Parents

การตลาดยากันยุง ผสานความเชื่ออินเดียเข้ากับการป้องกันโรคมาลาเรีย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดยากันยุง จากแบรนด์ Mortein ที่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์กำจัดยุง โดยผสมผสานระหว่างความเชื่อของอินเดียอย่างประเพณี Kaala Teeka เข้ากับการแก้ปัญหาโรคไข้มาลาเรียที่ระบาดในเด็กได้อย่างลงตัว ทั้งการออกแบบแพ็กเกจไปจนถึงวิธีใช้ที่ทำเอาเหล่าแม่ ๆ สบายใจได้มากขึ้น แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Suraksha Ka Teeka ต้องขอเท้าความกันก่อนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองบาเรลลี รัฐอุตตรประเทศ ในประเทศอินเดียนั้นต้องเจอกับปัญหาการแพร่ระบาดของโรคมาลาเรียอยู่หลายต่อหลายครั้งค่ะ โดยตามข้อมูลของ Mortein ก็พบว่าในบาเรลลีมีสถิติผู้ป่วยโรคมาลาเรียเกือบ 50% หรือกว่าครึ่งของทั้งรัฐอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรหนาแน่นที่สุดในอินเดียอีกด้วย ดังนั้นจากสถิติก็คือเรียกได้ว่ามาลาเรียเป็นปัญหาใหญ่ที่สำคัญมาก ๆ ในประเทศอินเดียเลยล่ะค่ะ อีกทั้ง ‘เด็ก’ ยังมีความเสี่ยงต่อโรคนี้มากกว่าผู้ใหญ่ถึง 5 เท่าอีกด้วย ดังนั้นในฐานะของแบรนด์ที่ทำสินค้ากำจัดแมลงในบ้านเรือนอย่าง Mortein ก็คงจะอยู่เฉยไม่ได้เช่นกัน แต่ปัญหามันก็ติดอยู่ตรงที่ผู้ปกครองของเด็ก ๆ หรือเหล่าแม่ ๆ ในอินเดียที่ยังคงไม่สามารถหาวิธีแก้ไข รักษา หรือปกป้องลูกน้อยของตัวเองได้จากมาลาเรียได้ และยังมีในเรื่องของ ‘ความเชื่อ’ อย่าง Kaala Teeka หรือหมายถึงการ ‘ทาจุดสีดำ’ ลงบนใบหน้าและข้อเท้าของเด็ก เพื่อเป็นการปัดเป่าอันตรายจากดวงตาปีศาจ […]

Fern Panassaya
Read more

แคมเปญ การตลาด The Pizza Company Junior Chef จับมือ เซ็นทรัลพัฒนา เจาะกลุ่มครอบครัว

การให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูก ที่ต้องไม่เข้มงวดมากเกินไป การให้อิสระเด็ก และสร้างโอกาสให้ลูกเกิดประสบการณ์ตามความเหมาะสมนั้นสำคัญ เพราะพ่อแม่ยุคใหม่ มองว่า ศิลปะจะช่วยส่งเสริมทักษะและความสามารถของลูกให้มองเห็นวิธีการใหม่และแตกต่างออกไปจากเดิมในการแก้ปัญหา แคมเปญ การตลาด The Pizza Company จึงเห็นโอกาสการตลาด ในการสร้างความคิดสร้างสรรค์ให้กับเด็ก ๆ ในยุค IoT (Internet Of things) นี้ เด็กๆ โชว์ฝีมือรังสรรค์พิซซ่าในฝัน กับแคมเปญ “ The Pizza Junior Chef ” การตลาด The Pizza Company ร่วมมือกับ เซ็นทรัลพัฒนา เปิดประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับเด็กๆ วัย 5-12 ปี ชวนเหล่าเชฟตัวน้อยมาโชว์ฝีมือสร้างสรรค์เมนูพิซซ่าสุดอร่อยผ่านแคมเปญ “The Pizza Junior Chef” ณ ร้านเดอะ พิซซ่า คอมปะนี สาขาเซ็นทรัล 21 ทั่วประเทศ กิจกรรมเวิร์กชอปสุดสร้างสรรค์ แคมเปญนี้เปิดโอกาสให้น้อง ๆ และครอบครัวได้สัมผัสประสบการณ์การเรียนรู้ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
54

งานแม่และเด็ก 2024 Kind Jugend ASEAN กับเทรนด์คุณแม่มีลูกเมื่อพร้อม

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ ท่านค่ะ บทความนี้อยากบอกคุณพ่อคุณแม่เตรียมพร้อมกับการกลับมาของ งานแม่และเด็ก 2024 Kind + Jugend ASEAN 2024 (คินอันยูเก้น อาเซียน) งานมหกรรมสินค้าแม่และเด็ก 2024 จัดขึ้นในวันที่ 25-27 เมษายน 2567 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ (QSNCC) บริเวณใจกลางเมืองกรุงเทพมหานคร เดินทางสะดวกสบาย พร้อมต้อนรับผู้เข้าร่วมงานและนักธุรกิจต่างชาติจากทั่วทุกมุมโลก  ซึ่งปีนี้ งานแม่และเด็ก 2024 มาในธีม “Taking A Leap Forward” แสดงถึงความมุ่งมั่นในการพาคุณก้าวข้ามข้อจำกัดเดิมและเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ ธีม Taking A Leap Forward งานสินค้าแม่และเด็ก 2024 เราคิดว่าธีมนี้ค่อนข้างจะตรงตัวกับคอนเซ็ปท์งานสินค้า แม่และเด็ก 2024 ปีนี้และกิจกรรมภายในงานที่มีการจัดมอบประสบการณ์การสัมมนาที่ให้ความรู้ และมีการอัปเดตเทรนด์โภชนาการสำหรับเด็กแรกเกิด รวมถึงแนวทางการแก้ปัญหาด้วยนวัตกรรมสมัยใหม่ และยังให้ผู้ประกอบการสำรวจโอกาสในตลาดสินค้าแม่และเด็ก อีกทั้งการเติบโตและการขยายธุรกิจไปยังตลาดต่างประเทศ เนื่องจากตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับ แม่และเด็ก เติบโตอย่างรวดเร็ว ทำไมตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

NocNoc ทำ Market Segmentation กระตุ้นยอดขายสินค้า แม่และเด็ก

NocNoc แบรนด์แห่ง Home and Living Marketplace ที่เป็นศูนย์รวมร้านขายเฟอร์นิเจอร์ และของแต่งบ้าน Online ที่มีสินค้ากว่า 500,000 รายการ ได้ทำกลยุทธ์ NocNoc ทำ Market Segmentation สินค้ากลุ่ม แม่และเด็ก เพื่อเสนอขายสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์กับลูกค้า และยังจัดโปรโมชั่นพิเศษกระตุ้นการตัดสินใจซื้อให้ลูกค้าไม่ลังเลอีกด้วย ด้วยสินค้าที่ขายใน NocNoc ที่มีวางขายกว่า 500,000 รายการ จาก 5,000 ร้านค้า ซึ่งนับเป็นจำนวนที่เยอะมากค่ะ จะให้ลูกค้ามานั่งสไลด์หน้าจอเลือกสินค้า กับจำนวนสินค้าที่มีมากมายก่ายกองขนาดนี้ โอกาสที่ลูกค้าจะได้เลือกช็อปกันก็คงเลือกชมสินค้าได้ไม่หมดแน่นอน ทำไม NocNoc หันมาเล่นกลุ่มสินค้าแม่และเด็ก เป็นกลุ่มแรก? 1.จาก Growth Revenue ของสินค้ากลุ่มแม่และเด็กที่เติบโต : ยอดขายสินค้ากลุ่มแม่และเด็กสร้างยอดขายได้เป็นอันดับหนึ่ง สูงถึง 43,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดไปจนถึงปี 2571 เมื่อ Data บ่งบอกถึง Demand ว่าเทรนด์ลูกค้าต้องการสินค้ากลุ่มนี้ก็เป็นโอกาสที่ดีในการสนองความต้องการของตลาด 2.Insight ลูกค้ากลุ่มนี้มีซื้อสินค้าจาก […]

Chulee.
Read more

ตัวอย่าง Universal Design แพ็คเกจผงซักฟอก Ariel ช่วยเหลือผู้พิการ

ตัวอย่าง Universal Design จากแคมเปญผงซักฟอก ที่จะมาช่วยให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น เชื่อว่าหลาย ๆ คนน่าจะเคยต้องซักผ้าแล้วพบกับปัญหากล่องผงซักฟอก ที่ถูกออกแบบมาให้ปิดแน่นมากซะจนแกะจนเจ็บมือก็ยังเปิดไม่ออก แต่ที่ต้องแน่นหนาขนาดนี้เพราะป้องกันเด็กเล่นซนแล้วเกิดได้รับอันตรายจากสารเคมีนี่นา แต่ในวันนี้แบรนด์ผงซักฟอก Ariel เห็นความสำคัญในปัญหาที่ทุกคนต้องเจอ โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้พิการหรือทุพพลภาพ ที่ไม่สามารถเข้าถึงการใช้งานได้อย่างสะดวก ด้วยความตระหนักถึงปัญหานี้ Ariel จึงทำการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ผงซักฟอก ให้ครอบคลุมผู้ใช้งานที่มีความหลากหลาย โดยยังคงปลอดภัยต่อเด็ก และใช้วัสดุที่มีความยั่งยืนมากขึ้น ผ่านกล่องที่เรียกว่า ‘EcoClic’ ทำไมแบรนด์ถึงเลือกกล่อง ‘EcoClic’ อ้างอิงจาก Urban Creature ที่ได้อธิบายถึง Universal Design ว่าคือการออกแบบเพื่อการใช้งานอย่างคุ้มค่าและมีประโยชน์สูงสุดสำหรับทุกคน ทั้งผู้สูงอายุ เด็ก ผู้พิการ ผู้บาดเจ็บ รวมถึงคนที่มีข้อจำกัดด้านร่างกายต่าง ๆ แม้กระทั่งสตรีมีครรภ์ พร้อมทั้งเอื้อความสะดวกให้ใช้ชีวิตได้อย่างราบรื่นและเสมอภาคกัน นับตั้งแต่คณะกรรมการด้านความปลอดภัยสินค้าอุปโภคบริโภคของสหรัฐอเมริกาออกการแจ้งเตือนด้านความปลอดภัยในปี 2555 แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคต้องได้รับรองว่าบรรจุภัณฑ์น้ำยาซักผ้าสามารถป้องกันเด็กได้  แต่ประเด็นก็คือบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันความปลอดภัยของเด็กนั้น มักทำให้ผู้พิการ ผู้ทุพพลภาพ หรือผู้ที่มีปัญหาด้านความคล่องตัวของร่างกาย ไม่สามารถเข้าถึงการใช้บรรจุภัณฑ์ได้นั่นเอง Ariel แบรนด์ผงซักฟอกของ Procter & Gamble จึงเกิดตระหนักถึงความจำเป็นในการที่จะต้องออกมาสร้างความเปลี่ยนแปลง ออกแบบและปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ใหม่ […]

Fern Panassaya
Read more

Billy The Watcher แคมเปญที่ใช้ AI หยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’

Billy The Watcher แคมเปญที่ใช้ AI หยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’ ใครที่มีลูกเล็ก เด็กอ่อน หรือหลานตัวกะเปี๊ยก เตยขอเดาว่าต้องเคยเจอเหตุการณ์ที่เราได้ยิน ได้เห็นคำหยาบ การบูลลี่ หรือคำพูดที่ทำร้ายจิตใจออกมาจาก ‘เกม’ ที่พวกเขาเล่นแน่นอน ทั้งนี้เตยไม่ได้บอกว่าเกมผิดหรอกนะคะ แต่เป็นในด้านของตัวผู้ใช้มากกว่าที่ใช้คำพูดเหล่านั้นออกมา ซึ่งคำพูดที่ทำร้ายจิตใจหรือคำหยาบเหล่านั้น ส่งผลเสียมากมายหลายด้าน เช่น เด็กไปซึมซับคำพูดเหล่านั้นมาใช้ เสียใจที่ถูกด่า ล้อเลียน และที่เลวร้ายที่สุดคือการจากไปของคนคนนึงที่ไม่อาจหวนคืน ดังนั้น ในบทความนี้เตยจึงจะมาแชร์เกี่ยวกับAI (เอไอ) ที่ถูกพัฒนามาเป็นเสมือนตัวช่วยของพ่อแม่เพื่อคอยสอดส่องหยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’ และเป็นแคมเปญที่อยู่ในซีรีส์ของ Cannes Lion รับรองได้ว่าเจ๋ง อ่านแล้วไม่ผิดหวังแน่นอนค่ะ ปัญหาการบูลลี่ที่เกิดขึ้นในเกม ส่งผลเสียมากกว่าด้านจิตใจ อย่างที่เตยได้บอกไปในตอนต้นว่าการบูลลี่ในเกม นั้นส่งผลเสียมากมายหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านจิตใจ พฤติกรรมและคำพูด และที่เลวร้ายที่สุดคือ การสูญเสียชีวิตของคนคนนึงอันเนื่องมาจากการถูกบูลลี่ ปัญหาการถูกบูลลี่ไม่ใช่เรื่องเล็ก คนบางคนอาจมองว่านั่นมันก็แค่คำพูด จะไปใส่ใจทำไม ถ้าเราไม่ใส่ใจ มันก็ทำอะไรเราไม่ได้ เตยขอมองว่าแนวคิดแบบนี้ถูกส่วนนึงค่ะ อีกส่วนนึงเตยมองว่าการรับแรงกระแทกจากคำพูดแต่ละคนไม่เท่ากัน บางคนน้อย บางคนมาก ซึ่งคนที่รับได้น้อย เขาก็ไม่ได้ผิดอะไร คนที่ผิดคือคนที่เริ่มใช้คำพูดทำร้ายจิตใจคนอื่นต่างหาก […]

Toey Waritsa
Read more

Solving Marketing การสร้างประเด็นเพื่อแก้ปัญหาสุขภาพด้วยการตลาด

เขียนแคมเปญที่เกี่ยวกับการตลาดเพื่อสร้างยอดขายและสร้างแบรนด์กันแล้ว เรามาเล่าสู่กันฟังเรื่อง Solving Marketing หรือการตลาดเพื่อรณรงค์และแก้ปัญหาต่าง ๆ ในสังคมกันบ้างครับ ที่เบสเลือกหยิบแคมเปญนี้มาเล่า ก็เพราะว่าในบางครั้งโอกาสทางธุรกิจบ่อยครั้งก็เกิดจากกระแสความสนใจหรือปัจจัยภายนอกต่าง ๆ ด้วยเช่นกันที่มากระตุ้นยอดขาย ดังนั้นการทำแคมเปญนี้อาจเป็นการสร้างโอกาสให้กับตัวเราเองได้อย่างดี โดยเฉพาะแบรนด์ที่เป็น Alternative Choice หรือทางเลือกใหม่ที่ Norm ของสังคมเราอาจจะยังมีความไม่เข้าใจมากนัก ให้ End User ได้ตระหนักถึงประเด็นที่แบรนด์ของเรากำลังพยายามเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหาให้ลูกค้าอยู่ แคมเปญที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัทเอเจนซี่ VMLY&R ที่เกิดขึ้น กับกระทรวงสาธารณสุข (Ministry of Health) ในเมืองมาดริด ประเทศสเปนครับ ยุคที่เด็กโตท่ามกลางของหวาน ในช่วงปี 2021 กระทรวงสาธารณสุขของสเปน พบว่า เด็ก ๆ ของพวกเขาประสบสภาวะน้ำหนักเกิน และโรคอ้วนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากเป็นอันดับ 2 ของประเทศในแถบทวีปยุโรป ซึ่งคิดเป็น 1 ใน 3 ของจำนวนเด็กในประเทศทั้งหมด โดยเฉพาะกลุ่มของเด็กอายุ 9-12 ปี สาเหตุก็เพราะว่าเด็ก ๆ เหล่านั้นมีการบริโภคน้ำตาลมากจนเกินไป จากอาหารและขนมที่กินในชีวิตประจำวัน […]

Watcharapon Kittipodpong
Read more
brand engagement

Brand Engagement เพิ่มขึ้น 1000% ด้วยแคมเปญซ่อนขนมจากเด็กๆ

วันนี้ผมมีแคมเปญของแบรนด์ขนมที่หลายคนน่าจะรู้จักกันดีในสโลแกน บิด ชิมครีม จุ่มนม อย่าง โอริโอ้ ที่ได้มีการทำแคมเปญที่สามารถสร้าง Brand Engagement เพิ่มขึ้นกว่า 1000% แถมยังทำให้แบรด์อื่นๆเข้ามาร่วมเล่นแคมเปญนี้อีกด้วย ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มสูงขึ้นเยอะมากๆเลยครับ โดยสินค้าที่เป็นพระเอกในแคมเปญนี้คือ Oreo Thins หรือ โอริโอ้ แบบบาง ที่เป็นอีกไลน์สินค้าหนึ่งที่แบรนด์ตั้งใจใช้สำหรับเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่เพื่อขยายฐานลูกค้าเพิ่มนอกจากกลุ่มลูกค้าเด็ก คือ กลุ่มวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ ที่เริ่มมีความกังวลในเรื่องของความหวาน ซึ่งตัวสินค้าจะมีความหวานที่น้อยลงกว่าตัว Original เพิ่ม Brand Engagement ด้วยแคมเปญ Thins Protection Program แคมเปญนี้เริ่มต้นจากการทำ Social Monitoring ของทางแบรนด์ ที่พบว่ามีการพูดถึงสินค้า Oreo Thins ในประเด็นที่น่าสนใจในกลุ่มลูกค้าผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบการกินโอริโอ้ คือ เวลาที่พวกเขาซื้อโอริโอ้เข้ามาในบ้านไว้กินเอง กลับถูกลูกๆของพวกเขาขโมยไปกินจนหมด เมื่อพบประเด็นที่น่าสนใจ หรือ Painpoint ของลูกค้าเจอแล้ว แบรนด์จึงได้มีการคิดออกมาเป็น Concept ในเรื่องของการซ่อนขนมเพื่อให้ผู้ใหญ่สามารถได้กินขนมของตัวเองอย่างมีความสุข และการที่จะทำแบบนั้นได้ จึงมีการหันไปมองในเรื่องของแพ็คเกจของสินค้าว่าสามารถเล่นกับเรื่องนี้อย่างไรได้บ้าง นำไปสู่ความร่วมมือระหว่างแบรนด์อื่นๆทั้งหมด 4 แบรนด์ได้แก่ […]

Watcharapon Kittipodpong
Read more

Contextual Ads จาก IKEA บน Spotify จับกลุ่มพ่อแม่

ปัญหาใหญ่ๆ ของคนเป็นพ่อแม่คนอย่างนึงก็คือช่วงเวลาที่จะต้องเอาเจ้าตัวเล็กเข้านอน เพราะหลายครั้งเด็กบางคนงอแง นอนยาก พอหลับทีก็อยากให้นอนนานๆ อย่าได้มีเสียงอะไรไปกวนจนเด็กน้อยตื่นเด็ดขาด ทั้งนี้ตัวช่วยของพ่อแม่จะเป็นอะไรไปไม่ได้ นอกเสียจากเสียงเพลงกล่อมลูกน้อย ซึ่งถ้าหากคนเป็นพ่อแม่จะไม่ร้องเอง หรือฝากย่ายายช่วยดูแล้ว พ่อแม่สมัยนี้ก็ต้องพึ่งพา ‘Playlist กล่อมเด็กนอน’ เป็นแน่แท้ IKEA เลยใช้ Contextual Ads สร้างโฆษณาบน Spotify จับกลุ่มพ่อแม่นี้เสียเลยค่ะ อย่างไรก็ตามใช่ว่าพ่อแม่ทุกคนจะซื้อ Spotify Premium เพื่อขจัดโฆษณาในบัญชี Account ตัวเองเสมอไป ดังนั้นยังมีพ่อแม่อีกมากมายที่หวังจะให้เพลงกล่อมเด็กนอนใน Spotify ช่วยให้ลูกน้อยหลับได้ยาวๆ แต่ลูกน้อยกลับต้องตกใจตื่นด้วยเสียงโฆษณาคั่นที่ไม่ผ่อนแรงเอาเสียงเลย ไหนจะเสียงโฆษณายี่ห้อรถยนต์ที่เร่งเครื่องโชว์ หรือจะเป็นเสียงโฆษณาเพลงปล่อยใหม่แนวร็อคอีก ทำเอาเด็กๆ ที่ไหนก็ต้องตกใจตื่นจริงไหมคะ? ดังนั้นสิ่งที่ IKEA และ Spotify Canada ทำร่วมกันก็คือ การออกโฆษณาแบบ Contextual Ads ขึ้นมา โดยโฆษณานั้นจะเป็นโฆษณาเสียงเบา หรือเรียกได้ว่าเป็นเสียงกระซิบก็ได้ เพื่อขายของเนียนๆ ไปกับ Playlist เพลงกล่อมเด็กน้อยนอนหลับที่แบรนด์เลือกไว้แล้วว่าเป็น Top Playlist ของพ่อแม่ โดยหลักๆ คือการจับกลุ่มพ่อแม่คนที่กำลังตบก้นลูกพร้อมเปิดเพลงกล่อมนอนเด็กจาก Spotify อยู่นั่นเอง ซึ่งนอกจากเสียงโฆษณาจะไม่อึกกระทึกครึกโครมเหมือนโฆษณาทั่วไปแล้ว ยังเป็นขายของในกลุ่ม Furniture ของ IKEA ด้วย ตัวอย่างเช่น โฆษณาหมอนหนุนสำหรับพ่อแม่ที่เหนื่อยมาทั้งวัน หรือจะเป็น Topper นุ่มๆ ที่พ่อแม่ปวดหลังกำลังโหยหา โดยเสียงกระซิบก็จะพูดตามบริบทของพ่อแม่คนที่กำลังกล่อมลูกนอนประมาณว่า ‘ลูกคุณกำลังหลับอยู่แล้ว แล้วดูคุณซิ ปวดเมื่อยคอ บ่อ ไหล่ไหม? ความปวดเมื่อยนี่แก้ง่ายมาก ซื้อ Ergonomic Pillow หรือหมอนรองรับสรีระสิ’ โดยหากคุณพ่อ คุณแม่คนไหนฟังอยู่แล้วเกิดสนใจอยากได้สินค้าขึ้นมาจริงๆ ละก็ พวกเค้าก็สามารถกดสั่งซื้อผ่านหน้า App ของ Spotify ได้เลยแบบ Click-Through ค่ะ ผลลัพธ์ของการทำ Contextual Ads ของ IKEA ในครั้งนี้ส่งผลให้ CTR หรือ Click-Through Rate ของโฆษณาสินค้าเพิ่มขึ้นสูงถึง 164% โดยเทียบจากเรทการคลิกหรือ CTR ของโฆษณายี่ห้ออื่นๆ ก่อนหน้าบน Spotify ค่ะ จะเห็นได้เลยว่านี่คือการใช้ Contextual […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
Barbie ออกผล Studies ว่าตุ๊กตาสามารถช่วยพัฒนาสมองเด็กในส่วนของ Social Skills ได้

Barbie ขายตุ๊กตาแบบใหม่ เน้นช่วยพัฒนา Skills แบบที่พ่อแม่ต้องการ

ปัจจุบันเวลาคนเป็นพ่อแม่คนอยากซื้อของเล่นให้ลูก ก็จะมีแนวโน้มไปซื้อของเล่นที่เสริมพัฒนาการเด็กหรือลูกรักให้เติบโตเก่งไม่แพ้ลูกของเพื่อน หรือลูกของดารา บล็อกเกอร์ที่เห็นตามโซเชียล จนเรื่องนี้กลายเป็นการแข่งขันไปแล้ว ยิ่งถ้าลูกเราตอบคำถามฉลาดๆ ไม่ได้ แต่ลูกเพื่อนในระดับวัยใกล้เคียงกันทำได้ นี่คือความปวดใจแท้ๆ ของคนเป็นพ่อแม่เลยละค่ะ และเพราะปัญหาการแข่งขันพัฒนาการลูกของพ่อแม่นี่แหละ ที่ทำให้แบรนด์ตุ๊กตาอย่าง Barbie มียอดขายตกลงมาติดต่อกันหลายปีแล้ว แต่จะมาว่าปัญหาที่พ่อแม่อยากให้ลูกแข่งกันเก่งอย่างเดียวก็ไม่ได้ เพราะนอกจากประเด็นนี้แล้ว ที่ผ่านมาแบรนด์บาร์บี้หรือ Mattel ยังถูกกระแสสังคมต่อว่าอย่างรุนแรงถึงเรื่องการโปรโมต Ideal Beauty แบบผิดๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตาที่มีแต่ผิวขาว หรือหุ่นเด็กสาวที่ควรต้องผอม เอวเล็กถึงจะเรียกว่าสวย ทำให้สังคมและ NGO หลายองค์กรออกมาต่อต้านเป็นจำนวนมากในวันนั้นค่ะ อย่างไรก็ตามแม้ว่า Barbie จะมีการปรับสินค้าให้มีตุ๊กตาหลากหลายมากขึ้นทั้งสีผิว รูปร่างแล้ว แต่ก็ยังมาติดปัญหาตรงที่คนเป็นพ่อแม่ไม่อยากซื้อ เพราะตุ๊กตาบาร์บี้ไม่ได้ช่วยให้ลูกชั้นฉลาดขึ้นเลยนั่นเองค่ะ เมื่อเผชิญหน้ากับปัญหาระดับโลกแบบนี้ Mattel กับเอเจนซี่ของเค้าก็เลยคิดหาทางออก แล้วจัดทำ Experiment ขึ้นมาชุดนึง ซึ่งการทดลองนี้เป็นการเรียนรู้ระบบการทำงานสมองของเด็กอายุระหว่าง 4-8 ขวบ เป็นระยะเวลา 18 เดือน จำนวน 33 คน โดยกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ และอีกกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่น Tablets ผลที่แบรนด์พบปรากฏว่าน่าสนใจมาก เพราะ Studies ทำให้เห็นถึงการทำงานของสมองที่มากขึ้นอย่าง Active ในส่วน Posterior Superior Temporal Sulcus หรือส่วนที่รับรองเรื่อง Empathy และ Social Processing ของระบบร่างกายมนุษย์ในเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ทั้งแบบเล่นบาร์บี้คนเดียวและแบบเล่นกับเพื่อนๆ ในขณะที่เด็กที่เล่น Tablets นั้นสมองส่วน Empathy กับผู้อื่นจะหายไปเมื่อเล่น Tablets เพียงคนเดียว ต้องเล่น Tablet กับผู้อื่นเท่านั้นสมองส่วนนี้ถึงจะทำงานค่ะ ทั้งนี้มันเกิดขึ้นเพราะการเล่นตุ๊กตาหรือ Barbie นั้น มันเหมือนการจำลองสถานกาณ์การเข้าอยู่ของสังคมให้เด็กแม้ว่าเด็กจะเล่นตุ๊กตาอยู่ลำพังก็ตาม ว่าเค้าควรจะปฏิบัติตัวอย่างไรเมื่อมีคนอื่นๆ อยู่ด้วย เกรงใจคนอื่นบ้าง […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
1 2 3