แคมเปญการตลาด Pedigree สร้างปลอกคอจับเท็จ ลดปัญหาน้องหมาอ้วน
บทความนี้พามาดู แคมเปญการตลาด สุดล้ำของ Pedigree ในประเทศออสเตรเลีย ที่หยิบปัญหาใกล้ตัวอย่างโรคอ้วนในสุนัขมาทำเป็นแคมเปญและออกแบบสินค้าใหม่ครับ ด้วยการเปิดตัวเทคโนโลยีปลอกคออัจฉริยะในชื่อ Lie Detector ซึ่งช่วยวิเคราะห์ว่าน้องหมาหิวจริงหรือแค่ทำหน้าอ้อนขอของกิน ตอกย้ำว่าแบรนด์เข้าใจโลกของคนเลี้ยงสัตว์ และพร้อมจะเป็นพาร์ตเนอร์ที่ช่วยดูแลน้องหมาให้มีสุขภาพดีอย่างแท้จริงครับ มาดูกันครับว่า Pedigree ใช้อะไรเป็นจุดตั้งต้นของไอเดียนี้ และกลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญนี้ลึกซึ้งขนาดไหน ติดตามได้ในบทความนี้ครับ ที่มาของ แคมเปญการตลาด Pedigree ที่มาคือแบบนี้ครับ ออสเตรเลียกำลังเจอโรคอ้วนในสุนัขอย่างจริงจังตัวเลขล่าสุดบอกว่า สุนัขกว่า 69% น้ำหนักเกินหรืออ้วน โดยสาเหตุส่วนหนึ่งเพราะเจ้าของใจอ่อน ตักข้าวเพิ่มทุกครั้งที่เจอสายตาออดอ้อนของน้องหมา โดยที่ไม่รู้ว่าน้องหมาหิวจริงหรือเพียงว่าแกล้งหิวเพียงเพราะวาอยากกินอาหารกันแน่ Pedigree ซึ่งวางตัวเองเป็นแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายอาหาร แต่เป็นแบรนด์ที่ช่วยดูแลน้องหมาให้ถูกวิธี จึงหยิบ Insight นี้มาปั้นเป็นเทคโนโลยี Lie Detector ปลอกคออัจฉริยะที่สามารถบอกได้ว่า น้องหมาหิวจริงหรือแค่แกล้งหิว เพื่อหยุดวงจรการให้อาหารเกินก่อนโรคอ้วนจะลุกลามไปมากกว่านี้ครับ เพราะทุกวันนี้น้องหมาน้องแมวไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยง แต่เปรียบเสือนสมาชิกครอบครัวครับ กระแส Pet-Lover Economy เติบโตแบบก้าวกระโดด เจ้าของยอมจ่ายเพื่อดูแลสุขภาพน้องอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกัน คนรุ่นใหม่ก็อินกับการดูแลตัวเองมากขึ้น ทั้งใส่สมาร์ตวอตช์ เช็กแคลอรี วัดการนอน ฯลฯ ขนาดคนเรายังมี Gadgets สุขภาพสำหรับตัวเอง […]
