Visual Ad

แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast พยากรณ์ฝนพลาสติก

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาดู แคมเปญการตลาดรักษ์โลก The Plastic Forecast จากองค์กรการกุศล Minderoo Foundation ที่เปลี่ยนมุมมองการรณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อมแบบเดิม ๆ มาใช้การพยากรณ์อากาศ เพื่อรายงานปริมาณพลาสติกในน้ำฝน?! เรียกได้ว่าช่วยแสดงให้ผู้คนตระหนักถึงภัยจากการผลิตพลาสติกได้มากขึ้น ที่มาของ แคมเปญการตลาดรักษ์โลก : The Plastic Forecast ปกติแล้วการรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มักจะตอกย้ำข้อความที่ว่า ‘พลาสติกมีค่าเท่ากับขยะ’ แต่ถึงแม้ว่าคนส่วนใหญ่จะเข้าใจและรับรู้แล้วว่าพลาสติกคือขยะ แต่การผลิตพลาสติกก็ยังคงดำเนินต่อไปในอัตราสูงแบบน่าตกใจ และมีเพียง 9% ของขยะพลาสติกทั่วโลกเท่านั้นที่ถูกนำกลับมารีไซเคิลจริง ๆ  ทำให้นำไปสู่การเกิดไมโครพลาสติกที่ท่วมมหาสมุทรของเรา รวมถึงมีอนุภาคเล็ก ๆ แบบเดียวกันในชั้นบรรยากาศของโลก หมายความว่า ทุกครั้งที่ฝนตก พลาสติกก็จะตกลงมาด้วยเช่นกัน?! จึงเป็นที่มาของ แคมเปญการตลาดรักษ์โลก ขององค์กรไม่แสวงผลกำไร Minderoo Foundation ที่ได้เปิดตัวแคมเปญร่วมกับ M&C Saatchi ในซิดนีย์ ที่จะมาแสดงให้ทุกคนเห็น ถึงปริมาณพลาสติกที่ตกลงสู่เมืองหลวงของฝรั่งเศสในแต่ละวัน รายงานพลาสติกในน้ำฝนยังไง? การนำเสนอรายงานสภาพอากาศแบบเรียลไทม์ ที่ระบุปริมาณน้ำหนักของการตกตะกอนของพลาสติกในกรุงปารีสในแต่ละวัน ผ่านเว็บไซต์ https://plasticforecast.com พยากรณ์พลาสติก ที่ได้รับการพัฒนาร่วมกับนักวิทยาศาสตร์ ด้วยการรวมงานวิจัยเกี่ยวกับระดับพลาสติกในชั้นบรรยากาศ […]

Fern Panassaya
Read more

3 เทคนิคทำ Subliminal Advertising สะกดจิตใต้สำนึกลูกค้าแบบ(เกือบ)เนียน

3 เทคนิคทำ Subliminal Advertising สร้าง และสะกดจิตใต้สำนึกลูกค้าแบบ(เกือบ)เนียน Subliminal Advertis – อาจจะดูเป็นโฆษณาที่โบราณสำหรับใครที่อยู่ในแวดวงนี้มาซักพักแล้ว และน่ากังวลว่าจะเข้ากับบริบทการตลาดปี 2023 เป็นต้นไปมั้ยนะ? ยุคที่ลูกค้ามองจากปากซอยก็รู้ว่านี่คือการโฆษณา~ ทำความรู้จัก Subliminal กันเพิ่มอีกนิด ซึ่งนั่นคือ Subliminal messages สิ่งเร้าทางสายตาหรือการได้ยินที่ค่อย ๆ แทรกซึมไปยังจิตสำนึก ซึ่งมักจะถูกแทรกเข้าไปในสื่ออื่น ๆ เช่น โฆษณาทางทีวีหรือเพลง ข้อความประเภทนี้สามารถใช้เพื่อเสริมสร้างหรือเพิ่มความโน้มน้าวใจของโฆษณาอยู่แล้ว ความน่าสนใจคือ subliminal messaging มีความร้ายลึกเป็น hidden message เพราะเราแทบจะไม่รู้ตัวเลยก็ตามถึงข้อความที่ซ่อนอยู่ในสิ่งที่เรากำลังดูหรือฟังอยู่ค่ะ จะเรียกว่าโฆษณาประเภทนี้เป็นคุณทวดที่ age-old marketing hack ก็ไม่ผิดค่ะเพราะเป็นเทคนิคที่ถูกใช้งานมานานหลาย 10 ปีหรืออาจจะถึง 100 ปี เพราะเป็นกันแอบแทรก hidden messages แบบเนียน ๆ บางครั้งเราก็ไม่แน่ใจ แต่รู้ตัวอีกทีก็อยู่ในจิตใต้สำนึกไปแล้วนั่นเองค่ะ เพราะโฆษณาชนิดนี้จะมีความเบา ไม่ขายตรง ไม่ Hard […]

Noon Inch
Read more

ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค

ย้อนดู 3 แคมเปญการตลาดวันแม่ จากแบรนด์ดังที่ทำแล้วเวิร์ค หนึ่งใน Seasonal Marketing ที่น่าสนใจและแบรนด์เล็กใหญ่มักตามนัดกันทั้งไทยและต่างประเทศค่ะ เพราะการเลือกทำแคมเปญการตลาดในวันแม่เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่มุ่งเน้นในการสร้างความรู้สึกในแง่บวก ความรักความผูกพันธ์ โดยธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จะใช้แคมเปญเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความทรงจำที่ดีให้กับลูกค้า รวมทั้งเป็นโอกาสในการส่งเสริมการซื้อสินค้าหรือบริการกันในช่วงเวลานี้ ของขวัญให้คุณแม่ คอนเทนต์กับคุณแม่ เป็นต้นค่ะ การวางแผนแคมเปญการตลาดในวันแม่นั้นสามารถทำได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่ การขายสินค้าเฉพาะเทศกาลนี้ TVC การโฆษณาทางโทรทัศน์ Short Video การใช้ฟีเจอร์ของแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ เช่น Stories IG ซึ่งธุรกิจและแบรนด์ก็มีการเตรียมโปรโมชั่นพิเศษ เช่น ส่วนลดสินค้าหรือบริการ ของแถม และข้อเสนอพิเศษอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายซัพพอร์ตแคมเปญวันแม่อีกด้วยค่ะ ซึ่งหลายแบรนด์ในไทยก็จะมีสินค้าพิเศษเฉพาะช่วงวันแม่ หรือราคาพิเศษในวันแม่กันมากมาย แต่บทความนี้นุ่นจะพาทุกคนไปแวะดูแคมเปญการตลาดวันแม่จากต่างประเทศ ที่สร้างสรรค์และถูกพูดถึงอย่างมากเลยค่ะ เป็น 3 แบรนด์ดังที่ทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว มาดูกันว่าไอเดียจากแบรนด์จะน่าสนใจอย่างไรบ้างนะคะ~ Chanel No5 “Groove is in the Heart” เปิดแบรนด์แรกด้วย Luxury Brand อย่าง Chanel ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง […]

Noon Inch
Read more
creative effectiveness

ทำไมนักการตลาดต้องให้ความสำคัญ กับ Creative Effectiveness

ในรอบปีที่ผ่านมา พอจะจำได้ไหมครับว่าเห็นโฆษณาไปกี่ครั้งกัน?  ที่ผมเริ่มต้นด้วยคำถามนี้ก็เพราะว่าในทุกปีทั้งนักการตลาดและนักโฆษณาเรา ร่วมมือกันทำการสื่อสารด้านการตลาดออกมาเป็นจำนวนมหาศาล ไม่นับรวมถึงผู้ ประกอบการรายย่อย หรือคนที่ขายของเป็นงานเสริม หรืองานอดิเรกอีก ถ้าเอาตามตัวเลขที่มีการบันทึกไว้คือ โดยเฉลี่ยแล้วใน 1 วันเราจะเห็นโฆษณากัน 4,000 – 10,000 ครั้ง ถ้าคูณ 365 วัน ก็เท่ากับว่าเราจะเห็นโฆษณาเฉลี่ย 3.6 ล้าน ครั้งต่อปีเลยนะครับ ซึ่งคำถามก็คือการที่เราเห็นเยอะขนาดนั้นหรือการเคลมตัวชี้วัดอย่าง Impression, Reach และตัวชี้วัดอื่นๆ มันทำให้แคมเปญการตลาดมี ประสิทธิภาพแค่ไหนกัน? Creative Effectiveness คืออะไร? แล้วทำไมเราต้องให้ความสำคัญ ในทุกแคมเปญเราใช้ทั้งเงิน และเวลาในการสร้างสรรค์ออกไปใช่ไหมครับ แต่การวัดประสิทธิภาพ และความคุ้มค่าในปัจจุบันยังเป็นคำถามในการทำแคมเปญอยู่เลย ในปี 2020 จึงมี Whitepaper ที่ Cannes Lions ร่วมกับ WARC เป็นองค์กรด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก โดยผู้เขียนคือคุณ James Hurman และ Peter Field ที่มีประสบการในงานโฆษณา และการตลาดมาอย่างยาวนาน […]

Dissara Udomdej
Read more

Guideline เลือกรูปยิงแอด สำหรับธุรกิจอาหาร และ Food Delivery

Guideline เลือกรูปยิงแอด สำหรับธุรกิจอาหาร และ Food Delivery ในยุคที่ลูกค้าอินกับความสะดวกสบายผ่านปลายนิ้วแบบนี้ แม้แต่นุ่นเองก็สั่งอาหารผ่านแอปเดือนนึงหลายพันอยู่เหมือนกันค่ะ นุ่นเชื่อว่านักการตลาดที่อยู่ในวงการร้านอาหาร และเกี่ยวกับ Food Delivery เรียกได้ว่างทั้งสินค้าทั่วไปและอาหารที่ต้องอาศัยแพลตฟอร์มตัวกลาง ในการโฆษณาให้เห็นภาพ ระหว่างผู้ขายและลูกค้าจึงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีข้อมูลจาก stratgrow  ที่ได้เผยแพร่ว่า ลูกค้าสามารถรับสารได้ดีผ่านรูปภาพ 65% ซึ่งมากกว่าการรับสารผ่านหูที่จะได้เพียง 10% เท่านั้นค่ะ นอกจากนี้ภาพที่น่าดึงดูด จะเป็นหัวใจหลักในการตกลูกค้าเลยนะคะนักการตลาด ลูกค้าไม่เห็นสินค้าจริง ๆ เพราะไม่ได้ไปเดินซื้อตามห้าง ไม่ได้ไปร้านอาหารแล้วแอบส่องโต๊ะข้าง ๆ ได้ รูปเลยสำคัญค่ะ เพราะฉะนั้นเราจะมาดูกันว่ามี Guideline สำหรับการ เลือกรูปยิงแอด ให้ดีและปัง ตกลูกค้าได้สำหรับธุรกิจอาหารและ Food Delivery ทั้งนี้รวมถึงธุรกิจที่ไม่ได้เสนอขายลูกค้าผ่านหน้าร้านอย่างเดียว ต้องอาศัยภาพและแพลตฟอร์มเป็นตัวกลางก็สามารถนำไกด์นี้ไปปรับใช้ได้เช่นกันค่ะ  เนื้อหาในบทความอ้างอิงจากสถิติจาก stratgrow และ วิธีเลือกภาพยิงแอดทางธุรกิจ จาก Number 24 เป็นตัวแทน Shutterstock ประเทศไทยและเมียนมาร์ ซึ่งจะนำมาแชร์พร้อมสอดแทรกไอเดียบริบทต่าง ๆ ให้ผู้อ่านได้จอยกับใจความที่นุ่นอยากนำมาสื่อเพื่อเป็นประโยชน์นะคะ  […]

Noon Inch
Read more

Facebook เผย 6 Ad Tactics ที่แคมเปญดังทำได้ผล

เป็นปัญหาปวดหัวเหลือเกินกับการยิง Ad บน Facebook สำหรับหลายๆ แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์ที่มี Budget Limit และธุรกิจขนาด SMEs ที่ไม่ได้จ้าง Media Agency ด้วยแล้ว ว่าเอ๊ะ.. จะยิงโฆษณาบน Facebook ยังไงให้ปังและไม่ตำน้ำพริกละลายแม่น้ำดีนะ? วันนี้เพลินจะมาแชร์ 6 Ad Tactics ที่ทาง Facebook เค้าสรุปมาให้เราเลย ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ ที่เค้าทำกันแล้วมัน Work เนี่ย เค้าทำกันยังไงค่ะ ซึ่ง Report ตัวนี้ของเฟสบุ๊คเนี่ยบอกเลยว่า เค้าทำการวิเคราะห์ Ad Campaign ที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์ในปี 2019 มากว่า 67 แบรนด์ด้วยกัน ซึ่งปัจจัยหลักที่เค้าจะใช้วัดว่าแคมเปญนี้ Work หรือไม่ก็คือ การเทียบ Campaign Performance กับ Conversion Results เช่น ยอดขายเพิ่มไหม รวมไปถึงการวัดจาด Off-platform performance หรือดูว่ามีคนเห็นโฆษณาแล้วไปซื้อของที่หน้าร้านหรือเปล่าด้วยค่ะ 1. โพสต์แบบเปิดบทสนทนา เพราะอย่างที่เรารู้กันดี คนเข้ามาเล่นเฟสบุ๊คหลักๆ ก็เพื่อมา Interact กับคน กับเพื่อนและครอบครัวว่าวันนี้ใครตั้ง Status อะไรบ้าง เพราะฉะนั้นการที่เราตั้งโพสต์ภาพด้วยคำถามปลายเปิด ทำให้คนหยุด ดู และคิดตาม โดยส่วนมากก็จะมีส่วนร่วมกับโพสต์เพิ่มขึ้นด้วย ไม่ว่าจะเป็นการแลกเปลี่ยนความคิด หรือตอบคำถามที่แบรนด์ตั้งเอาไว้ตั้งแต่แรกค่ะ ซึ่งจากการ Survey แคมเปญทั้งหลาย พบว่าสื่อโฆษณาที่มีการเปิดบทสนทนาเอาไว้นั้น จะสามารถ Drive Impact ได้เพิ่มขึ้นถึง 22% เมื่อเปรียบเทียบกับการโพสต์แบบปกติ เพราะฉะนั้นหากนักการตลาดที่กำลังทำ Content ได้อ่าน อย่าลืมลองเปลี่ยน ภาพนิ่งๆ ที่เหมือนว่าเราพูดอยู่คนเดียว ให้กลายเป็น 2-ways communication ดู เพื่อสร้าง Engagement การคุยโต้ตอบกับคนที่เห็นโพสต์ของเรา เช่น อาจจะลองการตั้ง Poll หรือให้ Inbox เข้ามาคุยกันก็ได้ เพื่อให้ Admin ทำหน้าที่คนคุยด้วยกันลูกค้าที่ทักเข้ามาค่ะ หนึ่งตัวอย่างของ Campaign ที่ใช้ลูกเล่นนี้ก็คือ M150 จากไทยเรานี่เอง ที่ใช้ Facebook Ads และ Posts ปกติ ในการสร้าง Engagement หรือ Comment เป็นพันๆ คอมเม้นต์ สิ่งที่ทำก็ไม่ยากค่ะ แค่บอกให้คนเม้นต์เชียร์คนที่เราชอบผ่านซึกมวยของไทย แค่นั้น […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
Iftar Sand Clock McDonalds Marketing Campaign

Iftar Sand Clock โฆษณาอาหารที่ไม่ต้องเห็นอาหารในช่วงรอมฎอน McDonald’s

นี่คือ Seasonal Marketing Campaign ที่ชื่อว่า Iftar Sand Clock เป็นโฆษณาที่ Creativity อย่างมากเพราะไม่ต้องพูดอะไรให้มากความแต่คนดูก็เข้าใจว่าพวกเขากำลังจะบอกอะไร เพราะโฆษณาชิ้นนี้ของ McDonald’s ตั้งใจทำขึ้นใช้ในช่วงเดือนรอมฎอนของชาวมุสลิม เพื่อสะกิดให้คนรู้ว่าถึงใกล้จะถึงเวลาของ McDonald’s แล้วนะ ในช่วงเทศกาลเดือนรอมฎอนซึ่งเป็นช่วงถือศีลอดของชาวมุสลิมจากทั่วโลกที่จะละเว้นอาหารและน้ำในช่วงที่ตะวันยังไม่ลับขอบฟ้า แน่นอนว่ายอดขายของร้านอาหารต่างๆ ในประเทศเหล่านี้ก็ย่อมกระทบไปตามๆ กัน ทาง McDonald’s ที่ประเทศซาอุดิอาระเบียเลยถือโอกาสทำโฆษณาขึ้นมาเพื่อทำให้คนนึกถึงแบรน์ได้ดีขึ้น โดยพวกเขาเลือกนาฬิกาทรายเป็นตัวแทนในการเล่าเรื่องเพื่อให้คนเห็นได้รู้ว่า ใกล้แล้วนะ ใกล้จะถึงเวลาที่จะสั่งอาหาร McDonald’s กินได้แล้ว โดยโฆษณาชิ้นนี้ถูกทำออกมาหลาย Creative ชิ้นงาน โดยแต่ละชิ้นก็คือสินค้าขายดียอดนิยมของทางร้าน McDonald’s อยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นเบอร์เกอร์ Big Mac หรือเป็นเฟรนซ์ฟรายส์แท่งกรอบยอดนิยม หรือจะเป็นไอศกรีมแม็คก็ตาม โดยตัวป้ายโฆษณาก็จะแสดงผลตามข้อมูลเวลาจริงแบบ Realtime ที่ทรายในนาฬิกาก็จะค่อยๆ ไหลลงไปข้างล่าง ซึ่งจะไหลลงไปเต็มจนเป็นรูปร่างหน้าตาอาหารจนครบก็ตอนพระอาทิตย์ตกดินพอดีครับ ทันทีที่แคมเปญการตลาดนี้ถูกเผยแพร่ออกไปก็กลายเป็นกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ในทันที ตรงจุดไหนที่เคยเป็นแค่ป้ายแสดงเวลาในเมืองตามปกติ ก็ถูก McDonald’s เอาป้ายนับถอยหลังสู่เวลา McDonald’s เข้ามาเสียบให้คนนึกถึงแบรนด์แทน และไม่ใช่แค่เท่านั้นทันทีที่พระอาทิตย์ลับจากขอบฟ้าทาง Iftar Sand […]

Nattapon Muangtum
Read more

Visual Data – พาคนกลับมา เที่ยวในประเทศด้วยรถไฟ

ในยุค Social Media บูมขนาดนี้ ใครๆ ก็อยากมีภาพลักษณ์สบายๆ เก๋ๆ ให้อวดคนอื่นเค้าบ้าง ซึ่งในข้อนี้บริษัทการรถไฟหรือ German Rail ของประเทศเยอรมันเค้ารู้ดีอยู่แล้วค่ะ เพราะเค้าเห็นตัวเลขที่บอกว่า 72% ของคนเยอรมันชอบเดินทางออกนอกประเทศมากกว่าในช่วงเทศกาลวันหยุด ทำให้บริการรถไฟ ที่เป็นเส้นทางการโดยสารในประเทศโล่งว่างในฤดูท่องเที่ยว สิ่งที่ German Rail ทำก็คือ ดึงให้คนเยอรมัน เที่ยวในประเทศด้วยบริการรถไฟ ผ่านการใช้ภาพ Visual Data นั่นเองค่ะ Technique ที่เค้าใช้ เพลินต้องบอกว่าชอบมากๆ เพราะมันคือการผสม Tech กับ Visual Data เข้าด้วยกัน โดยการรถไฟของเยอรมันเนี่ยก็ได้ Collab กับ Getty Images แล้วใช้ Lookalike algorithm ในการเปรียบเทียบว่า ภาพสถานที่สวยๆ ในเยอรมันนั้น มีความคล้ายคลึงอะไรกับภาพสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ ในต่างประเทศบ้าง ที่สำคัญก็คือ เค้าคำนวณค่าโดยสารที่ต้องใช้ในการบินข้ามประเทศออกมา เพื่อแสดงในคนเยอรมันเห็นจะๆ ไปเลยว่ามันแพงกว่าแค่ไหน ถ้าแค่จะบินไปเก็บ IG Shot คล้ายๆ กันกับที่ประเทศตัวเองมีแล้วสามารถเดินทางในราคาถูกกว่ามากๆ ด้วยรถไฟค่ะ สิ่งสำคัญของแคมเปญนี้ ต้องบอกว่า German Rail นั้นไม่ได้มองตัวเองฉายเดียว เหมือนไม่มีคู่แข่ง แต่เค้าคิดไปมากกว่านั้น ว่าจริงๆ แล้วสิ่งที่คนต้องการคือ ภาพสวยๆ การเที่ยวดื่มด่ำในสถานที่สวยๆ ถ้าหัวไอเดียมันชัดแล้ว พอลง Execution ฏ้ชัดเข้าไปอีก เพราะสิ่งที่ต้องทำก็คือ การทำให้คนเห็นว่า German ประเทศตัวเองเนี่ยแหละที่มีแต่แหล่งท่องเที่ยวสวยๆ และสมควรอยู่ใน Holiday Option ของพวกเค้าในช่วงวันหยุดค่ะ ยังไม่พอ การใช้ Data ของเค้าไม่ใช่แค่ทำ Ads เปรียบเทียบภาพสถานที่ บอกราคาแล้วก็แล้วกัน เพราะเค้าต้อง Make sure ว่า Ads สถานที่เหล่านี้ […]

Plearn Wisetwongchai
Read more

ถ้ามีงบปีละ 50 ล้าน เราจะใช้ Martech อะไรดี

EPนี้ ผมอยากออกแบบชุดเทคโนโลยีการตลาด หรือที่เรียกกันว่า Martech Stacks ด้วยงบประมาณ 50ล้านต่อปี โดยการใช้ Technology suit จากบริษัทชั้นนำต่างๆมาประกอบเพื่อให้ทุกท่านเห็นภาพว่า ด้วยการลงทุนระดับนี้ เราจะได้ประโยชน์ด้านการตลาดแบบไหนบ้าง

Jittipong Loespradit
Read more
Change Perception Strategy Change your perspective on refurbishing Back Market Shot on iPhone X

Change Perception Strategy แคมเปญการตลาดเพื่อแก้ทัศนคติที่คนมีไม่ดีต่อสินค้า Refurbished ธุรกิจเรา

เมื่อ Perception ต่อการซื้อของมือสอง หรือของ Refurbished ที่เอาของเก่าเอามาซ่อมใหม่ไม่ถูกจริตคนส่วนใหญ่ที่ฝรั่งเศส งานนี้เว็บขายสินค้า Refurbished อย่าง Back Market เลยโหนกระแสช่วงเปิดตัว iPhone 11 รุ่นใหม่ที่เพิ่งผ่านมา ด้วยการทำให้คนเห็นภาพถ่ายที่ไม่ต่างในแง่คุณภาพความงาม แต่ต่างกันชัดๆตรงจุดยืนของผู้ถ่ายจากเงินที่เหลือจากการซื้อเครื่อง Refurbished นั้นให้ได้ สินค้า Refurbished คือสินค้าที่มีปัญหาลูกค้าส่งเคลมแล้วทางบริษัทเจ้าของแบรนด์เอาไปซ่อมแซมแก้ไข จนสามารถใช้งานได้เหมือนเครื่องใหม่อีกครั้ง แถมยังต้องผ่าน QC หรือการตรวจคุณภาพว่าเครื่องเก่าที่เอามาซ่อมใหม่นี้สามารถใช้งานได้ดีไม่แพ้เครื่องใหม่แต่อย่างไร แต่ปัญหาคือคนส่วนใหญ่นั้นถ้าเลือกได้ก็ไม่อยากได้เครื่อง Refurbished แม้จะถูกกว่ามากแต่คนก็ยังอยากได้แต่ของใหม่ที่เคยยังไม่เคยผ่านมือใครมาทั้งนั้นครับ ปัญหาเลยตกอยู่ที่เว็บขายสินค้า Refurbished อย่าง Back Market ที่ประเทศฝรั่งเศส ที่ทั้งเว็บขายแต่สินค้า Refurbished ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือสมาร์ททีวีที่ยังคุณภาพดีเหมือนเครื่องใหม่ แถมยังมีราคาขายที่ถูกกว่าเครื่องใหม่ถึง 70% แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่ไว้ใจว่าสินค้า Refurbished ที่เอามาซ่อมให้เหมือนใหม่นั้นจะดีพอสำหรับพวกเขา ทำให้พวกเขาส่วนใหญ่ยอมที่จะจ่ายแพงกว่าถึง 3 เท่าเพื่อซื้อของใหม่ที่ยังไม่เคยมีใครแกะกล่องในราคาเต็มครับ นี่เป็นโจทย์ทางการตลาดที่คู่แข่งไม่ใช่เว็บคู่แข่งที่ขายสินค้าเหมือนกันหรอราคาถูกกว่าแต่อย่างไร แต่คู่แข่งที่แท้จริงคือ Perception หรือความคิดของผู้บริโภคล้วนๆ เพราะต่อให้พวกเค้าทั้งหลายไม่เชื่อว่าสินค้า Refurbished นั้นจะมีคุณภาพดีเท่าไหร่ […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3