Media

กลยุทธ์ เซ็นทรัลพัฒนา เปลี่ยนห้างเป็นดินแดนคริสต์มาสระดับโลก 2025

ลองจินตนาการดูนะคะ ว่าคุณกำลังเดินเข้าสู่ดินแดนแห่งคริสต์มาสที่อบอวลไปด้วยมนต์เสน่ห์ความสุข ทุกมุมมีแสงไฟระยิบระยับ ต้นคริสต์มาสยักษ์ที่สูงสง่า และเสียงเพลง Jingle Bells คลอเบา ๆ และทันใดนั้นเอง! คุณได้เจอกับ “ซานตาคลอสตัวจริง” ที่บินตรงมาจากฟินแลนด์!เอาล่ะ นี่ไม่ใช่แค่จินตนาการค่ะ แต่เป็นความตั้งใจใน กลยุทธ์ เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) ที่ลงทุนกว่า 700 ล้านบาท เพื่อเปลี่ยนทุกศูนย์การค้าในเครือให้กลายเป็น “ดินแดนแห่งคริสต์มาสระดับโลก” ผ่านแคมเปญ “The World’s Great Celebration 2025” ซึ่งไม่ใช่แค่การชอปปิงธรรมดา แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ที่เซ็นทรัลอยากให้คนไทยและนักท่องเที่ยวได้สัมผัสแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนค่ะ จากห้างธรรมดา สู่ความอลังการระดับโลก ช่วงปลายปีถือเป็น “ไฮซีซั่น” ของการท่องเที่ยว และเซ็นทรัลก็มองเห็นโอกาสที่จะยกระดับประเทศไทยให้กลายเป็น World-Class Destination โดยอิงจากข้อมูลของกรมประชาสัมพันธ์ที่บอกว่า ประเทศไทยเป็นเมืองน่าเที่ยวอันดับ 1 ที่ต้องมาเยือนสักครั้งในชีวิต ประจำปี 2024 จากนิตยสาร CEOWORLD ค่ะ แต่ก็ต้องบอกเลยว่าในยุคที่การแข่งขันสูงเช่นนี้ การมีแค่ “ธรรมชาติสวย ๆ” หรือ “ของกินอร่อย” อาจไม่พอค่ะ เซ็นทรัลเลยเลือกที่จะสร้าง Mega […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Duolingo สร้าง 800 ล้าน Impressions ใน 5 วินาที

ถ้าพูดถึง Super Bowl หลายคนคงนึกถึงภาพการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลสุดยิ่งใหญ่ใช่ไหมคะ? แต่ขอบอกว่า Super Bowl ไม่ใช่แค่เรื่องของกีฬาเท่านั้นค่ะ เพราะนี่คือ “สงครามโฆษณา” ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกทุ่มเงินถุงเงินถัง แข่งกันสร้างโฆษณาสุดอลังการในช่วงเวลาทองที่คนดูเยอะที่สุดแห่งปี เรียกได้ว่า “ใครปังกว่า คนนั้นชนะ” เลยค่ะและในปี 2024 นี้ การตลาด Duolingo แอปพลิเคชันฝึกภาษาขวัญใจสายฮาเลือกที่จะ “แตกต่าง” ด้วยการทุ่มงบแบบมินิมอล ใช้เวลาเพียง 5 วินาที เพื่อสร้างแคมเปญสุดปั่นที่ชื่อว่า “Buttception” ฟังแล้วอาจดูเบาสมอง แต่บอกเลยค่ะว่ามันฮุกแรงจนทั้งโลกต้องพูดถึง อยากรู้ว่าแคมเปญนี้เวิร์กขนาดไหน ตามมาดูกันค่ะ Super Bowl สงครามโฆษณาที่ใคร ๆ ก็ต้องสนใจ ก่อนจะไปถึงเรื่องแคมเปญ ผู้เขียนขอเล่าให้เห็นชัด ๆ ก่อนค่ะว่า Super Bowl คืออะไร ทำไมถึงกลายเป็นเวทีการตลาดที่ทุกแบรนด์ต้องจับจอง? Super Bowl เป็นการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศของ NFL (National Football League) ที่จัดขึ้นช่วงเดือนม.ค. – ก.พ.ของทุกปี […]

Opal Kamonnetr
Read more
Uber Hijack Image Marketing

วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด Uber Eats ใช้ Hijack Image Marketing การตลาดแบบปล้นภาพลักษณ์

ในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสร้างความแตกต่างจึงกลายเป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์ต้องทำเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคครับ บทความนี้ผมพามาดู Uber Eats ที่ได้สร้างแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจด้วยการใช้ Hijack Image Marketing หรือการตลาดแบบปล้นภาพลักษณ์ ผ่านฮีโร่ในท้องถิ่นอย่าง Sergio Checo Perez นักแข่งรถ Formula 1 ระดับโลก  แคมเปญนี้ไม่ได้เพียงสะท้อนความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังผสานความเข้าใจในวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้บริโภคเม็กซิกันได้อย่างลงตัว จนกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ช่วยขยายภาพลักษณ์แบรนด์ให้เหนือกว่าการส่งอาหารทั่วไป หากอยากรู้ว่า Uber Eats ใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างไร เบื้องหลังแคมเปญเป็นแบบไหน และผลลัพธ์ที่ได้เป็นอย่างไร สามารถติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ เริ่มต้นจากปัญหาของแบรนด์ครับ แม้ว่าบริการของ Uber Eats จะขยายไปไกลกว่าแค่การส่งอาหาร เช่น การส่งของใช้ในบ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้า หรือวัตถุดิบทำอาหาร แต่หลายคนยังคงจดจำ Uber Eats ในฐานะผู้ให้บริการส่งอาหารเพียงอย่างเดียวครับ ทำให้ภาพลักษณ์ที่ถูกจำกัดนี้กลายเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับการโปรโมตบริการที่ครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้น มากไปกว่านั้นการแข่งขันในตลาดบริการส่งสินค้าในเม็กซิโกยังรุนแรงขึ้นโดยมีผู้เล่นหลายรายพยายามสื่อสารจุดขายที่คล้ายกัน การทำให้แบรนด์โดดเด่นจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นครับ Uber Eats จึงต้องหาวิธีสร้างความแตกต่างที่ไม่ใช่แค่การเล่าเรื่องในเชิงข้อมูล แต่ต้องเข้าถึงอารมณ์และพฤติกรรมของผู้บริโภคในท้องถิ่นด้วย ในเวลาเดียวกัน Sergio Checo Perez นักแข่งรถ Formula […]

Tlee Krit
Read more

Rebranding case study โรงแรมโชว์ความง่ายผ่าน Reusable Ads

แคมเปญที่จะพาทุกคนมาดูกันในบทความนี้เป็น Rebranding case study จาก City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ที่หันมาเปลี่ยนภาพลักษณ์กันใหม่ จากโรงแรมที่เน้นราคาประหยัดมาเป็นการเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ ๆ แทน พร้อมสโลแกน ‘Life is hard, check into easy’ ที่อยากจะสื่อสารถึงความหมายที่ว่าชีวิตยากพอแล้ว ให้การไปพักผ่อนเป็นเรื่องที่ง่ายเถอะ ผ่านการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอแคมเปญถึง 3 สถานการณ์ ที่เราได้แนบมาด้านล่างนี้ให้ทุกคนได้รับชมกันก่อนจะไปอ่านรายละเอียดกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Reusable Ads อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่ต้นว่าแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการ Rebranding ของ City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ ที่อยากจะเปลี่ยนภาพลักษณ์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ผ่านการสื่อสารด้วย Message ที่ว่า ‘Life is hard, check into easy’ เมื่อชีวิตคนเราเจอเรื่องยาก ๆ มามากพอแล้ว การเข้ามาพักผ่อนที่โรงแรมเลยจะต้อง ‘ง่าย’ และสะดวกสบายที่สุดนั่นเอง จึงได้ทำโฆษณาแคมเปญขึ้นมา 3 ชิ้นด้วยกันค่ะที่ทุกคนได้รับชมกันไป โดยนำเสนอถึงประสบการณ์จริงที่คนเราเจอในชีวิตประจำวัน […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาดโรงแรม สร้าง Brand Trust พาหนีจากที่พักไม่ตรงปก

เชื่อว่าหลาย ๆ คนที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวไม่ว่าจะไปพักที่ใกล้ที่ไกล ในประเทศหรือต่างประเทศ คงต้องเคยประสบพบเจอกับปัญหาที่ว่า ‘ที่พักไม่ตรงปก’ กันมาบ้างไม่มากก็น้อย และในบางครั้งก็ไม่สามารถจะทำอะไรได้นอกซะจากทนนอนไปทั้งอย่างนั้น แต่ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดโรงแรม City Lodge Hotels เครือโรงแรมในโซนแอฟริกาใต้ที่เข้ามาช่วยเหลือเหล่านักท่องเที่ยวให้รอดพ้นจากที่พักที่ไม่โอเค เพื่อสร้าง Brand Trust ที่มาที่ไปของแคมเปญ Save Our Stay (SOS) อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่แรกว่าใครที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวบ่อย ๆ หรือแม้แต่คนทั่วไปที่ไปท่องเที่ยวหรือจำเป็นต้องเดินทางไปมา พักที่นั่นนอนที่นี่ตามแต่โอกาส คงต้องเคยเจอปัญหาที่พักไม่ตรงปก โดนจกตากันไปเต็ม ๆ มาบ้างไม่มากก็น้อยใช่ไหมล่ะ ซึ่งตอนแรกที่สรรหาข้อมูลจองโรมแรมหรือใน Airbnb ทุกอย่างก็ดูเหมือนเป็นที่พักที่ Perfect ไร้ที่ติซะเหลือเกิน ภาพสวยทุกมุม วาดฝันไว้ว่าพอไปถึงคงจะได้นอนหลับพักผ่อนอย่างสบายใจ แต่ความเป็นจริงที่หลาย ๆ คนได้ไปพบเจอ(จนมาเห็นกับตาจนพาใจมาเจ็บ) ต้องบอกว่าสภาพความเป็นจริงนั้นมันช่างแตกต่างจากภาพที่คิดจินตนาการเอาไว้ซะเหลือเกิน โดนภาพสวย ๆ ในเว็บไซต์หลอกเอาซะแล้ว และหารู้ไม่ว่าจริง ๆ แล้วประสบการณ์อะไรแบบนี้เป็นปัญหายอดฮิตที่พบเจอได้บ่อยจริง ๆ ค่ะ ถึงขั้นที่ว่ามีกว่า 70% ของผู้ใช้งาน Airbnb ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากเลยทีเดียว ที่เจอประสบการณ์ที่ไม่ดีแบบนี้แล้วมารีวิวลงบนแพลตฟอร์มด้วย […]

Fern Panassaya
Read more

4 ฟีเจอร์ใหม่ ZWIZ.AI ที่ทำให้ระบบจัดการร้านค้าเป็น Automation มากขึ้น

ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจออนไลน์ทวีความเข้มข้นขึ้นทุกวัน การปรับปรุงกระบวนการขายและการตลาดให้มีประสิทธิภาพและพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก ๆ ครับ บทความนี้พามาดู 4 ฟีเจอร์ใหม่ ของ ZWIZ.AI ร่วมกับ Meta ที่อัปเกรดขีดความสามารถ ระบบจัดการร้านค้า ให้เป็น Automation มากยิ่งขึ้น ลดการทำงานของพนักงานลง ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอข้อมูลลูกค้า และการทำโฆษณาให้แม่นยำขึ้น โดยทั้งหมดนี้ช่วยให้ธุรกิจเตรียมพร้อมก้าวสู่ปี 2025 ด้วยความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์และการเติบโตอย่างยั่งยืนครับ 4 ฟีเจอร์ใหม่ของ ZWIZ.AI จะมีอะไรบ้างติดตามได้ในบทความเลยครับ หากใครสนใจฟีเจอร์ใหม่ของทาง Meta สามารถติดต่อ ZWIZ.AI ปรึกษาฟรีได้ที่ https://m.me/361231620965547?ref=EverydayMKT เลยครับ จากกงาน Boost sales in 2025 with Facebook’s new feature by ZWIZ.AI Session 1: มัดรวมฟีเจอร์เด็ด เพิ่มยอดขาย ปี 2025 โดยคุณชนกานต์ ชินชัชวาล CEO & CO-Founder, […]

Tlee Krit
Read more

Marketbuzzz เผย Vending Machine กำลังเติบโต ธุรกิจเองก็ต้องปรับตัว

ทุกวันนี้มองไปทางไหนก็เจอตู้อัตโนมัติ หรือ Vending Machine เต็มไปหมด ตั้งแต่ของกินอย่าง ตู้ขายน้ำอัตโนมัติ ตู้กาแฟ ไปยังของเล่นอย่าง ตู้กด Art Toy ทุกท่านเองก็คงรู้สึกเหมือนกันว่า ตู้อัตโนมัติมีเพิ่มขึ้นในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งก็ตรงกับผลสำรวจจาก มาร์เก็ตบัซซ (Marketbuzzz) ที่เผยว่า เทรนด์ Vending Machine กำลังเติบโตและผู้บริโภคคนไทยมีแนวโน้มจะซื้อสินค้าเพิ่มขึ้นในอนาคต ทำให้ธุรกิจต้องปรับโซลูชั่นเพื่อให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ค่ะ ซึ่งไม่น่าแปลกใจ เพราะด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีต่าง ๆ รวมทั้งพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบายมากขึ้น ส่งผลให้ตู้อัตโนมัติ เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ อย่าง grandviewresearch ก็ได้เปิดเผยข้อมูลว่าตลาดเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ (Retail Vending Machine) ทั่วโลกมีมูลค่าอยู่ที่ 51.91 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 และคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 10.7% ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2030 ค่ะ ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับขนมและเครื่องดื่มแบบพร้อมทาน (on-the-go) มาจากวิถีชีวิตที่เร่งรีบของผู้บริโภคในปัจจุบัน เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมยอดขายผลิตภัณฑ์ผ่านเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ นอกจากนั้นยังสามารถเชื่อมโยงในเรื่องที่การซื้อสินค้าผ่าน Vending […]

Mywmint
Read more

การตลาด Nike ทำ Contextual Marketing ผู้ชม 2 ล้านใน NYC มาราธอน

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

Mywmint
Read more

Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด

Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกันนะคะ อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกันค่ะ อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเองค่ะ แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% […]

Fern Panassaya
Read more

Tourism Marketing สร้าง Immersive Experience ขณะล้างรถ

‘การล้างรถ’ กิจกรรมที่อาจจะเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับใครหลาย ๆ คน แต่ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู Tourism Marketing กับไอเดียสนุก ๆ จากการท่องเที่ยวแคนาดาที่ใช้วิธีสุด Creative เปลี่ยนการล้างรถธรรมดาให้กลายเป็นเหมือนได้ท่องเที่ยวไปในตัว หนึ่งในแคมเปญดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวเยอรมันให้มาเที่ยวกันที่รัฐ British Columbia ในแคนาดา ด้วยการจำลองภาพวิวทิวทัศน์สวย ๆ งาม ๆ ที่ซ่อนอยู่ในประสบการณ์การล้างรถธรรมดา ๆ นี่เองค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Great Wilderness Car Wash ก่อนจะไปถึงรายละเอียดต่าง ๆ ในแคมเปญนี้ ต้องขอเกริ่นถึงประเด็นในเรื่องของ ‘การล้างรถ’ กันก่อนค่ะ ถ้าเป็นในประเทศไทยบ้านเรา เรื่องของการล้างรถก็คือแล้วแต่สะดวก บางคนก็ล้างกันเองในบ้านหน้าบ้านได้เลยชิว ๆ หรือจะขับไปร้านล้างรถตามจุดต่าง ๆ ก็ได้ใช่ไหมคะ  แต่ในประเทศเยอรมนีเนี่ยเขามีกฎหมายเรื่องของการล้างรถกันอยู่ว่าถ้าเราล้างรถเองที่บ้านถือเป็นเรื่องที่ผิดกฎหมายนะคะ เพราะน้ำประปาที่ประเทศบ้านเขาคือสามารถกินดื่มได้ ถ้าเกิดนำมาล้างรถก็เกรงว่าจะทำให้น้ำเกิดการปนเปื้อนสารอันตรายต่าง ๆ นั่นเองค่ะ ดังนั้นจึงเป็นข้อห้ามที่ว่าห้ามล้างรถเองที่บ้านนั่นเอง ก็เท่ากับว่าชาวเยอรมันทั้งหลายถ้าอยากจะล้างรถก็ต้องขับไปล้างตามจุดต่าง ๆ หรือตามปั๊มน้ำมัน ทีนี้ตัดภาพมาที่ในฝั่งของแคนาดา Destination BC หรือการท่องเที่ยวของ […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 136