Entertainment

L&E Beyond x KAWS:HOLIDAY Bangkok สร้างแบรนด์ด้วยความรู้สึก

ทุกวันนี้ แค่ทำของดี บริการเยี่ยม ไม่พอแล้วนะคะ นักการตลาดและผู้บริหารที่มองเกมขาดจะรู้ว่า… โลกการตลาดยุคใหม่ ใครสร้าง “ความรู้สึก” ได้ก่อน คนนั้นชนะ ไม่ใช่เพราะผู้บริโภคเบื่อโฆษณา แต่เพราะผู้บริโภคอยากรู้สึก อิน กับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ต้องรู้ตัวเหมือนกับ KAWS:HOLIDAY Bangkok นิทรรศการศิลปะกลางแจ้งที่จัดขึ้นเมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา พา “Companion” คาแรกเตอร์ระดับโลกมาตั้งกลางสนามหลวง เป็นปรากฏการณ์ที่สอดประสาน ศิลปะ วัฒนธรรม และประสบการณ์ เข้าด้วยกันอย่างแนบเนียน และที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คือ L&E Beyond ผู้อยู่เบื้องหลังการดีไซน์แสงครั้งนี้ สามารถเปลี่ยนงานศิลป์ธรรมดาให้กลายเป็น moment ที่ผู้ชมรู้สึกได้ด้วยตัวเอง โดยไม่ต้องโฆษณาชื่อแบรนด์เลยสักคำ โอปอว่านี่ไม่ใช่แค่การโชว์งานศิลป์ แต่มันคือ case study ของการใช้ Soft Power สร้างแบรนด์ ผ่านประสบการณ์จริงค่ะ ถือเป็นบทเรียนที่บอกเราว่า ถ้าอยากสร้างแบรนด์ให้ติดหัวใจผู้คน ต้องออกแบบให้คน “รู้สึก” ไม่ใช่แค่ “รู้จัก” KAWS คือใคร? ทำไมใคร […]

Opal Kamonnetr
Read more

Immersive Marketing แบบ Netflix แปลงโกดังเป็นโลก “สงคราม ส่งด่วน”

ในค่ำคืนที่ควรเป็นแค่ “งานแถลงข่าวเปิดตัวซีรีส์” โอปอกลับรู้สึกเหมือนตัวเองกำลังจะลงทุนกับบริษัทสตาร์ทอัปแห่งหนึ่ง ที่ชื่อว่า Thunder Express พร้อมสายพานจริง ของให้แพ็กจริง พนักงานจริง (ที่ใส่ชุดไรเดอร์) และเสียงต้อนรับว่า “เชิญเลยครับ นักลงทุน”Netflix ไม่ได้แค่เปิดตัว สงคราม ส่งด่วน ให้เรารู้จักเรื่องราวของเด็กดอยที่ฝ่าฟันจนสร้างอาณาจักรขนส่ง แต่กำลังพาเราก้าวเข้าไปอยู่ “ในเรื่องนั้น” ตั้งแต่ยังไม่ทันได้เปิดดูตอนแรกค่ะ เรื่องเล่าจากดอย ที่เดินทางมาสะเทือนระบบทุน ถ้าจะมีซีรีส์สักเรื่องที่ฟังดูเหมือนเล่าธุรกิจ แต่จริง ๆ แล้วกำลังพูดถึงแรงสะสมในใจของคนตัวเล็ก โอปอว่าเรื่องนั้นคือ สงคราม ส่งด่วน ค่ะ สงคราม ส่งด่วน คือซีรีส์ดราม่าธุรกิจเรื่องล่าสุดจาก Netflix ที่ได้แรงบันดาลใจจากเค้าโครงชีวิตจริงของหนึ่งในสตาร์ทอัปไทย โดยเล่าเรื่องของ “สันติ” เด็กหนุ่มจากดอยวาวี ผู้เติบโตมาในหมู่บ้านห่างไกล พร้อมเพียงความฝันจะพาครอบครัวหลุดพ้นจากความยากจน สิ่งเดียวที่เขามีติดตัวเมื่อลงจากดอยมายังกรุงเทพฯ คือ “ภาษาจีน” ที่แม่เคยสอน ซึ่งวันหนึ่ง กลายเป็นบันไดขั้นแรกสู่โลกธุรกิจข้ามชาติ สันติเห็นโอกาสจากช่องว่างของราคาขนส่งระหว่างไทย-จีน และพยายามเสนอแผนการลงทุนให้กับกลุ่มทุนยักษ์ใหญ่ แต่สิ่งที่เขาได้รับกลับมา ไม่ใช่เงินทุน…แต่คือการถูกหักหลัง เพราะความคิดของเขาถูกนำไปใช้ โดยที่ชื่อของเขาไม่เคยถูกพูดถึง จากจุดนั้น เรื่องราวของ สงคราม […]

Opal Kamonnetr
Read more

Big C Super Girl ช่องวัน31 x Big C วางกลยุทธ์ “คน” สร้าง Brand Trust & Love ในใจคนรุ่นใหม่

จะเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่อย่างไร…เมื่อเสียงจากแบรนด์ไม่ใช่สิ่งที่เขาอยากฟังอีกต่อไป? นี่คือโจทย์ใหญ่ของยุคที่ความรัก ความเชื่อใจ และแรงสนับสนุน ไม่ได้มาจากโฆษณา แต่เกิดขึ้นจากความผูกพันที่ค่อย ๆ เติบโตผ่านคนที่เขาเลือกเชื่อด้วยตัวเอง และนั่นคือจุดเริ่มต้นของโปรเจกต์ Big C Super Girl โปรเจกต์จากช่องวัน31 ที่ออกแบบให้แบรนด์เข้าถึงหัวใจผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่าน “คนธรรมดา” ที่กลายเป็นกระบอกเสียงที่คนอยากฟัง โดยมี Big C เข้ามาร่วมวางกลยุทธ์และขับเคลื่อน Brand Experience รูปแบบใหม่ ที่ไม่ใช่แค่พูดถึงแบรนด์…แต่ค่อย ๆ ทำให้คนรู้สึกดีกับแบรนด์ในแบบที่เป็นธรรมชาติที่สุด ช่องวัน31 ไม่ได้แค่สร้างคอนเทนต์ แต่สร้าง “เวทีที่คนรู้สึก” ในโลกที่ใคร ๆ ก็ผลิตคอนเทนต์ได้ ความได้เปรียบของช่องวัน31 ไม่ใช่แค่มีรายการเรตติ้งดี แต่โอปอว่ามันคือ ความเข้าใจลึก ๆ ว่า คนดูจะรักใครสักคนได้…ต้องเริ่มจาก “เรื่องเล่า” ที่เขารู้สึกอินค่ะ นี่คือสิ่งที่ช่องวัน31 สั่งสมมาอย่างต่อเนื่อง จากเวทีอย่าง The Star ที่ผู้ชมไม่ได้แค่โหวต แต่รู้สึกว่าเติบโตไปพร้อมกับใครบางคนที่พวกเขาชื่นชอบ ไปจนถึง Idol Project ต่าง […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Spotify เปลี่ยน “เสียง” ให้กลายเป็น Safe Space ของผู้ใช้

เคยรู้สึกมั้ยคะว่าในวันที่วุ่นวายที่สุด สิ่งที่ช่วยให้เราหยุดหายใจลึก ๆ ได้ กลับไม่ใช่คำปลอบใจจากใครสักคน แต่อาจเป็นแค่เสียงเพลงท่อนหนึ่ง หรือเสียงนุ่ม ๆ จากพอดแคสต์ที่เปิดวนอยู่ทุกวันนั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญค่ะ แต่เป็นเพราะ “เสียง” เริ่มกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิธีที่เราดูแลตัวเองแบบเงียบ ๆ และ การตลาด Spotify รู้ทันสิ่งนี้แบบลึกมากจากแพลตฟอร์มที่เคยให้เราฟังเพลงระหว่างเดินทาง วันนี้พวกเขาขยับบทบาทใหม่ ไม่ได้มาเพื่อแค่ “เปิดเพลงให้เรา” แต่เพื่อ “อยู่กับเราในวันที่ต้องการหยุดพัก” และนั่นคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญที่ชื่อว่า “Pause & Play” จุดเริ่มจาก Insight เมื่อเสียงกลายเป็นภาษาของการดูแลใจ เทรนด์ Wellness ของคนรุ่นใหม่วันนี้อาจไม่ได้เริ่มจากโยคะหรือวิตามินอีกต่อไป แต่อยู่ที่การได้อยู่กับตัวเองอย่างตั้งใจ และเสียงคือเครื่องมือนึงที่ช่วยให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้ง่ายที่สุด ซึ่ง Spotify เองก็เข้าใจจุดนี้ดี และหยิบเสียงมาใช้เป็น “ตัวกลาง” ของการดูแลสุขภาพใจในแบบที่คนรุ่นใหม่คุ้นชินอยู่แล้วค่ะ จากการเก็บพฤติกรรมผู้ใช้ในไทย พวกเขาเจอข้อมูลที่ “พูดแทนความรู้สึกยุคนี้” ได้แบบตรงไปตรงมา Insight ที่น่าสนใจคือ คนรุ่นใหม่ไม่อยากแค่ “ฟัง” แต่ต้องการ “รู้สึกว่าตัวเองได้รับการเข้าใจ” และการแชร์เนื้อเพลงก็กลายเป็นวิธีเบา ๆ ที่สื่อว่า “วันนี้ฉันรู้สึกแบบนี้นะ” Spotify […]

Opal Kamonnetr
Read more

B2B Marketing แบบ Spotify ที่แต่งเพลงให้ CMO แทนการขายตรง

เคยมั้ยคะ? เวลาคุณพยายามจะขายโฆษณาให้ลูกค้า แต่ลูกค้าไม่ได้เห็นโอกาสแบบที่คุณเห็น…Spotify ก็เคยเจอเรื่องนี้เหมือนกันค่ะ  โดยเฉพาะในโลกของ B2B marketing ทั้งที่มี Data จากผู้ใช้งานฟรีกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก ฟังเพลงกันเป็นชั่วโมง ๆ ต่อสัปดาห์ และมีพลังในการ “รู้ใจ” คนฟังในแบบที่แบรนด์อื่น ๆ ยังตามไม่ทัน แต่แทนที่นักการตลาดจะตื่นเต้น พวกเขากลับเฉย ๆ ซะงั้น Spotify เลยคิดใหม่ ทำใหม่ เพราะถ้าอยากขายให้ CMO งั้นก็ต้อง “ทำให้ CMO เห็นตัวเองในโฆษณานั้น” สิ! เมื่อ Spotify อยากสื่อสารจุดแข็งของแพลตฟอร์มแบบที่ “พูดเฉย ๆ ไม่พอ” ย้อนกลับไปปี 2021 Spotify Advertising จับมือกับเอเจนซี่ FCB New York ปั้นแคมเปญชื่อว่า “A Song for Every CMO” ขึ้นมา […]

Opal Kamonnetr
Read more

Data Research Insight S2O 2024 vs 2025 By Social Listening

S2O Songkran Music Festival ไม่ได้เป็นแค่งาน EDM กลางฤดูร้อน แต่มันกลายเป็น “สิ่งที่ต้องมี” ทุกครั้งที่สงกรานต์เวียนมา เป็นเวทีที่ผสานเสียงเพลง น้ำ และความสนุกแบบ non-stop ไว้ด้วยกันอย่างลงตัว จนหลายคนรวมถึงโอปอเองจดจำได้ทันทีว่า “สงกรานต์ปีนี้ต้องมี S2O” บทความนี้จะพาไปดูว่า เมื่อเราหยิบ S2O ทั้งปี 2024 และ 2025 มาเทียบกันผ่าน Social Listening เสียงของโซเชียลพูดถึงงานนี้ยังไงบ้าง? ศิลปินไหนมาแรง? และที่สำคัญที่สุดคือ แบรนด์หรือผู้จัดงานจะเรียนรู้อะไรจากเสียงเล็ก ๆ เหล่านี้ได้บ้าง เพื่อสร้าง “เทศกาลที่คนอยากกลับไปทุกปี” ให้แข็งแรงขึ้นเรื่อย ๆ ค่ะ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่ช่วยให้เห็นพลังของการพูดถึงแบบ real-time และเจาะลึกลงไปถึงอารมณ์ร่วมของผู้คน ผ่านสิ่งที่พวกเขาเลือกจะบอก แชร์ หรือรีแอคออกมาบนโลกออนไลน์ ซึ่งหลายครั้งสะท้อนความรู้สึกลึกกว่าที่แบบสอบถามหรือฟีดแบ็กทั่วไปจะมองเห็นค่ะ STEP 1 – […]

Opal Kamonnetr
Read more

Data Research Insight 4 เทศกาลดนตรีใหญ่แห่งปี 2024

ในปี 2024 ที่ผ่านมา แฟนเพลงสายเฟสติวัลคงสังเกตเหมือนกันว่า “งานดนตรีในไทย” คึกคักเป็นพิเศษ ทั้ง Rolling Loud ที่จัดเต็มสายฮิปฮอประดับโลก S2O ที่พาเสียงเพลงมารวมกับความสนุกแบบสงกรานต์ 808 Festival ที่โดดเด่นในสาย EDM และ Summer Sonic Bangkok ที่เปิดประสบการณ์ใหม่ให้คนไทยกับเทศกาลดนตรีจากญี่ปุ่นที่หลากหลายทั้งแนวเพลงและวัฒนธรรม โอปอใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ในการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูล Mentions ที่เกี่ยวข้องกับทั้ง 4 เทศกาลนี้ตลอดช่วงเวลา 01/01/2024 – 20/12/2024 ครอบคลุมแพลตฟอร์มหลักทั้ง Facebook, X (Twitter), TikTok, Instagram และ YouTube โดยเน้นฟัง “เสียงจริง” ของผู้ชมจากโซเชียล ว่าเขารู้สึกอย่างไรกับประสบการณ์ในแต่ละช่วงของงาน สิ่งที่จะพาไปดูในบทความนี้ ไม่ใช่การเปรียบเทียบว่า “งานไหนดีกว่าใคร” แต่เป็นการชวนมองว่า “แต่ละงานมีพลังเฉพาะตัวแบบไหน” ที่ทำให้คนอยากพูดถึง อยากแชร์ และอยากกลับไปซ้ำอีกครั้ง […]

Opal Kamonnetr
Read more

4 Key Thai Music Trends เมื่อคนไทยฟังเพลงมากกว่าเล่นโซเชียล

ถ้าพูดถึงวงการเพลง หลายคนอาจเคยได้ยินว่ามันถึงจุดอิ่มตัวแล้วหรือเปล่า? แต่ขอให้คิดใหม่ค่ะ เพราะตอนนี้เทรนด์วงการเพลงไทย (Thai Music Trends) ไม่ได้อยู่ในช่วงขาลง แต่กำลังพุ่งทะยานอย่างเหลือเชื่อ แทนที่จะเป็นอุตสาหกรรมแบบ ‘Sunset’ อย่างที่บางคนกังวล แต่กำลังจะกลายเป็น ‘Sunrise’ ที่เปล่งประกายขึ้นมาเสียด้วยซ้ำ แล้วอะไรเป็นตัวจุดประกายให้เพลงไทยกลับมาบูมอีกครั้ง? คำตอบอยู่ที่ Digital Streaming ค่ะ พฤติกรรมผู้ฟังเปลี่ยนเร็ว เทคโนโลยีล้ำขึ้นทุกวัน ทำให้เพลงไทยเข้าถึงคนทั่วโลกได้ง่ายขึ้นกว่าที่เคย และที่สำคัญคือ นี่ไม่ใช่เรื่องของแค่วงการเพลง แต่เป็นเทรนด์ที่ แบรนด์ต่าง ๆ ก็ต้องจับตาดูให้ดี วันนี้เรามีข้อมูลจาก GMM MUSIC มาอัปเดตให้ทุกคนได้รู้กันค่ะ ใครที่ยังคิดว่านี่เป็นเรื่องเฉพาะกลุ่ม ขอบอกเลยว่า ถ้าแบรนด์พลาดเรื่องนี้ไป คุณอาจกำลังตกขบวนการตลาดครั้งใหญ่แบบไม่รู้ตัว เพลงไทยกำลังโต และนักการตลาดไม่ควรมองข้าม ลองนึกย้อนไปเมื่อสิบปีก่อน เวลาเราฟังเพลงต้องพึ่งแผ่นซีดี วิทยุ หรือการโหลดไฟล์ MP3 ทีละเพลงใช่ไหมคะ แต่ทุกวันนี้ เพลงไทยสามารถเข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกได้ในพริบตาผ่าน Streaming Platforms ไม่ใช่แค่เรื่องของความสะดวกสบาย แต่มันเป็นตัวเร่งที่ทำให้วงการเพลงไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด ทั้งในแง่ของรายได้และโอกาสในการก้าวสู่ระดับสากลค่ะ ปี 2023 รายได้จากอุตสาหกรรมเพลงไทยเติบโต […]

Opal Kamonnetr
Read more

Cultural Marketing 2025 มัดใจผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยภูธรเอนเตอร์เทน

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและนักอ่านทุกคน วันนี้ผมได้มีโอกาสได้ไปฟังข้อมูลที่เรียกได้ว่าน่าสนใจเป็นอย่างมากกับการที่จะนำวัฒนธรรมความเป็นอีสานผสมผสานกับการตลาดยุคดิจิทัล นั่นก็คือ Cultural Marketing 2025 โดยทาง MI Group ก็ได้มาเผยโอกาสในการทำการตลาดผ่าน ‘คอนเสิร์ตหมอลำ’ พร้อมทั้งแชร์ Insight เพื่อการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในท้องถิ่นอีกด้วย Local Culture สู่โอกาสใหม่ของธุรกิจ คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้บอกว่า ปัจจุบันภาพรวมของ Local Culture & Entertainment Activations กลับมาได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ เห็นได้จากที่เจ้าของคณะฯ มหรสพภาคอีสาน มีการลงทุนค่อนข้างสูงเพื่อปรับปรุง การผลิตโชว์ เครื่องแต่งกาย ไฟ และเครื่องเสียง  ยิ่งเป็นการทำให้ความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และส่งผลถึงปริมาณจำนวนงานจ้างเพิ่มขึ้นประมาณ 40-45%, จำนวนผู้ชมเพิ่ม 30%, ปริมาณเงินที่ผู้ชมนำไปจับจ่ายในงานเพิ่ม 40-50% (ซื้อสินค้าที่สปอนเซอร์ตั้งบูธจำหน่ายในงาน และอื่น ๆ) และ ค่าบัตรผ่านหรือทำบุญ เพิ่มขึ้น 20-30% ซึ่งในช่วงหลังวิกฤตโควิด-19 MI LEARN […]

Sundew
Read more
view-success-in-marketing-chuang-asia-thailand2.png

แกะความสำเร็จ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND

ต้องบอกเลยว่าทุกวันนี้รายการ Survival ที่เป็นรูปแบบการแข่งขันเป็นที่นิยมอย่างมาก ทั้งในแง่การได้รับความนิยมจากคนดู และความนิยมในแง่ธุรกิจ ซึ่ง CHUANG ASIA THAILAND ก็เรียกไ้ด้ว่าเป็นหนึ่งในรายการที่ประความสำเร็จ เราจึงมาแกะความสำเร็จ และ การตลาด CHUANG ASIA THAILAND กันอะไรคือปัจจัยที่ส่งผลให้รายการนี้ประสบความสำเร็จขนาดนี้ ความสำเร็จ “CHUANG ASIA THAILAND” ออริจินัลคอนเทนต์เรือธงจาก WeTV ประเทศไทย ซึ่งทาง WeTV ประเทศไทย เผยความสำเร็จออริจินัลคอนเทนต์เรือธงประเภทรายการวาไรตี้อย่าง “CHUANG ASIA THAILAND” (ช่วง เอเชีย ไทยแลนด์) รายการไอดอลเซอร์ไววัลเมกะโปรเจกต์ระดับอินเตอร์ซีซันแรกที่เพิ่งปิดซีซันไปอย่างประทับใจ โดยตลอดระยะเวลา 10 สัปดาห์ที่ผ่านมา (3 กุมภาพันธ์ – 6 เมษายน 2567) สามารถสร้างสถิติที่น่าสนใจมากมายเลยค่ะ ตั้งแต่รอบออดิชันที่มีผู้สมัครเข้าร่วมรายการกว่า 9,000 คนจากทั่วโลก และจากการออกอากาศตลอดทั้งซีซันพบว่ามีกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากผู้ชมทั้งในไทยและทั่วโลก ส่งผลให้รายการครองอันดับหนึ่งคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ของ WeTV ในทุกสัปดาห์เลยค่ะ นอกจากนั้นยังสร้างปรากฏการณ์ต่างๆ บนโลกโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มด้วยสถิติ […]

Mywmint
Read more
1 2 … 8