การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขโมยสายด่วนสั่งพิซซ่าคู่เบียร์
บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากแบรนด์เบียร์ ‘Poker’ เบียร์ชื่อดังจากประเทศโคลอมเบียที่วางตัวเองเป็น Beer of Friendship หรือแบรนด์เบียร์แห่งมิตรภาพ และอยากจะเข้าถึงผู้คนมากยิ่งขึ้น และสำหรับสายตี้ดึกจะขาดเมนูคู่ใจอย่างเบียร์&พิซซ่าไปได้ยังไง แต่ร้านพิซซ่าโคลอมเบียดันชอบพากันปิดเร็วซะงั้น Poker เลยต้องขอเข้ามาขโมยสายด่วนสั่งอาหารหลังร้านพิซซ่าปิดแบบเนียน ๆ(มั้ง) ส่งพิซซ่ากับเบียร์ให้กับทุกคนแทนนี่แหละ ร้านพิซซ่าในโคลอมเบียเกือบ 95% มักจะปิดให้บริการตอน 23.00 น. อย่างที่ได้เกริ่นกันไปด้านบนว่า Poker Beer เป็นแบรนด์เบียร์จากประเทศโคลอมเบียที่วาง Position ตัวเองเป็นเบียร์แห่งมิตรภาพ ดังนั้นสำหรับสายตี้กับเพื่อนก็แน่นอนว่าคงจะขาดเครื่องดื่มคู่ใจอย่างเบียร์ Poker ไปไม่ได้ อีกทั้งแบรนด์ยังมีเป้าหมายคืออยากสร้างสายใยรัก555 หรือหมายถึงสร้างความเชื่อมโยงระหว่างตัวสินค้าเบียร์ของตัวเองเข้าคู่กับเมนูอาหาร เพราะส่วนใหญ่เวลาปาร์ตี้คนก็มักจะทานเครื่องดื่มและอาหารคู่กันไปสนุก ๆ ส่วนเมนูที่แบรนด์เน้นก็คือมุ่งเป้าไปที่ ‘พิซซ่า’ เป็นพิเศษ ซึ่งประเด็นสำคัญเลยมันอยู่ตรงที่!! ร้านพิซซ่าในประเทศโคลอมเบียเรียกได้ว่าเกือบ 95% มักจะปิดให้บริการตอน 23.00 น. (คนกำลังสนุกเลยจ้า) ซึ่งก็นั่นแหละค่ะมันเป็นช่วงเวลาที่คนกำลังปาร์ตี้และดื่มด่ำกันสนุกสนานเลย ดังนั้นถ้าอยากจะสร้างสายใยรักหรือสร้างความสัมพันธ์ของเบียร์ตัวเองกับพิซซ่า ก็ต้องหันมาแก้ Pain Point ตรงนี้ให้ได้ก่อน เพราะถ้าร้านพิซซ่าปิดเร็วหรือปิดไปก่อนแล้ว คนจะกินเบียร์ของเรากับอะไรล่ะ? จึงกำเนิดเกิดเป็นที่มาของแคมเปญ Pizza & […]
