Smart Phone

Enemy Based Positioning Strategy เมื่อแบรนด์ของมือสองขอชน Apple ด้วยจุดยืน ไม่ใช่จุดแข็ง เพิ่มการเข้าถึงกว่า 330%

บทความนี้นี้พามาดูแคมเปญสุดเฉียบของ Back Market แพลตฟอร์มขายสินค้า Refurbished จากฝรั่งเศส ที่กล้าตั้งคำถามกับวัฒนธรรมการเปลี่ยนมือถือทุกปี ผ่านการเลือกชนกับ Apple อย่างมีกลยุทธ์แคมเปญนี้ไม่ได้พูดเรื่องรักษ์โลกแบบนุ่มนวลหรือขอความเห็นใจ แต่ยืนฝั่งตรงข้ามกับระบบ Fast Tech แบบชัดเจน และกลายเป็นตัวอย่างชั้นดีของการทำ Enemy-Based Positioning ที่ไม่เพียงแค่กล้าชน แต่ยัง เข้าใจศัตรู และ เสนอทางออกที่เป็นไปได้จริงครับ มาดูกันว่า Back Market ทำอะไร แล้วทำยังไง จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Let’s End Fast Tech ในวันที่ทุกแบรนด์พูดเรื่องรักษ์โลก และความยั่งยืนกันแบบเต็มปาก แต่มีเพียงไม่กี่รายที่กล้าตั้งคำถามกับ ต้นเหตุของปัญหาจริง ๆ และกล้ายืนอยู่ฝั่งตรงข้ามแบบชัดเจน จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Let’s End Fast Tech จาก Back Market คือหนึ่งในไม่กี่แคมเปญที่หยิบกลยุทธ์แบบ Enemy-Based Positioning ขึ้นมาใช้เต็มรูปแบบ  ด้วยการตั้ง Apple เป็นสัญลักษณ์ของ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Samsung พลัง Galaxy AI สร้างมิติใหม่ให้เทคโนโลยี

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมามีการเปิดตัว Lineup ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Samsung ที่จัดขึ้น ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เป็นการกลับมาอีกครั้งที่น่าตื่นเต้นด้วยคอนเซปต์ “Galaxy AI Is Here” ที่อาจหมายถึงจะมีการนำ AI เข้ามาเสริมพลังให้กับทุกผลิตภัณฑ์ นี่คงเป็นแนวทาง การตลาด Samsung ที่จะมาใช้สร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค ในงานเปิดตัวของ Samsung มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Galaxy Z ซีรีส์ใหม่ล่าสุดอย่าง Z Fold6 และ Z Flip6 พร้อมด้วย Galaxy Buds3 และ Galaxy Buds3 Pro มาพร้อมกับเทคโนโลยี Galaxy AI ที่จะมาเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งานสูง และมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับเหล่าผู้ใช้ Foldable Smartphones Galaxy Z Fold6 and Z Flip6 Combined with Galaxy AI […]

Sundew
Read more

การตลาด CMF By Nothing นวัตกรรมและความคุ้มค่าที่ทุกคนเข้าถึงได้

ต้องบอกเลยว่าการแข่งขันในตลาด Smartphone และ Gadget นั้นรุนแรงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นการนำ Ai เข้ามาใช้ การมีกล้องที่ถ่ายได้คมชัด หรือการนำวัสดุพรีเมี่ยมมาใช้ในการทำตัวเครื่อง วันนี้ผมเลยจะพามาดู การตลาด CMF By Nothing แบรนด์น้องใหม่ที่นำเสนอความคุ้มค่า และความแตกต่างที่ทุกคนเข้าถึงได้ CMF by Nothing เป็นแบรนด์ Smartphone และ Gadget น้องใหม่ภายใต้บริษัท Nothing Technology Limited ซึ่งก่อตั้งโดย Carl Pei อดีตผู้ร่วมก่อตั้ง OnePlus และได้เข้ามาทำการตลาดที่ประเทศไทยตั้งเมื่อช่วงปี 2023 โดยเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีดีไซน์ที่ทันสมัยและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวัน โดยชื่อแบรนด์เป็นการรวมตัวย่อของคำ 3 คำได้แก่ Colour, Material และ Finish ซึ่งเป็นแนวคิดการออกแบบที่เน้นการเลือกสี วัสดุ และการตกแต่งพื้นผิวสัมผัสของผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น และมีความสวยงามที่ส่งผลในเชิงอารมณ์และความรู้สึก หรือที่เราเรียกว่า สุนทรียะ (Aesthetic) ซึ่ง CMF by Nothing […]

Sundew
Read more
การตลาด Apple

เจาะกลยุทธ์การตลาด Apple หาคำตอบว่าทำไมจึงเป็นแบรนด์ยอดเยี่ยมกว่าทศวรรษ

Apple เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่ทำการตลาดได้ดีมาก ๆ และเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์ประมาณ 880.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และได้รับรางวัล CMO Survey Award for Marketing Excellence ต่อเนื่องมา 10 ปีทีเดียวเชียว บทความนี้พามาดูกลยุทธ์ การตลาด Apple เพื่อหาคำตอบว่าทำไม Apple ถึงยังคงเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องกว่าทศวรรษครับ กลยุทธ์ การตลาด Apple ไม่ได้มีเพียงแค่โฆษณาสินค้าเพียงเท่านั้นครับ แต่ยังรวมถึงการกำหนดช่องทางการสื่อสารและการสร้างความต้องการในตลาดที่หลากหลาย ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง iPhone, iPad, Apple Watch, Mac และ Apple TV ต่างก็ประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์เหล่านี้ทั้งนั้นครับ Apple เน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า ความเรียบง่ายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ การรู้จักกลุ่มเป้าหมายและวิธีเข้าถึง มากไปกว่านี้ยังให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม การสร้างความน่าค้นหาของผลิตภัณฑ์ และการสร้าง Community ของผู้ใช้ที่เป็น loyalty ทำให้ Apple ยังคงประสบความสำเร็จในตลาดอย่างต่อเนื่องครับ 4Ps Marketing Strategy  #Product […]

Tlee Krit
Read more
Samsung Epic worlds

Epic Worlds Samsung หนังสั้นไซไฟ แฟนตาซีจากกล้องมือถือ

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกท่านครับ ^^  เมื่อไม่นานมานี้ Samsung ได้มีการปล่อยแคมเปญใหม่ออกมาชื่อว่า “Epic Worlds” เป็นโปรเจ็กต์หนังสั้น (ประมาณเกือบ ๆ 2 นาที) ซึ่งเป็นหนังสั้นที่มีหลายรส หลายอารมณ์มากครับ ทั้งฟิล์มนัวร์ ไซ-ไฟ, แฟนตาซี, คาวบอย และแอ็กชั่นทริลเลอร์ โดยตัวละครหลักที่นำแสดงก็ไม่ใช่ใครที่ไหนเป็น Emma Myers สาวน้อยหมาป่าแฟนตาซีสุดน่ารักจากซีรีย์ Wednesday ของทาง Netflix นั่นเอง หลังจากที่ผมได้ดูจบแล้วบอกเลยว่าเป็นหนังสั้นที่ดีมาก ๆ เรื่องนึงเลยครับ วันนี้ผมจะวิเคราะห์แคมเปญนี้ในมุมมองของนักการตลาดคนนึง ในประเด็นที่ว่าทำไมเดี๋ยวนี้มือถือหลาย ๆ ค่ายออกแคมเปญเป็นหนังสั้นมากขึ้น ทำไมหนังสั้นเรื่องนี้ต้องใช้ Emma Myers เป็นนักแสดงนำ และสิ่งที่ Samsung ต้องการสื่อจากแคมเปญนี้คืออะไร หวังว่าทุกคนจะสนุกและได้ความรู้จากการอ่านบทความนี้นะครับ ^^ ทำไมต้องเป็นแคมเปญหนังสั้น  การออกแคมเปญหนังสั้นที่ใช้มือถือในการถ่ายทำไม่ได้มีเพียง Samsung เท่านั้น ค่ายมือถือเจ้าอื่น ยกตัวอย่างเช่น Apple ก็มีการออกแคมเปญหนังสั้นที่ใช้ Iphone ในการถ่ายทำ หรือจะเป็น HUAWEI […]

Tlee Krit
Read more

Samsung Galaxy A05 x ก้อง ห้วยไร่ ใช้ Presenter นำเสนอความแรง

สวัสดีค่านักการตลาดและผู้อ่านทุกคน หลังจากที่ Samsung ได้ทำการเปิดตัว Samsung Galaxy A05 / A05s ใหม่ เมื่อช่วงปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา ล่าสุดได้มีการเปิดตัว Presenter ที่มาแรงงงงง นั่นก็คือ “ก้อง ห้วยไร่” นักร้องลูกทุ่งชื่อดัง เจ้าของเพลงฮิตมากมาย งานนี้รับประกันความแรงงงงงงแน่นอน ซึ่งในวันนี้จะพามาถอดรหัสกันว่าทำไม Samsung ถึงเลือก Presenter ให้กับผลิตภัณฑ์ “Samsung Galaxy A05” เป็น “ก้อง ห้วยไร่” และการใช้ Presenter ที่สื่อสารความเป็นสินค้าหรือแบรนด์ออกมาได้อย่างชัดเจนนั้นสำคัญอย่างไร ตามมาดูกันเลยค่า ทำไม Samsung ถึงเลือกก้อง ห้วยไร่ เป็น Presenter? หลังจากที่ Samsung ได้ทำการปล่อย Samsung Galaxy A05 / A05s ใหม่ออกมา เมื่อช่วงปลายเดือนกันยายน ล่าสุดจึงได้ทำการเปิดตัว Presenter ที่มาแรงงงงง นั่นก็คือก้อง […]

Fern Panassaya
Read more

Samsung Member ลุ้นของสุดคิ้วท์ มัดใจลูกค้าด้วย Loyalty Program

สวัสดีค่านักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ในบทความนี้จะขอมาเล่าถึงการถอดรหัสสำคัญทำไม Samsung ถึงต้องทำระบบสมาชิกหรือ Loyalty Program ด้วย? มันสำคัญกับการทำธุรกิจในปัจจุบันยังไง ทำไมธุรกิจไหน ๆ ก็ทำกัน รวมถึงกิจกรรมลุ้นรับของสุดคิ้วท์ในแอป Samsung Member ชาวสาวกซัมซุงเตรียมกรี๊ดได้เลย ตามมาดูกันเลยค่า  Loyalty Program ดียังไง ทำไม Samsung และใคร ๆ ก็ทำกัน พูดถึง Loyalty Program ผู้เขียนเชื่อว่านักการตลาดและผู้อ่านหลาย ๆ คนคงรู้จักและคุ้นเคยกันดีมาก ๆ อยู่แล้วใช่ไหมคะ รวมถึงตัวเองก็คงได้เป็นสมาชิกของหลาย ๆ แบรนด์อยู่ด้วยเหมือนกัน ในส่วนของฝั่งลูกค้าแน่นอนว่าได้รับสิทธิประโยชน์มากมายจากการเป็นสมาชิกของแบรนด์ต่าง ๆ แล้วในมุมของแบรนด์ล่ะ ได้อะไร ดียังไง ทำไมใคร ๆ ก็ทำกัน คือ Loyalty Program เรียกได้ว่าเป็นวิธีการหนึ่งที่ฮอตฮิตติดชาร์ต สำหรับเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการจะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า หรือเป็นส่วนหนึ่งของ Customer Relationship Management (CRM) นั่นเอง เพื่อให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ […]

Fern Panassaya
Read more

เรียนรู้ 5 วิธี สร้าง Personal Branding ให้แข็งแกร่ง จาก Apple

Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon เคยกล่าวแบบติดตลกไว้ว่าการ สร้าง Personal Branding คือ สิ่งที่ผู้คนพูดถึงเราเมื่อเราไม่อยู่ในห้อง ซึ่งเป็นความคิดที่น่าสนใจ ยิ่งในยุคที่อิทธิพลในโลกออนไลน์มีส่วนสำคัญ การสร้างแบรนด์ในยุคที่มีคู่แข่งเยอะ เราต้องออกแบบวิธีว่าอยากให้โลกมองเห็นเรายังไง และการจะสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ความจริงใจคือกุญแจสำคัญ ให้สะท้อนตัวตนที่แท้จริงว่าเราคือใคร เก่งอะไร และต้องการนำเสนออะไรลงไปในความเป็นแบรนด์ ในบทความนี้จะมาแชร์ 5 ทริคสำหรับการสร้าง Personal Branding และตัวอย่าง Case Study จาก APPLE แบรนด์ดังระดับโลกกันนนน 1. Decide how you want to be seen อยากให้คนมองเรายังไง การสร้าง Personal Branding ให้แข็งแกร่งและมีความจริงใจ ก่อนอื่นเราต้องมีจุดยืนที่ชัดเจนว่าต้องการให้คนอื่นมองเรายังไง เหมือนเวลาเราอยู่กับเพื่อน อาจจะเป็นคนสบาย ๆ และผ่อนคลาย การแต่งตัว เสื้อผ้า การใช้ภาษา กิริยาท่าทางของเราก็สะท้อนถึงสิ่งนั้น หรือตอนที่เราต้องการถูกมองว่าเป็นมืออาชีพมากขึ้น ก็จะแต่งกายด้วยชุดที่เป็นทางการมากขึ้น พูดด้วยน้ำเสียงที่ไพเราะและน่าเชื่อถือมากขึ้น  […]

Fern Panassaya
Read more

รีวิว Nothing Phone 2 ฉบับพกไปทำงาน ดีไซน์ล้ำไม่พอฟีเจอร์น่าสนใจเพียบ

สวัสดีค่ะชาวการตลาดวันละตอนทุกท่าน วันนี้ขอเปิด #การตลาดวันละชิ้น ด้วยการ รีวิว Nothing Phone 2 โทรศัพท์ที่ทำให้เทคโนโลยีเป็นเรื่องสนุกอีกครั้ง จากที่ Nothing Phone รุ่นแรกถึงขั้นได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ สิ่งประดิษฐ์ยอดเยี่ยมแห่งปี 2565 จากนิตยสาร Time มาแล้ว วันนี้จะพาทุกคนมาดูกันว่า Nothing Phone 2 มีความพิเศษและน่าสนใจยังไงบ้าง “สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือสำคัญในชีวิตของเรา แต่มันกลายเป็นสิ่งรบกวนสมาธิมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้เราอยู่กับปัจจุบันน้อยลง และมีความคิดสร้างสรรค์น้อยลง” Carl Pei ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งของ Nothing ซึ่งส่วนตัวแล้วรู้สึกว่าจริงมาก ๆ เลยค่ะ ทุกวันนี้บางทีเราอยู่กับโทรศัพท์ตลอด 24 ชั่วโมง ตั้งแต่ลืมตาตื่นจนนอนหลับอีกครั้ง กลายเป็นเหมือนอวัยวะชิ้นที่ 33 กลืนติดอยู่กับร่างกายไปแล้ว จนบางครั้งทำให้เราโฟกัสกับสิ่งที่อยู่ตรงหน้าในชีวิตจริงน้อยลง ทำอะไรก็มีสมาธิน้อยลง ส่งผลให้คิดอะไรก็รู้สึกล้า ๆ ตัน ๆ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ค่อยออกมา ดังนั้นวันนี้จะพาทุกคนมารู้จัก Nothing Phone กันให้มากขึ้น เพื่อพามาดูความตั้งใจในการอยากให้คนใช้โทรศัพท์โดยไม่ต้องใช้โทรศัพท์ เอ๊ะแบรนด์โทรศัพท์อะไร […]

Fern Panassaya
Read more

Samsung Galaxy x Thom Browne เมื่อสมาร์ทโฟน ร่วมกับแบรนด์แฟชั่น

Samsung และ Thom Browne ร่วมสร้างสรรค์แคมเปญเพื่อขายสินค้า ผลงานคอลเลคชันสุดพิเศษ Samsung Galaxy Z Fold5 Thom Browne Edition ผสมผสานวิศวกรรมสมัยใหม่เข้ากับแฟชั่นชั้นสูง ออกมาเป็นสินค้ารุ่นพิเศษได้อย่างลงตัว เรียกได้ว่าคอลเลคชันนี้ Luxury เรียบหรูดูแพงเกินใครแน่นอน เรามาวิเคราะห์การคอลแลปในครั้งนี้กันนะคะ และชีวิตทุกวันนี้ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าโทรศัพท์มือถือ เหมือนได้กลายเป็นอวัยวะชิ้นที่ 33 ของเราไปซะแล้ว ตั้งแต่ลืมตาตื่นปุ๊บ ก็ต้องหยิบโทรศัพท์มาเช็คปั๊บ เรียกได้ว่าอยู่ในทุกลมหายใจกันเลยทีเดียว ยิ่งโลกทุกวันนี้ก็หมุนเร็วซะเหลือเกิน ประกอบกับเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำขึ้นทุกวัน แน่นอนว่าอุปกรณ์เครื่องมือสื่อสารก็ยิ่งพัฒนาตาม ๆ กันไปอย่างรวดเร็ว ทั้งยังมีการแข่งขันเพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคกันอยู่ตลอดเวลา ปัจจุบันมือถือไม่ใช่แค่เครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นไลฟ์สไตล์ แน่นอนว่าทุกวันนี้คงไม่มีใครใช้โทรศัพท์แค่โทรเข้า-ออกเหมือนสมัยก่อนแล้ว แต่ใช้ทำทุกอย่างเลยก็ว่าได้ เทคโนโลยีมือถือจึงต้องทะยานไปให้ไกลกว่าที่เคยเป็น เพื่อที่จะได้มอบประสบการณ์ที่เหนือชั้นให้กับผู้บริโภคได้  แต่ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าหากเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยมาพร้อมกับดีไซน์แฟชั่นชั้นสูงล่ะ? จะปังแค่ไหน โทรศัพท์มือถือจะกลายมาเป็นสิ่งที่นอกจากจะอำนวยความสะดวกขั้นสุดให้กับเราแล้ว ยังช่วยเสริมลุค ยกระดับไลฟ์สไตล์ได้มากขึ้นไปอีก การร่วมมือกันในครั้งนี้ของ Samsung และ Thom Browne เพื่อเปิดตัวคอลเลคชันซึ่งเป็นผลงานล่าสุดจากความร่วมมือที่มีมาอย่างต่อเนื่องยาวนาน ผสมผสานสไตล์แฟชั่นการแต่งกายกับเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยเข้าด้วยกัน ยกระดับประสบการณ์ของผู้คนมากยิ่งขึ้นไปกว่าเดิม แสดงถึงความมุ่งมั่นต่อการออกแบบและใส่ใจในคุณภาพ โดยสมาร์ทโฟนหน้าจอพับได้ Galaxy […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 3