Audio Marketing เสียงเตือนภัย Real Time ช่วยชีวิตนักเดินทาง
บทความนี้จะพามาดู Audio Marketing จากแบรนด์ปั๊มน้ำมัน Ampol ในออสเตรเลีย ที่ใช้โฆษณาวิทยุให้เป็นประโยชน์ในการเตือนภัยแบบ Real Time เพื่อช่วยชีวิตนักเดินทางมากมาย ระหว่างที่กำลังขับรถเข้าสู่เขตทุรกันดาร พร้อมแวะขายปั๊มตัวเองกันนิดนึงว่านี่อาจจะเป็นจุดแวะสุดท้ายที่คุณไม่ควรพลาด ไม่งั้นอาจจะขิตได้… ที่มาที่ไปของแคมเปญ Last Chance Servo ต้องขอเกริ่นกันก่อนว่าในแต่ละปีการเดินทางผ่านเขตทุรกันดารในออสเตรเลีย มีผู้เสียชีวิตประมาณ 40 คน และที่สำคัญสาเหตุของการเสียชีวิตส่วนใหญ่ หลาย ๆ คนอาจจะนึกว่าเกิดจากสัตว์ร้ายต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ตามท้องถิ่นรึเปล่า บอกเลยว่าไม่ใช่ค่ะ เพราะสาเหตุที่แท้จริงมาจากการไม่เตรียมพร้อมของคนเรานี่เอง อย่างเช่นลืมเติมน้ำมัน หรือไม่ได้เตรียมเสบียงไม่ว่าจะน้ำหรืออาหารติดรถไปด้วย ซึ่งอาจจะดูเป็นเรื่องธรรมดาหรือทำให้เกิดการประมาท เพราะอาจจะคิดว่าเดี๋ยวค่อยไปแวะซื้อของ แวะเติมน้ำมันเอาด่านหน้าก็ได้ แต่ความจริงในเขตทุรกันดารมันอาจไม่มีที่ให้เราได้แวะได้อีกแล้วนั่นเอง เนื่องจากระยะห่างระหว่างจุดแวะเติมน้ำมันหรือเสบียงอันถัดไปอาจจะต้องรอคอยไปไกลถึง 300 กิโลเมตร ซึ่งแน่นอนว่ามันอาจนำไปสู่อันตรายถึงชีวิตได้เลย ดังนั้นมาถึงตาพระเอกอย่างแบรนด์ปั๊มน้ำมันแห่งหนึ่งในออสเตรเลียที่มีชื่อว่า Ampol ซึ่งก็เป็นส่วนหนึ่งในสมการของเรื่องนี้และเป็นส่วนสำคัญด้วย แบรนด์จึงอยากให้ข้อมูลที่จำเป็นหรือเป็นประโยชน์ต่อนักเดินทางหรือผู้ขับขี่ทั่วไปก็ตามทั้งหมดทั้งมวล จึงกำเนิดเกิดมาเป็นแคมเปญ Last Chance Servo หรือหมายถึงโอกาสสุดท้ายในการเข้าปั๊ม?! แคมเปญนี้จึงได้เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2024 โดยได้ร่วมกันสร้างสรรค์ขึ้นมาจากเอเจนซี่ Saatchi & Saatchi Australia […]
