Case Study

รวบรวมเคสการตลาด กรณีศึกษา Business & Marketing Case Study ที่น่าสนใจจากทั่วทุกมุมโลก ที่ครอบคลุมหลากหลายธุรกิจตั้งแต่ B2C ถึง B2B

การตลาดผลไม้ Envy ยกระดับ Brand Image พาแอปเปิ้ลแดงสู่รันเวย์

ทุกคนรู้ไหมครับว่า แอปเปิลธรรมดา ๆ ที่เราเห็นตามซูเปอร์มาร์เก็ตก็สามารถกลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่นได้เหมือนกัน วันนี้ผมเลยอยากจะชวนทุกคนไปดูแคมเปญที่จะมาฉีกกฎการทำการตลาดสำหรับสินค้าอย่างผลไม้  นั่นก็คือ Envy แบรนด์แอปเปิลพรีเมี่ยมที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการปรากฏตัวบนรันเวย์ Milan Fashion Week 25/26 แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ยกระดับ Brand Image เปลี่ยนแอปเปิลให้กลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่น อาจเรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ผลไม้ได้รับการยกระดับให้อยู่บนรันเวย์ระดับโลกอย่าง Milan Fashion Week เมื่อแอปเปิล Envy ผลไม้พรีเมียมจากแคว้นเซาท์ทิโรล ประเทศอิตาลี และประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก ได้กลายเป็นพระเอกในแฟชั่นโชว์ของดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างคุณ Marco Rambaldi เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2024  โดยการโชว์ได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมภายในงานด้วยการที่นางแบบและนักแต่งเพลงชื่อดังอย่าง Giulia Petronio ได้ปรากฏตัวบนรันเวย์พร้อมกับ “Envy my bag” ไอเท็มสุดพิเศษที่มาในลักษณะของกระเป๋าที่รังสรรค์ขึ้นด้วยหนังถักสีแดงเข้มอันประณีตและมีจี้โลโก้ Envy ที่ช่วยเติมเต็มลุคของ Rambaldi ได้อย่างลงตัว ซึ่งถูกออกแบบโดย […]

Sundew
Read more

StreetEasy ไม่ได้ขายบ้าน แต่ขายความรู้สึกของการจากลาผ่าน Nostalgia Marketing

ใครเคยย้ายออกจากเมืองใหญ่แล้วรู้สึกคิดถึงมันขึ้นมาบ้างไหมคะ? สำหรับใครที่เคยใช้ชีวิตอยู่ในเมืองใหญ่ อย่างกรุงเทพฯ แล้วคุ้นเคยกับความสะดวกสบาย ร้านสะดวกซื้อที่เปิด 24 ชั่วโมง อาหารอร่อยใกล้มือ และจังหวะชีวิตที่คึกคักตลอดเวลา คงจะเข้าใจฟีลเวลาต้องย้ายออกไปอยู่ที่เงียบ ๆ ชานเมืองหรือจังหวัดเล็ก ๆ แล้วรู้สึกว่า… “มันขาดอะไรไปบางอย่าง”นี่คืออินไซต์เดียวกับที่ StreetEasy แพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กหยิบขึ้นมาทำแคมเปญ “Never Become a Former New Yorker” ซึ่งไม่ได้แค่กระตุ้นให้คนอยากอยู่ต่อในเมือง แต่ “ยั่ว” ให้เกิดความคิดถึง ด้วยการเล่าเรื่องผ่านอารมณ์และความทรงจำในอดีต หรือก็คือการใช้ Nostalgia Marketing อย่างมีชั้นเชิง จนเผลอถามตัวเองว่า “ฉันย้ายออกมาทำไมเนี่ย?” อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลัง และนักการตลาดไทยเอาไปเรียนรู้ได้บ้าง? มาดูกันค่ะ จุดตั้งต้นของไอเดีย “อยู่เมืองกรุงมันแพง แต่ชานเมืองมันเหงา” นิวยอร์กเป็นเมืองในฝันของใครหลายคน แต่ก็เป็นเมืองที่ค่าครองชีพโหดหินสุด ๆ เช่นกันค่ะ ในไตรมาส 4 ปี 2023 มีรายงานว่า กว่า 2 ใน 3 ของการซื้อขายบ้านในแมนแฮตตันเป็นการจ่ายสด เพราะดอกเบี้ยแพงจนคนไม่อยากกู้ […]

Opal Kamonnetr
Read more

KIKO Milano x BEAUTRIUM สร้าง Beauty Playground ที่มากกว่าขายของ

ถ้าลองย้อนดูตลาดเครื่องสำอางเมื่อสิบปีที่แล้ว เราจะเห็นค่านิยมที่บอกว่า “ผิวต้องขาวถึงจะดูดี” หรือ “ผู้ชายห้ามแต่งหน้า” แต่โลกทุกวันนี้เปลี่ยนไปมากค่ะ คนไม่ได้ซื้อเมกอัพแค่เพราะอยาก “ตามเทรนด์” แต่ซื้อเพราะอยาก “เป็นตัวเอง”ความงามไม่ใช่กรอบเดียวกันสำหรับทุกคนอีกต่อไป และนี่คือสิ่งที่ KIKO Milano และ BEAUTRIUM เข้าใจได้เร็วกว่าใคร เพราะโอปอได้มีโอกาสไปร่วมงานครบรอบ 1 ปีของ KIKO ใน BEAUTRIUM บอกเลยว่ารู้สึกชัดมากว่า ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้แค่มาขายเครื่องสำอาง แต่กำลังสร้างพื้นที่ให้ทุกคนได้ลอง สนุก และค้นพบตัวตนของตัวเองผ่านเมกอัพ จริง ๆ มาดูกันค่ะว่าเบื้องหลังของการเปลี่ยน “จุดขายของ” ให้กลายเป็น “พื้นที่แห่งประสบการณ์” เขาทำยังไง และแบรนด์อื่น ๆ เอาไปปรับใช้ยังไงได้บ้าง จากแค่ “ขายเครื่องสำอาง” สู่การสร้าง “Beauty Playground” KIKO Milano วางขายใน BEAUTRIUM ครบ 1 ปีแล้ว หลังจากเปิดตัวในช่องทางนี้เมื่อปี 2567 และได้รับกระแสตอบรับดีมาก ด้วยราคาที่จับต้องได้ แต่คุณภาพระดับยุโรป ซึ่งเข้ากันได้ดีกับแนวทางของ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาดเครือข่ายมือถือทำ UGC Marketing ใช้ลูกค้าตัวจริงเป็น Brand Ambassador ด้วย AI

บทความนี้จะพาทุกคนไปดูแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Skinny ที่ได้ทำการขยายขอบเขตการใช้งาน UGC Marketing ให้มากขึ้นไปอีก ไม่เพียงแค่ใช้ลูกค้าตัวจริงสร้างคอนเทนต์ แต่ถึงขั้นใช้เป็น Brand Ambassador โดยผสานกับเทคโนโลยี AI เข้าด้วยกัน ประเด็นที่น่าสนใจคือทำไม Skinny เลือกใช้ลูกค้าเป็น Brand Ambassador ไม่ใช้ดารา หรือ Influencer ดัง ๆ บทความนี้พามาวิเคราะห์กันครับ ทำความรู้จัก Skinny ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันสักนห่อยก่อนครับว่าเป็นแบรนด์อะไร และทำอะไร Skinny คือแบรนด์โทรคมนาคมสัญชาตินิวซีแลนด์ที่มีจุดยืนชัดเจนเรื่องการนำเสนอบริการในราคาย่อมเยา ควบคู่กับการเน้นสร้างความสุขให้ลูกค้าเป็นหลักครับ แบรนด์มีความโดดเด่นในด้านการตลาดที่สนุกและแปลกใหม่ ชอบทดลองใช้เทคโนโลยีหรือไอเดียสุดครีเอทีฟในการสื่อสารกับผู้บริโภค จึงได้รับความสนใจและกลายเป็นที่พูดถึงในวงการโทรคมนาคมอยู่เสมอครับทีนี้พาไปดูที่มาของแคมเปญกันว่าเพราะอะไร Skinny จึงเลือกที่จะทำแคมเปญนี้ออกมา จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign แคมเปญ Meet Liz ของ Skinny มีจุดเริ่มต้นจากความต้องการของแบรนด์ที่จะสื่อสารจุดขายหลักสองด้านของแบรนด์ คือราคาประหยัดและความสุขของลูกค้า ในวงการโทรคมนาคมที่มักจะถูกมองว่าน่าเบื่อ จึงเกิดแนวคิดสร้างสรรค์ให้มีตัวแทน หรือ Brand Ambassador ที่เป็นภาพลักษณ์แห่งความสุข แต่แทนที่จะเลือกพรีเซนเตอร์แบบที่เห็นกันทั่วไป ที่อาจจะเป็นดารา หรือ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Eden Estate ถอดรหัสคอนโด 288 ล้านที่เข้าใจ Ultra-Luxury แท้จริง

ในยุคที่อสังหาริมทรัพย์ระดับ Ultra-Luxury แข่งขันกันดุเดือด คำถามสำคัญคือ “จะทำอย่างไรให้โครงการของเราต่างจากที่อื่น?” เพราะกรุงเทพฯ ไม่ได้ขาดแคลนคอนโดหรู แต่โจทย์สำคัญคือ การสร้าง “คุณค่า” ที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ที่นี่แหละที่คู่ควร”การตลาด Eden Estate คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของการสร้างความแตกต่างในตลาดระดับสูงค่ะ ล่าสุด Eden Ekkamai ได้เปิดตัวแนวคิด “One Family, Three Residences” ซึ่งไม่ใช่แค่ การขายพื้นที่ขนาด 777 ตร.ม. ใจกลางเอกมัย-ทองหล่อ แต่เป็นการยกระดับนิยามของคำว่า “บ้าน” ให้เหมาะกับ ครอบครัวขนาดใหญ่ 3 เจเนอเรชันที่ต้องการอยู่ร่วมกัน แต่ยังต้องการความเป็นส่วนตัว ซึ่งโครงการนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่เป็น อสังหาฯ ระดับ Ultra-Luxury ที่คิดมาแล้วทุกมิติ ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เข้าใจ Insight เมื่อบ้านต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ก่อนจะสร้างโครงการนี้ Eden Estate รู้ดีว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือใคร และ Pain Point ของคนซื้ออสังหาฯ ระดับ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด BYD ใช้ละครเปลี่ยนใจคนบราซิล ดันยอดค้นหาพุ่ง 886%

การจะตีตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในบราซิลไม่ใช่เรื่องง่ายเลยค่ะ ไม่ใช่ว่าคนบราซิลไม่อยากใช้ EV แต่เพราะรัฐบาลเขาคุ้มครองอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศอย่างเข้มงวด แบรนด์ต่างชาติเลยต้องเจอกำแพงสูงปี๊ดดด! แล้ว BYD แบรนด์รถ EV จากจีนจะทำยังไงให้คนบราซิลเปิดใจล่ะ? แทนที่จะใช้โฆษณาธรรมดา การตลาด BYD จับมือกับเอเจนซี่ We São Paulo และเลือกใช้ไม้เด็ดที่ไม่มีใครคาดคิด… คือการจับแบรนด์ตัวเองเข้าไปอยู่ในละครน้ำเน่า! จากแบรนด์น้องใหม่ สู่ละครน้ำเน่าที่คนทั้งประเทศต้องดู BYD เข้าไปบราซิลครั้งแรกในปี 2022 พร้อมเป้าหมายใหญ่โต คือการเป็นแบรนด์ EV อันดับหนึ่งของประเทศ แต่ปัญหาคือ คนบราซิลยังไม่คุ้นเคยกับรถ EV และยังลังเลกับแบรนด์จากจีน ปี 2025 BYD เลยจับมือกับ TV Globo เครือข่ายโทรทัศน์ที่ใหญ่ระดับท็อปของบราซิล และสร้างแคมเปญสุดล้ำ Soap OperaVerse โดยนำแบรนด์เข้าไปอยู่ในละคร Renascer (Reboot จากละครดังปี 1993) แต่ไม่ใช่แค่โผล่มาเป็นพร็อพฉากหลังนะคะ BYD เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของพล็อตเรื่องเลย! แคมเปญที่ไม่ได้เล่นใหญ่ แต่เล่นจริง! ตัวละคร […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Nothing Phone (3a) สมาร์ทโฟนที่ไม่ใช่แค่ไฮเทค แต่ไฮอินไซต์

เคยรู้สึกไหมคะว่า ทุกวันนี้สมาร์ทโฟนในตลาดแทบจะเหมือนกันไปหมด? ดีไซน์ซ้ำ ๆ ฟีเจอร์คล้ายกัน มีแค่ตัวเลขสเปคที่เพิ่มขึ้นทุกปี แต่ Nothing คิดต่างค่ะ! แบรนด์นี้ไม่ได้แค่ทำให้มือถือแรงขึ้น แต่ทำให้เทคโนโลยีสนุกขึ้น เข้าใจง่ายขึ้น และตอบโจทย์ชีวิตจริงมากขึ้นโอปอได้มีโอกาสเข้าร่วมงานเปิดตัว Nothing Phone (3a) Series และต้องบอกเลยว่า นี่ไม่ใช่แค่สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ แต่เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบเทคโนโลยีให้เข้าถึงและใช้งานได้จริง วันนี้เลยอยากมาแชร์ว่า การตลาด Nothing กำลังเปลี่ยนแนวคิดการทำตลาดมือถือยังไง? และอะไรคือจุดเด่นที่ทำให้รุ่นนี้แตกต่าง? ไปดูกันค่ะ Nothing แบรนด์ที่ทำทุกอย่างให้ “สนุก” Nothing เกิดขึ้นที่ลอนดอนเมื่อปี 2020 โดยไม่ได้มองว่ามือถือเป็นแค่เครื่องมือ แต่เป็น “ประสบการณ์” ที่ควรใช้งานได้ง่าย สนุก และรู้ใจผู้ใช้จริง ๆ นี่คือแบรนด์ที่เกิดมาเพื่อท้าทายความซ้ำซากของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน ด้วยแนวคิดที่ชัดเจนว่า “ทำให้เทคโนโลยีกลับมาสนุกอีกครั้ง” นับตั้งแต่เปิดตัว Nothing Phone (1) แบรนด์ก็สร้างชื่อเสียงจากดีไซน์ที่แตกต่างและอินเทอร์เฟซที่แปลกใหม่ พร้อมคว้ารางวัล Best Inventions ในหมวด Innovative Smartphone Design จาก […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาดเครื่องนอน Sleepzone สร้าง Humor เปลี่ยนเสียงกรนเป็น Personalized Discount

ทุกคนรู้ไหมครับว่า เสียงกรนที่นอกจากจะเป็นเหตุบอกปัญหาเกี่ยวกับการนอนหรือสุขภาพ แต่ที่น่าตกใจกว่านั้นก็คือ มันยังเป็นปัญหาใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อความสัมพันธ์การใช้ชีวิตคู่อีกด้วย วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปดูแคมเปญ การตลาดเครื่องนอน Sleepzone สุดครีเอท ที่จะมาเปลี่ยนเสียงกรนให้กลายเป็นเรื่องสนุก ๆ ด้วยไอเดียประมาณว่า “ยิ่งกรนดังก็ยิ่งได้ส่วนลด” แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Can a Snore Break a Marriage ช็อก! แค่นอนกรนก็ทำให้คนหย่ากัน ทุกคนอ่านกันไม่ผิดหรอกครับ แค่การกรนก็สามารถทำให้คนที่เป็นคู่รักสามารถหย่าร้างกันได้ โดยข้อมูลจากทาง American Academy of Sleep Medicine (AASM) ในปี 2024 ได้เปิดเผยตัวเลขที่น่าตกใจว่า ชาวอเมริกันกว่า 29% ต้องนอนแยกเตียงเพราะปัญหาเสียงกรน และที่น่าตกใจยิ่งกว่านั้น การกรนยังเป็นสาเหตุอันดับ 3 ของการหย่าร้างในสหรัฐฯ อีกด้วย หลายครั้งที่ปัญหาเสียงกรนเกิดจากการนอนในท่าที่ไม่เหมาะสม หรือการใช้หมอนที่ไม่รองรับสรีระได้ดีพอจะไปเพิ่มแรงกดที่ลำคอและกระตุ้นการกรนได้ ซึ่งนี่ก็คือจุดที่แบรนด์ Sleepzone แบรนด์เครื่องนอนที่มีนวัตกรรมใหม่ ๆ จาก UAE (United Arab Emirates) ได้คว้ามาเป็นโอกาสในการสร้างแคมเปญการตลาดสุดครีเอทนี้นั่นเอง In-snore […]

Sundew
Read more

AI x Excel: 10 เครื่องมืออัจฉริยะเปลี่ยนการจัดการข้อมูลให้เป็นเรื่องง่าย

ในโลกของการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูล ความเร็วและความแม่นยำถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สร้างความได้เปรียบในด้านธุรกิจ แต่คำถามก็คือ เรายังคงต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงกับการจัดการข้อมูลใน Excel อยู่หรือเปล่า? และถ้าคำตอบคือ “ใช่!!” นั่นหมายความว่าเราอาจกำลังเสียเวลาไปกับกระบวนการที่ AI สามารถทำให้เสร็จได้ภายในไม่กี่นาทีนั่นเองค่ะ φ(゜▽゜*)♪ จากประสบการณ์ส่วนตัวของนิกเอง ซึ่งเป็น Data Analyst วิศวกร และนักวิจัย ที่ต้องประสานงานกับผู้คนจากหลายภาคส่วน พบว่ามีสิ่งหนึ่งที่ทำให้นิกประหลาดใจอยู่เสมอคือ ผู้คนยังคงใช้เวลากับการจัดการข้อมูลใน Excel มากเหมือนหลายปีที่ผ่านมา และหลายๆ คน ไม่รู้สึกว่าการใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อคำนวณตัวเลขด้วยตนเองเป็นปัญหาอะไร ในขณะที่ AI สามารถทำสิ่งเดียวกันนี้ได้ภายในไม่กี่นาที (っ °Д °;)っ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักการตลาดที่ต้องวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค สร้างรายงาน และวางแผนกลยุทธ์การตลาด หรือ Data Analyst ที่ต้องรับมือกับชุดข้อมูลขนาดใหญ่ สร้างโมเดลทางสถิติ และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพ ในบทความนี้นิกเลยจะพาทุกท่านไปรู้จักกับ 10 เครื่องมือ AI ที่จะช่วยให้พวกเราชาว Marketer และ Data Analyst สามารถทำงานได้เร็วขึ้น ด้วยการเลิกพึ่งพาการวิเคราะห์ข้อมูลที่ยุ่งเหยิง สูตรที่ซับซ้อน และการป้อนข้อมูลแบบอัตโนมือ พร้อมเปลี่ยนให้ทุกกระบวนการเป็นอัตโนมัติ […]

Panaya Sudta, PhD
Read more

ชาไทย Specialty โต 205% ใน 3 ปี จากร้านข้างทางสู่ตลาดพรีเมียม

ถ้าเราพูดถึง “ชาไทย” ภาพที่ลอยมาในหัวก็คงเป็นชาเย็นสีส้มเข้ม หวานมัน หอมกลิ่นนมข้นหวาน และเสิร์ฟมาในถุงหูหิ้ว หรือแก้วพลาสติกจากร้านข้างทางใช่ไหมคะ? แต่เดี๋ยวก่อนค่ะ! ลองคิดใหม่ เพราะตอนนี้ชาไทยกำลังพัฒนาไปอีกขั้น กลายเป็น ชาไทย Specialty ที่ให้ความสำคัญกับแหล่งที่มา กระบวนการผลิต และรสชาติที่ลึกซึ้งขึ้น เหมือนกับกาแฟ Specialty ที่หลายคนคุ้นเคย และที่สำคัญ… คนยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อคุณภาพและประสบการณ์ที่ดีกว่าเดิมด้วย ล่าสุด LINE MAN เปิดเผยข้อมูลว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (2022-2024) ร้านชาไทย Specialty เปิดใหม่พุ่งขึ้น 205% ขณะที่ยอดสั่งเดลิเวอรีเติบโต 81% จนแตะ 400,000 แก้ว ใน 1 ปี (2023-2024) นี่ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มธรรมดาอีกต่อไป แต่มันกำลังจะเป็น “อุตสาหกรรม” ที่แบรนด์และนักการตลาดต้องหันมาสนใจค่ะ แต่คำถามคือ ทำไมชาไทยถึงเปลี่ยนไปขนาดนี้? อะไรคือแรงผลักดัน? และโอกาสสำหรับนักการตลาดอยู่ตรงไหน? เรามาเจาะลึกกันค่ะ เมื่อคนเริ่มจริงจังกับเครื่องดื่มมากขึ้น… ชาไทยก็ไม่ธรรมดาอีกต่อไป ลองย้อนกลับไปนึกถึงตลาดกาแฟ Specialty สักหน่อย […]

Opal Kamonnetr
Read more
1 2 … 214