Target

การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF ขอ Sponsorship คำหยาบจากเสียง “บี๊บ” เป็นเสียง “CIIIIIF”

ทุกคนรู้ไหมครับว่า มีแบรนด์ทำความสะอาดระดับโลกที่ไม่ได้แค่ทำความสะอาดบ้านแต่ยังลุยไปทำความสะอาด “คำหยาบ” ในวงการบันเทิงอีกด้วย วันนี้ผมจะพาทุกคนไปดู การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF กับแคมเปญ “Dirty Mouth Sponsorship” เรียกได้ว่าเป็นไอเดียการตลาดสุดครีเอทที่กล้าทำในสิ่งที่แบรนด์อื่นหลีกเลี่ยง นั่นคือการกลายเป็น Sponsorship แบบเนียน ๆ ผ่าน “คำหยาบ” แคมเปญนี้จะปังแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ที่มาของแคมเปญ จากปัญหาบน YouTube สู่โอกาสทางการตลาดสุดเจ๋ง ปัญหาที่คนทำคอนเทนต์เจอจริง ๆ คือเรื่องของกฎแพลตฟอร์มนี่แหละครับ โดยเฉพาะ YouTube ที่ใช้อัลกอริทึมตรวจจับคำไม่เหมาะสมแบบเข้มงวด ซึ่งนำไปสู่การ Demonetize หรือลดการเข้าถึงเนื้อหา ทำให้คนทำคอนเทนต์เสียรายได้ ทั้ง ๆ ที่หลายรายการโดยเฉพาะพอดแคสต์แนวตลกหรือไลฟ์สไตล์ จำเป็นต้องใช้ภาษาแบบเรียล ๆ เพื่อสร้างอรรถรสให้กับผู้ชม และนี่คือจุดที่ Cif มองเห็นว่าเป็น “คราบปัญหา” ที่จำเป็นต้อง “ทำความสะอาด” ในแบบฉบับของแบรนด์ ซึ่งเป็นการมองเห็นโอกาสในที่ที่คนอื่นมองไม่เห็นจริง ๆ บอกเลยว่ามันเป็นไอเดียที่ฉีกมาก ๆ การตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด CIF เปลี่ยนคำหยาบเสียง ‘บี๊บ’ […]

Sundew
Read more

การตลาด Coca-Cola ใช้ Glocalization ผสาน Culture และ Music Marketing เจาะกลุ่ม Gen Z

ทุกคนรู้ไหมครับว่า ในโลกการตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวนมากมาย การที่แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคถือเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคนี้ โดยเฉพาะถ้าต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีความซับซ้อนและให้ความสำคัญกับความจริงแท้ไม่จกตา หรือ Authenticity วันนี้ผมเลยอยากพาทุกคนไปวิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Coca-Cola สุดครีเอทที่ผสมผสานเอา Street Food ไทยมาจับคู่กับ Music Marketing กลายเป็น Glocalized Strategy แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ น้ำอัดลมยังต้องแพ้ คนไทยชอบดื่มชาเย็นกับน้ำมะนาวคู่กับมื้ออาหาร ต้องบอกเลยว่าตลาด Soft Drink ในไทยเรามีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก เพราะไม่ใช่แค่แข่งกันเองในกลุ่มน้ำอัดลม แต่ยังต้องรบกับเครื่องดื่มอื่น ๆ อีกเพียบ โดยข้อมูลล่าสุดของ Euromonitor International พบว่าตลาด Soft Drink ในไทยมีมูลค่าสูงถึง 1.9 แสนล้านบาทในปี 2566 และมีการเติบโตที่ 3.2% ต่อปี ซึ่งถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และข้อมูลที่น่าตกใจก็คือ แม้ว่าคนไทยจะดื่มน้ำอัดลมกับอาหารอยู่ไม่น้อย แต่จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค Nielsen Thailand ในปี 2566 พบว่าของผู้บริโภคชาวไทยยังส่วนใหญ่คงเลือกชาเย็นหรือน้ำมะนาวเป็นตัวเลือกอันดับต้น […]

Sundew
Read more

รู้จัก The Revenue Engineering Framework สำหรับธุรกิจ B2B จาก Wisible ที่ Marketer ไม่ควรพลาด

เมื่อพูดถึงการทำ การตลาด B2B หรือ Business-to-Business ในยุคที่ข้อมูลและการวัดผลมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ การวางกลยุทธ์ให้ ชัดเจน-วัดผลได้-ปรับปรุงได้ จึงเป็นหัวใจสำคัญครับ บทความนี้พาทุกคนมารู้จักกับ The Revenue Engineering Framework ที่ผมมีโอกาสได้ไปเรียนจากคลาส Workshop Class: The Ultimate B2B Strategy with Agentic AI & Sales ของคุณสาโรจน์ อธิวิทวัส Founder of Wisible พามาดูกันครับว่า The Revenue Engineering Framework คืออะไร ตอบโจทย์ B2B ได้ยังไง The Revenue Engineering Framework คืออะไร The Revenue Engineering Framework เป็นโมเดลการทำงานเชิงกลยุทธ์ที่ยึด Revenue Target เป็นหลัก โดยคำนึงถึง […]

Tlee Krit
Read more

เปลี่ยน ขนมหวาน เป็นสื่อรัก กับ Sweethearts การตลาด ที่โดนใจวัยรุ่น Gen Z

เรียกได้ว่าในโลกของการตลาดการที่จะหาวิธีใหม่ ๆ ที่จะสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้า (Connect with customers) และ สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ (Memorable experiences) อยู่เสมอนั้นเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องการและทำการบ้านกันอย่างหนักหน่วงเลยทีเดียว หนึ่งในนั้นก็คือแบรนด์ Sweethearts นั่นเองค่ะ ที่ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่มี ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และ ทันสมัย (Modernity) โดยใช้ ขนมหวาน มาเป็นเครื่องมือในการแสดงความรักและความมุ่งมั่นในความสัมพันธ์ ผ่านแคมเปญ Commitment Hearts ขนมหวานที่ไม่ใช่แค่หวานหอมแต่ยังบ่งบอกถึงการแสดงออกถึงการก้าวไปสู่ขั้นตอนสำคัญในความสัมพันธ์ ผ่านข้อความพิเศษบนขนม เช่น ‘MOVE IN?’, ‘MARRY ME’, และ ‘4EVER EVER?’ กับ เปลี่ยน ขนมหวาน เป็นสื่อรัก กับ Sweethearts การตลาด ที่โดนใจวัยรุ่น Sweethearts จุดเริ่มต้นเรื่องของความหวาน แบรนด์ Sweethearts นั้นเริ่มต้นก่อตั้งขึ้นในปี 1902 โดยคุณ Necco ผู้ผลิตขนมเจ้าเก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาดภูธร 2025 10 ทริคเจาะอินไซต์ มัดใจคน 80% ของประเทศ

เวลาเราวางแผนการตลาดทีไร ส่วนใหญ่แล้วเราอาจนึกถึงกลุ่มคนในเมืองใหญ่ ๆ เป็นหลัก แต่พอพูดถึง “ตลาดภูธร” หรือ “ตลาดต่างจังหวัด” แล้วเราอาจจะนึกภาพไม่ค่อยออกใช่ไหมคะว่าควรทำอะไรดี? หรืออาจไม่รู้ว่าจะวางแผนยังไงให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายกว่าในเมืองเสียอีก วันนี้เลยจะชวนทุกคนมาทำความเข้าใจกันให้ลึกซึ้ง และพบกับ 10 เคล็ดลับเด็ด ในการทำ การตลาดภูธร 2025 แบบอยู่หมัดกันค่ะ ทำไมตลาดภูธรถึงต้องจับตา? หลังน้ำท่วมครั้งใหญ่ในปี 2024 หลายพื้นที่ต่างจังหวัดได้รับผลกระทบอย่างหนัก ทั้งบ้านเรือนที่เสียหายและปัญหาขาดแคลนสินค้าอุปโภคบริโภค ทำให้ผู้คนจำเป็นต้องปรับตัวกันขนานใหญ่ค่ะ พอเข้าสู่ปี 2025 นี้คาดว่าเศรษฐกิจโดยรวมยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่ตลาดภูธรกลับคึกคักขึ้นกว่าเดิม เพราะคนไทยส่วนใหญ่กว่า 80% อยู่ในต่างจังหวัด ธุรกิจที่มองเห็นโอกาสตรงนี้จึงพยายามเข้ามาบุกตลาดมากขึ้น และการแข่งขันก็เข้มข้นกว่าเดิมอย่างเห็นได้ชัด สิ่งที่ทำให้ตลาดภูธรน่าสนใจเป็นพิเศษคือ เมื่อผู้บริโภคต้องการสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตหลังน้ำลด แต่มีงบประมาณจำกัด ถ้าใครสามารถปรับแผนการตลาดให้ “คุ้มค่า” และ “ตรงใจ” กับวิถีชีวิตท้องถิ่นได้ก็จะคว้าใจลูกค้าไปได้ง่าย ๆ เลยค่ะ  บวกกับสภาพเศรษฐกิจที่ยังผันผวน ทำให้ธุรกิจต้องวางแผนอย่างรอบคอบ เน้นใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน และสื่อสารให้ตรงกับความต้องการของคนแต่ละพื้นที่ได้อย่างแท้จริง ใครที่ทำได้ดีจะมีโอกาสปักหลักและเติบโตในตลาดภูธรได้อย่างมั่นคง แม้เศรษฐกิจจะผันผวนแค่ไหนก็ตามค่ะ  เพราะฉะนั้น ใครที่ยังลังเลว่าจะบุกตลาดภูธรดีไหม บอกเลยค่ะว่า […]

Opal Kamonnetr
Read more

Pet Marketing ตอบโจทย์เทรนด์ Pet tourism ที่โรบินสันไลฟ์สไตล์

ทุกคนคิดว่า ถ้าศูนย์การค้ากลายเป็น “สวรรค์” สำหรับเราและเจ้าสัตว์เลี้ยงสุดน่ารักจะเป็นยังไงคะ? ถ้าที่แห่งนี้เราทั้งสอง (หรือมากกว่านั้น) จะได้เดินเล่นชิล ๆ จิบกาแฟในคาเฟ่เก๋ ๆ เพลิดเพลินกับการชอปปิง หรือแม้แต่สนุกกับกิจกรรมสุดพิเศษด้วยกัน มันคงจะดีไม่น้อยเลยใช่ไหมคะ? เพราะในยุคนี้ สัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่ “สัตว์” อีกต่อไปค่ะ แต่กลายเป็น “ลูก” หรือ “สมาชิกครอบครัว” ที่เรารักสุดหัวใจ และถ้าคุณเป็นหนึ่งในคนที่ชอบพาน้อง ๆ ออกเที่ยว โรบินสันไลฟ์สไตล์ สาขาราชพฤกษ์ ได้เปลี่ยนฝันนี้ให้เป็นจริงแล้วค่ะ เขาได้ใช้ Pet Marketing ในการยกระดับตัวเองจากแค่ “ห้าง” ธรรมดา ให้กลายเป็น Pet Friendly Destination ที่จัดเต็มทั้งบริการ พื้นที่ และกิจกรรมที่ตอบโจทย์ทั้งเจ้าของและน้อง ๆ แบบครบวงจรเลย แต่เอ๊ะ! แล้วทำไมโรบินสันถึงต้องทำแบบนี้กันล่ะ? มาค่ะ เดี๋ยวเล่าให้ฟัง “Pet Tourism” เทรนด์นี้มาแรงมากกกก จากข้อมูลของ SCB EIC พบว่า ช่วงนี้การเที่ยวพร้อมสัตว์เลี้ยง […]

Opal Kamonnetr
Read more

กลยุทธ์ Niche ที่โดนใจ Mass วิธีสร้างไวรัลแห่งปี 2024 แบบ Charli XCX

ถ้าบอกทุกคนว่า แค่คำว่า “Brat” กับสีเขียวสะท้อนแสง จะกลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ไวรัลที่ยิ่งใหญ่แห่งปี 2024 ทุกคนจะเชื่อมั้ยคะ? อาจจะฟังดูเกินจริงไปหน่อยใช่ไหมคะ แต่ Charli XCX นักร้องป๊อปไอคอนชาวอังกฤษทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริงได้ ด้วยการผสมผสานความแปลกแตกต่าง กลยุทธ์ทางจิตวิทยาการตลาด (Psychology marketing) และความเข้าใจในพฤติกรรมของแฟน ๆ อย่างลึกซึ้ง  แถมยังโชว์ให้เห็นว่า “ความเฉพาะกลุ่ม” หรือ กลยุทธ์ Niche marketing เนี่ย ถ้าทำถูกจุด ก็สามารถลามไปสู่กระแสแมสได้แบบไม่มีอะไรมากั้นอีกด้วยค่ะ เรามาเจาะลึกกันค่ะว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง และทำไมถึงประสบความสำเร็จแบบถล่มทลายได้ขนาดนี้ Charli XCX เป็นใคร ? ย้อนกลับไปก่อนที่ Brat จะกลายเป็นคีย์เวิร์ดแห่งปี Charli XCX หรือชื่อจริงของเธอคือ Charlotte Aitchison เป็นที่รู้จักในฐานะศิลปินสุดคูลที่แฟน ๆ LGBTQ+ และผู้หญิง โดยเฉพาะคนที่ชื่นชอบแนวเพลงใต้ดิน (Underground) มาอย่างยาวนาน แต่ตัวเธอเองก็ยังไม่เคยเข้าสู่การเป็นศิลปิน “Main Pop Girl” หรือศิลปินป๊อปสายแมสแบบเต็มตัว  ในอัลบั้มที่ […]

Opal Kamonnetr
Read more

Rebranding case study โรงแรมโชว์ความง่ายผ่าน Reusable Ads

แคมเปญที่จะพาทุกคนมาดูกันในบทความนี้เป็น Rebranding case study จาก City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ที่หันมาเปลี่ยนภาพลักษณ์กันใหม่ จากโรงแรมที่เน้นราคาประหยัดมาเป็นการเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ ๆ แทน พร้อมสโลแกน ‘Life is hard, check into easy’ ที่อยากจะสื่อสารถึงความหมายที่ว่าชีวิตยากพอแล้ว ให้การไปพักผ่อนเป็นเรื่องที่ง่ายเถอะ ผ่านการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอแคมเปญถึง 3 สถานการณ์ ที่เราได้แนบมาด้านล่างนี้ให้ทุกคนได้รับชมกันก่อนจะไปอ่านรายละเอียดกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Reusable Ads อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่ต้นว่าแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการ Rebranding ของ City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ ที่อยากจะเปลี่ยนภาพลักษณ์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ผ่านการสื่อสารด้วย Message ที่ว่า ‘Life is hard, check into easy’ เมื่อชีวิตคนเราเจอเรื่องยาก ๆ มามากพอแล้ว การเข้ามาพักผ่อนที่โรงแรมเลยจะต้อง ‘ง่าย’ และสะดวกสบายที่สุดนั่นเอง จึงได้ทำโฆษณาแคมเปญขึ้นมา 3 ชิ้นด้วยกัน โดยนำเสนอถึงประสบการณ์จริงที่คนเราเจอในชีวิตประจำวัน […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาดโรงแรม สร้าง Brand Trust พาหนีจากที่พักไม่ตรงปก

เชื่อว่าหลาย ๆ คนที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวไม่ว่าจะไปพักที่ใกล้ที่ไกล ในประเทศหรือต่างประเทศ คงต้องเคยประสบพบเจอกับปัญหาที่ว่า ‘ที่พักไม่ตรงปก’ กันมาบ้างไม่มากก็น้อย และในบางครั้งก็ไม่สามารถจะทำอะไรได้นอกซะจากทนนอนไปทั้งอย่างนั้น แต่ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดโรงแรม City Lodge Hotels เครือโรงแรมในโซนแอฟริกาใต้ที่เข้ามาช่วยเหลือเหล่านักท่องเที่ยวให้รอดพ้นจากที่พักที่ไม่โอเค เพื่อสร้าง Brand Trust ที่มาที่ไปของแคมเปญ Save Our Stay (SOS) อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่แรกว่าใครที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวบ่อย ๆ หรือแม้แต่คนทั่วไปที่ไปท่องเที่ยวหรือจำเป็นต้องเดินทางไปมา พักที่นั่นนอนที่นี่ตามแต่โอกาส คงต้องเคยเจอปัญหาที่พักไม่ตรงปก โดนจกตากันไปเต็ม ๆ มาบ้างไม่มากก็น้อยใช่ไหมล่ะ ซึ่งตอนแรกที่สรรหาข้อมูลจองโรมแรมหรือใน Airbnb ทุกอย่างก็ดูเหมือนเป็นที่พักที่ Perfect ไร้ที่ติซะเหลือเกิน ภาพสวยทุกมุม วาดฝันไว้ว่าพอไปถึงคงจะได้นอนหลับพักผ่อนอย่างสบายใจ แต่ความเป็นจริงที่หลาย ๆ คนได้ไปพบเจอ(จนมาเห็นกับตาจนพาใจมาเจ็บ) ต้องบอกว่าสภาพความเป็นจริงนั้นมันช่างแตกต่างจากภาพที่คิดจินตนาการเอาไว้ซะเหลือเกิน โดนภาพสวย ๆ ในเว็บไซต์หลอกเอาซะแล้ว และหารู้ไม่ว่าจริง ๆ แล้วประสบการณ์อะไรแบบนี้เป็นปัญหายอดฮิตที่พบเจอได้บ่อยจริง ๆ ถึงขั้นที่ว่ามีกว่า 70% ของผู้ใช้งาน Airbnb ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากเลยทีเดียว ที่เจอประสบการณ์ที่ไม่ดีแบบนี้แล้วมารีวิวลงบนแพลตฟอร์มด้วย ซึ่งเป็นรีวิวในแง่ลบน่ะสิ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด

Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกันนะคะ อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกันค่ะ อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเองค่ะ แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% […]

Fern Panassaya
Read more
1 2 … 105