Fashion

วิเคราะห์ Brand Identity ของ Uniqlo เมื่อความเรียบง่ายช่วยให้การใช้ชีวิตดีขึ้นได้

ต้องบอกเลยครับว่า ในโลกของเสื้อผ้าแฟชั่นมันหมุนไปเร็วมาก เทรนด์แถบจะเปลี่ยนทุกไตรมาสในแต่ละปี แต่ว่าก็มีแบรนด์หนึ่งที่ยังคงมีจุดยืนในความเรียบง่ายมากว่าทศวรรษ แต่สามารถครองใจผู้คนทั่วโลกมาได้จนถึงปัจจุบัน นั่นก็คือ Uniqlo แบรนด์เสื้อผ้าจากประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง ซึ่งหลายคนอาจมองว่า Uniqlo ก็แค่ร้านขายเสื้อผ้าเบสิกธรรมดา ๆ แต่ถ้าลองมองให้ลึกลงไป เราจะเห็นเลยว่า Uniqlo ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้า แต่ยังขาย “แนวคิด” ที่ตอบโจทย์ชีวิตคนยุคใหม่ได้อย่างลงตัว และในบทความนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะความสำเร็จของ Uniqlo ผ่านการการวิเคราะห์ Brand Identity ผ่านเครื่องมือที่ชื่อว่า “Brand Identity Prism”  Brand Purpose และ Core Value หัวใจสำคัญของการวิเคราะห์ Brand Identity  ก่อนที่เราจะเข้าไปสู่การวิเคราะห์ Brand Identity เราก็ต้องมารู้จักกับ 2 คำนี้กันก่อน โดยขอเริ่มจาก Brand Purpose คือคำถามหรือปรัชญาที่บอกได้ว่าแบรนด์กำเนิดขึ้นมาเพื่ออะไร ส่วน Core Value คือคุณค่าที่ถูกฝังอยู่ใน DNA ของแบรนด์อย่างในสินค้า พนักงาน หรือวัฒธรรมขององค์กร ซึ่งต้องสนับสนุน […]

Sundew
Read more

Butterbear x SABINA เมื่อ Collab x Soft Power x Moment Marketing มาบรรจบ

ช่วงสงกรานต์แบบนี้ หลายแบรนด์ก็ไม่พลาดจะขยับตัวกันให้ไว เพราะนี่คือช่วงที่อารมณ์จับจ่ายของผู้บริโภคพีคที่สุดในรอบต้นปี ไหนจะคนไทยที่วางแผนเที่ยว ไหนจะนักท่องเที่ยวต่างชาติที่บินมาเล่นน้ำ นี่แหละค่ะ “จังหวะทอง” ที่แบรนด์ต้องมีอะไรให้พูดถึง และ SABINA ก็มาถูกทางแบบไม่ขอเบาเลยค่ะ เพราะรอบนี้เขาไม่ได้มาเดี่ยว แต่ควง “น้องเนย” มาสคอตหมีน่ารักน่าเอ็นดูจาก Butterbear มาด้วย!หลังจากเคยร่วมกันเปิดตัวคอลเลคชั่น Butterbear x SABINA จนยอดขายกระฉูดในรอบก่อน คราวนี้ทั้งสองแบรนด์ก็ขอต่อยอดความสำเร็จอีกระลอก กับคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด “Butterbear x SABINA – I Love BKK” ที่ไม่ได้แค่ขายเสื้อผ้า แต่ขาย “วัฒนธรรมไทย” ผ่านความน่ารักได้แบบคิวท์ ๆ เลยค่ะ Collab ที่ไม่ใช่แค่ Cute แต่คือ “ต่อยอดความสำเร็จ” จากแฟนด้อมจริง! ทุกอย่างเริ่มจากสิ่งที่ SABINA ทำได้ดีอยู่แล้ว คือการเป็นผู้นำในสินค้ากลุ่มชุดชั้นในสตรี (Innerwear) และไลฟ์สไตล์แฟชั่นสำหรับผู้หญิง แต่หลังจากที่โอปอสังเกตดู พบว่าช่วงหลัง ๆ แบรนด์เริ่มขยับออกมาสู่ Lifestyle Fashion มากขึ้น […]

Opal Kamonnetr
Read more

วิเคราะห์การตลาด GU แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นกับเหตุผลยังไม่เข้าไทยสักที

เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาทางผู้เขียนได้มีโอกาสไปเที่ยวที่ประเทศญี่ปุ่น และแน่นอนว่า “เสื้อผ้าแฟชั่น” เป็นหนึ่งในเป้าหมายที่จะต้องช้อปกลับบ้าน และแบรนด์นั้นก็คือ จียู (GU) นั่นเอง ซึ่งก็เป็นแบรนด์ที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo นั่นเอง วันนี้ทางผู้เขียนเลยจะขอพาทุกคนไป วิเคราะห์การตลาด GU กับเหตุผลที่ทำให้แบรนด์ยังไม่เข้ามาทำตลาดที่ประเทศไทยสักที GU แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่น พร้อม Positioning: Modern Style and Affordable GU เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่อยู่ในเครือเดียวกันกับ Uniqlo หรือก็คือกลุ่มบริษัท Fast Retailing ซึ่งแบรนด์นี้เองก็ค่อนข้างเป็นที่นิยมในหลายประเทศทั่วเอเชีย ด้วยจุดเด่นที่มาจากดีไซน์ของเสื้อผ้าแฟชั่นที่ทันสมัย แต่ก็มาพร้อมกับราคาที่ย่อมเยาทำให้สามารถเข้าถึงได้ง่าย แน่นอนว่าพอมาถึงตรงนี้ เราก็พอจะเห็นแล้วว่า GU มี Positioning ที่ใกล้เคียงกับทาง Uniqlo ที่เน้นไปในเรื่องของคุณภาพและราคาที่คุ้มค่า โดยเฉพาะผ่านมุมมองตลาดในประเทศไทยที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคและเศรษฐกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง ง่าย ๆ ก็คือแบรนด์สามารถวางตำแหน่งตัวเองตรงไหนก็ได้ แต่ก็ใช้ว่าผู้บริโภคจะมองเป็นแบบนั้น ด้วยเหตุผลเหล่านี้เองก็อาจนำมาสู่สิ่งที่เรียกว่า Product Cannibalization หรือก็คือการแย่งส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์ในแบรนด์หรือธุรกิจเครือเดียวกันนั่นเอง Product Cannibalization เมื่อ Product อาจกินกันเอง โดยปกติแล้วเวลาแบรนด์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ […]

Sundew
Read more

การตลาด RAVIPA x Kasing Lung วิเคราะห์ จิวเวลรี่ไทย ผ่าน SWOT Analysis

ล่าสุด RAVIPA ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการจับมือกับ KasingLung ศิลปินระดับโลกที่มีเอกลักษณ์ในการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่น่าโดดเด่นและน่าจดจำสู่การเปิดตัว ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ กับคอลเลกชั่นที่สะท้อนพลังบวก ความน่ารัก และความหมายดี ๆ รวมไว้ให้เเล้วในเส้นเดียวเป็น เครื่องประดับ ที่สามารถจับต้องได้และสามารถใส่ได้ทุกวันจริง ๆผ่าน SWOT Analysis จิวเวลรี่ไทย กับพลังบวกที่จับต้องได้ ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มหันมามองหาสิ่งที่มีความหมายมากกว่าความสวยงามเพียงแค่ผิวเผิน  การผสมผสานระหว่าง ‘ศิลปะ’ และ ‘เครื่องประดับ’ กลายเป็นแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกกันเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์เครื่องประดับไทยอย่าง RAVIPA ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การปรับตัวตามกระแสดัง แต่แบรนด์ RAVIPA ยังเป็นโอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ในการสร้างชื่อเสียงให้กับ เครื่องประดับ แบรนด์ไทยที่ว่า แบรนด์ไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลก ต้องบอกว่าสำหรับผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์นี้เหมือนกันและสำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ RAVIPA หรือศิลปิน Kasing Lung คงสงสัยว่าพวกเขาคือใครกันใช่ไหมคะ และทำไมถึงมาร่วมมือกันในครั้งนี้ ? วันนี้ผู้เขียนขอมาป้ายยาให้ผู้อ่านที่น่ารักทุกคน ทำความรู้จักกับ RAVIPA และ Kasing Lung RAVIPA คือแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติไทยที่ถูกก่อตั้งขึ้นด้วยความตั้งใจในการสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าและความหมายในแบบที่สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน  […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ไม่ถูก Choose เลยขอ Co-Creation

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปกติเวลาเราเลือกที่จะซื้อเสื้อผ้าดี ๆ สักตัว เราก็มักจะเลือกจากชื่อเสียงของแบรนด์ หรือไม่ก็ก็อาจจะซื้อตามเหล่า Influencer วันนี้ผมเลยอยากจะพาไปดู การตลาดเสื้อผ้าแฟชัน GAP แบรนด์ที่ไม่ได้ใช้ Influencer แค่การรีวิวสินค้า แต่เป็นการ Co-Creation ซึ่งเกิดจากการที่แบรนด์ไม่ได้ถูก Choose เหตุเกิดจากอินฟลูสสาวรีวิว Hoodie จากแบรนด์ต่าง ๆ ที่ไม่มีแบรนด์ GAP เรื่องทั้งหมดก็เกิดจากที่ทีมงานของแบรนด์ GAP ได้พบกับวิดีโอบน TikTok ของ Julia Huynh ในเดือนมกราคม 2024 เรียกว่าเป็นซีรีส์การรีวิว Hoodie จากหลายแบรนด์แบบละเอียดมาก ซึ่งซีรีส์นี้มีชื่อว่า “Hoodies That Hoodie” ซึ่งทางคุณ Julia ก็ให้คะแนนและรีวิวเสื้อฮู้ดดี้หลากหลายสไตล์ตั้งแต่เรื่องการออกแบบ ราคา ไปจนถึงคุณภาพของเสื้อ ตามความคิดเห็นของเธอ แต่ Gap ก็ไม่ได้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูก Choose มารีวิวในซีรีส์นี้ ทำให้ทีมงานของ GAP ตั้งใจที่จะส่งเสื้อฮู้ดดี้ของของแบรนด์ไปให้คุณ […]

Sundew
Read more

การตลาด Freitag งดขาย Black Friday โชว์จุดยืน Sustainability

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอดกับ การตลาด Freitag แบรนด์กระเป๋าจากผ้าใบรถบรรทุกที่หลาย ๆ คนน่าจะคุ้นเคยและรู้จักกันเป็นอย่างดี ในแคมเปญนี้มาใน Concept งดขายของในวัน Black Friday เพื่อเป็นการแสดงจุดยืนด้าน Sustainability ที่มาที่ไปของแคมเปญ Say No To Black Friday จากการวิจัยของ Greenmatch ในปี 2024 พบว่าสินค้าที่คนซื้อในวัน Black Friday หรือวันศุกร์สุดท้ายของเดือนพฤศจิกายน ถูกทิ้งหลังจากใช้งานไปเพียงไม่กี่ครั้ง ในสัดส่วนถึง 80% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงมากค่ะ Freitag แบรนด์กระเป๋าระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ทุกคนน่าจะรู้จักกันดี เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความ Sustain อยู่แล้วตั้งแต่วัสดุที่นำมาใช้ผลิตกระเป๋าก็ทำมาจากผ้าใบรถบรรทุกเก่า ดังนั้นเดินทางมาจนใกล้จะถึง Black Friday ในปีนี้ Freitag จึงได้ทำการปิดร้านค้าทั้ง 30 สาขาทั่วโลก รวมถึงในช่องทางออนไลน์ด้วย เป็นการรณรงค์ Say No To Black Friday เพื่อต่อต้านประเด็นของ Overconsumption หรือที่คนบริโภคกันมากเกินจำเป็น […]

Fern Panassaya
Read more

กลยุทธ์ SABINA X MERGE สวยแบบเซ็กซี่มิกซ์กับความเท่สตรีทสไตล์

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันหลายแบรนด์ต่างก็มองหากลยุทธ์ที่จะช่วยให้แบรนด์ตัวเองยังคงความสดใหม่และเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค และหนึ่งในกลยุทธ์ที่เป็นที่นิยมมากก็คือ การคอลแลปส์ หรือ Collaboration นั่นเอง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์  SABINA X MERGE การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำของไทย และแบรนด์กางเกงยีนส์ชื่อดัง MERGE ในคอลเลคชันใหม่อย่าง “Lacenime” แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทั้ง 2 แบรนด์ เพื่อที่จะได้เห็นจุดเด่นของแต่ลแเบรนด์ที่นำมาใช้ในการออกแบบสินค้าในคอลเลคชันใหม่นี้ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ SABINA แบรนด์ชุดชั้นในที่ตอบโจทย์ผู้หญิงไทย ถ้าพูดถึง SABINA ก้ต้องบอกว่าเป็นแบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 50 ปี มีจุดเด่นด้านการออกแบบที่ผสมผสานความสวยงามและความเซ็กซี่เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว โดยมุ่งเน้นการสวมใส่สบายด้วยวัสดุคุณภาพสูง ที่สำคัญคือความเข้าใจในสรีระและความต้องการของผู้หญิงไทยอย่างลึกซึ้ง ทำให้แบรนด์ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดได้อย่างต่อเนื่อง จุดเด่นของ SABINA MERGE แบรนด์เดนิมสตรีทแวร์สัญชาติไทยกับสไตล์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร MERGE แบรนด์เดนิมสตรีทแวร์สัญชาติไทย ได้สร้างชื่อจากการนำเสนอแฟชั่นที่เน้นความเท่และความดิบแบบสตรีท ด้วยการใช้เนื้อผ้าเดนิมคุณภาพสูง ที่ตอบโจทย์แฟชั่นร่วมสมัยและสะท้อนความเป็นตัวตนของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน MERGE จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบสไตล์สตรีทแวร์อย่างรวดเร็ว จุดเด่นของ MERGE SABINA X MERGE ความแตกต่างที่ลงตัวผสาน DNA ของสองแบรนด์ไทย คอลเลคชัน […]

Sundew
Read more

กลยุทธ์ Loewe ตอกย้ำชื่อแบรนด์ “โล-เอ-เว่” เพราะคนชอบอ่านผิด

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน หากพูดถึงแบรนด์แฟชั่นหรูระดับโลก หลายคนอาจจะนึกถึงชื่อแบรนด์ที่คุ้นหูอย่าง Chanel, Gucci, หรือ Louis Vuitton แต่มีอยู่แบรนด์หนึ่งที่คนมักจะอ่านชื่อผิดบ่อย ๆ ซึ่งผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น นั่นก็คือ Loewe แบรนด์แฟชั่นจากสเปนที่หลายคนสับสนทั้งในการสะกดและการออกเสียง วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Loewe ว่าแบรนด์ทำยังไงถึงจำให้คนจดจำชื่อแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง แต่ก่อนอื่นเราคงต้องไปเข้าใจปัญหาก่อนว่าแค่การสะกดหรือการอ่านชื่อแบรนด์ผิดมันส่งผลกระทบอย่างไร ถึงขนาดที่ต้องออกแคมเปญมาแก้ไขเรื่องนี้โดยเฉพาะเลยทีเดียว ทำไมการออกเสียงชื่อแบรนด์ถึงสำคัญ? การออกเสียงชื่อแบรนด์ หรือศัพท์เก๋ ๆ ในการสร้างแบรนด์ (Branding) เราเรียกว่า Brand Name เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้าง Brand Awareness (การรับรู้ถึงแบรนด์) ซึ่งเป็นระดับที่ผู้บริโภครู้จักและจดจำแบรนด์ได้ เมื่อผู้บริโภคสามารถออกเสียงชื่อแบรนด์ได้ถูกต้อง พวกเขาจะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น ชื่อแบรนด์ที่ออกเสียงง่ายและชัดเจนยังช่วยเพิ่มโอกาสในการจดจำ ทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่นจากคู่แข่งและสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน Brand Awareness มีระดับอยู่ 4 ระดับ คือ การจดจำแบรนด์มีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะแค่การจดจำชื่อผิดก็อาจจะส่งผลกระทบ Brand Awareness ในทุกระดับเลยก็ได้ อย่างในเคส Head & Shoulders […]

Sundew
Read more

Luxury Brand 2025 ต้องปรับตัวเข้าสู่โลกของ Gen Z

กลุ่ม Gen Z จะกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า ด้วยอำนาจในการซื้อที่เพิ่มมากขึ้น และจะกลายเป็นกลุ่มหลักที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการบริโภคในสินค้า Luxury และ Fashion ในอีก 10 ปีข้างหน้า ดังนั้น สำหรับ Luxury Brand 2025 จึงจำเป็นต้องปรับตัว เพื่อทันต่อการเปลี่ยนของพฤติกรรม กลุ่ม Gen Z แม้ว่ากลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มจะมีบทบาทในการเปลี่ยนแปลงภาพรวมของการบริโภคสินค้าและบริการ แต่ Gen Z คือกลุ่มที่ปรับตัวที่รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา และยังเป็นกลุ่มผู้นำเทรนด์พฤติกรรมใหม่ ๆ อีกด้วย วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดูภาพรวมว่า าทำไม Luxury Brand ถึงต้องมาทำความเข้าใจพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้ และจะสามารถปรับตัวอย่างไรได้บ้าง Luxury Brand สำหรับ Gen Z ไม่ใช่แค่เรื่องของความหรูหรา ต้องบอกว่า Gen Z เป็นกลุ่มที่ค่านิยมและความชอบแตกต่างจากรุ่นก่อน ๆ เพราะคนกลุ่มนี้ไม่ได้มองเพียงแค่ว่าการใช้สินค้าหรือบริการสามารถสะท้อนสถานะทางสังคม (Social Status) เพียงเท่านั้น เพราะพวกเขายังให้ความสำคัญตั้งแต่ ชื่อเสียงและเรื่องราวของแบรนด์ (Storytelling), […]

Sundew
Read more

Burger King x Carnival กับ การตลาด พิชิตใจ Gen Z ด้วย Brand Love ที่จริงใจ

ถ้าพูดถึงแคมเปญสุดชิคในวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สั่นสะเทือนทั้งวงการสตรีทแฟชั่นที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในตอนนี้ก็คงจะเป็น… ผู้เขียนเองเชื่อว่าหนึ่งในนั้นต้องมีชื่อของการ Collaboration กันระหว่าง Burger King Thailand และ Carnival แบรนด์สตรีทแฟชั่นชื่อดังที่โด่งดังในหมู่วัยรุ่น ต้องบอกว่าแคมเปญนี้เป็นการร่วมมือครั้งแรกของ Burger King ที่เริ่มหันมาเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างจริงจัง พร้อมกับการเพิ่มการรับรู้และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่กับ Burger King x Carnival กับ การตลาด เอาใจ Gen Z ด้วย Brand Love จุดเริ่มต้นของ Burger King Burger King เกิดขึ้นในปี 1954 ที่รัฐฟลอริด้าประเทศสหรัฐอเมริกาโดยคุณ Jim McLamore และคุณ David Edgerton ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างร้านอาหารที่เน้นความเป็นเบอร์เกอร์ที่จริงใจ มีรสชาติที่อร่อยและมีขนาดที่ใหญ่กว่าคู่แข่งในตอนนั้น  ต้องบอกว่า Burger King เขาจะมีรสชาติที่โดดเด่นเฉพาะตัว ด้วยการใช้วิธีการ ‘Flame-Grilled’ ที่ทำให้เบอร์เกอร์มีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใคร และจากความสำเร็จตรงนี้ทำให้ Burger King […]

Kanokon Arunpong
Read more
1 2 … 13