Ambient

Tourism Marketing สร้าง Immersive Experience ขณะล้างรถ

‘การล้างรถ’ กิจกรรมที่อาจจะเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับใครหลาย ๆ คน แต่ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู Tourism Marketing กับไอเดียสนุก ๆ จากการท่องเที่ยวแคนาดาที่ใช้วิธีสุด Creative เปลี่ยนการล้างรถธรรมดาให้กลายเป็นเหมือนได้ท่องเที่ยวไปในตัว หนึ่งในแคมเปญดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวเยอรมันให้มาเที่ยวกันที่รัฐ British Columbia ในแคนาดา ด้วยการจำลองภาพวิวทิวทัศน์สวย ๆ งาม ๆ ที่ซ่อนอยู่ในประสบการณ์การล้างรถธรรมดา ๆ นี่เองค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Great Wilderness Car Wash ก่อนจะไปถึงรายละเอียดต่าง ๆ ในแคมเปญนี้ ต้องขอเกริ่นถึงประเด็นในเรื่องของ ‘การล้างรถ’ กันก่อนค่ะ ถ้าเป็นในประเทศไทยบ้านเรา เรื่องของการล้างรถก็คือแล้วแต่สะดวก บางคนก็ล้างกันเองในบ้านหน้าบ้านได้เลยชิว ๆ หรือจะขับไปร้านล้างรถตามจุดต่าง ๆ ก็ได้ใช่ไหมคะ  แต่ในประเทศเยอรมนีเนี่ยเขามีกฎหมายเรื่องของการล้างรถกันอยู่ว่าถ้าเราล้างรถเองที่บ้านถือเป็นเรื่องที่ผิดกฎหมายนะคะ เพราะน้ำประปาที่ประเทศบ้านเขาคือสามารถกินดื่มได้ ถ้าเกิดนำมาล้างรถก็เกรงว่าจะทำให้น้ำเกิดการปนเปื้อนสารอันตรายต่าง ๆ นั่นเองค่ะ ดังนั้นจึงเป็นข้อห้ามที่ว่าห้ามล้างรถเองที่บ้านนั่นเอง ก็เท่ากับว่าชาวเยอรมันทั้งหลายถ้าอยากจะล้างรถก็ต้องขับไปล้างตามจุดต่าง ๆ หรือตามปั๊มน้ำมัน ทีนี้ตัดภาพมาที่ในฝั่งของแคนาดา Destination BC หรือการท่องเที่ยวของ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดีล B2B เปลี่ยนลังเบียร์เป็นเฟอร์นิเจอร์

ความ Creative ของ การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เมื่อร้านค้าในชุมชนที่ประเทศโคลอมเบียไม่มีทรัพยากรในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์มาดีไซน์ร้านของตัวเองเพื่อเรียกลูกค้า แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker เลยขอเสนอจัดหาให้ ด้วยการเปลี่ยน ‘ลังเบียร์’ สิ่งของที่มีอยู่แล้วใกล้ตัวมาดัดแปลงเป็นเฟอร์นิเจอร์ เพื่อสร้าง Community ให้กับคนในชุมชน มีเพียง 4% ของร้านค้าในชุมชน ที่มีทรัพยากรในการจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ ต้องขอเล่าก่อนว่าในประเทศโคลอมเบียมีร้านค้าในชุมชนจำนวนมาก มากถึงขนาดที่ว่ามีมากกว่า 500,000 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเห็นตัวเลขก็คงจะรู้กันแล้วว่าร้านค้าเหล่านี้เป็นหนึ่งในตัวกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศเลยก็ว่าได้ค่ะ อีกทั้งร้านค้าในชุมชนเหล่านี้ยังเป็นมากกว่าแค่ร้านโชห่วยหรือร้านขายของชำธรรมดา ๆ ในชุมชน แต่กลับกันถ้าภายในร้านมีพื้นที่ที่เพียงพอและเหมาะสม มันยังสามารถกลายมาเป็น Community เล็ก ๆ ได้เลย เหมือนคาเฟ่หรือบาร์ใกล้บ้านอะไรทำนองนั้นล่ะค่ะ ซึ่งแน่นอนว่ามันก็มีส่วนในการเพิ่มยอดขายให้กับร้านได้อีกด้วย แต่ทีนี้ปัญหามันก็อยู่ตรงที่จากการวิจัยก็ได้พบว่ามีแค่ 4% ของร้านค้าในชุมชนเหล่านี้เท่านั้น ที่มีกำลังหรือใช้คำว่ามีทรัพยากรมากพอในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ต่าง ๆ มาดีไซน์ร้านของตัวเอง เพื่อที่จะได้สร้าง Experience ที่ดีให้กับลูกค้า ให้ไม่ใช่แค่คนมาซื้อแล้วกลับไป แต่ยังสามารถมาสนุกกับเพื่อนได้หรือทำให้คนอยู่ในร้านนานขึ้นได้นั่นเอง ดังนั้นจึงกลับมาที่แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker ที่ยิ่งขึ้นชื่อว่าเป็นเบียร์แห่งมิตรภาพ ก็ย่อมให้ความสำคัญกับการสร้าง Relationship หรือในที่นี้ก็อย่างเช่นการสร้าง Community ในชุมชนให้คนมาเอนจอยกับเพื่อน ๆ ได้ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Coca-Cola จับ Isolation Effect ผสานวัฒนธรรมการกินทาโก้

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Coca-Cola แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ทุกวันนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก กับการจับประเพณี Local วัฒนธรรมการกินทาโก้ของชาวนอร์เวย์ มาทำแคมเปญ OOH ออกแบบภาพตามสไตล์ Isolation Effect ได้อย่างสวยงาม~ แต่จะสวยงามขนาดไหน การกินทาโก้จะเกี่ยวกับโค้กยังไง และแบรนด์เอาตัวเองเข้าไปผสมผสานกับสิ่งนี้ได้ยังไง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Where There Are Tacos, There’s Coca-Cola ต้องเล่าปูเรื่องกันสักนิดนึงว่าตั้งแต่ช่วงปี 1990 มีประเพณีที่เรียกว่า Taco Friday หรือหมายถึงการที่ชาวนอร์เวย์จะกินอาหารเม็กซิกันในทุกคืนวันศุกร์ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่สำคัญ และสำคัญถึงขนาดที่มีรายงานว่า 44% ของชาวนอร์เวย์กินทาโก้กันอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเลยทีเดียว อีกทั้งจากการสำรวจของ YouGov ในปี 2018 จากการสำรวจทั่วยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย ประเทศนอร์เวย์อยู่อันดับที่ 3 จากทั้งหมด 23 ประเทศ ในด้านความชื่นชอบอาหารเม็กซิกัน เห็นโอกาสดี ๆ แบบนี้แล้ว Coca-Cola ในประเทศนอร์เวย์ก็คงไม่ต้องรอช้า เข้ามาคว้าโอกาสในการทำให้ตัวเองเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและความชอบนี้ได้เหมือนกัน จึงได้กำเนิดเกิดออกมาเป็นแคมเปญ Where […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Cheetos รูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์ เอาจุดเด่นมาสร้างตำนานไวรัล

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Cheetos กับรูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์มหึมา ชีโตสแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เคยได้สร้างตำนานรูปปั้นสูง 17 ฟุต ที่เป็นการแสดงถึงจุดเด่นอย่างนิ้วเปื้อนชีสสีส้มที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่บทความนี้เราจะพามาแกะเบื้องหลังที่ไม่ใช่แค่การสร้างรูปปั้นกันต่อว่าจะมีประเด็นไหนน่าสนใจกันบ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Cheetle in Cheadle แรกเริ่มเดิมทีแคมเปญ Cheetle in Cheadle นี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี Citizen Relations ในเมือง Toronto เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ในปี 2565 ที่หยิบแคมเปญการตลาดนี้มาเล่าสู่กันฟัง แม้ว่าอาจจะดูเก่าปีไปสักหน่อย แต่ตำนานก็คือตำนานค่ะ นานแค่ไหนก็ไม่เคยเลือนหาย! มาต่อกันก็คือแบรนด์ Cheetos ได้สร้างประติมากรรมหรือพูดง่าย ๆ คือรูปปั้นยักษ์ใหญ่บึ้มมหึมาขนาด 17 ฟุต ณ หมู่บ้าน Cheadle ในรัฐ Alberta แคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่มีประวัติศาสตร์การสร้างสถานที่สำคัญขนาดใหญ่เกี่ยวกับอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อ Cheetos มาค้นพบหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด IKEA เนรมิตทุกพื้นที่ให้กลายเป็นหน้าร้าน เพิ่มยอดขายออนไลน์

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่เนรมิตพื้นที่ต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันให้เป็นเหมือนหน้าร้าน IKEA ที่สามารถซื้อของได้ เพื่อทำให้คนเข้าถึงสินค้าทุกคอลเล็คชันของแบรนด์ได้ง่ายมากขึ้น จนส่งผลให้ยอดขายในออนไลน์เพิ่มขึ้น 30% เลยทีเดียวค่ะ Creative Idea จากการตั้งใจแก้ Pain Point ที่ว่าร้าน IKEA ในประเทศฟิลิปปินส์มีอยู่เพียงในกรุงมะนิลา ซึ่งคงจะเป็นปัญหาไม่มากก็น้อยสำหรับประเทศแห่งความเป็นหมู่เกาะนี้ ที่ทำให้คนที่อยากจะมาร้านแต่เดินทางมาลำบาก ให้กลายเป็นไปที่ไหนก็ได้ในประเทศนี้ ก็สามารถดูและสั่งซื้อสินค้าได้เหมือนกัน เพราะไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน #ikeaeverywhere ที่มาที่ไปของแคมเปญ This is an IKEA Store เรื่องราวของแคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2566 และถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี Ogilvy, Manila โดยเมื่อปี 2564 IKEA เปิดร้านในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งถือเป็นร้าน IKEA ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเลยทีเดียว แต่ทุกคนน่าจะรู้กันเป็นอย่างดีว่าประเทศฟิลิปปินส์มีลักษณะเป็นหมู่เกาะมากกว่า 7,000 เกาะ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยค่ะ ว่าทำไมการที่ลูกค้าจากทั่วสารทิศจะเดินทางมาที่หน้าร้าน IKEA กันได้อย่างลำบากยากเย็นซะเหลือเกิน จึงเกิดเป็นที่มาของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมา ดังนั้น IKEA […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Vaseline Sunitizer เปลี่ยนเครื่องจ่ายเจลล้างมือเป็นครีมกันแดด

ถ้ามองย้อนกลับไปสมัยที่ทุกคนยังคุ้นเคยกับสถานการณ์ Covid-19 แน่นอนว่าเวลาไปข้างนอก อย่างเช่นตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ จะต้องเคยเห็นแท่นเจลล้างมือที่ให้บริการอยู่ตามประตูหรือโซนต่าง ๆ อย่างแน่นอน จนกลายเป็นภาพจำและนิสัยคนคนทั่วไปในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ทั้งนี้ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Vaseline ในประเทศอินโดนีเซียกัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำนิสัยที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว มาปรับเปลี่ยนและเป็นการสร้างโอกาสให้คนได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โดยการเปลี่ยนจากเจลล้างมือสาธารณะที่ในปัจจุบันคนอาจจะไม่ได้ใช้กันแล้ว ให้กลายเป็นที่จ่ายครีมกันแดดแทนนั่นเอง ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Vaseline Sunitizer  อย่างที่ทุกคนทราบกันดีนะคะว่าในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ใคร ๆ ก็ติดนิสัยใช้เจลล้างมือก่อนเข้าอาคาร ห้างสรรพสินค้า หรือตามสถานที่สาธารณะต่าง ๆ แต่ในช่วงหลังที่ Covid-19 กลายเป็นเหมือนโรคประจำถิ่น ที่ไม่ได้มีการเข้มงวดหรือเคร่งครัดในข้อจำกัดต่าง ๆ มากเท่าการระบาดในช่วงแรก ๆ เจ้าแท่นเจลล้างมือตามที่สาธารณะก็เรียกได้ว่าเหมือนถูกทิ้งร้าง ไม่ได้มีคนใช้งานมากเท่าเดิมอีกต่อไปแล้ว โดยแคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์โดย VML อินโดนีเซีย ในกรุงจาการ์ตา แบรนด์ Vaseline ได้ติดตั้งที่จ่ายครีมกันแดดในออฟฟิศ พื้นที่สาธารณะ และสถานที่ท่องเที่ยวทั่วประเทศอินโดนีเซีย โดยนำไอเดียจากแท่นเจลล้างมือมาดัดแปลงเป็นที่ให้บริการครีมกันแดด SPF50+ แทน ประกอบกับว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ค่า UV Index ของอินโดนีเซียได้ขึ้นถึงระดับความเสี่ยงสูงและรุนแรง แต่คนทั่วไปยังไม่ได้ตระหนักหรือใส่ใจถึงการทาครีมกันแดดกันขนาดนั้น […]

Fern Panassaya
Read more

แคมเปญการตลาด Dat Bike เปลี่ยนเต้าเสียบเป็นสถานีชาร์จไฟฟ้า

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Dat Bike ที่มีชื่อว่า Charging Billboards มาดูกันว่าแบรนด์มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าสัญชาติเวียดนาม ที่เปลี่ยนเต้าเสียบข้างถนนธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นสถานีชาร์จ เพื่อโน้มน้าวใจให้คนหันมาใช้ยานพาหนะพลังงานไฟฟ้ากันมากขึ้นจะมีรายละเอียดที่น่าสนใจยังไง และมีกลยุทธ์อะไรอยู่เบื้องหลังกันบ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ ย้อนกลับไปเมื่อเดือนกันยายน 2023 แคมเปญนี้ถูกทำขึ้นร่วมกับเอเจนซี่ Happiness Saigon นครโฮจิมินห์ ในประเทศเวียดนาม โดย ‘Dat Bike’ เป็นแบรนด์มอเตอร์ไซค์ไฟฟ้าของเวียดนามนี่เองล่ะค่ะ แต่ปัญหาสำคัญก็คือคนในประเทศเวียดนามยังมีความเข้าใจผิดว่า การใช้รถไฟฟ้าเป็นเรื่องที่ยากลำบาก และมักคิดว่ายังขาดแคลนสถานีชาร์จเร็วของพวกจักรยานยนต์ไฟฟ้า หากซื้อรถมาก็คงหาจุดชาร์จยาก จึงเป็นไอเดียที่มาของแคมเปญการตลาดนี้ เพราะ Dat Bike ต้องการที่จะ ‘เปลี่ยนความเข้าใจผิด’ ของผู้คนนั่นเอง แทนที่จะแข่งกันลงทุนเวลา พลังงาน และเทคโนโลยีในสถานีชาร์จด่วนราคาแพง เราได้ใช้ความพยายามในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า ที่สามารถชาร์จได้อย่างรวดเร็วจากปลั๊กไฟในครัวเรือนทุกแห่ง Andrzej Bialasewicz ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Dat Bike พร้อมทั้งทำป้ายโฆษณา ที่ชี้ไปที่ร้านและอ่านว่า ‘Fast Charging Station’ พร้อมชื่อและโลโก้ของ […]

Fern Panassaya
Read more
Knock Knock ก๊อก ก๊อก ขอความช่วยเหลือ แคมเปญเพื่อสังคมที่ได้ Grands Prix

Knock Knock ก๊อก ก๊อก แจ้งเหตุ แคมเปญเพื่อสังคมที่ได้ Grands Prix

สวัสดีค่ะ แคมเปญที่จะนำมาแชร์กันในบทความนี้ถือเป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่โดดเด่นในเรื่องของการช่วยเหลือสังคมและมาจากภาครัฐ โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Knock Knock แคมเปญเพื่อสังคม ที่เกิดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือ เพียงเคาะก๊อก ก๊อก ตำรวจก็จะเข้าไปช่วยเหลือผู้แจ้งเหตุได้อย่างง่ายดาย ไม่ต้องพูด ไม่ต้องส่งเสียง ตอบโจทย์พฤติกรรมและปัญหาที่หยั่งรากมานานของหนึ่งในประเทศที่มีอัตราความรุนแรงในครอบครัวสูง โดยแคมเปญนี้จะมีวิธีการในการช่วยเหลือยังไงนั้น ติดตามอ่านได้ในบทความนี้ได้เลยค่าา ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ การถูกทำร้ายในครอบครัวในทุกปีเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่การอัตราการแจ้งความต่ำมาก อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนต้นว่าแคมเปญที่นำมาแชร์ในบทความนี้เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีผู้หญิงถูกทำร้ายร่างกายในบ้านมากที่สุด จากการรายงานพบว่าในรอบ 8 ปีที่ผ่านมา อัตราของการถูกทำร้ายเพิ่มขึ้น 718% แต่มีอัตราการแจ้งความเพียงแค่ 2% โดยมีผู้หญิงเป็นผู้เสียหายมากกว่า 80% หนึ่งในสาเหตุที่ทำให้เกิดความรุนแรงในครอบครัวคือ ผู้เสียหายต้องอยู่ร่วมชายคาเดียวกันกับผู้กระทำความรุนแรง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนในครอบครัว โดนทำร้ายทีก็แค่หนีหรือหลบหลีกแล้วปล่อยเบลอ ปัญหาจึงถูก Normalized เป็นเหมือนเรื่องปกติ จึงไม่แปลกที่อัตราการแจ้งความถึงสวนทางอย่างน่าสลดใจกับอัตราของการถูกทำร้าย มองเผิน ๆ เหมือนต้นตอของการไม่แจ้งเหตุจะมาจากการที่คนชิน แล้วในทางกลับกัน…ถ้าคนที่พยายามแจ้งเหตุ ขอความช่วยเหลือจากหน่วยงาน พวกเขาพยายามแล้ว แต่ทำไม่สำเร็จล่ะ? แต่เดิมการขอความช่วยเหลือเราจะต้องโทรไปหาตำรวจ และตอนเราโทร จะมีเสียงดังออกที่เราต้องใช้คุย ซึ่งขั้นตอนเหล่านี้นั่นเองที่ทำให้ผู้กระทำความรุนแรงรู้ตัวว่าจะมีบุคคลที่ 3 เข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่อยากที่จะโดนข้อหาทำความผิด โดยเฉพาะผู้หญิงที่ต้องอยู่ในคอนโดมิเนียมขนาดเล็กจึงทำให้ถูกจับได้ว่าโทรขอความช่วยเหลือได้ง่าย […]

Toey Waritsa
Read more
แคมเปญการตลาด Burger King สร้างยอดขายแบบเสิร์ฟถึงที่ในช่วงรถติด

แคมเปญการตลาด Burger King สร้างยอดขายแบบเสิร์ฟถึงที่ในช่วงรถติด

อ่านชื่อบทความเสร็จคงคิดว่าเกิดขึ้นในประเทศไทยกันใช่ไหมล่ะคะ? แต่จริง ๆ แล้วไม่ใช่ แคมเปญการตลาด Burger King ที่เราจะนำมาแชร์กันในบทความนี้ส่งตรงมาจากประเทศเม็กซิโก หนึ่งในประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องรถติดสุด ๆ ไม่แพ้บางกอกบ้านเรา โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Traffic Jam Whopper เป็นแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าสามารถสร้างยอดขายและเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นได้อย่างแยลยล แถมยังเป็นการปรับใช้ Real-time Data ที่เกิดขึ้นมาเล่นกับผู้คนในละแวกนั้น ๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดยอดขายแบบลูกโซ่ติดตามกันมา และอย่างที่เราคุ้นหน้าค่าตากันดีอยู่แล้วกับชื่อเสียงการทำ Real-time Marketing ของ Burger King แคมเปญนี้จึงเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าสามารถนำมาปรับใช้กับบริบทคนไทยได้เป็นอย่างดี เผื่อใครที่ต้องการเสาะหาไอเดีย หวังว่าแคมเปญนี้จะถูกใจผู้อ่านทุกท่านค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ ท้องร้องหิวแต่รถติด ไปไหนไม่ได้ อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนแรก Traffic Jam Whopper เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศเม็กซิโก ประเทศที่ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในเมืองที่รถติดที่สุดในโลก ในบางครั้งถ้าสภาพการจราจรเข้าขั้นแสนสาหัสคนเม็กซิกันต้อง ทนรถติดยาวนานถึง 5 ชั่วโมง! เรียกได้ว่าติดจนต้องร้องขอชีวิต ใช้ชีวิตบนรถคงไม่เกินจริง สิ่งที่เกิดขึ้นต่อมาคือ กองทัพต้องเดินด้วยท้อง รถติดนาน ๆ ยังไงคนจะต้องหิวอย่างแน่นอน Burger King จึงปิ๊งไอเดีย  ช่วยแก้ปัญหาลูกค้าที่รถติดแหงกคาถนน […]

Toey Waritsa
Read more
แคมเปญการตลาด Kinokuniya ส่งเสริมให้คนอ่านหนังสือจนคว้า Grands Prix

แคมเปญการตลาด Kinokuniya ส่งเสริมให้คนอ่านหนังสือจนคว้า Grands Prix

ในยุคที่สมาร์ทโฟน เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตของคนเรามากขึ้น ภาคีธุรกิจบางส่วนอาจได้รับผลกระทบ ยกตัวอย่างเช่น แวดวงหนังสือ ทำให้แบรนด์ร้านหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นชื่อดัง Kinokuniya ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาเหล่านี้ด้วยจนก่อให้เกิดเป็น แคมเปญการตลาด ที่มีชื่อว่า Time To Read ขึ้นมาเพื่อแก้ไขปัญหาอันน่าปวดหัวนี้ ผู้เขียนมองว่าแคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังและมีแนวคิดในการแก้ไขปัญหาที่น่าสนใจ แถมยังเป็นการปรับใช้ Data มาทำเป็น Data Storytelling ให้คนเห็นภาพง่าย ๆ กระตุ้นความคิดและสร้างการรับรู้ได้ดีเป็นอย่างมาก ท่านใดที่กังวลว่าธุรกิจของตัวเองกำลังประสบปัญหาการถูก Distrub จากปัจจัยต่าง ๆ หวังว่าแคมเปญ Time To Read ในบทความนี้จะจุดประกายไอเดีย เปิดโลกทัศน์ในการทำการตลาดนะคะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤คนอ่านหนังสือน้อยลง หันใช้โซเซียลมากขึ้น ฟังดูเผิน ๆ อาจเป็นเรื่องที่ไม่ผิดแปลกอะไร เพราะทุกวันนี้ สมาร์ทโฟนแทบกลายมาเป็นปัจจัยที่ 5 ของสังคมมนุษย์แต่ในทางกลับกัน สำหรับภาคธุรกิจต้องขอบอกว่านี่อาจจะเป็นฝันร้ายชัด ๆ ตามหลักเศรษกิจ Damand คนอ่านหนังสือน้อยลง ยอดขายก็น้อยลงตาม ยิ่งกับในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จาก Data มีการบ่งชี้ว่าอัตราการซื้อหนังสือถดน้อยลงเป็นอย่างมาก Kinokuniya ผู้ค้าปลีกหนังสือสัญชาติญี่ปุ่นรายใหญ่ […]

Toey Waritsa
Read more
1 2 … 5