แคมเปญที่จะพาทุกคนมาดูกันในบทความนี้เป็น Rebranding case study จาก City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ที่หันมาเปลี่ยนภาพลักษณ์กันใหม่ จากโรงแรมที่เน้นราคาประหยัดมาเป็นการเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ ๆ แทน พร้อมสโลแกน ‘Life is hard, check into easy’ ที่อยากจะสื่อสารถึงความหมายที่ว่าชีวิตยากพอแล้ว ให้การไปพักผ่อนเป็นเรื่องที่ง่ายเถอะ ผ่านการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอแคมเปญถึง 3 สถานการณ์ ที่เราได้แนบมาด้านล่างนี้ให้ทุกคนได้รับชมกันก่อนจะไปอ่านรายละเอียดกันต่อค่ะ
ที่มาที่ไปของแคมเปญ Reusable Ads
อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่ต้นว่าแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการ Rebranding ของ City Lodge Hotels เครือโรงแรมในแอฟริกาใต้ ที่อยากจะเปลี่ยนภาพลักษณ์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ผ่านการสื่อสารด้วย Message ที่ว่า ‘Life is hard, check into easy’ เมื่อชีวิตคนเราเจอเรื่องยาก ๆ มามากพอแล้ว การเข้ามาพักผ่อนที่โรงแรมเลยจะต้อง ‘ง่าย’ และสะดวกสบายที่สุดนั่นเอง
ดังนั้นถ้าอยากจะวาง Position แบรนด์ใหม่ก็ต้องให้สอดคล้องไปกับ Tone ที่เราใช้สื่อสารหรือเล่าเรื่องด้วยนั่นเอง อย่างแคมเปญนี้หากอยากเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น ไม่ได้เน้นขายแค่เรื่องราคาอย่างเดียวแล้ว หากจะสื่อสารผ่านความซีเรียสจริงจังก็อาจจะไม่เข้าตีม พยายามรักษา Mood & Tone ให้ไปด้วยกันก็จะทำให้เรามีจุดยืนและอยู่ในสายตาของใครหลาย ๆ คนได้ไม่ยากค่ะ
Rebranding case study โรงแรมโชว์ความง่ายผ่าน Reusable Ads
AI-Generated Image by Shutterstock (Prompt: create photography, tourist selfie, holding a suitcase, standing in front of the hotel, have fun and be happy, no deformed face.)
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู Rebranding case study โรงแรมโชว์ความง่ายผ่าน Reusable Ads อีกหนึ่งตัวอย่างของแคมเปญที่วาง Position ของตัวเองใหม่ จากโรงแรมที่เน้นเพียงราคาถูกสู่แนวคิด Life is Hard, Check into Easy พร้อมสื่อสาร ‘ความง่าย’ นี้ผ่านวิดีโอแคมเปญที่เศร้าเกินจริงแบบตลก ๆ ให้พอมีสีสัน และยังเป็นโฆษณาที่สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้เพียงแค่เปลี่ยนบริบทและการบรรยายเรื่องราวเท่านั้น อีกหนึ่งทางที่ดีที่ช่วยประหยัดงบการตลาดสำหรับแบรนด์ที่อยากจะเซฟค่าใช้จ่ายที่จำเป็น