การตลาด Ajinomoto เปิดตัวรสดีซุปก้อนรสซุปหม่าล่า ผ่านมุมมอง IMC
สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ถ้าพูดถึงกระแสอาหารที่มาแรงในช่วงนี้ คงหนีไม่พ้นเมนูรสชาติเผ็ดร้อนจนชาลิ้นอย่าง “หม่าล่า” ที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศไทย และวันนี้เราจะมาดูกันว่า การตลาด Ajinomoto ใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) อย่างไรกันบ้างในการเปิดตัว “รสดีซุปก้อนฮอทพอทรสซุปหม่าล่า” แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปปทำความรู้จักกับ IMC หรือ Integrated Marketing Communication กันก่อน เพื่อที่เราจะได้เห็นภาพในตอนที่วิเคราะห์กลยุทธ์นั่นเอง IMC กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ แนวคิดที่เน้นการใช้เครื่องมือการสื่อสารหลากหลายช่องทางให้มีความสอดคล้องกัน เพื่อที่ธุรกิจหรือแบรนด์สามารถส่งข้อความหรือคุณค่าของแบรนด์ออกไปยังกลุ่มเป้าหมาย ในลักษณะที่มีความต่อเนื่องและครอบคลุมทุกจุดสัมผัส (Touchpoints) กับลูกค้า โดยการใช้เครื่องมือสื่อสารหลากหลายเหล่านี้จะถูกออกแบบให้สนับสนุนและส่งเสริมกัน เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการสื่อสาร หรือก็คือการใช้องค์ประกอบต่าง ๆ ในกลยุทธ์ Promotion ที่มาจาก 4Ps หรือ 7Ps มาใช้ร่วมกันนั่นเอง ซึ่งโดยปกติแล้วกลยุทธ์ Promotion ก็จะมีองค์ประกอบหลัก ๆ อยู่ 5 ประเภทคือ อย่างไรก็ตาม ภายในองค์ประกอบเหล่านี้เองก็ยังมีกลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่ข้างในด้วยเหมือนกัน และเราก็จะได้เห็นอย่างชัดเจนจาก การตลาด Ajinomoto ในการเปิดตัว “รสดีซุปก้อนฮอทพอทรสซุปหม่าล่า” ครับ […]