Furniture

Culture นั้นสำคัญไฉน? การตลาด IKEA ปรับแต่ไม่เปลี่ยน ด้วย Glocal Marketing

ปัจจุบันแบรนด์ระดับโลกต่างก็ต้องรับมือกับความท้าทายสำคัญอย่างเรื่องของ “ความหลากหลายทางวัฒนธรรม” ทั้งวิถีชีวิตและวิธีคิดผู้คนในแต่ละท้องถิ่นครับ ความท้าทายนี้ไม่เว้นแม้แต่กับ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังจากประเทศสวีเดน เพราะในช่วงต้นปีที่ผ่านมาผมเริ่มสังเกตเห็นทิศทางการสื่อสารของพวกเขาที่มีการใช้ Glocal Marketing ที่ดึงเอา Culture ไทย เข้ามาผสมผสานได้อย่างน่าสนใจมาก ๆ ครับ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูว่า การตลาด IKEA นำกลยุทธ์ Glocal Marketing นี้มาใช้ยังไงกับประเทศไทย ผ่าน 2 เคสที่พึ่งเกิดสด ๆ ร้อน ๆ ในช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Glocal Marketing คืออะไร และมีความสำคัญกับแบรนด์อย่างไร แต่ก่อนจะไปดูว่า Ikea เขาทำอะไร เราก็มำทำความรูจักกับคำว่า “Glocal Marketing” กันก่อน ซึ่งคำ ๆ นี้มาจากการรวมร่างของคำว่า “Global” (ระดับโลก) กับ “Local” (ท้องถิ่น) แค่ชื่อก็บอกแล้วใช่ไหมครับว่าหัวใจของกลยุทธ์นี้คืออะไร? มันก็คือการที่แบรนด์ “คิดใหญ่ระดับโลก แต่ลงมือทำและปรับเปลี่ยนในระดับท้องถิ่น” […]

Sundew
Read more

การตลาด IKEA เปลี่ยน Perception ว่า “เฟอร์นิเจอร์ของฉันทนจริง ๆ” ด้วย Hiden Tag เพิ่ม IKEA Family หน้าใหม่ 31%

ทุกคนรู้ไหมครับว่า Perception หรือภาพจำที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์นั้นมันทรงพลังมาก มันสามารถชี้เป็นชี้ตายความสำเร็จได้ไม่แพ้คุณภาพหรือราคาเลย วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปดูกรณีของแบรนด์ระดับโลกอย่าง IKEA ที่แม้จะขึ้นชื่อเรื่องดีไซน์สวยในราคาเข้าถึงง่าย แต่ก็ต้องเผชิญ กับ Perception ที่ฝังใจผู้คนที่โปรตุเกสว่า “ของถูกอาจไม่ทนทาน” อยู่เสมอ เพราะ นี่คือความท้าทายที่ทำให้ การตลาด IKEA ไม่ได้หยุดอยู่แค่การนำเสนอสินค้าแต่ยังต้องหากลยุทธ์ในการปรับเปลี่ยน Perception และแคมเปญ “Hidden Tags” ที่เกิดขึ้นในโปรตุเกสก็คือตัวอย่างล่าสุดที่แสดงให้เห็นถึงไอเดียสุดครีเอทในการ “แก้เกม” ความเชื่อนี้ เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ปัญหา การตลาด IKEA คนโปรตุเกสบอกว่า “เฟอร์นิเจอร์ IKEA ราคาดี แต่ไม่น่าจะใช้ได้นาน” แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลก แต่ในตลาดโปรตุเกส IKEA ต้องเผชิญกับทัศนคติเชิงลบเกี่ยวกับความทนทานที่ค่อนข้างฝังแน่น ข้อมูลที่น่าตกใจจาก Ipsos ในปี 2023 ชี้ชัดว่าชาวโปรตุเกสส่วนใหญ่ถึง 57% มีความเชื่อว่ายุคของการเฟอร์นิเจอร์ที่ซื้อครั้งเดียวแล้วใช้ตลอดชีวิตนั้นไม่น่าเป็นไปได้แล้ว นอกจากนี้ พวกเขาก็ยังมองว่า “ความทนทาน” เป็นปัญหาหลักที่ IKEA ควรปรับปรุงและพัฒนา ภาพลักษณ์เรื่อง “ราคาถูกแต่ไม่ทน” ไม่ใช่แค่ส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ แต่ยังอาจทำให้ลูกค้าลังเลที่จะซื้อ หรือหันไปพิจารณาแบรนด์อื่นที่ให้ความรู้สึกถึงความคุ้มค่าในแง่ของอายุการใช้งานมากกว่า […]

Sundew
Read more

การตลาด IKEA ทำ Personalized Marketing จากแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับ

ในวันที่คุณภาพการนอนหลับเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของการดูแลสุขภาพ การตลาด IKEA จึงก้าวข้ามจากการเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ สู่การผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับที่เข้าใจชีวิตของผู้คนอย่างลึกซึ้งครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญ Design Your Sleep While You Sleep ที่ตอบรับเทรนด์สุขภาพและไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ที่ผสานเทคโนโลยีวิเคราะห์การนอนเข้ากับแนวคิด Personalized Marketing เพื่อออกแบบสภาพแวดล้อมการนอนให้เหมาะกับแต่ละคนได้อย่างตรงจุดรายละเอียดเป็นยังไง กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญเป็นแบบไหน ติดตามได้ในบทความนี้ได้เลยครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign ในยุคที่ผู้คนใส่ใจสุขภาพและความเป็นอยู่ของตนเองมากขึ้น เมื่อการนอนกลายเป็นปัจจัยด้านสุขภาพที่หลายคนให้ความสำคัญอย่างจริงจัง มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อการนอน เช่น แอปพลิเคชันติดตามการนอน แหวนอัจฉริยะ เตียงนอน หรือแอปช่วยวิเคราะห์การนอนจึงเติบโตอย่างรวดเร็วครับ Statista รายงานว่าในปี 2025 ตลาดผลิตภัณฑ์ช่วยการนอนหลับทั่วโลกสร้างรายได้รวม 5.52 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าจะเติบโตในอัตราต่อปี 4.77% (CAGR 2025-2029) ซึ่ง IKEA ตระหนักถึงเทรนด์การดูแลสุขภาพผ่านการนอนเป็นอย่างดี จากเทรนด์การเติบโตในอัตราที่น่าสนใจ จึงเป็นที่มาจองแคมเปญ “Design Your Sleep While You Sleep” ซึ่งแคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อยกระดับบทบาทของ IKEA จากการเป็นเพียงผู้ขายเตียงและเครื่องนอน ให้กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนที่ผสมผสานแนวคิด […]

Tlee Krit
Read more

Häfele x 4 Luxury Brands ยกระดับเป็น Kitchen Solution ระดับไฮเอนด์

ถ้าพูดถึงห้องครัว หลายคนอาจนึกถึงแค่พื้นที่ทำอาหาร ขอแค่มีเตา ซิงก์ ตู้เย็นก็พอแล้ว แต่จริง ๆ แล้ว ครัวเป็นมากกว่านั้นค่ะ เพราะสำหรับบางคน ครัวไม่ได้มีไว้แค่ทำอาหาร แต่มันคือพื้นที่ที่สะท้อนรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และคนไทยให้ความสำคัญกับการใช้พื้นที่ในครัว ลองคิดดูนะคะ คนที่งานยุ่งแทบไม่มีเวลากินข้าว ส่วนใหญ่มักเลือกสั่งเดลิเวอรี่เพราะสะดวกกว่า แต่สำหรับบางคน การทำอาหารไม่ใช่แค่เรื่องของความจำเป็น แต่มันคือ “ช่วงเวลาแห่งความสุข” ที่เขาเลือกได้เอง พวกเขามีทั้งเงิน เวลา และความใส่ใจในรายละเอียดมากพอที่จะเลือกของที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นวัตถุดิบ หรือแม้แต่เครื่องครัวที่ใช้งาน เฮเฟเล่มองเห็นจุดนี้ชัดเจนค่ะ พวกเขาไม่ได้แค่ขายอุปกรณ์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว แต่ยังนำเสนอโซลูชันและการบริการที่ครอบคลุมเรื่องครัว โดยเลือกพาร์ทเนอร์คุณภาพระดับโลกมาร่วมสร้างครัวที่สมบูรณ์แบบทั้งเรื่องดีไซน์ ฟังก์ชัน และนวัตกรรม เพื่อให้ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของคนไทย ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตร 4 แบรนด์ระดับพรีเมียมจากยุโรป ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเฮเฟเล่ในการนำเสนอโซลูชันนวัตกรรมล้ำสมัยและคุณภาพสูง กลยุทธ์การตลาดผ่านความร่วมมือกับ 4 Luxury Brands ยกระดับคุณภาพชีวิตการอยู่อาศัยด้วยโซลูชันคุณภาพ ถ้าพูดถึงเฮเฟเล่หลายคนอาจนึกถึงอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์หรืออุปกรณ์เฟอร์นิเจอร์ใช่ไหมคะ แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์นี้ยิ่งใหญ่กว่านั้นค่ะ เพราะแบรนด์นี้ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1923 และสำหรับ เฮเฟเล่ ประเทศไทย ก่อตั้งมากว่า 30 ปี […]

Opal Kamonnetr
Read more
การตลาด เฟอร์นิเจอร์

การตลาดเฟอร์นิเจอร์ La-Z-Boy ปลุกกระแสความอึดอัดบนเครื่องบิน สร้างโอกาสการขาย

ในช่วงเทศกาลแห่งการเดินทางที่เต็มไปด้วยความแออัดและความเหน็ดเหนื่อย การตลาด เฟอร์นิเจอร์ La-Z-Boy ได้เปลี่ยนบทสนทนาที่ดูเหมือนไกลตัวอย่าง “การเอนหลังเก้าอี้” ให้กลายเป็นแคมเปญการตลาดที่เข้าถึงใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ด้วยแคมเปญ Ban Reclining ที่รณรงค์ให้ทุกคนเก็บการเอนหลังไว้ทำที่บ้าน แทนที่จะสร้างความอึดอัดให้ผู้โดยสารคนอื่นในพื้นที่จำกัดบนเครื่องบิน รายละเอียดแคมเปญจะเป็นยังไงไปดูกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ จุดเริ่มต้นของแคมเปญมาจากผลสำรวจโดย The Harris Poll ครับ ที่ชี้ให้เห็นว่ามีชาวอเมริกันมากถึง 41% ที่ต้องการ Ban พฤติกรรมการเอนหลังขณะอยู่บนเครื่องบิน เนื่องจากพฤติกรรมนี้สร้างความรบกวนและความอึดอัดให้กับผู้โดยสารด้านหลังครับ ซึ่งปัญหาดังกล่าวสะท้อนให้เห็นทั้งเรื่องพื้นที่ส่วนตัวที่ถูกลดทอนลงทันทีที่เก้าอี้ด้านหน้าขยับเอน ไม่ว่าจะเป็นพื้นที่วางเข่าที่คับแคบลง ทำให้รู้สึกอึดอัด หรือการวางจอทีวีและโต๊ะอาหารที่พลอยลำบากตามไปด้วย ตลอดจนประเด็นมารยาทในการเดินทาง ๆ เครื่องบินที่ยังเป็นที่ถกเถียงกันอย่างต่อเนื่อง ทำให้ La-Z-Boy ซึ่งเป็นบริษัทผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่มีชื่อเสียงในด้านการออกแบบเก้าอี้เอนหลังมาอย่างยาวนาน และยังเป็นผู้จดสิทธิบัตรเก้าอี้ Recliner เป็นรายแรกของโลก มองเห็นช่องว่างทางการตลาดที่จะเปลี่ยนบทสนทนาที่ว่าด้วย “การเอนหลัง” ซึ่งปกติอาจไม่ใช่หัวข้อที่ถูกยกมาพูดถึงในชีวิตประจำวันมากสักเท่าไหร่ แต่ประเด็นนี้จะเป็นเป็นเรื่องสำคัญทันทีเมื่อพูดบนเครื่องบินครับ  ยิ่งไปกว่านั้นช่วงปลายปีเป็นช่วงเทศกาลที่เต็มไปด้วยการเดินทางและมีผู้คนพลุกพล่าน หลายครอบครัวต่างเผชิญกับสภาพการนั่งที่อึดอัดและแออัดบนเครื่องบิน ซึ่งในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็อยู่ในโหมดช้อปปิ้งทั้งจับจ่ายของขวัญและตกแต่งบ้านเพื่อต้อนรับเทศกาลที่จะมาถึง นี่จึงเป็นจังหวะทองที่ La-Z-Boy จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายครับ จากสิ่งที่เล่ามาทั้งหมดนี้เป็นที่มาให้ La-Z-Boy เปิดตัวแคมเปญ Ban Reclining เพื่อสื่อสารจุดยืนว่าการเอนหลังควรเกิดขึ้นในพื้นที่ ๆ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Ikea พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส จัดแคมเปญแฟชั่น High-end

ถ้าพูดถึง Ikea หลายคนอาจนึกถึงห้างเฟอร์นิเจอร์ใช่มั้ยล่ะครับ แต่ใครจะคิดล่ะครับว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนแบรนด์จะลุกขึ้นมาจัดป๊อปอัพแนวแฟชั่น ๆ ใจกลางลอนดอนอย่าง Oxford Street แถมเปิดตัวด้วยกระเป๋า Frakta ใบสีฟ้าอันโด่งดังของตัวเองที่ทุกคนน่าจะเคยเห็น คราวนี้ การตลาด Ikea จัดโชว์เคส High-end เปลี่ยนให้ Frakta กลายเป็นแฟชั่นไอเทมชั่วคราว พร้อมกับประสบการณ์แปลกใหม่ที่ชวนให้คนเมืองตื่นเต้นและอยากมาดูให้เห็นกับตา แคมเปญมีความเป็นมายังไง ทำไม Ikea ต้องทำป๊อปอัพแฟชั่น สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ เรื่องของเรื่องเกิดขึ้นเพราะเดิมทีIkeaวางแผนจะเปิด Flagship Store ที่ Oxford Street ในลอนดอนช่วงปี 2023 แต่ก็มีอุปสรรคทางเทคนิค ทำให้ต้องเลื่อนเปิดไปเป็นช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 แทน แน่นอนครับ ความล่าช้านี้อาจทำให้ผู้บริโภครู้สึกเซ็งหรือหมดความสนใจ เพราะ Ikea ได้ประกาศไว้แล้วว่าจะเสร็จในปี 2023  ดังนั้น Ikea เลยคิดหาวิธีสร้างกระแสและกระตุ้นความตื่นเต้นขึ้นมาใหม่ โดยที่ Ikea เลือกทำให้พื้นที่ใกล้กับไซต์ร้านใหม่กลายเป็น “Hus of Frakta” ป๊อปอัพสโตร์สไตล์แฟชั่น Boutique […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Ikea ใช้ Authentic Marketing ออกแคมเปญใหม่ เน้นความจริงใจ มากกว่าภาพในอุดมคติ

การตลาด Ikea ที่ประเทศนอร์เวย์กำลังมาพร้อมกับแคมเปญโปรโมทเตียงอันใหม่ Authentic Marketing ที่ไม่ได้แค่บอกว่า “เตียงเราดี” หรือ “ห้องนอนเราเยี่ยม” แต่เริ่มต้นด้วยประโยคชวนสะดุ้งเล็ก ๆ ว่า “1 ใน 3 คนประสบปัญหาการนอนหลับในเตียงIkea” อ่านแล้วตกใจใช่มั้ยล่ะครับ? บทความนี้พามาดูกันว่าที่มาของแคมเปญนี้คืออะไร ทำไม Ikea ถึงใช้กลยุทธ์ที่คล้าย ๆ Bully Marketing เพื่อโจมตีสินค้าตัวเอง สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องบอกว่าก่อนจะลงมือทำแคมเปญนี้ ทีม Creative จาก Agency Try ได้ใช้เวลาศึกษาพฤติกรรมและความคิดของผู้บริโภคในนอร์เวย์อย่างจริงจังครับ และพวกเค้าพบว่าคนที่นี่ไม่ได้ต้องการเห็นภาพบ้านที่เรียบร้อยเหมือนกับกับอยู่ในแคตตาล็อกสวย ๆ ตลอดเวลา เพราะในชีวิตจริง ใคร ๆ ก็รู้ว่าบ้านเราไม่มีทางเนี้ยบกริบได้ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่ว่าจะเป็นสุนัขฉี่ใส่พรม หรือแม้แต่คุณแม่ที่เมารถจนอาเจียนลงถังข้างโซฟา ต้องบอกว่าความจริงแล้วบ้านคือที่ที่มีความวุ่นวายทุกวัน ชีวิตไม่เพอร์เฟกต์เลยสักนิด ซึ่งความไม่เพอร์เฟกต์นี้แหละคือหัวใจสำคัญของที่มาของแคมเปญนี้ ย้อนไปเมื่อปี 2023 Ikea เคยปล่อยแคมเปญก่อนหน้านี้ชื่อ “Life is Not […]

Tlee Krit
Read more

กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA

เมื่อการใช้ชีวิตเริ่มต้นด้วยการตื่นเช้าและยังต้องเผชิญกับภาระหน้าที่ต่าง ๆ แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบในแต่ละหน้าที่ของตัวเองแตกต่างกันออกไป มีหลายคนแบกกระเป๋าไปทำงาน พร้อมกับความรู้สึกเหนื่อยล้าง่วงนอน เหตุผลก็เพราะ นอนน้อย ระหว่างเดินทางอยากจะนอนพักบ้างแต่มันก็พักไม่ได้ แล้วถ้ามี กระเป๋า ที่กลายเป็นหมอนได้ล่ะ? มันจะเป็นยังไงนะ ล่าสุด IKEA ออกแบบ Resten Bag เพื่อให้การพักผ่อนเป็นเรื่องง่าย ๆ สำหรับกลุ่มคนที่ต้องเดินทาง กับ กระเป๋า ที่ออกแบบมาเพื่อคน นอนน้อย แต่นอนนะดีไซน์ใหม่จาก IKEA ประวัติของ IKEA IKEA ถูกก่อตั้งในปี 1943 โดย Ingvar Kamprad IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องการออกแบบสินค้าที่ใช้งานง่าย(ใช้งานง่าย) ราคาจับต้องได้ ซึ่งจุดมุ่งหมายของ IKEA ก็คือการสร้างและส่งมอบเฟอร์นิเจอร์ที่ทำให้การใช้ชีวิตประจำวันของผู้ใช้งานสะดวกสบายขึ้น ตั้งแต่ เตียง ตู้ ไปจนถึงของใช้ภายในบ้านต่าง ๆ เป็นต้น กระเป๋าฟ้า IKEA เป็นเหตุ? เชื่อว่าทุกคนคงจะรู้จักกันดีกับ ‘กระเป๋าฟ้า IKEA’ หนึ่งในสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ IKEA น้องมีชื่อว่า […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด IKEA ออกแคมเปญ SHT ตอบโต้การเก็บภาษีซ้ำซ้อน

ถ้านึกถึงสินค้าเฟอร์นิเจอร์มือสอง ทุกคนอาจจะนึกถึงแบรนด์ดังอย่าง IKEA ที่มีภาพลักษณ์ที่ยั่งยืน ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมในการขายสินค้ามือสองในราคาที่คุ้มค่า แถมสินค้าก็ยังมีคุณภาพดีอีกด้วย แต่แบรนด์ก็ต้องเจออุปสรรคอย่าง การเสียภาษีซ้ำซ้อน HST ที่ประเทศแคนนาดา ในบทความนี้เลยจะพาไปดู การตลาด IKEA ที่คิดกลยุทธ์ส่วนลดมาตอบโต้กับอุปสรรคนี้และยังสามารถส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น ทำความรู้จักเบื้องต้นกับภาษี HST คืออะไร HST (Harmonized Sales Tax) เป็นภาษีของรัฐบาลกลางในแคนาดาที่รวมภาษีสินค้าและบริการ (GST) กับภาษีการขายของรัฐ (PST) เข้าไว้ด้วยกัน โดยมีอัตราภาษีอยู่ที่ 13% HST ซึ่งถูกนำมาใช้ในหลายจังหวัดในแคนาดา หรือสรุปง่าย ๆ ก็คล้ายกับการเก็บ Vat ในประเทศไทยนั่นเอง ผลกระทบที่เกิดขึ้นกับ IKEA และผู้บริโภค สำหรับ IKEA ที่มีการขายสินค้ามือสอง แล้วต้องเสียภาษี HST ซ้ำซ้อน สินค้าจึงมีราคาที่สูงขึ้น ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า ราคาอาจจะแพงมากเกินไป ไม่คุ้มค่าที่จะซื้อสินค้ามือสอง ส่งผลเสียเปรียบในการแข่งขันกับร้านค้ามือสองอื่น ที่อาจไม่ได้มีการเก็บภาษีหรือมีวิธีการลดภาษีอื่น ๆ นอกจากนี้ ปัญหาหลักคือ การเสียภาษีซ้ำซ้อนของลูกค้าในประเทศแคนนาดา ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคต้องจ่ายภาษี […]

Sundew
Read more

การตลาด IKEA เนรมิตทุกพื้นที่ให้กลายเป็นหน้าร้าน เพิ่มยอดขายออนไลน์

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่เนรมิตพื้นที่ต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันให้เป็นเหมือนหน้าร้าน IKEA ที่สามารถซื้อของได้ เพื่อทำให้คนเข้าถึงสินค้าทุกคอลเล็คชันของแบรนด์ได้ง่ายมากขึ้น จนส่งผลให้ยอดขายในออนไลน์เพิ่มขึ้น 30% เลยทีเดียวค่ะ Creative Idea จากการตั้งใจแก้ Pain Point ที่ว่าร้าน IKEA ในประเทศฟิลิปปินส์มีอยู่เพียงในกรุงมะนิลา ซึ่งคงจะเป็นปัญหาไม่มากก็น้อยสำหรับประเทศแห่งความเป็นหมู่เกาะนี้ ที่ทำให้คนที่อยากจะมาร้านแต่เดินทางมาลำบาก ให้กลายเป็นไปที่ไหนก็ได้ในประเทศนี้ ก็สามารถดูและสั่งซื้อสินค้าได้เหมือนกัน เพราะไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน #ikeaeverywhere ที่มาที่ไปของแคมเปญ This is an IKEA Store เรื่องราวของแคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2566 และถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี Ogilvy, Manila โดยเมื่อปี 2564 IKEA เปิดร้านในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งถือเป็นร้าน IKEA ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเลยทีเดียว แต่ทุกคนน่าจะรู้กันเป็นอย่างดีว่าประเทศฟิลิปปินส์มีลักษณะเป็นหมู่เกาะมากกว่า 7,000 เกาะ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยค่ะ ว่าทำไมการที่ลูกค้าจากทั่วสารทิศจะเดินทางมาที่หน้าร้าน IKEA กันได้อย่างลำบากยากเย็นซะเหลือเกิน จึงเกิดเป็นที่มาของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมา ดังนั้น IKEA […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 6