ล่าสุด RAVIPA KasingLung ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ กับคอลเลกชั่นที่สะท้อนพลังบวก ความน่ารัก และความหมายดี ๆ รวมไว้ให้เเล้วในเส้นเดียวเป็น เครื่องประดับ ที่สามารถจับต้องได้และสามารถใส่ได้ทุกวันจริง ๆผ่าน SWOT Analysis จิวเวลรี่ไทย กับพลังบวกที่จับต้องได้
ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มหันมามองหาสิ่งที่มีความหมายมากกว่าความสวยงามเพียงแค่ผิวเผิน
การผสมผสานระหว่าง ‘ศิลปะ’ และ ‘เครื่องประดับ’ กลายเป็นแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกกันเลยทีเดียว สำหรับแบรนด์เครื่องประดับไทยอย่าง RAVIPA ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่การปรับตัวตามกระแสดัง
แต่แบรนด์ RAVIPA ยังเป็นโอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ในการสร้างชื่อเสียงให้กับ เครื่องประดับ แบรนด์ไทยที่ว่า แบรนด์ไทยก็ไม่แพ้ชาติใดในโลก
ต้องบอกว่าสำหรับผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์นี้เหมือนกันและสำหรับคนที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ RAVIPA หรือศิลปิน Kasing Lung คงสงสัยว่าพวกเขาคือใครกันใช่ไหมคะ และทำไมถึงมาร่วมมือกันในครั้งนี้ ?
วันนี้ผู้เขียนขอมาป้ายยาให้ผู้อ่านที่น่ารักทุกคน
ทำความรู้จักกับ RAVIPA และ Kasing Lung
RAVIPA คือแบรนด์เครื่องประดับสัญชาติไทยที่ถูกก่อตั้งขึ้นด้วยความตั้งใจในการสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าและความหมายในแบบที่สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน
จุดเด่นของแบรนด์นี้ก็คือเรื่องของ การออกแบบสไตล์มินิมอล นั่นเอง บวกกับมีการใช้วัสดุคุณภาพสูง เช่น พลอยแท้ธรรมชาติ ต้องบอกว่า RAVIPA ไม่ได้แค่ได้รับความนิยมในประเทศไทยเท่านั้นนะคะ
แต่ยังได้รับความนิยมในระดับนานาชาติ (บอกได้เลยว่าโกอินเตอร์สุด ๆ ) โดยเฉพาะในกลุ่มของคนดังและศิลปินที่ชื่นชอบในงานดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ ยกตัวอย่าเช่น ลิซ่าของเรานั้นเองง
มาฝั่งของ Kasing Lung กันบ้าง ต้องบอกว่า Kasing Lung นั้นเป็นศิลปินระดับโลกจากแดนฮ่องกงนั้นเองค่ะ คนนี้เขาเป็นถึงผู้สร้างจักรวาล The Monsters ที่เชื่อว่าผ่านตาทุกคนมาแน่นอน
จักรวาล The Monsters ที่เต็มไปด้วยคาแรกเตอร์น่ารักแต่น่าค้นหา เช่น Labubu คาแรกเตอร์ที่เปรียบเสมือนตัวแทนของความไร้เดียงสาและพลังบวกสุดน่ารัก อีกทั้งผลงานของเขาได้รับความนิยมในวงการ Art Toy และสะสมโดยแฟน ๆ ทั่วโลกด้วยนะคะ
จนเกิดมาเป็นการร่วมมือครั้งนี้ที่เกิดขึ้นจาก จุดร่วมระหว่างสองแบรนด์ ที่อยากจุดประกายของสื่อสารผ่านงานศิลปะและอารมณ์เข้ามาไว้ด้วยกัน
ด้วยความที่ทาง RAVIPA เองเชื่อในพลังของเครื่องประดับที่สามารถส่งต่อความหมายและพลังบวก และในขณะเดียวกัน Kasing Lung ก็มีจุดเด่นเรื่องของถ่ายทอดความรู้สึกผ่านตัวละครที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์ เลยทำให้การ Collab ครั้งนี้เป็นการผสานสองโลกที่ลงตัวกันแบบน่ารักฉบับที่ ไม่มีไม่ได้แล้วว
ทำไมการ Collaboration นี้ถึงพิเศษ?
ต้องบอกว่าการ Collab กันระหว่าง RAVIPA กับ Kasing Lung ไม่ได้เป็นแค่การผสมผสานแบรนด์และศิลปินเท่านั้นนะคะ แต่คือการนำเอาจุดเด่นของทั้งสองฝ่ายมาเสริมกันเพื่อสร้างสิ่งใหม่ที่มีความหมายลึกซึ้งกินใจมาก
โดยที่ทาง RAVIPA ได้นำคาแรกเตอร์ Labubu มาสร้างสรรค์ออกแบบใหม่ในเวอร์ชันที่ชื่อว่า Labubu Baby กับแนวคิด ‘Hold me tight & make a wish’ ซึ่งต้องบอกว่าเป็นสะท้อนถึง พลังแห่งความหวังและความฝัน ไปในทางเดียวกัน (ควงามหมายลึกซึ้งกินใจมาก)
สำหรับ Labubu Baby คาแรกเตอร์นี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพียงเพื่อความน่ารักเท่านั้นนะคะ แต่ยังเชื่อมโยงกับสัญลักษณ์และการเล่าเรื่องผ่านความโชคดีทั้ง 6 ด้าน เช่น Infinity (ความฝันที่ไม่มีสิ้นสุด) และ Heart (พลังแห่งความรัก) ซึ่งเหมาะกับผู้ที่ต้องการความหมายในทุกช่วงชีวิต ถึงตรงนี้แล้วต้องบอกว่าไม่มีไม่ได้แล้วไหมนะ?
Labubu Baby ไม่ใช่แค่คอลเลกชันเครื่องประดับทั่วไป แต่คือ ‘สัญลักษณ์แห่งความโชคดีและพลังบวก’ ที่สวมใส่ได้ทุกวัน โดยมี 6 สัญลักษณ์หลักให้สามารถเลือกช้อปกันได้ฟิน ๆ เลย
Infinity – Endless Dreams : ตัวแทนของความฝันที่ไม่มีวันสิ้นสุดFour-Leaf Clover – Whispering Luck : สัญลักษณ์ความโชคดีที่พกติดตัวไปทุกที่NorthStar – Guidance : ความหวังที่นำทางผ่านทุกอุปสรรคButterfly – Blissful Blossoming : การเริ่มต้นใหม่ที่สวยงามHeart – Enchanting Love : ความรักและการส่งต่อความรู้สึกดี ๆWishbone – Dreaming Wishes : ความสำเร็จและความฝันที่เป็นจริง
ชวนวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ RAVIPA กับ Kasing Lung ผ่าน SWOT Analysis
ต้องบอกว่าการสร้างสรรค์คอลเลกชัน ‘Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters’ ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญนะคะ แต่มาจากความเข้าใจสถานการณ์และโอกาสทางธุรกิจและการทำการบ้านมาอย่างดี
ซึ่งในบทความนี้ผู้เขียนอยากชวนผู้อ่านที่น่ารักมาวิเคราะห์กลุยทธ์ที่ RAVIPA x The Monsters ผ่านการวิเคราะห์ SWOT ที่จะช่วยให้เราเห็นภาพรวมของ RAVIPA กันว่ามีอะไรบ้าง โดยวิเคราะห์จาก จุดแข็ง และ โอกาส
Strengths (จุดแข็ง) RAVIPA ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์เครื่องประดับธรรมดาทั่ว ๆ ไปนะคะแต่ทางแบรนด์มีจุดแข็งที่โดดเด่นในตลาดที่น่าสนใจ เช่น
ชื่อเสียงด้านการออกแบบ การออกแบบของ RAVIPA เป็นการออกแบบในสไตล์มินิมอลที่เรียบง่าย แต่ก็แฝงไปด้วยความหมาย เหมาะกับการเป็นเครื่องประดับที่ใส่ได้ทุกวันและทุกโอกาสมีฐานลูกค้าประจำ ด้วยการที่แบรนด์เองเขาสร้างความผูกพันผ่านผลิตภัณฑ์ที่เน้นความหมายและอารมณ์ RAVIPA เลยสามารถครองใจกลุ่มลูกค้าได้ (ผู้เขียนเองก็เป็นหนึ่งในนั้น บ้าไปแล้ว)การใช้วัสดุคุณภาพสูง เครื่องประดับของ RAVIPA ถูกสร้างขึ้นด้วยวัสดุที่มีมาตรฐานสูง เช่น พลอยแท้ธรรมชาติ ทำให้แบรนด์ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า
และกลยุทธ์ที่ RAVIPA เอามาใช้ในครั้งนี้ ด้วยความเชี่ยวชาญในเรื่องการออกแบบมินิมอลที่มีเป็นทุนเดิมใช่ไหมคะ ทางเเบรนด์มาเสริมเข้ากับการ Collab โดยการนำน้อง Labubu Baby มาปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาดเครื่องประดับ แต่ยังคงรักษามาตรฐานคุณภาพที่ลูกค้าไว้วางใจไว้อยู่นะ
Opportunities (โอกาส ที่เปิดกว้าง) ในโลกที่ผู้บริโภคทุกวันนี้มองหาสินค้าที่สะท้อนตัวตนและเชื่อมโยงกับอารมณ์ของตัวเองกันมากขึ้น แน่นอนเลยว่าตลาดเครื่องประดับเชิงความหมายเองก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน อธิบายให้เข้าใจง่าย ๆ ก็คือ ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ได้ต้องการแค่สินค้า แต่ต้องการเรื่องราวที่สัมผัสใจ
credit picture: https://www.artnet.com/ โดยในเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในสินค้าที่ ‘เล่าเรื่องราว (Story)’ เช่น
จากกระแส Art Toy ที่มาแรง ที่กำลังมากแรง ตลาด Art Toy กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตรงนี้เลยเป็นโอกาสที่ทางแบรนด์เอามาใช้การสร้างเครื่องประดับที่มี Emotional Value ทุกวันนี้อย่างที่ทราบกันใช่ไหมคะว่าผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มหันมาต้องการสินค้าที่มีคุณค่าทางจิตใจ และการที่แบรนด์นำเสนอเครื่องประดับที่มีสัญลักษณ์แห่งความโชคดีและพลังบวกก็ตอบโจทย์ความต้องการนี้ได้เช่นกัน ได้ทั้งคุณค่าทางจิตใจและความน่ารัก (คิดมาแล้วจริง ๆ)
กลยุทธ์ที่ RAVIPA เอามาใช้ในยการสร้างโอกาสนี้ก็คือการสร้าง Labubu Baby ซึ่งไม่ใช่แค่สินค้าที่ควรค่าต่อสะสมเท่านั้นนะคะ แต่เป็นเครื่องประดับที่สื่อถึงความหวัง ความรัก และความโชคดี ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าแบรนด์ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ‘ความรู้สึก’
ไม่ยาก ถ้าอยากได้
สำหรับคอลเลกชัน Labubu Baby – RAVIPA x The Monsters จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในวันที่ 22 พฤศจิกายน 2567 ที่ RAVIPA Pop-up Store โซน Beacon ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์ ทแอบกระซิบว่าภายในงานจะถูกตกแต่งในธีม Labubu Baby บอกเลยว่าน่ารักจนใจละลาย
สำหรับใครที่อยากเป็นเจ้าของ Labubu Baby สามารถเริ่มจองได้วันที่ 26 พฤศจิกายน 2567 เวลา 16.00 นโดยจะมีรอบจองทั้งหมด 10 รอบต่อวัน ระหว่างวันที่ 28 พฤศจิกายน ถึง 1 ธันวาคม 2567 นะ
และที่พิเศษไปมากกว่านี้ Labubu Baby จะวางจำหน่ายเฉพาะในประเทศไทย เท่านั้นมีสีละ 200 เส้น สำหรับ 50 คนแรกที่สั่งซื้อ Box Set ยังได้สิทธิ์สุดพิเศษเข้าร่วมงาน Fansign กับ Kasing Lung ในวันที่ 7 ธันวาคม 2567 อีกด้วยนะเออ
สรุป
RAVIPA เป็นแบรนด์ที่เก่งในเรื่องการออกแบบและมีฐานลูกค้าที่เชื่อมั่นในคุณภาพ แต่สิ่งที่ทำให้การ Collab ครั้งนี้พิเศษจริง ๆ คือมันเปิดประตูสู่ตลาดใหม่ ๆ อย่าง Art Toy และ Emotional Jewelry การขยายฐานลูกค้าอาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยความใส่ใจในรายละเอียดและการเล่าเรื่องที่ตรงใจคนยุคนี้ RAVIPA มีโอกาสสร้างความสำเร็จใหม่ได้อย่างมั่นคง
เป็นยังไงกันบ้างคะกับ RAVIPA x KasingLung กลยุทธ์ปลุกกระแส ผ่าน SWOT Analysis เครื่องประดับ ไทยกับพลังบวกที่จับต้องได้
สำหรับผู้อ่านที่น่ารักทุกคนที่อยากติดตามข่าวสารทางการตลาด และไม่อยากพลาดแหล่งรวมความรู้ดี ๆ ที่อัปเดททุกวัน สไตลด์การตลาดวันละตอนทางผู้เขียนเองก็มีช่องทางแนะนำเพิ่มเติมให้ผู้อ่านทุกท่านแวะไปทักทายพูดคุยกันได้สามารถติดตามได้ไม่ว่าจะเป็นจาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ
