Trends

Update Marketing and Business Trends รวมทุกเทรนด์การตลาดสำคัญ เทรนด์ธุรกิจทั่วโลกอัปเดทล่าสุดทุกปี สำหรับนักการตลาดทุกคน

Content Marketing Trend 2026-2027 เมื่อ AI ทำให้คอนเทนต์ล้นฟีด แบรนด์ต้องเปลี่ยนจากผู้ผลิตเป็นผู้กำกับ

สังเกตไหมครับว่าช่วงหลังมานี้ เวลาไถฟีดเรามักเจอคอนเทนต์หน้าตาคล้ายกันเต็มไปหมด ภาพสวยเนี้ยบ เสียงพากย์ลื่นไหล แต่ดูปุ๊บก็รู้ทันทีว่าเป็นงานจาก AI แล้วเราก็เลื่อนปัดผ่านไปเองโดยอัตโนมัติ ในวันที่ทุกคต่างสร้างคอนเทนต์ได้ภายในไม่กี่นาที คำถามที่แบรนด์ต้องตอบเลยไม่ใช่แค่ “จะทำคอนเทนต์ยังไง” มาเป็น “จะทำยังไงให้คนหยุดดู” โจทย์นี้ถูกหยิบมาคุยในเซสชัน “Marketing Trends 2026-2027: Content & Communication” ในงาน MARKETING CONFERENCE 2026 (MKTCON2026) โดย คุณภัคพล ตั้งตงฉิน Country Manager ของ Canva Thailand และคุณขจร เจียรนัยพานิชย์ จาก RAiNMaker และนายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย จะมีเรื่องอะไรที่น่าสนใจบ้าง มาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Creative Velocity เมื่อ AI ทำให้การผลิตคอนเทนต์เร็วขึ้นกว่าเดิม ถึงวันนี้พูดได้เต็มปากว่า AI ผ่านช่วงที่เป็นเทรนด์มาแล้วครับ ตอนนี้มันกลายเป็น Mainstream Adoption เรียบร้อย รายงาน The State of […]

Sundew
Read more
Marketing Trend 2026-2027

เจาะลึก Marketing Trend 2026-2027 เมื่อผู้บริโภคไทยเข้าสู่ “เดี๋ยวก่อน Era” แบรนด์ต้องปรับตัวอย่างไร

ลองคิดว่าว่าเราตั้งใจที่จะออกรถคันใหม่มาหลายเดือน เตรียมเงินไว้พร้อมแล้ว แต่ในวันที่กำลังจะไปเซ็นสัญญา หน้าฟีดกลับเต็มไปด้วยข่าวน้ำท่วม คำแรกที่ผุดขึ้นมาในหัวของหลายคนคงเป็นคำว่า “เดี๋ยวก่อน” ครับ ถ้าพูดถึง Marketing Trend 2026-2027 คำสั้น ๆ คำนี้คือคีย์เวิร์ดที่อธิบายตลาดไทยได้เป็นอย่างดี ในเซสชัน “Marketing Trend 2026-2027: Market & Consumer” ซึ่งเป็นเซสชันงาน MARKETING CONFERENCE 2026 (MKTCON2026) โดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และคุณยุวดี เอี่ยมสนธิทรัพย์ Vice President of Strategic Accounts จาก Milieu Insight (Thailand) ทั้งสองท่านได้มาเล่าอินไซต์ทั้งฝั่งผู้บริโภคและฝั่งตลาด ว่าผู้บริโภคไทยกำลังคิดอะไรอยู่ และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างไรในยุคที่การตัดสินใจซื้อใช้เวลานานขึ้น เนื้อหาจะมีอะไรบ้าง ไปดูกันครับ Delayed Spending ยุค “เดี๋ยวก่อน” ที่ผู้บริโภคมีเงิน แต่ขอคิดก่อนจ่าย วงการการตลาดไทยเรียกช่วงเวลานี้ว่ายุค “เดี๋ยวก่อน” ครับ […]

Sundew
Read more
AI Shopping กำลังเปลี่ยนเทศกาลช้อปปลายปี ถอดรหัส Checklist จาก Google ว่า 70% ของคำค้นช้อปปิ้งเป็นการหาไอเดีย พร้อมวิธีเตรียม Product Data และตั้งงบจาก Margin ก่อน 11.11

ถอดรหัส AI Shopping Checklist จาก Google เมื่อเทศกาลช้อปปลายปีรอบนี้ AI เป็นคนช่วยลูกค้าเลือกของ

รู้มั้ยครับว่าทุกวันนี้ 70% ของการค้นเรื่องช้อปปิ้งบน Google ไม่ใช่การพิมพ์ชื่อสินค้าที่อยากซื้อ แต่เป็นการค้นเพื่อหาไอเดีย เพื่อเทียบ และเพื่อหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ ตัวเลขนี้มาจากบทความ Think with Google ของ Courtney Rose, VP of Retail ของ Google ที่ทำออกมาเป็น Checklist ให้แบรนด์เตรียมตัวรับ Cyber Week หรือสัปดาห์ลดราคาใหญ่ช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนของฝั่งอเมริกา อ่านครั้งแรกอาจรู้สึกว่าเป็นแค่คู่มือชวนซื้อโฆษณาของ Google ใช่มั้ยครับ แต่ถ้าอ่านดีๆ จะเจอวิธีคิดสองเรื่องที่ใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงเทศกาล 11.11 และ 12.12 ของบ้านเราด้วย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ มาดูว่าสองเรื่องนั้นคืออะไร และร้านค้าหรือแบรนด์ไทยจะเอาไปใช้ได้ยังไงครับ The AI Holiday Checklist 3 ข้อที่ Google อยากให้แบรนด์ทำก่อน Cyber Week เริ่มจากข้อมูลภาพรวมก่อนครับ งานวิจัยของ BCG ที่ออกมาต้นปี 2026 พบว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more
Recruitment Marketing ยุคใหม่ ถอดเคส Poppi หาคน 5 ตำแหน่งผ่าน TikTok และ Sult รับสมัครงานไม่ดู CV พร้อม 5 บทเรียน HR Marketing สำหรับแบรนด์ไทย

Talent Native Brand เมื่อ HR Marketing ทำให้ใบสมัครงานกลายเป็นแคมเปญการตลาด

รู้มั้ยครับว่าวันนี้นายจ้างมากกว่า 90% ใช้ระบบอัตโนมัติบางรูปแบบคัดกรองหรือจัดอันดับใบสมัครงานไปแล้ว ตามที่ World Economic Forum เขียนไว้ในบทความเรื่องการจ้างงานด้วย AI เมื่อปี 2025 นั่นแปลว่า Resume ของคนส่วนใหญ่ถูก AI อ่านก่อนคนจริงจะได้เห็นเสียอีกครับ แต่ในขณะที่บริษัทส่วนใหญ่วิ่งไปทางนั้น แบรนด์น้ำอัดลม Prebiotic อย่าง Poppi กลับเลือกทำสวนกระแส เปิดรับคนทีม Social 5 ตำแหน่งผ่าน TikTok โดยให้ครีเอเตอร์ที่ทำงานกับแบรนด์อยู่แล้วมารับบทพนักงาน ส่วนแบรนด์เครื่องดื่มเกลือแร่จากอังกฤษอย่าง Sult ก็ประกาศรับคนทำ Content โดยไม่ขอดู CV ในรอบแรกเลยด้วยซ้ำ ฟังดูเหมือนเป็นแค่ลูกเล่นประกาศรับสมัครงานให้ดูเก๋ใช่มั้ยครับ แต่ถ้ามองให้ลึกกว่านั้นนี่คือสิ่งที่บอกว่าเส้นแบ่งระหว่าง HR กับ Marketing กำลังเบลอลงเรื่อยๆ ซึ่งนำมาสู่การตั้งคำถามว่าการหาคนกำลังกลายเป็นการตลาดไปแล้วหรือเปล่า บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Talent Native Brand หรือแบรนด์ที่การหาคนกลายเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดตั้งแต่เมื่อไหร่ ทำไม Poppi กับ Sult ถึงเลือกทำแบบนี้ มีอะไรที่ต้องระวังบ้าง และแบรนด์ไทยจะหยิบไปประยุกต์ใช้ต่ออย่างไรได้บ้างครับ […]

Nattapon Muangtum
Read more
ลิขสิทธิ์ใบหน้า AI เทรนด์ใหม่จากจีน ละครสั้น 95% ใช้ AI หน้าคนมีราคาตั้งแต่ 500 หยวนถึงหลักล้าน ถอดเคส Skinny, H&M, Khaby Lame พร้อมแนวทางรับมือปี 2027

ขายหน้าให้เป็น เห็นเงินล้าน Sell Your Face, Name Your Price เทรนด์เช่าลิขสิทธิ์ใบหน้าให้ AI ทำคอนเทนต์ Marketing Trends 2027

รู้มั้ยครับว่าตอนนี้ในจีน หน้าคนหนึ่งคนมีราคาตั้งแต่ 500 หยวนต่อปี ไปจนถึงสัญญาหลักล้านสำหรับการใช้งานแค่ 3 ปี ทั้งที่เจ้าของหน้าไม่ต้องเข้ากองถ่ายเลยสักวัน ฟังดูเหมือนเรื่องแปลกๆ ที่เกิดขึ้นไกลตัวใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือโมเดลใหม่ของการผลิตคอนเทนต์ ที่เริ่มจากวงการละครสั้นแนวตั้ง Micro-drama ในจีน แล้วกำลังขยายไปสู่โฆษณา เกม และ Live Commerce ทั่วโลก เทรนด์นี้มีชื่อว่า Faces to Rent หรือ ตลาดเช่าหน้า และมองว่าเป็นโอกาสใหม่ของแบรนด์ที่ต้องใช้ภาพจำนวนมาก แต่พอรีเสิร์จข้อมูลต่อไปเรื่อยๆ กลับพบว่าเรื่องนี้มีสองด้านที่ต้องเล่าคู่กัน ด้านหนึ่งคือโอกาสที่เกิดขึ้นจริงและมีข้อมูลตัวเลขรองรับ อีกด้านคือกับดักที่ทำให้บางดีลซึ่งถูกจั่วหัวเป็นข่าวว่ามูลค่าดีลพันล้าน แต่กลับจบลงโดยแทบไม่ได้เงินสักบาท บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสวิเคราะห์ว่าเทรนด์ให้เช่าลิขสิทธิ์ใบหน้าให้ AI ทำคอนเทนต์คืออะไร ช่วยธุรกิจได้จริงแค่ไหน มีเคสไหนที่ทำแล้วเวิร์ก มีอะไรที่ต้องระวัง และแบรนด์ไทยควรเตรียมตัวรับมือยังไงก่อนเข้าปี 2027 The Face Economy ทำไมตลาดเช่าลิขสิทธิ์ใบหน้าถึงเกิดขึ้นในจีนก่อน จุดตั้งต้นของเรื่องทั้งหมดคือความต้องการคอนเทนต์ที่มากเกินกว่ากองถ่ายแบบเดิมจะผลิตทันครับ ในไตรมาสแรกของปี 2026 จีนมีละครสั้นแนวตั้งออกใหม่ราว 128,000 เรื่อง และเกิน 95% ใช้ […]

Nattapon Muangtum
Read more

พาส่องเทรนด์ McKitty จากถุงเฟรนช์ฟรายกลายเป็นหมวกแมว จุดกระแส UGZ เต็มฟีดโซเชียล

ถ้าเลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram ช่วงนี้ ทุกคนน่าจะเคยเห็นคนพับถุงกระดาษ McDonald’s เป็นหมวกหูแมวสวมบนหัว พร้อมกับทำท่าน่ารัก ๆ นี่คือเทรนด์ #McKitty ที่กำลังไวรัลอยู่ตอนนี้ครับ บทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกว่า McKitty คืออะไร มันน่าสนใจตรงไหน และมีแนวทางการตลาดอะไรที่แบรนด์สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ครับ McKitty Trend จากถุงเฟรนช์ฟรายกลายเป็นหมวกแมวที่คนเล่นตาม เทรนด์นี้เห็นได้จากหลายประเทศพร้อม ๆ กัน ไม่ว่าจะเป็นเกาหลีใต้ เวียดนาม ไปจนถึงญี่ปุ่นครับ วิธีเล่นก็ง่าย ๆ แค่พับถุงกระดาษเฟรนช์ฟราย (สั่งกลับบ้าน) ของ McDonald’s ให้เป็นหมวกหูแมว แล้วก็ใช้เฟรนช์ฟรายเป็นพร็อพประกอบท่าทาง แล้วโพสท่าถ่ายรูปในร้านครับ แฮชแท็ก #mckitty พาเทรนด์นี้กระจายไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว จนบางคนถึงขั้นใช้ AI สร้างภาพ “แมว McDonald’s” แทนการไปถ่ายจริงด้วยซ้ำ เทรนด์นี้จึงไปไกลกว่าการไปกินที่ร้านแล้ว กลายมีมบนโซเชียลไปเป็นที่เรียบร้อยครับ Actionable Brand Touchpoint เปลี่ยนทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ชวนให้ลูกค้าลงมือทำ McKitty สะท้อนอะไรที่ใหญ่กว่าแค่การเป็นเทรนด์ครับ ทุกวันนี้คอนเทนต์เกิดขึ้นได้จาก touchpoint […]

Sundew
Read more
buddhist-aesthetic-trends-when-serenity-becomes-the-language-of-gen-z

Buddhism Aesthetic Trends เมื่อความสงบและ Mental Health กลายเป็นภาษาใหม่ของ Gen Z

รู้มั้ยครับว่าช่วงนี้บน Social Media เกิด สิ่งที่เรียกว่าเรียกว่า Buddhism Aesthetic Trends ทำให้เริ่มมีทั้งภาพพระพุทธรูป ดอกบัว โทนสีสงบ คำสอนสั้น ๆ ไปจนถึง Buddha Meme ที่หยิบเรื่องธรรมะมาเล่าให้กลายเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้ากับชีวิตประจำวันมากขึ้นครับ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นใหม่กำลังหันกลับมานับถือพุทธแบบเดิมนะครับ แต่กลับเป็นการหยิบบางส่วนของพุทธศาสนา ไม่ว่าจะเป็นความสงบ การปล่อยวาง คำสอนสั้น ๆ หรือภาพลักษณ์ของความเข้าใจโลก มาผสมกับ Lifestyle และ Culture บนโลกออนไลน์มากขึ้นครับ สิ่งที่ผมว่าน่าสนใจคือ ทำไมแนวคิดที่มีอายุมานานหลายพันปีถึงเข้ากันได้ดีกับ Gen Z ในยุคที่ความเครียด Mental Health และ Wellness กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตมากขึ้น และศาสนาไม่ได้เดินทางมาหาคนรุ่นใหม่ผ่านวัดหรือหนังสือธรรมะแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ผ่านเข้ามาทาง Meme, Fashion, Content, Art Toy และ Aesthetic Content บนหน้าฟีดครับ พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของ Gen Z […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more
เทรนด์การตลาด Cannes Lions 2026 ครบ 6 ข้อ จากวิทยากรกว่า 500 คน พร้อมข้อมูล 84% แบรนด์เจอผู้บริโภคเฉยชา อายุแคมเปญเหลือ 30-40 วัน และงานวิจัย 480 ชิ้นที่ AI กับคนให้คะแนนไม่ตรงกันเลย

Stewardship สรุป 6 เทรนด์การตลาดจาก Cannes Lions 2026 กับคำเดียวที่จะเป็นกลยุทธ์ของปีหน้า

รู้มั้ยครับว่า 84% ของแบรนด์กำลังเจอภาวะที่เรียกว่า Consumer Indifference หรือความเฉยชาของผู้บริโภค คือคนรู้จักแบรนด์เรานะ แต่ไม่ได้รู้สึกอะไรกับแบรนด์เลย ไม่ได้ชอบ ไม่ได้เกลียด และไม่ได้นึกถึงตอนจะซื้อ ตัวเลขนี้ถูกเปิดกลางเวที Cannes Lions 2026 เทศกาลความคิดสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของวงการ และคนที่ขึ้นเวทีก็บอกตรงกันว่าความเฉยชานี้ไม่ได้เกิดขึ้นเอง แต่วงการเราเป็นคนผลิตมันขึ้นมาเองด้วยซ้ำ งานอย่างหนึ่งที่ผมทำแทบทุกสัปดาห์คือหยิบ Report การตลาดจากต่างประเทศมาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่านง่ายขึ้น และรายงานสรุปเทศกาลปีนี้ของ VML ที่เขียนโดยทีม VML Intelligence เป็นชิ้นที่อ่านแล้วรู้สึกแปลกใจอยู่พอสมควร เพราะในปีที่ทุกคนคิดว่างานจะเต็มไปด้วย AI สิ่งที่คนบนเวทีพูดถึงดังที่สุดกลับเป็นเรื่องที่ AI ทำแทนไม่ได้ ฟังดูเหมือนเป็นแค่ประโยคปลอบใจคนทำงานครีเอทีฟใช่มั้ยครับ แต่พออ่านจบทั้งหมด ผมกลับเห็นว่ามันคือการเปลี่ยนแกนกลยุทธ์ที่จับต้องได้มาก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาสรุปเทรนด์การตลาดจาก Cannes Lions 2026 ให้ครบทั้ง 6 ข้อ พร้อมมุมว่าถ้าเอามาใช้กับบริบทแบรนด์ไทยจะต้องปรับตรงไหน และตอนท้ายผมจะรวบทั้งหมดให้เหลือเพียงคำเดียว ที่ผมคิดว่าจะเป็นกลยุทธ์การตลาดของปีหน้าครับ The Human Premium ภาพรวมของ Cannes Lions 2026 ที่ AI […]

Nattapon Muangtum
Read more
เทรนด์สี 2027 จาก CEA ครบทั้ง 7 เฉดพร้อมค่า Pantone ตั้งแต่ Moonlite Mauve, Lemon Meringue, Pastel Lilac ไปจนถึง Chocolate Torte พร้อมวิธีเอาไปใช้กับแบรนด์โดยไม่ทิ้งสีเดิม

Color Trends 2027 สรุป 7 เทรนด์สีประจำปี 2027 จาก CEA ที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนวางแผนปีหน้า

ผมสรุปเทรนด์สีประจำปีจากรายงานเจาะเทรนด์โลกของ CEA มาให้นักการตลาดไทยอ่านทุกปีตั้งแต่ปี 2020 และปีนี้เป็นปีที่ผมอ่านจบแล้วนั่งนิ่งอยู่พักหนึ่ง เพราะทิศทางสีของปี 2027 ไม่ได้เลือกข้างเหมือนหลายปีที่ผ่านมา หลายปีก่อนหน้านี้เทรนด์สีมักจะมีคำตอบเดียว บางปีคือเอิร์ธโทนล้วน บางปีคือสีจัดจ้านแบบดิจิทัล แต่ปี 2027 กลับเป็นปีที่สีทำหน้าที่เชื่อมสองขั้วเข้าหากัน ทั้งความสว่างกับความลุ่มลึก ธรรมชาติกับเทคโนโลยี และความวินเทจกับความล้ำสมัย ตามที่ CEA อธิบายไว้ในบทความ 7 เทรนด์สีประจำปี 2027 บน Creative Thailand ว่าความต่างเหล่านี้ไม่ได้หักล้างกัน แต่หลอมรวมจนเกิดเป็นเฉดสีที่คุ้นเคยและสดใหม่ไปพร้อมกัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาไล่ดูทั้ง 7 เฉดสีของปี 2027 พร้อมค่า Pantone ให้ครบ แล้วปิดท้ายด้วยวิธีเอาเทรนด์สีไปใช้กับแบรนด์จริงโดยไม่ทำลายสิ่งที่แบรนด์สร้างมาแล้วครับ Color as Strategy ทำไมเทรนด์สีถึงไม่ใช่เรื่องของดีไซเนอร์อย่างเดียว เวลาพูดถึงเทรนด์สี คนส่วนใหญ่จะโยนให้ทีมดีไซน์ไปจัดการต่อ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องความสวยงามใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วสีคือหนึ่งใน Distinctive Brand Asset ที่ผู้บริโภคจำแบรนด์ได้เร็วที่สุด เร็วกว่าโลโก้ เร็วกว่าชื่อ และเร็วกว่าสโลแกนที่เราตั้งใจคิดกันมาทั้งเดือน แนวคิดนี้มาจากงานของคุณ Byron […]

Nattapon Muangtum
Read more
อัปเดต Instagram 2027 รวม 10 เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้ ตั้งแต่ยุค 3,000 ล้านผู้ใช้, Shopee Affiliate ในไทย, ปราบคอนเทนต์ Repost ถึงยุคยอด Send สำคัญกว่า Like

Update 10 Instagram ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ก่อนเข้าปี 2027

หลังจากผมเขียนเรื่อง 10 อัปเดต Facebook ก่อนเข้าปี 2027 ไป คำถามที่ตามมาติดๆ จากเพื่อนๆ นักการตลาดคือ แล้วฝั่ง Instagram ล่ะ เปลี่ยนไปเยอะแค่ไหน เพราะหลายแบรนด์ในไทยลงแรงกับ Instagram หนักไม่แพ้ Facebook โดยเฉพาะสายแฟชั่น ความงาม คาเฟ่ และไลฟ์สไตล์ ที่ลูกค้าหลักใช้ชีวิตอยู่บนแพลตฟอร์มนี้กันทั้งวัน ในฐานะคนที่นั่งไล่อ่านประกาศจาก Meta Newsroom และคำสัมภาษณ์ของผู้บริหาร Instagram มาย่อยให้เพื่อนๆ อ่านเป็นประจำ ผมบอกได้เลยครับว่าปีนี้ Instagram เปลี่ยนแบบพลิกโฉม เพราะคุณ Adam Mosseri หัวเรือใหญ่ของ Instagram ประกาศเองตรงๆ ว่าการเติบโตแทบทั้งหมดของแพลตฟอร์มมาจาก 3 อย่างคือ DM, Reels และระบบแนะนำคอนเทนต์ Recommendations ดังนั้นทั้งแอปจะถูกจัดระเบียบใหม่รอบ 3 สิ่งนี้ ซึ่งฟังดูเหมือนเรื่องภายในของแพลตฟอร์มใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนกติกาว่าแบรนด์จะถูกค้นพบอย่างไร และขายของผ่านช่องทางไหน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาไล่ดูทีละข้อว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 … 92