FMCG

Marmite Mind Control Psychology Marketing

Marmite Mind Control การตลาดสะกดจิต เปลี่ยนคนเกลียดให้กลายเป็นรัก

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ ไม่ได้ใช้เทคโนโลยี MarTech หรือ AI ที่ซับซ้อนแต่อย่างไร แต่พวกเขาใช้หลักการง่ายๆ อย่างการสะกดจิตที่เป็นศาสตร์ทางด้านจิตวิทยา หรือ Psychology Marketing จากนั้นก็เอามาประยุกต์ใช้กับแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind Control ภายใต้แบรนด์สโลแกนที่ว่า “You either love it or hate it” หรือผมขอแปลเป็นไทยว่า “ปากบอกเกลียดแต่ถ้าได้ลองแล้วคุณจะรัก” สินค้าประเภท FMCG ที่ย่อมาจาก Fast Moving Consumer Goods หรือแปลเป็นไทยง่ายๆ ก็คือของกินของใช้ อุปโภคบริโภคทั่วไปนี่แหละครับ และด้วยความที่มันเป็นของกินของใช้ทั่วไปในชีวิตประจำวัน นั่นก็หมายความว่าใครๆ ก็อยากเข้ามามีเอี่ยวในตลาดนี้กันทั้งนั้น และนั่นก็เลยทำให้ตลาด FMCG เป็นอะไรที่มีการแข่งขันกันสูงมาก บวกกับความยากในการที่ผู้บริโภคจะยอมเปิดใจเปลี่ยนไปซื้อแบรนด์ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยก็เป็นเรื่องที่ยากมาก เพราะจากการวิเคราะห์ Insight จาก Data ก็ทำให้พบว่าแท้จริงแล้วผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เดิมซ้ำๆ ไปโดยไม่คิด นั่นทำให้ธุรกิจ FMCG จึงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต้องมีการแข่งขันในการทำ Marketing แบบสุดๆ นั่นเองครับ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Marmite Mind […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาดยากันยุง ผสานความเชื่ออินเดียเข้ากับการป้องกันโรคมาลาเรีย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดยากันยุง จากแบรนด์ Mortein ที่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์กำจัดยุง โดยผสมผสานระหว่างความเชื่อของอินเดียอย่างประเพณี Kaala Teeka เข้ากับการแก้ปัญหาโรคไข้มาลาเรียที่ระบาดในเด็กได้อย่างลงตัว ทั้งการออกแบบแพ็กเกจไปจนถึงวิธีใช้ที่ทำเอาเหล่าแม่ ๆ สบายใจได้มากขึ้น แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Suraksha Ka Teeka ต้องขอเท้าความกันก่อนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองบาเรลลี รัฐอุตตรประเทศ ในประเทศอินเดียนั้นต้องเจอกับปัญหาการแพร่ระบาดของโรคมาลาเรียอยู่หลายต่อหลายครั้งค่ะ โดยตามข้อมูลของ Mortein ก็พบว่าในบาเรลลีมีสถิติผู้ป่วยโรคมาลาเรียเกือบ 50% หรือกว่าครึ่งของทั้งรัฐอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรหนาแน่นที่สุดในอินเดียอีกด้วย ดังนั้นจากสถิติก็คือเรียกได้ว่ามาลาเรียเป็นปัญหาใหญ่ที่สำคัญมาก ๆ ในประเทศอินเดียเลยล่ะค่ะ อีกทั้ง ‘เด็ก’ ยังมีความเสี่ยงต่อโรคนี้มากกว่าผู้ใหญ่ถึง 5 เท่าอีกด้วย ดังนั้นในฐานะของแบรนด์ที่ทำสินค้ากำจัดแมลงในบ้านเรือนอย่าง Mortein ก็คงจะอยู่เฉยไม่ได้เช่นกัน แต่ปัญหามันก็ติดอยู่ตรงที่ผู้ปกครองของเด็ก ๆ หรือเหล่าแม่ ๆ ในอินเดียที่ยังคงไม่สามารถหาวิธีแก้ไข รักษา หรือปกป้องลูกน้อยของตัวเองได้จากมาลาเรียได้ และยังมีในเรื่องของ ‘ความเชื่อ’ อย่าง Kaala Teeka หรือหมายถึงการ ‘ทาจุดสีดำ’ ลงบนใบหน้าและข้อเท้าของเด็ก เพื่อเป็นการปัดเป่าอันตรายจากดวงตาปีศาจ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Cheetos รูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์ เอาจุดเด่นมาสร้างตำนานไวรัล

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Cheetos กับรูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์มหึมา ชีโตสแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เคยได้สร้างตำนานรูปปั้นสูง 17 ฟุต ที่เป็นการแสดงถึงจุดเด่นอย่างนิ้วเปื้อนชีสสีส้มที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่บทความนี้เราจะพามาแกะเบื้องหลังที่ไม่ใช่แค่การสร้างรูปปั้นกันต่อว่าจะมีประเด็นไหนน่าสนใจกันบ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Cheetle in Cheadle แรกเริ่มเดิมทีแคมเปญ Cheetle in Cheadle นี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี Citizen Relations ในเมือง Toronto เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ในปี 2565 ที่หยิบแคมเปญการตลาดนี้มาเล่าสู่กันฟัง แม้ว่าอาจจะดูเก่าปีไปสักหน่อย แต่ตำนานก็คือตำนานค่ะ นานแค่ไหนก็ไม่เคยเลือนหาย! มาต่อกันก็คือแบรนด์ Cheetos ได้สร้างประติมากรรมหรือพูดง่าย ๆ คือรูปปั้นยักษ์ใหญ่บึ้มมหึมาขนาด 17 ฟุต ณ หมู่บ้าน Cheadle ในรัฐ Alberta แคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่มีประวัติศาสตร์การสร้างสถานที่สำคัญขนาดใหญ่เกี่ยวกับอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อ Cheetos มาค้นพบหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Ajinomoto ใช้หัวคนห่อหัวผักกาดหอม แก้ปัญหา Food Waste

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Ajinomoto กับการใช้หัวคนห่อหัวผักกาดหอม แก้ปัญหา Food Waste จากแบรนด์ซอสหอยนางรม Cook Do ของญี่ปุ่น ที่เป็นเจ้าของโดยแบรนด์ที่ทุกคนมีติดบ้านและคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีแน่นั่นก็คือ Ajinomoto ที่ได้หันมาทำหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่เบิ้มในการนำมาใช้เป็นกระดาษห่อหัวผักกาดหอม แต่ลายบนกระดาษอาจจะดูแปลกตากันไปสักหน่อย จะดูน่าตลก น่าขนลุก หรืออะไรยังไง ต้องตามมาอ่านกันต่อค่ะ บอกเลยว่าไม่ได้เอาฮาอย่างเดียวแต่ช่วยกระตุ้นยอดขายและแก้ปัญหา Food Waste อีกด้วย ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Lettuce Head Wrap หลาย ๆ คนก็คงทราบกันดีว่าปัญหาขยะอาหารเหลือทิ้งหรือ Food Waste เป็นปัญหาที่มีมาอย่างยาวนาน แบรนด์ซอสหอยนางรม Cook Do ที่มองเห็นความสำคัญของปัญหานี้ รวมถึงการอยากจะเพิ่มยอดขายของสินค้าในประเทศญี่ปุ่น จึงสร้างสรรค์สูตรอาหารที่ใช้ผักกาดหอมเป็นวัตถุดิบหลัก จะได้ช่วยให้คนลดการทิ้งพวกเศษอาหารเหลือใช้ไปในตัว ทีนี้แน่นอนว่าเหล่าพ่อบ้านแม่บ้านคงรู้กันดีว่ากระดาษหนังสือพิมพ์เป็นตัวช่วยยืดอายุของผักกาดหอมได้ดี พูดภาษาวัยรุ่นก็คือกระดาษหนังสือพิมพ์เป็นตัวแม่ตัวมัมด้านการเก็บรักษาของสดนั่นเอง ทางแบรนด์ Cook Do เลยทำการโฆษณาลงกระดาษหนังสือพิมพ์อันใหญ่ยักษ์ ซึ่งไม่ได้เป็นโฆษณาที่เน้นเรื่องซอสหอยนางรมแต่อย่างใด แต่อาจจะสร้างความแปลกใจให้คนที่พบเห็นกันสักหน่อย เพราะบนกระดาษหนังสือพิมพ์กลับเป็นภาพถ่ายของนักแสดงดังแบบระยะประชิดกันเลยทีเดียว  เวลาที่คนนำกระดาษหนังสือพิมพ์ไปห่อหัวผักกาดหอม แล้วเอาไปเก็บในตู้เย็น ก็จะดูเหมือนเป็นหัวคนลอย ๆ มาแต่ไกล […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Sprite 1982 จับ Meme Marketing สู่ Limited Edition

ในบทความนี้พาทุกคนมาอยู่กันในประเทศจีนค่ะกับ การตลาด Sprite 1982 แบรนด์น้ําอัดลมที่นำ Culture ในประเทศจีน จับ Meme Marketing มาออกสินค้าใหม่ในแบบฉบับ Limited Edition มัดใจลูกค้าหนุ่มสาวชาวจีน แต่จะมีดีเทลและความน่าสนใจยังไงบ้างนั้น ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sprite 1982 ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศจีน ไวน์ก็เป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นถึงความหรูหราพรีเมียม อย่างในหนังนักเลงฮ่องกงต่าง ๆ ก็มีให้เห็นกันอยู่มากมาย และยังมีความเชื่อว่าการกินไวน์ทำให้คนมีผิวพรรณที่สวย อีกทั้งโดยเฉพาะไวน์ Lafite ในปี 1982 ที่ยิ่งถูกเปรียบเสมือนทองคําเลยก็คงว่าได้ แต่ทีนี้ในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีนก็ต้องบอกว่า Lafite 1982 นั้นราคาค่อนข้างที่จะสูง สูงจนเอื้อมไม่ถึงกันเลย ทําให้กำเนิดเกิดเป็นมีมกิน Sprite 1982 แทนขึ้นมา อย่างน้อย ๆ เวลาเหนื่อย ๆ เครียด ๆ อยากจิบไวน์ ก็ไม่เป็นไรนะมาจิบสไปร์ทเป็นกำลังใจแทนก็ได้ อร่อยเหมือนกัน ราคาเอื้อมถึง ดังนั้นจึงเป็นเหตุให้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Sprite จึงใช้ประโยชน์จากตรงนี้ในการเปิดตัว Sprite […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสออกถุงเท้า 3 รส เอาใจ New Gen

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Philadelphia แบรนด์ครีมชีสชื่อดัง แต่แม้จะเป็นแบรนด์ของกินอย่างครีมชีสแต่ดันมาเปิดตัวถุงเท้า 3 รสชาติ?! ในชื่อแคมเปญว่า Schmear Socks แล้วยังทำเอายอดขายเพิ่มขึ้นถึง 15.3% มันยังไงกันนะ ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Schmear Socks ต้องขอท้าวความกันก่อนว่าเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2567 แบรนด์กีฬาชื่อดังอย่าง Nike ได้วางขายรองเท้า Montreal Bagel ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมปังเบเกิลนั่นเอง จึงเป็นรองเท้าที่มีรูปร่างหน้าตาเหมือนขนมปัง เพื่อเป็นการยกย่องเบเกิลสไตล์ Montreal ที่เป็นคู่แข่งของเบเกิลสไตล์นิวยอร์ก ทั้งนี้หลาย ๆ คนก็อาจจะงงว่า Nike ออกรองเท้า แล้ว Philadelphia เกี่ยวอะไร? ก็เพราะภายใน 48 ชั่วโมงหลังจากนั้น แบรนด์ครีมชีส Philadelphia ก็ได้เปิดตัวถุงเท้าลายครีมชีส 3 แบบ หรือเรียกว่า 3 รสชาติดีล่ะ อันแสนจะเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นลาย Original, Chive and […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Lifebuoy เปลี่ยนแพ็กเกจสบู่เป็นเทอร์โมมิเตอร์ ปรึกษาหมอฟรี

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Lifebuoy แบรนด์สบู่ที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งธรรมดาให้กลายมาเป็นเทอร์โมมิเตอร์ จนทำให้เกิดการปรึกษาแพทย์ฟรีที่อาจช่วยชีวิตผู้คนได้ถึง 300,000 ครั้ง อีกหนึ่งตัวอย่างแคมเปญที่จับ Creative Idea มาใส่ในการออกแบบแพ็กเกจจิ้ง ที่ทำให้ยิ่งจึ้ง และส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้น รวมถึงได้ช่วยเหลือผู้คนได้แบบแท้จริงด้วยนั่นเอง ‘ไข้’ อาการเริ่มต้นของโรคที่เป็นสาเหตุของการเสียชีวิต ต้องบอกกันก่อนว่าในประเทศอินโดนีเซียมีอัตราการเสียชีวิตสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยจากข้อมูลของ Unicef เด็กเสียชีวิตก่อนอายุ 5 ปี สูงถึง 1 ใน 10 คน และ 3 ใน 4 ของการเสียชีวิตเกิดขึ้นตั้งแต่ใน 1 ปีแรก นอกจากนี้ มีการประมาณการว่าผู้หญิงชาวอินโดนีเซีย 6 ล้านคน ต้องไปอาศัยและทำงานในต่างประเทศเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว ให้ลูก ๆ อยู่ในการดูแลของพ่อที่ก็ไม่ค่อยมีเวลาว่างเพราะทำงาน หรืออยู่กับญาติผู้สูงอายุที่ร่างกายไม่ได้แข็งแรงมากนัก หรือคนดูแลที่ไม่ใช่ญาติก็ตามแต่ อีกทั้งอัตราส่วนแพทย์ต่อผู้ป่วยในอินโดนีเซียมีสัดส่วนที่ต่ำเพียง 0.6:1000 ซึ่งเรียกได้ว่าต่ำกว่ามาตรฐานขององค์การอนามัยโลกที่ 1:1000 ยิ่งทำให้เด็ก ๆ มีความเสี่ยงมากขึ้น โดยโรคปอดอักเสบ โรคท้องร่วง หรือโรคที่เป็นมาแต่กำเนิด เป็นสาเหตุการเสียชีวิตที่ใหญ่ที่สุดของเด็กอินโดนีเซียที่อายุต่ำกว่า […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Doritos Silent ตัดเสียงเคี้ยวขนมตอนเล่นเกม สร้าง Customer Experience

บทความนี้จะชวนทุกคนมาดูแบรนด์ขนมกรุบกรอบ หน้าตาสามเหลี่ยมแบบที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยกันค่ะกับ การตลาด Doritos Silent ที่สร้างซอร์ฟแวร์ขึ้นมาเพื่อตัดเสียงเคี้ยวขนมขบเคี้ยวกรุบ ๆ กรอบ ๆ ที่แสนจะน่ารำคาญและเสียงดังรบกวนผู้เล่นหลาย ๆ คนในระหว่างที่กำลังเล่นเกม เพื่อสร้าง Customer Experience ที่ดี แต่จะมีรายละเอียดที่น่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ การตลาด Doritos Silent  จากการวิจัยของ Pepsico พบว่า 86% ของเกมเมอร์ ชอบกินอาหารว่างระหว่างเล่นเกม แต่ทั้งนี้แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะชอบได้ยินเสียงการกินการเคี้ยว โดย 2 ใน 3 จัดให้เสียงที่ดังจากการกินขนมขบเคี้ยวเป็นเสียงที่น่ารำคาญที่สุดเลยทีเดียว ดังนั้นมันก็กลายมาเป็น Pain Point ที่ว่าเมื่อเสียงกินขนมสะท้อนหูฟังเกมเมอร์ มันเลยไม่ใช่แค่ว่าเป็นการรบกวนคนที่อยู่ปลายสายเท่านั้น แต่ยังทำให้คนกินเกิดความรู้สึกผิด จนทำให้ต้องเลี่ยงที่จะกินสิ่งที่อยากกินไปด้วย ทั้ง ๆ ที่เกมเมอร์ชอบกินขนม อาหารว่าง ระหว่างที่เล่นเกม ดังนั้น Doritos จึงได้ร่วมมือกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ชั้นนำอย่าง Smooth Technology สร้างซอฟต์แวร์ที่ใช้ AI […]

Fern Panassaya
Read more
การตลาด Heinz

การตลาด Heinz ออกแคมเปญสุดเปรี้ยว ท้าทาย Culture ไม่กินซอสมะเขือกับฮอทดอก

บทความนี้พามาดู การตลาด Heinz แบรนด์ซอสมะขือเทศชื่อดัง ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความเปรี้ยวในการทำแคมเปญการตลาดครับ ในบทความนี้พามาดูอีกแคมเปญสุดเปรี้ยวที่ทาง Heinz ได้ออกแคมเปญการเพื่อท้าทาย Culture การไม่กินซอสมะเขือเทศในชิคาโก จะเปรี้ยวขนาดไหนติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของ Campaign ในชิคาโก มี Culture เกี่ยวกับการกินฮอตดอกแบบชิคาโก้ครับ ซึ่งจะกินโดยไม่ใส่ซอสมะเขือเทศ ถ้านึกภาพไม่ออกก็เหมือนประเทศเยอรมันที่ไม่ดื่มเบียร์ใส่น้ำแข็งนั่นแหละครับ ทำให้ในท้องถิ่นนี้มีร้านฮอตดอกหลายแห่งที่ติดป้ายว่า “no ketchup allowed” หรือไม่อนุญาตให้ใช้ซอสมะเขือเทศเลย โดย Culture นี้มีความรุนแรงถึงขนาดที่ว่ามีการพูดถึงในสื่อเป็นปกติทั่วไปเลยครับ เช่นในซีรีส์ The Bear ที่มีฉากหนึ่งถามว่า “ใครกันที่จะใส่ซอสมะเขือเทศในฮอตดอก?” ในปี 2017 Heinz เคยท้าทาย Culture นี้ โดยแกล้งประชาชนด้วยการห่อขวดซอสมะเขือเทศในฉลาก ‘Chicago Dog Sauce’ เพื่อหลอกให้คนลองใช้ดู คือไม่ใช้คำว่า Ketchup ตรง ๆ นั่นเอง และในปีนี้ Heinz กลับมาอีกครั้งด้วยแคมเปญที่ท้าทาย Culture นี้ ยิ่งกว่าเดิมครับ ส่วนสาเหตุที่ […]

Tlee Krit
Read more
แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra

แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra เปลี่ยนเมล็ดข้าวให้เป็นตั๋วทองแบบ Willy Wonka

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมมี Case Study สนุก ๆ มาให้ทุกคนได้เก็บเข้าคลังความรู้อีกเช่นเคยครับเป็น แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra ที่ใช้วิธีสุดสร้างสรรค์ในการทำแคมเปญการตลาดที่เป็นสินค้า FMCG โดยใช้แนวคิดจากภาพยนตร์เรื่อง Charlie and the Chocolate Factory จะเป็นยังไงติดตามอ่านได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ อย่างที่ทุกคนรู้กันดีครับว่าตลาดสินค้าจำพวก FMCG เป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก โดยมีหลายแบรนด์ที่แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค นอกจากนี้ผู้บริโภคในตลาด FMCG มักจะมีความภักดีต่อแบรนด์ที่ค่อนข้างต่ำ เนื่องจากสินค้าเหล่านี้โดยส่วนใหญ่แล้วมักจะมีความคล้ายคลึงกันทั้งในแง่ของคุณภาพและราคาที่ใกล้เคียงกัน เพราะฉะนั้นทำให้การสร้างความแตกต่างเพื่อดึงดูดความสนใจ และสร้างความภักดีต่อแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก ๆ สำหรับ Marketer หากแบรนด์ต้องการที่จะโดดเด่นและมีความแตกต่างในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง การสร้างแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งสำคัญมาก ๆ เลยล่ะครับ แบรนด์ต้องหาวิธีที่จะทำให้ผู้บริโภคมองเห็นและจดจำแบรนด์ในท่ามกลางผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน ดังนั้นผมจึงจะมาเล่าถึงสินค้า FMCG ประเภทข้าวที่ทำแคมเปญการตลาดออกมาได้อย่างสร้างสรรค์และน่าสนใจเป็นอย่างมากนั่นคือแบรนด์ Arroz Super Extra ครับ แคมเปญ El Grano Extra แคมเปญ El […]

Tlee Krit
Read more
1 2 … 7