Trends

Update Marketing and Business Trends รวมทุกเทรนด์การตลาดสำคัญ เทรนด์ธุรกิจทั่วโลกอัปเดทล่าสุดทุกปี สำหรับนักการตลาดทุกคน

10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกประจำปี จากรายงาน The Future 100 ของ VML

10 Global Consumer Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกจาก VML

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนมาอัปเดท 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 รวมเทรนด์ผู้บริโภคจากทั่วโลกมาให้อัปเดทกัน จากรายงาน The Future 100 ของ VML ลองมาดูกันนะครับว่าทิศทางโลกกำลังไปทางไหน ผู้คนให้ความสนใจหรือให้ความสำคัญกับอะไรอะไรบ้าง เพื่อที่นักการตลาดอย่างเราจะได้เอาไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือกลยุทธ์ธุรกิจปีนี้และปีหน้าครับ 10 Global Consumer & Culture Trends 2026 ประกอบด้วย มาอ่านทำความเข้าใจทั้ง 10 เทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกของปีนี้ไปด้วยกันครับ 1. Dirty is New Beauty เพราะสกปรกจึงสวย ฟังดูย้อนแย้งใช่มั้ยครับ ปกติแล้วนิยามความสวยงามมักจะต้องตรงกันข้ามกับความสกปรกเสมอ จะสวยได้ต้องสะอาด นี่คือสิ่งที่มนุษย์เรารับรู้กันมานาน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์โลกจะเปลี่ยนไป ยอมรับในความสกปรกอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพราะมองว่านี่แหละคือความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในโลกที่อะไรๆ ก็ดูสวยเพอร์เฟคเสียเหลือเกิน เดิมทีเทรนด์นี้มีชื่อว่า Entropism ที่มองว่าความสกปรกคือสุนรียศาสตร์รูปแบบหนึ่ง เริ่มมีการตัดแสดงงานนิทรรศกาลครั้งสำคัญของ Barbican ที่ชื่อว่า Dirty Looks: Desire […]

Nattapon Muangtum
Read more

ส่องอินไซต์ Athleisure Trends 2026 เมื่อแฟชั่นชุดสปอร์ตกำลังกลายเป็น Everyday Look

ทุกวันนี้เวลาไปเดินเล่นแถวสยาม หรือนั่งจิบกาแฟในคาเฟ่ เรามักจะเห็นภาพคนรุ่นใหม่ใส่กางเกงเลกกิ้ง แมตช์กับสปอร์ตบรา แล้วทับด้วยเบลเซอร์สวย ๆ ภาพจำของการใส่ชุดกีฬาเพื่อไป “ออกกำลังกาย” เพียงอย่างเดียว มันได้เปลี่ยนเข้าสู่เทรนด์ Athleisure 2026 อย่างเต็มตัวแล้วครับ ในยุคที่การทำงานแบบ Hybrid กลายเป็นเรื่องปกติ บวกกับสภาพอากาศบ้านเราที่ค่อนข้างร้อนและต้องการความคล่องตัว “ความสบายแต่ดูดี” เลยกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาครับ นิยามของคำว่า “Everyday wear” ถูกเขียนขึ้นใหม่ และเสื้อผ้าสไตล์ Athleisure (Athletic + Leisure) ก็ก้าวข้ามจากตลาดเฉพาะกลุ่ม กลายมาเป็น “ยูนิฟอร์มแห่งยุค” ไปเรียบร้อยแล้ว สำหรับคนทำแบรนด์หรือนักการตลาดที่อยากคว้าโอกาสนี้ เราต้องปรับตัวกันยังไงบ้าง? วันนี้เรามาเจาะลึกอินไซต์เรื่องนี้กันครับ Athleisure Market ตลาดระดับแสนล้านดอลลาร์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค ผมอยากพาทุกคนมาดูตัวเลขที่น่าสนใจกันก่อนครับ ข้อมูลประเมินตลาดทั่วโลกระบุว่า มูลค่าตลาดของเสื้อผ้าสไตล์ Athleisureในปี 2025 นั้นสูงถึง 422.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะพุ่งทะยานไปถึง 892.48 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ในช่วงปี 2026-2033 […]

Sundew
Read more

AI EMERGENCY ROOM เมื่อเกมธุรกิจไม่ได้วัดกันที่การ Replace คน แต่คือการ Amplify ศักยภาพคนด้วย AI ในงาน People Performance Conference 2026

ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่รุนแรงขึ้นในทุกวัน คำถามสำคัญที่กำลังก้องอยู่ในใจของทั้งผู้บริหารและพนักงานจำนวนมากคือ “เมื่อ AI เก่งขึ้นเรื่อย ๆ มนุษย์ยังมีความจำเป็นอยู่หรือไม่” คำถามนี้ไม่ใช่เพียงความกังวลส่วนบุคคล แต่ได้กลายเป็นโจทย์เชิงกลยุทธ์ขององค์กรทั่วโลกค่ะ ซึ่งถูกหยิบยกขึ้นมาถกเถียงอย่างเข้มข้นในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Work Life Intelligence: จัดการชีวิต พิชิตงาน โดยเฉพาะในเซสชัน “AI EMERGENCY ROOM : องค์กรควรลงทุนกับคนหรือ AI มากกว่ากัน” โดย คุณฉัตรชัย ปิติลักษณ์ ที่ได้ถ่ายทอดมุมมองเกี่ยวกับบทบาทของ AI และมนุษย์ในโลกการทำงานยุคใหม่อย่างตรงไปตรงมาและน่าสนใจ ในบทความนี้เบลล์จะค่อย ๆ พาทุกคนไปสำรวจคำตอบของคำถามสำคัญนี้ผ่านมุมมองที่ลึกขึ้นในแต่ละตอนค่ะ โดยเริ่มจากการย้อนกลับไปยังอดีตเพื่อทำความเข้าใจว่าความกลัวเทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องใหม่ของมนุษยชาติ และสิ่งที่เราเผชิญอยู่ในวันนี้ อาจเป็นเพียงอีกหนึ่งบทเรียนที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วในประวัติศาสตร์ บทเรียนจากอดีต เมื่อมนุษย์เคยกลัวเทคโนโลยีมาก่อน หากลองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ จะพบว่าความกังวลว่าเทคโนโลยีจะเข้ามาแทนที่มนุษย์ไม่ใช่เรื่องใหม่เลยค่ะ หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจคือกรณีของ John Philip Sousa นักประพันธ์เพลงชื่อดังของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเคยออกมาคัดค้าน “เครื่องเล่นแผ่นเสียง” อย่างจริงจังในช่วงเวลานั้น เขามองว่าเทคโนโลยีดังกล่าวจะทำให้ผู้คนเลิกมีปฏิสัมพันธ์กัน […]

Romtreera Krongrak
Read more

AI EMERGENCY ROOM เมื่อ Trust ในองค์กรกำลังเปลี่ยนไปในยุค AI ที่ทุกคนต้องปรับตัว ในงาน People Performance Conference 2026

ในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทในโลกการทำงานอย่างรวดเร็ว หลายองค์กรกำลังเผชิญกับคำถามสำคัญว่า “เมื่อเทคโนโลยีเก่งขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างคนจะเปลี่ยนไปอย่างไร” โดยเฉพาะในมิติของความเชื่อใจ ซึ่งถือเป็นพื้นฐานสำคัญของการทำงานร่วมกันค่ะ ซึ่งประเด็นนี้ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดอย่างน่าสนใจในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Work Life Intelligence: จัดการชีวิต พิชิตงาน ผ่านเซสชัน “AI EMERGENCY ROOM : เมื่อคนเริ่มเชื่อ AI มากขึ้น แล้ว Trust ระหว่างคนด้วยกันเองจะน้อยลงจริงไหม” โดย คุณภีศเดช เพชรน้อย ซึ่งชวนให้เรามองบทบาทของ AI ไม่ใช่แค่ในมุมของประสิทธิภาพการทำงาน แต่รวมถึงผลกระทบต่อความสัมพันธ์และความเชื่อใจของคนในองค์กรอีกด้วย วิกฤตความเชื่อใจในที่ทำงาน เมื่อพนักงานเลือกถาม AI มากกว่าหัวหน้า หากย้อนกลับไปก่อนปี 2021 หรือก่อนที่ ChatGPT จะเข้ามามีบทบาทอย่างแพร่หลาย เวลาที่ต้องตัดสินใจเรื่องสำคัญในการทำงาน ใครหลายคนรวมถึงเบลล์มักเริ่มจากการปรึกษาหัวหน้า พูดคุยกับเพื่อนร่วมทีม หรือค้นหาข้อมูลผ่าน Google เพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจ แต่ในปัจจุบันพฤติกรรมดังกล่าวได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจนค่ะ […]

Romtreera Krongrak
Read more

People Performance Trends 2026 เมื่อ Work Life Intelligence คือเข็มทิศใหม่ในโลกที่กำลังเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง

ในปี 2026 เราทุกคนล้วนรู้สึกว่าโลกของการทำงานไม่ได้เปลี่ยนแค่เร็วขึ้นแต่กำลังเปลี่ยน “กติกา” ไปอย่างสิ้นเชิง ซึ่งเบลล์มีโอกาสได้ไปฟังในเวที People Performance Conference 2026 ในเซสชั่น People Performance Trends 2026 ที่สะท้อนให้เห็นว่าท่ามกลางการเติบโตของ AI ที่เข้ามามีบทบาทในแทบทุกมิติของชีวิต บวกกับความผันผวนของเศรษฐกิจและการเมืองที่ยากจะคาดเดา ทำให้การทำงานแบบเดิมที่โฟกัสเพียงประสิทธิภาพไม่สามารถตอบโจทย์ได้อีกต่อไปค่ะ สำหรับเซสชั่นนี้ได้รับเกียรติจาก 2 วิทยากร ได้แก่ คุณสิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม จาก CREATIVE TALK ซึ่งมาบรรยายถึงธีมหลักของงานในปีนี้ และคุณอภิชาติ ขันธวิธิ จาก QGEN CONSULTANT ที่มาร่วมถ่ายทอดมุมมองเรื่อง Paradox และเทรนด์ด้าน People Performance ที่องค์กรยุคใหม่ต้องจับตาอย่างใกล้ชิด บทความนี้เบลล์จึงจะพาคุณเจาะลึกแนวคิดสำคัญเพื่อทำความเข้าใจว่าโลกกำลังเปลี่ยนไปอย่างไร และเราจะปรับตัวอย่างไรเพื่อไม่ใช่แค่ “อยู่รอด” แต่สามารถเติบโตได้ในกลุ่มคน 20% ที่ได้เปรียบในยุคใหม่นี้ค่ะ Work Life Intelligence เมื่อเส้นแบ่งระหว่างงานกับชีวิตเริ่มหายไป พอได้ไปฟังเรื่องนี้มาเบลล์รู้สึกว่ามันกระทบวิธีคิดเดิม ๆ ของตัวเองเหมือนกันค่ะ เพราะที่ผ่านมาเราจะชอบคิดว่างานก็คืองาน […]

Romtreera Krongrak
Read more

8 Digital Marketing & Consumer Behavior Trends 2026 ถอดรหัสพฤติกรรมผู้บริโภคยุค The AI Era ที่ Human Touch กลายเป็นแต้มต่อของธุรกิจ

เข้าสู่ปี 2026 กันมาสักพักแล้ว หลายคนคงสัมผัสได้เหมือนกันใช่มั้ยครับว่า AI ไม่ได้เป็นเรื่องที่ตื่นเต้น อีกต่อไป แต่มันกลายเป็น “ความปกติใหม่” ในชีวิตประจำวันของเราไปแล้ว ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้กระทบแค่วิธีการทำงานนะครับ แต่ยังส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอีกด้วย วันนี้ผมเลยขอมาสรุป 8 อินไซต์พฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าสนใจ จากงาน Martech Expo 2026 ในเซสชัน Digital Marketing & Consumer Behavior Trends 2026 โดย คุณแบงค์-สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ CEO จาก Content Shifu และ พี่หนุ่ย-ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน ครับ 1. Content Marketing & Long-form Video กลับมาทวงบัลลังก์ ในยุคที่ Generative AI ที่เราสามารถเสกบทความหรือสร้างคอนเทนต์จำนวนมากได้ในชั่วข้ามคืน สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้บริโภคเริ่มเผชิญกับภาวะ “Information Overload” ที่หน้าตาคล้ายกันไปหมด จุดนี้เองที่ […]

Sundew
Read more
Brandniverse & Memeketing เทรนด์การตลาดที่ปล่อยให้ชาวโซเชียลเอาไปทำคอนเทนต์ปั่นกระแสบนออนไลน์ Social Trends 2026 จาก We Are Social

Brandniverse & Memeketing เทรนด์การตลาดที่ปล่อยให้ชาวโซเชียลปั่น Social Trends 2026

ใน Social Trends 2026 หัวข้อสุดท้าย หัวข้อที่ 8 นี้เดิมทีมีชื่อว่า Reference Maxxing แน่นอนว่าชื่อเดิมฟังดูเข้าใจยากสำหรับนักการตลาดไทย แต่จากเนื้อหาประเด็นทั้งหมดผมขอเรียกเทรนด์นี้ใหม่ให้เข้าใจง่ายขึ้นว่า Brandniverse & Memeketing มันคือเทรนด์การตลาดแบบปล่อยให้แฟนๆ ชาวเน็ต ชาวโซเชียลเอาไปปั่นกระแสกันต่อจนกลายเป็นไวรัลสร้างยอดขายกลับมาให้แบรนด์ได้ ลองมาทำความเข้าใจบริบทของเทรนด์สุดท้ายของปี 2026 กันครับ อย่างที่ย้ำไปในหลายเทรนด์ก่อนหน้าวัน การตลาดวันนี้มันไม่ใช่ One Way Communication และไม่ใช่แค่ Two Way Communication แต่เป็น Customer Way Communication คือเน้นให้ลูกค้า กลุ่มเป้าหมายได้สื่อสารกันเองเป็นหลัก โดยแบรนด์หรือนักการตลาดมีหน้าที่สร้าง Meterial จาก Brand Universe หรือที่เรียกว่า Brandniverse แตกประเด็นต่างๆ ให้คนเอาไปหยิบเล่นพูดคุยกันต่อจนกลายเป็น Memeketing ในท้ายที่สุดครับ อย่างตอนที่ Taylor Swift เปิดตัวเพลงใหม่ใน Spotify แฟนๆ ไม่ได้สนใจแค่เพลงเธอจะไพเราะเพราะพริ้งแค่ไหน แต่สิ่งที่แฟนเพลงทั่วโลกให้ความสนใจจนกลายเป็นกระแสหนักก็คือ […]

Nattapon Muangtum
Read more

เจาะลึก 5 Packaging Trends 2026 เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งให้เป็นโอกาสของแบรนด์

ในปี 2026 การออกแบบ Packaging จะไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามอีกต่อไปครับ แต่มันคือเรื่องของ Empathy, Efficiency และ Storytelling ครับ ข้อมูลจากรายงาน Packaging Design Trends 2026 และผลรางวัลระดับโลกอย่าง Dieline Awards และ Pentawards ปี 2025 ชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ระดับโลกกำลังเทน้ำหนักไปที่การออกแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ระบบรีฟิลที่ไร้พลาสติก ความพรีเมียมที่รักษ์โลก และงานดีไซน์ที่ดึงเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาเล่าใหม่ เทรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปครับ ซึ่งเทรนด์เหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเท่านั้นครับ แต่ยังมีข้อบังคับทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นกฎระเบียบ PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) ที่เริ่มบังคับใช้อย่างจริงจังแล้วในยุโรปเพื่อจัดการขยะบรรจุภัณฑ์ขั้นเด็ดขาด และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการบ้านเราคือ ร่างกฎหมาย EPR (Extended Producer Responsibility) หรือการขยายความรับผิดชอบของผู้ผลิต ที่กำลังจะเริ่มบังคับใช้ในไทยปี 2027 นี้! ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการ Packaging ของตัวเองไปจนถึงปลายทางการกำจัดทิ้งครับ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจความงาม เครื่องดื่ม […]

Sippakorn Emsrikul
Read more
Fandom Architects เทรนด์การตลาดคนรักแบรนด์แฟนด้อม กลยุทธ์ต่อยอดธุรกิจจากแฟนคลับแบรนด์สู่ยอดขาย Social Trends 2026 จาก We Are Social

Fandom Architects เทรนด์การตลาดคนรักแบรนด์แฟนด้อม Social Trends 2026

เข้าสู่พาร์ทที่ 4 พาร์ทสุดท้ายของ Social Trends 2026 จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social กับเทรนด์ที่ 7 จาก 8 ที่มีชื่อว่า Fandom Architects กำเนิดแฟนด้อมคนแรกแบรนด์ ที่มากกว่าแค่แฟนของแบรนด์ทั่วไปครับ ดูเหมือนการตลาด การสื่อสาร การทำคอนเทนต์ทุกวันนี้จะพัฒนาไปไกลกว่าแค่ 2 Way Communication ไม่ใช่แค่ผลักกันพูด ผลัดกันฟัง แต่มีวิวัฒนาการไปไกลอีกขั้นสู่ยุคที่แบรนด์ต้องฟังลูกค้าโดยเฉพาะแฟนคลับของแบรนด์ให้มากขึ้น แบรนด์ต้องหาทางว่าจะทำงานร่วมกับเหล่าแฟนๆ ของแบรนด์ให้มากขึ้นกว่านี้ได้อย่างไร เพราะแบรนด์วันนี้ล้วนถูกกำหนดอนาคตจากเหล่าแฟนคลับ หรือ Brandoms Marketing ที่เคยพูดถึงในเทรนด์การตลาดปีก่อนครับ ตั้งแต่เกิดคำว่า Fandom ขึ้นมาจากกลุ่มศิลปินดารา Y หรือศิลปินวงเกาหลี ก็ทำให้นิยามของคำว่า Fan Club พัฒนาไปไกลกว่าเดิมมาก เดิมทีแฟนคลับคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบวงนั้นมารวมตัวกัน เช่น ถ้ามีคอนเสิร์ตก็จะตามไปฟัง ไปบ้างไม่ไปบ้าง แล้วแต่สะดวก แต่สำหรับ Fandom นั้นพวกเขาจะติดตามวงที่ชอบไปทุกที่ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Rethinking Reality เทรนด์การตลาด จริงตนาการ เมื่อจินตนาการสามารถทำให้จริงได้ง่ายๆ ด้วย AI หนึ่งใน Social & Content Trends 2026

Rethinking Reality เทรนด์การตลาดแบบ “จริงตนาการ” ทำจินตนาการให้จริงด้วย AI

มารู้จัก Social Trends 2026 ที่ 6 กับ Rethinking Reality เทรนด์การตลาด “จริงตนาการ” เลิกพยายามทำให้ดูจริงด้วย AI เริ่มใช้ความสามารถของ AI ให้เต็มที่ เรากำลังอยู่ในยุคที่แข่งกันใช้จินตนาการที่มากกว่า ทำออกมาให้ดูจริงกว่า และนั่นคือสิ่งกระตุ้นให้คนอยากตัดสินใจเลือกแบรนด์เรา เดิมทีคนที่ถูกมองว่าเป็น Creative หรือมีความคิดสร้างสรรค์นั้น มักจะถูกมองว่าเป็นคนที่คิดการไกล มองออกไปยังอนาคตถึงสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง เช่น คนที่เคยจินตนาการว่าถ้าครั้งหนึ่งมนุษย์เราบินได้คงดี หรือครั้งหนึ่งคนที่คิดจินตนาการว่าถ้ามนุษย์เราสามารถสื่อสารแบบเห็นหน้ากันได้ทุกที่จากทั่วทุกมุมโลกคงดี แต่ดูเหมือนว่าด้วยการก้าวเข้ามาของ Generative AI ที่แสนล้ำหน้าในวันนี้ การแค่มีจินตนาการออกไปได้ไกลไม่เพียงพอสำหรับนิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ “Creativity” ในยุคสมัยใหม่เช่นปัจจุบันแล้ว เพราะเมื่อไอเดียใหม่ๆ เป็นของหาง่ายได้ด้วย Generative AI จึงทำให้การแค่คิดไอเดียใหม่ๆ ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงได้อาจไม่ใช่เรื่องน่าสนใจเท่าไหร่ วันนี้นิยามของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” จึงถูกขยับไปอีกระดับสู่ “การคิดและจินตนาการในแบบที่ AI ทำไม่ได้” มันคือการคิดแบบเข้าใจมนุษย์จริงๆ ยิ่งกว่า AI ว่านี่น่าจะเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการจริงๆ ไม่ใช่แค่ไอเดียดีๆ ที่เจนออกมาได้ด้วยเอไอแบบไม่รู้จบ ในขณะเดียวกันร่างกายของมนุษย์เราก็ถูกพัฒนาอัปเกรดขึ้นด้วยเทคโนโลยีรอบด้าน […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 … 87