รวมเคสการตลาดจากหลากแบรนด์ หลายธุรกิจ จากทั่วทุกมุมโลก สำหรับนักการตลาดที่ชอบอ่าน Marketing Case Study เก็บไว้เป็นความรู้
Ads
DeepSeek vs ChatGPT: เจาะลึกเปรียบเทียบความต่าง และการใช้งาน
FacebookFacebookXXLINELineGenerative AI กำลังเปลี่ยนโลก!! 🔥 ถ้าจะกล่าววลีนี้สำหรับสถานการณ์ในปัจจุบันคงไม่เกินจริง เมื่อ ChatGPT เข้ามาเปลี่ยนแปลง User Experience ให้ทุกคนเข้าถึงการใช้งาน AI จนสั่นสะเทือนทั้งวงการ และตอนนี้มีผู้เล่นรายใหม่ที่ชื่อเท่คือ DeepSeek จากค่ายจีนเข้ามาเขย่าตำแหน่งผู้ปลุกกระแสนั้น แต่ท้ายสุดแล้วจะสามารถแข่งขันกับ ChatGPT ที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางได้หรือไม่? จะเหมาะกับการใช้งานประเภทใดกันแน่? เรามาหาคำตอบไปพร้อมๆ กันในบทความนี้ค่ะ เพราะนิกจะชวนทุกท่านมาเจาะลึกการ GenAI Fight ครั้งนี้และดูว่าใครจะได้ชัยชนะ 🏆 Let’s go ==> #1 สรุปย่อ DeepSeek และ ChatGPT คืออะไร? #2 ความแตกต่างหลักๆ #3 เปรียบเทียบความต่างของโมเดล สิ่งสำคัญที่เราจะไม่พูดถึงไม่ได้คือเรื่องของ “Model Architecture” ค่ะ ^^ โดยการที่เราเข้าใจความแตกต่างทางสถาปัตยกรรมที่สำคัญของโมเดลระหว่าง DeepSeek-R1 และ ChatGPT o1 ด้วยการสำรวจวิธีการออกแบบโมเดลเหล่านี้ จะทำให้เราสามารถเข้าใจจุดแข็ง จุดอ่อน และความเหมาะสมสำหรับงานต่างๆ เพื่อประยุกต์ใช้กับความต้องการของเราได้อย่างเหมาะสมมากยิ่งขึ้นนั่นเองค่ะ 🔹DeepSeek-R1 : […]
Strategic Comparison การตลาด Yeti ผ่าน Single & Every Single-Use
FacebookFacebookXXLINELineเรียกได้ว่าทุกวันนี้เราอยู่ในยุคที่การรักษาสิ่งแวดล้อมและการเลือกซื้อสินค้าที่ ยั่งยืน นั้นกลายเป็นสิ่งที่สำคัญในการตัดสินใจซื้อของทั้งผู้บริโภคหรือผู้ผลิตเรียกได้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ เองต่างก็ต้องหากลยุทธ์ที่จะทำยังไงให้สามารถครองใจและอยู่ในใจลูกค้าได้ หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ Yeti แบรนด์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องอุปกรณ์กลางแจ้งที่มีคุณภาพสูงล่าสุดได้เปิดตัวแคมเปญ Built for Generations ที่จะทำยังไงให้ผลิตภัณฑ์และสินค้า สามารถใช้งานได้อย่างยาวนาน กับ Strategic Comparison การตลาด Yeti ผ่าน Single & Every Single-Use รู้จัก Yeti แบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งที่สร้างมาตรฐานใหม่ในวงการ ก่อนจะไปรู้จักกับแคมเปญเชื่อว่าทุกคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากันดีกับแบรนด์ Yeti กันใช่ไหมคะ? ต้องบอกว่า Yeti ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์ที่ขายอุปกรณ์กลางแจ้งเท่านั้นนะคะ แต่ยังเป็นแบรนด์ที่เต็มไปด้วยคุณภาพและความทนทานสูงที่ได้รับการยอมรับจากเหล่าผู้ที่รักในการผจญภัยและความทนทาน เล่าย้อนกลับไป Yeti เดิมทีนั้นเริ่มต้นจากการผลิต coolers (ตู้เย็นพกพา) ในช่วงปี 2006 โดยสองพี่น้อง Roy และ Ryan Seiders จากรัฐ Texas ที่ตอนนั้นมองเห็นปัญหาว่าในตลาดตู้เย็นพกพาในตอนนั้นมีสภาพของการใช้งานที่ไม่ทนทานและไม่สามารถเก็บความเย็นได้นานเท่าที่ไหร่ สองพี่น้องเลยตัดสินใจทำ cooler ในฉบับของ Yeti ที่สามารถทนทานต่อทุกสภาพอากาศและเก็บความเย็นได้และเหมาะสำหรับนักตกปลาและคนที่ชอบกิจกรรมกลางแจ้งโดยเฉพาะ source เพราะความแข็งแรงและความสามารถในการใช้งานได้จริงในทุกสถานการณ์ของ […]
อัปเดต Trend Beauty & Wellness 2025 เทรนด์ไหนมาแรงที่แบรนด์ต้องรู้
FacebookFacebookXXLINELineเราปฏิเสธไม่ได้เลยว่าอุตสาหกรรม กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง Beauty & Wellness จนกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจดาวรุ่งพุ่งแรงที่หลายแบรนด์ต่างก็ให้ความสนใจ แต่การที่ตลาดเติบโตเร็วก็หมายถึงการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นตามไปด้วย วันนี้ผมเลยอยากจะมาแชร์อินไซต์และเทรนด์ จากงาน Industry Insights: Beauty & Wellness 2025 โดยในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนไปสำรวจ 10 Trend Beauty & Wellness ในปี 2025 จาก Nielsen ที่ใช้กลุ่มตัวอย่างหลายพันคนทั่วประเทศไทย ว่าจะมี Trend & Insight อะไรที่น่าสนใจ และแบรนด์จะสามารถปรับตัวอย่างไรให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นหรืออาจเกิดขึ้นแล้วในปัจจุบันนี้ Trend 1: Media Fragmentation อภิมหาความหลากหลายของสื่อ ถ้าพูดถึงเรื่องการสื่อสารหรือสื่อโฆษณาเมื่อ 5-10 ปีก่อน เราอาจโฟกัสแค่ TV หรือ Facebook สำหรับใช้สื่อสารกับลูกค้า แต่วันนี้ผู้บริโภคต่างก็มีตัวเลือกมากมายหลายช่องทางในการรับข่าวสารต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น YouTube, Instagram, TikTok, Podcast, Out-of-Home, In-store, […]
เจาะ Consumer Behaviors ใน Beauty & Wellness Industry 2025
FacebookFacebookXXLINELineเราอาจมักจะได้ยินกันอยู่เสมอว่า “ผู้บริโภคยุคนี้ไม่เหมือนเดิม” แต่เมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมความงาม Beauty & Wellness ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เราจะพบว่ามันไม่ใช่แค่ “ไม่เหมือนเดิม” แต่มันเปลี่ยนแปลงไปจนเราจำไม่ได้ ทั้งพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น การหาข้อมูลเชิงลึก ไปจนถึงการตระหนักถึงความสำคัญของ Mental Health ที่เพิ่มสูงขึ้น ในบทความนี้ผมเลยจะขอพาทุกคนไปสำรวจอินไซต์พฤติกรรมของผู้บริโภคแบบลงลึกในอุตสาหกรรม Beauty & Wellness ปี 2025 ที่แบรนด์ทุกขนาดต้องจับตามอง พร้อมแนวทาง “New Game Changer” ที่จะช่วยให้แบรนด์ปรับกลยุทธ์ได้อย่างตรงจุด ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อก้าวทันและเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดที่เต็มไปด้วยโอกาสและการแข่งขันแห่งนี้ Changing Consumer Behavior พฤติกรรมเปลี่ยนแบรนด์ก็ต้องเปลี่ยน ต้องยอมรับว่าในยุคอดีตและปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากแต่ก่อน เรียกได้ว่าเราในอดีตกับเราในปัจจุบันแถบจะเป็นคนละคนกัน ซึ่งก็เกิดจากหลายปัจจัยไม่ว่าจะเป็น การมาของเทคโนโลยีที่ทำให้เราสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้มากขึ้น หรือปัจจัยด้านสังคมเองก็ตาม โดยพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปนี้เองก็ส่งผลต่ออุตสาหกรรม Beauty & Wellness เช่นกัน ซึ่งประกอบไปด้วย Wise Wallet ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างมีสติมากขึ้น ในสภาพเศรษฐกิจผันผวน ผู้บริโภคส่วนใหญ่กลายเป็นกลุ่ม ‘Intentional Consumer’ หรือก็คือกลุ่มผู้ที่ที่ใช้จ่ายอย่างมีเป้าหมายและความระมัดระวังมากขึ้น พวกเขาเหล่านี้ให้ความสำคัญในการหาข้อมูลอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นเปรียบเทียบสินค้า […]
การตลาด Heineken 0.0 พลิก Insight สู่ตัวเลือกไร้แอลกอฮอล์
FacebookFacebookXXLINELineถ้าคุณกำลังนั่งอยู่ในบาร์ แล้วสังเกตเห็นคนหนึ่งสั่งเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ คุณคงแอบคิดใช่ไหมคะว่า “เขาคงต้องขับรถกลับบ้านแน่ ๆ” หรือไม่ก็ “สงสัยคงจะลดน้ำหนักอยู่” แต่ Heineken บอกว่า ไม่ค่ะ คนที่ดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ไม่ต้องมีเหตุผลพิเศษอะไรเลยด้วยซ้ำ! นี่แหละค่ะ ความแปลกใหม่ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญ “0.0 Reasons Needed” ที่จะมาเปลี่ยนมุมมองของทุกคนเกี่ยวกับการดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์แบบพลิกวงการค่ะ รู้ก่อนว่า เรากำลังแก้ปัญหาอะไร จากงานวิจัยระดับโลกของ Heineken พบว่ามีคนจำนวนไม่น้อยเลยค่ะที่รู้สึกอึดอัดหรือถูกตัดสินเวลาเลือกดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่ง 21% ของคนกลุ่มนี้เคยพยายาม “ปกปิด” ว่ากำลังดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์เพราะกลัวถูกมองแปลก ๆ และ 38% ของผู้ชาย Gen Z จะลองดื่มก็ต่อเมื่อเพื่อน ๆ ดื่มด้วยเท่านั้น ปัญหานี้สะท้อนว่าเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ยังถูกมองว่าเป็น “ทางเลือกจำยอม” มากกว่าตัวเลือกที่คนอยากหยิบขึ้นมาดื่มจริง ๆ Heineken เลยตัดสินใจเปลี่ยนเกมค่ะ ด้วยการออกแคมเปญที่ไม่ได้เน้นเรื่อง “ทำไมถึงต้องเลือก” แต่กลับบอกว่า คุณไม่ต้องมีเหตุผลอะไรเลย! แคมเปญ “0.0 […]
การตลาดร้านกาแฟ The Baristro เปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็นโอกาส
FacebookFacebookXXLINELineหลายคนเวลาที่อยากจะออกไปนั่งทำงานข้างนอก หรืออยากจะหาที่พักผ่อนพร้อมกับจิบกาแฟที่ถูกปากในวันหยุดสุดสัปดาห์ แน่นอนคำตอบของคำถามนั้นส่วนใหญ่ก็คงจะเป็น “ร้านกาแฟหรือคาเฟ่” แต่การที่เราจะหาร้านเหล่านี้ดี ๆ สักร้านที่ถูกใจเราก็ไม่ใช่เรื่องง่าย “อยากได้บรรยากาศร้านที่ดี แต่รสชาติของกาแฟก็ต้องถูกปาก” วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนมาทำความรู้จัก การตลาดร้านกาแฟ The Baristro แบรนด์ Local จากจังหวัดเชียงใหม่ ที่มีเสน่ห์ทั้งด้านรสชาติของกาแฟ และบรรยากาศที่ชวนให้หลงใหล จนสามารถขยายสาขาได้ถึง 9 สาขา Turning Threats into Opportunities เปลี่ยน Pain Point ให้กลายเป็นโอกาส ถ้าพูดถึงอุตสาหกรรม Coffee & Cafe บอกเลยว่าใคร ๆ ก็อยากเข้ามาลงสนามในตลาดนี้ แต่หลายคนอาจไม่รู้ว่าสนามแห่งนี้เต็มไปด้วยผู้เล่นมากมายที่พร้อมแข่งขันกันอย่างดุเดือด จนนักการตลาดหลายคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่ามันคือ ‘ทะเลแดงเดือด หรือ Red Ocean’ โดยเฉพาะในเชียงใหม่ เมืองที่ขึ้นชื่อว่าเป็น ‘เมืองปราบเซียน’ สำหรับผู้ประกอบการ The Baristro หนึ่งในแบรนด์กาแฟที่ประสบความสำเร็จในเชียงใหม่ มีจุดเริ่มต้นจากความตั้งใจของ คุณต่อ-ธนิต สุวณิชย์ ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์ร้านอาหารชื่อดังอย่าง ‘กูโรตีและชาชัก’ ซึ่งไอเดียในการเริ่มสร้างร้านกาแฟคุณต่อก็เริ่มมาจากการสังเกต […]
การตลาด Localized Marketing ที่พลิกโฉมการหางานในเนเธอร์แลนด์
FacebookFacebookXXLINELineเคยคิดกันไหมคะว่าถ้า ‘งานในฝัน’ ไม่ได้อยู่ไกลอย่างที่คิด? จะเป็นยังไงบ้าง? ชีวิตการเป็นอยู่จะดีขึ้นหรือเปล่า? จะได้ใช้เวลากับครอบครัวหรือคนที่รักมากขึ้นไหม? แคมเปญจาก Nationale Vacaturebank เว็บไซต์หางานชื่อดังในเนเธอร์แลนด์ ออกมาเปลี่ยนมุมมองของผู้คนเกี่ยวกับการหางาน ด้วยการบอกว่า งานที่ใช่ อาจอยู่ใกล้ตัวกว่าที่คิด ผ่านแคมเปญ ‘Your New Job Is Always Nearby’ บทความนี้ผู้เขียนอยากชวนไปรู้จักกับแคมเปญสุดสร้างสรรค์ที่มีการนำ การตลาดแบบท้องถิ่น หรือ (Localized Marketing) มาปรับใช้รวมถึงวิธีที่ Nationale Vacaturebank ใช้ข้อความนำเสนอเฉพาะในแต่ละพื้นที่เพื่อสร้างความใกล้ชิดและความประทับใจให้กับผู้คนที่ผ่านไปมา กับ การตลาด Localized Marketing ที่พลิกโฉมวงการหางานในเนเธอร์แลนด์ เริ่มจาก Nationale Vacaturebank เรามารู้จักกับ Nationale Vacaturebank กันก่อน Nationale Vacaturebank เป็นเว็บไซต์หางานที่ใหญ่ที่สุดในเนเธอร์แลนด์ซึ่งมีเป้าหมายก็คือการเชื่อมต่อผู้หางานกับนายจ้างทั่วทุกภูมิภาคในประเทศไม่ว่าจะกำลังหางานในเมืองใหญ่หรือหมู่บ้านเล็ก ๆ ก็มีให้หมด ซึ่งจุดเด่นของเว็บไซต์นี้คือความง่ายและความสะดวกสบายที่ทั้งเข้าใจและใส่ใจให้กับผู้ใช้งาน เช่น การค้นหางานผ่านแผนที่ ที่ช่วยให้รู้ได้ทันทีว่างานอยู่ที่ไหน และ ระบบจับคู่ระหว่างผู้สมัครกับงานที่เหมาะสมที่สุดเป็นการช่วยลดเวลาหางานไปได้เยอะเลย จุดเริ่มต้นของแคมเปญ ทุกอย่างเริ่มต้นจากคำถามที่ว่า […]
ร้านค้าต้องรู้ เข้าร่วม E-Tax และ E-Receipt ช้อปดีมีคืน 2568 เพื่อกระตุ้นยอดขายบน Lazada ต้องทำยังไง
FacebookFacebookXXLINELineเข้าสู่ต้นปีแบบนี้ นอกจากเป็นการเปลี่ยนเข้าปีใหม่ เคลียร์เรื่องตกค้างของปีเก่าแล้ว ยังเป็นช่วงเวลาของการวางแผนภาษีของใครหลายคนอีกด้วยค่ะ เพราะต้นปีแบบนี้นอกจากเราจะต้องยื่นแบบภาษีในปีภาษีที่ผ่านมาแล้ว ยังเป็นการวางแผนภาษีของปีถัดไปอีกด้วยค่ะ ซึ่งโดยปกติ พอเข้าสู่ต้นปี หนึ่งในสิ่งที่คนมักจะรอคอย นั่นคือ โครงการจากทางภาครัฐที่จะเข้ามาสนับสนุน ทุกปีก็จะมีโครงการที่เราเรียกติดปากว่า ช้อปดีมีคืน หรือถ้าซื้อใน Online ก็จะเป็น E-Tax และ E-Receipt บทความนี้เลยจะพามาดูเงื่อนไขของการเข้าร่วม E-Tax และ E-Receipt ช้อปดีมีคืน 2568 เพื่อกระตุ้นยอดขายบน Lazada ว่าต้องทำยังไง ทำความรู้จัก Easy e-receipt “ช้อปดีมีคืน” ของปี 2568 ก่อนอื่นเรามาดูเงื่อนไขของ Easy E-Receipt กันก่อนดีกว่าค่ะ อย่างที่บอกว่าปกติช่วงต้นปีเป็นการซื้อสินค้าเพื่อลดหย่อนภาษีในปีภาษีถัดไป ซึ่งจะเริ่มในช่วงเดือนมกราคม และในปี 2568 นี้ จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2568 ถึงวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2568 และสามารถลดหย่อนได้สูงสุด 50,000 บาทค่ะ ซึ่งการซื้อสินค้าเพื่อลดหย่อนนี้จะเป็นของภาษีเงินได้ของบุคคลธรรมดานะคะ […]
5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 สายรักษ์โลกมาแรง เที่ยวไทยแชร์ได้ไม่เอาท์
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้ไหมคะว่า “การท่องเที่ยว” เป็นกระจกสะท้อนเทรนด์ผู้บริโภคได้ชัดมากค่ะ จากที่เราเคยคุ้นชินกับแพ็กกระเป๋าออกนอกประเทศ กลับกลายเป็นว่าคนไทยหลายคนเริ่ม “อยากเที่ยวในบ้านเรามากขึ้น” แถมยังหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเลือกที่พักหรือกิจกรรมที่สะท้อนความยั่งยืนอย่างจริงจังด้วย แนวโน้มใหม่นี้ไม่ใช่แค่เรื่องของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว แต่ยังเป็นโอกาสใหญ่สำหรับนักการตลาดและผู้บริหารทุกคนที่จะปรับกลยุทธ์เพื่อคว้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้ค่ะ วันนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปเจาะ 5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 ที่จะมาเปลี่ยนเกมและสร้างโอกาสอย่างคาดไม่ถึง ทำไมนักการตลาดควรเกาะเทรนด์การท่องเที่ยวตอนนี้? เพราะการท่องเที่ยวไม่ใช่แค่เรื่องของ “โรงแรมหรือสายการบิน” เท่านั้นนะคะ แต่ยังพ่วงไปถึงธุรกิจอีกหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นรีเทล อีคอมเมิร์ซ หรือการจัดอีเวนต์ต่าง ๆ ซึ่งทุกครั้งที่ผู้คน (รวมถึงตัวเราเอง) แพ็กกระเป๋าไปเที่ยว ย่อมมีการใช้จ่ายหลายรูปแบบ ตั้งแต่ค้นหาข้อมูล ซื้อของเตรียมทริป จองตั๋ว จองที่พัก ไปจนถึงรีวิวและแชร์ประสบการณ์หลังเดินทาง นี่ล่ะค่ะคือจุดที่นักการตลาดเข้ามาเสียบโอกาส ต่อยอดและสร้างความประทับใจให้ลูกค้าได้อย่างเต็มที่ ล่าสุด Traveloka ได้ร่วมกับ YouGov สำรวจ “เสียงของนักท่องเที่ยว” กว่า 12,000 คน ใน 9 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก โดยมีชาวไทยกว่า 2,000 คนร่วมด้วย ภายใต้หัวข้อ “Travel Redefined: Understanding and Catering […]
เปลี่ยนงานศิลปะเป็นครูสอนตรวจมะเร็งเต้านมผ่าน Textural Experience
FacebookFacebookXXLINELineถ้าวันหนึ่งคุณเดินเข้าไปในพิพิธภัณฑ์ ได้ดูงานศิลปะคลาสสิกสวยงามตามแบบฉบับยุคเรอเนซองส์ แต่เดี๋ยวก่อนค่ะ! คุณไม่ได้แค่ยืนมองเฉย ๆ เพราะที่นี่สามารถ “แตะได้ จับได้” และไม่ใช่แค่เพื่อความสนุก แต่เพื่อให้คุณได้เรียนรู้วิธี ตรวจหามะเร็งเต้านม ด้วยตัวเองจะเป็นอย่างไรคะ?นี่คือไอเดียเจ๋ง ๆ จาก Macma องค์กรการกุศลด้านมะเร็งเต้านมในอาร์เจนตินาที่สร้างแคมเปญ “The Art of Self Examination” เปลี่ยนงานศิลปะให้เป็น “ครูสอน” การตรวจมะเร็งเต้านมด้วยตนเองอย่างสร้างสรรค์ผ่าน Textural Experience เทรนด์ที่นักการตลาดควรให้ความสำคัญมากขึ้นในปี 2025 ค่ะ “มะเร็งเต้านม” เรื่องน่าเบื่อแต่ “สำคัญ” มะเร็งเต้านมถือเป็นภัยเงียบที่คร่าชีวิตผู้หญิงทั่วโลกค่ะ แค่ในอาร์เจนตินาประเทศเดียวก็มีผู้ป่วยรายใหม่ถึง 20,000 คนต่อปี ส่วนในประเทศไทยเอง ข้อมูลจากกระทรวงสาธารณสุข บอกว่า มะเร็งเต้านมก็เป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้หญิง โดยในปี 2566 พบผู้ป่วยรายใหม่ถึง 17,742 คน หรือคิดง่าย ๆ ก็คือวันละ 49 คนเลยค่ะ แต่ข่าวดีก็คือ ถ้าตรวจเจอเร็ว โอกาสรักษาหายสูงมากถึง 90% เพราะงั้นการหมั่นตรวจเต้านมด้วยตัวเองเป็นเรื่องที่สำคัญมาก […]
Ads