Personal Care

การตลาด Vaseline Sunitizer เปลี่ยนเครื่องจ่ายเจลล้างมือเป็นครีมกันแดด

06/06/2024

ถ้ามองย้อนกลับไปสมัยที่ทุกคนยังคุ้นเคยกับสถานการณ์ Covid-19 แน่นอนว่าเวลาไปข้างนอก อย่างเช่นตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ จะต้องเคยเห็นแท่นเจลล้างมือที่ให้บริการอยู่ตามประตูหรือโซนต่าง ๆ อย่างแน่นอน จนกลายเป็นภาพจำและนิสัยคนคนทั่วไปในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ทั้งนี้ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Vaseline ในประเทศอินโดนีเซียกัน แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำนิสัยที่ทุกคนคุ้นเคยกันอยู่แล้ว มาปรับเปลี่ยนและเป็นการสร้างโอกาสให้คนได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โดยการเปลี่ยนจากเจลล้างมือสาธารณะที่ในปัจจุบันคนอาจจะไม่ได้ใช้กันแล้ว ให้กลายเป็นที่จ่ายครีมกันแดดแทนนั่นเอง ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Vaseline Sunitizer อย่างที่ทุกคนทราบกันดีนะคะว่าในช่วงสถานการณ์ Covid-19 ใคร ๆ ก็ติดนิสัยใช้เจลล้างมือก่อนเข้าอาคาร ห้างสรรพสินค้า หรือตามสถานที่สาธารณะต่าง ๆ แต่ในช่วงหลังที่ Covid-19 กลายเป็นเหมือนโรคประจำถิ่น ที่ไม่ได้มีการเข้มงวดหรือเคร่งครัดในข้อจำกัดต่าง ๆ มากเท่าการระบาดในช่วงแรก ๆ เจ้าแท่นเจลล้างมือตามที่สาธารณะก็เรียกได้ว่าเหมือนถูกทิ้งร้าง ไม่ได้มีคนใช้งานมากเท่าเดิมอีกต่อไปแล้ว โดยแคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์โดย VML อินโดนีเซีย ในกรุงจาการ์ตา แบรนด์ Vaseline ได้ติดตั้งที่จ่ายครีมกันแดดในออฟฟิศ พื้นที่สาธารณะ และสถานที่ท่องเที่ยวทั่วประเทศอินโดนีเซีย โดยนำไอเดียจากแท่นเจลล้างมือมาดัดแปลงเป็นที่ให้บริการครีมกันแดด SPF50+ แทน ประกอบกับว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ค่า UV Index ของอินโดนีเซียได้ขึ้นถึงระดับความเสี่ยงสูงและรุนแรง แต่คนทั่วไปยังไม่ได้ตระหนักหรือใส่ใจถึงการทาครีมกันแดดกันขนาดนั้น […]

Fern Panassaya

Personal Care

KUNDAL แบรนด์เกาหลี กับไอเดียการใช้ Culture & Traditions สร้าง Brand Love

21/12/2023

บทความนี้จะพามาดูแคมเปญดี ๆ เพื่อผู้หญิงอย่าง “The Pink Glove” โดยเกิดจากความร่วมมือระหว่าง Cheil Worldwide และ KUNDAL แบรนด์เกาหลี ใต้ เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ความสร้างสรรค์ เพิ่มนิดหน่อยลงบนสินค้าเดิมเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลง และเพื่อส่งเสริมสุขภาพกลุ่มเป้าหมายค่ะ และในบทความนี้จะเล่าให้ฟังว่านักการตลาดจะได้ไอเดียและแนวคิดอะไรบ้างนะคะ~ เท้าความก่อนว่า Cheil Worldwide Inc. เป็นบริษัทการตลาดชั้นนำในเกาหลีใต้ และเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทซัมซุง ก่อตั้งขึ้นในปี 1973 ปัจจุบันเป็นบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบริษัทหนึ่งเลยในเกาหลีใต้ และอยู่ในอันดับต้น ๆ ของโลก ในปี 2022 Cheil Worldwide ถือเป็นบริษัทโฆษณาที่มีรายได้สูงเป็นอันดับที่ 10 ของโลกค่ะ The Pink Glove “The Pink Glove” ใช้วัฒนธรรมการอาบน้ำแบบเกาหลีที่เป็นเอกลักษณ์มาปรับให้เป็นการการตรวจเต้านมด้วยตัวเองได้ค่ะ แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคมะเร็งเต้านม แต่ยังแสดงถึงการเข้าถึงและเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งอีกด้วย รายละเอียดที่น่าสนใจจะมีอะไรบ้าง มาดูกันค่ะ ในบรรดาทุก ๆ โรคมะเร็ง ปัญหามะเร็งเต้านม พบมากที่สุดในผู้หญิง ในเกาหลี มะเร็งเต้านมเป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้หญิง จํานวนผู้ป่วยมะเร็งเต้านมเพิ่มขึ้นเป็น […]

Noon Inch

Beauty

Cute Press x Disney ใช้ Cute Marketing มัดใจเหล่า Fandom ทุกเจน

11/10/2023

สวัสดีค่านักการตลาดและผู้อ่านทุกคน พูดถึง Disney คงไม่มีใครไม่รู้จัก เพราะเป็นแบรนด์ที่อยู่มาอย่างยั่งยืนยาวนานมาก แต่กลับไม่เคยรู้สึกถึงความแก่เลย วันนี้เลยจะพาทุกคนมาดู Cute Press x Disney คอลเลคชันสุดลิมิเต็ดกัน ใครเป็นสาวกดิสนีย์คงต้องชอบเป็นพิเศษ เพราะ Disney เค้าฉลอง 100 ปี และมีการร่วม Collaboration กับ Cute Press แบรนด์เครื่องสำอางไทยเป็นปีที่ 8 แล้ว เรียกได้ว่าคิวท์สุด ๆ ขนทัพยกขบวนเมคอัพ สกินแคร์ รวมถึง Personal Care ที่มีลวดลายสุดน่ารักจากคาแรกเตอร์ดิสนีย์ การ Collaboration ที่มีมาทุกปี จนปัจจุบันเกือบ 10 ปีแล้วแบบนี้ เพราะอะไรถึงยังมีคนให้ความสนใจในทุกครั้ง ต้องตามซื้อและเก็บสะสมทุกปี เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้ Cute Marketing มัดใจแฟนด้อมที่แข็งแกร่ง แต่จะเป็นยังไงวันนี้จะมาเล่าให้ฟังกันค่า ใช้ Cute Marketing มัดใจเหล่า Fandom ที่แข็งแกร่ง แน่นอนว่าใคร ๆ […]

Fern Panassaya

Beauty

See my skin แคมเปญ จากความไม่เท่าเทียมในสาวผิวดำ ของ Vaseline

01/10/2023

สำหรับในบทความนี้ผู้เขียนขอหยิบเอา แคมเปญ ที่น่าสนใจ จาก Vaseline Skincare มาเล่าเพื่อให้ผู้อ่านได้ไอเดียการทำแคมเปญการตลาดมุมมองใหม่ ในการจับเอา Insight Inequality Pick ความอคติ และความไม่เท่าเทียมของคนผิวสีในสังคมมาเป็นตัวกระตุ้นการรับรู้ใน Purpose Brand สินค้าที่ดูแลลูกค้าอย่างเท่าเทียม และเข้าใจความหลากหลายของสังคมค่ะ และหวังว่าจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ที่ช่วยรณรงค์ความเท่าเทียมในใจของผู้อ่านได้ไม่มากก็น้อยกับเรื่องปัญหา การเหยียดลักษณะทางกายภาพ รูปร่าง หน้าตา และสีผิวของผู้คนในสังคมค่ะ Vaseline จับ Inequality Pick ความอคติไม่เท่าเทียมของคนผิวดำมาทำการตลาดอย่างไร? ที่มา : bbc.com Inequality Pick คืออะไร Inequality Pick คือ การหยิบเอาประเด็นความไม่เท่าเทียมในสังคมขึ้นมาพูด ค่ะ เช่นประเด็น เพศ รูปร่าง หน้าตา ผิว เศรษฐกิจ สังคม ทุกประเด็นที่เป็นกระแสสังคมที่สะท้อนถึงความไม่เสมอภาค การถูกละเลย หรืออคติค่ะ Vaseline Skincare จับ Inequality ย้ำ […]

Chulee.

Beauty

เปิดแผน ธุรกิจ Karmart ใช้กลยุทธ์แบบไหนดันแบรนด์ใหม่แกะกล่องให้ปัง

30/09/2023

วันนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับ ธุรกิจ Karmart บริษัทที่นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าเครื่องสำอาง ที่กำลังเปิดเกมบุกธุรกิจแบบเต็มกำลัง ทั้งการปรับกลยุทธ์ช่องทางออนไลน์ เน้นกระจายแบรนด์สร้างร้านของตัวเอง จ่อส่งแบรนด์ใหม่ลงสมรภูมิตลาดเมกอัพ-สกินแคร์ และยังเล็งหาทำเลขยายร้านสาขาใหญ่มากขึ้น พร้อมเตรียมเปิด Flagship Store แบรนด์ “รื่นรมย์” ธุรกิจที่เป็นเจ้าของโดย Karmart เพื่อปั้นคาเฟ่เครื่องหอมมาเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยว ดีลพันธมิตรญี่ปุ่น จับมือพร้อมสยายปีกสู่ต่างประเทศ การเติบโตของตลาดเครื่องสำอางหลัง Covid-19 อ้างอิงข้อมูลจาก Thailandplus ในปี 2564 HKTDC Research ได้เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวไทยที่คาดว่าจะเปลี่ยนแปลงไปในอีก 3 ปีข้างหน้า พบว่า ผู้บริโภคชาวไทย 81% มีแผนใช้จ่ายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอาง และยังต้องการผลิตภัณฑ์ความงามแบบใหม่ตลอดเวลา โดยผู้บริโภค 41% วางแผนที่จะใช้จ่ายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางมากขึ้น รวมถึง Krungthai COMPASS ประเมินว่าในอีก 6-7 ปีข้างหน้า ตลาดเครื่องสำอางจะกลับมาสดใสอีกครั้ง และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งสอดคล้องกับรายงานด้านการตลาดของ Grand View Research ที่คาดการณ์ว่า มูลค่าตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกจะขึ้นไปแตะระดับ 3.64 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ […]

Fern Panassaya

Beauty

เปิดกลยุทธ์ BEAUTRIUM Flagship Store รวมครบทั้ง Beauty&Lifestyle

21/09/2023

สำหรับใครที่เป็นสาย Beauty โดยเฉพาะวัยรุ่น แน่นอนว่าคงไม่มีใครไม่รู้จัก Beautrium ร้านมัลติแบรนด์สายบิวตี้ยุคใหม่ชื่อดัง ที่มีสินค้าจากแบรนด์ปัง ๆ ได้อย่างครบครันมากมาย ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ และจะพาทุกคนมาอัพเดทกันว่าวันนี้ Beautrium ได้ขยับขยายกลายมาเป็น Beautrium Flagship Store ได้อย่างไร ในวันนี้ Beautrium ร้าน Beauty Lifestyle ได้ยกระดับการสร้าง Customer Experience โดยการขยายร้านสาขาสยามสแควร์ สู่การเป็น Flagship Store เพื่อตอบโจทย์บิวตี้ไลฟ์สไตล์ครบจบในที่เดียว ขยายพื้นที่กว่าเท่าตัว เป็น 4 ชั้น บนพื้นที่กว่า 1,400 ตารางเมตร ณ ใจกลาง Siam Square Walking Street ทำไมต้องเป็น Flagship Store? จากเดิมร้าน Beautrium จะเป็นร้านมัลติแบรนด์สำหรับสาย Beauty ที่มีเพียง 1 ชั้น ซึ่งส่วนตัวผู้เขียนก็ชอบเข้าบิวเทรี่ยมเช่นกันค่ะ ขนาดมีแค่ชั้นเดียวก็ถือว่ามีสินค้าจากหลายแบรนด์ดังให้เลือกช้อปมากมายแล้ว […]

Fern Panassaya

Trend & Insight

Data Research Insight สิว เจาะสาเหตุ ดูหัตถการ ผลิตภัณฑ์ที่ถูกพูดถึง

16/09/2023

อีกหนึ่งหัวข้อที่ธุรกิจสายสุขภาพ สกินแคร์ และหัตถการคลินิกสามารถนำไปต่อยอดใช้ประโยชน์ได้ Data Research Insight สิว ที่จะมาทุกคนเจาะถึงสาเหตุ ดูหัตถการ ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ไปจนถึงแบรนด์ที่ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดีย เหตุผลหนึ่งที่เลือกหัวข้อเพราะว่าเป็นเรื่องที่ใกล้ชิดกับทุกคน ทั้งที่เกิดกับตัวเองและคนรอบข้าง ไม่ว่าจะหญิงชายอายุเท่าไหร่ สินค้าด้านเครื่องสำอาง สกินแคร์ คลินิกยังคงมี Demand สูง ในขนะที่คู่แข่งในตลาดที่จับกลุ่มผู้มีปัญหาสิวก็คึกคักมาตลอด เรามาดูกันว่าจะทำ Marketing Research และ Consumer insight อย่างไรโดยที่ไม่ต้องบังคับกลุ่มตัวอย่างมาทำแบบสอบถาม จับกรุ๊ปสัมภาษณ์ แต่จะ ‘ฟังเสียง’ คนที่พูดถึงเรื่องสิวบนโซเชียลผ่านเครื่องมือ Social Listening กันค่ะ ในการรีด insight จาก Social Data เราจะใช้ 8 ขั้นตอนสำหรับทำงานกับ Social Listening Tools โดยการตลาดวันละตอนกันค่ะ STEP 1 Research Keyword Research Keyword ซึ่งเป็นตัวหลักในการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ เราต้องกำหนดว่า ‘คำ’ […]

Noon Inch

Trend & Insight

Data Research Insight ทำฟัน – ทันตกรรมยอดฮิต พร้อมเทรนด์ที่ควรรู้

12/09/2023

วันนี้จะพาทุกคนมาขุด Data Research Insight ทำฟัน กัน ซึ่งเรื่องการทำฟัน หรือกิจกรรมที่เกี่ยวกับทันตกรรมต่าง ๆ ล้วนเป็นเรื่องใกล้ตัวในชีวิตประจำวันของเราตั้งแต่วัยเด็ก ๆ อย่างน้อง ๆ หนู ๆ ไปจนถึงวัยผู้ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น การจัดฟัน ขูดหินปูน ถอนฟัน หรือฟอกสีฟัน ที่ทุกคนน่าจะรู้จัก เคยทำหรือเคยเห็นกันมาอยู่แล้ว บทความนี้จะพามาเล่าว่ามี insight เบื้องต้นง่าย ๆ อะไรบ้างที่คลินิกและอุตสกรรมทัตกรรมสามารถนำไปปรับใช้พัฒนาให้สอดคล้องกับการพูดถึงเรื่องทำฟัน ทำการตลาดได้แม่นยำขึ้นเมื่อเรารู้ว่าอะไรคือ pain point โดยเป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้นเพราะความจริงเราสามารถวิเคราะห์ได้เองลึกถึงแก่นความรู้สึกของลูกค้า โดยใช้เครื่องมือ Social Listening เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึก จากแพลตฟอร์ม Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ เพราะวันนี้ใคร ๆ ก็ออนไลน์ บ่นปวดฟันก็โพสต์ บ่นหมอก็โพสต์ จากสิ่งนั้นกลายเป็นแหล่งข้อมูลให้เราทำรีเสิร์จแบบเข้ากับยุคมากขึ้นกว่าเดิม เพื่อนำข้อมูลมาใช้ประโยชน์ต่อไปได้อีกค่ะ เราเลยจะมาใช้ Social Listening Tools : Mandala มาใช้ทำ […]

Fern Panassaya

Medicine

ร้านยาบราซิลสร้าง Customer Retention กับ Baby Boomer ยังไงเมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล?

14/07/2023

ร้านยาบราซิลสร้าง Customer Retention กับ Baby Boomer ยังไงเมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล? อย่างที่เรารู้กันดีว่า Baby Boomer กับยุคดิจิทัลที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีแบบนี้ เป็นอะไรที่สวนทางกันสุด ๆ เพราะภาพรวมของชาวสูงวัย ส่วนใหญ่จะมองว่าเทคโนโลยีเป็นอะไรที่ยุ่งยาก ใช้งานลำบาก ใครที่ใช้งานเป็นถือว่าเก่งสุด ๆ (นึกภาพง่าย ๆ แค่หลานชาว Gen Z แบบเตย กดซ่อมเสียงโทรศัพท์ที่พวกเขาเผลอกดปิดเสียงไปได้ เขาจะมองว่าเตยเก่งเทคโนโลยีทันที…) ซึ่งในทางการทำธุรกิจ กลุ่ม Baby Boomer ถือเป็นหนึ่งในกลุ่มที่สร้างยอดขายและเป็นลูกค้าชั้นดีเลยก็ว่าได้ค่ะ เพราะจ่ายหนัก จัดเต็ม ซื้อง่ายขายคล่อง ดีไม่ดีซื้อเผื่อลูกหลาน ซื้อเผื่อคนนู่นคนนี่อีก กลุ่มนี้จึงเป็นที่หมายตาต้องใจของนักการตลาดหลาย ๆ คนเลยทีเดียว แต่จะทำยังไงล่ะ? เมื่อยุคดิจิทัลที่เต็มไปด้วยครื่องมือเทคฯ แบบนี้ มันช่างสวนทางกับการใช้เทคโนโลยีของกลุ่ม Baby Boomer ซะเหลือเกิน? ถ้าคุณมี Target ที่เป็นชาวสูงวัยแล้วล่ะก็คงมีคำถามแบบนี้ในใจแน่นอน ดังนั้นในบทความนี้เตยจะพามาถอดรหัสแนวคิดและกลยุทธ์แคมเปญ Forty Thousand Step Grandchildren ของร้านยาชื่อดังจากบราซิล […]

Toey Waritsa

Case Study

โฆษณาถุงยางอนามัยด้วย Contextual Insight ที่ตรงใจวัยรุ่นญี่ปุ่นที่สุด

25/06/2023

วันนี้เรายังคงอยู่กับการทำการตลาดในประเทศญี่ปุ่นนะครับ โดยเบสจะขอพูดถึงแบรนด์ถุงยางอนามัยแบรนด์หนึ่งที่มีวางจำหน่ายที่ญี่ปุ่น สาเหตุที่เลือกหยิบมาก็เพราะว่าเบสได้มีโอกาสนั่งฟังพี่เอเจนซี่ที่นี่ มาช่วยเล่าความเป็นมาของแบรนด์ และแนวทางในการคิดแคมเปญการตลาดให้ฟังแล้วรู้สึกประทับใจมากจนเบสอยากมาแชร์ต่อให้ทุกคนได้อ่าน ซึ่งเบสคิดว่าเคสของแบรนด์นี้เป็นแคมเปญการตลาดที่นำ Contextual Insight มาใช้ได้อย่างน่าสนใจแล้วก็ได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาดมาก ๆ เลยด้วย แบรนด์ที่เรากำลังจะพูดถึงกันนี้มีชื่อว่า SKYN ซึ่งมีการทำการตลาดและการโฆษณาที่ร่วมมือกันกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง UltraSuperNew บริษัทเอเจนซี่ที่เก่งกาจในเรื่องของการเจาะกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y ในประเทศญี่ปุ่นมาก ๆ การหาตลาดของ SKYN ถ้าพูดถึงถุงยางอนามัยของญี่ปุ่น แบรนด์หนึ่งที่โด่งดังมาก ๆ แล้วเบสคิดว่าคนไทยเราน่าจะคุ้นเคยกันดีก็คือ Okamoto ด้วยจุดเด่นที่เป็นที่พูดถึงมากในเรื่องของความบางแบบ 0.01 สลับแข่งขันกับกันแบรนด์ Sagami ซึ่งการแข่งขันระหว่างทั้งสองแบรนด์นี้ก็ค่อนข้างดุเดือดทีเดียวทั้งในแง่ของการทำโฆษณาและ Selling touchpoint ทั่วทั้งประเทศญี่ปุ่นเลย ดังนั้น SKYN ในฐานะแบรนด์ผู้เล่นใหม่จากประเทศสหรัฐอเมริกาที่ต้องการเข้ามาตีตลาดคนญี่ปุ่น แบรนด์จะต้องทำการบ้านค่อนข้างหนักมากเลย ถ้าแบรนด์อยากเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดญี่ปุ่นนี้ เพราะถ้าหากใครได้อ่านบทความก่อนหน้านี้ที่เบสเขียนก็จะรู้ว่า การบริโภคนิยมของคนญี่ปุ่นนั้นค่อนข้างมีความชาตินิยมพอสมควรหากสินค้าของเรานั้นไม่ได้ดีแตกต่างจากแบรนด์อื่น หรือ พิเศษแบบหาไม่ได้จริง ๆ แบรนด์จากต่างประเทศก็แทบจะไม่ได้เป็นตัวเลือกของคนญี่ปุ่นเลย ซึ่งสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเดินสังเกตทั่วโตเกียวของเบสในทริปนี้ คือ SKYN ก็เป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยอีก 1 แบรนด์ที่ถูกวางขายอยู่ตามร้านสะดวกซื้อและร้านอุปกรณ์ 18+ ทุกร้าน โดยที่อยู่บน […]

Watcharapon Kittipodpong

1 2 3