Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
กลยุทธ์ McDonald’s UK ชุบชีวิตกรุ๊ปร้างของคนรัก The Filet-O-Fish เพียง 6 คน สู่ยอดขายเมนูที่พุ่งถึง 224%
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเราต้องเลือกทำการตลาดกับฐานลูกค้าหลักล้านคน และกลุ่ม Facebook เล็ก ๆ ที่มีสมาชิกอยู่เพียงแค่ 6 คน จะเลือกอะไรครับ ใช่ครับ กลยุทธ์ McDonald’s UK เลือกอย่างหลัง ฟังดูเหมือนเป็นการตัดสินใจที่แปลก ๆ ใช่ไหมครับ เพราะแบรนด์ใหญ่มักจะต้องเล่นกับตัวเลขที่ใหญ่ ทั้งจำนวนผู้ติดตาม ยอดเข้าถึง หรือความครอบคลุมของสื่อ แต่ว่าผลลัพธ์ที่ตามมากลับพิสูจน์ให้เห็นว่าการเริ่มต้นจากจุดเล็ก ๆ บางครั้งก็นำไปสู่คลื่นขนาดใหญ่ได้เหมือนกันครับ ที่มาของแคมเปญ กลุ่ม Facebook ที่ถูกลืมมา 13 ปี เรื่องราวทั้งหมดเริ่มต้นจากกลุ่ม Facebook ที่ชื่อว่า “The Filet-O-Fish Facebook Society of 2012” กลุ่มนี้ถูกสร้างขึ้นในปี 2012 โดยแฟนพันธุ์แท้ของเมนู Filet-O-Fish คนหนึ่ง ด้วยความตั้งใจที่จะรวมตัวคนที่รักเบอร์เกอร์ปลาชิ้นนี้เข้าไว้ด้วยกัน แต่ตลอด 13 ปีที่ผ่านมา กลุ่มนี้กลับมีสมาชิกเพียงแค่ 6 คนเท่านั้นครับ Filet-O-Fish เองก็เป็นเมนูที่ไม่ต่างจากกลุ่มนี้เท่าไหร่นัก เป็นเมนูที่มักถูกมองข้ามในสายตาของคนทั่วไป อยู่คนละขั้วกับเมนูขวัญใจอย่าง […]
กลยุทธ์ Marketing Psychology จาก HYROX ทำไมคนยอมจ่ายเงินเพื่อ ‘ทรมานร่างกาย’ ในสนามแข่งสุดโหด
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้ไหมครับว่า มีงานอีเวนต์กีฬาที่บัตรเข้าแข่งขันขายหมดภายในเวลาไม่กี่นาที คนนับหมื่นยอมจ่ายเงินหลักพันเพื่อพาตัวเองไปวิ่งสลับสถานีออกกำลังกายในฮอลล์ปิดขนาดใหญ่ นี่คือปรากฏการณ์ของ HYROX การแข่งขันฟิตเนสที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกช่วงที่ผ่านมา จากจุดเริ่มต้นที่มีผู้ร่วมแข่งเพียง 650 คนในเยอรมนีเมื่อปี 2017 สู่คอมมูนิตี้ระดับโลกที่มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 1.2 ล้านคนในปัจจุบัน บทความนี้จะพาไปเจาะลึกเบื้องหลัง กลยุทธ์ HYROX โดยเฉพาะในมุมของ Marketing Psychology กันครับ รู้จัก HYROX โมเดลธุรกิจที่ยืนอยู่ตรงกลางระหว่างมาราธอนกับ CrossFit HYROX ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ที่เมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี โดย Christian Toetzke ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดแข่งขันกีฬามวลชน และ Moritz Fürste อดีตนักกีฬาฮอกกี้ทีมชาติเยอรมนีเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิก ทั้งคู่มองเห็นช่องว่างในตลาดฟิตเนสระหว่างการวิ่งมาราธอนที่เน้นความอึดแต่ไม่ค่อยได้ใช้กล้ามเนื้อส่วนบน กับ CrossFit ที่ได้รับความนิยมในหมู่คนเฉพาะกลุ่ม แต่ท่าออกกำลังกายค่อนข้างซับซ้อนสำหรับคนทั่วไปครับ จากช่องว่างนี้ HYROX จึงถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Mass Participation Fitness Race ด้วยรูปแบบที่เรียกว่า Standardized Format หรือโครงสร้างการแข่งขันเดียวกันทั่วโลก ไม่ว่าจะจัดที่ลอนดอน นิวยอร์ก […]
ถอด กลยุทธ์ Dupe Swap เมื่อ Lululemon ชวนลูกค้าเอาของเลียนแบบมาแลกของแท้
FacebookFacebookXXLINELineสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียมแล้ว “ของปลอม” หรือ “ของเลียนแบบ” คือฝันร้ายที่ไม่มีใครอยากเจอสักเท่าไหร่ค่ะ เพราะนอกจากจะเข้ามาแย่งยอดขายแล้ว สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือคุณค่าของแบรนด์ที่อาจถูกลดทอนลงในสายตาผู้บริโภค ยิ่งในยุคปัจจุบันที่คอนเทนต์บน TikTok แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว พฤติกรรมการตามล่าหาสินค้าทดแทน จึงกลายเป็นกระแสที่คนดูอยากทำตาม เพราะคนส่วนใหญ่รู้สึกว่าได้สินค้าที่ใกล้เคียงของจริงในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า โจทย์นี้จึงทำให้หลายแบรนด์ต้องคิดหนักว่าจะรับมืออย่างไรดีค่ะ แต่แทนที่จะใช้วิธีต่อต้านหรือไล่ตามแก้ปัญหาแบบเดิม ๆ Lululemon กลับเลือก กลยุทธ์ ที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิงค่ะ ซึ่งแนวคิดนี้ไม่เพียงแต่สร้างเสียงฮือฮา แต่ยังเปลี่ยนวิกฤตของเลียนแบบให้กลายเป็นโอกาสครั้งใหญ่ได้อย่างน่าทึ่ง บทความนี้เบลล์จะพาไปเจาะลึกกันค่ะว่า Lululemon ใช้ กลยุทธ์ อะไรในการแก้เกมนี้ และทำไมวิธีที่ดูเหมือนจะขาดทุนในตอนแรก กลับได้ใจผู้บริโภคไปเต็ม ๆ Lululemon รับมือของก็อปราคาถูกกว่า 5 เท่า ด้วยการชวนลูกค้าเอามาแลกของแท้ ผ่านแคมเปญ “Dupe Swap” ลองจินตนาการดูนะคะ ถ้าคุณเป็นเจ้าของแบรนด์พรีเมียมที่ตั้งใจออกแบบสินค้ามาอย่างดี แล้ววันหนึ่งสินค้าของคุณถูกทำเลียนแบบออกมาขายในราคาถูกกว่าเกือบ 5 เท่า แถมยังกลายเป็นกระแสบน TikTok ที่คนพากันตามหา คุณจะรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร นี่คือโจทย์ที่ Lululemon ต้องเจอค่ะ เมื่อ Align Leggings เลกกิ้งรุ่นขายดีของแบรนด์ ที่มีราคาประมาณ […]
Limited Edition กลยุทธ์แบรนด์พรมหรูจากสวนหลังบ้านเบลเยียม สู่พรมของ Armani และราชวงศ์ทั่วโลก
FacebookFacebookXXLINELineพรมผืนหนึ่งที่ปูอยู่ในสำนักงานใหญ่ของ Moët Hennessy กลางกรุงปารีส หรือในโชว์รูมของแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Armani เคยมีจุดเริ่มต้นจากพรม Sisal ที่ผู้หญิงคนหนึ่งนั่งทำมือเองในสวนหลังบ้านของครอบครัวที่เบลเยียมครับ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องเล่าโรแมนติกของแบรนด์หรูใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังการเดินทางจากสวนหลังบ้านสู่ลูกค้าระดับราชวงศ์ทั่วโลกของ Limited Edition ซ่อนบทเรียนเชิงกลยุทธ์ที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจอย่างเราหยิบไปใช้ได้จริง ไม่ใช่แค่ความบังเอิญของคนที่โชคดี ในฐานะที่ปรึกษาที่ชอบไล่ดูว่าแบรนด์หรูระดับโลกจริงๆ แล้วเริ่มต้นมาจากอะไร ผมพบว่าจุดเริ่มต้นที่ดูเล็กๆ ถ่อมตัวนี่แหละ มักซ่อนกลยุทธ์ตัวจริงเอาไว้ บทความนี้เลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสเส้นทางของ Limited Edition แบรนด์พรมหรูสัญชาติเบลเยียม ว่าอะไรทำให้พรมทำมือธรรมดากลายเป็นของที่แบรนด์แฟชั่นและราชวงศ์ยอมจ่าย และเราจะเรียนรู้อะไรไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้างครับ Made in Belgium มรดกสิ่งทอที่กลายเป็นทุนตั้งต้นของแบรนด์ ก่อนจะเข้าเรื่องคนก่อตั้ง ต้องเข้าใจ Context ของพื้นที่ก่อนครับ เพราะ Limited Edition ไม่ได้เกิดขึ้นกลางอากาศ แต่เกิดในเมือง Mouscron แถบ South-West Flanders ของเบลเยียม ซึ่งเป็นย่านที่มีรากวัฒนธรรมสิ่งทอฝังลึกมายาวนาน เวลาคนทั่วโลกนึกถึงของดีจากเบลเยียม เรามักนึกถึงช็อกโกแลตหรือแฟชั่น แต่ในโลกของพรมและสิ่งทอตกแต่งบ้าน คำว่า Made in Belgium ก็มีน้ำหนักไม่แพ้กัน […]
Ingredient Brand ถอดกลยุทธ์ Poltrona Frau แบรนด์เฟอร์นิเจอร์หนังที่ซ่อนอยู่ในเบาะ Ferrari
FacebookFacebookXXLINELineถ้าคุณเคยฝันอยากนั่งในเบาะหนังของ Ferrari, Maserati หรือ Bugatti สักครั้งในชีวิต รู้มั้ยครับว่าสิ่งที่คุณสัมผัสนั้นไม่ได้มาจากโรงงานรถยนต์ แต่มาจากฝีมือของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์อิตาเลียนอายุร้อยกว่าปีที่ชื่อ Poltrona Frau ในฐานะที่ปรึกษาที่ชอบสังเกตว่าแบรนด์หรูระดับโลกซ่อนตัวอยู่ตรงไหนบ้างในชีวิตประจำวัน ผมพบว่า Poltrona Frau คือหนึ่งในเคสที่น่าสนใจที่สุด เพราะมันคือแบรนด์ที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินชื่อ แต่กลับได้สัมผัสฝีมือของมันโดยไม่รู้ตัว ทั้งบนเบาะรถหรู เก้าอี้โรงโอเปร่า ไปจนถึงเลานจ์สนามบิน สิ่งที่ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์แบรนด์หนึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Ferrari ได้ ไม่ใช่โชค แต่คือการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เมื่อเกือบ 40 ปีก่อน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Poltrona Frau ใช้กลยุทธ์อะไรในการพาตัวเองออกจากห้องนั่งเล่นไปอยู่ในอุตสาหกรรมรถหรูระดับโลก และเราจะเรียนรู้อะไรจากแบรนด์ที่เลือกเป็น “ส่วนประกอบ” มากกว่าเป็น “พระเอก” ไปใช้ต่อได้บ้างครับ Brand Timeline ไทม์ไลน์สำคัญของ Poltrona Frau Brand Background ประวัติ Poltrona Frau แบรนด์ที่เกิดจากหนังหนึ่งผืน เรื่องราวเริ่มต้นในปี 1912 เมื่อ Renzo Frau ชายหนุ่มชาวเกาะ Sardinia […]
การตลาด Duolingo ใช้ Mascot Marketing เปลี่ยนจดหมายลาออกของ Duo สู่ปรากฏการณ์ 300 แบรนด์อยากจ้างงาน
FacebookFacebookXXLINELineเคยไหมคะ ที่ทำงานหนักแล้วรู้สึกว่าหมดไฟ จนอยากเขียนใบลาออกและเริ่มต้นเส้นทางใหม่สักครั้ง ความรู้สึกนี้เป็นสิ่งที่คนทำงานยุคนี้เข้าใจกันดีค่ะ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ในจีน ที่กำลังพูดถึงสภาวะ Burnout และความไม่แน่นอนในเส้นทางอาชีพกันอย่างเปิดเผยมากขึ้น Duolingo จึงหยิบอินไซต์นี้มาเล่าอย่างชาญฉลาดผ่านแคมเปญ การตลาด Duo’s Great Resignation เมื่อ Duo นกฮูกสีเขียวประจำแบรนด์ “ประกาศลาออก” บนโซเชียลจีน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่มีแบรนด์กว่า 300 รายเข้ามายื่นข้อเสนองานให้ และต่อยอดจากมุกสนุก ๆ ไปสู่โอกาสงานจริงสำหรับคนรุ่นใหม่ในจีนค่ะ จากจดหมายลาออก สู่ปรากฏการณ์ 300 แบรนด์อยากจ้าง Duo เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อ Duolingo China ร่วมกับ Fred & Farid Shanghai เปิดแคมเปญ Duo’s Great Resignation โดยให้ Duo โพสต์จดหมายลาออกบนโซเชียลจีน พร้อมประกาศว่าจะลงจากตำแหน่งมาสคอตของ Duolingo เพราะรู้สึกหมดไฟจากการทำงานค่ะ เพื่อให้คนรู้สึกว่า Duo ลาออกจริง ๆ […]
ถอด กลยุทธ์ La Roche-Posay กับแคมเปญ Buoni Sole เปลี่ยน Pain Point เรื่องค่ากันแดด ให้เป็นสวัสดิการองค์กร
FacebookFacebookXXLINELineกันแดดหนึ่งหลอด อาจกลายเป็นสวัสดิการที่คนทำงานกลางแจ้งต้องการมากกว่าที่คิดค่ะ เวลาที่เราพูดถึงครีมกันแดด หลายคนอาจคิดว่ามันเป็นสิ่งพื้นฐานที่เราทุกคนล้วนใช้อยู่แล้วในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะอยู่บ้าน หรือใช้ในวันที่ออกแดดแรงเป็นพิเศษ แต่สำหรับคนที่ต้องทำงานกลางแจ้งเป็นเวลาหลายชั่วโมงติดต่อกัน ครีมกันแดดถือเป็นสิ่งที่มีความสำคัญอย่างยิ่งเลยค่ะ สำหรับพวกเขาแล้ว แดดคือสภาพแวดล้อมในการทำงานที่ต้องเจอซ้ำ ๆ ทุกวัน ตรงนี้เองที่ทำให้ La Roche-Posay ในอิตาลีหยิบเรื่องครีมกันแดดมาคิดใหม่ ผ่านแคมเปญ Buoni Sole แคมเปญที่คิด กลยุทธ์ เปลี่ยนครีมกันแดดให้กลายเป็นคูปองสวัสดิการสำหรับพนักงานกลางแจ้ง โดยต่อยอดจากโมเดลคูปองอาหารที่คนอิตาลีคุ้นเคยกันดีค่ะ ในบทความนี้ เบลล์เลยอยากชวนมาดูกันค่ะว่า La Roche-Posay ใช้กลยุทธ์อะไรในการทำให้กันแดดหนึ่งหลอด กลายเป็นสวัสดิการที่คนทำงานกลางแจ้งเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และทำไมแคมเปญนี้ถึงเป็นเคสที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่อยากขยายตลาดจากสินค้าเดิม แคมเปญ Buoni Sole เมื่อ La Roche-Posay เปลี่ยนครีมกันแดดให้กลายเป็นสวัสดิการพนักงานกลางแจ้ง ลองคิดดูสิคะว่า คนทำงานกลางแจ้งที่ต้องเจอแดดแทบทุกวัน หากต้องทาครีมกันแดดให้เพียงพอและทาซ้ำระหว่างวัน ปริมาณที่ใช้ก็อาจไม่ใช่แค่หลอดเดียวต่อเดือน จาก Insight พบว่า 52% ของคนทำงานกลางแจ้งไม่ได้ทาครีมกันแดดเลย ส่วนหนึ่งก็มาจากราคาที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับปริมาณที่ต้องใช้จริงในแต่ละวันค่ะ เพราะหากต้องทาให้เพียงพอและทาซ้ำระหว่างวัน ก็อาจต้องใช้ครีมกันแดดมากถึง 5 หลอดต่อเดือน ค่าใช้จ่ายตรงนี้จึงไม่ใช่เรื่องเล็กสำหรับแรงงานทั่วไป และอาจกลายเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนเข้าไม่ถึงการปกป้องผิวอย่างสม่ำเสมอ จุดนี้เองค่ะที่ La […]
ถอด กลยุทธ์ YoPPa ปั้นโยเกิร์ตสุขภาพสู่ Functional Drink ที่คนรุ่นใหม่กล้าลอง
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงตลาดเครื่องดื่มสุขภาพในช่วงหลัง เราจะเห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ของที่ดีต่อร่างกายอย่างเดียวค่ะ แต่ยังมองหาสินค้าที่อร่อย และเป็นราคาที่สามารถทดลองซื้อได้ไม่ยาก เพราะในชีวิตประจำวัน การดูแลสุขภาพของใครหลายคน อาจเริ่มจากการเลือกของกินหรือเครื่องดื่มที่ดีขึ้นในแต่ละวัน โดยยังต้องตอบโจทย์เรื่องรสชาติ และความรู้สึกคุ้มค่าควบคู่กันไปด้วย นี่จึงเป็นเหตุผลที่เบลล์หยิบแบรนด์ YoPPa Yogurt มาวิเคราะห์ กลยุทธ์ ในบทความนี้ค่ะ ทีนี้มาดูกันค่ะว่าแบรนใช้กลยุทธ์อะไรบ้าง ในการสร้างภาพจำให้โยเกิร์ตสุขภาพกลายเป็นของกินที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นค่ะ รู้จัก YoPPa แบรนด์โยเกิร์ตสุขภาพ ที่อยากทำให้การดูแลตัวเองง่ายและสนุกขึ้น ก่อนจะไปดูว่าแบรนด์ใช้กลยุทธ์อะไรบ้าง เบลล์อยากพามารู้จักที่มาของแบรนด์นี้กันก่อนค่ะ YoPPa Yogurt เริ่มต้นจาก คุณญดา-นริลญา กุลมงคลเพชร ที่เป็นคนชอบกินโยเกิร์ตอยู่แล้วเป็นทุนเดิม และเธอยังเคยลองทำโยเกิร์ตกินเองที่บ้าน ระหว่างที่ทดลองทำและปรับสูตรไปเรื่อย ๆ เธอเริ่มสังเกตว่าโยเกิร์ตส่วนใหญ่มักมีรสเปรี้ยวค่อนข้างชัดค่ะ ซึ่งเป็นรสชาติที่หลายคนคุ้นเคยอยู่แล้ว ขณะเดียวกันก็อาจเป็นรสชาติที่ทำให้บางคนรู้สึกว่ากินยาก ตรงนี้เลยกลายเป็นโจทย์ตั้งต้นของแบรนด์ ที่อยากทำโยเกิร์ตให้มีรสชาติละมุนขึ้น และยังให้ความรู้สึกดีต่อร่างกายไปพร้อมกันค่ะ คุณญดาจึงศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับโพรไบโอติกส์ การดูแลลำไส้ รวมถึงเทรนด์ Longevity ที่กำลังถูกพูดถึงมากขึ้นในหลายประเทศ ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่เริ่มมองหาอาหารและเครื่องดื่มที่ช่วยดูแลสุขภาพจากภายในมากขึ้น YoPPa จึงขยับจากไอเดียเล็ก ๆ ในบ้าน มาสู่แบรนด์โยเกิร์ตสุขภาพที่มีโอกาสทางธุรกิจที่ชัดเจนขึ้น แม้คุณญดาจะอยู่ในวงการบันเทิงมานาน แต่การเริ่มต้นธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มถือเป็นอีกสนามที่ต้องเรียนรู้ใหม่แทบทั้งหมดค่ะ ทั้งเรื่องสินค้า สูตร รสชาติ ต้นทุน […]
Digital Marketing Trend 2026 เมื่อเม็ดเงินโฆษณาไหลออกนอกประเทศพร้อม Data ของคนไทย
FacebookFacebookXXLINELineสิ่งที่ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนอาจยังไม่ทันสังเกตคือ ทุกวันนี้สิ่งที่กำลังไหลออกจากประเทศไทย อาจไม่ใช่แค่เม็ดเงินโฆษณาครับ เพราะในวันที่ผู้คนใช้เวลาอยู่บน Platform ต่างชาติมากขึ้น Data พฤติกรรม ความสนใจ ของคนไทยก็เริ่มถูกส่งต่อไปยัง Platform ที่เราไม่ได้เป็นเจ้าของมากขึ้นเช่นกันครับในบทความนี้เราจะมเจาะ Digital Marketing Trend 2026 กันครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจากบทสัมภาษณ์พิเศษของคุณภวัต เรืองเดชวรชัย President & CEO ของ MI Group ซึ่งได้พูดถึงทิศทางของอุตสาหกรรมสื่อไทยในวันที่ Data, AI และ Platform ต่างชาติกำลังเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทบกับ Media Ecosystem ของประเทศไทยครับ เมื่อเม็ดเงินไหลออกไปพร้อมกับ Data คนไทย เวลาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายคนอาจมองว่าเม็ดเงินโฆษณากำลังย้ายจากสื่อแบบเดิมไปสู่ Platform Digital มากขึ้นครับ แต่คุณภวัตกลับมองว่าสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นอาจใหญ่กว่านั้นมากครับ เพราะในวันที่ผู้คนใช้เวลาอยู่บน Platform ต่างชาติมากขึ้น เม็ดเงินโฆษณาก็เริ่มไหลตามผู้บริโภคไปอยู่บน Platform เหล่านั้นเช่นกันครับ แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าคือ สิ่งที่ไหลออกไปอาจไม่ได้มีแค่เม็ดเงินเพียงอย่างเดียว […]
แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken พาขวดซอสและขวดเบียร์มาแมตช์กัน ต้อนรับเทศกาลฟุตบอลโลก
FacebookFacebookXXLINELineใครจะไปคิดว่าขวดซอสสีแดงกับขวดเบียร์สีเขียวจะมาอยู่ยู่ด้วยกัน? ทั้งที่สองอย่างนี้แทบไม่เคยถูกมองว่าเกี่ยวข้องกันเลย และนี่คือ แคมเปญการตลาด Heinz x Heineken เมื่อซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเบียร์ที่อยู่มานานกว่า 150 ปี ได้มาจับมือกัน “The match we’ve all been waiting for” ต้อนรับกับบรรยากาศฟุตบอลโลก 2026 ที่กำลังครองใจคนทั่วโลกอยู่ในตอนนี้ แล้วอะไรที่ทำให้แคมเปญที่ “แปลก” ตั้งแต่ไอเดียแรกกลายเป็นแคมเปญที่น่าสนใจ เราลองมาแกะกล่องความคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้กันครับ Hiding in Plain Sight อินไซต์จากความสัมพันธ์ 150 ปีที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า ถ้าเราลองสังเกตพฤติกรรมในงานปาร์ตี้ หรือช่วงเวลาที่เราสังสรรค์ดูฟุตบอลกับเพื่อนฝูง สิ่งที่มักจะวางอยู่คู่กันบนโต๊ะอาหารแทบจะทุกงานก็คือของทอดที่ต้องจิ้มซอสมะเขือเทศและเครื่องดื่มเย็น ๆ สักแก้วใช่ไหมครับ ตลอดระยะเวลากว่า 150 ปีที่ผ่านมา ทั้ง Heinz และ Heineken ต่างรับบทเป็นเหมือนเพื่อนร่วมงานปาร์ตี้ที่มักจะไปปรากฏตัวอยู่ในซีนเดียวกันเสมอ พวกมักจะถูกวางข้างกันในตู้เย็น หรือวางอยู่ใกล้กันบนโต๊ะอาหาร แต่อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแบรนด์กลับไม่เคยมีการเชื่อมโยงกันอย่างเป็นทางการเลย จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้จึงเริ่มจากการตั้งคำถามกับความจริงที่ซ่อนอยู่ตรงหน้า หรือที่ในทางการตลาดเราเรียกว่า Hiding in plain sight […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]