Automobile

การตลาดรถยนต์ Dacia เปลี่ยนผู้ใช้เป็นพนักงานขาย เพิ่มยอดขายกว่า 5,000 คัน

ในโลกธุรกิจที่เต็มไปด้วยโฆษณาจากทุกทิศทุกทาง ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ก็ต้องงัดกลยุทธ์ใหม่ ๆ มาสร้างความผูกพันกับลูกค้ามากขึ้น แต่วิธีไหนจะสู้ “เขาบอกมา” วันนี้ผมจะพาไปดูเคส การตลาดรถยนต์ Dacia จากโมร็อกโกที่ใช้พลัง “ความไว้วางใจใครก็ไม่เท่าคนกันเอง” มาพิชิตใจลูกค้า ด้วยแคมเปญสุดสร้างสรรค์อย่าง “Test My Dacia” ที่พลิกโฉมการทดลองขับรถแบบเดิม ๆ ให้ลูกค้าตัวจริงกลายเป็นพนักงานขายแทน ที่มาของแคมเปญ การตลาดรถยนต์ Dacia แคมเปญ “Test My Dacia” บริบทสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภคในโมร็อกโก ในสังคมโมร็อกโก ที่อยู่กันเป็นสังคมแบบรวมกลุ่ม (Collectivist Society) หรือก็คือลักษณะพฤติกรรมของการตัดสินใจซื้อของชิ้นใหญ่ ๆ เช่นรถยนต์ ซึ่งจะได้รับอิทธิพลอย่างมากจากคำแนะนำของเพื่อน ครอบครัว หรือคนในชุมชนที่ผู้บริโภคไว้ใจนั่นเอง มีสุภาษิตโมร็อกโกที่บอกไว้ชัดเจนเลยว่า “seek advice from someone who’s experienced it, not the expert” ถ้าแปลเป็นไทยก็คือ “ถามจากคนใช้จริง ไม่ใช่คนที่รู้จริง” ซึ่ง “คนที่รู้จริง” […]

Sundew
Read more

พลิกวิกฤต PR ด้วย Humor Marketing จากรถหรูสู่กรรไกรตัดเล็บ Buick

ชวนคิดเล่น ๆ ว่าถ้า Logo ของแบรนด์ดัง ๆ กลายเป็นกระแสในโลกออนไลน์? จะเป็นยังไงกันนะ? Buick  แบรนด์ Luxury car สัญชาติอเมริกา ที่ต้องเจอวิกฤตกับการเปลี่ยนแปลงในตลาดและภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่ทำเอาวัยรุ่นกลุ่มใหม่ที่เป็นกำลังซื้อสำคัญถึงกับเอามือกุมหัว แน่นอนว่าวิกฤตนี้ทำให้ Buick ต้องรีบปรับกลยุทธ์และสร้าง โอกาสจากวิกฤต ยอมรับสถานการณ์ และใช้กลยุทธ์ Humor Marketing พลิกสถานการณ์ให้กลายเป็นกระแสให้กับกลุ่มผู้บริโภคใหม่ ๆ ที่มองหาความ สนุกสนาน และ มีอารมณ์ร่วม กับแบรนด์ ส่วนเรื่องราวจะเป็นยังไงนั้นวันนี้ผู้เขียนอาสาเล่าให้ฟัง Buick แบรนด์ (เก่าแก่) ที่ต้องการปรับตัวให้ทันสมัย Buick (บิวิค) แบรนด์รถยนต์หรูจาก อเมริกา ก่อตั้งในปี 1903 โดยคุณ William C. Durant ที่อยู่ภายใต้การดูแลของ General Motors (GM) ที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่อง ความทนทาน และ ความหรูหรา รถของ Buick […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด BYD ใช้ละครเปลี่ยนใจคนบราซิล ดันยอดค้นหาพุ่ง 886%

การจะตีตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในบราซิลไม่ใช่เรื่องง่ายเลยค่ะ ไม่ใช่ว่าคนบราซิลไม่อยากใช้ EV แต่เพราะรัฐบาลเขาคุ้มครองอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศอย่างเข้มงวด แบรนด์ต่างชาติเลยต้องเจอกำแพงสูงปี๊ดดด! แล้ว BYD แบรนด์รถ EV จากจีนจะทำยังไงให้คนบราซิลเปิดใจล่ะ? แทนที่จะใช้โฆษณาธรรมดา การตลาด BYD จับมือกับเอเจนซี่ We São Paulo และเลือกใช้ไม้เด็ดที่ไม่มีใครคาดคิด… คือการจับแบรนด์ตัวเองเข้าไปอยู่ในละครน้ำเน่า! จากแบรนด์น้องใหม่ สู่ละครน้ำเน่าที่คนทั้งประเทศต้องดู BYD เข้าไปบราซิลครั้งแรกในปี 2022 พร้อมเป้าหมายใหญ่โต คือการเป็นแบรนด์ EV อันดับหนึ่งของประเทศ แต่ปัญหาคือ คนบราซิลยังไม่คุ้นเคยกับรถ EV และยังลังเลกับแบรนด์จากจีน ปี 2025 BYD เลยจับมือกับ TV Globo เครือข่ายโทรทัศน์ที่ใหญ่ระดับท็อปของบราซิล และสร้างแคมเปญสุดล้ำ Soap OperaVerse โดยนำแบรนด์เข้าไปอยู่ในละคร Renascer (Reboot จากละครดังปี 1993) แต่ไม่ใช่แค่โผล่มาเป็นพร็อพฉากหลังนะคะ BYD เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของพล็อตเรื่องเลย! แคมเปญที่ไม่ได้เล่นใหญ่ แต่เล่นจริง! ตัวละคร […]

Opal Kamonnetr
Read more

กลยุทธ์ Kia แทคทีม Jeff Satur สร้าง Power ด้วย Influencer Marketing

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน เทรนด์การใช้รถยนต์ไฟฟ้าที่กำลังมาแรงมากทั้งในทั่วโลกและประเทศไทย โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาความทันสมัยและความยั่งยืน วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ Kia ที่ใช้ Influencer Marketing ได้อย่างน่าสนใจครับ แนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่น่าจับตามอง ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย จากข้อมูลของ International Energy Agency (IEA) คาดว่าจำนวนรถยนต์ไฟฟ้าจะเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกซึ่งมีการสนับสนุนจากรัฐบาลและแรงจูงใจทางภาษี ในประเทศไทยเองก็เช่นกัน โดยทางรัฐบาลเองก็มีนโยบายที่ชัดเจนในการส่งเสริมการใช้รถยนต์ไฟฟ้าเพื่อสร้างสังคมที่ปลอดมลพิษด้วย นอกจากนี้จากข้อมูลของ Statista ก็ยังแสดงให้เห็นแนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีถัด ๆ ไปอีกด้วย แน่นอนว่าการที่ตลาดรถ EV ที่เติบโตมากขึ้น ก็ต้องเป็นที่น่าดึงดูดนักลงทุนให้เข้ามาร่วมแข่งขันในตลาดนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ส่งผลให้เหล่าแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าต่างมองหากลยุทธ์ที่จะมาดึงดูดผู้บริโภคให้มาซื้อผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจก็คือ Influencer Marketing นั่นเอง Influencer Marketing สู่บทบาทสำคัญที่ส่งผลการตัดสินใจของผู้บริโภค Influencer Marketing มีบทบาทอย่างมากสำคัญในกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะสินค้าหรือบริการประเภท High-Involvement ซึ่งก็รวมถึงรถยนต์ไฟฟ้าด้วยเหมือนกัน โดยเหตุผลที่ Influencer Marketing มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการประเภท High Involvement ก็จะประกอบไปด้วย […]

Sundew
Read more

วิเคราะห์ กลยุทธ์ขับเคลื่อน อุตสาหกรรม EV สู่ความยั่งยืนของ รถไฟฟ้า Hyundai ผ่าน Ansoff Matrix

ท่ามกลางกระแสการเติบโตของ อุตสาหกรรม EV ที่กำลังมาแรง Hyundai Mobility ประเทศไทย ก็ถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นใหญ่ที่เข้ามาเล่นในเกมด้วยเหมือนกัน กับการลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท และการเปิดตัว IONIQ 5N รถไฟฟ้า สมรรถนะรุ่นล่าสุด ที่พร้อมมาสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการ EV ต้องบอกว่าการลงทุนครั้งนี้ไม่ใช่แค่การทำให้แบรนด์ Hyundai โดดเด่นในตลาดไทยเท่านั้นนะคะ แต่ยังเป็นการวางรากฐานที่แข็งแกร่งที่ยั่งยืนของประเทศอีกด้วย วันนี้การตลาดวันละตอนเลยอยากชวนทุกคนมา วิเคราะห์ กลยุทธ์ ขับเคลื่อน อุตสาหกรรม EV สู่ความยั่งยืนของ รถไฟฟ้า Hyundai ผ่าน Ansoff Matrix ถ้าพร้อมแล้วก็ไปกันเลยย ต้องบอกว่าตอนนี้ คงไม่มีใครไม่รู้จักกับรถไฟฟ้า ถึงแม้ว่ารถไฟฟ้าอาจจะยังไม่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคน แต่ก็ต้องยอมรับว่า รถไฟฟ้า หรือ EV ก็ได้เข้ามาอยู่ในบทสนทนาและความสนใจของใครบางคนไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นข่าวการเปิดตัวรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ ๆ จากแบรนด์ชั้นนำ หรือโครงการสนับสนุนจากภาครัฐที่เรามักเห็นผ่านสื่อต่าง ๆ ถึงตรงนี้ถึงแม้ว่าหลาย ๆ คนอาจจะยังไม่ได้ใช้ EV เป็นรถคันหลักในตอนนี้ แต่เทรนด์การเติบโตของตลาด EV […]

Kanokon Arunpong
Read more

Data Research Insight Honda Scoopy มอเตอร์ไซค์สุดคิวท์

บทความนี้จะมาเอาใจสายซิ่งด้วยการเจาะลึก Data Research Insight Honda Scoopy มอเตอร์ไซค์สุดคิวท์ด้วย Social Listening เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและการพูดถึง ‘Scoopy’ ว่าคนไทยจะพูดถึงมอเตอร์ไซค์สกู๊ปปี้แบบไหน รุ่นดัง สีฮิต รวมถึง Promotion ต่าง ๆ ที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านและคนทำธุรกิจในหลาย ๆ แง่มุม โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Data Research Insight Scoopy คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึกจากแพลตฟอร์ม​ Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งเราจะใช้ 8 ขั้นตอนที่เราใช้กับเครื่องมือ Social Listening เพื่อเริ่มหา Insight จาก Social Data ออกมา STEP 1 – 2 Research […]

การตลาดวันละตอน
Read more

กลยุทธ์ NETA ขยายตลาดในไทยผ่านมุมมอง Ansoff Matrix

สวัสดีครับทุกคน เมื่อไม่นานมานี้ผมได้มีโอกาสเข้าร่วมงานเปิดตัวรถไฟฟ้ารุ่นใหม่แบรนด์ NETA ซึ่งสร้างความสนใจให้กับผมเป็นอย่างมาก จนทำให้ผมอยากจะลองวิเคราะห์ กลยุทธ์ NETA ในการทำตลาดที่ประเทศไทย ว่าทำไมถึงสามารถครองส่วนแบ่งอันดับต้น ๆ สำหรับรถ BEV (Battery Electric Vehicles) ได้ ก่อนอื่น ผมขอแนะนำ Neta (หรือ Neta Auto) ซึ่งเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากประเทศจีน มีบริษัทแม่คือ Hozon Auto บริษัทที่เชี่ยวชาญในการพัฒนาและผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ Neta มีพันธกิจในการสร้างสรรค์นวัตกรรมยานยนต์ไฟฟ้าที่ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของได้ ตามปรัชญา “Tech For All” เพื่อสร้างการเข้าถึงเทคโนโลยีอย่างเท่าเทียม ก่อนที่จะวิเคราะห์กลยุทธ์ของ Neta ผมขอพาทุกคนไปดูแนวโน้มของตลาดรถไฟฟ้าในประเทศไทยกันก่อน เพื่อให้เห็นภาพรวมและความเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ของ NETA ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น แนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย จากข้อมูลของวิจัยกรุงศรี พบว่าธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยช่วงปี 2567-2569 มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลายอย่างประเช่น และจากกราฟเราจะเห็นว่ารถยนต์ไฟฟ้าแบบ BEV มีแนวโน้มที่จะเติบโตสูงกว่าแบบอื่น ซึ่งการเติบโตที่มากขึ้น ก็จะทำให้มีคู่แข่งมากขึ้นตามไปด้วย นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาตามระดับราคา พบว่าอุปสงค์ของรถยนต์นั่ง BEV […]

Sundew
Read more
การตลาดโตโยต้า

ส่องกลยุทธ์ การตลาดโตโยต้า ทำ CSR ยังไงให้ได้กลุ่มลูกค้าใหม่

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนครับ ผมมีอีก Case Study สนุก ๆ ให้อ่านอีกแล้วเป็นแคมเปญ การตลาดโตโยต้า ซึ่งเกิดขึ้นในประเทศออสเตรเลีย จริง ๆ ต้องบอกก่อนว่าแอบคล้ายกับ Case ของ การตลาด Renault เลยครับเป็นการนำปัญหาของสังคมมาแก้ไข และสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ได้เป็นอย่างดี มาดูกันว่าโตโยต้าทำแคมเปญอะไร ผลลัพธ์ดีแค่ไหน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ก่อนอื่นขอเล่าเกี่ยวกับที่มาที่ไปของแคมเปญนี้ก่อนครับ แคมเปญนี้เกิดขึ้นในประเทศออสเตรเลียซึ่งเป็นประเทศที่มีพื้นที่กว้างใหญ่และมีประชากรที่กระจายตัวอยู่ตามชานเมืองและภูมิภาคต่าง ๆ จึงทำให้รถยนต์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการดำเนินชีวิตประจำวัน จากข้อมูลของโตโยต้าพบว่า 70% ของชาวออสเตรเลียบอกว่าพวกเขาไม่สามารถดำรงชีวิตได้หากไม่มีรถยนต์ ทีนี้เราเห็นแล้วใช่มั้ยครับว่ารถยนต์ในประเทศออสเตรเลียสำคัญมากขนาดไหน หากคุณไม่สามารถขับรถได้คุณจะอยู่ยากในออสเตรเลีย แต่ปัญหาคือในประเทศออสเตรเลียมีผู้ที่มีสิทธิ์เรียนขับรถสูงถึง 1.5 ล้านคนที่ยังไม่มีใบขับขี่ อย่างไรก็ตาม สำหรับ 6% ของประชากรที่ไม่ขับรถ ปัญหาใหญ่คือความไม่มั่นใจและความวิตกกังวลเกี่ยวกับการขับขี่ Campaign Find Your Drive เพื่อแก้ไขปัญหานี้ โตโยต้า ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Hero ในเมลเบิร์น ได้เปิดตัวแคมเปญ Find Your Drive ซึ่งเป็นโปรแกรมนำร่องที่ออกแบบมาเพื่อเขย่าโมเดลโรงเรียนสอนขับรถแบบเดิม ๆ โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความกังวลในการขับขี่ […]

Tlee Krit
Read more
benz-marketing-campaign-connects-dream-car-inspiration-from-then-to-now

แคมเปญการตลาด Benz เชื่อมแรงบันดาลใจ Dream Car วันนั้นสู่วันนี้

Mercedes-Benz หรือ Benz เชื่อว่าทุกคนคงเคยได้ยินชื่อนี้ผ่านหูกันมาแน่นอน เพราะเป็นยี่ห้อรถที่อยู่มายาวนาน พร้อมทั้งเป็นรถยุโรปในฝันของใครหลาย ๆ คน แต่หากเราไม่พูดถึง Benz ที่เป็นรถ แต่เป็นคำว่า Benz เชื่อว่าหลายคนก็คงนึกถึงใครสักคน หรืออาจเป็นชื่อของใครสักคนที่รู้จักถูกต้องมั้ยคะ ซึ่งการตั้งชื่อตามยี่ห้อรถ หรือ เทศกาลแบบนี้ ต้องบอกว่าเป็น Culture ของคนไทยที่นิยมกัน ซึ่ง Benz เองก็เห็นถึงจุดนี้ จนเกิดเป็น แคมเปญการตลาด BENZ เชื่อมต่อแรงบันดาลใจ Dream Car จากวันนั้นจนวันนี้ค่ะ Start for Simple เริ่มต้นจากสิ่งที่เรียบง่าย สิ่งที่ แคมเปญการตลาด Benz ทำเรียกว่าเป็นสิ่งที่เรียบง่ายแต่เต็มไปความสร้างสรรค์ค่ะ โดย Benz ประเทศไทยได้ทำแคมเปญการตลาดนึงขึ้นว่าชื่อว่า In The Name Of Benz ซึ่งเป็นแคมเปญที่ Related กับคนไทยมาก เพราะแคมเปญจะนำคนที่มีชื่อเล่นว่า Benz มา แล้วให้แนะนำตัว รวมทั้งพูดถึงที่มาของชื่อ […]

Mywmint
Read more
harley-davidson-marketing-holds-showroom-in-cafe-make-it-easier-for-people-to-access-the-brand

การตลาด Harley Davidson จัดโชว์รูมในคาเฟ่ ให้คนเข้าถึงแบรนด์ง่ายขึ้น

การตลาด Harley Davidson เมื่อพี่ใหญ่ขาซิ่งหันมาเปิดคาเฟ่สำหรับชายชาตรีมาดเข้มที่รักการผจญภัย ให้พวกเขาได้มานั่งจิบลาเต้ พร้อมชมสไตล์การตกแต่งร้านที่ไม่ต่างจากโรงรถหรือโชว์รูม และได้พูดคุยทำความรู้จักกัน แล้วอะไรถึงทำให้ Harley ต้องออกมาทำอย่างนี้? ทำแล้วได้อะไร?  วันนี้ผมเลยจะมาเจาะลึกเคส การตลาด Harley Davidson กันครับ ว่าอะไรทำให้แบรนด์รถมอเตอร์ไซค์แบรนด์นี้กลายเป็นที่นิยมไปทั่วโลก จนเกิดเป็น Community ขนาดใหญ่ขึ้นมาได้ อีกทั้งยังอยู่มาได้ตั้ง 100 กว่าปี ถ้าไม่มีดีพอก็คงไม่ทั้งเก่าและเก๋าได้ขนาดนี้จริงไหมครับ Hogtown Cafe: การสร้าง Community สำหรับคนรัก Harley Davidson สำหรับแคมเปญ A Harley Davidson Cafe นี้ เกิดขึ้นที่ Milwaukee ซึ่งหากพูดถึงคาเฟ่ หลายคนอาจติดภาพคาเฟ่แบบแต่งร้านสวย ๆ ออกแนวหวาน ๆ เน้นบรรยากาศชิล ๆ สำหรับนั่งเล่นหรือทำงาน  แต่บังเอิญว่านี่เป็นคาเฟ่ของ Harley คาเฟ่ที่อาจมีเหล่าชายชาตรีจากแก็งสิงห์มอไซค์อย่าง Son of Anachy มานั่งจิบลาเต้กัน บรรยากาศในร้านมันจึงออกมาเป็นคาเฟ่ที่เหมือนเอาเครื่องชงกาแฟมาตั้งในโรงรถวินเทจซะมากกว่า โดยทาง Harley เองได้นำมอเตอร์ไซค์รุ่นต่าง ๆ มาจอดไว้ในร้าน เพื่อให้เหล่าผู้ที่เข้ามาใช้บริการได้เยี่ยมชม […]

Pongsakorn Inrin
Read more
1 2 … 7