Female

Human Centric Strategy การตลาดประกันภัยเข้าใจลูกค้า คุ้มครองความรุนแรงในครอบครัว สร้าง Earned Media กว่า 279 ล้าน Impressions

ในโลกธุรกิจที่แข่งขันด้วยฟีเจอร์และราคา แบรนด์จำนวนมากยังคงมองลูกค้าในฐานะผู้ซื้อ แต่ไม่ใช่มนุษย์ ที่มีความซับซ้อนของชีวิต รายละเอียดเล็ก ๆ ของประสบการณ์ ความกลัว ความกล้าหาญ หรือแม้แต่ความเงียบที่พูดไม่ได้ แต่ AXA บริษัทประกันระดับโลก กลับเลือกมองลึกกว่านั้น ผ่านแนวคิดแบบ Human Centric Strategy หรือการเข้าใจมนุษย์มากกว่าแค่ผู้ถือกรมธรรม์ และนั่นคือจุดเริ่มของแคมเปญ Three Words ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง กับการเพิ่มเพียง 3 คำในเงื่อนไขกรมธรรม์ที่เปลี่ยนชีวิตผู้หญิงหลายคนได้จริงครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign จากสถิติของหน่วยงานในยุโรปพบว่า ในขณะเดียวกันเงื่อนไขของประกันบ้านโดยทั่วไป จะให้ความช่วยเหลือเฉพาะในกรณีภัยธรรมชาติ เช่น ไฟไหม้ น้ำท่วม หรือเหตุร้ายแรงทางกายภาพเท่านั้น สำหรับเหยื่อความรุนแรงในครอบครัว ไม่ได้อยู่ในรายการการคุ้มครอง ภัยที่ประกันไม่คุ้มครอง และนั่นคือสิ่งที่ AXA เห็น ว่าชีวิตจริงของผู้หญิงบางคน ไม่ได้ราบเรียบอย่างที่ระบบเข้าใจครับ แบรนด์จึงตัดสินใจเปลี่ยนกติกาเล็ก ๆ ในระบบเดิม แต่ใช้ผลลัพธ์นั้นช่วยชีวิตมนุษย์จริง รายละเอียดแคมเปญ Three Words ภายใต้ชื่อแคมเปญ Three Words สามคำเปลี่ยนชีวิต […]

Tlee Krit
Read more

ในปี 2531 ทุกคนในญี่ปุ่นจะมีนามสกุล ‘ซาโตะ’! แคมเปญเปลี่ยนนามสกุลที่ขับเคลื่อน Gender Equality

ลองจินตนาการถึงอนาคตที่ทุกคนในญี่ปุ่นใช้นามสกุลเดียวกันดูสิครับ ฟังดูเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์ใช่ไหมครับ? แต่นี่คือภาพอนาคตที่น่าตกใจซึ่งอาจกลายเป็นจริง หากกฎหมายครอบครัวของญี่ปุ่นยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และนี่คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญสุดสร้างสรรค์ที่ไม่ได้เพียงเขย่าสังคมญี่ปุ่น แต่ยังส่งแรงกระเพื่อมไปถึงเวทีโลก เพื่อทวงถามความหมายของ ‘Gender Equality’ ที่ถูกมองข้ามผ่านเรื่องนามสกุล นามสกุล…เรื่องไม่เล็ก เพราะมันคือปัญหา Gender Equality ระดับชาติที่ญี่ปุ่น (เกือบ) มองข้าม ทุกคนรู้ไหมครับว่า ญี่ปุ่นเป็นประเทศเดียวในโลกที่กฎหมายยังบังคับให้สามีภรรยาต้องใช้นามสกุลเดียวกันหลังแต่งงาน แล้วเดาซิครับว่าใครต้องเปลี่ยน? ใช่แล้วครับ ผู้หญิงกว่า 95% ต้องโบกมือลานามสกุลเดิมของตัวเอง  องค์กร Asuniwa ที่ทำงานด้านความเท่าเทียมทางเพศมองว่า “นี่มันไม่ใช่แค่เรื่องส่วนตัวแล้วนะ” แต่มันกระทบไปถึงตัวตนของผู้หญิง การงานอาชีพ และที่มากกว่านั้นคือ มันอาจจะกำลังบั่นทอนการสูญเสียความหลากหลายทางสังคมเลยทีเดียว หลายคนอาจจะบอกว่า “ก็มันเป็นวัฒนธรรม” หรือ “ประเพณี” แต่คุณ Morihiro Harano จากเอเจนซี่ Mori บอกไว้ว่า “ไอ้ที่เราเรียกว่า ‘วัฒนธรรม’ หรือ ‘มารยาท’ เนี่ย บ่อยครั้งมันมีเรื่องไม่แฟร์ซ่อนอยู่ การที่เรากล้าเปิดไฟส่องให้เห็นความจริงเท่านั้นแหละ โลกถึงจะหมุนไปข้างหน้าได้” และเพื่อให้เห็นภาพชัด ๆ ว่าสิ่งนี้มันมีปัญหาซ่อนอยู่จริง ๆ ทาง […]

Sundew
Read more

แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม ใช้ Humour เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่าย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านมในประเทศนิวซีแลนด์หรือ BCFNZ ที่จับเอา Humour Marketing มาทำแคมเปญซัพพอร์ทเพื่อนหญิงพลังหญิง สร้าง Awareness เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่ายมากขึ้น เปลี่ยนมุมมองใหม่ ๆ ให้คนยอมรับสิ่งที่เป็น ‘ปกติ’ ในร่างกายของตัวเอง แต่จะมีดีเทลความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Normal for Me เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อเดือนตุลาคม 2024 ที่ผ่านมานี้เอง เพราะเป็นการเปิดตัวให้ตรงกับเดือนแห่งการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมด้วย จากองค์กรไม่แสวงผลกำไรอย่าง Breast Cancer Foundation New Zealand (BCFNZ) หรือมูลนิธิมะเร็งเต้านมในนิวซีแลนด์ ร่วมกับเอเจนซี่ Ogilvy New Zealand  ได้ทำแคมเปญรณรงค์เกี่ยวกับเรื่องของมะเร็งเต้านม โดยมาในสโลแกนที่ว่า ‘Know what’s normal for you, so you’ll know what’s not.’ หรือชวนให้คนมาสำรวจ มารู้จักสิ่งที่เรียกว่า ‘ปกติ’ สำหรับร่างกายตัวเอง เพื่อจะได้รู้เท่าทันเวลามีสิ่งที่ไม่ปกติเกิดขึ้น โดยไฮไลท์ของ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Pantene ชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pantene แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เรา ๆ รู้จักหรือคุ้นเคยชื่อกันเป็นอย่างดี กับการชู Localized Marketing ทำตัวเองให้กลมกลืนไปกับศิลปะโบราณของจีนอย่างการปักผ้าด้วยเส้นผม เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าครีมนวดของแบรนด์มันเริ่ดแค่ไหน แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Pantene Hair Reborn ตามรายงานของนิตยสารวิชาการ Jstor Daily ความเก่าแก่ของวัฒนธรรมการปักผ้าด้วยเส้นผมหรือ Hair embroidery ต้องขอย้อนกลับไปในประเทศจีนช่วงระหว่างปี 1262 ถึง 1319 ที่กว่าจะได้ภาพปักจากเส้นผมออกมาได้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะแน่นอนว่าต้องใช้เส้นผมที่มีคุณภาพสูง มีความยืดหยุ่น ทนทาน ฟีลนุ่มนวลเงางาม ซึ่งต้องใช้เวลา แต่ตัดภาพมาปี 2024 Pantene ทำได้ง่าย ๆ แล้วค่า กับการสร้างสรรค์ชิ้นงานภาพปักโดยใช้เส้นผม และใช่ว่าจะเป็นเส้นผมธรรมดาซะที่ไหน แต่ต้องเป็นเส้นผมที่ผ่านการบำรุงมาแล้วอย่างดีด้วยครีมนวดผม Three Minute Miracle โชว์ให้เห็นกันไปเลยว่าสินค้าตัวเด็ดของแบรนด์ทำให้ผมนุ่มเรียบลื่นพอที่จะใช้ในงานปักได้สบาย ๆ โดยได้ร่วมงานกับ Zhou Yinghua ศิลปินชาวจีนที่ดังในเรื่องของการปักผ้าด้วยเส้นผม ครีเอทชิ้นงานปักที่มีชื่อว่า Court Ladies Adorning Their […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Burger King ส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Burger King กับการส่ง Whopper เป็นอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูก แบรนด์ Fast Food ชื่อดังเจ้าเก่าเจ้าเดิม กับ Concept ‘Foodfillment’ วางแบรนด์ตัวเองเป็นความสุขหลังการคลอดบุตรของกลุ่มคุณแม่~ มาดูกันว่าการได้กินอาหารมื้อแรกหลังคลอดลูกเสร็จจะเป็นโมเมนต์ที่ฟินขนาดไหน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Bundles of Joy เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2024 ที่ผ่านมา ถือเป็นฤกษ์งามยามดีและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพราะเป็นวันที่มีเบบี๋ทารกเกิดมากที่สุดในสหราชอาณาจักร โดย Burger King ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Bundles of Joy’ ขึ้นมา ร่วมกับเอเจนซี BBH London ที่นำเสนอภาพคุณแม่ (ที่เป็นคุณแม่จริง ๆ เลยนะ) กำลังกินเบอร์เกอร์ Whopper ของ Burger King อย่างเอร็ดอร่อยแบบถึงรสถึงเครื่อง หลังจากเพิ่งผ่านช่วงเวลายาก ๆ อย่างการคลอดลูกมา โดยเป็นแคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการวิจัยที่ทำโดย Mumsnet ในนามของ Burger King […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาดถุงยาง ทำแอปล็อคกล้อง แก้ปัญหา Revenge Porn

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดถุงยาง กับแบรนด์ถุงยางอนามัย Billy Boy จากประเทศเยอรมนีที่เปิดตัว Digital Condom แบบใหม่แบบสับที่อยู่ในหน้าตาของ Application เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนเรื่อง Safe Sex ทั้งทางร่างกายและจิตใจ และที่สำคัญคือป้องกันประเด็น Revenge Porn หรือการถูกปล่อยคลิปหลุดไปลงในสื่อต่าง ๆ เพื่อแก้แค้น ซึ่งจะน่าสนใจยังไงในฐานะแบรนด์ถุงยางอนามัยมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ CAMDOM ตามรายงานจากองค์กรการกุศลอย่าง Revenge Porn Helpline พบว่าจากปี 2022 ถึง 2023 มีการรายงานเกี่ยวกับ Revenge Porn หรือการแก้แค้นด้วยสื่อลามกในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นถึง 106%  ประเด็นหลักเลยก็คือแบรนด์อยากจะช่วยหยุดปัญหาที่เหยื่อถูกปล่อยคลิปโดยไม่ได้รับความยินยอม พร้อมสนับสนุนให้มีการพูดคุยกันได้เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยไม่ว่าจะทั้งในทางกายภาพหรือในโลกดิจิทัล Billy Boy เลยได้ร่วมมือกับเอเจนซี Innocean Berlin เพื่อเปิดตัวแอป Camdom นี้ขึ้นมานั่นเอง เหมือนเป็น Digital Condom หรือถุงยางอนามัยแบบใหม่ แบบสับ แบบแรก ที่มาอยู่ใน Smartphone ที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้งานจากพวกเหลี่ยมจัดทั้งหลาย […]

การตลาดวันละตอน
Read more
Create-Top-of-Mind-in-Customers-Hearts-Through-AIDA-Model-from-Delivery-Brands.png

สร้าง Top of Mind ในใจลูกค้า ผ่าน AIDA Model จากแบรนด์ Delivery

ในปัจจุบันแต่ละแบรนด์ก็ต่างแย่งความสนใจจากผู้บริโภค การสร้าง Top of Mind หรือเป็นแบรนด์แรกที่คนนึกถึงเลยเป็นเป้าหมายที่ทุกแบรนด์ต้องการ เพื่อให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ในระยะยาวและตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการมีความสร้างสรรค์และแปลกใหม่จึงสำคัญ เราเลยจะพามาดูแคมเปญจากแบรนด์ Delivry ที่ชื่อว่า Grubhub สร้าง Top of Mind ผ่าน AIDA Model โดยการจัดส่งอาหารฟรีสำหรับแม่หลังคลอดนั่นเองค่ะ Special Delivery เพื่อแม่หลังคลอด เพราะว่าในช่วงการตั้งครรภ์หรือท้องจะเรื่องการหลีกเลี่ยงไม่ทานอาหารบางอย่าง เพื่อความปลอดภัยของลูกในท้อง อย่างเช่น ควรหลีกเลี่ยงอาหารทะเลดิบหรือไม่สุกทั้งหมด เนื่องจากมีโอกาสติดเชื้อแบคทีเรียสูง เป็นต้นค่ะ นอกจากนั้นจากการสำรวจของแอปส่งอาหาร Grubhub แพลตฟอร์มจัดส่งอาหารชั้นนำของอเมริกาก็พบว่า 75% ของผู้ตอบแบบสำรวจให้ความสำคัญกับการวางแผนมื้อแรกหลังคลอด โดยถือว่าอาหารมื้อแรกหลังคลอดนั้นก็เป็นส่วนหนึ่งของแผนคลอดด้วย และ 51% บอกว่าการกินอาหารไม่ได้ทานตอนช่วงท้องเป็นสิ่งที่ตั้งตารอมากที่สุดอีกด้วยค่ะ สิ่งนี้จึงทำให้ Grubhub ออกแคมเปญ Special Delivery เพื่อช่วยให้แม่หลังคลอดได้รับอาหารที่ต้องการนั่นเองค่ะ โดย Grubhub จะจ่ายค่าอาหารมื้อแรกหลังการคลอดให้ ซึ่งแคมเปญนี้เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2024 เพราะว่าเดือนสิงหาคมนั้น เป็นเดือนที่มีอัตราการคลอดสูงสุดในสหรัฐอเมริกานั่นเองค่ะ โดยทุกวันพุธ เวลา 12.00 น. […]

mintmaryne
Read more

การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า ออกแคมเปญดนตรีช่วยพ่อแม่เลือกชื่อทารก

เชื่อว่าหลายคนเกิดมาต้องมีชื่อที่ใช้เรียกแทนตัวเอง ซึ่งชื่อของเรานั้นมีความหมายและมีความสำคัญเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการสื่อถึงบุคลิกภาพ การสร้างความประทับใจแรกพบ หรือแม้กระทั่งการสร้างความมั่นใจในตนเอง การตั้งชื่อให้กับลูกจึงถือเป็นการตั้งรากฐานให้กับชีวิตของลูกจะว่าแบบนั้นก็ว่าได้ เพราะเป็นการสร้างเอกลักษณ์และตัวตนให้กับลูกตั้งแต่วันที่เขาเกิด การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า Bolivar เห็นถึงความสำคัญนี้และต้องการนำเสนอแคมเปญที่ไม่เหมือนใคร นั่นก็คือ Bolivar แคมเปญ “Sound Names” ที่มุ่งเน้นการใช้ดนตรีเพื่อช่วยพ่อแม่ในการเลือกชื่อทารก วันนี้การตลาดวันละตอนอยากพาทุกคนไปทำความรู้จักกับ การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า กับแคมเปญ Sound Names ที่ว่า เปลี่ยนชื่อทารกน้อยให้กลายเป็นโน้ตดนตรี ก่อนจะไปทำความรู้จักกับ Bolivar แคมเปญ ทางผู้เขียนอยากชวนผู้อ่านไปทำความรู้จักกับประวัติและที่มาของ Bolivar กันก่อน ประวัติที่มาของ Bolivar การตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า ของ Bolivar เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลซักผ้าที่มีชื่อเสียงในหลายประเทศไม่ว่าจะเป็นในละตินอเมริกา ด้วยความตั้งใจที่ว่าที่อยากพัฒนาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงเพื่อตอบสนองความต้องการให้กับกลุ่มครอบครัว ทาง Bolivar เองมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่ทำความสะอาดได้ดี แต่ยังมีความปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยวิสัยทัศน์ที่ต้องการสร้างความสุขและความสะดวกสบายให้กับครอบครัว Bolivar ได้ทำการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด Bolivar เปิดตัวแคมเปญ Sound Names ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการตั้งชื่อทารกและดนตรี โดยร่วมมือกับ VML Peru, Lima พวกเขาคิดชื่อที่เป็นไปได้สำหรับทารกให้กลายเป็นโน้ตดนตรี และสร้างเพลย์ลิสต์ให้กับคุณแม่ตั้งครรภ์ที่สามารถเปิดฟังเพื่อสังเกตการตอบสนองของทารกน้อยต่อชื่อแต่ละชื่อว่าทารกน้อยนั้นชอบชื่อนั้น […]

Kanokon Arunpong
Read more
abina-marketing-from-stp-to-market-development-to-expand-customer-base

การตลาด Sabina จาก STP สู่ Market Development เพื่อขยายฐานลูกค้า

ต้องบอกว่าถ้าพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นใน หนึ่งในแบรนด์ที่ทุกคนนึกถึงต้องมี Sabina แน่นอน ซึ่ง Sabina ทำการตลาดออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ที่เรียกได้ว่าเป็นการขยายฐานลูกค้าของ Sabina เองเลย โดยเราจะมาดู การตลาด Sabina ผ่านมุมมองของ STP สู่การทำ Market Development กันค่ะ อย่างที่บอกไปว่า Sabina มีการขยายกลุ่มลูกค้า โดยออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ซึ่งเราจะใช้หลักของ STP และ Market Development มาวิเคราะห์การตลาดครั้งนี้กัน โดยข้อมูลจาก รายงานประจำปี 2566 ของ sabina บอกว่าแต่เดิมสินค้าของ Sabina จะมี 4 กลุ่มหลัก ๆ คือ #1 กลุ่มสินค้าเด็ก จะเริ่มตั้งแต่น้อง ๆ วัย 6 ขวบปี ถึง 14 ปี เน้นวัตถุดิบที่ไม่ระคาบเคือง รวมทั้งสีสันสดใสสวยงาม #2 กลุ่มสินค้าวัยรุ่น เริ่มตั้งแต่มัธยมศึกษาตอนปลาย […]

mintmaryne
Read more

Menopause Marketing LG ใช้ AI แก้ปัญหาการนอนหลับกลุ่มวัยทอง

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูตัวอย่างของ Marketing Campaign ที่หันมาจับ Menopause Marketing หรือการตลาดสำหรับชาววัยทอง โดย LG แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกคนคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ด้วยการสร้างฟีเจอร์เครื่องปรับอากาศที่ทำงานกับ Smartwatch เพื่อแก้อาการร้อนวูบวาบในวัยทองหรือวัยที่หมดประจำเดือนแล้วนั่นเอง ผู้หญิงบราซิล 29 ล้านคนกำลังก้าวเข้าสู่วัยทอง จากข้อมูลของสถาบันสถิติและภูมิศาสตร์แห่งบราซิล (IBGE) พบว่ามีผู้หญิงในบราซิลประมาณ 29 ล้านคนที่กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านเข้าสู่วัยทองหรือวัยหมดประจำเดือน ซึ่งคิดเป็น 7.9% ของประชากรหญิงในประเทศ นอกจากนี้ 1 ใน 3 ของผู้หญิงบราซิลทั้งหมดในช่วงวัยนี้ คือจะมีอาการร้อนวูบวาบในระดับปานกลางถึงรุนแรง ซึ่งแน่นอนว่าก็จะส่งผลกระทบต่อสุขภาพและการใช้ชีวิต แม้จะมีข้อมูลสถิติดังกล่าว แต่จากการศึกษาโดย Essity บริษัทสุขอนามัยและสุขภาพ พบว่ามีถึง 69% หรือ 7 ใน 10 ของผู้ตอบแบบสอบถาม คิดว่าเรื่องของวัยทองหรือวัยหมดประจำเดือนยังคงเป็นหัวข้อต้องห้าม หรือหมายถึงว่าเราไม่สามารถจะพูดคุยในวงสนทนาได้อย่างง่ายดายสักเท่าไหร่นั่นเองค่ะ แต่ในความเป็นจริงเรื่องอาการทางร่างกายของผู้หญิงวัยหมดประจำเดือนก็ถือเป็นเรื่องธรรมชาติและเลี่ยงไม่ได้ จึงควรจะมีการทำความเข้าใจและแก้ไขปัญหาอย่างจริงจังมากกว่า ดีกว่าให้มันเป็นหัวข้อที่ห้ามคุยกันอย่างตรงไปตรงมาแล้วปัญหาก็ไม่ถูกแก้ไขหรือทำให้ดีขึ้น ดังนั้นไอเดียแคมเปญนี้ของ LG ก็เรียกได้ว่าเข้ามาช่วยทําลายความเงียบ เหมือนจุดประกายการเริ่มสนทนา เป็นเรื่องที่พูดคุยกันได้ ในขณะเดียวกันก็เป็นการจับเทคโนโลยีมาแก้ปัญหาได้จริง เพื่อช่วยลดอาการน่ารําคาญทั้งหลายสำหรับวัยหมดประจําเดือน แก้ […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 9