ในยุคที่ทุกอย่างเชื่อมต่อกันแบบนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Influencer Marketing กลายเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ไหน ๆ ก็ต้องใช้ โดยเฉพาะในบ้านเราที่ตลาดดิจิทัลคึกคักเป็นอันดับต้น ๆ ของภูมิภาคเลยทีเดียว แต่ถึงแม้ตลาดจะดูมีโอกาสมหาศาล ในปี 2025 ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยก็กำลังเจอกับการแข่งขันที่ดุเดือดสุด ๆ ซึ่งทำให้ทั้งอินฟลูฯ และแบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตต่อไป
ภาพรวม Influencer ไทย 2025 ต้องบอกว่าตอนนี้ตลาดคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม หรือ Niche Content ในไทยกำลังมาแรงมาก เนื่องจากผู้บริโภคยุคใหม่มองหาคอนเทนต์ที่จริงใจและตอบสนองความสนใจเฉพาะด้านของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง การดูแลครอบครัว การย่อยประวัติศาสตร์ การวางแผนการเงิน หรือเคล็ดลับการพัฒนาตนเอง
ซึ่งคอนเทนต์เหล่านี้ก็กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในไทย และที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือการเติบโตของครีเอเตอร์สายข่าวที่สามารถสร้างฐานผู้ติดตามและความน่าเชื่อถือได้ทัดเทียมสำนักข่าวใหญ่ สะท้อนให้เห็นว่า “อิทธิพล” ในวันนี้ไม่ได้มาจากชื่อเสียงองค์กรเพียงอย่างเดียว แต่มาจากความไว้วางใจที่ผู้ติดตามมีต่อตัวบุคคลโดยตรง
ซึ่งทั้งหมดนี้ก็เป็นโอกาสให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ได้แจ้งเกิดและขยายอิทธิพลจากโลกออนไลน์ไปสู่กิจกรรมจริง ๆ ได้สำเร็จ แต่ทุกโอกาสก็มาพร้อมความท้าทายเสมอ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในตอนนี้ก็คือ “การแข่งขันที่สูงลิ่ว” ทำให้อินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ (หรือแม้แต่หน้าเก่า) หาดีลงานกับแบรนด์ได้ยากขึ้น ในส่วนของแบรนด์ แม้มีแนวโน้มเพิ่มงบประมาณด้านนี้ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะใช้งบประมาณอย่างไม่มีขอบเขตอีกต่อไป แบรนด์จะหันมาให้ความสำคัญกับ “คุณภาพ” ของงานมากกว่า “ปริมาณ” ของผู้ติดตามอย่างชัดเจน
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: A high-resolution photo of two female beauty influencers in their 20s, sitting face-to-face in a modern makeup studio. Both have glamorous makeup and wear trendy outfits. They are doing makeup for each other, each holding a makeup brush close to the other’s face with intense, angry expressions. The lighting is soft but professional, like a studio portrait setup with ring lights in the background. The table in front of them is cluttered with high-end beauty products. The mood is dramatic and humorous, like a behind-the-scenes shot from a beauty campaign. Shallow depth of field, cinematic lighting, realistic skin texture, photographic style.)
นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากเดิมที่เคยวัดผลด้วยตัวเลขผู้ติดตาม (Vanity Metrics) มาสู่การมองหาผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริง เช่น อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ที่แท้จริง ความสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Alignment) และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่วัดผลได้
ดังนั้น ประเด็นด้าน “จริยธรรม” และ “การตรวจสอบข้อเท็จจริง” จึงมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น เพราะการให้ข้อมูลที่ผิดพลาดหรือทำให้ผู้ติดตามเข้าใจผิด ไม่เพียงทำลายความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์ แต่ยังส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ในระยะยาวอีกด้วย
ความสำเร็จของการตลาดบนโซเชียลมีเดียในวันนี้ ไม่ใช่แค่การสร้างการมองเห็น แต่เป็นเรื่องของความเกี่ยวข้อง หรือ Relevance และการปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ เนื่องจากแคมเปญที่ประสบความสำเร็จบน TikTok อาจไม่ประสบความสำเร็จบน Facebook เพราะการเสพคอนเทนต์ รูปแบบเนื้อหา และความคาดหวังของผู้ใช้แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง การวางแผนแบบ One-size-fits-all จึงไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป
MicroFluent จาก Vero แพลตฟอร์มเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล
เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและบรรเทาความท้าทายในตลาด วีโร่ (Vero) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้เปิดตัว MicroFluent แพลตฟอร์มสำหรับอินฟลูเอนเซอร์โดยเฉพาะ แพลตฟอร์มนี้ออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างเนื้อหาหน้าใหม่เข้ากับแบรนด์ชั้นนำสำหรับแคมเปญสำคัญต่าง ๆ ทั้งในประเทศไทยและทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
โอกาสสำหรับ Influencer ที่จะได้จาก MicroFluent
การเข้าถึงโอกาสที่ง่ายขึ้น: แพลตฟอร์มนี้เป็นทางเลือกใหม่ที่ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์สามารถค้นหาโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ได้สะดวกยิ่งขึ้น และสามารถทำงานในแคมเปญที่สอดคล้องกับตัวตนและเป้าหมายของตนเองได้เครือข่ายระดับภูมิภาคที่แข็งแกร่ง: อินฟลูเอนเซอร์จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายผู้สร้างคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ ซึ่งครอบคลุมความหลากหลายคอนเทนต์และขนาด โดย MicroFluent เปิดรับอินฟลูเอนเซอร์จาก 6 ประเทศ ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และเวียดนามการจับคู่แคมเปญที่แม่นยำ: โปรไฟล์ของอินฟลูเอนเซอร์จะถูกจับคู่กับแคมเปญอย่างเหมาะสม ทั้งในด้านสไตล์การสร้างเนื้อหา กลุ่มเป้าหมาย และความสอดคล้องกับแบรนด์ ซึ่งทาง Vero ก็ได้ใช้เครื่องมืออย่าง TrueVibe ที่พัฒนาขึ้นเองเพื่อการคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพและเป็นเชิงกลยุทธ์มากขึ้นการสนับสนุนและพัฒนาศักยภาพ: ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านอินฟลูเอนเซอร์ของ Vero ก็พร้อมให้การสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาที่มีศักยภาพ เพื่อช่วยให้เหล่าอินฟลูฯ สามารถโดดเด่นในโลกโซเชียลที่มีคู่แข่งมากมายไดด้ พร้อมทั้งช่วยเพิ่มการมองเห็น ให้คำแนะนำ สร้างเครือข่าย และมอบประสบการณ์จริงผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น เวิร์คช็อป และงาน Happy Hours ที่เปิดโอกาสให้มีการพบปะและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ได้สิทธิพิเศษจากแบรนด์ชั้นนำ: อินฟลูเอนเซอร์ในเครือข่ายจะได้รับสิทธิพิเศษในการร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำทั้งในประเทศและภูมิภาคที่ทาง Vero คัดสรรมาอย่างดี โดยจะได้รับการติดต่อโดยตรงสำหรับงานสปอนเซอร์ งานแคมเปญ การโปรโมทสินค้า และงานอีเวนต์ต่าง ๆ อีกด้วย
ประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่ได้จาก MicroFluent
การเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพสูง: แบรนด์จะสามารถเข้าถึงเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพ ซึ่งมีความหลากหลาย มีเอกลักษณ์ และมีฐานผู้ติดตามที่ดีระบบคัดเลือกที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้: แบรนด์จะได้รับประโยชน์จากระบบการคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญสามารถบรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ สร้างผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จริง และสร้างความมั่นใจว่าทั้งแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์จะสามารถเติบโตและประสบความสำเร็จไปด้วยกันได้นั่นเอง
สรุป Influencer Marketing กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในประเทศไทยที่การแข่งขันสูงขึ้นและแบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับ “คุณภาพ” และ “ผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริง” มากกว่าปริมาณผู้ติดตามและเพื่อตอบรับความท้าทายนี้ วีโร่ได้เปิดตัว MicroFluent แพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพเข้ากับแบรนด์ เพื่อสร้างโอกาสสำคัญแก่อินฟลูเอนเซอร์ในการเข้าถึงแคมเปญที่สอดคล้องกับตัวตน และสร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่ง พร้อมระบบจับคู่ที่แม่นยำและการสนับสนุนศักยภาพ ขณะเดียวกัน แบรนด์ก็ได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพสูงและระบบคัดเลือกที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้ด้วยนั่นเองครับ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
