LGBT

แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ชูสมรสเท่าเทียม แจกใบสมรสฟรี

ในโลกของความรัก ไม่ได้มีแค่ชายหญิงเท่านั้นที่สามารถเติมเต็มความหวานให้กันได้ ยังมีคู่รักหลากหลายเพศที่มอบความรัก ความอบอุ่น และยังต้องการความเท่าเทียมในกฏหมาย บทความนี้ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ร้านปิ้งย่าง พี่ก้อนที่คนไทยต้องรู้จัก ได้ประกาศจุดยืนครั้งสำคัญ สนับสนุนการสมรสเท่าเทียมอย่างเต็มที่ ภายใต้แคมเปญ “เพราะความรักไม่ควรถูกจำกัดเพศ” โดยอยากกระตุ้นให้สังคมไทยตระหนักถึงความสำคัญของ พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม และสนับสนุนสิทธิเสรีภาพในการสมรสของบุคคลทุกเพศสภาพ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza แจกใบสมรส Art Nouveau แคมเปญนี้ BBQ Plaza เลือกใช้วิธีการนำเสนอผ่าน “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ในรูปแบบงานศิลปะสไตล์ “อาร์ต นูโว” (Art Nouveau) ซึ่งมีความอ่อนหวานละมุนละไม สื่อถึงความงดงามของธรรมชาติและพืชพรรณ เปรียบเสมือน “การโอบกอดของความรัก” โดยดอกไม้ที่ปรากฏบนใบสำคัญการสมรส สื่อถึง “ความรักในหลากหลายรูปแบบ” สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายทางเพศในสังคม กฎหมายฉบับนี้เกิดขึ้นจริง เพื่อสร้างสังคมที่ทุกคนมีความเท่าเทียม และสามารถใช้ชีวิตคู่ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย BBQ Plaza ยังได้จัดทำ “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ใบจริงจำนวนจำกัด แจกฟรีให้กับลูกค้าที่มารับประทานอาหารที่สาขาโรบินสันบางรัก และสาขาสีลมคอมเพล็กซ์ ในวันที่ 16-17 […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด MG กลยุทธ์ DEI Marketing กล้าที่จะเป็นตัวเอง

บนโลกอันกว้างใหญ่ของเรามีประชากรนับล้านคน ซึ่งมีความหลากหลาย ทั้งวัฒนธรรม ภาษา และประเพณี พูดได้ว่า มีความชอบ และรสนิยมที่ไม่เหมือนกัน และความหลากหลายนี้เองที่เปิดโอกาสให้กับนักการตลาดตอบสนองลูกค้าที่มีความต้องการ ความชอบที่แตกต่างกัน ด้วยการนำเสนอและยอมรับความหลากหลายและเท่าเทียมโดยใช้ DEI Marketing จาก แคมเปญการตลาด MG ตัวใหม่ล่าสุด MG ชวนคนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” กับแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou MG Sales (Thailand) ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ MG เปิดตัวแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” โดยแคมเปญนี้รวบรวมเหล่า KOL ที่โดดเด่นจากตัวตนที่แตกต่าง ร่วมถ่ายแฟชั่นเซ็ตที่แสดงตัวตนที่แท้จริง และโชว์ผลงานสุดชิคให้โลกโซเชียลได้สัมผัส แคมเปญการตลาด MG วางแผนนำคอนเซ็ปต์ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou ต่อยอดเป็นกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดของรถยนต์รุ่นใหม่ ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นเมืองไทย โดยนำเสนอความแตกต่าง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย รวมถึงแนวทางการทำการตลาดที่จะผลักดันให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ และได้วางกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ที่ฉีกจากกรอบเดิม เพื่อเข้าถึงตัวตนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย” จากแคมเปญนี้ ที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ MG ที่ต้องการสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง โดยไม่ต้องกังวลกับคำตัดสินของคนอื่น […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด LGBTQ จับไต๋ Rainbow Washing ที่ใช้สีรุ้งอาจไม่เพียงพอ เพราะมีแอปตรวจจับได้

บทความนี้เราจะพามารู้จักกับ Rainbow Washing Detector แคมเปญการตลาด จับกลุ่ม LGBTQ ช่วยจับไต๋ว่าแบรนด์ไหนสนับสนุนจริงหรือเป็นเพียงแค่ฉากหน้าทำการตลาด เพราะในปัจจุบันแค่สีรุ้งอาจไม่เพียงพอต่อการสื่อสารว่าแบรนด์ของฉันสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นแคมเปญที่น่าสนใจและคาดว่าจะมีประโยชน์และสร้างไอเดียให้กับนักการตลาดทุกท่าน เพื่อนำไปปรับใช้ในการทำแคมเปญการตลาดเพื่อเข้าถึงและเข้าใจได้อย่างตรงจุดกับกลุ่ม LGBTQ ต่อไปค่ะ🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนในคอมมูฯ ต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่จริงใจ Rainbow Washing Detector เป็นแคมเปญที่มาจากฝั่งเม็กซิโก ประเทศที่เปิดกว้างมากในเรื่องของความหลากหลายทางเพศ และในช่วง Pride Month ที่เม็กซิโก แบรนด์หลายร้อยแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่สีสันสดใส เน้นสีรุ้ง โดยพยายามเจาะตลาดที่ทำกำไรได้สูงอย่างกลุ่ม LGBTQ ที่มีราว 7 ล้านคน โดยมีการบริโภคปีละ 8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.8 ล้านล้านบาทต่อปี) ทว่าปัญหาคือแบรนด์เหล่านี้จำนวนมากไม่สนับสนุนชุมชน LGBTQ แต่กลับมาทำการตลาดหรือในแนวปฏิบัติที่เรียกว่า Rainbow Washing ปล. Rainbow Washing คือ แนวทางปฏิบัติของการใช้สัญลักษณ์ธีมสีรุ้งในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา สินค้า หรือสื่อสังคมออนไลน์ ให้ดูเหมือนเป็นการสนับสนุนชาว LGBTQ+ ในช่วงเดือน […]

Toey Waritsa
Read more

การตลาดเจาะใจ LGBTQ+ จากซีรีส์วาย หนังดังปี 2023

การตลาดเจาะใจ LGBTQ+ จากซีรีส์วาย หนังดังปี 2023 ช่วงปี 2022-2023 เป็นปีที่เห็นได้ชัดเลยครับ ว่าคนไทยมีมุมมองต่อ LGBTQ+ เปลี่ยนไปในทุก ๆ มิติ โดยเฉพาะในวงการซีรีส์วาย และหนังดัง ที่มีวิธีการนำเสนอเรื่องราวชีวิตของ LGBTQ+ ในบริบทต่างไปจากเดิมมาก ๆ วันนี้ผมจึงจะพาทุกคนไปวิเคราะห์พร้อม ๆ กันครับว่าหนังและซีรีส์เหล่านี้นำเสนออย่างไรบ้าง และมีประโยชน์ต่อการเจาะกลุ่มตลาดพวกเขาได้อย่างไร อดีต LGBTQ+ กับการนำเสนอความรักที่มักผิดหวัง… หากมองย้อนไป 5-10 ปี เราจะพบจุดที่น่าสนใจมาก ๆ คือภาพยนต์และซีรีส์ที่มี LGBTQ+ เข้ามาเกี่ยวข้องส่วนใหญ่ จะมีภาพการนำเสนออุปสรรค์การใช้ชีวิต การถูกกีดกันทั้งความรัก ครอบครัว และตอนจบที่ไม่ค่อยสุขสมหวัง ซึ่งสามารถถอดออกมาได้ 3 ประเด็นที่น่าสนใจคือ LGBTQ+ ความรักกับ “ความผิดหวัง” ตอนจบที่ไม่สมหวัง ส่วนใหญ่เกิดจากปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ เช่น การถูกกีกันจากครอบครัว ความตาย หรือการจำยอมอยู่ในสถานะที่ไม่ได้เต็มใจมากนัก ตัวอย่างเช่น ภาพยนต์ไทยอย่าง “รักแห่งสยาม” ที่ถึงแม้ความรับของเด็กผู้ชายสองคนจะดีแค่ไหน แต่สุดท้ายก็จบด้วยการเคยเป็นเพียงช่วงเวลาดี ๆ […]

วีระชน แจ่มจันทร์
Read more

Y-Series และพลัง Fandom ที่เป็น โอกาสสำคัญจาก LINE TV

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Y-Series หรือหนังวาย Yaoi เป็นอะไรที่ฮิตฮอตเหลือเกินในช่วงปีหลังๆ มานี่ แถมยังมีแนวโน้มว่าจะมาแรงฮิตเพิ่มขึ้นกว่านี้ด้วย ซึ่งช่องเดียวที่มีการถ่ายทอดหนัง Y ก็คือการดูย้อนหลังผ่าน LINE TV เป็นหลัก วันนี้เพลินจะมาสรุปและแชร์ Data เกี่ยวกับ Series หนัง Yaoi ที่จะเป็นประโยชน์ให้กับนักการตลาดทั้งหลายที่กำลังมองหาช่องทาง หรือโอกาสใหม่ๆ ในการขายอยู่ค่ะ จริงเกริ่นก่อนว่า แฟนคลับสาย Yaoi เนี่ยอาจจะไม่ได้กำเนิดจากหนังหรือซีรี่ส์โดยตรงเสียทีเดียว เพราะจุดกำเนิดที่ค่อยๆ สปาร์คขึ้นมาแรงเรื่อยๆ เดิมที่มาจากการชื่นชอบดารา Boy-group ไม่ว่าจะเป็นวงเกาหลีหรือญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน จนเกิดเป็นกระแสภายในแวดวงแฟนคลับ ทนไม่ไหว ถ้าเค้าไม่ได้เป็นแฟนกัน ก็ขอเอามาจิ้น มาจับคู่ชิป สร้างเรือกันเป็นคู่ๆ ไป หลังจากการชิป หวีตอะไรตามโซเชียลโดยเฉพาะ Twitter มันไม่หยุดแค่นั้น เพราะมันก็จะลามไปถึงการแต่งฟิควายหรือ Fiction Yaoi ที่มาแรงสุดๆ ตั้งแต่การลง Dek-D ไปจนถึงเว็บอ่านฟิควายอย่าง Thaiboyslove หรือ Joylada ในวันนี้ด้วยค่ะ ด้วยกระแสที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ สำนักพิมพ์นิยายเองก็เริ่มมีการปรับตัวตามเพื่อให้สอดคล้องกับ Diversity ใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นการตีพิมพ์แบบถูกกฏหมายและแพร่หลายมากยิ่งขึ้น อย่างถ้าวันนี้เราเดินไปที่ร้านหนังสือและหมวด Fiction เพลินรับรองเลยว่า ทุกท่านจะเจอกับหน้าปกการ์ตูน Yaoi มากกว่าคู่ชาย-หญิงเสียอีกในวันนี้ค่ะ ไล่มาเรื่อยๆ ต่อๆ กันเลยกับการแต่งนิยาย […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
Budweiser All Love is Love QIXI Campaign

Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย

Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่ 25 สิงหาคมของทุกปี เบียร์ Budweiser ได้ปล่อยวิดีโอแคมเปญที่พูดถึงความรักที่หลากหลายให้คนจีนส่วนใหญ่ได้เห็นว่า ความรักในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของชายหญิง ไม่ใช่แค่เรื่องระหว่างคนหนุ่มสาว แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ไม่ได้จำกัดเพศหรือวัยแต่อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่เป็นเพศเดียวกัน หรือแม้แต่คู่รักที่มีอายุต่างกันถึง 15 ปี แต่หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ไม่ได้ฉายภาพให้เห็นชัดๆ แบบที่ทำกันในหลายชาติ เพราะอย่างไรก็ตาม ทางการจีนยังคงเซนเซอร์สื่อและสารต่างๆ ที่ปล่อยออกมาอย่างกวดขัด ก็ถือว่าทางครีเอทีฟสามารถหาทางเล่าเรื่องความหลากหลายของความรักให้ออกมาน่ารักโดยไม่ต้องพูดตรงๆ ครับ และ Budweiser ก็ไม่ได้ทำแค่หนังโฆษณาเพื่อพูดถึงประเด็นเรื่องความหลักที่หลากหลาย แต่ยังออกขวด collection พิเศษที่มีรูปใบหน้าของทั้งสองเพศอยู่คนละด้านในขวดเดียว ทำให้คนสามารถซื้อไปเล่นต่อ ถ่ายรูปต่อ และแชร์ต่อออกไปได้ เป็นการคิดที่เข้ากับจริตของคนจีน เข้ากับกฏระเบียบของทางการจีน ตรงเรื่องของการเซนเซอร์ที่แม้จะไม่ห้ามตรงๆ แต่ก็ไม่ต้องการให้ประเจิดประเจ้อจนเกินไป แน่นอนว่ากลายเป็นกระแสของการถ่ายรูปด้วยการเล่นกับขวดของ Budweiser บน Social media ของจีนไม่น้อย แม้แต่คนที่เป็นคู่รักหนุ่มสาวธรรมดาก็ยังอดไม่ได้ที่จะเล่นกับกระแสนี้ตามไปด้วยครับ เพราะเมื่อหมุนขวดไปอีกด้านก็สามารถเปลี่ยนจากชายหญิง […]

Nattapon Muangtum
Read more
Sensitive Marketing

Sensitive Marketing กับประเด็นที่อ่อนไหวของ Brand

สองสามปีมานี้ “แคมเปญคนดี” เกิดขึ้นมากมาย จริงๆก็มีมานานแล้ว ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีมากๆเลยครับ แต่ปีสองปีที่ผ่านมาแตกต่างอย่างชัดเจน เพราะแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ได้ออกมาแสดง ความคิดเห็น ความเชื่อ อย่างเดียวอีกแล้ว เพราะอะไร? และนี่ก็คือบทความการสร้างแบรนด์ที่ว่าด้วยหัวข้อ Sensitive Marketing จาก BX24 ครับ เพราะความชินตา เพราะสิ่งเหล่านี้เราเห็นบน Facebook Twitter สื่อโซเชียลทั้งหลายทุกวัน การโพสท์เรื่องราว หรือแม้แต่ mime ที่เป็นคติเตือนใจ สร้างแรงบันดาลใจจากคำพูดเกิดขึ้นเยอะมาก ที่สำคัญ ใครๆก็ทำได้ หลายแบรนด์จึงหันเอาจริงเอาจังกับการเป็นคนดี ที่มากกว่าคิดดี คือ ทำดีให้ดู ประมาณว่า ฉันเชื่อแบบนี้ แต่ฉันไม่ได้แค่พูดนะ ฉันทำด้วยฉันทำให้ดู เธอสนใจมั้ย มาทำด้วยกันสิ ถ้าจะยกกรณีดีดีของไทย ก็มีนะครับ เช่น ปตท. ที่ปลูกป่าในเมืองเพื่อให้คนในเมืองได้ใกล้ชิดผูกพันธรรมชาติมากขึ้น ปลูกฝังความรักป่าให้กับเด็กๆตั้งแต่ในเมืองแล้ว กรณีแบบนี้ล่ะครับ คือ ฉันเชื่อ และฉันทำ แต่มีกรณีที่ยากกว่านั้นครับ น่าสนใจมาก บางแบรนด์มีความอ่อนไหว ด้วยตัวสินค้าเอง จะทำอย่างไรให้คนเข้าใจ และรักแบรนด์  […]

BX24
Read more
Diesel Pride unfollow

Diesel ฉลองให้กับยอด Unfollow 14,000 คน หลังออกคอลเลคชั่น DIESEL PRIDE

Diesel มาแปลก ทำโพสฉลองให้กับยอดคนติดตามหรือ unfollow ที่มากถึง 14,000 คน หลังจากออกคอลเลคชั่นใหม่ Diesel Pride ในช่วงเทศกาล Pride Week ที่ยุโรป จนเกิดการต่อต้านจากเหล่าผู้ติดตามเดิมที่เป็นแฟนของแบรนด์ แต่ Diesel ก็หาได้แคร์ไม่ แต่กลับเฉลิมฉลองอย่างออกนอกหน้าให้กับสิ่งนี้จนกลายเป็น Viral จากกระแสเรียกร้องความเท่าเทียมของความหลากหลายทางเพศ หรือ LGBTQ+ นั้น เป็นปัญหาของสังคมแทบทุกชาติทั่วโลกในวันนี้ เหมือนว่าสังคมเราในวันนี้กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านอีกครั้ง จากความเท่าเทียมทางเพศระหว่างหญิงและชาย เรากำลังอยู่ในยุคของความแตกต่างหลากหลายที่เรียกร้องให้สังคมเปิดใจยอมรับกันมากขึ้น และหนึ่งในความหลากหลายนั้นก็คือเรื่อง LGBTQ+ ที่เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์คน GEN Z ในวันนี้ที่เป็นกลุ่ม Pluralism Diesel เองก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แสดงความเป็นขบถแบบสุดๆ เรียกได้ว่าถ้าไม่บ้าก็คงไม่ใช่ Diesel ถ้าโลกไปซ้ายเค้าจะไปขวา แต่ถ้าโลกไปขวาเค้าอาจจะตีลังกากลับหลังก็ได้ แต่วันนี้ Diesel ไม่ได้แสดงออกถึงจุดยืนความแตกต่างจากแบรนด์ยุคใหม่ส่วนใหญ่ ที่ต้องการแสดงออกว่าตัวเองสนับสนุนประเด็นเรื่องความแตกต่างหลากหลายทางเพศ หรือ LGBTQ+ แต่สิ่งที่ Diesel เลือกที่จะแตกต่างแบบสุดๆนั่นก็คือการแสดงออกอย่างโจ่งแจ้งถึงบรรดาผู้ติดตามหรือแฟนของแบรนด์เดิม ที่ไม่พอใจกับจุดยืนนี้ของ Diesel จนเกิดการพากัน Unfollow ไปกว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more
The Single Age

The Single Age เทรนด์ความโสด ที่นักการตลาด New Gen ไม่ควรพลาด

The Single Age หรือ “คนโสดจะเดินขอทางหน่อย” เมื่อคนรุ่นใหม่ที่ก้าวเข้าสู่วัยทำงานและเริ่มเป็นผู้ใหญ่เริ่มมองชีวิตเปลี่ยนไป ไม่ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องการแต่งงานหรือมีคู่ เท่ากับคนรุ่นก่อนอีกต่อไป นี่เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ใหม่ที่การตลาดวันละตอนอยากอัพเดทนักการตลาดไทย New Gen ให้รู้ก่อนใครครับ ยินดีต้อนรับเข้าสู่ยุคโสดครองเมือง หรือ The Single Age ยุคที่ความเป็นปัจเจกนั้นเติบใหญ่ ในยุคที่ค่านิยมเดิมๆอย่างการมีคู่ผัวตัวเดียวหรือการแต่งงานเหลือความสำคัญน้อยลงไปทุกที เพราะในวันที่เรามีอิสระอย่างเต็มที่ๆจะเลือก ไม่ว่าจะเลือกที่จะเป็นตัวเองให้สุดโต่ง และแคร์สายตาคนรอบข้างน้อยลงกว่าคนรุ่นพ่อแม่ การโสดหรือ The Single Age ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงแต่เรื่องชีวิตคู่ แต่หมายถึงชีวิตที่ไม่ต้องการที่จะผูกมัด ดังนั้นไม่ต้องแปลกใจถ้าจะเห็นคนรุ่นใหม่สมัยนี้เปลี่ยนงานบ่อยจนน่าตกใจ เรียกได้ว่าบางคนอยู่บางที่ไม่ถึงปีก็กระโดดไปที่ใหม่อีกแล้ว รวมถึงการเปิดกว้างเรื่องความหลากหลายทางเพศหรือ LGBT ที่กำลังเป็นประเด็นมากขึ้นในวงกว้าง ยังรวมถึงชาว Digital-Nomad หรือคนยุคใหม่สมัยนี้ที่หันมาทำงานอิสระแบบไม่เป็นลูกจ้างใคร เช่น สร้างเพจของตัว หรือเป็น Influencer ที่ได้เป็นตัวเองเต็มที่และก็มีคนมาจ้างงานด้วยครับ คนรุ่นใหม่หวงแหนความเป็นโสดหรืออิสระอย่างมาก แต่ในขณะเดียวกันความคิดนี้ก็ถูกท้าทายโดยคนรุ่นเก่าที่ยังมีอำนาจ ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องแปลกเพราะต่าง gen มักจะต่างความคิด ต่างทัศนคติเป็นเรื่องธรรมดา ดังนั้นค่านิยมความเชื่อเดิมในมาตรฐานสังคมเริ่มไม่ใช่มาตรฐานของสังคมในวันนี้อีกต่อไป เพราะวัฒนธรรมนั้นมีวิวัฒนาการตามผู้คน หาใช่เรื่องที่ต้องถูกแช่แข็งไว้กับความคิดของคนยุคใดยุคหนึ่ง เมื่อคนสมัยนี้ไม่คิดจะมีลูก ไม่แปลกที่คนในยุคก่อนหน้าจะมองว่าแปลก ในคนในวันนี้ไม่ได้มองว่าแปลก แต่กลับมองว่า ไม่มีก็ไม่มี […]

Nattapon Muangtum
Read more
Cannes Lion This Coke is a Fanta

This Coke is a Fanta, So What? หรือ “เกย์แล้วไง?” ได้ใจจนได้ Cannes

Cannes Lion Case This Coke is a Fanta, So What หรือ “กูเกย์แล้วไง” โพสครั้งแรกที่เพจการตลาดวันละตอนเมื่อ 20 มิถุนายน 2018 เมื่อ Coke ซุ่มเงียบออกแคมเปญสนับสนุนประเด็นความหลากหลายทางเพศในบราซิล ด้วยการพิมพ์ข้อความบางอย่างลงบนกระป๋องไม่กี่ใบ ผลที่ได้กลับไม่เงียบเพราะสะท้อนไปไกลถึง 1,000,000,000 (หนึ่งพันล้าน) Impressions จากประเด็นเครื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ในบราซิลที่ถูกมองข้ามมานาน ผ่านประโยคล้อเลียนที่ว่า ‘Essa coca é Fanta’ หรือแปลเป็นอังกฤษว่า This coke is a Fanta เหมือนจะบอกเป็นนัยๆว่า “ดูภายนอกเป็นโค้ก แต่ภายในไม่ใช่นะจ้ะ” เป็นพูดเชิงล้อเลียนและเหยียดเพศที่สามทางเลือกในประเทศบราซิลมานาน ทางโค้กเลยก็ไม่อยู่เฉย เอาประเด็นนี้ขึ้นมาเล่นด้วยการสกรีนข้อความดังกล่าวลงไปบนกระป๋อง แล้วก็เพิ่มอีกหนึ่งคำสั้นๆต่อท้ายว่า “so what?” หรือเป็นประโยคเต็มๆว่า “This Coca-Cola is a Fanta, so what?” ประหนึ่งจะบอกเชิงท้าทายว่า “กูเกย์แล้วไง?” แล้วไม่ใช่แค่การสกรีนข้อความบนกระป๋องเท่านั้น […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2