Education

การตลาด Duolingo นกเขียวตายวันเดียว ยอดพูดถึงพุ่ง 25,560%

คุณคิดว่า ถ้าแอปเรียนภาษาจะปลุกคนให้กลับมาเรียนได้อีกครั้ง ต้องยิงแอด? แจกโค้ด? หรือฆ่ามาสคอตตัวเอง? ใช่ค่ะ… การตลาด Duolingo เลือกข้อสุดท้าย และมันได้ผลจนกลายเป็นไวรัลที่สะเทือนวงการการตลาดปี 2025 นี้! หลาย ๆ คนคงคุ้นเคยกับตอนที่กำลังจะนอนอยู่ดี ๆ ก็โดนแจ้งเตือนจากแอปสีเขียวขึ้นมาว่า “ได้เวลาฝึกภาษาละ!” จาก Duo นกฮูกเขียวตัวแรงของ Duolingo ที่ครองใจผู้ใช้นับล้าน แต่รอบนี้เขาไม่ได้แค่มาเตือนเฉย ๆ นะคะ… เขา “ตาย” ค่ะ! TT จุดเริ่มต้นของความวายป่วง เมื่อผู้ใช้ “เฉย” กับการเตือนเรียน Duolingo รู้ดีว่าผู้ใช้งานหลายคน (รวมถึงโอปอเอง) ใช้แอปแล้วก็หายเงียบ ไม่แตะอีกเลย ทั้งที่แพลตฟอร์มมีระบบ Gamification ดีมาก และมาสคอตอย่าง Duo ก็น่าจดจำ แต่ปัญหาคือ “ความคุ้นเคยทำให้ความผูกพันลดลง” แม้จะมีฐานผู้ใช้มหาศาล แต่ Duolingo ต้องการ “แรงกระตุ้นใหม่” ที่จะทำให้คนกลับมาสนใจ ไม่ใช่แค่แอป แต่กลับมารู้สึกกับแบรนด์ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Duolingo สร้าง UGC ยังไงให้ไวรัล 20 ล้าน Impressions

ถ้าคุณคิดว่าการตลาดของแอปเรียนภาษาจะหยุดอยู่แค่การส่งอีเมลเตือนหรือโฆษณาในโซเชียล ลองคิดใหม่ค่ะ เพราะ การตลาด Duolingo แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการตลาดสุดขี้เล่นเพี้ยน ๆ ได้สร้างปรากฏการณ์ระดับ “ไวรัล” ไปกับการบุกคอนเสิร์ต Sweat Tour ของ Charli XCX อย่างเหนือความคาดหมาย โดยเปลี่ยนมาสคอตเจ้านกเขียวให้เป็นซูเปอร์สตาร์ในโลกออนไลน์ในชั่วข้ามคืน สร้างไวรัลกว่า 20 ล้าน Impressions! อะไรทำให้แบรนด์เรียนภาษาที่ควรจะดูน่าเบื่อ กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทุกคนพูดถึงในงานคอนเสิร์ตระดับโลกได้แบบนี้ มาดูกันค่ะ! จากมาสคอตในแอป สู่ปรากฏการณ์ Pop Culture  ย้อนกลับไปก่อน Duo จะเป็น “นกเขียวตัวป่วน” ที่สร้างกระแสใน TikTok ความสำเร็จนี้มาจากทีมการตลาดของ Duolingo ที่ตั้งใจเปลี่ยนภาพลักษณ์มาสคอตนกฮูกธรรมดาให้กลายเป็นตัวละครที่คนรู้จักและรักผ่านโซเชียลมีเดีย โดยใช้ความกวน ขี้เล่น และจอมบังคับ (เช่น เตือนให้ผู้ใช้ทำบทเรียนทุกวัน) เป็นจุดขาย ซึ่งนั่นรวมไปถึงการหยิบจับกระแสวัฒนธรรมประชานิยม (Pop culture) มาปรับเล่นให้เข้ากับแบรนด์ เช่น การทำ TikTok ที่ Duo เต้นแรง ๆ ร้องเพลง […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Duolingo สร้าง 800 ล้าน Impressions ใน 5 วินาที

ถ้าพูดถึง Super Bowl หลายคนคงนึกถึงภาพการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลสุดยิ่งใหญ่ใช่ไหมคะ? แต่ขอบอกว่า Super Bowl ไม่ใช่แค่เรื่องของกีฬาเท่านั้นค่ะ เพราะนี่คือ “สงครามโฆษณา” ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกทุ่มเงินถุงเงินถัง แข่งกันสร้างโฆษณาสุดอลังการในช่วงเวลาทองที่คนดูเยอะที่สุดแห่งปี เรียกได้ว่า “ใครปังกว่า คนนั้นชนะ” เลยค่ะและในปี 2024 นี้ การตลาด Duolingo แอปพลิเคชันฝึกภาษาขวัญใจสายฮาเลือกที่จะ “แตกต่าง” ด้วยการทุ่มงบแบบมินิมอล ใช้เวลาเพียง 5 วินาที เพื่อสร้างแคมเปญสุดปั่นที่ชื่อว่า “Buttception” ฟังแล้วอาจดูเบาสมอง แต่บอกเลยค่ะว่ามันฮุกแรงจนทั้งโลกต้องพูดถึง อยากรู้ว่าแคมเปญนี้เวิร์กขนาดไหน ตามมาดูกันค่ะ Super Bowl สงครามโฆษณาที่ใคร ๆ ก็ต้องสนใจ ก่อนจะไปถึงเรื่องแคมเปญ ผู้เขียนขอเล่าให้เห็นชัด ๆ ก่อนค่ะว่า Super Bowl คืออะไร ทำไมถึงกลายเป็นเวทีการตลาดที่ทุกแบรนด์ต้องจับจอง? Super Bowl เป็นการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศของ NFL (National Football League) ที่จัดขึ้นช่วงเดือนม.ค. – ก.พ.ของทุกปี […]

Opal Kamonnetr
Read more

Education Marketing Campaigns ตามหาเด็กเก่งผ่าน Gamification

บทความนี้พามาดู Case Study Education Marketing Campaigns ของ Paradox Music Institute กันครับ โดยเป็นการ Lead คนเก่งให้เข้ามาเรียนผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า Call If You Can โดยเป็นการท้าทายผู้ที่มีพรสวรรค์ทางดนตรีให้เข้าร่วมผ่านเกมทายเสียงเพลงจากโทนหมายเลขโทรศัพท์ ซึ่งการจะผ่านการทดสอบนี้ได้ต้องมีทักษะ Perfect Pitch ความท้าทายนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่มีทักษะสูง แต่ยังช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับสถาบันอย่างมหาศาล เรามาดูกันว่าแคมเปญนี้ใช้กลยุทธ์อะไรบ้างและทำไมถึงประสบความสำเร็จขนาดนี้ ที่มาของแคมเปญ ต้นตอที่ทำให้เกิดแคมเปญ Call If You Can ของ Paradox Music Institute ในปี 2024 มีที่มาจากปัญหาคือพวกเขาต้องการเจาะกลุ่มคนที่มีพรสวรรค์ทางดนตรีที่โดดเด่น โดยเฉพาะกลุ่มคนที่มีความสามารถในการระบุโน้ตดนตรีด้วยการฟังเพียงอย่างเดียว หรือที่เรียกว่า “Perfect Pitch” ครับ ซึ่งต้องบอกว่ามีคนที่มีความสามารถนี้เพียงหนึ่งใน 10,000 คนเท่านั้น จากการศึกษาที่เผยแพร่ในวารสาร Hearing Research ปี 2018 ซึ่งทาง Paradox Music Institute […]

Tlee Krit
Read more
Duolingo's April Fools Day Marketing Gained 80 Million Views.png

การตลาด April Fools Day ของ Duolingo ทำถึงจนมีเข้าชม 80 ล้านครั้ง

ในช่วงเทศกาลต่าง ๆ เรามักเห็นแบรนด์ออกมาทำการตลาดล้อไปกับเทศกาลนั้น ๆ April Fools Day ก็เช่นเดียวกัน มีแบรนด์มากมายออกมาทำ การตลาด April Fools Day ทั้งในประเทศไทย และต่างประเทศ แต่หนึ่งในแบรนด์ที่เรียกได้ว่าทำถึง ทำดีจนคนติดตามรอชมกันทุกปีก็คือ Duolingo ค่ะ ทำความรู้จัก Duolingo ต้องบอกว่า ถ้าใครเป็นสายภาษา หรือ ชอบเรียนเกี่ยวกับภาษา อาจจะคุ้นหูคุ้นตากันอยู่แล้ว เพราะ Duolingo เป็นแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับการเรียนภาษาต่างประเทศค่ะ โดยมีจุดเด่นคือมีเนื้อหาครอบคลุมภาษาหลากหลายกว่า 30 ภาษา เช่น อังกฤษ สเปน ฝรั่งเศส เยอรมัน ญี่ปุ่น เกาหลี จีน ฯลฯ เพื่อสำหรับคนที่ใช้ภาษาที่ต่างกันเป็นภาษาแม่ได้เรียนรู้ อย่างหากเราอยากลองใช้ก็สามารถใช้ภาษาไทยในการเรียนภาษาอังกฤษได้เลยค่ะ แล้วค่อยใช้ภาษาอังกฤษไปเรียนในภาษาอื่นเป็นต้นค่ะ นอกจากนั้น Duolingo ยังให้บริการฟรี โดยผู้ใช้สามารถเรียนรู้ได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่จะมีระบบสมาชิกแบบเสียเงินเพื่อเพิ่มฟีเจอร์พิเศษอื่น ๆ ค่ะ และสิ่งที่ทำให้ Duolingo ได้รับความนิยมอีกหนึ่งข้อก็คือ เน้นการเรียนรู้แบบสนุกและเข้าใจง่ายผ่านบทเรียนสั้น […]

mintmaryne
Read more

หลักสูตร CMT สำหรับผู้บริหารแห่งยุคของ MarTech

ในการตลาดยุคใหม่นี้ นักการตลาดอย่างพวกเราคงจะหยุดนิ่ง และก้มหน้าก้มตาทำงานกันอย่างเดียวไม่ได้แล้ว เพราะโลกของการตลาดและเทคโนโลยี ที่เดินหน้าไปเร็วมากแบบนี้ การมี Skill ในด้าน MarTech ถือว่าเป็นสิ่งที่จะทำให้นักการตลาดสามารถล้ำหน้าไปไกลเหนือคู่แข่งได้ และในอนาคตไม่ว่าใคร ๆ ก็ต้องมี skill MarTech ค่ะ และในบทความนี้ผู้เขียนขอนำทุกท่านมาอัพเดทกับหลักสูตรการเรียนรู้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับยุคของ Martech กันค่ะ โดยในตอนนี้พี่หนุ่ยได้เชิญ คุณบอล – จิตติพงศ์ เลิศประดิษฐ์ นายกสมาคม MarTech Association – Thailand มาแนะนำ หลักสูตร CMT และให้ความรู้ เพื่อให้พวกเราชาว Marketer ในTheNextLevel of Chief Marketing & Technology หลักสูตรสำหรับผู้บริหารแห่งอนาคตกัน ค่ะ MarTech คืออะไร MarTechหรือ Marketing Technology คือ การทำการตลาดยุคใหม่ที่ใช้เทคโนโลยี หรือ AI เป็นเครื่องมือช่วยในการทำการตลาด หรือเรียกอีกอย่างหนึ่ง MarTech ก็คือเครื่องมือสำหรับช่วยในการทำการตลาดนั้นเองค่ะ […]

Chulee.
Read more

CEA ส่ง Virtual Media Lab ยกระดับคอนเทนต์ หนุนครีเอเตอร์ไทย

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ได้เปิดตัว “Virtual Media Lab” หรือห้องปฏิบัติการสื่อดิจิทัลและโลกเสมือน ซึ่งเป็นเหมือนพื้นที่บ่มเพาะทักษะให้สายผลิตคอนเทนต์สร้างสรรค์ได้มาเรียนรู้กัน  ทั้งสนับสนุนเทคโนโลยีด้าน Virtual Production เพื่อพัฒนาโลกเสมือนจริงขึ้นมาเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ด้วยความตั้งใจที่จะเชื่อมต่อโอกาสใหม่ทางธุรกิจให้กับครีเอเตอร์ไทย และเป็นการยกระดับคอนเทนต์ไทย สร้างปรากฏการณ์ Soft Power สู่ตลาดสากล ทำไมสายผลิตต้องตื่นตัว และตามเทรนด์ให้ทัน ในปัจจุบัน กระแสการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมากค่ะ ส่งผลให้ผู้คน แบรนด์ธุรกิจ รวมถึงอุตสาหกรรมหลากหลายสาขาต่างต้องหาทางปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยอยู่เสมอ โดยเฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรมคอนเทนต์ของไทย ก็เป็นอีกหนึ่ง Soft Power ที่มีศักยภาพในการส่งออกของประเทศ ไม่ว่าจะเป็น สาขาซอฟต์แวร์ (เกมและแอนิเมชัน) สาขาภาพยนตร์และวีดิทัศน์ สาขาการกระจายเสียง รวมไปถึงการโฆษณาและอีเวนต์ จะเห็นได้เลยว่าในส่วนของ Soft Power ของไทยนั้นไม่ได้มีแค่เรื่องของอาหาร แต่ในมุมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ก็เป็นส่วนที่เราควรให้ความสำคัญและร่วมผลักดันกันเยอะ ๆ นะคะ ประกอบกับในปี 2565 มูลค่าทางเศรษฐกิจของ Global Virtual Production มีมูลค่าสูงถึง 6.4 หมื่นล้านบาท และคาดการณ์ว่าในปี 2573 […]

Fern Panassaya
Read more

Generative AI การศึกษา เราควรปรับตัวอย่างไร? พร้อม 3 Key success

ในช่วงปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีดิจิทัล ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในหลายอุตสาหกรรม และเทคโนโลยีที่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตในหลาย ๆ มิติ คือ “AI หรือปัญญาประดิษฐ์” จนทุกวันนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก AI ที่ในปัจจุบันเริ่มแทรกซึมเข้ามาอยู่ในหลาย ๆ วงการอุตสาหกรรมมากขึ้น รวมไปถึงอยู่ในเรื่องง่าย ๆ ใกล้ตัวในชีวิตประจำวัน อย่างเวลาไปทานข้าวก็จะต้องได้เจอกับหุ่นยนต์เสิร์ฟอาหารเสมอ แล้วในมุมของการใช้ Generative AI กับ การศึกษา ล่ะ? วันนี้เลยจะพาทุกคนมาดูกันว่า แล้วในวงการของการศึกษาไทย ในยุค Edtech แบบนี้ มีการใช้เทคโนโลยีการศึกษาและการนำ Generative AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาไทยนั้นมีความสำคัญและส่งผลกระทบอย่างไรบ้าง Generative AI คืออะไร? เทคโนโลยี AI ที่สามารถสร้างสรรค์ผลงานต่าง ๆ ได้อย่างมีคุณภาพ ทั้งงานเขียน งานศิลปะ ตลอดจนสร้างคลิป VDO ภาพเเละเสียงได้เอง ราวกับมุนษย์เป็นผู้สร้าง เราเรียกสิ่งนี้ว่า Generative AI  หรืออธิบายโดยสรุปอย่างเข้าใจง่ายคือ เป็นเทคโนโลยีที่สร้างข้อมูลใหม่ขึ้นมาได้แบบอัตโนมัติ ไม่ว่าจะเป็น ข้อความ ภาพนิ่ง […]

Fern Panassaya
Read more

Iconic Xperience ถอดความสำเร็จหลักสูตร ABC สร้างตำนานคนฝันใหญ่

ใครที่เป็นสายเข้าเรียน ชอบพัฒนาองค์ความรู้ เจอคนใหม่ ๆ เปิดประสบการณ์การทำธุรกิจและกำลังมองหาหลักสูตรดี ๆ สำหรับการพัฒนาองค์ความรู้ของตัวเองอยู่ ขอแนะนำให้รู้จักกับ IX- Iconix Xperience หลักสูตรของ ‘คนฝันใหญ่’ ที่ได้รับเกียรติจากคุณโจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ และคุณตุ้ม สรกล อดุลยานนท์ (หนุ่มเมืองจันท์) 2 ผู้ก่อตั้ง หลักสูตร ABC มาเป็นที่ปรึกษาหลักสูตร ร่วมกับคุณสุวภา เจริญยิ่ง อุปนายกสมาคมนักวางแผนทางการเงินไทย ผู้อยู่เบื้องหลังการนำหุ้นเข้าตลาดหลักทรัพย์กว่า 80 บริษัท แค่ได้เห็นรายชื่อของ Advisory Board ก็รับรองความปังของหลักสูตรพร้อมสร้างตำนานได้แบบแท้จริง สำหรับใครที่เคยเห็น ได้ยิน หรือเคยเข้าร่วมหลักสูตร ABC มาก่อนแล้ว คงจะพอทราบกันคร่าว ๆ แล้วว่าหลักสูตร ABC นี้ดียังไง แต่สำหรับท่านใดที่ไม่เคยทราบ หลักสูตร ABC เป็นหลักสูตรสำหรับผู้บริหารระดับสูง ที่ได้รับผลตอบรับที่ดีมากมาตลอดในระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา ดีถึงขั้นที่ว่าคนเข้ามาลงสมัครกันจนล้นหลามจนต้องมีการคัดเลือกผู้เข้าร่วมโครงการกันเลยทีเดียว! IX – […]

Toey Waritsa
Read more

สรุปความสำเร็จ งานสัมมนาการตลาด โครงการ Thailand Marketing Webinar 2023

สรุปความสำเร็จ งานสัมมนาการตลาด โครงการ Thailand Marketing Webinar 2023 “Thailand Marketing Webinar 2023” เป็นโครงการสัมมนาการตลาดยิ่งใหญ่ระดับประเทศ ที่จัดขึ้นโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ร่วมกับชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และภาคีภาคการศึกษาทั้ง 4 ภูมิภาค ซึ่งในปีนี้มาในธีม “The Marketing Big Change เปลี่ยน และ ปรับ รับความสำเร็จ”  ภายในงานมีวิทยากรผู้มากประการณ์ในด้านการตลาดจากทั่วประเทศ มาร่วมแชร์ความรู้และมุมมองให้กับนักการตลาด ผู้ประกอบการ บุคคลทั่วไป รวมไปถึงคณาจารย์ และนิสิต-นักศึกษาทั่วประเทศ ที่สนใจเรื่องการทำธุรกิจ เติมความรู้กันแบบจัดเต็มทั้งในวันที่ 4-5 สิงหาคม 2566 ในรูปแบบ Online และ Onsite ณ K+ Building แบบฟรี ๆ ไม่มีค่าใช้จ่าย โดยมีทั้งหมด 3 Session ด้วยกัน ได้แก่ ซึ่งในวันนี้เราจะพาทุกคนมาดูสรุปภาพรวม และนำความรู้จากบาง Session […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 4