Fashion

การตลาดแบรนด์ชุดชั้นใน Modibodi ให้คนว่ายน้ำกับฉลามในช่วงมีประจำเดือน ทำคนสนใจกว่า 61 ล้านคน

ทุกคนเคยได้ยินไหมครับว่า มีแคมเปญที่กล้าให้สาว ๆ ลงไปว่ายน้ำกับฉลามขณะกำลังมีประจำเดือน? อาจฟังดูบ้ามาก แต่นี่คือสิ่งที่ Modibodi แบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติออสเตรเลีย ทำจริง ๆ และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญ การตลาดแบรนด์ชุดชั้นใน ที่ฉีกกรอบและสร้างกระแสมากที่สุดในปี 2024 วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูกันว่า แคมเปญ “Fear Not” นี้มันน่าสนใจยังไง และทำไมมันถึงสามารถทลายความเชื่อผิด ๆ ที่ฝังรากลึกในสังคมได้สำเร็จ ที่มาของแคมเปญ เมื่อความเชื่อผิด ๆ กลายเป็น “ความกลัว” ที่ยังไม่ถูกแก้ไข รู้ไหมครับว่าสถิติที่น่าตกใจที่ Modibodi เจอคืออะไร? ผู้หญิงกว่า 45% หรือเทียบเท่ากับคน 1.5 ล้านคน มีความกลัวที่จะลงสระหรือทะเลในช่วงมีประจำเดือน และสาเหตุความกลัวที่มาเป็นอันดับหนึ่งก็คือ “กลัวฉลามจะได้กลิ่นเลือดประจำเดือน” บอกเลยว่าความเชื่อนี้แพร่หลายมากจริง ๆ แต่จริง ๆ แล้วมันไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับครับ นักวิทยาศาสตร์ทางทะเลหลายคนยืนยันว่า ฉลามไม่ได้สนใจกลิ่นเลือดประจำเดือนของมนุษย์แต่อย่างใด พวกมันสนใจแค่เลือดจากปลาที่บาดเจ็บเท่านั้น แต่ปัญหาคือ ความกลัวนี้มันจำกัดอิสระของผู้หญิงแบบมาก ๆ หลายคนต้องงดไปเที่ยวทะเล งดไปสระว่ายน้ำ หรือแม้แต่งดกิจกรรมที่ชื่นชอบ แค่เพราะเกิดอยู่ในช่วงเวลาที่ “ไม่เหมาะสม” […]

Sundew
Read more

วิเคราะห์ กลยุทธ์ ZARA ด้วย 4P แบรนด์ที่ไม่ได้แค่วิ่งตาม แต่เป็นผู้นำเกม

ในวงการแฟชั่นที่เทรนด์หมุนไวชนิดที่ว่าแค่กะพริบตาก็อาจตกยุค มีแบรนด์หนึ่งที่ไม่ได้แค่ไล่ตามกระแส แต่กลายเป็นผู้กำหนดทิศทางของแฟชั่นเอง แบรนด์นั้นคือ ZARA จากร้านเสื้อผ้าเล็ก ๆ ในสเปน สู่ยักษ์ใหญ่ที่เปลี่ยนวิธีแต่งตัวของผู้คนทั่วโลก เคยสงสัยไหมครับว่าพวกแบรนด์ทำได้อย่างไร? อะไรคือเบื้องหลังอาณาจักรที่สามารถหยิบสไตล์จากรันเวย์มาไว้ในตู้เสื้อผ้าของเราได้ในเวลาไม่กี่สัปดาห์? และเพื่อหาคำตอบนั้น เราจะมาเจาะลึก กลยุทธ์ ZARA ด้วย 4P Marketing เพื่อให้เห็นภาพทั้งหมดที่หลอมรวมกันเป็นความสำเร็จของ ZARA ครับ About ZARA ก่อนอื่นเราก็ต้องมาทำความรู้จักที่มากันก่อนครับ ZARA ถือกำเนิดขึ้นในปี 1975 ที่เมืองอาโกรุญญา ประเทศสเปน โดย อามันซิโอ ออร์เตกา และโรซาเลีย เมรา วิสัยทัศน์ของแบรนด์ชัดเจนตั้งแต่แรก คือการสร้างธุรกิจที่ตอบสนองเทรนด์แฟชั่นได้อย่างรวดเร็ว เพื่อทลายกำแพงระหว่างเสื้อผ้าบนรันเวย์ราคาแพงกับเสื้อผ้าที่คนทั่วไปเข้าถึงได้นั่นเอง และนี่ก็คือจุดเริ่มต้นของปรัชญา “Democratizing Fashion” และเป็นรากฐานสำคัญของโมเดลธุรกิจที่โลกรู้จักในชื่อ “Fast Fashion” จากร้านแรก ZARA ก็ขยายอาณาจักรไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีร้านค้ากว่า 2,000 แห่งใน 96 ประเทศทั่วโลก แต่ความเจ๋งของ ZARA ไม่ใช่แค่ความเร็ว แต่คือความสามารถในการคุมเกมเองตั้งแต่การออกแบบ, […]

Sundew
Read more

กลยุทธ์ Google x Gentle Monster มากกว่าแว่นตา AI แต่เป็น Fashion Function และอาจเป็นสัญญาณ (ลับ?) สู่การ Repositioning แบรนด์?

เมื่อ Google ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยี ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ Gentle Monster แบรนด์แว่นตาแฟชั่นสุดหรูจากเกาหลีใต้ ในงาน Google I/O 2025 ที่ผ่านมา การร่วมมือกันเพื่อพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ AI บนระบบปฏิบัติการ Android XR ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ธรรมดา ๆ แต่ยังจุดประกายคำถามที่น่าสนใจมากกว่านั้น ว่านี่คือเพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล้ำสมัย หรือเป็นสัญญาณสำคัญที่บ่งบอกถึงทิศทางใหม่ของ กลยุทธ์ Google ที่เราควรติดตามกันอย่างใกล้ชิด? จากบทเรียนอดีตของ Google Glass สู่การ Collab ครั้งประวัติศาสตร์ เรื่องราวของแว่นตา Google ไม่ได้เริ่มต้นวันนี้นะครับ ย้อนกลับไปในอดีต Google เคยสร้างความตื่นตะลึงให้กับโลกด้วย Google Glass มาแล้ว แม้ว่าจะเป็นนวัตกรรมที่ล้ำหน้าในยุคนั้น แต่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายอย่างร โดยเฉพาะเรื่องดีไซน์ที่ยังไม่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน และการยอมรับจากสังคมที่ยังเป็นเครื่องหมายคำถามใหญ่ แต่นั่นก็เป็นเรื่องปกติสำหรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่เกิดก่อนเวลาอันควร ซึ่งต่อมา Google ก็ได้ปิดโครงการ Google Glass สำหรับผู้บริโภคทั่วไปในปี 2014 และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ตลาด Enterprise แทน […]

Sundew
Read more

วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด Uniqlo ด้วย 4P Marketing แบรนด์เสื้อผ้าที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม

ทุกคนรู้จัก Uniqlo กันใช่ไหมครับ แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลก ด้วยการนำเสนอเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่ผสานนวัตกรรม ดีไซน์เรียบง่าย และฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญนะครับ แต่มาจากกลยุทธ์การตลาดที่ถูกคิดมาอย่างรอบคอบมาก ๆ วันนี้ผมจะพาทุกคนมา วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด Uniqlo โดยใช้กรอบ 4P Marketing Mix เพื่อทำความเข้าใจปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้สร้างความแตกต่าง ประสบความสำเร็จ และครองใจผู้บริโภคทั่วโลก LifeWear ปรัชญาเสื้อผ้าเพื่อชีวิต ก่อนอื่นผมก็อยากจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับแนวคิดของแบรนด์ก่อนเล็กน้อย โดยหัวใจที่หรือแก่นแท้ที่หล่อหลอมแบรนด์ Uniqlo คือปรัชญา “LifeWear” ครับ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ต่างจาก Fast Fashion ทั่วไปอย่างสิ้นเชิง Uniqlo นำเสนอเสื้อผ้าคุณภาพสูง มีนวัตกรรม ดีไซน์คลาสสิก ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน สำหรับทุกคนโดยไม่จำกัด ที่น่าสนใจมาก ๆ คือ LifeWear ไม่ได้เน้นเทรนด์ที่เปลี่ยนไปตามฤดูกาล แต่เน้นความจำเป็นสำหรับการใช้ชีวิตที่ดี ปรัชญานี้สะท้อนผ่านผลิตภัณฑ์ที่ทนทาน สวมใส่สบาย ตอบโจทย์ความต้องการพื้นฐาน สร้างคุณค่าที่ยั่งยืน และที่สำคัญคือเป็นตัวขับเคลื่อนกลยุทธ์ทั้งหมดของแบรนด์เลยก็ว่าได้ เราก็พอจะรู้แนวคิดของแบรนด์กันไปคร่าว ๆ แล้ว ในส่วนต่อไปเราก็มา วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด Uniqlo […]

Sundew
Read more

วิเคราะห์ Brand Identity ของ Uniqlo เมื่อความเรียบง่ายช่วยให้การใช้ชีวิตดีขึ้นได้

ต้องบอกเลยครับว่า ในโลกของเสื้อผ้าแฟชั่นมันหมุนไปเร็วมาก เทรนด์แถบจะเปลี่ยนทุกไตรมาสในแต่ละปี แต่ว่าก็มีแบรนด์หนึ่งที่ยังคงมีจุดยืนในความเรียบง่ายมากว่าทศวรรษ แต่สามารถครองใจผู้คนทั่วโลกมาได้จนถึงปัจจุบัน นั่นก็คือ Uniqlo แบรนด์เสื้อผ้าจากประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง ซึ่งหลายคนอาจมองว่า Uniqlo ก็แค่ร้านขายเสื้อผ้าเบสิกธรรมดา ๆ แต่ถ้าลองมองให้ลึกลงไป เราจะเห็นเลยว่า Uniqlo ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้า แต่ยังขาย “แนวคิด” ที่ตอบโจทย์ชีวิตคนยุคใหม่ได้อย่างลงตัว และในบทความนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะความสำเร็จของ Uniqlo ผ่านการการวิเคราะห์ Brand Identity ผ่านเครื่องมือที่ชื่อว่า “Brand Identity Prism”  Brand Purpose และ Core Value หัวใจสำคัญของการวิเคราะห์ Brand Identity  ก่อนที่เราจะเข้าไปสู่การวิเคราะห์ Brand Identity เราก็ต้องมารู้จักกับ 2 คำนี้กันก่อน โดยขอเริ่มจาก Brand Purpose คือคำถามหรือปรัชญาที่บอกได้ว่าแบรนด์กำเนิดขึ้นมาเพื่ออะไร ส่วน Core Value คือคุณค่าที่ถูกฝังอยู่ใน DNA ของแบรนด์อย่างในสินค้า พนักงาน หรือวัฒธรรมขององค์กร ซึ่งต้องสนับสนุน […]

Sundew
Read more

Butterbear x SABINA เมื่อ Collab x Soft Power x Moment Marketing มาบรรจบ

ช่วงสงกรานต์แบบนี้ หลายแบรนด์ก็ไม่พลาดจะขยับตัวกันให้ไว เพราะนี่คือช่วงที่อารมณ์จับจ่ายของผู้บริโภคพีคที่สุดในรอบต้นปี ไหนจะคนไทยที่วางแผนเที่ยว ไหนจะนักท่องเที่ยวต่างชาติที่บินมาเล่นน้ำ นี่แหละค่ะ “จังหวะทอง” ที่แบรนด์ต้องมีอะไรให้พูดถึง และ SABINA ก็มาถูกทางแบบไม่ขอเบาเลยค่ะ เพราะรอบนี้เขาไม่ได้มาเดี่ยว แต่ควง “น้องเนย” มาสคอตหมีน่ารักน่าเอ็นดูจาก Butterbear มาด้วย!หลังจากเคยร่วมกันเปิดตัวคอลเลคชั่น Butterbear x SABINA จนยอดขายกระฉูดในรอบก่อน คราวนี้ทั้งสองแบรนด์ก็ขอต่อยอดความสำเร็จอีกระลอก กับคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด “Butterbear x SABINA – I Love BKK” ที่ไม่ได้แค่ขายเสื้อผ้า แต่ขาย “วัฒนธรรมไทย” ผ่านความน่ารักได้แบบคิวท์ ๆ เลยค่ะ Collab ที่ไม่ใช่แค่ Cute แต่คือ “ต่อยอดความสำเร็จ” จากแฟนด้อมจริง! ทุกอย่างเริ่มจากสิ่งที่ SABINA ทำได้ดีอยู่แล้ว คือการเป็นผู้นำในสินค้ากลุ่มชุดชั้นในสตรี (Innerwear) และไลฟ์สไตล์แฟชั่นสำหรับผู้หญิง แต่หลังจากที่โอปอสังเกตดู พบว่าช่วงหลัง ๆ แบรนด์เริ่มขยับออกมาสู่ Lifestyle Fashion มากขึ้น […]

Opal Kamonnetr
Read more

วิเคราะห์การตลาด GU แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นกับเหตุผลยังไม่เข้าไทยสักที

เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาทางผู้เขียนได้มีโอกาสไปเที่ยวที่ประเทศญี่ปุ่น และแน่นอนว่า “เสื้อผ้าแฟชั่น” เป็นหนึ่งในเป้าหมายที่จะต้องช้อปกลับบ้าน และแบรนด์นั้นก็คือ จียู (GU) นั่นเอง ซึ่งก็เป็นแบรนด์ที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo นั่นเอง วันนี้ทางผู้เขียนเลยจะขอพาทุกคนไป วิเคราะห์การตลาด GU กับเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ยังไม่เข้ามาทำตลาดที่ประเทศไทยสักที GU แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่น พร้อม Positioning: Modern Style and Affordable GU เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo หรือก็คือกลุ่มบริษัท Fast Retailing ซึ่งแบรนด์นี้เองก็ค่อนข้างเป็นที่นิยมในหลายประเทศทั่วเอเชีย ด้วยจุดเด่นที่มาจากดีไซน์ของเสื้อผ้าแฟชั่นที่ทันสมัย แต่ก็มาพร้อมกับราคาที่ย่อมเยาทำให้สามารถเข้าถึงได้ง่าย แน่นอนว่าพอมาถึงตรงนี้ เราก็พอจะเห็นแล้วว่า GU มี Positioning ที่ใกล้เคียงกับทาง Uniqlo ที่เน้นไปในเรื่องของคุณภาพและราคาที่คุ้มค่า โดยเฉพาะผ่านมุมมองตลาดในประเทศไทยที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคและเศรษฐกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง ง่าย ๆ ก็คือแบรนด์สามารถวางตำแหน่งตัวเองตรงไหนก็ได้ แต่ก็ใช้ว่าผู้บริโภคจะมองเป็นแบบนั้น ด้วยเหตุผลเหล่านี้เองก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกว่า Product Cannibalization หรือก็คือการแย่งส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์ในแบรนด์หรือธุรกิจเครือเดียวกันนั่นเอง Product Cannibalization เมื่อ Product อาจกินกันเอง โดยปกติแล้วเวลาแบรนด์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ […]

Sundew
Read more

การตลาด RAVIPA x Kasing Lung วิเคราะห์ จิวเวลรี่ไทย ผ่าน SWOT Analysis

ล่าสุด RAVIPA ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการจับมือกับ KasingLung ศิลปินระดับโลกที่มีเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่น่าโดดเด่นและน่าจดจำสู่การเปิดตัว ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ กับคอลเลกชั่นที่สะท้อนพลังบวก ความน่ารัก และความหมายดี ๆ รวมไว้ให้เเล้วในเส้นเดียวเป็น เครื่องประดับ ที่สามารถจับต้องได้และสามารถใส่ได้ทุกวันจริง ๆผ่าน SWOT Analysis จิวเวลรี่ไทย กับพลังบวกที่จับต้องได้ ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มหันมามองหาสิ่งที่มีความหมายมากกว่าความสวยงามเพียงแค่ผิวเผิน  การผสมผสานระหว่าง ‘ศิลปะ’ และ ‘เครื่องประดับ’ กลายเป็นแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกกันเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์เครื่องประดับไทยอย่าง RAVIPA ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การปรับตัวตามกระแสดัง แต่แบรนด์ RAVIPA ยังเป็นโอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ในการสร้างชื่อเสียงให้กับ เครื่องประดับ แบรนด์ไทยที่ว่า แบรนด์ไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลก ต้องบอกว่าสำหรับผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์นี้เหมือนกันและสำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ RAVIPA หรือศิลปิน Kasing Lung คงสงสัยว่าพวกเขาคือใครกันใช่ไหมคะ และทำไมถึงมาร่วมมือกันในครั้งนี้ ? วันนี้ผู้เขียนขอมาป้ายยาให้ผู้อ่านที่น่ารักทุกคน ทำความรู้จักกับ RAVIPA และ Kasing Lung RAVIPA คือแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติไทยที่ถูกก่อตั้งขึ้นด้วยความตั้งใจในการสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าและความหมายในแบบที่สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน  […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ไม่ถูก Choose เลยขอ Co-Creation

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปกติเวลาเราเลือกที่จะซื้อเสื้อผ้าดี ๆ สักตัว เราก็มักจะเลือกจากชื่อเสียงของแบรนด์ หรือไม่ก็ก็อาจจะซื้อตามเหล่า Influencer วันนี้ผมเลยอยากจะพาไปดู การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ที่ไม่ได้ใช้ Influencer แค่การรีวิวสินค้า แต่เป็นการ Co-Creation ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์ไม่ได้ถูก Choose เหตุเกิดจากอินฟลูสสาวรีวิว Hoodie จากแบรนด์ต่าง ๆ ที่ไม่มีแบรนด์ GAP เรื่องทั้งหมดก็เกิดจากที่ทีมงานของแบรนด์ GAP ได้พบกับวิดีโอบน TikTok ของ Julia Huynh ในเดือนมกราคม 2024 เรียกว่าเป็นซีรีส์การรีวิว Hoodie จากหลายแบรนด์แบบละเอียดมาก ซึ่งซีรีส์นี้มีชื่อว่า “Hoodies That Hoodie” ซึ่งทางคุณ Julia ก็ให้คะแนนและรีวิวเสื้อฮู้ดดี้หลากหลายสไตล์ตั้งแต่เรื่องการออกแบบ ราคา ไปจนถึงคุณภาพของเสื้อ ตามความคิดเห็นของเธอ แต่ Gap ก็ไม่ได้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูก Choose มารีวิวในซีรีส์นี้ ทำให้ทีมงานของ GAP ตั้งใจที่จะส่งเสื้อฮู้ดดี้ของของแบรนด์ไปให้คุณ […]

Sundew
Read more

การตลาด Freitag งดขาย Black Friday โชว์จุดยืน Sustainability

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอดกับ การตลาด Freitag แบรนด์กระเป๋าจากผ้าใบรถบรรทุกที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ในแคมเปญนี้มาใน Concept งดขายของในวัน Black Friday เพื่อเป็นการแสดงจุดยืนด้าน Sustainability ที่มาที่ไปของแคมเปญ Say No To Black Friday จากการวิจัยของ Greenmatch ในปี 2024 พบว่าสินค้าที่คนซื้อในวัน Black Friday หรือวันศุกร์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน ถูกทิ้งหลังจากใช้งานไปเพียงไม่กี่ครั้ง ในสัดส่วนถึง 80% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงมาก Freitag แบรนด์กระเป๋าระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความ Sustain อยู่แล้วตั้งแต่วัสดุที่นำมาใช้ผลิตกระเป๋าก็ทำมาจากผ้าใบรถบรรทุกเก่า ดังนั้นเดินทางมาจนใกล้จะถึง Black Friday ในปีนี้ Freitag จึงได้ทำการปิดร้านค้าทั้ง 30 สาขาทั่วโลก รวมถึงในช่องทางออนไลน์ด้วย เป็นการรณรงค์ Say No To Black Friday เพื่อต่อต้านประเด็นของ Overconsumption หรือที่คนบริโภคกันมากเกินจำเป็น […]

การตลาดวันละตอน
Read more
1 2 … 13