Alcohol

การตลาดเบียร์ ทำ Cultural Positioning ที่ไม่ได้แค่ขายแค่เบียร์ แต่เป็นตัวแทนของคนทั้งประเทศ สร้าง Earned Media 155 ล้านเหรียญ

แม้จะเป็นแค่แบรนด์เบียร์ แต่ Tecate การตลาดเบียร์ จากเม็กซิโกกลับกล้าเผชิญหน้ากับคำสั่งเปลี่ยนชื่อ Gulf of Mexico ของ Donald Trump ด้วยแคมเปญสุดแสบที่ไม่ได้แค่ขายเบียร์ แต่คืนศักดิ์ศรีให้ประเทศ ผ่านการลอยบาร์กลางทะเล ปักหมุดบน Google Maps และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญที่สร้าง Earned Media มหาศาลกว่า 155 ล้านดอลลาร์ โดยไม่เสียเงินซื้อโฆษณาสักบาทเดียว Tecate ทำอะไรมาดูกันดีกว่าครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Gulf of Mexico แม้แบรนด์ที่ทำแคมเปญจะเป็นแบรนด์เบียร์ แต่จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ไม่ได้มาจากเรื่องเบียร์ครับ แต่มาจาก การเมือง และ ศักดิ์ศรีของชาติ ต้องเล่าแบบนี้ครับในช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา อ่าวเม็กซิโกถูกสั่นคลอน ไม่ใช่จากพายุ แต่มาจากนโยบายการเมืองของเพื่อนบ้านครับ ประธานาธิบดี Donald Trump กลับมาเปิดเกมการเมืองด้วยแคมเปญ Make America Great Again รอบใหม่ เค้าก็เลือกเปิดฉากด้วยคำสั่งให้เปลี่ยนชื่อ Gulf […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Heineken ทำ Occasion-Based Marketing ดึงคนมาดื่มเบียร์ตอนตี 4

เวลาตี 4 ในขณะที่คนส่วนใหญ่หลับใหล การตลาด Heineken กลับมองเห็นโอกาสบางอย่างที่คนอื่นมองข้าม และพลิกมันให้กลายเป็น Moment ใหม่ของการดื่มเบียร์ครับ ที่สำคัญคือไม่ต้องมีบาร์เทนเดอร์ ไม่ต้องมีพนักงานแม้แต่คนเดียว แต่เต็มไปด้วยประสบการณ์ร่วมที่ทั้งแปลกใหม่และเข้าอกเข้าใจผู้บริโภคอย่างถึงแก่นครับ แคมเปญนี้ไม่ได้แค่โชว์ไอเดียล้ำ ๆ แต่ยังซ่อนกลยุทธ์ที่น่าสนใจไว้อีกเพียบ แล้วเราจะเข้าใจว่า การสร้างโอกาสให้แบรนด์ มาจากการเข้าใจชีวิตผู้คนอย่างแท้จริงครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Trust Bars เรื่องเริ่มจาก Heineken เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของ UEFA Champions League ซึ่งเป็น Tournament ฟุตบอลที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก รวมถึงในประเทศอย่างเกาหลีใต้ด้วยครับ แต่ปัญหาใหญ่คือ เวลาการแข่งขันตามเวลาประเทศเกาหลีมักเริ่มนตอน ตี 4 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บาร์หรือร้านอาหารปิดให้บริการเกือบทั้งหมด แม้ผู้บริโภคอยากจะมี Moment รวมตัวดูบอลกับเพื่อน พร้อมกับเบียร์เย็น ๆ สักแก้ว แต่กลับไม่มีพื้นที่ ที่ตอบโจทย์กับความต้องการจริง ๆ ครับ ในบริบทแบบนี้ Heineken จึงเผชิญกับข้อจำกัดในการทำตลาดอย่างชัดเจนครับ แม้จะมีการลงทุนในฐานะสปอนเซอร์ Tournament ระดับโลก แต่ไม่สามารถใช้งานสปอนเซอร์ได้อย่างเต็มที่ […]

Tlee Krit
Read more

Hijack Moment Marketing เติมเบียร์ที่หกให้ฟรี เพิ่มยอดขาย 38% 

สนามบอลคือที่ที่อารมณ์ของผู้คนพุ่งพล่านในเวลาสั้น ๆ และในทุกแมตช์ที่มีประตูเกิดขึ้น ย่อมมีเบียร์กระเด็นตามมาเสมอ  มองเผิน ๆ มันอาจเป็นเหตุการณ์ที่ดูเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่ได้มีความสำคัญอะไร แต่สำหรับหลายคนแต่มันคือโมเมนต์ที่ไม่มีใครอยากให้เกิด และไม่มีใครสนใจมัน Pilsener เบียร์ Local Brand จากเอกวาดอร์ เลือกที่จะทำ Hijack Moment Marketing ทำให้โมเมนต์ที่ปกติเต็มไปด้วยความเปียก ความขัดใจ และคำสบถให้กลายเป็นช่วงเวลาที่แสนจะอบอุ่น ที่แฟนบอลจะไม่มีวันลืมครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Beer Refill Cerveza Pilsener เป็นเบียร์ Local Brand ของเอกวาดอร์ที่มีภาพลักษณ์ที่ดูแนบแน่นกับวงการฟุตบอลครับ ในโลกที่แบรนด์มากมายต่างแย่งกันอยู่ใน High Moment ของเกมฟุตบอล เช่น ประตูชัย การประกาศผล หรือช่วงไฮไลต์ ซึ่งไม่ต่างอะไรจาก Red Ocean เลย แต่ Pilsener กลับเลือกไปอยู่ใน Low Moment นั่นคือวินาทีที่เบียร์หกกระจายจากอารมณ์ดีใจซึ่งไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนให้ความสนใจเรื่องนี้  จากข้อมูลของ Mullen Lowe […]

Tlee Krit
Read more

Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBud

ถ้านึกถึง ฟุตบอลฟุตบอลโลก เชื่อว่าผู้อ่านคงนึกถึงภาพของการเชียร์ทีมโปรดในดวงใจของตัวเอง ที่เต็มไปด้วยทั้งความสนุกและความตื่นเต้นกันใช่ไหมคะ? และแน่นอนเลยว่าก็ยังมีสิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในการชมฟุตบอลนั่นก็คือเครื่องดื่มเย็น ๆ ฟิน ๆ สักขวด อย่างเช่นเครื่องดื่มเบียร์ ที่สามารถจิบไปได้ในระหว่างการแข่งขันเพื่อเพิ่มบรรยากาศในการเชียร์อะไรประมาณนี้ แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่สามารถ จิบเครื่องดื่มเย็น ๆ ที่ชื่นชอบได้ในสนามฟุตบอลแล้วล่ะ? นี่คือสถานการณ์ที่ Budweiser แบรนด์เบียร์ยักษ์ใหญ่ต้องเผชิญใน ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์กับ Crisis Management พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสกับ BringHomeTheBu ในบทความนี้นะคะ ผู้เขียนจะมาดูกันว่า Budweiser ที่อยู่ ๆ ดันเจอเข้ากับ Crisis ระหว่างงานฟุตบอลที่กำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่ชั่วโมงเรียกได้ว่าเป็น Crisis Management หรือ การบริหารวิกฤต ที่ถ้าเป็นผู้อ่านยเองเจอแบบนี้จะทำยังไงดีนะ จะพลิกวิกฤตให้กลายเป็นโอกาสได้อย่างไร พร้อมทั้งจะสร้าง Experiential Marketing ให้กลายเป็นที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จอย่าง BringHomeTheBud เรื่องราวจะเป็นอย่างไรตามไปอ่านกันได้เลย Budweiser คืออะไรแล้วมาจากไหนกัน คือ แบรนด์เบียร์ ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ที่ผลิตโดย Anheuser-Busch หนึ่งในผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1876 โดยคุณ […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด Heineken 0.0 พลิก Insight สู่ตัวเลือกไร้แอลกอฮอล์

ถ้าคุณกำลังนั่งอยู่ในบาร์ แล้วสังเกตเห็นคนหนึ่งสั่งเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ คุณคงแอบคิดใช่ไหมคะว่า “เขาคงต้องขับรถกลับบ้านแน่ ๆ” หรือไม่ก็ “สงสัยคงจะลดน้ำหนักอยู่” แต่ Heineken บอกว่า ไม่ค่ะ คนที่ดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ไม่ต้องมีเหตุผลพิเศษอะไรเลยด้วยซ้ำ! นี่แหละค่ะ ความแปลกใหม่ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญ “0.0 Reasons Needed” ที่จะมาเปลี่ยนมุมมองของทุกคนเกี่ยวกับการดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์แบบพลิกวงการค่ะ รู้ก่อนว่า เรากำลังแก้ปัญหาอะไร จากงานวิจัยระดับโลกของ Heineken พบว่ามีคนจำนวนไม่น้อยเลยค่ะที่รู้สึกอึดอัดหรือถูกตัดสินเวลาเลือกดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่ง 21% ของคนกลุ่มนี้เคยพยายาม “ปกปิด” ว่ากำลังดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์เพราะกลัวถูกมองแปลก ๆ และ 38% ของผู้ชาย Gen Z จะลองดื่มก็ต่อเมื่อเพื่อน ๆ ดื่มด้วยเท่านั้น ปัญหานี้สะท้อนว่าเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ยังถูกมองว่าเป็น “ทางเลือกจำยอม” มากกว่าตัวเลือกที่คนอยากหยิบขึ้นมาดื่มจริง ๆ Heineken เลยตัดสินใจเปลี่ยนเกมค่ะ ด้วยการออกแคมเปญที่ไม่ได้เน้นเรื่อง “ทำไมถึงต้องเลือก” แต่กลับบอกว่า คุณไม่ต้องมีเหตุผลอะไรเลย! แคมเปญ “0.0 […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดีล B2B เปลี่ยนลังเบียร์เป็นเฟอร์นิเจอร์

ความ Creative ของ การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เมื่อร้านค้าในชุมชนที่ประเทศโคลอมเบียไม่มีทรัพยากรในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์มาดีไซน์ร้านของตัวเองเพื่อเรียกลูกค้า แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker เลยขอเสนอจัดหาให้ ด้วยการเปลี่ยน ‘ลังเบียร์’ สิ่งของที่มีอยู่แล้วใกล้ตัวมาดัดแปลงเป็นเฟอร์นิเจอร์ เพื่อสร้าง Community ให้กับคนในชุมชน มีเพียง 4% ของร้านค้าในชุมชน ที่มีทรัพยากรในการจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ ต้องขอเล่าก่อนว่าในประเทศโคลอมเบียมีร้านค้าในชุมชนจำนวนมาก มากถึงขนาดที่ว่ามีมากกว่า 500,000 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเห็นตัวเลขก็คงจะรู้กันแล้วว่าร้านค้าเหล่านี้เป็นหนึ่งในตัวกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศเลยก็ว่าได้ อีกทั้งร้านค้าในชุมชนเหล่านี้ยังเป็นมากกว่าแค่ร้านโชห่วยหรือร้านขายของชำธรรมดา ๆ ในชุมชน แต่กลับกันถ้าภายในร้านมีพื้นที่ที่เพียงพอและเหมาะสม มันยังสามารถกลายมาเป็น Community เล็ก ๆ ได้เลย เหมือนคาเฟ่หรือบาร์ใกล้บ้านอะไรทำนองนั้นหละ ซึ่งแน่นอนว่ามันก็มีส่วนในการเพิ่มยอดขายให้กับร้านได้อีกด้วย แต่ทีนี้ปัญหามันก็อยู่ตรงที่จากการวิจัยก็ได้พบว่ามีแค่ 4% ของร้านค้าในชุมชนเหล่านี้เท่านั้น ที่มีกำลังหรือใช้คำว่ามีทรัพยากรมากพอในการจะจัดเตรียมเฟอร์นิเจอร์ต่าง ๆ มาดีไซน์ร้านของตัวเอง เพื่อที่จะได้สร้าง Experience ที่ดีให้กับลูกค้า ให้ไม่ใช่แค่คนมาซื้อแล้วกลับไป แต่ยังสามารถมาสนุกกับเพื่อนได้หรือทำให้คนอยู่ในร้านนานขึ้นได้นั่นเอง ดังนั้นจึงกลับมาที่แบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Poker ที่ยิ่งขึ้นชื่อว่าเป็นเบียร์แห่งมิตรภาพ ก็ย่อมให้ความสำคัญกับการสร้าง Relationship หรือในที่นี้ก็อย่างเช่นการสร้าง Community ในชุมชนให้คนมาเอนจอยกับเพื่อน ๆ ได้ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขโมยสายด่วนสั่งพิซซ่าคู่เบียร์

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากแบรนด์เบียร์ ‘Poker’ เบียร์ชื่อดังจากประเทศโคลอมเบียที่วางตัวเองเป็น Beer of Friendship หรือแบรนด์เบียร์แห่งมิตรภาพ และอยากจะเข้าถึงผู้คนมากยิ่งขึ้น และสำหรับสายตี้ดึกจะขาดเมนูคู่ใจอย่างเบียร์&พิซซ่าไปได้ยังไง แต่ร้านพิซซ่าโคลอมเบียดันชอบพากันปิดเร็วซะงั้น Poker เลยต้องขอเข้ามาขโมยสายด่วนสั่งอาหารหลังร้านพิซซ่าปิดแบบเนียน ๆ ด้วยการส่งพิซซ่ากับเบียร์ให้กับทุกคนแทนนี่แหละ ร้านพิซซ่าในโคลอมเบียเกือบ 95% มักจะปิดให้บริการตอน 23.00 น. อย่างที่ได้เกริ่นกันไปด้านบนว่า Poker Beer เป็นแบรนด์เบียร์จากประเทศโคลอมเบียที่วาง Position ตัวเองเป็นเบียร์แห่งมิตรภาพ ดังนั้นสำหรับสายตี้กับเพื่อนก็แน่นอนว่าคงจะขาดเครื่องดื่มคู่ใจอย่างเบียร์ Poker ไปไม่ได้  อีกทั้งแบรนด์ยังมีเป้าหมายคืออยากสร้างสายใยรัก หรือหมายถึงสร้างความเชื่อมโยงระหว่างตัวสินค้าเบียร์ของตัวเองเข้าคู่กับเมนูอาหาร เพราะส่วนใหญ่เวลาปาร์ตี้คนก็มักจะทานเครื่องดื่มและอาหารคู่กันไปสนุก ๆ ส่วนเมนูที่แบรนด์เน้นก็คือมุ่งเป้าไปที่ ‘พิซซ่า’ เป็นพิเศษ ซึ่งประเด็นสำคัญเลยมันอยู่ตรงที่!! ร้านพิซซ่าในประเทศโคลอมเบียเรียกได้ว่าเกือบ 95% มักจะปิดให้บริการตอน 23.00 น. ซึ่งก็นั่นแหละมันเป็นช่วงเวลาที่คนกำลังปาร์ตี้และดื่มด่ำกันสนุกสนานเลย ดังนั้นถ้าอยากจะสร้างสายใยรักหรือสร้างความสัมพันธ์ของเบียร์ตัวเองกับพิซซ่า ก็ต้องหันมาแก้ Pain Point ตรงนี้ให้ได้ก่อน เพราะถ้าร้านพิซซ่าปิดเร็วหรือปิดไปก่อนแล้ว คนจะกินเบียร์ของเรากับอะไรล่ะ? จึงกำเนิดเกิดเป็นที่มาของแคมเปญ Pizza & Poker […]

การตลาดวันละตอน
Read more

กลยุทธ์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พลิกวิกฤตเป็นโอกาสด้วย Tow Matrix

สวัสดีครับเหล่าเพื่อน ๆ นักอ่านทุกคน โดยส่วนใหญ่เรามักจะเห็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตาม Supermarket, Convinience Store หรือแม้แต่ร้านขายของชำกันใช่ไหมครับ แล้วถ้าเป็นร้านขายของชำในไทย เคยสังเกตุไหมครับว่าบางทีเขาไม่ได้ขายเป็นขวดนะครับ แต่ขายแบบแบ่งขาย ซึ่งสิ่งนี้มันก็เป็นหนึ่งในการส่งเสริมการขายเหมือนกันนะครับ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จัก กลยุทธ์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Poker ส่งตรงจาก Columbia กับแคมเปญ Promos de Barrio ร้านโชห่วยไม่ถูกใจ แบรนด์จะทำอย่างไรดี โดยปกติแล้วสินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่างก็ต้องขายผ่านตัวกลางไม่ว่าจะเป็นร้านค้าส่ง (Wholesaler) และ ร้านค้าปลีก (Retailer) ซึ่งที่ Columbia เองก็เช่นกัน โดยการขายกับร้านค้าส่งและร้านค้าปลีกที่ค่อนข้างจะมีชื่อเสียงหรือเป็นที่รู้จักก็จะไม่ค่อยมีปัญหาอะไร แต่สำหรับร้านค้าเล็ก ๆ อย่างร้านโชห่วย ก็มักจะมีปัญหาอยู่บ่อยครั้ง ซึ่งปัญหานั้นก็คือเรื่องของการสื่อสารโปรโมชัน ต้องบอกว่าในยุคนี้ใคร ๆ ก็อยากที่จะสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ ไม่เว้นแต่ แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Poker ซึ่งปกติโดยเฉพาะร้านค้าปลีกที่มีขนาดกลางหรือขนาดใหญ่เวลาที่จะสื่อสารโปรโมชันก็จะให้ความสำคัญในเรื่องของการดีไซน์และออกแบบสื่อ อีกทั้งอาจมีเงื่อนไขที่ต้องทำตามความต้องการของแบรนด์ แต่ไม่ใช่สำหรับร้านที่มีขนาดเล็กอย่างพวกร้านโชห่วย เพราะร้านเหล่านี้ไม่ได้ให้ความสำคัญในเรื่องของความสวยงามของโปสเตอร์ หรือแม้แต่โปรโมชั่นที่เป็นมาตรฐานของแบรนด์ที่ใช้โปรโมทกันทั่วประเทศ พวกเขาไม่สนใจ และเลือกที่จะสร้างโปรโมชันตามความต้องการของตัวเอง ซึ่งหากมองในแง่ของการสร้างแบรนด์ (Branding) มันส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์อย่างมาก ลองคิดซิครับว่าถ้าชื่อแบรนด์ตัวเองไปอยู่บนกระดาษเปล่า […]

Sundew
Read more

Hijack Marketing การตลาด Corona แย่งซีนแบรนด์เครื่องออกกำลังกาย ด้วยการผ่อนคลาย

เมื่อการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกระตุ้นให้ผู้คนหันมาออกกำลังกายจนเหนื่อยล้า Corona Cero จึงดึงให้คนมาผ่อนคลายด้วยการดื่มเบียร์ ด้วยกลยุทธ์ Hijack Marketing ที่เรียกได้ว่าแย่งซีนแบรนด์กีฬาเพื่อส่งเสริมการพักผ่อนหลังการออกกำลังกายเลยล่ะครับ รายละเอียดแคมเปญจะเป็นยังไง สนุกขนาดไหน ติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ที่กรุงปารีสที่ผ่านมา การแข่งขันไม่ใช่แค่เวทีสำหรับนักกีฬาเท่านั้นครับ แต่ยังเป็นเวทีที่กระตุ้นให้คนทั่วไปทั่วโลกหันมาสนใจการออกกำลังกายกันมากขึ้นอีกด้วย ทุกครั้งที่มีการจัดการแข่งขันโอลิมปิก เรามักจะเห็นคนจำนวนมากเริ่มต้นกิจกรรมออกกำลังกาย ไม่ว่าจะเป็นการวิ่ง เล่นฟิตเนส หรือกีฬาประเภทต่าง ๆ อย่างไรก็ตาม ความกระตือรือร้นนี้มักจะอยู่ไม่นานนัก เนื่องจากเป็นกระแสความนิยมชั่วคราวที่เกิดขึ้นเฉพาะช่วงเวลาการแข่งขันเท่านั้นครับ เมื่อรู้เช่นนี้ตามหลัก Contextual Marketing แบรนด์สินค้ากีฬาและฟิตเนสก็พยายามใช้ประโยชน์จากกระแสนี้ให้มากที่สุด ด้วยการเพิ่มการโฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดขายอุปกรณ์ออกกำลังกายของพวกเค้าครับ และแน่นอนว่าช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่โฆษณาเกี่ยวกับการออกกำลังกายมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง ในขณะที่แบรนด์กีฬาอื่น ๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าด้วยสินค้าเพื่อการออกกำลังกายและสุขภาพ แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Corona ในประเทศเปรูกลับมองเห็นโอกาสที่แตกต่างออกไปครับ Corona รู้ว่าหลังจากการออกกำลังกาย คนมักจะต้องการพักผ่อนและผ่อนคลาย และที่สำคัญคือคนจำนวนมากที่ออกกำลังกายอยากจะได้อะไรที่รู้สึก “สุขภาพดี” หรือ “ไม่รู้สึกผิด” เมื่อบริโภค ดังนั้น Corona จึงมองว่าเป็นโอกาสที่ดีในการโปรโมท Corona Cero ซึ่งเป็นเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ของพวกเค้าครับ ซึ่งช่วยให้ผ่อนคลาย และไม่มีแอลกอฮอล์ซึ่งดีต่อสุขภาพอีกด้วย การคิดแคมเปญนี้มาจากแนวคิดที่ว่าผู้คนสามารถผ่อนคลายกับ […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด Petra Beer ทำนมกลิ่นเบียร์ เพิ่มยอดขายช่วงฟุตบอลโลก

ในบทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักแคมเปญที่อาจจะเก่าปีไปสักหน่อย แต่อยากนำมาแชร์ถึงแนวคิดที่น่าสนใจของการตลาด Petra Beer กับแคมเปญสุดชิค ‘Petra Milk’ อ้าวงง ตกลงจะขายเบียร์หรือขายนมกันล่ะเนี่ย?!  นี่แหละที่จะมาเล่าให้ฟังกันในวันนี้ Petra Beer แบรนด์เบียร์บราซิลได้กำเนิดเกิดสร้างทำนมจากพืชเป็นกลิ่นเบียร์ขึ้นมา เพื่อให้เข้ากับการที่คนจะเลือกดื่มในตอนเช้า ในช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 ที่ทำเอายอดขายเพิ่มขึ้นถึง 13.5% เลย ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Petra Milk ต้องย้อนความหลังกลับไปช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกกาตาร์ในปี 2022 แบรนด์เบียร์บราซิลอย่าง Petra ที่มีเจ้าของคือ Petropolis Group เรียกว่าได้เจอปัญหาใหญ่ ๆ อยู่ 2 อย่างด้วยกัน อย่างแรกเลยนั่นก็คือแบรนด์ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขัน และในเรื่องข้อจำกัดของเวลาในการออกอากาศทางทีวี เพราะว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะไม่สามารถโฆษณาได้ในช่วง 7 โมงเช้า ตามช่วงเวลาการแข่งขันนั่นเอง ดังนั้นจึงเกิดเป็นไอเดียขึ้นมาว่าโอเคถ้าเราอยากจะแก้ Pain Point ในจุดนี้ ก็ลองมองถึงการแตกไลน์ Product ในเวย์ใหม่ขึ้นมา แม้ว่าเดิมจะเป็นแบรนด์เบียร์ แต่ถ้าเจอสถานการณ์หรือช่วงเวลาที่มีข้อจำกัด ก็อาจจะต้องมองหาการปรับตัวกันสักหน่อย ดังนั้น Petra จึงใช้ข้าวบาร์เลย์ในการสรรสร้าง Product ใหม่ขึ้นมา […]

การตลาดวันละตอน
Read more
1 2 … 7