Adult

Solving Marketing การสร้างประเด็นเพื่อแก้ปัญหาสุขภาพด้วยการตลาด

16/02/2023

เขียนแคมเปญที่เกี่ยวกับการตลาดเพื่อสร้างยอดขายและสร้างแบรนด์กันแล้ว เรามาเล่าสู่กันฟังเรื่อง Solving Marketing หรือการตลาดเพื่อรณรงค์และแก้ปัญหาต่าง ๆ ในสังคมกันบ้างครับ ที่เบสเลือกหยิบแคมเปญนี้มาเล่า ก็เพราะว่าในบางครั้งโอกาสทางธุรกิจบ่อยครั้งก็เกิดจากกระแสความสนใจหรือปัจจัยภายนอกต่าง ๆ ด้วยเช่นกันที่มากระตุ้นยอดขาย ดังนั้นการทำแคมเปญนี้อาจเป็นการสร้างโอกาสให้กับตัวเราเองได้อย่างดี โดยเฉพาะแบรนด์ที่เป็น Alternative Choice หรือทางเลือกใหม่ที่ Norm ของสังคมเราอาจจะยังมีความไม่เข้าใจมากนัก ให้ End User ได้ตระหนักถึงประเด็นที่แบรนด์ของเรากำลังพยายามเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหาให้ลูกค้าอยู่ แคมเปญที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัทเอเจนซี่ VMLY&R ที่เกิดขึ้น กับกระทรวงสาธารณสุข (Ministry of Health) ในเมืองมาดริด ประเทศสเปนครับ ยุคที่เด็กโตท่ามกลางของหวาน ในช่วงปี 2021 กระทรวงสาธารณสุขของสเปน พบว่า เด็ก ๆ ของพวกเขาประสบสภาวะน้ำหนักเกิน และโรคอ้วนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากเป็นอันดับ 2 ของประเทศในแถบทวีปยุโรป ซึ่งคิดเป็น 1 ใน 3 ของจำนวนเด็กในประเทศทั้งหมด โดยเฉพาะกลุ่มของเด็กอายุ 9-12 ปี สาเหตุก็เพราะว่าเด็ก ๆ เหล่านั้นมีการบริโภคน้ำตาลมากจนเกินไป จากอาหารและขนมที่กินในชีวิตประจำวัน […]

Watcharapon Kittipodpong

Publicly Traded แคมเปญใช้ Search Data จาก Google Trends มาเป็นส่วนลดถุงยาง

Publicly Traded แคมเปญใช้ Search Data จาก Google Trends เป็นส่วนลดถุงยาง

19/12/2020

จากหนังสือเล่มที่สองของการตลาดวันละตอน Data-Driven Marketing การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า(สนใจซื้อออนไลน์ได้ที่นี่) บอกถึงแนวทางการหยิบจับ Data รอบตัวมาใช้ทำการตลาด และหนึ่งใน Data ที่เข้าถึงได้ง่ายและใครๆ ก็เข้าถึงได้อย่าง Search data ที่สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Google Trends นั้นก็เป็นอะไรที่ผมเอามาใช้งานบ่อยมาก ดังนั้นแคมเปญการตลาดการใช้ Data ที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ คือการให้ส่วนลดแบบ Data-Driven Discount ตามการเสิร์ชที่เกิดขึ้นบน Google กับแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Publicly Traded ที่ลดราคาถุงยางให้ตามปริมาณการเสิร์ชหาโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ครับ แคมเปญนี้ทำโดยแบรนด์ LifeStyles ที่ขายอุปกรณ์เพิ่มความสุขทางเพศซึ่งรวมไปถึงถุงยาง ซึ่งสิ่งที่ทางแบรนด์นี้ต้องทำก็คือว่าถุงยางก็ไม่ได้ต่างกันมาก ไม่ได้มี Innovation ใดๆ ใหม่ ดังนั้นสิ่งที่แบรนด์นี้ต้องทำก็คือหาโอกาสใหม่ๆ ในการขาย รวมถึงการเข้าไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่อาจจะไม่ได้สนใจเรื่องสุขอนามัยทางเพศสัมพันธ์สักเท่าไหร่นัก และที่สำคัญของการสร้างแบรนด์คือ ทำอย่างไรให้คนจำได้ว่าถ้าจะนึกถึงการมีเพศสัมพันธ์ที่ดีให้นีกถึงแบรนด์ LifeStyles ให้ได้ก่อนแบรนด์อื่นนั่นเองครับ ทางแบรนด์ LifeStyles เลยหยิบจับ Data ใกล้ตัวที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้แถมยังฟรีอย่าง Search data ที่เราสามารถใช้งานผ่าน Google […]

Nattapon Muangtum

Pornhub ยอดพุ่งเพราะ WFH และถูกกักตัวจาก COVID-19 และคนไทยเข้าเยอะสุด

22/03/2020

Pornhub ยอดเข้าเว็บเพิ่มสูงเป็นประวัติการรับกระแส WFH และการถูกกักตัวจากวิกฤต COVID-19 ที่สำคัญคือไทยเราเข้าเว็บนี้เพิ่มมากขึ้นจนกลายเป็นอันดับหนึ่งของโลกครับ หลังจากบริษัททั่วโลกมีกระแสนโยบายสั่งให้พนักงานทำงานจากที่บ้าน หรือที่เรียกกันว่า Work From Home ที่ย่อกันเป็น WFH (หลายคนชอบพิมพ์ผิดเป็น WTF) แต่ในความกังวลแรกคือพนักงานจะตั้งใจทำงานมั้ย พวกเขาจะแอบอู้หรือไม่อยู่หน้าคอมมั้ย แต่กลายเป็นว่ามีพนักงานส่วนหนึ่งที่กลับใช้เวลาหน้าคอมมากขึ้น แต่ไม่ได้เอาเวลาไปทำงานเพิ่มขึ้น เพราะพวกเขาเข้าเว็บโป๊อย่าง Pornhub ในเวลางานเดิมมากขึ้นนั่นเองครับ เพราะแต่ไหนแต่เรามาเราถูกสอนให้ต้องใช้เวลาในระหว่างสัปดาห์กับการเดินทางไปทำงานที่ออฟฟิศอย่างตั้งใจ แต่เราไม่ถูกสอนฝึกให้มีสมาธิเมื่อต้องทำงานจากที่บ้านมาก่อนเลย นั่นทำให้การเริ่ม Work From Home ครั้งแรกของประวัติศาสตร์โลกก็ว่าได้กลายเป็นช่วงเวลาแอบทำอะไรที่ตัวเองชอบ และหนึ่งในนั้นก็คือการเข้าเว็บโป๊นั่นเองครับ ทาง Pornhub ก็บอกว่าโดยเฉลี่ยแล้วในแต่ละวันจะมีคนเข้ามาที่เว็บ 120 ล้านคนเป็นปกติ แล้วหลังจากที่ Pornhub ประกาศว่าจะให้เข้ามาชมแบบสมาชิกพรีเมียมฟรีโดยไม่เสียเงินในบางประเทศหลังจาก COVID-19 เริ่มแพร่กระจายไปทั่วโลกเพราะหวังจะให้คนไม่ออกจากบ้านไปไหน ผลกลับกลายเป็นว่ายอดการเข้าชม Pornhub ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากแถมผู้ชมคนเดิมกลับเข้ามาในเวลาใหม่ที่ไม่ใช่เวลาประจำ นั่นหมายความว่าบางคนอาจเข้ามาแค่ตอนกลางคืนเมื่อกลับบ้าน ก็กลายเป็นเข้ามาดูในเวลาอื่นๆ ที่ไม่เคยเข้ามาก่อนเลย เช่น ทุกวันพุธยอด traffic ของ Pornhub จากทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นถึง 5.7% จากปกติ และเมื่อเจาะรายละเอียดลึกลงไปก็พบว่าช่วงตี […]

Nattapon Muangtum

การตลาดแบบ CSR – จะเป็นอย่างไรเมื่อ Pornhub จับผึ้งมาเล่นหนังโป๊

06/05/2019

ภาพจำ Pornhub สำหรับใครหลายคนนั้นคงไม่พ้นหนังผู้ใหญ่สไตล์วาบหวิว แต่ใครจะไปคิดว่าเว็บไซต์ประเภทนี้จะทำการตลาด CSR กับเค้าได้ด้วย วันนี้ผมเลยหยิบเอาเคสการทำการตลาดเพื่อสังคมในแบบที่ไม่ทิ้งคาแรกเตอร์ของ Pornhub มาให้ดูกะชันครับ แคมเปญโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub แคมเปญนี้จะเรียกว่าเป็นโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub ก็ไม่ผิดนัก เพราะเป็นการหยิบเอาปัญหาการลดจำนวนลงของผึ้งทั่วโลกไม่ใช่เรื่องสำคัญในความคิดของคนส่วนใหญ่ เว็บหนังสำหรับผู้ใหญ่อย่าง Pornhub เลยอาสาทำให้ผู้ใหญ่ต้องตระหนักและใส่ใจกับปัญหานี้ด้วยการทำหนังโป๊แบบผึ้งๆ เพื่อให้รู้ว่าเราต้องพึ่งพาผึ้งมากกว่าที่คิด อยากให้ดูคลิปวิดีโอของแคมเปญโฆษณา Beesexual นี้ก่อนจะอ่านต่อนะครับ เพราะปัญหาผึ้งไม่ใช่เรื่องเล็ก แต่น้อยคนนักจะรู้ว่าผึ้งนั้นเป็นตัวแปรสำคัญในห่วงโซ่อาหาร ถ้าไม่มีผึ้งพืชผลหลายอย่างที่เราต้องพึ่งพาในชีวิตก็จะไม่สามารถออกดอกออกผลได้ จนทำให้มนุษย์เรานี่แหละที่จะต้องอดตายเพราะไม่มีอะไรจะกินหลังจากผึ้งสูญพันธุ์ได้ไม่กี่ปี ดังนั้นนี่เลยเป็นปัญหาใหญ่ที่ Pornhub เข้าใจและอยากให้คนส่วนใหญ่หันมาใส่ใจตาม เลยสร้างวิดีโอหนังโป๊ของผึ้งเพิ่มเข้าไปในเว็บของตัวเอง เพื่อทำให้ผู้ใหญ่ที่เข้ามาต้องแปลกใจจนต้องกดเข้าไปดูให้รู้ว่า “หนังโป๊ผึ้งมันเป็นยังไงนะ?” จะเป็นอย่างไรเมื่อ Pornhub จับผึ้งมาเล่นหนังโป๊ แคมเปญโฆษณานี้มากับช่องใหม่ที่ชื่อว่า Bee Sexual ใน Pornhub ที่ตัวภาพไม่ได้มีอะไรล่อแหลม แต่เนื้อหาการพากษ์นี่ต่างหากที่ล่อแหลมสุดๆ และยังใช้ดาราหนังโป๊ชื่อดังใน Pornhub เป็นคนลงเสียงให้น่าสนใจอีกด้วย และเห็นแบบนี้แม้จะมีแค่ 12 คลิปโป๊ผึ้งแต่ก็มีคนกดติดตาม channel นี้ใน Pornhub […]

Nattapon Muangtum

Diversity Is Strength แคมเปญดีๆ จาก AIG

21/05/2018

เมื่อบริษัทประกันระดับโลกอย่าง AIG ต้องการบอกจุดประเด็นทางสังคมของญี่ปุ่นเรื่องความหลากหลายทางเพศ ผ่านออนไลน์ฟิล์มที่แสดงจุดยืนของแบรนด์ในเรื่องนี้ ย้อนกลับไปที่สังคมญี่ปุ่นนั้น เรื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ยังไม่ค่อยเป็นที่ยอมรับเหมือนอย่างชาติที่พัฒนาแล้วหลายๆชาติ ญี่ปุ่นเองยังถือว่า conservative ในเรื่องเพศทางเลือกหรือความหลากหลายทางเพศน้อยมากที่จะได้รับการยอมรับในสังคม ผิดกับบ้านเราที่ถือว่าเป็นเรื่องปกติจนรายการทีวีญี่ปุ่นยังแปลกใจ ทาง AIG เองในฐานะที่เป็นผู้สนับสนุนทีมรักบี้ New Zealand ทีจะมาแข่งขันในนัดพิเศษของเทศกาล Osaka-Kansai Japan Expo 2025 ที่กำลังจะจัดในอนาคต ต้องการจะชูจุดยืนนี้ให้โลกและชาวญี่ปุ่นได้รับรู้ว่าตัวเองไม่ได้นิ่งเฉยกับปัญหาหรือประเด็นทางสังคม โดยจะโกยเอาแต่กำไรอย่างเดียว ผ่านชุดแข่งพิเศษที่ดูเผินๆเป็นสีดำ แต่พอดึงตัวผ้าจะกลายเป็นสีรุ้ง ซึ่งถือว่าเป็นสีของ LGBT หรือสีที่แสดงถึงความหลากหลายทางเพศสากล คลิปวีดีโอนี้จาก AIG คงจะจุดประเด็นทางสังคมที่ถูกกดทับที่ญี่ปุ่น ให้เป็นเรื่องที่ต้องพูดคุยกันมากขึ้น และที่สำคัญในทางการตลาด ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถือว่ามีกำลังซื้อสูงกว่าผู้บริโภคคู่รักทั่วไป เพราะถือว่าเป็น double income ที่หลายแบรนด์จับจ้องอยู่ อยากให้ลองดู และลองฟัง เนื้อหาของออนไลน์ฟิล์มตัวนี้จริงๆครับhttps://www.youtube.com/watch?v=7sLLEdBgYYY ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Skyn Review ถุงยางอย่างสร้างสรรค์

03/03/2018

Skyn แบรนด์ถุงยางเกรดพรีเมียมออกแคมเปญที่มีชื่อว่า Places of Intimacy ที่จะคัดเลือกคู่รักจากหลายประเทศ และหลากประเภท ให้เข้าร่วมเป็น 12 คู่รักที่โชคดีได้เอาสินค้าของ Skyn ไปทดลองใช้กับโรงแรมที่ขึ้นชื่อว่า sexy ติดอันดับโลกทั้ง 30 ที โดยคู่รักที่สนใจจะต้องเข้ามาทำแบบทดสอบออนไลน์ว่าคุณทั้งคู่รู้ใจกันจริง ถ้าคุณทำคะแนนได้เกิน 60% ก็จะถูกคัดเลือกเข้าสู่รอบสัมภาษณ์ และคัดจนเหลือ 12 คู่จักจาก 6 ประเทศทั่วโลก โดยไม่จำกัดว่าต้องชายหญิงเท่านั้น ขอแค่เป็นคู่รักที่สามารถใช้สินค้าของ Skyn ก็พอ โดยผลลัพธ์ที่ได้ ในช่วงคัดเลือกมีคนสนใจเข้ามาที่เวปมากกว่า 3.7 ล้านครั้ง และยังผ่านสื่อต่างๆจนเกิด impression ถึง 370 ล้านทั่วโลก อยากรู้เหมือนกันว่าจะมีคู่รักชาวไทยติดเป็นหนึ่งในแคมเปญนี้บ้างมั้ยนะ ลองชมคลิปวีดีโอของแคมเปญนี้ได้ที่ลิงก์นี้ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=-iuo3fyvutI ลิงก์ของแคมเปญครับhttp://placesofintimacy.skyn.com/en ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

18+ Marketing Tulipán แบรนด์ถุงยางเอาใจคู่รักด้วยข้อความลับ

22/02/2018

Tulipán แบรนด์ถุงยางในประเทศอาร์เจนตินา รู้ดีว่าทุกวันนี้คู่รักส่วนใหญ่มักจะเป็นเฟรนกันบนเฟซบุ๊คหรือสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้การจะโพสคอมเมนท์ระหว่างกันก็เต็มไปด้วยสายตาที่จับจ้องของผู้คน จะทำอะไรประเจิดประเจ้อไม่ได้ เดี๋ยวไม่งามเพื่อนร่วมงานมาเป็นจะพาลขายหน้าเอา ทั้งที่ลึกๆแล้วคนเราก็มีส่วน “ทะลึ่ง” หรือ 18+ อยู่ในตัวกันทั้งนั้น Tulipán เข้าใจในจุดนี้ก็เลยออกเครื่องมือพิเศษที่ช่วนแปลความรักให้กลายเป็นความลับที่รู้กันแค่สองคน Tulipán Translate ที่ดูเผินๆแล้วคล้าย Google Translate มากๆ เพียงแต่ในจุดที่ต่างคือมันจะแปลคำคอมเมนท์ทั่วๆไปให้กลายเป็นภาษาทะลึ่งๆของคู่รักที่จะเข้าใจกันแค่สองคนเท่านั้น ช่างเป็นแบรนด์ที่เข้าใจพฤติกรรมของคนปัจจุบันได้ดีจริงๆ แบบนี้ถ้าไม่ได้ใจก็ไม่รู้จะว่ายังไงแล้วล่ะ ลองเข้าไปดูที่เวปไซต์ของ Tulipán Translate ได้ที่ลิงก์นี้เลยครับ แต่บอกไว้ก่อนนะว่าเค้าแปลเป็นภาษาของอาร์เจนตินาเท่านั้น ภาษาไทย..หมดสิทธิ์ครับhttp://www.tulipantranslate.com หรือลองดูคลิปเบื้องหลังการทำเวปแปลภาษา Tulipán Translate ตัวนี้ขึ้นมาที่ลิงก์นี้ แล้วจะรู้ว่าเค้าตั้งใจเอาจริงเอาจังในการทำมากขึ้นไหนhttps://www.youtube.com/watch?v=rZCs3PJrqCk ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum