Fashion

วิเคราะห์การตลาด GU แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นกับเหตุผลยังไม่เข้าไทยสักที

เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาทางผู้เขียนได้มีโอกาสไปเที่ยวที่ประเทศญี่ปุ่น และแน่นอนว่า “เสื้อผ้าแฟชั่น” เป็นหนึ่งในเป้าหมายที่จะต้องช้อปกลับบ้าน และแบรนด์นั้นก็คือ จียู (GU) นั่นเอง ซึ่งก็เป็นแบรนด์ที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo นั่นเอง วันนี้ทางผู้เขียนเลยจะขอพาทุกคนไป วิเคราะห์การตลาด GU กับเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ยังไม่เข้ามาทำตลาดที่ประเทศไทยสักที GU แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่น พร้อม Positioning: Modern Style and Affordable GU เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo หรือก็คือกลุ่มบริษัท Fast Retailing ซึ่งแบรนด์นี้เองก็ค่อนข้างเป็นที่นิยมในหลายประเทศทั่วเอเชีย ด้วยจุดเด่นที่มาจากดีไซน์ของเสื้อผ้าแฟชั่นที่ทันสมัย แต่ก็มาพร้อมกับราคาที่ย่อมเยาทำให้สามารถเข้าถึงได้ง่าย แน่นอนว่าพอมาถึงตรงนี้ เราก็พอจะเห็นแล้วว่า GU มี Positioning ที่ใกล้เคียงกับทาง Uniqlo ที่เน้นไปในเรื่องของคุณภาพและราคาที่คุ้มค่า โดยเฉพาะผ่านมุมมองตลาดในประเทศไทยที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคและเศรษฐกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง ง่าย ๆ ก็คือแบรนด์สามารถวางตำแหน่งตัวเองตรงไหนก็ได้ แต่ก็ใช้ว่าผู้บริโภคจะมองเป็นแบบนั้น ด้วยเหตุผลเหล่านี้เองก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกว่า Product Cannibalization หรือก็คือการแย่งส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์ในแบรนด์หรือธุรกิจเครือเดียวกันนั่นเอง Product Cannibalization เมื่อ Product อาจกินกันเอง โดยปกติแล้วเวลาแบรนด์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ […]

Sundew
Read more

การตลาด RAVIPA x Kasing Lung วิเคราะห์ จิวเวลรี่ไทย ผ่าน SWOT Analysis

ล่าสุด RAVIPA ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการจับมือกับ KasingLung ศิลปินระดับโลกที่มีเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่น่าโดดเด่นและน่าจดจำสู่การเปิดตัว ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ กับคอลเลกชั่นที่สะท้อนพลังบวก ความน่ารัก และความหมายดี ๆ รวมไว้ให้เเล้วในเส้นเดียวเป็น เครื่องประดับ ที่สามารถจับต้องได้และสามารถใส่ได้ทุกวันจริง ๆผ่าน SWOT Analysis จิวเวลรี่ไทย กับพลังบวกที่จับต้องได้ ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มหันมามองหาสิ่งที่มีความหมายมากกว่าความสวยงามเพียงแค่ผิวเผิน  การผสมผสานระหว่าง ‘ศิลปะ’ และ ‘เครื่องประดับ’ กลายเป็นแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกกันเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์เครื่องประดับไทยอย่าง RAVIPA ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การปรับตัวตามกระแสดัง แต่แบรนด์ RAVIPA ยังเป็นโอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ในการสร้างชื่อเสียงให้กับ เครื่องประดับ แบรนด์ไทยที่ว่า แบรนด์ไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลก ต้องบอกว่าสำหรับผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์นี้เหมือนกันและสำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ RAVIPA หรือศิลปิน Kasing Lung คงสงสัยว่าพวกเขาคือใครกันใช่ไหมคะ และทำไมถึงมาร่วมมือกันในครั้งนี้ ? วันนี้ผู้เขียนขอมาป้ายยาให้ผู้อ่านที่น่ารักทุกคน ทำความรู้จักกับ RAVIPA และ Kasing Lung RAVIPA คือแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติไทยที่ถูกก่อตั้งขึ้นด้วยความตั้งใจในการสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าและความหมายในแบบที่สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน  […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ไม่ถูก Choose เลยขอ Co-Creation

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปกติเวลาเราเลือกที่จะซื้อเสื้อผ้าดี ๆ สักตัว เราก็มักจะเลือกจากชื่อเสียงของแบรนด์ หรือไม่ก็ก็อาจจะซื้อตามเหล่า Influencer วันนี้ผมเลยอยากจะพาไปดู การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ที่ไม่ได้ใช้ Influencer แค่การรีวิวสินค้า แต่เป็นการ Co-Creation ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์ไม่ได้ถูก Choose เหตุเกิดจากอินฟลูสสาวรีวิว Hoodie จากแบรนด์ต่าง ๆ ที่ไม่มีแบรนด์ GAP เรื่องทั้งหมดก็เกิดจากที่ทีมงานของแบรนด์ GAP ได้พบกับวิดีโอบน TikTok ของ Julia Huynh ในเดือนมกราคม 2024 เรียกว่าเป็นซีรีส์การรีวิว Hoodie จากหลายแบรนด์แบบละเอียดมาก ซึ่งซีรีส์นี้มีชื่อว่า “Hoodies That Hoodie” ซึ่งทางคุณ Julia ก็ให้คะแนนและรีวิวเสื้อฮู้ดดี้หลากหลายสไตล์ตั้งแต่เรื่องการออกแบบ ราคา ไปจนถึงคุณภาพของเสื้อ ตามความคิดเห็นของเธอ แต่ Gap ก็ไม่ได้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูก Choose มารีวิวในซีรีส์นี้ ทำให้ทีมงานของ GAP ตั้งใจที่จะส่งเสื้อฮู้ดดี้ของของแบรนด์ไปให้คุณ […]

Sundew
Read more

การตลาด Freitag งดขาย Black Friday โชว์จุดยืน Sustainability

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอดกับ การตลาด Freitag แบรนด์กระเป๋าจากผ้าใบรถบรรทุกที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ในแคมเปญนี้มาใน Concept งดขายของในวัน Black Friday เพื่อเป็นการแสดงจุดยืนด้าน Sustainability ที่มาที่ไปของแคมเปญ Say No To Black Friday จากการวิจัยของ Greenmatch ในปี 2024 พบว่าสินค้าที่คนซื้อในวัน Black Friday หรือวันศุกร์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน ถูกทิ้งหลังจากใช้งานไปเพียงไม่กี่ครั้ง ในสัดส่วนถึง 80% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงมากค่ะ Freitag แบรนด์กระเป๋าระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความ Sustain อยู่แล้วตั้งแต่วัสดุที่นำมาใช้ผลิตกระเป๋าก็ทำมาจากผ้าใบรถบรรทุกเก่า ดังนั้นเดินทางมาจนใกล้จะถึง Black Friday ในปีนี้ Freitag จึงได้ทำการปิดร้านค้าทั้ง 30 สาขาทั่วโลก รวมถึงในช่องทางออนไลน์ด้วย เป็นการรณรงค์ Say No To Black Friday เพื่อต่อต้านประเด็นของ Overconsumption หรือที่คนบริโภคกันมากเกินจำเป็น […]

Fern Panassaya
Read more

กลยุทธ์ SABINA X MERGE สวยแบบเซ็กซี่มิกซ์กับความเท่สตรีทสไตล์

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันหลายแบรนด์ต่างก็มองหากลยุทธ์ที่จะช่วยให้แบรนด์ตัวเองยังคงความสดใหม่และเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค และหนึ่งในกลยุทธ์ที่เป็นที่นิยมมากก็คือ การคอลแลปส์ หรือ Collaboration นั่นเอง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์  SABINA X MERGE การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำของไทย และแบรนด์กางเกงยีนส์ชื่อดัง MERGE ในคอลเลคชันใหม่อย่าง “Lacenime” แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทั้ง 2 แบรนด์ เพื่อที่จะได้เห็นจุดเด่นของแต่ลแเบรนด์ที่นำมาใช้ในการออกแบบสินค้าในคอลเลคชันใหม่นี้ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ SABINA แบรนด์ชุดชั้นในที่ตอบโจทย์ผู้หญิงไทย ถ้าพูดถึง SABINA ก้ต้องบอกว่าเป็นแบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 50 ปี มีจุดเด่นด้านการออกแบบที่ผสมผสานความสวยงามและความเซ็กซี่เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว โดยมุ่งเน้นการสวมใส่สบายด้วยวัสดุคุณภาพสูง ที่สำคัญคือความเข้าใจในสรีระและความต้องการของผู้หญิงไทยอย่างลึกซึ้ง ทำให้แบรนด์ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดได้อย่างต่อเนื่อง จุดเด่นของ SABINA MERGE แบรนด์เดนิมสตรีทแวร์สัญชาติไทยกับสไตล์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร MERGE แบรนด์เดนิมสตรีทแวร์สัญชาติไทย ได้สร้างชื่อจากการนำเสนอแฟชั่นที่เน้นความเท่และความดิบแบบสตรีท ด้วยการใช้เนื้อผ้าเดนิมคุณภาพสูง ที่ตอบโจทย์แฟชั่นร่วมสมัยและสะท้อนความเป็นตัวตนของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน MERGE จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบสไตล์สตรีทแวร์อย่างรวดเร็ว จุดเด่นของ MERGE SABINA X MERGE ความแตกต่างที่ลงตัวผสาน DNA ของสองแบรนด์ไทย คอลเลคชัน […]

Sundew
Read more

กลยุทธ์ Loewe ตอกย้ำชื่อแบรนด์ “โล-เอ-เว่” เพราะคนชอบอ่านผิด

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน หากพูดถึงแบรนด์แฟชั่นหรูระดับโลก หลายคนอาจจะนึกถึงชื่อแบรนด์ที่คุ้นหูอย่าง Chanel, Gucci, หรือ Louis Vuitton แต่มีอยู่แบรนด์หนึ่งที่คนมักจะอ่านชื่อผิดบ่อย ๆ ซึ่งผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น นั่นก็คือ Loewe แบรนด์แฟชั่นจากสเปนที่หลายคนสับสนทั้งในการสะกดและการออกเสียง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Loewe ว่าแบรนด์ทำยังไงถึงจำให้คนจดจำชื่อแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง แต่ก่อนอื่นเราคงต้องไปเข้าใจปัญหาก่อนว่าแค่การสะกดหรือการอ่านชื่อแบรนด์ผิดมันส่งผลกระทบอย่างไร ถึงขนาดที่ต้องออกแคมเปญมาแก้ไขเรื่องนี้โดยเฉพาะเลยทีเดียว ทำไมการออกเสียงชื่อแบรนด์ถึงสำคัญ? การออกเสียงชื่อแบรนด์ หรือศัพท์เก๋ ๆ ในการสร้างแบรนด์ (Branding) เราเรียกว่า Brand Name เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้าง Brand Awareness (การรับรู้ถึงแบรนด์) ซึ่งเป็นระดับที่ผู้บริโภครู้จักและจดจำแบรนด์ได้ เมื่อผู้บริโภคสามารถออกเสียงชื่อแบรนด์ได้ถูกต้อง พวกเขาจะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น ชื่อแบรนด์ที่ออกเสียงง่ายและชัดเจนยังช่วยเพิ่มโอกาสในการจดจำ ทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่นจากคู่แข่งและสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน Brand Awareness มีระดับอยู่ 4 ระดับ คือ การจดจำแบรนด์มีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะแค่การจดจำชื่อผิดก็อาจจะส่งผลกระทบ Brand Awareness ในทุกระดับเลยก็ได้ อย่างในเคส Head & Shoulders […]

Sundew
Read more

Luxury Brand 2025 ต้องปรับตัวเข้าสู่โลกของ Gen Z

กลุ่ม Gen Z จะกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า ด้วยอำนาจในการซื้อที่เพิ่มมากขึ้น และจะกลายเป็นกลุ่มหลักที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการบริโภคในสินค้า Luxury และ Fashion ในอีก 10 ปีข้างหน้า ดังนั้น สำหรับ Luxury Brand 2025 จึงจำเป็นต้องปรับตัว เพื่อทันต่อการเปลี่ยนของพฤติกรรม กลุ่ม Gen Z แม้ว่ากลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มจะมีบทบาทในการเปลี่ยนแปลงภาพรวมของการบริโภคสินค้าและบริการ แต่ Gen Z คือกลุ่มที่ปรับตัวที่รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา และยังเป็นกลุ่มผู้นำเทรนด์พฤติกรรมใหม่ ๆ อีกด้วย วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูภาพรวมว่า าทำไม Luxury Brand ถึงต้องมาทำความเข้าใจพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้ และจะสามารถปรับตัวอย่างไรได้บ้าง Luxury Brand สำหรับ Gen Z ไม่ใช่แค่เรื่องของความหรูหรา ต้องบอกว่า Gen Z เป็นกลุ่มที่ค่านิยมและความชอบแตกต่างจากรุ่นก่อน ๆ เพราะคนกลุ่มนี้ไม่ได้มองเพียงแค่ว่าการใช้สินค้าหรือบริการสามารถสะท้อนสถานะทางสังคม (Social Status) เพียงเท่านั้น เพราะพวกเขายังให้ความสำคัญตั้งแต่ ชื่อเสียงและเรื่องราวของแบรนด์ (Storytelling), […]

Sundew
Read more

Burger King x Carnival กับ การตลาด พิชิตใจ Gen Z ด้วย Brand Love ที่จริงใจ

ถ้าพูดถึงแคมเปญสุดชิคในวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สั่นสะเทือนทั้งวงการสตรีทแฟชั่นที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในตอนนี้ก็คงจะเป็น… ผู้เขียนเองเชื่อว่าหนึ่งในนั้นต้องมีชื่อของการ Collaboration กันระหว่าง Burger King Thailand และ Carnival แบรนด์สตรีทแฟชั่นชื่อดังที่โด่งดังในหมู่วัยรุ่น ต้องบอกว่าแคมเปญนี้เป็นการร่วมมือครั้งแรกของ Burger King ที่เริ่มหันมาเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างจริงจัง พร้อมกับการเพิ่มการรับรู้และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่กับ Burger King x Carnival กับ การตลาด เอาใจ Gen Z ด้วย Brand Love จุดเริ่มต้นของ Burger King Burger King เกิดขึ้นในปี 1954 ที่รัฐฟลอริด้าประเทศสหรัฐอเมริกาโดยคุณ Jim McLamore และคุณ David Edgerton ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างร้านอาหารที่เน้นความเป็นเบอร์เกอร์ที่จริงใจ มีรสชาติที่อร่อยและมีขนาดที่ใหญ่กว่าคู่แข่งในตอนนั้น  ต้องบอกว่า Burger King เขาจะมีรสชาติที่โดดเด่นเฉพาะตัว ด้วยการใช้วิธีการ ‘Flame-Grilled’ ที่ทำให้เบอร์เกอร์มีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใคร และจากความสำเร็จตรงนี้ทำให้ Burger King […]

Kanokon Arunpong
Read more

Montblanc ตอกย้ำภาพลักษณ์ ผ่านมุมมอง Brand Identity System

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ถ้านึกถึงปากกาหมึกซึมสไตล์คลาสิกที่ดูมีความหรูหรา ถ้าเห็นใครใช้คนนั้นจะดูมีออร่าบางอย่างขึ้นมาทันที ผมเชื่อว่าใครหลายคนก็คงจะนึกถึง Montblanc และล่าสุดแบรนด์ก็ได้เปิดตัวแคมเปญ “100 ปีแห่ง Meisterstück” ซึ่งเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนาน ด้วยจิตวิณญาณของการรังสรรค์ที่ก้าวผ่านกาลเวลา วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักแบรนด์ที่มีชื่อเหมือนยอดเขาที่สูงที่สุดในทวีปยุโรป ผ่านมุมมอง Brand Identity System เราจะได้เห็นถึงความเชื่อมโยงในมิติต่าง ๆ จนนำมาสู่แบรนด์ Montblanc ที่เรารู้จักในปัจจุบัน Brand Identity System คืออะไร ก่อนอื่นผมขอจะขอพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ Brand Identity System แนวคิดของคุณ David A Aker ซึ่งแนวคิดนี้จะอธิบายการเชื่อมโยงในการเชื่อมโยงอัตลักษณ์ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบต่าง ๆ ซึ่งจะประกอบไปด้วย 2 โครงสร้างหลักดังนี้ #Brand essence & Core Identity ซึ่งก็คือส่วนที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ โดยข้างในจะประกอบไปด้วยกันทั้งหมด 3 ส่วนคือ #Extended Identity เป็นส่วนที่ทำให้แบรนด์มีลักษณะเฉพาะและทำให้ 2 ส่วนที่ได้พูดไปมีความเป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ […]

Sundew
Read more
กลยุทธ์ PUMA AIDA Model

วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด PUMA ดึง ROSÉ นำทัพเปิดตัว PUMA Speedcat ผ่าน AIDA Model

การใช้ Influencer โปรโมทสินค้าในโลกของการตลาดทุกวันนี้เป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลค่อนข้างดีเสมอ และยิ่งได้ผลยิ่งขึ้นเมื่อแบรนด์จับคู่กับ ICON ระดับโลกที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่งอย่าง ROSÉ จากวง Blackpink ครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญเปิดตัวรองเท้า PUMA Speedcat ครั้งนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการใช้ Global Brand Ambassador ในการสร้างกระแสและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า โดยเฉพาะเมื่อเลือกใช้ Brand Ambassador ที่มีอิทธิพลมากในกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ ในบทความนี้ เราจะมาลองวิเคราะห์ กลยุทธ์ PUMA Speedcat ผ่านเลนส์ของ AIDA Model เพื่อดูว่าแบรนด์เลือกใช้ Influencer อย่างไรให้สอดคล้องกับสินค้า เพราะนอกจาก  ROSÉ แล้ว ยังมี Celebrity ชั้นนำในประเทศไทย อย่าง แพต ชญานิษฐ์, พลอย หอวัง, ขุนพล ปัญญามิตร, และ พลอย ชวพร เป็นต้น มาดูว่า PUMA ใช้กลยุทธ์อะไรบ้างในการดึงดูดความสนใจ สร้างความต้องการ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อ ติดตามได้ในบทความเลยครับ […]

Tlee Krit
Read more
1 2 … 12