Health

วิตอะเดย์ Take Over Madi bkk คาเฟ่ย่านเจริญกรุง! แลนด์มาร์คคริสต์มาสสุดปังที่สาย คาเฟ่ห้ามพลาด

ในยุคที่การตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายสินค้า แต่เน้นสร้าง “ประสบการณ์” ที่มีคุณค่า โดยเฉพาะในตลาดของ Functional Drinks การคอลแลปส์จึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญ ที่ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู การตลาด วิตอะเดย์ ที่เปลี่ยนอุปสรรคให้เป็นโอกาส โดยมุ่งเน้นสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง ด้วยกลยุทธ์ Collaboration แบบ Take Over Functional Drink Market เข้าสู่สภาวะการแข่งขันที่รุนแรง แบรนด์จึงต้องพัฒนาและปรับตัว ต้องบอกว่าผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเครื่องดื่ม Functional Drinks มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นในอนาคต จากพฤติกรรมของผู้คนที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น โดยข้อมูลของ The Business Research Company พบว่า ขนาดตลาด Functional Drinks ทั่วโลกเติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นจาก 43.63 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 46.38 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ (CAGR) 6.3% และข้อมูลจากทาง Euromonitor เองก็คาดการณ์ว่า ตลาดนี้ในประเทศไทยจะเติบโตด้วยเหมือนกันและมีมูลค่ากว่า 1.49 […]

Sundew
Read more
philips-raises-awareness-of-heart-disease-screening-through-aida-model.png

ฟิลิปส์ สร้างความตระหนักการ ตรวจโรคหัวใจ ผ่าน AIDA Model

ต้องบอกว่าปัจจุบันปัญหาสุขภาพกลายเป็นหนึ่งสิ่งที่คนให้ความสำคัญ โดยเฉพาะปัญหาโรคหัวใจค่ะ ทำให้การตรวจโรคหัวใจและการป้องกันตั้งแต่เนิ่น ๆ เป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม ฟิลิปส์ เองได้เห็นถึงความสำคัญในเรื่องนี้ โดยเฉพาะในโอกาสวันหัวใจโลก (World Heart Day) เราจึงชวนมาวิเคราะห์แคมเปญการ ตรวจโรคหัวใจ ด้วยเทคโนโลยี 3D Echo ของ ฟิลิปส์ ผ่านมุมมอง AIDA Model กันค่ะ จากข้อมูลของกระทรวงสาธารณสุข ปี 2565 มีผู้เสียชีวิตจากโรคหัวใจในประเทศไทยมากถึง 7 หมื่นราย หรือเฉลี่ยชั่วโมงละ 8 คน และยังพบผู้ป่วยโรคหัวใจตั้งแต่อายุ 15 ปีค่ะ จะเห็นได้ว่าผู้ป่วยโรคหัวใจพบได้ตั้งแต่อายุยังน้อย ดังนั้น ฟิลิปส์ ผู้นำด้านเทคโนโลยีด้านการดูแลสุขภาพระดับโลกจึงอยากร่วมรณรงค์ให้คนไทยตระหนักถึงความสำคัญของการดูแลโรคหัวใจ เนื่องในวันหัวใจโลก (World Heart Day) ที่ตรงกับวันที่ 29 กันยายนของทุกปี ค่ะ  ฟิลิปส์ ร่วมรณรงค์วันหัวใจโลก เชิญแพทย์ผู้เชี่ยวชาญร่วมแบ่งปันความรู้ โดย ฟิลิปส์ ได้เชิญแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านโรคหัวใจมาร่วมให้ความรู้เกี่ยวกับโรคหัวใจ พร้อมจัดเวิร์คช้อปเพื่อยกระดับความรู้ในการตรวจโรคหัวใจด้วยคลื่นเสียงสะท้อนหัวใจขั้นสูงให้แก่บุคลากรทางการแพทย์กว่า 60 ท่าน ในงาน “2nd Primer in 3D Echo” นั่นเองค่ะ เพราะโรคหัวใจถือเป็นโรคที่อันตราย เนื่องจากอาจจะไม่แสดงอาการอะไรเลยจนอาจเกิดการเสียชีวิตเฉียบพลันได้ค่ะ โดยโรคหัวใจมีหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น […]

Mywmint
Read more

การตลาด SCG ส่ง 3 บ้านแบบใหม่รับเทรนด์ Health & Well-being

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกท่าน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลังจากการระบาดของโรคโควิด-19 อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับด้านสุขภาพ (Health & Well-being) มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 12% มาตั้งแต่ปี 2020 และคาดว่าจะเติบโตมากขึ้นกว่า 50% ภายในปี 2027 นี้ การตลาด SCG ก็ลงเข้ามาในสนามแข่งนี้ด้วยเช่นกันด้วย Product อย่างบ้านที่อยู่อาศัย แต่ก่อนจะไปดูว่า SCG ใช้กลยุทธ์อะไรในการมาแข่งขันในตลาดนี้ เราไปดูก่อนก่อนว่ามี Trend อะไรที่น่าสนใจในตลาดนี้บ้าง #Biophilic Design การนำธรรมชาติเข้าสู่ภายใน หนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในปี 2024 คือการออกแบบแบบ Biophilic ซึ่งจะเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับธรรมชาติ โดยการรวมสิ่งที่มาจากธรรมชาติเข้าสู่สภาพแวดล้อมหรือสถาปัตยกรรมที่สร้างขึ้น มีการศึกษาและวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าการสัมผัสกับธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นพืชในร่ม วัสดุธรรมชาติ สีและรูปทรงที่เป็นธรรมชาติก็สามารถลดความเครียดและพัฒนาการทำงานของระบบสมองได้ นอกจากนี้ Biophilic Design ไม่ใช่เพียงแค่การเพิ่มพื้นที่สีเขียวลงไปในพื้นที่โล่ง ๆ เท่านั้น แต่ต้องนึกถึงและเข้าใจถึงธรรมชาติของสิ่งนั้น ไม่ว่าจะต้นไม้ ดอกไม้ แมลงและสัตว์จิ๋ว หรือพื้นที่สวนขนาดใหญ่ก็ตาม หรือก็คือเราต้องสามารถใช้ชีวิตอยู่ร่วมกับสิ่งเหล่านี้ได้นั่นเอง #Mindful […]

Sundew
Read more
Create awareness of prostate cancer from PROST8. What you see is not what you think..png

สร้าง Awareness มะเร็งต่อมลูกหมากจาก PROST8 สิ่งที่เห็นไม่ใช่ที่คิด

ต้องบอกว่าทุกวันนี้การป่วยยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้คนเสียชีวิต และหนึ่งในโรคที่เรามักได้ยินและคุ้นเคยกันดีคือ มะเร็ง ปัญหานี้ไม่ได้เกิดแค่ที่ไทยเท่านั้น อย่างในประเทศอังกฤษเองก็มีผู้ป่วยมะเร็งต่อมลูกหมากจำนวนมาก และคนมักไม่ยอมตรวจในระยะที่รักษาได้ อาจด้วยวิธีการตรวจที่ตรวจตรงทวารหนัก ทำให้ผู้ชายหลายคนอายไม่กล้าตรวจ ซึ่งตรงนี้เองที่ทำให้องค์กรการกุศล Prost8 ออกมาทำแคมเปญส ร้าง Awareness แก้ไขความเข้าใจผิดว่าสามารถตรวจได้ด้วยวิธีอื่นค่ะ การสร้างความตระหนักรู้ หรือ Awareness เป็นกลยุทธ์สำคัญในการรณรงค์เพื่อให้ข้อมูล ความรู้ และกระตุ้นให้ผู้คนหันมาใส่ใจกับประเด็นปัญหาต่างๆ ในสังคม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสุขภาพ สิ่งแวดล้อม สิทธิมนุษยชน หรือประเด็นสังคมอื่นๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง ปรับเปลี่ยนทัศนคติ และผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในเชิงบวก ต้องบอกว่าการสร้าง Awareness มีหลากหลายวิธี ทั้งการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ เช่น โฆษณา ประชาสัมพันธ์ บทความ สารคดี การจัดกิจกรรมรณรงค์ การระดมทุน หรือการใช้ Influencer Marketing เพื่อให้ข้อมูลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง การสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียก็ช่วยให้ข้อมูลแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว โดยใช้ Creative Content เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อ คนไม่ตระหนักรู้เรื่องมะเร็ง ? ในสังคมปัจจุบัน มะเร็งยังคงเป็นหนึ่งในโรคที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากเสียชีวิตทั่วโลก แม้ว่าเทคโนโลยีทางการแพทย์จะก้าวหน้าไปมาก แต่อัตราการเกิดโรคมะเร็งก็ยังคงเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป […]

Mywmint
Read more

การตลาด LINE MAN Wongnai สร้างภาชนะรักษ์โลก จับมือ 4 พันธมิตร มอบส่วนลดพิเศษ

ถุงพลาสติก… หลอดพลาสติก… กล่องโฟม… ภัยร้ายคุกคามโลกของเราอยู่ทุกหนทุกแห่ง ตอนนี้โลกกำลังเผชิญกับปัญหามลพิษที่เกิดจากขยะพลาสติก โดยพลาสติกถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีกระบวนการผลิตและกระบวนการกำจัดที่ล้วนมีส่วนสำคัญทำให้เกิดภาวะโลกร้อน การตลาด LINE MAN Wongnai ผู้นำด้านเดลิเวอรี่และข้อมูลร้านอาหารของไทย มุ่งมั่นลดปัญหาขยะพลาสติก โดยเปิดตัวโครงการ “ภาชนะรักษ์โลก” เชิญชวนร้านค้าทั้งนั่งกินที่ร้านอาหาร และสั่งผ่านเดลิเวอรีบนแพลตฟอร์ม ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์ย่อยสลายได้ โดยร่วมกับ 4 พันธมิตรชั้นนำแถวหน้าของเมืองไทยด้านการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ Green Packaging หรือ ผลิตภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้อย่าง Doozy Online, Dezpax, gracz และ aro เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการลดปริมาณขยะพลาสติกภายใต้โครงการ  “ภาชนะรักษ์โลก” พร้อมมอบสิทธิพิเศษจากการสั่งซื้อภาชนะรักษ์โลกสำหรับร้านค้าบนแพลตฟอร์ม  เทรนด์ใหม่มาแรง ภาชนะรักษ์โลก ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนใส่ใจสิ่งแวดล้อม ในยุคที่โลกกำลังเผชิญกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ขยะล้นโลก ผู้คนเริ่มหันมาใส่ใจ ปรับเปลี่ยนพฤติกรรม หาวิธีลดขยะ รักษาสิ่งแวดล้อม หนึ่งในนั้นก็คือการเลือกใช้ ภาชนะรักษ์โลก ” ภาชนะรักษ์โลก ” คืออะไร ? หมายถึง ภาชนะที่ผลิตจากวัสดุที่ย่อยสลายง่าย รีไซเคิลได้ ไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ภาชนะจากเยื่อไผ่ เยื่อกระดาษ ใบไม้ หลอดดูดน้ำจากกระดาษ ผ้า สแตนเลส ฯลฯ ทำไมต้องใช้ ภาชนะรักษ์โลก ? เพราะช่วยลดขยะพลาสติก ภาชนะพลาสติกทั่วไปใช้เวลาย่อยสลายนานหลายร้อยปี ก่อให้เกิดปัญหาขยะล้นโลก ส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม ภาชนะรักษ์โลกจึงเป็นทางเลือกที่ดี ช่วยลดปริมาณขยะพลาสติก และยังรักษาสุขภาพ ภาชนะพลาสติกบางชนิดอาจปล่อยสารเคมีปนเปื้อนอาหาร […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด Canesten รณรงค์ ให้กล้าพูดเรื่องสุขภาพช่องคลอด

“จิ๊มิ” “หอย” “ช่องคลอด” “เนินสวาท” “ตรงนั้นของผู้หญิง” “จุดซ่อนเร้น (ของผู้หญิง)” คำพวกนี้ เป็นคำที่กะอักกะอ่วน ในการพูดมาก ๆ ซึ่งผู้เขียนเองยังไม่กล้าพิม แบบคำที่ตรงตัวเลย และคิดว่าผู้หญฺิงส่วนใหญ่ ไม่กล้าพูดคำพวกนี้ออกไปตรง ๆ หรือพูดเรื่องสุขภาพช่องคลอด กับคุณหมอ ขึ้นขาหยั่งให้คุณหมอบอกเลยว่า คงอายมากแน่ ๆ วันนี้เลยอยากหยิบ เคส แคมเปญการตลาด Canesten มาให้ผู้หญิงกล้าที่จะพูดมากขึ้นค่ะ Pain point ของผู้หญิง แคมเปญนี้เกิดจากความอาย และไม่กล้าพูดเรื่องของอวัยวะเพศล้วน ๆ เพราะต่างคิดว่าเป็นเรื่องหน้าอาย บวกกับขาดความรู้เรื่องสุขภาพการดูแลช่องคลอด โดยจะมาเปฺิดผลวิจัย ของ Canesten ให้ทราบถึงปัญหานี้กันค่ะ พบว่า ผู้หญิงทั่วโลกรู้สึกอาย เมื่อต้องพูดเกี่ยวกับสุขภาพช่องคลอด ยิ่งในสหราชอาณาจักร 60% ของผู้หญิงรู้สึกผิด เมื่อเป็นโรคติดเชื้อรา และ 2 ใน 3 ของผู้หญิงวัย 18-24 ปี รู้สึกอายที่จะพูดคำว่า “ช่องคลอด” กับแพทย์ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
10-healthcare-trend-2024-update-trend-healthcare-innovation

10 Healthcare Trend 2024 อัปเดตเทรนด์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพ

จากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ดูเหมือนเราจะใช้ชีวิตกันหนักมาก ทั้งวิกฤติโรคระบาด ฝุ่นควัน หรือสภาพแวดล้อมต่างๆ ผลกระทบจากวิกฤติเหล่านี้ทำให้หลายคนเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้น นั่นทำให้นวัตกรรมเพื่อสุขภาพ หรือ Healthcare เอง ต่างก็ได้รับความสนใจมากขึ้นจากภาคธุรกิจ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนมาอัปเดต 10 Healthcare Trend 2024 จะมีอะไรน่าสนใจในปีนี้ไปดูกันเลยครับ สถานการณ์ในวงการ Healthcare 2024 เพื่อนๆ รู้ไหมครับ ว่าในปัจจุบันจากการที่ผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพกันมากขึ้นเนี่ย ทำให้เริ่มเกิดปัญหาการขาดแคลนบุคลากรจากปริมาณงานและผู้ใช้บริการที่เพิ่มมากขึ้นตามมา อีกทั้งปัจจัยทางเศรษฐกิจก็ยังเป็นอีกปัจจัยสำคัญ ที่กำลังบีบผู้ให้บริการด้านสาธารณสุขทั่วโลก ต้องหาทางพัฒนาประสิทธิภาพ Workflow และคิดค้นรูปแบบการดูแลรักษาผู้ป่วยแบบใหม่ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ในปัจจุบัน ขณะเดียวกันเหล่าผู้บริหารแถวหน้าในวงสาธารณสุข ยังหันมาให้ความสำคัญกับการยกระดับการเข้าถึงระบบสาธารณสุขให้ทั่วถึงทุกกลุ่ม และการลดก๊าซคาร์บอนในอุตสาหกรรมเพื่อการรักษาสุขภาพของโลกอีกด้วย จากสถานการณ์ที่กล่าวมา ทำให้ทาง PHILIPS ได้ออกมาอัปเดตความก้าวหน้าของ Healthcare Trend 2024 กับ 10 เทรนด์นวัตกรรมเพื่อสุขภาพที่คาดว่าจะมาแรงในปี ค.ศ. 2024 นี้ ให้พวกเราได้ทราบโดยทั่วกัน 10 Healthcare Trend 2024 1.Workflow Automation การเพิ่มประสิทธิภาพระบบการทำงานอัตโนมัติด้วย AI จากการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้บริการ ทำให้หลายองค์กรกำลังประสบปัญหาการขาดแคลนบุคลากรอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้หลายองค์กรเริ่มหันมาจัดการกับปัญหานี้อย่างจริงจัง  ไม่ว่าจะเป็นการปรับ Workflow ให้มีประสิทธิภาพและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เพื่อดึงดูดบุคลากรใหม่ๆ เข้ามา และรักษาบุคลากรเดิมไม่ให้ Burn Out หรือหมดไฟในการทำงานจากภาระงานที่มากขึ้น รวมถึงการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ […]

Pongsakorn Inrin
Read more
ai-innovation-in-healthcare-developed-by-thai-startup

BDMS เปิดตัว Medical LLMs นวัตกรรมทางการแพทย์จาก CARIVA

ดูเหมือนเมื่อเร็วๆ นี้จะมีเรื่องสั่นสะเทือนวงการเทคโนโลยีและวงการแพทย์ไทยกันอีกแล้ว เมื่อ CARIVA บริษัท Startup ไทย ที่พึ่งได้ผู้สนับสนุนรายใหญ่ใจดีอย่าง BDMS เข้ามาร่วมลงทุน และให้การสนับสนุนการพัฒนา AI Innovation ในวงการ Healthcare ไทย ได้ออกมาเปิดตัว Medical LLMs นวัตกรรมใหม่ล่าสุด ที่นำปัญญาประดิษฐ์เข้ามาประยุกต์ใช้กับการให้บริการทางการแพทย์ ซึ่งนับว่าเป็นการยกระดับการแพทย์ไทยไปอีกขั้น และสะท้อนถึงเทรนด์ AI ในอุตสาหกรรม Healthcare ที่กำลังเติบโตในไทยอย่างก้าวกระโดด Artificial Intelligence ในวงการ Healthcare ความร่วมมือระหว่าง BDMS กับ Startup ไทย ไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ หรือ BDMS ได้ทุ่มเงินลงทุนมหาศาลในการสนับสนุน Startup ไทย ที่มีความโดดเด่นด้านเทคโนโลยีทางการแพทย์ไปแล้วถึง 4 แห่งด้วยกัน  หนึ่งในนั้นคือ CARIVA บริษัท Startup และเป็นผู้พัฒนา Medical Large Language Models (Medical LLMs) รายแรกใน South East […]

Pongsakorn Inrin
Read more
ส่องแนวคิด ไอเดียแคมเปญ Second Chances PR งบน้อยแต่ผลลัพธ์มหาศาล

ส่องแนวคิด ไอเดียแคมเปญ Second Chances PR งบน้อยแต่ผลลัพธ์มหาศาล

สวัสดีค่าาา ในบทความนี่เราจะพามาส่อง ไอเดียแคมเปญ กับอีกหนึ่งแคมเปญ PR ระดับโลกที่สร้างความปัง สะเทือนทั้งแผ่นดินได้ไม่แพ้กับ แคมเปญ #Stopmithani ใครก็ได้ช่วยหยุดชายคนนี้ให้บริจาคเลือดที ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์พลิกวิกฤตคนไม่ยอมมาบริจาคเลือดให้กลายมาสมัครใจที่จะบริจาคกันอย่างล้มหลาม โดยแคมเปญที่จะนำมาแชร์ในครั้งนี้ มีชื่อว่า Second Chances แปลเป็นไทยแบบตรง ๆ ว่า โอกาสครั้งที่สอง เป็นแคมเปญที่เกี่ยวกับการรณรงค์ให้คนหันมาบริจาคอวัยวะ จากเดิมที่คนไม่สนใจอยากบริจาค ให้คนรู้สึกอยากมาบริจาคเพิ่มมากขึ้น แคมเปญนี้สามารถทำได้อย่างไร แล้วโอกาสที่สองเกี่ยวข้องด้วยยังไง ต้องคอยติดตามกันไปเรื่อย ๆ ในบทความนี้ค่ะ ซึ่งผู้เขียนมองว่าแคมเปญ PR นี้ เป็นหนึ่งในแคมเปญที่มีแง่คิดให้เราได้ตกผลึก ต่อยอดเป็นไอเดียใหม่ในการทำการตลาดหรือทำแคมเปญรณรงค์ต่าง ๆ ได้อย่างมากมาย แถมมีการปรับใช้จิตวิทยาให้คนได้ตระหนักได้ด้วยตัวเองแบบเนียน ๆ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ไม่ควรพลาดอย่างแรง! ที่มาที่ไปของแคมเปญ⏤ จำนวนผู้บริจาคร่างกายลดลง Second Chances เป็นแคมเปญที่ริเริ่มมาจาก Donate Life California องค์กรไม่แสวงผลกำไรจากแคลิฟอร์เนีย โดยในช่วงเวลานั้นองค์กรกำลังเผชิญหน้ากับวิกฤตจำนวนผู้บริจาคร่างกายลดลง ทั้ง ๆ ที่กว่า 95% ของชาวอเมริกาสนับสนุนการบริจาคร่างกาย แถมแคลิฟอร์เนียยังเป็นรัฐที่มีจำนวนผู้ที่มีใบขับขี่และคนใช้รถมากที่สุดในอเมริกา ตัวเลขที่แปรผกผันกันอย่างน่าใจหายเช่นนี้ ทำให้ […]

Toey Waritsa
Read more

#StopMithani แคมเปญ PR ระดับโลก รณรงค์ให้คนมาบริจาคเลือดแบบไม่ต้องร้องขอ

สวัสดีค่าาา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญ PR ระดับโลกที่มีชื่อว่า #StopMithani ใครก็ได้หยุดชายคนนี้ให้หยุดบริจาคเลือดที แก้ปัญหาใช้งบประมาณในการ PR แทบตายแต่คนก็ไม่ยอมมาบริจาคเลือดให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้สักที เป็นแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจและเป็นการแก้ปัญหาไดีในแบบที่คาดไม่ถึงเลยทีเดียว! ที่มาที่ไปของแคมเปญ #StopMithani จุดเริ่มต้นของแคมเปญ #StopMithani เกิดจาก HDFC Bank ธนาคารใหญ่ในอินเดียที่ทำแคมเปญประจำปีรณรงค์ให้คนอินเดียมาบริจาคเลือด ทว่าในแต่ละปีธนาคารใช้งบไปกับ Mass media มากมายในการทำการสื่อสาร แต่กลับพบว่ายอดผู้บริจาคไม่ได้สูงขึ้นตามงบประมาณที่ใช้ซะนี่ แถมสี่ปีให้หลังมานี้ กลับมียอดการบริจาคเลือดที่ลดลงเรื่อย ๆ อีกด้วย ทางธนาคารจึงทำการสืบเสาะหาต้นตอของปัญหาต่อไปจนพบว่า คนอินเดียจะบริจาคเลือดให้กับคนรักหรือคนสนิทเท่านั้น เพราะฉะนั้นไม่ว่าแบรนด์จะพูดรณรงค์ขนาดไหน ก็ทำให้คนอินเดียยอมบริจาคเลือดไม่ได้อยู่ดี งบประมาณที่ทุ่มใช้ไปก็เสียไปโดยเปล่าประโยชน์ โดยเฉพาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง Gen Y (18-35ปี) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มี Potential มากที่สุด เพราะมีสุขภาพร่างกายที่พร้อมบริจาคเลือด แต่กลับเป็นกลุ่มที่มาบริจาคเลือดน้อยที่สุด ทางธนาคารจึงมองหาทางออกจนปิ๊งไอเดียขึ้นมาว่าหากเราจะจูงใจให้คนเจนนี้ออกมาบริจาคเลือดได้ เราจะต้องมองหาจุดเชื่อมโยงและสร้างแคมเปญที่กระตุ้นให้คนกลุ่มนี้ยอมออกมาบริจาคเลือด โดยไอเดียที่ว่านั่นก็คือการออกแคมเปญ #StopMithani ใครก็ได้ช่วยหยุดลุงคนนี้ให้หยุดบริจาคเลือดที จูงใจด้วยการสร้างวาระแห่งชาติจากความผูกพันและความห่วงใย #StopMithani เป็นแคมเปญที่ถูกปล่อยออกมาในรูปแบบของวิดีโอตัวหนึ่งที่ทำให้คนทั้งประเทศ(ในออนไลน์) ได้รู้จักกับชายที่ชื่อว่า Mithani มีไลฟ์สไตล์ที่สนุกสนาน ร้อง เล่น เต้นรำ […]

Toey Waritsa
Read more
1 2 … 8