Prototype

Gen Z Marketing ใส่คำบนลูกอมหัวใจให้เบลอเหมือนความสัมพันธ์

Sweethearts แบรนด์ขนมหวานลูกอมรูปหัวใจในตำนานที่อาจจะมีช่วงที่ถูกคนลืมเลือนกันไป หันมาจับ Gen Z Marketing ตั้งใจกลับมาทวงบัลลังก์มัดใจชาว Gen Z โดยเฉพาะ ด้วยการพิมพ์คำบนลูกอมให้ตัวหนังสือมีความเบลอ ๆ อ่านไม่ออก เพื่อสื่อว่ามันก็เบลอเหมือนความสัมพันธ์ของคุณกับคนนั้นไงล่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sweethearts Situationships ต้องเล่ากันก่อนว่า Sweethearts แบรนด์ลูกอมขนมหวานที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานกว่า 120 ปี หรือเรียกว่าเป็นขนมในตำนานเลยเช่นกัน ซึ่งสมัยก่อนลูกอมรูปหัวใจที่มีข้อความหวาน ๆ บอกรักบอกคิดถึงต่าง ๆ มีความนิยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งทุกคนน่าจะนึกภาพออกในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ คงไม่พลาดขนมแบบนี้กันเป็นแน่ ไม่บอกก็คงรู้ว่าเป็น Iconic วันวาเลนไทน์ไม่ต่างจากช็อกโกแลตหรือกุหลาบเลยก็ว่าได้ เทียบกับบริบทในบ้านเราไทยแลนด์แดนสยาม ขนมรูปแบบนี้ที่อยู่ในภาพจำของใครหลาย ๆ คน รวมถึงชาว Gen Z ก็น่าจะนึกถึงลูกอมรูปหัวใจฮาร์ทบีท ผู้เขียนก็เติบโตมากับฮาร์ทบีทเช่นเดียวกัน หนึ่งใน Item ฮิตวันวาเลนไทน์ ลูกอมรูปหัวใจที่ในซองจะมีข้อความหวาน ๆ พิมพ์เอาไว้อยู่ด้านในนั่นเอง ทีนี้ปัญหาก็อยู่ตรงที่เมื่อเวลาผ่านไปอะไร ๆ ก็ปรับเปลี่ยนตามสำหรับชาว Gen Z ยุคนี้ ก็มองว่าแบรนด์ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดีล B2B เปลี่ยนลังเบียร์เป็นเฟอร์นิเจอร์

ความ Creative ของ การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เมื่อร้านค้าในชุมชนที่ประเทศโคลอมเบียไม่มีทรัพยากรในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์มาดีไซน์ร้านของตัวเองเพื่อเรียกลูกค้า แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker เลยขอเสนอจัดหาให้ ด้วยการเปลี่ยน ‘ลังเบียร์’ สิ่งของที่มีอยู่แล้วใกล้ตัวมาดัดแปลงเป็นเฟอร์นิเจอร์ เพื่อสร้าง Community ให้กับคนในชุมชน มีเพียง 4% ของร้านค้าในชุมชน ที่มีทรัพยากรในการจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ ต้องขอเล่าก่อนว่าในประเทศโคลอมเบียมีร้านค้าในชุมชนจำนวนมาก มากถึงขนาดที่ว่ามีมากกว่า 500,000 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเห็นตัวเลขก็คงจะรู้กันแล้วว่าร้านค้าเหล่านี้เป็นหนึ่งในตัวกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศเลยก็ว่าได้ค่ะ อีกทั้งร้านค้าในชุมชนเหล่านี้ยังเป็นมากกว่าแค่ร้านโชห่วยหรือร้านขายของชำธรรมดา ๆ ในชุมชน แต่กลับกันถ้าภายในร้านมีพื้นที่ที่เพียงพอและเหมาะสม มันยังสามารถกลายมาเป็น Community เล็ก ๆ ได้เลย เหมือนคาเฟ่หรือบาร์ใกล้บ้านอะไรทำนองนั้นล่ะค่ะ ซึ่งแน่นอนว่ามันก็มีส่วนในการเพิ่มยอดขายให้กับร้านได้อีกด้วย แต่ทีนี้ปัญหามันก็อยู่ตรงที่จากการวิจัยก็ได้พบว่ามีแค่ 4% ของร้านค้าในชุมชนเหล่านี้เท่านั้น ที่มีกำลังหรือใช้คำว่ามีทรัพยากรมากพอในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ต่าง ๆ มาดีไซน์ร้านของตัวเอง เพื่อที่จะได้สร้าง Experience ที่ดีให้กับลูกค้า ให้ไม่ใช่แค่คนมาซื้อแล้วกลับไป แต่ยังสามารถมาสนุกกับเพื่อนได้หรือทำให้คนอยู่ในร้านนานขึ้นได้นั่นเอง ดังนั้นจึงกลับมาที่แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker ที่ยิ่งขึ้นชื่อว่าเป็นเบียร์แห่งมิตรภาพ ก็ย่อมให้ความสำคัญกับการสร้าง Relationship หรือในที่นี้ก็อย่างเช่นการสร้าง Community ในชุมชนให้คนมาเอนจอยกับเพื่อน ๆ ได้ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาดยากันยุง ผสานความเชื่ออินเดียเข้ากับการป้องกันโรคมาลาเรีย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดยากันยุง จากแบรนด์ Mortein ที่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์กำจัดยุง โดยผสมผสานระหว่างความเชื่อของอินเดียอย่างประเพณี Kaala Teeka เข้ากับการแก้ปัญหาโรคไข้มาลาเรียที่ระบาดในเด็กได้อย่างลงตัว ทั้งการออกแบบแพ็กเกจไปจนถึงวิธีใช้ที่ทำเอาเหล่าแม่ ๆ สบายใจได้มากขึ้น แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Suraksha Ka Teeka ต้องขอเท้าความกันก่อนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองบาเรลลี รัฐอุตตรประเทศ ในประเทศอินเดียนั้นต้องเจอกับปัญหาการแพร่ระบาดของโรคมาลาเรียอยู่หลายต่อหลายครั้งค่ะ โดยตามข้อมูลของ Mortein ก็พบว่าในบาเรลลีมีสถิติผู้ป่วยโรคมาลาเรียเกือบ 50% หรือกว่าครึ่งของทั้งรัฐอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรหนาแน่นที่สุดในอินเดียอีกด้วย ดังนั้นจากสถิติก็คือเรียกได้ว่ามาลาเรียเป็นปัญหาใหญ่ที่สำคัญมาก ๆ ในประเทศอินเดียเลยล่ะค่ะ อีกทั้ง ‘เด็ก’ ยังมีความเสี่ยงต่อโรคนี้มากกว่าผู้ใหญ่ถึง 5 เท่าอีกด้วย ดังนั้นในฐานะของแบรนด์ที่ทำสินค้ากำจัดแมลงในบ้านเรือนอย่าง Mortein ก็คงจะอยู่เฉยไม่ได้เช่นกัน แต่ปัญหามันก็ติดอยู่ตรงที่ผู้ปกครองของเด็ก ๆ หรือเหล่าแม่ ๆ ในอินเดียที่ยังคงไม่สามารถหาวิธีแก้ไข รักษา หรือปกป้องลูกน้อยของตัวเองได้จากมาลาเรียได้ และยังมีในเรื่องของ ‘ความเชื่อ’ อย่าง Kaala Teeka หรือหมายถึงการ ‘ทาจุดสีดำ’ ลงบนใบหน้าและข้อเท้าของเด็ก เพื่อเป็นการปัดเป่าอันตรายจากดวงตาปีศาจ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Pantene ชู Localized Marketing ปักผ้าด้วยเส้นผมแบบจีน

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pantene แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เรา ๆ รู้จักหรือคุ้นเคยชื่อกันเป็นอย่างดี กับการชู Localized Marketing ทำตัวเองให้กลมกลืนไปกับศิลปะโบราณของจีนอย่างการปักผ้าด้วยเส้นผม เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกันไปเลยว่าครีมนวดของแบรนด์มันเริ่ดแค่ไหน แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Pantene Hair Reborn ตามรายงานของนิตยสารวิชาการ Jstor Daily ความเก่าแก่ของวัฒนธรรมการปักผ้าด้วยเส้นผมหรือ Hair embroidery ต้องขอย้อนกลับไปในประเทศจีนช่วงระหว่างปี 1262 ถึง 1319 ที่กว่าจะได้ภาพปักจากเส้นผมออกมาได้ไม่ใช่เรื่องง่ายนะคะ เพราะแน่นอนว่าต้องใช้เส้นผมที่มีคุณภาพสูง มีความยืดหยุ่น ทนทาน ฟีลนุ่มนวลเงางาม ซึ่งต้องใช้เวลา แต่ตัดภาพมาปี 2024 Pantene ทำได้ง่าย ๆ แล้วค่า กับการสร้างสรรค์ชิ้นงานภาพปักโดยใช้เส้นผม และใช่ว่าจะเป็นเส้นผมธรรมดาซะที่ไหน แต่ต้องเป็นเส้นผมที่ผ่านการบำรุงมาแล้วอย่างดีด้วยครีมนวดผม Three Minute Miracle โชว์ให้เห็นกันไปเลยว่าสินค้าตัวเด็ดของแบรนด์ทำให้ผมนุ่มเรียบลื่นพอที่จะใช้ในงานปักได้สบาย ๆ โดยได้ร่วมงานกับ Zhou Yinghua ศิลปินชาวจีนที่ดังในเรื่องของการปักผ้าด้วยเส้นผม ครีเอทชิ้นงานปักที่มีชื่อว่า Court Ladies Adorning […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Sprite 1982 จับ Meme Marketing สู่ Limited Edition

ในบทความนี้พาทุกคนมาอยู่กันในประเทศจีนค่ะกับ การตลาด Sprite 1982 แบรนด์น้ําอัดลมที่นำ Culture ในประเทศจีน จับ Meme Marketing มาออกสินค้าใหม่ในแบบฉบับ Limited Edition มัดใจลูกค้าหนุ่มสาวชาวจีน แต่จะมีดีเทลและความน่าสนใจยังไงบ้างนั้น ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sprite 1982 ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศจีน ไวน์ก็เป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงความหรูหราพรีเมียม อย่างในหนังนักเลงฮ่องกงต่าง ๆ ก็มีให้เห็นกันอยู่มากมาย และยังมีความเชื่อว่าการกินไวน์ทำให้คนมีผิวพรรณที่สวย อีกทั้งโดยเฉพาะไวน์ Lafite ในปี 1982 ที่ยิ่งถูกเปรียบเสมือนทองคําเลยก็คงว่าได้ แต่ทีนี้ในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีนก็ต้องบอกว่า Lafite 1982 นั้นราคาค่อนข้างที่จะสูง สูงจนเอื้อมไม่ถึงกันเลย ทําให้กำเนิดเกิดเป็นมีมกิน Sprite 1982 แทนขึ้นมา อย่างน้อย ๆ เวลาเหนื่อย ๆ เครียด ๆ อยากจิบไวน์ ก็ไม่เป็นไรนะมาจิบสไปร์ทเป็นกำลังใจแทนก็ได้ อร่อยเหมือนกัน ราคาเอื้อมถึง ดังนั้นจึงเป็นเหตุให้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Sprite จึงใช้ประโยชน์จากตรงนี้ในการเปิดตัว Sprite […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Petra Beer ทำนมกลิ่นเบียร์ เพิ่มยอดขายช่วงฟุตบอลโลก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักแคมเปญที่อาจจะเก่าปีไปสักหน่อย แต่อยากนำมาแชร์ถึงแนวคิดที่น่าสนใจกันค่ะ การตลาด Petra Beer กับแคมเปญสุดชิค ‘Petra Milk’ อ้าวงง ตกลงจะขายเบียร์หรือขายนมกันล่ะเนี่ย?!  นี่แหละค่ะที่จะมาเล่าให้ฟังกันในวันนี้ Petra Beer แบรนด์เบียร์บราซิลได้กำเนิดเกิดสร้างทำนมจากพืชเป็นกลิ่นเบียร์ขึ้นมา เพื่อให้เข้ากับการที่คนจะเลือกดื่มในตอนเช้า ในช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 ที่ทำเอายอดขายเพิ่มขึ้นถึง 13.5% เลยล่ะค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Petra Milk ต้องย้อนความหลังกลับไปช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกกาตาร์ในปี 2022 แบรนด์เบียร์บราซิลอย่าง Petra ที่มีเจ้าของคือ Petropolis Group เรียกว่าได้เจอปัญหาใหญ่ ๆ อยู่ 2 อย่างด้วยกัน อย่างแรกเลยนั่นก็คือแบรนด์ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขัน และในเรื่องข้อจำกัดของเวลาในการออกอากาศทางทีวี เพราะว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะไม่สามารถโฆษณาได้ในช่วง 7 โมงเช้า ตามช่วงเวลาการแข่งขันนั่นเอง ดังนั้นจึงเกิดเป็นไอเดียขึ้นมาว่าโอเคถ้าเราอยากจะแก้ Pain Point ในจุดนี้ ก็ลองมองถึงการแตกไลน์ Product ในเวย์ใหม่ขึ้นมา แม้ว่าเดิมจะเป็นแบรนด์เบียร์ แต่ถ้าเจอสถานการณ์หรือช่วงเวลาที่มีข้อจำกัด ก็อาจจะต้องมองหาการปรับตัวกันสักหน่อย ดังนั้น Petra จึงใช้ข้าวบาร์เลย์ในการสรรสร้าง Product […]

Fern Panassaya
Read more

IoT Smart Home: ตรวจวัดกำลังไฟฟ้าแจ้งเตือนความผิดปกติผ่าน Line-notify

สวัสดีค่ะทุกท่าน,, สืบเนื่องจากงาน อว.แฟร์ : SCI Power for Future Thailand ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 22 – 28 กรกฎาคม 2567 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ซึ่งภายในงานมีหัวข้อการประชุม เสวนา และการอบรมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับศูนย์รวมผู้เชี่ยวชาญ(Hub of Talents) และศูนย์กลางความรู้ (Hub of Knowledge) ที่น่าสนใจมากมาย ซึ่งสิ่งที่นิกคิดว่านอกจากองค์ความรู้ที่ได้รับแล้ว ยังทำให้เราเห็นภาพกว้างว่า เทคโนโลยีแทรกซึมอยู่ในชีวิตประจำวันเราอยู่ทุกหนทุกแห่ง และใกล้ชิดกับเรามากกว่าที่คิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้ามา(นานแล้ว)ของอุปกรณ์ IoT (Internet of Things) ที่ในปัจจุบันกระจายขอบเขตการใช้งานไปสู่ User ทั่วไปและกลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้ง่ายๆ เช่น การใช้งานในรูปแบบของ Smart Home หรือ Smart Devices ทั้งหลาย ซึ่งจาก Forum AI Empowering Thailand’s Economy: AI in […]

Panaya Sudta
Read more

การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสออกถุงเท้า 3 รส เอาใจ New Gen

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสชื่อดัง แต่แม้จะเป็นแบรนด์ของกินอย่างครีมชีสแต่ดันมาเปิดตัวถุงเท้า 3 รสชาติ?! ในชื่อแคมเปญว่า Schmear Socks แล้วยังทำเอายอดขายเพิ่มขึ้นถึง 15.3% มันยังไงกันนะ ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Schmear Socks ต้องขอท้าวความกันก่อนว่าเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2567 แบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง Nike ได้วางขายรองเท้า Montreal Bagel ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมปังเบเกิลนั่นเอง จึงเป็นรองเท้าที่มีรูปร่างหน้าตาเหมือนขนมปัง เพื่อเป็นการยกย่องเบเกิลสไตล์ Montreal ที่เป็นคู่แข่งของเบเกิลสไตล์นิวยอร์ก ทั้งนี้หลาย ๆ คนก็อาจจะงงว่า Nike ออกรองเท้า แล้ว Philadelphia เกี่ยวอะไร? ก็เพราะภายใน 48 ชั่วโมงหลังจากนั้น แบรนด์ครีมชีส Philadelphia ก็ได้เปิดตัวถุงเท้าลายครีมชีส 3 แบบ หรือเรียกว่า 3 รสชาติดีล่ะ อันแสนจะเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นลาย Original, Chive and […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Lifebuoy เปลี่ยนแพ็กเกจสบู่เป็นเทอร์โมมิเตอร์ ปรึกษาหมอฟรี

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Lifebuoy แบรนด์สบู่ที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งธรรมดาให้กลายมาเป็นเทอร์โมมิเตอร์ จนทำให้เกิดการปรึกษาแพทย์ฟรีที่อาจช่วยชีวิตผู้คนได้ถึง 300,000 ครั้ง อีกหนึ่งตัวอย่างแคมเปญที่จับ Creative Idea มาใส่ในการออกแบบแพ็กเกจจิ้ง ที่ทำให้ยิ่งจึ้ง และส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น รวมถึงได้ช่วยเหลือผู้คนได้แบบแท้จริงด้วยนั่นเอง ‘ไข้’ อาการเริ่มต้นของโรคที่เป็นสาเหตุของการเสียชีวิต ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศอินโดนีเซียมีอัตราการเสียชีวิตสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยจากข้อมูลของ Unicef เด็กเสียชีวิตก่อนอายุ 5 ปี สูงถึง 1 ใน 10 คน และ 3 ใน 4 ของการเสียชีวิตเกิดขึ้นตั้งแต่ใน 1 ปีแรก นอกจากนี้ มีการประมาณการว่าผู้หญิงชาวอินโดนีเซีย 6 ล้านคน ต้องไปอาศัยและทำงานในต่างประเทศเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว ให้ลูก ๆ อยู่ในการดูแลของพ่อที่ก็ไม่ค่อยมีเวลาว่างเพราะทำงาน หรืออยู่กับญาติผู้สูงอายุที่ร่างกายไม่ได้แข็งแรงมากนัก หรือคนดูแลที่ไม่ใช่ญาติก็ตามแต่ อีกทั้งอัตราส่วนแพทย์ต่อผู้ป่วยในอินโดนีเซียมีสัดส่วนที่ต่ำเพียง 0.6:1000 ซึ่งเรียกได้ว่าต่ำกว่ามาตรฐานขององค์การอนามัยโลกที่ 1:1000 ยิ่งทำให้เด็ก ๆ มีความเสี่ยงมากขึ้น โดยโรคปอดอักเสบ โรคท้องร่วง หรือโรคที่เป็นมาแต่กำเนิด เป็นสาเหตุการเสียชีวิตที่ใหญ่ที่สุดของเด็กอินโดนีเซียที่อายุต่ำกว่า […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Brahma แบรนด์เบียร์แจกมือถือ แก้ปัญหาถูกขโมยช่วงเทศกาล

หนึ่งในปัญหาสุดคลาสสิคกับการไปเที่ยวงานเทศกาลใหญ่ ๆ แล้วทำโทรศัพท์มือถือหาย ที่ถึงแม้จะคลาสสิคแค่ไหนแต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ควรเกิดขึ้น ในบทความนี้จะพามาดู การตลาด Brahma Phone จากแบรนด์ Brahma แบรนด์เบียร์ประเทศบราซิล ที่แก้ปัญหาโทรศัพท์หาย ด้วยการไม่ต้องเอาโทรศัพท์มาซะเลยสิ เดี๋ยวออกแบบและแจกโทรศัพท์ให้ใช้แทน ให้คนสามารถสนุกไปกับงาน Carnival ได้โดยที่ไม่ต้องกลัวหรือมาคอยกังวลว่าจะทําโทรศัพท์หาย ที่มาที่ไปของแคมเปญ เรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 นี้เองค่ะ แบรนด์เบียร์บราซิล Brahma ได้ออกแบบโทรศัพท์ที่เรียกได้ว่ามี Function น้อยที่สุด ซึ่งทําให้ผู้คนสามารถทิ้งโทรศัพท์ราคาแพงของตัวเองไว้ที่บ้าน ในขณะที่เมื่อออกมาร่วมงานเทศกาล Brazil Carnival ก็ยังสามารถใช้ Brahma Phone นี้ในการเชื่อมต่อแทนได้ Brahma Phone จะมี Function ที่จําเป็นเท่านั้น เช่น การโทร, SMS, GPS, แอปการขนส่ง และกล้อง แต่จะมีให้สําหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 21 ปี ผลิตมาจำนวน 1,800 เครื่อง และนำมาแจกฟรีที่ Brahma’s festival hubs […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 5