Case Study

การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF ขอ Sponsorship คำหยาบจากเสียง “บี๊บ” เป็นเสียง “CIIIIIF” ทำยอดวิวบน YouTube กว่า 122,000 Views

ทุกคนรู้ไหมครับว่า มีแบรนด์ทำความสะอาดระดับโลกที่ไม่ได้แค่ทำความสะอาดบ้านแต่ยังลุยไปทำความสะอาด “คำหยาบ” ในวงการบันเทิงอีกด้วย วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดู การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF กับแคมเปญ “Dirty Mouth Sponsorship” เรียกได้ว่าเป็นไอเดียการตลาดสุดครีเอทที่กล้าทำในสิ่งที่แบรนด์อื่นหลีกเลี่ยง นั่นคือการกลายเป็น Sponsorship แบบเนียน ๆ ผ่าน “คำหยาบ” แคมเปญนี้จะปังแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ

ที่มาของแคมเปญ จากปัญหาบน YouTube สู่โอกาสทางการตลาดสุดเจ๋ง

ปัญหาที่คนทำคอนเทนต์เจอจริง ๆ คือเรื่องของกฎแพลตฟอร์มนี่แหละครับ โดยเฉพาะ YouTube ที่ใช้อัลกอริทึมตรวจจับคำไม่เหมาะสมแบบเข้มงวด ซึ่งนำไปสู่การ Demonetize หรือลดการเข้าถึงเนื้อหา ทำให้คนทำคอนเทนต์เสียรายได้ ทั้ง ๆ ที่หลายรายการโดยเฉพาะพอดแคสต์แนวตลกหรือไลฟ์สไตล์ จำเป็นต้องใช้ภาษาแบบเรียล ๆ เพื่อสร้างอรรถรสให้กับผู้ชม

และนี่คือจุดที่ Cif มองเห็นว่าเป็น “คราบปัญหา” ที่จำเป็นต้อง “ทำความสะอาด” ในแบบฉบับของแบรนด์ ซึ่งเป็นการมองเห็นโอกาสในที่ที่คนอื่นมองไม่เห็นจริง ๆ บอกเลยว่ามันเป็นไอเดียที่ฉีกมาก ๆ

การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF เปลี่ยนคำหยาบเสียง ‘บี๊บ’ ธรรมดาให้กลายเป็น Commercial สุดปัง

แทนที่จะให้เป็นเสียง ‘บี๊บ’ น่าเบื่อ ๆ คอย เซนเซอร์คำหยาบแบบเดิม ๆ แบรนด์ Cif ได้เสนอตัวเป็นสปอนเซอร์ช่วงเวลานั้นแทน โดยจากเสียง ‘บี๊บ’ เสียงให้เป็น “CIIIIIF” สุดกวนที่ทะลุออกมาพร้อมโลโก้ที่จะปรากฏขึ้นมาในวิดีโอ เป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์กำลัง “ทำความสะอาด” เนื้อหาส่วนนั้นอยู่นั่นเอง

แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Droga5 และ Initiative โดยแคมเปญได้เริ่มจากพอดแคสต์ตลกชื่อดังอย่าง Broxada Sinistra และขยายไปสู่รายการดังอื่น ๆ ในบราซิลอีกมากมาย อย่าง

  • Missão PodDelas (ผู้ติดตาม 3.1 ล้าน)
  • Inteligência Ltda (ผู้ติดตาม 5.1 ล้าน)
  • รายการซุบซิบดาราอย่าง Me Conte uma Fofaca
  • CheveTalks ที่ดังเรื่องการสัมภาษณ์สุดเท่ในรถรุ่น Chevette ปี 1978

นอกจากนี้ยังมีไฮไลท์สุดไวรัลเมื่อ Cif ไป “ทำความสะอาด” ภาษาของ Craque Neto คนดังในทีวีบราซิลที่ขึ้นชื่อเรื่องปากจัด โดยเข้าไปสปอนเซอร์ช่วงที่เขาใช้คำพูดเผ็ดร้อนในรายการกีฬา Os Donos da Bola ซึ่งช่วยทำให้แคมเปญระเบิดกระหึ่มจนโซเชียลต้องพูดถึง

ผลลัพธ์ ไม่ใช่แค่ ‘สะอาด’… แต่ยัง ‘ไวรัล’ และ ‘ได้ใจ’ คนทำคอนเทนต์

ผลลัพธ์ที่ได้ไม่ใช่แค่การสร้างความสะอาดในเชิงสัญลักษณ์เท่านั้นนะครับ แต่ยัง “ทำให้เกิดกระแส” และ “การพูดถึง” อย่างมาก พอดแคสต์แรกที่เปิดตัวไปทำยอดวิวบน YouTube กว่า 122,000 ครั้ง และมียอด Engagement กว่า 10,000 ครั้ง โดยพิธีกรก็เต็มที่ไปกับไอเดียนี้มาก ทำให้ช่วงเวลาที่คำหยาบถูกแทนที่ด้วยเสียง CIIIIIF สร้างเสียงหัวเราะและเป็นที่จดจำอย่างสนุกสนานนั่นเอง

แคมเปญนี้ตอบโจทย์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ Gen Z ที่ใช้เวลาดูพอดแคสต์บน YouTube เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งมีข้อมูลสถิติที่บอกว่าา 84% ของผู้ฟัง Gen Z ค้นพบรายการใหม่ ๆ ผ่าน YouTube นั่นเอง และที่สำคัญ แคมเปญนี้ยังถูกมองว่าเป็นการช่วยเหลือคนทำคอนเทนต์จริง ๆ ทำให้พวกเขาสามารถทำเนื้อหาแบบเป็นตัวของตัวเองต่อไปได้ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องรายได้มากเกินไปนั่นเอง

การนำมาปรับกับบริบทในไทย ไอเดียแบบ Cif จะใช้ได้ในไทยไหม?

เคสของ Cif ในบราซิลนี้ ถือเป็น Case Study ที่ครีเอทและฉีกกรอบสำหรับการตลาดในยุคปัจจุบัน นอกจากนี้มันยังน่าสนใจมากถ้ามองมาที่บริบทของประเทศไทยเรา

วงการบันเทิงและคอนเทนต์ออนไลน์ของไทยเองก็มีการใช้ภาษาพูดที่หลากหลาย มีคำสแลง คำศัพท์เฉพาะกลุ่ม หรือคำที่อาจถูกมองว่าไม่สุภาพ ซึ่งจำเป็นต้องมีการเซ็นเซอร์ด้วยเสียง ‘บี๊บ’ เหมือนกัน ซึ่งคนทำคอนเทนต์ไทยก็เจอปัญหาเรื่องกฎแพลตฟอร์มไม่ต่างกัน

การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: Two cheerful Thai influencers recording a podcast in a trendy indoor studio. One of them is mid-sentence, appearing to say a curse word, but a real banana is humorously placed in front of their mouth to censor the words. Both are stylishly dressed, laughing and enjoying the moment. The podcast setting includes microphones, headphones, and a cozy, modern backdrop with warm cinematic lighting. The atmosphere is playful, casual, and energetic, with a touch of rebellious humor from the unexpected real banana censorship.)

ดังนั้น ไอเดียการเป็นสปอนเซอร์ “ช่วงเวลา” ที่มีคำพูดที่ต้องเซ็นเซอร์ จึงน่าสนใจมาก ๆ สำหรับแบรนด์ในไทย ลองนึกภาพว่าถ้าแบรนด์ไทยสักแบรนด์กล้าที่จะเข้าไปเป็น “ตัวแทนหมู่บ้าน” ในลักษณะนี้ ก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความรู้สึกดี ๆ และความเชื่อมโยงกับคนทำคอนเทนต์และแฟนรายการได้นั่นเอง

อย่างไรก็ตาม การปรับใช้ในบริบทไทยต้องพิจารณาถึงวัฒนธรรม ระดับภาษา และความอ่อนไหวของสังคมไทยอย่างรอบคอบ แต่หลักคิดของการเปลี่ยนปัญหาที่คนอื่นเลี่ยงให้เป็นโอกาสที่แบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ และการเข้าไปอยู่กับเนื้อหาที่ผู้บริโภคสนใจอย่างแนบเนียน คือสิ่งที่แบรนด์ไทยสามารถนำไปต่อยอดได้เหมือนกัน

สรุป การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF กับแคมเปญ “Dirty Mouth Sponsorship”

ผมมองว่า การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF กับแคมเปญ “Dirty Mouth Sponsorship” ของ Cif นี้ เป็นอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจมาก หัวใจสำคัญอยู่ตรงไอเดียที่กล้าคิดนอกกรอบแบบที่ต้องกล้ามากจริง ๆ การที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดธรรมดา ๆ เลือกที่จะเข้าไป “สปอนเซอร์คำหยาบ” ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์อื่นหนีกันหมด แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจปัญหาของวงการคอนเทนต์อย่างแท้จริง

ไม่ใช่แค่ฉลาด แต่ยังผูกติดกับตัวตนของ Cif ได้อย่างลงตัว การเปลี่ยนเสียงบี๊บเป็นเสียง “CIIIIIF” คือการใช้ฟังก์ชันหลักของแบรนด์ (การทำความสะอาด) มาแก้ปัญหาเชิงสัญลักษณ์ได้อย่างดี เป็นการตลาดที่ “เล่นกับคำ” และ “เล่นกับปัญหา” ได้อย่างมีชั้นเชิงมาก

ในมุมมองการตลาด ถือว่าได้ประโยชน์หลายต่อ ทั้งความแปลกใหม่ การพูดถึง (Viral) การเข้าถึงกลุ่ม Gen Z แบบเนียน ๆ ภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดูทันสมัย มีอารมณ์ขัน และที่สำคัญคือได้ใจคนทำคอนเทนต์ที่รู้สึกว่า Cif มาช่วยแก้ปัญหา Monetization ให้พวกเขาจริง ๆ

นี่เลยเป็นบทเรียนที่น่าสนใจมาก ๆ สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ว่าบางทีโอกาสในการสร้าง Impact ที่ยิ่งใหญ่ อาจไม่ได้อยู่ในช่องทางเดิม ๆ แต่อยู่ที่การกล้าที่จะมองปัญหาในมุมที่แตกต่าง และใช้ตัวตนของแบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมในแบบที่ผู้บริโภคคาดไม่ถึงนั่นเองครับ

Source, Source

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

Marketing Content Creator and Data Insight Researcher

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Ikea รีเฟรมจุดอ่อน “ของถูกคือของไม่ดี” ให้กลายเป็นจุดแข็งผ่าน Second-hand Marketplace

FacebookFacebookXXLINELineแบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็น “Value Brand” หรือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่าและเข้าถึงง่าย มักต้องเจอกับอคติเดิม ๆ ในใจผู้บริโภคที่ว่า “ราคาถูก เท่ากับ คุณภาพต่ำ” ครับ การที่จะลบภาพจำนี้ด้วยโฆษณาที่บอกว่าสินค้าตัวเองแข็งแรงทนทาน มักดูเป็นคำพูดที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่ กลยุทธ์ Ikea ในการแก้โจทย์นี้กลับเลือกใช้วิธีที่ต่างออกไป คือการหยิบเอาพฤติกรรมการซื้อขาย “สินค้ามือสอง” มาเป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการแก้โจทย์เรื่อง Sustainability ครับ โจทย์ใหญ่สองข้อที่ผลักดันให้ Ikea ต้องลงมือทำ ก่อนจะไปถึงตัวแคมเปญ ลองมาดูปัญหาที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ Ikea กันก่อนครับ ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ประเด็นหลัก ประเด็นแรกคือ Sustainability Paradox หรือความขัดแย้งในโครงสร้างธุรกิจ เป้าหมายของ IKEA คือ Net Zero Emissions ภายในปี 2050 แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมคือการผลิตสินค้าจำนวนมากและกระตุ้นให้คนซื้อของใหม่เข้าบ้าน ยิ่งขายดี ยิ่งผลิตเยอะ ก็ยิ่งสร้าง Carbon Footprint  ซึ่งสวนทางกับเป้าหมายรักษ์โลก การจะหลุดจากลูปนี้ได้ IKEA จึงต้องหันมาทำ […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Michelin สู่ Brand Authority ที่ทำให้บริษัทยางรถยนต์กลายเป็นมาตรฐานวงการอาหารโลก

FacebookFacebookXXLINELineเคยสงสัยไหมคะว่า “ดาวมิชลิน” ที่ร้านอาหารทั่วโลกต่างอยากได้มาครอบครอง จริง ๆ แล้วมีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร คำตอบที่หลายคนได้ยินแล้วอาจต้องร้องว่า “เอ๊ะ จริงเหรอ” ก็คือ ดาวมิชลินไม่ได้เริ่มต้นจากวงการอาหารโดยตรงค่ะ แต่เกิดขึ้นจากบริษัทขายยางรถยนต์ ในสายตาคนทั่วไป Michelin อาจเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ระดับโลก ที่เราคุ้นตาจากโลโก้ตุ๊กตาสีขาวตามร้านยางหรือสนามแข่งรถ แต่ในมุมของเบลล์ Michelin คือหนึ่งในแบรนด์ที่ทำการ กลยุทธ์ ตลาดได้ฉลาดเกินยุคที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ค่ะ เพราะกว่าร้อยปีก่อน Michelin ได้ทำสิ่งที่ทุกวันนี้เราเรียกว่า Content Marketing ไปแล้ว ทั้งที่ในเวลานั้นคำนี้ยังไม่เกิดขึ้นด้วยซ้ำ และสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์เลือกสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากออกเดินทางมากขึ้น และค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ มากขึ้น วันนี้เบลล์เลยอยากชวนทุกคนมาถอดรหัสกันว่า บริษัทยางรถยนต์บริษัทหนึ่งทำอย่างไร ถึงค่อย ๆ ขยับจากการเป็น “คนขายยาง” ไปสู่การเป็น “ผู้ทรงอิทธิพลในวงการอาหารระดับโลก” ได้ ทั้งที่ไม่ได้ทำอาหารขายเองแม้แต่จานเดียว จุดเริ่มต้นของ Michelin Guide โจทย์ใหญ่ของบริษัทยางในวันที่รถยนต์ยังไม่แพร่หลาย ย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 สองพี่น้อง André Michelin และ Édouard Michelin […]

Romtreera Krongrak
Read more
Fandom Marketing ทำให้ F1 โตด้วยแฟนผู้หญิง Gen Z จน 3 ใน 4 ของแฟนใหม่เป็นผู้หญิง 90% อินเชิงอารมณ์ 76% มองว่าสปอนเซอร์เสริมประสบการณ์ จนดึงแบรนด์หรู LVMH เข้ามา พร้อมบทเรียน Belonging ที่ใช้กับแบรนด์ไทยได้

F1 Fandom Marketing ถอดรหัสการตลาดที่เปลี่ยนกีฬาความเร็วให้เป็นวัฒนธรรมของแฟนผู้หญิงทั้งโลก

FacebookFacebookXXLINELineช่วงหลังถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม น่าจะสังเกตเห็นอะไรแปลกๆ อย่างนึง นั่นคือคลิปที่เกี่ยวกับ F1 หรือ Formula 1 โผล่มาเต็มไปหมด แต่ไม่ใช่คลิปแซงโค้งหรือเปลี่ยนยางในพิทนะครับ กลับเป็นคลิปนักแข่งเดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ คลิปตัดต่อ Charles Leclerc มองกล้องช้าๆ ประกอบเพลงเศร้า หรือคลิปเพื่อนซี้ Lando กับ Carlos แกล้งกันหลังบ้าน และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen Z ครับ รู้มั้ยครับว่าตัวเลขมันชัดขนาดไหน จากรายงาน 2025 Global F1 Fan Survey ที่ Formula 1 ทำร่วมกับ Motorsport Network เก็บข้อมูลจากแฟนกว่า 100,000 คนใน 186 ประเทศ พบว่า 3 ใน 4 ของแฟนหน้าใหม่ของ F1 […]

Nattapon Muangtum
Read more