ Social Processing ของระบบร่างกายมนุษย์ในเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ทั้งแบบเล่นบาร์บี้คนเดียวและแบบเล่นกับเพื่อนๆ ในขณะที่เด็กที่เล่น Tablets นั้นสมองส่วน Empathy กับผู้อื่นจะหายไปเมื่อเล่น Tablets เพียงคนเดียว ต้องเล่น Tablet กับผู้อื่นเท่านั้นสมองส่วนนี้ถึงจะทำงานค่ะ ทั้งนี้มันเกิดขึ้นเพราะการเล่นตุ๊กตาหรือ Barbie นั้น มันเหมือนการจำลองสถานกาณ์การเข้าอยู่ของสังคมให้เด็กแม้ว่าเด็กจะเล่นตุ๊กตาอยู่ลำพังก็ตาม ว่าเค้าควรจะปฏิบัติตัวอย่างไรเมื่อมีคนอื่นๆ อยู่ด้วย เกรงใจคนอื่นบ้าง […]

Plearn Wisetwongchai
Read more

การตลาด Skincare ขายครีม ตามรอบฮอร์โมนภายใน มากกว่าแค่สภาพผิวภายนอก

การตลาดครีมในประเทศเราต้องบอกว่าไหนจะ Counter Brand ไหนจะแบรนด์ SMEs ยังมีแบรนด์หิ้วจากต่างประเทศ ทั้งเกาหลี ญี่ปุ่น เยอรมัน ฝรั่งเศส อเมริกา ออสเตรเลียมากมาย บอกเลยว่าแก่งแย่งลูกค้ากันในจุดขายเดิมๆ จนลูกค้าเลือกไม่ถูก เพราะการซื้อ Skincare ไม่เหมือนเครื่องสำอางที่มีอารมณ์อยากเสียเงินก็กวาดๆ มันลงกระเป๋าได้ วันนี้เพลินก็เลยจะมาแชร์กลยุทธ์ไอเดียของแบรนด์ Amareta ที่ ขายครีม แบบไม่ซ้ำใคร ไม่ต้องกระโดดลง Red Ocean ต่อสู้แบบจะรอดไม่รอดแหล่ค่ะ บอกเลยว่า Skincare ของ Amareta นั้นไม่เหมือนครีมตามท้องตลาดทั่วไปที่ออกแบบมาให้เข้า Segmentation ลูกค้าเดิมๆ เช่น กลุ่มลูกค้าผิวมัน ผิวแห้ง ผิวผสม หรือกลุ่มลูกค้าตามปัญหาผิวอย่าง ริ้วรอย สิวอักเสบ รอยดำ รอยแดง ฯลฯ แต่ครีมของเค้าเน้นเจาะอะไรที่มันต้นตอกว่านั้นก็คือ Skin Cycles ตามระดับ Hormones ของสาวๆ นั่นเองค่ะ นักการตลาดรู้หรือไม่คะว่าผู้หญิงเราทุกคนนั้นมีช่วงโทรมและไม่โทรมตามการเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมนในร่างกายเป็นปัจจัยหลัก (นอกจากการพักผ่อนไม่เพียงพอหรือปาร์ตี้อย่างหนักน่ะนะ) อย่างประโยคสุดคลาสสิคที่ผู้หญิงชอบพูดกันว่า ‘เซ็งมาก ช่วงนี้สิวขึ้น สงสัยเมนส์จะมา’ เนี่ย ไม่ใช่เรื่องล้อเล่นนะ แต่เป็นเรื่องจริงที่ผู้หญิงเลี่ยงไม่ได้ต่างหาก หรือจะในช่วงตั้งครรภ์ วัยทองที่อารมณ์ มู้ดสวิงบ่อยๆ ทุกอย่างล้วนมีผลสืบเนื่องมาจากการทำงานของฮอร์โมนในร่างกายทั้งนั้นค่ะ ซึ่งฮอร์โมนในร่างกายก็มีมากมาย กลัวว่าถ้าลงลึกมากเกินไป เดี๋ยวจะกลายเป็นหมอมากกว่านักการตลาดกันแล้ว เอาเป็นว่าขอเอ่ยชื่อฮอร์โมนหลักๆ แล้วกันนะคะ เช่น ฮอร์โมนเพศหญิง Estrogen / Progesterone และฮอร์โมนเพศชาย Testosterone  ที่มีผลโดยตรงต่อสุขภาพผิวไม่ว่าจะ Texture สัมผัสหรือการทำงานฟื้นฟูต่างๆ ค่ะ ทำให้ผู้หญิงจะเห็นได้เลยว่าสุขภาพผิวในแต่ละช่วงเวลามันเปลี่ยนไปเรื่อยๆ […]

Plearn Wisetwongchai
Read more

ศรีจันทร์ให้คนซื้อ Makeup ได้สีที่ใช่กับตัวเองด้วย Microsite วัด Personal Color

มาดู Tactics ล่าสุดของแบรนด์เครื่องสำอางไทยเจ้าดังอย่างศรีจันทร์กันค่ะ เพราะล่าสุดแอบไปเห็นว่ามีการ Collab กับ Twitter Influencers หรือคุณเอริ (@eri_pmpm) ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้าน Personal Color ที่มีประสบการณ์ตรงจากประเทศญี่ปุ่นในฐานะ Color Analyst ให้ผู้บริโภคได้มาค้นหาสีที่ใช่ของตัวเองผ่าน Microsite ได้ง่ายๆ ค่ะ ซึ่งจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ แน่นอนว่านอกจากจะเป็นการเปิดตัว Mini Lipstick Collection ใหม่แล้ว ยังเป็นการช่วยให้สาวๆ หนุ่มๆ ได้เลือกสินค้า Makeup ที่ตรงกับตัวเองมากขึ้นด้วย เพราะว่าเมื่อทุกอย่างเข้ามาอยู่บนโลกออนไลน์ ตลาดอย่างเครื่องสำอางที่คนมักชอบลองสี ลองทาก่อนซื้อจริงก็ต้องเป็นอันอดลอง อดเทสกันไป สุดท้ายคนก็ใช้เครื่องสำอางโดยเฉพาะสีลิปสติกแต่โทนเดิมๆ ไม่อยากเปลี่ยน ใครใช้โทนชมพูก็เน้นชมพูตลอด ใครใช้โทนส้มอยู่แล้วก็ไม่อยากเปลี่ยน ซื้อลิปสติกใหม่กี่ครั้ง ก็ยังได้เฉดเดิมๆ จนผู้ชายบางทีไม่เข้าใจว่าจะซื้อทำไมนัก ยังไม่พอ ปัญหาการไม่ได้ลองแต่อยากซื้อนั้น ยังลามมาถึงการ Inbox เข้ามาถามบ่อยๆ จนกลายเป็นอีกหนึ่ง FAQ ของแบรนด์เลยก็ว่าได้ ว่าสีนี้จะเข้ากับหน้าไหม จากแอดมินบนเพจที่ทำ Content ล่าสุดกลายเป็น BA […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
Shiseido Beyond Time Marketing campaign for Aging Society

Shiseido Beyond Time แคมเปญการตลาดสำหรับกลุ่มผู้สูงวัยในอนาคต

เมื่อโลกทั้งใบกำลังก้าวเข้าสู่ Aging Society หรือสังคมผู้สูงวัยเต็มตัว วันนี้การตลาดวันละตอนเลยเลือกหยิบหนึ่งแคมเปญการตลาดที่มาจากแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกอย่าง Shiseido กับแคมเปญที่มีชื่อว่า Beyond Time ที่จะทำให้คนเห็นว่าแม้คุณจะแก่ตัวไปก็ยังดูดีได้ตามกาลเวลา คงยากที่จะจินตนาการออกได้ว่าในปี 20 ปีข้างหน้าใบหน้าของเราและคนข้างๆ จะเป็นอย่างไร แต่คงจะไม่ยากเกินไปในวันที่เทคโนโลยีรอบด้านนั้นก้าวหน้าที่จะทำให้เรื่องนี้เป็นจริงได้ เพราะ Shiseido ใช้ประสบการณ์ที่เข้าใจเรื่องใบหน้าของผู้คนโดยเฉพาะผู้หญิงที่มีความแตกต่างและหลากหลายจากประสบการณ์ที่สั่งสมไว้ในองค์กรมายาวนานกว่า 100 ปี บวกกับเอเจนซี่ R/GA Tokyo ที่เชี่ยวชาญเรื่องเทคโนโลยีและ Data จนสามารถวิเคราะห์ออกมาได้ว่าใบหน้าคนเราจะเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป 20 ปีในวันนี้ และนั่นก็เลยทำให้ Beyond Time แคมเปญการตลาดแนว Experimental marketing จาก Shiseido ในครั้งนี้สามารถเกิดขึ้นจริงได้ในรูปแบบ Digital installation ที่จัดขึ้นในกรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่น โดยเจ้าตู้นี้ถูกออกแบบให้มีทางเข้าสองทาง โดยมีหน้าจอคั่นกลางเพื่อให้คุณได้เห็นภาพใบหน้าคนข้างๆ ที่มาด้วยกันว่าถ้าเวลาผ่านไปใบหน้าเขาจะเปลี่ยนไปอย่างไรบ้าง ไอเดียที่ดีไม่เคยยุ่งยาก แต่ไม่ได้หมายความว่าจะทำขึ้นมาได้ง่ายนะครับ เพราะเบื้องหลังเจ้าตู้นี้ต้องใช้เทคโนโลยีมากมาย และในส่วนที่ยากที่สุดก็คงหนีไม่พ้นการวิเคราะห์ Data การเปลี่ยนแปลงของใบหน้าในแต่ละช่วงวัยจนพบว่ามีจุดบนใบหน้าที่จะเปลี่ยนไปตามกาลเวลากว่า 1,300 จุด และนั่นก็ทำให้ง่ายกับคนที่อยากเข้ามาเห็นใบหน้าของตัวเองและคนข้างๆ ว่าถ้าแก่ตัวไปแล้วจะดูเป็นอย่งไร เพราะเมื่ออยู่ตรงหน้ากล้องแล้วมองผ่านหน้าจอและก็เลือกช่วงอายุที่อยากจะเห็นตั้งแต่วันนี้ ระบบก็จะทำการวิเคราะห์และแสดงออกมาให้เห็นใบหน้าเราในอนาคตแบบ […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3 4