FMCG

การตลาด Ramo แบรนด์ขนมจากโคลอมเบีย Low-budget, High-impact Campaign ทำน้อยแต่ได้มาก ใช้การเบลอโลโก้ให้เป็นไวรัล

ในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน หลายแบรนด์เชื่อว่าการจะทำแคมเปญให้เกิด ต้องใช้งบประมาณสูง ต้องจ้างอินฟลูเอนเซอร์ ต้องซื้อพื้นที่สื่อเต็มหน้าจอ แต่ในความเป็นจริง ยังมีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่พิสูจน์ให้เห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์และความไวในการลงมือสำคัญกว่างบโฆษณาเสมอ หรือเรียกว่า Low-budget, High-impact Campaign หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนแนวคิด Low-budget, High-impact Campaign ได้อย่างน่าสนใจ คือแคมเปญ “Blurred Unboxing” จากแบรนด์ขนมโคลอมเบียอย่าง Ramo ที่ใช้ต้นทุนเพียง $18 ต่อกล่อง แต่สร้างยอดเข้าถึงมากกว่า 8.6 ล้านครั้งภายในเวลาไม่กี่วัน โดยไม่ต้องซื้อโฆษณาสักชิ้นเดียว Brand Background Ramo แบรนด์ขนมท้องถิ่นที่คนโคลอมเบียโตมาด้วยกัน ก่อนจะพาไปดูแคมเปญ Ramo ขอเล่าให้ฟังสั้น ๆ ว่าแบรนด์นี้คือใคร Ramo คือแบรนด์ขนมพื้นเมืองที่อยู่คู่คนโคลอมเบียมายาวนานกว่า 60 ปี มีจุดแข็งคือการเป็นขนมโฮมเมดในบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย ราคาจับต้องได้ และเข้าถึงทุกครัวเรือน สินค้าขายดีมีตั้งแต่เค้กเนื้อแน่นในซอง ไปจนถึงขนมปังกรอบที่หลายคนคุ้นเคยตั้งแต่วัยเรียน ด้วยความที่ Ramo มีภาพจำแบบ “บ้าน ๆ” และเป็นแบรนด์ที่คนรู้สึกผูกพันมานาน แม้จะไม่ได้ทันสมัยเท่ากับแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดจากต่างประเทศ แต่ […]

Mywmint
Read more
การตลาด Colgate Authentic Marketing

การตลาด Colgate ทำ Authentic Marketing หยุดขายฝัน แล้วพูดความจริง

ในวันที่แบรนด์ยาสีฟันจำนวนมากยังคงแข่งขันกันด้วยภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบแต่ การตลาด Colgate กลับเลือกฉีกภาพฝันเหล่านั้นอย่างสิ้นเชิง​โดยทำ Authentic Marketing ด้วยแคมเปญ Not Every Smile Starts With a Smile ที่ออกแบบมาเพื่อพูดความจริงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงไปตรงมา โดยเฉพาะพ่อแม่ที่ต้องเจอกับความวุ่นวายของการพยายามให้ลูกแปรงฟันในทุกเช้าและก่อนนอน พามาดูเบื้องหลังแคมเปญนี้กันดีกว่า ว่าที่มาที่ไปเป็นยังไงบ้าง จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Not Every Smile Starts as a Smile ในวันที่โฆษณายาสีฟันยังคงเต็มไปด้วยภาพครอบครัวสมบูรณ์แบบ เด็กยิ้มหวาน ฟันขาว พ่อแม่แฮปปี้ และห้องน้ำไร้ที่ติ Colgate กลับตั้งคำถามว่า “ภาพเหล่านี้มันสะท้อนชีวิตของลูกค้าจริง ๆ ไหม?” เพราะความจริงแล้วพ่อแม่หลายล้านคนกำลังเผชิญความวุ่นวายซ้ำ ๆ ทุกเช้าและก่อนนอนกับการพยายามให้ลูกยอมแปรงฟันครับ ทั้งเสียงร้องไห้ แปรงที่ถูกปา และน้ำลายที่เปื้อนกระจก เป็น Moment ที่เหนื่อยแต่ไม่มีใครพูดถึง Colgate จึงเลือกที่จะไม่ปิดบังความจริงนั้น และใช้มันเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ Not Every Smile Starts With a […]

Tlee Krit
Read more

แคมเปญการตลาดผ้าอนามัย Nana สร้าง Brand Love จากการแก้ปัญหาการเรียนเรื่อง ประจำเดือนสำหรับเด็กผู้หญิง กลุ่ม Neurodivergent

การตลาดในยุคปัจจุบัน การสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งจนกลายเป็น ‘Brand Love’ คือเป้าหมายสูงสุดของหลายแบรนด์ ความรักในแบรนด์นี้เองก็ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะแค่การมีผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่มาจากการที่แบรนด์สามารถแสดงออกถึงความเข้าใจผู้บริโภคและการมีจุดยืนที่ชัดเจน วันนี้ผมจะขอพาทุกคนไปรู้จัก แคมเปญการตลาดผ้าอนามัย Nana ที่เปลี่ยนปัญหาข้อห้ามและความอึดอัดใจในการพูดถึงเรื่องของประจำเดือน สู่การสร้างพื้นที่ที่ปลอดภัยสำสำหรับกลุ่มผู้หญิง โดยเฉพาะกับกลุ่มน้อง ๆ ที่มีสภาวะของความแตกต่างทางระบบประสาท (neurodivergent) เช่น กลุ่มออทิสติก  รู้จัก Nana แบรนด์ที่ Promised ว่าจะขับเคลื่อนและสร้างความเปลี่ยนแปลงประเด็นทางสังคม Nana เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับผู้หญิงจากภูมิภาคตะวันออกกลาง ที่นอกจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อดูแลสุขอนามัยของคุณผู้หญิงในช่วงมีประจำเดือนแล้ว Nana ยังเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในฐานะแบรนด์ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นผู้ขายสินค้า แต่เป็นผู้ที่มุ่งมั่นขับเคลื่อนและสร้างความเปลี่ยนแปลงในประเด็นทางสังคมของกลุ่มผู้หญิงอีกด้วย View this post on Instagram A post shared by Nana Arabia (@nanaarabia) นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังมีแพลตฟอร์มสำคัญที่มีชื่อว่า  “Never Just a Period” หรือ “ไม่ใช่แค่ประจำเดือน” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อพื้นฐานของแบรนด์ที่ว่า ประจำเดือนนั้นไม่ใช่เพียงแค่เรื่องทางกายภาพตามธรรมชาติ แต่ยังมีความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับมิติต่าง ๆ ทั้งทางด้านอารมณ์ สังคม และวัฒนธรรม […]

Sundew
Read more

การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF ขอ Sponsorship คำหยาบจากเสียง “บี๊บ” เป็นเสียง “CIIIIIF” ทำยอดวิวบน YouTube กว่า 122,000 Views

ทุกคนรู้ไหมครับว่า มีแบรนด์ทำความสะอาดระดับโลกที่ไม่ได้แค่ทำความสะอาดบ้านแต่ยังลุยไปทำความสะอาด “คำหยาบ” ในวงการบันเทิงอีกด้วย วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดู การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF กับแคมเปญ “Dirty Mouth Sponsorship” เรียกได้ว่าเป็นไอเดียการตลาดสุดครีเอทที่กล้าทำในสิ่งที่แบรนด์อื่นหลีกเลี่ยง นั่นคือการกลายเป็น Sponsorship แบบเนียน ๆ ผ่าน “คำหยาบ” แคมเปญนี้จะปังแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ จากปัญหาบน YouTube สู่โอกาสทางการตลาดสุดเจ๋ง ปัญหาที่คนทำคอนเทนต์เจอจริง ๆ คือเรื่องของกฎแพลตฟอร์มนี่แหละครับ โดยเฉพาะ YouTube ที่ใช้อัลกอริทึมตรวจจับคำไม่เหมาะสมแบบเข้มงวด ซึ่งนำไปสู่การ Demonetize หรือลดการเข้าถึงเนื้อหา ทำให้คนทำคอนเทนต์เสียรายได้ ทั้ง ๆ ที่หลายรายการโดยเฉพาะพอดแคสต์แนวตลกหรือไลฟ์สไตล์ จำเป็นต้องใช้ภาษาแบบเรียล ๆ เพื่อสร้างอรรถรสให้กับผู้ชม และนี่คือจุดที่ Cif มองเห็นว่าเป็น “คราบปัญหา” ที่จำเป็นต้อง “ทำความสะอาด” ในแบบฉบับของแบรนด์ ซึ่งเป็นการมองเห็นโอกาสในที่ที่คนอื่นมองไม่เห็นจริง ๆ บอกเลยว่ามันเป็นไอเดียที่ฉีกมาก ๆ การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF เปลี่ยนคำหยาบเสียง ‘บี๊บ’ […]

Sundew
Read more
Marmite Mind Control Psychology Marketing

Marmite Mind Control การตลาดสะกดจิต เปลี่ยนคนเกลียดให้กลายเป็นรัก

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ ไม่ได้ใช้เทคโนโลยี MarTech หรือ AI ที่ซับซ้อนแต่อย่างไร แต่พวกเขาใช้หลักการง่ายๆ อย่างการสะกดจิตที่เป็นศาสตร์ทางด้านจิตวิทยา หรือ Psychology Marketing จากนั้นก็เอามาประยุกต์ใช้กับแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind Control ภายใต้แบรนด์สโลแกนที่ว่า “You either love it or hate it” หรือผมขอแปลเป็นไทยว่า “ปากบอกเกลียดแต่ถ้าได้ลองแล้วคุณจะรัก” สินค้าประเภท FMCG ที่ย่อมาจาก Fast Moving Consumer Goods หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ก็คือของกินของใช้ อุปโภคบริโภคทั่วไปนี่แหละครับ และด้วยความที่มันเป็นของกินของใช้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน นั่นก็หมายความว่าใครๆ ก็อยากเข้ามามีเอี่ยวในตลาดนี้กันทั้งนั้น และนั่นก็เลยทำให้ตลาด FMCG เป็นอะไรที่มีการแข่งขันกันสูงมาก บวกกับความยากในการที่ผู้บริโภคจะยอมเปิดใจเปลี่ยนไปซื้อแบรนด์ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยก็เป็นเรื่องที่ยากมาก เพราะจากการวิเคราะห์ Insight จาก Data ก็ทำให้พบว่าแท้จริงแล้วผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เดิมซ้ำๆ ไปโดยไม่คิด นั่นทำให้ธุรกิจ FMCG จึงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต้องมีการแข่งขันในการทำ Marketing แบบสุดๆ นั่นเองครับ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาดยากันยุง ผสานความเชื่ออินเดียเข้ากับการป้องกันโรคมาลาเรีย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดยากันยุง จากแบรนด์ Mortein ที่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์กำจัดยุง โดยผสมผสานระหว่างความเชื่อของอินเดียอย่างประเพณี Kaala Teeka เข้ากับการแก้ปัญหาโรคไข้มาลาเรียที่ระบาดในเด็กได้อย่างลงตัว ทั้งการออกแบบแพ็กเกจไปจนถึงวิธีใช้ที่ทำเอาเหล่าแม่ ๆ สบายใจได้มากขึ้น แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Suraksha Ka Teeka ต้องขอเท้าความกันก่อนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองบาเรลลี รัฐอุตตรประเทศ ในประเทศอินเดียนั้นต้องเจอกับปัญหาการแพร่ระบาดของโรคมาลาเรียอยู่หลายต่อหลายครั้ง โดยตามข้อมูลของ Mortein ก็พบว่าในบาเรลลีมีสถิติผู้ป่วยโรคมาลาเรียเกือบ 50% หรือกว่าครึ่งของทั้งรัฐอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรหนาแน่นที่สุดในอินเดียอีกด้วย ดังนั้นจากสถิติก็คือเรียกได้ว่ามาลาเรียเป็นปัญหาใหญ่ที่สำคัญมาก ๆ ในประเทศอินเดียเลย อีกทั้ง ‘เด็ก’ ยังมีความเสี่ยงต่อโรคนี้มากกว่าผู้ใหญ่ถึง 5 เท่าอีกด้วย ดังนั้นในฐานะของแบรนด์ที่ทำสินค้ากำจัดแมลงในบ้านเรือนอย่าง Mortein ก็คงจะอยู่เฉยไม่ได้เช่นกัน แต่ปัญหามันก็ติดอยู่ตรงที่ผู้ปกครองของเด็ก ๆ หรือเหล่าแม่ ๆ ในอินเดียที่ยังคงไม่สามารถหาวิธีแก้ไข รักษา หรือปกป้องลูกน้อยของตัวเองได้จากมาลาเรียได้ และยังมีในเรื่องของ ‘ความเชื่อ’ อย่าง Kaala Teeka หรือหมายถึงการ ‘ทาจุดสีดำ’ ลงบนใบหน้าและข้อเท้าของเด็ก เพื่อเป็นการปัดเป่าอันตรายจากดวงตาปีศาจ ถ้าให้พูดแบบอธิบายง่าย […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Cheetos รูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์ เอาจุดเด่นมาสร้างตำนานไวรัล

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Cheetos กับรูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์มหึมา ชีโตสแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เคยได้สร้างตำนานรูปปั้นสูง 17 ฟุต ที่เป็นการแสดงถึงจุดเด่นอย่างนิ้วเปื้อนชีสสีส้มที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่บทความนี้เราจะพามาแกะเบื้องหลังที่ไม่ใช่แค่การสร้างรูปปั้นกันต่อว่าจะมีประเด็นไหนน่าสนใจกันบ้าง ที่มาที่ไปของแคมเปญ Cheetle in Cheadle แรกเริ่มเดิมทีแคมเปญ Cheetle in Cheadle นี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี Citizen Relations ในเมือง Toronto เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ในปี 2565 ที่หยิบแคมเปญการตลาดนี้มาเล่าสู่กันฟัง แม้ว่าอาจจะดูเก่าปีไปสักหน่อย แต่ตำนานก็คือตำนาน นานแค่ไหนก็ไม่เคยเลือนหาย! มาต่อกันก็คือแบรนด์ Cheetos ได้สร้างประติมากรรมรูปปั้นยักษ์ใหญ่บึ้มมหึมาขนาด 17 ฟุต ณ หมู่บ้าน Cheadle ในรัฐ Alberta แคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่มีประวัติศาสตร์การสร้างสถานที่สำคัญขนาดใหญ่เกี่ยวกับอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อ Cheetos มาค้นพบหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน Alberta ที่มีชื่อว่า Cheadle พอดี […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Ajinomoto ใช้หัวคนห่อหัวผักกาดหอม แก้ปัญหา Food Waste

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Ajinomoto กับการใช้หัวคนห่อหัวผักกาดหอม แก้ปัญหา Food Waste จากแบรนด์ซอสหอยนางรม Cook Do ของญี่ปุ่น ที่เป็นเจ้าของโดยแบรนด์ที่ทุกคนมีติดบ้านและคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีแน่นั่นก็คือ Ajinomoto ที่ได้หันมาทำหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่เบิ้มในการนำมาใช้เป็นกระดาษห่อหัวผักกาดหอม แต่ลายบนกระดาษอาจจะดูแปลกตากันไปสักหน่อย จะดูน่าตลก น่าขนลุก หรืออะไรยังไง ต้องตามมาอ่านกันต่อ บอกเลยว่าไม่ได้เอาฮาอย่างเดียวแต่ช่วยกระตุ้นยอดขายและแก้ปัญหา Food Waste อีกด้วย ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Lettuce Head Wrap หลาย ๆ คนก็คงทราบกันดีว่าปัญหาขยะอาหารเหลือทิ้งหรือ Food Waste เป็นปัญหาที่มีมาอย่างยาวนาน แบรนด์ซอสหอยนางรม Cook Do ที่มองเห็นความสำคัญของปัญหานี้ รวมถึงการอยากจะเพิ่มยอดขายของสินค้าในประเทศญี่ปุ่น จึงสร้างสรรค์สูตรอาหารที่ใช้ผักกาดหอมเป็นวัตถุดิบหลัก จะได้ช่วยให้คนลดการทิ้งพวกเศษอาหารเหลือใช้ไปในตัว ทีนี้แน่นอนว่าเหล่าพ่อบ้านแม่บ้านคงรู้กันดีว่ากระดาษหนังสือพิมพ์เป็นตัวช่วยยืดอายุของผักกาดหอมได้ดี พูดภาษาวัยรุ่นก็คือกระดาษหนังสือพิมพ์เป็นตัวแม่ตัวมัมด้านการเก็บรักษาของสดนั่นเอง ทางแบรนด์ Cook Do เลยทำการโฆษณาลงกระดาษหนังสือพิมพ์อันใหญ่ยักษ์ ซึ่งไม่ได้เป็นโฆษณาที่เน้นเรื่องซอสหอยนางรมแต่อย่างใด แต่อาจจะสร้างความแปลกใจให้คนที่พบเห็นกันสักหน่อย เพราะบนกระดาษหนังสือพิมพ์กลับเป็นภาพถ่ายของนักแสดงดังแบบระยะประชิดกันเลยทีเดียว  เวลาที่คนนำกระดาษหนังสือพิมพ์ไปห่อหัวผักกาดหอม แล้วเอาไปเก็บในตู้เย็น ก็จะดูเหมือนเป็นหัวคนลอย ๆ มาแต่ไกล […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Sprite 1982 จับ Meme Marketing สู่ Limited Edition

ในบทความนี้พาทุกคนมาอยู่กันในประเทศจีนกับการตลาด Sprite 1982 แบรนด์น้ําอัดลมที่นำ Culture ในประเทศจีน กับ Meme Marketing มาออกสินค้าใหม่ในแบบฉบับ Limited Edition มัดใจลูกค้าหนุ่มสาวชาวจีน แต่จะมีดีเทลและความน่าสนใจยังไงบ้างนั้น ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อเลย ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sprite 1982 ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศจีน ไวน์ก็เป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงความหรูหราพรีเมียม อย่างในหนังนักเลงฮ่องกงต่าง ๆ ก็มีให้เห็นกันอยู่มากมาย และยังมีความเชื่อว่าการกินไวน์ทำให้คนมีผิวพรรณที่สวย อีกทั้งโดยเฉพาะไวน์ Lafite ในปี 1982 ที่ยิ่งถูกเปรียบเสมือนทองคําเลยก็คงว่าได้ แต่ทีนี้ในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีนก็ต้องบอกว่า Lafite 1982 นั้นราคาค่อนข้างที่จะสูง สูงจนเอื้อมไม่ถึงกันเลย ทําให้กำเนิดเกิดเป็นมีมกิน Sprite 1982 แทนขึ้นมา อย่างน้อย ๆ เวลาเหนื่อย ๆ เครียด ๆ อยากจิบไวน์ ก็ไม่เป็นไรนะมาจิบสไปร์ทเป็นกำลังใจแทนก็ได้ อร่อยเหมือนกัน ราคาเอื้อมถึง ดังนั้นจึงเป็นเหตุให้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Sprite จึงใช้ประโยชน์จากตรงนี้ในการเปิดตัว Sprite 1982 […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสออกถุงเท้า 3 รส เอาใจ New Gen

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสชื่อดัง แต่แม้จะเป็นแบรนด์ของกินอย่างครีมชีสแต่ดันมาเปิดตัวถุงเท้า 3 รสชาติ?! ในชื่อแคมเปญว่า Schmear Socks แล้วยังทำเอายอดขายเพิ่มขึ้นถึง 15.3% มันยังไงกันนะ ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Schmear Socks ต้องขอท้าวความกันก่อนว่าเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2567 แบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง Nike ได้วางขายรองเท้า Montreal Bagel ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมปังเบเกิลนั่นเอง จึงเป็นรองเท้าที่มีรูปร่างหน้าตาเหมือนขนมปัง เพื่อเป็นการยกย่องเบเกิลสไตล์ Montreal ที่เป็นคู่แข่งของเบเกิลสไตล์นิวยอร์ก ทั้งนี้หลาย ๆ คนก็อาจจะงงว่า Nike ออกรองเท้า แล้ว Philadelphia เกี่ยวอะไร? ก็เพราะภายใน 48 ชั่วโมงหลังจากนั้น แบรนด์ครีมชีส Philadelphia ก็ได้เปิดตัวถุงเท้าลายครีมชีส 3 แบบ หรือเรียกว่า 3 รสชาติดีล่ะ อันแสนจะเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นลาย Original, Chive and […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 8