โอกาสบนเส้นทางธุรกิจกับ Pet marketing เทรนใหม่ที่กำลังมาแรง

ยุคนี้การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่ให้อาหารและที่พักพิงอยู่อาศัยให้กับน้องอีกต่อไปแล้ว แต่การสัตว์เลี้ยงได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต เป็นสมาชิกส่วนหนึ่งในครอบครัว เทรนด์ที่หลายคนเลือกที่เลี้ยงสัตว์แทนการมีลูก หรือที่เรียกกันว่า Pet Parent ก็มีให้เห็นเยอะมากช่วงนี้ซึ่งก็เป็นกระแสที่มาแรงไม่น้อยเลยในตอนนี้ ตรงนี้แสดงให้เห็นถึงความผูกพันระหว่างเจ้าของกับสัตว์เลี้ยง นอกจากจะเป็นเพื่อนคู่ใจแล้ว สัตว์เลี้ยงยังช่วยบำบัดความเครียดและทำให้สุขภาพจิตดีขึ้นด้วยนะ สรุปจากงาน DSME2024 กับหัวข้อ Insightful look into the future of Pet marketing บอกเลยว่า FC จุ๊มเหม่ง

ขอเปิดตัวและเอาใจกลุ่มคนรักสัตว์เลี้ยงกับน้องจุ๊มเหม่ง กับวลีเด็ดที่เชื่อว่าทุกคนคงจะคุ้นหู นั่นก็คือ ‘จุ๊มเหม่งมีอะไร จุ๊มเหม่งมีอะไร’ เพราะความซุกซนเป็นเหตุเลยทำให้เกิดจังหวะตกหลุมรักก สำหรับใครที่ยังไม่รู้จักน้อง ผู้เขียนขออนุญาตป้ายยาต่อจากนี้ เเละเพื่อให้ทุกคนได้รู้จักน้องมากขึ้นถ้าพร้อมแล้วก็ไปกันเลยย

จุ๊มเหม่ง กับการเข้ามาของรอยยิ้ม 🙂 และเสียงหัวเราะ

จุดเริ่มต้นของน้องจุ๊มเหม่งมาจากช่อง Japan and Friends ที่มีสมาชิกปะป๊าใจดี เจได และจุ๊มเหม่ง เจ้าของคือ คุณแป้น ตัวแม่ของวงการ Pet Parent ที่เริ่มต้นจากการเลี้ยงปะป๊าใจดีและพี่เจไดก่อนที่เจ้าแสนซนอย่างจุ๊มจะเข้ามา 

โดยคุณแป้นเริ่มต้นช่องนี้ด้วยการโพสต์คลิปวิดีโอของปะป๊าใจดี เจได น้องจุ๊มเหม่ง ที่มีท่าทางที่น่ารักเอ็นดูและตลก กับการพากย์เสียงของน้อง ๆ เข้าไปด้วยในคลิป โดยเฉพาะจุ๊มเหม่งที่เป็นเหมือนลูกรักของปะป๊าใจดีที่ทุกคนในบ้านรักและเอ็นดู ส่วนน้องเจไดเป็นเหมือนผู้นำของกลุ่มที่ช่วยดูแลและเอาใจใส่น้อง ๆ 

จากกระแสที่กลายเป็นที่รู้จักผ่านทาง TikTok และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ทำให้จุ๊มเหม่งกลายเป็นที่รักและสร้างเสียงหัวเราะ รอยยิ้ม ให้กับคนจำนวนมาก เพราะไม่ว่าใครที่ผ่านเข้ามาเห็นก็ต้องตกด้วยความน่ารักและความเป็นตัวของตัวเองของน้อง ๆ กับทำให้คนที่ผ่านมาเห็นน้อง ๆ รู้สึกเหมือนกำลังดูสิ่งมีชีวิตที่น่ารักแถมยังช่วยบำบัดความเครียดและสร้างความสุขผ่านหน้าจอได้ด้วย

Pet Parent

คือการที่เจ้าของเลี้ยงสัตว์เลี้ยงและเปรียบสัตว์เลี้ยงของตัวเองเป็นเหมือน ‘ลูก’ ซึ่งคนกลุ่มนี้ไม่ใช่แค่มองสัตว์เลี้ยงเป็นแค่เพื่อนนะคะ แต่พวกเขายังให้ความสำคัญกับการดูแลพวกสัตว์เลี้ยงของพวกเขาในทุก ๆ มิติเลย ไม่ว่าจะเป็นตั้งแต่เรื่องของอาหาร การออกกำลังกาย ไปจนถึงการใช้เวลาร่วมกันกับน้องในกิจกรรมประจำวัน

หลังจากที่ได้รู้จักกับน้อง ๆ Japan and Friends กันไปแล้วบอกเลยว่าเทรนด์เลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็นลูกตอนนี้กำลังมาแรงมาก ๆ ในมุมมองของการตลาดสามารถปรับแนวทางหรือทิศทางการเดินยังไงได้บ้างจะทำการตลาดยังไงให้ครองใจผู้บริโภควันนี้เราจะมาดูกัน ผ่าน Pet Marketing

การขยายตัวของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงและ Pet Marketing

ทุกวันนี้สัตว์เลี้ยงไม่ว่าจะเป็นน้องหมา น้องแมว นก ปลา กระต่าย กลายเป็นส่วนหนึ่งของสมาชิกในครอบครัวไปแล้ว ด้วยเทรนด์ Pet Parenting ที่เจ้าของเลี้ยงสัตว์เลี้ยงและเปรียบสัตว์เลี้ยงตัวเองเป็นเหมือน ‘ลูก’ 

อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงตอนนี้กำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมอาหารสัตว์ บริการดูแลสัตว์ หรือแม้กระทั่งสินค้าแฟชั่นสำหรับสัตว์เลี้ยง

จากการสำรวจยังพบอีกว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่พวกเขาเต็มใจที่จะใช้เงินเพื่อให้สัตว์เลี้ยงได้รับสิ่งที่ดีที่สุด เลยทำให้การตลาดในยุคนี้ต้องเน้นไปที่การเข้าใจแบบลึกซึ้งถึงความรู้สึกของเจ้าของและสัตว์เลี้ยง เพราะไม่ใช่แค่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีเท่านั้นนะ แต่ต้องเชื่อมโยงกับอารมณ์และความผูกพันระหว่างเจ้าของกับสัตว์เลี้ยงด้วยถึงจะได้ใจของลูกค้า

Pet Parenting ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็น Lifestyle

จริง ๆ ต้องบอกว่าเทรนด์การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็นลูก Pet Parenting ไม่ได้เกิดขึ้นจากกระแสความนิยมในระยะสั้นนะคะ แต่การเข้ามาของ Pet Parenting เป็นการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตที่คนในสังคมปัจจุบัน 

เพราะพ่อ ๆ แม่ ๆ ที่ต้องการเลี้ยงน้องพวกเขาไม่ได้มองแค่ต้องการเลี้ยงเพื่อความสนุก แต่พวกเขามองว่าสัตว์เลี้ยงที่เขาเลี้ยงนั้นเป็นเหมือนสมาชิกสมาชิกคนหนึ่งในครอบครัว เป็นที่พึ่งทางอารมณ์ เป็นคนที่คอยอยู่เคียงข้างเสมอในเวลาที่ทุกข์และมีความสุข

ซึ่งในปัจจุบันเจ้าของสัตว์เลี้ยงจะเรียกแทนตัวเองว่าพวกเขาเป็น Pet Parents พวกเขาจะใส่ใจตั้งแต่เรื่องของที่พัก อาหาร เสื้อผ้า ไปจนถึงบริการอื่นๆ เช่น โรงหนัง หรือแม้กระทั่งการเดินทางโดยเครื่องบิน 

จาก Kid Cinemas สู่ Pet Cinemas

Pet Cinemas ที่ Major Cineplex เป็นการตอบโจทย์ความต้องการของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ต้องการแบ่งปันประสบการณ์ดูหนังกับสัตว์เลี้ยงของตัวเองได้ดีเลย ทาง Major ยังบอกอีกว่าการเปิดตัว Pet Cinemas ในครั้งนี้มาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการให้สัตว์เลี้ยงของตัวเองได้เข้าร่วมมีส่วนร่วมในกิจกรรมบันเทิง เหมือนกับการเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว 

สถิติจากการสำรวจของภาพข้างบนจะเห็นว่า 52% ของผู้ชมมีการสมัครใช้งาน Netflix ใช่ไหมคะ และอีก 85% ชอบการดูหนังในโรงมากกว่าที่บ้าน ตรงนี้เลยเป็นโอกาสให้ Major สามารถเข้าไปพัฒนาต่อยอดในเรื่องของ Pet Cinemas ได้นะ ซึ่งรูปแบบของการนำเสนอที่ต้องการที่จะตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบการดูหนังในโรงมากกว่าการดูที่บ้าน และ น้อง ๆ สัตว์เลี้ยงก็สามารถเข้าไปดูด้วยได้นะ

เมื่อความสุขก็ต้องเสพลูก ๆ 4 ขาก็ต้องเลี้ยง กับ ทิศทางใหม่ของ Pet Cinema

ในวันที่รู้สึกเหนื่อย รู้สึกล้า หรือกำลังมองหากิจกรรมผ่อนคลายแบบเบาจิต และอากาศไม่ร้อน เชื่อว่าการไปดูหนังก็เป็นทางเลือกที่หลายคนจัดอยู่ในลิส กิจกรรมผ่อนคลายจริงไหมคะ 

Pet Friendly และการขยายตัวของ Pet Cinemas

อีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังเติบโตในกลุ่มคนรักสัตว์ก็คือแนวคิดของ Pet Friendly ที่กลุ่มพ่อ ๆ แม่ ๆ ที่เป็น Pet Parents มองหาสถานที่ ที่จะพาลูก ๆ ของเขาไปทำกิจกรรมด้วยได้ สถานที่ที่อนุญาตให้สัตว์เลี้ยงสามารถเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ กับเจ้าของได้ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าพักที่โรงแรม ร้านอาหาร หรือแม้กระทั่งโรงหนัง เช่น ในกรณีของ Major Cineplex ที่ได้เปิดตัว Pet Cinemas ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์ที่เจ้าของสามารถพาสัตว์เลี้ยงไปชมภาพยนตร์ได้ 

Pet Friendly

คือสภาพแวดล้อมหรือสถานที่ที่ออกแบบมาให้เอื้อกับการมาพักผ่อนหรือใช้บริการร่วมกันระหว่าเจ้าของกับสัตว์เลี้ยงได้แบบสะดวกสบาย เป็นสถานที่ที่เปิดกว้างสำหรับสัตว์เลี้ยง เจ้าของสามารถนำสัตว์เลี้ยงมาทำกิจกรรมต่าง ๆ ร่วมกันได้ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าพักในโรงแรม การรับประทานอาหารในร้านอาหาร หรือ การชมภาพยนตร์

ซึ่งจุดเริ่มต้นของ Pet Cinemas นี้มาจาก Kid Cinemas ที่เปิดให้คุณพ่อคุณแม่พาเด็ก ๆ ไปดูหนังได้ในสถานที่ที่น้อง ๆ สามารถวิ่งเล่นได้ด้วยในเวลาเดียวกัน จนนำไปสู่การขยายแนวคิดที่สัตว์เลี้ยงเองก็ไปดูหนังกับพ่อ ๆ แม่ ๆ ได้นะ ถือเป็นการสร้างประสบการณ์ระหว่างเจ้าของและสัตว์เลี้ยงที่รักในมิติใหม่

ซึ่งความคิดนี้เกิดขึ้นจาก Demand ที่เพิ่มขึ้นของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ต้องการใช้เวลาร่วมกับสัตว์เลี้ยงมากขึ้นในสถานที่สาธารณะ การเปิดโอกาสให้สัตว์เลี้ยงได้เข้าร่วมกิจกรรมในโรงหนังเลยเป็นการตอบสนองต่อความต้องการนี้ 

จากการศึกษาและรีเสิร์ชที่ Major ทำ พบว่า Pet Parents ที่พาสัตว์เลี้ยงของตัวเองมาโรงหนังนั้นมีความสุขและแฮปปี้กันมาก บวกกับยังแนวคิดนี้ยังทำให้เป็นเทรนด์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในไทยและต่างประเทศด้วย

เทรนด์อื่น ๆ ที่สามารถต่อยอดได้

ส่วนตัวผู้เขียนมองว่าเทรนด์ที่สามารถต่อยอดเพิ่มเติมได้จะเป็นในเรื่องของ Pet Therapy ทุกคนรู้ไหมคะว่าสัตว์เลี้ยงน่ารัก ๆ น้องไม่ได้มีดีแค่ความน่ารักเท่านั้นนะคะแต่ยังสามารถช่วยบำบัดความเครียดได้ด้วย จากงานวิจัยชี้ว่าการเล่นกับสัตว์เลี้ยงสามารถช่วยลดความดันโลหิต และเพิ่มฮอร์โมนแห่งความสุขอย่างเซโรโทนินได้ ซึ่งจะทำให้รู้สึกผ่อนคลายมากขึ้น และสำหรับบางคนการที่ได้อยู่ใกล้ชิดกับสัตว์เลี้ยงยังช่วยลดอาการซึมเศร้าและความวิตกกังวลได้ถึง 50% เลยทีเดียว เห็นแบบนี้แล้วเจ้าตัวเล็กของเราก็ไม่ใช่แค่เพื่อนคู่ใจอย่างเดียวนะ แต่ยังเป็นผู้ช่วยบำบัดใจได้อีกด้วย

Source

สรุป

Pet Cinemas และการเป็น Pet Parent ไม่ได้เป็นแค่การสร้างประสบการณ์ใหม่ในวงการภาพยนตร์เท่านั้นนะคะ แต่ยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของสัตว์เลี้ยงในชีวิตประจำวันของมนุษย์เราในยุคสมัยใหม่นี้ด้วย ส่วนตัวมองว่าการตลาดสัตว์เลี้ยง หรือ Pet marketing จะเติบโตต่อไปด้วยการผสานความเป็น Pet Friendly นั้นสามารถทำได้ด้วยการสร้างความสัมพันธ์ที่ระหว่างเจ้าของกับสัตว์เลี้ยงอย่างต่อเนื่อง ต้องเข้าใจเขาว่าผู้บริโภคนั้นต้องการอะไร ฟังเสียงของผู้บริโภคเยอะ ๆ 

ในส่วนนี้จะเป็นในเรื่องของการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่มีสัตว์เลี้ยงเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว และต้องการให้สัตว์เลี้ยงได้มีส่วนร่วมในทุกกิจกรรมร่วมกับเจ้าของ ไม่ว่าจะเป็นการพักผ่อนหย่อนใจ การดูหนัง หรือการท่องเที่ยว เป็นต้น

เป็นยังไงกันบ้างคะกับ DSME2024 ปฏิวัติวงการ Pet marketing จากเพื่อนคู่ใจสู่สมาชิกครอบครัวที่สมบูรณ์ พร้อมเป็น Pet Parent กันยัง

สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka‪ ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ‬

• Facebook
• X
• Line